新媒体运营的底层逻辑范文

导语：如何才能写好一篇新媒体运营的底层逻辑，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】地铁；网络化；应急预案；城市轨道

为了进一步提高应对突发事件能力，全面保障地铁运行安全，对城市轨道部门制定的规程、法规以及应急预案需要有效协调与管理。现阶段的应预案管理中，存在着很多问题。比如说，共享性差、修改查询困难、管理分散等不足。需要进一步分析与研究地铁网络化运营应急预案管理系统，全面推动地铁网络化运营的开展。

一、现阶段，城市轨道交通应急预案存在的问题与不足

在地铁正常运行的过程中，会不可避免的出现突发事件和故障，严重影响这交通的正常运行。交通运营部门对于已经发生的突发事件以及有可能发生的突发事件与故障，制定了不同的应急预案。但是，这些应急预案或者法律法规基本上以打印文稿的形式存在，且存在于不同的部门，在实际应用中有很多问题与不足。

查询搜索不方便：应急预案或者法律法规基本上以打印文稿的形式存在，且存在于不同的部门，数量繁多，要想进行特定预案的查询需要花费很多时间，查询步骤也非常复杂、繁琐。

不容易进行修改与更新：应急预案的制定与实施，需要根据实际情况的动态变化以及经验技术的积累，进行不断的完善和更改。现阶段，以文本形式存在的应急预案，很难进行修改和更新，而且，修改更新的步骤非常复杂。

不容易实现资源共享：虽然说，不同部门的工作内容、工作任务是不同的，但是，有许多的操作方法和工作经验值得相互借鉴与分享。现阶段，这种分散式的应急预案管理方式，阻碍了部门与部门之间经验与技术的交流沟通，阻碍了资源共享的实现。

不利于员工之间的培训学习。所有员工必须掌握应急预案文件以及相关的法律法规，但是，分散存储的、数量众多的应急预案文件以及繁多的法律、规章，不利于员工之间的共同培训与学习，阻碍了员工与员工之间的交流沟通。

二、地铁网络化运营应急预案管理系统

1、地铁网络化运营应急预案管理系统的功能模块

地铁网络化运营应急预案管理系统的功能模块总共包括九个模块：

第一，创建预案与存储模块：这是一个导入系统，将现有文件导入或创建新的应急预案文件。预案的导入和创建都是基于microsoft office处理软件和windows操作平台，选择超文本形式进行预案文件的存储。

第二，编辑与修改预案模块：这是基于word软件进行的文字处理操作，充分利用word强大的编辑、修改功能，可以很方便的进行修改和编辑。

第三，更名预案与删除预案模块：通过这个模块能够完成对源文件的更名以及删除等操作。调用了系统的功能函数，有效实现了底层与物理层文件存储的同步修改。

第四，设置修改预案属性模块：通常情况下，预案属性包括：制定预案的单位、时间，保密性质，部门对应岗位，搜索预案关键词以及事件名称等等。在这个模块中，允许用户自定义部门事件、岗位与元的对应关系，同时允许用户设定查询元关键词，从而使得预案搜索更加便捷。

第五，检索与浏览预案模块：在这个模块中，能够浏览系统中的所有预案，同时，可以通过搜索关键词进行查找。显示功能丰富的超文本文件，有效实现了形象化、生动化的文件显示。通过查询功能，能够方便、快速的查询搜索目标预案。

第六，学习与检测模块：通过这个模块，为员工提供了预案学习与交流的平台。与此同时，还设计了相应的数据库试题，为员工学习效果的考评提供试题与标准。

第七，多媒体演示预案模块：在这个模块中，通过视频、动画、图片等形象化、生动化的多媒体手段显示文件内容。从而使得预案更加直观、形象，便于人们理解和记忆，且印象深刻。

第八，自动选择预案模块：通过这个模块，可以有效结合专家支持决策知识库以及故障数据库，完成自动化的预案选择。

第九，预案评价、优化模块：通过仿真技术，模拟应急预案的实施过程与实施效果，同时，结合预案效果，评价应急预案文件，为下一步应急预案文件的优化打好基础。

2、地铁网络化运营应急预案管理系统的逻辑结构

定义逻辑结构模型：定义1：整个系统与多个元p组成，多个小预案单元Up组成各个单独预案，预案组成的最小单位是Up。

定义2：整个系统共有m个预案，第几个预案用p（i）表示，第几个预案所包含的单元数用N（i）表示则Up（i，j）则表示第几个预案中，第j单元。

3、地铁网络化运营应急预案管理系统数据库

现阶段，地铁网络化运营有很多的预案文件以及法律、法规，为了对应急预案文件进行更加形象化的表述，必须建立健全地铁网络化运营应急预案管理系统数据库。

应急预案数据库，从整体上来说包括：预案数据表，预案单元数据表，关联数据以及多媒体数据和其他文档等都按照自己的文件格式进行储存。

4、地铁网络化运营应急预案管理系统的计算机实现

在整个地铁网络化运营应急预案管理系统的设计过程中，选择了三层结构方式：物理层，数据库层和视图层。物理层，一般是面向操作系统的，最主要的任务和功能就是对各种预案文件和法律法规进行物理存储。视图层主要是面向广大用户的，最主要的目的就是完成预案文件的现实以及提供用户的操作界面。数据库层是联系视图层和物理层的中间环节，数据库层详细记录了所有的物理层文件信息以及视图显示。同时，在两者之间建立了一个有效的数据信息通道。正是利用这个信息通道，有效实现了底层物理层与顶层视图层之间的同步操作与相互联系。通过这种形式建立起来的地铁网络化运营应急预案管理系统，有效的避免了现阶段应急预案管理中的问题与不足。通过多计算机网络有效实现了多媒体与一体化管理，同时，更加方便了应急预案文件的查询、更新、修改和管理，方便员工的交流与学习，同时，提供多种评价与优化功能。

篇2

一

法国政治学家托克维尔认为，民众社会情绪对国家民主制度的贡献最大，因为“自然环境不如法制，而法制又不如民情”。①社会情绪则是民情的重要体现，在目前的风险社会中，社会怨恨情绪又是重要的社会情绪之一。关于社会怨恨是如何产生的，不同的理论框架从不同的角度进行了阐释。个人与社会理性与情绪的解读是一个重要的视角。美国社会学家米尔斯用“合理性”的框架来解读社会怨恨情绪，认为怨恨是一种“不依托理性的合理性”所带来的各种社会问题之一。社会的不断发展，带来的是个人与社会在合理性上的矛盾凸显。②同时还有一个重要的理论视角，是社会结构与社会制度。在美国社会学家默顿看来，社会结构的失范往往会带来社会个体内心的不安定，这种不安定往往是怨恨的源头。德国学者舍勒认为，现代社会是一个“普通攀比”的社会，也就是说，现代社会的个人只有把他自己与“他者”进行了比较之后才能确定其个人价值，除此之外没有“自在”的价值。因此，现代的政治观念所秉承的“平等”与现实中普遍存在的不平等一旦处于“攀比”的杠杆上，人们所感受到的理想和现实的巨大落差就会使个体的内心产生出社会怨恨。③当然，还有一个重要的理论视角，就是从一定意义上看，全面铺展且已深深嵌入现代生活的媒介技术，在拓宽人们的知识、信息来源与交往互动的空间和解构传统社会的同时，也为社会怨恨情绪的生成提供了重要的技术支撑。

媒介建构现实已是一种传播共识，对于媒介建构论者而言，媒介远不只是一种技术工具，目的在于把信息从发出者传送到接受者，媒介扮演着更为重要的角色。社会系统理论的奠基人鲁曼认为大众媒介不仅仅是一种使用复制技术来传播沟通的社会设置，更具有一种自我指涉（系统内各要素相互协调为具有同一性的一种自我生产行为）和异己指涉（系统内建构或生产异己的信息或差异会瓦解自我指涉系统的逻辑）的特性，即媒介具有一种自我生产与自我扬弃的能力。④ 媒介因为具有这种生产能力而凸显了自身独特的地位，而“现实”成为一种不同于实体的关联物，一起成为媒介建构思想的锚定意象，在媒介建构指涉系统里，现实划分为虚拟现实与社会现实，而虚拟现实是社会现实与媒介互动建构的结果。复旦大学新闻学院陆晔教授认为：“当今社会、文化所处的情境便是由大众传播媒介建构起来的社会现实，即‘媒介真实’。现代社会文化意义的创造与分享，在相当程度上是通过大众传播媒介对客观现实世界的替代或参与而进行的。”⑤

二

社会怨恨情绪是社会结构和社会制度紧张关系的结果，也是媒介建构的产物。媒介与社会怨恨情绪呈现一种双向互动状态：一方面，社会怨恨情绪通过媒介表达呈现出来;另一方面，媒介将社会怨恨情绪纳入其传播框架，通过阐释、整合、划分形成新的社会表征，建构不同于自然属性的社会怨恨情绪。同时，在不同的媒介环境中社会怨恨情绪的媒介建构有着不同的逻辑路径与锚定意象，社会怨恨情绪新的社会表征成为媒介技术的隐喻。简而言之，媒介技术首先解决了社会怨恨情绪表达与媒介表达的张力问题，也就是公路与跑道的问题，其次形成新的社会表征。

社会怨恨情绪的媒介表达有两种模式：“解压阀”模式与“压力锅”模式。一般来说，大众媒介的社会情绪呈现功能表现在充当社会情绪的“解压阀”，具有一种宣泄功能。社会情绪通过媒介这个“解压阀”排泄出去，减少结构性的怨恨和紧张感。传统媒体环境下，社会怨恨情绪表达与媒介表达之间的张力非常巨大，社会怨恨情绪表达遵循着大众媒介适度表达的逻辑与规则，扩散与传播的通路非常狭窄，而且出口非常少，形成高压态势，也就是所谓社会情绪媒介表达的“高压锅”模式。

大众媒介想通过调控与引导来解压，但大众媒介置身于观察者的位置，抽离于社会怨恨情绪生产与再生产的过程外，自说自话地一厢情愿去减弱或消解社会怨恨情绪，表面上是一条理性的逻辑路径，实际上是媒介的一种自我理智而不是建构理性，究竟是蜜蜂理性还是苍蝇情绪，无法锚定意象。究其原因，是社会怨恨情绪表达与媒介自身表达功能双重扭曲造成的。

在新媒体环境下，社会怨恨情绪表达与媒介表达之间的张力明显减弱，新媒体特别是社会化媒体使得社会怨恨情绪的表达通路得以打开，起到了“解压阀”的作用。互联网引发的群体传播时代，人人都是传播者，只要身边有电脑、手机，就能随时随地把自己的心情感受、认知判断传播到网络上，再经过人际群体的作用核裂变式地传播开去。这样反复循环，个体的某种情绪便能通过媒介公开传播，在暗示感染等机制的作用下，放大为整个社会的集体情绪。表达通路由公路变为跑道的同时，值得关注的是，“这种怨恨情绪不仅是底层民众体验强烈，而且在社会上弥漫开来，现在大有演变成德国学者舍勒所谓的‘怨恨式批评’的态势”。充斥于网络的一片谩骂、否定之声即是明证。“所谓怨恨式批评，就是缺乏任何积极目标的不分皂白的批评。……不会对内在价值和品质做出任何的肯定、赞赏和颂扬，仅是一味地否定、贬低、谴责。”表现为单纯地以不满情感的宣泄为特征，没有任何理性的思考和中肯的评价。现实世界与虚拟世界中的怨恨情绪相互激发、相互震荡，使得社会怨恨充斥于社会的角角落落，几乎成为这个社会的基调性情绪。

三

同时，新媒体介入社会怨恨情绪生产与再生产的每一个环节，成为社会怨恨情绪发生与发展的内在驱动力，甚至成为社会怨恨情绪本身，出现媒介情绪，进入社会怨恨情绪的多重循环中，再次放大风险，无边界的扩散叠加内涵的扩容，使得新媒体对社会怨恨情绪的构建无法锚定意象。具体考察新媒体环境下社会怨恨情绪社会表征的形成，笔者是基于美国社会学家斯梅尔塞的加值理论视角。斯梅尔塞的加值理论是西方早期集体行为和社会运动理论的一个经典范式，体现了西方早期集体行为和社会运动研究从社会心理学视角向社会学视角转变的努力。斯梅尔塞把微观的社会心理分析和宏观的社会结构分析结合在一起，他认为，任何集体行为、社会运动的产生都是由以下六个因素共同决定的：结构性诱因、结构性怨恨、一般化信念、触发性事件、有效的动员、社会控制能力的下降。正是由于话语与认知的作用，在许多情况下，尤其是在没有直接现实利益受损的情况下，底层群体中的很多人虽然受到相对剥夺，但很难认识到相对剥夺的存在，很难产生强烈的被剥夺感。而其被剥夺感的体验、不公平、不公正感的产生、政府不当行为、的认识往往是受到一些有识之士通过各种方式的灌输，其中大众媒介发挥了重要作用。⑥

注释：

①【法】托克维尔：《论美国的民主》，商务印书馆，1988年版，第358页

②【美】米尔斯：《社会学的想象力》，三联书店，2001年版，第185页

③【德】马科斯・舍勒著，罗弟伦译：《道德建构中的怨恨》，载刘小执编，《价值的颠覆》，三联书店，1997年版，第7页

④【美】彼得・伯格 卢克曼著，汪涌译：《现实的社会构建》，北京大学出版社，2009年12月第1版

⑤陆晔：《作为现代社会文化情境的“媒介真实”――试论电视传播对社会现实的建构》，《社会科学》，1995年第2期

⑥朱志玲：《结构、怨恨和话语：无直接利益冲突的宏观条件形成机制研究――基于斯梅尔塞加值理论的思考》，《中南大学学报（社会科学版）》，2013年第6版

（作者单位：华中科技大学新闻与信息传播学院）

资讯

微信电话本掀“免费通信”猜想

虽然贴着“免费”标签的通信软件不止一个，但都没有像微信电话本这样掀起轩然大波。腾讯最近的微信电话本3.0版引发社会广泛关注，让人们产生对“免费通信”的向往。与之前的实时对讲功能不同，这次的微信电话本使用了单独的客户端。使用微信电话本拨打电话，需要通话双方都下载这个客户端并开通免费通话功能。下载客户端之后，在Wifi环境下，你就可以接打“免费电话”了。不过，如果你要拨打电话的对方没有安装微信电话本，或者号码没有开通免费功能，还是享受不了免费通话。

去年，由于微信带走了运营商的大笔短信收入，就曾经传出运营商计划向微信收费的消息。如今，微信凭借一个电话本已经超越短信，直接触碰到运营商的核心地带――语音通话。

篇3

关键词：NGN 网络结构 支撑技术 应用

NGN是一个分组网络,它提供包括电信业务在内的多种业务,能够利用多种带宽和具有QoS能力的传送技术,实现业务功能与底层传送技术的分离;它允许用户对不同业务提供商网络的自由接入,并支持通用移动性,实现用户对业务使用的一致性和统一性。这项技术是传统电信技术发展和演进的一个重要里程碑,其未来的发展和应用具有非常广阔的前景。

1、NGN的网络结构

NGN的网络结构从网络结构横向分层的观点来看,NGN主要可分为边缘接入和核心网络两大部分:

(1)边缘接入:由各种宽窄带接入设备、各种类型的接入服务器、边缘交换机/路由器和各种网络互通设备构成;

(2)核心网络:由基于DWDM光传送网连接骨干ATM交换机和/或骨干IP路由器构成。

网络功能纵向分层的观点来看,根据不同的功能可将网络分解成以下4个功能层面:

(1)业务和应用层:处理业务逻辑,其功能包括IN（智能网）业务逻辑、AAA（认证、鉴权、计费）和地址解析,且通过使用基于标准的协议和API来发展业务应用。

(2)控制层:负责呼叫逻辑,处理呼叫请求,并指示传送层建立合适的承载连接。控制层的核心设备是软交换,软交换需要支持众多的协议接口,以实现与不同类型网络的互通。

(3)传送层:指NGN的承载网络。负责建立和管理承载连接,并对这些连接进行交换和路由,用以响应控制层的控制命令,可以是IP网或ATM网。

(4)边缘接入层:由各类媒体网关和综合接入设备（IAD）组成,通过各种接入手段将各类用户连接至网络,并将信息格式转换成为能够在分组网络上传递的信息格式。

2、NGN的主要支撑技术

2.1 软交换（Softswitch）技术

作为NGN的核心技术,软交换是一种基于软件的分布式交换和控制平台。软交换的概念基于新的网络功能模型分层（分为接入层、媒体/传送层、控制层与网络业务层四层）概念,从而对各种功能作不同程度的集成,把它们分离开来,通过各种接口协议,使业务提供者可以非常灵活地将业务传送和控制协议结合起来,实现业务融合和业务转移,非常适用于不同网络并存互通的需要,也适用于从话音网向多业务/多媒体网的演进。

2.2 高速路由/交换技术

高速路由器处于NGN的传送层,实现高速多媒体数据流的路由和交换,是NGN的交通枢纽。NGN的发展方向处理大容量、高带宽的传输/路由/交换以外,还必须提供大大由于目前IP网络的QoS。IPv6和MPLS提供了这个可能性。

作为网络协议,NGN将基于IPv6。IPv6相对于IPv4的主要优势是:扩大了地址空间,提高了网络的整体吞吐量,服务质量得到很大改善,安全性有了更好的保证,支持即插即用和移动性,更好地实现了多播功能。

MPLS是一种将网络第三层的IP选路/寻址与网络第二层的高速数据交换相结合的新技术。它集电路交换和现有选路方式的优势,能够解决当前网络中存在的很多问题,尤其是QoS和安全性问题。

2.3 大容量光传送技术

光纤传输:NGN需要更高的速率,更大的容量。但到目前为止,能够看到的,并能实现的最理想的传送媒介仍然是光。因为只有利用光谱才能带来充裕的带宽。光纤高速传输技术现正沿着扩大单一波长传输容量、超长距离传输和密集波分复用(DWDM)系统3个方向在发展。

光交换与智能光网:只有高速传输是不够的,NGN需要更加灵活、更加有效的光传送网。组网技术现正从具有分插复用和交叉连接功能的光联网向利用光交换机构成的智能光网发展,即从环形网向网状网发展,从光-电-光交换向全光交换发展。智能光网能在容量灵活性、成本有效性、网络可扩展性、业务提供灵活性、用户自、覆盖性和可靠性等方面,比点到点传输系统和光联网具有更多的优越性。

2.4 宽带接入技术

NGN必须有宽带接入技术的支持,因为只有接入网的带宽瓶颈被打开,各种宽带服务与应用才能开展起来,网络容量的潜力才能真正发挥。这方面的技术五花八门,其中主要技术有高速数字用户线(VDSL),基于以太网无源光网(EPON)的光纤到家(FTTH),自由空间光系统(FSO)、无线局域网(WLAN)。

3、NGN的应用

3.1 国际应用情况

迄今为止,全球范围内已经有多家电信运营商积极开展了在NGN方面的试验和商用部署。在NGN网络的试验和商用部署方面,国外的运营商起步比较早。真正意义上的下一代网络部署始于1999年5月,英国的BT利用北电网络的Succession解决方案,在西班牙建立了第一个大规模的、基于分布式下一代网络结构的电信级第二大长途网,并投入商业运营,正式揭开了电信界向下一代网络演进的序幕。

3.2 国内应用情况

随着技术和产品的成熟,NGN在我国也受到越来越多的关注,中国的各大电信运营商都开始进行相关的试验或组网。其中,中国网通从2001年2月开始试验,2001年底在北京、杭州、广州、宁波等地建设商用试验网,目前已经准备对现有的NGN网络进行扩容,以扩大自己的话音市场份额;中国铁通于2002年3月开始其软交换商用试验网建设工作,目前已开始试运营;中国电信也于2002年初开始在广州、深圳、上海、杭州四城市进行NGN试验。

参考文献

[1]曾蒸.下一代网络NGN技术探析[J].重庆工学院学报（自然科学版）,2007(9).

篇4

关键词：罗辑思维社群经济自媒体

过去的一年，“罗辑思维”被舆论推为最火的自媒体之一。

截至本文成稿，“罗辑思维”视频在优酷上的总播放量已达7050多万，微信公众号订阅数达110多万，最吸引眼球的则是两次会员招募，共有近3万会员贡献了近千万元会费收入，并有人给予“罗辑思维”1亿美元的估值。

2014年1月13日，凤凰视频与凤凰卫视资讯台携手打造的首届“视频新闻盛典”，将自媒体奖授予“罗辑思维”创始人罗振宇。

既有用户认可，又有同行加冕，罗振宇名利双收，“罗辑思维”叫好又叫座。

“罗辑思维”的初创

1.动因

罗振宇在央视时已经很有成就，但内心痛苦不堪。“在电视台干活，最后得利的全都是主持人。”他突然意识到，个人也可以很值钱。“我认为自媒体给所有媒体人带来第一个教义，是媒体整个产业链的价值枢纽在变化，原来媒体的价值枢纽是两级，内容+渠道，自媒体把这两级都变了，变成了魅力人格体+运营平台。”这正是罗搌宇做自媒体的第一个动因。

罗振宇创办“罗辑思维”的动因中还包含三个关键词：自由、连接、实验。

“自由”就是罗振宇自我标榜的“U盘化生存”和“匠人精神”。在组织内的经历让罗振宇认识到个体的价值和自由的价值，而日新月异的互联网变革提供了自由的可能。

“连接”是罗振宇对互联网思维本质的概括。连接的原点是与节目（内容）相辅相成的“魅力人格体”，连接的纽带是“魅力”，由此产生的“信任”“爱”正是连接的驱动力和黏合剂，并构建一个“自由人的自由联合”即互联网社群，由此派生更多的想象空间和价值生长点。

“实验”是罗振宇作为一个科班出身的传播专家以“第一个吃螃蟹”的心态去试水、探路，尝试另一种个体生存和媒体生态的可能。“我们要不断地回到实验原点，我们要帮一代媒体人，和相信互联网必将大规模改变这个世界的人去趟几条路。”

2.条件

曾为“对话”“经济与法”等节目制片人的罗振字，“单干”的经历也没离开电视领域，这使他天然地具有电视基因，具有良好的镜头感和语言表达能力。2012年优酷、土豆合并成为中国市场份额第一的视频网站，加上微博平台、微信公众账号的存在，让罗振宇感到时机已到。而能够拍摄高品质视频的低价相机上市，则让他的自媒体梦想变为现实。

当然，最重要的条件是，渴望“U盘化生存”的罗振宇遇到了申音这台“丰机”。这位《创业家》杂志的前主编早在2010年就辞职创建NTA创新传播机构，在中国开创社会化传播先河，致力于构建基于社交网络的营销传播。

罗振宇说：我终于可以说服一个人来支持这件事了。“申音是第一个听得懂我在说什么的人。然后我们就开始合作。”

于是，“罗辑思维”轻装上阵、起步加速。多产品形态打造“魅力人格体”

为打造一个“魅力人格体”，深谙互联网思维与营销之道的罗振宇构建了一个近乎“全媒体、全平台、全方位”的产品体系。这套“罗辑思维”产品体系具有如下特点：

1.音视频为主，文字为辅

罗振宇认为在互联网时代，信息流通的海量性让文字越来越没有吸引力。虽然“罗辑思维”也做文字产品，但只是视频、音频形式的延伸和补充。

其实，这么做的更深层的原因是：“音容笑貌、举手投足”的直观可感，更利于打造“魅力人格体”。“我不会像传统媒体人那样笔耕不辍，是因为视频的人格更加清晰。”微信也是发语音而不是发文字，因为“语音所包含的八格的要素比文字要好得多”。

对于罗振字来说，他做的不是一个内容产品，而是一个清晰的人格。

2.奉行极简主义，追求小而美

无论做视频，还是做微信语音，罗振宇都奉行极简主义，追求小而美。

比如，视频内容摒弃视觉上的花哨，坚决主张做极简主义的视频，如都是单机位，常常一个镜头到底，这在传统电视看来无法接受。

“罗辑思维”的微信语音是强迫症式雷打不动的每天60秒。“没有人会去阅读煌煌巨著，虽然他知道那一定很有营养。人们需要的是一个可信任的人来告诉知识的内容点……未来的媒体产业，很可能就是小而美的。”

3.拒绝定位，营造悬念

比如微信语音，“千万不能有定位。‘罗辑思维’的语音就是在和大家的预测捉迷藏，什么都聊，如果你不打开你永远也不知道我今天要说的是啥，这就是悬念的力量”。

“罗辑思维”视频也是如此，永远不知道下一期内容是什么。这种不确定性很大程度上也刺激着“阅读期待”。

其实，对于打造“魅力人格体”而言，只要符合“有种、有趣、有料”“在知识中寻找见识”的精神气质，选题的确没有一定之规。不做定位，也就不会作茧自缚，不会殚精竭虑，不仅符合“自由”的追求，也减省了成本，内容生产可以更具效率和持续性，可谓是“形散神不散”的内容策略。

当然，或许只有高度人格化的自媒体才适用。

4.强烈的人格色彩，励志的人生姿态

互联网时代是体验经济，“情感”价值超越“功能”价值，需要个性化与人格化的营销。所以，罗振宇认为，“制造一个叫罗胖的人格最重要，因为这是所有价值的积累点。”“罗辑思维”至少在以下几个方面来强化人格化：

视频节目选题另类新锐，见识视角独特犀利，话语风格大胆直率，全方位展现一个“有种、有趣、有料”的“知识人”。

“死磕自个儿，愉悦大家”的坚持也令人印象深刻。“每天的微信语音，我强制自己录到60秒，一秒不差。”

罗振宇选择早上6点半发有两个原因：一是要抢全国人民上厕所的时间，“我希望争取到第一个你开始需要阅读，需要内容的时间”。第二个原因，这种死磕是为了唤醒尊重，“老事认真，而且我一天都不缺”。对这一点老罗很自恋：“绝大部分媒体记者做不到像我这样连续一年，每天早上6点钟起床，这是极苦的事情。”

5.强化用户认同与“连接”

“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”的生活方式、“在知识中寻找见识”的求知热情，“爱智求真，积极上进，自由阳光，人格健全”的人生信条，恰恰契合了知识青年的精神渴求。

出品人申音认为，“罗辑思维”对于粉丝根本的价值在于这部分群体对自我价值认可的需要，“我是追求上进的，我是渴求知识的，我就是独立思考的一群人”。“罗辑思维”有意识地将这种“认同”转化为“连接”，比如《罗辑思维》一书中不仅有“罗辑思维”视频的文字整理，更加入了大量用户的评论，其中有辩驳也有补自。UGC的融入，强化了用户参与感和粉丝黏性。

社群经济的运行逻辑和想象空间

1.用社群做品牌，而不仅是用内容做广告

内容只是第一步：“自媒体负责制造内容、影响力，但如果只有这一级，除了人数更少成本更低你眼传统媒体又有什么区别呢？”

所以，虽然罗辑思维的“注意力”吸引了一些视频植入或贴片广告，比如“有道云笔记”“一气奔腾”等，但是罗振宇不断重申广告模式没有前途。“互联网来了把广告模式就给干掉了，从底层代码上瓦解一切强制性相邻关系，强制性相邻关系才是广告的生存之所，你看电视剧结束字幕前切进去广告不得不看，你看头版就绕不开报眼广告。在代码时代，技术上的强制捆绑已经不存在了。”

与广告模式相比，罗振宇更在乎的是“团要”：商家以产品的形式“赞助”给“罗辑思维”的会员免费享用，既给了会员“罗利”（“罗辑思维”会员福利），又制造广告效应和口碑效应，可谓是双赢的游戏。乐视的IO台大电视、20台电视盒子，黄太吉的10万份煎饼，就是“团要”而来。

罗振宇认为，这比利用“强制相邻关系”的传统广告更为有效，“推荐和信任将构成未来互联网社会的基本组织形态，因为交流的成本越来越低”。

一位“罗辑思维”会员在其《怎样用互联网思维吃一顿霸王餐？》一文中称之为“品牌赋能”：“品牌曝光”是——你没有，我卖给你。“品牌赋能”是——你不能，我能让你能。“品牌曝光”立足于“规模扩张”的逻辑；而“品牌赋能”则着眼于“魅力增值”的预期。

比如乐视跟“罗辑思维”合作，可以得到四样东西：曝光渠道，人格背书，慈善意义，稀缺性。“乐视送我们几万块钱的电视，一石四鸟，当然愿意了。”罗振宇得意地说，“一群人团结起来占其他人的便宜，这就是社群的逻辑。”

2.组建基于信任有行动力的社群，而不仅仅是赚取会员费

“嘤其鸣矣，求其友声。”有了内容和“人格”，就产生了认同和“吸附”，也就有了结社的可能。所以为了将基于传受互动的弱连接转变为“强连接”，“罗辑思维”在2013年两次招募会员。

人们一般羡慕的是近三万名会员带来的近千万会费收入，但其实“醉翁之意不在酒”。

“罗辑思维”招会员并不只是一种盈利方式的创新，而是为了找到“爱智求真，积极上进，自由阳光，人格健全”的同道中人。罗振宇说：“我招募会员，也是想通过它来识别属于我的社群，寻找志趣相投者，需要确保人们购买这个会员是认真的。”所有招进来的会员都有几个特征：“对知识性产品有发自内心的热爱；会员是为了彼此的信任；会员有行动的意愿，且真能付出行动。”

当然，社群的价值在于运营，一群人聚集起来之后可能是鸟合之众，也可能做成大事，最重要的是干什么。

目前，“罗辑思维”为会员组织相亲的活动一直持续，通过线上征婚（主要是微博）和线下相亲活动，在社群中征集意中人；另如“罗辑思维”微信新开的“会来事”（会员来信有事）板块，就某个问题或项目在会员间咨询互助、集思广益。

社群还有行动召集的功能，“比如许多会员想去哪儿旅游，谁家企业愿意给社群出钱，社群给谁出名，分分钟就筹集起来了”，这也是上面提到的借助社群做“品牌”，也是借助商家赞助反哺会员。

3.构建“自媒体一社群一产业”价值链，发展社群经济

在2013年12月28日，也就是招募2万多名第二批会员之后，罗振宇亮出了“罗辑思维”的谜底：“基于社群的信任商业”，“通过互联网的力量，聚合起一群志趣相投的陌生人，在沟通、分享与协作中，完成新的价值创造”。罗振宇认为，社群经济的底层密码就是让一群协作成本更低、兴趣点更相同的人结合在一起，共同抓住这个时代赋予我们的机会，打造“所有会员为所有用户服务的众筹平台”。

罗振宇认为，未来一切产业皆媒体，一切内容皆广告。

“很多人觉得这是一种道德败坏的说法，其实他们没听懂这个道理。在工业社会，产业链和媒体链是分开的，比如杂志社负责生产内容，凝聚注意力，产业就在杂志上做广告，这是横向协作。未来媒体和产业链应当是一种纵向转换方式，产业链自建媒体，或者媒体自建产业链。”

“‘罗辑思维’社群一定会有自己的产业。”罗搌宇不止一次提到今年可能推出“罗辑思维”的月饼。

篇5

三大业务包的调整方向比较明确，就是顺应网络资费不断下调，互动、关联、定制服务不断强化的大趋势，增加公益服务、充实基础收费频道，并跟随新媒体脚步不断开发扩展业务。单向与双向结合，各取所长CMMB手机电视在发射点建设完毕之后，具有良好的视音频信号下传能力，能够保障流畅的收视效果，而双向互动才是新媒体的本质特征，与电信运营商深度合作、发展双向传播、培育增值服务，是应对流媒体手机电视竞争的重点，也代表了手机电视发展的大趋势。但就目前的带宽和流媒体技术而言，最能体现电视特质的视频直播还无法以流媒体普遍实现，根据体验和调查，无论是在桌面网站如中国网络电视台、悠视网还是家庭平板网络电视上播放流媒体电视直播都还比较困难。在笔者所做的用户深度访谈中得出这样结论：单向手机电视具有传统电视长期培育形成的较为牢固的收视习惯，频道资源虽不及流媒体丰富、选择性好，但操作简捷、视听效果好，而且原有频道和栏目具有较强的用户粘性。一言蔽之，单向和双向分别代表了被动和主动两种传播需求，各有所长，因此CMMB手机电视发展更应扬长不避短，把握市场节奏，做好直播，以直播积累用户规模，同时积极与电信运营商合作探索双向传播业务。

营销（1）营销契机经典营销理论将营销概括为4Ps（product，price，place，promotion），即以有竞争力的价格、方便的渠道、良好的传播，将优质的产品送达顾客，但营销契机不容忽视，它是营销活动发起的时间、地点、事件、社会心理等因素的最佳启动点。2006年国家手机电视CMMB标准公布，经过两年时间的筹备，2008年北京奥运CMMB手机电视正式亮相，并借奥运事件契机，引爆营销。2009年是中国3G标准正式元年，2009年“中广集团”与“中国移动”签订联合推广协定，2010年5月18日，河南“晴彩”TD-CMMB手机电视开通，借电信日时间契机以及广电与电信战略合作契机，引爆河南手机电视营销。2010-2012年间，以上利用营销契机的手法在延续中日臻成熟，在南非世界杯、伦敦奥运会等重大体育事件及新学期、电信日等时间节点，CMMB手机电视都会进入城市广场、礼堂、校园等开展营销活动。（2）广告投放：传统媒体与手机媒体相得益彰营销4Ps中的promotion（促销）亦称营销传播（marketingcommunication），即将产品的品牌形象、品质、性价比、销售渠道等信息传递给潜在顾客。广告作为营销传播最常规手法，随着新媒体的发展已发生了很大变化，传统媒体广告造声势、树品牌，新媒体广告做精准、重反馈，二者结合相得益彰。借欧洲杯和伦敦奥运契机，2012年7、8月间“中广”在河南电视台、《东方今报》等传统媒体集中进行广告投放，在新媒体与精准广告投放方面，河南移动对全省持机但未订购用户发送抽奖促销活动短信，总计102万用户，并在CMMB“晴彩中原”手机电视频道播发宣传片。（3）价格与商业模式价格是传统经济最为敏感的商业要素。新经济的价格大战仍在延续，如2012年8月京东商城、苏宁易购的电商大战，但从本质上讲，电商价格大战并非简单地薄利多销，而是为了吸引眼球、积累用户规模、培育使用习惯，最终以差别定价、广告、（延伸）增值服务收入来支撑电商的运营成本。目前的电商业战类似当年商业门户网站的“跑马圈地”，因为胜者通吃的网络经济规律正强烈地刺激着电商的神经，应该说这是一种新商业模式基础上的价格战。商业模式（businessmodel），其一般性含义早有使用，但在上个世纪90年代末，它在电子商务、Web经济崛起之际成为网络界频繁使用的词汇，通常认为以蒂莫尔（P.Timmer,1998）为最早，切撒布鲁夫（HenryChesbrough，2002）、乔纳斯（JonasHedman，2003）、莫里斯（M.Morris，2005）等都提出了商业模式的理论框架，国内管理学界也对商业模式进行了专项研究。目前，学术界关于商业模式的观点不一，或者不做商业模式的概念界定而直接使用，实务界则常常直接提出盈利的、具体的商业模式类型，如2011年4月新浪总裁曹国伟就提出，新浪微博未来可能的6种商业模式类型———互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。2在大量的文献梳理与现实观察之后笔者认为，商业模式（businessmodel）理论产生的底层原因在于新经济产业组织方式与盈利方式的改变，即以合作为主流的产业组织方式和以间接性为特征的盈利方式。商业模式理论作为新经济的经营管理理论与传统营销理论，在研究对象、视角以及产生的年代上各有不同，因此理论的逻辑架构也有所不同，而商业模式理论对传统营销理论最大的突破就在于4Ps中的价格（price），它常常免费提供基础服务，积累用户规模，以广告和增值服务来支撑整个运营成本并获得盈利。

扼要地讲，新经济商业模式突破了传统经济一买一卖的简单性和直接性，具有间接性和复杂性。商业模式的复杂性与间接性，决定了商业模式理论框架与现实中具体的商业模式并无定式。概括地讲，目前新媒体商业模式的主流形式就是免费+广告+增值服务，具体而言，广告是展示型、内容嵌入型、互动型还是精确投放，以及增值服务的具体内容、数量、种类、价格、收费契机等等，要因具体业务进行设计考量，免费启动，规模用户和粘性用户为王，富于创造性的间接盈利模式是主流商业模式的基本逻辑。CMMB手机电视没有采取新浪、腾讯当初免费提供、跑马圈地的桌面互联网商业模式，而是继承了传统电视商业模式，即购买中国移动G3手机，免费收视央视新闻频道，每月6元收视其他6-7个频道，由于收视付费与流量付费相抵，仍较易接受。CMMB手机电视由于双向互动功能的限制，增值业务短期还难以形成，目前这种传统的直接收费的商业模式算是一种权宜之计，该商业模式实质上直接把竞争的焦点指向内容和流畅体验，这就要求传统电视频道和CMMB自办“晴彩”频道要有精品意识，增加用户的必看性。据资料显示，2012年CMMB已覆盖人口8亿，成为世界上最大的移动广播网络，而其手机用户仅有1000多万，3如果按这个数字测算，经过4年发展的CMMB手机电视的渗透率还很低，用户规模增长爆发力明显不足，目前收费虽然不高，但在免费网络消费盛行的今天，价格仍是一个非常敏感的要素，加上CMMB手机电视本身有设备终端门槛，二者可能是阻碍用户爆发增长的主要原因。解决终端门槛，依靠与电信运营商、终端制造商的合作，而解决价格敏感要素，则需要传统商业模式向新媒体商业模式的转轨。目前CMMB正在加紧与电信运营商合作，完善上行通路、开发增值业务，届时将实现广播网与电信网的深度融合。是等待还是放手一搏？广电系量入而出的传统经营理念占据了主导，而现在放手免费，迅速实现用户规模爆发，待增值业务技术条件具备时，直接进入收入黄金期，这种节约时间成本的方法也许不失为一种选择。在全国一盘棋的推广格局下，地方手机电视在经营上受到了一定的限制，但也不排除地方充分发挥自身能动性，在自办手机频道上及与地方电信运营商合作上有所突破，沿着合作、第三方支付、间接盈利的思路，大胆进行商业模式的创新。（4）渠道渠道（place）在网络经济中已经不局限于具体的地理概念，而是商品或服务呈现到用户面前的方式。CMMB手机电视的渠道是CMMB芯片———手机———电信网络———商店———用户，详细分解，这一线性渠道中仍有精耕细作的余地。目前中兴、华为等国产手机是主要的终端供货商，中国移动网络是排他性的合作网络（根据双方协议），有实体和网店销售，学生是主要营销对象，如2011年8、9月间，河南中广在新学期之际在8所高校举办主题为“畅享无流量收视乐趣”大型促销活动。未来的渠道拓展中，CMMB芯片及插件供应商、手机终端供应商、电信网络仍有深度合作的余地，比如目前销量最大的苹果手机、三星手机都没有成为CMMB手机的主要供应商，中国电信、中国联通被排斥在外（2012年3月中广与中移动协议期满之前），这就在很大程度上限制了CMMB手机电视的目标用户选择，目前情形（国产低价手机较多）实际上使CMMB手机电视更多地面向于中低收入群体以及重实用轻时尚群体，对他（她）们的营销仍需发力。

作者：于正凯

篇6

在这篇文字里你可能会看到争吵、嫉恨、愤怒、茫然等，但这却真实地反映了我认为存在于中国广大创业企业背后的溃烂面目。我本意只希望最完整地还原我的创业历程和遇到的问题，无意指责其中的任何人，仅用此文警人、警己。

天时弄人

对于失败的思考，我更多地从天时、地利、人和这三个层面来阐释。所谓天时，就是我们目前市场的金融大环境;所谓地利，便是你项目所处的领域与题材;所谓人和，是指你的核心团队与投资人。

在我们决定做 “全民优点” 这个项目时，其实是互联网投资最鼎盛的状态。和大部分中国股民的心态一样，我们杀入了这样一片危险的红海市场，随着2015年7月股灾的来临，跟风入市无异于顶上加码，高位的成本让我们付出了极大的代价。二级市场的崩塌导致大量投资人与机构变现受阻，资本寒冬在一夜之间吹遍了整个投资市场。我们是在9月上旬开始筹措融资的事务，但却明显发现，当下不及过往时，所有的投资人都表现出谨慎的态度，对于项目的要求水涨船高。我们接触的至少一半的机构，都非常担心项目是否能够尽快盈利的问题，其中更不乏有机构坦言：“现在好多项目，如果在天使轮结束不产生一定量的流水，那A轮肯定是融不到的。” 在这种大环境的压迫下，资本资源的紧缩我认为是导致项目无法存活下去的一大主要原因。

地利作伥

“全民优点”是一个媒体项目，可在我们与资本市场接触的这段时间里发现，TMT行业对于 “MEDIA”的关注相对来说是比较少的。诸多投资人本就金融或者财务出身，在看待项目的时候，更多关注的是“差价逻辑”，即如何通过资源的有效配置与整合降低总体成本，并在市场上形成较高的溢价是这些投资人关注的核心价值。

而就中国目前的媒体行业现状来看，除了已经被摸索出来的广告导流、会员服务以外，尚无其他更具吸引力的盈利模型。即便是坐拥上亿用户的“今日头条”，也无法有效地开辟出一条商业捷径为资本服务。而像“罗辑思维”这样具备高标识度的媒体产品，由于受众的特异化肖像，虽然能够通过独有的 IP进行其他形式的变现，比如书籍与周边，但受限于自身用户的有限性与重度垂直，边际效应明显，规模化存在很大问题。一级市场的资本对于媒体则更多的是观望，加之资本寒冬的降温，让早期投资更从了“现金流”的谄媚。

另一方面，“全民优点”做的是对于新闻资讯结构化的再梳理，其中需要达成“结构化”目的必要的细分点多且零散。我们希望解决市场信息爆炸与资讯服务同质化的痛点就必须先达成信息的 “结构化”重塑，提供资讯的“有限完整性”，这需要对现存所有资讯的形态进行再组合与调整，其中的难度较大。而我们作为一个毫无经验的互联网创业团队，选择如此难度大的项目进行操作，也是导致失败的一大重要原因。

资本数目

刚创办泛崎科技的早期，我们只面见了惟一一位投资人，他简单评估了我们的项目，并决定投资给我们20万元作为启动资金。当时我们没有太多的考虑，认为有了钱可以快速让项目运转起来，之后他便成为了我们的种子轮投资人。

在项目正式运转的10个月里，我们三位合伙人没有拿过一分钱工资，仅凭自己的积蓄花销生活与垫付工作上的费用。我们的短租办公室在9月租期告急，由于资金吃紧的关系，我把团队带回了自家的客厅办公，但这一切正在发生的无形之中每日蚕食着团队的士气。

我们的APP是由外包商完成，外包费用在10万元左右;还有一位设计师是我从之前公司挖来一起创业，工资每月是11000元，加上4―9月办公室房租，在公司最后清算的时候，我们每人还背负了不少债务。我们的产品11月11日上线，12月9日公司宣布清算，上线时间还未满一个月所有人的经济状况已经亮了红灯。这时同时有4家机构在正式跟进我们的项目，希望可以看到我们上线两个月的用户行为数据，可我们的资本根本无法支撑两个月的时间。即便有机构立马注入资本，正常的投资到账流程最快也需要1个月。我们似乎站在了黎明前的黑暗里，却无力走出这片黑暗。

虽然是种子轮融资，但是金额过小只会对团队和项目造成不可逆的伤害。投资资本过少对于项目的损伤还会体现在项目进展的方方面面，包括项目自身的调整、市场策略的推广、人力资源的运用等。项目的资本纵深决定了时间纵深和发展纵深，对于创业者来说，不是有了钱立马开干，更应该在项目发展前，对于整体项目的财务有一个详细的规划。资金链对于任何企业都是至关重要的。

谨防支票型投资人

从接受投资到公司清算，我和我们的种子轮投资人仅仅沟通过三次。我作为产品负责人，在每一代产品原型制作完成或现有产品有所修改后，都会给种子轮投资人发去，寻求他的建议，也真诚地希望他可以给一些意见。但是几番联系，最后都是杳无音讯。

创业者本身是非常孤独也是非常迷茫的，特别对于早期团队来说，可能更希望能够听到前辈们的一些声音，来保证自己在黑暗里不会迷失方向。我仍然非常清楚地记得最后一次与种子轮投资人的会面是在11月底，当时，由于团队技术能力匮乏导致产品迭代停滞，市场方案无法配合等问题已经暴露无遗，我们在会面时明确提出需求技术援助，可就在一顿训斥之后依然没有得到任何帮助。在寻求资金方面，种子轮投资人曾委派一名FA与我们对接下一轮融资事宜，在简单的两通电话交流后，便再无音信。

早期创业公司就像一名呱呱落地的婴儿，他可能在经过良好的教育与培养后成为一名可塑之才。从创业与投资的角度来看，投后就好像父母后天对于子女的教育与培养，可不喂、不教、不育、望子女天然成龙凤之事，难能亿万里挑一也。所以作为创业者，请谨慎接受“支票型投资人”的投资。

缺乏技术

我们当时认为，目前APP开发的技术尚已成熟，可以利用外包的方式完成技术迭代方面的工作。可是，在项目开展后不久，我们便发现了自身缺乏技术而导致的大量问题：

产品的工期无法控制。项目原定与外包方签订的最后期限是8月20号交付所有的产品内容，包括服务器部署等运维工作，可最后由于各种原因，项目在11月11日才得以上线。

产品的质量无法控制。在后期进行产品验收的过程中我们发现大量BUG，部分BUG造成的原因是由于底层技术逻辑架构设置不合理造成的，而改动这些BUG又需要耗费大量时间去修改底层架构，这也是产品工期拖延的一部分原因。

篇7

2005年中南地区电视技术年会优秀论文三等奖 摘要：

    承载网络技术是目前IPTV发展的一个瓶颈，保证海量数据高质量、小延时的传输是承载网络要解决的重要问题。CDN和IP组播技术为这一问题的解决提供了有效可行的方案，为IPTV的迅速发展提供了保证。

关键词:  IPTV  CDN  IP组播

    随着Internet宽带技术的发展，在电视领域也产生了一项新的技术：IPTV，即IPTV电视，也称作互动电视，它是一种利用宽带有线电视网的设施，以电视机或者电脑作为主要终端，集互联网、多媒体通信等多种技术于一体，向用户提供电视节目和其它数字多媒体内容的技术。IPTV不仅能接收电视广播信号，更重要的是提供个性化服务，能给用户以更高的视觉享受。

IPTV将采集的音视频节目进行压缩编码，以IP包的形式在不同的物理网络中以IP单播或组播的方式从视频服务器播送出去。信源编码和承载网络是其核心关键技术。在编码技术像MPEG-4、H.264已经发展成熟的今天，承载网络现在成为制约IPTV发展的一个重要因素。IPTV承载的主要节目内容包括视频点播(VOD)及电视频道(TV)节目。为了保证IPTV的收看质量与目前的有线电视网收看质量相当，IPTV承载网要求能在带宽、频道切换时延、网络QoS等方面提供保证，这些都给IPTV的承载网络提出了更高的要求。它也是目前各大运营商的研究的一个重要课题，其中CDN（Content Delivery Network）和IP组播技术是IPTV的承载网络的两个核心内容，下面就这个两个方面进行探讨。

现有的有线电视网络基本上是采用的混合网络，主干用的是光纤网络，而用户的接入方式基本上是电缆。在这个网络上开展IPTV业务，要面对两个主要问题。一个是服务器，要支持上万甚至更多的用户，这样一个服务器是远远不够的，这需要多台服务器一起来提供服务。另一个就是网络带宽，若支持上万甚至更多的用户同时在看，要求的网络带宽是非常的大。传统的内容模式是基于中心应用服务器的，网络只是一个数据传输通道，不能根据不同的内容区分服务质量，缺乏个性化服务，这对于IPTV来说是不能接受的，另外，IP网络的传输特性也决定了这种模式会浪费带宽，加大中心服务器的负载，容易在节目高峰期引起中心服务器过载而使网络瘫痪。所以要有一种新型的内容网络来承载IPTV业务，这就是CDN。

    CDN全称是Content Delivery Network，即内容传递网络，它是构建在IP网络上的一种分布式的内容分发网，主要是采用中心—边缘的服务器分布方式，它的基本原理就是广泛采用各种Cache服务器，将这些Cache服务器分布到用户访问相对集中的地区或网络中，我们称之为边缘服务器，所有的节目都在中心服务器存储，而通过骨干网把内容分发到边缘服务器，而边缘网站基本上离用户比较近，在小区、光纤点底下，实际上用户的服务，直接由边缘路由器提供，以缓解骨干网的带宽压力。在用户访问网站时，利用全局负载均衡技术将用户的访问指向到离用户距离最近的工作正常的边缘服务器上，由边缘服务器直接响应用户的请求。如果该边缘服务器中没有用户要访问的内容，它会根据配置自动到中心服务器去抓取相应的内容并提供给用户。

    CDN通常由内容管理平台、内容路由系统和Cache节点网络三个部分构成。其中，内容管理平台主要负责整个CDN系统的管理，特别是内容管理，如内容的注入和、内容的分发、内容的审核、内容的服务等。内容路由系统负责将用户的请求调度到适当的服务器上，内容路由通常通过负载均衡系统来实现，它是CDN的核心所在。Cache节点网络是CDN的业务提供点，是面向最终用户的内容提供设备。

    目前的CDN有两种技术体制，一个是基于filecopy，另一个是基于媒体交换。基于filecopy的机制是将一部电影或一集电视剧作为一个文件，以整个文件为单位进行内容分发、调度和服务。但在这种机制下，由于各个媒体服务器上存储不同的节目，如果某个服务器上的节目比较受欢迎，那么用户都会选择这个节目，这个服务器很快就会达到负载极限，而其他服务器的负载却很小，这样就造成不同服务器间的负载均衡效果不佳，不仅浪费了系统资源，而且容易使单点网络或者服务器繁忙拥塞以至于网络瘫痪。如果将该节目也分别拷贝到其他几个服务器上以分担个别服务器的负载，但这样做的结果无疑会浪费存储资源，也加重了中心服务器的负载。另一方面，节目切换时间和电视时延和普通电视相比也比较长，让用户难以接受。显然这种机制难以适应IPTV业务的需要。基于媒体交换的基本原理是将体积巨大的视频文件切分成一个个固定大小的视频切片，然后以切片为基础进行存储、分发和服务。媒体交换技术是从原有的filecopy技术发展而来，所以原有的CDN的功能和特点同样拥有。采用视频切片技术，将各个切片放在不同的服务器上，有多个服务器共同分担负载，这样在某个节目收视率高的情况下也能更好的达到各个服务器的负载均衡效果，避免出现单点网络或者服务器的负载过大而造成网络瘫痪。

    CDN是一种基于质量和秩序的网络服务模式，采用CDN技术的内容分发方式具有一定的可管理性，可以提高业务的服务质量，减轻骨干网络的传输压力，能解决带宽小、用户多、网点分布不均匀所带来的问题，但也存在着一些诸如扩展性和技术上的一些问题，作为大规模IPTV业务的承载网络，单依靠CDN技术是不够的，还必须依赖于一种高效的传输技术——IP组播技术。

    IP组播是利用一种协议将IP数据包从一个源地址传送到多个目的地址，将信息的拷贝发送到一组地址，到达所有想要接收它的接收者处。不同用户如果接收同一个数据流，服务器只需发送一份数据，网络只需在用户的分支点进行复制，在分支点以上的网络只需传送一个数据流，这样就节省网络的带宽及服务器资源。因为TV类节目所有用户收看的都是同一个内容，所以IPTV的TV类节目用IP组播技术来传输是再也合适不过了。

    IP组播这个概念提出的很早，Deering在1988年就提出了将组播的功能机制增加到数据网IP层的组播实现体系结构，这种体系结构称为 IP组播，1992年3月第一次建立组播主干网MBone。在IP组播通信模式里，路由器扮演着重要的角色，当然它的状态也是相当的复杂，它必须提供每个群组和每个源的信息状态，随着Internet的越来越复杂，这都给组播的进一步发展带来了很大的困难。这也是多年来IP组播缓慢发展的一个重要原因。后来一些设计精巧的组播路由协议（如PIM-DM、PIM-SM等）的出现，再加上多媒体在网络上越来越广泛的应用，IP组播的技术和应用开始快速发展。

    IETF RFC1112给出了标准IP组播业务的模型，它定义了主机和路由器IP层应有的功能机制和上层所看到的组播业务的形式。主机组(host group)是IP组播概念的核心，多个主机组成主机组，用一个IP组播地址标识，在IPv4中IP组播地址是一个D类IP地址，范围从224.0.0.0到239.255.255.255，并被划分为局部链接组播地址、预留组播地址和管理权限组播地址三类，在组播网中，每个主机组拥有惟一的组播地址。以组地址为目的地址的组播数据以IP数据报的best-effort方式转发到主机组的各个主机。组播路由器承担组播数据的寻路和转发控制功能，这些路由器及链路在网络中形成了一个控制组播数据传送的逻辑结构，称为组播转发结构(delivery structure)，这种结构一般是树形的结构，称为转发树，在转发树上的组播路由器接收、复制、转发组播数据。

    在IP组播通信里有两个基本问题：一个是组播成员如何加入和退出组播，另一个是如何将组播信息路由到每个接收者那里去。对应这两个问题产生了两个基本的协议：组管理协议和组播路由协议。

    互联网组管理协议IGMP(Internet Group Management Protocol)用于主机与边缘组播路由器之间。组播路由器和实现组播的主机使用IGMP来进行群组成员关系信息的通信。主机使用IGMP消息通知本地的边缘组播路由器它想加入或者退出的组，即通知相应组的组播地址。组播路由器通过IGMP 协议来维护一个组播成员列表，并且定期发送消息来查询成员列表中的各个成员是否仍然存在。

    组播路由器知道了所在域是否存在组播成员后，就可以通过组播路由协议来决定是否加入到相应组通信中，即是否进入组播的转发树中。此时需要组播路由协议。它运行于组播路由器之间，负责构建转发树和路由组播包。组播路由协议是IP组播协议体系中最核心的功能。

    IP组播路由协议的发展分成域内和域间两个阶段。最初的IP组播路由协议将网络看成没有层次结构的平面网络，组播路由算法采用广播方式交互协议消息，因而只能应用在IP网络的路由自治域内，称为域内路由协议，它包括PIM-SM、PIM-DM、DVMRP、CBT等。根据网络中主机的分布，域内路由协议可以分为两类。第一类称为密集型模式，这种模式下的组播成员在网络中密集分布，有足够的带宽，所以密集协议通过扩散技术传播信息至整个网络，它包括DVMRP、MOSPF和PIM-DM；第二类称为松散型模式，这种模式下的组播成员在网络中分散分布，没有足够的带宽，松散型模式并不意味群组有很少的成员，只不过它们是分散分布而已，它包括CBT和PIM-SM。域间路由协议的出现是为了解决在大型的、分层的IP网络中组播路由问题，大型IP网络采用自治域结构形式组织网络，域间路由协议解决了分层结构网络的组播路由问题，它包括MBGP、MSDP、BGMP等。

虽然IP组播在网络传输上有着良好的性能，但也面临着一些问题。在组播网中，大量的工作是由路由器来完成的，路由器要动态的维护每个活动组的路由信息，网络内大量的活动都会给路由器带来巨大的负担。另外，IP组播在开放的Interne环境中很难实现有效的管理和控制机制。虽然如此，在网络上开展大型的多媒体业务，如IPTV等，组播这种节约带宽、传输快捷的传输技术还是首推的方式。基于IP组播当前面临的问题，研究者提出了将复杂的组播功能放在端系统实现的新思想。这种思想是将组播作为一种叠加的业务，实现为应用层的服务，我们称之为应用层组播(application layer multicast)。

    应用层组播的基本思想是屏蔽底层物理网络的拓扑细节，将组成员节点直接自组织成一个逻辑覆盖网络，并在应用层提供组播路由协议来构建和维护该网络，为数据传输提供高效、可靠服务。这个网络是叠加在IP网络之上的，称之为叠加网，主机基于自组织算法建立和维护叠加网。它的节点是组播成员主机，主机上面装有应用层组播软件，两个主机实际的链路是底层的单播IP 路径，IP组播的数据沿着物理链路复制和转发，而应用层组播的数据则在主机实现复制和转发，数据报沿着逻辑链路转发，多条逻辑链路可能经过同一条物理链路。

    自组织算法是端系统组网的核心功能和机制，自组织算法的主要功能包括：周期性地交换节点状态信息，通报组成员状态；周期性地收集网络逻辑连接的带宽、时延等动态参数；动态地调整叠加网拓扑。

    目前实现应用层组播的系统结构主要有三种：对等型、型和服务器型。在对等型结构里，每个组成员节点都是平等的，动态变化且完全分布。节点之间通过一定的算法、协议自组织成控制网络和数据转发树。每个节点仅维护自身参与组的状态信息，所有组播相关功能以软件实体形态集成于参与组播会话的节点中，每个节点完成相同的工作。型是一种基于固定节点配置的覆盖式组播技术，一般由增值服务提供商根据一定策略在Internet 的某些位置部署应用层节点。节点之间的数据传输路径和传输方式也由增值服务商预先确定。终端主机通过接入距自身最近的节点获取数据。从某种程度上来看，节点类似于组播路由器。服务器型介于对等型和型之间。转发树的主干由一些负载较大的服务器构成，不同于类型，这些服务器不一定来源于ISP，可能是作为普通用户加入的、性能较高的网络终端主机。在服务器型和型应用层组播中存在一些节点，其性能相对较高，所以基于这些节点构建的转发树也比较稳定，可支持规模相对较大的应用层组播服务。

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摘　要  目前mms业务平台和软交换已经成为通信领域较为关注的两大热点。本文初步探讨了以软交换为核心的下一代网络对mms业务平台的支持，提出了一种基于软交换的多媒体短消息（mms）业务平台设计方案。       关键词   软交换  mms  parlay api  mmsc   1　引言        多媒体信息（mms）是一种被wap组织和3gpp定义为标准的移动信息业务。用户可以像使用短消息一样收发更加个性化多媒体消息，它将不同的媒体格式如文本、图片、照片、音频、视频等组合成一个多媒体消息进行发送。对于最终用户而言，mms与sms业务非常相似：它能够自动快速传送用户创建的内容。它主要以接收者的电话号码进行寻址定位，这样mms也支持email寻址，因此信息可以在终端和email之间传递。       mms不依赖基础网络，它能够在第2代、第2.5代及第3代无线网络中实施，无论gsm、gprs、wcdma网络都可以支持mms业务。考虑到网络带宽、数据传输速度，mms业务将以gprs网络为起点，在未来3g网络中走向成熟。 1992年12月，世界上第一条短消息通过英国沃达丰公司gsm网络从一台电脑传递到一部手机，短消息的发展由此开始。10年光阴，短信息业务现在已经成为世界各大移动运营商的重要业务内容。2002年10月中国移动正式推出了商用的多媒体消息业务（mms），将mms正式命名为颇具新意的“彩信”。同期，中国联通也推出mms业务并命名为“彩e”。从移动运营商的积极热推的态度来看，mms前景一片光明。因此研究并发展mms是很有意义的。 2　mms系统 2.1 mms系统组网方案

mms系统组网方案如图1所示。 图1 mms系统组网方案        mms系统处理所有多媒体信息的传送，系统具有信息存储功能，存储未能成功发送的信息。系统的接口可以与各种网络相连，支持多种协议，所有多媒体信息传送都是通过接口进行的。系统的用户数据库包括所有用户的服务参数，运营商可以设定其中的参数或是由用户自己设定部分参数。       mms系统通过smtp协议与互联网上的多媒体信息服务器及其他应用服务器相连，提供多媒体信息服务。mms系统与wap网关通过papc push access protocol（pap）协议向移动终端用户发送接收新信息的通知。多媒体信息通过http协议实现在mms系统与wap网关之间传送信息。        mms需要wap为服务的载体。mms系统支持的图像格式包括jpeg，gif89a，gif87a， wbmp；支持所有因特网上支持的文本格式；支持amr音频格式。通过mms系统发送的多媒体信息在规范中没有限制大小，前提是wap网关支持大容量传输功能。最终用户能够接收到的多媒体消息大小，取决于手机上对每条多媒体消息大小的限制。 2.2　mms体系结构      如图2所示，mms系统中的网络设备包括mms中继器、mms服务器、用户数据库和用户等。图中列出了目前mms系统中常用的接口是mmi-mm8。这些接口遵循相应的接口规范。 图2　mms体系结构图 （1）mms user agent (mms用户)        mms用户通过mms终端提供多媒体消息服务，mms用户是多媒体消息终端上的一个应用，可以位于用户设备也可以位于和用户设备直接相连的外部设备中。mms用户提供用户浏览、编辑、处理多媒体消息等功能，消息的发送、接收、删除等操作。mms用户支持mime (multipurpose internet mail extensions)。多媒体消息采用mime格式表示，通过mime中不同子类型的定义，多媒体消息可包含文本、图像、声音等数据。       mms用户还提供用户终端接收多媒体短信能力的协商；向用户发送多媒体短信通知；对用户的多媒体短信加密和解密；用户之间的多媒体短信签名；在用户的sim卡支持mms的情况下，处理sim卡中和mms相关的信息；用户特性的管理等功能。 （2）mmsc(mms relay/server)       mmsc多媒体消息中心包含mms服务器和mms中继的功能，对多媒体消息进行协议转换、内容适配、存储和调度，完成多媒体消息在不同多媒体设备之间的传递操作。同时，mmsc生成话单用于计费。其中，mms服务器负责存储和处理到来和离开两个方向上的多媒体短消息。每个mmse中可以有多个mms服务器。mms服务器可以和外部网络的e-mail服务器、sms服务器等通过标准的接口协同工作，为用户提供丰富的服务类型。mms中继器负责在不同的消息系统之间传递消息，以整合处于不同网络中的各种类型的服务器。另外，mms中继器在接收或者传递消息到其他的mms用户或者另外的mmse时，应该能够产生计费数据(cdr)。mms中继器和mms服务器还具有地址翻译功能和临时存储多媒体短信的功能，保证了多媒体短信在成功地传送到另一个mmse(多媒体消息业务环境)实体之前不会丢失。 （3）mms user databases(mms用户数据库)        mms用户数据库存储与用户相关的业务信息(如用户的业务特性、对用户接入mms服务的控制等等)、个性化信息、接口信息等有关。 （4）mms vas applicatons (mms增值应用服务器)        外部增值应用服务器主要提供增值业务服务。 （5）billing system(计费系统)      计费系统主要是完成mmsc系统的计费操作。 （6）external servers(外部服务器)       例如电子邮件服务器、传真服务器和统一消息服务器等。 3　软交换技术 3.1 软交换技术介绍       软交换（softswitch）又称为呼叫（agent）、呼叫服务器或媒体网关控制。其基本含义就是把呼叫控制功能从媒体网关中分离出来，通过服务器上的软件实现基本呼叫控制功能，包含呼叫选路、管理控制、连接控制（建立会话、拆除会话）、信令互通。其结果就是把呼叫传输与呼叫控制分离开，为控制、交换和软件编程功能建立分离的平面，使业务提供者可以自由地将传输业务与控制协议结合起来，实现业务转移，使软交换能无缝地软统一于通信数据、传真、视频等多媒体业务。其中更重要的是，软交换采用了开放式应用程序接口（api），允许在交换机制中灵活引入新业务。       软交换是下一代网络呼叫与控制的核心，是ngn体系结构中的关键技术，其核心思想是硬件软件化，通过软件来实现原来交换机的控制连接和业务处理等功能，各实体间通过标准化协议进行连接和通信，便于在ngn中更快地实现各类复杂的协议，更方便地提供业务。

图3　parlay api的开放式业务体系结构  

3.2 parlay api简介       parlay组织成立于1998年，它是由多家网络运营公司、应用业务供应商、独立软件销售商、设备制造商及标准化组织组成的一个非赢利性组织，它的主要目标就是制定符合工业标准的应用编程接口（api）规范，促使第三方业务供应商或电信运营商基于这一接口平台，采用不同的技术在无线、internet或公众交换网上开发通信产品、提供通信业务，同时为特定的用户群快速定制个性化业务以作为普遍业务的补充。        采用parlay api的开放式业务体系结构如图3所示。 parlay api主要由两部分组成：       （1）业务接口（service interface）：这类应用编程接口可以访问parlay服务器所提供的一系列基本业务能力，譬如建立或释放路由、与用户交互、发送用户消息、设定qos级别等。业务供应商可以按照不同的业务逻辑调用它们以实现不同的业务。

（2）框架接口（framework interface）：它们对客户端使用业务接口提供必需的安全、管理支持。框架服务器保证了底层通信网的安全开放和parlay服务器的有序运行。 3.3 parlay api在网络中的位置        parlay api是一组开放的、独立于技术的、可扩展的api，它采用了面向对象的方法，用uml语言进行描述。parlay api是通过parlay网关（属于业务提供商）来实现网络业务的，也就是说parlay网关提供了安全接入网络能力的功能。所以网络协议对于使用parlay api的应用应该是透明的，parlay api到网络协议的映射由parlay网关完成，映射协议包括有apis-cap、apis-map、apis-inap、apis-inap、apis-sip等。首先，我们来明确一下parlay api在整个网络中所处的位置，如下图4。 图4 parlay api在整个网络中所处的位置 从上图可以看出，parlay apis位于现有网络（parlay网关）与第三方应用服务器（指通过parlay api提供业务的应用设备）之间，parlay网关与现有网络内各网元采用现有协议，如cap、map等。现有的网络单元通过parlay网关与应用服务器交互，从而可以提供第三方业务或其他综合业务，也可以直接对第三方应用服务器提供parlay apis，从而完成parlay网关的功能。 4  基于软交换的mms业务平台设计方案        因为要在业务平台中采用软交换控制机制，首先我们就必须考虑如何将mmsc的各种功能分离开，并在不同的网络层面上实现。 图5 mms业务平台结构       mmsc为多媒体信息业务服务中心，是将多媒体信息从发送方传递到接收方的存储和转发的网络元素。mmsc的存储转发机制与smsc类似，即存储、转发多媒体信息。mmsc将多媒体消息转发给接收者后，从mmsc删除此消息。mmsc的基本功能包括：对多媒体消息进行协议转换、内容适配、存储和调度，完成多媒体消息在不同多媒体设备之间的传递操作；多媒体消息的寻址；生成话单用于计费；外部网络的e-mail服务器、sms服务器等通过标准的接口协同工作，为用户提供丰富的服务类型等。       我们先把对多媒体消息进行协议转换、内容适配、存储的功能从mmsc中分离出来，采用单独的网络实体mg（媒体网关）来实现；而将呼叫控制和路由解析功能保留在mmsc中，这里我们将其称为mmsc-sw（multimedia message service center-based on soft switch，基于软交换的mmsc）；这样设计的原因是考虑到随着mms的飞速发展，mms的数据量会越来越大，将原有的mmsc分为mg和mmsc-sw，把控制功能从中分离出来。通过服务器上的软件实现基本的控制功能，为控制和软件可编程功能建立分离的平面，使业务提供者可以方便地将传输业务与控制协议结合起来，实现业务转移。       我们把原先mmsc来实现的业务管理系统、计费系统以及安全管理系统也分离出来，然后将这些功能都放到业务层的应用服务器中去实现，也就是parlay网关。这样做的目的也是完全考虑到如何有效地实现下一代网络基于软交换的分离的业务管理流程，而且业务层的应用服务器（parlay网关）本身就必须要开发这种业务管理功能。mmsc是在控制层面上完成了呼叫建立、路由、资源分配和控制功能。mmsc通过parlay api与业务提供商（sp）的具体业务进行通信，从而整个业务通信过程就可以进行相关的业务管理，包括产生出详细的通信记录和话单、鉴权控制等。在下一代网络中，由于mmsc利用了开放api来实现业务接入，这种接入方式大大地促进了无线数据业务的发展，必定能够吸引大批的无线数据业务提供商。 5 结束语       本文提出了基于软交换的多媒体短消息（mms）业务平台的一种设计方案，将软交换技术的优点与多媒体消息业务平台结合起来，利用开放api来实现业务接入，定能极大促进mms的发展。软交换对于mms业务的支持将成为当前以及今后需要进一步研究与探讨的课题。 参考文献 1  糜正琨. 软交换组网与业务[m]. 北京：人民邮电出版社，2005.381-402 2  万敏. 下一代网络基于parlay api的业务平台研究[d].重庆：重庆邮电学院，2004 3  龚，董宁，苏森. 移动软交换中短消息业务的设计与实现[j].中国数据通信，2004,6(12):99-103 4  中国移动多媒体信息业务（mms）总体技术要求.v1.0 5  詹咏松. 彩信(mms)网关原理和实现仿真[j]. 计算机仿真 .2005,22(5)：149-152 6  aljaz, t. brodnik. supplementary services in telecommunication next generation networks[j]. network operations and management symposium. 2004, 2:159-172

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关键词： NGN；技术；优势；比较

随着社会的发展，通信技术也呈现出突飞猛进的发展趋势。这一方面是由于社会的发展，从客观上推动着需求的提升，另一方面科技自身的发展，也为满足需求从技术上带来了可能。就通信领域而言，目前NGN网络收到了广泛的关注。

1 NGN的相关概念以及关键技术

下一代通信网络（NGN，Next Generation Network），从根本上看是一种基于TDM的PSTN语音网络和基于IP/ATM的分组网络融合的产物。NGN技术致力于在现有的网络基础之上提供更为完备的数据传输业务，其应用方向除涵盖了传统语音以外，还将数据传输包括进来，因此在视频和多媒体传输领域有着良好生命力。

从技术层面上，NGN网络主要受到如下几个方面核心技术的支持：

首先从传输介质上看，NGN网络必须得到光纤物理层的支持。由于其不仅仅需要完成传统语音传输任务，对于数据，尤其是当前网络中存在的流媒体的传输任务，因此其必然需要更高的传输速率和更大的传输容量，因此光纤传输成为必然选择。光纤能够在传输距离、降低衰减以及扩大传输容量等几个方面实现对于NGN网络的发展需求，并且光纤复用技术的成熟，为数据传输需求的不断增大提供了有力保证。

其次从协议和安全角度看，NGN网络以IPv6作为协议基础，在地址空间和网络吞吐量两个主要方面有着良好表现。同时从发展的眼光看，包括IPv6协议在内，NGN对于关键的网元、数据中心都有相应的冗余以及集分保护，并且对于路由器、交换机以及边界网关协议等方面都有不同的安全机制。相对更为安全的网络环境，明显使NGN网络更适宜数据的传输。

最后从组网以及交换技术角度看，NGN采用更为灵活有效的光传输网络，其组网技术就目前看呈现出几个主要的趋势，具体包括组网技术现正从具有分插复用和交叉连接功能的光联网向利用光交换机构成的智能光网发展、逻辑拓扑结构网状化、网络弹性特征强等几个方面。并且NGN网络采用的软交换技术能够将控制功能与传输功能完全隔离，通过各类接口协议，实现业务传送协议和控制协议的有效结合，最终实现业务的融合和转移，对于多网融合和语音网向多媒体网络的演进有着良好的适应性。专注于宽带传输多媒体业务的NGN网络，在移动无线传输方面的表现也很好，可以在不同网络之间提供无缝转换服务，并且实现网络自行组织以及重点的重配置等功能。

2 NGN技术发展优势分析

在实际的生活中，一项新的技术通常是针对某细分空白市场，或是针对既有技术不足而出现并为使用者带来新的价值。就NGN技术而言，其在日常应用中的主要意义在于实现传统公共电话交换网络（PSTN，Public Switched Telephone Network）所不能有效展开的那一部分数据传输服务。

传统的PSTN网络基于时分复用技术（TDM，Time Division Multiplexing），其核心以电路交换为主，主要面对语音通话服务，爱用64Kbit/sPCM语音编码基本形式，由交换机来实现对于业务等方面的控制和调整。PSTN网络在语音通话为主的时代中曾经有着良好表现，但是随着数据业务的崛起，PSTN网络逐步呈现出一定的不适应，并且表现出通信业务的瓶颈特征。目前在通信领域中，数据业务需求已经超过了语音业务需求，由此，NGN步入了人们的视线。NGN技术能够有效提供包括电信业务在内的多种业务，能够利用多种带宽并具有QoS能力的传送技术，实现了业务与底层传输技术的完全分离，并且在对移动性的支持方面更胜一筹。

具体而言，NGN网络具有如下几个方面主要的业务优势特征：

1）综合业务接入

与PSTN网络相比，NGN技术在业务的提供方面更具优势，这种优势来源于两个主要的方面，首先是是NGN技术传输数据方面的综合性，其能够提供包括语音在内的视频、数据以及图像等多形式信息传输，而PSTN技术则只支持语音信号传输。同时从业务地域性特征角度看，PSTN网络采用多级汇接网作为基本的结构形式，直接限制要求用户与主设备保持在同一地区范围内；而NGN网络则可以突破这一限制，它只要求终端用户的IP包可到达运营商的控制设备即可。在这样的情况之下，理论上NGN网络能够实现全球范围的NGN业务，因此对于终端用户的漫游能够实现更好的支持。

2）开放的增值业务

除此以外，NGN网络还具有很好的开放特征，具体表现为业务的弹性化。在传统的电线网络中，接入控制、媒体传输控制及呼叫处理、智能业务、应用业务和业务运营等业务都需要不同的业务平台和协议来完成，而这种情况在NGN网络中则得到彻底的改观。NGN网络从根本上看是在一个平台上垂直集成多个业务，因此其业务具有很强的灵活性；并且由于其基本业务与增值业务能够实现有效分离，因此其增值业务平台能够实现彻底的开放。目前，可视电话、视频会议、一号通、IP Centre X、彩铃等都被纳入了NGN网络增值业务的范畴，成为通信服务中新的经济增长点。

3）灵活的终端接入以及智能化

与以往语音窄带业务的双绞线接入方式不同，NGN网络以IP网作为承载网络，因此能够支持任何能够提供IP包的接入方式，具体而言可以包括x DSL（数字用户线路）宽带、以太网线、固定无线（3.5G、5.8G）、FTT x（光纤接入技术）、Cable Modem（电缆调制解调器）、我国专线（E1物理连接技术、ATM/SDH异步传输模式/同步数字系列）、CDMA1X（3G的标准之一）等多种方式。NGN网络在面对如此众多种类的接入方式的时候，能够有效实现对于其网络内部的通信状况的自行调节和控制，能够统计出各类数据潮汐状态分布，并且有针对性地做出相应的配合动作，确保数据传输请求均能够得到良好的

满足。

3 结论

综上所述，NGN网络在面对PSTN网络的时候，已经表现出了毋庸置疑的旺盛生命力，因此在日常应用过程中也必将呈现出更为广泛的应用范围，同时受到越来越多的认可和重视。

参考文献：

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[5]赵艳梅、谢，固定电话网智能化及面向下一代网络的演进[J].江苏通信技术，2005（4）.

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[关键词]软交换 媒体网关 应用方案 MG NGN

中图分类号：TP316.5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2013）33-0126-01

1 背景

软交换技术自问世以来，由于结合了传统话音网络的可靠性和IP网络的灵活性及开放性等特点，很好地解决了从传统的电话交换网向下一代包交换网过渡的问题，为新兴运营商进入话音市场提供了有力的技术手段，也为传统运营商保持竞争优势开辟了有效的技术途径，因此在短短几年内就获得了迅速的发展，初步显示出其广泛的应用前景。

2 软交换技术的典型方案

软交换技术还是比较常用的，于是我研究了一下软交换技术在企业应用中的实际应用，在这里拿出来和大家分享一下，希望对大家有用。统计显示，电信运营商大约80%的收入来源于占总数20%的企业集团用户，他们是电信业务需求最为旺盛、要求最高、使用频率最高的群体。目前，企业通信建设的需求在向着综合化、个性化的方向发展，企业的运作也越来越依赖信息的自动化程度，因此，如何经济、高效地部署企业通信系统成为运营商关注的重点。

软交换技术是在IP基础设施上提供电信业务控制能力的体系结构和实现技术的总称。它的关键特点是采用开放式体系结构，将业务与呼叫控制分离，呼叫控制与承载分离，因而具有良好的结构扩展性。我们可以看到，软交换技术目前已经在电话业务领域获得了许多成果，在多媒体和移动业务领域也得到了许多进展。这些进展体现了软交换技术在IP基础设施上实现话音流和媒体流处理、承载控制、呼叫处理以及业务控制方面都取得的成就，标志着软交换技术作为一个新的电信技术已经基本成形。开放的业务平台。软交换将业务与呼叫控制分离，使得上层业务与底层网络无关，任何业务提供商均可根据市场需求快速灵活地开发新业务，企业可以根据其需求选择合适的新业务、新功能。多网络的融合，软交换技术实现了多网融合，把传统PSTN、移动、数据和有线电视等各种网络统一为一个以IP为基础的综合、统一、多业务网络，从而简化了网络层次和结构，避免了建设维护多个分离业务网所带来的高成本。

从以上几个方面可以看出，将软交换技术应用于企业内部的通信系统，不但可以解决传统企业通信网络存在的许多问题，还可以满足现代企业通信网络的需求，除此之外，采用软交换技术可以为企业提供更加丰富多彩的业务套餐服务，例如企业内部短消息、密码计费、秘书服务、语音邮箱、上网、SOHO、综合卡号、企业视讯、闹钟服务、一机多号等业务组合。

2.1 软交换技术在城域网的应用方案

按照用户接入方式的不同，软交换的城域网应用方案可以划分为以下几种。

（1） 综合接入设备（IAD）方式

这种IAD的容量一般从几线到几十线不等， 主要用来满足家庭、单元、小型办公室等小规模用户的需求。

（2）接入网关（AG）方式

这种AG的容量一般在数百或上千线，主要用来满足企业、商场、写字楼等中大规模用户的需求。

（3）智能终端方式

不通过任何接入设备，将具有宽带数据接口的智能终端直接接入城域网中。这种方式还有一些技术问题有待解决， 因此目前主要在智能示范小区和高新技术开发区中试点。

2.2 软交换技术在固定电话网中的应用方案

2.2.1 软交换技术在PSTN中的应用方案

软交换技术在PSTN的应用方案主要有两种形式。

（1）中继网关/信令网关（TG/SG）方式

这种方式通过E1中继电路和信令链路实现与PSTN的交换机的互通，实现长途话务量分流。这正是最初设想的软交换技术应用场合，也是目前VoIP的主要应用方式。

（2）接入网关（AG）方式

这是传统电话用户接入基于软交换技术的下一代网络的主要形式。

2.2.2 软交换技术在PLMN中的应用方案

相对于PSTN来说，业界对于PLMN演进的研究较少，其原因一方面是PLMN的发展在世界范围内仍处于上升阶段，另一方面是不少人认为PLMN的演进方向是3G。而实际上，软交换技术是一种思想、一种体系结构，而不仅仅是一系列有形设备，PLMN的演进与采用软交换技术并不矛盾。

软交换技术的PLMN 应用方案也有以下两种形式。

（1）中继网关/信令网关（TG/SG）方式

这种方式同PSTN的TG/SG方式基本相同，但软交换系统需要支持移动性管理等PLMN特有的功能。

（2）无线接入网关（WAG）方式

这种方式同PSTN的AG方式有着较大区别，主要在于软交换系统需要具备无线通信的物理、逻辑处理功能。

3 软交换技术应用面临的主要问题

对于软交换技术来说，虽然已经不存在大的技术难题，但在实际应用过程中仍然有许多需要解决的问题，其中最重要的就是如何建立基于软交换技术的“商业模型（Business Model）”，其中包括网络结构、用户标识、终端管理、QoS保证和运营策略等。只有这些问题都得到解决，软交换技术才可以真正担当起建设下一代电信网的重任。

（1）网络结构

传统PSTN基于分级结构，有一套很成熟的组网模式，但它所带来的问题就是路由策略复杂，路由负荷不均匀，整个网络不够灵活，导致不能充分发挥其性能。

（2）用户标识

下一代电信网是一种融合形式的网络，会涉及电话、E-mail和Web等多种类型的用户，对它们的标识依赖于E.164号码、E-mail地址、URL等形式及其组合，软交换系统必须能够识别并加以处理。

（3）终端管理

在软交换系统可以接入的网关和终端设备中，IAD和智能终端是需要特别注意的。从功能上看，IAD和MG没有本质区别，软交换系统可以对其进行完全控制，但其容量小而数量多的特点对系统的网络管理机制提出了挑战。智能终端则正好相反，对它的管理问题不大，由于它已经具有足够的智能可以自主工作，但软交换系统如何进行有效的控制是一大难题。

4 软交换技术的发展方向

软交换技术发展至今，对于解决包交换网中的话音问题可以说已经比较成熟了，初步具备了实际应用的条件。但是仅此一点尚不足以满足下一代电信网的要求，必须进一步提供综合解决方案。

具体地说，必须在以下3个方面开展研究工作，才能使软交换技术得到发展和完善，才能真正作为完整的下一代电信网解决方案。

（1）支持综合多媒体特性

下一代电信网需要提供的是综合多媒体业务，它涉及话音、数据和图像等各个方面，包括固定通信和移动通信两大领域。软交换技术如何做到在同一体系结构内进行统一处理和融合，是下一阶段的研究重点之一。

（2）提供开放业务接口

下一代电信网的业务提供究竟采用何种方式，网络层设备和业务层设备如何分工，业务的生成和管理机制如何向用户开放，这都是关系到软交换技术的生命力是否能够体现的重大问题。

（3）支持基于策略的管理

基于分层结构的下一代电信网是相当开放的，所有网元设备都是可寻址和可访问的，这对网络的管理、运行和维护提出了很高的要求。因此，软交换技术必须具有完善的、基于策略的管理手段。