艺术收藏品包装设计理念研究

摘要:基于艺术收藏品本身的差异性，在对艺术收藏品包装设计进行研究的过程中，以书画类艺术品为研究对象，并对艺术收藏品的包装设计、包装造型以及包装材料选择等方面进行研究，分析艺术收藏品包装设计中存在的问题，发现包装设计的艺术元素符号应用缺少创新、设计理念并没有与市场需求之间融合，进而影响艺术收藏品包装设计的实际应用效果。基于此，从包装设计理念、包装设计造型等角度提出策略，旨在实现艺术收藏品包装设计的实际应用效果提升。

关键词:艺术收藏品;包装设计;品牌建设

艺术收藏品包装的创新设计，对提高艺术收藏品的艺术价值、品牌价值等方面有积极作用。包装设计对艺术收藏品的升值有现实作用，在实现艺术收藏品创新设计的过程中，需要对艺术收藏品的品牌属性、品牌形象等方面进行创新设计，进而实现艺术收藏品包装的吸引力提升。基于此，研究及分析艺术收藏品包装设计及创新，其侧重点需要针对包装格局、包装造型、包装材料选择等方面进行综合优化，进而满足消费需求，提高艺术收藏品的市场竞争力［1］。

一、艺术收藏品及其包装概述

艺术收藏品本身呈现多种多样的特性，其中，包含陶瓷、书画、文玩等多种类型，其艺术形态不同，艺术收藏品所蕴含的艺术价值方面也存在差异［2］。基于此，在对艺术收藏品标号包装设计进行研究的过程中，以书画类艺术收藏品为主要研究背景，并对书画载体的材质、包装形式等方面进行分析。艺术收藏品可以以纸质、非纸质等多种形式存在，书画类艺术收藏品不同于其他艺术收藏品，其载体材质不同，包装设计方面也存在差异。在对艺术收藏品包装设计理念以及包装设计特性等方面进行分析的过程中，书画载体类型、装裱形式等方面的对比如表1。艺术收藏品及其包装等方面具有一定的差异性，在进行包装及设计的过程中，需要从包装同质性、包装的艺术价值等角度进行完善，进而实现艺术收藏品包装设计的实际应用效果提升［3］。书画类艺术收藏品的装裱、风格、材质等方面存在差异，因此，对于书画艺术收藏品，在包装设计的过程中具有特殊性。充分利用艺术元素符号可以增加包装的艺术价值以及吸引力。在对艺术收藏品包装进行研究及分析时，需要从艺术收藏品包装设计以及包装艺术特点等角度进行分析，结合艺术收藏品本身的特点，提高包装设计的实际应用效果。此外，艺术收藏品包装设计、书画包装等，则需要从装裱工艺、包装材料选择等角度进行分析，进而提高包装的实用性［4］。艺术收藏品包装的吸引力会受到个人主观因素的影响，而且，其实际应用并不是满足消费者的物质需求，而是需要满足消费审美、精神等层面的需要，其包装的造型、色彩、文字、图案等符号的信息传递，直接影响消费者对艺术收藏品的感知及认可，所以，在对艺术收藏品包装设计进行研究及分析的过程中，需要以艺术收藏品的市场价值为基础，并反映艺术收藏品本身的艺术特色、文化内涵，这对进一步提高艺术收藏品包装设计的实际应用效果方面有积极作用。

二、艺术收藏品包装设计现状

—以书画类艺术品为例在对书画类艺术品包装设计进行研究的过程中，包装设计存在华而不实的情况，艺术收藏品的包装过于华丽，导致包装价格过高，反而影响了消费者对于艺术收藏品的购买欲望。此外，在对艺术收藏品包装进行设计及应用的过程中，艺术收藏品本身只是针对收藏爱好者或者应用于房屋装饰中，包装过于华丽或者包装的成本过高，这对艺术收藏品的本身价值并不会产生直接的影响，反而对艺术收藏品的销售会产生直接的影响［5］。部分艺术收藏品的包装与艺术收藏品的价值之间不匹配，设计师在进行包装设计的过程中，仍然停留于“形式化”的包装设计，而且，包装设计并没有从艺术收藏品、包装、市场需求三个角度进行综合分析，忽略了艺术收藏者的认知消费需求，忽略消费成本与艺术收藏品的市场行情，这并不能满足消费者的需求便利性，进而影响艺术收藏品包装设计的实际应用效果。艺术收藏品包装设计理念，对包装设计会产生直接的影响，艺术收藏品的包装与市场购买力之间有直接的关系，缺少市场需求与包装设计之间的融合应用，影响艺术收藏品的市场销量［6］。艺术收藏品的包装设计，其包装缺少防伪标识，尤其是书画类艺术收藏品。在进行设计的过程中，缺少针对印章、签名、二维码等防伪标识的应用，进而出现艺术收藏品包装造假、产品造假等情况，这对艺术收藏品包装设计的实际应用会产生直接的影响［7］。

三、艺术收藏品包装设计中存在的问题

(一)设计理念忽略市场需求。在对艺术收藏品包装设计进行创新的过程中，其设计理念并没有以客户需求为导向，进而影响艺术收藏品包装设计的实际应用效果。在现有的艺术收藏品包装设计中，其包装设计并不能体现艺术收藏品的个性以及文化价值，进而影响艺术收藏品的市场购买欲望。艺术收藏品包装设计理念并没有以消费者的心理需求为出发点，包装设计效果对消费者的购买欲望有直接的影响，这与艺术收藏品设计理念之间有直接关系。此外，在现有的艺术收藏品包装设计理念方面，仍然是以传统包装形式为基础，其设计缺少本土化、个性化或民族化等多元素的应用与创新，进而影响艺术收藏品包装设计的市场销量。在艺术收藏市场中，书画、陶瓷等利用包装突出艺术收藏品的工艺特点，对艺术收藏品的市场影响力有直接的影响。所以，在现在的设计理念中，虽然坚持以人为本，但是，艺术收藏品包装设计的目的性大于艺术性，进而导致艺术收藏品的包装成本高、无法满足市场消费需求等情况的出现，严重影响了艺术收藏品包装设计的实际应用效果。(二)缺少信息技术的应用。随着艺术收藏品的多样化发展，缺少安全防伪标识的应用，极易出现艺术收藏品包装以及艺术收藏品被盗用的情况，这对艺术收藏品的品牌化建设及发展会产生直接的影响。此外，部分艺术收藏品包装设计中，过于注重华丽以及造型，缺少信息技术的应用以及安全识别标识，极容易被盗用，反而影响艺术收藏品的市场影响力。(三)包装设计缺少创新性。新老交替视角下，艺术收藏品包装设计处于传统工艺与现代审美不匹配的发展阶段中，这严重影响艺术收藏品的包装设计市场形象。新时代背景下，社会需求、艺术收藏品的审美观念等方面也呈现多元化的发展趋势。但是，艺术收藏品包装设计并没有在传统包装工艺上突破创新，这对艺术收藏品包装设计、市场销量以及现代设计理念的应用等方面会产生负面影响。例如，在书画包装设计中，往往以刺绣的方式进行包装，但是，传统刺绣大多是以丝绸质感为中心，极容易出现刮损的情况，这对艺术收藏品的包装成本、包装运输安全性以及包装的吸引力等都会产生负作用。(四)文字设计缺少创新。新时代背景下，艺术收藏品的文字设计以书法体在白色的标签上进行设计，这是典型的包装形式，其文字并没有新意，无法突出艺术收藏品包装工艺的特点，无达到吸引消费者的目的。文字不仅仅是对艺术收藏品的基本信息进行介绍，还需要对文字的字体、大小、艺术美感等方面进行综合设计。但是，在部分艺术收藏品包装设计中，其文字过于繁琐，而且，其叙述的文字有一定夸大其词的情况，这反而降低了消费者对艺术收藏品的认可度。文字的应用并没有将艺术元素与艺术收藏品的信息传达融合到一起，在实际应用中，文字显得古板缺少新意，不利于艺术收藏品包装设计的创新。(五)图案设计缺少文化意蕴。在艺术收藏品的包装设计中添加图案对艺术收藏品的创新以及品牌化发展等方面都会产生直接的影响，但是，只是利用象形的图案进行设计，无法带动市场消费的积极性。图案迎合了现代审美，但是缺少文化意蕴的融入，影响收藏品包装的艺术价值，这对艺术收藏品的品牌化发展也会产生消极影响。在现阶段的艺术收藏品包装设计中，图案大多是以艺术收藏品为原型，并运用现代设计的理念进行创造，但是，图案设计缺少艺术化、简约化以及抽象化，进而导致消费者对于艺术收藏品包装的图案出现审美疲劳的情况，无法突出艺术收藏品本身的艺术特点，影响艺术收藏品包装设计效果。(六)色彩搭配及造型缺少创新。艺术收藏品包装设计中的色彩应用，以突出色彩的鲜明度为中心。但是，在实际应用的过程中，缺少精神文化内涵，色彩组合应用缺少创新，造成同类艺术收藏品包装同质化的情况，偏离了艺术收藏品包装设计的根本目的。此外，艺术收藏品包装的色彩设计根据产品本身的颜色进行配色，这导致艺术收藏品包装与产品本身之间出现颜色重叠的情况，影响艺术收藏品包装设计的创作。艺术收藏品的艺术价值、欣赏价值等方面存在差异性，古板的造型设计并不能提高艺术收藏品包装的亮点，反而会影响艺术收藏品包装的创新设计及应用。

四、艺术收藏品包装设计理念及策略

(一)更新设计理念。在对艺术收藏品包装设计进行研究及分析的过程中，需要更新包装设计理念，迎合市场需求、符合艺术收藏品本身价值的同时，转变设计理念，并从艺术元素符号应用、包装材料选择以及包装形状设计等角度进行分析，在包装设计符合消费需求的前提下，针对包装设计、包装材料选择等方面，进行优化与创新。首先，利用大数据信息，对艺术收藏品的市场销售、市场需求、包装的实际应用效果等方面进行控制，进而实现艺术收藏品的包装新颖性、应用性提升［8］。其次，结合顾客的消费需求，针对不同的艺术收藏品进行针对性设计，并坚持人性化的设计原则，进而实现艺术收藏品包装设计可以迎合市场需求，达到提高艺术收藏品销量的目的。在对艺术收藏品的包装进行选择及分析的过程中，需要从设计创新、艺术元素符号应用等角度进行完善，进而实现艺术收藏品的包装设计效果提升［9］。例如，Printpak书画的包装，以“容器中的容器”为核心理念，并结合实际需求定制大小，进而实现艺术收藏品包装设计的实际应用效果提升，其具体的效果图如图1所示。图1Printpak包装设计效果在对艺术收藏品进行设计及完善的过程中，还需要从产品包装形状、包装材料选择等角度进行分析，需要注意包装本身的成本，避免华而不实的情况出现。而且，艺术收藏品包装设计还需要融入环保理念，并具有人性化的特色，加以吸引市场消费，提高艺术收藏品的整体销量。环保理念的融入及应用，需要根据艺术收藏品本身的艺术特性，对包装颜色、材料、形状等方面进行综合调整，进而实现艺术收藏品的设计效果以满足市场需求［10］。最后，艺术收藏品包装设计理念的更新及转变，需要以艺术收藏品本身的文化特点、艺术内涵为基础，并坚持以市场为主导、以消费需求为目标，突出艺术收藏品包装的文化内涵，尽可能的降低艺术收藏品包装成本，进而提升艺术收藏品的内在价值，满足市场对艺术收藏品的实际需求。(二)合理利用信息技术。艺术收藏品包装设计在满足基本的产品需求后，还需要利用信息技术，对艺术收藏品包装的表现形式、精神文化内涵等方面进行综合设计，并通过文化形象与包装之间的融合，实现艺术收藏品包装的创新设计与应用。在实现这一目标的过程中，艺术收藏品的包装设计，需要充分利用信息技术，在艺术收藏品包装中添加防伪标识，利用RFID芯片以及加密算法，对艺术收藏品进行加密数据处理，进而实现艺术收藏品包装进行信息保护。在对艺术收藏品包装进行设计时，以RFID电子标签作为防伪识别的载体，并通过射频通信提高艺术收藏品包装的安全性。云平台、APP端以及RFID防伪标签组成艺术收藏品包装防伪标识，并记录艺术收藏品的相关密文信息，完成艺术收藏品包装防伪设计。具体的防伪录入数据框架如图2所示。图2防伪数据库录入过程针对艺术收藏品包装进行设计，并通过ID检索云平台，实现对艺术收藏品相关信息的有效管理及控制。在对艺术收藏品包装进行信息化设计及个性化设计的过程中，需要以信息技术为基础，并以信息管理的方式，实现艺术收藏品包装防伪标识的有效应用。此外，艺术收藏品包装设计，则需要充分利用信息技术，实现艺术收藏品包装的个性化应用［11］。艺术收藏品包装设计中的信息技术应用，需要以云平台、APP、标签之前的信息传输及转换为中心，通过防伪算法的应用，提高艺术收藏品包装的安全性，这对艺术收藏品的内在品质提升有积极作用。执行标签指令后，根据标签数据，将艺术收藏品相关信息传输到云平台，利用云平台对艺术收藏品的基本信息、艺术品相关信息等方面进行审核，进而检验艺术收藏品的真伪，这对进一步提高艺术收藏品包装的市场竞争力有积极作用。(三)提高艺术收藏品包装设计的创新性。在提高艺术收藏品包装设计的创新性时，则需要结合艺术收藏品本身的特点，并以艺术元素符号为基础，进而实现艺术收藏品包装设计的实际应用效果提升。要充分利用线条、颜色等，对包装的视觉效果进行调整，进而实现艺术收藏品包装设计的实用性提高［12］。提高艺术收藏品包装设计的创新性，还需要从包装设计、视觉符号等角度进行综合调整，进而提高艺术收藏品的外在价值。例如，在对收藏艺术品包装进行设计时，保证其商品的实用价值以及商品价值，其不同于一般的商品，包装设计需要体现在精神以及文化等方面，具体的体现方式如图3所示。收藏艺术品的包装设计在满足基本要求后，需要增强包装设计的内涵，并以客户需求为核心，实现收藏艺术品包装设计效果提升。收藏艺术品包装设计则需要以客户需求为主导，并提高收藏艺术品包装的文化内涵，进而满足市场需求。在优化收藏艺术品包装设计的过程中，塑造包装设计的独特性，并突出收藏艺术品的文化质感以及珍贵价值。结合上述收藏艺术品的包装设计，在实际设计的过程中，包装需要与内部收藏艺术品之间联系到一起，进而提高收藏艺术品的社会反响。图3收藏品的包装礼盒艺术收藏品包装设计需要结合收藏品本身的艺术特性，并从颜色、文字、图案、造型设计等多角度进行完善，在优化艺术收藏品包装设计效果的过程中，通过人性化理念的应用，了解市场需求，并设计简约风、现代风、古朴风等差异化风格的包装，进而给消费者带来视觉上的冲击，提高艺术收藏品包装的市场吸引力，并带动艺术收藏品包装设计的创新发展。(四)优化艺术收藏品包装的文字设计。文字设计是艺术收藏品包装中的重要组成部分，通过文字介绍，可以创建艺术收藏品的品牌、基本信息、市场价值、年份、收藏价值等不同的文字信息栏，这可以有效满足消费者的好奇心，并帮助消费者快速了解艺术收藏品的基本情况，进而助力于艺术收藏品的推广及营销。提高收藏艺术品包装的文字设计，其具有传达收藏艺术品信息、美化包装等积极作用。所以，收藏艺术品的包装设计，需要以独特文字设计为基础，以此作为消费心理需求分析的载体，与包装图案、色彩设计之间融合，进而满足市场消费对收藏艺术品基本信息的了解需要。文字本身具有一定的美感，而且具有一定的艺术价值，所以，通过不同的文字应用，对收藏艺术品的情感色彩进行填充，进而为收藏艺术的包装“加分”。例如，黑体比较严肃而醒目，篆书则是具有华贵、古朴的特性，宋体则是端庄，草书显得有些奔放与活泼。通过不同的字体设计，丰富收藏艺术品包装的基本信息，并经过反复选择以及设计加工，设计符合收藏艺术品包装的艺术字体。在实际应用的过程中，印刷字体容易识别，例如楷书或者隶书等，这一类字体可以应用于收藏艺术品的细节描述。甲骨文与图案相似，不容易实现快速识别，则可以以字形图案的方式应用于收藏艺术品的包装设计中。运用不同的设计方法，可以将文化元素与收藏艺术品包装之间融合在一起，进而推动收藏艺术品包装设计的品牌化发展，提高收藏艺术品的市场影响力。(五)优化艺术收藏品包装的图案设计收藏艺术品包装的图案设计，可以以现代文化、民族文化、传统艺术等为基础。在选择图案时，则需要注意与收藏艺术品的主题相融合，进而提高图案的意境。不同的纹样设计及应用，其表达的情感及意义等方面也存在明显差异，而且，部分纹样脱胎于宗教信仰，在环境、时间等多因素的影响下，图样的象征性意义更加丰富。所以，在对收藏艺术品包装进行设计及完善的过程中，可以将图案寓意与收藏艺术品融合，进而丰富收藏艺术品的文化意蕴。收藏艺术品包装层面的图案运用，可以选择传统图案或者传统图案的部分艺术元素进行变形处理，并结合收藏艺术品包装结构，对选择的艺术元素进行设计及重组，以简约、个性为基本特性，提高收藏艺术品包装的视觉冲击力。但是，在实际使用的过程中，需要注意的是变形后的需要与传统图案之间保持一定的关联性，在增强收藏艺术品包装设计的文化神韵下，符合现代的审美需求，进而实现收藏艺术品包装图案设计的创新性提高。(六)收藏艺术品包装的色彩及造型设计。结合收藏艺术品包装设计需求，在包装设计元素中还需要对包装的色彩方面进行专门的设计，通过色彩的应用，提高收藏艺术品的识别度以及象征性，这对提高收藏艺术品在消费者心里层面的影响有积极作用。在实际设计中，需要对色调方面进行控制，并通过色彩搭配，提高收藏艺术品包装的感染力。假设红色为收藏艺术品包装的主色调，则可以以搭配绿色、紫色的方式进行点缀，并利用白色进行衬托，这对强化收藏艺术品包装的独特艺术风格、艺术特点等方面有积极作用。色彩搭配的统一性、合理性，需要以传统包装工艺为基础，并对重组后的色调与传统包装工艺色调进行对比，进而突出收藏艺术品包装设计的新颖性及独特性。艺术收藏品包装的色彩及造型设计，则需要根据艺术收藏品的形状，可以选择圆柱、正方体以及多面体等不同的造型进行设计，进而满足艺术收藏品包装新颖、差异化的设计需求。色彩的创新搭配与造型设计之间有密切联系，紧凑的造型需要考虑颜色的搭配，避免出现色彩与环境同质化的情况出现，影响艺术收藏品包装的视觉效果。

五、结语

综上所述，在对收藏艺术品包装设计进行研究及分析的过程中，需要以信息技术、大众审美需求以及精神文化等属性为基础，在强调创新、环保、信息化、个性化的基础上，实现收藏艺术品包装设计的实际应用效果提升。结合收藏艺术品包装设计的实际需求，以高品质的创意设计为基础，并以客户需求为导向，完善包装设计方案，进而推动收藏艺术品的品牌化建设，这对收藏艺术品包装设计的质量、市场影响力提升等方面有积极作用。艺术收藏品包装设计需要以人性化、个性化、绿色化、内涵化为核心思想，并了解艺术收藏品本身的艺术特点、文化内涵，通过文字、图案、色彩及形状、选材等，实现艺术收藏品包装创新，进而满足艺术收藏品包装内在品质创新的需求。

作者:陆宝荣 单位:淮南师范学院