体育产业发展演讲稿

奥运会是参与人数最多的体育赛事，是最受关注、参与人数最多的世界盛会。随着体育事业的进一步发展，体育产业作为一个新兴的朝阳产业正迅速发展起来，有关资料显示，目前全世界每年体育产业收入已经超过4000亿美元，并仍在以每年20%左右的速度增长。

体育产业已经成为国民经济产业体系中的组成部分。体育产业在丰富社会生活，增进人民群众身心健康，扩大社会就业，拉动经济增长，实现现代化建设发展目标上，有着明显的推动作用。一是体育消费潜力不断提高增长。随着我国经济结构调整的完成，体育消费增长速度将随之加快，体育潜力不断提高。二是以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。这个框架就是健身娱乐市场，竞赛表演市场，技术培训与咨询市场，体育无形资产市场，体育旅游市场，形成了一个体育产业的主体市场。三是体育产业开发的领域不断拓宽。一方面是有形资产的经营。体育部门和体育事业单位在保证行政事务和正常工作前提下，按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备的行政性资产等非经营性使用体育资产转为经营性使用，并获得一定利益和收益。另一方面是无形资产的开发和利用。近几年来，体育无形资产的开发和经营主要为以下几个方面：体育比赛、活动和体育组织冠名权的经营；体育组织比赛的标志、专利以及使用权的开发；体育赛事转播权的电视权的转让；体育组织运动员名誉和肖像权的投资经营的广告活动，等等。四是社会投资不断增加。随着国民经济的高速发展和人民群众生活水平的提高，社会体育消费需求迅速拓展。许多健身娱乐性很受大众欢迎的体育项目，成为社会投资的热点。

20世纪的中国体育尽管在很多方面实现了突破，创造了奇迹，但是在体育和经济的融合上，只是到了20世纪末才开始显现，并且逐渐成为推动我国经济发展的力量。但相比于发达国家，我们还存着产业的定位不准确、市场管理的规范化有待完善、政策扶持有待加强和高素质体育经营人才缺乏等问题。如何加快体育产业的发展，作为拥有万人口的城市，要运用国家有关促进体育产业发展的宏观政策和良好的投资软环境，大力培育体育市场，不断完善体育投资环境建设，吸引更多的社会资金投入，促进体育产业健康、可持续发展。

一是加强体育基础设施建设，壮大体育产业基础。体育设施既是体育事业发展的基本条件，也是体育产业发展的重要基础。没有布局合理、门类齐全、形成一定规模的体育设施，就无法满足广大群众参与体育活动的需求，也无法举办承办等级高、上档次的体育竞赛表演活动，不断扩大体育消费、做大做强体育产业也就无从谈起。要根据城市现代化发展的要求，继续保证对有影响的标志性体育设施和基层体育设施建设的投入，在政府投入的同时，还可以运用政策和经济手段（如在贷款、规费减免、补贴等方面给予国有单位同样待遇），以符合市场经济规律的方式吸纳外资、民资和社会资金，进行体育设施开发和建设。如此，既可以在相对较短时间内使体育设施建设跃上新台阶，也为今后体育产业大踏步前进打下基础。

二是实行分类推进，繁荣体育健身服务市场。体育健身服务市场的发展和完善，有利于体育产业结构的调整，有利于拓展体育消费领域、有利于满足群众多样化、多层次的体育需求，是做大做强体育产业的基础性行业。资料显示，美国、德国90年代体育健身服务消费分别占体育消费总额的55.98%和62%，而目前我市体育健身服务消费还不到体育消费总额的%，这与体育健身服务市场不够完善有着直接关系。要加大体育改革力度，充分发挥国有公共体育场馆的功能。尽管我市公共体育场馆目前均已面向社会开放，但由于管理水平不高，经营方式陈旧，未能发挥最佳社会效益和经济效益，应当按照市场经济的规律，适时成立国有体育产业集团（公司），在保证国有体育场馆产权不变、体育功能不变、公益性不变的前提下，整合资源，统一管理、统一包装、统一营销、连锁经营，并可通过承包、承租经营的方式，逐步实现所有权和经营权分离，提高综合经济效益。要积极鼓励境外和民间资金进入体育健身服务市场，在放宽市场准入的同时，体育部门应加强业务指导和政策扶持。对设施、器材、人员等条件较好的单位，在项目专业资质认定、建立职业和半职业俱乐部、开展运动员培训、输送运动员、参加和承办比赛、教练员职称评定等方面关于给予国有体育单位同样待遇，提升其知名度和无形资产价值，促其全面发展。通过上述工作，逐步建立以星级宾馆体育俱乐部、城市繁华地区体育会所、城郊体育休闲中心以及高尔夫、网球等项目为主的高端市场，以公共体育场馆、城区普通体育经营场馆为主的中端市场和以学校、社区配套体育健身场所为主的低端市场，形成布局合理、门类齐全、层次分明的体育健身服务体系。

三是鼓励体育中介服务，激活体育竞赛表演市场。高水平体育比赛具有广泛的影响和巨大的观众市场，美国著名体育经纪人唐金运作一场拳击比赛的资金可以达到亿元美金左右，国内一些城市举办商业性国际足球比赛，运作资金也在上千万左右，其中的商机和利润可想而知。不仅如此，高水平体育比赛对拉动旅游、交通、商业、餐饮等相关行业发展，提高城市影响力也具有积极的意义。我市体育部门应当加大竞赛管理改革力度，并做好宣传发动、牵线搭桥工作，努力探索政府管理、社会办赛、市场运作的新路子。要继续扩大体育部门自办正式比赛的市场化运作成分，鼓励社会单位进行广告，吸引更多企业以冠名、冠杯、广告、特许经营等形式广泛进行参与；要允许和鼓励社会体育经纪组织、经纪人积极承办影响大、群众喜闻乐见的国内外高水平商业体育竞赛，如足球、乒乓球、羽毛球、网球、高尔夫、汽车等，争取形成2~3项每年定期举办的传统性体育活动；可以邀请社科专家、专业公司对具有地方特点、已经形成一定影响和规模的地方赛事活动，如“世界步行日长走活动”、“外资企业龙舟赛”等进行整体包装，将之拓展成为能够提升城市形象的全国性、国际性比赛。

四是走出去引进来，扩大体育用品生产销售市场。著名品牌是一个国家和地区实力的象征，世界最知名的体育品牌“耐克“即出自美国，99年“耐克”全球收入达到了89.95亿美元。目前虽然有、、等在国内有一定知名度的体育产品，但企业规模都还不够大，产品定位也基本在中低档市场。面对国外体育产品纷纷进入我国和国内体育用品市场鱼龙混杂的局面，做大做强地方体育优势品牌，并在国内外市场进行品牌扩张已经刻不容缓。政府综合部门和经济管理部门应主动关心和支持体育部门加强这方面工作，对成长性较强、市场前景较好的地方体育企业，应在产品研发和技术改造投入等方面给予政策倾斜，不断提升产品的质量和档次，争取成为国家名牌产品；对已经形成一定规模的大中型体育企业，应帮助其建立现代企业制度，并鼓励他们通过兼并、联合、重组等形式做大做强；进一步促进地方体育产品进入十运会平台，并借助十运会走向全国、走向世界；进一步扩大体育用品、体育销售；进一步发展体育中介服务业、体育培训业、体育会展业……，使体育产业真正成为经济发展新的增长点。