旅游文化创意产品创新设计研究

摘要：旅游文化创意产品开发对文化传承具有重要意义。结合韶关地域特色，以市场需求为导向、以用户体验需求为导向、以特色文化创新设计为导向、以可持续发展设计理念为导向，提出韶关旅游文化创意产品设计的新视角，为开发独具韶关特色的旅游文化创意产品提供设计新思路，对地方经济和旅游文化的发展具有十分重要的意义。

关键词：旅游文化创意产品；需求；导向；创新设计

1韶关旅游文化创意产品开发的现实价值

党的报告在论述新时代文化建设目标时提出，要“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。在低碳时代，旅游和文化产业逐渐成为许多国家作为推动经济发展的两大“绿色朝阳产业”，旅游文化创意产品逐渐成为文化产业与旅游产业的链接要点。[1]打造区别于传统旅游文化创意产品的具有地方特色的旅游文化创意产品，响应“文化强国”号召，意义重大。1.1推动文化创意产业与旅游产业有机融合。韶关地处粤、湘、赣三省交界，2000多年的历史文化写就山水名城，是一座拥有得天独厚自然资源和人文遗产的天然旅游城市。由于位于粤北山区，经济发展相对落后，但旅游资源十分丰富，旅游产业发展潜力极大。有数据显示，近年来旅游业对韶关市生产总值的要素贡献率低于全国10%的平均水平，从本质上来看，韶关文化旅游产业的低要素贡献率主要源于对本土文化旅游产业的功能定位和内涵开发不够深入、延展性较弱[2]。相比较其他旅游业发达的地区而言，拥有绝对的旅游资源优势的韶关在旅游业的发展上还可以往更高水平发展，韶关旅游产业的发展与当地丰厚的旅游资源的优势地位不相匹配。因此，以韶关本地文化作为文化创意产品设计开发的背景，用现代创新的思维和创造性的方法对本地文化元素进行再设计、再改造。可利用游客“独一性”需求的用户体验，引起游客强烈的购买欲望，以直接增加当地旅游产业附加值的方式促进当地旅游经济、文化产业的发展。1.2增强韶关民族文化创造活力。韶关，是一个拥有韶乐文化、茶禅文化、姓氏文化、客家文化、瑶族文化、九龄名人文化等传统文化的历史文化名城，然而这些民族文化的瑰宝仅仅在韶关也并没有众人皆知。要更好的传承发展韶关丰富的民俗文化资源，必须把符合当今社会总体潮流趋势的元素融入当地民俗文化中，将民俗文化与潮流文化融合设计出符合大众审美水平的独具特色旅游文创产品。近年来社会掀起一股“汉服风”，韶关可抓紧这股风潮将韶关独有的过山瑶中的瑶绣绣法与社会总体潮流趋势进行融合，在大体上以当地民俗风格为基本特色，融合一定的符合大众审美的因素到服饰中，打造一种有韶关本地特殊民俗的“汉服”。汉服中融入瑶族元素，既是文化的交流，也是民族的融合。“设计”，是民俗文化传承之一大利器，在“文化强国”的时代背景下，在尊重传统文化的同时追求现代文化发展，既推动了韶关本土文化的活态传承，又增强了韶关民族文化创造活力。1.3有利于韶关城市文创品牌的建立与推广。在经济全球化时代，国民的民族意识和对民族文化的需求感日渐增强；文化创意视野之下，作为韶关特色文化重要载体的旅游文创产品，比之一般产品更具有深而远的传播价值，其设计与开发日益受到政府有关部门重视。[3]韶关得天独厚的资源优势为旅游文化创意产品品牌的建立奠定基础。通过创建韶关城市文创品牌，以一景一品牌为总基调，深入发掘开发韶关特有的旅游文化创意产品，希望通过游客将其带往全国各地甚至世界各地，以此将韶关文创品牌推向全国乃至全世界。

2韶关旅游文化创意产品设计的新视角

2.1坚持以“市场需求”为导向。在市场经济环境下，以市场需求为导向原则开发设计产品，是生产者的根本指导方针。在市场经济时代，最大的消费群体为顾客；体验经济时代，以满足顾客需求为导向原则，是以市场需求为导向的旅游文化创意产品开发设计的关键。个体需求与其性格特征、生活方式、文化背景、消费习惯等因素密切相关。当旅游文化创意产品作为商品售卖时，便拥有商品的使用价值与价值两重属性。通过对两者的分析，可找到顾客需求的共性特点。2.1.1实用需求。对于大多数消费者而言，产生购买行为的最基本标准是其产品的实用价值，拥有多功能实用性为最佳。或自己使用、或收藏、或馈赠他人，是某一产品满足大部分消费者对其功能的需求。如我国天津“好吃嘛”餐具旅游产品系列，其设计融合了使用、收藏、馈赠他人多功能一体，完全满足消费者的实用需求。2.1.2新异需求。人们在很多事情上都追求新颖、奇异，人人皆有好奇心，对于没有见过或者罕见又或者造型奇特的事物，往往压抑不住心底里的喜爱。如汉人到苗族地区旅游，对于苗族服饰等区别汉族人的不同元素，会购买当地新奇的旅游产品作为纪念，又或者人们在外出旅游时，见到某一旅游产品造型奇特，不可多得，也会产生购买欲望。2.1.3纪念需求。正如我们人类往往通过研究历史文物等物质传承来了解历史，通过铭记历史来传承精神。人民群众在物质生活水平不断提高的同时，伴随着的是其日益增长的精神文化需求，而旅游便是人们追求更高层次的物质和精神需求的一个较好的方式。当人们外出旅游时，往往借助拍照或购买“伴手礼”“手信”等作为自己的旅程纪念。正是抓住顾客的现实和潜在的纪念需求，在旅游业为主的地区，依托旅游业而带动相关产业发展，甚至旅游业及其相关产业占了整个地区产值的绝大部分比例。2.2遵循以旅游文创产品的“用户体验需求”为导向。2.2.1地方特色的“产品需求”。近年来，中国电子商务行业的发展极其迅速，随之受影响的是与电子商务行业息息相关的快递行业，其发展之迅猛使得快递物流几乎可以送达全国。通过线上的电子商务平台，我们几乎可以实现买到全国各地具有地域特色的旅游文创产品的愿望。商业模式的发展和商品的快速流通，加速了全国各地市场上特产的流通，甚至在某些景区的特产店也能买到许多其他地区的旅游文化创意产品。受市场环境影响，旅游产品自身所具有的那种“被归属感”变得不再那么强烈，即旅游文创产品不能突显出其地域特色。这也导致广大游客在选择旅游产品时会更加谨慎，没有兴趣购买缺乏特色的旅游产品。因此，要想提高游客对当地旅游文化创意产品的购买欲望，旅游文化创意产品本身所能突显的地域文化特色就显得尤为重要。2.2.2方便携带的“体验需求”。根据国家统计局的《2018年旅游市场基本情况报告》，我国国内旅游收入5.97万亿元，同比增长7.8%。我国旅游市场极其庞大且每年都在不断增长，如果能进一步完善旅游业配套体系，我国旅游市场未来还会有更大的增长。[4]旅游文化创意产品作为旅游业的一个重要环节，如何最大限度的吸引游客购买旅游产品是发展这个产业的主要问题，相关旅游从业者需要考虑游客的实际购买需求。便携性逐渐变成许多热门旅游产品的一个重要特点之一，往往是游客购买旅游产品的一个重要因素。2.2.3独一无二的“情感需求”。一景一品牌，旅游景点产业IP化。IP这一概念即为知识（财产）所有权（intellectualproperty），经过近几年网络的宣传与发展，IP这个词已经不止于知识产权的意思，其所涵盖的内容也变得更加丰富，但归根结底其所表达的主要意思依然是突出一个独一无二的个性化标签和独一无二的内涵。追求旅游产品的独一无二的情感需求，将旅游产品品牌化或者说建立产品IP是近几年最为热门的方式之一。一景一品牌用时下热门的说法就是建立景区独特品牌IP。在互联网高速发展的时代，如果能紧紧抓住消费者需求，通过微信朋友圈、抖音等社交媒体进行消费互动营销，旅游产业IP化就是一个非常好的手段。2.3融合以地方特色文化的创新设计为导向。2.3.1彰显地方历史文化的丰富内涵。旅游文化创意产品的本质是突显地方文化特色，而缺少文化支撑的旅游文化创意产品，不过只是现代工业化大生产环境下的流水线工业产品，丧失了最能体现产品价值的最根本前提和基础。“文化之于旅游文化创意产品”就如同“思想之于人”。旅游产品一旦缺失了文化，便如同没有思想、没有灵魂的“行尸走肉”，不能称之为真正的旅游文化创意产品，而应该称作旅游工业品。[5]打造具有地域文化特色的旅游文化创意产品，不仅能满足游客购买特色旅游文化创意产品的需求，更能吸引游客去进一步了解当地历史文化的内涵，从而产生情感共鸣。2.3.2塑造当地旅游文化的品牌形象。在这个知识更新换代飞快的时代，消费者越来越注重品牌。伴随互联网的高速发展，品牌IP化在各行各业都迅速发展起来，小到一个人，大到一个国，都在竭力打造各自的品牌IP。IP化最大的优势就是能留住并“绑住”消费者，有利于消费者对品牌产生认同感，做到更大限度的引导消费者进行再次消费。而品牌的个性化塑造最关键的点便是在设计之中融入当地特色元素，如此便可事半功倍。好的品牌IP可以很好地做到引流作用，就像苹果公司得益于其强大的品牌影响力，旗下的新产品一都会吸引全球各地的消费者追捧和购买，甚至引起其他竞争对手争相模仿，这就是其品牌塑造非常成功的体现。而韶关是一个拥有韶乐文化、茶禅文化、姓氏文化、客家文化、瑶族文化、九龄名人文化的历史文化名城，借鉴当地历史文化有助于塑造具有韶关特色的旅游文化创意产品品牌。2.4以可持续发展设计理念为导向。2.4.1“绿色生态化”设计理念。旅游文化创意产品拥有突出的本地特色，最好的方式就是就地取材，尽可能做到主体原材料取自当地，甚至全部原材料都来自当地。差异化发展，因地制宜，合理利用本土资源，让游客有一种“回归自然”的真实体验，向自然索取的同时不忘回馈与保护自然。2.4.2“简约轻量化”设计理念。当今社会攀比风盛行，市场为迎合消费者的习惯，往往会把产品的包装设计得非常精美，而产品质量却远达不到消费者的预期要求，久而久之形成了“外强中干”的普遍现象。因此，要想促进当地旅游文化创意产业的可持续发展，就要脚踏实地，把更多资源投入到“产品设计”上，致力于打造一个有吸引力、有个性且能让游客产生购买欲望的高质量产品，而不是单纯地花费大量时间、精力和成本在产品的“包装设计”上。韶关历史悠久，得天独厚的水土造就了一方文化。通过深入贯彻学习党的精神，加强文化自信理念，以韶关旅游文化为核心，以旅游文化创意产品为载体，以创新、创意为手段，以构建本土旅游文化创意产品和特色商品体系为目标，深入挖掘韶关景区文化、高校文化、茶禅文化等资源，开发设计出高质量、具有韶关特色文化的旅游文化创意产品，推动韶关文化与旅游等产业的深度融合，为创建国家全域旅游示范区奠定扎实基础。随着时代的发展，旅游文创产品对旅游业发展和弘扬传统文化具有十分重要的意义。

参考文献

[1]秦亚鹏.插画语言在旅游纪念品设计中的创意研究[D].哈尔滨：哈尔滨理工大学,2019.

[2]李丽群.大数据驱动下地方特色文化旅游需求分析[J].创新科技,2018,18（222）：88-90.

[3]周小瓯，周筱馨.在传统中探寻本土设计[J].装饰,2005（11）：16-17.

[4]2018年旅游市场基本情况[EB/OL].

[5]刘杰，许雅柯.旅游文化纪念品包装设计探析[J].包装工程,2018,39（384）：278-281.

作者:刘带 崔雅燕 赵三银 吴大真 商林 单位:1.韶关学院创新创业学院 2.韶关学院文学与传媒学院 3.韶关学院 4.韶关学院化学与土木工程学院 5.广东省韶钢设计院