传统民间艺术文化互动传播研究

【摘要】随着社会经济的快速发展，数字信息化使人们的物质精神生活逐渐丰富，传统民间艺术文化又再次登上历史的舞台，受到人们的关注，但很多的传统民间艺术仍逃脱不了消亡的命运。数字媒介和民间艺术的有效结合，能够提升民间艺术的传播效率和传播效果，为传统民间艺术文化搭建起交流展示的平台。采用先进的数字技术，科学地借助新媒体力量是民间艺术在现代社会传承的重要途径。本文从中国传统民间艺术文化的现状入手，深入分析如何基于数字媒介对传统民间艺术文化进行有效传播。

【关键词】数字媒介；传统民间艺术文化；互动传播

中国上下五千年的朝代更迭，造成审美风格的遽然更替，民艺中所包含的形式、种类变化万千，也就因此形成了有别与西方文化体系的中国艺术史，而传统的民间艺术是中国艺术史上的重要组成部分。传统的民间艺术相比所谓的“宫廷艺术”“贵族艺术”等殿堂级别的造物工艺与艺术水准而言是一个“相形见绌”的存在，但这并不代表民间艺术没有存在的意义和价值，传统民间艺术不单单指具有形制的物饰，更是指一种民族语言和民族精神。传统民间艺术文化有广义和狭义之分，广义的民间艺术，是劳动者为满足自己的生活和审美需求而创造的艺术，包括民间工艺美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式；狭义上的民间艺术，是指民间造型艺术，包括民间美术和和工艺美术各种表现形式。当今社会基于信息数字化发展，媒介多元的传播方式和良好的互动性能够有效带动传统民间艺术的发展，将传统民间艺术融入新的艺术文化市场中，并形成新的文化创意产业链。

一、中国传统民间艺术文化的现状

中国传统民间艺术承载着华夏儿女过往的记忆和文化，但在这个科技高速发展的时代，传统的民间艺术丧失了原本应有的活力，许多民间艺术文化面临着无法摆脱的消亡的命运。如何在新时代下保护并传承民间艺术文化成为现今迫在眉睫的问题。民间艺术文化来源于广大人民群众，对其保护传承也应该融入普罗大众的生活圈中，仅仅将中国传统民间艺术圈于一方天地中，隔绝和群众的联系，将其奉为曲高和寡的文化，这将极其不利于传统民间艺术文化的长久发展。（一）传统民间艺术文化受众对象的缺失。传统民间艺术文化来源于人类的历史活动、精神文明等，寄托着人们美好的向往与祈愿。民间艺术起源于人，也因为受众对象的缺失而急速衰落。传统民间艺术文化受众对象的缺失主要体现在两个方面：一是民间艺术文化后继无人。传统的民艺人找不到合适的传承者将传统民艺延续下去；二是广大的普通群众对民艺的认知并不全面，以偏概全地认为传统民间艺术文化就是过时且落后的存在。传统民间艺术文化面临着没有观众、没有消费群体的尴尬局面，没有观众、没有可以让民间艺术文化魅力展现的对象，意味着没有关注度，而缺少关注度的民间艺术也就缺少了愿意传承的受众对象，这样的恶性循坏就会导致传统民间艺术文化逐渐衰落，跟不上时代的脚步，被时代所遗弃。（二）传统民间艺术文化受到多元文化的冲击。在经济全球化的影响之下，传统民间艺术文化响应着“引进来走出去”的文化战略，但在传统民间艺术文化进行变革、进行文化交流的同时，“引进来”的一些带有冲击性的文化会侵扰本土的民间艺术文化，而“走出去”的文化也会出现水土不服的现象。在很长的一段时间内，传统的民间艺术文化受到冷落，但近年来的文化热潮把传统民间艺术文化推至顶峰，这样大起大落的变化虽然在一定程度上能增加民艺的曝光度、唤醒人民的传统意识，从而大范围地关注民间艺术，但这样的关注是没有灵魂的，也是不会长久的。全球化的进程在加快，多方面的娱乐文化在冲击着岌岌可危的民间艺术文化，一旦民艺热冷却下来，将难以逃避消亡的命运。

二、基于数字媒介的传统民间艺术文化互动传播

传统民间艺术具有巨大的精神文明价值，是中华儿女宝贵的精神文化财富。随着互联网移动数据的发展，中国的传统民间艺术文化也将进入全新的数字化传播时代。在新技术的支撑下，利用数字技术、网络技术等手段，通过互联网等多种途径，能增加大众的参与度、保护民间艺术的原生态，让传统民间艺术文化在潜移默化中渗透进大众的日常生活中，利用碎片化的时间扩大传统民间艺术文化的传播面，推动民间艺术和文化广阔的发展，增强人民的文化认同感，让中华文化能够实现可持续发展。（一）基于数字媒介保护传统民间艺术文化。1.建立数据资源库。对于中国传统的民间艺术文化，最基本的就是要对其进行合理科学的保护。以纸质为载体的传统民间艺术文本为例，纸质的文本不易保存，经过长时间的风雨洗礼，很多保存在纸本上的民间艺术文化淹没在历史长河中，因而，利用现代技术对传统民间艺术文化文本进行数字化保护是历史必然的选择。民间艺术资料数字化流程主要包括了数据采集、文档整理、文档存储、图片文本化和文本校对。建立数字化的艺术信息库，不仅可以将传统民间艺术文化文本整理成移动数据，还可以储存影像资料作品，例如传统民间艺术皮影的制作，可以采用影像的方式将其复杂精细的制作过程如实记录下来，便于今后的保存查阅。民间艺术的数字化保护，为民间艺术的保存、再现提供了平台上的支持，也为学术研究和民艺产品产量化、商业化提供了技术上的可行性。基于数字媒介，可以将偏远落后乡村原生态的已经消失了或是将要消失的民间艺术进行数据化储存，通过数据库的收集整合，使用移动终端将其再现至大众眼前，让民众们能更全面地了解民间多姿多彩的艺术，弘扬传统文化。数字媒介不仅最大程度地保留了民间艺术的原生态，还解决了民间艺术在面对激烈的市场竞争时出现的“水土不服”现象，更为民间艺术产品的商业化提供技术、数据援助，为有效传播民间艺术文化提供可能。2.基于数字媒介传播传统民间艺术文化。无论是传统广播电视等大众传播数字媒介，还是新兴的网络数码终端等新媒体数字媒介，都对民间艺术文化有着多方面的推动影响。数字媒介能拓展传统民间艺术的空间，在打破时间、空间限制的同时引发新的表现形式，还能在传播的途中重塑传统民间艺术文化的形式和内容。通过研究当代大众文化与流行趋势，可以将民间艺术文化与当代文化有机结合，提取传统民间文化中经典的艺术特征和符号并进行再设计，从而改变部分民间艺术文化的面貌和内在的特征，促使其能够适应当代市场，创造兼具艺术性与商业性的崭新民间艺术文化。（1）建立数字化博物馆新型的数字化艺术博物馆借助音频讲解、虚拟体验、交互技术等手段对传统民间艺术文化进行全方位的展示，数字化博物馆是在数字媒介的基础上建立起来的智慧型博物馆，能够实现对传统民间文化以及民间艺术产品的保护、对传统民间手艺进行再现。虚拟化的数字博物馆创建，可以将传统的民间艺术文化置于更为广泛开放的平台，实现人和系统之间的交流，通过体验让参与者完全沉浸于虚拟的幻觉中，让大众亲身参与到民间艺术创作中，打破时空限制，仿佛亲眼观看到民俗表演、亲手制作民间工艺品等。这样就为观众提供了与民间艺术互动的趣味化方式，满足了观众对民间艺术深度了解的愿望，加强了民间艺术传播的现代感。（2）借助影视作品传播民间艺术文化新媒体虽然具有传统媒体无法比拟的优势，但这并不意味着传统媒体将会被新媒体所取代，传统的大众传媒同样也可以成为推进民间文化艺术发展的一大助力。一部火遍大江南北的影视剧《延禧攻略》就将非物质物化遗产南京绒花、缂丝等民间手工艺品带入公众的视野中。随着该剧的大火，剧中的服饰、道具等成为了人们津津乐道的内容，这样大众更加相信，中华民族优秀的传统民间艺术文化不是过时落伍的存在。3.基于数字媒介互动体验传统民间艺术文化。基于数字媒介传播传统民间艺术文化具有单性向，而民间艺术文化要想经久不衰需要和受众对象进行双向互动，让受众对象在互动中潜移默化地传承民间艺术文化，在培养文化自觉和文化自信的同时，将文化一代一代传承下去。建立“两微一端”平台：传统的民间手工艺文化在新媒体环境下的传播形式主要为博物馆机构通过官方微博、微信公众号和手机APP进行的融合传播。以北京故宫博物院为例，故宫博物院建立“两微一端”平台后，粉丝数过百万，活跃的微博平台、微信平台定时和粉丝们进行俏皮的互动，更新馆内藏品介绍、故宫资讯等有关内容，手机APP、网页端上还有主题互动游戏等功能。基于数字媒介的互动式交流让民间传统的工艺、文化渗透到生活各个方面，利用大众碎片化的时间，将传统的民间艺术文化潜移默化地植根在人民的心中。

三、小结

基于数字媒介对传统民间艺术文化进行互动传播，首先要做到对传统民间艺术文化进行保护，通过建立数据资源库有效保存民间艺术文化，再利用数字媒体资源进行传播，最后进行双向的艺术文化互动，才能真正使传统民间艺术文化借助数字媒介获得长足发展，将中国传统文化继承与活化。

参考文献：

[1]周鸣勇.民间艺术数字化保护的措施或方法[J].艺科论坛，2017.

[2]周明磊，潘雨青.民间艺术资料数字化系统研究与设计[J].前沿观察，2017.

[3]张淑华，于凤丽，冯东.民间艺术新型数字化传播途径探索[N].西北工业大学学报（社会科学版），2014.

[4]吕行佳，宋世桢.民间手工艺文化传播考察——兼论新媒体环境下民间手工艺的产业化实践[J].文化艺术研究，2017.

作者:戴砚亮 单位:中央财经大学文化与传媒学院