网络经济研究十篇

网络经济研究篇1

关键词：网络经济；生产关系；传统产业

中图分类号：F062.5 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）09-0-01

一、网络经济的概念

随着上世纪90年代互联网商务性的应用广泛开展，网络经济在学术界得到了普遍的关注，但是由于不同学者对“网络”和“经济”持有不同的态度，对其内涵的理解不尽相同，所以网络经济的概念尚未统一。其主要内容可从宏观、中观、微观三个层面进行概括。

从宏观层面上看，网络经济是以互联网及网络技术作为生产工具，影响到社会经济的各个方面，改变了人类社会的生活方式和生产方式，使之形成一种新的经济形态。这种含义的网络经济，是从网络经济生产方式角度出发，将其发展过程分为网络基础设施建设、网络基础应用、网络信息服务和网络商务性应用四个阶段，依此揭示了事物的发展过程和本质。

从中观层面上看，网络经济可以理解为与网络产业相关的产业经济。网络经济既包括了网络交易、虚拟企业、金融互联网、金融互联网等商务性活动，又包括软件的开发与制造、网络信息的生产、网络基础设施设备的生产、网络基础服务的提供等经济活动。网络经济依托的基础产业群是信息技术产业，即主要以计算机和计算机网络为核心，支持全球信息基础设施的产业，因此，网络经济是一种以信息技术产业为基础的全社会范围的产业集合。

从微观层面上看，网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场，基于互联网平台，生产者与消费者分别提供服务和接受产品。企业利用互联网获得各种信息与资源，进行整合和加工，进而施行生产和管理等经济活动。网络经济也为消费者提供了一个快捷、低成本的交易场所，使得交易范围扩大、交易方式多样化。网络经济改变了消费者需求方式、行为方式、购物方式，进而引发了市场的变动。

以上关于网络经济三个层面内涵的理解是相互关联的，当整个社会生产方式发生改变时，网络产业及与其相关产业必将受到影响，同时也会影响到相关网络市场的生产者和消费者行为。因此，从宏观层面出发，着眼于网络经济影响下社会生产方式的变革研究，依此分析新的经济形态的运行特征，并且揭示经济运行规律。基于以上分析，笔者认为，网络经济是指以互联网及网络技术作为劳动工具，以知识、信息作为劳动对象，通过对生产力的革新，进而促进生产关系的改变，使得社会生产方式发生广泛而深刻变革的一种经济形态。

二、网络经济的特征

（一）虚拟性。网络经济具有虚拟性是指这种经济形态存在于网络的虚拟空间，它的生产方式和交易方式是有别于传统经济活动的，人类可以在网络世界中进行生产和交换，但随着网络经济的发展，网络经济已经逐渐影响到传统产业，使得网络经济与传统产业能够有机的结合在一起，例如“电子商务”和“金融互联网”的产生和发展。生产活动更多的是利用网络平台对信息进行创造和加工，或者将传统经济的交易转移到网络虚拟空间中，使得网络经济和传统经济相互促进和发展。

（二）信息化。信息成为网络经济的一个重要劳动对象，信息服务和网络产品已经成为网络经济中的主要商品，但它们是不具备物质载体的，在生产过程中具有高度的共享性，当生产第一份原始信息产品时，需要投入大量的生产成本，但是以后的生产过程可以通过拷贝来完成，并且产品可以实现无限量拷贝，其拷贝过程投入的劳动和其他成本可以忽略不计，也就是说生产的边际成本为零。

（三）全球性。从互联网的诞生至今，网络已经覆盖世界的每一个角落，其迅速发展使得地球的距离缩小了，同时也使得国际间的交流变得更有效率。网络经济在全球经济一体化的大背景下得到广泛的应用，更多的体现在国际贸易、跨国生产、跨国金融、跨国交流的效率大大提高了。网络经济的全球性效应还体现在可以促进技术的学习与创新，新兴技术能在世界范围能得到迅速的传播与推广，并且能够打破传统经济中的区域界限，为传统产业的发展带来更多的机遇。

（四）直接性。网络经济的出现受到了人们的接受与追捧的另外一个原因是它缩短了经济贸易中的中间交易流程，极大程度的降低了交易费用，并且催生了一批专门的服务性企业，使得消费者成为最终受益者，例如通过网络直销可以免去与中间商的交易过程，生产厂商可以直接面对消费者进行个性化生产；企业可以通过服务外包的形式实现组织结构的扁平化，这样更有利于增强企业的管理效力。

三、网络经济的发展趋势

无论从哪个层面上来考察网络经济，其互联网的产生都是具有创造性的且独立于其他个体，但发展却离不开与其相关的产业的支持。网络经济产生的目的是为其他产业提供更快捷、范围更广、信息量更大的服务，其高渗透性已经影响到经济、文化、思想、教育等各个领域，所以，网络经济对社会生产方式的影响是我们研究的重点。

但当网络经济成为经济发展的一大动力之时，一些新鲜实物的产生也对传统产业的发展形成了强有力的冲击，网络经济打破了传统经济的区域界限、缩短了交易流程、降低了交易成本，相对于传统企业的高额交易费用等问题，如传统百货在经营中就需要面对高额的刷卡费用、房租水电费用以及顾客群的流失等，网络经济具有极大的优势。当传统产业面临如此严峻的挑战的时候，我们应该思考网络经济影响下，传统产业生产方式的新特点和新态势，理性认识网络经济对传统产业带来的机遇和挑战，回归网络经济产生的根本目的，进而找到网络经济与传统产业能够更好结合的途径，这将是网络经济未来的发展趋势。

参考文献：

[1]乌家培.网络经济及其对经济理论的影响[J].学术研究，2000（01）：5-11.

网络经济研究篇2

关键词：即时通讯软件；网络经济效应；作用机理

即时通讯的成本低而效率高，并且内容丰富，能够满足人们频繁交流与对信息大量获得的需要。尤其是移动互联网的应用于普及，为其规模扩大提供了有利条件。

一、即时通讯的概念与分类

即时通讯是利用网络终端，允许多人利用网络进行文字传递，语音与视频交流。依据用途对其进行划分可以分为企业与网站即时通讯。依据平台分类又可以将其分为PC和手机即时通讯。即时通讯用户规模较大的如QQ，微信，除此之外还有其它的一些即时通讯软件。早在1996年时，以色列人开发了能够利用互联网快速进行信息交流的软件，之后各国纷纷推出了即时通讯软件，市场不断被扩展。即时通讯软件类型多样化，市场竞争也十分激烈，并且随着移动互联技术的发展，即时通讯发展更加迅速，市场竞争更加激烈，即时通讯功能也在持续丰富与完善。另一方面，由于市场产品的多样化，客户对于通讯功能的要求呈现出多样化特点，也推动并促进了即时通讯软件发展。毫无疑问，即时通讯的发展带来的效果十分明显，但是另一方面也会带来一些问题，最为显著的就是运营商的利益受到损害。在即时通讯软件没有出现之前，通信方面运营商获取了绝大部分利益。由于缺乏其它有效方式的补充，导致其处于垄断位置，用户可选择性小，而即时通讯软件的出现打破了这一现象。信息时代，信息成为了一种十分重要的资源，而信息安全性却未能得到有效的保护，信息面临关各种安全威胁。即时通讯方式扩大了联系沟通的范围，增加了沟通的频率，同时风险也在随之增大。从即时通讯未来的发展来看，创新是其吸引用户的有利途径，客户群体在社会发展的过程中，需求趋向于多样化方向发展，即时通讯在发展过程中也要及时适用客户需求的变化，从而占领市场。

二、网络效应中正反馈机制

网络效应描述的是网络基本经济特征，所连接的价值是由连接这个网络的人数来决定的。网络经济中，市场规模越大，客户群体越大，服务与产品的价值则会越来越高。信息虽然得到了共享，但是实际上其总量是在增加的，只有客户群体数量达到一定规模之后，才会产生正反馈，而该类型软件的用户价值才能实现最大化。在该种现象中，强者将会更强，而弱者将会更弱。以腾讯公司为例，腾讯QQ在最初进入市场时，就提供了许多途径，并利用这些途径将QQ传递给潜在用户。其背后的原因就在于QQ有较强的网络效应，通过免费安装与下载，当市场容量达到临界值时，引发正反馈就十分容易。对于不是特别有耐心的客户，则可以通过其它的方式为提供服务，从而使其获得应用的途径。对于腾讯而言，突破临界容量是十分重要的，而要想在激烈的竞争中存活下来，还需要做好对用户的预期管理。网络的价值就在于网络的大小，如果临界容量无法得到突破，那么网络就没有什么价值而言。也可以这样理解，如果用户群体认为QQ会在以后成为一种大众接受的即时通讯工具，客户接受QQ就会较为容易，相反，用户可能会选择其它自己认为有可能的即时通讯软件类型。客户预期是非常重要的，而一旦用户对其预期良好，就会有越来越多的人接受并使用，就会形成一种良性循环并引发正反馈，用户规模就会持续的扩大。在网民中至少每个人注册了一个QQ，而且QQ发展到今天，也不只是限于沟通与交流，还可以应用于其它方面，如工作，教学，个人提升等。内容在不断丰富，以满足不同群体的需要，这就是QQ在网络经济中所引起的正反馈。如果需求一方的规模经济作用十分强烈，消费者预期某一类型的产品会在将来普及，那么，该产品就会逐渐流行，并慢慢形成良性循环，消费者预期也会被实践证明是正确的。因此在网络经济中，采用一定营销策略对消费者预期进行影响是十分关键的。导致正反馈的原因从经济学方面来看，在既定要素配置平台，生产要素在持续投入，边际收入则会呈现出递减的趋势，边际成本相反就会增加，而边际收益则会减少。而网络经济的发展则使得该规律被打破，如果参与能够对其它的参与者带来好处，大的网络相比于小的网络就会更加有吸引力，外部性也能够形成。由于网络正反馈效应十分强大，需求方形成了规模经济。而网络经济则遵循相应的法则，网络价值增长的速度是用户数量的平方，即边际收益增加。

三、网络效应中的路径依赖

路径依赖也可以将其称之为初始状态敏感依赖，指的是某种体系如果具有反馈机制。如果受到外部偶然性条件影响为系统所采用，就会沿着一定路径发展，而其它潜在路径或者是更加优质的路径则难以将其代替。开发信息产品投入的成本非常大，而复制成本则非常的小，几乎为零。腾讯QQ在最初出现时，由于其使用人数有限，价值也不是特别明显，而随着使用的人数越来越多，价值就会逐渐增加，当其产生了正反馈后，就会在市场内形成垄断。而用户在习惯了产品之后会形成一种依赖，这种依赖就是路径依赖。QQ获得了绝大部分人的认可，当其通过界面搭载一些新的功能时，用户就会尝试这些新的功能。并且由于其品牌效应，用户会在潜意识里认为新产品与原有产品一样可靠，而最终用户也会接受捆绑服务。在这种情况下，使用者就被锁定，锁定则是路径依赖的极端体现。如果用户想从一个系统转移到另一个系统就需要考虑到转移工作所需要的成本。从某个系统的某种状态退出，在新系统中达到理想的状态，就需要对系统转移成本进行细致的考量。比如，客户想要使用其它通信软件，但是又需要和原有软件上的朋友保持联系。二者相互兼容的软件不存在，而客户的朋友又不会放弃原有的软件使用新软件，并且客户也不可能会说服所有的朋友放弃原有产品，这样成本非常大，最终客户就会放弃使用新的软件。

四、网络效应兼容性导向

新产品在进入市场的时候，需要考虑与现有厂商在产品兼容性方面相关问题。如果新的厂商与现有的厂商在技术上相互兼容，可以利用现有厂商积累的用户基础。同时对于用户而言，如果是老用户，在某些时候可以减少用户的转移成本。但是就另一方面而言，兼容性的存在会导致新进入的厂商技术与谈判成本增加，并且受到网络外部性影响，现有厂商会获得更大的竞争优势。转移成本的存在，导致了市场缺乏弹性，消费者则容易被锁定，而在初期厂商间会因为市场争夺而导致竞争加剧。

五、结语

即时通讯软件的发展与网络效应有密切联系，除过即时通讯软件，其它产品也与网络效应有密切联系。对于企业而言需要就网络效益进行认真分析，采取有利的方式占领市场，促进企业发展。

作者:李丽月 单位:公诚管理咨询有限公司

参考文献：

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[3]谢云.基于网络即时通讯行业的服务质量对客户保持作用机理研究[D].浙江大学,2007.

[4]张健.即时通讯软件营销存在的问题与解决对策[J].软件导刊,2010,9(12):111-112.

网络经济研究篇3

Abstract: As a widespread status of network economics, "Net Business" collaboration has various forms. System characteristics-ecology, unique and evolution- of "Net Business" collaborative mode are analyzed based on the analysis of the "Net Business" eco-development course, and found that "Net Business" collaborative has become more frequently, profoundly, and complexity. Meanwhile, it explored that more content collaboration and greater synergy can realized by "Net Business" collaboration with comparative study to the non-"Net Business" collaboration. Furthermore, the type of "Net Business" collaboration is classified into four categories, namely basic type, expanding type, advantage type and innovative type, and which dynamic evolution are investigated by empirical research on the 2007-2010 development history of Taobao "Net Business".

关键词： 网商；协作模式；网商生态；演化

Key words: Net Business；collaborative mode；Net Business ecology；evolution

中图分类号：F49文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）24-0004-02

0引言

网络经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。在网络经济时代中，经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动无不依赖信息网络，他们的信息与行为构成了一个互联的动态网络系统。在这个系统中，经济主体之间的协作是一种普遍现象，作为网络经济中的核心主体――“网商”更是如此。“网商”生来就带着“网”与“商”的合作，离开协作，“网商”将无法运行。在协作过程中，如何实现最优协作是网络经济参与者核心关注的问题之一。关于网络协作问题，已有学者做出了探索性的研究成果，如协作平台的实现[1]、平台功能描述[2]、平台下的商业模式[3]、平台安全性[4]以及“网商”个体发展状况[5]等。随着电子商务的发展，“网商”之间的协作变的越来越重要，成为网上企业提高竞争力的关键，现实中涌现出了多种协作模式，如异业合作的典型――魔范团、联合促销和网商联盟等。协作模式的多样性给企业带来丰富选择的同时也带来某些困扰，协作同时也成为学术界关注的焦点之一，本文在分析“网商”生态性特征的基础上，总结“网商”协作的独特性，对“网商”协作模式进行分类，为“网商”协作模式的选择提供决策参考。

1网络经济下的网商生态分析

网商最初专指那些网络服务提供商（接入商、ISP、ICP、应用平台提供商等），比如电讯盈科、TOM、新浪、搜狐，阿里巴巴等。现在，“网商”是指利用Internet互联网作为企业或个人商业经营平台，进行采购、销售、企业产品展示信息等企业日常经营活动，并以此作为企业主要经营手段的企业家或商人。“网商”基于电子商务平台，通过集成和整合各种商务服务，超越地理位置的界限，将互联网作为竞争和沟通环境，通过各种形式进行优势互补和资源共享，与商业生态系统类似，构建了一个电子商务生态系统，实现“网商”之间的大规模虚拟协作，共同提升竞争力和整体经济的运行效率。“网商”的生态特征直接反映了“网商”协作的程度，甚至可以说，“网商”协作的发展过程就是“网商”生态的演变过程（图1）。

通过对我国网商发展情况进行调研，本文把网商生态发展分为开拓期、扩展期和成熟期三个阶段。开拓期：大概是1998-2005年间，起初“网商”数量较少，自身各方面条件都不完善，随着“网商”对经济形势及发展需求的认识，“网商”个体不断成熟，数量不断增加；扩展期：2006-2009年间，在“网商”数量增加的基础上，协作成为了一种必然的趋势，且协作规模不断的增大，随着“网商”的日益分化，协作模式不断深化；成熟期：近两年来，电子商务服务平台和物流、软件、支付等“网商”服务商不断提升服务，整个电子商务服务体系更新、完善的步伐明显加快，为“网商”蓬勃发展提供了有力的支撑，整个电子商务生态系统发育不断走向成熟。电子商务生态系统与一般的商业生态系统类似，但同时也存在着不同，随着“网商”之间的协作变得频繁，必然会出现一些与非“网商”企业协作不同的协作模式，表现出“网商”协作独有的特征。

2“网商”协作与一般企业协作的区别

企业间的协作本质就是为了解决企业自身的能力不足或者功能不足问题[8]。其中，能力不足而产生的跨企业协作是为了解决设计能力、生产制造能力、运输能力等的不足，联合其它企业提高这些能力，从而能够快速地满足客户需求；功能不足而产生的跨企业协作主要是因为供应链上各企业职能不同，为了能够将产品快速有效地传递给客户，需要供应链上的各企业进行协作。

在网络经济出现之前，为了解决能力或功能不足，企业一般会采取与其他企业协作的方法，从整体上提高能力或完善功能。根据协作企业的地理位置聚散特点的不同，我们把企业协作分为集中型和分散型。①集中型即产业集群内企业之间的协作，产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理位置上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。在产业集群内，大量企业相互集中在一起，竞争与合作同时存在，企业之间是一种竞合的关系。②分散型是散落在各地区的企业之间的协作，散落是相对于产业集群来讲的，具有地理分散性，特指除产业集群外的企业之间的协作。而网络的出现，改变了企业协作的状况，电子商务平台为交易双方提供了极大的便利。在网络经济环境下，卖方通过电子商务平台信息，吸引更多的买方访问平台，从而增加商业机会；买方则可以搜寻需要的产品和服务，不限于和特定的卖方交易，这使卖方不只在价格上，还在质量、交货时间、定制化等方面竞争。同时，网络平台将交易相关者聚集到一个大平台，可以实现跨越时空的集聚效应，同时兼有集中型和分散型协作的优势。即与非“网商”企业相比，“网商”企业的协作具有一些独有的特征（表1）。

由表1可知，“网商”协作的内容和形式比一般企业协作要丰富，这决定了其协作模式的多样性，而不同的协作模式对协作成本、效益等均会产生不同的影响，表现出不同的效用，为此，本文进一步分析“网商”协作模式。

3“网商”协作模式分析

电子商务生态系统中，随着网络“物种”日益丰富，关键种群成员间的资源争夺日趋激烈、自组织集群和自我服务现象日益明显，成员的增长速度趋缓，但物种的复杂度明显增加，“网商”从同质化走向异质化，在规模、需求、利益、方向等方面持续分化，“网商”联盟出现，“网商”之间出现了知识分享、组织协作、资金联保等层面上的大规模协作。

根据“网商”协作内容和形式的不同，我们按照“网商”协作业务范围的扩展程度和“网商”协作的组织集中性两个维度，把协作模式分为基础型、拓展型、优势型和创新型四种类型（图2）。基础型的协作业务范围小、组织集中性弱，类似于一般企业协作中的分散型，为传统协作模式；拓展型在基础型的基础上扩展了协作业务范围，具体表现为代销和联合促销等；优势型协作业务范围广、组织集中性强，为“网商”最突出的协作模式；创新型在基础型的基础上增强了组织集中性，类似于一般企业协作中的集中型。四种协作类型的产生并不是同时的，而是随着“网商”生态的发展，协作模式不断发展变化的结果，在不同的历史时期，表现出不同的特点。本文以2007-2010年淘宝“网商”协作模式为例，对这种动态演化过程进行实证研究（图3）。研究结果表明，淘宝网作为“网商”协作的平台之一，其会员企业的协作具备“网商”协作的一般规律与特点，可作为“网商”协作的一个缩影。协作模式中，优势型每年均占有最大的比例，基础型在逐年减少，单方面的协作范围扩大和组织集中性增强基础上的协作所占的比例都不是很大。

4结论与建议

根据前文的分析可以看出，“网商”协作模式在多样化的基础上不断深化，“网商”生态不断走向复杂，“网商”协作在一般企业协作的基础上，利用自身的优势，产生了一些属于自己独有的协作模式，协作模式以动态演化的状态存在，由此可以得出以下结论与建议：

4.1 “网商”生态走向复杂“网商”协作与非“网商”企业间的协作存在着不同，“网商”协作建立在互联网的基础上，这是条件也是优势，适应此条件和优势的协作能发挥出最大的效用，不适应此条件和优势的协作效用会逐渐减少。基础型协作的特性更适用于一般企业的协作，在“网商”协作中其优势不能得到充分的发挥，这也就决定了基础型协作模式逐年减少，“网商”协作变得越来越复杂，“网商”生态走向复杂。

4.2 “网商”协作具有独特性网络经济下社会经济的发展以生产信息的能力为基础，导致了生产和资源占有形式的变化。工业文明时代，谁占有矿山、能源和各种动力、传动机，谁就拥有了财富。而网络生产力却决定了谁掌握了信息、知识的生产和分配，谁就拥有了财富。“网商”之间知识和经验的交流至关重要，这也就决定了大范围组织集中性的协作将是“网商”协作的主要形式，优势型协作自然每年都会占有最大的比例。

4.3 “网商”协作模式在不断的演化从上述“网商”协作模式的实证研究可以看出，协作模式在随时间不断的发生变化，“网商”是电子商务生态系统中重要的一员，要适应外界环境的不断变化，遵循优胜劣汰的自然法则。不同时间、不同的形式下采取不同的协作模式。

未来商业竞争的态势是竞争与合作共存，商业竞争将会以商圈竞争为主。因而，要通过多种手段，强化“网商”之间的协作，实现“网商”协作的深入化、多样化和持续化发展，推动商业新文明、新规范的形成与完善，促进社会和谐。

参考文献：

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网络经济研究篇4

关键词：网络经济;营销传播;策略

随着网络经济的迅速发展，传统的工业经济模式已经滞后。因此，网络经济融合了传统产业与信息产业双方面优势，是一种较为直接的经济表现形式[1]。在互联网络、移动网络普及的大环境中，越来越多的企业应用全新营销工具与营销方法，以此获得良好的收益水平。但是也应认识到，如何在网络经济环境下，以高超的网络技术实现网络传播，已成为当前必须理性思考的问题。对于我国大多数企业来说，必须认清在网络传播的大背景下，如何选择适宜自身发展的营销管理模式，才能真正发挥网络优势，实现企业可持续发展。以下结合笔者实际经验，对网络经济背景下面营销传播策略进行分析和探讨。

一、网络经济背景下的营销传播特征

与传统的媒介传播形式相比，网络作为一种全新媒介，具有信息容量大、价格成本低、即时互动性等特征。因此，网络经济背景下的营销传播活动，必然与传统营销传播模式有所不同。在网络经济背景下，营销传播的最突出特征就是具有即时性、互动性，有效颠覆了传统广告中单向信息流通、信息反馈不足等缺陷。

由于网络营销传播的各种优势特征，因此在发送者与接受者之间搭建了一座沟通的桥梁，支持即时、双向、实效的沟通;这样，发送信息的人员可以随时了解来自接收人员的反馈信息，并以此调整营销策略。因此，发送人员结合接收人员对信息、产品需求的发展与变化，及时调整发出的信息，才能更好地满足受众需求，最终实现一对一的企业与顾客营销关系，实现营销目标[2]。正是应用这种双方互动的积极模式，对原来传统形式的广告沟通进行了改变，在网络经济发展中，顾客的主动性、积极性、消费潜力被充分挖掘，他们真正成为自觉、主动寻求与自身需要相符的信息内容，并成为营销传播的广泛受众。

同时，受众也不是单一的接受群体，他们也具有信息的权利，也可以主动出击寻找信息，并对信息内容进行回应。这样，网络经济背景下的营销传播将过去传统能够广告里面一厢情愿转变成为一种互动的关系。

二、网络经济背景下的营销传播策略

在网络经济背景下，营销传播逐渐成为了营销的重要功能之一，在协调企业发展方面发挥积极作用，尽量应用有效的传播资源与专业工具，迅速形成一个用于推广和服务的平台，为传播理念、销售产品寻求全新通道，实现了企业与消费者之间的及时沟通，消费者可对企业信息资源进行自主支配，而企业则从中获得超额利润[3]。

(一)网络经济背景下营销传播策略的创新和发展

在网络时代，通过应用数字化手段，对数据信号、音频信号、视频信号等进行编码、调制与传递。随着我国计算机与网络技术的飞速发展和普及，网络的应用除了普遍意义的传输音频信号以外，已成为涵盖数据、文字、图形、音频、视频等多种形式的媒体信号;以国际化视角为出发点，在网络经济背景下，企业全新营销传播模式应运而生，正逐渐步入数字多媒体时代，并享受由此带来的一系列优势与便捷性。只要应用手机、电脑、便携式接收终端或者车载接收终端等，客户就可以获得企业的各种各样数字多媒体节目，无论是广播还是电视，都可以实现最佳性能的匹配技术[4]。

客户只要能够与网络接触，就可以全面了解企业信息与相关产品，并做出自己的客观判断。因此，客户从过去被动地接收企业发送给他们的信息转变成为客户能够主动地查阅企业的相关信息。以前的营销传播策略大多是一种“推”式的传播策略，企业主动的发送自己想要发送的信息，试图把企业这边的信息“推”给客户，也不管客户是否喜欢，是否接受，接受效率有多少，客户往往是被各种各样的企业信息所淹没，但是，自己对信息的吸收率几乎为零，在这种情况下，企业的营销传播效果可想而知。然而，在网络经济背景下，企业的营销传播策略可以采用更加符合客户需求，对信息传播更加有效率的“拉”的传播策略[5]，企业通过引导客户，在他们需要自己服务的时候将客户的注意力通过相关信息“拉”到企业这边来，从而更有效地进行企业的营销传播。

(二)提高企业传播效率加强企业营销调研

在网络经济背景下，企业推行全新模式的营销传播，由于受众所处的社会环境不同、个性发展不同、学历水平不同等，因此产品也具有一定针对性，所面对的消费人群有所区别。这就要求在企业各种各样的营销模式中，制定企业营销规划，积极收集市场有用信息，进行深入分析与探讨，为企业最终定价、生产产品、制定营销方案等提供重要依据。在这一过程中，开展全面性的企业营销调研工作非常重要，由于网络媒体中的信息量非常大，因此若想获得顾客的青睐，必须对相关信息进行分类、整理与归纳，并且在整个营销规划中发挥积极作用。可见，企业制定切实有效的营销传播策略，充分的前期市场调研工作必不可少，例如利用网络构建聊天室、新闻组、网络论坛、电子邮件等，充分利用各种市场信息，帮助顾客及时获得有效信息[6]。

另外，企业还应该对顾客访问网页的时间、点击的次数、浏览的时间等等，进行精确统计与分析，以了解顾客的消费偏好，提高获取信息的精确性、有效性，才能根据反馈信息内容有针对性地调整企业营销策略与营销方案，进一步提高传播效率。

(三)提升企业网络沟通水平与顾客忠诚度

在网络经济这样一个巨大的时代背景下，企业市场营销活动过程中，客户不再像传统营销方案一样，被动地接受各种强势广告信息，而是通过客户的主动接受、主动认可，最终成为信息与产品的传播者，通过推行“个性化消费”模式，顾客已经在心理层面形成了主动性，成为企业营销中的重要一员，因此当顾客浏览互联网过程中，就会主动获取相关信息。针对这一实际情况，企业与顾客之间必须搭建一座沟通的桥梁，整合客户资料数据库，并且定期通过上门、网络等形式进行回访，收集最新反馈信息;通过完善网络客户俱乐部或者论坛，为他们提供一个网络交流的空间，实现与合作企业之间的网络交流、数据库共建、共享等，形成电子建议信箱，及时接受、整理并处理客户的意见与建议;建立健全企业营销传播模式与网络财务沟通、网络采购以及设计等诸多渠道，例如通过论坛、聊天室等在线会议模式，在企业与顾客之间建立长久、稳定的合作关系[7]。企业只有时刻了解客户的需求，并对长期价值进行满足，才能真正营造顾客与企业之间的良好关系，企业则可在长期的营销关系中获得丰厚利润，实现营销目标。

(四)网络经济背景下营销传播策略的商业化

从以往营销经验及当前发展的实际情况来看，在网络经济背景下，往往营销策略具备了政治性、产业性双重属性特征[8]。但是随着我国社会主义市场经济体制的不断发展与完善，政治属性正在慢慢消退，产业的属性慢慢地彰显出来，进而为网络经济背景下企业营销传播的创新发展带来了更广泛的发展空间，同时也实现了经营收入目标。

由于网络营销模式的最根本目标在于实现利润最大化，因此网络经济背景中的营销传播策略将成为产业化发展的必然趋势;在双重属性特征的基础上，一些企业已经开始从机构以外的资产中逐渐分离出来，直接迈向经济市场，结合企业发展状况，开展独立的商业化运作;在这种模式背景下，越来越多企业走上了上市之路，并且遵循国际化市场的运行规律，推动信息传媒业的产业化发展。今后，传播媒介作为一种专业性机构，也将成为综合性、独立性生产产品与信息的公司。

三、结语

由上可见，随着我国网络经济的日益发展与成熟，越来越多企业加强对制定营销传播策略的重视程度。本文中，笔者首先对网络经济背景下营销传播特性进行了分析，接着又从网络经济背景下营销传播策略在新世纪信息时代的创新和发展，加快企业营销的传播效率，开展广泛的营销调研活动，以此营造良好的客户忠诚度，实现企业与顾客之间的良好网络沟通，推动企业的健康、长远发展。(来源：《今传媒》)

作者简介：高茜，女，武汉理工大学文法学院硕士研究生，主要从事编辑出版和网络传播研究。

参考文献

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网络经济研究篇5

随着人们消费观念的转变和现代信息技术的普及,电子商务以迅雷之势,冲破传统消费模式层层障碍,成为引领时下消费的重要力量,而网络团购作为电子商务的重要形式,具有进入门槛低,前期投资少,惠众性较强等特点,凭借这些优势,网络团购在电子商务发展初期迅速崛起,2011年9月登记在册团购网站数量达到巅峰,网络团购一时成为消费者热衷的主流购物方式,但繁荣背后也潜藏着严重的竞争危机。2011年9月之后,团购网站发展形势急转直下,呈现爆炸性死亡态势,一个月间有超过1000家团购网站消失,停业、倒闭或兼并弥漫着整个网络团购市场。网络团购市场的瞬时崩溃令人匪夷所思,但深入研究却可以发现其必然性,造成这一局面的原因是多方面的。首先,团购网站的爆炸式增长,造成市场拥堵,引发过度市场竞争,是造成团购网站瞬时大面积死亡的主要原因;其次,团购网站的进入门槛低,前期投资少,盈利性较强的特点,使大量不具备技术、平台要求的企业涌入,也是造成团购网站后期大规模死亡重要原因;再次,国家对于团购网站相关法律法规以及监督机制相对宽松,无形中降低了准入门槛,造成大量品秩较低的团购网站进入;最后,随着体验经济时代的到来,顾客对于商品的需要已经不仅仅局限于“物美价廉”,而更加注重整个消费过程的体验,网络团购在商品质量和售后服务方面的不确定性,必然因顾客的信任危机,这也是造成团购网站由兴转衰瞬时发生的根本原因。

二、体验经济概述

在国外,美国学者阿尔文•托夫勒(1970)最早提出了“体验工业”、“体验制造者”和“体验生产”等概念,他认为消费者需要的多样化、个性化趋势日益显著,因特网的迅速普及为消费者个性化需要的满足提供了强大的技术支持,并以“制造业—服务业—体验业”的产业严禁逻辑来说明新的需求产生导致经济繁荣的规律。美国学者约瑟夫•派恩与詹姆斯•吉尔摩(1998)最早提出了“体验经济”的学术概念,他们将体验经济定义为:企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与,值得消费者回忆的活动,并提出了“产品—商品—服务—体验”价值递进理论。美国学者特里•布里顿和戴安娜•拉萨利(2003)指出,随着市场经济不断发展,商品的不断丰富,消费者需求不断升级,他们不再甘心只是“看客”,而是想成为价值的参与者,他们不再顺从的接受,而是努力的“创造”他们认同的价值;他们不再忽视个性化需求,而是追求“唯一的”消费体验。在国内,孙在国(2004)论述了体验的性质及基本特征,体验经济与传统经济形态区别,强调树立满足消费者欲望和增强客户体验的营销理念,应该以满足消费者心理及个性化需求为营销重点,以及在促销战略上创意强化客户体验的品牌形象。马骏(2005)通过把握体验经济产生的深层社会因素结合中国的传统文化背景分析研究在体验经济时代我国消费者的消费需求和行为,并比较传统消费需求和消费行为,研究内在的差异和一些本质的变化,并根据研究的理论成果提出要改进企业的营销策略。任思蔚(2006)运用心理学知识和原理阐释了“体验”这一经济提供物的概念、本质、过程、特点、类型等,较深层次地凸显体验经济的本质与核心,即:以人为本,对人性、对人的深层动机与行为的关注,对人的“体验”这一心理感受与精神范畴的关注。汪秀英(2010)认为,体验经济是一种全新的经济形态,它与产品经济时代企业追求自我价值实现相比完全转变了经济运营的角度,即从以企业决定产品设计与营销运行为中心的阶段,转变到了由顾客自行决定需求要项,并使顾客能够时时监控自己产品生产过程的阶段。赵放(2011)通过实证分析认为,“体验”已成为一种不同于传统服务的新的经济产出活动。体验经济是以消费者的某种身心感受或心理体验为经济提供物并为其提供个性化生产与服务,由此获取利润的经济模式。综合国内外研究成果可以发现,国外研究更多的集中于理论和模式的探究,而国内研究更注重体验经济在实践中的应用,本文延续国内学者的研究思路,通过对近几年崛起的网络团购行业发展分析,利用相关市场数据,对网络团购市场的整体发展脉络进行梳理,探究其大起大落背后存在的深层次原因,并结合当下体验经济时代新形势,提出合理化建议。

三、我国网络团购发展趋势分析

根据国家数据统计数据显示,到2010年底,我国登记注册的团购网站达到1042个,在随后的2011年呈现爆炸式增长趋势,在2011年9月份中国登记注册团购网站达到历史最高的5058个,网络团购的发展达到顶峰。但随后的时间里,网络团购厂商数量大幅下降,截止2014年7月,中国团购网站数量触底,仅剩176个,网络团购也成为中国死亡率最高的行业。网络团购市场发展初期就出现了相对明显的市场细分,提供的商品或服务几乎涉及各个消费领域,但又呈现明显的集中趋势,主要包括美食类(52.4%)、休闲娱乐类(24.1%)、酒店旅游类(10%)、生活服务类(8.9%)、其他商品及服务(4.6%),其中美食类占据了绝对主导地位。网络团购虽然经历了数量上的急剧衰减,但团购成交总额、团购参与人数以及在售团单数都得到了稳步增长,这说明,网络团购市场并不是在衰落,而是经历了一轮市场洗牌,逐渐由幼稚走向成熟。分散的网络团购市场,在经历数轮清洗、兼并之后,逐渐走上了由几个网络团购巨头占据主导地位的集中化道路。据团800统计,截止2013年底,网络团购行业五巨头(美团网、大众点评网、拉手网、窝窝网、糯米网)瓜分了超过95%的市场份额,而美团网的市场份额已经超过了其他团购网站的总和,这突出反映出网络团购市场的集中化趋势正日益加强。

四、我国网络团购市场发展问题分析

体验经济时代,消费者需要已经不仅仅停留在商品或服务本身,而更多地考虑商品或服务为其带来的体验和满足,即消费者满意。网络团购发展初期引领消费时尚的同时,也满足了消费者“物美价廉”的追求,因此得到了长足的发展,但随着居民消费水平的提高和消费观念的转变,网络团购的营销模式与消费者的现实需要脱节,商品服务质量低劣、商品服务供应速度慢以及售后服务不到位等问题接连出现,导致消费者利益遭受严重的损害,加之缺少国家相关监管,消费者权益无法得到有效保障,消费者满意度急剧下降,最终引发了整个行业的信任危机。

(一)商品服务质量参差不齐,存在欺诈现象

网络团购进入门槛低,前期投资少,短期盈利高等特点,驱动更多的企业进入网络团购行业,这不仅造成了严重的市场过剩,也产生了严重的诚信问题。众多基础条件不符合网络团购发展需要的企业涌入市场,网络团购市场的过度繁荣,导致网络团购厂商工作负荷,经营过程的不规范操作增多,导致不良商家趁虚而入,大量劣质产品涌入市场,甚至出现次品和假冒伪劣产品,在体验经济时代,商品服务质量是维持一个企业生存发展的基础,商品服务不过关必然造成企业的衰落倒闭。

(二)供应链体系不健全,商品服务供应滞后

网络团购厂商一般与商家签订一协议后将商品上架,达到约定人数即团购成功。但是,大量网络团购厂商进入市场,造成市场竞争骤然加剧,价格战盛行。价格战在压缩企业利润空间的同时,也造成了大量网络团购厂商只考虑盈利,却忽视了自身的供应链承载能力。网络团购主力军餐饮、美容等服务行业订单数动辄成千上万,远远超过了其自身承载力,商品服务供应严重滞后,严重影响消费者的消费体验,这也是造成网络团购厂商大面积死亡的主要原因。

(三)售后服务无法得到有效的保证

体验经济时代,企业在满足消费者基本的商品服务需要的同时,还要更多地考虑消费者的消费体验,只有满足了消费者的消费体验,才能实现消费者满意,进而实现消费忠诚。作为电子商务的重要性是,网络团购具有电子商务的基本属性,那就是消费者无法在购物前享受商品服务体验,因此售后体验变得格外重要,对消费者的后续消费会产生重要影响。网络团购厂商发展初期的繁荣,主要得益于全方位服务的到位,但随着行业规模的扩大,更多网络团购厂商的涌入,造成市场拥堵,商品服务质量下降,供应不足等问题的同时,也加重了企业售后服务的难度,众多企业抱有侥幸心理,对问题置之不理,最终造成整个网络团购行业的信任危机。

(四)相关法律体系滞后,市场监管力度较低

政府的监管是规范市场秩序,保护正当厂商和消费者权益的重要保障。网络团购市场发展初期,作为新生事物,政府在这方面的法律法规相对缺乏,无法有效地规范其运行,因此也在一定程度上加剧了网络团购市场的混乱。政府法规以及相关机构政策的制定没有跟上网络团购发展的步伐,商家和网络团购厂商缺乏政府法律法规的监管,在行业内也没有形成完善的商业规范,消费者的权益难以得到切实的保障。

五、结论及建议

网络团购行业的崛起和迅速衰落说明,行业的发展和繁荣,不仅仅取决于企业能否为企业提供消费者满意的商品或服务,还取决于市场环境的变化。随着消费进入体验经济时代,企业能否为消费者提供满足其消费体验的商品,成为一个业立于不败之地的重要保障。网络团购的崛起和发展依赖的是消费者消费观念的转变和电子商务的普及,但由于利益驱动,众多根本不符合市场要求的企业为分一杯羹而强行涉入市场,最终导致网络团购市场迅速从卖方市场步入买方市场,并且由于参与企业的增多,增加了彼此之间的竞争,最终引发不合理的价格战,压缩企业利润空间;供应链承载能力不足,进而引发不良供应商趁虚而入,假冒伪劣产品充斥市场;平台承载压力过大,导致企业为降低成本而铤而走险,售后服务形同虚设,消费者权益受到严重损害。这些,无疑都对消费者的消费体验造成了不可弥补的伤害,“水能载舟,亦能覆舟”,网络团购厂商的大面积死亡也就不难解释了。网络团购行业在经历惨痛之后,进行了一系列的兼并和重组,美团网、大众点评、拉手网、窝窝网、百度糯米等团购网站市场地位不断上升,最终结束了网络团购行业发展初期的混乱局面,中国的网络团购市场,面临新一轮的发展,必须对自身的营销策略进行改进。

(一)建立消费者体验反馈中心,确保服务质量

体验经济时代,消费者最看重的就是消费体验,只有满足了消费者的消费体验,才能形成消费者满意,并最终实现顾客忠诚。因此,网络团购厂商应该紧跟形势,建立消费者体验反馈中心,第一时间获取消费者体验反馈,检验自身平台提供商品服务的质量和效果,及时发现自身的不足,扬长避短,不断完善平台建设,为提供更好的服务奠定良好的基础。

(二)对供应商进行严格审核,保证商品服务质量

网络团购厂商提供的商品服务多来自于合作供应商,供应商的质量直接决定了商品服务的质量,也决定了消费者的最初体验,并最终决定了网络团购厂商自身的企业形象。因此,网络团购厂商选择商品服务供应商时,必须通过严格的审核和鉴定,确保供应商质量,同时,要建立严格的商品服务监管制度,定期对供应商提供的商品服务进行监督,并通过消费者体验反馈中心,对不符合要求的供应商及时催促整改或停止合作。

(三)加强供应链体系建设,保证商品服务供应及时

体验经济时代,消费者对商品服务的时效要求大大增强,供应链体系在网络团购厂商和消费者之间发挥着重要作用。供应链体系不健全,必然导致商品服务供应的滞后,必然引发消费者的不满。因此,美团网等团购网络企业作为市场“优胜劣汰”的“优胜者”,拥有资金、技术等方面的优势,必须立足现在,着眼未来,加强自身的供应链建设,保证商品服务供应及时,确保消费者获得最佳的消费体验。

(四)完善售后服务体系,保护消费者权益

网络经济研究篇6

在教育经济和教育绩效考核背景的刺激下，网络教学平台的集约化，高效化发展得到了加强，目前，呈现出以下一些新的发展趋势。

1.由单一网络教学平台转向多模式的网络教学。目前的网络教学平台大多是支持基于课程讲授型的教学模式。相对于网络教学平台的单一和固化，教师的教学策略和教学活动则是灵活的，随着教学对象、教学内容和教学进程的不同而不断发生着变化。因此，有必要研究适合多种教学模式和教学策略的弹性的网络教学环境。

2.网络教学平台与资源中心相结合。教学资源的动态积累、管理与共享是实施网络教学的必要条件。相关研究热点包括：建立教学资源库及其管理系统，支持多媒体教学资源的动态积累、管理、共享、使用和评价，整合中外优质教学资源，形成网上教学资源中心，支持各种教学系统和工具之间的资源积累、使用与交换，并为区域分布式教学资源的广泛共享奠定基础。

3.网络教学平台从通用形态转向对课程或教师教

学的个性化支持。基于动态虚拟课程网站的交互式网络教学系统能够构建以门户网站形式呈现的课程，其特点是课程与教师能够根据自身教学需要，个性化地实施教学活动。教学内容和形式可以得到很大拓展。

4.网络教学平台与数字校园其它系统的整合。随着数字校园的其它系统，如：科研、办公与管理、公共服务和社区服务等系统的迅速构建，网络教学平台需要有机地整合在数字校园中，避免出现独立系统与信息孤岛的问题。系统整合面临的两个主要问题是用户身份的统一认证和公共数据的动态交换与共享。解决此问题最重要的途径就是制定统一的技术标准和尽量采用统一的技术架构与技术路线。

5.基于内容包装标准的课件制作与学习管理不同

粒度学习内容的标准化不仅可以使这些资源便于查询与共享，更重要的是这些资源能够被不同的网络教学平台发现，根据教学或学习要求自动组装成新的学习材料，并能跟踪其使用情况。基于内容包装标准的课件制作系统的研究内容包括：资源描述技术框架，描述语言，网络教学资源的信息注册、和检索，资源的信息交换，资源的自动组装与学习跟踪等。

6.网络教学平台中注重知识管理。在目前的网络教学平台中仅仅将学习材料和教学素材提供给教师和学生使用。从知识管理的角度来看，恰恰是许多教师重新整合材料的经验才是最宝贵的，而在目前的网络教学平台构架中并没有涉及到这些知识的发掘、共享与应用，没有考虑教学知识交流环境的构建。

7.网络教学支撑环境开发中构件技术的运用。网络教学支撑环境是由许多教学子系统和工具组成的，无论是考虑针对不同教学模式构建特定的教学平台，还是考虑系统的可扩展性与维护便利性，采用插件引擎技术，构建构件库都是可行的技术路线。

二、网络教学平台经济价值分析

网络教学作为一种新式教学手段和平台，投入到教学应用以后发挥了良好的经济价值，主要表现在：

1.有助于课题经费的节约，打破了学科之间、课程之间的围墙。课程内容重构是现代教育发展的需要。该网络教学平台统一使用SQL Server 2000数据库对知识进行管理，最小到知识点，有利于不同学科之间、不同课程之间互动和知识共享，从而节省了各个课程之间单独建设的经济成本。

目前，网络教学平台只有《管理信息系统》一门课程，随着发展，当课程门数达到一定规模后，重构课程体系成为可能。通过优化课程，可以减少课程门数，给学生以更多独立思考和学习的时间；另外，同一个知识点通过不同学科、不同课程、不同学者的多视角阐述，节约了学习者的学习成本。

2.有助于打破院校之间、学校与企业之间的围墙，实现社会经济资源的节约。就拿《管理信息系统》来讲，全国几乎所有高校都开设有该课程，由于该平台的开放性，显性知识全部体现在教学平台中，同时，每个教师均可以将自己的心得和总结出来的案例、教学设计等隐性知识放到教学平台上供学习者使用。为将每位老师的隐性知识转换为显性知识提供了技术平台和可能性。它集个人智慧为集体智慧，为教师提供了交流的机制和平台，减少了教师之间的重复劳动。同时，该网络教学平台具有开放性，一线科研人员、企业高层管理也能参与到知识构建过程中，打破了企业与学校之间的围墙，也增强了课程的实用性，有利地节约了社会了成本，实现了其良好的经济效益。

3.为知识经济价值衡量创造了技术基础和实验平台。知识产权问题一直是困扰当今社会经济发展的一个问题。如何在确保创造者的享受产权利益的基础上最大限度发挥其价值不仅关系到社会的长远发展，更关系到知识经济社会价值判断。该系统在充分尊重产权人基础上，通过虚拟货币发行较好地解决了这个矛盾。

网络经济研究篇7

关键词：网络经济 财务会计 会计网络化

网络经济条件下，给企业财务会计管理模式带来了新的影响。作为财务人员，必须坚持与时俱进，充分认识到网络经济条件这一大环境对财会工作的影响，摸清主要特点，掌握基本规律，克服重重困难，采取有效策略，才能确保企业财会工作与网络经济发展的要求相适应。

一、认清发展形势

网络经济条件下对财务会计的重要影响，主要表现在计算机网络现代信息技术的应用，大大提升了会计工作效率，破解了传统模式下财会会计信息局限性的问题，给企业财会工作带来了新的生机与活力。从发展形势来看，主要呈现出以下几个特点：

一是电算化。计算机在财会工作中应用，特别是专业化财会软件的研发与面世，极大提高了会计技术手段，使记账、算账、报账、付款等能够快速地完成，节约了企业运营成本，避免了财会人员大量重复劳动，从而使财务人员有着更多时间精力，加强对财会信息的整理、分析和研判，提高财会信息研究结果的准确性和可靠性，从而给企业管理层提供更加可靠的财会信息支持。

二是网络化。一方面，极大提高了工作效率。企业财务会计通过利用网络的便捷性，可以直接采集到子系统中相关数据，不仅极大减少了数据采集上报时间，而且还减少了人为主观因素的影响和干扰，使所采集得到的数据更加客观、真实和准确。另一方面，更加有利于信息资源共享。网络的出现，打破了传统模式下信息传递速度、范围、领域的局限性，不同部门、不同人员在财务会计信息数据方面，能够快速实现共享。同时，新型即时通讯平台的出现，给财务人员的业务沟通交流，带来了极大地方便。如可以通过建立企业QQ群，企业OA系统，腾讯企业邮箱，企业微信平台等途径，加快信息共享与交流，为财务会计扩大了信息占有量，解决了之前占有信息量不足的问题。另外，通过财务会计电子系统，能够加强对相关业务实时动态化的财会控制，对多种决策方案进行自动化分析和比对，提高决策方案优化选择的准确性和速率。例如为了克服目前非自动化、以纸张文件作为基础的全人工系统来记录、追踪材料的进出所带来的一系列劳动、工作效率低下以及成本控制不易的问题，就能借鉴超市目前所使用的无线仓库管理系统。将扫描枪、条码、PC、门禁等一系列硬件设备和一些基础软件相结合来实现对材料进出了控制。

三是网络会计。随着网络的迅猛发展，给财务会计的环境带来了全新的变化，在这样的背景下，网络会计便应运而生。网络会计和网上银行的出现，能够使企业财务人员足不出户就能够进行报账、查账、付款等会计活动。此外，网络会计实现了在线财务控制和实时动态会计核算。特别是通过运用电子单据、电子货币，十分有利于获取财务信息，从而改善财务信息的有效利用。

二、存在的问题与风险

一是在网络经济环境下，虚拟货币等网络化的经济形式盛行，而会计主体本身的限定也在这种虚拟化的网络世界里变得模糊、不好辨认起来。这种情况下，会计主体不断外延，形成一种新的会计主体成为“相对会计主体”。用相对会计主体代替传统意义上的社会会计主体，使利润、费用、收入、负债以及资产等会计要素难以确认的问题得到解决，会计核算方才可以进行下去。

二是随着网络经济条件的不断改善，对电子凭证等电子单据进行修改，不会留下任何痕迹，这钟缺乏有效标示的情况使得一旦出现经济责任，却不能采用有效的手段予以追责。

三、对策与建议

因此，针对网络经济条件下容易出现的问题，笔者联系实际，提出相关对策与建议：

（一）弄清特点，掌握规律

网络经济条件下，给财务会计工作带来了新的变革，主要表现在以下几个方面：

第一，会计理论更加多元。网络经济条件下，传统的四大会计假设都发生了系列变化，如货币计量假设则更加接近于现实情况。第二，会计方法更加多元。计算机及网络技术的迅猛发展，使会计核算可以同时采用多种方法，从而可以满足不同用户的不同需要。在活动授权的情况下，有关用户可以将相关数据为自己的决策提高可靠依据，从而也带来了会计流程的多样化。第三，信息更加多元。在网络环境中，不仅有财务信息，也有非财务信息；不但有货币信息，也有非货币信息；不仅有内部信息，也也有外部信息等，总之，在网络背景下，各种信息可以并存。传统模式下的财务会计仅仅局限于财务部门内部，而网络的适应，使财务会计信息来源、获取途径等更加开放。

（二）强化网络安全管理

一是狠抓数据输入。因为在网络背景，很多数据输入业务不得不交叉进行，一旦出现数据录入失误，就难以查找问题所在，从而使整个财务会计系统中的相关数据信息的准确性和可靠性受到影响。因此，必须严格控制数据录入关。在进行录入前，应对数据进行严格检验，一般需要多人完成。在输入过程中，最后是采用一人录入，一人旁边监控的方式，以便减少录入是失误。在输入后，要加强对其进行真实性和合法性的校验和复核。二是狠抓数据处理。一方面，可采用集中分散式。有服务器对数据库进行统一管理，工作站根据从服务器获得的相关数据，对各种业务进行处理。在数据处理完毕后，工作站应该将这些数据计算送到服务器，再由服务器统一处理，同时将这些数据信息发送进相关数据库。另一方面，可以采用授权式的数据处理方式。有服务器节进行识别，来确定用户查询数据的访问权。这种授权式的方式，主要以服务器释放繁忙有关。三是狠抓软件安全。从系统软件的安装入手，就要严格控制，根据工作需要，可以对文件采用一定的加密措施。如将文件的属性设置为隐藏，对登陆入口处设置权限密码等方式，从而有效确保财务会计共享区域数据具有足够的安全性，这样就能尽可能地减少或避免出现删除数据或破坏数据的问题。同时，加强对系统软件的预防性检查，建立相关应急系统，一旦发生意外，能够在瞬间通过强制备份的方式达到快速恢复的目的。

（三）充分发挥网络方便会计优势

一是发挥信息共享优势。在网络经济背景下，企业在财务会计管理中，可以充分发挥网络系统的强大优势，将企业中各个部门、各个环节中的各种数据供企业部门同时集中共享。从网络中，对这些数据信息进行集中，便于更加方便快捷和高效的管理，从而提高企业对信息的掌控力，为企业在市场中的竞争提供更加及时有效的信息支持。

二是发挥动态管理优势。在网络经济环境下，不论是电子货币，还是电子单据，不管是电子结算，还是业务信息，都可以实行动态管理，从而改变了传统模式下事后核算的滞后性。将财务审核的位置前移，从而便于更早、更快、更加及时的发现问题，使静态核算变成了动态化的在线核算，从而增加了信息支持的及时性和快捷性。

三是发挥自动方便优势。在发生相关业务后，财务会计报账的全过程都是财务软件自动生成的。从使用信息的人员来看，也由过去的被动接受变成了主动获取。

（四）强化监督控制机制建设

一是完善内部监控体系。在网络条件下，针对网络经济条件的具体特点，应该不断完善内部监控体系，从而提高企业财务会计信息的质量。通过利用网络的动态化实时监控的特点，采用全程监控手段，特别注重以事前监控和事中监控为主，并与事后监控相结合，便于及时尽快地发现网络经济条件下财会中可能存在的不足，便于及时纠正措施，及时控制问题的发展，以免事态进一步恶化和扩大。特别应该强调由企业高层对财务会计信息进行直接监督、检查与评价。

二是不断健全法律法规。当然，如果仅仅依靠企业自身，也难以确保网络经济条件下财会工作的安全有效开展，这就需要从法律法规建设的层面入手，进一步为财务会计工作的开展提供更加有利的环境。不断修订、完善和出台法律法规，如加强对电子商务、网上购销、网上支付等方面的严格规范，从而进一步减少网络经济条件下企业财务会计所面临的风险。又如通过有关法律、法规，进一步明确网络经济条件下财务会计活动的责任追究。

四、结束语

综上所述，网络的出现，给财务会计管理带来新的机遇与挑战。在网络经济条件下，财务会计呈现出了新的特点，显示出新的发展趋势，作为财务会计人员，必须更新理念，全面了解和掌握网络经济条件下财务会计工作的新特点和新规律，强化网络安全管理，充分发挥网络的优势，不断完善监督控制机制建设，从而为财务会计工作作出更大更多的贡献。

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网络经济研究篇8

[关键词] 网络经济 企业 对策研究

网络经济是社会的生产方式和交换方式，以网络形式组织起来的经济形态，是经济网络化的必然结果。任何经济态势的特征都有其现实基础，从本质上来讲，网络经济的特征是以信息技术为基础的。

一、网络经济对现代经企业经营方式的影响

1.原材料的采购

以网络化为基础的电子商务将极大地改变传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。在原材料采购中不仅要求交易双方和服务部门的商业信用和支付的银行信用高度成熟，而且要求保险机构、金融机构、供应商和客户在电子网络交易系统中的高度整合与兼容，使网上市场成为交易参与者密切关联和利益攸关的集合体，从而改变了传统企业的经营方式和参与者之间的关系。网上交易之所以能在很短的时间内得以迅速扩张和普及，就在于它能够在很大程度上降低采购成本，这是由于，一方面每个采购合约中投标企业数量增加，增强了竞争，导致价格下降；另一方面买方与卖方之间的谈判可以大幅度减少，从而降低了交易成本。

2.企业生产

网络经济使企业的生产方式将由工业经济时代的集中的规模化生产转变为分散的社会化生产。工业经济中能源、劳动力、资金在企业中的集中使用，大批量的产出及高度集中的决策大大降低了产品成本。规模生产可以增加利润，创造更多的就业机会。但现在取而代之的将是分散型生产方式，这种分散的生产并不是回到自给自足的小生产，而是协作性生产，是建立在网络之上的分工更合理、成本更低、更有利于持续发展的社会化生产。

3.企业销售

随着信息网络的发展，企业可以在网上直接掌握消费者对产品、企业的意见和建议，消费者可以对自己所需的产品提出具体要求，企业运用灵活的柔性生产系统，可以及时提供各种产品，这样消费者就可以部分地成为生产设计者甚至决策者了。在网络经济时代，市场竞争的焦点不再集中于谁的科技更优良，谁的规模更强大，谁的资本最雄厚，而是要看谁最先发现最终消费者，并能最先满足最终消费者的需求。谁最先顺利地为消费者提供了其所需的商品或服务，谁就是成功者。就是要把技术研发看成是工具、手段，满足消费者的需求才是目的。

二、网络经济对企业管理方式的影响

1.生产管理向人本管理的转变

网络经济时代，智力、知识、信息、技术等无形资产成为企业运行、经济发展的决定性资源，它将人本管理思想提升到新的高度，既强调对员工的物质激励，又重视对员工的精神激励。企业积极创造一种使员工精神愉快、关系和谐的组织文化和工作气氛，培养富有参与意识和责任感的员工队伍，从而使广大员工努力为组织的目标而工作，最大限度地发挥人的积极性。

2.内部机制管理信息化

信息技术与信息系统将会使企业内部机制的管理进一步电子化、信息化，促进企业经营管理技术的变革。基于信息和网络技术的一系列企业内部管理方法和手段不断开发出来，使企业的内部机制的管理更为高效、协调和及时。通过因特网实现企业内部的信息沟通，形成内部的高度整合是企业信息化的第一步；第二步是上网寻找客户， 扩大新的销售渠道，形成新的管理职能；第三步是对价值链或供应链进行全面整合，实现电子化管理的高效运作，使企业内部机制的管理发生实质性变化；最后是通过网上销售扩大相关的服务范围，使企业的经营管理进一步完善。

3.管理手段多样化、管理效率化

网络经济使企业经营管理的手段得以创新，从而使管理具有更高的效率。事实上，在信息化、网络化的背景下，企业运行的环境呈现复杂多变、无法预测的趋势，而快速发展的信息、网络技术又为应对这种趋势提供了多种多样的手段，推动着管理方式和组织结构的创新和发展。运用信息化、网络化手段能够提高企业的组织管理效率。

三、制定适应网络经济的对策

1.管理观念创新

(1)树立大管理队伍的观念。主要体现在两个方面，一是规范约束职工的行为，使职工行为更科学合理，成本最低，行为效果最佳；二是升华职工行为，从自发的、个体的、经验型的行为上升到一个更高层次。因此，在管理实践中，要分层次授权，实施民主管理、参与管理，全面发挥各层人员在推进管理上的作用。

(2)树立管理成本的观念。管理本身就是一种支出，涉及到人力、物力的使用，因此管理的付出必须得到回报，收到效益。

(3)树立全球意识。由于电子技术的发展，缩短了企业与企业、企业与消费者，特别是国内外企业之间以及他们与消费者之间的距离。随着生产的国际化、市场的国际化和消费的国际化，使许多企业的发展都离不开国内外市场的开拓和先进技术的引进、利用。可以说，企业经营管理的国际化是在全球化背景下，每个企业的必然选择，也是世界经济发展的必然趋势。

2.管理技术创新

随着企业的发展和市场规模的扩大，一方面企业内部管理日益复杂化，另一方面市场需求的快速变化和竞争形式的变化又要求管理者提高反应速度。要解决这两者间的冲突和矛盾，只有积极引进先进的管理技术，尤其是动用现代的信息处理技术来提高管理的效率和质量。管理信息是管理中的基本要素和中介。管理过程实际上也是对管理信息的处理过程。运用现代的信息处理技术，对于提高管理效率和水平具有重要的促进作用。

3.管理制度创新

企业改革的现状表明，只有改革企业制度，从各方面加以变革和创新，改革才能深入进行下去。制度创新是深化企业改革的必然选择。产权制度创新是制度创新的关键，组织制度创新是企业焕发活力的保证，企业领导制度创新是企业制度创新的核心，管理制度创新是企业制度创新的主要内容。目前我国现代企业制度创新的关键是产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学，在明确企业财产来源及经济归属关系的基础上，确定企业法人财产权的主体地位；真正建立现代企业制度中的出资人、董事会、经理、监事会等企业内外部角色的权利和责任；改变决策由事实上的所有者―行业及地方政府主管―部门定夺，无须经过股东代表大会通过的状况；要真正做到政企分开，在分配制度上应实行按劳分配与按资分配的有机结合。

4.管理过程创新

在传统的管理中，企业领导人通常只注意到局部的业务，而对流程的整体视而不见。企业的管理活动受亚当・斯密分工思想的影响太久，人们过多地关注分工后的工作，对流程的忽视实际上也是对分工本身及分工后的协调的忽视。专业分工、经济规模和以机械的因果关系为基础的顺序性程序不能适应具有顾客导向、竞争激烈、变化迅速为特征的现代企业经营环境。流程再造理论就是要打破传统劳动分工的理论框架，将既有的业务以零基预算重新组合，更换企业活动的工作程序，根据环境的变化，从根本上重新思考和设计企业的活动、活动间的逻辑关系、活动的实现方式及活动承担者四个要素的组合。

5.管理组织创新

知识经济时代的来临，那些刻板、僵化的传统的组织模式将被淘汰，取而代之的将是灵活敏捷、极具弹性的学习型组织模式。学习型组织正是人们实现共同愿望和获取竞争优势的组织蓝图，是未来理想的企业组织形式。由于知识发展迅速，知识数量急剧扩大，知识迅速更新，企业只有通过不断地学习、探索、更新才能长盛不衰。在学习型组织中，全体员工应全身心地终身学习，只有通过不断的知识更新，员工才能不断地超越自我，给企业带来新的活力。

6.战略管理创新

战略管理创新是企业管理创新的重要内容。企业管理层必须意识到经济全球化步伐的加快及技术的日新月异，进一步加剧了企业环境的不确定性和复杂性。面对动态、混沌和复杂的企业环境，要求管理者必须在企业的战略思想、战略目标、战略重点、战略阶段和战略对策等要素上进行重新整合，对关系企业的重大发展问题进行系统研究和分析比较，对已有的决策及决策实施过程进行全面整合和流程再造，更好地执行旨在规避风险、增强企业发展能力的企业环境分析、战略规划、战略决策、系统控制，使之更加符合千变万化的市场环境。企业必须变过去刚性战略为柔性战略，以提高企业系统的柔性、敏捷性及自适性。柔性战略旨在增强企业系统的柔性，即企业系统所具有的迅速调动和集成企业内部各种资源，转变或重构自身的结构和功能，快速敏捷地适应外部环境的变化来谋求企业生存和发展的能力。

参考文献:

网络经济研究篇9

关键词：P2P网络借贷；经济犯罪；风险防控

中图分类号：F83 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）17-0198-02

P2P网络借贷，就是出借人为了收取利息，通过第三方平台向借款人借出一定额度的贷款，一般借贷的额度都较小。P2P网络借贷平台当前发展速度较快，这是因为一方面贷款操作手续便捷，另一方面收益较高，这两个方面分别吸引了借款人和出借人。但是，这其中也隐含着较高的经济风险，使得互联网金融行业的犯罪现象频发，对我国金融市场的稳定造成了不利影响。

一、P2P网络借贷经济犯罪的主要类型

1.非法集资类犯罪

P2P网贷平台所涉嫌的非法集资类犯罪手法有如下三种：第一，空手套白狼，即行业内常说的“庞氏骗局”。这种非法集资手法主要是平台运营者在短时间内大量假标，从而募集数额较大的资金，并将新募集的资金用于投资经营，或者卷款而逃。第二，采用资金池模式。这种非法集资手法，主要是平台通过虚设的理财产品、借款标等快速募集资金后，再通过向借款人发放贷款，从而将投资人的资金归入平台账户[1]。这种做法的风险在于平台有可能在控制了一定数量的资金后，对坏账进行掩盖，甚至是跑路。第三，审核不严格，使得风险问题频发。网贷平台在向借款人发放贷款时，应严格审核借款人的身份、还款能力，一旦发现借款人试图利用平台假标情况，应及时予以停止或者将相关信息删除，以防止借款人的非法集资行为。

2.诈骗类犯罪

诈骗类犯罪的犯罪主体主要有两个，一个是借款人，一个是网贷平台运营商；犯罪类型主要有三种，一是合同诈骗，二是贷款诈骗，三是一般p骗。通常情况下，一般诈骗主要是网贷平台经营者在购买网站模板后，搭建一个网贷平台，然后用伪造的文件或者套用其他公司的文件来操作域名注册、账户开设等非法活动，之后再以虚假的注册信息、管理团队、地址等，以“秒标”等诱惑力极强的标的，诱惑投资者进行投资；资金一旦入户，诈骗犯极有可能卷款跑路。所谓贷款诈骗，主要指借款人为了非法占有他人财产，通过一些虚假的资金使用理由、向网贷平台上传虚假产权证明、虚假还款能力证明、重复使用抵押物等，以达到骗取贷款之目的的非法贷款行为。而合同诈骗则常见于债权转让，一旦借款人为了非法占有他人财产，在无法偿还或者信用资质不够的情况下，利用虚假的证明和借款理由而骗取了投资人的借款，那么这种诈骗方式就是合同诈骗。

3.洗钱犯罪

一些P2P网贷平台的管理存在问题，像监管不力、用户身份认证存在漏洞、交易实行匿名方式、对资金来源审查不严格以及无法审核资金去向等上述平台管理的欠缺，给了犯罪分子以可乘之机。这些人利用网贷平台的便利之处进行洗钱，将各种犯罪，像贩卖、贪污受贿等所得的非法资金，通过网贷平台进行投资后将黑钱洗白，从而达到隐藏赃款之目的。

二、P2P网络借贷经济犯罪的产生原因

1.市场准入门槛低

当前，P2P网贷平台在注册时，国家有关平台实缴资本的有关规定不明确。正因为入行门槛低，因而公司同质化现象严重，业内竞争非常激烈。而平台的估值过低现象，也导致一些公司无法通过融资来进一步扩充实缴资本，自然抗风险能力也不高。P2P网贷平台的搭建较容易，也是犯罪现象频发的另一个原因[2]。运营商前期只需几万元即可购买模板搭建平台，一旦平台搭好，后期只需投入少量费用以做好网站维护和软件更新，因而运营商在网贷平台的搭建上所需费用极少。国家目前尚未出台对P2P从业人员资质方面的有关规定，很多平台工作人员都是半路出家，而这些人非常缺乏有关贷款风险管控的经验，这就使得网贷行业的金融风险成倍增加。

2.行业监管机制不完善

虽然前几年国家金融监管部门就P2P行业的监管做出了一些原则性规定，然而其细则却迟迟没有，这就导致有限的投资理财渠道无法满足人民群众旺盛的投资愿望，中小微企业融资渠道的受限无法满足其发展所带来的日益增长的资金缺口。在这种情况下，监管制度的缺失和监管不力，必然导致P2P行业的风险日益发酵，并日渐频发，诈骗现象屡见不鲜。另外，线下交易的传统监管模式，已然不能适应现实发展的需要，在便捷性和时效性极强的互联网金融面前，传统监管制度已然捉襟见肘。

3.平台征信审核能力有限

平台征信审核能力的不足，主要表现在以下两个方面：第一，采集线上审核数据的能力不足。当前我国社会信用体系不健全，而借款人向平台所提供的证明材料和银行征信记录，主要由借款人自主提供，然后平台主要依据这些材料对借款人进行信用评级，且绝大部分网贷平台并不具备使用线上大数据进行信用等级评估的资金实力，这就使得借款人极易通过伪造的身份、收入证明以及财产评估报告和虚假的信用额度骗取高额借款。第二，线下审核能力不足。有些网贷平台为了节省成本，不设置专门的线下审核部门或者风险把控部门，不实地了解借款人的经济情况和抵押物情况，一旦向还款能力不足或者信息不真实的借款人提供大额贷款后，平台的坏账率必然会成倍增加。

三、P2P网络借贷经济犯罪的防控措施

1.建立党委政府领导下，各部门参与联动的工作机制

由政府牵头，多部门联动，成立专门机构，专项整顿P2P行业和P2P公司。由党委和政府有关部门牵头，联合银监会、公安、工商、税务等有关部门，组建P2P行业专项整顿小组，各部门采取联合行动，摸清辖区内P2P公司的真实底细，包括经营者、规模等，并予以科学的风险评估；同时，将对P2P公司的整顿工作纳入社会治安治理体系，多部门联动，并定期召开通报会议，从而消息共通、齐抓共管[3]。

2.强化情报信息工作，把握侦查工作的主动权

一旦发生P2P网贷犯罪案件，公安机关要及时、广泛地收集相关信息，以全面掌握犯罪类型、犯罪基本情况和犯罪新动向，从而在更深层次、更广维度上挖掘情报，并予以整理、分析，进而展示网络经济犯罪的特点、规律和发展趋势，公安机关的有关部门可以此为依据，制定更合理、更有效的整治措施。第一，以情报信息为引导或主导，侦查案件情况。公安机关在使用一切可利用之手段破案时，必须以稳定大局为出发点，将公开手法和秘密方式相结合，尽可能地获取情报，从而提高侦查工作的工作效率。第二，注意收集电子证据。P2P借贷平台是网络借贷行为发生的唯一渠道，因而由这个平台而起的经济犯罪其证据基本都是以电子形式存在的，公安机关在侦查工作之初，就应做好借贷平台的记录和保存工作，利用服务器的系统日志收集、调取相关犯罪证据。

3.强化协作配合，形成执法合力

犯罪嫌疑人借助P2P平台所进行的犯罪活动，一般来说其专业性较强，空间和时间的间隔也是一大难题，这就决定了公安部门的刑侦工作必须联合其他有关部门，实行多部门联合行动，大力缩减犯罪分子的活动范围。第一，公安机关的经侦部门需积极建立与工商、银监会等有关行政部门的联动机制，实现信息共享，加强情报互通，从而实现公安机关的侦查与行政机关的“阵地控制”的有机联合[4]。第二，积极借鉴国外有关组织和执法部门在侦查P2P网络借贷所引发的犯罪案件方面的先进工作经验，并通过情报交流、侦查协助等方式，建立合作，从而拓宽联合执法渠道和执法领域，严厉打击国内P2P网络借贷犯罪案件。

4.加强宣传教育，切实提高群众防范能力

网络经济犯罪的重要特征之一就是欺骗性和隐蔽性极强，加上有些人的法律观念淡薄，导致部分群众无法分清什么是合法、什么是非法、什么是犯罪。针对这种情况，公安机关应在充分研究P2P网络借贷所引起的经济犯罪特点的基础上，对近期高发的犯罪情况，通过大众媒体，像电视、报纸以及微博等，向群众予以通报，并提供相应的自我保护方法，从而使广大民众加强防范，不给犯罪分子以可乘之机。联合银监会、工商部门，就P2P网络借贷所引发的经济犯罪情况举行专项通告会，并就打击情况和成效举行成果展，从而起到震慑犯罪分子的作用，从广度和深度两个维度上推进对经济犯罪的预防和有效把控。广泛利用各媒介的宣传作用，对典型案例加以深刻分析，提高对其防范意识，并充分发挥人民群众的伟大力量，使犯罪分子变成过街老鼠，人人喊打，不给犯罪分子任何犯罪机会[5]。

四、结论

P2P网络借贷作为一个新兴行业，其迅猛发展的背后隐藏着一些不利于社会稳定的因素。那么这个行业究竟该如何有效预防经济犯罪行为呢？首先，网贷平台应做好监管和核工作，从源头上控制经济犯罪行为；其次，公安机关应联合有关行政执法部门，加强信息沟通，确保执法工作做到位；再次，投资者和公众应进一步提高风险意识，确保自身经济权益得到有效保护。互联网金融的健康发展，需要多部门的联合监管，需要创造健康的市场环境，才能化风险为生机，有效维持金融和社会的稳定。

参考文献：

[1] 王莉娜，徐朱之.议P2P网络借贷平台经济犯罪特征及防范对策[J].上海公安高等专科学校学报，2015，（2）：201-202.

[2] 戴新福，张瀛.浅议上海地区P2P网络借贷领域涉众型犯罪形势及防控机制构建[J].上海公安高等专科学校学报，2016，（2）：179-180.

[3] 王铼，罗军.人人贷经营中易引发经济犯罪的防控研究[J].净月学刊，2014，（2）：211-212.

网络经济研究篇10

1.实现电算化。

随着网络经济的发展，财务会计中的专业化财会软件得到了极大的开发和应用，这就使得财务会计工作实现了电算化，极大提高了财务会计的技术手段，从而使得其在记账、算账、报账、付款等环节都能够提高速度的同时质量也在提高，为企业极大地降低了运营成本，还使得财会人员从大量重复性劳动中解脱出来去从事于财会工作中需要整理、分析和研判等技术含量更高的财务工作，从而给企业管理层提供了更加可靠的财会信息支持，电算的实施，给财务会计工作带来极大的便利，使企业工作简单，并且避免常识性错误的出现。

2.实现网络化。

网络经济环境下，财务工作势必会在工作效率和资源共享方面有着更大的突破。通过使用网络，财务会计工作通过利用网络的便捷性和共享性优势来为其数据信息的采集、处理、分析和上报等提供了极大的便利性，使得人和时间都得到了减少，并且从数据的客观性、透明性和准确性等各个方面都给与了保证。另一方面，网络的出现，使得财务会计工作中的传统式信息传递速度、范围、领域等方面的局限性得到有效抑制，能够快速实现信息数据的共享，并通过新型即时通讯平台的使用给财务会计工作人员的业务沟通交流和信息占有量都有大大的提高，并实施了动态化的实时财会监控，提高了决策方案优化选择的速度性和准确性，并且也极大的缩减工作的时间，减少工作过程中出现的错误，并且还能有效的保存，以便日后的查阅和核对。

3.实现了网络会计化。

随着网络的迅速发展，财务会计所进行工作的大环境有了全新的变化和发展，这就使得，在这样使得网络会计应运而生。它是互联网网络为操作环境，并通过物联网网络完成相关交易和确认等会计活动，使得各企业财务人员可以足不出户就能够进行诸如报账、查账、付款等一系列会计活动，极大改善了财务会计信息的有效利用率，增加了效率，节约了企业人力和财力，还能很好的加强企业的管理，使整个会计工作系统高效。

二、网络经济条件下的财务会计工作中存在的问题

任何事物都会有着正面和负面两方面的影响，网络经济条件下的财务会计工作也不例外。在网络经济条件下的财务会计工作中除了以上所谈论的积极影响，它还存在着以下的问题。

1.在网络经济环境下，由于虚拟货币等网络化的经济形式日益盛行和使用

就使得财务会计工作本身也在这种虚拟化的网络世界中日益变得模糊化和不易于辨认，因而，就会在利润、费用、收入、负债以及资产等财务会计要素出现难以确认的问题而最终导致会计核算等工作无法进行下去的后果，给企业带来相应的负担。

2.网络经济条件的财务会计工作通常使用的是电子凭证等电子单据性来进行操作和修改的

这就不会留下任何痕迹，因而，在出现经济责任时就会由于这种缺乏有效标示的电子单据等操作不能进行有效地追责。随着计算机以及网络高手或是黑客的兴起和猖獗，网络经济条件下的财务会计数据信息或是财务会计系统经常互受到他们的侵袭和攻击，从而通过网络漏洞来篡改了很多关键性的财务会计信息，造成了很多不可避免的损失。

3.如前所述，网络经济条件下财务会计信息在网络安全中存在着一定的风险性问题并日益成为了困扰其正常工作的最重要的问题之一

然而，对于这方面问题的相关责任的追究却显现出了力度上的不足。与传统会计中出现的信息风险相比，这种由于网络安全所引起才财务会计信息风险往往难以界定，即便是界定后也会由于相关法律法规的不健全而使得对于其的责任的追究缺少法律支撑，降低了对于其的应对力度。

三、针对网络经济条件下的财务会计工作中存在问题的建议对策

针对以上对于网络经济条件下的财务工作中问题的分析，以及现在社会对网络经济下的财务工作促进性，我们应该从以下几个方面给予建议。

1.要加强网络经济条件下财务会计理论及应用的多元化发展。

随着网络经济发展的大环境，财务会计也在其工作方法及工作流程上发生了巨大的变化，这就使得其在理论发展中的也日益在显示出网络经济的特征，例如：关于货币计量的假设与现实情况更加接近等等。并且，网络日益深入的过程中，会计方法也更加多元化，通过使用计算机及网络技术等多种核算方法来满足不同用户的不同需要，使得财务会计的多样化，提高了数据收集、分析、决策等工作效率以及准确性，满足了用户的多种需求和需要。在此过程中，网上财务会计数据信息也更加多元化，包括财务数据信息和非财务数据信息，货币数据信息和非货币信息，内部信息和外部信息等等多种形式的数据信息，这些都是网络经济条件下所需要的财务会计数据信息。总而言之，在网络经济背景之下，财务会计数据信息要以多元化的财务会计理论及应用为基础，使得各种数据信息并存和共享，实现其在信息来源、获取途径、应用部门等各个方面得到开放性和多样性的发展。

2.要加强网络安全及管理，为网络经济条件下财务会计发展和应用提供充分条件。

为此，一方面要在数据输入方面和数据处理方面狠下功夫，另一方面要在软件安全上狠下功夫。数据输入和数据处理是财务管理中最重要的方面，因为在网络经济环境背景之下，很多数据输入和数据处理等业务往往是交叉进行的，这就使得数据录入失误之后，对于其的处理也会由此产生影响，到了后期出现问题时就会很难以查找原因，从而使得整个网络财务会计系统中的重要数据信息在准确性和可靠性等方面都会受到严重影响。因此，必须要首先严格控制财务会计信息数据录入关，加强对于信息数据的校对和复合，然后才能进行下一步的信息数据处理阶段的工作。在信息数据处理的过程中可以通过采用集中分散式的方法来对各种信息数据业务进行处理，统一将这些处理后的信息数据送由服务器统一处理并进行相关数据库的分类保存，以备后期使用。而对于软件安全的加强则可以根据需要进行诸如文件加密、属藏、登陆权限设置等多种方法来共同保证财务会计信息数据在共享区域中的安全性，避免诸如随意或是恶意删除以及破坏等问题的出现。此外，对于财务会计网络系统软件还要做好预防性检查工作，进行相关应急系统的建立和使用，这对于发生意外后立刻恢复数据信息是一个非常有效的方法。

3.充分发挥网络便捷性对于财务会计服务的优势。

网络便捷性对于信息数据的共享和使用是非常有利的，可以对其进行充分发挥，以点带面来对于企业中各个部门、各个环节中的各种数据给予共享和使用，提高企业对于财务会计管理工作的效率，提高其对于信息数据的掌控力，提高企业在市场竞争中的信息使用有效性。还要积极发挥网络环境下财务会计工作的动态管理优势，对其电子货币、电子单据、电子结算等都要进行并实现动态管理，提高其核算的前沿性。以便增加企业的效率。此外，网络财务会计软件还 具有自动生成功能，那么，就可以进行充分利用，这就使得诸如财务会计报账等变得更加便捷和准确，使得财务会计信息的获取、分析、生成、共享、传播各个环节都可以实现及时性的完成。

4.对于内部监控和外部法律法规监管都需要进行不断建立和完善。

一方面，针对网络经济条件的具体特点来对于财务会计工作的内部监控体系和机制进行建设和完善，通过利用互联网动态化来实现实时监控的，尽早发现网络经济条件下财务会计中可能存在安全患，及时给予纠正和避免，加强监督和检查的执行力度。另一方面，要不断建立健全相关的法律法规来保证网络经济条件下财务会计工作的安全性和有效性，避免和减少网络经济条件下企业财务会计所面临的各种风险，明确网络经济条件下财务会计活动后果责任追究制。

四、结语