手机广告推广十篇

手机广告推广篇1

Google原有的文字广告业务收入增长减缓，为此，它尝试通过新的渠道来增加赢利。4月底，Google宣布，公司已经面向手机推出品牌图片广告，希望籍此进入新兴的手机广告市场。

在过去的几年里，这一全球使用最广泛的搜索引擎在网络广告市场发展形势的影响下，曾不断拓展其广告业务。

最初，Google成名的原因之一就是它只使用占用面积很小的文字型广告链接而非图片广告。但是2005年底，一向是页面简洁、载入速度快、可读性高的Google在AOL的要求下决定在其网站推出图片广告，向一般商业网站的模式靠拢。

Google在2006年以16.5亿美元收购视频网站YouTube公司后就开始开发图片广告和多媒体广告，于2007年9月推出了像网页一样的交互广告，能够让客户以视频和图像方式锁定目标购物者。

2007年9月，Google移动广告上线，不过当时只可以选择文字广告。移动广告是Google未来的重头戏，Google甚至希望它能实现年收入过千亿美元的目标。要实现这个目标，Google不仅要将互联网广告的辉煌复制到移动网络，还必须要做得更好才行。至少，广告不能只有文字版本，必须得多样化。2008年3月，Google以31亿美元的价格收购了DoubleClick公司，这为Google的客户提供了可以操控图片广告的软件，也意味着Google为推出图片广告准备了技术条件和客户资源。4月，Google正式宣布推出手机图片广告。

这些广告将在人们搜索图片时呈现，Google副总裁Marissa Mayer称，这一业务带来的收入会很多，但同时，公司必须确保这些图片广告不会导致客户流失。

据说，2006年，Google曾因未在图片搜索结果的页面上做文本广告而导致全年2亿美元收入的损失，可能这个数字在之后还有所增长。经过试验，文本广告会导致用户流失，所以，Google放弃了在图片搜索结果页面做文本广告的构思。

利用图片搜索来赚钱，这确实是一个独特的赢利门路，如何让用户欣喜地接受则值得探讨。不过，有关专家解释，图片广告在用户搜索图片时出现，这显得很自然，用户也乐于接受。这种针对手机广告主的广告业务首先在美国地区试用，然后推广到包括中国在内的12个国家和地区。

图片广告针对用户搜索信息时输入的关键字，按点击收费，与之链接的网站必须针对手机优化。这些图片广告将出现在手机版搜索引擎搜索结果的页面，每一个页面只会摆放一个广告，以减少对手机用户的干扰。所有的图片尺寸都不大，以便适应用户手机的屏幕大小，避免因有的手机屏幕小而影响显示效果。

Google手机产品营销经理Alexandra Kenin说：“对于广告主来说，手机图片广告作为一个品牌推广的工具，点击率是很高的。”

缓慢的连接速度、低下的连接质量和昂贵的连接费用曾经阻碍了手机广告的发展，但是苹果的iPhone 手机给人们展示出了手机广告所能达到的高度。手机广告必将成为营销者新一轮竞争的战场。

手机广告推广篇2

熟悉或陌生的手机广告

手机这种传统意义上的通讯工具正在被集成越来越繁复的功能：用手机上网、付账单、看电视的频率越来越高，手机正向着“第五媒体”的新角色平滑转型。在这个崭新的媒体平台上，广告也在蓬勃发展。

手机广告从2002年开始发端，经过近5年发展，目前已经成为全球移动通信行业收入中高速成长的市场领域。2006年全球手机广告收入市场总规模接近10亿美元，到2011年，全球手机广告收入有望突破113亿美元，手机广告将荣膺广告业GDP新贵。

手机广告在形式上与传统的平面和电视广告存在很大差别，其中短信息推送广告是最为常见的形式。目前手机广告主要分为推送类、手机站点类和终端置入类：

推送类广告

短信推送

静态文字，以运营商专用特服号发送

互动短信

用户通过点击互动短信上的动态文字链可登陆广告主手机网站，互动短信主要以WAPpush的形式进行投放

手机DM

手机DM(手机直投杂志)即彩epush，可为某个品牌制作，也可为某类消费热点制作。比如高尔夫杂志、现代 　(手机直投杂志)

会员杂志，时尚消费杂志等

小区短信

例如：票务公司在主要机场，码头，车站针对外地用户进行票务服务宣传

(基于位置的广告)

多媒体邮件

表现形式丰富，广告效果好，支持文字、图片、链接、动画、铃音、视频等

手机站点类广告

手机门户网站

与互联网广告类似，表现形式主要是文字链和banner 和FreeWAP页面广告

企业手机站点

广告主专属手机站点，与企业互联网站类似

手机网站视频广告

手机视频业务贴片广告，类似电视广告

分类信息

在无线互联网站上按行业分类进行分类信息广告业务，类似于互联网分类广告和报纸分类广告，是两者在移动媒体上的延伸。

手机搜索

在联通手机门户上，独家控制手机搜索的广告业务权，可以开展竞价排名广告，或者类似手机黄页的分类信

患广告

终端置入类广告

直接置入广告

包括开机画面广告，图片广告，视频广告，铃音广告，游戏广告

来源：MMDCResearch

现在我们终于能搞清楚，不能简单地把手机广告理解为垃圾短信。垃圾短信只是短信群发的一种，并且是最为简单的一种。

看看这些新形式的手机广告你用过没有：

1手机优惠券

别以为手机优惠券只有麦当劳的早餐，登陆中国移动的魔礼空间，从KTV折扣到高级化妆品试用，各种优惠活动等你免费体验!

2手机二维码广告

如果你有一只拍照手机，那么去下载一个二维码识别软件吧，那样就可以用手机摄像头对着杂志或者海报上的二维码喀嚓拍，轻松在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、体育节目和商品动态介绍等等，甚至还可以听到与报纸内容相关的各种声音。今年中秋的阳澄湖大闸蟹就拥有自己的二维码身份证――吃前拍一下。

3　手机搜索广告

没错，这就是GoogIe和百度搜索在手机上的延伸，如果你想知道诸如店铺信息或者好吃的馆子，那么，用手机上网搜吧!

以上这些新奇好玩的手机广告，与垃圾短信似乎不属于同一个世界。他们的区别就在于以尊重用户个人体验为前提为他们提供有用信息，使消费者乐于使用。

手机广告要走规范之路

中国移动门户支撑部总监孙玉芊介绍说，“从2006年整个广告销售的分布来看，80％的广告销售收费都来源于短信推送类广告，其中有很多未受到用户许可的推送模式，这类的广告对我们新媒体的形成，公信力、影响力的发展都产生了一定的不良影响。”

垃圾短信不仅侵犯手机用户的个人权益，也妨碍了整个手机广告行业的发展。早期的互联网被认为具有很大广告价值，但是一直缺乏有力的管理，直至一些邮件广告的点击率和阅读比率不足百分之一，可见没有秩序必然导致混乱，手机广告需要走规范之路。

目前手机广告管理的难度主要来源于三个层面：政府相应管理规范的不完善，运营商对垃圾广告过滤的技术难度，手机广告从业机构良莠不齐。手机作为新的媒体形态，相应的管理规范一时难以完备，在管理盲区滋生了大量低素质的广告机构，利用短信息群发等方式发送垃圾短信。

为规范市场秩序，矛盾的各个焦点也尽力采用各种方式杜绝垃圾短信。中国移动的庄琼琼女士介绍说，“移动和联通都在进行努力来对垃圾短信进行处理。普通的号段发出的短信被认为是可接受的，我们会设定一些通道，在这个通道上进行运营的就可以接受我们的管理和监督。然后再是垃圾短信的清理。”

MMDC中传移动媒体数据中心是目前移动营销领域最权威的第三方数据研究机构，在今年举办的2007MMDC移动媒体学术年会上，与会的运营商和广告机构代表共同签署了《移动营销行业自律公约》。作为移动营销行业自律的里程碑，《公约》的签署意味着一个手机广告行业联盟正在建立，从业机构希望以身作则，带动手机广告行业有序发展。分众无线广告公司的副总裁王毓女士作为签署公约的企业之一，表示“将营造个良好的环境，让移动营销在中国发生更大的价值。”

对此，工商总局广告司监管处的水志东处长乐观地表示，“在各方力量的努力之下，在手机短信以外的移动媒体广告领域，有可能会形成一种以行业自律为基础、为主导，政府监管适度介入，多数时间做守业人的新的管理模式。”

资深手机广告公司掌中传媒的总经理杨斌也表达了他的希望：“一个是希望国家尽早出台相关的法律、法规，来规范现有的市场。另外，我希望像MMDC这样的第三方机构能够提供一些相关的数据，比如多少用户会对怎么样的产品不反感，将会非常有利于手机广告业务的开展。”

据悉，MMDC中传移动媒体数据中心正在修订《手机广告效果评估标准》，希望为手机广告投放提供明确的数据分析指标。

手机广告推广篇3

怪象：微信公众号里的低俗广告

“我们的微信公众号哪儿来这么多低俗广告啊？！”微信公众账号运营者杨女士27日晚上发现，团队运营的摄影类公众订阅号底端出现了表达暴露的如“成人保健品”及“约会交友”等低俗广告。

杨女士说，随后团队多个成员通过不同网络环境、不同手机系统在不同时间测试，有多个成员看到了类似的低俗广告，其中一部安卓手机的广告甚至是悬浮在屏幕下端，即便上下滑动页面也都一直存在。

“这广告看起来也和一般大的公众号广告不太一样，这个广告在文章最底下显示“赞助商推广”而不是“推广”，这些广告还可以关闭，而一般的广告不能关闭。”杨女士回忆说。

据了解，杨女士和团队运营该公众账号已有一年，团队通过精心选取原创作品等吸引了两万多用户，成为小有名气的摄影圈订阅号。“看了这些低俗广告，会让我们读者以为我们公号格调不高，接了这些低俗广告。”杨女士说出了团队的担忧。

调查：低俗广告谁之过？

这些低俗广告到底是从哪里来的呢？随着腾讯“广点通”等功能推出，公众号平台经授权也会出现一些广告信息，杨女士所见的广告会否是出自此功能呢？

杨女士说，该公众号团队并未在后台开启“流量主”“广告主”等推广选项，也没有与微信方面签订过任何广告推广的协议。记者查阅微信公众号上显示广告的“流量主”功能说明发现，该功能只有公众号粉丝超过5万人时才能开通，因此杨女士团队的2.2万人微信公众号显然不能开通“官方广告”功能。

腾讯方面就此情况也回应称，经查这些广告与微信官方广告形式并不同，微信官方的广告标题是“推广”并非“赞助商”，且官方广告不能关闭。因此，这些广告并非微信官方广告。

那么，广告会不会是来自于手机木马、病毒、恶意程序？

互联网安全专家、知道创宇首席安全官周景平说，理论上手机(包括安卓系统及iOS平台)在被黑客完全控制后是可以进行劫持，强制弹出广告的。但从测试多台手机都出现上述现象，可排除木马导致的可能。

腾讯方面分析后认为，上述情况是由于有人劫持了用户的网络，插入了这些广告。“具体情况，建议向当地运营商或手机安全专家咨询。”

“网络能够被劫持？”另一位不愿具名的互联网攻防专家也肯定了这个论断，“很有可能这是互联网运营商劫持DNS手段推出的广告。”他说，类似的情况在此前的一些社交平台、网页、PC端都曾出现。

次日，在专业人士指导下，杨女士和团队成员再次观察低俗广告却均未发现。专家解释，这些广告很可能存在特定触发规则，并不是随时可见。

随后“中国网事”记者致电多家网络运营商，均被告知“我们没广告业务”“这不是我们的业务范围，无法投诉”“您再问问软件商”等。“皮球”再次被踢回。

技术专家表示，通过专业手段如改变网络DNS设置等能够初步判断具体广告来源，并采取相应屏蔽措施，但一般用户并不具备如此专业的技术水平。因此，面对这些情况，一般用户也只能无可奈何。

追问：我的手机谁做主？

记者调查发现，类似情况也遭到不少网友吐槽抱怨，有网友感叹“我的手机到底谁说了算？”在上述案例中，即便杨女士通过专业人士指导、调查等手段，也没能第一时间准确找到这些低俗广告的来源，投诉也遭遇了“踢皮球”，这更突显了规范引导相关通信、网络服务的重要性，消费者的权益须得以保障。

独立电信行业分析师许强认为，一些网络广告推广形式正从互联网发展到移动互联网使用环境，以前PC端的弹出、弹窗等，逐步演变成植入阅读内容中、屏幕浮动等形式。而在移动阅读环境下，手机、Pad等移动端的广告则更具隐私性，侵入性更强。

他说，对于这种情况，无论是电信运营商还是互联网企业，都应该严格监管广告等内容。“至少应该有个机制让消费者知道这些信息该向谁举报，该怎么举报，不应该是个谜……否则长此以往这些不良信息也必然将损害运营商、互联网企业、用户的利益。”他说。

手机广告推广篇4

[关键词]手机广告　特点　问题

手机广告主要指基于手机的媒介特性，以文字、图片、特殊图片(优惠券、二维码)、视频、电话号码等作为传播形式，以各种业务为传播载体，包括短消息、WAP、语音等，向手机终端用户传递广告信息。手机广告就是以手机媒体为平台传播和的广告信息，它是一种相对独立的广告类型，与网络广告、电视广告、报纸广告等有着较大的区别，作为营销方式的手机广告有着自己的特点。

1.定向。手机广告的最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略。而且，从运营商的数据运行后台，可以精准地掌握每一个用户对广告的浏览阅读情况，可以毫不夸张地说，对手机广告的用户，广告运营商可以做到用户情况尽在掌握之中，再也不同于其他广告载体，要靠广告市场调查才能略知一二。作为广告运行商之一的分众无线手机广告平台，给每一位手机用户分配唯一对应的ID，当手机用户在访问WAP网站的时候，其独有的“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，会对用户进行的操作习惯进行分析挖掘和积累。不仅如此，分众无线的手机广告产品还可以实现不同人群在不同时间、不同地域看到不同的广告内容，这相对传统媒体来说会觉得不可思议。

2.互动。手机广告的互动，是指在广告传递过程中，广告主与广告用户的双向交流。某国际知名数码厂商的数码相机上市时，通过分众无线在一些WAP网站上投放了一个旗帜广告，当用户利用手机上网浏览时，点击该广告，随即进入该产品的WAP MINI站点。在这个网页上，以有奖答题或游戏的形式传递品牌信息，同时还有产品的相关介绍及热线电话。用户在点击广告之后，在相关手机广告页面中只需轻轻一点客服电话处，就能直接连通客户的客服电话，了解产品与服务的详情。而此时的通话内容都会被广告主统计记录，准确地获知广告投放的效果。

3.及时。及时即手机广告的传播从时间、方便、速度上等方面的组合体现。由于手机的小巧，已经成为用户日常出门必不可少的随身物品，可以随时随地收看广告。而且广告商发出广告信息或者用户通过手机点击后，只要网络传输质量保证，广告信息可以片刻抵达用户眼前。特别是PUSH类广告，瞬间可以将广告信息“推送”到用户面前，克服了传播在时间上的推迟性。目前PUSH类和WAP类广告发展已经非常成熟，已超过网络广告千分之几的点击率。手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。手机广告可以实现精确投放和后续营销，这是其他媒介所不具备的绝对优势。

尽管手机广告是产业发展趋势，但目前的手机广告只能算是一种尝试，面对日后可能的产业化与规模化，还有众多急需解决的问题。

1.技术的发展进程，局限广告业务。手机和通信技术的发展已经成为阻碍手机广告媒体发展的重要瓶颈。虽然近年来手机本身已经有了长足的发展，特别是微软的wINODws MOBILE操作系统推出以后，手机的功能越来越丰富，硬件能力越来越强，但不可否认的是，手机在计算能力、屏幕大小、续航能力方面还有待提高。更主要的是通信技术的发展还严重局限着手机广告媒体的进一步强大，目前的窄带状况限制了手机广告媒体的进一步发展，使得手机广告相对于其他媒体广告的优点还没有完全体现出来。特别是3G网络迟迟没有推出，窄带网络已经发挥了它的极至，使得手机广告在多媒体表现方面还远逊于网络和电视广告。一旦3G网络成为现实，即使以目前的手机硬件条件，手机广告媒体的发展依然会让所有人吃惊。

2.运作模式单一，缺少精细化运营。目前的手机广告业务依然停留在原始阶段，运作模式单一，缺少细致、糟确的定位，对用户数据库的挖掘依然不够。整个行业还存在急功近利的心态，目光短浅，完全背离了可持续发展的原则，仅仅把广告推送到用户眼前，而不考虑方式、方法。首先，硬件技术的限制，决定了目前的运作模式还主要集中在短信广告和铃音广告，声讯、网络等广告形式还没有被大量采用，特别是网络广告，由于用户数量和网络技术的限制，目前还处于初始探路阶段，虽然已经有一些较成功的案例和模式，但是目前的影响和效果都还不明显，需要等待技术瓶颈的突破和3G网络的启用。其次，在运作模式上也仅仅是停留在初始的短信群发阶段，而且方式较为野蛮，经过用户许可的不多，将本米美好的媒体形象毁坏殆尽，即使是得到用户许可，也依然是大面积撒网的原始模式，缺乏精细的分类方式以及用户的参与。这些都极大影响了手机广告的效果。

3.不良信息众多，缺乏监督手段。伴随着手机广告的发展，不良信息成了手机广告一个挥之不去的阴影，极大地影响了手机广告可信度。目前我国手机不良信息大致分为两大类：一类是“骚扰型”短信，例如“垃圾短信”、“地下非法广告”；另一类是无聊的恶作剧，例如中火奖等欺诈广告。

手机广告推广篇5

1.良好的资源共享性能跟传统媒体不同的是，微信充分利用互联网技术应用，通过个人手机进行信息传播。现代社会，手机几乎是每个人随身携带的通讯工具。微信为用户浏览信息、信息传播、资源共享等提供了方便。在信息传播方面，微信不满足于文档文本传输，图片、声音、视频等都是微信重点打造的传播对象。微信打造的朋友圈，虽然和QQ空间大同小异，但是它具有的转发、分享等功能也深得民心。另外，它具有强大的语音聊天功能，能够极大地满足用户对于信息传播的追求。以上种种都是微信保持良好的资源共享性能的保证。

2.微信公众平台的多向传输微信公众平台是个人和企业都可以开办的公共号，支持文字、图片、视频等信息的发送和传播。微信信息实现了群发功能，拥有很高的点击率。在此期间，微信也涌现出很多用户量可观的公共平台。这些公共平台建立数量庞大的粉丝团，在推送内容下方植入广告宣传，向粉丝团植入广告宣传信息，从而实现微信公众平台的多向传输。

3.强大的定位服务功能微信具有强大的定位服务功能。它能够定位设备所在的地理位置，也就能够得知手机用户的具体地址。通过这些信息，微信可以提供用户需要的信息服务。这可以说是微信的一大优点，也是它区别于传统通讯工具，从而提供优质个性化的服务。在定位服务功能方面，微信能够实现“摇一摇”的功能。对于商家而言，了解一个用户的地理位置，有助于高精准的商业推广和营销。

4.无与伦比的便捷性现代社会，便捷为尊。作为一款社交工具，微信提供的便捷服务可谓无与伦比。有些企业公众平台根据实际情况和用户需求，能够及时更新信息，提供适销对路的服务。比如说，有一家做得相当成功的旅游信息公众号。他们根据季节和天气变化制订出适合人们前往的旅游地点，用户通过回复，还能够查询旅游地点附近的交通信息和酒店预订信息。这种便捷的信息服务功能，可以说是其他网络媒介望尘莫及的。

二、微信营销的高性价比

1.高直达率对于商业营销而言，最重要的是信息的高直达率。手机短信和电子邮件即使冲破屏蔽，也往往被当作垃圾消息，直接被用户过滤。微信却能够改变这种现状，在推送信息时以植入的方式完整地展现在用户面前，直达率远远超过手机短信和电子邮件。

2.高点击率信息想要产生效果，必须要提高点击率。和手机短信、电子邮件、微博广告等传播手段相比，微信的点击率就高很多。就以微博广告为例，在微博营销过程中，除非是非常巧妙的广告软文和文案才能够获得大量的关注度，从而获得较高的点击率，很多广告都反响平平，成为信息爆炸时代可有可无的垃圾。在微信中，广告信息会以铃声、图标、通知中心消息等方式提醒用户，具有强有力的提醒标示，引起用户点击。这就是微信广告的与众不同之处。

3.高转化率迄今为止，微信用户已经突破数亿之众，在通讯工具中占据越来越重要的位置，甚至有人认为，有一天会取代手机短信和电子邮件。这得益于智能手机用户的普及和网络科技的发展，大众能够随时随地实现手机上网功能。同时，微信已经初步形成具有粉丝效应的超级公众账号。它们本身具有的辐射功能，促进微信营销被公众广为接受。除此之外，公众号都是用户主动订阅，在营销信息传播方面和手机垃圾信息不同，产生抵触心理的可能性特别低，这样也能够确保其信息被顺利接受。

4.高精准度微信注重传播信息的精准度。网络上有个段子如是说：宝马推送给土豪，屌丝只能收到可口可乐。这虽然是俏皮话，也是微信广告针对不同客户制定的推送策略。前面提到，拥有大量粉丝的微信公共账号具有强大的号召力，他们都有巨大商业推广的市场潜力。有一家酒类行业酒水招商的公众账号，里面由上万名酒水营销商、酒水经销商构成的粉丝。这些精准的用户粉丝定位，对于酒类营销和推广都有很大帮助。

5.高便捷性智能手机的普及和现代网络的发展，对于微信的传播奠定了基础。相信在未来，智能手机还能够容纳电脑所具备的各种功能。它无与伦比的高便捷性，能够让用户随时随地获得信息，这会给商务营销带来极大的便利。

三、微信广告的投放策略与技巧

“微信广告不是筐，不能什么都往里装”，微信广告投放要把握用户的消费心理，合情合理合适地呈现给公众，让大众“亲其师，信其道”，否则将会引起他们的反感，适得其反，得不偿失。新媒体技术手段的普及应用让广告的投放平台日趋多元化，广告的形式就多种多样。但广告目的不变，所有的广告形式都是为商品销售服务的。投放商品广告就是为大众认可商品的重要手段之一，而商品广告都是需要精心编排的，微信广告也概莫能外。

1.合理引导用户的传播欲和其他即时通讯工具相比，微信还是新生产品，以其良好的用户体验赢得市场认可。与此同时，用户对于微信都会产生浓厚的好奇心。对于微信广告投放而言，用户的警惕心并不高。一般来讲，想要引导用户的传播欲，可以让广告结合个性图片和视频，这样能够激发用户的好奇心，转发和分享这些内容，自动成为广告信息的传播者。根据有关调查，越来越多的用户开始对博客、QQ空间审美疲劳。而这些用户已经自动转化为微信的重要新生力量。产生这种现象的原因，也因为微信是一种便捷性高、更新潮的即时通讯方式。公众平台的功能应用，也吸引一些有资源整合能力的博主创建新平台，形成粉丝群体。这些博主吸引大量用户关注的同时，因为帖子打动粉丝群体，他们会主动转发传播信息。这也使得微信成为商业广告投放的平台。事实证明，这种广告植入并不会引起粉丝的大量反感，他们会选择性接受自己想要的信息。

2.及时锁定微信广告消费群体随着工作节奏的不断加快，人们空闲时间呈现碎片化趋势，为了应对人们生活方式变化，如何精准地投放广告是商家们认真思考和探讨的现实问题。目前，微信的主要用户群体是20岁到40岁之间的中青年。这部分群体比较善于接受新观念，易于接受新产品，购买欲望强，属于社会中最重要的消费群体。微信的用户群体告诉我们，对于商业推广和营销要将中青年作为市场对象，制定适合他们审美趣味的广告信息和产品。微信广告打破了微信用户和商家之间的时空界限，针对不同商业圈，各大办公区、学校等特定场合，分门别类地将微信广告推送给商品潜在客户。也有的商家采用雷人视频、好玩儿的段子吸引用户阅读，从而完成广告植入，挖掘产品潜在客户。

3.微信广告投放有技巧信息时代，媒体的主要任务就是不停地发现信息，传播信息，让更多的人接受信息。信息在我们生活的时代无孔不入，以至于有些人产生了信息恐惧症。新媒体提供强有力的信息传播手段，大大提高了信息的传播能力。在目前这个传统媒体和现代媒体共同生存的时代，文字信息和图片信息平分秋色的时代，谁能够掌握信息的传播秘籍，谁就能掌控大众的注意力，从而引导大众。微信广受欢迎，就是因为这是一个人人携带手机的时代，每一部手机就是一件迷你型信息传播机器。手机的便携性和微信朋友圈的共享性，让微信成为一个良好的信息交流、资源分享的平台。这也为微信提高信息推广能力奠定了基础。可以说，手机微信广告就在于它特殊的“移动能力”。这就要求媒体在投放微信广告时，要注重广告的休闲娱乐性，吸引用户参与，产生与广告互动的欲望，无形之中让广告深入人心。

4.微信广告应扩展自身前景毋庸讳言，现在人人避之不及的手机广告信息和电子邮件广告，也可能是微信广告的明天。为了避免重蹈手机信息广告和电子邮件广告的黯淡收场，微信就要居安思危，从现在开始努力拓展营销推广前景。任何技术手段都非尽善尽美，现在风头正健的微信也是如此。对于微信而言，现在最大的困境就是还没有实现微信PC客户端操作，这也限制了微信信息在传播广度上的可能。同时，微信广告的应用形态还不明朗，亟需加大技术攻关，应该加大努力，构建系统、完善、符合市场规律的广告理论和投放技巧。这些都是微信需要解决的问题，也是决定微信能够走多远的关键。

四、创新理念和思路，优化新型营销方式

我们生活在一个信息时代，无形之中深受媒体信息影响。逢年过节大促销，每天都会听到广告宣传的狂轰滥炸。这种强硬的广告宣传越来越让人厌烦。在这种情况下，商家应该审视广告投放的方式方法，积极拓展广告营销渠道，修正传统营销方式的不足，创新理念和思路，优化新型营销方式。

1.打造信誉品牌尽管微信还属于一种新型社交工具，用户有较多的好奇心，投放微信广告时如果忽略用户的感受和需求，投放各种硬性广告，依靠狂轰滥炸吸引用户，往往会引起用户的反感，从而也会损害微信营销的公信力。这就要求商家在利用微信时，尊重客户，了解他们的需求，用友好和善的态度与客户沟通，用高质量的产品和服务打动客户。消费者才能够将对商品的体验在网络上分享，在自己的朋友圈里交流，这就是信誉品牌的力量。微信广告想要走可持续发展道路，就要和广告商做好协调和监督，努力把高质量的服务提供给客户，只有如此，才能实现共赢，享受到网络时代带来的便利生活。

2.考量客户需求，精准营销“客户有所需，商家有所应”，这句话的意思是商家想要发展就需要生产适销对路的产品。当前市场，用户的体验越来越个性化，商家并不能满足每个用户的个性需求，这是因为生产成本和经济利益存在必然的冲突。从某种程度上讲，商家虽然不能为每一位用户提供个性化产品，但是能尽可能多地满足用户个性化需求。微信平台就为用户和商家沟通交流提供了渠道，消费者与生产者面对面交流，从而能够得到想要订制的信息和产品。微信的诞生，为商家提供了解客户需求的窗口，商家也应该利用这种方法，对广告内容精准定位，以此提高微信营销的实效。

手机广告推广篇6

随着2009年3G的部署和实现，我国移动互联网得到了快速发展。移动互联网在为用户提供了大量有价值内容的同时，也使得WAP广告(基于移动互联网在手机等移动载体上展现的广告)无论是在技术、广告展现形式还是市场应用等各方面都得到了快速发展。

艾瑞咨询研究发现，WAP广告具有很强的广告市场发展潜力，这种广告形式具备广告客户所需的多项优势，能将广告准确地送达给广告受众。由于其极强的分众性、互动性、精准性和用户粘度，以手机平台为基础的无线广告已经逐渐受到各行业品牌企业主的认可和青睐。

“据某咨询机构的中国无线互联网广告市场调查报告数据显示，2009年中国无线广告市场的整体规模为13.5亿元人民币，预计2012年无线广告市场的规模将达到27.6亿元。”文力说。

移动互联网广告是基于手机等移动载体的，屏幕小，与传统广告模式有很多不同。据悉，正是基于对市场的准确判断和对移动互联网及WAP技术的把握，百分通联经过多年的坚持、实践和努力，提出了“WAP广告2.0”的概念，并推出了基于此概念的WAP广告产品。百分通联在移动互联网领域已探索了10年，始终是移动互联网理想的坚持者，中国第一个企业应用的短信平台即出自这家公司的前身，如今定位为移动媒体服务提供商。目前百分通联主要从事移动媒体广告业务，即有面向企业和广告主的短信、彩信、WAP广告等行业应用一揽子移动媒体整合服务平台，也有面向个人、遍布全国的手机媒体报刊群。

文力表示，百分通联推出的WAP广告，利用点告系统(Lsense)细分用户，能够把手机用户、客户群的划分做到极其细致、专业，在用户定制基础上通过对广告投放的种类、数量、投放时间及区域进行比较好的控制，能够以强针对性、低产量、高产值切入达到最佳的效果。举个例子说，同样走在会展中心附近的人，追星族手机上显示的是某著名歌星正在二楼举办的歌友会，而一个IT从业人员手机上显示的则是五楼有一个网络经济研讨会，一个家中有八岁小孩父亲的手机则告诉他一楼的麦当劳或肯德基新推出一种儿童套餐，等等，也就是说能够为不同用户提供切合其需求的不同增值服务。

文力介绍，广告主做广告无疑是要达到两个目的，一个是品牌宣传，一个是产品销售，也就是让用户看到相关的产品信息然后买他的东西，或者说获得一个品牌的宣传。由于手机的屏幕较小，因此WAP广告必须考虑用户的关注度与互动性。比如，我们做过一个化妆品的广告，广告主有一个新产品要上市，原来的做法是先去找几个网络媒体合作伙伴，看哪个网站频道适合女性产品投放，然后再去看流量，而现在我们增加了更多的互动手段，我们通过彩信、短信甚至是在线调查、论坛置顶贴等多种模式，把这个新产品的赠品和试用品让更多需要的人下载到手机上，然后可以通过彩信转发再次传递，让更多的人去柜台领用赠品和试用品，从而带来更多的客户直接购买化妆品，这就是手机的再传递性。这样一来，通过WAP站点展示广告主广告的同时，也给广告主提供了更多的数据报告，包括多少人去过他们的柜台，领了多少赠品，用了多少临时的试用品，有多少人会对他的新产品提出意见等等，这就意味着任何一个广告主通过WAP广告的这种手段，使用户是真正参与了广告主的促销、品牌塑造，而不是被动的接受。如果把受众根据性别、年龄、行业等等再进行细分，然后再推送出去，无疑将会给广告主带来一种良性循环。

显然，文力所说的WAP广告2.0的概念，实际上在原来的WAP广告基础上，能够为更多的媒体和广告主创造更大的价值，不仅针对传统意义上的广告主，还包括众多的WAP网站。而从广告展现方式上来讲，正如艾瑞咨询前两年所预计的那样，WAP广告2.0已经实现了无线营销中的富媒体、Flash的广泛应用。

手机广告推广篇7

移动互联网环境下品牌形象传播现状分析

随着移动互联网的快速发展，品牌的传播、商品的销售不仅仅停留在传统的媒体和方式。传统的媒体传播虽然是对大面积的目标受众进行宣传，但是不能与目标人群进行互动，仅靠传统媒体进行品牌的宣传不能和新兴的手机媒体相比。

4G时代的到来，手机二维码技术的运用，手机不再只是作为通信、联系的工具，它的应用已不受传统思维束缚，手机媒体打通了传统平面媒体和手机网络媒体两者的通道，使得它们之间进行了整合。手机媒体的广泛覆盖性、传播性给品牌传播和商品销售等带来了巨大的机遇，它已成为重要的广告媒体之一，这引起了企业、商家的广泛关注因此通过互动广告将品牌识别元素进行呈现，从而推动品牌形象的传播，具有重要的现实意义。

品牌识别在互动广告中的必要性

1.手机媒体互动广告的特征

互动手机广告具备以下几个方面的特征：

第一，受众精准的定位性。广告大师约翰・沃纳梅克曾经说过：“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费。”准确把握消费者的行为信息是营销的重要环节。手机媒体与传统媒体的不同在于，在4G技术的支持下，丰富的位置共享、定位服务等技术使得运营商可以针对性的将品牌宣传广告发送给真正感兴趣的潜在消费群体，使得传播效果更好。

第二，更强的互动性和参与性。传统媒介由于自身条件的限制，与受众互动的参与性缺乏。手机媒体互动广告可以借助手机媒体，将图形、视频、声音以及文字等元素整合体，整个传播过程让受众参与其中，整个过程生动、新颖，激发受众的兴趣，从而让品牌信息更加引起受众注意。

第三，艺术性和生动性的结合。手机媒体互动广告在宣传产品的过程中，围绕主题将视觉、听觉和情景进行融合，利用数字技术展现多元化的表现风格来捕捉受众的眼球；还可以通过互动游戏的方式娱乐消费者，使受众不仅感受到艺术美感的同时对品牌产生记忆和好感，所以，艺术和生动成为了互动类广告必备的元素，这也是手机媒体互动广告不同于传统媒体广告的创意亮点。

2.关于手机媒体互动广告品牌识别

目前手机媒体互动广告互动因素较多，然而品牌识别信息呈多方面：首先，手机媒体互动广告的信息呈多渠道传播，互动因素较多，直接的品牌识别视听表达信息相对较少。消费者在手机媒体互动广告能主动接收品牌信息，因此对品牌记忆和联想较其传统媒体更为真实。其次，手机媒体互动广告中娱乐元素较多，所以在宣传过程中容易分散消者对品牌的关注，在一定程度上减弱了消费者对品牌形象的印象。再者，互动广告的主要推广手机媒体互动类广告如果没有娱乐性和创新性，强势的推广会与消费者对品牌的好感大大降低，影响品牌的传播，所以在手机互动广告进行品牌推广时，不要单凭强势的硬性推广，会干扰受众的体验，从而影响其品牌的传播，带来反面的结果。

在手机媒体互动广告中品牌形象识别强化策略

手机媒体互动广告的出现给品牌传播带来了许多机遇的同时，也带来更多的竞争，这就需要探索出如何在互动广告中保障品牌的有效传播举措。在手机媒体互动广告中，互动元素的加入以及众多品牌之间的竞争，这就使受众对品牌形象识别有一定的难度，因此，要在手机媒体互动广告展现其差异性、独特性、与消费者的共鸣性，这就需要在理论认知和实际操作上进行把握。

首先，对品牌本身有全面、深刻的了解和准确的定位；其次，针对受众群体、以及有购买需求进行深入调查，得出其共性；再者，以竞争对手品牌互动广告作为对比。基于以上几点分析品牌与消费者之问，竞争品牌与消费者、品牌与竞争品牌之间的关系，有利于根据实际的手机媒体互动广告投放的目标受众进行关联，并且使受众在进行互动的过程中更为明显的感知品牌的特性和优势。

强化品牌形象视觉符号是关键；对消费者通过视觉符号的刺激，直观的展现品牌识别符号，恰当的时机呈现品牌视觉识别符号，这在利用手机媒体互动广告传播品牌时中尤为重要。个性化品牌形象，在互动过程中巧妙地将品牌识别符号贯穿其中，比如围绕品牌标志、商品、宣传语、品牌代言人、吉祥物或者是将品牌标准色在互动界面中作为主色调等方式，这样将品牌的视觉识别符号作为主要视觉元素进行互动传播。品牌形象识别符号与互动创意要谋和是技巧；在手机互动广告中，将品牌识别符号进行不同形式的组合，分析市场环境与流行文化，互动体验抛开灌注式表现手法而要转为感染、趣味、共鸣的方式，也是强化品牌形象传播的有效途径。

结语

随着互动式多媒体技术在手机广告上的应用越来越广泛，手机媒体互动广告虽然传播范围广、表现力丰富、内容形式多样化，但是在互动传播时容易造成品牌形象识别模糊，因此在进行设计时需要对视觉元素、互动主题、动态视频等控制在易传播的范围内，形成专属感、独特感的品牌识别的同时，以受众为最终出发点，并考虑到适度原则；让其感受到的是种乐趣的体验，从而达到行之有效的传播。

手机广告推广篇8

随着移动互联网的发展和创新。“终端+应用”成为产业链各参与方较认可的一种运营模式。目前，国内外移动应用(APP)的商业模式包括付费下载和“免费+广告”两种。其中“免费+广告”模式是指对手机用户下载应用免费，将广告主的促销或品牌信息投放到手机客户端上，由第三方手机广告运营平台整合应用开发者，在应用程序中内嵌广告，并与开发者进行收入分成。

4月19日。百分通联倡议构建“免费移动应用商业生态圈”，L-Sense移动互联网广告平台正式投入商用，百分通联CEO张福连表示：“免费移动应用商业生态圈是一个全新的概念，生态圈的组成者为手机用户、广告主、移动广告平台、应用开发者、第三方研究机构等。这是国内首个以对手机用户下载应用免费为前提，以广告赢收串联起整个价值链的生态圈。百分通联首发倡议出于两个基本点：其一，首次高举‘免费’的大旗，旗帜鲜明地推动免费的移动应用的模式快速建立；其二：呼吁构建一个‘商业生态圈’，更有利于价值链上下游协同发展”。在会上，此生态圈得到了产业链各方的强烈响应，其中不乏《南方周末》，《国家地理》等优秀媒体、三星鹏泰等优秀广告主和公司代表，以及艾瑞等权威数据机构的到场支持。

移动应用免费模式更符合中国国情

在中国人们通常都喜欢免费的，而在欧美发达国家APP以下载收费或应用收费为主要盈利模式，但这种模式在中国本土化的进程中却遭遇到了瓶颈或尴尬。对许多国人而言，也许愿意花6元人民币去买一张盗版光碟，却不愿意花1美金去买一个钟爱的手机软件。这种现象是由于中国消费者在互联网时代形成的消费理念与免费习惯导致的，体现出中国和欧美消费者使用手机的习惯与付费意愿上的差别。因此，APP在中国面临着有别于欧美发达国家的独特发展环境。据统计，中国手机网民有2.77亿，占互联网网民的65.9％，其中用智能手持终端上网的占手机网民的50％左右。可见庞大的用户群也是中国移动应用产业发展的优势和基础，移动应用必须是建立在向手机用户开放的基础之上，才能谋求行业的蓬勃发展。而免费的模式可以大大降低手机用户参与的门槛，因为免费可以让中国的移动应用市场积累起庞大的用户市场规模，成为行业发展初期的最佳选择。

张福连对国内市场深谙于心

“手机用户要养成付费下载的习惯还需要一个较长时间的培养过程。在这种背景下，APP免费下载+广告植入模式，就责无旁贷地成为推动APP产业在中国成长以及快速实现收益的另一根‘救命稻草’。根据对中国开发者的调查。目前国内的移动应用开发者中70％以开发免费应用为主，仅有30％的开发者及团队以开发付费应用为主。这说明移动应用‘免费+广告’模式将　成为付费下载模式的有力补充。也说明移动应用的‘免费+广告’模式更符合中国手机用户的习惯，也更容易解决在中国的移动应用市场启动初期应用开发者的利益回报问题。从而盘活整个产业链。艾瑞《2010中国手机广告行业发展报告》指出，平台化将成为手机广告发展的趋势。在中国特殊的行业背景下，移动应用的平台化是免费商业模式发展的‘助推器’。”张福连说。

APP应用为手机用户创造了丰富的、个性化的选择和应用乐趣，能免费聚集庞大的用户群，这个用户群转换成广告主的移动营销受众群体。对广告主来说，这又是一个全新的广告投放渠道，广告主也成了移动应用产业链上的造血者。“免费+广告”模式解决了移动应用开发者如何盈利的问题。构建“免费移动应用商业生态圈”是实现手机用户、应用开发者、广告主、移动广告平台和第三方研究机构多方共赢的最佳模式，蕴含着巨大的市场机遇。

注于中国市场的移动应用广告平台

APP模式虽然是舶来品。但在中国的本土化落地并不是想象中的那般轻而易举，完全照搬欧美的模式在中国很难行得通，中国必须找到自己的移动应用广告发展模式。张福连综合分析有以下几个原因：“其一，中国用户习惯了免费；其二，由于经历了SP乱捆绑、乱扣费的时代，中国用户对通过手机扣费的行为很抵触；其三，在App store购买，需要有含美金的信用卡关联，对普通的手机用户来说，这也是一个门槛。本土化问题不仅仅体现在应用普及，同时包括技术研发、产品创新以及营销创新、服务延展的一系列思考。既然APP嵌入式广告将给APP产业带来源源不断的收益活水。那么APP营销链条上的各个环节如何深度适配中国市场和满足中国消费者的行为习惯，将是不能回避的本质命题，只有解决好这个基础问题才能构建一个中国特色的成熟市场。”

要为开发者构建起专注于面向中国市场的移动应用广告平台，跃跃欲试的中国APP应用开发者将不只满足于把心血之作提供给侧重在海外广告市场的ADMOB、IAD，获得付费甚至点击广告收入。从长远来讲，更多具有中国内容特色及需求表达的优秀APP。更期待与专注于中国本土市场的第三方广告平台合作来证明在中国市场的成功。

要打造适配中国终端用户行为习惯的移动应用广告平台，除了依托于强大的技术创新能力，研发出最适合中国本土化受众习惯以及满足广告搭载需求的智能广告平台外，更重要的是对中国本土消费者的行为习惯、广告阅读规律、用户属性分析等外延经验和资源的精准把握。换句话说，未来APP广告运营竞争就像中国传统的武术，兵刃器械固然重要，但其核心是习武者自身的武学休养和实战经验。所以，中国的APP应用广告要想取得好的效果。必须深刻了解中国移动终端用户的行为习惯及多种属性。

天地间　你我共赢

手机广告推广篇9

一、目前国内手机广告的现状

1.没有基于消费者的习惯，手机广告实现的模式单一

目前手机接受广告可分为pull（拉）和push(推)两种模式。移动梦网和各免费的WAP的文字链接广告都属于pull的模式，用户只有访问网站才能看到广告，而俱乐部模式则经常推送短信、彩信、wap push链接，属于push模式。由于技术原因，目前手机广告大多采用推送短信的方式，在人们对垃圾短信的厌烦感情况下，手机广告取得的效果可想而知。而且把广告内容以短信或wap push的形式发送给用户的方式，目前也已经受到了运营商的严格监管。

2.手机广告业务的盈利商业模式不合理

与广告形式同样制约无限广告市场发展的就是手机广告商的盈利模式。产业链中的手机广告公司以及免费的wap，都在赔钱运作。目前，手机广告的市场份额每个月不会超过300万元人民币，所有手机广告商都在赔钱，而手机网站也大多在以每个月赔约20万元的方式经营。据知情人透露，飞拓无限与移动合作，移动的手机广告业务，即使像依靠移动这样的大树的飞拓无限的日子也不好过，“飞拓无限取得的广告收入，不仅要和广告商分成，还要和中国移动进行对半分成，而且中国移动还给它下了硬性的指标。这样下来，它的利润也就只够发员工的工资了。

3.目前手机终端的技术制约手机广告的发展

在传统的2G，2.5G的移动网络下，手机的广告大部分都是通过短信的形式传播给用户的，在3G的条件下，由于数据的传输速度将发生质的变化，3G时代的手机已不再仅仅是一种通信工具，更有可能成为传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性传播工具。手机完成向第五媒体的转变，对手机广告乃至整个广告市场的产业链、 商业模式等完善都有着巨大推动作用。

二、解决国内手机广告问题的对策

1.3G时代网络的融合，手机广告应与传统媒体广告结合

电信、电视、计算机三网融合是未来电信行业发展趋势。手机广告是最有可能在 3G 时代完成与跨网传统行业广告结合的业务之一，其主要表现为传统媒体广告在产业链和商业模式上对手机广告的影响和渗透。如传统互联网广告与无线互联网广告的表现形式和计费方式的一致，手机报、手机杂志与传统平面内容制作和广告运作的统一， 传统电视、广播广告向手机电视广告的延伸，移动搜索等互联网业务成功进入手机后所带来的相同广告模式，定制类手机广告信息服务和传统直邮广告在数据库营销上的相似。在 3G 时代，新业务的兴起将把传统媒体广告的优势集结在小小的手机屏幕之中，形成最具有融合性和整合性的手机广告。

2.定制方式取代群发push方式

日本和韩国是手机广告业务开展较好的国家， 纵观其手机广告发展历程， 尊重用户的选择是其手机广告成功的关键因素，表现在操作上则是尽量减少未告知情况下的push群发和主动型广告， 取而代之的是引导用户定制类型广告和提前知晓的补偿类型的广告， 通过提前告知和定制渠道，运营商也可以进一步了解到愿意接收手机广告用户的兴趣爱好信息、接收广告时间和频次，一方面将终端用户对手机广告的排斥控制在最低，另一方面也为提供准确的广告内容提供了依据。进入3G时代， 用户接受程度取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。用户越来越无法忍受简单冒昧的Push类手机广告形式， 而粗放的广告投放方式也不能满足广告主的投放需求。主动定制、补偿定制取代简单群发将成为手机广告的主要发展方向。

3.建立以运营商为主导的手机广告商业模式

但站在整个产业的角度来思考，移动运营商将极有可能成为未来手机广告产业链的主导者。首先，与固网运营商只能对基础接入服务与市场认证进行管理， 而对附加增值应用和内容监管无能为力不同， 移动运营商有能力做到对无线互联网的全面管理，拥有主导移动营销产业链的能力。其次，通过手机广告切入移动营销市场，符合移动运营商向综合信息服务提供商转型的战略目标。 最后， 手机广告尚处于襁褓之中， 需要强力的行业领导者来引导整个产业健康稳步地向前发展。

通过以上的分析，3G使手机广告的实现方式更加丰富，使手机广告接触消费者的途径更加便捷，因此，手机广告商只要解决好手机广告的实现模式，盈利的商业模式，手机广告业将获得巨大的发展空间。

参考文献:

[1]彭峰:手机广告：又一个3G赌徒[J].产业纵横，2007第23期

[2]百纳电信咨询：3G时代手机广告十大趋势[J].中国新通信，2007年第4期

手机广告推广篇10

“**”（**）是中国**全业务运营背景下推出的个人**通信品牌，在中国**接收**CDMA网络后正式推出，填补了中国**原本在个人业务方面的不足，**将逐渐与“我的e家”、“商务领航”共同成为中国**融合通信业务分别面向个人、家庭、企业三大用户群体的客户品牌。**品牌包括CDMA话音业务、**增值业务以及相应的定制终端等全方位的**通信产品和业务。“**”的品牌诉求为“互联网手机”，业务的重点在**互联网，其英文名称**也有上网冲浪的含义。主持人大赛是我们学校一项传统的校级大型活动，已有着12届的历史，在同学们心中已经占有了重要的位置，大赛长达将近一个月，分为初赛复赛决赛三个阶段，中间还有拉票环节。

二．推广背景

“**”的品牌诉求为“互联网手机”，据艾瑞咨询《**中国手机网民手机上网行为调研报告显示，40.7%的手机网民是学生，所以大学生市场必将成为**的主要市场，但是在中国**通信品牌中**只占7%左右，在大学生中百分之九十多是中国**的动感地带用户，就我们学校而言，知道**是个人**通信品牌的人很少很少，大家只是从**那铺天盖地的广告中知道有**这词，对于**手机，因为**将手机和网卡捆绑式销售，而我们大学生基本上都有手机，所以对这一做法很反感，从而让**手机在我们心中烙下了不好的印象，总之在我们学校很少人知道**和**手机是什么，而且**因为捆绑式销售给我们的品牌印象不好，这就说明**需要进行品牌推广。可以说**也有校园推广活动，但是就目前情况看这种推广活动的效果很差，我个人认为主要原因还是不了解学生的心理，学生在脑海里就很排斥纯商业的推销宣传，很简单的一个例子，我们经常看到有人在学校发一些商业传单，但是我们同学基本上礼貌性的接受一下然后就马上扔掉，但是如果你的商业宣传时依附在一个活动上，那效果就不同了，同样是传单，他们会因为活动对传单多关注一下，从而你的商业信息就不自然地进入到他们的思维之中，同样数量的传单，后面那种的效果要比前面那种强到十来倍，这就是为什么我会有**品牌在主持人大赛中推广这一想法，主持人大赛是**航空大学一项传统的校级大型活动，已有着12届的历史，可以说它在学生心中已将占有了很大的位置，我们完全可以借助它的这种品牌优势推广我们**，同时利用学校的高度重视和校学生会的绝对优势让我们这次推广成本降到最低效果最好。

三．推广思路

针对很多学生知道**不知道**是什么，还有就是对**手机的误解，我们这次推广活动主要集中在对**是个人**通信品牌的推广，还有就是对**校园套餐和**手机的推行，**是中国**接收**CDMA网络后正式推出的个人**通信品牌，信号稳定、辐射较小这一优势由于曾经被**广泛宣传，但并没有使得用户数增长上取得巨大成功，所以我们这次的推广也不能完全仅限在这两点，“**”的品牌诉求为“互联网手机”，所以我们应该更多的将重点放在互联网应用上，突出C网网速更快、应用更丰富的特点，因此我对这次**品牌推广思路包括以下几点：

1、利用主持人大赛大力宣传**，通过学校媒体如校报、校广播站、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网还有大赛的独家冠名权和颁奖晚会的冠名以及大赛制作的宣传品中如海报、宣传单、横幅、喷绘、彩旗、投票箱、请柬、文化衫、充气拱门、门票、奖品等。

2、强调**和****一样都是个人**通信品牌，但是**的定位是互联网时代的**通信，通过突出互联网的开放性及应用的丰富性，以此作为**品牌区别于竞争对手的差异性。

3．突出**的一些优势，如**校园套餐资费低，CDMA网络信号稳定、辐射较小、安全保密，**手机环保、辐射仅为0.006微瓦%平方厘米，走绿色路线。

四．推广执行

第一阶段（10月22日——10月24日）

复赛宣传期

公司确定大赛冠名权的形式、颁奖晚会的冠名方式（参考XXX2009**航空大学主持人大赛和XXX风采之夜）和大赛奖品。

带有冠名的宣传品如横幅喷绘宣传单喝彩旗，横幅和喷绘将悬挂在篮球场，并将彩旗竖立在学校主干道两旁。

利用校级媒体如广播站、校报、校学生会官方网站、卧龙苑、启航网对**进行报道，因为冠名所以只要有大赛的相关报道就会有**，而这些必将会为大赛全程报。

摊点从此将驻守在一二食堂，直到大赛结束，摊点按如图设计：

摊点上面的横幅可以制作成主持人大赛的，但是后面的广告布不能变，摊点也将发放**的宣传单，摊点旁放置**的一些广告牌，工作人员如果可能的话讲穿这**的文化衫。

这几天是校运会，可以利用校运会人气，在校学生会大本营放置**的广告牌，最好校学生会的摊点能像上面一样，只是把上面旁边的横幅去掉，里面的**广告布还是不变，同时因为主持人大赛的宣传也在这，因为**已将冠名了所以主持人大赛的宣传同时也有效果.

复赛(10月23日——10月24日)

主持人大赛复赛，复赛在大学生活动中心小舞厅中进行，到时舞台背景墙将由**制作的主持人宣传喷绘或者**的广告布，主持人在复赛中多次口播并表示感谢。

第二阶段（10月25日——10月27日）

投票环节宣传期

大赛二十强诞生，在二十强的宣传海报上加上**的标志，宣传单有**的广告区，将二十强海报展放在一二食堂并将海报张贴于各楼栋。

在卧龙苑的投票网页上投放有关**的广告，因为从今天开始到30日是大赛网上投票时间。

投票箱上的被**的广告覆盖，2000份投票表在正面和背面将出现**的广告，因为从明天开始就现场投票。

第三阶段，（10月28日----10月30日）

现场投票环节

这三天现场投票环节将有两天布偶娃娃（喜羊羊与灰太狼）助阵，还有巨型投票箱，将利用这两天的人气在投票现场摆放广告牌并将大赛奖品摆放在那，投票现场工作人员穿着**文化衫，同时也可展出**的一些文化。

20进10拉票晚会

利用喷泉广场举行20进10拉票晚会，因为这次晚会可以加入很多商业元素，这个晚会时可以将背景墙设为**为这次晚会制作的喷绘，晚会中让主持人将**的业务**品牌和**文化制作成有奖游戏，同时利用这些游戏主持人介绍**，同时在晚会中展示**为这次大赛赞助的奖品，同时本次拉票晚会也可以冠上和**相关的名。

第四阶段（10月31日---11月5日）

决赛宣传期

**的广告将出现在决赛所制作的宣传品中如海报、横幅、喷绘、宣传单、文化衫、奖品等。

宣传单将由一部分是**广告区

海报手绘的贴上**的标志

奖品将摆放在摊点，工作人员将穿着**的工作衫。

第五阶段（11月6日——11月10日）

总决赛暨颁奖晚会(11月6日)

**将冠名本场晚会，在充气拱门贴上广告字

本场晚会门票正面可以出现**的标志，背面即**的广告区，有公司自行设计。

本场晚会的请柬必须出现冠名全称

晚会主持人将在晚会中多次口播并表示感谢

集团代表将出席本次晚会，并为获奖选手颁奖