产品包装设计提案十篇

产品包装设计提案篇1

包装方案评估

一个产品包装方案的设计，需要充分考虑到不同的客户群、使用者（消费者）、包装材料供应商、物流运输环境等因素。而这些因素同时又导致同一产品包装方案设计的基本条件是复杂的、不断变化的，是主观因素与客观因素相互交织的。

对一个产品包装方案进行评估时，往往需要借鉴成熟或成功的类似规格的产品包装方案作为评估依据。然而，不同人对同一个产品包装方案的判定依据或评估标准是不同的，因此也就无法量化、客观地来评价一个包装方案的优劣。

因此，应当从终端企业的需求出发，结合包装企业的能力，基于生命周期分析法的理论，利用整体包装解决方案的概念，将产品包装方案设计中的主要考虑因素作为包装方案评估的主要项目，同时配以价值（或成本）的量化核算，构造一个包装方案评估方式，并赋予其一个新的名称—产品包装价值链。

产品包装价值链

作为一种新的包装方案评估方式，产品包装价值链的构建需要充分考虑两大因素：一是基于生命周期理论以及整体包装解决方案的概念，解析产品与包装的关系；二是从终端企业与包装企业共同关注的成本问题出发，基于价值链的成本概念，将包装方案评估进行量化比较。

1.产品与包装的关系

产品生命周期分析法是一种评估产品从原材料的提取和加工，到产品生产、包装、营销、使用、再使用和维护，直至再循环和最终废物处置生命周期全过程的环境影响工具。

对于产品而言，包装是不可或缺的。包装能够为产品的生产制造与仓储运输过程提供承载与保护，也可以为产品的消费使用提供品牌推广的视觉冲击效果。可以说，包装与产品之间是相互关联的，包装融入到了产品的生命周期中。产品与包装生命周期过程如图1所示。

从图1可以看出：

(1)包装进入产品生命周期过程是以包装采购的动作为起点进入到产品生产制造与包装的过程。

(2)包装离开产品生命周期过程是以包装拆卸的动作与过程为终点，将包装材料废弃后进入包装原材料提取及回收再利用的过程。

(3)包装与产品生命周期过程共同存在的过程是从产品生产制造、包装到仓储、分配运输、消费使用直至包装拆卸。

2.可量化的包装方案评估因素

包装贯穿于产品与包装生命周期的过程中，把包装对产品所创造新价值过程的各节点贯穿成一个链，这个链就称为“产品包装价值链”。这是一个包装的价值链，其核心是包装，所以其体现的不仅是包装对产品创造新价值的过程，也是包装自身创造新价值的过程。

对于产品而言，其包装方案的价值就是产品包装价值链上各节点的综合包装价值能力，包装方案设计的目的就是通过整体包装解决方案使产品包装价值链的综合包装价值能力（综合包装成本）最优化。

对于产品包装而言，价值链是在产品与包装生命周期过程中完成的一系列活动过程，在与客户（产品所有者）、包装材料供应商或合作伙伴间的一系列协作活动过程。产品包装价值链如图2所示。

结合图2，对产品包装价值链各节点的内涵进行如下分析与阐述。

(1)生产制造过程：包括产品自身的生产制造过程和包装的生产制造过程。在进行包装方案设计时需要充分考虑如何提高产品及包装在生产制造过程中的效率。生产效率的提升就是减少单位产品及包装制造过程中的人工操作时间，也就是节约了单位产品及包装制造过程的人工成本。通过合理的包装方案设计，可以节约单位人工制造成本。

(2)包装装配过程：包括产品的包装装配过程（需要产品与包装的配合）和包装的捆包过程。在包装方案设计时需要充分考虑如何提高产品及包装在包装装配过程中的效率与合理性。合理的产品及包装装配顺序可以有效减少人工装配操作时间与成本。

(3)仓储过程：包括产品的仓储过程和包装的仓储过程。需要通过包装方案设计来减少产品仓储所占空间的大小，以及提高搬运效率与合理性。包装方案设计在满足基本的产品保护性能的同时，应保证单位产品仓储所占空间越小，这样单位仓储成本就越少。此外，包装方案设计应符合搬运的人体工程学，以提升产品以及包装自身在单位时间内搬运的次数，从而提升搬运效率，减少单位时间的人工成本。

(4)分配运输过程（物流运输）：包括产品的分配运输过程和包装的物流运输过程。需要通过包装方案设计来提高产品在分配运输过程中的有效装载率与分配效率。分配效率的提升就是单位产品分配时间与成本的节约；单位运输工具内产品及包装有效装载率的提高，意味着产品及包装单位运输成本的降低与节约。

(5)产品被消费使用过程：合理的包装方案设计需要充分考虑消费者使用的便利性，如易开启和易拆卸包装，这些是一种隐性包装成本，不能为产品带来直接的价值与成本体现。

(6)包装原材料提取过程：在包装方案设计时需要充分考虑包装废弃后是易于分解的，尤其是在不同种材料复合使用时尽可能采用可拆卸、插接的形式，并减少黏合形式，从而减少提取成本，这也是一种隐性包装成本。

(7)包装采购以及包装拆卸与废弃、再利用过程不仅是产品与包装的连接，也是使产品包装价值链形成闭环的关键。

通过对产品包装价值链的分析可以看出，整个产品包装价值链体现出三大关注点，即产品、包装与物流，这其实与包装方案评估时的关注点是一致的。对产品包装价值链的各节点进行分析后，得出以下几点可以进行量化的包装方案评估因素。

(1)产品运输效率：计算承运车辆的装载数量，根据承运费用计算出单位产品的运输费用。

(2)产品包装装配效率：统计整套产品包装装配的时间，根据单位人工成本，计算出单位产品的装配费用。

(3)包装成本：通过整套包装成本，计算出单位产品的包装成本。

(4)包装仓储效率：通过整套包装的仓储体积和仓储费用计算出单位产品的包装仓储费用。

(5)包装运输效率：计算承运车辆的包装装载数量，根据承运费用计算出单位产品的运输费用。

(6)产品包装拆卸效率：统计整套产品包装拆卸的时间，根据单位人工成本，计算出单位产品的包装拆卸费用。

(7)其他不可量化指标的衡量：除了上述可以量化的指标，还有其他现阶段难以量化的指标，这些指标只能根据客户的需求进行判断和衡量。基本原则是在包装方案设计时就要充分考虑到客户的需求与要求，这样就能基于一个相对公平的平台对可量化的指标进行综合比较。

电缆线包装案例分析与评估

1.电缆线信息

通讯设备所用的电缆线一般都是以铜铝为主要原材料，通过相应的拉伸、绞合并在其上附属不同的材料而制成的。电缆线的特点是自身重量较大，耐压。每个订单的电缆线数量是随客户需求而变化的，所以每个包装箱的内装物重量都是在一定范围内变化的。

2.原木箱包装方案

目前，大多数电缆线都采用木箱包装，一般为传统木箱或钢片木箱的包装形式。某通讯设备企业提供的电缆线木箱包装方案，是采用厚度为6mm胶合板材料制成的钢片木箱（如图3所示）。运输方式主要采用长为40英寸的标准集装箱柜，以海运的方式从上海出口至南美洲。此方案规定内装物装载重量为50kg，内装物如图4所示。

3.以纸代木新包装方案

新包装方案设计特点是：在托盘上增加一个底板连接结构，该结构可以将托盘与外箱连接在一起，并阻止外箱在托盘上移动，再通过打包带的固定方式，将外箱完全固定在托盘上（如图5～8所示），包装效果完全等同于钢片木箱。

4.包装方案评估

(1)对两个包装方案进行分析

两个包装方案的基本参数见表1。其中，原方案的物料部件为托盘连木箱底板、箱围板、盖板；新方案的物料部件为托盘连底板、外箱、封箱胶带、打包带。原方案装配时需要利用弯折钢片的手工具；在新方案中，封箱胶带与打包带属于辅助打包材料或辅助装配工具，如果除去这些辅助物料，那么新方案就只有2件定制物料部件。

(2)对两个包装方案产品保护性能进行评定

任何一个包装方案最基本的功能都是能够保护产品，只有满足了这个必要条件，才可以进行包装方案的比较性评估。对于电缆线而言，其基本保护性能要求就是包装箱的抗压强度能够满足要求，这可以通过验证性测试进行评定。

(3)基于产品包装价值链对包装方案中可量化的评估指标进行计算

①产品运输效率：主要是指产品运送到终端企业所花费的运输成本，可以通过车辆装载数量进行核算。

与原方案相比，新方案的主要改变在于代木纸箱，其托盘结构并没有产生变化，所以两个方案的装卸效率也没有产生变化；但两个方案包装箱的最终外形尺寸产生了变化，所以产品运输效率主要集中在产品运输过程中的装载率（装载数量）上。

该产品采用长为40英寸的标准集装箱柜，以海运的方式从上海出口至南美洲，一次运输成本约为32000元/柜。通过具体计算可得：原方案中的每个集装箱柜可装载684个产品包装箱，装载率为88.26%，折合每个产品的运输费用为46.80元；新方案中的每个集装箱柜同样可以装载684个产品包装箱，但装载率为91.89%，折合每个产品运输费用为46.80元。

②产品包装装配效率：主要是指产品包装装配过程中所花费的时间以及核算出的装配人工成本。

原方案每个围板上共有16个钢片需要与底板以及盖板进行对孔和弯折固定，每个产品的包装装配时间为5分30秒，折合人工成本约为1.37元；新方案按图5～8进行装配，每个产品的包装装配时间是6分钟，折合人工成本约是1.5元。其中，人工成本按每人每小时15元计算。

③包装成本：见表1。

④包装仓储效率：主要是指包装打包好后在仓库中所占空间的大小，并对其仓储费用进行核算，其中在仓库中的空间高度采用与运输车辆的有效装载高度来计算，这样可以有效提高装车效率，同时减少再包装的工序。

原方案平均每套包装所占面积约为0.03平方米，折合仓储成本为0.03元；新方案平均每套包装所占面积约为0.04平方米，折合仓储成本为0.04元。其中，仓储成本按每天每平方米1元计算。

⑤包装运输效率：主要是指包装从包装企业运送到终端企业所花费运输成本的核算。

原方案主要包装平均每套运输成本为0.67元；新方案主要包装平均每套运输成本为0.87元。其中，运输成本按5吨运输车每公里行驶费用为3.5元计算，其中车辆内有效运输装载空间为7.2m×2.2m×2.2m，往返送货距离为100公里。

⑥产品包装拆卸效率：主要是指产品包装拆卸过程中所花费的时间以及核算出的拆卸人工成本。

原方案的拆卸需要将盖板上的8个钢片全部反弯折直立后，再将盖板完全取下，大约需要2分钟，折合人工成本约是0.5元；新方案需要将两个打包带剪开，同时划开封箱胶带，1分钟内即可完成，折合人工成本约是0.25元。

产品包装设计提案篇2

绿色包装设计一般遵循“3R1D”原则，使用绿色包装材料，以减少包装废弃物对环境的污染；实行包装减量化，尽可能消除不必要的包装；尽量采用单一包装材料，以便于回收利用；尽量使用环保油墨，以实现绿色印刷；采用可拆卸包装设计，有利于拆卸后回收利用；采用可回收、重复利用和循环使用的包装，减少包装废弃物，保护环境。设计师在进行绿色包装设计时，应从材料选择、结构功能、制造过程、包装方式、储运方式、产品使用和废品处理等多方面，全方位考虑资源利用、环境影响及解决方法。本文，笔者将分享几款绿色包装设计实例，供大家参考。

实例一：包装材料减量化

针对市场上的快消产品，笔者设计了两种包装结构方案，其设计思路是使包装具有环保、省材、节约成本、便携、促销的功能。纸质包装材料容易回收和再生利用，是理想的绿色包装材料，因此，两种方案的包装材料均选择白卡纸。这种包装材料可以采用多种印刷方式和环保油墨进行印刷，印刷效果好；同时考虑到生产加工的便利性，纸盒设计为一片成型结构，便于印刷和模压成型。

方案一包装结构平面设计图如图1所示，采用倒梯形的盘式折叠纸盒，通过锁扣将纸盒的四个角相互卡合固定成型，不需要胶黏或钉针，环保且节约成本；在宽度方向上延伸出两片摇翼，用于固定产品；在两个侧面的延伸部分设计有提手，便于消费者携带。

方案二包装结构平面设计图如图2所示，在盒体的连接处，采用提手和盒盖之间插合的方式连接成型，环保且节约成本；提手与盒体底部为一体，从底部延伸出来，将盒体分为左右两部分，这两部分空间均可进行容装，从而避免产品因相互挤压而发生损坏。

对比以上两种方案可以看出，①包装容积相同，方案一所用包装材料的面积为283200mm2，方案二所用包装材料的面积为272550mm2；②拼版时所用的包装材料面积方案一大于方案二；③两种方案都考虑到了生产、销售、陈列、携带、使用、回收再利用等环节，但方案一在纸盒成型时不如方案二容易组装。综合来看，方案二更节省包装材料，更容易拼版，废料少，结构简单大方，更容易被消费者接受。因此，选择方案二作为最终的纸盒结构，立体透视图如图3所示。

实例二：装潢设计简约化

简约化设计已成为当代包装设计的主流，包装装潢设计应简洁、大方，无须任何多余的装饰，但要确保设计意图的真实表达。如图4所示的啤酒包装，在对这款包装进行装潢设计时，利用了牛皮纸本身的色彩和特质，以减少额外的覆盖性印刷；包装上设计黑色图文，在印刷时不仅可减少油墨的使用量，还可有效减少印刷工序，降低包装成本；该包装采用局部展示结构，可以省去在外包装表面印刷对内容物进行介绍和渲染的文字。这款包装外观色彩精炼、简洁，简化了印刷工序，降低了印刷成本，使包装二次回收更加方便；同时采用了无毒、无溶剂残留的水性油墨或UV油墨进行印刷。

实例三：实用性与趣味性并存

构思巧妙的创意包装不仅美化商品，更可给消费者留下深刻的印象，富有趣味性的包装，更加吸引消费者的眼球。图5所示是一款儿童糖果包装设计效果图，包装造型为楔形体，盒盖从中间打开，盒体、盒盖对扣后用手提带穿接，做成小包的样式，便于消费者提带。内包装由七个形状和颜色不同的小纸盒组成，每个小纸盒里面放置不同口味的糖果，一次打开一个包装，清洁卫生。值得一提的是，当小朋友吃完糖果后，外包装可以作为盛装物品的容器，内包装可以作为开发儿童智力的七巧板玩具，在注重实用性的同时，还增加了趣味性，如图6所示。

产品包装设计提案篇3

中华民族的文化是博大精深的，精神和感情是具有时代意义的。然而，中华民族文化的传承与发扬离不开大众媒体、海外市场的宣扬，在现代包装设计领域增加新的设计元素——传统民族图案恰能达到这个目的。作为现代设计领域的宝贵资源，传统民族图案元素不仅为广大设计师提供了设计灵感，而且还大大提升了设计空间。将具有区域特色的传统民族特色引入现代包装设计，可以增加外界对我们民族风格、生活习惯、价值观念等的了解，促进商品快速迈入国际市场。因此，我们应该乐于接受并赞成我国传统民族图案成为现代包装设计的新的设计元素。当然，要想让传统图案发挥出最佳的效果，恰当的传统色彩是必不可少的。现代设计色彩大多都以亮、新为主，至于是否与中国古老传统色彩元素搭配则不予考虑。在封建社会，颜色是身份的象征，比如普通农民的房子一般都是白墙灰瓦；王府官吏一般选用黄、红、蓝三种颜色，其中黄色最为尊贵，一般是最具有权威性的人物才能享有该种颜色。因此，在选择色调时，必须先了解各种颜色的寓意，然后根据产品的特色以及自己想要表达的寓意，选择恰当的色调，比如要想产品给人清新、舒适的感觉，则可以选择环保色或大地色；要想产品给人温暖的感觉，则可以选择红、黄、橙三色，等等。与此同时，设计者还需将材质对色彩的吸收和反射纳入考虑的范畴之内，即结合色彩知识及产品性质对材质最终呈现出的色彩进行定位。总之，将传统色彩恰当合理地应用到现代包装设计中，不仅能够抓住消费者的心理，提高产品对消费者的吸引力，而且能够有效地提升民族的艺术魅力，丰富民族文化内涵。

二、传统民族图案在现代设计中的创新

在包装设计中引用传统民族图案不能死板硬套，而应进行准确的定位。纵观我国现代包装设计，可以发现：目前，我国的包装设计已在世界上获取一定的地位，也获得了不少的奖项，在这些获奖的包装设计中，具有传统民族图案图形元素的不在少数。例如:四川水井坊股份有限公司的水井坊酒的外包设计曾获得广大消费者的一致好评，其将本传统民族图形符号与传统形式感的特点在消费者的面前得以完美的展现，外包装设计采用仿青铜材质制作而成，形状与2000年前中国古代楼房房顶的形状十分相似，酒瓶则采用独特的高级玻璃制品制成，再配上用古文字镌刻的“水井坊酒”四字，使得该酒的档次提升到高贵，优雅的层次。从上述的案列分析中，我们可以得出：在包装设计中，应用传统民族图案具有十分重要的意义，若设计合理，那么毋庸置疑，包装设计将独具一格，获得消费者的青睐。对包装设计而言，创新是关键，成功的包装设计，离不开创新。包装设计不仅要体现商品的真实特性，而且还要具有让消费者眼前一亮的个性，因此，在进行包装设计时，传统图案的引入不能依葫芦画瓢，还应巧妙地应用新颖的设计思维，在原有图案的基础上进行改进。与此同时，选用的传统图案还应典型化，即符合当地的民族特色，突显产品的特性，适应各地的市场。求新与求异是紧密相连，密不可分的。求新，事物本来的面貌必然会发生变化，即“异”必然发生；反之，求异也必然也经过创新过程。在现代包装设计中，应用中国传统民族图案，一定要借助于新颖的思维模式，先进的技术手段，在原有图案的基础上进行有针对性地改进，除此之外，还需将传统民族图案中的设计风格纳入考虑的范畴，具体做法是：从图形、色彩、造型等方面改进入手，提升消费者的视觉冲击。根据包装设计的具体要求，变换传统民族图案的图形、色彩、造型，使其达到包装设计的审美要求。依葫芦画瓢，直接将传统民族文化不作任何改进应用到现代包装设计中，缺乏新意，观念陈旧，与现代包装设计理念格格不入。若将图形、色彩、造型适当调整（如不对称图形变为对称图形，红色变成蓝色，反转图形等），将会给人一种全新的视觉冲击，达到要意想不到的效果。传统民族图案在现代包装设计中的应用越来越广泛。要想使包装设计中运用传统民族图案赋予更大的活力，包装商品迈向国际市场，就必须借鉴西方的设计模式，将东方传统民族图案创造成民族性、国际性、流行性兼备的新型图案，然后将新型图案恰当地应用到现代包装设计中去。在应用传统民族图案时，应认真揣摩图案的意蕴，深入了解图案的历史和文化意义，并在此基础上，化抽象为具体（即用具体的图形和文字描绘原有的意境）。

三、结语

产品包装设计提案篇4

(1)中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的文化意义。在现代包装设计中，从传统吉祥图案中吸取营养、提取元素，是进行包装图形设计的良好途径，把传统民族吉祥图案与现代设计的某些因素结合起来，形成独特的设计风格，这是艺术设计的一个发展趋向。我国地大物博、历史悠久，丰富的传统吉祥图案跟随历史朝代交替而不断变换，它们具有最鲜明的时代特色、民族地域特色和最深厚的人文艺术价值，在世界设计的大舞台上，民族性才有意义，离开这个舞台，不仅其艺术的民族性将失去光彩，包装设计的世界性也不复存在。所以，包装图形设计不能脱离我们的民族文化、传统文化。而且，有文化支撑的包装图形设计作品会展现出更加灿烂的艺术魅力和文化底蕴，这样的设计才能经久不衰。现代包装设计不仅是对产品的实用性、功效性的保护，更是参与产品销售、展示产品信息的重要渠道，在现代包装设计中运用中国传统吉祥图案，更好地实现包装的美学价值，同时也可以起到弘扬我国传统民族文化的作用。(2)中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的商业意义。在当今高度市场化的经济环境里，产品同质化明显，在满足了物质追求的条件下，人们对文化的追求日益增长，个性化、差异化的包装设计已经成为商品销售不可或缺的手段。只有设计出既有美学特征，又能融合传统文化以当代流行风潮的包装，才能满足当代消费者独有的审美心理需求，进而吸引他们的眼球，激发消费者的购买欲。将传统文化的美术形式语言与产品信息结合起来展现在包装上，能进一步满足消费者对商品的文化价值的追求。商品包装给人印象的强度，取决于它引起消费者反响和共鸣的程度，只有能激起消费者情感的包装设计才能被牢记于心，只有打动消费者情感的广告才不易被遗忘，而且使人产生愉悦感的设计更加容易被信服。中国传统吉祥图案是劳动人民审美和智慧的结晶，是人们在生产活动中对日常生活的真实体验和美好愿望而形成的视觉图形和纹饰图式。将它运用在现代包装设计中能使人产生亲切、温馨、怀旧等情感效应，更加能唤起消费者心中的民族认同感、文化归属感，寓意吉祥的传统图案更加能使消费者产生愉悦感以及心理共鸣，最终赢得消费者对商品的信任，激起消费者的购买欲望。

2中国传统吉祥图案在现代包装设计中应用的基本原则

我国设计行业起步较晚，设计方法和设计思想大都来源于西方，创造出真正具有我国民族特色的设计作品是每位设计师努力的目标。现代包装设计既需要有现代气息，又需要保持民族风格的传统色彩，如此才能打入国际市场。在应用中国传统吉祥图案元素同时，设计师应努力研究和尊重商品销售地区与顾客的文化、习俗、爱好，使之与现代设计表现手法相协调。现代设计师既要熟悉现代设计的理念和手法，又要深入挖掘传统文化的精髓。所以，在现代包装设计中应用传统吉祥图案，并不是简单的生搬硬套和拿来主义，各民族不同风格图案的种类繁多、内涵丰富，借用不同民族之间的吉祥图案资源，要在充分理解其文化精髓和现代民众消费心理的基础之上，以再现方式巧妙地加以运用，将传统吉祥图案的历史性与人们思想行为的时代性有机结合起来，使二者完美的融合，以彰显包装设计的文化气息，最终达到“旧图新用”的目的。同时每种商品其性质、种类、定位都不尽相同，在运用传统吉祥图案时同样要具体问题具体分析，机械的套用往往适得其反，要做到图形形式与表述内容的统一，从而增强包装设计的经济效益和文化底蕴，进一步提高商品竞争力。

3结语

产品包装设计提案篇5

关键词：包装设计；地域文化；旅游产品；台儿庄古城

一、台儿庄古城旅游产品包装的现状

作为旅游消费者直观评价旅游商品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一的旅游景区纪念品和土特产品包装，应该突出鲜明的地域性和地域文化特色。然而，台儿庄古城景区的旅游产品包装依然存在着一些不足。

首先，台儿庄古城旅游产品包装设计的现状是没有“独、特”意识。台儿庄旅游产品在包装上所体现出的是简单的保护产品，并没有体现出台儿庄旅游产品的特色。台儿庄古城主要以观光旅游纪念品和一些地方特色土特产品为主，但其包装形式过于简单化，使得其旅游产品的市场发展缓慢。设计出具有台儿庄特色的旅游产品和旅游纪念品包装设计，不仅仅能增添台儿庄旅游产品的艺术价值和文化内涵，而最重要的是它能提高旅游产品的销量，增添旅游产品的经济价值，提高台儿庄古城声誉。

其次，台儿庄古城旅游产品包装设计不规范，缺少统一的能代表台儿庄古城地域文化特色的包装色调，缺少统一的标准字，这样很难形成一个系列包装。所以规范台儿庄古城旅游产品包装字体图案颜色是提高台儿庄旅游产品销量的首要办法。

最后，台儿庄古城旅游产品包装缺乏地域特色，缺少文化底蕴。包装还缺少代表性的地域文化图案以至于现在的台儿庄旅游产品包装混乱，五颜六色，字体也是杂乱无章。地域性是旅游产品首先要具备的最大特点之一，很多游客到一个景区旅游都愿意购买一些体现当地地域文化、风俗民情的旅游纪念品和产品，但是能满足游客心愿的旅游产品现在在台儿庄古城景区却不多见。例如山亭长红枣、泥人、运河石头大饼等旅游产品的包装设计大部分还停留在以保护产品为主的特点上面，没有体现台儿庄古城的地域文化、大战文化和运河文化，消费者在购买时感受不到浓厚的台儿庄“江北水乡运河古城”的文化内涵。

二、国内外旅游产品包装经典案例分析

当今越来越多的国家和地方旅游产品包装正充分挖掘与景区产品相关联的地域文化要素，选择具有象征意义与商品情感相适应的材料来表现地域文化。例如在日本历史中，米酒曾是一种与神有着密切关联的饮品，稻米不仅是日本的主要食物，而且是制造日本国酒--米酒的原料。日本用稻草作为材料来包装的纯米酒，柔韧的稻草在这里给玻璃提供了一定的保护作用，它在一定程度上也体现出了米酒的清醇。米酒包装是用两条编织的草绳作为提手，草绳上还保留着约十粒未脱的稻米，这种天然包装材料给人们一种提示是米酒百分之百的粮食成分。所以用稻草作为米酒包装的原材料，不仅能引起人们对历史的认同感，还能引起对神的敬仰。仿宋版文招贴贴在包装草上，不仅增添纯米酒的酿造历史，还使整个米酒包装融入一片文化氛围之中。一个优秀的旅游产品包装材料不仅要体现历史文化和特有的，还要宣传地域文化特色。

包装设计采用日本独特的建筑图案为设计元素，通过对展示面上元素图案排版和整体颜色的统一，使整个包装设计在视觉上达到了传播地域文化特色的作用。大量土黄色与少量熟褐色的对比，增强了视觉冲击力，体现一种古城文化的意蕴，以强烈的地域特色吸引旅客消费者的注意，使整套包装醒目、质朴、简洁，具有文化气息浓厚的特色。日本旅游产品包装之所以能成功是因为在包装设计时充分弘扬传统地域文化的优越价值，使之转化为图形和色彩表现在旅游产品包装设计中，日本包装同时吸收提炼西方文化包装设计中的精华，并能够巧妙地结合。我国有五十六个民族，各民族的传统包装形式多种多样、图案纹样独特、装饰风格独特鲜明并具有浓厚的民族地方特色，将其独特的地域文化转化为图形和色彩运用到旅游产品包装上，是旅游产品包装设计中所面临的一个重要挑战。广西旅游纪念品绣球的外包装图案纹样，采用的是壮族的壮锦图案来表现在旅游产品包装设计上，图案与产品包装很好的融合体现了广西壮族地域文化特色。随着国内旅游业的发展，而中国内地的旅游产品包装设计在经过多年的发展变化开始以本土地域文化为基石，以意境美为主，借鉴传统的结构、色彩、图案等形式结合现代设计方法和材料，来表现丰富的地域文化底蕴和独具特色的民族化旅游产品包装风格。

通过对国内外旅游产品包装的调查分析，台儿庄旅游产品包装的确存在着各方面的差异。国内外的旅游产品更注重地域文化的表现，通过一系列地域文化图案和色彩元素的排版布局，表现出既简洁又丰富，既有变化又有统一的形式特点。在旅游产品的包装设计中，根据景区旅游产品自身的特性，做到包装产品形式与地域文化的协调统一。而现在台儿庄古城旅游产品包装没有将充满地方浓厚传奇色彩的典故或历史情节深入刻画并融入到旅游产品包装设计中，包装对地域文化的表现有些欠缺，台儿庄旅游产品包装上的图形、色彩地域文化的可读性、收藏性较小。

三、地域文化在台儿庄旅游产品包装设计中的建议

在台儿庄旅游产品包装中可以借鉴日本的米酒包装，采用一些自然原材料，根据台儿庄古城旅游特产结合古城“大战故地、江北水乡、运河古城”文化，选择与旅游产品适合的材料进行包装。比如选择软材质类的牛皮纸、布作为包装材料，能传播一种复古怀旧的作用。旅游产品包装可以分为内包装和外包装，台儿庄古城新推出的天下第一庄酒，可以用泥巴烧制成陶瓷作为酒的内包装，这能体现天下第一庄酒酿酒的历史文化。通常情况下，还能够体现旅游产品地域文化的旅游产品在包装材料的选择上应以自然原材料为主，如木头、植物的茎叶、泥巴、纸等天然材料，根据台儿庄当地的原材料设计制作各种旅游产品的包装。旅游产品包装材料的选择对旅游产品包装整体的外观效果起非常重要的作用，也是体现台儿庄地域文化的一个元素。简单的加工、精心的装饰、原始的状态是台儿庄旅游产品包装的发展方向。

台儿庄旅游产品包装设计要创造渲染地域文化情感，要制作出好的旅游产品包装必须要与地域文化相结合，使地域文化转化为图形符号表现在旅游产品包装中。例如，在台儿庄旅游产品包装设计中，特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，将台儿庄大战、京杭运河古文化转化为图形，运用到旅游产品包装设计中再与产品包装材料很好的结合，装饰图形以其精炼浓缩和唯美的表现力，把台儿庄古城万物变成为折扇包装图形所用。这些图形不仅体现了台儿庄的地域文化性，而且还能提高台儿庄的知名度，提高旅游产品的销量。

不同的地域产生了不同的文化，旅游产品的包装是景区不同地域文化背景下的思想折射，台儿庄古城旅游产品包装的地域文化特色是通过图形和色彩来体现出来的，从而可以引起旅游消费者的关注。

四、总结

随着台儿庄旅游业的发展，我们更应该不断地去发掘台儿庄旅游产品包装设计中一些耐人寻味的内涵和审美情趣，去关注传统地域文化的深邃幽远，去追求和探索别样的艺术品位。通过提炼地域形式元素，合理的运用形式美法则，从而设计出具有鲜明风格、独特文化意蕴的旅游产品包装，达到一种地方民族特色与时代精神的完美结合，赢得更广泛的消费市场。只有这样，我们的旅游产品包装设计才不致于在国际文化交流的大潮中被同化。

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产品包装设计提案篇6

包装设计是现代产品生产和销售中不可或缺的组成部分，是促进产品销售、提升产品附加值、增强产品竞争力的核心要素。对包装设计来说，包装不仅物理功能要完善，具有形式美感，还需要具有文化内涵。

在现代包装设计中，传统文化已经被广泛运用。但作为具有悠久历史和浓郁民族风情的非物质文化遗产的扎染艺术，目前的主要应用还是在服饰方面。通过对扎染艺术的研究，作者认为：扎染浸润着我国传统的审美风格和厚重的文化底蕴，如果将其与现代的审美需求相结合，并借助于现代化的技术手段，在保留其传统文化内核的同时，运用于现代包装领域，不仅能有效地提升产品价值，还能有效地保护和继承这种具有悠久历史的民族文化。

二、现代包装设计

“包装”一词从字面上理解即为:包裹装饰，从设计角度上分析，“包”是物质性概念，它是指将特定的物品用一定的材料包裹起来，利于物品的运输和保护；“装”是文化性概念，它是对包裹起来的物品进行美化装饰，从而使物品的外在包裹更加漂亮。因此，“包装”是保护特定物品，传达物品信息，增强物品的展示与传递，将物品本身与美学相结合的整合性概念。

从某种意义上说，包装设计是综合品牌理念、产品特性和消费心理的艺术设计行为，包装设计的品质将直接影响着消费者对被包装物品的认可性和购买欲，它是物品自身与消费者建立联系的直接而有效的方式。特别是在全球经济一体化的今天，包装设计作为展现和提升商品价值的必要手段，无论是在生产过程、还是在流通、销售等环节中，它都发挥着极其重要的作用。

最初的包裹物品材质多为树叶、果壳、贝壳等自然物体。随着人类的进步发展，容器性的包裹方式逐步出现，或为木、藤、竹、草等手工编织的容器，或为金属器、陶器、漆器、染织物等，集中于为包装服务的工艺使得人们在包装过程中渐渐地呈现出一定的文化内涵，如：雕刻描绘花纹，文字及图画等。当艺术性和文化性成为提升商品附加价值的因素时，包装设计就不仅是单纯地为了保护商品而存在了。包装设计在一定程度上是通过艺术与科技的结合，带给人们视觉愉悦和超值心里享受，并具有推动人类文明不断向前发展的作用。因而，当代包装设计应该是以文化内涵为核心的。

我国拥有着上下五千年的悠久历史，富有民族特色、地域特色的文化源远流长。中国的设计师们如何在包装设计中运用好这些独特而丰富的民族元素，为合理的产品有效地表现和传达，展现中华民族的文化性、民族性是信息时代下值得探索的重要课题。包装设计作为一种文化形态，从内层的设计文化理念到外层的物质构成形式，无不表现出设计文化的内涵和特征。包装设计不仅要完成基本的包裹装饰功能，更重要的还需把握和坚持挖掘、整理包装设计中丰富的传统文化内涵，将中华民族的文化思想精髓同包装设计的要素紧密结合在一起，不断提升包装设计文化载体的传播能力。

三、扎染艺术及其文化内涵

扎染是我国一种古老的传统手工纺染技艺，至今已有两千多年的历史。古称“扎缬” 或“ 绞缬”。它的印染原理主要是通过用线将被印染的织物在印染之前打绞成结，印染完毕后再将打绞成结的线拆除，被线打绞成结的部分保留了原本织物原先的颜色，其余部分则随印染而上色，以此形成了特色的图案和花纹。

通过透过众多的文献记载可知，最早的扎染起源于秦汉，鼎盛于唐代，当时的绞缬服饰曾是贵族时尚的象征。到宋仁宗时期，扎染制品一度被认为是皇家专属，除宫廷外，民间禁止使用任何扎染物品。元朝之后近三百年的战乱使得扎染技艺开始衰退于中原，其传承与发展的区域逐渐转向了战乱波及较少的西南地区。这里特定的社会环境和自然资源，为扎染技艺的传承与发展提供了必要的物质条件。清朝末期，资本主义经济的冲击，再次带动了扎染的发展，染布行会的出现便是当时扎染经济发达的客观写照。时至今日，云南大理的周城一带成为了扎染技艺的主要传承区域。周城一带自古就是白族聚居的自然村落，漫长的历史长河中，扎染与白族结下了的不解之缘。今天，当人们提到扎染的时候，总认为这是白族特有的民族手工艺，“白族扎染”也成为人们对扎染的通俗称谓。时代的变迁与发展，为扎染染出了丰富的历史色彩，一幅幅构图精美，色彩绚丽的扎染作品为我们记录了宝贵的历史文化遗产。2006年5月20日，扎染技艺经国务院批准列入第一批部级非物质文化遗产名录。

扎染艺术是建立在扎染工艺之上的艺术概念，它不仅仅是以视觉审美为目的的艺术形式，更重要的是它通过生活实用物件蕴含和展示着丰富的文化内涵，集功能性与审美性为一体。扎染制品中的每一个图案符号都流露着浓郁的淳朴气息，具有浓厚的民间艺术风格。众多的图案纹样以图形方式记录着千百年来的人们对于自然、社会和民族自身的认识。如苍山彩云、洱海浪花、塔荫蝶影等表达了人们亲近自然、热爱自然的情感，而三角形、八角形、菱形，以及福，禄、寿、喜等字体，以其严谨的构图和饱满的布局体现了白族极具智慧的审美情趣。同时，色彩是反映一个民族特性、品格和情感的重要途径，色彩的象征意义在不同的文化和传统里面有着不同的内涵。白族崇尚白色，视白色为尊贵的象征。扎染艺术以双色的对比变化衍生出千变万化的趣味，通过纯粹的技艺流程展示无限的民族性、区域性和时代性。千百年的传承与发展中，扎染艺术的发展使古老的艺术样式与现代审美自然、和谐地的对接在一起，扎染的图案、纹饰，以及历史文化在蓝白相间的柔软布料之间诠释着。扎染艺术正是以其自然纯朴的精神净化着人们的心灵，愉悦着人们的精神世界，从而带给人们美的享受。

四、扎染艺术与现代包装设计

现代包装设计需要不断强化艺术设计的文化内涵，并以此最大限度地增加商品的附加价值。扎染艺术作为具有悠久历史和丰富文化底蕴的设计题材，将扎染艺术合理应用于包装设计中，丰富了产品的文化内涵，符合时代的需求。其不仅是传承民族文化，宣传和保护非物质文化遗产的一种有效途径，也是切实提升产品价值，凸显产品品牌的有效途径。

扎染艺术在现代包装设计的应用中，一方面需要保存有自身的特色和特性，另一方面，也要确保被包装物品实现包裹装饰的功能性，因而，探索扎染艺术与现代包装设计的结合，需要从以下几个方面着手。

1、扎染艺术的原真性和文化性

扎染艺术是扎染技艺千年文化的积淀与体现，将扎染艺术运用于现代包装设计中，首先就需要在设计过程中保留扎染艺术的原真性和文化性。具体来说，也就是在设计过程中，在图案、色彩和布艺选择上能够充分体现扎染的艺术特点和文化内涵，通过包装设计能够为扎染艺术的传承与发展发挥积极的推动作用。

扎染艺术中的图案具有较高的艺术价值和实用价值，其图案是记录历史和文化的一种形式，同时，图案也是各个时期人们情感的反应。扎染中的图案大致可分为写实型造型的扎染图案，如花果草木、鸟兽鱼虫等；抽象型造型图案，如方形、三角形、圆形以及不规则的点线面等各种形态构成的图案；装饰型造型图案，如火腿纹、宝相花、龙凤纹等；组合型造型图案，如五福捧寿、松鹤延年、狮子滚绣球、鸳鸯戏水、凤凰牡丹等传统题材的图案。各类图案都具有自身特定的设计构思和寓意，但总的来说，它是人们在表达对美好生活的向往，是浓缩的文化，是文化性的艺术体现。

扎染艺术中的第二大特点就是“色”。传统扎染的色彩以蓝白为主，不同的设计构思在浸染和漂洗的过程中实现，在蓝白之间展现出无限美感和艺术魅力。晕层效果是扎染艺术的“灵魂”，增强图案轮廓，吸引视觉的主体。在染色过程中，因扎线的缝缀力度不同，织物承受的松紧不同，染液浸渗于织物的程度也就不同，由此产生了深浅虚实、变化多样的晕层色彩。

扎染在布艺方面的选择由最初的土布发展到为现今以棉、麻、毛为主的面料，其布料本身具备柔软清薄，吸水性强，透气性好、易上色的特点。布料的视觉和触觉传达给人以朴素、厚重、典雅的感受。

要在包装设计中保留扎染艺术的原真性和文化性，一方面需要设计师们能够充分理解扎染艺术，掌握扎染艺术的丰富内涵；另一方面，在实际的设计中，对于扎染艺术自身的形、色、以及布艺特点要合理而准确的运用，不破坏其艺术效果，不影响其文化内涵。

2、被包装物品的民族特色和品牌效应

包装设计需要以特定的物品作为既定的设计对象，通过包装设计，不仅实现包裹保护物品的功能，同时以外形和视觉化的美感提升物品的价值。在设计过程中，建立良好的包装信息，使受众群体与物品本身发生交流显得尤为重要。将扎染艺术与现代包装设计相互结合，其实质就是将民族文化、历史文化、非物质文化引入包装设计之中，并以其独特的艺术魅力和文化内涵更好地在物品与受众间建立链接和沟通，实现包装设计的目的和意义。

扎染艺术深厚的文化内涵为包装设计提供了良好的设计素材，但在设计之中，如果不考虑被包装物品的特点，而单纯地为了美化物品而乱用、滥用，其效果将适得其反。今天，当人们提及扎染时，总是能够联想到的白族及其文化，联想到大理周城和非物质文化遗产等信息，这些信息构成了扎染运用在某种特定物品包装中的交流体系。因此，对于被包装物品而言，其自身应是在扎染所能表达和体现的范围之内，包括民族内容、文化内容、艺术内容等。被包装物品与扎染艺术之间具有着某种，或是某方面的信息结点，例如：对白族的特色手工艺品的包装，对大理周边旅游产品的包装，对具有染织历史相关物品的包装等。它们或是与其民族文化，或是与其地域特色，或是与其内容内涵都发生必然的联系，通过包装设计，清晰直观地拉近受众与物品本身的距离，并因其艺术特性和文化内涵吸引受众的视觉和心理。

同时，包装设计在提升产品价值的同时，也应该考虑包装本身的价值所在。物品的品牌效应因包装而稳定和扩展，而包装的独特性、标识性、文化性又因物品而反应其定位和层次。因此，扎染艺术运用于现代包装设计中，需要结合被包装物品的商品定位，销售区域，受众审美及消费心理等因素来开展。扎染艺术体现的是东方文化艺术的特点，它是一个区域、一个民族的展示窗口。它与包装设计的相互结合，使物品、包装同时以一种精神活动方式进行传递，通过文化增加其感染力，增进消费者对物品及其品牌形象的了解和认可，同时这也是进一步对商品的生产地域、国度、以及文化传统的宣传和保护。扎染艺术在现代包装设计中的运用所引发的品牌效应不只是对特定的、符合我们所探讨的被包装范畴的物品，它也是扎染非物质文化遗产自身文化品牌构建的具体实施。

3、扎染艺术在包装设计中的创新性

包装设计就是针对包装进行的艺术设计，一切设计理论和设计手法在包装设计中均具有较强的理论指导和具体实践的价值。特别是在现代商品竞争日趋激烈的今天，包装设计的好坏在一定程度上决定着被包装物品的市场认可度。因此，设计需要创新以适应市场审美的需求。同样，扎染艺术在不断传承与发展的过程中，其内涵也在随时代的发展和变化而不断丰富。将扎染艺术运用于包装设计，同样需要在具体的运用实践中不断创新，以此保证被包装物品的价值体系。

在创新的设计与尝试中，需要确保产品包装的功能性。对扎染艺术的发展及其艺术体现要及时了解，不因滥用、错用设计元素而导致包装功能不全，诉求不清。同时，扎染的布艺具有很强的工艺需求，尽管社会生产力的发展提供了更多的选择，但设计者在设计过程中仍不能随意更改，或是用低劣的材料取代之，既要保证被包装物品的品牌形象，也要对扎染艺术本身进行传承和保护。再者，对于扎染艺术在包装设计中的创新性，设计师们应充分发挥民族情感在色彩选取上的运用，既不破坏文化主体，也不拘泥这些成规。

四、结论

扎染艺术以其独特的图案造型和色彩魅力吸引着世人的眼球，它以纯朴、优雅的文化气息，不仅体现了我国特色手工工艺的技术与艺术的完美结合，同时也承载和展现了其灿烂的历史信息和文化内涵，将扎染艺术运用于现代包装设计，是时代审美的需求，是人们返璞归真、崇尚自然、追求个性发展的主流心理体现。二者的合理结合，将对区域经济、民族文化、现代包装设计等方面产生积极的影响。

参考文献：

1. 彭建祥：《包装设计的时代特征和民族性关系的思考》，载《现代艺术与设计》，2004年第1期。

2. 彭建祥：《对中国当代包装设计文化格局的思考》，载《中国包装》，2003年第6期。

3. 周燕：《扎艺术的研究》，载《辽宁丝绸》，2010年第3期。

产品包装设计提案篇7

关键词：包装设计 繁衍 标志影响力 分析

在竞争激烈的市场中。同类商品竞争最大，很多相似商品的包装设计标志相互模仿、相互抄袭，使得一些商品标志设计如出一辙，包装设计标志缺乏代表性，难以实现商品的市场影响力提升。如何从商品研发到商品包装设计的各个环节保障商品设计独一无二，提升其商品的辨识度，是包装设计的重要任务。而提升包装设计标志影响力，需要构建其与消费者的需求联系。捕捉到消费者的审美特点。做到包装设计深入人心。

一、包装设计标志的重要性

（一）标志与品牌形象之间的联系

如今市场上产品众多。很多包装设计标志特点突出。符合商品特点的代表性设计。这些包装设计标志是成功的，在其清晰而丰富的表达方式下。有效地将品牌形象传递给消费者。换言之，每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、品牌发展明确的视觉要素。而该视觉要素设计就是品牌标志。从消费者角度分析，包装设计中的标志实现了与消费者之间的信息互动。便于消费者更加深入地了解品牌形象，认识、分辨、接受以及理解品牌发展理念。当一个包装设计标志能够深入人心时，那么将会成为品牌无声的宣传，在丰富品牌设计的内涵基础上，吸引受众。标志与品牌形象之间存在密切的联系。包装设计标志是品牌形象的标志物，代表品牌形象的最经典体现。

（二）标志在包装设计中的作用

包装设计标志的作用主要有以下三点：第一，树立让人印象深刻的形象。品牌在消费者心目中的识别度，主要是靠传播学中所提到的五官感觉建立的。标志则是消费者自身识别系统中的核心符号。好的包装设计标志能够促进品牌形象的成长。从宏观角度分析，包装设计标志将品牌的品质浓缩为经典符号，使得消费者从了解产品，进而接触企业品牌文化。如香奈儿品牌标志设计，以经典的黑色为背景，以“双c”为亮白色设计，其形象经典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消费者可以通过标志设计辨识出所要交流的对象。其实际设计超出了语言叙述与文字设计限制。每一个品牌的存在都有吸引人去了解的内在。成功的标志设计能够通过外在的标志引导启发消费者进行思考。并且使得人们在比较短的时间内了解视觉符号中的内在信息。如，“YSL”的品牌标志设计，“YSL”全称“YvesSaint Laurent”。中文名为“圣罗兰”为世界著名的时尚品牌，旗下有时装、护肤品、香水、箱包、配饰等。该品牌的LOGO设计看似比较简单。但是却充满了想象力。从形式上将三个简单却难以相互协调的字母，以极为优雅的方式整合为一体，给人留下深刻的印象。从该标志设计中，消费者能感受到该品牌的发展理念是极简、优雅、创新。

第三，利于市场竞争。商业设计的最终目标就是能引导市场并且吸引消费者产生购买行为。而在市场中影响力巨大的商品。其标志的视觉冲击力较大并且一定具有鲜明的个性。无论从视觉设计还是内涵体现上都比较容易区分。

二、包装设计标志的多维表现

（一）包装设计标志的二维表现

包装设计中的标志其形式具有多样化的特点。包含字体标志、图形标志、混合标志等。这些不同类型包装设计标志在实际应用中的二维表现不同，设计手法也不同。

1.字体标志

字体标志主要是指从字体或者是字体造型所衍生出来的图案，将这种图案作为商品的宣传标志，以字体标志作为设计标志，常见的有：中文、英文字母、阿拉伯数字等。这些字体都能够直接作为包装设计中的设计元素。不应用外在的图形、颜色等进行辅助设计，而是凭借无装饰的方式，从文字、字母本身出发进行包装设计内涵传递。该种设计方式最大的特点就是简单、直接。如上文所提到的圣罗兰标志设计，还有古驰等包装设计。在我国古代就有“书画同源”的说法。如甲骨文中的“羊”字。实际上是简化了的羊头形象，该种文字从形象中捕获到特征，在设计手法上比较直接。但是与“无装饰”标志设计理念高度统一。该种文字转换模式对于现代化的包装设计产生巨大的影响，很多包装设计中都不同程度地应用了字体，借助字体的简洁方式，实现字体变形、特殊化排列等强化包装设计的标志性。

2.图形标志

包装设计中的图形标志是指借助形象图案或者是几何图案来表达商品的标志。该种图形标志形象性比较强，在标志设计比较得当的基础上。能够借助图形结构的相互组合，产生相应的规律，表达出相应的含义。同时，该种设计能够充分应用几何图形的点、线、面，设计出具有意境、富含寓意的包装设计标志。应用图形标志进行包装设计.其重心比较突出，并且实际的二维展现形式比较丰富。其中最为典型的二维图形展现形式就是置换。置换的设计方式借助图形同构，将常见的商品形态展示出来，一方面能够使得消费者直接了解所销售的商品是什么，还能够传达出品牌信息。置换方式能够将图形设计与品牌形态相互结合，展现出新形态和新联系。如，动物的身体可以直接置换为梳子、书籍、铅笔的组合，以同位共生的方式，巧妙组合视觉元素。使得人们能够从图形的观察中产生比较奇特的视觉感。在某牛仔裤品牌设计中，包装设计标志以人腿为牛仔裤腿，借助A字形图案，符合牛仔裤形态设计.消费者看到该品牌时就会想到其为裤装品牌。

图案的聚合形式是指将单一或者是相近形态的视觉元素聚集在一起，通过反复拼装的方式，构成另外一种形象。该种包装设计图形标志设计一反简洁风标志设计形式。以小的图形作为基础图形单元。使得最终的标志设计视觉元素丰富。如路易・威登包装设计中的花押字图案，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星组成。

3.混合标志

在混合标志设计中既包含了文字设计也包含了图形设计，通常情况下是将文字加入到图形设计中。或者是采用图形化的表现手法，使得实际形象设计更加生动。文字设计实际上是对图案设计的解释。同时能够保障图形的内涵得以彰显。同时在具体的标志设计中，弱化文字识别性能，使得文字除了能表达出功能之外。还需要与创意图案融为一体。如中国银行的标志设计上，以古代钱币形象为主体图案。并且借助“中国银行”四个古体汉字。图案表达的事物功能一目了然。

（二）包装设计标志的三维表现

商品的包装设计三维表现。主要体现在纸盒造型和容器造型设计上。造型实际上就是包装O计的外观表现形式。包装设计标志的三维形式。可以借助三维模型实现标志的镌刻、直接造型等来实现。常见的表现方式主要有：拟自然方式和拟人工方式。其中拟自然方式，借助植物形态、动物形态，使得自然情怀能够直接融入商品保障设计中，提升商品与人的亲密度。如蛋形包装设计、糖果设计，从较大物体形态的应用领域分析。应用到建筑物的形态设计中。而拟人工形态设计，来自于人们对于自然形态的考究与运用。

三、包装设计标志影响产生的方法

为了促进包装设计标志产生积极影响，提升品牌的市场竞争力，并且为品牌代言。就需要在包装设计的元素融入、设计手法的创新上进行分析。

（一）民族元素在包装标志设计中的融人

民族元素是传统民族文化发展中的内涵体现，而元素是包装艺术设计中不可或缺的要素。采取何种元素进行包装设计，将会体现出何种内涵的品牌设计。那么，将民族元素融入包装设计中，能够提升包装设计的历史厚重感，并且丰富品牌文化内涵。由于世界各地的民俗不同，因而产生了不同类型的文化，文化是包装设计中的重要引导。在富有差异化的文化背景下，产生了不同的思维方式。越是民族的越是世界的，很多设计者很巧妙地运用民族文化内涵，向世界展示自己民族的文化与风情，也使得民族文化逐渐走向了世界。在包装标志设计中，通过文化的交融力以及传播力，提升了品牌标志的世界影响力。

设计者在包装标志的设计上能够以文化为基础，恰恰是因为民族文化从千年历史中走出来。必然会走向更远的未来，基于文化的艺术设计能够经受得起时间的拷问，能够促进艺术设计在变化与不变化之间找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就创造了一个时尚帝国。范思哲品牌设计具备独特的美感。极强的先锋艺术感，使其风靡全球。范思哲的标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型为标志图案，充分吸收了希腊、埃及、印度等古老文化。美杜莎这个希腊神话中的女魔头，在古老神话中代表着权威与致命的吸引力。该种设计背景文化与范思哲品牌理念相辅相成。

（二）基于设计手法创新的包装设计标志体现

创新性的包装标志设计手法。不仅能够从形式上达到让人耳目一新的效果，还能够很好地传递出品牌精神。日本著名的电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商品店铺中有多种精品设计。其中名为“钻石光环”的礼品包装盒设计新颖。由于该商铺以经营钻石为主，其包装以及标志都设计为钻石形状，整体呈现出银灰色。该种设计体现出了商品的性质，并且提升了设计的档次。

产品包装设计提案篇8

关键词：饮料包装；创新设计；理性化创新

检 索：.cn

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

随着社会的进步与发展，商品种类越来越多，市场竞争日益激烈。想要在众多的竞争者中脱颖而出，生产商不得不越来越注重产品的“外在美”。 为了提升品牌形象，促进产品销售，创新设计必不可少。如今在各大市场上，各式各样的饮料包装中出现许多具有创新性的包装设计。有时过犹不及，部分饮料包装为了个性过度创新，忽视了创新设计的理性化。所以，在满足功能性的前提下，我们应该更加注重消费者与产品之间的联系，设计出更加理性化的饮料包装。创新中不失理性，理性中又有创新，才能符合消费者的消费心理，达到受众审美的新高度。

一、饮料包装设计的现状

随着人类文明的进步，人们生活节奏的加快，商品包装设计已成为沟通商品和消费者之间的重要桥梁，拥有与众不同的包装，是提升商品个性及竞争力的重要手段。例如可口可乐公司易拉罐外包装的个性化图案设计，迅速地吸引了大量年轻消费群体，提升了产品的市场竞争力。由此可以见，市场对于饮料包装设计的理性化、个性化需求越来越强烈。

伴随着经济增长，人们物质需求日渐提高，饮料产业随之迅速发展。过去的饮料还是单一的汽水饮料，如今已经出现了果汁、蔬菜汁、红茶、绿茶等不同类别的饮料。竞争如此激烈，如何在这个没有硝烟的战场上赢得胜利，脱颖而出，各大经销商为此绞尽脑汁。于是，商家在产品的包装设计上做足了功课。通过调查分析，部分商家只注重产品本身，采取保守策略，没有在包装设计上花太多心思，产品包装中规中矩；另一部分的生产厂家为了包装的新颖性，对产品进行过度包装，忽视了产品特点和消费者的感受。

德国包豪斯的创始人之一纳吉曾说：“设计的目的是人而不是商品。”如果把饮品的包装瓶形状设计成酒瓶的样子，那么消费者在饮用它时仿佛有种饮酒的豪迈气概，这在某些情况下给胆怯的人以鼓励的作用。一个优秀而理性的饮料包装设计需将创新与消费者的心理、生理完美融合，通过其独特的材质表现，科学的造型设计和恰当的平面设计在保护商品的同时，还可以吸引消费者，为商家获取更大的经济利益。

二、饮料包装设计的理性化分析

（一）产品属性

所谓产品属性，指的是自然属性和社会属性的总和。饮料包装设计，要同时兼顾产品的属性的两个方面，创新才能更理性，符合人的行为习惯。

从自然属性看，产品的味觉、视觉等方面都是饮料包装设计的具体表现。包装设计一般指通过色彩、图形、文字等视觉语言来直接反映商品内容以及它要表达的理念，而饮料包装更需根据自身特点进行合理化的设计，在设计的同时应该与产品的自然属性相契合。若包装设计违背了产品的自身属性，那么不仅无法体现产品原有的特色，还会给消费者产生消费误区，最终被市场所淘汰。

在各大商场的饮品消费区，我们常可以看到色彩斑斓的饮料包装，其画面设计绚丽多彩，传递信息量极大。如图1，某品牌茶饮料，此款饮料不同于其他同类产品，它的包装材质采用透明的玻璃瓶，茶原本的颜色就是整个包装设计所呈现的颜色，红茶和绿茶的区别一目了然。包装整体设计感觉比较简洁、唯美、干净，给消费者一种清爽的感觉。

从社会属性看，产品的消费定位是它的具体表现。比如说按照饮品的消费群体的年龄段可分为儿童消费饮料、青年消费饮料、老年消费饮料。儿童消费饮料包装设计特点是安全、方便、快乐；青年消费饮料包装设计特点是量多，风格设计新颖；老年消费饮料包装设计特点则是保健最重要。因此，针对不同消费群体，饮料包装须做出符合具体定位的设计。

如图2，某品牌果汁的包装设计，包装在结构方面和图文方面都做了创新。外包装结构不同于其他长方形盒子的饮料，它的外在结构是多边形盒子且每个角都可以使其站立。包装设计的形状类似于水果的剖面，颜色和产品原本的味道形成统一。所以与同类产品相比，显得与众不同。这款产品传达出青春活泼的思想，因此更适合于儿童或者年轻的消费群体。

（二）生态环保性

现今，生态环保问题已成为大多数人关注的焦点。因此，人们在选购饮料的时候，也会尽可能的去选择生态环保、健康安全的包装。产品包装设计作为生产对象的组成部分，同样受到市场需要的影响。在众多饮料包装设计中，设计师除了考虑外包装设计的审美水平和吸引力度外，还要在设计中充分体现生态环保的特点。

如图3，挪威设计师设计的一款名为“BirdyJuice”的果汁饮料包装样式。设计师别具匠心，将饮料包装的四个折角展开，一只只活灵活现的小鸟呈现在消费者的视野内，非常俏皮可爱。这样的设计自然可以吸引更多儿童的眼球，提高儿童对产品的兴趣。设计师利用的是传统的利乐包装的复合型材料，此材料可以进行回收再利用，十分环保。

除了上述的利乐包装外，玻璃材质的外包装也很吸引消费者。不过玻璃材质的外包装容易破碎，在运输中需多加保护，这也是玻璃包装的不足之处。除去这一缺点，采用玻璃包装的优点有很多，比如无毒、无味，透明、美观、价格低廉等，最重要的一点是可以回收再利用，符合环保的要求。

（三）人性化

人性化是现今社会的一种设计理念，即在满足人们审美需求的基础上，同时满足人们的行为习惯。包装设计的主题是人，是为人而进行的设计，所以饮料包装设计也应多考虑人的因素，比如情感、习惯、年龄等，避免自说自话，设计的太过花哨而变得不实用。在以“创意性”和“功能性”为前提的条件下，包装设计应该尽量体现“人性化”的特点。

如图4，俄罗斯品牌KIAN旗下设计的豆奶外包装。此包装的外形好似奶牛肚子，牛的是整个包装的支撑点，并且这三个牛形成非常稳定的结构。绿色的斑点如同奶牛身上的斑纹，采用绿色更能体现出产品的新鲜和安全感。此款产品设计非常巧妙，产品包装的创新度高于其他的同类产品。在情感上、心理上也更加亲民化，易于让消费者接受。

三、饮料包装设计的理性化创新途径

（一）结构的理性化

优秀的饮料包装设计，一般须达到功能与审美的统一。包装结构应当合理，符合人性化的要求，便于饮用和携带；包装设计应具备美感，符合消费者的审美要求。饮料包装的结构样式是产品外在形态的体现。在各式各样的饮料包装中，有些包装结构非常合理，同时具有一定的创新性；也存在许多产品包装样式墨守成规，同类产品包装的形态与风格也近乎相似，无法吸引消费者的眼球，让消费者对其提不起兴趣。为了满足自己好奇心，大部分消费者还是愿意尝试新鲜有趣的产品。

（二）材料的理性化

当今社会，人们对材料的环保要求愈加强烈，饮料包装设计也向绿色环保、可持续性方向发展。在考虑消费者环保要求的同时，材料的创新应用也扮演着重要的角色。创新就是要做到区分产品的同质化，且凸显自身的品牌特色。

如图5，这是来自日本设计师创造的一系列独特的果汁饮料包装盒。在视觉感官和触觉感官方面，它们与真实的水果表皮一模一样。设计立意主要从仿生角度出发，草莓果汁包装外表布满凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包装设计恰似一根外表光滑的香蕉，奇异果果汁包装外表则布满毛茸茸的绒毛。这样的包装设计，不仅吸引了不同层次的消费者，受到儿童、成人的欢迎，而且大大提高了产品的市场竞争力。

（三）装饰的理性化

我们发现许多产品包装一味地追求创新，容易忽视产品包装的装饰作用。包装上的装饰应该能够体现产品的理念，让消费者感受到使用产品的益处。包装的装饰通过图形、图案、色彩、文字等视觉元素来刺激消费者。装饰的目的是不仅能凸显产品自身的品牌信息，而且还能吸引更多消费者的眼球，起到宣传的作用。

如图6，这是来自英国的一个叫“Muller”品牌的牛奶包装。包装瓶子的标志和封口贴采用了淡蓝色，给人一种纯净的感觉。乳白色的瓶身图案和牛奶的颜色融为一体。瓶盖没有开启前，瓶身的图画不会显现，只能看见两只卡通手的图案，这样设计的目的是充分激发消费者看到整个图案的好奇心。消费者喝完整瓶饮料才能看见完整的图案，即一个落水求救的人。伴随着瓶里牛奶的减少，这个落水人的形象才逐渐显现，就好像是一个落水的人逐渐获救的过程。消费者在品尝牛奶的同时观察着图案的变化。设计者利用饮用者想尽快看到整幅图画的急切心理，加快了消费者饮用它的速度。瓶身图案的寓意体现了牛奶能能量感和无限活力。不得不说，这是一次成功的设计创意。

四 总结

综上所述，饮料包装设计的创新只有理性化，才能带给人们前所未有的享受。合理化是饮料包装创新设计的前提。创新的饮料包装设计要易于被消费者接受，注重创新设计的理性化。设计者要以产品与消费者之间的联系为切入点，了解消费者的实际需求，设计出具有针对性的饮料包装，满足更多的消费需求。

参考文献：

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[3] 章晓岗，张璐.论包装设计与市场营销策略[J].包装工程，2012，33（4）：102-105.

[4]王淑慧.现代包装设计[M].上海：东华大学出版社，2012.

产品包装设计提案篇9

1传统民族图案的地域特点和艺术特色分析

我国有着几千年的文化传统，我国的艺术在发展的过程中也经历了不同的阶段，所以，在传统的图案中，也能够展现出我国历史悠久的传统文化，能够呈现出我国的历史。现在，随着社会经济的发展，传统的图案也是人们不可忽视的艺术源泉。在进行包装设计时，运用传统民族图案，能够呈现出设计的特点，而且还能够突出艺术的形式。传统民族图案能够展现出地域性的特征，呈现出突出的地域风貌，通过对传统的民族图案的分析，可以看出不同的地域人们的生活方式和生产方式，能够展现出不同地域的自然景观，分析不同时间段内人们创造物质条件的方式。按照我国的地域的不同，对民族传统图案进行分类，可以分成以下几种，其一是以新疆和等少数民族为代表的皮毛类的艺术，其二是以黄土高原为主的纸之类的艺术，其三是以江浙平原为主的布类的艺术。在各个时期中国的文化都能够展现出不同的特点，但是，中国的文化都是没有中断过的，形成了一脉相承的特点，不同的文化都能够展示不同地域的意境，都能够通过这些图案分析出当时的社会风貌。对传统图案进行研究，能够帮助我们分析不同地域和不同时期的风貌，也能够运用美学的形式去分析其艺术形式，各种图案都可以看作是不同的美学符号，也可以研究民族心理学。在现代包装的设计中，能够在传统的民族图案中受到一定的启发，使设计人员的创造性思维能够得到拓展。

2传统民族图案在包装设计中应用的要求

在现代包装设计中，运用传统的民族图案，要使设计符合人们的消费心理，同时也要对外来的文化进行借鉴，使外来的消费群体也能够被传统的民族图案所吸引。在进行包装设计的时候，既能够结合民族的文化，又能够结合一些外来的文化，使传统文化和现代文化有机地结合起来。现在，全球化经济正在不断深入发展，由于消费者的个体理念存在很大的差异性，这就导致了他们在选择商品时的想法也有很大的差别，消费者来自不同的民族，其受教育的程度也是不同的，所以，在对商品的选择过程中也呈现出较大的差异。所以，在对包装进行设计的过程中，要使消费者的够买欲望能够提高，除了要呈现出商品的外观价值，展现出商品的实用性，同时也要突出包装设计的独特性，让消费者看到包装后有眼前一亮的感觉，对商品产生过不不忘的印象。所以，这就对商品包装的设计人员提出了比较高的要求，要通过挖掘传统文化的形式，借助民族的图案，赋予这些图案一定的内涵。我国是一个文明古国，有着特殊的民族气质，所以，在设计包装方面也要展现出一定的特色。我国的民族图案能够展现出一个民族的思想观念，所以，在对包装进行设计时要通过民族图案来展现出文化氛围。

3传统民族图案在包装设计中的运用与革新

在对包装进行设计时，采用传统的民族图案，在设计时要根据产品的类型进行定位，在那些获奖的包装设计中，一般都将传统的民族图案设计在包装中。例如在对酒水进行设计时，就会突显出其历史悠久的特点，在其外包装上都会设计出青铜的图案，然后在酒瓶上都会刻上一些书法字样，给人以一种高雅的感觉。通过这个酒水的例子可以看出在进行包装设计的时候运用民族图案，能够为包装的设计增辉添色。在包装设计中，需要运用创新理念，设计人员要通过创新不断完善包装的形式，在进行包装设计时一方面要突出商品的特点，运用合理的创新思维，体现出产品的个性化特点，所以，在运用传统的民族图案进行包装设计时就不能够照搬其他的包装设计的样式，应该根据自身产品的特点，在共性中寻找特性。在进行包装设计中，要充分运用联想的能力，使传统的民族图案能够展现出一定的象征意义。可以借助民族图案进行比喻，运用民族图案与产品的某种性能或者特征联系在一起，从而能够更加生动的展现出产品的特征。

通过联想的方法，将传统的民族图案想象成一类元素，展现出商品的个性化特点。在对包装进行设计时，要充分考虑到市场，要使包装设计在市场上能够适应，而且还要符合民族特点。在进行包装设计时，既要追求创新，也要追求个性化，二者是紧密结合在一起的，是相互联系的，在运用中国传统民族图案的过程中，应该结合传统的艺术手段，并加以现代化的创新理念，将这些艺术手段加以加工和完善，从而能够在图形、色彩方面实现新的突破，而且，还要按照传统民族图案的特点，尽量使包装设计属于写实风格，使我国传统的民族图案的质朴之风展现出来，而且，还要按照设计的要求，展现出产品的实质性内涵。在进行包装设计时，需要运用创新的理念，形成新的格调，在传统民族图案中，应该吸取精华元素，通过对民族图案的线条、色彩等元素的借鉴，加之现代的元素，从而能够让人们看到设计的新意。在运用传统的民族图案时，不能够原封不动的运用，这样会给人一种落入俗套的感觉，应该将传统民族图案中的各个元素重新结构，对各类元素进行创新，但是还是能够感受了传统民族图案的质朴之美。

产品包装设计提案篇10

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。