新媒体时代的发展范文

导语：如何才能写好一篇新媒体时代的发展，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

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【关键词】 新媒体 电视媒体 发展

一、传统电视媒体发展中的生存危机

如今，以网络为载体的新媒体不仅成为越来越重要的信息来源，更重要的是，逐渐改变和颠覆了人类过去的思想观念、行为模式、生活方式，最终导致整个社会环境的变化。在诸多的新兴媒体之中，网络视频可以说是传统电视的最大挑战者和颠覆者，“电视为王”的时代已经成为过去。

电视是人类社会的一大发明，具有声画合一、直观性强、感染力强等特点，在数字媒体不断发展的今天，电视的局限性越来越明显地暴露出来，其最大的缺点就是单向的、线性的传播形式以及不易保存的特点。新媒体特别是互联网视频不仅拥有电视媒介的诸多优点，更打破了传统电视线性收看模式的局限性，具备了开放性、海量性、可选择性、易保存性、互动性、深度性等特点。正是由于新媒体的上述特点，新媒体的“影响力”才会如此巨大。

二、新媒体时代电视媒体的发展策略

2.1合理运用互联网思维打造视频网站

作为一种新兴媒体，新媒体要想打破传统电视的局限性，弥补传统电视网站的不足，适应新媒体环境而产生的，就必须利用互联网思维，建立具有受众主动性、交互性的视频网站。首先是视频网站作为电视媒体迎接互联网时代变革的一种表现形式，要具备独立的品牌意识，打造全新的互联网品牌；其次是电视媒体应充分发挥自身在节目内容生产方面的优势，以高质量的综艺节目、电视剧以及独家花絮内容来吸引观众；最后要摆脱官网、门户资讯网形式的制约，从用户体验出发，注重网站页面的视觉效果，提升网站的便捷性和服务性。

2.2利用移动终端扩大用户体验

2013 年以来，伴随着智能手机的普及，移动互联网的飞速发展，手机网民的规模持续扩大，传统媒体纷纷开始加入移动客户端竞争的行列，智能手机、平板已经成为网络媒介传播的重要终端。然而，在众多传统媒体运作的 APP 中，能够成功吸引用户下载并留住用户的实属凤毛麟角，这也是传统媒体向新媒体转型中存在的普遍问题。

想要在众多的 APP 应用软件当中脱颖而出，最重要的除了APP 应用的内容，还有用户体验。截止到2016年8月底，山西长治广播电视台不断进行优化、创新平台的性能和细节，已开通“长治交通广播”、“I长治广播电视台”等微信公众平台，特别是“长治交通广播”微信公众平台的用户已经达到5万多人，最高阅读量可达10万多次；“I长治广播电视台”实现了视频再现观看功能，“长治新闻”的重点报道、主题报道均可通过手机微信随时进行阅看，弥补了传统电视媒体的缺陷。

2.3利用传统文化打造特色电视节目

纵观国内的电视电视媒体格局，省级卫视视的博弈日益灵活和精彩，各省级卫视为了争夺收视率、谋求自身更好地发展，纷纷引进海外电视媒体的模式，节目形式虽然丰富精彩，但也存在着严重的同质化现象和创新不足的缺陷。更重要的是，忽视了在中国传统文化中寻求资源、寻求电视综艺的灵感。弘扬中华优质的传统文化，打造优质有内涵的电视节目吸引观众才是电视传媒义不容辞的责任。

2.4以资本、产业化为引领开拓媒体生态发展

“累死了自家的牛，耕好了别人的田”。面对新形势，传统电视媒体急需找准发展的新增量。2014年，SMG上海东方传媒集团有限公司，将旗下两大上市公司东方明珠与百事通强强重组，拉开了SMG新媒体时代电视媒体融合模式l展的序幕；2016年10月22日，第23届中国国际广告节在海口开幕，近千名广告客户和媒企代表竞相观礼，“一票难求”。“不明生态下的护盘、透明法则下的保值、光明未来里的融合”，使得以资本化、产业化为引领，做大做强电视媒体生态产业，展现出如火如荼的发展态势。

三、结语

在新媒体势如破竹袭来的大环境下，电视媒体的发展仍然存在着许多困难和阻力，遇到了一系列的挑战。从当前的情况来看，传统电视在转型发展过程存在着不少障碍，作为电视媒体面临着发展模式的全新思考。如今的电视观众注意力远没有以前集中了，第二屏幕争夺了原本支配给电视的时间。电视媒体若想巩固自身应对挑战，要主动融入新媒体，打破媒介界限。

参 考 文 献

[1]许颖.浅谈电视与网站的媒介融合策略[J]. 中国广播电视学刊. 2007（03）

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【关键词】技术革新；内容为王；精准定位；媒介融合

一、新媒体环境下广播受到冲击

广播是我国的主流媒体之一，也是具有代表性的传统媒体。在上世纪八十年代末，广播业在受到电视行业冲击时果断选择了“珠江模式”，创建系列台，将节目分为板块，以直播的方式出现在听众面前，采取听众热线等方式促进和听众间的双向交流，使广播业重新焕发出生机。而如今，广播正在接受着新一轮的挑战。

在新媒体高速发展的今天，广播媒体在时效性和互动性上无法抵住冲击，因为新媒体的一大特点就是快，每个人都可以成为新闻的者，尤其是在有突发事件时，新媒体通常能作出迅速反应，并且不受时间空间的限制，只要在有网络的地方，用户可以随时随地和获取资讯；而在互动性方面，新媒体也更加便捷，只需要动动手指，不仅可以和传播者双向交流，还可以在用户与媒体，用户与用户之间实现多边实时的互动，并且比起新媒体可以文字、声音、图片、视频多形式的丰富传播，只能通过声音呈现的广播就显示出很大的局限性。现在，运用网络获取信息的人越来越多，这使得广播正在面临着巨大挑战。

广播相对于电视，虽然没有庞大的受众群体，但却是最贴近受众的，并且电台具有很强的灵活性，相较于电视可以更快对市场作出反应，许多电台每隔一段时间就会进行一次大的改版，根据市场和听众的反馈对节目进行调整，这是电视媒体很难做到的。在成本方面，广播比纸媒要低，受众接受起来更加便宜、便捷，所以广播的市场潜力还很大，通过摸索，在新媒体的冲击下也能够如当年的“珠江模式”般走出新路。

二、广播的创新之路――技术革新

进入21世纪以来，科技的发展日新月异，也正是有着先进科技做基底，新媒体才得以在短短的十几年时间迅速融入人们生活。而广播对新技术的应用同样可以使之更加亲民便捷。广播的发展史就是一部广播技术发展史，从调幅到调频，广播从少数人的专业化使用到走进千家万户，每一步都伴随着技术的变革。

（一）成熟的数字化播控系统

广播在制作、播出等方面，都要逐渐适应新媒体时代的要求，跟上广播网络化的发展趋势。不仅仅立足于眼前的数字广播、网络广播提高技术，更应该为开展视频广播等新形态的业务构建成熟的数字化播控系统。全时空直播技术今年在安徽得到了首次应用。五一期间，安徽交通广播采用新技术，全力打造五一全媒体路况全时全能，无人机实时巡航，中国首次720度VR全景触摸路况，多路主播记者LTE直播，并在安徽交通广播官方微信全程直播，在为五一出行的人带来方便的同时也扩大了社会影响力。虽然这只是一个技术上的尝试，但对广播发展十分重要，意味着广播正在积极和新技术融合，寻找自己更多的可能。

（二）广播对新媒体的利用

新媒体技术促使了网络广播的产生，广播开始通过一些如蜻蜓FM、喜马拉雅等网络平台为听众提供服务。与传统的广播相比，网络广播打破了时间与空间的限制，改直播和录播为“点播”，让受众不局限于节目播出的时间，不再受制于广播传播的范围，在全球范围内都可以收听节目。许多电台节目会选择把网络当作第二播出平台，将节目传上网络平台供受众选择，除此之外，网络广播还新兴办许多“自媒体”，其中不乏有许多精品。比如中央人民广播电台《千里共良宵》节目主持人青音在网络上开启的新节目《听青音》就颇受好评，吸引了一大批粉丝。这种极具个人特色的广播往往拥有大量的点击率和忠实支持者，开辟了新的极具潜力的广播方式。

三、广播的创新之路――精准定位

随着每一次科技革命，广播总是不断转变自己的生存方式。如今，新媒体快速发展的时代背景下，广播精准的定位显得更加重要。广播的自我定位不是统一的，更不是闭门造车空想而来，它是要根据时代的变化，抓住市场机遇，结合自身的长处，发挥自身专业性，做成观众心中的首选品牌。

《中国汽车社会发展报告》指出，2012年，中国的汽车总量突破一亿辆，按照国际标准，一个国家或者地区每百万户居民的汽车保有量达到20万以上，则代表进入汽车社会，就在这一年，中国正式进入汽车社会。汽车产业的迅猛发展，除了给人们的生活带来了极大便利，也给广播带来新的机遇。我国正在步入汽车时代，汽车密闭的空间以及在行驶过程中需要的一定专注力使得广播成为汽车用户的首选媒介，而如今的汽车用户普遍有着年轻化、消费能力较强的特点。这也使得汽车用户成为了广播媒体从业者眼中炙手可热的大客户。

在对广播类型的选择中，汽车用户首选的是交通广播，早期的城市交通广播主要是为提供交通资讯，缓解道路拥堵而产生的，并且主要用户人群定位在出租车司机群体，如今随着汽车用户群体不断的壮大，服务人群已经扩大到所有的城市有车一族，提供的也不仅仅是道路交通情况，而是发展成为以路况信息、汽车保养知识为主，辅以新闻资讯、汽车音乐等等多样信息。并且交通广播的特性已经衍生到城市广播的各个频率，围绕着汽车服务的广播越来越多，也越来越细化。

2016年，安徽广播电台整合推出了“安徽1065私家车频道”，专门为私家车用户服务，推出的节目除了传统的新闻资讯，路况信息，还有很多针对爱车一族的汽车保养、安全知识，在线下更是组织开展周末的自驾游，以及家庭亲子夏令营等等衍生活动，360度立体全方位的专为城市有车一族服务，虽然目标人群由“广”变“窄”，但是服务却更全面。对于这种情况，有人甚至提出现在城市广播的竞争可以看做是车轮子的竞争，这种说法虽然有些片面，但不可否认的是，汽车时代的到来给了21世纪的广播一个前所未有的机遇。

四、广播的创新之路――内容为王

现代社会相较于从前，生活节奏变快，人们留给各种媒介的时间本来就有所s短，再加上如今人们可以选择的媒介有很多，手机、电脑、电视、报纸等媒介让人眼花缭乱，人们留给广播的时间可以说是少之又少。所以，在这有限的时间里广播以怎样的内容脱颖而出、抓住观众耳朵就显得尤为重要。

新媒体时代，广播要牢固树立起以受众为中心的传播理念，无论受众使用何种方式来接收信息，人们对于媒体的要求是接收到真实有效，有见解、有灵魂的资讯信息。除此之外，人们对于媒介提供的信息更具有分众性，不同的受众群体对于广播节目的取向越来越趋于不同。例如广播受众的中坚力量有车一族，他们对广播信息的需求大，并且消费能力比较强，对于他们比较有吸引力的节目形式是以路况信息、汽车保养知识为主，辅以新闻资讯、汽车音乐。而深夜的收听人群则是以青年、学生为主，他们比较青睐的则是音乐、谈话节目等类型。在新媒体时代，广播不仅要在技术终端方面寻求突破，更要迎合受众的获取习惯和需求。只有那些内容鲜明，制作精良，生动特别的广播节目才能够在多种媒介的竞争中脱颖而出并赢得听众。

五、媒体融合时代广播的未来发展

“媒介融合”作为一个近几年流行的词汇已深入到传媒业的各个领域。科技的迅猛发展为媒介融合提供发展空间；国家的一系列有利政策为媒介融合提供了更多的可能；业界的多种尝试成为媒介融合实战的演练场。广播媒体也不甘示弱，希望在媒介融合掀起的狂潮中顺势前行，开辟自己的航道，这可以说既是机遇又是挑战。新媒体的迅猛发展正给广播人带来深深的忧虑，但是在人类的传播史上，每一次新的传播媒介出现时，必然会出现一场深刻的技术革新，网络的出现，影响并改变着人们生活的方方面面。在广播兴盛的时候，有人说它会取代报纸；在电视行业迅速融入人们生活时，有人预言广播会销声匿迹；而现在互联网快速的发展，又有人担心广播这样的传统媒体会不会终究被网络取代，而现在看来，这种担心是完全没有必要的。

一家广播是否存在持续的生命力，并不取决于新媒体给它带来的压力，而是取决于自身能否在多变的市场中找准自己的定位，发挥自己音频媒体的优势，并保持源源不断的创新能力。广播只有跟上用户的步伐，满足受众的信息需求以及使用习惯，在面对日新月异的新媒体技术时，以积极创新的心态去迎接它，不断地适应和改进，才能在新媒体时代迸发出新的生机。

参考文献：

[1]仲富兰.新媒体时代广播内容的建设[J].中国广播，2009（04）.

[2]郑颖.从中国之声的改革实践看广播新闻如何突围[J].中国广播，2009（07）.

[3] 徐高徽.浅析汽车时代城市广播的发展[J].吉首大学学报，2014（06）.

[4] 杨凌.中国广播技术的演变及发展研究[J].新闻传播，2014（09）.

[5]申启武.新媒体时代的广播内容创新[J].视听界，2013（02）.

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关键词：新媒体时代；广播电视；发展

一、广播电视在新媒体时代下的存在形式

传统的广播电视形式单一，但是在新媒体时代的刺激下，为了能够使自身得到更好的发展，传统广播电视利用新媒体技术创造出几种不同的播放形式。（1）通过互联网技术的帮助，传统广播实现了在线直播、在线点播以及专门的网络电台形式。这样就极大地扩展了传统广播的播放渠道。（2）通过数字技术的帮助，广播电视告别了过去音质不够清晰的弊端，现在的广播播出的音质堪比CD。（3）通过平台、移动以及终端融合等技术的帮助，现在的广播可以进行博客广播、移动广播甚至是手机广播等。（4）广播还同当前非常流行的微博等媒体进行合作，发展了“微电台”这样的广播形式，吸引了大批年轻的听众。

二、广播电视在新媒体时代的发展趋势

在新媒体时代中，各种媒体相互融合，这是媒介发展的必然趋势。因此，广播电视也需要抓住这一机遇，以期获得更大的发展空间。

1.加大同网络的结合，形成跨媒体合作

电视媒体的发展需要遵循的一大规律就是“取其精华，去其糟粕”。在当今的新媒体时代，电视媒体的发展应该保留传统媒介提供的内容，利用新兴媒体的技术支持，从而达到提高收视率的效果。“媒介融合”这一概念是由美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出的。这一技术是指将两种或多种媒体技术进行融合，从而为节目内容和节目形式呈现出更多的发展空间。例如，凤凰卫视的《网络天下》。从内容方面来看，这一节目将全球各地网站以及论坛中的信息搜罗出来，呈现给观众。为了使节目呈现的知识为观众所理解，它应用Flas使整个节目活泼有趣、通俗易懂。而从形式上来看，它的制作比较简单，仅仅通过信息的筛选和主持人的现场主持进行。但是，通过富有学识的主持人对信息的加工和整理，使得节目产生了多元化的特点。除此之外，这一节目还应用短信和网络互动这样的方式，让观众来表达自己的见解。这样一个传统内容同新媒体结合的节目形式诠释的就是新媒体时代中电视媒体发展的一种趋势。

2.保持内容的主流性

在新媒体时代，各种新媒体技术不断发展，观众现在不仅可以通过电视进行节目的观看，还可以通过手机、互联网进行节目的观看。但是无论是哪种观看渠道，观众所重视的仍然是节目的内容。由于新媒体时代，传播的渠道增加，传播的内容需求量也随之增加，因此电视媒体应依靠其在长期发展中的强大背景和资源，继续维持内容的主流性，从而在内容上胜过内容较为自由和人文化色彩浓重的新媒体。

3.打造具有竞争力的微电台和音乐及新闻资讯节目

自2010年起，我国的微博用户量骤增，到2011年时，使用微博的网民已达到三亿人之多。因此，和微博进行合作可以大量地拓展广播听众数量。想要吸引微博听众进行收听，就要从他们最感兴趣的话题入手。例如，音乐资讯、新闻资讯，交通资讯和民生资讯等。通过这样的节目，听众们可以通过微电台听自己喜欢的歌曲、了解民生动态，不仅如此，还能够和有着磁性声音、风趣又幽默的广播DJ进行互动。微电台同样有着自己的微博，微博的关注度增高，电台的知名度也随之上升。

三、如何对现有的广播电视技术进行改造

为了跟随新媒体时代的潮流，使自身在新媒体时代得到更好的发展，广播电台需要对自身进行技术改造。这包括以下三个方面。

1.广播电视台需要进行全新的数字化播出控制系统建设工作

通过这样的建设，广播电视节目的制作、播出和监控质量能够得到很好的保证，除此之外还能适应新媒体业务的需求。

2.为适应现代化的广播电视发展，电台需要建设集生产、运营和管理为一体的网络化平台

这样的一个现代化网络平台包括先进的计算机技术、多媒体技术和通信网络技术等，这些技术能够帮助广播电台进行不同种类的业务工作。

3.进行数字化的音频、视频卫星转播车系统的建设

这样的技术可以帮助电台进行各类转播、直播工作。

广播电台为了使自身在新媒体时代能够有更好的发展，需要紧随新媒体技术的发展潮流，将传统的广播电视技术与现代的新媒体技术相结合，除此之外，广播电台需要研究听众的需要，结合自身的特点，才能获得更大的发展空间。

参考文献：

[1]戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略[J].新闻界，2012（04）.

[2]贾志梅.传统媒体在新媒体时代的发展与机遇[J].价值工程，2012（08）.

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【关键词】新媒体时代 广播技术 发展与应用

随着社会的进步，时代的发展，媒体已经进入到了一个新的历史时期，我们常说的新媒体时代已经到来。在此时期，计算机技术、卫星通讯技术、网络技术以及数字多媒体技术得到了迅猛发展，这给广播行业带来了极大的挑战，传统广播技术将面临前所未有的激烈竞争。在新媒体时代，如何更好的发展广播技术，如何让广播技术适应社会和人们生活发展的需求，如何让广播技术在新媒体时代依然受到人们的喜爱，是广播行业需要解决的新难题。

1 传统广播技术与网络广播技术

人们所熟知的传统广播技术即是通过无线电波或导线传送声音信息的，具有多功能的现代化的信息传播工具。传统广播技术在从前的时代给人们带来了美妙的声音，带来了方便的、随身携带的声音传播方式。传统的广播方式分为两种，一种是通过无线电波传送节目的无线广播，一类是通过导线传送节目的有线广播。传统广播技术主要是调频广播，其次是有少量的中波广播和短波广播。

时代的进步也让传统广播技术得到了发展，网络广播技术正是在此基础上应运而生。网络广播是依托互联网传播平台提供音频、视频服务的媒体，是传统广播适应网络时展的必然结果，是传统广播与互联网融合的产物。随着新媒体时代的到来，网络广播技术的发展已经成为大势所趋，也是广播技术在历史发展的必然趋势。网络广播技术让网络与广播更好的融为一体，让广播技术借助网络平台得到更好的传播，推动了广播事业的长足发展。

2 网络广播技术的优势

网络广播技术是适应时代的产物，其在新媒体环境下的发展具有自身独具特色的优势，广播行业也因为网络广播技术的应用而得以在新时代存活并发展，并将其优势发扬光大。

2.1 不受时间空间限制

网络广播技术所依托的是网络这个平台，有网络存在的地方就能够进行广播的收听。因此，网络广播技术打破了传统广播技术需要依靠无线电波或者半导体的形式进行播放或者传播的方式，让广播节目随时随地可以进行收听，其广阔的覆盖面让其不再受到时间、空间的限制。

2.2 选择空间大，增加互动性

传统广播所采用的方式是听众进行被动收听，听众对于节目的时间根本无法改变，只能在固定的时间收听广播节目，一旦超过收听时间，其内容也被永久错过。因此，传统广播节目对于听众的限制性比较大，听众所能够做的选择性比较小。网络广播技术则改变了传统广播技术的这个缺点，其让听众在网络上时刻可以进行广播节目的收听，听众可以随意选择自己喜欢的节目，即使错过了节目的播出时间，听众也可以在网络中寻找录制后的节目进行重复收听，广播节目不再受时间、空间的限制，听众掌握了收听的主动权。同时，观众还可以与节目主持人通过网络、微信、QQ等方式进行互动，让听众参与到节目的播放或者编排中，增加了传播者与听众间的交流互动，让广播节目更加人性化。

2.3 收听方式的改变

传统广播方式只能让听众“听”广播，而网络广播技术则改变了单纯“听”的方式，让听众不仅能够成为“听众”，还能够成为“观众”。网络广播技术实现了视频广播的收听方式，其播放的内容更加生动、形象、精彩，让听众调动自己的五官进行广播节目的收听、收看，从而获得更多、更丰富的信息量，发挥了网络广播技术的优势。

3 新媒体时代广播电台发展策略

新媒体时代，如何让广播电台发挥其应有功效，让广播电台的播放形式更加多姿多彩，让广播电视适应时代的潮流而不会被时代所淘汰，应当成为广播电台人所认真考虑的重要课题。

3.1 构建完善的电台管理体制

任何事物想要做到长久、可持续发展，必须要有相应的制度对其进行规范，广播电台的发展也不例外，其需要建立完善的管理制度，对电台的相关广播内容进行规范，对电台的工作情况进行严格要求。

（1）电台应当针对节目的制作制定规章制度，丰富节目内容，严格要求节目质量，打造属于自己电台的特色节目、王牌节目。

（2）要完善节目的播出时间，对节目进行定量和定性的分析，对节目的时间进行动态播出管理，对于网络广播的节目还要做好节目的录制工作，便于听众的选择性收听。

（3）要对节目和工作人员提出严格的要求，提高其竞争意识，在危机环境中不断创新。

3.2 加强电台广播网站建设

数字技术、卫星技术的发展、网络技术的发展都让新媒体越来越多地受到听众的关注，人们对于新媒体的应用也越来越得心应手，新媒体已经成为人们生活的“必需品”。因此，电台要适应时代的需要，就要加强其网站的建设，发展电台的网络资源，对其网络资源进行整合，扩大自身的宣传力度，扩大网络广播方式的影响力，垃圾广播电台与听众间的距离。比如，节目主持人可以在网络随时与听众进行互动，还可以发表有关于节目的帖子，给观众留言、评论的机会，从而与观众进行互动。

3.3 构建成熟的数字化播出控制系统

播出控制系统是以专业的音频矩阵、数字化调音台、网络化路由器以及数字音频接口等设备为核心，分别构成播出信号传播通道，互为备份。因此，网络广播技术应当考虑到其在节目制作、监控、播出等方面在新媒体环境下的要求，学习国外的先进技术，构建成熟的数字化播出控制系统，使广播技术更加纯熟，让广播技术造福更多的广播爱好者。

4 结语

广播技术的发展要适应新媒体时代的要求，适应人们日新月异的生活变化，这就需要广播电台通过对先进技术的学习，不断提高自身技术水平，不断创新节目内容，让新媒体环境下的广播节目更好的进行信息的传播，带给人们更好的听觉、视觉享受。

参考文献

[1]王晁晟.基于新媒体时代的广播技术发展研究[J].西部广播电视，2014，22：64.

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关键词:新媒体数字广播 互联网 数字化 卫星技术

现代信息传播技术的迅猛发展,使当今社会已经进入了一个新媒体时代。计算机技术、数字多媒体技术、网络技术、卫星通信、光纤通信等信息技术的快速发展,为数字广播技术的发展提出了一个严峻的课题,传统的数字广播技术在发展过程中正面临着新媒体的激烈竞争和挑战。正确分析形势,以科学的态度认真研究、总结数字广播的特点与规律,发挥数字广播优势,采取积极的措施,进行各种有益的探索,对于推进数字广播技术的发展具有重要的意义。

互联网发展迅速,截至2008年底:我国网民数量达2.98亿,普及率22.6%,首次超过全球平均水平(21.1%)。城镇和农村电脑拥有量为每百户62.6台和3.6台(2000年分别是9.7台和0.5台)。宽带网民达2.7亿,占总网民数的90.6%。手机网民达到1.176亿,较07年增长了133%。特别是3G网络的应用,使手机流媒体传输技术产生极大的飞跃,流畅地无线上网已不再是奢望。

信息传播的数字化和网络化伴随着互联网技术的发展而逐渐进入人们的日常生活。这就迫使传统数字广播必须面对数字多媒体的挑战。网络上文字、声音和视频的获取已非常容易,而传统数字广播受频率资源和发射功率的限制使听众受到一定范围的影响,因此数字广播也必须开阔视野,基于互联网发展网络数字广播,使受众全球化。所谓网络数字广播,就是以Internet网为传播平台提供音频和视频服务的网络媒体,是传统数字广播和互联网融合的产物。网络技术的迅猛发展,将会使网络(视频)数字广播的听众越来越多。网络数字广播具有许多特有的优势:

一、随着各种终端接收设备的普及,受众参与数字广播的活动也将增强。“互动性”的加强改变了传统的被动性听数字广播, 使听众可主动与传播者进行交流和沟通。通过网络人们还可以随时自由选择节目内容和节目形式,具有自由的选择权,在保存、查询、历史回顾等方面发生飞跃性的变化。

二、不再受传统数字广播覆盖面的局限,突破了时空和地域的限制。借助飞速发展的互联网平台,哪里有互联网,哪里就能收听数字广播,使数字广播覆盖全球。

三、通过相应的技术发展建设,可方便地实现视频数字广播,充分发挥数字广播的信息量大,传播快捷迅速的特点。视频数字广播的发展改变了传统收听数字广播的方式,数字广播也可以“收看”了。

我台紧跟新媒体时代先进技术的发展潮流,在上级主管部门的领导和支持下,于2008年年初对我台播出系统进行了大规模的设备更新和技术改造,将信息时代的三大前沿技术――数字技术、网络技术、卫星技术应用于数字广播,使数字广播得以实现真正意义上的“广为传播”。此次工程建设项目主要包含三大部分:

一、 建设一套全新的数字化播出控制系统。播出控制系统是以专业的数字化调音台、音频矩阵、专业设备与网络化路由器、数字音频接口设备等为核心,分别组成播出信号传输通道,互为备份。系统采用国内外先进、成熟的数字广播技术,以保证系统在数字广播节目制作、播出和监控等方面与当今数字音频技术、数字广播数字化、网络化发展潮流同步。同时充分考虑今后数字广播台网建设和发展的技术、业务需求,如开展数字音频数字广播、数据数字广播、网络数字广播、视频播出等新媒体业务的需求,实现可持续发展。系统包括以下子系统:大屏幕视频监控系统;设备监控、报警、日志系统;慢录系统;监听系统; 信号路由控制系统;辅助管理系统;同步系统;网络系统;时钟系统。

二、 建立一个集数字广播电台生产、运营和管理等综合业务为一体,适应现代数字广播的网络化平台。包括计算机技术、多媒体技术、通信与网络技术等在内的现代信息技术和数字广播数字技术。通过上述技术,将数字广播电台各功能网安全有效的互联起来,形成全台统一数字广播台网,以满足信息化、现代化、多元化数字广播电台的发展需要。我台已建成了数字广播制播网,播控传输网,综合业务网三个功能网。新系统采用扩展性共享性好、集中管理度和网络带宽利用率高的"星形网络结构"为主体的网络结构。根据业务种类、网络规模、安全级别等方面的要求不同,实现内/外网、各功能网之间的安全互联和信息共享。

三、 设计构建数字化音、视频卫星转播车系统。该系统由大小两步转播车、车载数字广播制播设备、车载卫星系统、地面卫星系统、应急发电系统、辅助控制系统组成。转播车基于卫星传输技术,搭建起一套移动的数字音、视频演播系统。日前该系统完成了设备调试工作,功能完善,达到设计要求。这套卫星转播车系统在国内尚属首例。该转播车除了配备完整的音、视频数字广播播出设备,车辆本身经过改造,可搭建一套小型演播舞台系统,适合各种转播、直播活动。

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一、 新媒体时代越调传承遇到的危机

1.接受人群边缘化 在农村多演戏,多唱越调,定期组织文化站演唱传承越调名剧,这种“从农村来,回农村去”是许多越调保护者解决越调传承危机的第一选择。诚如许多学者调查研究那样,现代的农村对于地方戏的接受程度已和以往大不相同。城镇化的加剧和网络时代的到来,使得农村居民,尤其是农村年轻一代的爱好与兴趣朝着多极化发展。收音机、录音机所代表的单媒体时代下,听戏是许多村民的唯一娱乐方式,而现在多元化的休闲娱乐方式使得传统的戏曲的主导地位遭到威胁。

越调在地方戏曲受众边缘化的形势下,主要接受人群逐步向老年人靠拢,这些老戏迷是真正的越调爱好者,无论越调过去、现在或者未来如何,他们都会自始至终支持越调的发展。相较之下,在越调重回农村、矿区和偏远工地之时,各种戏曲文化下乡活动中,的确不乏青年观众。从观众年龄层次配比上,也显示青年观众所占比例逐步增加。然而这些青年人对于戏曲的喜爱程度并非看上去那么强烈。之所以越调可以重回乡村,是因为乡村相对闭塞与娱乐生活的单调,这也更能有效促进越调的扎根发展。不过,正如上文所述,新一代居民由于思想的转变,更多的视越调下乡活动为一个普通的晚会,抱着“看热闹”的心态,而去把玩越调下乡活动本身,而非真正体会越调唱腔、内涵,更别说越调文化了。

2.人才培养断层 一个地方戏曲要做到有效的传承与发展,则必须源源不断的培养、锻炼新人。老一代带动新一展,新一代在老一代的基础上改编、传承。这种循环机制,形成了良性循环,人才层出不穷。而现在越调人才的培养面临着前所未有的尴尬:专业剧团仅有两个,所以名家和优秀作品无法在第一时间做到有效传达;另一方面,大学专业发展是以市场为准绳的,专业自身发展情况不甚明朗,越调专业毕业就业情况不佳。在这种情况下,很难想象青年人能抛开一切,积极投身越调发展中。 越调大师毛爱莲曾积极努力、协调,促成了一些学校,甚至大学开设越调相关专业,积极培养越调人才,为越调的发展留下种子。初期努力也初见成效,相应的硬件设施已经具备,但在最关键的招生环节却屡屡落败。几个专业几乎无人问津,最后达不到开课人数,从而不了了之。人才断层,成为了卡在越调发展道路咽喉的最大问题。

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作为传统媒体的广播，相对于新媒体而言。其比较优势十分明显。一是听觉的魅力不可动摇。一个声音甜美的播报，一段个性化的节目主持。一首优美动听的音乐。可以给你带来无尽的享受，同时给你留下无限遐想的空间。而其他靠视觉传播的媒体是无法做到的。二是快捷的特点不可改变。广播以短、快、灵见长，即时贴近受众，采用现场直播、现场连线，在第一时间把听众带到新闻事件的现场。让听众获取最快的新闻信息。三是伴随的功能无法替代。广播最大的特点是具有移动中获取信息的特点，这是视觉类媒体无法替代的。随着车辆快速进入家庭，而近90％的车上都装有收音设备，再加上便携式收音机的携带人群，这是一个庞大的广播受众群体。四是音乐欣赏的优势不容忽视。随着技术的进步，数字化立体声广播更给听众带来美的享受，全国广播收听率调查音乐广播名列前茅就是最好的佐证。五是互动的优势依然明显。尽管新媒体都把受众参与性作为传播手段开发和利用，但远比不上广播的即时互动。即时的热线对话、短信互动、网络交流。拉近了广播与受众的距离，提高了媒体服务受众的直接性、时效性，满足了受众随时参与的心理需求。六是信息的权威性无可比拟。广播作为主流媒体，党、政府、群众的喉舌形象不容动摇，权威、客观、公正的原则不会改变，在受众中具有很好的信誉度、惠实度。而一些所谓的新媒体在受众心目中的信誉度和权威性相对较低。七是上升的空间依然存在。我国广播听众规模巨大。收音设备率达到69.1％，有8.3亿部，听众超过7.5亿，占11.99亿4岁以上人口的61.2％。而广播广告的经营收入只占全部广告收入的2.3％。有专业机构预测，未来几年时间，广播广告所占比例可以达到5.6％。

以上对广播媒体的比较优势分析，我们完全有理由相信，广播媒体不可能被新媒体取代，因为广播相对于新媒体有着不可替代的长处。当然。在新媒体的竞争中要获得广播业的突破性发展，必须做好以下几点：

充分挖掘资源，用足用活。第一，充分发挥现有资源的效能，使用好现有频率资源。要发挥各频率的优势资源，在品牌影响、市场占有、经营创收诸方面。形成省会广播整体力量；同时，要控制好节目资源。对现有节目进行梳理，对一些名牌栏目、原创特色节目形态、个性化主持等加大培养、保护力度。必要的要进行版权注册，防止克隆或流失。要控制使用好信息源。不惜人力物力深入交管指挥中心、110指挥中l心、城管指挥中心、120调度中心等民生新闻的关口。及时捕捉新闻线索。第二。大力挖掘新资源。首先要加强对已覆盖资源的开发，确保已覆盖资源的充分利用。同时，要整合频率资源，探索广播联盟、股份制合作等新的模式。大力挖掘技术潜力，善于利用卫星技术、网络技术、通信技术与广播技术的有机结合，建设移动综合转播车。平时做到信息即时任意传播，节目随时随地制作，成为新闻广播的移动直播间。突发事件时，成为应急广播系统。第三，要不拘一格吸纳人才。客观地讲，广播频率品牌具有相当的影响力。新闻广播、音乐广播收听率相当高，有很多受众对收听广播具有很强的依赖性。这对广播事业的发展具有十分重要的意义，但广播人本身没有充分认识到这一点，因而缺乏高素质的专业队伍进行研究策划，加强与这一部分人群的有效沟通，收集好的意见和建议。进一步加强收听兴趣的培养，以达到不断扩大收听群体的目标。因此，要不拘一格吸纳人才，加强对听众的沟通与管理，把更多的人群培养成广播的爱好者，这是广播事业可持续发展的根本。

合理调整频率定位。目前的频率专业化定位相对准确。但随着经济社会的发展，只要认真审视现有的频率定位。我们就会发现有的频率概念过于宽泛：有的节目设置混乱。走的是专业加综合的路子；有的专业频率短视行为，偏离频率定位，抢办非专业定位的热门节目内容。这就严重影响专业广播的受众定位，听众的忠实度必然降低。因此。必须合理调整频率定位，当然也必须充分认识到调整频率定位的风险。一套办了数年的广播节目，尽管它收听率不高，但仍然会有相对固定的受众群，同样有长期合作的客户，广告创收也会有一定规模。一旦进行调整，一切都要重新开始，必然会付出当下的代价，但必须以当下的代价换取长远的发展空间。实行类型化定位，结合西方广播类型化发展的实践。我们认为，类型化广播是我国广播业未来发展的必然趋势。

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科技化和信息化的发展对于大学教学产生了不容忽视的影响。英语学习对于提升大学生的综合素质具有重要的作用，英语作为世界语言，其应用频率也越来越高，因此英语学习对于大学生个人的发展具有极大的推动力。但是，在新媒体背景下，大学英语教学出现了教育理念转变不及时、学习资源开发不足等问题，并且已经成为了影响大学英语教学实效的障碍。

二、新媒体在大学英语教育中的发展现状及影响力分析

新媒体是具有时代意义的一个新事物，主要包括网络媒体、手机媒体以及数字电视媒体。目前在大学英语教学过程中应用较为普遍的是网络媒体与手机媒体。新媒体时代影响下的大学英语教学相对于传统的英语教学更加丰富，网络媒体、手机媒体为大学英语教学提供了更加丰富的资源，英语学习软件的开发更是为大学生提供了更为便利的平台。新媒体应用于大学英语教学，优化了教学内容，创新了教学模式，提升了学生的接受能力，提升了学生的学习兴趣，这对于提升大学英语教学实效具有重要作用。尽管新媒体有很强的影响力，但实际应用情况却存在一些问题。首先，受到个人成长环境和受教育能力的影响，大学教师在教学理念方面也存在诸多差距。新媒体时代对于英语教学的教学理念提出了更高的要求。部分高龄教师对于新事物的接受能力有限，对于新媒体的认识局限于“游戏工具”“网络购物”等等，没有认识到新媒体在教学能够发挥的积极作用，进而从思想上对新媒体教学存在一定的排斥性，导致部分教师在实际的教学活动中并没有将新媒体有效的融入教学活动中。由于创新思维不足，对教学的实际效果产生了负面影响。其次，新媒体时代促成了信息资源的共享网络，为大学英语学习提供了丰富的学习资源，但开发程度却相对较低。学习资源开发不足主要表现为对于资源的利用不充分。目前已经挖掘的学习资源主要是围绕四六级考试和研究生考试的，而提升英语口语交际能力和应用能力的资源仍相对偏少。此外，部分教师在选择学习资源的过程中过度关注中国网站，忽视了“中式英语”对学生思维的影响，对于国外网站学习资源的挖掘与开发存在不足。最后，高校的网络教学设施主要局限于多媒体教室和语音设备等，对于网络教室的配置相对落后。大学英语教师使用网络教室，仅仅是能够向学生进行知识展示，并不能够引导学生进行信息搜索与分析。

三、优化大学英语教育发展的对策

大学英语教育要取得实质性的突破，必须顺应新媒体时代的发展趋势。针对大学英语教育在新媒体时代下存在的问题，应从如下方面优化大学英语教育：

（一）加快教学观念的转变

教学观念对于教师的具体教学行为具有引导性。作为大学英语教师，要充分认识到新媒体时代下大学生对于英语教学的实际需求，并且认识到网络媒体、手机媒体等对大学生英语学习发挥的积极作用。哲学上讲“意识反作用于物质”，教师从思想上对网络媒体、手机媒体的重视程度增加，才能够接受新媒体并积极将其融入到教学活动中去。改变对媒体单纯“娱乐性”的看法，通过接触和充分利用，发挥新媒体对英语教学的作用。此外，授课教师还应当结合学生对于新媒体的接受能力，创新授课方式，提升课程的吸引力。大学英语授课教师要转变教学观念，最重要的是梳理学习观念，积极的接触全新的开放的教育观念，通过解放思想提升个人的创新和实践能力。树立学习观念，就要结合教学发展实际情况进行拓展型学习，提升个人能力，不能够单纯局限于学习专业知识，要拓宽知识的涉猎范畴，开展学术科研活动。此外，校方应当为教师树立学习观念提供必要的成果展示平台，鼓励教师为其注入动力。

（二）创新教学方法，拓展教学内容

教学方法与教学内容对于授课效果来说具有直接的影响力。创新教学方法与拓展教学内容不能够盲目，必须以学生的实际需求作为基础。教师要把握新媒体时代下学生对于英语学习的具体需求，并根据自身授课的实际情况对教学方法进行改进、对教学内容进行拓展。教师可与学生进行面对面的交流，或者采用发放调查问卷的形势来进行信息的统计，总结学生对于实际授课的需求。还要充分利用网络媒体资源深挖国外的学习资源来扩充学习内容，以此来培养学生的英语思维，提升学习效果。此外，国外学习资源中不乏与我国发展不适应的部分，作为一名大学英语教师也要具备一定的政治敏感度，在面对国外学习资源时能够明辨是非。

（三）加强师资队伍建设

强大的师资队伍建设是新媒体时代下大学英语教育快速发展的保障。目前，高校信息系统开发人才相对短缺，针对英语学习网络开发的项目相对较少。高校要通过专项招聘、人才预留的方式为自身信息系统队伍保留人才，并且要注重学习发达国家高校在信息系统开发方面的经验，为提升自身素质奠定基础。高校之间可以形成必要的信息系统人才共享机制，通过人才共享合作，形成“强强联合”，增强信息系统队伍建设的速度与效率。大学英语教师的素质提升也要得到高度的重视，高校要有目的的对大学英语教师进行有计划、有步骤的培训，提升教师与学生的沟通能力、教师科研能力与创新能力。

（四）完善考核、评价体系

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【关键词】新媒体营销 网络营销 营销模式 互联网思维

一、新媒体营销模式

新媒体是指以新型传播媒介为支撑的媒体形态，比如电子杂志、数字广播、数字电视、移动网络、网络媒体等。新媒体营销指在互联网环境中，利用新媒体工具实施的营销活动。

（一）搜索引擎营销。该营销方式主要是做搜索引擎的优化，以及通过竞价排名推广自己的网络，当目标用户搜索相关关键字后可以与企业取得联系。

（二）软文营销模式。软文就是将显性的广告化于无形，使消费者看不出这是广告，从而取消对广告的警戒心理，不知不觉中接受软文中植入的广告。

（三）事件营销模式。该营销是指企业利用现象级的新闻热点事件，吸引广大消费者及媒体的注意力，制造热点话题，提高消费者的参与度，从而为自己的营销埋下伏笔。

（四）口碑营销模式。口碑营销最常见于SNS社交网络，比如微博、微信、人人网、QQ空间等，企业产品通过良好的口碑宣传和借势推广，一传十，十传百提高产品市场传播的覆盖范围。

（五）电子邮件营销。该营销是指以电子邮件的方式与潜在客户建立信任关系，从而达到营销的目的。

（六）博客营销模式。以博客为载体，利用博客企业及产品的相关动态信息，与客户实现线上咨询与交流，达到宣传的目的。

（七）论坛营销模式。论坛可以集合不同兴趣，不同区域，不同职业的人，由于论坛数量众多，提高了营销的渗透率。

（八）视频广告营销。视频广告的表现力更强，更吸引人，现在的视频广告通过大数据分析，可以指定地域、指定消费者类型做精准营销。

二、新媒体营销理念变革

新媒体营销与传统媒体营销从理念上无天然的继承关系，其不是以传统营销为基准层面上的继承与发展，而是突破了传统营销设定的界限，重新开辟了一块属于自己的营销领域。新媒体营销自然与其环境密不可分，营销方式的转变是社会环境下的产物，其也在进一步重塑和改变社会环境。消费者消费习惯、生活方式的转型、营销软硬件环境的完善，社会消费能力的增长、个性化消费观的形成等原因是推动市场营销变革的外在力量，企业在制定自己的市场营销战略时不得不重新思考，引入新型营销方式。

（一）营销方式的前端化。

营销不再局限于产品面市后的一个环节，其全面渗透到产前、产中、产后所有环节，营销的重点越来越倾向于前端的铺垫部分，拿电影营销来说，一部电影从筹备开始就开始了营销，电影上市后其营销反而起的作用不大。很多成功的新媒体营销案例证明一个项目运作的成败与其前期营销的铺垫、制造的影响力大小有很大关系。

（二）营销方式的互动性。

一件商品在设计阶段会广泛征求潜在消费者的建议，将消费者反馈的需求信息融入到产品的生产中，在产品从设计、生产到销售整个过程中都与消费者保持互动交流。这种营销理念改变了过去被动性的营销方式，将消费者与生产者放在一个对等的、平衡的位置上，一切工作围绕满足消费者的需求展开，再加上消费者亲身参与带来的消费热情，从而产生了持续不断的消费动力。

（三）营销方式的创造性。

营销专家科特勒概括了营销的三个层次：反应式营销是响应消费者的需求，预见性营销是对环境需求变化做出的响应，创造性营销深入了解消费者内心，创造出消费者需求。新媒体营销体现了从市场驱动产品到产品驱动市场的营销方式的转型升级。新媒体时代人们的注意力是分散的，很容易就被一件新兴事物夺去，在满足现有需求与创造新型需求之间寻找一个平衡点是新媒体营销竞争策略的本质所在。

三、新媒体营销的发展趋势

（一）体验式营销。

新媒体时代消费者的需求不再仅仅满足于商家提供的产品或服务，商家为消费者提供其感觉器官能够触摸、感觉的体验，影响到消费者的消费行为、消费心理、消费情感及态度。体验营销可以借助现在成熟的互联网信息技术，创设一个开放的、仿真的虚拟空间，提高参与者的间接体验，获取比直接体验更好的营销效果。比如，现在的虚拟穿戴、搭配技术，可以让消费者试穿衣服，搭配不同款式的衣服，来挑选适合自己的衣服，这种体验方式满足了消费者的选择权，提高了消费过程的趣味性、互动性，更受消费欢迎。

（二）植入式营销。

新媒体时代人们对媒体广告有着很强的反感心理及反营销、反洗脑能力，很多消费者对广告缺乏信任感。有些商家为了吸引公众眼球，不惜用一些卑鄙、哗众取宠的手段来炒作，这种粗暴的营销方式不止伤害了其一家品牌的形象，也加剧了公众对广告的不信任，降低了营销的价值。植入式广告巧妙地将自己融入到故事情节中，只要把握合理的尺度不会招致观众的反感，还会提升品牌的形象。

（三）数据化营销

新媒体时代加速了大众社会向分众社会的转型，分众社会的市场不断细分化，为了提高营销的准确性，从一对多式的泛营销转变为一对一式的精准营销是未来营销的发展趋势。数据化的精准营销是建立在专业的用户数据库的基础上的，通过对消费者的消费行为、消费习惯、消费需求等多维度的大数据分析，划分出不同的客户群，深入挖掘客户的潜在消费需求，为每个客户群推送其感兴趣的商品信息或服务，极大提高了营销的效果。

参考文献：

[1]张永，曹可.媒体营销乱弹[J].文化月刊，2004（Z1）

[2]黄相如.互联网的跨媒体营销之路[J].互联网天地，2009（10）.

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【摘 要】当今我们已经处在一个高度信息化的大数据时代，尤其是商界对于大数据时代的来临已经做出了巨大的变革，那么对于和信息、数据息息相关的新闻传播行业来说，大数据时代的来临也必然会引起一系列的变革。本文主要讨论在大数据背景下，技术的革新导致传统传播方式的改变，新媒体与传统媒体将面临的困境是什么？传统媒体会不会失去主导地位？并初步分析新媒体与传统媒体未来的发展趋势。

关键词 大数据 新媒体 传统媒体

一、大数据的产生与发展

大数据,又叫巨量数据、海量数据，是由数量巨大、结构复杂、类型众多数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式,通过数据的集成共享,交叉复用形成的智力资源和知识服务能力。“大数据”一词最早是由全球知名咨询公司麦肯锡提出，麦肯锡称：“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生存因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”①2011年麦肯锡公司引出“大数据”后，首先对商业产生了巨大影响，开始出现以精准营销模式为主的销售方式；如卓越、亚马逊、淘宝等电子商务平台主动推荐客户需要的产品，从而定制个性化推荐服务。

二、大数据对媒体产生的影响

随着大数据时代的到来，新闻行业开始挖掘大数据所带来的价值，在新闻的编写、形式、内容等方面做出了一系列的变化。首先，智能手机的普及、社交媒体的发达使人们已经进入一个全媒体时代，人人都可以成为新闻记者，新闻报道已经不再是媒体人的专利了。大数据时代的来临，联网的网民和各种电子记录设备散布在各个角落，新闻的时效性也大大提高，当今最具时效的新闻来源已经从以前“到现场”的人转变为“在现场”的人。其次，从媒体报道内容上看，新闻评论强调原创、深度、数量有限，在大数据时代容易被海量的数据所淹没。每天每个网民都会产生大量的文字、视频、音频内容，通过互联网传播。在这些海量的数据面前，媒体的新闻报道是重要数据，但同时也是少量的数据，媒体如何生产、收集大量的、重要的数据是当下无可避免的挑战。此外，从媒体从业人员来看，记者编辑不仅要具有熟练的使用文字、图像的能力，还需要懂得如何收集、整理、分析数据，并熟练的运用各种新型的终端设备平台。总之，大数据的来临已经改变了传统的传播方式，在新闻行业转型的过程中存在着机遇与挑战，传统媒体和新媒体都应该充分利用大数据进行自身的改革与完善，在摸索中前行。

三、传统媒体与新媒体的发展困境

1、新媒体的困境——激烈竞争

新技术的革新必然会影响一个时代的发展，淘汰旧的工具。但是对于目前的现状而言，新媒体也面临着巨大的困境和挑战。一个典型的代表是新浪微博。曾经在2011年扛着“自媒体社交媒体大旗”的微博出现在我们的生活中，以一种无可匹敌之势进入到移动互联网当中。它给受众带来了一个更大的“发声”平台，改变了传统的传播模式。但微博如今的现状呢？现在的新浪微博已经入不敷出，在它引领的几年时间内越来越强调它的新媒体属性，而忽略了它的社交工具的作用。笔者认为这样的悲剧已经是不可避免的。而作为后起之秀的微信，由于充分明确了自己的定位，现在已经逐渐胜过微博的地位。当然，这两个产品有许多共性。但是正因为他们的定位不同注定了结果的不同。再加之四大门户网站之间轰轰烈烈的微博大战，最终新浪微博虽然守住了老大的位置，但是到目前为止还是没有找到一个合理的盈利模式，这也是新浪微博逐渐式微的原因。同时在微信引领潮流之后，也不断出现了陌陌、米聊等这一类的社交软件，竞争也日益激烈，其结局也可能还是一样。竞争会导致传媒行业迅速的发展。但是，当竞争超过一个标准后必然会带来负面影响。当新闻成为一种商品时，消费是一种习惯，移动互联网业是一种消费、一种习惯。在这样的一个环境里，笔者认为，新媒体目前所面临的最大困局就是竞争，并不是完全繁荣的局面。

2、传统媒体的困境——过分安逸

对于我国的传统媒体而言，都知道面临新媒体威胁与挑战是巨大的，但是传统媒体一直拖着，没有做出实质的改革。直到2013年上海《新闻晚报》的停刊，传统媒体才意识到真正的危机。前几年，虽然传统媒体的人员收入都受到影响，但是影响到的只是才入行的新闻人员。同时我国是体制内新闻，有国家的扶持、是主流媒体、权威性高，对于新媒体而言很多方面上都占据优势，比如官方媒体身份，新闻特权（记者证）等等，只是传统媒体没有善加利用。而新媒体的出现打破这种局面，不断地向权威挑战、向权威质疑，从传统的自上而下的纵向传播，到新媒体时代的平行传播。所以传统媒体面临的不是技术危机，更多的是信任危机，但是情况也不是所想的完全悲观。就如我们进入了汽车时代，但自行车行业却找到另一种定位，它成了人们休闲、健身的好工具，身价更胜以前。同样广播在电视冲击下不断式微，但是由于汽车普及，也迎来了生存空间。

四、传统媒体与新媒体的发展趋势

在大数据时代下，新媒体和传统媒体可以充分利用各自的优势进行互补，相互融合。两者之间并不是相互排斥、此消彼长的关系②。新媒体与传统媒体二者融合是其发展的必然方向。单一的媒体在大数据时代将失去竞争力，大数据时代需要的是多种传播手段综合运用的媒体。

首先，新媒体与传统媒体融合可以使内容更加丰富、更加广泛。传统媒体凭借强大的公信力、庞大的受众群体及权威的舆论地位，在传播活动中发挥着重要的作用。但传统媒体信息容易受版面、时间等条件的限制，而新媒体则不受这些条件的限制③。其信息具有海量特征，并能同时结合声音、图片等信息，使的信息内容更丰满生动。从不同的角色角度帮助传统媒体传递更加丰富的信息。

其次，新媒体与传统媒体的融合可以增强其有效性和及时性。新媒体主要以互联网为平台进行信息的传播，可以使新闻信息更加迅速、便捷的传播到更广的范围。比如重大的自然灾难的报道，传统媒体受到地理因素的影响，无法最快、最有效的对灾难地区进行信息的采集和编排，实时信息无法及时的传递到外界，导致有意义有价值的新闻流失。而与新媒体融合之后则可以避免这种情况，可以依靠新媒体的优势将灾区情况传递给外界，与传统媒体形成互补。

最后，无论是新媒体还是传统媒体当下都处在大数据时代。对于传媒行业来说这是一个最好的时代，任何时候也不曾掌握如此强大的话语权，同时这又是一个最坏的时代，不创新就必然会被淘汰。新媒体与传统媒体互相融合，各自做出独一无二的精品内容、勇于创新才能立于不败之地。

参考文献

①中国大数据，《带您了解大数据》，

thebigdata.cn/YeJieDongTai/8470.html

②汤宇时，《传统媒体如何应对新媒体时代的转型》[J].《中国传媒科技》，2012（10）

③盛雪，《探讨全媒体时代下新旧媒体的融合》[J].《新闻传播》，2014(1)