文化旅游有限公司发展战略研究

摘要：湖南酷享文化旅游有限公司是一家致力于文化和旅游服务的公司，于2017年4月，由法人代表康鑫在湖南长沙出资注册成立。该项目的法人代表在2017年被评为大学生创业英雄100强。

关键词：酷享文化旅游；营业范围；发展策略

一、酷享文化旅游公司基本情况概述

（一）公司发展历程。2017年4月21日，湖南酷享文化旅游有限公司在中国长沙市工商行政管理局岳麓分局登记注册，其注册资本为500万，康鑫为该公司的执行董事兼总经理，康婵为监事。其主要业务为电子商务平台所涵盖的相关服务。2017年9月，该公司正式推出“华人讯闻”这一资讯新闻综合门户，目的在于打造全球华人全面合作发展网络平台，为传播充满正能量的舆论新闻而不懈努力。（二）公司商标注册情况。随着公司业务的不断拓展，先后申请注册了列层、列层百科、华人讯闻、根枝等各类商标名称。该商标的分类主要取决于其下主营业务的性质。

二、酷享文化旅游公司营业范围

（一）列层（国际分类：35）主营业务。列层主要的作用是提供在线销售渠道，为买卖双方的商品交易提供一个在线服务平台，通过为他人谋划销售方案来进行市场贸易，这里的销售方案主要在于通过电子商务平台将供需双方整合到一起，从而方便在线交易。（二）列层百科（国际分类：35）主营业务。列层百科（配套域名：lieceng.com）主营业务是为商家提供广告平台，通过在通讯媒体上放置商家的商业信息来获得盈利。同时，为了最大程度方便商家，列层百科还提供如广告策划、人事信息咨询、计算机文档管理、信息录入及管理等相关的连带业务。（三）华人讯闻（国际分类：35）主营业务。华人讯闻（配套域名：hrxw.cn）的主营业务是为商家进行线下广告宣传而组织开展的活动，如为商家组织人员进行时装表演，应运而生的是商品在宣传过程中的拉赞助活动、或是广告传单的发放，以及市场上促销活动的进行。除此之外，华人讯闻还开启了自由职业者的商业管理模式，为外出的客户充当客服，准备工资单，开商业发票等连带服务。（四）根枝（国际分类：25）主营业务。根枝的主营业务是商品的销售，其产品类型起初是针对文化艺术品、收藏品，还有就是对于工艺品、旅游户外产品、文化用品、土特产。随着线上交易的广泛流行，只要是有关商品的推广与销售，都可以结合前两项商标涵盖在内。如相关服饰类的产品：有游泳衣、舞衣及专用鞋、帽子、袜子、手套、围巾等。除此之外，还有一些婴幼儿护理产品等。

三、酷享文化旅游公司营销策略分析

（一）选准行业，对旅游文化管理活动进行创新。酷享文化旅游公司的最大特色就是把旅游活动与电子商务平台相结合。在过去，观光旅游并没有合适的方式去推广，游客们只能根据自己的所见所闻所感进行选择出行的地点和方式，而旅游当地也没有很好的方式去展现自己的优势。在这种情况下，旅游文化活动与旅游者之间的关系存在着一定的偏差。而酷享文化旅游公司正是看准了这一点，把电子商务平台转移到旅游文化管理相关的活动上。这意味着，旅游景点开始有了全新的生命。因为酷享文化旅游就是帮助旅游景点进行规划，通过设计乡村观光旅游的路线，对游客在观光过程中所必须面对的衣食住行所带来的相关服务产品进行开发。在如此模式下，酒店、游船、游乐园等都将成为吸引游客的地方，而酷享文化旅游公司将会针对不同的人群，设计不同的广告对旅游地的价值进行最大程度的开发和利用。（二）利用电子商务平台，为商家提供全面的产品推广与销售策略。酷享文化旅游公司的第二大营销策略，就是利用电子商务平台，为以售卖艺术品、收藏品、文化旅游等相关的商家提供了全面的产品推广与销售策略。以往，文化旅游产品只有在特定的时间和地点，才能被欣赏它的主人所看见。酷享文化旅游打破了这一格局，它利用大数据、云计算等便捷的计算机处理，为买家提供了线上平台。通过长时间的广告宣传、甚至线下的赞助活动、乃至线上活动服务咨询等方式打开了旅游文化市场，真正意义上实现了旅游文化活动的创新。商家的产品能够增加曝光率，买家能够通过线上交流实现远程交易，这实在是科技进步为旅游活动带来的福音。（三）结合线下活动，调动起自由职业者的积极性。而酷享文化的第三大营销策略，可以说是一种间接的结果。在推广旅游文化的过程中，势必会与商家进行沟通，以采取一种双方都满意的推广与宣传方式来达到想要的效果。而在此过程中，需要大量的人力物力，因此对于自由职业者来说，这是一项十分有趣的体验。工作人员能够到相关旅游景点进行商品宣传或者文艺演出，能够见识到不同地方的风土人情，感受到不同地方的独特风味，这对于自由职业者来说，是充满挑战性的工作，他们定会满怀信心地去完成。

四、展望未来，为全面发展而未雨绸缪

湖南酷享文化旅游有限公司注重全面创新发展战略，在加大对于知识产权保护力度的同时，注册或收购了一大批相关的域名资源，其中主要包括：raoqiu.com、gongmart.com、xigt.com、file.top和bav.cn等国际和国内顶级域名，并加强和致力于后续各类产品的研发，为企业全面发展打好提前量。

五、结语

本文通过对湖南酷享文化旅游有限公司的发展状况、商标注册、域名资源以及主营业务进行了相应的分析，提出了酷享文化旅游这个项目在经营方式中的可取之处：一是选准行业，对旅游文化管理活动进行创新；二是利用电子商务平台，为商家提供全面的产品推广与销售策略；三是结合线下活动，调动起自由职业者的积极性。

参考文献：

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[4]钟家雨,熊伯坚.乡村文化复兴促进乡村旅游可持续发展的策略探讨[J].江西科技师范大学学报,2018,(5).

作者:康鑫 单位:湖南酷享文化旅游有限公司