景观设计在城市品牌建设的作用

城市定位对景观形象的主导作用

一个城市的品牌定位往往体现着这个城市的内涵，也就是在人们的心目中将城市城市放在一个独一无二的位置，给城市一个鲜明的品牌个性，给这个城市最大的竞争优势。一个城市只有准确的定位自己的品牌，优化自身的资源，才能够在发展的过程中不断地提高自身的品牌价值。一个城市的定位在城市品牌战略中具有非常重要的作用，例如，桂林定位为旅游城市，哈尔滨定位为冰雪城市，洛阳定位为文化城市等等。当一个城市定位确定时那么这个城市的建设就要和城市定位相一致，否则就会失去城市的特色。尤其是在当前这种“千城一面”的情况下，城市的盲目建设会导致城市失去自身的个性，使城市建设陷入跟风行列中。在日本的城市建设中，日本为了突显出自己的城市特色，在城市的发展过程中维持城市的个性，对城市的建设进行了很好的规划，例如日本东京对自己城市的对位，在建设城市初期，东京就将自己定位为现代化的大都市，所以现在东京是一个现代工业化和金融业高度发展的大都市，我们知道一个城市的建设是以这个城市的建筑为主体的；对于京都对自身城市文化的定位是“文化的京都”，这样的定位使的城市显得具有丰富的传统文化气息，而缺少了现代都市感，使京都成为一座文化城市。由于城市定位的不同导致京都和东京两个城市在城市景观上也有很大的不同，在东京我们会看到高楼大厦，人们的生活节奏很快，但是在京都人们的生活性质相对较为的悠闲，会有一些历史风味的城市，所以一个城市景观的建设往往可以根据这个城市品牌的不同而区分开来。所以在城市品牌战略中，城市的定位对城市景观的建设具有决定性作用。

城市文化品牌建设提升景观形象的内涵

一个城市的文化往往由于地域的不同而不同，城市文化也是一种地域性的组织文化，随着时间的推移在一定的背景下而沉积下来的物质、精神和制度等很多中物质形态所形成的复合体。一个城市的文化品牌是城市文化中的重要内容和关键性指标，各个城市之间的竞争也往往体现在城市品牌之间的竞争，在城市的发展建设过程中要把城市品牌的塑造和建设作为一个战略举措来实施。对于城市文化品牌的建设使城市建设中的一个内涵建设，每个城市都有自己的历史文化，历史背景，文化就是城市竞争中的软实力，也是城市文明和发展的象征，所以我们说城市文化的品牌建设就是城市建设的内涵。在城市的景观形象建设过程中城市文化品牌的建设主要是从城市景观建设做起的，在城市景观形象建设的过程中要时刻注重城市文化内涵的提升，这样不仅能够加强城市文化的品牌效应还能够提高才亨氏景观形象的内涵。

本文想通过对城市品牌的研究，研究出一个可以对城市的景观建设起指导性建设的思想。城市的品牌战略可以提高城市在人们心目中的整体概念和意向，城市的景观往往是通过人们的直接观察所体现出来的，有时候很多人会通过城市景观形象来了解城市的整体形象和城市品牌。于此同时，一个城市品牌的确定，能为城市的景观建设起到指导作用，为城市景观建设提供战略依据，如果没有一个完整的品牌战略，那么城市的景观建设就会显得混乱，不能真正的提高一个城市的品味。所以，城市品牌战略和城市的景观形象有着密不可分的关系，两者相辅相成，这是值得我们去思考的。

本文作者：于艳楠张玉虎工作单位：河南省对外建设有限公司