传统元素下的现代包装设计论文

一传统材料在包装设计中的应用

1天然材料的直接使用

从选材入手，中国传统的包装设计通常会采用一些自然界中现有的并且数据较多的纯天然材料，形如石料、树皮、兽皮、荆条和藤条等。由此证明，从包装诞生的那天起，到后续千变万化的发展，人类都将纯天然的材料作为包装选材料的核心来源。几千年以前，我们的祖先为了保证物品的安全，同时方便携带就惯用绳子进行捆绑，而这种方式也一直沿用到了今天。其中，较为突出的一点就是，古人善用麦秆编制绳子作为易碎品的包装，这样不但能够保证物品的完整而且不影响物体的直观表现，给人一种一目了然的感觉。从现代设计的角度去分析这种包装形式，其不但能够很好地凸显物品的主体，而且材质绿色、自然并且无公害，极具亲和能力，对于色彩斑斓的都市生活而言，这种淳朴天然的包装设计最能够打动人们的心，其在宣扬中国传统文化底蕴的同时，还迎合了目前市场所提倡的低碳环保的理念。

2天然材料的改良使用

采用特殊技术加工和锻造天然材料而形成的新型材料就是所谓的天然材料改良，例如，利用高温焙烧天然陶土，就能够形成陶器和瓷器。我们都知道，东汉的蔡伦发明了造纸术，之后各个领域开始广泛使用纸这种材料，而且人们根据不同的用途创造出了纸的多种品类，如蜡纸，这种兴起于唐朝的能够很好的保护食品的材料。随着时代的发展，人们的包装设计中开始逐渐减少纸质材料的使用，而越来越多地选用塑料材料，然而塑料材料会对生态环境造成严重的损害，但是纸质材料不存在这个问题，其不仅属于再生资源，而且成本投入也小，加工工艺也比较简单，所以在当代又慢慢地受到了青睐。当然，纸质材料的运用形式也比较多样化，其中一种运用形式就像“某产品包装”采用塑料材料结合传统纸质材料的形式。而第二种就是采用棉、烟草、碎草、大蒜皮、麻、谷壳、茶叶、海草和咖啡豆粉末等材料代替林木材料来制作纸张，不仅保护了生态环境，而且还将材料本身的气味和特色融入到了纸张当中。

3天然材料的模仿使用

除了直接选用天然材料进行包装设计以外，现代包装设计还通过模仿等表现形式将传统材料的形式和效果利用现代材料表现出来。例如，竹子用玻璃来模仿，木与麻用木纹纸和麻布袋纹纸进行表现。某某酒的酒瓶表面显示出来的效果为麻袋，而其采用的材料为陶瓷，是现代与传统民族气息的有机结合。对于现代包装设计来说，无论是天然材料还是改良后的天然材料，甚至是模仿的天然材料，在使用过程中都要遵循一个前提条件，即商品的使用价值不能丧失，以代包装设计应该给予传统包装材质此为基础根据自身特色来包装和设计出清新和自然感较强的商品。

二传统造型在包装设计中的运用

对于传统包装设计来说，其理论基础是中国传统的审美哲学，因此就决定了它的造型特点极具对称美，极其饱满，而且整体性较强。传统包装设计具有两方面的表现形式，其一是立体造型，特点是构型饱满，气度不凡，其二是传统图案，带有浓厚的寓意。

1饱满大度的立体造型

因为中国传统的审美观念就是追求和讲究饱满度和整体性，所以说通过传统包装设计出来的器物，其立体造型大部分都比较厚重，而且具有极好的饱满度，在视觉效果上让人们感觉简洁大方，浑然一体。从线性的角度出发来体现饱满度，直线和方形的效果远不如曲线和圆形的效果好，所以说在传统包装设计中通常会运用叠加的方式利用各式各样的圆柱和圆球组合而成立体造型，哪怕是出现需要衔接的地方，设计者也采用圆弧完成，而对于方形和直线，我们几乎很难看到。蒜头瓶兴盛于秦代，通过观察我们能够发现瓶底为圆形，瓶腹呈鼓起状，瓶颈笔直，而在转角的连接处使用的是弧线，极具柔和之美。分析其装饰形式，蒜头瓶典雅细腻，非常符合传统审美观念；分析其功能，蒜头瓶的瓶腹直径最大，也是其重心所在，稳定性较高，瓶颈较长，人们使用起来非常方便，同时在瓶颈处又设计了能够防止瓶子脱落的突起，从现代人机工程学的角度来看，也相当合理；分析其工艺，这种瓶子，简洁大方，只需要较少的材料就能够完成，而且制作工艺非常简单。古代的劳动人民凭借着长期的生活经验和智慧，创造和设计出来了蒜头瓶，同时也将历史积淀而成的文化底蕴融入其中，所以在现代包装设计中，蒜头瓶也是我们经常能够见到的器物。例如，某产品酒瓶的造型，优美、典雅和高贵的表现形式完全源自于传统的蒜头瓶，其材质选用的是水晶玻璃，不仅外形雪亮纯洁，而且间接秀品质的也将“某酒”的优点展现了出来。

2寓意深刻的传统图案

在没有文字的时期，人类进行信息传播所依赖的就是图案和符号，可见其历史非常久远，而当今社会的发展高速推进了信息化的提升，对于现代包装设计来说，图案则显得更加关键，它独特的表达方式能够让人们一目了然，而且极易感染大众，对于市场竞争来说，商品中图案的作用不言而喻。通过历史长河的洗涤和时间的积淀，传统图案中已经凝聚了众多当地和民族的文化思想观念。无论是在表现形式上还是在主题思想上，传统图案都可谓是丰富多彩，其不仅具有美好的自身形象，而且人们还将自己的主观感情融入了其中，使其拥有了独特的寓意，具备了文化价值，这当然也是人们长期以来能够认可和接收传统图案的原因。而现代包装设计能够将传统图案元素融入其中，在某种意义上也是源于这一点。作为古代传统的艺术表现形式来说，服饰、器物、建筑、民间年画、剪纸和玩具以及蜡染等都非常擅长传统纹样和民间图形的运用。例如，我们所熟悉的蛙纹、鱼纹和涡纹这三种图案都非常活泼生动，然而其前身就是原始彩陶纹，且特点是简洁大气；而警臀纹和双夔纹则具有强烈的庄重感和神秘色彩，商周时期使用较频繁，多见于青铜器和玉器之上；蟠璃纹和云纹看起来比较柔美细腻，出现于战国时期，多用于漆器和织锦的设计和制作；而饱含着宗教观念的飞天和莲花图案在南北朝时期比较受青睐，常见于石刻之上；卷草和团花图案流露着强烈的自然气息，其在隋唐时期非常受欢迎；而简洁大气的装饰图案是宋朝瓷器的独特所在；除此之外，在明清时期出现了一些精致的人物和花鸟图案，被广泛地应用于瓷器、丝织、雕漆和景泰蓝之上。对于现代包装设计来说，传统图案依旧不改生动自然之感，不仅能够直接以底纹或者主题图案直接出现，而且还可以用来修饰侧边和边角，如果恰当地调整和搭配传统图案，还能够衍生出许多新式古典主义图案来装饰商品或者工艺品。在人们开始运用传统图案的时候，就赋予了福、禄、寿、喜、龙、凤、龟、麒麟等这些传统图案美好的寓意，其就注定了与人类主观情感和理想愿望是分不开的，可以说我们所见到的传统图案肯定拥有其独特的寓意，如果有寓意，那么这些寓意肯定代表着吉祥、安康。在设计中，形象的美好通常都代表着人们美好的愿望和理想，是人们情感中积极乐观元素的良好体现，具有吉祥如意的象征意义。例如，容器在装饰外表的时候运用了回纹图案，其中蕴含着幸福无边的意思；很多传统物品上经常会看到许多灯笼或者果实图案，其组成元素是五谷，其丰收的愿望不言而喻；还有一些图案是由喜字组合而成的，具有喜庆的韵味；除了这些，我们还常常会看到代表富贵吉祥的牡丹、代表长寿安康的桃子和仙鹤；当然将愿望寄托于图案的也有很多，如寓意多子的“榴开百子”和“百子图”，寓意着学业有成的“连中三元”和“鲤鱼龙门”等。几千年来蕴含着美好愿望和生活憧憬的吉祥图案都非常受群众的追捧，中国现代包装设计如果能够将吉祥图案巧妙地融合进来，那么就可以在最短的时间内得到消费者的认同和青睐，在情感方面也能够为人们带来舒畅和愉快。

三传统色彩在包装设计中的运用

根据数据分析得知，消费者在对所要购买的商品进行选择的前20秒里面，其感知的80%来自于色彩，而剩余的感知则来自于形状，所以对于包装设计来说，色彩的作用极其关键。在审美方面，民间传统色彩具备原始的艺术气息，其不断衍化而来的视觉语言越来越趋于大众化，不仅集中度高，而且极其利于传承，可以说在很大程度上左右着民间的审美取向。在现代人的意识中，具有集体性特点的传统色彩非常浓厚，而包装设计融入了这些元素，其表现力和说服力也得到了一定程度的强化。再加上传统色彩本身坚实的群众基础，大众更加是趋之若鹜。几千年来，中华民族在搭配色彩方面形成了一套自己的特色，其色彩也具有独特的寓意，这些都是需要现代包装设计所要顾及的。例如，在包装设计月饼类商品时，我们可以选黄色为主色调，使其整体鲜明艳丽；其主色调也可以选用中国红，然后将中国书法进行变形设计，这种传统的设计在视觉效果上非常能够刺激眼球，而且还颇显厚重，这与我们民族的文化底蕴是十分契合的。其实现代商品在具备了自身的价值之后，还可以在文化方面提升其价值，那么就需要在现代包装设计中巧妙地加入传统包转设计中的“五色”理论，融入时间信息和空间信息等传统文化元素，通过文化的传承和创新意识来包装设计现代的商品。然而，需要强调的是在选取商品包装的色彩时，千万不要局限于中国传统色彩的框架中，因为不同的商品拥有不同的属性也有不一样的受众人群，所以说在色彩的选择和搭配上要充分考虑实际需要，如此一来才能够吸引消费者，进而将市场竞争力提升到一个新的层次。

四结语

在现代包装设计中融入传统包装设计，其难度非常大，做到这一点需要具备两个条件，其一是设计者十分熟悉的中华民族传统文化，其二是对现代包装设计的未来发展方向了如指掌，只有这样才能在中国的现代包装设计中恰如其分地运用传统包装的元素，才能将传统审美中符合现代观念的经典之处提取出来，使之与现代元素相结合，进而通过现代包装设计继承传统文化，实现传统和现代文化的共存，如此一来由现代包装设计出来的经典商品不仅体现出了其自身的社会和市场价值，而且也极具民族传统特色。

作者：叶晓霞工作单位：重庆工程职业技术学院其他副高