手机团建新模式调查报告

手机报作为由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，依托手机这种电子媒介报道新闻、传播信息，正在被越来越多的青年所接受。目前，中国手机报用户规模近两亿，其中绝大部分为青年。为充分利用手机报在信息传播方面的优势，不断增强团的服务功能，团市区委结合本地实际，创新工作载体，于2012年6月开发《团建手机报》，面向全区团员青年，一周一期免费发送。截至目前，共登记在册用户3369人，发送手机报30期，发送总量达12.1万余份，参与手机报互动943人次。

一、主要做法

（一）把握时代潮流，创刊团建手机报

把握信息传媒新趋势，发挥手机报时效性强、发送简便、传播迅速的特点，探索开发《团建手机报》，以全区35周岁以下的团员青年为服务对象，以青年教育和成长为中心，通过手机报的形式，提供各类团组织工作和青年资讯。设计《团情资讯》、《互动交流》、《趣味娱乐》三大版块，包含《团建热点》、《基层团建》、《心语心声》、《活动资讯》、《心理测试》、《生活知识》等15个栏目，内容涵盖了各级团组织工作资讯、青年工作动态、团员思想教育主题和青年生活实用信息等，集资讯传播、互动服务、趣味娱乐于一体，为基层团员提供多领域、即时化信息资讯服务。

（二）传播团情资讯，创新团员教育方式

突出《团建手机报》的即时性与便捷性，设计了《团建热点》、《基层团建》、《团建简讯》等资讯版块，创新团员教育方式，搭建了团员教育“空中平台”。充分利用手机报新颖时尚、方便快捷的特点，吸引青年关注，将团建资讯和教育内容发送到每位用户手中，提高团员青年学习的自主性和灵活性，增强团组织教育活动对青年的吸引力。在编辑上力求“题材新颖、内容精炼、图文并茂”，注重信息的收集、整理和提炼，大量浏览各级党团组织网站，集中优质的团建资讯和教育资源，让青年能随时随地掌握政策、拓宽视野、增长知识，增强团组织教育引导青年的即时性和有效性。

（三）开展双向互动，拓展交流服务平台

突出《团建手机报》的互动性与服务性，设计了《心语心声》、《有奖问答》、《活动资讯》等服务版块，开辟基层团员和团组织互动交流的“绿色通道”。面向全区团员开展《心语心声》有奖征集，鼓励团员青年抒发理想抱负、交流生活感悟、反映自身诉求。开展党团知识有奖问答，刊登党团知识问题，及时公布中奖信息，定期开展“手机报星级用户”评选，激发基层团员关注手机报、参与互动的积极性。及时团组织服务青年的各类重要资讯和本地青年工作动态，让团的活动信息第一时间传达给广大基层青年。截至目前，团区委共接收基层团员《心语心声》62条、《有奖问答》信息263条，抽取中奖用户618人，《活动资讯》25条。开展手机报互动交流，进一步拓展了团组织交流服务平台，实现了基层团员与团组织的双向即时互动。

（四）注重趣味娱乐，服务青年生活需求

突出《团建手机报》的时尚性与趣味性，设计了《心理测试》、《生活知识》、《幽默笑话》等娱乐版块，努力把思想性和娱乐性、时尚性有机结合，服务青年生活需求。把握青年兴趣特点，选择与青年工作能力、职场素质、处世心态有关的心理测试题，通过测试解答帮助青年认识自我。立足青年日常生活，选择营养饮食、健康保健、家具装饰、理财之道等生活类小常识，为青年提供生活帮助。关注青年视线焦点，刊登时下流行的幽默笑话或名人搞笑语录，增强《团建手机报》对青年的吸引力。

二、工作成效

1、开创了团属媒体新模式。通过《团建手机报》，开创了团属媒体的全新模式，进一步加强了团属宣传舆论阵地建设，丰富了团属宣传舆论体系，为团属媒体的发展注入了新活力。

2、创新了团员教育引导方式。通过《团建手机报》，结合青年潮流趋向，利用手机报新颖时尚的特点搭建团员教育“空中课堂”，创新了团员教育引导方式，增强了团组织教育活动对青年的吸引力。

3、丰富了团组织服务手段。通过《团建手机报》，团组织向团员青年免费提供了大量时效性强、内容丰富的团建及生活资讯，丰富了团组织对基层团员的服务手段，增强了团组织服务团员青年的即时性和有效性。

4、实现了团组织“扁平化”。通过《团建手机报》，搭建了团区委与基层团员青年的“空中面对面”的平台，基层团员可通过手机报了解团内事务、反映自身诉求，团区委也可以将组织意图直接告知普通团员青年，减少了组织层级，真正实现了团组织与普通团员青年的无缝对接。

三、基本经验

1、内容时尚是新时期团属媒体的根本要求。新时期的团属媒体只有内容和形式时尚新颖，适合青年口味，才能真正受到青年的欢迎。《团建手机报》充分利用信息技术，以时尚的手机报形式，把教育、交流、娱乐融为一体，做到了思想性和时尚性的有机结合，受到了青年的认可，取得了预期效果。

2、分层分类是新时期团属媒体的基本方法。新时期的团属媒体只有把握现代传媒的分众化、对象化趋势，坚持分层分类，明确自身定位，才能真正满足青年的个性化需求。《团建手机报》坚持面向基层，贴近青年生活实际，提供了基层青年所需的信息服务，真正为基层青年所喜爱。

3、教育引导是新时期团属媒体的重要任务。新时期的团属媒体只有突出教育意义、坚持正面引导，才能切实发挥团属媒体的积极作用，努力实现“使团的工作和活动影响全体青年”的目标。《团建手机报》注重思想深度、把握青年特点，全力打造复合型青年教育引导“空中平台”，真正实现了对青年的教育引导。