新媒体时代特征范文

导语：如何才能写好一篇新媒体时代特征，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词： 新媒体 传统媒体 美声艺术 美声发展

美声艺术是一种唯美自然的艺术形式，从开始传播中国到现在，只有短短几十年，却以一种特有的方式迅速成长为大家喜闻乐见的艺术。它的欣欣向荣毫无疑问是与新时代中国的政治、经济、文化发展密不可分的。中国在经历改革开放后，社会发生巨变，各种外来的艺术形式、表演手法冲击了中国人民的文化观念，直接影响人们意识形态观念的形成，人们的审美观念在逐渐更新。

随着现代化媒介的更新换代，大背景下经济持续增长，人们生活水平在逐渐提高，大众对信息多元化的分享趋势日益明显，新媒体的概念体系在不断丰富和完善。以互联网、数字电视、手机电视等为媒介的大众传媒以新的姿态渗透到人们的日常生活中，这给新媒体时代下的中国美声艺术带来更多的挑战和发展机遇。

一、中国美声艺术发展概括

美声在中国的发展不足百年，“”爆发后，美声唱法随着当时先进文化的传播，一同来到中国，受到广泛关注和喜爱。通过十多年的发展，到二十世纪三四十年代，渐渐被国人所接受，并在声乐教育领域逐步奠定其主导地位。一九六六年“”的爆发，阻碍了我国音乐事业的发展。“美声艺术”本身作为一种外来艺术形式，受到抨击和批判，致使从事音乐教育者不得不放弃。

改革开放的号角吹响大地，中国美声艺术进入一个高速发展的黄金时期。我国作曲家怀着满腔热情创作了许多家喻户晓的作品，如《那就是我》、《党啊，亲爱的妈妈》、《我爱你塞北的雪》、《滚滚长江东逝水》、《夕阳红》等，这些优秀作品不但提高了我国歌唱家的演唱技能，更提高了整个民族的欣赏水平。时至今日，由数字网络技术所构建的新媒体手段对于传统艺术传播媒体造成巨大的冲击，但以数字化互动性为其基本特征的新媒体相较以往的传统媒体更具开放性与融合性。其所具有的优势和潜力必将会对国内美声艺术的传承与创新，传播与交流起到积极的促进作用。

（一）美声艺术的概念及历史渊源

“美声唱法”是十六世纪末起源于欧洲文艺复兴的发源地――意大利佛罗伦萨。“美声唱法”以先进的教学体系、完善的表演形式、科学的发声方法、丰富的作品创作等，对世界声乐艺术产生深远的影响，经久不衰，它不仅是一种唱法的代表，更是一门独具特色的艺术形式。一代代艺术家，把“美声艺术”传播到世界各处，深受其他国家音乐爱好者的推崇和喜爱。

（二）美声艺术的特点

《辞海》中对美声唱法的定义为：“十七、十八世纪形成于意大利的一种演唱风格。其特点是：具有饱满的气息支持和灵活自如的呼吸控制能力，音色优美、明亮、圆润、丰满，音与音的连接平滑匀净，花腔装饰乐句流丽灵活。”

（三）新媒体时代下中国美声艺术发展环境的变化

由数字网络技术所构建的新媒体手段对于传统艺术传播媒体，如音乐厅、广播、电视等媒体造成巨大的冲击，但以数字化互动性为基本特征的新媒体相较以往的传统媒体更具开放性与融合性。其所具有的优势和潜力必将会对音乐文化的传承与创新、传播与交流起到积极的促进作用，并对音乐创作、音乐欣赏、音乐教育乃至整个音乐文化思想产生深远的影响。如何在新媒体时代下探寻我国美声艺术的发展方向是值得我们关注的问题。美声作为有史以来最具科学性的声乐演唱方法，在世界音乐发展史上所占有的重要地位是无可争议的。从17世纪初诞生至今其仍以歌剧、音乐会等形式活跃在世界音乐的舞台。因其从至今在我国的发展历史仅有百年左右，不可否认美声艺术在我国并不是当下时代的主流，但因其作为经典音乐的本质特征和狭窄的受众面使得国内美声艺术大众化发展长期受到制约。

二、新媒体时代下中国美声艺术的定位

（一）从美声艺术的审美特征定位

审美是对事物或艺术之美的欣赏和领悟，但艺术在网络时生很大变化，在一定范围内人们可以欣赏一切出新的事物，甚至超出传统美感的范畴。国内美声艺术的发展从到改革开放至今经历从无到有和蓬勃发展的过程，在此期间许多才华横溢的歌唱家，国内外声乐比赛的兴起和美声作品的创作都促进美声的发展和大众化。但近年来充斥在各大电视和网络媒体之中的歌唱类选秀节目和流行音乐类综艺节目对时下绝大多数国民的音乐审美倾向产生直接的交互影响，美声艺术这类经典音乐的传播空间一再压缩，其在现代大众生活的听觉和视觉范围内已然只剩星星点点。

与流行音乐相比国内美声艺术的发展明显滞后，日趋边缘化。为迎合现代大众的普遍审美倾向，歌唱类选秀节目和音乐类综艺节目传播的几乎都是流行音乐，华丽的舞台包装，各式宣传炒作，加之不乏好声音的选手和明星，使大众对流行音乐更加追捧。同时以网络为交流平台的方式使得观众充分参与到即时有效的互动中，当然在此过程中也产生不少千奇百怪的审美变异，例如时下部分观众过于追求个性的嗓音而选择忽略音质的美感，或是歌者为给观众呈现更多听觉刺激而过于追求“喊高音”的演唱方式。但总的来说，这一现象使本来的拥护者们更狂热，也让本不太热衷于流行音乐的人不得不开始关注。正是流行音乐的大众化和繁荣程度使得电视于网络媒体对其宣传的力度更大，范围更广。与此同时，新媒体时代下音乐多媒体的流行性与交互性的体现导致美声艺术欣赏越来越小众化。

这一现象一方面加剧了大众对美声艺术审美需求的断层，即只有少数懂得欣赏经典音乐的人对美声艺术保有持久的热情和关注度，另外为数不多的人则对美声艺术稍有兴趣小有关注，但对绝大部分国民来说，与美声艺术的审美需求仍长期处于为“零”的状态。另一方面，它同样加剧了大众对美声艺术审美方式的差异，对于保守的听众来说，以传统的方式欣赏美声艺术是最佳的选择，但对于部分“新听众”来说多元化的类综合艺术欣赏方式或许更能激起对美声艺术的兴趣和喜爱，事实上受到场地、设备等因素的制约，要在实际演出过程中同时满足以上两种审美方式是有一定困难的。

（二）从中国美声艺术的发展走向定位

新媒体手段下的数字化传播推进音乐艺术的商业化变革。互联网高速传播并可实时更新的传播方式，是作为意识形态的音乐艺术不再受限于传统物质手段诸如磁带、光盘等载体的传播，并完全打破物理上的空间概念。在满足必要设备的前提下，人们可以在世界任何地方实时的获得美声艺术的享受。

国内大量的古典音乐网站为经典音乐爱好者们提供欣赏美声艺术与沟通爱乐心得的良好平台，但对于其传播与大众化发展却作用甚微。它的受众面主要针对古典音乐专业人士和爱好者，对于普通大众来说对这类网站的检索和浏览仍存在较大程度的盲区。当我们仍在琢磨如何使更多民众能通过这一方式了解和关注美声艺术的同时，“云音乐”的新媒体商业模式又已孕育而生。提及在线音乐市场人们对于酷我音乐、QQ音乐、百度MP3搜索和新浪乐库等音乐平台都不陌生，这类软件成为所有民众电脑和智能手机上的必备。新媒体时代下人们对音乐的追求已然成为日常生活需求中相当重要的一部分，我们行走的各处都有音乐的包围，它可以随时随地想在人们耳边。然而这类音乐软件中可供搜索和下载的美声艺术资源却是极其有限的。

（三） 从中国美声艺术“民族化”定位

音乐是一种没有国界的语言，是飞跃民族障碍的桥梁。意大利美声唱法作为一种科学的唱法，它表达不同民族风格的声乐艺术作品的可行性和二者结合的完美性，已被欧洲诸国如法、德等国的声乐艺术家所证实。在当今的世界，中国的民族声乐艺术要走向世界和国际声乐艺术接轨，掌握美声唱法是一个必不可少的途径。

文化的碰撞、交流、融合对人类的影响，开始超越军事、政治经济、意识形态乃至民族与国家。一个人、一个民族、一个社会、一个国家乃至一个时代的文明程度和精神状态都与文化息息相关，我们应当以全球化为背景和观照，加强文化建设的自觉性与责任心，与不同文化和文明的交流对话中，建设中国特色社会主义文化。经济的全球化已是不争的事实。声乐文化作为人类文化的一个部分，面对21世纪，必须面临全球化与多元化的冲击，必然面临如何处理本国声乐艺术文化与他国声乐艺术文化的关系问题。

三、新媒体时代下中国美声艺术的特征

（一）中国美声艺术的技术理论特征

新媒体时代下，快餐文化的冲击， 也是美声唱法难于顺利发展的瓶颈所在。中国经济飞速发展，人们的生活节奏随着经济的迅猛发展而日渐加快。快节奏的生活状态直接影响着现代中国人的生活方式和审美需求。大众娱乐更倾向于简单、快捷的消费，优雅、古典的声乐艺术则少人问津。再者，随着改革开放的浪潮，国外舶来的各种各样的文艺娱乐形式及价值观念，都对中国人的生活观、价值观、世界观和思维习惯等方面产生巨大的冲击和影响，人们的审美倾向于多元化、个性化。而传统文艺形式中所蕴涵的思维形式、审美形式、价值观念等与现代文明环境中的艺术形式相冲突。传统、经典的高雅的艺术因其富丽、繁杂的篇章，所承载的思想感情，反映的时代背景和内容，均和现代快节奏的生活脱节，传达感情的手段过于细腻，而为现代人所疏远。

像声乐领域中的流行唱法， 由于其内容贴近现实生活、难度适中、演唱风格时尚前卫， 因此容易被人接受和传唱， 成为社会生活中必不可少的组成部分，传播速度很快， 普及程度很高。反观美声唱法， 由于其作品难度普遍较高， 音域跨度大， 气息宽广且富于变化， 没有经过严格训练的人是很难表达好一首作品的，很难被人传唱; 加上美声唱法的表现形式过于严肃、伴奏形式过于单一， 在生活节奏不断加快、娱乐选择多元发展的今天， 人们很难带着观摩、学习的心态欣赏， 因此更难得到普通百姓的认同。

（二）科学的字韵“微调”是汉“字”与美“声”结合的特定技术

所谓美民结合， 就是把美声科学的发声体系和中华民族的语言、生活和审美习惯有机地结合起来， 形成有中国特色的美声学派。美民结合有两个关键： 一是如何结合美声的特点， 充分运用民族唱法中的十三辙理论， 解决个别汉字打开困难的问题。如“言前辙”中的“关、年、线、天、全”等字，如果没有正确的方法， 在歌唱中就是很难打开的， 咬字吐字也会很别扭。十三辙的理论科学地把“n”母音分为“弧焙汀n”，发声时由“弧笨始，同时带有鼻音的色彩，最后将舌前部与上腭自然接触;归鼻韵时，使气流从鼻腔出去。这样，咬字准确了，发声歌唱时可以像美声唱法那样充分打开，达到良好的声音效果。美民结合的第二个关键是对高位置判断的认同。美声唱法强调“贴着后咽壁吸着唱”，从气柱的反射方向获得高位置（先气息而后位置）;民族唱法要求挂好面罩向下唱（先位置而后气息）。两者显然各有特色，唯一的办法是，只要有利于歌唱的发挥，采用哪种方法就行。由此可见，注重美民结合、加速美声的中国化，是发展中国美声的根本需要。

四、新媒体时代中国美声艺术发展前景展望

（一）创作有中国特色的美声作品并重视中国歌曲的演唱

美声唱法的民族化是众多声乐教育家的梦想。发展中国的美声，将母语和美声唱法科学的发声技巧融为一体，形成有自己风格、自己特色的美声流派，这不仅有利于美声唱法在中国的普及和发展，更是中华民族对世界文化艺术的创新和贡献。

中国声乐事业的先驱者在了解到美声唱法后，发现中国传统的民族唱法至今未形成一整套科学的、系统的训练体系和唱法规格，主要是以本声为主，演唱形式缺乏个性，其声音效果和规格也不尽如人意。究其原因，则是缺乏统一的、科学的歌唱方法，更多的是依赖各自的嗓音条件。美声唱法的科学性和中国传统声乐艺术的结合，正是科学的唱法与民族风格的结合，中国的声乐人应该沿着这样一条道路不断积极地探索与总结。将西方的合唱艺术与本民族的音乐风格很好地结合起来，在艺术上提高一个新高度，形成独特的风格。

（二）强化市场意识并加大美声艺术的推广力度

改革开放以来，中国的经济体制由计划经济向市场经济转型，在这个具有划时代意义的转型期，由经济基础所决定的上层建筑：政治体制、文化、文化体制、思维模式等都随之发生翻天覆地的变化。作为文化形式之一的美声艺术也是如此。这种转型就是按照市场经济的游戏规则，以市场为配制方式，把美声艺术纳入市场的调控，市场是以供求关系调配资源的分配。当美声艺术能够满足广大人民的娱乐、审美要求时，它就会在市场占有一席之地，否则会有被市场无情淘汰的命运。这就与美声唱法能否满足人们的审美和娱乐的要求相连，即美声唱法的民族化，这是人们能否接受这种艺术形式的关键所在。

任何新事物的发展都不是一帆风顺的，“美声唱法民族化亦是如此”，但经验告诉我们，一种新事物只有在得到广泛的支持时，才能有长足的发展。在中国市场经济在大环境中，只有强化市场意识，让更多的人了解美，参与美声。这样，在全民的参与中，美声唱法才能发展与繁荣。在科技迅猛发展的今天，电视、网络等现代传媒技术在人们的生活中影响越来越大。因此，加大美声唱法的技术含量，用现代音乐制作手法打造美声唱法的时代精神，才能更好地利用现代传媒技术，开拓视听市场，让美声唱法像民族和通俗唱法一样，成为百姓生活的组成部分，美声唱法在中国才会有更好的传播和发展。随着改革开放政策的实施，人们的物质文化生活有较大的提高，商品经济迅速发展。海外家电涌入大陆，录音机、音像制品开始大量进入家庭和公众娱乐场所。伴随录音机成为最时尚的家用电器，录音盒带开始迅速普及中国大陆。录音机与盒带的出现普及，为美声艺术走向市场提供发展的契机，盒带的流行是美声艺术走向大众化、商品化的第一步。因此，这类个体化、家庭化的欣赏方式，意味着在电视、电台这类传播之外，大众的音乐接受一个完全自主的选择。这不但意味着主流意识形态影响力的削弱，而且表明受众与音像出版发行市场形成一个最大的供需。

中国作为有五千年文明历史的泱泱大国，有着深厚的文化底蕴，又正逢社会安定、政通人和的好年代。要发展美声，抓住大好时机，努力开拓市场，在演出场所、音像出版、艺术培训等方面做些有益的工作，把美声艺术推广普通百姓中。像民族唱法、流行唱法一样，成为百姓生活的组成部分。只有这样，美声唱法在中国才会得到更好的传播和发展。

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关键词：建筑表皮 建构 信息媒体 气候调解

中图分类号： TU2 文献标识码： A

随着信息时代的发展，商业文化价值观变得无孔不入。消费的特征使得建筑产生了图像化的趋势，人们体验建筑的模式也随之发生了变化——从感受三维的建筑空间转变为针对其外在形式的二维欣赏。表皮的概念由来已久，但是表皮的内容与形式真正丰富起来要归功与当代建筑技术的飞跃和审美标准的多样化发展。当前建筑表皮的多样化和复杂性反应当代社会的多元化和快速发展变化的信息时代特征。建筑表皮成为建筑师日益关注的焦点，并形成了各种建筑表皮的设计方法和潮流。总的可以归纳为三个方面：建筑表皮的独立，使得构成表皮的物质基础——材料及其建构丰富多彩；探索运用媒体化的建筑表皮来反应信息时代的特征；从生态角度探索建筑表皮的气候调节性。

建筑表皮的独立

随着建造技术的发展，新材料和新的生产方式为建筑表皮提供了新的发展机会。建筑表皮摆脱了承重结构功能的强制束缚，取得了革命性的进展。但是，现代建筑设计理论更热心于建筑体量和空间的表现，表皮只是作为他们的附属品而存在。随着时间的推移，现代建筑的一些法则收到质疑：当一个建筑的生命周期之中有几次内部功能上的改变时，我们还能在原有表皮上读出改变后的内部功能吗？或者当一个建筑由几个功能不同的部分组成时，我们又如何让建筑表皮去反映这些不同的功能呢？另一方面，表皮与支撑结构的分离已使表皮成为一个真正的膜，并随着人们对舒适度越来越高的要求和对生态环境的重视，使得附加在表皮上的技术也越来越多，规范要求也越来越严格。建筑表皮不再是简单的内部与外部的分隔，而是要实行一系列功能（通风、采光、隔声、隔热、防火、安全、美学等）。多层的建筑表皮设计方法就成为探索的捷径。将建筑表皮按照不同的功能等级分为不同的功能层，并依据建筑特定的功能要求，地域和环境特点等。可以强化或弱化某项功能层。于是建筑表皮不再附属于体量，而是附加于体量，甚至可以游离于体量之外，取得了相对独立的地位。

建筑表皮的媒体化

我们常说建筑是“石头的史书”，意味着构成的这组石头凝聚了“历史的信息”。如今，人们从没有像现在这样就能轻易地获得大量的信息，信息的表达方式也从来没有像现在这样丰富多彩。作为这个时代的许多建筑师，正试图通过建筑表皮来捕捉来自信息时代的精神，反应信息时代的特征。

运用现代信息技术，最新的技术手段将各种信息符号置入建筑表皮，如运用釉层、丝网印刷或在玻璃内置入全息薄膜，使建筑表皮具有生动的图像，叠印的文字或具有动感的信息。法国建筑师让•努维尔是建筑表皮媒体化的极力倡导者。他积极探索运用新的技术信息技术把建筑表皮转化成信息的屏幕，一种“装饰性的外表包装”。以此来反应我们的媒体时代特征。他相信“空间的品质不再像以前那么重要，即使建筑的本质是掌握空间。材料、质感及表皮的含义已变得越来越重要，物体间的张力呈现在外表或界面上”。让•努维尔设计的法国欧莱利尔（Euralille）商业中心，灰色的背景的建筑表皮上点缀具有跳动感的信息符号和印在玻璃幕墙上的图案，增强了商业中心的特征，产生极强的视觉冲击力（图1）。

图1，欧莱利尔商业中心

伊东丰雄在1986年设计的“风中之塔”是将真实的外界环境，如风、噪音和光的变化通过电子程序转换为信息注入表皮上。灯光沿着圆柱体上下穿梭，并因风速变化和周围噪声的大小而虚实交替，以不断变换恶灯光奇景反应东京城市的特性。随着城市商业化和信息化的发展和深入，建筑表皮上的信息符号将成为城市景观中一个不可忽视的因素。

信息符号被置入建筑表皮内而不是以附加的方式黏贴在建筑表皮上。使得建筑表皮与信息符号成为一个整体。信息符号不再是建筑表皮上可有可无的纯装饰物，信息就是表皮，表皮就是信息，信息与建筑表皮一体化，建筑表皮媒体化了。一些立面的设计要素，比如比例、体量、分隔，需要重新定义，取而代之的是具有信息时代特征的媒体化表皮。这些表皮正改变着我们对建筑的视觉审美观，我们现在不仅是被建筑表皮所包围，今后有可能被充满信息特征的建筑表皮所淹没。

可调节的建筑表皮

传统建筑的立面与屋面主要是被动的保护建筑室内环境，防止雨水、风冷与热等不利自然因素的影响。随着科学技术的发展和生态环境保护意识的增强，建筑表皮不再是一个简单的室内外分隔，而是内部与外部的过程器，具有可调节气候的能力，即有能力通过改变其自身位置、形状、密度、颜色来增强、衰减、拒绝或诱导通过建筑表皮的自然气候资源。

性能不断改进的材料组合各种控制系统，使得活动遮阳的面积和位置，产生不断变化的动态建筑表皮效果，反应居者的生活节奏，位于奥地利因斯布鲁克的Wohnen am Lohhach住宅被覆盖一层由用铜皮包裹形成的可以折叠的遮阳板，住户可按各自的需要开启与关闭这层表皮。随意变化的表皮使得简单方形体量的建筑形体充满了生机和活力。“双层皮”幕墙是当今生态建筑中普遍采用的一项有效节能技术，被誉为“可呼吸的表皮”，它主要针对以往玻璃幕墙耗能高，室内空气质量差等问题。双层玻璃内的空气在太阳能辐射作用下，通过合理设置进出风口，在夏季产生烟囱效应，带走室内多余热量，达到通风降湿作用；在冬季产生温室效应，被加热的空气起到室内外温差的缓冲作用，并被输送到室内，起到防寒的作用。在双层玻璃表皮内增设可操作的遮阳或热保护膜，就可以达到调节太阳光进入室内的强弱。由于该层免受风雨侵蚀和阳光直射，其运营、维护、更新更加方便。在实际运用中，根据不同的地域气候的条件，改变各层表皮的功能特性、表皮层的数量、重叠的方式、顺序、或运用新技术、新产品，我们可以得出不同形态和性能的建筑表皮系统。随着科学技术的迅猛发展，日新月异的新材料正不断出现，许多感应设备和新技术正侵入建筑表皮，使建筑表皮具有新的功能。如建筑整合太阳光伏电系统（Building-integrated Photovoltaic，简称BIPV），不仅具有发电与储能的经济效益，还能替代既有建材，形成建筑的某一表皮层，成为主动发电的载体。由此可见，在不久的将来，那些现在昂贵的用于填充液晶显示屏内的液晶成本将不断下降，以至于我们也能用于填充双层玻璃内，起到一种电控的遮阳或广告屏幕的作用。建筑遮阳变得具有液态特征、随着季节的变化改变其颜色、透明度等。

今天不再有占有主导地位的统一风格，众多潮流同时进行。本文论述的建筑表皮设计趋势显然不能涵盖所有的潮流。前面两种趋势更多地从形式上探讨建筑表皮的表现，反应多元化、信息化的时代特征，但要防止走入极端，将建筑表皮的设计演变成一种时髦的“包装设计”。第三种趋势似乎更符合当前所提倡的可持续发展的建筑观。但也要防止借着生态建筑的口号设计一些仅起装饰作用的无效生态表皮。建筑表皮已经成为当今建筑界所关注的焦点，在不久的将来，多层、柔软、动态、变色龙式的建筑表皮最终将与我们快速变化的时代相融洽，瓦解永恒不变的立面。

参考文献：

[1] 支文军、徐千里著，《体验建筑——建筑批评与作品分析》，2003

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1.1信息化的时代本质

目前，国际社会正在经历一场巨大的变革，为了实现变革的根本目标，逐步实现全球信息化已经成为了一条主要途径。实现全球信息化主要体现为在企业的生产过程中，逐渐引入了先进的设备来代替传统的人工操作，从而使企业的发展逐步迈向自动化、智能化。其次，先进的信息技术设备也不断走进了人们的日常生活中，使信息的传播更加高速高效。最后，信息和信息及其成为了一切活动中必不可少的设备，甚至还参与了人们的知觉活动、概念活动以及原动性活动。由此可见，信息化在人们生活中的应用，不仅能够改变生产的过程，而且还能够从本质上改变社会相关信息的传播结构和方式。随着信息化技术越来越好的进行普及发展，信息技术的本质特点也将会在实现全球信息化的过程中得到充分的展现。

1.2信息化的时代特征

社会信息化是社会发展到一定程度所呈现出的必然形势，信息化的时代特征主要体现在以下几个方面：

1.2.1使人类以最便捷的方式传递一切文明成果

信息化的实现主要是建立在计算机技术以及生物工程技术等相关先进技术基础上的。社会信息化在加快信息的传播速度的同时，还加强了人与人之间的沟通，为人们的交往提供了良好的平台，增进了国际之间的交流和沟通，将国际社会变成了地球村，促进了人类社会的共同繁荣。

1.2.2是人类社会从工业化发展到信息化的主要标志

信息化设备在工业生产中逐渐代替手工操作，在很大程度上加快了工业生产的脚步，促进企业得到更好的发展。随着越来越多先进设备在工业生产中的应用，已经使人类社会整体向信息化的方向发展。除此之外，信息化的转换主要是体现在时间和空间上的，在信息化这个新阶段里，人类生存的一切领域，在政治、商业，甚至个人生活中，都是以信息的获取、加工、传递和分配为基础。

二、网络传播对新闻采编的影响

网络传播作为一种新型的信息传播方式，具有其特有的优势和条件，而作为传统信息传播途径的新闻媒体行业来说，在网络传播快速发展的过程中，必然会受到一定程度的影响。网络传播对新闻采编的影响可以从正面影响和负面影响两个方面来分析。

2.1网络传播对新闻采编的正面影响

如今，网络作为第四媒体凭借着自身的诸多优势，在人们的生活和企业的生产中被广泛地应用，它的出现弥补了传统新闻传播的一些不足之处，对目前新闻采编也产生了一些正面的影响，主要可以体现在以下几个方面：

2.1.1将新闻传播变为多媒体化的传播

传统模式下，对信息的传播的方式往往都比较单一，仅仅只是限于文字和声音。然而，利用网络来对信息进行传播，不仅可以将文字与声音结合起来，而且还能够将传统模式下的多种传播形式同时使用，比如说，使声音、文字、图像以及动画出现在同一界面，使新闻的传播呈现出立体化和多媒体化，使人们能够更加充分地对所传播的信息进行全面掌握。

2.1.2将新闻传播的时效性最大限度地发挥出来

对周围所发生的具有新闻价值的事情进行及时准确的报道是新闻媒体的生命力，虽然传统的新闻传播对时效性的要求也非常高，但是由于一些不确定因素的影响，仍然会导致所发生的新闻不能第一时间进行跟踪报道。网络传播具有不受任何因素限制的特征，可以充分实现即时与远程传播的统一，从而确保信息能够及时准确地，使新闻的时效性能够最大程度地发挥出来。

2.1.3新闻传播的信息容量得到了大幅度的提升

传统的信息传播载体都会受到容量的限制，比如说报纸、杂志等等，都会受到篇幅容量的制约，从而不能详细地将新闻的全貌向人们传递。而网络传播则不会受到文章容量的限制，可以将新闻信息的容量进行大幅度的提升，也可以实现无线连接，从而使新闻的报道更加全面。

2.2网络传播对新闻采编的负面影响

虽然，网络传播对新闻采编在诸多方面都产生了正面的影响，但是，由于网络的复杂性和随意性等特点，也同样会对新闻采编的一些方面产生负面影响。

2.2.1新闻的严谨性受到挑战

新闻的严谨性与时效性一样，同样是新闻媒体的生命线，而如今，由于网络信息传播速度快，信息的容量比传统的信息载体要大得多，这样就会导致新闻的报道质量得不到充分的保证，无论是文字措辞方面还是信息的准确度方面都缺少相应的严谨性，加之有些网络虚假信息与谣言到处可见，也给新闻传播带来不利影响。

2.2.2新闻评论缺乏深刻

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地方媒体对区域文化的传承与建构

区域文化是某一特定区域的人群在一定时期内形成的民俗习惯以及这个特定区域人群意识所折射出来的一切活动，它具有明显的地域特征，反映的是该区域的人类活动。作为人类活动的一部分，地方媒体在传播中不可避免地要受到区域文化的影响。但这种影响并不是单向的自上而下的方式，而是一个双向互动的过程。一方面，地方媒体无论从传播内容还是传播形式上，都受到区域文化的影响，并承担起区域文化传承的重任；另一方面，地方媒体不断地在解构固有的区域文化，建构符合时代特征的区域文化。

首先，从媒介的功能来看，地方媒体具有广泛推行符合区域特征的社会价值规范与社会价值意识的社会功能。地方媒体以其符号传播的方式确立和强化社会主流文化价值体系，这部分价值规范和价值意识事实上也就是区域文化中的一部分。不同区域的历史、环境、制度各不相同，因此形成了丰富的区域文化。媒介时代之前的区域文化传播主要是通过区域内人们的约定俗成的行为方式和价值观或者是书籍等方式传播，在信息时代下，由于社会交往的扩大和对于信息资源的需求，媒体成为区域文化传播的最佳平台。

其次，从媒介的传播过程来看，地方媒体在信息传播活动过程中，传播者、传播内容、传播方式、受众无一不受区域文化的影响。传统意义上的大众传播如今也走向了分众化传播，受众面对浩如烟海的信息越来越无从选择。此时，与受众相关或者和受众有共同心理体验的区域信息将越来越受欢迎，而文化则是把受众和媒体联系在一起的纽带，区域性的文化使得受众和媒介之间的关系变得十分紧密。地方媒体在进行信息传播或者节目编排过程中，应当以“地域性、故事性、文化性”作为主旨，充分展示、挖掘区域历史文化资源，揭示出区域文化对生活在其中的人的深层约定以及人对生存在其中的文化的积淀和传承，彰显地域文化特色、传统观念、生活方式、行为特点、历史变迁、时代风尚等。因此，展现和传承区域文化成为地方媒介的生存与立足之本。

最后，从媒介传播的效果来看，地方媒体对于区域文化不仅是一种传承，同时也是一种建构。区域文化是长期历史积淀的结果，其中的绝大多数成份符合时代特征，具有合理性的一面，当然，也存在一些不符合时代特征不合理性的另一面。因此，有必要对区域文化进行一定的整合和扬弃。文化从来都不是一个静态的概念，而是在不断前进中认识自我、完善自我、扬弃自我的动态过程。著名传播学者麦克卢汉说过：“媒介是人体的延伸。”它延伸的正是人类的精神文化。信息时代中，这部分工作基本上是由地方媒介来完成的，这样的一个过程就是一个建构的过程。

地方媒体在区域文化建设中存在的问题

从现实情况来看，区域文化建设过程中地方媒体起到了十分积极的推动作用，全球化时代下，各国和地区越来越重视区域文化的保护和建设。然而这一过程中，地方媒体存在许多失误与不足。

地方媒体的“自我中心”意识。地方媒体在区域文化建设中存在“自我中心”意识，从媒体自己的立场与观点出发去认识事物，而不能以客观的、他人的立场与观点去认识事物，将自己的观点强加于他人，造成忽视地域差异性的单向思维。这种“自我中心”意识往往是一种无意识的意识，很多情况下，媒体自身并不清楚内容传播过程中是否带有“自我中心”意识。

地方媒体的“都市媒介文化霸权”现象，脱离群众文化。区域文化大多是经过千百年时间积淀的民间文化的升华，它们源于群众且归于群众，许多能够体现地方特色的文化现象都与群众日常生活紧密相关。我国是一个传统的农业大国，农业人口占据了全国总人口的大多数，孕育在广大农村地区及农民群体之间，质朴且源远流长的“农文化”实际上已经成为区域文化的代表。媒体的发展则是现代社会发展的结果，特别是在市场的作用下，媒介关注的往往是能够给自身带来经济效益的事物，“都市行为”因此成为媒介传播的重点内容，“广告”成为媒介传播的源动力。在都市媒介集群和话语霸权的操控下，最能代表区域文化的“农文化”日益被媒介边缘化，地方媒体的传播内容逐渐脱离群众文化，造成区域文化传播的弱化。

全球化语境下本土文化意识觉醒，但地方媒体缺乏区域文化守护意识和能力。伴随着经济全球化而来的是文化的全球化，文化全球化将全球范围内文化的一元化、统一化，把本来异彩纷呈的不同文化标准化，这将给本应当多元化的世界和以地方文化为特色的区域文化造成巨大冲击。在这样的背景下，本土文化意识开始觉醒，从政府到民间，不同国家和地区开始注重地方文化的保护和建设。由于具有将区域文化扩散为大众文化的优势，地方媒体自然而然地承担起区域文化传承和传播的责任。然而，很多的地方媒体依然缺乏这样的一种意识，作为工业时代的产物，媒介仍旧把信息传播作为西方国家创造的流水线工作中的一项，从操作模式、节目形式、节目内容都采用同一模式，媒介传播的同质性越来越强，缺乏代表理性特征的个性。媒介变为工业时代的一个符号，区域文化慢慢融入这样的时代当中，逐渐边缘化并且消散。还有一些地方媒体可能已经有这种区域文化守护意识，但是由于受到资金、政策、市场监管等多方面的压力，没有采取相应的措施，结果只能让这种意识汇入市场的大潮当中，无声无息。

区域文化建设中地方媒体的功能彰显

尽管地方媒介在区域文化建设过程中存在诸多不足，但就现实情况来看，地方媒体依然是最好的传播与传承平台。如何最大限度地发挥地方媒体在区域文化建设中的作用成为一个重大问题。

地方媒体传播内容要坚持传统价值理念。受市场、地方政府、受众三方面限制，地方媒体必须兼顾经济效益与社会效益。现实中，很多地方媒体只考虑到经济效益，忽视了社会效益，造成节目同质化、虚假广告、新闻节目娱乐化等现象，严重损害了媒体的公信力，进而弱化媒体功能。区域文化经过千百年发展，反映的是区域内人类生活和社会行为，其价值理念必然是普罗大众信守的，也是衡量社会效益好坏与否的重要标准。因此，地方媒体在传播内容上必须坚持导向原则，坚持传统价值理念，宣传区域文化。另外，地方媒体传播重点要关注本区域。区域化本质上来说是一种受众文化认同，一种个性化，也是大多数地方媒体的核心竞争力。对于同质化日趋严重的媒介生态现状来说，区域化成为在分众化市场中占据一席之地的最有力武器。在传播过程中，地方媒体要加重区域信息内容，比如电视台可以多开办一些关注民生的节目或开办方言节目，民生节目可以加强媒体的亲和力，方言节目可以加强观众的文化认同。

地方媒体要坚持“地域性、故事性、文化性”原则，以区域化的内容、新颖的形式、深厚的文化内容来吸引受众。将区域内的传统观念、生活方式、行为特点、历史变迁等在事件、人物以及故事发生的情节中潜移默化地输导给观众，使观众在关注身边发生的故事的同时，改变自己的行为习惯和道德理念。通过地方媒体单纯的文化传播方式可能会比较单薄和枯燥，但通过情节展示或者故事的方式来传播，就更容易被受众接受。比如某地方电视台向观众介绍该地一处历史遗迹，如果仅是通过影像展示加画外音解说的方式很显然过于平淡，但电视台以纪录片的方式，通过人物、情节、历史源流各方面用故事的形式来拍摄播出，其效果立马可见，给观众留下深刻印象，同时让观众学会历史，了解知识。所以说文化是基础，媒体是平台，表现是关键。

加强与其他地方媒体或者是全国性媒体合作的同时，大力发展区域文化产业，促进区域文化与区域经济的融合。地方媒体固然对区域内的观众有一定吸引力，但毕竟是地方性的媒体，传播范围、受众、影响力都有一定的局限。但通过与其它地方的媒体的合作，必然能打破地方媒体相对封闭的状态，扩大地方媒体的影响力，进而能够在区域范围以外的地方扩大区域文化的影响力。地方媒体可以在区域文化发展与区域经济发展当中起到桥梁沟通作用，使得文化与经济结合一起。比如，通过让地方媒体参与文化产业升级、区域文化建设等形式达到互赢局面。

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关键词：市场营销；现代化营销；新媒体营销

市场营销在企业中的重要性随着市场竞争的压力逐渐增大而随之凸显，但是传统营销模式对我国企业影响较深，使得企业的营销水平不高。比如传统的广告营销、抽奖营销等，这些模式已经不再适用于当前的时代背景。现代市场营销指的是在现代市场环境中进行的一种营销模式，营销理念是市场营销的关键。在现代化背景下必须要加强对传统的营销理念的改变，结合时代的特征，借助一些新的技术和平台进行营销，才能提高企业的营销水平，使得企业在市场中的地位不断提升。

一、现代市场营销的本质

现代化的营销是一种与传统营销完全不同的营销模式，与当前的时代特征有很大的关系，现代社会是一个信息社会，各种媒介平台是人们生活中必不可少的一个重要组成部分，市场经济的发展有赖于媒体的宣传和推广，在网络还不够发达的时候，传统的市场营销是通过电视、广播、报刊杂志等进行广告宣传来完成的，市场营销的范围比较狭窄。随着信息时代的快速发展，我国的媒体也实现了从传统媒体向新媒体转型，出现了各种新媒体，比如我们生活中常见的微信和微博等，这些都是信息时代的产物。当前，媒体的形式越来越多，新媒体自主性较强、交互性强，使得新媒体在很多行业中都有广泛的应用。在企业的市场营销管理过程中，管理者也意识到各种新媒体发挥的重要作用，将各种新媒体当做企业市场营销管理的重要途径，从这个角度来讲，新媒体环境下的市场营销其实是一个品牌形象推广的过程，是让消费者对企业品牌产生深刻印象的过程，而这个过程中最重要的就是通过新媒体对企业的产品以及品牌进行推广。在这个过程中，新媒体可以不动声色地进行良好的宣传，而且传播范围广、传播速度快，可以产生更加良好的宣传效果，所以在现代化背景下，加强对新媒体的应用，是现代化营销的关键，也是实现成功的现代化营销的重要途径。另外，现代化营销也是一种低碳营销，当前地球的环境越来越恶劣，在经济发展过程中倡导的是低碳经济，低碳经济模式更适应于环境保护的要求。现代化营销过程中，一改往日的营销方式，比如有的企业不再大范围地进行实体广告宣传，进而将宣传和推广的阵地转移到网络上，一方面降低了营销过程中的成本，另一方面对自然环境造成的破坏逐渐减少，浪费现象也逐渐减少，因此符合低碳经济的发展要求，是一种低碳营销模式。

二、现代化市场营销的策略

（一）提高对企业现代化市场营销的认识

现代化市场营销从狭义上来理解就是新媒体营销，这是一种重要的营销模式，也是企业企业实现可持续发展的必经之路。尤其是当前企业行业的发展呈饱和状态，一些想要做大的企业，就必须要建立独特的品牌，实现与其他企业企业的区别，从而提高企业的辨识度。在营销过程中，营销人员的宣传意识与营销效果有十分紧密的联系，在企业现代营销过程中，应该要加强对新媒体营销的认识，借助现代化媒体改变传统的营销模式，使得消费者在接受各种信息的时候可以对企业有更加全面的了解，能够对企业的产品有更多的了解，从而提高企业的营销水平。

（二）加强加强新媒体营销的力度

在企业的发展过程中，如果没有新媒体的营销，则很难对企业进行有效的推广，在新时期，企业的营销应该要找准方向，要对企业的品牌进行树立，并且要对品牌的价值进行提升和推广，使得企业的价值得到有效地展示。为了实现这一目的，首先市场营销人员应该要有敏感的现代市场营销意识，比如可以结合当前社会上发生的一些热点事件，找到事件的突破点，从中挖掘出与企业有关的内容，从而借助各种事件进行营销。这种市场营销方式又叫做事件市场营销，通过新媒体对各种事件的传播和报道，从而实现有效地宣传和推广。在这个过程中，网络媒体扮演了重要的作用，市场营销的立足点首先应该是公大众的诉求，其次才是利益。在这个过程中，营销人员要随时对市场动态以及人们的需求进行了解，从而才能找准营销的方向。可以通过网络媒体进行市场调研，在营销的过程中倡导一种正能量，不要歪曲现实，也不要产生负面的舆论，使得群众能够加深对企业的印象，达到市场营销的目的。另外，还可以借助各种贸易平台对企业进行推广，比如当前有些行业专门建立了行业贸易平台，在行业平台上进行推广，可以达到精准营销的目的。再比如当前自媒体的风靡，使得很多企业将营销的目光投向了自媒体，一些关注者比较多的微信和微博账号，成为企业市场营销的热门地。企业在借助自媒体进行营销的过程中，往往都会进行文案策划，使得文案中不仅有大众比较感兴趣的东西，同时也对企业的文化、产品、品牌理念等进行介绍，潜移默化地进行营销。

三、结语

综上所述，随着市场经济的快速发展，市场营销受到的重视程度越来越高，为了要不断提高市场营销的水平，应该结合当前的时代特征，对传统的营销理念进行改进，并且要积极加强对各种新媒体的应用，借助网络提高企业营销水平，使得企业在营销过程中能够不断降低成本，同时对企业的品牌和文化进行宣传。

作者:罗兴飞 单位:云南农业大学

参考文献：

[1]王晓罡.论现代市场营销理念与本质[J].商场现代化,2014(08).

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关键词：微博客；服装评论；自媒体

中图分类号：J523 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）26-0287-01

自微博客正式引进中国以来，其强大的生命力和迅速攀升的用户数量引发了一场“微革命”。作为近几年新兴的一种网络形式，微博客可以说是微博不“微”，力量巨大，随之而来的“围脖文化”也已经成为人们茶余饭后讨论最为热门的话题。

微博客（MicroBlog），简称微博，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，并实现即时分享。微博是一个中国式的词汇，但这种互联网产品原型是美国的Twitter，用户在140字内发表信息，而这正是一条手机短信的信息长度，它的一个基本理念就是形成一种最简洁的互联网和手机的交互，文字、图片、视频、链接都可以嵌入其中，是一个自由的开放平台。所谓服装评论，是指评论者借用大众传播工具或载体，针对服装相关的各类现象、问题、事实直接表达自己意愿的一种介绍性、思辨性、描述性的论述形式。服装评论一直以来都是以一种时尚的自由的应用文体的姿态出现的，它的形式也是多元化的，不仅有纸质媒介的传统传播方式，还有电视媒体，以及各种互联网所具备的交互平台。

在微博客风生水起的今天，作为一种新型的网络应用形式，作为一种全新的网络交互方式，作为一种新生的媒体力量，微博客正以其“微薄”之力改变着世界，改变着我们的生活，同时，它也为现代服装评论赋予了许多新的时代特征。

一、即时的高效。网络评论一直以来都具有其他传统媒体传播方式所无可比拟的优越性，信息传播快，时效性强是它的显著特点之一。微博评论自然也继承了网络评论的这一特点，并且更上一层楼，因为微博客不仅可以从互联网到互联网，最重要的是它打通了从手机到互联网，也许你不会随身带着笔记本电脑出门，但是你一定会带着手机，这一点变化是非常了不起的，这使得微博评论的时效性比起传统网络评论又有了巨大的飞跃。现代服装评论往往是与当下的时尚风潮和热门的新闻话题是紧密相连的，所以它讲求很高的时效性，利用微博客发表评论，操作简便，省时省力，没有了传统媒体评论所需要的制作周期、截稿时间等条件的制约，正如新浪微博的宣传口号那样“随时随地分享新鲜事儿”， 例如有一场服装秀，如果有微博客在场，利用手机在微博客上发表出来，其实时性甚至超过所有媒体，而你只要动下手指便可以观看或者发出评论，这就是“微博速度”。

二、简约化的传播。微博短小精悍，以140字为限，适应了现代人快节奏的生活，也带来了媒体内容、传播形式的深刻变革，继而对传统媒体造成现实的考验。在动辄上百万的微博粉丝面前，传统媒体奋斗了几十年的发行量、收视率明显处于弱势。面对微博的挑战，传统媒体积极融人其中，把微博作为辅助传播渠道。不论是历史悠久引领世界流行风潮的《Vogue》，还是针对时尚年轻人活泼无厘头的《昕薇》、《米娜》都在新浪网站开通了官方微博，都积极快速地融入了互动互融的新业态。微博的这一特征，也使服装评论的写作方式方法发生了改变，它促使专业服装评论人员要写好短评论，在快速即时的短新闻面前应力求将评论写得短些、再短些，不仅要短而且要契合实际要有风范、有深度。

三、自媒体的开放。网络评论与传统评论最大的不同就在于它的开放性，与传统评论相比，网络评论往往更能跳出评论写作的固定模式，个性化突出。微博客在形式上说是一种自媒体的媒介形式，这种形式为网络评论的开放性又带来一场变革。自媒体这一概念，最早出现在谢因?波曼（Shayne Bowman）和克里斯?威理斯（Chris Willis）联合提出的一份报告中：“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”自媒体时代，受众与媒体的界限已经逐渐模糊，在微博中，所有的用户扮演着媒体与信息受众的角色，也就是“草根话语权”，也就是人人都可以是评论员。传统媒体当中的服装评论者主要有专业的业内人士和一些边缘人士，现在人人都可以发出自己的声音，表达以我，这使得各路评论铺天盖地海量化的袭来，一方面它拓展了我们的视野、开阔了我们的思路，但另一方面，很多普通大众水准不高，自身综合素养和专业理论知识都没有达到一定的水平，这样往往使我们看到的是一堆没有专业价值的评论甚至有的会混淆人们的视听。

今天，微博客已经影响了我们生活的方方面面，它带给我们方便之余也带给我们更多的思考。相信随着技术的进一步发展，借助微博独特的传播机制下的现代服装评论也将会成为意义深远的研究课题。

参考文献：

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术；学习兴趣

【中图分类号】 G710

【文献标识码】 A

【文章编号】 1004―0463（2016）

04―0113―01

中职舞蹈课程教学目标是培养学生舞蹈表演的基本功，基本掌握舞蹈课程的基本知识、技能和技巧，具有一定的舞蹈创编能力，为学生将来的更高层次的专业发展打下坚实的基础。作为一名中职舞蹈教师，应积极探索，勇于实践，不断创新教学方式和方法，给学生以专业的舞蹈课程学习指导，切实提高中职学生的舞蹈基本功和舞蹈艺术素养。

一、运用信息技术，强化学生视听感受

随着现代教育技术的发展，信息化舞蹈教学已经深入到了中职舞蹈课程教学中，它为现代中职舞蹈教学提供了极大的便利，它使得中职教学环境更丰富、更立体，它使得师生间的交流沟通更顺畅，更简单直观，大大改变了舞蹈学习的氛围，对激发学生的学习兴趣，提高舞蹈教学成效有着显著的促进作用。掌握现代化教育技术已经成为中职教师必备的基本技能。

多媒体技术具有强大的包容性，它不受时空的限制，极大地丰富了课堂教学内容，方便了教学展示，有效刺激了学生多种感官，使学生能够在有限的时间和空间里接收到最多的有用信息，提高舞蹈教学的可操作性。其中舞蹈课件教学由于其容量大，直观性强、互动性强及网络化的有效特征，成为了中职教师最常用的多媒体教学形式，实践证明，这一教学形式对舞蹈专业课程教学起到了积极的促进作用。如，制作《舞蹈的手型与手位》课件时，教师可借助于浩瀚的网络，搜集、整理各种标准的舞蹈手型和手位图片，然后再结合教师妙趣横生的图文解说，同时播放一段优美的、经典的组合练习舞蹈视频，并把学习重点和难点标注出来，重复多次教师讲解、示范和学生观摩，使学生在观摩中学习，准确把握和掌握舞蹈手型和手位的要领，通过这种形象、直观的观摩教学，大大提高了课程教学效率，突破了舞蹈教学对教学设施的要求，激发了学生的学习积极性和主动性，真正实现学生乐学，教师乐教。

二、音乐助教，激发学习兴趣

舞蹈是通过肢体语言来表达事物的一种方式，优美的舞姿是最能打动人心的肢体形态。同时舞蹈的表现力也需要借助其他艺术元素的辅助，其中优美的音乐更是舞蹈教学中不可或缺的一种辅助教学手段，音乐与舞蹈的完美结合更会使得舞蹈表现更丰富、更有内涵、更美，使人能享受到艺术的美妙和震撼。所以，现代中职舞蹈课程教学应借助音乐来展开。

首先，借助音乐“以情动情”，乐在其中。音乐艺术中的“情”主要是通过歌词和音乐旋律来表现的。所以，在舞蹈教学时，首先应根据舞蹈的表现主题，选择恰当的音乐背景，教师应对音乐作品的创作背景、音乐表现的情感、曲风、演奏乐器等进行细致研究分析，还要注重乐曲的结构分析，了解乐曲分几段、几句、几节构成，为舞蹈教学做足准备工作。舞蹈作为一种肢体表现性的艺术形式，它与人的情感变化是紧密相连的。在生活中，当人们开心时就会手舞足蹈；当人在用心聆听音乐时，自己的身体也会不由自主地随着音乐翩翩起舞，融化在美妙的音乐世界中。所以，借助于音乐表现力，可以方便学生更加深刻体会舞蹈的表现力，理解舞蹈细节动作的处理艺术性，这种音乐与舞蹈的结合使得中职舞蹈教学更完美，切实提高了教学质量。

其次，掌握音乐时尚脉搏，使舞蹈教学具有时代特征。舞蹈具有明显的时代特征，所以音乐辅助教学时，教师也应选取具有时代特点的、具有代表性的音乐作品，让教学紧跟时代的步伐，激发学生学习兴趣。如，在中职现代舞教学时，可选用《最炫民族风》；在中职舞蹈形体训练时，可选用神曲《忐忑》；在教集体舞时，可选用《小苹果》等等，时刻让学生感受到时代的特点，在轻松、快乐、时尚的艺术之路中不断学习探索。这种借助于音乐效果辅助舞蹈教学的形式，可以极大地调动学生的学习热情，使学生更加主动地、积极地、愉悦地参与到舞蹈课程学习中。

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思想政治工作如何适应形势、创新工作方法做到与时俱进？以下几方面体会与大家共同探讨：

1 思想政治工作者要不断学习，补充综合知识技能

思想政治工作要与时俱进要求具有自主学习、自我提高能力的复合型的政工人才。社会的发展和变革使许多新情况新问题摆在思想政治工作者面前。在企业面临改革的艰巨任务、各种矛盾层出不穷的情况下；在企业必须接受现实加强管理提高效益的情况下，思想政治工作者要及时补充知识与技能成为学习型、复合人才，建立一套与市场经济相适应的企业思想政治工作知识体系。现在经济全球化、信息网络化的迅猛发展已是不争的事实，做好现代的思想政治工作，使它与时俱进，对我们思想政治工作者自身的素质提出了更高的要求。既懂管理，又要懂心理学，还要具备利用现代办公设备和宣传工具的能力是对当今思想政治工作者的客观要求。及时充电补充知识技能会使自身的思想政治工作如虎添翼。

2 思想政治工作与时俱进要求我们适应形势，在传统的工作方法上不断创新

时代的发展和进步不断引起各种工作手段的发展与变化从而改变工作方式提高劳动生产率，职工的紧迫感、危机感的增强，时间、效率观念的改变都成为思想政治工作的插入点，为思想政治工作的创新提供了条件，也要求思想政治工作具有时代特征。为此企业思想政治工作应积极实现三个转变：①由原来的声势型向时效性转变。传统的思想政治工作经常是标语、口号、传单、锣鼓喧天注重声势，现在的思想政治工作要转移到工作效果上，通过经常的工作效果调查调整工作方式方法。②由“指令型”向执行型转变；③由单向灌输型向反馈交互型转变。传统的思想政治工作方法往往存在单方面说教，和灌输式的学习，随着企业改革等各项工作的深入，事移时移，企业职工思想观念也在随之改变呈现出阶段性、多样性的特点思想政治工作也应以变应变，不断创新。首先解决的是是企业职工思想观念的转变和统一，及时接受职工的意见或建议并反馈给职工，使工作向反馈交互式的宣传教育转变。实现三个转变要求思想政治工作在解决实际问题和矛盾纠纷时具体要做到三个深入：一是深入生产经营，让思想政治工作进车间、入班组、到一线，及时从现场获取一手资料把握职工思想脉搏，针对性地开展工作，引导职工的思想状态；二是深入职工。思想政治工作者要由高高在上的指令型转变为服务型，主动走下去与职工融为一体，一方了解职工思想状况，挖掘生产经营中的先进模范事迹和积极因素，另一方面要用现实示例教育职工，要深入开展专项主题活动和各种文化体育比赛陶冶职工情操，激发出职工良好的工作状态。三是深入职工家庭把思想政治工作的触角延伸到需要它的每一个角落，把政策宣传到户，让党的温暖与关怀真正成为困难职工的“雪中之炭”。

3 思想政治工作要与时俱进需要借助现代化多媒体技术和网络阵地，让现代化多媒体技术成为思想政治工作的强有力的手段

配合多媒体电化教育这一新载体，用信息化、网络化实现立体和纵深的全方位扩展。当今时代，思想政治工作的效果如何在很大程度上取决于采取的方法和活动的载体，先进的宣传技术手段的运用往往会起到事半功倍的效果。

应着力利用以下几种工作方法提高工作实效：①传统有线电视广播。广播网具有强制性；有线电视媒体具有形象性、直观性和广泛性，它可以帮助我们主体教育的宣教内容送到每位职工的耳边，展现在每位职工的眼前；可以把先进模范的事迹通过专题采访与报道推向屏幕使之成为人们眼中的名星，还可以正反两方面对比来强化教育效果。俗话说“耳听为虚，眼见为实”，宣传工作中以多媒体视听手段对宣传对象多感官刺激会给被教育者留下深刻的印象。②利用计算机多媒体手段展示教育内容。计算机多媒体技术的飞速发展，硬件有装备了微机、投影机、vcd 、dvd、音响系统的电教室，多媒体软件有Power point、Author ware、Flash以及音频、视频编缉软件等，这些被广泛使用的多媒体软硬件系统，同样可以成为思想政治工作的宣传工具，合理使用它们开展各种宣传教育活动――以声音、图像的强烈现场感染力和艺术效果来烘托主题，能寓教于乐，使职工在轻松的状态下接受教育达到思想政治工作的目标和要求。我们峰峰集团公司总医院在2003年抗击非典时期用多媒体制作把院广大医务工作者面对非典毫无惧色、争相请战投入到抗击非典战斗的先进事迹编辑制作成《永不放弃》MTV和《总院全力以赴抗击非典》专题片，利用光盘播出进行宣传，以自己身边医护人员的感人事迹鼓舞了大家的士气；在2010年三甲复审工作中又以专题片形式展现医院软硬件整体风貌起到了良好的宣传效果。③利用现代网络对企业进行全方位的包装与宣传，引领思想政治工作到更广阔的天地。网络可以使思想政治工作对现实情况反应迅速、对反馈问题解决及时，让宣传工作无时不在，无处不有，让党的方针政策、企业的文化的宣传和主题教育内容及时展现、传播，使职工随时浏览并实时上传自身意见和建议。先进的载体的使用能使思想政治工作者与职工通过网络实现“面对面”的交流，同时由于被教育者与教育者身处于不同的网络虚拟空间，使思想交流更容易收集到传统工作中难以得到的意见和建议。

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关键词：数字技术；视觉传达设计；效果；影响

科技的进步和经济的发展使得许多高新技术产品不断涌现，在一定程度上模糊了消费者对产品的了解与认识，导致产品设计与功能的同质化。随着数字技术的发展，其影响范围和应用领域不断扩展，尤其是在视觉传达设计方面的应用，其能够有效改变这一情况，提高信息传播的快速性与准确性，及时向消费者传达信息，吸引其关注产品。同时数字技术的有效应用，影响了视觉传达设计效果，使其不再是静态化与平面化的视觉效果，改变了以往单一的传播形式，为观众提供了更为刺激与新鲜的视觉体验，增强了设计的欣赏性与直观性。

一、数字技术发展下的视觉传达设计

视觉传达设计作为一门新兴的学科，其是艺术、经济和科学相结合的产物，标志着人类进入到现代化社会。对于视觉传达设计而言，其主要兴起于19世纪中叶，当前在科技发展的背景下，以网络和电波为媒介进行信息传播，具有丰富的内涵和多样化的时代特征，为人们带来了丰富多彩的视觉享受和体验。随着数字技术的不断发展与进步，基于计算机的数字信息处理技术已经成为数字媒体设计的重点与核心，需要以计算机为基础来进行多媒体设计，确保信息的交互性与逻辑性。总而言之，利用数字技术设计的作品多是以计算机软硬件为依据，由用户参与者与专业设计人员共同完成。视觉传达设计同样是以数字技术为传播手段，充分表达信息，这使得视觉传达设计的表现手法更为多样，载体更加丰富与广泛。

二、数字技术的发展对视觉传达效果的影响分析

数字技术的发展对视觉传达效果的影响主要表现在以下几方面：一是虚拟化。数字技术的重要特征之一就是虚拟化，数字技术的发展改变了信息的存储及存在状态，人们能够利用数字技术形象化自己想象的事物，营造虚拟的环境来产生身临其境之感，给人们带来听觉和视觉等的真实感受。虚拟化设计并不能与客观事物的原物原形相等同，视觉传达设计利用多样化的虚拟手法与手段，以此实现事物本质的真实性。例如2010年上海世博会开幕时，中国馆通过动漫制作和电子影像等技术展示电子动态版的《清明上河图》，对北宋汴梁的繁华市井进行生动再现，使观众直观感受与体验北宋时期的习俗风情和社会生活，增强了视觉丰富、形象和生动的冲击力。

二是简约化。简约化是视觉传达设计的重要目标和表现形式，其设计能够使作品的特征与主题更为突出，删减琐碎情节与不必要内容，将作品的意图进行有效传达，保证设计的效果与目标性。简约化设计主要是通过简约的特征强调与提炼各种信息内容，实现信息的准确与及时传达。在视觉传达设计中采用简约化的方式时，由于表现形式趋于简约化，重点强调主体，给人以足够的想象空间，使人们能从细节部分感受作品的丰富韵味，确保设计效果符合大众的审美需求。在数字技术发展的背景下，视觉传达设计的简约化，表现手法更为轻松与自然，设计语言更加朴实，设计表达的外延与内涵更为深刻，具有持久的生命力。

三是多维化。视觉传达设计中的多维化主要指的是观众与设计者之间的交流与互动，能够增强设计效果，确保设计表现形式的多样化。在视觉传达设计过程中，综合运用多媒体技术和数字技术，将相关设计领域与视觉传达领域相结合，从而使传统的平面图形逐渐转化为空间处理，也使单向的信息传递转为双向信息的交流互动，推动了视觉传达的多维化发展。总之，在数字技术不断发展的背景下，视觉传达设计具有了更加广阔的平台与空间进行创新发展，在表现形式叠加、文字设计、图形重构与解构、图形绘制等方面的视觉效果更为强烈，增强了平面图形的立体感与空间感，也使得视觉传达信息具有多维性特征。

四是异质化。视觉传达设计效果对异质化的现象十分注重，而设计的异质化就是指设计中位置、强弱、大小、色彩、音响、文字和画面等的变化带给人的不同感觉。当前各种技术不断更新与发展，要想提高视觉传达的效率，需要保证传达方式的准确性，利用视觉异质化的形式表现信息，这样复杂抽象的信息会变得简单直观，加深人们对信息的理解与印象。设计人员在创造作品的过程中，有意进行异质化设计，采用具有冲突性质的视觉符号，从而给人独特的视觉感受。随着数字技术的发展和完善，设计人员能够利用先进的技术与设备对设计构思进行自如表达，保证视觉传达的异质性，引起受众的注意，从而实现信息传达的目的。一般而言，设计效果的异质化需要以设计方法的创新为衡量依据加以实现，给人愉悦的感受，使人能准确理解传达的信息并产生联想，避免视觉效果的雷同化与同质化。

三、结束语

视觉传达设计作为科学、技术、艺术等多门学科相结合的综合性学科，其视觉效果和表现形式在数字技术发展的背景下发生了深刻的变化，迎来了新的市场，形成了全新的视觉空间和思维空间，为人们带来了丰富多样的视听体验。数字技术的发展，在一定程度上重构了人们的现实，决定与控制着文化、经济和社会的发展方向。因此在视觉传达设计过程中，需要合理运用数字技术，积极探索新的方法和手段，创造出具有独特效果和时代特征的作品，推动视觉传达设计领域的深层次发展。

参考文献：

[1]王志刚，臧之筠.数字媒体对视觉传达设计的影响分析[J].江苏技术师范学院学报，2014，02：64-66.

[2]周越，董是非.数字媒体影响下的视觉传达设计研究[J].美术大观，2014，08：151.

[3]王亚萍.计算机技术对视觉传达设计的影响[J].电影评介，2010，05：90+93.

[4]余森.数字时代视觉传达设计的新思维探讨[J].戏剧之家，2016，03：182.

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学术文化的概念及学术文化和校园文化的关系

学术文化是一所大学在探求知识、追求真理、培养人才的过程中所形成的良好的有一定的特色和氛围的一种文化气质。它是指，学术在学生学习、发展、探索的过程中形成的共同价值观、精神、行为准则及其在规章制度、行为方式和物质设施中的外在表现。

一般的学术文化包括文学艺术、科学技术以及区域居民的教育状况和文化素养，各类文化人才和文化成果等，由于各地的自然及人文环境不同，学术文化总是呈现出鲜明的地域特征。大学学术文化是指专业和学术上的创新意识和创造能力，是一种求真的文化，它在校园文化中的整体结构中具有极其重要的核心地位。

学术文化是学校和谐校园文化建设的基本内容，重要内容，直接影响着学校的综合实力和办学水平，是学校生命力的所在，面对新形势需要创新和充实。要进一步强化学术道德建设，应该崇尚创新、探求真知的学术环境和宽松和谐的学术研究氛围，促进学术交流，鼓励学术自由、百家争鸣，加强科技创新和团队合作，促进学科交叉、相互渗透，促使大批高素质优秀拔尖创新人才脱颖而出。

学术文化建设的重要性

学术文化建设的成果集中体现在学风，学风是大学精神的集中体现。反对不良学风，遏制学术不端行为，营造风清气正的育人环境和求真务实的学术氛围，是高校校园文化建设的重要任务。近年来，学风和学术道德问题成为社会关注的焦点，高校中的学术不端行为时有发生，加强和改进学风建设工作已是刻不容缓。《教育部关于切实加强和改进高等学校学风建设的实施意见》强调，“优良学风是提高教育教学质量的根本保证。能否营造一个优良的学风环境，关系到高等教育的科学发展和教育事业的兴衰成败。

学术是一所高水平大学的支柱，文化是一所大学的精神财富，校园是校园人才成长的沃土。实践证明，校园学术文化氛围作为一种“软性实力”，对于促进校园人才成长具有不可小觑的作用。

由此可见，学术文化建设不单单对校园文化建设具有重要意义，对于整个学校的发展都具有决定性作用。

学术文化建设对于研究生培养的重要意义

研究生作为校园一群重要的群体，是学生群体中的精英和先进分子，他们活跃于校园生活的方方面面，充满了青年学生的朝气与活力。在学生思想、学习、科研和生活等方面发挥着先锋模范作用。它们区别于大学生：大学生基本上是来接受学问、接受知识的，然而不管是对于硕士时期或是博士时期的研究生而言，都是准备要开始为创新做准备。由接受知识到“创造”，是身为一个研究生最大的特色。同时研究生拥有比大学生更加深入的专业知识，促进了学术文化交流，从而使校园文化氛围更加浓烈，大大的促进了校园的和谐发展。

研究生教育区别于本科教育和职业教育的重要之处在于它的培养目标更高更远，担负着为社会培养高层次专门人才、发展科学技术文化和促进现代化建设的双重任务，因而受到世界各国的重视。研究生的水准，在一定程度上代表着一个学校的教育水准，反映着一个国家智力资源的开发与储备，标志着一个国家科学技术与经济竞争的能力。

研究生学术文化活动以校园为依托，同时又要关注国内外的最新学术动态，利用走出去、请进来等各种形式，为研究生创造条件，加强与校内外、国内外的沟通交流，开阔学术视野，展现学术风采，提高研究生的学术竞争力和创新水平。

以开放性、数字化、技术性、交互性、传播迅速为特征的信息时代，新媒体在研究生中的影响力越来越大，给校园学术文化建设带来深刻影响和新的挑战。高校既应发挥传统的平面媒体在校园文化建设中的作用，又要积极打造适应时代要求的校园媒体新平台，充分发挥其积极的宣传和导向作用，为创新人才健康成长营造良好的舆论和宣传环境。要加强对研究生刊物和网站的建设与管理，通过研究生媒体这一平台，反映研究生丰富多彩的学术文化生活。

创新人才培养是研究生教育的根本任务，创新人才的成长离不开校园学术文化氛围的熏陶，加强校园学术文化建设是创新人才培养的一项重要内容。因此，积极探索符合研究生特点的校园学术文化建设新途径，搭建高水平学术文化交流平台，打造体现研究生特点、时代特征和学校特色的研究生学术文化品牌，培育优良学风，营造浓厚的校园学术文化氛围，建设彰显科学、人文和德行的校园文化环境，对于促进创新人才健康成长有着至关重要的影响。

科技的进步、社会的发展和文化的繁荣对创新人才有了更高的要求、创新人才不仅应具有自觉的创新意识、强烈的创新精神，而且还应具有缜密的创新思维和强大的创新能力。创新人才培养是研究生教育的根本任务，校园学术文化建设对于创新人才成长有着至关重要的影响。党的十七届六中全会从战略上对文化发展进行了部署，党的十提出扎实推进社会主义文化强国建设。高校处于文化建设的前沿，如何充分利用丰厚的文化资源和人才优势，发挥文化育人和文化传承创新功能，提高校园文化建设水平，凝练和培育大学精神，搭建高水平研究生学术文化交流平台，建立一套有利于促进研究生综合素质提高的校园文化教育管理体系，为创新人才的健康成长营造良好的学术文化氛围。