竞技体育市场分析范文
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篇1
20世纪90年代苏联东欧社会主义的剧变，给经济学提出了新的研究课题：社会主义在这些国家失败的经济根源是什么？向市场经济的转轨如何才能有效实施？中国从这些国家的社会主义经济失败中能得到何种启示？等等。
关于社会主义在这些国家受挫的原因，大多数人从经济制度、体制关系和宏观政策等偏重于宏观的角度进行了分析。与此不同，斯蒂格利茨在《社会主义向何处去》一书中认为：社会主义经济失败的原因——过度集权、产品质量、激励机制、选择问题、会计核算与价格体系、竞争的缺乏、创新与适应性等具有微观经济的特征；“在社会主义经济失败的标准原因的序列中，没能提供有效的激励被排在显著的位置上。也许更准确的说法应该是社会主义经济提供了激励……但是这种激励并没有直接作用于提高经济效率。”［1］（p.230－231）本文将之定义为“斯蒂格利茨命题”。
“斯蒂格利茨命题”的主要思想包括四个方面：（1）激励的实质是一个信息问题。如果一个组织或集权的机关具有某些信息来了解每个人此时正在做什么，或判断每个人应该做什么，而使产量最大化，那么就不存在激励问题了。（2）激励本身不是目的，其目的在于提高经济效率。直接作用于提高经济效率的激励结构被称为有效激励结构。（3）社会主义激励匮乏是指缺乏有效激励结构，其主要原因是：社会主义经济对平等的意识形态方面的约束阻碍了有效激励结构的建立；政党体系不仅提供了一种报酬机制，而且也提供了一种控制机制；政治体制充当经济激励机制的部分替代物，使激励的导向发生扭曲，即经济尺度衡量的晋升与业绩的相关程度要比政治标准差一些。（4）社会主义经济失败的其他原因都与激励相关。这些失败原因又可以分为两类：一类是构成激励匮乏的基础，包括过度集权、会计核算与价格体系不完备、竞争的缺乏等；另一类是激励匮乏的结果，包括产品质量低劣、缺乏创新与适应性等。因此，激励匮乏被排在社会主义经济失败标准原因序列中的显著位置上。
根据“斯蒂格利茨命题”的观点，解决社会主义经济失败的主要路径是建立有效的激励结构，以改变激励匮乏的结果。如何建立有效的激励结构？斯蒂格利茨认为，“激励问题与分配问题是紧密相关的”［1］（p.55），建立有效激励结构的关键在于选择正确的激励结构方向，其中，“激励结构的一个基本方向在于报酬必须按照绩效（必须可以衡量）的不同而有所差异”［1］（p.232），只有这样，才会使劳动者勤奋地工作，使决策者作出提高产品质量的选择，使技术、管理等创新者和创新使用者对创新有内在的动力和需求。田国强也认为，一种经济制度要解决的一个关键问题就是如何调动人们的积极性，检验一种经济机制或规则是否运行良好的一个基本标准是，看它是否能够提供内在激励使人们努力工作并做出高质量的工作，激励决策者作出有利于他主管的经济组织的好决策，激励企业尽可能有效益地生产。［2］（p.9）
在传统的高度集中的计划经济体制下，中国与社会主义国家一样，面临着经济运行中的激励匮乏问题。为激活社会主义经济，两者都是从激励匮乏的基础上进行了改革，即实行由计划到市场的转型。但是，两者转型的经济和社会后果迥然不同：中国的改革取得了成功，而苏联东欧社会主义失败了。为什么会出现这种巨大的差别？一种比较有代表性的看法是：中国的改革选择了渐进式的道路，这一道路是一条代价低、风险小，又能及时带来收益的成功道路，它最接近于“帕累托改进”或“卡尔多改进”，有利于保持改革过程中速度和稳定这两种要求之间的平衡；而苏联东欧社会主义国家选择了相反的改革方式，产生了巨大的磨擦成本和社会动荡。［3］（p.20－36）中国在激励匮乏基础上的改革之所以取得成功，还在于传统的计划经济体制在社会主义原始积累中起过积极作用；特殊的历史文化传统和初始条件，加上正确的路线方针和政策，使中国社会主义的宪法制度通过改革在更大程度上适应了生产力的发展要求；宪法制度和利益结构保持了相对均衡，作为改革领导者和发动者的党和政府能在稳定和发展中实现经济和社会的转型。［4］（p.183－184）
无论是进行纵向比较，还是与苏联东欧社会主义国家进行横向比较，应该说，转型中的中国社会主义经济是成功的。但是，与发达的市场经济国家相比较，我国在成功的道路上还只是迈出了第一步。因为，我们还没有创造出比这些国家更高的经济效率。正如列宁所说：“劳动生产率，归根到底是保证新社会制度胜利的最重要最主要的东西。资本主义可以被彻底战胜……社会主义能造成新的高得多的劳动生产率。”［5］（p.16）
中国市场经济运行效率的提高还有很大的开拓空间。这是因为，我国的激励制度很不健全，而且已有的激励制度也没有完全作用于效率的提高，即尚未真正建立起有效的激励结构。例如，尽管我们一直强调按劳分配，但现实中平均主义分配的色彩还比较浓厚；在劳动力资源方面，一般劳动力大量过剩而高素质劳动力短缺；资本短缺与大量民间游资的存在是困扰我国经济发展的又一重大问题；人们都认识到技术创新对企业经济效率、市场竞争力的提高和国家经济发展、国际竞争力的作用，但我们却始终面临着技术创新不足或技术创新与技术使用者之间渠道不畅的难题；企业家是现代企业的驾驭者，是发展中国家实现经济起飞的“先行资本”之一，［6］（p.231）也是我国目前最稀缺的生产要素，而我国目前尚未形成成熟的企业家成长机制。
这表明，如何建立有效激励结构，仍是我国学术界的重大研究课题。本文认为，除了人们一直在研究的如何克服平均主义，坚持并实现按劳分配的这一传统课题外，目前重点要研究的是以下两个重大问题：一是科学认识按劳分配的效率区间和非效率区间，并通过合理的制度安排解决这一制度在某些领域的非效率性问题；二是如何有效实现按要素分配，重点是建立按人力资本分配的机制；三是注重分配制度与个人行动的协调，使个人行动围绕组织目标的实现而运行。
二、按劳分配的效率区间分析
近几年来，学术界对按劳分配的效率问题讨论颇多，一种较有代表性的观点认为，“按生产要素分配论强调市场因素，但忽视了非市场因素作用，遵循的是效率优先原则。按劳分配论，特别是按劳分配为主体的分配论，强调非市场因素，但忽视了市场因素作用，遵循的是公平优先原则。”［7］甚至有人还认为按劳分配“导致效率低下，利益受损”［8］，似乎按劳分配只讲公平而不体现效率。本文分析认为，按劳分配既体现了公平原则，也体现了效率原则。但是，与经典按劳分配理论相比较，在现实社会主义经济运行中，面对按劳分配发挥作用的客观经济环境的变化，其效率也是有一定限度的，或者说存在一个效率边界。我们既不能否定按劳分配在现实经济中的效率性，也不能将这一分配制度的效率无限夸大。
马克思对按劳分配理论的论述，是对未来社会的分配原则所作的带有预见性的一般描述，或者说指出了按劳分配的基本规定性。但是，经典按劳分配理论是建立在一系列假设前提基础上的，包括存在着单一的公有制结构，劳动是人们获得个人消费品的惟一手段；不存在商品货币关系，因而不仅按劳分配采取直接的实现方式，而且不存在价值实现问题，只要付出劳动，都将得到相应的回报；劳动力由社会根据需要直接配置，而不需要通过市场等途径分配；劳动力充分就业，不存在失业状况及由此对按劳分配实现程度产生的消极影响。
在现实社会主义市场经济运行中，经典按劳分配模型运行的经济社会背景发生了巨大的变化，这使按劳分配的实现范围、实现过程、实现形式及其效率区间等将会发生一系列变化。
（1）按劳分配是在公有制经济中发挥效率的分配制度，而现实社会主义经济运行中存在着多元的所有制结构。不仅如此，而且公有制经济也要探索多种实现形式。所有制方式决定分配方式，因此，无论是从全社会还是从公有制经济内部甚至从公有制企业内部来看，按劳分配必将与按生产要素并存，在公有制占主体地位的情况下，按劳分配起主导作用。
（2）在社会主义市场经济下，经典按劳分配模型在实现形式上面临着一系列转型，即由“直接型”转变为“间接型”的实现方式，包括把劳动者的个人劳动通过市场这一曲折的途径转化为社会劳动，分配的中心环节由社会或国家转向企业，实行两个层次的按劳分配，分配尺度在形式上变换为社会平均劳动时间和企业平均劳动时间，分配的媒体采取货币这一劳动证书或劳动券的转化形式。这样，不仅按劳分配的实现过程会发生变化，而且由于劳动力性质也呈现二重性，所以，劳动不仅作为按劳分配的尺度参与对“V”的分配，而且，内在地派生出按劳动价值分配并参与“M”的分配。在社会主义市场经济下，国有经济中劳动力的二重性也内在地派生出按劳动价值分配并使劳动参与“M”的分配。这既是国有企业改制过程中解决历史遗留下来的“低工资”问题的需要，而且也符合国有经济工资改革的方向，即不仅企业的成果要经过市场评价，按劳分配的物质对象、劳动计量和实现过程还要与市场机制联系起来。更为主要的是，工资的形成、工资水平和工资管理也要逐步与市场接轨。
（3）从现实经济运行的角度看，经典按劳分配只是一种消费品的分配方式。而现实中的分配是收入分配。对于个人来说，收入中一部分用于消费，一部分用于储蓄。所以，收入分配超出了消费品分配的范围，为动员居民储蓄并转化为投资，需要有按劳分配以外的分配方式。
从生产效率的角度分析，社会主义市场经济下的效率包括劳动效率和资源配置效率。劳动效率体现为同量投入获得较大产出，或同量产出所需投入较小，或以最小投入获最大产出。资源配置效率体现为资源的有效利用，且同量资源由于合理配置而获得较大产出。一方面，生产活动是多种要素的结合，是一种联合生产，劳动只是其中的一种要素，而按劳分配是一种劳动者主导型的分配方式，它虽能调动劳动者的积极性，但单靠这一分配制度不可能动员劳动者以外的生产要素所有者向生产过程投入资源。要解决我国经济运行过程中资本、技术和企业家才能等要素短缺的问题，有赖于按要素分配制度。另一方面，按劳分配事实上是以资源充分供给为前提的，其基本要求是劳动者所得与劳动投入成比例。这能够促使劳动者注重劳动效率的提高，但却在一定程度上有可能忽视资源利用效率，导致在追求劳动成果量的扩张过程中的资源浪费。
（4）与经典按劳分配模型的假设前提不同，社会主义市场经济运行中劳动者是通过竞争性劳动力市场进入企业的，而且劳动力市场存在普通劳动力市场和高素质劳动力市场这一双元结构，在普通劳动力市场上，存在着（简单）劳动力无限供给的状况。从总体情况看，在国有企业中，无论是高素质劳动者还是普通劳动者，他们通过按劳分配所获得的收入都低于其对应的劳动力市场价格，面临市场的挑战，按劳分配的实现必须适应市场的要求进行调适。
为解决目前高素质劳动者的收入低于市场劳动力价格这一突出问题，按劳分配的实现必须充分考虑市场劳动力价格状况，把按劳分配与按劳动力价值分配有机结合起来。两者结合的现实要求就是：在同等条件下，通过按劳分配所得到的收入水平必须与高素质劳动力的市场价值相一致。为实现这一要求，可以选择多种途径。例如，把企业资产的一部分以“劳动股份”形式分配给劳动者，或将企业部分资产以股份方式分配与劳动者出资入股相结合，使劳动者成为企业资产所有者之一；对于企业内部的技术人员，可以通过技术入股、技术成果转让的分成等方式参与收益分配；对企业管理人员特别是企业家，除了承认其劳动报酬、经营风险收入外，通过期权激励等方式进行收入分配。
对于普通劳动者来说，首先要争取的是劳动的机会，然后才是公平的分配。也就是说，就业与分配是紧密联系在一起的。在这方面，需要通过政府制定开放性即流动性的分工和就业政策，制定连接市场的分工和就业的政策，以及大力引导和鼓励寻找空档的分工和就业等手段解决普通劳动者“劳”的问题。同时，政府要通过相应的政策法规，保证收入分配的公平性，保护弱势群体的利益。
（5）经典按劳分配理论考虑到了社会主义条件下劳动者无论是从思想、道德、精神等方面还带有旧社会的痕迹这一因素，但经典分配理论只是把这一因素当作按劳分配的存在具有必要性的理由，而没有考虑到这一因素的存在对按劳分配实现的影响。劳动者存在的“搭便车”等机会主义倾向，也对按劳分配制度的效率产生不利的影响。总之，在社会主义市场经济运行下，我们一方面要承认并充分发挥按劳分配制度的效率性，另一方面要正视按劳分配发挥作用的客观经济环境所发生的变化，科学界定按劳分配制度的效率边界，并在按劳分配制度效率界区外探寻其他有效的分配制度，即通过按要素分配制度解决按劳分配制度的非效率性问题。
三、建立按人力资本分配的激励体系
我国学术界在要素分配也即功能分配方面的研究是相当滞后的。众所周知，分配关系的研究有三个角度，即个人或家庭角度的规模收入分配、社会角度的国民收入分配和要素投入角度的功能性分配。在传统的社会主义经济分析中，国民收入分配是研究的重点。改革开放以来，日益突出的居民收入差距问题使规模收入分配研究成为经济学热点问题之一。而对于功能性收入分配，人们通常认为：在公有制经济中，主要生产要素由社会或国家占有，功能分配表现为积累和消费的关系，它并不直接影响规模收入分配，这就决定了在讨论公有制经济发展中的收入分配时，不可能重点分析功能收入分配。［9］（p.16）这显然与当前的经济发展状况不符合。
研究功能分配，重点是要建立以人力资本为核心的激励体系。按照马克思的资本理论，人力资产是指人的劳动能力，即“活的人体中存在的、每当人生产某种使用价值时运用的体力和智力的总和”［10］（p.190），其价值就是劳动力的价值。在马克思看来，资本家购买人力资产的价值之所以成为资本，不仅是因为他所购买的人力资产能够创造超过自身价值以上的价值或为其带来剩余，而且更主要的是这一剩余归自己所有。也就是说，人力资产在劳动者手中只是他的资产或商品，而不是他的资本，只有在资本家手中才能成为资本。人力资产是资本家的人力资本，因为他通过劳动者把手中的消极货币变成了资本，并获得了人力资本带来的剩余。与此不同，舒尔茨和贝克尔等现代经济学家们认为，一项资产只要能够创造和带来超出自身价值以外的价值和收益（即带来剩余收入）就是资本，而无论其创造的剩余归谁所有。他们通过长期研究认为，人力资本投入的增长是经济增长的重要源泉，因此，人力资产是一种资本。
从人力资本的所有者角度分
析，存在着技术专家人力资本、管理者与企业家人力资本和劳动者人力资本等三个层次的人力资本。前两类人力资本属于特质型人力资本，劳动者人力资本又可以细分为普通劳动者人力资本和特质劳动者人力资本。对于人力资本的层次性，尤其是其中的劳动者人力资本的存在性，国内学者有着截然不同的看法。例如，周其仁等学者认为一般劳务也是人力资本，［11］而魏杰等学者认为一般职工不拥有人力资本，人力资本的真正意义是指技术创新者和经营管理者。［12］对人力资本的认识不同，就会带来在人力资本所有者拥有企业剩余索取权问题上的认识不同。要科学认识人力资本的层次及其与剩余分配的关系，必须从历史的、动态的角度来认识问题。
作为蕴涵在劳动者体内的知识、技能、体力（健康状况）的总和，人力资本是一个历史范畴，是人类社会发展到资本主义阶段后才产生的。在资本主义社会以前，劳动者的劳动总体上表现为个人劳动，这一劳动主要表现为体力消耗，因此，人力的内涵主要是体力或劳力，而脑力消耗极小，这样也就不会存在人力资本形成的可能性。
在人类进入资本主义社会以后，经济和社会的发展一方面使劳动者的个人生产力表现为社会生产力，而且脑力劳动和体力劳动开始分工，人力内涵中的脑力含量增大，另一方面劳动力的个人所有权取得了独立形式，而且得到法律上的保障，从而调动了劳动者增加教育投入的积极性。在这一背景下，劳动力商品转化为人力资本。而且，随着经济社会的变迁，人力资本的形式和内容不断拓展，逐步形成现代人力资本体系。从发展过程看，人力资本经历了三次演进。
（1）技术专家人力资本的独立。在资本主义产生开始到18世纪40年代这一阶段，企业的主要组织形式是以“家族式管理”为特点的古典企业与合伙制企业形式，生产形式主要是作坊式的单件生产形式，即一个作坊主带领一到数个雇工进行生产。在这种生产方式下，一方面，企业的物质资本所有者同时又兼任企业的管理者和企业家，即资本家集管理者人力资本和企业家人力资本于一身。另一方面，社会生产对工人的技术要求逐渐提高，熟练工人成为最稀缺的资源，资本家为了获得更高的回报，也愿意对部分工人进行教育和培训。这样，一部分技术熟练的工人从一般工人中分离出来成为技术专家。劳动者人力资本中一部分也就分化为技术专家人力资本。
（2）管理者与企业家人力资本的产生。从18世纪40年代到20世纪60年代，特别是20世纪30年代美国的“经理革命”，使古典企业形式完成了向现代企业形式的过渡，经理式的公司已经成为现代工商企业的标准形式。［13］（p.936）在这一企业中，股东拥有对自己财务资本的完全产权和控制权，他们通过股票的买卖行使其产权；经理拥有对自己管理知识的完全产权和支配权，他们在高级劳务市场上买卖自己的知识和能力。这时，管理者已经完全从传统的企业家概念中走了出来，并形成了加尔布雷斯所谓的“技术结构阶层”。同样，管理者人力资本从一般人力资本中走了出来，而且径直走向大企业的舞台中心。相对应的，原来掌权的资本家们变成“正在消失的形象”［14］（p.236）。
（3）劳动者人力资本的分离。从20世纪60年代以来，以信息化为主要特征的产业革命使信息技术产业成为主导产业，整个社会向信息社会转变，信息与土地、资本、劳动以及管理等一样成为生产要素，社会对知识型劳动者和各种专门人才的需求不断增加，企业的组织形式也从原有的科层制向扁平化、团队化变化，决策越来越多地由基层员工作出。据美国企业调查统计，近30年来工人在企业员工中所占的比例已从33％降到了17％，到2020年将不到2％，到2025年普通工人将会全部退出。在美国近些年来数以百万计的新就业者中，知识工人占90％，他们是最大的职工群体。企业中创新者成为知识型企业真正意义上的经营者，他承担着企业的经营风险，决定着企业的生产方向。［15］
人力资本作为广义的资本概念的组成部分，其产生之初就拥有企业剩余索取权，但在其不同的演进阶段，具有不同的剩余索取权分配形式。［15］
（1）在技术专家人力资本占主导地位时，也就是在古典企业和合伙制企业时期，由于劳动者人力资本的专用性和难以计量性尚不明显，劳动者人力资本的质量可以通过契约后的劳动成果的测量确定，因此劳动者无须进入企业，也就不能拥有剩余索取权；而拥有特殊技术的工人由于其人力资本专用性的提高，成为其退出某企业的障碍，他们必须进入企业契约，作为留在企业中的回报，因而获得了超过其他工人的报酬，也就是说他们获得了部分剩余索取权；而剩下的大部分企业剩余索取权仍被集管理者人力资本和企业家人力资本于一身的资本家占有。
（2）在管理者人力资本占主导地位时，也就是在现代企业阶段，管理者人力资本的专用性和群体性日益增强，成为企业利润的主要来源，因此他们获得了大部分的剩余索取权，而其余的剩余索取权被物质资本所有者和技术专家人力资本所有者瓜分，劳动者人力资本所有者仍旧未获得剩余索取权。
（3）在劳动者人力资本占主导地位时，劳动者的创新能力成为企业经济增长的主要来源，同时企业的物质资本所有者的功能逐渐退化成为企业的债权人，只获得利息。此时，企业的人力资本所有者获得了剩余索取权，虽然在不同人力资本所有者之间如何分配尚无依据，但其趋势是企业家人力资本不再像以前一样是企业经济增长的主要来源，而劳动者人力资本所有者主要是特质型人力资本获得越来越多的剩余索取权。这表现在自20世纪60年代以来在西方逐渐兴起的“员工持股制度”和“购股权计划”上。
激励的匮乏是苏联东欧社会主义经济失败的主要原因，也是中国社会主义经济运行过程中应该吸取的经验教训。为此，我们一方面要从体制角度解决激励匮乏的基础（在这方面，我国已经取得了成功的经验），另一方面要通过建立有效的激励结构改变激励匮乏的结果。
建立以人力资本为中心的激励体系，需要重点处理好企业内部的两重关系：第一重关系是作为生产函数的企业其内部的劳动力、企业家才能、技术、生产资料等要素的组合关系，其中最重要的关系是劳动力与生产资料的结合方式，这不仅决定着企业的性质，而且决定着激励的性质与方式。如果劳动力与公有生产资料相结合，则激励制度是以按劳分配为主体前提下的其他分配方式相并存的结构；若劳动力与非公有生产资料相结合，则激励制度应以按要素分配为主体，要素所有者凭借所有权索取要素报酬。
第二重关系，是作为人格化装置的企业内部各活动主体自身的组合关系。在现代企业中，经济活动者组合在由“出资者—企业家—管理者—劳动者（包括技术人员）”构成的委托链中。在这一运行链上，“出资者—企业家”、“企业家—管理者”、“企业家—劳动者”以及“管理者—劳动者”等每一链节上都存在着激励与被激励的关系。在这一激励体系中，存在下列关系：（1）企业家激励是激励结构的核心，是决定企业运行效率的关键。因为，企业家是一个不但能感觉到机会而且能捕捉机会创造利润的“经纪人”，是一个能够改革和革新生产方式的创新者，是一个擅长于对稀缺资源协调利用并做出明智决策的人。而且，在社会主义经济运行中，企业家是最为短缺的资源，经济激励匮乏主要是企业家激励的匮乏。（2）管理者激励是企业家意图得到有效贯彻并最终实现企业效率的传导机制。管理者不是企业家，但具有企业家的性质。这也就是说，管理者一方面是企业家意图的贯彻者。在此，管理者是监督者，监督是激励的替代品，管理者激励的目的是为了提高管理者监督的效率，降低其他激励的成本。另一方面，与企业家相类似，管理者具有一定创新性。在此，管理者激励的目的是为了激发管理者的创造性。（3）劳动者激励在社会主义经济中既是目的，又是手段。在公有制关系中，劳动者激励是为实现公有制度的本质要求，即满足劳动者日益增长的物质和文化生活需要这一目的服务的。但是，从经济运行的角度说，劳动者激励是一种手段，它是用来克服由于信息不对称所造成的道德风险，特别是克服工人的偷懒、“搭便车”等倾向的机制。如实行效率工资，就是在企业不可能完全监督工人行为的情况下，通过提高工人偷懒被发现从而被解雇的机会成本，从而达到提高劳动效率的一种常用的手段。研究社会主义市场经济下的功能分配与激励，必须从以上两种组合关系的角度研究要素所有权的经济实现。
无论是按劳分配还是按要素分配，都直接关系到个人的切身利益，影响个人的行为，从而影响劳动效率和资源配置效率。但是，个人的行为并不完全受分配制度的影响，个人行动与集体行动之间存在着矛盾。某种收入分配制度要达到提高劳动效率或资源配置效率的目的，还需要研究收入分配制度与个人行动之间的关系，特别是研究集体行动的逻辑。事实上，收入分配不只是对生产成果的分配，而且对生产能起到其他机制所不可替代的作用。因此，我们要发挥收入分配制度的调节作用，协调个人行动与集体行动的矛盾，使个人在追求自身利益目标的同时促成集体目标的实现。
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篇2
关键词：股票市场 实体经济增长 实证检验
一、文献综述
自从我国股票市场的诞生以来，为国家的发展和企业的发展以及投资者的需要起着和重要的作用，逐步成为我国经济增长不可缺少的一部分。
首先，股票市场促进实体经济增长。文建东（2004）采用逐步回归法，对中国股票市场与经济增长1994-2000年间的季度数据进行了回归分析，结果表明中国的股票市场对经济增长有促进作用。其次，股票市场抑制实体经济增长。此外股票市场平行实体经济增长。
二、股票市场与实体经济增长之间相关性实证检验
本文选取了1991-2010年度数据，股票资本化率（CA），即指每年年末股票总市值和该年度名义GDP的比值、股票交易率（VA），即每年度股票的总成交额与该年度名义GDP的比率、换手率（TU），即年度总成交金额除以股票流通市值等指标来大体上代表股票市场的发展状况，而用国内生产总值增长率（GDPG）来代表实体经济增长的状况，共20年的年度数据，样本容量基本符合计量分析要求。
（一）单位根检验
一般来说，表示宏观经济变量的时间序列都是非平稳的，具有时间趋势。因此，在进行具体的方程估计之前，通常需要进行单位根具有，以考察经济变量是否平稳，进而确定实证具有是否有必要进行协整分析。
1、增项DF检验
DF检验由迪克和福勒（Dickey和Fuller）在1979年提出的，其检验方法如下：
2、平稳性检验结果
本文就对各个变量进行单位根检验（ADF）或者增项DF检验，其中检验过程中滞后项的确定采用AIC准则，检验形式就采取Trend and Intercept。
按照上述的单位根检验方法进行检验，得到的结果如表一所示。从表一中可以看出，所选的各个指标均未能通过显著性水平为5%的显著性检验，说明他们都不是平稳时间序列。而在1%时，Ln（ca）通过了1%的显著检验，因此是平稳的。而其他变量是非平稳的，就必须进行一阶差分来调整时间序列。
现在对一阶差分后的时间序列进行同样的单位根检验，由检验结果可以看出，在经过一阶差分后的各个时间序列，都通过了显著性水平为1%中国股票市场与经济增长关系实证分析的显著性检验，这表明表格数据都满足格兰杰因果关系检验和协整检验的要求，可以用来进行检验。
（二）协整性检验
协整理论（Co-integration）是近20年来最重要的计量经济学概念，在现实经济中的时间序列通常是非平稳地，其线性组合却常常是平稳。传统上要求的时间序列必须是平稳地，也就没有去检验时间序列的平稳性，也就不会产生“伪回归”。否则，将会产生“伪回归”。
1、约翰逊检验（Johansen）
在多个变量的向量自回归模型中许多相关的变量交织在一起，形成多个协整关系，而且常常难以从中分离出一个明确的协整关系。对它们的协整关系本文采用约翰逊（Johansen）多重协整检验方法。约翰逊（Jhoansen，l995）提出的关于系数矩阵H的协整似然比（LR）检验方法。协整似然比检验方法的检验假设为：
H0：至多由r个协整关系
Ht：有m个协整关系
其中，■是大小排第的特征值，T是观测其总数。这里需要注意，这不是一个独立的检验，而是对应于r的不同取值而进行的一系列检验。我们从检验不存在任何协整关系开始，然后是最多一个协整关系，直到最多■个协整关系，一共进行了m次检验，备择假设不变。
2、协整检验结果
首先，以检验水平0.01判断，因为迹统计量检验有86.88>54.68，9.95
其次，在进行计量分析时也给出了非标准化的协整参数矩阵和调整参数矩阵。最后，给出了标准化的协整参数向量和调整参数向量。
（三）格兰杰因果性检验
从以上的分析得知，我国虚拟经济与实体经济增长存在着正相关性，而两者的因果关系是怎样却没有体现出来，是股票市场发展促进实体经济增长还是实体经济增长促进股票市场的发展。因此，必须用格兰杰因果检验来进行论证。
1、检验说明
格兰杰因果检验是由美国著名计量经济学家格兰杰（Granger）于1969年提出，后由Hendry等人逐渐完善，最终发展成检验时间序列变量因果方向性的检验方法。
■
在零假设成立条件下，F检验的统计量为：■。如果原假设■被接受，则表明xt和yt相互独立，xt不是yt的格兰杰原因，且yt也不是xt的格兰杰原因；如果原假设■但■被接受，则存在，xt是yt的格兰杰原因，但不存在从yt到xt的格兰杰原因；如果■但■被接受，则存在从yt到xt的格兰杰原因，但不存在从到的格兰杰原因；如果原假设■且■被接受，则存在xt到yt和yt到xt的双向格兰杰原因。
2、因果性分析
从前面的分析可知，各个经济变量都经过了平稳性调整，并且他们之间存在协整关系。所以就可以进行格兰杰因果检验。
经过查表得，■，F=3.69293>3.10，所以拒绝原假设。Ln（ca）是Ln（gdpg）变化的Granger原因，但Ln（gdpg）不是Ln（ca）变化的Granger原因，所以，Ln（ca）和Ln（gdpg）之间存在单向因果关系。进一步进行分析得知，Ln（tu）不是Ln（gdpg）变化的Granger原因，Ln（gdpg）是Ln（tu）变化的Granger原因，Ln（gdpg）和Ln（tu）之间存在单向因果原因；Ln（va）不是Ln（gdpg）变化的Granger原因，Ln（gdpg）也不是Ln（va）变化的Granger原因，Ln（va）和Ln（gdpg）之间Gr不存在因果关系。
格兰杰因果检验Ln（va）和 Ln（gdpg）的之间不存在因果关系，可以说两者之间存在背离关系。一般来说，在提高股市流动性的同时还会减低股票投资的风险，在这种情况下投资者就更热衷于投资一些长期项目，如高风险高回报项目。这就可以为企业筹集大量生产性资源从而分散风险最终促进经济的增长。由于我国股票市场发展起步较晚，以及种种原因的限制，投资者购买新股的热情会受到市场因素的浮动影响。这说明我国股市流动性可能不是由股票市场机制来制约，提高股市的流动性并不能促进经济增长。
Ln（ca）是Ln（gdpg）变化的Granger原因，但Ln（gdpg）不是Ln（ca）变化的Granger原因，所以，Ln（ca）和Ln（gdpg）之间存在单向因果关系。Ln（tu）不是Ln（gdpg）变化的Granger原因，Ln（gdpg）是Ln（tu）变化的Granger原因，Ln（gdpg）和Ln（tu）之间存在单向因果原因。我国股票市场换手率的高低与经济增长的关联度很低，不能有效的促进经济增长。
综上所述，从以上分析得出以下几个结论：
股票市场的规模的扩大会增加了经济增长。从这一点可以看出在融资功能方面我国股票市场已显示出一定优势。当前的经济形势以及我们所处的大环境也为我国股票市场融资功能的进一步发展提供了良好的条件。
股票市场活跃度的增加对经济的增长产生了抑制作用。这说明股票市场在提供有用信息及对上市公司进行有效监督方面所发挥的作用是有限的，股票市场应提高其资源配置效率。
综上所述，我国股票市场总体上是与我国经济增长水平呈正向关的，但是在市场经济中股票市场发挥的还是其最基础的融资功能。我们只有不断的加强对上市公司的监督力度，提高上市公司的质量，加大对市场的监管力度，严厉打击市场违纪违规违法行为，不断规范市场体系，才能使股票市场发挥出其配置资源的功能。相信随着我国股票市场的不断壮大和制度的逐渐完善，我国股票市场将会对我国经济的增长起到越来越深远的作用。
参考文献：
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[2]周晖.货币政策、股票资产价格与经济增长[J]金融研究，2010
篇3
长江流域上游区域内滑坡泥石流强烈发育，成为我国滑坡泥石流分布最为集中、危害最为严重的地区之一。区内每年发生重大灾害数十次，造成数百人员伤亡和巨额财产损失。频繁的灾害严重威胁着当地人民的生命财产安全，制约着社会经济的发展和人民生活水平的提高。根据长江上游水土保持重点防治区滑坡泥石流预警系统现状及主要存在问题进行分析，为区域滑坡泥石流灾害预警体系研究提供相关基础。
【关键词】长江流域；滑坡泥石流；灾害预警
一、滑坡泥石流灾害现状
长江流域上游区域地质构造复杂，地层岩类齐全，新构造运动和地震活动强烈，地貌类型以高原、山地为主，地形破碎、山高坡陡，气候条件复杂多样，时空分布差异大，雨量丰沛，分布多个暴雨中心，导致区域内滑坡泥石流强烈发育，成为我国滑坡泥石流分布最为集中、危害最为严重的地区之一。据2004年长江上游水土保持重点防治区202个县级行政区第二次滑坡泥石流灾害调查统计，体积在1万m3以上，危及1户居民以上的滑坡（包括危岩等）13000多处，滑坡体总方量近167亿m3；流域面积在1km2以上，危及1户以上的泥石流沟3000多条，流域面积约5万多km2。
滑坡、泥石流是发生在长江上游部分区域内最严重的侵蚀过程，长江上游的东部、横断山区、云南西部及东北部、四川西部、陇南及陕南以及长江三峡库区等，共有大小滑坡15万处，泥石流沟道1万多条，分布面积占10万km2，是我国滑坡、泥石流灾害分布最集中、危害最严重的地区之一。
长江上游水土保持重点防治区滑坡泥石流预警系统范围涉及金沙江下游的云南省昭通市的昭阳区、彝良县等；贵州省毕节地区的毕节市、大方县等；四川省宜宾市的宜宾县等，雅安市的雨城区、凉山州的雷波县等；嘉陵江上游支流的白龙江（含白水江）和西汉水流域的甘肃省陇南市的文县等；长江三峡库区的重庆市开县等；湖北省宜昌市的秭归县、等6省1市12市（州、区）共38个县（区），地理坐标为东经102°30′～110°01′，北纬26°30′～34°32′。土地总面积46.03万km2。
项目区区域空间跨度大，地质构造复杂，地层岩类多样，新构造运动和地震活动强烈，地貌类型以高原、山地为主，地形破碎，山高坡陡，气候条件复杂多样，时空分异明显，项目区内分布有多个暴雨中心。这些均构成了滑坡、泥石流发育的有利因素。同时，随着社会和经济的发展，人类活动诱发滑坡、泥石流也愈演愈烈。
二、滑坡、泥石流的危害
1、直接危害城镇及村庄
项目区地势高亢，河流深切，山高坡陡，不少地区城镇村庄就直接位于滑坡体上或外形较平缓的泥石流堆积扇上，这些区域一旦发生滑坡、泥石流，其上的城镇、村庄将遭受直接危害。对长江上游水土保持重点防治区设立的56个预警点分析研究显示，对县城能造成直接危害的就有会理县的清水沟、大方县县城等9处滑坡、泥石流。这类危害一般后果极为严重，将造成重大人员伤亡和财产损失。如1991年云南省昭通市头寨沟发生2000万m3大型滑坡，造成216人死亡，直接经济损失近1000万元。1982年8月6日，甘肃省文县县城在40分钟内降雨35.1mm，关家沟发生粘性泥石流，造成22人死亡，19人受伤，冲毁房屋672间，直接经济损失260万元。1981年4月9日，甘肃省舟曲县泄流坡发生滑坡，体积近5000万m3，堵断了白龙江：提高水位22m，蓄水2100万m3，回水7km，淹没了舟曲部分县城，损失超过1000万元。
2、威胁人民群众的生命和财产安全
2003年8月25日，四川省雅安市遭受特大暴雨袭击，降雨量达到228.1mm，此次强降雨天气诱发两处山体滑坡和洪涝、泥石流灾害，并造成雅安城区发生严重内涝。此次灾害造成6人死亡、13人被泥石流掩埋、2人失踪，直接经济损失1500余万元。2004年8月23日晚至24日晨，四川省凉山彝族自治州德昌县暴发严重的泥石流、山体滑坡、山洪灾害，共导致德昌县8个乡镇受灾，其中受灾最严重的是茨达乡、宽裕乡和王所乡，受灾户达到1350余户、人口达4960人、无家可归人数达1416人，房屋倒塌666间、危房1458间。
3、直接影响长江干支流河道
1983年7月，云南省巧家县东坪老街的50万m3泥石流物质冲进金沙江河道，金沙江断流20分钟。1985年6月12日，湖北秭归县新滩3000万m3滑坡失稳，260万m3滑体坠入长江，产生涌浪高达54m，爬高96m，造成干流断航一周，10人死亡，毁房1569间，直接经济损失700万元。1994年4月30日，重庆市武隆县兴顺乡鸡冠岭岩崩，530万m3岩体快速滑动，其中30万m3岩体坠入乌江，形成长110m、宽100m、高100m的碎石坝，阻碍乌江航运达数月之久，造成4人死亡，12人失踪，经济损失达1000万元。
4、影响水利水电及防洪工程效益的发挥
项目区不少大中型水利水电工程受到滑坡、泥石流的直接或间接危害。如四川省屏山县欧家村电站，装机1.89万kw，投资5000万元，该水电站兴建在一个古滑坡体上，滑坡体总方量372万m3，目前治理滑坡已耗资130余万元。又如云南省彝良县奎香白杨水库，入库泥石流固体物达20万m3，水库已成沙库。著名的小江河床，在13年内由泥石流冲入物淤积而抬高3.5m，防洪形势日趋严峻。
5、影响交通运输
2003年7月12日凌晨发生的湖北省秭归县千将坪特大滑坡，不仅造成5000多万元的经济损失和24人失踪或死亡，而且还阻断了青干河的水路交通和省道路线。
6、对农田的危害
滑坡、泥石流对农业的危害主要是冲毁或淤埋耕地，毁坏水渠、塘坝等，并且对农业生产造成巨大损失。1988年四川省屏山县大乘乡全和村暴雨滑坡，使19hm2良田丧失利用价值，引水渠被破坏，4500余人闹水荒，影响灌溉面积10hm2。2004年9月21日，四川省巴中市大部分地方遭受大到暴雨袭击，降雨诱发多处山体滑坡，导致房屋倒塌1274间，损坏3100间，农作物受灾面积达1243.94 hm2。
三、长江流域上游区域滑坡泥石流预警系统现状与存在的主要问题
1、预警系统现状
1990年，作为中国政府实施“十年国际防灾减灾计划”的重要举措，经水利部提议，长江上游水土保持委员会研究决定在长江上游水土保持重点防治区组建滑坡、泥石流预警系统，并将其纳入“长治”工程防治体系，长江上游滑坡、泥石流监测预警工作由此展开。预警系统范围涉及金沙江下游的云南省昭通市，贵州省毕节地区，四川省宜宾市、凉山州、雅安市；嘉陵江上源支流的白龙江（含白水江）和西汉水流域的甘肃省陇南市、甘南州、天水市，陕西省汉中市、宝鸡市；长江三峡库区的湖北省宜昌市、恩施州，重庆市等6省1市12市（州、区）38个县（市、区）。截止2005年底，预警系统已建有1个中心站，3个一级站，8个二级站，56个监测预警点和18个群测群防试点县（见表1.1），拥有300多名专业监测预警人员，监控面积达11.3万km2，保护着30万人生命安全和数十亿元固定资产安全。
2、存在的主要问题
预警系统建成投入运行以来取得了很大的成效，但由于这项工作还处于探索、试点和局部开展阶段，还不能适应全面、有效防灾减灾的需要，迫切需要进一步加强。目前预警系统主要存在以下问题，这些问题制约了预警系统效益的进一步发挥。
（1）监测手段科技含量不高，技术落后，难以准确科学的监测预警。目前的监测预警站点普遍采用简易的监测方法，即主要靠人工监测，监测方法单一，遇到雷雨天气，通讯难以畅通，而到夜间，监测预警工作又很难实施，严重制约了防灾方案的实施。
（2）设备老化。预警系统经过十几年的运行，大部分预警设备已经超过使用年限，监测仪器和设备破损、老化严重，影响监测精度，己不能满足预警工作的需要。
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关键词：动画场景；生态观念；室内设计
《借物少女艾莉缇》取材于1952年由玛丽・诺顿撰写的作品《地板下的小矮人》，原著的主角是英国人类社会里，靠借用人类日常品而生存的小矮人“艾莉缇”一家。宫崎骏和高西动两位导演在40多年前阅读到这部作品以后，两个人都觉得故事非常有趣，开始构思如何将动画改编成动画片。经过两位大师的改编与重新设计，《借物少女艾莉缇》在2008年初夏终于呈现给了世人。动画承袭了宫崎骏动画的一贯风格，唯美、精致、充满感情，清新的犹如晨曦中闪耀的露珠，但如梦如幻的场景中折射出的却是对现实问题的反思，这也是宫崎骏动画能够获得众多成年观众的原因之一。
1宫崎骏动画场景设计的特点
著名电影导演安东尼奥曾经说过：“没有我的环境，便没有我的人物”。影视动画的场景不能够被单纯的认为是背景，场景与背景最大的区别就在于场景包含时空两种元素，而背景只包含空间元素。动画的场景是人物角色思想感情的陪衬，是烘托动画主题的要素，一般必须包含有以下四个特征：剧情、地域、时间季节。
宫崎骏动画的场景设计一直以其细腻优美的画风、写实但不失优雅的地域风格著称，田间的小路、雨中的稻田、烟雨迷蒙的远山，这些典型符号成为了宫崎骏动画的代表。宫的动画场景常常是写实主义与幻想风格相结合，给观众以极大的想象空间，在场景的色彩选择上，高明度的草绿、翠绿是占据画面的主要色彩，晴朗的天空和绿色的植物能够让人感觉到生机勃勃的生命与希望。场景中出现的建筑物及道具的形象都注重整体的把握与细节的表现，像天空之城普拉达、哈尔的移动城堡、猫巴士这些经典形象都体现了创作者对理想人居环境的理解。在《借物少女艾莉缇》一片中，场景除了沿袭宫崎骏动画的一贯风格，更因其中日常用品承载的天马行空般的想象而赋予日常物品超出一般的艺术性与审美价值，体现出“日常生活审美化”的倾向。
2《借物少女艾莉缇》中出现的动画场景类型
《借物少女艾莉缇》 中的动画场景可以大致分为三类：人工物为主要元素的人类世界，由自然元素为主要原色的小人族室内空间，以及翔与艾莉缇并存的交流沟通场景，从而形成了动画场景有序的层级结构，即异化空间（人类世界）――过度空间（翔与艾莉缇并存的场景）――生活世界（小人族的室内空间）。
影片一开始出现的城市景象、故事的发生――地乡间别墅及其室内空间都是典型的被异化的人类世界。远山承托下的城市由密密麻麻的方盒子构成，中间零星的穿插着一些绿色；乡间别墅冰冷的现代装修，室内陈设极少出现绿化点缀空间，都暗示着人类世界与自然的分离与隔绝。与此相反的则是小人族的室内空间，每个居室的房间色调都以绿色调为主，装修的材料也采用自然植被（当然这与小人族生产和技术能力有直接的关联），但所形成的田园风格与人类世界形成了极大的反差，更反衬出人类世界与自然的疏离。
在影片中，翔与艾莉缇并存的交流空间是随着剧情的推进而不断的重复一个母题――人类如何从完全的人工世界过度到自然怀抱中的这一主题。两人的第一次交流是在翔的卧室，艾莉缇的父亲刚刚告诫过她不可以去触碰人偶屋――一个完全由人工材料做成、符合小人族尺度的玩具屋，紧接着的场景设计就是翔看到了以为自己隐藏好了的艾莉缇，翔向艾莉缇表达着自己的善意，但是充满警觉的艾莉缇并未回应；第二次交流虽然还是在翔的卧室，但是两人的对话是在窗边，窗外的郁郁葱葱的爬藤植物弱化了室内装修的机械感和冰冷感，两人虽然只简单的说了几句，但是已经不再是翔的个人独白了，人类开始和自然进行对话；第三次交流场景是别墅外的花园，艾莉缇和翔关于生存问题进行了一场辩论，花园内繁花似锦，春光明媚，只有场景中偶尔出现的别墅一角还在提示着人类世界的存在；第四次两人一起合作将艾莉缇的母亲从别墅内营救到了户外，其中有翔在艾莉缇的帮助下走出反锁房间的情节，某种意义上这个过程可以看成人类回归自然怀抱的过程；最后的一个场景是两人临别，这个场景的塑造则显得更加的意味深长，在临近城市的树林中，虽然脚下依然是城市的景象，但是建筑已经不再是一开始的现代主义方盒子，而是坡屋顶、小尺度的传统民居形式，建筑与环境完美地融合在一起，人工物与自然之间恢复到了一种和谐的状态，与一开始出现的高度程式化的建筑场景之间有了一个呼应，也更明确的表达了作者的主旨。五次场景中自然元素逐渐增多直至最后两者能够完美地融合在一起，在此过程中影片的主题慢慢地呈现，观影者也随着场景的变化不由地思绪万千。
宫崎骏影片的场景设计一直充满了颇多的隐喻和暗示，而且常常充满着一种脱离尘世的神秘，比如《龙猫》中在一夜间长大的树林或者《千与千寻》中放满了石碑的草原，虽然《借》片也描述了一个存在于想象中的童话故事，但是本片的场景设计却是强调的现实自然的美，小人族取自自然的花草虫鱼在场景中变换成了极具生活气息的器物与美食，对于能够融合在自然中的小人族生活之描述更像是作者对人类早期生活智慧的致敬和缅怀。
3生态观念在《借》片室内空间设计中的具体表现
《借》片场景中小人族与人类世界的室内空间风格相差甚大，从一开始艾莉缇拿着紫苏叶跑进地下通道进入自己家门时，小人族漆成绿色的大门，以及入口处点缀着的绿色植物，门楣上拱券中芙蓉花主题的浮雕都与由砖块砌成的灰暗通道之间形成色彩明度上的极大反差。紧接着画面场景转入了户外走廊，这个空间场景的设计相当有趣，小人族居住在人类家屋之下，但还是充分利用了建筑的透气孔能够通风采光的特点，设计了一个半户外，但又安全的空间，走廊的顶棚上布满了各种植物，装饰风格充满田园气息。当艾莉缇从走廊的窗户直接跳入自己的卧室时，画面呈现的是一个与自然融合交流的场所，卧室中充满了各种美丽的鲜花与植物，床的上方垂下了红色浆果、床上放置的蓝色果实，场景的最前方是毛茸茸的狗尾草与紫色的勿忘我，地上铺的是绿色的茅草，就像艾莉缇自己评价的一样，整个房间“像原野一样漂亮”；小人族的整个室内设计都在不断的强调自然的主题，除了艾莉缇的卧室，在房间的走廊、客厅中也随处都可以看到大捧的鲜花与绿叶，观者看到这样的居室可能都会不由的赞叹，这才是所谓的“诗意地栖居”。
除了利用自然植物直接点缀居室的作法，小人族室内设计的自然主题还体现在墙面设计和室内软装饰上，入口大门上的芙蓉花浮雕；户外走廊上悬挂的壁毯、装点走廊的酒瓶标签；艾莉缇卧室内窗帘、被子的植物图案、用橙子皮做成的灯罩；厨房和客厅的壁纸共采用了11种不同植物主题，色彩绚丽多彩；虽然起居室是在无法采光的地下，但是设计了一扇假窗，用了一幅开阔的海景图来消除室内空间的封闭感；不管是客厅还是卧室的家居都会装饰上具有维多利亚风格的植物浮雕。小人族力图使自然环境与自己的生活环境融为一体，对自然是一种接纳与迎合的态度，追求其原因一方面是因为小人族族群单薄，不可能形成自己的社会生产体系，必须更多地借助自然来维系生存，比如一片紫苏叶就足够一家三口享用一年之久，另一方面，《借》片本意就是要将女主角艾莉缇塑造成为一个来自大自然的精灵，在小人族的场景设计上必然刻意的强调自然主题。
相对而言，《借》片中对人类世界的室内空间表现则着力的突出其与自然隔绝的特性。阿春与翔在卧室那一幕对话就显得意味深长，阿春强调翔要将纱窗关上，原因是“不然虫子会跑进来”，与艾莉缇坐着怀抱西瓜虫沉思的场景形成了鲜明的对比。当艾莉缇第一次借物来到别墅中，原本暖色调的画面立刻转成了阴沉的紫色调，在艾莉缇眼中看到的巨大冰箱、冰冷的水龙头和呆板的灯具，以及整个过程伴随着的枯燥的机械转动声音，都让人感到一种巨大的空虚感和不安全感，因此艾莉缇的父亲接下来说了那句“这就是人类的世界”，这些场景足以让各位观众对现代生活的异化状态产生共鸣。即使是翔的祖辈特别为小人族定制的人偶屋，虽然处处显示出现代工艺的精致与美观，是人类生活世界的微缩版，但还是显露着一种毫无生气的表情，艾莉缇的父亲明确告诫她绝不可以借用人偶屋中的任何东西，既是为了保证一家人的安全，也可以看作作为自然代言者的小人族拒绝工业社会异化生活的一种隐喻。翔出于好意将人偶屋的厨房送给了艾莉缇家，却导致阿春姨发现小人族，导致的结构是艾莉缇的母亲被阿春姨抓走，最后艾莉缇一家只能迁往别处，这一情节再次强化了线性发展的工业文明对自然只能带来巨大伤害这一主题。
《借》中的道具设计也蕴含着强烈的生态意识，特别是艾莉缇一家对人类日常用品的巧思妙用，充分体现了一种朴素的生态观念，玻璃瓶、酒瓶、酒杯、钢笔头、纽扣都可以被改造成室内的装饰品，斯皮勒将水壶改造成的运输船等，小人族物尽其用的想法与当代生态设计原则“再利用”正好不谋而合。“再利用”是生态设计的五原则之一，也是未来室内设计、产品设计的趋势，在2011年举行的几次大型国际设计展中，秉持这一原则产生的设计作品占了相当一部分，比如在北京举办的国际设计三年展、十八界上海国际家具展和芬兰国际家具展中，有设计公司将旧建筑上拆卸下来的构件进行干燥、防虫和消毒处理后，加工成新的家具和饰品，旧建筑构件经过岁月的洗礼，材质表面的肌理效果十分丰富，设计作品在满足生态设计要求的同时也满足了人们审美的需求，这些构想与《借》片中出现的生活用具的设计构思基本一致。
4余论
如何审视自己与自然的关系这是一直以来困扰着人类的命题，事实证明将自然当成免费的外部资源毫无节制的利用与盘剥只能给人类带来无尽的烦恼与伤害，人类必然是不可能牺牲生活质量回复到前工业时代，但是回归自然的怀抱、善待自然是获得幸福生活的前提，就像《借》片中展示的小人族世界一般，远离了纷繁复杂的现代社会与眼花缭乱的工业制品，借助自然物与有限的资源，反而更能体会“诗意的生活”；翔作为人类世界的代表，送给代表自然精灵艾莉缇的临别赠言是“你已经是我心里的一部分”，也许就是影片对这一永恒命题的解答。
参考文献：
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篇5
关键字：体育旅游；市场分析；市场细分
体育旅游，是指依托和利用当地或异地的各类体育旅游资源，将各种体育活动与旅游活动相结合，以满足人们进行体育训练、竞技比赛、康体健身、休闲娱乐、观赏赛事等消费需求的所有活动和关系的总和，也是体育产业和旅游产业相结合而形成的一种新兴业态。云南以其多样的地质地貌、优美的生态环境、独特的气候类型、众多的民族集聚条件，形成了得天独厚的体育旅游资源。云南体育旅游的发展将是云南旅游产业一次新的尝试，云南旅游产业寻找新的突破点的探索。
一、研究对象和方法
（一）研究对象
云南省体育旅游市场现状与发展。
（二）研究方法
1、文献资料法
主要通过中国知网查阅与体育旅游相关的文献资料。
2、问卷调查法
为了更好地掌握云南体育旅游市场现状与特征，进一步了解云南省体育旅游的市场的发展状况，对云南体育旅游市场进行了一定数量的市场问卷调查。实地问卷调查和网上电子邮件问卷调查的全部有效问卷为350份，有效收回326份，有效率约93%。
3、实地调查法
走访了云南省的体育旅游景点，对专业体育旅游的人士做了笔录。
4、数理统计法
问卷均用spss19.0进行数据整理分析。
二、结果与分析
（一）市场特征分析
1、游客结构特征
通过问卷调查显示，对体育旅游感兴趣的男性游客占58.4%，女性游客占41.6%，男性比例明显高于女性，主要是因为参与体育运动的人群一般都是男性占多数。同时，从游客的年龄分布看，对体育旅游感兴趣的游客主要集中为中青年人，尤其是年龄段在18-25岁的人数最多，占到58.4%；其次是26-40岁年龄段的人数占到24.7%；再次是40-60岁年龄段的人数占到12.5%；而17岁以下和60岁以上的人数不到5%。这说明体育旅游的客源市场主体以中青年为主，特别是青年人是体育旅游的重点目标客源群体，由于这部分人时间充足，精力旺盛，喜好挑战自我，对体育旅游钟爱，因此是体育旅游市场发展的重点。
2、收入水平特征
通过问卷统调查分析反映出，目前云南旅游仍主要以大众观光旅游为主。从对游客收入统计分析，可以看出收入水平在3000元以下的游客占到66.7%，主要以高校学生、一般工薪阶层和离退休游客为主，这部分游客虽然收入不高，但人数众多，因此是云南体育旅游发展的基础客源市场；其次，收入水平在3001-5000元的游客占到22.7%，主要以机关单位、事业单位、企业一般管理人员为主，这部分游客大多有比较稳定的工作，具有一定的可支配收入，是云南体育旅游发展的重点客源市场；再次是收入水平在5000元以上的游客占到10%左右，主要以企业高管、自由职业者和部分机关事业单位人员为主，由于这部分游客具有较高的收入，并且对高端休闲度假旅游需求旺盛，其带来的经济边际收入最大，因此是云南体育旅游主要发掘的目标客源市场。
3、消费需求特征
通过对游客体育旅游的出游时间统计看，选择体育旅游时间在三天的游客占到46.39%，选择四天以上的游客占26.46%，充分说明游客选择体育旅游并不仅仅是为了观光游览，更加看重体育旅游中的康体健身、休闲娱乐，从而愿意花费更多时间进行体育旅游参与和体验。同时，从游客对体育旅游消费意愿的统计看，愿意一次消费在300元以下的人数占22.34%；一次消费在301-600元的人数占42.96%；一次消费在601-1000元的人数占12.03%；一次消费在1001-1500元的人数占14.43%；一次消费在1500元以上的人数占8.25%。其中游客消费愿意在在300-600元的人数最多，其次是600元以上的占到25%左右，而300元以下的占22%左右，说明游客的体育旅游消费需求大、消费支出水平高，不仅反映出云南体育旅游发展的市场潜力大，而且反映出体育旅游的经济效益也是比较好的。
4、影响因素特征
根据对游客体育旅游的影响因素的问卷调查统计结果，反映出最大的影响因素是时间因素，占到占28%；其次是经济原因占22%；再次是身体原因和兴趣原因，分别各占19%；而体育旅游产品原因仅占10%。通过进一步的访谈调查，发现时间因素之所以是最大的影响因素，主要是我国休假制度不合理，同时由于云南地处边远地区，出游途中的花费时间较多，从而对云南体育旅游发展具有较大的制约；其次，经济原因、身体原因与兴趣原因的影响也相对较高，主要与人们对体育旅游的理解偏差密切相关，从问卷访谈中发现，很多游客把体育旅游仅仅局限为运动量较大的体育活动，而不了解体育旅游中还有适宜各个年龄阶层，参与性、体验性、趣味性较高的康体娱乐、健身休闲、民族体育旅游项目等。因此，通过上述分析结果，也为云南在体育旅游发展中，如何打造适应大众体育旅游的康体娱乐、健身休闲、民族体育旅游项目提供了重要的启示。
（二）细分市场分析
在现代体育旅游中，由于人们的年龄、职业、收入等不同，形成的体育旅游市场群体也有较大差别，从而对体育旅游产品的消费需求也有较大差异。因此，不能按照传统区域客源市场划分方法，进行简单的体育旅游市场分类，而应该针对不同市场组群进行分类研究，为此本文分别从大学生青年游客、普通大众游客和专业体育旅游者三个游客群进行了问卷调查和访谈调查，具体分析情况如下。
1、大学生青年游客
大学生青年游客，大多数年龄在18-25岁之间，不仅处于人生中精力最旺盛、最喜欢新鲜事物的青年阶段，而且文化程度较高，没有任何家庭负担，具有充裕的时间，经济来源也大多数有家庭供给。因此，大学生的体育消费意识比较超前，对具有健身休闲的体育旅游也比较认可和喜爱，尤其是对富有挑战性、刺激性且独立、冒险精神的体育旅游活动更加喜爱，是现代体育旅游的重要客源市场。通过对这一市场群体的分析，对云南体育旅游市场发展具有以下启示。
（1）体育旅游愿望比较突出。根据对问卷调查的统计分析得出，大学生游客愿意参加体育旅游的人数占到被调查大学生人数的65.41%，很愿意参加的占6.92%；而不愿意参加和很不愿意参加的仅占9.43%和0.63%。由此说明，以大学生为主的青年客源市场，对体育旅游具有突出的参与意识和愿望。
（2）体育旅游动机相对集中。通过对大学生的体育旅游目的和动机分析，其中以休闲娱乐为旅游目的和动机的人数占到31.3%，以强身健体的占到25.9%，以缓解学习压力的占24.1%，以社交需要和减肥健美的分别占11.7%和7%。通过以上分析表明，以大学生为主的青年游客群体参与体育旅游的目的和动机，主要是通过体育旅游来满足休闲娱乐、锻炼身体和增强体质等需求；同时在体育旅游过程中释放来自学业、生活的压力和增加社会交往等。
（3）对云南体育旅游产品开发重点。根据对问卷调查统计分析，大学生青年游客认为云南是比较适合开发体育旅游产品的，其中认为适宜开发户外运动旅游、民族运动旅游产品的比重分别占到28.24%和27.48%；此外认为适宜开发水上运动旅游、极限运动旅游和大众运动旅游的比重也在10%以上。主要原因在于：一方面体育旅游这种新型、刺激的旅游方式符合大学生的年龄特征，能够使他们在户外运动旅游过程中亲近大自然，感受大自然带给他们的全新体验；另一方面，云南绚丽的民族风情和特色的民族体育活动，能够满足大学生求知探索、追求奇异独特的欲望，从而达到满足开拓视野、丰富知识的旅游需求。
2、普通大众游客
普通大众游客，是指在本课题问卷调查中，除了大学生游客、专业体育旅游者以外的游客。根据对这些游客问卷调查的统计分析，除了前面的总和分析外还具有以下几方面典型特征。
（1）游客面较广，中青年较多。从问卷调查统计分析看出，游客年龄段在26-40岁的占43.75%，41-60岁的占23.96%，18-25岁的占19.79%，61岁以上的占12.5%。其中，以26-60岁之间的较多，原因主要是这一年龄段人群处于中青年时期，大部分人身体健壮、精力充沛，并且有固定的经济收入，在当今快节奏、压力大的工作环境下，渴望寻求新的方式使自己身心得到彻底放松，而体育旅游正好符合他们的心理特征和需求。
（2）具有体育旅游消费的收入来源。通过对普通大众游客的职业和收入分析表明，大多数游客属于企业、事业、行政单位人员和自由职业者，尤其是企业、事业单位人员比重高达31.25%和22.92%，这部分人不仅拥有稳定的收入来源，而且还有一定的闲暇时间（许多企事业单位还有带薪休假），因此其参与体育旅游的可能性是很大的。此外，离退休人员也是参与体育旅游的潜在游客，这部分人时间与经济能力兼备，加上刚退休不想让自己空闲下来，体育旅游是这部分人外出旅游的上乘选择，通过体育旅游可以使他们活动筋骨、增强体能和延年益寿，更能满足他们追求生活质量和欢度晚年的需求。
（3）体育旅游消费相对较高。根据对普通游客对体育旅游消费意愿的统计分析，大多数游客比较愿意为体育旅游而化费，其中愿意一次为体育旅游消费的人数相对集中在301-600元与1001-1500元两个层次，并且比重都相对接近30%。这一方面表明体育旅游市场的消费潜力较大；另一方面反映出普通游客体育旅游消费的层次性。因此，既要开发大众大众健身休闲旅游产品，又要开发高层次的体育运动旅游产品，才能满足人们多样化的体育旅游消费需求。
3、专业体育旅游者
专业体育旅游者，在本课题问卷调查中，主要指专业体育运动员、体育运动教练、体育运动爱好者和组织相关体育活动的人员。由于对这类人员无法开展问卷调查，因此主要通过访谈来了解他们对云南体育旅游发展的意见和建议。通过对访谈调查的梳理和分析，比较一致的主要观点和意见如下。
（1）云南适宜大力发展体育旅游。尤其是云南气候优良，环境优美，海拔多样性，是高原体育训练的最佳选择地。针对云南拥有的低海拔、中海拔、高海拔、超高海拔等不同地区，每一类海拔地区都有适宜训练的体育活动，每一地区都能打造成专业的体育训练旅游目的地。因此，云南要积极发展以高原体育基地为依托的体育训练旅游产品。
（2）具有稳定的体育训练市场。随着奥运会、世界足球杯等大型国际运动会和各类重大体育赛事的举办，使以争夺竞技运动奖牌为目标的体育训练日益常规化，因此体育训练市场比较稳定；同时，专业体育运动训练通常停留时间较长、消费较高，并且会吸引一些球迷、粉丝蜂拥而来，从而对旅游目的地发展具有一定的带动力；此外，如果运动员在云南体育训练效果明显，在奥运会或其他大赛夺得金牌或奖牌，从而产生名人效应，提升云南高原体育训练的知名度和影响力，促进云南体育训练旅游的发展。
（3）带动地方经济社会发展。由于体育旅游对基础设施、体育设施、公共设施、旅游接待服务等都有较高的要求，因此大力发展体育旅游，能够促进当地基础设施、体育设施、公共服务设施、旅游接待设施的发展，带动体育产业、旅游产业及相关产业发展，进而促进当地经济社会的发展。尤其是通过举办重大赛事，能够使云南得到最强有力的宣传，在全国乃至国际上产生影响，推动云南体育旅游的较快发展。
三、结论建议
本文对云南省体育旅游的游客进行具体分析得出：（1）云南体育旅游游客以青壮年为主，其中高校学生和工薪阶级是主力游客。因此云南体育旅游应大力迎合这一部分游客的需求，开发游客喜好的体育旅游产品，发挥主力游客对云南体育旅游的贡献。（2）游客对云南体育旅游的了解程度不高，但乐意消费体育旅游。因此云南应大力宣传体育旅游，扩大体育旅游在整个旅游市场的份额。（3）影响游客参与体育旅游的主要因素是时间因素与经济因素。（4）在细分市场中，高校学生对体育旅游的参与度较高，大众游客旅游是云南体育旅游发展的主力军与发展重点，专业体育旅游者能对云南体育旅游知名度的能产生名人效应。云南应具体问题具体分析，对体育旅游市场进行细分，在每一细分市场上，最大限度的满足游客的需求。
参考文献：
[1]单凤霞.河南省体育旅游客源市场的现状调查[M].中州体育，2009（4）.
[2]舒宗礼、夏志等.我国体育旅游者行为特征分析及其动机研究[J].首都体育学报，2008，05（2）.
篇6
福建省凯帆体育用品有限公司成立于1997年，是一家集运动鞋服研发、生产、销售于一体的综合性体育用品集团企业。公司坐落于中国鞋都晋江，起初在福建众多运动鞋服企业中并不出众。然而，公司敏锐意识到中国体育产业广阔的市场空间，紧紧抓住申奥成功后民族体育竞技发展的良好契机，成功运作“姚YAO”品牌，终于从福建的几百家运动鞋服品牌中脱颖而出。
“中国体育用品市场呈金字塔型结构，我们习惯将之划分为富裕阶层、中间阶层和贫困阶层。在金字塔底部至少有7亿-9亿人之间，属于农村用户。”据赵涛介绍，在所有体育品牌中，洋品牌占据了全国比较高端的市场，消费者偏向富裕阶层，而姚品牌的定位就是瞄准了金字塔中部和底部的广阔市场。其中，把姚明当做偶像的青少年群体，是姚品牌的主要目标客户，篮球鞋是姚品牌的主打产品，单是鞋类，姚品牌就有16类、40多个型号，其多品类、高性价比的产品深受欢迎。
然而，中国众多的体育鞋服制造企业，除了给国际品牌做贴牌加工之外，凡是创立自有品牌的，大都把目标锁定在中低消费能力的人群。姚品牌如何能与众不同，吸引更多消费者呢？“我们要做有中国特色的品牌，”赵涛说，“我们要体现自己品牌的优势，通过产品研发和科技创新，生产最适合中国人脚型和体型特点的体育用品。”
凯帆在这上面确实下了不少工夫。他们和国家体育总局运动科研中心开展合作，聘请中心的导师到公司来指导产品研发设计。双方还合作开展科技创新项目，研发最适合中国人特别是青少年脚型的产品。穿上这样的鞋子，既能让青少年健康成长，又能在运动中更好地完成防护功能，同时还能帮助纠正脚型。此外，凯帆还和中科院的李华博士合作，在姚品牌的店铺导入一种先进的系统，顾客站在那里就可根据其身高、体重，来选择适合自己脚型的产品。
这些举措不仅仅是通过研发设计上的创新，为产品注入差异化元素，更是以植根中国特色的扎实努力，用“中国创造”的雄心为“中国制造”夯实更长远的生命力。“我们看好中国自有品牌的发展前景，希望创造一个国人喜爱的、中国自己的民族品牌，并且有一个远大的梦想，希望将这个品牌做成与耐克、阿迪达斯等比肩的世界性品牌。”赵涛语气中充满了执着与自信。信息化助推企业发展
一般的鞋服行业的渠道模式是比较单纯的，或者是独家制，或者是特许经销。但凯帆的渠道模式却是多家制、直营、联营的混合模式。赵涛说，“我们有很多的渠道模式，供不同的加盟商选择。经销商的种类和数量多，就要求我们对渠道进行远程管控。远程管控通过什么手段？只有信息化。”于是，凯帆的信息化应用始于品牌启动之初，并随着业务的增长逐步铺展开来。
凯帆在姚品牌启动初期就启用了ERP系统，以确保企业的经营数据更加实时准确，给企业经营发展提供决策依据。该系统首先在渠道范围内开始实施，之后用ERP管理各个渠道门店的销售，由于实现了全国联网，可以灵活满足公司的正常货品定配调度。后来，凯帆发现仅在销售领域实施ERP是不够的，又把这套系统推到生产区域。今年，ERP模块又覆盖到了财务。历经三年的时间，凯帆将ERP系统覆盖到了整个公司。电子商务树立品牌口碑
2010年，凯帆正式启动了电子商务。当时凯帆并不只是把电子商务当作在线销售，而是作为一个新的市场去看待，作为“触碰消费者”的入口、树立品牌口碑的最佳推广渠道。姚品牌的全角度电子商务策略是，在互联网上同时关注加盟商和消费者两类人群。一方面，姚品牌会通过行业B2B平台寻找优质加盟商，据赵涛介绍，从网络渠道而来的加盟咨询一年有超过300个，电子商务启动第二年，就在网上完成了86家店铺的加盟；另一方面，则是通过第三方B2C平台扩大品牌与消费者的接触面，姚品牌是淘宝聚划算的官方合作伙伴以及淘分享的口碑商家，目前姚品牌在线上的年销售额达3000万元。
“电子商务有三个核心：被发现、被认识和被体验。没有发现和认识，就谈不上体验。”赵涛如是介绍他的电子商务观，“虽然电子商务的销售份额在逐年增加，但姚品牌线下的800多个专卖店，仍然是最主要的销售渠道。我们把网络看作一个新的市场，会将线上和线下产品做分离，会针对电子商务做不同的东西。”
据介绍，凯帆今年已经把电子商务部门转化为一个独立核算的电子商务公司，由这家公司开展姚品牌在互联网上的所有经营。而电子商务和ERP系统也是联网的，可以实现企业全流程的信息化。“凯帆今后所有品牌的延伸和发展都有一个试水的过程，这个试水的第一步就会通过电子商务。”赵涛说。
据赵涛介绍，随着信息化的进一步发展，凯帆今年已经正式摆脱了物流的限制，通过现代物流公司来处理所有的物流，实现了每个产品销售的当天就能看到销售和财务数据。这种实时的数据统计，为企业的决策分析提供了准确的依据。
在凯帆快捷的信息化脚步中，不乏惠普的身影。在办公电脑方面，凯帆通过采购商务笔记本电脑来加速公司的信息化。商务笔记本电脑不仅完全满足了公司业务人员和技术人员的办公所需，而且促进了公司ERP系统及电子商务策略的全面推行，公司在陆续实现无纸化办公。同时，凯帆从今年开始没有印刷任何宣传手册，客户和加盟商都可以在线观看或获得电子版的公司介绍、广告片和产品画册等等，方便又环保，还改善了产品与服务，提升了客户体验。
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[关键词] 高校体育教育体育产业化可持续发展
高校体育教育作为体育事业的一个组成部分，其产业化就是顺应体育事业的发展方向，改革现存体育教育体制,使体育教育具有自我发展能力,充满活力的新机制,体育教育由事业型、公益型向经营型转变,使高校体育教育社会化、系统化、结构合理化,按市场机制配置教育资源和合理化的管理,提高教育资源的使用效率和教师自身知识和素质, 促进高校体育教育切实向素质教育迁移。因此，高校体育教育产业化,既是我国高校体育事业适应市场经济客观发展的产物,同时也是新时期深化我国高等体育教育改革的必然要求，其产业化进程也一直得到社会各界的广泛关注和高度重视。但是，由于受僵化教育制度的制约, 高校体育教育产业化一直未能得到酣畅淋漓的发展, 其自身发展过程中，仍存在着许多问题和不足，在此，本文从我国高校体育教育产业化发展的现状分析的基础上，探索高校体育产业可持续发展的对策，对促进我国高校体育产业的全面健康发展，具有积极的和现实的意义。
一、我国高校体育教育产业化的现状
1.思想不够开放，组织行为封闭
我国高校体育产业化的发展，一方面受传统思想观念的约束，不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练。另一方面受整个国家体育产业发展水平的制约，限制了我国高校体育产业化的发展。现行的学校体育组织行为仍是主要限于校园之内，缺乏与社会的交流和合作，大部分高校的场馆与师资力量由于缺乏有效的组织管理，在课余休息日、节假日造成极大的浪费，使高校体育的功能与优势远未能得到充分发挥。高校体育市场的发展和开放程度，还不能适应市场经济和高校体育事业发展的需要，高校体育设施的主要目的是为了教学，市场取向动机不强，忽视市场资源配置的要求，在教学之余，体育设施资源过分闲置，不能使其得以充分利用。
2.缺乏市场条件下的运作环境
高校体育产业化，在实践中没有现成的经验可循，而在理论研究方面还没有将体育产业化理论规范化，缺少一套完整的体育产业化法规来规范体育市场，因此，高校体育产业化的发展也只能是“摸着石头过河”。目前市场经营管理中普遍存在的问题是对市场分析研究不够，缺乏对市场进行深入调查；缺乏先进的经营理念，经营管理水平低，经营组织内耗大，资源严重浪费，这些都严重影响着高校体育产业化的发展。
3.缺少市场化运作的商业赞助
体育赞助能够很好地促进体育产业化发展的进程，由于目前大部分高校体育没有依靠市场规律来进行运作，所以获得的企业赞助只是单纯建立在广告的基础上，去掉广告因素，就是政府或主管部门的指令性赞助和公益型赞助，企业还没有把高校体育运动作为企业发展的一个环节，没有把校园体育运动作为企业文化的延伸来发展。
4.缺乏市场条件高校体育产业管理、经营的人才
高校体育产业管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备经营管理能力。高校中虽然聚集了一批高学历、高知识、高职称的一流专业人才，但从目前我国高校体育产业经营人才的现状来看，由于学校对体育产业的认识滞后以及对经营管理人才的培养不够重视，没有采取有效措施加以培养与提高，使高校体育产业经营管理人才严重缺乏。
5.政府对高校体育产业发展的扶持力度不够
体育产业政策是指国家为实现一定历史时期的体育产业路线而制订的行动准则。它是国家规范体育产业发展的一种经济政策，也是国家宏观指导、调控、优化和监督体育产业发展和运行的重要依据和手段，它对推动体育产业的发展起着重要作用。高校体育产业作为一个新兴产业，在发展初期,政府行政部门在制定体育产业政策方面做了许多努力,并取得了初步成果，但仍有许多方面如资金、税收、土地等因缺乏长期、稳定的政策扶持而使发展受到限制和制约,这对高校体育产业的发展是极为不利的。
6.高校体育产业资源配置和产业结构不合理
体育产业资源配置和产业结构必须通过市场调节，生产要素按市场法则流向能产生更大效益、回报率更高的领域。多年来，由于体制和思想意识等方面的原因，管理者和经营者不能适当、适时地对高校体育产业结构进行重组和转变，无法做到产业要素的科学性、合理性和流动性，出现体育产业各部门之间发展不平衡，人力、物力、财力等有限资源不能被充分利用。
7.产权关系不明晰，缺乏体育产业经营的有效管理
学校是体育设施的拥有者，体育教学部门是体育场馆的经营者，但两者关系往往混淆不清，产权界限模糊。资产的所有权不明晰，部分资产多头管理或无人管理，责、权、利分配不合理，激励作用减弱，约束不到位，科学管理失去条件，致使经营管理效率低下，造成资产的闲置和浪费，从而影响了高校体育改革的进一步深化，制约着高校体育产业化的发展。市场结构、层次、技术、服务有较大的局限性，没有统一标准，缺乏在市场经济条件下的有效管理。高校的体育资源还没有得到充分开发和利用，未能开发与体育产业相关的产品与服务，没能达到应有的经济效益与社会效益。
二、高校体育产业的发展对策
1.转换经营观念，引入市场机制
只有合理配置资源要素，才能推进高校体育资源的商品化和社会化，缓解社会体育资源短缺的矛盾。高校体育产业的经营者，要建立市场意识、服务意识，与社会建立密切的联系，了解社会对体育消费的需求，最大限度地提高资源的利用率，多渠道、多形式地发展体育产业。以体育教学部或学校后勤产业开发部门为核心，坚持“以教为本，多种经营”的方针，明确经营的责、权、利，在学校监督体制下，经营者有自和决策权，施行独立方式运作，避免学校的行政干预。通过提高经营管理水平，降低运作成本，为学生和社会提供最大限度的服务，依照市场规律不断拓展经营空间，使高校体育产业的经营效益不断提高，在经济上形成良性循环。
2.积极探寻适应高校发展的产业项目
首先，应选择投资少、见效快的项目，充分利用现有场馆和师资力量搞培训，包括优秀运动员、教练员的培养，社区体育干部、体育辅导员、健身指导员、裁判员及各类体育项目爱好者与研究者的培训与培养等。高校还可通过开设函授班、进修班、自考班、远程教育、留学生班等形式开发利用教育资源。其次，应发挥高校科研优势，以“全民健身计划”和“奥运争光计划”为依托，大力开发科技含量高的全民健身器材、全民体质测量器材及运动竞赛器材等。高校要抓住运动器材设备项目的开发生产的机遇，利用自身优势，实现高效益。充分利用高校人力、科技、场地、器材等资源，大力开展高校和社区健身活动，并建立相应机构，有目的、有组织、有计划地开展区域性、小型多样的群众体育活动和竞赛活动，如健身操、形体训练、体育舞蹈、气功、武术等培训，以及组织体育旅游等。这样，高校体育不但可有力地推动“全民健身计划”的实施，而且将取得较好的社会效益和丰厚的经济效益。
3.加强对高校体育产业经营管理专门人才的培养
在体育市场中，最重要的资源是人力资源，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人员的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件。高校体育产业的发展必须具有能够提供良好市场服务的高素质人才，否则再好的市场策略也没有意义。要实现高校体育产业的可持续发展，必须重视以人为本，大力培养产业人才，不断提高体育产业管理水平；加强体育院校体育管理、体育经营专业人才的培养，充分利用体育系、经管系、中文系和美术系等专业相互间交叉渗透融合的特点，建立新兴的体育广告、体育新闻、经济体育等专业，培养互补型的人才。
4.完善体育产业结构，实现体育产业资源的优化配置
在高校体育教育产业化过程中，根据区域体育人口的现状和不同消费结构特点，深入而细致地研究区域群众的生活习性和消费层次结构，及时而科学地调整高校体育教育产业发展的结构。按不同地位的产业层次合理配置体育资源，确定优先发展的领域，在产业结构的市场运行中不断完善产业功能，不断调整体育教育资源的配置方式，为高校体育教育产业的规模化、规范化和科学化打下坚实的基础。
6.利用高校自身的资源优势，开拓培育体育市场
高校集高知识、高学历的体育专门人才和先进的基础设施于一体，应该充分利用自身人才和设施的优势，在完成正常教学、训练、工作任务的同时，面向社会开展有偿服务，实现教学、创收的双赢之策。坚持经济效益与社会效益相结合，实行企业化管理，为社会提供多样化的体育服务，实现“自我补偿，自我更新”的能力；与社会建立协作机制，互动、互补和互助，实现资源共享、产业联动；与当地文化部门合作，组织承办大型文体活动和比赛，增大体育的文化含量，促进体育消费的发展；利用图片、板报、校报、广播台、校电视台、校园网站及社会媒体做好高校的体育文化宣传。通过对体育产业的政策、技术及市场运行机制的综合调查、研究，为高校体育产业发展提供战略指导，为开拓市场提供发展依据。
7.明确产权关系，理顺高校体育市场秩序
体育产业管理有其自身特点，高校决策者们应划分清楚体育的有形资产与无形资产的所有权，明晰对资产的经营权，处置权及受益权，避免多头管理或无人管理，同时，随着高校体育市场不断拓展，高校体育产业将会得到更大的发展，体育有形资产和无形资产将得以全面开发，体育人才的培养与交流、健身娱乐市场、竞技表演、体育传媒、体育服务、体育用品的产销等，将会带动高校体育产业的整体发展，高校必将面临越来越多的体育商机。因此，围绕高校体育产业发展的条件和环境，必需要有相应的制度综合配套，形成有章可循，有法可依。完善调节机制，为高校体育产业的发展创造良好的社会环境，理顺高校体育产业的管理体制，明确发展政策，避免体育经营活动的无序竞争，保证经营主体的合法权益，运用法律和行政手段加强对高校体育市场的规范化管理，建立规范的市场秩序，是高校体育产业不断发展壮大的保证。
三、结语
作为“朝阳产业”的体育产业为世界各国所强调和重视，高校体育产业化是我国体育教育深化改革的一个突破口，高校体育产业及运行机制必然要发生符合市场经济运作规律的变革，高校体育的产业化必将有利于体育教育的可持续发展，高校应充分利用自身资源，加速对体育经营管理人才的培养，充分遵循市场经济规律，通过高校体育的产业化来推动高校体育事业的发展。
参考文献:
[1]崔东:体育产业开发政策研究[J].体育科研,2002 , (3)
[2]徐本力:对我国体育产业理论研究中几个问题的调查与研究[J].北京体育大学学报,2002, (2)
[3]李明:体育产业学导论[M].北京:北京体育大学出版社,2001
[4]于军:关于学校体育教育产业问题的思考[J].体育与科学,2001,157:19220
篇8
篮球比赛不仅可以锻炼身体，更可以增强同学之间的感情，增强团队凝聚力。那么篮球比赛策划案应该怎么写呢?以下是小编精心收集整理的篮球策划案模板，下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
篮球策划案模板1一、活动目的
为了丰富同学们的课余生活，进一步推动体育活动开展，带动体育活动的风气，增强各系部和各班级凝聚力，加强新老生之间的交流，也给同学们展示自我的舞台，__学院定于在__年__月__日展开学院“__杯”篮球赛，旨在增强各班凝聚力，展示出新时代大学生的蓬勃朝气和竞技热情。
二、活动宗旨：以球会友，促进交流，强身健体，构建和谐校园
三、主办单位：__学院学工处
四、承办单位：__学院学生会体育部
五、活动时间、地点：__年__月__日开赛，周一至周五每天下午2：00——5：30后山篮球场
六、参赛对象
各系部代表队，继续教育学院，院学生会团委社团联合会
七、分组方式
各系体育部部长于__月__号到学工处107抽签分组，没到者视为弃权。
八、比赛形式
采取淘汰制，以系部为单位抽签进行循环赛，进入决赛后抽签进行进淘汰赛。
九、比赛细则
1、比赛期间如天气不适合比赛，比赛将另安排时间，其他比赛时间不变。
2、以系部为单位参加比赛，参赛队由一名领队和12名运动员参赛，参赛队员必须是本系部的同学。
领队全权负责该班级队员签到、协商、联系等一切事务。
3、比赛分为上下半场，每半场30分钟，中间休息15分钟。
4.上半场开球后，下半场以轮换发球规则相替。
5、比赛中在每半场累计犯规超过7次，对方可获得两次罚球的机会。
6、全场比赛中累计五次犯规的球员将被罚出场。
7、全场比赛中各队只有五次要求暂停的机会上半场两次，下半场三次。
暂停时间30s。换人无限制。
8、在比赛中有暂停、换人要求的，只能由该班级的领队到计分席进行要求。
然后计分席的工作人员提示裁判暂停(或换人)。场上裁判可有特殊暂停，领队和场上球员不能向场上裁判直接请求暂停。
9、参赛的系部统一服装且有编号，两只队伍应有所区别。
10、球员做出的不体现运动员精神的犯规动作，比如打人等，发生此类情况后，球员将被罚出场外，如有滋事者可将其班级的该场比赛按弃权处理。
11、比赛在计时员发出比赛结束终了信号时结束;
在比赛时间即将终了前的投篮，如在信号发出前球已在空中，投中有效。
12、弃权：比赛开始时，一方队员不足五人时，球赛不得开始。
在比赛时间15分钟候后，参赛队未能到场或依然不足五人时，则由裁判判令该队弃权，由对方球队获胜;一方球队因各种原因提出弃权时，则判定对方球队获胜。
13、如比赛出现队员受伤，立即暂停比赛，到有关工作人员处进行伤口处理，情况严重者请马上送往校医处。
14、在比赛中须尊重裁判、尊重工作人员、尊重对手、尊重队友。
场上裁判有比赛最终裁定权。
15、本次篮球赛竞赛规则按照中国篮协近年制定的竞赛规则执行。
16、主办方有最终解释权和裁定权。
十、奖项设置
设冠军、亚军、季军各一名
冠军奖金：300亚军奖金：200季军奖金：100
人员分配与资源配置
一、人员分配
1、广播站负责本次活动的前期宣传和比赛宣传。
2、外联部负责筹集本次活动所需的资金。
3、宣传部负责出本次活动的海报和条幅。
4、体育部和学生会各部门负责本次活动的人员安排，每个场地设一名主裁、一名副裁、两名记分员、一名计时员、三名场边工作人员(两名维护秩序和一名医护人员)。
二、资源配置
(一)、活动所需用品及器材：
名称数量备注名称数量备注
比赛用球4个
口哨6个
记分牌4个
秒表4块
海报4张
条幅3条
比赛用纸若干
彩色粉笔6合
工作人员用水4箱医疗用品一箱
篮网5对备用资金100
(二)、活动资金预算：
比赛用球320元
口哨30元
记分牌100元
工作人员用水60元
医疗用品120元
奖品、奖状1200元
共计：1830元
篮球策划案模板2一、活动目的
为了丰富同学们的课余生活，进一步推动体育活动开展，带动体育活动的风气，增强各系部和各班级凝聚力，加强新老生之间的交流，也给同学们展示自我的舞台，湖北生态工程职业技术学院定于在_年10月17日展开学院“迎新杯”篮球赛，旨在增强各班凝聚力，展示出新时代大学生的蓬勃朝气和竞技热情。
二、活动宗旨
以球会友，促进交流，强身健体，构建和谐校园
三、主办单位
陕西理工学院学工部
四、承办单位
陕西理工学院物电学院院学生会体育部
五、活动时间、地点
_年10月17日开赛，周一至周五每天下午2：00——5：30 公体篮球场
六、参赛对象
各学院代表队
七、分组方式
各院体育部部长于10月18号到学工部抽签分组，没到者视为弃权。
八、比赛形式
采取淘汰制，以系部为单位抽签进行循环赛，进入决赛后抽签进行进淘汰赛。
九、比赛细则
1、比赛期间如天气不适合比赛，比赛将另安排时间，其他比赛时间不变。
2、以系部为单位参加比赛，参赛队由一名领队和12名运动员参赛，参赛队员必须是本系部的同学。
领队全权负责该班级队员签到、协商、联系等一切事务。
3、比赛分为上下半场，每半场30分钟，中间休息15分钟。
4、上半场开球后，下半场以轮换发球规则相替。
5、比赛中在每半场累计犯规超过7次，对方可获得两次罚球的机会。
6、全场比赛中累计五次犯规的球员将被罚出场。
7、全场比赛中各队只有五次要求暂停的机会上半场两次，下半场三次。
暂停时间30s。换人无限制。。
8、在比赛中有暂停、换人要求的，只能由该班级的领队到计分席进行要求。
然后计分席的工作人员提示裁判暂停(或换人)。场上裁判可有特殊暂停，领队和场上球员不能向场上裁判直接请求暂停。
9、参赛的系部统一服装且有编号，两只队伍应有所区别。
10、球员做出的不体现运动员精神的犯规动作，比如打人等，发生此类情况后，球员将被罚出场外，如有滋事者可将其班级的该场比赛按弃权处理。
11、比赛在计时员发出比赛结束终了信号时结束;
在比赛时间即将终了前的投篮，如在信号发出前球已在空中，投中有效。
12、弃权：比赛开始时，一方队员不足五人时，球赛不得开始。
在比赛时间15分钟候后，参赛队未能到场或依然不足五人时，则由裁判判令该队弃权，由对方球队获胜;一方球队因各种原因提出弃权时，则判定对方球队获胜。
13、如比赛出现队员受伤，立即暂停比赛，到有关工作人员处进
行伤口处理，情况严重者请马上送往校医处。
14、在比赛中须尊重裁判、尊重工作人员、尊重对手、尊重队友。
场上裁判有比赛最终裁定权。
15、本次篮球赛竞赛规则按照中国篮协近年制定的竞赛规则执行。
16、主办方有最终解释权和裁定权。
十.奖项设置
设冠军、亚军、季军各一名 可根据实际情况设置奖金
篮球策划案模板3一、活动目的及意义:
丰富同学们的课外娱乐生活,提高我们的综合素质,培养积极向上的进取精神,致力于打造成一个真正属于信息所有热爱篮球,钟情篮球的学生的节日,致力于打造一个互相交流,互相学习的平台。我们将本着“友谊第一，比赛第二”的原则，以促进部门间成员以及新老成员间的交流和沟通为根本出发点，让本次活动顺利进行。
二、活动整体方案：
活动时间：_年9月下旬。
活动地点：学院篮球场。
活动参与对象：07届新生。
活动主题：_迎生杯班际篮球赛。
活动具体形式：
(1)以__学院各班为单位，进行班际篮球赛。
(2)采用循环赛机制进行比赛。
(3)具体的比赛配对方式抽签决定。
(4) 女生以班级的为单位自愿报名参加，如果队伍不超过3个，则取消比赛
奖励方法：男生取前3名，并评选精神文明奖，最有价值球员一名;
女生只取前3
第一名：锦旗，奖品
第二名：锦旗
第三名：锦旗
精神文明
最有价值球员(MVP)：证书
比赛预算：裁判员，记分员饮用水(每场比赛两瓶)2_30场=60瓶_1=60元
(男生) 一，二，三名奖品：第一名150元奖品
第二名130元奖
第三名100元奖品
(女生) 一，二，三名奖品：第一名100元奖品
第二名80元奖品
第三名50元奖品
复印赛程表，记分表，比赛规则：30元
共青团____学院
_年3月17日
一、可行性分析
1、本次篮球联赛得到了所有学校团委和学校相关部门的大力支持，规模大、参与者多，能吸引更多师生及其家属来观看，深受同学欢迎,并推动学校体育事业的发展，必引起全校性的轰动。
2、在校大学生达6000余人，人流量大，每天观看人次为500左右。
人口密集，而且本校的消费能力较高，为贵公司宣传的成效更明显。
3、本次活动得到师生关注，贵公司的产品也将得到大力的宣传。
4、通过此次活动可扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。
二、宣传方式
1、横幅:在学校内悬挂该公司的广告。
2、我们将在篮球联赛的宣传海报中点明贵公司为赞助单位。
(前期宣传)
3、立式广告牌。
在篮球联赛比赛期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传。(由贵公司提供)
4、校广播站为期5天做有关贵公司的广播宣传。
5、篮球联赛比赛期间由贵公司在篮球联赛赛区附近进行一定规模的产品销售活动。
三、赞助活动意义
l、增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。
2、扩大公司在各高校影响，通过全面的宣传，提高公司产品在高校的市场占有率。
3、通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。
4、我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的的利益的实现。
我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。
赞助单位：
希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同搞好这次篮球联赛,期望贵公司尽快回复.期待您的加入!合作愉快!
篮球策划案模板4一、活动目的
为了丰富同学们的课余生活，进一步推动体育活动开展，带动体育活动的风气，增强各系部和各班级凝聚力，加强新老生之间的交流，也给同学们展示自我的舞台，湖北生态工程职业技术学院定于在20__年10月23日展开学院“迎新杯”篮球赛，旨在增强各班凝聚力，展示出新时代大学生的蓬勃朝气和竞技热情。
二、活动宗旨
以球会友，促进交流，强身健体，构建和-谐校园
三、主办单位
湖北生态工程职业技术学院学工处
四、承办单位
湖北生态工程职业技术学院院学生会体育部
五、活动时间、地点
20__年9月23日开赛，周一至周五每天下午2：00——5：30后山篮球场
六、参赛对象
各系部代表队，继续教育学院，院学生会团委社团联合会
七、分组方式
各系体育部部长于10月18号到学工处107抽签分组，没到者视为弃权。
八、比赛形式
采取淘汰制，以系部为单位抽签进行循环赛，进入决赛后抽签进行进淘汰赛。
九、比赛细则
1、比赛期间如天气不适合比赛，比赛将另安排时间，其他比赛时间不变。
2、以系部为单位参加比赛，参赛队由一名领队和12名运动员参赛，参赛队员必须是本系部的同学。
领队全权负责该班级队员签到、协商、联系等一切事务。
3、比赛分为上下半场，每半场30分钟，中间休息15分钟。
4.上半场开球后，下半场以轮换发球规则相替。
5、比赛中在每半场累计犯规超过7次，对方可获得两次罚球的机会。
6、全场比赛中累计五次犯规的球员将被罚出常
7、全场比赛中各队只有五次要求暂停的机会上半场两次，下半场三次。
暂停时间30s。换人无限制。。
8、在比赛中有暂停、换人要求的，只能由该班级的领队到计分席进行要求。
然后计分席的工作人员提示裁判暂停(或换人)。场上裁判可有特殊暂停，领队和场上球员不能向场上裁判直接请求暂停。
9、参赛的系部统一服装且有编号，两只队伍应有所区别。
10、球员做出的不体现运动员精神的犯规动作，比如打人等，发生此类情况后，球员将被罚出场外，如有滋事者可将其班级的该场比赛按弃权处理。
11、比赛在计时员发出比赛结束终了信号时结束;
在比赛时间即将终了前的投篮，如在信号发出前球已在空中，投中有效。
12、弃权：比赛开始时，一方队员不足五人时，球赛不得开始。
在比赛时间15分钟候后，参赛队未能到场或依然不足五人时，则由裁判判令该队弃权，由对方球队获胜;一方球队因各种原因提出弃权时，则判定对方球队获胜。
13、如比赛出现队员受伤，立即暂停比赛，到有关工作人员处进行伤口处理，情况严重者请马上送往校医处。
14、在比赛中须尊重裁判、尊重工作人员、尊重对手、尊重队友。
场上裁判有比赛最终裁定权。
15、本次篮球赛竞赛规则按照中国篮协近年制定的竞赛规则执行。
16、主办方有最终解释权和裁定权。
十、奖项设置
设冠军、亚军、季军各一名
冠军奖金：300亚军奖金：200季军奖金：100
篮球策划案模板5一、活动宗旨：
丰富同学们的课外娱乐生活，提高大家的综合素质，培养积极向上的进取精神。我们本着“友谊第一比赛第二”的原则，促进学校间的交流，同时为校篮球选拔人才，作好充分的准备。我们组织这场篮球赛，不仅能提高学校的凝聚力,同时也倡导了一种热爱运动的校园文化氛围!在这次活动中,我们企盼广大同学积极热情的参与,学校及老师们的广泛支持,同时也希望本次活动能圆满成功,并能在以后的学年中一直延续下去!
二、活动目的：
加强和__高校间的交流与友谊、促进双方的了解。展现学生的运动风采，丰富校园文化生活。___协会举办首次跨校五人篮球赛。以此培养同学们对体育活动的兴趣，促进两校校文化体育的发展。同时对学校进行宣传，彰显__学院师生的运动风采和校园文化。
三、指导老师：
李__,___
四、主办部门：
__学院委员会主办
__协会策划承办
五、参赛队伍：
__协会篮球队__学院篮球队
六、比赛时间及地点：
11月18号__学院灯光篮球场
11月20号__学院风雨球场
11月23号场地抽签决定
七、口号：
张扬青春,生命脉动---为篮球而喝彩
八、比赛规则：
参赛人数：比赛双方各五人
队服要求：运动服，上场前发统一队服。
比赛规则:
(1)比赛分为四节，每节12分钟，每节每队可以有一次暂停，最后一节可以有两次暂停,最后两分钟不可喊暂停，暂停时停表。
(2)比赛中每个队员允许4次犯规，5次罚下场。
(3)得分多为胜，得分相同时加打三分钟。
(4)比赛中队长是发言者，队员要服从裁判，以裁判的判决为最终决定。
(5)比赛中倡导“友谊第一，比赛第二”
比赛裁判：__学院体育系专业裁判、指导老师(李__，___)、三亚学院裁判员、__学院篮球队教练
九、奖励办法：
冠军:(1)名奖金600
亚军:(1)名奖金500
十、工作人员：
___协会各部门部长及干事
体育部：负责记录各个参赛队的成绩;
实践部：负责赞助工作，为活动拉经费、奖品和后勤工作
宣传部：负责宣传工作和公布比赛进程。
组织部：负责，维护比赛秩序，负责计分等工作;以及监督管理
保证比赛顺利进行;负责处理比赛中的违纪，争议事件。
秘书部：负责具体比赛协调工作，及咨询工作。
十一、宣传工作：
1.在校园宣传栏内张贴宣传画及海报
2.在合适的地点设置展板
3.在学校各个醒目位置悬挂海报
4.在校网，贴吧等进行网络宣传
5.通过校团委和___协会宣传部跟踪报导，广播赛程
十二、活动经费预算：
物品费用：篮球2个每个260元共计520元、
队服20套每套60元共计1200元
比赛用水10箱每箱72元共计720元
宣传费用：横幅12条10元/米，12_5米_10条=600元
宣传海报12张30元/张30_12=360元
奖金费用:冠军600元亚军500元
其他费用：雇佣裁判两天400元车费1200元(一天四百需三天)
总计经费:6100元
十三.市场分析：
(1)同电视，报刊，网络等传媒的宣传相比，在学校宣传商家的品牌商品具有良好的性价比，大学校园不仅有着良好的消费市场，而且也用最少的经费，较短的时间树立了良好的品牌形象。
(2)篮球在大学校园可以说是最多人参加的体育活动。因此，在我们在本次活动中定有着一大批身手不凡，而且有热爱篮球的同学。不仅如此，通过多次组织篮球赛的经验可知，本次篮球赛一定会吸引很多同学积极参与到本次的活动中来，因此商家在本次的品牌宣传中会达到比较集中效果。可谓商机无限!
(3)因为本次篮球赛的举办是全校性的，我院(旅游管理学院)也积极的参与其中，我院在学校不论在学生人数方面，还是在学风，体育，文娱等面在学校都有较大的优势，在本年也多次成功举办了大型的活动，其各方面的而经验是很丰富的。我院对本次篮球赛进行了规范化的精心策划，使本次活动丰富多彩，具有更大的吸引力和影响力。在这样一场精彩的活动中进行品牌宣传，效果应该是可想而知。
(4)由于我院长期的宣传经验积累，我们会对给予我们赞助的商家进行品牌宣传，我们会尽量满足商家提出的宣传要求，我们各部门会积极配合，再将活动办的精彩的同时也对给予与我们经费赞助的商家做的额宣传最为回报。我院对本次篮球赛进行了规范化的精心策划，使本次活动丰富多彩，具有更大的吸引力和影响力。
(5)但在如果条件允许的情况下，我院可以在每年迎新生的过程中进行商家的品牌宣传。随着学院的不断壮大，每年的新生的数量也是很大的，这是一个潜在的大市场，更存在更多的商机。通过多次的合作，商家可以与我院更好保持良好的合作关系，实现真正意义上的双赢。
十四.宣传方案：
(1)球服宣传：
可在运动服上标记商家广告。这是整个场上显示最多的也是最耀眼的，整齐的服饰一定为你的品名为之一亮。而且球员在各学校都有很大的影响力，日常训练的穿着对贵公司也是种长期的宣传。
(2)横幅宣传：
条幅上写有贵公司的冠名，这是区别与其他商家的特点。而且根据经验，学校或学校下各院举办的活动，真正能给我们学生留下深刻印象的只有那些在条幅冠名的商家,而在每年的活动中，唯有篮球赛是最有吸引力的活动，条幅上商家名字为同学记忆最深
(3)海报宣传：
我们每次搞活动都会有海报作为最重要的宣传途径之一，因为它主要张贴于同学必走过的路边宣传栏内，也有着持续时间长、宣传效果好的特点。而且我们宣传部的干事主要来自艺术设计学院，海报的吸引力完全可以保障。
(4)传单宣传：
为让我们的活动在第一时间抓住同学们的眼球，我们将宣传单列入了我们的宣传途径。一方面能更好的辅助海报宣传和条幅的宣传，另一方面也会对更公司取得更好的宣传效果。宣传单由商家提供。
(5)宣传栏宣传：
我院可以将赞助商的宣传单和海报张贴在学校和公寓的宣传栏中，以达到更好的宣传效果。
(6)广播台宣传：
我校广播站设备良好，使同学们获得各种信息的重要渠道，拥有广大的听众。在学校的重要道路上均设有扩音器。确保在原有的视觉宣传上加入听觉宣传，双管齐下，使同学们对宣传内容的记忆更加深刻
(7)网络宣传：
本次的活动的网站报道均可以融入公司文化，其电子资料由商家提供。
(8)其他宣传:
商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。
十五.合作事宜：
(1)双方就细节问题达成协议。
(2)双方负责人签字，合同生效。
(3)双方一旦签订合同就严格按合同行事。
我们的承诺：
篇9
【关键词】电视节目模式 节目类型 真人秀
一、引言
2012年100个主要电视节目模式在欧洲16个国家、84个频道创造了27.45亿美元的交易额，比2011年增长了5.3%，总播出时间比2011年增加19.3%。其中，《抢金问答》成为2012年最赚钱的节目模式，创造了2.134亿美金交易额；去年的盈利冠军《与我共享大餐》今年获得1.946亿美金交易额位于第二位；经典节目《一锤定音》与 《与星共舞》分别以1.291和1.277亿美金的交易额位于第三、第四位；而2010年首播的真人秀节目《好声音》以1.269亿美金的交易额排在第五名，成为近年来成绩最为亮眼的新生节目。
在播放时长方面，《与我共享大餐》以5006小时成为播放时间最长的节目模式，《老大哥》以957小时位列第二，《好声音》与《抢金问答》以921和833小时位于第三、第四位，《一锤定音》以811小时排在第五位。而2009及2010年夺冠的《谁能成为百万富翁》下降到第九位。其中，老牌真人秀节目《老大哥》的播放时长在2010、2011年呈现明显下降，2012年有轻微回升；《一锤定音》与《X因素》也表现出下滑趋势。同时，新生的节目模式《好声音》、《一站到底》等显示出强劲的增长势头。
近年来全球电视节目模式市场方兴未艾，节目模式生产公司也逐渐发展壮大，形成了在全球电视模式市场具有明显优势的几大公司。2012年荷兰Endemol 模式公司获得7.11亿美元交易额，占整个欧洲电视模式交易总额的26%，销售节目总时长为4231小时，共有12个节目入选最盈利节目前100名。其次是英国FremantleMedia 模式公司，以4.56亿美元的交易额占欧洲交易总额的17%，节目时长3，316小时，在100名中占据13位。第三位英国的ITV 公司占总交易额额的10%，节目时长5，425小时，主要得益于真人秀节目《与我共享大餐》。三大公司交易额之和占欧洲总交易额的53%。
二、全球流行电视节目模式个案简析
（一）Stars in danger：High diving《临危不惧》
德国明人跳水类真人秀节目，2004年开始在德国播出，刷新各项收视纪录，节目模式被包括美国Fox在内的知名电视公司纷纷引进。每期节目邀请8位名人，其中包括真人秀明星、演员、模特等，他们经过两周的训练，在节目中从一定高度进行单人和双人跳水比赛，由奥运冠军Troy Dumais担任教练。明星们按照国际泳联的跳水规则进行比赛，比赛严格遵守国际泳联标准的“打分制”，由专业裁判对明星的每一个动作进行“完成分”和“难度系数分”的打分。节目实行淘汰制，得分最低的选手将离开。该节目在2013年春季被江苏卫视引进，中文版《星跳水立方》已于2013年4月开播。
模式开发者：Banijay International模式公司
节目时长：90分钟
节目类型：明星竞技类真人秀
节目流程：节目分为团队挑战赛、个人PK赛、最终淘汰赛三个环节，分别在第一和第三环节淘汰一名嘉宾。每个环节的对抗方式与规则各不相同，实行低分淘汰制，淘汰的嘉宾将离开节目，未淘汰的嘉宾将进入复赛。
第一环节：团队挑战赛。各队明星亮相，两队交替派一名队员跳水，评委对每位队员打分，各组队员总分之和构成该队的总分。获胜队将全员进入第二环节，落后的队伍中分数最低的队员将被淘汰。
第二环节：个人PK赛。由第一轮获胜队领队随机抽取一名队员，该队员在对方的队伍中任选一位作为对手进行PK，PK赛获胜的选手直接进入复赛，战败的选手进入待定区。待定区的选手进行成绩排名，获得最低分的选手进入下一轮，其余选手进入复赛。
第三环节：最终淘汰赛。上轮获得最低分的选手进行PK，将三个环节的总分相加，总分最低的选手淘汰，获胜的选手进入复赛。
节目亮点：明星冒险跳水。嘉宾中不乏当红的一线明星，这些名人、明星在参加节目之前与跳水毫不沾边，有的甚至不会游泳。他们离开自己熟悉的领域，像普通人一样体验跳水训练中的各种困难，节目记录了明星们害怕、流泪甚至受伤到最后登台一跳的过程，展现了明星的各种体态与自然的情绪表达。
（二）Celebrity Splash《名人四溅》
荷兰名人跳水节目，2012年在荷兰与英国播出后成为收视冠军，目前节目版权已被十几个国家和地区购买。该节目以德国真人秀节目Sterren Springen 为原型，在评审环节加入了观众打分，节目设置中也增添了很多综艺因素。节目中明星选手经过专业训练后进行跳水表演，评审团由专业裁判和知名演艺明星组成。比赛结果不仅由嘉宾的专业表现决定，也与嘉宾的形象、人气等因素有关。该模式已被浙江卫视引进，中文版《中国星跳跃》于2013年4月开播。
模式开发者：Eyewoks公司
节目时长：68分钟
节目类型：明星跨界体验类真人秀
节目流程：每期节目邀请五位嘉宾，他们都将受到明星教练的指导。五位嘉宾依次跳水后，评审团打分加上现场500位观众投票，得出嘉宾的总分排行，排名第一的嘉宾直接晋级，排名最后的嘉宾淘汰，剩余三位将进行第二跳。第二跳后由评审团复议决定谁晋级、谁淘汰。每期节目共有三位嘉宾晋级，两位嘉宾被淘汰。
节目亮点：灯光、音乐、剪辑风格前卫，邀请“超级名模”、“体育明星”等嘉宾使节目更具看点，训练过程尽显青春活力，同时加入慈善目标，给明星跳水行为增加了社会意义。
（三）The Cube《立方体》
英国独立电视台2009年推出的大型原创节目，名字取自舞台中央的大型玻璃立方体。它运用高科技技术，考验游戏选手的七种潜能，只要选手能在封闭的立方体里通过七关游戏挑战，就能赢取巨额奖金。该节目播出后风靡英伦三岛，收视率居高不下。沙特阿拉伯、中国等国家先后引进了这种节目模式。
播出频道：英国ITV频道，上海东方卫视等。
节目时长：60分钟
节目类型：游戏类真人秀
节目流程：游戏为参赛者设置了不同的任务，参赛者进入舞台中央的立方体中接受挑战，每个参赛者有九次机会。如果他能在九次机会之内完成任务，则闯关通过。参与者获得此关的奖金，他们可以向上移动梯形的钱，接近最高奖。一旦参与者选择继续游戏，则他获得的奖金将累计下来，但是一旦他在下一环节耗尽九次机会，那么他之前所积累的奖金也全部取消。参与者可以在赢得任一环节比赛时选择停止游戏，那么他可以获得积累的奖金。挑战的领域涉及敏捷、智力、平衡和反应等测试。
节目亮点：“立方体”也称为“魔方”，很多游戏选手们在立方体外可以稳妥的做到，但是一旦到立方体中接受挑战时就屡次失败。这种利用光线、色彩、空间等因素对选手造成心理影响的方式并不显见，因而立方体有种独特的“神秘”感。节目通过不断切换的镜头剪辑以及对选手游戏中关键细节的捕捉，使节目能带动观众情绪，松弛有度、精彩环生。
（四）DERO《密室逃脱》
日本NTV电视台2010年4月21日开始播放的闯关类娱乐节目。嘉宾必须在节目设计的危险状态下通过重重关卡，过关者赢得奖金。受东京大地震的影响，《密室逃脱》从2011年3月停播，7月更名为《探宝冒险》。该节目也在台湾地区国兴卫视播放。
谜题内容多为看图猜字，拼字游戏或脑 筋急转弯。
播出频道：日本NTV电视台、台湾国兴卫视等。
节目时长：45分钟
节目类型：游戏闯关类综艺节目
