网页推广十篇

网页推广篇1

优点：风险极低，收益高。

缺点：优质资源相对较少，已被瓜分殆尽;不同公司和平台间挖墙脚现象严重;

CPT(包括垂直门户)：按广告周期付费。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如265g广告位包月、07073广告位包周、优质小说站广告位购买等。

优点：用户质量相对优质。

缺点：成本相对较高;性价比高的广告位相对较少;作弊;网站方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。

CPC：点击付费。目前游戏公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。

优点：可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告。

缺点：恶意点击刷广告;点击转化率难控制，效果不能得到保证。

CPM：弹窗。游戏公司采用最广泛的推广方式。

优点：快速大量的用户导入，可以有效满足游戏开服对用户导入量和在线的要求;注册成本低。

缺点：作弊严重;有效用户较率较低;投放费用较大、难优化;有效用户质量难以保证。

SEM：搜索引擎广告。目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂，可转向庞大的长尾关键词范围。

优点：用户目标定位准确，属于精准营销类;转化率相对较高;有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。

CPA/CPL：按注册或注册引导行为付费。部分游戏公司的使用的重要推广方式

优点：因为是用户主动触发的广告行为，有效用户率较高。

缺点：作弊率高，作弊针对性强，难预防和检测。

缺点：目前页游在这块的竞争较为激烈，费用会相对较高。

百度品牌专区推广：对已投放的大部分厂商来讲，ROI还是比较高的。但并不适合所有的厂商和平台，是否值得使用这种推广方式取决于投放游戏是否火爆，搜索指数是否高。这个可以参照自身游戏运营状况和业内游戏排行，也可以通过百度指数或者谷歌趋势来看。但是一旦有游戏适合这种推广方式，投放效果就会产生一种众人拾柴的局面。开发商吧游戏联运出去，N多平台一起出力推广，结果游戏玩家很大一部分会通过百度等搜索引擎来寻找该游戏。该游戏如果做了品牌专区，在搜索引擎极有可能是第一位，并且占据很大的展示面积，展示信息相比其他广告也会更符合玩家玩家需求。

EDM：邮件推送。目前页游厂商采用较少。中小页游公司因为技术因素无法自己操作发送有效邮件。因为目标邮箱是公司绝密商业信息，又难以将这项业务委托给专门的推送公司。直接采用推送公司的邮箱地址来做，受众目标精确度不高，成本也会有所提高。

优点：有效推送邮件的效果较好;SNS、综合类平台可采用发站内信方式。

缺点：技术难度很高;委托风险高;效果监控周期较长，可能达到半年。

体验式广告：目前部分厂商和平台采取的方式，因为本身这种方式导入用户的目的不在于游戏，而被很多厂商和平台排斥，但现在这种方式也越多的被游戏公司采用。

优点：快速大量带来游戏用户导入和在线;用户在线时间长、等级高;有效的提高游戏氛围。

缺点：用户充值少;。

网页推广篇2

一、前言2

二、国付宝网站当前信息2

1.网站目前收录情况2

2.网站目前外链情况2

3.网站PR 3

4.网站Alexa排名3

5.网站的META信息3

三、国付宝网站存在的问题3

四、通过SEO网站优化能给国付宝带来什么4

1.排名和流量的上升4

2.提高企业知名度4

五、网站内部优化4

1.关键词分析4

2.竞争对手SEO分析4

3.网页Title、META以及H标签优化5

4.添加导航链接5

5.图片优化5

6. URL静态化处理5

7.网站地图导航设计6

8.网页代码优化6

六、用户体验优化6

1. 404页面设置6

2.网站速度6

3.高质量的网站内容7

4.清晰的网站结构7

七、外部优化与外链建设7

1.搜索引擎和分类目录推广7

2.软文推广7

3.博客推广7

4.邮件广告推广8

5.论坛推广8

6.贴吧推广8

7.友情链接推广9

8.网站内容建设9

9.效果跟踪与评测分析9

10.其他推广方式9

八、网站的后期管理维护和更新10

九、总结10

国付宝网站优化策划方案

一、前言

目前，因为99%的设计师都不懂网络营销，不懂搜索引擎优化(SEO)，所以他们设计出来的网站从一开始就存在着许多问题。这些问题让你的网站从一开始就是一个病态的网站，象鸡胁一样而存在，不能发挥它应有的最大价值。如果不进行网站优化，那么一方面你的网站大多关键词排名非常靠后，被用户检索的机会等于零，网站没有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通过网站优化，能够使你的网站结构更加合理，网站内容更加丰富，网页布局更加简洁，网站功能更加精练而实用。因此对进入网站用户的需求能够多方位地响应。

SEO是这么一种技术：即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。网站优化是针对多个专业搜索引擎的，你使网站不仅会在百度、google得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎也会得到排名的提升。而选择竞价排名广告要达到这一效果则必须在各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。

SEO通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的网站排名已经得到提升，不会轻易下降的。而竞价广告如果停止了，网站链接也就立即消失。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。真正的SEO是通过采用易于搜索引擎检索的合理手段，遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，在网站规划，制作，推广等环节贯穿SEO的思维，使网站对用户和搜索引擎更友好，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用，从而通过自然搜索，低成本的引入流量并转化为销量。

二、国付宝网站当前信息

1.网站目前收录情况：

百度：37 谷歌：117 雅虎：41 搜搜：54

2.网站目前外链情况：

百度：985 谷歌：0 yahoo：23348 搜搜：134

3.网站PR

谷歌：5 搜狗：1

4.网站Alexa排名

综合排名: 266430

以下是国付宝()的Alexa统计数据：

5.网站的META信息：

国付宝网站Title&Meta信息：

标题(Title)：国付宝-部级电子支付平台

关键词(Keywords)：国付宝网上支付安全支付网上购物安全购物安全支付在线付款收款网上贸易网上贸易B2B B2C

描述(Description)：国付宝-部级第三方电子支付服务提供商

三、国付宝网站存在的问题

在全面分析国付宝网站的链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模板之后，发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题：

(1)网站大多页面标题(Title)一致，多为“国付宝-部级电子支付平台”，没有准确表述该网页的内容，也不利于搜索引擎收录和网站排名；

(2)网站所有页面关键词(Keywords)一致，关键词覆盖面不够广，而且主关键词模糊；

(3)页面描述(Description)过短，在百度搜索结果中可展示出Description的65-75个词，虽然现在搜素引擎对Description没有以前的重视度了，但一个好的描述对网站排名还是有很大影响的。

(4)缺乏良好的用户体验，主要是站在公司的角度的一些信息，而忽略了用户和商家，用户体验度不好，缺乏互动性，板块过于单一；

(5)网站导航条设置不合理；

(6)网站缺乏H标签，Logo缺乏链接，点开内页后无法再回到首页；

(7)不利用被搜索引擎收录的网页图片缺少便于搜索引擎收录的Alt说明标记；

(8)URL很多为XXX.jsp这样的动态页面，不利于收录；

(9)整站缺少网站地图，有碍搜索引擎对网页的抓取，影响网页收录数量。

网站地图的作用可以最大限度的让蜘蛛访问到网站的所有页面，增加页面收录的几率；

(10)网站没有使用统计工具，无法了解网站的流量，来路及相关情况；

(11)网站打开速度较慢，而且网络不稳定；

(12)外部链接的缺乏，目前网站PR很低，外部链接没有建设过得痕迹，在没有外链的支持下，网站整体排名将很难获得；

(13)打开网站，地址栏不显示网站图标；

(14)死链接检测国付宝网站存在一个死链接，为：[中国保护知识产权网]/cn/

四、通过SEO网站优化能给国付宝带来什么

1.排名和流量的上升

SEO技术通过合理优化站内的网站结构，提高用户体验，以及适当的推广，能显著改善关键字在搜索引擎中的排名。SEO的优点：排名持续时间长，任意点击不付任何费用，提高在网上的曝光度，吸引潜在客户。通过优化关键字，把网站做到搜索引擎的前页，用户点击的概率也会大大提高，提高转化率。同时也会提高网站的流量，能更多人能了解网站。

2.提高企业知名度

通过优化后的网站，在网上的搜索频率的增加，让潜在客户能更快更准确的找到网站，同时通过自然排名做上去的关键字，能更让人信服，也对公司的实力有一个良好的印象，毕竟竞价排名只要有钱就能排上去，但自然排名是靠网站和公司的实力才能做上去，对客户更有说服力

五、网站内部优化

1.关键词分析

目前的目标关键词为：电子支付，网上支付等，而“电子支付”这个关键词的百度收录量约为5，510，000篇，“网上支付”这个关键词的百度收录量是37，100，000篇。这两个可做为网站首页的重点优化关键词，而其他相关关键词和长尾关键词利用内容页面强力扩散，而这种长尾关键词是可以在页面中来扩散的。

主关键词：电子支付，网上支付

待选关键词：安全支付，在线支付，电子支付平台，网上支付平台，网上购物，安全购物，网上贸易，网上付款，收款，付款

2.竞争对手SEO分析

竞争对手分析可以从以下几个方面入手：

1.网站规模，是否是行业站，资讯站等信息量很大的网站。可查看对手的收录量，顺便看一下带www和不带的收录量，是否有软件采集痕迹；

2.查看外链，并查看外链的质量和锚文本情况；

3.查看竞争对手的SEO水平。查看关键词密度，网站收录更新频度等。

在制定网站优化执行方案时会对国付宝网站和竞争对手网站做一个全面的分析对比。

3.网页Title、META以及H标签优化：

(1)标题(Title)修改如下：(不超过30个字符)

格式：，长度一般不超过30个汉字，不要空着标题，避免太多页面使用同样的标题；

例如：如何进行注册_帮助中心_国付宝

(2)关键词(Keywords)

主关键词：电子支付，网上支付

多个关键词用半角逗号隔开；写与网页相关的关键词，并把最相关的关键词排到前面，一般不超过30个汉字。

(3)描述(Description)要清晰明了的写出网页内容，突出核心关键词。一般不超过100个汉字，不写与网页内容不相干的内容。

(4)增加H标签：重点文字加粗

4.添加导航链接

添加导航链接，使网页之间互链互通

5.图片优化

为频道Logo增加链接和Alt说明

首页及所有内页的图片链接都要根据其所体现的内容来进行Alt文字设计。

如：

其中Alt是对图片的注释，加入和链接页面相关的热门的相关关键词。

6. URL静态化处理

将.jsp等后缀的网页地址修改为.html后缀静态网页地址，便于搜索引擎爬虫抓取动态页面。

URL静态化的目的是有利于网站的排名，虽然现在搜索引擎已经可以收录动态地址，但是在排名上静态化的页面比动态化有优势。

7.网站地图导航设计

分类制作XML格式和HTML格式的网站地图，XML格式网站地图提交给Google以加快对网页的抓取速度；HTML格式网站地图加快Google对重要页面的索引。

注意导航设计(sitemap)：所有的页面都能从频道首页用不超过5次点击连接到，所有页面都能链回首页；避免连接错误，比如调用不存在的图片和连接到不存在的网页。

8.网页代码优化

采用CSS+DIV模式，做到网页文件大小越小越好，压缩和正文无关的代码，控制在75k以内，用外部调用方式使用CSS样式和JS，在网页内部加上网站相关页面的链接。

六、用户体验优化

用户体验优化是建立在用户体验为中心的基础上，通过站内优化和站外优化，从用户的立场来看，达到用户在网站外能更轻松，更愉快，更快捷的找到想要的信息。从企业的立场来看，达到对搜索引擎友好，获得更好的排名，与用户建立良好的合作关系，从而最大程度上获得理想的收益。一定要充分考虑用户体验优化与搜索引擎优化相结合的方式。

网站用户体验优化的追求目标是：用户，搜索引擎，企业都能实现自己的利益，从而实现三盈。

1. 404页面设置

自定义404错误页面是增强用户体验的很好的做法。

404页面的目的是：告诉浏览者其所请求的页面不存在或链接错误，同时引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。

从SEO角度看，404页面在返回出错信息的同时，还应包含该网站的重要部分链接，如主页或站点地图，使得访客转到某个地方而不是后退。

2.网站速度

一个网站打开的速度超过5秒，流量就会损失10%，在3秒左右是理想的。

3.高质量的网站内容

“网站内容”也是提高用户体验又一核心要点，网站要对客户有帮助。一般客户来到我们网站要最快的找到自己想要了解的内容。一般一个流量来到我们网站，我们要如何让这个流量在网站上停留太久，当然前提条件就是网站上面的内容要对访问者有用。这里我们延升的一个话题(用户的需求)：其一网站上有客户要了解的信息(有用的资源);其二网站上面有客户要了解的产品与服务。发给

4.清晰的网站结构

网站结构是非常必要值得一提的，用户在我们网站上浏览，相信谁都不想在网站上迷路，所以在每个页面的设计方面要显得连贯互通。

七、外部优化与外链建设

来自其他网站的链接是非常重要的一部分，把网站提交给最合适的类别中的所有主要的目录。其他链接取自网上新闻，文章和其他来源。链接建设是一个持续的过程，必须做到不断保持领先的竞争

主要有以下几种方式：

1.搜索引擎和分类目录推广

在对网站站内优化后，便可开始全方位的进行外部推广，即开始向国内搜索引擎及各大分类目录网站提交收录，目前国内网站80%以上流量来自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎收录的同时，主动向中国搜索联盟、一搜等提交网站搜录申请，争取更多的搜索来源，并根据发展的不同阶段，分阶段对各个搜索引擎进行提交收录，但注意提交的内容必须规范，包括网站地址、图片logo、描述等。

通过搜索引擎和分类目录推广可以有效的使网站快速的被搜索引擎和各大分类目收录，从而增加网站的知名度！

2.软文推广

软文以报纸，杂志，小册子等作为载体，费用不高，又可长久保存，让用户反复阅读，清楚了解，因而受到企业的大力推崇。重要的是其投入产出比相当高，风险性小。

软文推广的作用在于提升品牌为主，从而带动流量的提升，让更多对公司网站内容感兴趣的人们更好的了解公司，进而成为公司的实在客户。

3.博客推广

在各大博客网站建立Bolg空间，作为各种宣传性文章的平台。此类推广方式需要有技巧性手动结合软件的方式来达到推广效果。

博客要素：博客网址，博客名，博客描述，文章分类，友情链接，图片，Tag标签的合理填写有助于页面的收录。

可以通过博客推广达到让很多网民在博客中了解到公司性质和经营范围，从而间接的成为公司的潜在客户。

4.邮件广告推广

注意邮件对象选择，以及邮件内容涉及，不然很容易成为垃圾邮件，起不到很好效果。

5.论坛推广

现在社会论坛是大量网民用户们集结的地方，而且有很多种类的论坛，现在我们要讨论的是怎么选择论坛来推广公司的网站：

(1)选择论坛：A、有自己潜在客户在；B、人气旺；C、有签名功能；D、有链接功能；E有修改功能。

(2)论坛导航：为了方便使用

(3)专业设题：一个精彩的专题，可以引起看贴人的好奇心，很自然的就会进入你的主题。

(4)内容要有争议性：内容的有争议性才会有人来讨论。

(5)转贴热贴：对一些关注量大的热帖要积极的转载。

(6)长贴短发：尽量做到长贴短发，目的是简洁！

(7)巧妙的发广告：在你发一些宣传性质的广告时要注意方法，要做到巧妙。

(8)用好头像和签名：因为一个好的头像和签名可以吸引更多的人来浏览你的帖子。头像可以专门设计一个，宣传自己公司的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。

(9)发贴要求质量第一：发贴是为了让更多数人看，变相的宣传自己的网站，追求的是最终流量。

(10)利用回贴功能：利用回帖功能来推广公司的网站。

我们通过论坛的方式来让大量的论坛用户们来慢慢的发现网站的内容，从而在他们有需要的前提和感兴趣的前提下来浏览公司的网站，从而为公司的网站带来流量！

6.贴吧推广

贴吧及部分交流群推广：包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、QQ交流群等及时性的推广渠道。

百度贴吧的人气是任何一个网站论坛都无法比拟的，是目前网络推广比较好的一种方法，但是操作不当带来的副作用也是很危险的。贴吧发贴的一个作用是能带来IP，还有一个作用就是反向链接，在做贴吧推广的前提下我们要做到以下几点：

(1)选择合适的贴吧，主要是适合自己公司网站的内容的宣传。

(2)选择合适的帖子，帖子要注意质量。

(3)专业回复帖子，在恢复帖子的时候要做到专业，同时要站在公司的利益上。

(4)经常关注回贴，来看看贴吧用户们是不是对你的帖子感兴趣。

(5)不要推广整站，需要结合最有价值点，推广公司最亮点的地方。

(6)起一个好的标题，还是那句话：好的标题可以更好的吸引人们的眼球。

(7)选择合适的时间，在时间的选择上也要多斟酌。

我们做贴吧推广的目的就是通过贴吧的帖子来为网站带来流量，从而让更多的人来了解公司，在他们需要的前提下成为公司的客户，为公司带来实在性的收益！

7.友情链接推广

网站链接的相关性是网站提升网站PR值，提高网站Alexa国际排名的重要指标。另外还有助于网站在等搜索引擎种的排名。特别是对与Google来说，大量的有效外部链接或是反向链接将更加容易让蜘蛛程序找到我们的网站。而友情连接并不是说越多越好，必须把握好一定的尺度。

交换友情链接的前提是要和自己公司网站内容相关或者是相近的网站，最好是交换权重比较高而且导出链接相对较少的网站，这样都可以为对方带来反向链接和增加一定的流量。

8.网站内容建设

网站的内容是非常重要的一部分，定期更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要因素，我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护：

(1)根据目标关键词制定内容定期更新。

(2)分析长尾关键词，进行整站长尾部署。

(3)看具体情况，建设站内博客，论坛，以丰富网站内容。

9.效果跟踪与评测分析

根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量，分析客户的来路，比如是通过什么路径过来的，是搜索哪个关键词进入到网站，访问过哪些页面，在某个网页上停留了多久等等，经过统计分析，可以更好的了解访客的动态，并可以根据情况调整优化策略。

10.其他推广方式

如：社交网站：人人网、开心网等

问答型网站：百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、搜搜问问、奇虎以及贴吧。

搜藏：添加到搜藏网站和书签网站(百度搜藏、雅虎搜藏、google书签、QQ书签、乐收、好网角、新浪搜藏)

百科：百度百科、搜搜百科、互动百科等

分类信息推广：58同城信息、赶集网、豆当网、今题网、易登网、易龙、百业、百纳、钱眼、列表等

八、网站的后期管理维护和更新

管理和维护有助于加强网站的交互性和安全性。网站需要定期更新相关内容，常在网站信息，更新内容。

网页推广篇3

要了解“网页游戏”困境,首先要弄清楚何为“网页游戏”?“网页游戏”最先起源于德国,依托浏览器,不需要下载客户端,任何时间任何地点任何一台能上网的电脑就可以进行游戏。而就是这样看似简单轻松的新娱乐形式却还是难以逃脱被三俗广告侵染的厄运。

就在近期,一则耸人听闻的游戏广告出现于网友的眼前:小小的Flash广告上一个半身的女孩留着眼泪,背上则是一道道被鞭子抽过的血痕。而广告上的字更加触目惊心:“抓获女奴隶,选择折磨方式”。下面还有几个按钮分别为:拿鞭子抽,关小黑屋,给我唱歌,拿蜡烛滴,灌辣椒水。而这则广告在网页游戏中仅仅是沧海一粟。

游戏商们在网站媒体投放的各种广告以极尽诱惑的语言或图片吸引受众,其目的无非利用受众的好奇或达到商业盈利的目的,但这种龌龊不耻的行为确实已经深深触及网民的道德底线,挑战着社会的价值取向,尽管商家种种解释说明但都无法掩盖他们“唯利是图”的不争事实。

就这样,继上世纪90年代曾昙花一现的网页游戏沉闷多时到现在,网页游戏一次又一次以“出色”广告再一次“”了广大玩家,对于低俗事件,不止一家网站,低俗广告也不止这一件,到底为何网页游戏始终与密不可分,圈内某著名网站站长这样介绍道:“色情广告传播不只单纯存在于webgame行业内,纵观整个互联网包括国内比较大的门户站,哪家网站内不带一些美女图片、明星走光。或者带有一些令用户产生错觉的标题,在国内早就习以为常,国外很难理解国内这种网站运营模式,当然这也是带有中国特色互联网行业,为什么会造成这种局面,一方面中国互联网相关法律还不够健全,经常被厂商钻法律空子。另一方面由于互联网竞争激烈,而网页游戏因联合运营力度大,再加上产品相似度高,只有抢先占领市场用户群体才有竞争力。对于这次广告事件,受到许多玩家反感当然主要受到女性玩家反感才会被曝光,圈内早就见怪不怪了”。

而持相反态度的一名从事多年游戏行业的产品经理表示:“媒体就喜欢炒作,如果说这算和上传播,那被大家称为游戏《劲舞团》摆到哪里,就算玩家爱不释手的《魔兽世界》一样被曝‘铜须门’事件,对于这些来说,这支广告看起来更加文明一些,我希望媒体用一种中立眼光看待这个问题,不要把所有错都推到厂商一边,所谓一个巴掌拍不响。如果用户不喜欢这样推广,或者这种现象受到用户极力抵触,我相信webgame绝对是最绿色行业。当然厂商们要负主要责任,对于这种风气一直在网页游戏当中滋生是需要整顿一下。”

网页推广篇4

为此小编致电求证于6担网运营总监李明高。李明高表示：淘宝为了快速切入页游行业有可能会选择相应的页游平台进行并购，但是6dan网已经进行了多轮融资，最新并无融资意向，至于页面链接，自己暂时还不清楚此事，也有可能是友情链接合作。同时表示：网页游戏营销方向是创新和差异化，并不是直接并购。

低技术、门槛低成为页游泛滥的根本原因，而大批量厂商的混入，凭借着泛滥广告以及不入流宣传等手段，很多厂商捞一桶金便悄然离去。

如今，网页游戏在经历最初几年的快速成长后也进入瓶颈期，行业逐渐陷入毛利润的境地，九成以上的游戏公司都在做网页游戏，致使渠道成本按引入单个用户算已经比之前增长十倍。另一方面，产品源被大肆抢夺，利润也被摊得越来越薄。

现阶段网页游戏厂商或运营商常用的营销手段无非以下几种：

1、CPS：按照用户消费情况分成。目前网页游戏方面主要是工会类的CPS较为盛行。

优点：风险极低，收益高。

缺点：优质资源相对较少，已被瓜分殆尽；不同公司和平台间挖墙脚现象严重；

2、CPT(包括垂直门户)：按广告周期付费。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如6担网包月广告等。

优点：用户质量相对优质。

缺点：成本相对较高；性价比高的广告位相对较少；作弊；网站方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。

3、CPC：点击付费。目前游戏公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。

优点：可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告。

缺点：恶意点击刷广告；点击转化率难控制，效果不能得到保证。

4、CPM：弹窗。游戏公司采用最广泛的推广方式。

优点：快速大量的用户导入，可以有效满足游戏开服对用户导入量和在线的要求；注册成本低。

缺点：作弊严重；有效用户较率较低；投放费用较大、难优化；有效用户质量难以保证。

5、SEM：搜索引擎广告。目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂，可转向庞大的长尾关键词范围。

优点：用户目标定位准确，属于精准营销类；转化率相对较高；有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。

网页推广篇5

在日渐兴起的网站海洋中，绝大多数站长对网站的运营讳莫如深，对广告收益和如何改善网站体验并没有一个清晰的思路。

之所以存在这样的问题，其根本原因在于网站运营数据的混乱，而诸如网站日流量、用户的关注点、访问量最高页面等都需要准确、清晰的数据做支撑。如果没有一个详尽的数据统计，网站的发展将会暗藏巨大的决策风险，正所谓网站发展数据必先行，而这，就需要功能强大的数据统计平台。“百度统计”便是这样一款简单易用、绿色可依赖、能够满足个性化统计需求的专业网站流量分析工具。

基于百度强大的技术实力，百度统计能够记录用户如何找到并浏览网站，帮助网站改善用户的使用体验，让更多的用户转化为客户。各网站只需按照系统说明添加代码，百度统计便可马上收集数据。

在数据分析结果方面，百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介推广效果，成为提高投资回报率的重要决策依据。知名的“爱卡汽车”就利用百度统计精准的数据分析报告，不仅减少了“爱卡汽车”对数据统计投入的人力，更清晰的区分了不同媒介所带来的流量转化;多种优化推广方案大大提升了“爱卡汽车”流量变销量的能力，使得网站运营过程中的几大难题迎刃而解。

化解难题一：“我很难知道有多少人注册过页面，有多少人浏览了产品信息，他们都分布在哪里?又有哪些后续的行为?”

流量支持是一个网站运营的最基本要求，通过“百度统计”对“爱卡汽车”的流量分析报告来看，“爱卡汽车”首页日均流量达230万，全站流量高达2116万PV。然而，让“爱卡汽车”心动的不单单体现在对网站访客的整体数值统计上。

透过“百度统计”对这些访客的IP地址追踪，可以很明显的分析出他们分布在北京或是上海。其中又有多少人注册了会员，有多少人浏览了车展信息，又有多少人关注了奥迪Q5……这些后续的用户行为细分数据都能在流量分析报告中找到清晰的答案。

从另一个角度看，“百度统计”的来源分析模块，可以详细的区分出这些访客进入到“爱卡汽车”的渠道，是透过搜索引擎、搜索关键词，还是百度推广或是其他媒介营销推广。这些数据信息，为“爱卡汽车”及时做出有针对性的产品服务策略和有效制定业务推广方向提供了真实的依据，让更多的推广预算分配到能够给网站带来更多访客且访客关注度更高的推广渠道。

化解难题二：“现有的用户数据和广告数据还不够，我更需要一个工具，可以全面整合与反映广告效果、用户行为和网站统计数据。”

当访客第一次进入“爱卡汽车”，自然会产生或多或少的点击行为。首访页面的第一印象、具体品牌广告的影响刺激、页面内容的关注兴趣点等因素都对访客是否继续浏览网站起到决策性作用。而“百度统计”的页面分析报告，可以提供访客在“爱卡汽车”内各个页面的访问情况数据，并在数据分析的基础上，从界面美观、操作方便性、内容专业性等来提升页面质量，让访客保持对网站的持续关注。

通常，“爱卡汽车”的访客在接收到某汽车品牌的广告讯息后，多数会到相应汽车品牌的社区论坛中去寻求各种“声音”，然后再到对应品牌的相关页面去了解详细信息，这为“爱卡汽车”中某汽车品牌的论坛指定页面带来很大的访问流量。“百度统计”的页面上下游报告，正可以了解这些指定页面的访客行为规律，了解他们的关注点和访问习惯。

若在指定页面设定了目标，还可以根据目标的转化情况来衡量访客在指定页面行为路径的合理性，进而有据地改善指定页面与其他页面之间的层次关系，让访客在网站上获得更好的使用体验。

化解难题三：“我更想知道我的广告点击效果从哪里转化而来?这些转化还会有什么样的变化趋势?我还可以做哪些更进一步的优化?”

面对数以万计的“爱卡汽车”访客，他们是通过哪些渠道而来?是来自搜索引擎，还是直达网站，或是透过其他网络媒介?“百度统计”的来源类型报告让这些转化数据变得一目了然。哪种渠道带来的客户更多，哪种渠道带来更高的访客转化率，如何针对不同的目标选择合适的推广渠道，这些分析都为“爱卡汽车”有针对性的调整推广渠道和在不同渠道上的具体推广方式提供了真实的依据，进而获得更高的访客转化率。

网页推广篇6

[关键词] 电子商务网站 SEO策略 网站优化 网站推广

一、电子商务及SEO简介

1.我国电子商务发展概述

我国网民已过4.2亿，企业和网民积极参与大力推动了电子商务的发展，我国B2B、B2C和C2C都已比较成熟，B2X，B2M等模式逐步成熟，已有阿里巴巴、淘宝网、百度有啊、拍拍网、易趣等突出的代表，同时国家对网络交易的法律规范和引导，第三方支付服务的迅速崛起，第三方物流和区域物流的发展为电子商务的开展提供了保障。

2.SEO概述

SEO 是英文Search Engine Optimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的排名。

3.电子商务网站定位分析

网站剖析:对网站的自身进行解剖分析，目的是寻找到网站的基础问题所在;电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位，明确网站的位置;电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;行业竞争分析:行业竞争的情况，行业网站的综合分析;网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。

二、电子商务网站的优化策略

1.优化网页标题。为每页内容写5到8个字的描述性标题，说明该页面最重要的内容，网页标题将出现在搜索结果页面的链接上，因此可稍带煽动性，以吸引搜索者点击该链接。同时在首页内容中写上公司名和最重要的关键词，网站的每一个页面都应该有针对该页面的标题。

2.添加描述性META标签。除了网页标题，不少搜索引擎会搜索到META标签。这是说明性文字，描述网页正文的内容，句中也要包含本页使用到的关键词，词组等。

3.使用粗体文字。搜索引擎很重视粗体文字，它认为这是本页很重要的内容。因此，确保在一二个粗体文字标签中写上你的关键词。要尽量避免将重要的标题都制作成图片的形式，更不要将整个首页都做成一个图片。

4.正文第一段出现关键词。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的关键词，但不要充斥过多关键词。Google大概将全文每100个字出现1.5到2个关键词视为最佳的关键词密度，可获得好排名。其他可考虑放置关键词的地方可以在代码的ALT或者COMMEET标签里面。

5.导航设计要易于搜索引擎搜索。有些网页使用框架、使用JAVA和FLASH做的导航按钮看起来是很漂亮美观，但是搜索引擎找不到它们，补救的办法是在页面底部用常规HTML链接再作一个导航条，确保可以通过这个导航条进入网站的每一页。推荐设计一个网站地图，也可以链接到每一页面。多使用HTML静态网页。

6.针对某些特别重要的关键词，制作专题页面。搜索引擎优化专家不推荐使用任何针对搜索引擎的欺骗性过渡页面，因为这些几乎是复制出来的网页可能搜索引擎的惩罚。但可以做几个页面，每页集中包含不同的关键词或词组。

三、电子商务网站的推广策略

1.向搜索引擎提交网页。在搜索引擎中网站登录处提交网站信息，搜索引擎将自动判断并收录网页。美国最著名的搜索引擎有Google、Inktomi、Alta、vista，国内著名搜索引擎百度、搜狗、搜搜等。尽量避免使用网站登录软件，比之更重要的是做好网站的优化设计，对于主要搜索引擎，采用逐个手工提交的方式来进行。另外，提交网页不是一次性的，随着内容的更新，应该定期重新提交网页，由于网络页面越来越多，很多搜索机器人的回访时间很长，定期提交可以让搜索引擎前来抓取最新的更新内容。

2.将网站登录到行业站点和专业目录中。有一些检索目录定位于某个行业或黄页，如教育或金融业。该协会集中了诸多会员网站，该类效果较为明显，其中部分协会网站是需付费的。

3.互换链接。寻找一些与网站内容互补的站点向对方要求互换链接，最理想的链接对象为流量相当的网站。关注对方网站的质量，不片面追求链接数量，更不要发垃圾邮件征求链接。自从Google等主要搜索引擎将网站的链接广泛度、链接质量作为排名参考的重要因素以后，能获得越多网站链接，你的网站排名越高。加入知名网站，或PR之教高网站会快速提升网站的搜索引擎收录量和PR值。

4.调整主要内容页面以提高排名。将最重要的页面，特别是首页及时更新内容，以提高排名。可与相同竞争者的网页进行对比，还可以通过搜索引擎的反馈意见对页面进行调整，也可以使用工具协助完成。

5.软文广告。免费为其他网站的新闻邮件写一些专业性文章，文章里用简短的文字附带描述网站或产品和服务，以获取对方的链接。这是一种有效的病毒营销方法，的软文将作为成千上百的用户订阅信息发出去，让网站一次性获得几百个链接。

6.提供免费资源或服务。通过免费信息内容吸引人们访问网站更为有效。免费内容要与所销售的东西非常接近，这样你吸引来得访问者才有可能时目标潜在客户，提供免费服务的同时，网站要提供多种链接方式将获取免费信息的用户注意力引导到你销售的产品部分。

7.邮件推广。向邮件列表用户产品信息，如优惠券，新产品及其其他促销信息。租用目标客户邮件列表。这些邮件列表客户在邮件列表商的网站注册的时候同意接受某些类别商业邮件信息，因此向这些用户在邮件列表和新闻组中进行促销。

8.付费广告。付费广告将更加迅速地推广你的网站。网络广告价格一般有一下三种计算方式:传统CPM方式(每千人次印象成本)、PPC方式(按照点击数目付费)、按照实际购买数量付费，还有会员联盟计费方式等等。

9.搜索引擎竞价排名。在购买点击付费广告，在搜索引擎购买关键词广告，你的广告将出现在许多搜索引擎中某些关键词下的结果页面。由于同一个关键词往往有多个客户购买，则具体排名高低根据出价高低决定。竞价排名根据广告实际点击数目付费，而且目标定位准确，是一种成本低，效果好的广告方式。国内百度、金泉网、Yahoo!、阿里巴巴等

10.传统推广方法依然奏效。无论是活动促销、报纸还是杂志广告，务必确保在其中展示你的网址和关键词，要将查看网站作为广告的辅助内容，提醒用户浏览网站将取得更多相关信息。

四、中小企业电子商务网站发展趋势

1.电子商务网站逐步形成免费与收费相结合的格局。衡量网站运营状况优劣的重要的标志是能否赢利。市场从粗放到成熟，电子商务网站从免费到收费也是一条必由之路。同时，为了能在收费后继续稳定会员规模，网站势必会开发更多的增值服务，如:辅助交易管理系统，市场资讯，帮助用户减少非故意的交易疏忽，为买卖双方交易的信用障碍提供解决方案等等。

2.电子商务网站品牌化、专业化。随着网站竞争的白热化，网站市场日益集中在少数几个知名网站中，网站的大部分市场份额将被为数不多的几个知名网站所占有，并保持一定的稳定性。

3.行业电子商务的发展。各行各业基于行业的专业电子商务网站的快速发展是电子商务大众化的必然趋势。

4.移动电子商务的发展。移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它技术完善的结合。

5.物流网的发展必然推动电子商务的发展。智能控制、专家系统、商业智能在电子商务网站中的应用必将逐步成熟。

参考文献

[1] 孟玉静:搜索引擎:网络大百科的总目录[J]. 今传媒， 2008，(02)

网页推广篇7

1.网络品牌：建立并推荐企业的网络品牌是网络营销的主要职能，企业的网络品牌不仅仅是在网上建立起企业的形象，更是对线下品牌的提升，由于互联网这种媒介的沟通和传播方式能更多、更快、更好更经济的扩大企业的知名度，提高企业的知名度和整体形象。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。2.网址推广：大部分都把网址推广当做网络营销，时间上网址推广只是网络营销的职能之一，企业网站是网络营销的基础，企业首先建立自己的网站，如何让客户发现自己的网站就是网络营销要做的核心工作。3.信息：任何的营销方式最终的目的就是把信息给顾客，网络营销就是通过企业的网站的不仅仅是产品的文字和图片信息，还能产品的视频和音频信息。4.销售促进：营销的最终目的就是促进销售，网络营销不仅仅促进网上的销售，而且也能增加线下销售。5.销售渠道：一般销售型的企业网站可以完成在线销售，网上的销售渠道还可以通过第三方B2B电子商务平台建立搜索引擎对网络营销的作用文／王丽菊自己的网店，特别对于一些没有销售功能的企业网站，第三方B2B电子商务平台是一种更有效的销售模式。6.顾客服务：网上的在线服务手段比传统的营销模式更方便，不仅能在自己网站上提供问题列表和FAQ解答客户的各种问题，还可以通过各种聊天工具和一些论坛、聊天室提高顾客的服务质量。7.客户关系：商家为达到其经营目标，主动与客户建立起的某种联系。商家建立完善的用户档案，包括用户的基本信息、兴趣喜好、与商家的交易管理、消费信息、售后服务记录等等一系列的东西。8.网上调研：在网站上可以通过有奖问答和各种免费试用参与信息反馈表等多种形式获取用户对商家营销政策、产品质量、服务满意度等信息的收集工作。

二、搜索引擎的优势

随着网络的发展,使用网络的人越来越多。而搜索引擎在人们查找资料、玩游戏、建网站、购物、交易等中起着很重要的作用，尤其是企业认识到搜索引擎可以给公司带来的收益不是传统销售所能比得上的。公司与客户可以不受时间、地域的影响，便可达成协议，形成合作伙伴。所以，搜索引擎在企业间有着不可替代的重要地位。1.搜索引擎的时效性。搜索引擎可以将企业网站的信息反映给想要查找的人，可以增加企业网站的点击率。从而提升企业网站的企业力度，而且，它也可以随时更新企业网站的信息，让消费者或者是大众看到企业的最新动态信息。搜索引擎可以自动的统计企业的相关信息，可以更加方便快捷的查找到。搜索引擎还会自动统计企业网站的点击量，被点击的次数越高，被点击的次数越多，搜索引擎就会根据你的这些数据给企业的网站一些相关信息，例如：点击量，信誉度，就会给企业网站一些奖励，提高网站的值。从而使搜索达到的效果更好，搜索到的信息也会更加精确。2.搜索引擎降低企业装修的成本。在企业网站上就会有企业的简介，其中包括企业的发展历程、公司的规模、公司的规章制度、公司的员工，企业的服务系统，企业的产品简介。一个网站上可以有很多关于这个企业的内容，如果将这些告知顾客的话，在现实中的费用将是相当高的，但是在网站上这些信息都将以最低的成本显现出来。这就是搜索引擎的另一个好处，会将所有的成本降到最低，而所获得的收益也相当的可观。

三、搜索引擎注册

全文搜索引擎再实施搜索时除了自动抓取网站中网页的内容，主要信息都来源于权威的目录型搜索引擎，企业网站建成之后，在目录搜索引擎进行登录，其中大多数搜索引擎都可以免费注册，注册的流程几乎都是先登录搜索引擎提交网站，填写网站信息，然后提交网站的URL。虽然注册非常简单，但是有一些问题需要注意：（1）不要连续多次注册搜索引擎，如果频繁注册会遭到搜索引擎的报复，一般注册两次就无效了，最好的频率是注册一次，30天以后再注册一次，而且要更新网页内容。（2）不要提交第二级或第三级以下层次的网页，提交过多的第二级或第三级以下层次的网页进行索引，还会降低网站的排名，针对这个问题可以做一个“通道页面”，把网站的链接都放在这个页面，把通道页面的链接放到首页，并且把该页面增加大量的外部链接。由于大多数搜索引擎现在同一站点网页的数量，所以“通道页面”要控制链接数量，一般不超过50个，并且一定要按照重要程度对在通道页面的网页链接排序。（3）尽可能快的被搜索引擎收录，如果想被搜索引擎快速收录，最好的办法就是增加大量的外部链接，搜索引擎会每天都漫游PR值高的（如6以上）内容天天更新并且更新比较多的网站，漫游时会顺着发现的企业URL抓取网站页面并更新数据库，因此可以迅速被搜索引擎收录。对于新建的企业网站，既没有名气有没有访问量，可以在一些PR值较高的网站的论坛注册，然后做个签名带上自己网站的网址，然后在论坛里发表评论或者发几个帖子。这样就会大大缩短被搜索引擎收录的时间。（4）避免被搜索引擎收录，部分URL网页不想被搜索引擎收录，可以在企业网站的根目录下创建一个名字为robots.txt的纯文本文件。在这个文件里面定义好不想被搜索引擎访问的部分。（5）网页PR值与网页优化，网页PR值越高，搜索引擎的“蜘蛛”程序对网页的访问优先权越高，因此，网站在向搜索引擎提交注册前一定要对网站的网页进行优化。（6）搜索引擎它是一种信息的抓取过程，它只有认证好的信息，有价值的信息才能更好的被抓取，不受时间和地域的限制，这就要求我们有一个很好的关键字设置的问题了，这样被抓取的几率非常的高，因为搜索引擎喜欢对外链接和数据链，如果你有一个软件能绑定你的网站，并在你的网站底部设置8-80组的关键字，无论怎么搜索,搜索引擎都能第一时间找到你，把你的网站收录在各大搜索引擎里面。

四、搜索引擎在网络营销中的作用

网页推广篇8

内链优化

分类信息网站和普通网站的一个重要区别就是分类比较多，所以网络推广的各个阶段内部链接需要做的比较多。因此利用好内部链接也能很好的提升网站的权重。对于一般的网站来说，首页的权重比内页高，分类频道的权重值也是不同的，因此通过内部链接可以传递网站的权重，让有些频道的权重提升上来。一般的原则是意义想类似的频道页面可以互链，内页链接频道页，各个频道之间有链接，然后频道页都链接回首页。

长尾关键词突破网站的前期没有知名度，没有真实的信息，因此最重要的就是为网站带来人气，最好的方法就是通过长尾关键词，通过一些有搜索量的长尾词，这些长尾词的竞争是很小的，可以通过一些工具对其进行挖掘，找到之后，做些链接，慢慢推进。这样才能可持续的发展。

软文推广

网页推广篇9

关键词： 广告投放； 协同过滤； 语义分析； 相似度

中图分类号： TN911?34 文献标识码： A 文章编号： 1004?373X（2016）19?0107?04

Abstract： Aiming at the matching problems of webpage and advertisement in personalized network advertising， a personalized network network advertising method based on the combination of collaborative filtering and semantic analysis is proposed by introducing the semantic analysis technology based on keyword expansion into the collaborative filtering system. With the method， the keywords of webpage and advertising text are extracted for synonyms extension. And the similarity of webpage extension words and advertising extension words is calculated， and fitted and extracted with the weights of expansion words to obtain the final similarity of webpage and advertisement， and reduce the 3D model to 2D model. Then the collaborative filtering method is used to match with the similarity. The simulation results show that， in comparison with the other algorithms， this algorithm has higher accuracy， and better system response ability.

Keywords： advertising putting； collaborative filtering； semantic analysis； similarity

0 引 言

随着互联网的快速普及，网络广告的重要性日益显著。目前，网络广告是增长最快的媒体，其为互联网市场和用户创造了大量的直接和间接价值[1]。当前，个性化广告投放平台需要解决两个关键问题：一是如何嵌入与网页内容尽可能相关的广告，即投放的准确性问题；二是如何尽可能高效率地嵌入广告，即投放的高效性问题。广告投放的实时性决定了广告投放过程必须快速有效。然而，广告投放的准确性与高效性之间经常是相互矛盾的。已有的广告投放方法均难以在这两者之间取得较好的平衡[1]。

协同过滤技术主要依靠用户历史点击和用户偏好等行为数据上，算法较为简单，但是需要足够的用户个性化数据并能够合理识别用户，一旦数据不足，会极大影响算法的准确率[2]。基于上下文语义的方法，其主要依靠有效的内部语义知识库组织模型和准确高效的网页特征化方法，适用于用户信息匮乏或者有隐私保护的场景下，但是目前，准确率较高的算法往往较复杂，以至于效率较低；例如，关键字检索的匹配方法[3?4]能很好地保证广告投放的高效性，但难以保证其准确性；基于知库识的语义匹配方法[5?6]则相反，其准确性通常以牺牲效率为代价。

因此，在投放的准确性和高效性之间取得较好的平衡，设计一种既准且快的广告投放方法具有重要的科学意义及应用前景。本文结合基于协同过滤和基于语义分析的方法，在基于协同过滤方法的基础上，引入关键词扩展及其相关度的计算对系统进行补足，减弱冷启动问题并向用户提供更加精准的投放结果。

1 相关工作

1.1 协同过滤方法

个性化信息推送技术是基于推荐技术发展而出现的一种新型服务技术。协同过滤是推荐系统中相当成功的一项技术，在协同过滤中，用户获得的推荐结果是系统从用户购买或点击行为等隐式方式中获取的，不需要用户寻找适合自己兴趣的信息。其核心在于根据相似度获得来自邻居的推荐[7]，对于基于用户的过滤来说，关键点在于相似邻居用户的选取以及相似度的计算。邻居用户之间相似度计算常见为余弦相似度，用户[u]和用户[v] 之间的相似性[sim（u，v）]由相似度公式可表示为：

1.2 基于文本语义的分析方法

语义分析是利用文本内部词汇的内在语义联系进行计算，主要思想是建立网页与广告匹配的相关性模型。在文献[5，8]中，网页与广告之间语义相似度的计算通常需要把文本表示成关键词向量的形式，然后利用语义知识库，如HowNet和WordNet等分析语义的关联图及相关性，以建立网页与广告文本的语义向量空间模型。

其中关键词抽取主要使用TF?IDF方法， TF?IDF的主要思想是：如果某个词或短语在文本中出现的频率TF高，并且在其他文本中很少出现，则认为此词或者短语具有很好的类别区分能力，其中TF是词频，表示词条在文本中出现的频率；IDF是反文档频率，表示一个词汇在文本集合中分布的度量。关键词[ti（lin）]在文档[Dj]中出现的次数为[TF（j，i），]IDF的计算公式为：

2.1 数据模型

定义1 以[Dj]表示进行广告投放的网页文档集合中的某文档；[Ki]表示关键词；[n]为关键词的个数；[Wj，i]表示对应关键词在该网页中的权重；[EKi]表示[Ki]的扩展词。使用向量模型表示广告页面特征向量[Dj=（Wj，1，K1），][（Wj，2，K2），…，（Wj，i，Ki），…，（Wj，n，Kn），]由[n]个文本关键词组成数据集[Keyword=K1，K2，…，Ki，…，Kn；]一个关键词的扩展实例表示为[EK=EK1，EK2，…，EKi，…，EKn，]其中[EKi（lin）]为一个关键词的具体扩展词。

定义2 将“用户?网页?广告”三维模型记作User?web?Ad模型，它是一个三维的向量空间{user，web，ad}，每个维度分别用各自属性值组成的向量来表示。其中三者组成的一条记录称为偏好记录。偏好记录的集合叫做偏好数据集。在三维数据中，User为被推送广告的用户集合；web为User所浏览过的所有页面集合；Ad为待推荐给用户的所有广告集合。

2.2 算法设计思想

本文考虑在广告投放中，通常对语义特征化利用知识库生成语义特征向量，充实广告的内容特征表示，然而候选广告的文本篇幅通常较短，即包含的关键字较少，单纯的特征提取不能很好地反映候选广告的语义特征。并且，准确度较高的语义特征化方法，如文献[5，8]等采用语义关联图的分析方法较为复杂，以至于效率较低。利用词汇扩展技术对原有的关键词集进行补充，能够提高广告投放的准确性。

词汇扩展是指通过同义词典查找关键词的同义词或近义词，对原有的关键词集进行补充。词汇扩展首先要提取网页和广告文本中的关键词，关键词提取采用TF?IDF方法，表示文档[Dj]中第[i]个关键词的权重，[m]表示每个文档中关键词的个数。

得到关键词以后对其进行同义词的扩展，扩展的方法是计算关键词与扩展词之间的相似度，如果相似度达到一定的阈值，说明两词是同义词。关键词语扩展词相似度的计算采用基于词语距离的同义词识别算法。基于词林的词语相似度计算的核心在于对词语中的义项进行统一编号，然后根据两个义项语义的距离来计算义项的相似度，进而得到词汇的相似度。

在同义词词典中词语距离是度量两词关系的重要指标，相似度的计算先要判断在同义词林中作为叶子节点的两个义项在哪一层的分支，即两个义项的编号是在哪一层有不同。在分支层乘以相应的系数以后，然后乘以调节参数[cosnπ180，]该调节参数的作用是把相似度限定在取值范围内。词语所在树的密度以及分支的多少会直接影响到义项的相似度，密度较大的义项其相似度的值会比密度小的相似度的值精确[9]。因此，再乘以一个控制参数[n-k+1n，]其中[n]表示两词所在同义词词典中分支层的分支数，[k]表示两个分支之间的距离。这样把原本计算出的只对应在几点的值细化，精确计算结果。

利用网页与广告的语义相似度数值就可以预测浏览当前页面的用户对该页面的偏好数据。利用偏好数据就可以构建当前页面下的“用户?广告”二维矩阵模型。这样，“用户?网页?广告”三维的向量空间模型简化为二维矩阵。最后，利用协同过滤算法进行分析，协同过滤算法可针对用户偏好数据进行个性化的信息推送，得到个性化的网页广告匹配结果。

2.3 算法流程

本节在上述数据模型和设计思想的基础上，对算法的详细流程展开描述。

（1） 利用TF?IDF公式分别统计当前网页与待投放广告集合中的关键词，并利用词典对关键词进行扩展。然后，计算该扩展词在本文档中的权值，扩展词的权值由扩展词与关键词的相似度以及关键词原始权值决定。

（2） 构造“用户?网页?广告”的三维模型，当用户浏览某目标网页时，计算网页扩展词与广告扩展词的相似度，并与扩展词的权重进行拟合抽取，得到网页与广告最终的相似度，将三维模型降维生成二维的“用户?广告”模型。

（3） 由协同过滤算法确定目标用户[u]的邻居用户，预测用户[u]对待投放广告集合的偏好，将偏好最大的TOP?N个广告推荐给目标用户[u，]实现个性化的广告匹配。

3 实 验

3.1 实验环境及数据集

实验收集某门户网站某段时间广告的点击数据，为了减小稀疏度，从所有用户数据中选取点击广告较多的1 000名用户，其共在7 486个网页页面上具有点击广告行为，对应的广告有3 539条。用户点击广告即代表有兴趣，记录网页页面的ID和与之对应被点击广告的ID，就可将这1 000个用户的偏好数据作为数据集。在实验中，将1 000名用户分为10组，每组100名，起始先对100名用户数据进行分析，然后逐次递增至1 000。由于协同过滤方法依靠的是用户的历史数据，所以逐步增加用户数量便于观察用户数量对算法性能的影响情况。

每组实验将80%的用户的偏好数据作为训练集，20%作为测试集。例如，第一组的100名用户中涉及738个页面，对应356条广告。取80名用户的偏好数据作为训练集，涉及565个页面，对应262条广告；其他20名用户的偏好数据作为测试集，涉及173个页面，对应94条广告。

3.2 评测标准

本实验采用平均准确率MAP，召回率Recall以及平均匹配时间作为评测标准。MAP通过计算测试集中预测的用户点击情况与实际数据的点击情况进行评测，在实验中，如果系统匹配的结果与测试集中的结果相符，则认为投放结果准确。因此在测试机中，MAP为被准确投放广告的页面数量与测试集中的广告页面总数的比值。

召回率也叫查全率，可以表示为正确匹配的对象与样本集中所有相关对象的比值。在该实验中，召回率为测试机中被选中的广告数量与测试集中的广告页面总数的比值。

平均匹配时间反映投放广告时对系统反应时间的影响，因而能够反映出算法的效率。不考虑预处理的时间，如网页和广告数据的抓取，考虑分词，词汇扩展以及扩展词的权重计算等。

3.3 结果分析

实验对比传统协同过滤（CF），无位置偏见矩阵分解协同过滤算法（NPBCF）[2]，基于向量空间模型的中文文本相似度方法（CN?SIM）[5]，NPBCF是CF的改进方法，将页面和广告的特征融入矩阵分解中，更好地解决了数据稀疏性问题。CN?SIM采用提取文本特征分析语义关联的方法，对文本进行深度分析。

实验统计四种方法的MAP与召回率如图1，图2所示。通过MAP及召回率可得出算法的准确度情况。由图1，图2可得出，采用文本特征分析语义关联的CN?SIM方法准确度较高。由于协同过滤存在冷启动的问题，初始用户较少匹配结果较差，但随着用户数量的增加，准确率不断提高。本文设计的CFKE算法初始准确率与CN?SIM有较大差距，当用户增加至1 000名时，准确度与CN?SIM算法较接近。实验结果表明，本文设计的CFKE方法准确度比CF和NPBCF方法高。

实验统计的平均匹配时间如图3所示。从图3中可以看出，由于页面与广告规模不断增大，系统所需的查找时间相应增加，CN?SIM方法消耗的时间成倍增加，即效率急剧下降。但是相比之下，本文设计的CFKE算法匹配时间的增长率不大。

总体来看，采用提取文本特征分析语义关联的CN?SIM方法虽然准确度比本文设计的CFKE算法要高，但是随着用户数量的增加，效率会急剧下降，因而应用于大规模的系统中响应能力较差。传统的CF算法及其改进的NPBCF算法虽然效率比CFKE算法略高，但是准确率较低。综合来看，本文设计的CFKE算法在较高准确率的同时，具有较好的响应能力。

4 结 语

本文在协同过滤和语义分析方法相关研究的基础上，针对传统推荐方法难以应对数据稀疏的冷启动问题，以及上下文语义分析运行效率较低的特点，提出一种基于协同过滤与语义分析的结合个性化网络广告投放方法。该方法在基于协同过滤方法的基础上，引入关键词扩展及其相关度的计算，使该算法不仅具有较高的准确度，同时具有较好的系统响应能力，从而提高了投放的质量和用户的体验。

参考文献

[1] 宋乐怡，宫学庆，张蓉，等.在线广告投放系统及技术的演变[J].华东师范大学学报（自然科学版），2013（3）：106?117.

[2] 霍晓骏.基于协同过滤的广告推荐研究[D].上海：华东师范大学，2014：70?77.

[3] 霍艳.网络广告投放算法的研究[D].沈阳：东北大学，2013：45?60.

[4] FAN T K， CHANG C H. Sentiment?oriented contextual advertising [J]. Knowledge and information systems， 2010， 23 （3）： 321?344.

[5] 陈飞宏.基于向量空间模型的中文文本相似度算法研究[D].成都：电子科技大学，2011：65?78.

[6] HU J， FANG L J， CAO Y， et al. Enhancing text clustering by leveraging Wikipedia semantics [C]// Proceedings of 35th Annual ACM SIGIR Conference. New York： ACM Press， 2008： 179?186.

[7] 史玉珍，郑浩.基于协同过滤技术的个性化推荐系统研究[J].电子设计工程，2012，20（11）：41?44.

[8] 唐果.基于语义领域向量空间模型的文本相似度计算[D].昆明：云南大学，2013：55?62.

[9] 田久乐，赵蔚.基于同义词词林的词语相似度计算方法[J].吉林大学学报（信息科学版），2010，28（6）：602?608.

网页推广篇10

光阴似箭，转眼间，实习生活结束了。在实习过程中，我始终保持了积极、主动、严谨的工作态度，遵守公司规章制度，虚心学习，也有幸得到部门领导的教诲与指导以及同事的帮助，采用了看、问、学等方式，初步了解了网站运营中的具体知识，拓展了所学的专业知识。为以后正常工作的展开奠定了坚实的基础，从个人发展方面说，对我影响最大的应该是作为一个社会人工作作风以及在工作过程中专业知识对工作的重要作用，因为这些都是我在校学习中不曾接触过的方面，所以我将在报告中讲述我在实习期间积累的这方面的认识和经验。

实习是我们每个大学生必须拥有的一段经历，它使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，受益匪浅，也打开了视野，增长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础。

一、实习工作概括

去年1月份我与北京华联广州分公司签订实习协议后，来到北京华联广州分公司实习。担任公司基于对传统超市行业与新型互联网企业特性的深入了解与北京华联广州分公司合作建立并运营具有综合型的中国超市网站的运营专员。从20xx年1月17日到20xx年5月31日，为期5个月。在这次实习中，我充分利用了在校所学知识和北京华联广州分公司平台技术。在网站运营经理的指导下独立负责公司网站的内容建设、页面完善、内容优化、关键词筛选、搜索引擎优化、各种网站推广方法的实施、网站广告友情链接的互换、网站流量监控分析、网站会员包装及后期日常更新维护等有关网站运营的工作。在这段时间内，网站的流量稳定，运营正常。我们的工作时间是从上午9点到下午6点，中午有一个半小时的午餐时间。

二、实习工作内容

1、负责网站的内容建设、设计、优化、推广、追踪等运营和维护工作;

2、负责网站内容的采集、撰写、编辑、扩充、等日常维护工作;

3、负责网站搜索引擎优化工作的制定及执行，实现网站在百度等各大搜索引擎上的良好排名;

4、依照网站运行流程和规范，确保网站良好运行，对网站频道内容的日常检查、更新、信息的收集、整合与编辑;

三、实习工作总结

通过这次实习，我真正实现了由理论到实际的转变，锻炼了自己的动手能力，同时也让我认识到自己与真正专业人士的差距。我们做的这些内容在我看来已经受益匪浅，但是在专业电子商务人士眼中却只是SEO技术的皮毛，并没有深入核心，这些工作只是之后真正工作的铺垫，是必经过程。在这六个月的实习中，我看到了自己专业知识的欠缺，也获得了经历和体会，对于今后走上工作岗位，都有很大的帮助。经过这次实习，也提高了我的专业水平。在以后的工作上我会有争取更大的进步。

在这次实习工作中我总结了几点经验教训，这将会在我以后的人生道理上起到非常重要的作用。首先，态度决定一切，工作时一定要一丝不苟积极主动，按时上下班遵守公司规章制度;当然作为新人就要不断学习，遇到自己不懂或不会的地方及时向经理同事请教;在工作中勤于思考，在工作岗位上一定要勤于思考，不断改进工作方法，提高工作效率、公司的日常工作都会比较繁琐，而且几天下来也会比较枯燥，就是需要你多动脑筋，不断地想方设法改进自己的工作方法，提高工作效率，减少工作所需时间。

以下我将我的实习工作分为内容建设、页面完善、搜索引擎优化、日常更新和网站推广五个方面进行总结。

1、内容建设

网站内容建设不仅是一次灵感创造的行为，更是一种理性思维的程序。每个行业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕行业的核心业务设置。根据本公司的自身特点和相关的行业特点和用户的实际需求，在中搜平台上和网站运营经理的指导下，首先对中国超市网站中所有内容进行外链转内链，然后根据网站的不足之处进行内容填充，在网站页面添加产品展示、产品分类、图文信息等。最后对网站现有内容进行优化使内容实质中能够反映出相关知识，让用户从中能学到什么、体会到什么。

2、页面完善

网站内容完善就是给网站随时添加相关信息，只有不断的完善门户提供的服务，用户的需求才能不断的被满足。根据网站运营流程主要做的就是参考行业成熟网站进行网站的页眉页脚设置及底部导航的制作、网站其它页面的完善、网站结构的布局与调整、网站的视觉形象设计、添加交互性和广告位等操作来引导用户访问和提高用户体验度，使达到让客户快速找到所需要的信息或让新来网站的用户能够马上找到所需要的。

3、搜索引擎优化

搜索引擎优化(即SEO)是一项非常重要的基础性网站推广工作可以提高搜索引擎对网页的收录及一系列关键词的排名，从而提升网站访问量。在SEO方面我主要做的是关键词的选取确定网站核心关键词与布局，首先根据关键词筛选工具、用户习惯及对旅游客运相关行业的了解在网站运营经理的指导下进行中国旅游客运网站关键词和长尾关键词的筛选，然后按照搜索引擎优化规则对网站首页、栏目页等进行筛选的关键词和长尾关键词布局。

4、日常更新