运作模式范文10篇

运作模式范文篇1

随着国际生产格局的调整，家具的“异地产销”特征越来越明显，高额的物流费用使企业利润急剧下降，四川地区内相继出现部分企业因成本的增加而退出家具产业的现象，曾经被忽视的物流成为了家具行业新的利润开发点。以四川省崇州市某实木家具企业为例，平均每套家具的毛利润为家具销售价格的8%，在200km半径内每套家具的销售物流成本为5%-8%，在销售家具中，物流成本控制的好与坏，会导致成本约3%的浮动，而这种浮动与利润成此消彼长的关系，正是这3%的利润点决定了企业的生存空间。目前，四川地区家具产业已经有近70%产品是销往省外和国外，企业在销售上的物流成本空前增加。而劳动力成本的上涨，原材料价格的上涨，电力、土地等资源的紧缺使得企业已经再难从生产上削减成本。不仅如此，在市场上激烈的竞争使得产品价格无法实现与成本同等的上涨力度，多数产品反而面临降价的尴尬。物流成为家具业发展瓶颈主要体现在4个方面：（1）销售半径的扩大，市场的复杂化对物流有了更高要求。（2）产量的上升对家具业上游供应链的物流环节挑战加剧。（3）企业、地区家具产业规模的扩大，给区域内物流运作带来前所未有的压力。（4）行业内空前规模的物流活动是对企业、政府物流管理及运作能力的新挑战。现阶段，物流成本是家具制造企业和销售企业运作经营的主要成本。以实木家具为例，物流占据了全部成本的30%-40%，而大多数家具行业的企业在物流运作模式上还没有进行有效的设计，这导致了行业物流水平的相对下降，企业在选择物流运作模式上思路单一，选择单一。地区家具产业也缺少专业的家具物流运作模式。

2四川地区家具产业物流现状及运作模式分析

以成都为例分析四川地区的家具产业物流运作现状及模式。

2.1成都家具产业物流运作现状

四川地处中国西部，在交通上古有“蜀道难”之说，虽然改革开放以来四川交通环境得到了很大改善，但是交通状况仍然是制约四川发展的瓶颈。四川家具产业的物流状况在中国五大家具产区中是最差的。四川家具产业70%的产品是销往川外的，其中以中低端产品为主，这样的产品承受不住高昂的物流成本。因此物流成本的控制在四川家具企业的运作中占据关键地位。以成都地区为例，目前拥有家具制造及配套企业约数千家，几乎全是中小规模的民营企业，在物流投资上普遍缺少资金。以“全友”、“掌上明珠”、“双虎”这三家本土知名企业来说，其在物流设施和管理上的投入也是相当欠缺的，公司内部物流结构简单，绝大多数对外运输的产品都是成批自运。自营物流运输模式在成都地区家具产业中占据绝对位置。外运产品一般采用半外包形式，境内的部分都为自营模式，而这类外包企业一般是专业从事海运和出境铁路运输的物流企业，并非本土的专业物流公司。采用半外包形式的主要是部分大型出口企业，大多数的中小型企业都通过中转商出口或者并无出口业务。因此，四川地区家具产业缺乏对专业物流外包企业的需求，这导致了本地区严重缺少专业的家具物流运输服务商，家具物流整体水平相当落后，并且运输模式十分单一。四川家具产业布局相对集中，主要分布在以成都为中心的周边数个县区。集中的布局本可产生良好的规模效益，但各个园区均存在配套产业不完善、物流基础薄弱的问题，再加上物流管理水平的落后，使得本来就薄弱的物流力量更加分散。由于专业的家具物流运输服务发展程度低，不能满足企业的要求，企业只能靠自身投入大量资金自营物流（如图1）。图1四川地区专业家具物流发展缓慢的分析图归纳成都地区家具产业目前物流运作的现状：产量大，对专业的综合物流需求大，物流市场不完善，难以满足需求，以自营物流运作模式为主，以低水平、小规模外包为辅，运作模式单一，成本高，运力不足，标准化服务缺失。家具物流行业秩序混乱，发展乏力，物流运作模式严重制约着地区家具产业发展。

2.2典型企业—全友家私物流运作模式

成都全友家私目前在中国是位居前三位的家具企业，位于成都西部的崇州。公司拥有明确划分区域的工业园区、20多个专业分厂，在全国拥有1000余家经销商、近2000个专卖店，代表着中国目前家具行业的领先水平。全友家私的产品从原料生产到产品送达客户的房间和需求地点安装完毕，其物流大致可划分为以下几部分：材料供应物流；生产物流；销售物流；逆向物流；废弃物物流。据调查，目前全友家私集团整体物流运营以自营模式为主，外包模式为辅，其自营物流能力达到了成都全行业的领先水平，但其物流仍然存在诸多难题。在全友家私的五个物流环节上，采购物流一般是供应商送货上门和集团派车取货形式；生产物流是完全采用自营形式，公司内部物流部门负责20个分厂的全部物流任务；在销售物流上，目前国内所有市场上的产品运输都是自行组织运输的，以公路运输为主，集中发货，其中在车辆的组织上部分为公司自营车辆，部分为租赁车辆，但其负责物流操作的人员和系统完全是公司自有；在售后服务上，公司主要负责对服务操作流程的规范性行为，而实际的售后服务物流并不是由公司负责操作的，而是由各地的经销商和专卖店负责组织售后服务物流；对于家具制造企业，废弃物数量是相当庞大的，生产环节的废弃物物流也是不容忽视的，在全友家私目前废弃物物流并没有系统规划，只是有关部门(后勤、财务等部门)安排车辆运输处理。从目前全友家私物流运作可以发现，物流覆盖面较全，而且已经基本解决公司运营对物流活动的要求，在一定程度上来说，由于其充分体现了大公司环境下的规模效应，所以物流运作成本在目前地区同行业企业中属于较低的。然而，全友家私物流运作并不成熟，最直接的体现就在其物流成本居高不下，库存状况不乐观，原材料积压大。全友家私大量的自营物流资源投入，虽然极大地提高了物流运输的效率，但是其设施维护成本也增大，企业管理层对物流只重视运输效率，而不重视整个物流整体，这无疑导致了账面物流成本居高不下，其单位产值的物流成本相当于意大利米兰普通家具企业的2.5倍，相当于中国沿海发达地区家具企业的1.4倍。此外，全友家私的物流运作虽然都是以公司名义操作的，但是其操作部门却各不相同，包括采购部门、运输部门、市场部门、生产部门等，这些部门将企业内本来有限的物流资源分散，甚至产生企业内部的矛盾，经常会出现相互抢车抢运力的现象。

2.3典型家具工业园—新繁家具工业园物流运作模式

新都市新繁镇2003年在成都市政府的支持下正式走上了规模化的家具发展之路，首期规划了1500亩的家具工业园，打造了西部最大家具工业园，新都区也因此成为了全国五大家具生产基地之一。目前新繁镇已经形成了依靠新都家具产业之都的背景建立的泛新繁家具产业区，该地区已经容纳了数百家规模以上企业，同时聚集了上千家家庭作坊形式的家具生产户，家具产业用工近十万，同时园区内配套产业已经比较完善，几乎涵盖了家具生产所涉及的全部产业体系。新繁家具工业园作为目前西部运营的最大家具工业园，代表着成都地区家具产业园最高水平。新繁园区内融入了数百家家具企业，虽然不乏部分实力雄厚的大企业，但是大部分企业处于小规模发展水平，其中的绝大部分还停留在小作坊式生产阶段，这是现阶段新繁家具工业园的实际情况。由于园区内企业物流普遍处于非规模化和非规范化的水平，其各自的物流水平还远远不及全友家私。而意大利米兰作为世界家具之都，其产业集群内的企业也主要以小企业为主，而且米兰的企业规模远比新繁的企业规模小的多。米兰家具企业的物流水平却远远高于新繁的家具企业，究其原因：意大利家具产业集群是以一个或数个企业为核心的集群，而新繁的产业集群是在数量上和规模上的集群，产业上下游衔接并不如意大利的紧密，而且其缺少的是处于产业链中心的核心企业。意大利虽然是小规模企业，或者说是家庭小作坊，但是其小而精。新繁的多数企业是小而全，这样企业有效的资源不能集中到一点，特别是多数小企业要花大力气投入自营的物流设施，这在很大程度上分散了企业的力量，也就是说企业并没有相对突出的核心竞争力。在物流整合上，在意大利，有效的物流运作是连接各个企业的关键；而在新繁，园区内虽然资源密布，但是整合力度不够，综合信息平台信息收集能力薄弱，多数企业是只重生产不重物流。米兰的家具企业物流设计水平较高且系统性较强。对于新繁家具工业园来说，物流是政府重点规划的项目之一，政府和行业的规划使得大量物流企业进驻，但进驻的多数物流企业其实就是简单的货运公司，有车却无系统，无设计，这样就导致了物流公司本身就存在物流问题。新繁家具工业园缺少的是一套适应园区发展的物流运作模式。新繁家具工业园之难不光在于内部难，也在于出川难。首难是物流成本上的难，交通的不便是重要原因，根本的还是很多企业想要的物流与实际的物流是完全不同的，这种差距极大地提高了产品的成本，没有一个完善的外包市场和专业的外包企业，使得企业重金投资自营物流，导致本来就小的企业更“小”，市场上不去，物流上不去，最后导致企业上不去。大量的资源投入到自营物流之中也极大地扼杀了专业的家具第三方物流企业的出现，因为他们找不到合适的市场，这就导致新繁家具产业物流运作模式的发展滞后。

3针对成都家具产业物流运作模式提出的建议

综合以上对四川家具产业典型企业和园区的分析，无论是家具企业，还是家具工业园的发展，都面临共同的问题，企业群而无力，园区大而不活。“无力”表现在企业内部资源整合力度不够，企业在管理上存在严重缺失，其中重要的表现之一就是企业的物流管理不到位，缺少综合、灵活的物流模式，这样的结果是企业没有一套适合自身实际以及根据企业发展阶段不断调整的灵活的物流运作模式。“不活”表现在园区内聚集了大量的同产业企业，园区成为了一个巨大的产业链集群，然而这个产业链却混乱无章，链条并不清晰，难以形成产业真正的集群效应。物流运作模式的改善是解决上述问题的关键。

3.1建立适合本土的“成都物流运作模式”

“成都物流运作模式”是针对某一次物流活动而言的，并非一套针对整体的模式，其特征是综合、高效、灵活。所谓“综合”是要求其内部囊括全部单一的物流模式，对于任何一次物流活动都可以选择其中一种模式或者多种模式；所谓“高效”是要求其物流活动达到高效率、低成本的效果；所谓“灵活”是指任何一个企业、地区可以根据自己的实际情况以单独活动或整体活动的高效经济为目的灵活选择物流模式，并实时改变模式。协调政府、行业、企业、物流提供商等各方面资源，以求达到建立综合、高效、灵活物流运作模式的目的（见表2）。

3.2对已有家具工业园区进行改建

对家具工业园区重新进行规划布局，对园区进行功能分区，分别设立制造基地、物流中心、展示中心、交易中心。在整个园区内除了进行基础的物流设施建设之外，搭建国际领先的电子物流信息资源管理系统平台，提升现代物流的信息流通、资源管理、储运结算、中转配送等功能，引进若干家国内外最先进的物流企业，来满足园区内家具生产企业和主辅材料市场商家的商品与物流的储运、中转、配送需求，打造最具规模、专业性最强、功能最完善的专业物流储运区。

3.3充分利用第三方物流服务

企业、政府、工业界三方支持，引导一批优秀的专业物流公司发展家具产业的第三方物流服务，丰富成都地区的家具物流市场，促进形成完善的物流市场，促进家具物流运作模式多样化和物流资源集成化。充分利用第三方物流服务体系，鼓励家具企业将物流外包，使企业物流建设得以规避风险，提高物流专业水平。同时积极推进供应链管理模式，建立现代物流企业战略联盟，加快物流的专业化、社会化进程。

3.4建立专业的物流信息平台

将家具产业的物流资源信息进行有效整合，并为企业、家具园区提供实时信息参考和交流，通过信息来引导资源的调配。为满足企业物流速度更快、配送范围更广、市场嗅觉更灵敏、市场反应力更强、服务水平更高的要求，物流模式必须以自动化、信息化、网络化、个性化和柔性化为主要发展方向，建立专业的物流信息平台，保证物流运作过程中车流、物流、信息流的高度统一，统筹共享物流资源，降低物流成本。

3.5整合现有物流资源

整合家具产业企业内部物流资源，使家具产业资源集中自身优势，避开其劣势，以产业资源整合的合力配合企业物流运作系统进行物流运作。积极探索家具产业的产业链中不同企业之间的资源整合、共享的渠道和手段，建立运输和配送中心，促进联合订单采购，促进联合运输物流一体化。家具产业物流资源的整合，可从根本上改变零散的物流管理，达到降低物流成本的目的。

3.6完善物流标准化建设

各企业间物流标准的不统一容易造成资源浪费。物流标准化程度高低，不仅涉及到了各种物流功能、物流要素的有效衔接，也很大程度上影响物流效率的提高，以及物流成本的降低。所以必须完善家具产业物流标准化建设，广泛推行物流器具配套标准、托盘标准化，以标准化提升物流运作水平。

4结论

运作模式范文篇2

［关键词］旅游精准扶贫；新媒体营销；运作模式

一、引言

自主旅游时代，全民网络化、旅游市场散客化以及旅游个性化、深度化的体验需求不断升级，以互联网和移动终端设备为代表的新媒体凭借高透明性、互动性和社交性的特点[1]，成为旅游业界宣传推广的主流媒体。旅游精准扶贫作为产业扶贫的典型代表，旅游者的参与与否决定了这一产业链的整体运行，然而其经营主体本身营销推广的零散性和弱势性，使得扶贫旅游的市场认知度仅局限在人际关系范围内，面对这种情况旅游精准扶贫的增量营销推广势在必行。针对旅游精准扶贫的特殊产业环境和新媒体环境下的零售新需求，构建旅游精准扶贫的新媒体营销运作模式成为值得研究的问题。1967年，美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出新媒体（NewMedia）的概念（李志元，2013）[2]。新媒体是基于Web2.0技术构建的新型媒体，是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态（王红芳等，2015）[3]。随着新媒体在旅游业营销实践中的广泛应用，有关旅游业新媒体的相关研究也不断深化，主要是结合旅游目的地和旅游企业进行旅游营销策略、旅游新媒体营销手段两个方面的研究，由于新媒体营销存在资金、技术投入短缺，营销推广可持续时间较短，缺少效果评估等方面的问题（李忠学，2016）[4]，需要从内容、媒体工具、平台、技术、关系五个方面构建旅游目的地新媒体集成营销模式（舒伯阳等，2015）[5]，并根据基本原则、营销主体、战略制定、品牌接触、信息聚合和效果评估六个方面的具体情况与要求制定新媒体整合营销传播方案（李曦，2014）[6]。旅游企业包括景区、酒店、旅行社等，应综合运用官方网站、电商平台、旅游社交网站、社交媒体、网络视频、门户网站、直播等多种类型的新媒体传播手段，通过提高新媒体公信力、引导自媒体媒介交互性、实现传统媒体营销功能扬弃等应对策略，实现旅游新媒体营销由必由之路向高效之路的转变（陈宇，2018）[7]。

二、新媒体背景下旅游信息的传播者与受众

（一）传播者。在新媒体背景下，旅游信息的传播者不再局限于大众媒体，既可以政府、企业组织形式出现，也可以个人形式出现。各个传播者根据自身不同的传播目的选择传播媒介，组织传播内容，以大众传播、人际传播、组织传播、群体传播等形式，将旅游的信息传达至受众。新媒体与传统大众媒体最大的差异是人人都是传播者，一般的普通人也可以利用新媒体的优势随时随地发表自己对于旅游目的地的体验与评价，因此在新媒体的平台上，有大量旅游信息的原创内容。（二）受众。旅游营销的受众主要是旅游目的地信息的接收者。在新媒体背景下，随着互联网、手机等新媒体的登场，受众已不再是旅游营销推广的被动接受者，他们可以通过多种渠道进行旅游信息的传播，传播者与受众的力量趋于均衡。新媒体应用于旅游营销推广的过程中，由于利用了网络传播即时性、实效性和互动性等特点，因此受众能及时、方便快捷地掌握与旅游目的地相关的各类活动资讯信息。

三、新媒体营销运作的主要媒介形式

（一）网站营销。网站营销主要可以分为旅游官方网站、旅游社交网站和门户网站三种类型。旅游官网既是旅游目的地的宣传平台，也是与消费者的互动平台。通过介绍旅游产品、服务及自身形象吸引潜在消费者关注并形成互动，为游客提供更人性化的服务。许多旅游官方网站注重在网页内容与形式设计上体现自身特色，并带有网络视频、在线实时实景等平台，提供旅游信息多语种选择的查询功能。旅游社交网站，是社交网站细分出来的一种类别，如穷游网、蚂蜂窝等，具备旅游出行与旅游社区交往的特征，既有基于旅游活动的异地性，也有基于人际交往关系的聚合性，很容易达成目的地与出发地之间的信息交流。旅游社交网站以“旅游建议”“旅游攻略”为核心服务，为游客提供各种目的地的介绍、照片、游记、交通、美食、购物等旅游指南和旅游攻略信息，帮助游客从其他游客身上全面地了解旅游地的信息。门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。在我国，典型的门户网站有腾讯网、新浪网、网易和搜狐网等。门户网站曾是2G、3G时代新媒体中的佼佼者，但是后来市场竞争激烈，为了吸引和留住互联网用户，增加了门类众多的业务。许多门户网站都开通有旅游频道，主要是相关的旅游新闻和旅游资讯，用新鲜有趣的图文或视频吸引用户浏览，内容涵盖范围广，旅游营销内容较繁杂琐碎。（二）电商平台。旅游电商是以网络为平台运作旅游业的商务体系。旅游电商在主要提供各种旅游产品的在线预订及团购服务的同时，提供旅游目的地资讯、旅游攻略、地图搜索、用户真实点评等重要的旅游信息服务，具有强大的营销能力和影响力，因此客户群广泛，用户互动性强。（三）社交媒体。社交媒体以个人为中心，实现旅游信息的制造和传播，完全个性化的旅游信息几乎可以同时送达无数个人，主要以微信、微博等为代表。社交媒体已经成为了人们不可缺少的社交工具，游客可以通过订阅或关注自己所需的旅游信息，旅游相关群体通过提供相关的旅游推送内容，实现点对点的旅游营销推广。游客通过自主查询、自动回答的智能方式，就能详实地了解旅游目的地的各种旅游信息，如旅游景点、民俗文化、地方美食等等，有效地实现了旅游目的地的营销推广。（四）网络视频。网络视频主要包括电视节目、旅游宣传片等，通过数码技术将旅游产品视频图像信号传输至互联网上，既有电视短片感染力强、形式内容多样、肆意创意等特征，又具有互联网传播的互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等优势。网络视频平台具有精准传播、用户量大的特点，将游客由关注者转变为传播分享者的这一过程循环往复，实现目标消费者的精准筛选传播。（五）直播。网络视频直播是指人们可以通过网络收看到远端正在进行的现场音视频实况。近两年，网络视频直播发展非常迅速，因此旅游营销推广应紧跟潮流，利用这种新兴的媒介形式，创新传播内容，发展快直播、慢直播、定制直播等不同的直播方式，通过多渠道分享，提供真实的旅游体验感，以达到更好的传播效果。

四、旅游精准扶贫新媒体营销运作模式的构建

旅游精准扶贫是国家精准扶贫政策引导下，典型的“造血式”产业扶贫形式，有着特殊的产业环境。在新媒体零售新需求的时代背景下，其经营主体本身的营销推广零散、弱势，需要形成以自主旅游新时代为市场导向，以旅游IP为引擎，构建专用共享新媒体营销平台，实现旅游精准扶贫增量营销的“旅游精准扶贫+IP+新媒体”的营销运作模式，以应对网络时代消费侧与供给侧的变革。（一）自主旅游新时代：旅游精准扶贫新媒体营销运作模式的市场导向移动互联网、智能科技的兴起减少了旅游者与旅游信息的不对称，日益增长的旅游群体面对更多个性化、多元化的可选旅游产品、旅游时间与旅游方式，在追求个性化、深度化的体验需求的驱动下，自行安排旅游行程的旅游者越来越多，自助旅游时代已经到来。自主旅游是指在移动互联网和智能科技的支持下，游客完全自主选择出游时间、旅游路线、出游方式、旅游内容、服务方式、服务供应商等新型旅游方式，具有自主化、定制化、深度化、主题化、小众化、圈子化等特征。自主旅游者的旅游消费兼具计划性与冲动性，追求物质与精神消费共存，其预订和即时消费向线上移动端移动，更加注重商品的购买体验。旅游精准扶贫新媒体营销运作模式的构建应该以自主旅游时代的消费特征和需求为导向，在洞悉旅游市场需求的基础之上制定营销推广策略。（二）旅游IP：旅游精准扶贫新媒体营销运作模式的引擎旅游需求大众化、体验品质化的市场发展趋势推动着供给侧根据需求侧的动态调整，具有旅游文化气息和精神魅力的旅游IP应运而生，成为引领旅游产品创新的排头兵。旅游IP通过将文化资源的创意转化为旅游产品，增加文化附加值，以丰富完善旅游产品的文化价值内涵，获得更好的综合效益。从本质上来讲，旅游IP是指具有独特旅游形象识别的特色元素和符号，能够通过收获粉丝，获得大量客户群、流量和数据，实现营销效果倍增。旅游精准扶贫聚焦于旅游产业的基础设施建设与景观营造，忽略了整体的形象塑造与营销推广，政府应积极引导，融合创意团队、规划团队和执行落地团队三方力量，对旅游精准扶贫村进行联合营销推广，打造专属于旅游精准扶贫村的独特旅游IP，形成具有独特价值体系、文化气场的旅游精准扶贫特色元素和符号。在IP内，以旅游精准扶贫村为基本单元，进行旅游点设计、旅游线路调整，旅游片区打造，以点串线，以线连面，助推旅游精准扶贫倍速营销推广。（三）专用共享新媒体营销平台：旅游精准扶贫新媒体营销运作模式传播渠道与一般旅游目的地不同，旅游精准扶贫村各自作为独立的单元进行市场营销推广，缺少市场化运作的资金、技术和人才，各自为战无法形成具有知名度和影响力的营销平台。政府作为旅游精准扶贫的建设主体和领导机构，应凭借政策优势，将旅游精准扶贫村旅游产业进行整合营销推广，各方共建共享，构建旅游精准扶贫专用共享新媒体营销平台。平台以旅游精准扶贫独特IP为引擎，运用新媒体平台信息传播的特殊性，由内而外，进行全平台、全方位、立体化的旅游精准扶贫村旅游产业整合营销，对旅游精准扶贫村的乡村面貌、特色旅游产品、民俗文化、商业活动等进行完整系统的介绍和展示，提供预订、咨询、线路设计、旅游咨询实时互动等功能和服务，从总体上强化旅游精准扶贫村的市场知名度与影响力。精准扶贫村和相关旅游企业作为营销推广的最终受益方，应加强自身旅游信息化人才队伍建设，提高自身旅游业信息化建设水平，助推旅游精准扶贫专用共享新媒体营销平台的信息共享和实时监测系统的建设与完善。专用共享新媒体营销平台的建设需要整合网站营销、电商平台、社交媒体、网络视频、直播等传播方式进行互补共生的营销推广。通过内容创意，寻求旅游者的兴趣点、触动点和连接点，调动旅游者主动性与参与性，实现旅游信息的二次和多次创造和传播，实现旅游者碎片化体验分享的自动传播与动态聚合。（四）增量营销：旅游精准扶贫新媒体营销运作模式的目标旅游精准扶贫新媒体营销运作模式的最终目标是实现旅游精准扶贫村的增量营销。在新媒体时代背景下，自主旅游市场散客化以及旅游个性化、深度化的体验需求不断升级，应该构建以自主旅游时代的消费特征和需求为导向，打造专属于旅游精准扶贫村的独特旅游IP，形成具有独特价值体系、文化气场的旅游精准扶贫特色元素和符号，通过专用共享新媒体营销平台进行全平台、全方位、立体化的旅游精准扶贫村旅游产业整合营销，这一“旅游精准扶贫+IP+新媒体”的营销运作模式适用于旅游精准扶贫的特殊产业背景和以80、90年代旅游者年轻化的新零售需求，将有效协调消费侧与供给侧的信息不对称，实现“低成本+旅游扶贫产业整合+新零售”模式的增量营销。

［参考文献］

［1］李志元.浅析社会化媒体营销在旅游企业中的运用［J］.中国市场，2013，（29）.

［2］王红芳，汤萍，吴冯娣.新媒体时代高校图书馆信息素养教育变革［J］.农业图书情报学刊，2015，（8）.

［3］石磊.新媒体概论［M］.北京：中国传媒大学出版社，2009.

［4］李忠学.以消费群体为导向的旅游目的地与新媒体整合营销模式分析［J］.商业经济研究，2016，（13）.

［5］舒伯阳，马雄波.旅游目的地新媒体营销问题评析与集成模式探索［J］.武汉商学院学报，2015，（3）.

［6］李曦.旅游目的地新媒体整合营销传播研究［D］.南开大学，2014.

运作模式范文篇3

关键词：旅游文化；营销运作模式；特点；现状；对策

随着物质文化逐渐发展，中国发展更是突出，这就使得中国人并不只是关注物质方面享受，更加关注精神享受。旅游市场市场化对中国人具有非常大吸引力。结合目前旅游产品发展趋势，旅游产品逐渐向旅游文化方向发展，旅游产品方面也更加注重培养其文化特色，构建独特旅游文化品牌，促使越来越多旅游者渐渐加入到旅游中。本质上说，旅游文化营销是营销方式，旅游行业经营者借助特色化旅游自然，融入先进文化理念，对旅游行业发展以及提升旅游服务附加值的因素进行分析，尽可能满足消费者在文化价值方面的需求，促进市场交换，给予消费者高度和谐文化体验。结合现代旅游文化发展，旅游文化营销属于新兴旅游产品营销方式，对旅游市场具有非常深刻影响。结合旅游文化与市场营销，开发旅游产品前瞻性，同时旅游视角也较为独特，促进旅游行业想着现代化方向发展，构建出较为特色旅游文化，进而促进旅游产品可持续发展。

一、现代旅游文化的营销特点

（一）现代旅游文化营销时代特点。任何的旅游产品所体现旅游文化都呈现出时代特点，旅游文化营销属于文化附加值，对于相同旅游资源，不同时代产生了不同文化意识，属于客观景色变化以及主观意识变化结果。时代逐渐发展，旅游文化产业也呈现鲜明时代性特点。消费者旅游产品文化需求也呈现出持续变化状态，不同时代的消费者所产生旅游文化也存在着非常大的差异，这也直接影响到现代旅游文化营销，需要关注旅游文化时代特点。开展旅游文化营销过程中，需要同时代文化、意识形态发展之间实现同步，构建更加强大吸引力，为促进旅游市场发展提供影响力更强旅游产品。（二）现代旅游文化营销引导特点。旅游文化营销属于营销手段，目的在于引导旅游者旅游消费。旅游文化营销需要具有强烈引导性。从目前来看，一些旅游产品的开发者与旅游市场参与者在经营以及营销中缺乏科学认识，往往将引导目的集中在经济效益方面，进而出现零团费、低价团等相关旅游产品，其最终目的就是引导消费者消费与购物等等。但是这种导向是错误的，容易造成旅游市场无法实现健康发展。理性化旅游产品需要尊重消费者消费需求，做好引导工作以及调整工作，做好消费者消费欲望培养工作与挖掘工作。旅游文化属于无形资源，实际上，旅游产品成为重要的价值载体。考虑到旅游文化营销引导性，实现旅游市场可持续发展，做好旅游产品潜在性文化需求的挖掘工作以及培育工作。

二、现代旅游文化营销运作现状

（一）旅游文化产品层次不深。准确来说，旅游文化就是文化旅游，景点具有文化内涵就能够吸引到消费者，反过来说，单纯性景点无法对游客产生吸引力。随着旅游文化理念加入，提升了旅游附加值。从目前来看，旅游行业渐渐摆脱了传统凭借游客数量获得收益的模式，注重景点文化内涵的深层次挖掘，这也是旅游行业发展的关键。实际上，旅游行业的相关经营者在进行旅游文化深层次挖掘过程中存在着理念匮乏的问题，往往知识针对景点、景区以及旅游线路等简单变化与开发，但是并没有从文化角度来深层次解读旅游环境，这就使得旅游文化连续性不强。（二）旅游文化营销对策过于单一。从目前来看，旅游文化营销同文化之间的距离渐行渐远，若是说，早期文化旅游属于重要的营销手段，那么现在则不是这样。经过了文化旅游之后，游客已经熟知了该地，这就使得其对游客不再具有吸引力，往往通过降价方式来激活文化旅游生命力，但是这种方式并不是科学合理的。究其原因，对景点文化内涵深层次挖掘不够，旅游文化营销方面宣传策略也存在着手段过于单一的问题，除了大量投入广告，其他出彩宣传方式屈指可数，宣传立体感并不强，持久性比较差。考虑到旅游的时间较为集中，旅游行业相关经营者将重点放在全年的长假方面，这就使得大批游客在短时间内快速涌入景区，这就使得景区风景大打折扣。（三）旅游文化主题缺乏个性。景区生命力与吸引力集中在景区主题。特色化主题以及个性化主题能够吸引更多游客眼球。实际上，个性化主题以及特色化主题更能够吸引到游客兴趣。诸如，以“丝绸之府”、“鱼米之乡”为代表江南水乡——乌镇，打造了淳朴秀丽水乡景色，历史积淀民俗节目以及独特风味民间小吃，吸引来自全国各地大量游客来到乌镇。旅游文化主题属于旅游文化的营销核心，也是提升旅游行业竞争力的关键。旅游属于大众化审美过程，但是目前旅游发展现状并不是非常理想，非常多旅游景点与旅游景区都存在着跟风的现象，这就使得非常多的景区千篇一律，缺乏吸引力。总之，旅游文化主题特色与主题个性对景区长远发展具有非常大的影响，不要跟风、不要雷同。

三、现代旅游文化的营销运作模式分析

（一）将市场作为产品发展归宿。产品引导型的旅游文化营销主要是明确旅游产品在旅游文化营销引导中的核心作用，将其作为文化营销起点，最终顺利回归于旅游市场。产品引导型旅游文化的营销方式关键在于旅游需求制造，结合旅游产品文化特征，充分挖掘特点，最终转化成旅游市场内旅游需求。文化营销并不只是扭曲以及改变自身，而是需要充分挖掘产品内旅游文化，但是需要将旅游文化与旅游营销有效结合。旅游产品推广是目前产品引导下实现旅游文化营销根本，但是无法将营销目的完全替代文化传播目的，那么就需要提升旅游产品文化特征，表现旅游产品的文化特色，做好旅游者消费需求挖掘工作以及培育工作。一部分产品引导式旅游文化营销，更加注重打造产品文化，这样虽然可以拓展产品文化属性，但是开发成本投入也比较高，无法促进旅游文化发展，甚至可能促使旅游营销无法实现市场良性发展。因此，产品引导型旅游文化营销需要对文化类活动重点考量，促进旅游文化产品能够在更大的范围内实现传播。例如，文化展览会、节庆活动、学术类讲座等等，明确旅游产品文化焦点，最终促使旅游产品能够真正融入旅游市场。该类营销行为关键在于旅游消费者能够真正的认同旅游产品内在文化因素，做好旅游产品文化属性深入把握，这样能够借助文化渠道来充分推广旅游产品。（二）重视文化因素。旅游产品在实际发展过程中，需要结合市场需求及时更新，同时结合目前文化发展趋势以及流行趋势调整，根据旅游产品调整与设计形成文化资源，实现整合与优化。例如，针对目前的谍战题材电视作品，实际上，在东北存在着伪满洲国的旧址，那么就可接结合谍战片内容来设计相关旅游产品，投入到市场内。结合伪满洲国宫廷、伪满洲国文化和日本殖民创伤等角度形成特色化主题旅游线路，保证内容符合抗战胜利，构建特色化文化宣传。需要特别关注，产品实现了文化与市场之间的沟通与互动，产品设计过程中，需要开展充分调研，对市场与文化间具体发展情况进行调查与研究，这样能够保证所设计旅游产品能够满足目前旅游市场发展，提升旅游产品影响。通过挖掘旅游产品自身文化附加值，提升旅游产品吸引力，在旅游产品投入到市场后，更加具有吸引力。例如，针对抗日文化主题相关旅游产品，需要注重挖掘历史文化细节，促使旅游者借助旅游来体味当时生活场景。因此，兼具自然风光与人文风光，旅游产品设计过程中需要实现时代感与市井文化之间平衡，促使该旅游产品能够成为市场旅游文化热点与旅游文化焦点。（三）尊重市场需求。旅游文化营销核心在于旅游市场，这也是旅游文化营销核心与出发点，通过塑造文化来形成特色化旅游产品。结合市场观察以及市场分析营销行为，旅游消费者尊重旅游市场文化需求，进而设计出更加具有针对性旅游作品。在旅游产品设计过程中，抽象文化要素渐渐形成了具体文化属性，开发出独具特色旅游文化产品，这也就是旅游产品使用属性方面拓展。纯粹文化旅游产品无法具有长久市场吸引力，旅游产品则是将文化与具体使用功能相结合，以旅游市场看作是出发点，充分考量旅游产品文化价值以及实际价值，提升旅游产品影响力。市场引导型旅游文化营销前，需要分析已经投入市场旅游产品各项的基本属性，经过深入调查以及深入研究，明确市场与产品间文化线条。以南京为例，作为六朝古都，南京旅游资源以历史文化类为主，但是不能仅仅实现南京历史文化产品化，而是需要观察市场，发现南京旅游产品所包含自然风光内容、古玩小吃等等，在进行南京旅游产品开发过程中，需要将市场作为出发点，构建综合性旅游文化营销。因此，在现代旅游文化营销过程中，需要重点考虑市场因素，结合消费者经济实力以及文化需求等因素，将其充分考虑到旅游产品设计中，促使旅游产品能够投入到市场中，构建独具影响力旅游文化需求，这种推广行为和营销行为，需要将市场看做出发点，明确最终目标为有效旅游需求。

总而言之，目前现代旅游文化发展主要是期望能够实现文化具体化，将文化作为重要的出发点，将文化看作是市场和产品间沟通的重要媒介。实际上，文化属于旅游产品灵魂，并不只是一种发展渠道，而是成为促使旅游产品发展重要的元素，在现代旅游文化营销时，需要明确旅游营销核心，结合现代旅游发展实际情况，将文化看作是核心的生产力，明确旅游产品发展根源性的力量。现代旅游产品在发展过程中，现代旅游文化营销运作核心在于实现旅游文化发展，借助文化方式来完善以及发展旅游产品。旅游文化营销过程中，实际上就是增加旅游产品文化价值深度，给予旅游者更加丰富文化体验。

总之，大众物质生活逐渐富裕促使放松性、休闲性旅游产品消费已经无法满足实际需求，消费者对于文化体验与旅游中精神升华方面的关注度更高，现代旅游文化在进行营销过程中，需要客观对待大众旅游消费的心理变化，培养旅游文化的服务意识以及品牌意识，经过旅游文化体验来提升旅游者满意度，促进旅游行业更好发展。

参考文献：

[1]陈朝.浅析现代旅游文化的营销运作模式[J].现代商业，2015(25):20-21.

[2]张玉香.新形势下旅游文化营销运作模式探究[J].前沿，2012(6):124-125.

[3]廖娟.新形势下旅游文化营销运作模式研究[J].前沿，2013(18):102-103.

[4]孙冬玲.时期旅游文化营销运作模式的构建[J].企业导报，2014(21):80-80.

[5]刘晓星.旅游文化营销运作模式探讨[J].城市建筑，2014(14):396-396.

运作模式范文篇4

刘朋云1,王正超2（1．安徽财贸学院,安徽合肥210004;2．中国人民银行南京分行,江苏南京479002）

摘要:金融资产管理公司权力过大,易产生舞弊行为,商业银行也会借机扩大债权,应确定剥离不良资产标准并保证资产处置公正和透明。以发行债券、向金融机构借款、中央银行再贷款、商业借款等方式筹集收购资金时应注意其适用条件及额度。通过债转股、咨询、证券化、折价出售等手段提高不良资产回收率。通过制定法律、健全资产管理公司机制,提高资产处置效率。债转股应以企业产品对路、工艺先进、管理水平高、领导班子强、经营机制符合现代企业制度要求为条件。要使资产证券化顺利进行,需通过财政担保、保险公司和其他银行担保、超额抵押、中央银行再贷款等方式提高资产化债券的信用等级。

关键词:金融资产管理公司;运作模式;债权转股权;资产证券化

文章编号:1003-4625（2000）02-0028-3中图分类号:F832．4文献标识码:B

［收稿日期］1999-11-5［作者简介］刘朋云（1969-）,女,安徽合肥人,讲师,硕士。王正超（1965-）,男,安徽六安人,经济师,硕士。

为支持国有企业改革,防范和化解金融风险,中国信达、长城、华融和东方等4家金融资产管理公司已先后正式成立。新成立的4家金融资产管理公司是具有独立法人资格国有独资金融企业,其主要业务有四部分:一是债务追偿和重组,资产置换、转让和销售,企业重组,债权转股权及阶段性持股;二是投资咨询和顾问,财务及法律事务咨询和顾问,企业审计及破产清算,资产及项目评估;三是商业借款,向金融机构借款,向中央银行申请再贷款,发行债券;四是资产管理范围内的推荐上市和债券股票承销,直接投资、资产证券化。

各国都成立了专门的机构来重组银行的不良资产,主要基于两方面考虑。一方面是银行积累的不良资产规模很大,单靠银行自身的盈利和正常的呆账核销已难以化解这些不良资产;另一方面是由于分工经营的限制,银行盘活不良资产总是遇到种种限制和困难,资产管理公司所具有的特许的法律、政策优惠和多种业务手段,有利于提高不良资产的回收率,从而在整体上提高资源的配置效率。

各国资产管理公司的主要使命是收购、管理、处置商业银行剥离的不良资产。与国外相比,我国4家金融资产管理公司除了这一使命外,还同时肩负着推动国有企业改革的使命。即运用债权转股权、资产证券化、资产置换、转让和销售等市场化债权重组手段,实现对负债企业的重组,推动国有大中型企业优化资本结构、转变经营机制,最终建立现代制度,达到脱困的目标。

一、当前金融资产管理公司运作的难点

（一）道德风险问题。金融资产管理公司的成立,为商业银行卸去了一个沉重的包袱,同时赋予资产管理公司本身处理不良资产很大权力。因此,很容易产生商业银行借机扩大不良债权和资产管理公司本身徇私舞弊,造成国有资产流失的道德风险。避免商业银行借机扩大债权,就必须确定从银行中剥离不良资产的标准。

1．确定时间。我国4家金融资产管理公司确定剥离的是1996年底前的不良资产。这是因为在《商业银行法》颁布以前,4家国有商业银行缺乏经营自主权,并承担了大量的政策性业务,相当一部分不良资产是因为承担的政策性业务过多造成的。

2．合理确定剥离的不良资产的数量和范围。剥离不良资产的目的是使4家国有商业银行在剥离不良资产后达到相当健康的标准,从而稳健运营。对不良资产划分的方法要继续沿用“一逾两呆”的传统办法,这样便于操作。

金融资产管理公司平价收购商业银行的不良资产,由于不良资产的实际价值低于其账面价值,以平价收购,意味着不良资产形成的损失完全由金融资产管理公司承担。因此,资产管理公司不可能盈利,只是亏损多少的问题。鉴于此,必须制定合适的标准加强对金融资产管理公司的考核。使金融资产管理公司保持整个资产处置程序的公正性和透明度,杜绝操作中的随意性。同时,应设计市场化的机制,防止资产管理公司内部工作人员徇私舞弊,使国家遭受损失。

（二）资金问题。资金问题是金融资产管理公司成功的一个前提条件。4家金融资产管理公司将按账面值收购商业银行的不良资产,然后进行处置。每一家所需的几千亿元的收购资金来源包括注册资本、发行公司债券、商业借款、向金融机构借款、人民银行再贷款、营业收入。其中,注册资金100亿元人民币由财政全额拨入。不过,对金融资产管理公司来说,弥补几千亿元不良资产造成的损失,100亿元是远远不够的。直接融资即金融资产管理公司发行债券,鉴于金融资产管理公司的特殊性应由财政担保;向金融机构借款额要低于可以回收的不良资产额,以保证国有银行的信贷资金安全,避免国有银行发生新的不良资产;中央银行再贷款是投放基础货币,要防止发生通货膨胀;商业借款要有法律和政策优惠。

（三）不良资产的回收率问题。要提高不良资产的回收率,就必须弄清不良资产形成的原因。我国不良资产形成主要有以下几点原因:1．信贷资金财政化,用银行贷款充当国有企业和建设项目的资本金;2．金融机构经营管理混乱,大量贷款投入到房地产和股市中收不回来;3．政府干预,银行对经营管理水平低下、重复建设、产品无销路的国有和集体企业发放的贷款;4．企业还款意识不强,盲目借款,盲目扩张。

金融资产管理公司运作后,对占较大比例的承担财政职能的信贷资金而形成的固定资产,可以通过债权转股权的手段有效降低企业和建设项目的资产负债率,使企业减轻财务负担,然后通过重组和包装上市等手段,最大限度地收回资金;通过对企业提供管理咨询、充当财务顾问,促进重复建设的企业和项目兼并和重组;对房地产贷款证券化;对政府干预、泡沫经济破灭、企业盲目扩张等无法救活的企业的不良资产可以采用大宗折价出售等方式收回资金。所以,不良资产的回收率应当是比较理想的。

（四）金融资产管理公司效率问题。4家金融资产管理公司涉及数十万家企业,如果处置不良资产效率不高,一方面会影响不良资产的回收效率,另一方面可能会使化解不良资产的过程无限制地延长。为此要做到:对外为金融资产管理公司提供宽松的法律环境和政策环境;对内要建立有效的激励机制和约束机制。从目前的情况看,金融资产管理公司的一些业务手段还缺乏明确的法律依据,有的甚至与现行的法律相抵触。因此,有必要制定一部《金融资产管理公司特别法》。政府要给予金融资产管理公司更多的政策和手段,如自主决定不良资产的转让价格,能够开展各项投资银行业务等。金融资产管理公司内部要建立市场化的激励机制和约束机制,否则,不良资产的处置效率就不一定明显高于国有商业银行自身。

二、债权转股权:金融资产管理公司运作的突破口

4家金融资产管理公司都把债权转股权作为运作的突破口。所谓债权转股权,就是将国有企业所欠的30金融资产管理公司债务转变为股权,使金融资产管理公司由债权人变为股东,国有企业由债务人变为由金融资产管理公司持股的公司。

债权转股权,是国有企业和金融资产管理公司博奕选择的一种结果。

首先,从国有企业来看,愿意债转股的比较多。因为大部分国有企业资产负债率都很高,债转股后,企业不必再付利息,大大减少了企业的财务费用,降低了企业的资产负债率。具体讲,有3类企业迫切希望债转股。第一类是发展前景良好,经营管理较好,但债务负担重,缺乏偿债能力的企业。这些企业债转股后可以轻装上阵,更好地发展。第二类是目前债务负担沉重,经营尚可,但前景极不确定的企业。这些企业债转股的目的不仅在于减轻当前的财务负担,还要与银行分担将来经营的风险。第三类是目前债务负担沉重,经营困难且前景不好的企业。这类企业债转股的目的是逃避债务。

从金融资产管理公司角度看,只有将经营状况、发展前景良好的企业进行债转股才符合自己的利益。因为对金融资产管理公司来说,只有在资本金安全,在债转股后收益有所增加或至少保持不变时,将债权转化成股权才是适当的,这时他们也才愿意债转股。国家经贸委、中国人民银行关于债权转股权规定了五个基本条件:1．产品品种适销对路,质量符合要求,有市场竞争力;2．工艺设备为国内、国际领先水平,生产符合环保要求;3．企业管理水平较高,债权债务清楚,财务行为规范;4．企业领导班子强;5．转换企业经营机制的方案符合现代企业制度的要求,各项政策措施有力、减员增效、下岗分流的任务得到落实。可以说,符合这些条件的企业也是好企业。

债转股并没有给企业注入新的资金,它只是改变了企业的财务状况。但债转股改变了企业的股权机构,使金融资产管理公司成为企业的股东,参与企业的决策和经营管理。因此,债转股最主要的效果是促使企业改善经营管理机制。

三、资产证券化:资产管理公司核心业务

所谓资产证券化就是将缺乏流动性但仍具有未来现金流量的不良资产,通过结构性重组、真实出售、破产剥离以及信用升级等手段转变成为可以在资本市场上出售和流通的证券,以融通资金、改善信贷资产质量。资产证券化克服了银行贷款期限长、流动性差的局限,使银行贷款成为流动性的证券。通过资产证券化,有利于商业银行调整资产结构,改善资产质量,扩大资金来源,分散信用风险,增加业务收入。

我国金融资产管理公司不良资产证券化有一定难度。首先,我国资本市场容量有限,难以发挥证券市场流动性优势。资产证券化是依托资本市场的,用流动性带来盈利性和安全性。世界发达国家在处理银行不良资产过程中,都是依托资本市场,特别是债券市场,以减少债务重组的成本。我国的资本市场还处于欠发达时期,特别是没有一个具有深度和广度的债券市场,公司债券市场很小,机构投资者的规模和实力很弱,吸纳不良资产的能力有限。其次,资产证券化的一个基本要求是能够将这些资产按照风险、金额、还款期限等各方面因素分组打包,使每组中的资产在各方面特征上都基本一致,从而才可能对其进行分析和定价。而我国银行不良资产中大部分属于对亏损企业的贷款,这些债权中许多记录不全,债务人产权关系不明,很难衡量风险,至于将资产进行分组打包、证券化、定价等,处理起来难度大。最后,债权证券化需要债务追偿上的充分服务,以及这方面配套的法律和操作规范。债权人如果无法有效追账,则债权失去价值;如果追账没有成熟的规范,债权一旦证券化,原来的债权人就会有道德风险,不会全力以赴追账,各个债券投资者又只在每项债权中拥有很小的份额,也不可能自己去追账,结果使证券大大贬值,影响债券市场的发展。

要使金融资产管理公司不良资产证券化顺利进行,一个可行的选择是提高资产化债券的信用等级。增加信用等级的方法有以下几种:

1．财政部门担保。由政府对债券提供担保,当不良资产的清偿出现问题时,由财政部门弥补该清偿缺口,以保证债券持有人的利益。

2．超额抵押。用超额不良资产作为发行债券的抵押担保物。

运作模式范文篇5

为支持国有企业改革,防范和化解金融风险,中国信达、长城、华融和东方等4家金融资产管理公司已先后正式成立。新成立的4家金融资产管理公司是具有独立法人资格国有独资金融企业,其主要业务有四部分:一是债务追偿和重组,资产置换、转让和销售,企业重组,债权转股权及阶段性持股;二是投资咨询和顾问,财务及法律事务咨询和顾问,企业审计及破产清算,资产及项目评估;三是商业借款,向金融机构借款,向中央银行申请再贷款,发行债券;四是资产管理范围内的推荐上市和债券股票承销,直接投资、资产证券化。

各国都成立了专门的机构来重组银行的不良资产,主要基于两方面考虑。一方面是银行积累的不良资产规模很大,单靠银行自身的盈利和正常的呆账核销已难以化解这些不良资产;另一方面是由于分工经营的限制,银行盘活不良资产总是遇到种种限制和困难,资产管理公司所具有的特许的法律、政策优惠和多种业务手段,有利于提高不良资产的回收率,从而在整体上提高资源的配置效率。

各国资产管理公司的主要使命是收购、管理、处置商业银行剥离的不良资产。与国外相比,我国4家金融资产管理公司除了这一使命外,还同时肩负着推动国有企业改革的使命。即运用债权转股权、资产证券化、资产置换、转让和销售等市场化债权重组手段,实现对负债企业的重组,推动国有大中型企业优化资本结构、转变经营机制,最终建立现代制度,达到脱困的目标。

一、当前金融资产管理公司运作的难点

（一）道德风险问题。金融资产管理公司的成立,为商业银行卸去了一个沉重的包袱,同时赋予资产管理公司本身处理不良资产很大权力。因此,很容易产生商业银行借机扩大不良债权和资产管理公司本身徇私舞弊,造成国有资产流失的道德风险。避免商业银行借机扩大债权,就必须确定从银行中剥离不良资产的标准。

1．确定时间。我国4家金融资产管理公司确定剥离的是1996年底前的不良资产。这是因为在《商业银行法》颁布以前,4家国有商业银行缺乏经营自主权,并承担了大量的政策性业务,相当一部分不良资产是因为承担的政策性业务过多造成的。

2．合理确定剥离的不良资产的数量和范围。剥离不良资产的目的是使4家国有商业银行在剥离不良资产后达到相当健康的标准,从而稳健运营。对不良资产划分的方法要继续沿用“一逾两呆”的传统办法,这样便于操作。

金融资产管理公司平价收购商业银行的不良资产,由于不良资产的实际价值低于其账面价值,以平价收购,意味着不良资产形成的损失完全由金融资产管理公司承担。因此,资产管理公司不可能盈利,只是亏损多少的问题。鉴于此,必须制定合适的标准加强对金融资产管理公司的考核。使金融资产管理公司保持整个资产处置程序的公正性和透明度,杜绝操作中的随意性。同时,应设计市场化的机制,防止资产管理公司内部工作人员徇私舞弊,使国家遭受损失。

（二）资金问题。资金问题是金融资产管理公司成功的一个前提条件。4家金融资产管理公司将按账面值收购商业银行的不良资产,然后进行处置。每一家所需的几千亿元的收购资金来源包括注册资本、发行公司债券、商业借款、向金融机构借款、人民银行再贷款、营业收入。其中,注册资金100亿元人民币由财政全额拨入。不过,对金融资产管理公司来说,弥补几千亿元不良资产造成的损失,100亿元是远远不够的。直接融资即金融资产管理公司发行债券,鉴于金融资产管理公司的特殊性应由财政担保;向金融机构借款额要低于可以回收的不良资产额,以保证国有银行的信贷资金安全,避免国有银行发生新的不良资产;中央银行再贷款是投放基础货币,要防止发生通货膨胀;商业借款要有法律和政策优惠。

（三）不良资产的回收率问题。要提高不良资产的回收率,就必须弄清不良资产形成的原因。我国不良资产形成主要有以下几点原因:1．信贷资金财政化,用银行贷款充当国有企业和建设项目的资本金;2．金融机构经营管理混乱,大量贷款投入到房地产和股市中收不回来;3．政府干预,银行对经营管理水平低下、重复建设、产品无销路的国有和集体企业发放的贷款;4．企业还款意识不强,盲目借款,盲目扩张。

金融资产管理公司运作后,对占较大比例的承担财政职能的信贷资金而形成的固定资产,可以通过债权转股权的手段有效降低企业和建设项目的资产负债率,使企业减轻财务负担,然后通过重组和包装上市等手段,最大限度地收回资金;通过对企业提供管理咨询、充当财务顾问,促进重复建设的企业和项目兼并和重组;对房地产贷款证券化;对政府干预、泡沫经济破灭、企业盲目扩张等无法救活的企业的不良资产可以采用大宗折价出售等方式收回资金。所以,不良资产的回收率应当是比较理想的。

（四）金融资产管理公司效率问题。4家金融资产管理公司涉及数十万家企业,如果处置不良资产效率不高,一方面会影响不良资产的回收效率,另一方面可能会使化解不良资产的过程无限制地延长。为此要做到:对外为金融资产管理公司提供宽松的法律环境和政策环境;对内要建立有效的激励机制和约束机制。从目前的情况看,金融资产管理公司的一些业务手段还缺乏明确的法律依据,有的甚至与现行的法律相抵触。因此,有必要制定一部《金融资产管理公司特别法》。政府要给予金融资产管理公司更多的政策和手段,如自主决定不良资产的转让价格,能够开展各项投资银行业务等。金融资产管理公司内部要建立市场化的激励机制和约束机制,否则,不良资产的处置效率就不一定明显高于国有商业银行自身。

二、债权转股权:金融资产管理公司运作的突破口

4家金融资产管理公司都把债权转股权作为运作的突破口。所谓债权转股权,就是将国有企业所欠的30金融资产管理公司债务转变为股权,使金融资产管理公司由债权人变为股东,国有企业由债务人变为由金融资产管理公司持股的公司。

债权转股权,是国有企业和金融资产管理公司博奕选择的一种结果。

首先,从国有企业来看,愿意债转股的比较多。因为大部分国有企业资产负债率都很高,债转股后,企业不必再付利息,大大减少了企业的财务费用,降低了企业的资产负债率。具体讲,有3类企业迫切希望债转股。第一类是发展前景良好,经营管理较好,但债务负担重,缺乏偿债能力的企业。这些企业债转股后可以轻装上阵,更好地发展。第二类是目前债务负担沉重,经营尚可,但前景极不确定的企业。

这些企业债转股的目的不仅在于减轻当前的财务负担,还要与银行分担将来经营的风险。第三类是目前债务负担沉重,经营困难且前景不好的企业。这类企业债转股的目的是逃避债务。

从金融资产管理公司角度看,只有将经营状况、发展前景良好的企业进行债转股才符合自己的利益。因为对金融资产管理公司来说,只有在资本金安全,在债转股后收益有所增加或至少保持不变时,将债权转化成股权才是适当的,这时他们也才愿意债转股。国家经贸委、中国人民银行关于债权转股权规定了五个基本条件:1．产品品种适销对路,质量符合要求,有市场竞争力;2．工艺设备为国内、国际领先水平,生产符合环保要求;3．企业管理水平较高,债权债务清楚,财务行为规范;4．企业领导班子强;5．转换企业经营机制的方案符合现代企业制度的要求,各项政策措施有力、减员增效、下岗分流的任务得到落实。可以说,符合这些条件的企业也是好企业。

债转股并没有给企业注入新的资金,它只是改变了企业的财务状况。但债转股改变了企业的股权机构,使金融资产管理公司成为企业的股东,参与企业的决策和经营管理。因此,债转股最主要的效果是促使企业改善经营管理机制。

三、资产证券化:资产管理公司核心业务

所谓资产证券化就是将缺乏流动性但仍具有未来现金流量的不良资产,通过结构性重组、真实出售、破产剥离以及信用升级等手段转变成为可以在资本市场上出售和流通的证券,以融通资金、改善信贷资产质量。资产证券化克服了银行贷款期限长、流动性差的局限,使银行贷款成为流动性的证券。通过资产证券化,有利于商业银行调整资产结构,改善资产质量,扩大资金来源,分散信用风险,增加业务收入。

我国金融资产管理公司不良资产证券化有一定难度。首先,我国资本市场容量有限,难以发挥证券市场流动性优势。资产证券化是依托资本市场的,用流动性带来盈利性和安全性。世界发达国家在处理银行不良资产过程中,都是依托资本市场,特别是债券市场,以减少债务重组的成本。我国的资本市场还处于欠发达时期,特别是没有一个具有深度和广度的债券市场,公司债券市场很小,机构投资者的规模和实力很弱,吸纳不良资产的能力有限。其次,资产证券化的一个基本要求是能够将这些资产按照风险、金额、还款期限等各方面因素分组打包,使每组中的资产在各方面特征上都基本一致,从而才可能对其进行分析和定价。而我国银行不良资产中大部分属于对亏损企业的贷款,这些债权中许多记录不全,债务人产权关系不明,很难衡量风险,至于将资产进行分组打包、证券化、定价等,处理起来难度大。最后,债权证券化需要债务追偿上的充分服务,以及这方面配套的法律和操作规范。债权人如果无法有效追账,则债权失去价值;如果追账没有成熟的规范,债权一旦证券化,原来的债权人就会有道德风险,不会全力以赴追账,各个债券投资者又只在每项债权中拥有很小的份额,也不可能自己去追账,结果使证券大大贬值,影响债券市场的发展。

要使金融资产管理公司不良资产证券化顺利进行,一个可行的选择是提高资产化债券的信用等级。增加信用等级的方法有以下几种:

1．财政部门担保。由政府对债券提供担保,当不良资产的清偿出现问题时,由财政部门弥补该清偿缺口,以保证债券持有人的利益。

2．超额抵押。用超额不良资产作为发行债券的抵押担保物。

运作模式范文篇6

[关键词]跨境电子商务；物流现状；运作模式

在世界经济全球化发展背景下，跨境电子商务发展越来越受到重视，这种状况下为了提升跨境电子商务运行质量，应该按照跨境电子商务运行管理中的要求，将物流管理以及运作模式完善，以此提升我国跨境电子商务物流管理质量。本文针对我国跨境电子商务物流现状及运作模式研究，其意义在于按照我国跨境电子商务物流现状，将相应的物流运作模式完善，以此提升我国跨境电子商务物流发展水平。

1我国跨境电子商务物流现状

1.1难以满足电子商务物流管理需求。在我国当前跨境电子商务物流运作管理中，由于对跨境物流管理工作规划存在着一定的差异，使得整个跨境电子商务物流管理工作规划效果得不到保障，很多电商在跨境业务发展中，其对应的业务开展中的物流运作都很难得到满足，这种状况下，就造成了跨境电子商务物流管理工作规划实施的质量差异，影响和阻碍了我国跨境电子商务物流管理水平。作为跨境电子商务物流管理者，在当前形势下的物流建设管理工作规划中，应该及时地将跨境电子商务物流管理工作细化，提升跨境电子商务物流管理运作水平，这样才能保障在相应管理运作要素的整合提升中，能够带动我国跨境电子商务物流管理质量，提升跨境电子商务物流管理水平，满足跨境电子商务发展工作规划需求[1]。1.2物流管理运营成本较高。跨境电子商务物流管理工作实施中，由于其整个管理工作实施中的成本运营管理费用较高，因此，在一定程度上影响和阻碍了跨境电子商务发展建设效果。在当前我国跨境电子商务物流管理工作实施中，采用的是传统的跨境电子商务物流管理运作模式，在其整个管理工作实施中，需要建立专门的管理体系，以此满足跨境电子商务物流管理工作规划需求。但是这种形式下的跨境电子商务物流管理工作实施与规划就会出现成本运营费用提升现象，影响了跨境电子商务物流管理工作。1.3物流管理体系不合理。由于跨境电子商务物流管理是建立在世界经济全球化背景下的工作规划形式，因此，在这种背景下的管理工作实施中，就会造成跨境电子商务物流管理工作实施的体系建设欠缺，影响和阻碍了我国跨境电子商务物流管理工作规划效果。通过对我国现有跨境电子商务物流管理工作研究发现，我国跨境电子商务物流管理工作实施中，对于物流管理体系的建设还存在着很多不合理现象，对于一些跨境电子商务物流管理的政策及防控措施建设还不健全[2]。

2我国跨境电子商务物流运作模式

2.1单一服务运作模式。由于跨境电子商务物流管理是建立在世界经济全球化背景下的工作实践形式，在这种背景下的管理工作优化就很难得到提升。并且在我国当前跨境电子商务物流管理工作规划中，采用的物流运作模式也是以单一服务模式为主，这种状况下的物流管理工作规划实施，就很难符合跨境电子商务物流管理工作规划需求。很多跨境电子商务物流管理者，也不能通过跨境电子商务物流运作，将相应的管理工作整合，影响了跨境电子商务物流管理质量。2.2两段中转运作模式。在我国现有的跨境电子商务物流管理工作实施中，采用的运作模式是以两段中转运作模式为基础的，也就是通过建立两段中转模式，将跨境电子商务物流管理工作实施建立两段中转，通过海关控制和海关检查，将我国跨境电子商务物流管理工作实施中的物流运作模式建立起来，但是由于其整个物流管理模式运作中的中转体系建设不完善，使得整个物流管理工作规划与实施的质量得不到提升，因此，需要转变两段中转物流运作模式，以此提升跨境电子商务物流管理水平[3]。2.3两段收件运作模式。两段收件运作模式也是当前我国跨境电子商务物流运作模式中较为常用的一种模式，在该种物流运作模式管理工作规划中，主要是通过物流运作管理模式整合，将跨境电子商务物流管理工作实践中的工作要点细化，并且在相应管理工作要点细化处理中，通过海关控制，对进出口的物流进行检查。同时海关也能够在跨境电子商务物流管理工作实施中，代替物流管理单位进行物流的收发与管理，有效提升了跨境电子商务物流管理水平，满足了我国跨境电子商务物流管理工作规划需求。

3结语

在我国跨境电子商务物流管理工作开展中，其整个管理工作实施现状如下：一是难以满足电子商务物流管理需求；二是物流管理运营成本较高；三是物流管理体系不合理。而我国跨境电子商务物流运作模式则主要是以单一服务运作模式、两段中转运作模式和两段收件运作模式为主。

【参考文献】

[1]张春明.我国跨境电子商务物流现状及运作模式的优化[J].中外企业家，2017，22(23)：122-124.

[2]卢习良.跨境电子商务物流的现状与运作模式探索[J].产业与科技论坛，2016，15(6)：14-15.

运作模式范文篇7

关键词：风险投资基金,运作,模式选择

所谓风险创投基金，是以具有发展潜力但资金需求不能得到满足的中小型高新技术企业为终极投资对象的一种产业投资基金。按照弗农的产业生命周期理论，这些终极受资企业通常处于草创阶段和扩张阶段，不具备上市资格，甚至只是概念企业，投资额较大，投资回收期较长，收益率和风险都较高。因此，风险投资基金的经营目标就是在高风险中追求高收益。

一、我国风险投资基金运作中存在的问题

（一）风险投资基金发展的外部环境滞后

1.要素市场还不健全。在资本市场方面，目前我国的主板市场门槛过高，中小企业板市场还没有建立起适合风险企业股票流通的机制，三板市场（产权交易市场）则没有完全发展起来，风险资本不能通过资本市场实现自由进出，这对风险投资基金的发展产生诸多的不利影响：一是导致风险资本运作模式与产业生命周期不相匹配，进一步加大的风险资本的非系统性风险敞口；二是导致了风险投资主体单一、资本来源不足，政府资金仍然占较大比重，据统计，2004年全国风险投资机构仅为217家，同期政府和国有独资企业资金占比达到近40%；三是由于我国的技术市场发展还不完善，许多高新技术企业与科研院所产权不清，产权交易不畅，高新技术企业未能完全成为独立受资主体，从而抑制了风险投资基金的进一步发展。

数据来源：张晓强.中国高技术产业发展年鉴（2005）[M].北京：北京理工大学出版社.2005.

在其他要素市场方面，我国还没有建立起完全流通的人才市场，这导致风险投资基金发展所需的众多人才不能得到有效供给。如上所述，我国的技术市场还很落后，这不仅导致技术交易滞后，而且还导致风险投资项目来源单一、技术信息不对称等现象。[1]

2.法制建设和社会诚信建设落后。第一，风险投资是一个委托——的运作过程，一方面，委托人可能在与人追求各自利益最大化的博弈中处于不利地位，其相应的资本利益得不到保障；另一方面，人在进行风险资本的管理时必然要放弃一定权利，这些权利也可能无法得到保障。因此，发展风险投资基金的首要前提必然是健全的法制体系。目前，我国还没有出台一部针对风险投资基金的专门法律，相应的证券、合同、技保、企业组织形式等方面的配套法律也没有完善，这对风险投资基金业的进一步发展形成了巨大的障碍。[2]第二，风险投资是一个信用度较高的产品，它依赖健全的社会资信体系和完善的道德诚信建设。目前，我国还没有建立起真正意义上的社会征信体系，不完全金融市场低效率和社会中介的运作实效导致了风险投资双方的信息不对称，这在一定程度上引起了双方无法在有效市场中实现有效匹配，从而造成了风险投资的盲目性，加大了风险投资发展的障碍。

（二）风险投资基金规模较小、抗风险能力差

目前，海外成熟的风险投资基金规模一般都达到数千万美元甚至上亿美元，但我国的风险投资基金的规模却普遍偏小，这导致其项目投资规模也普遍较小，投资周期较短，风险和收益都相对较低，无法实现风险投资基金的投资目标。据统计，2004年全国风险投资基金中，外资资金占比上升到21%，平均资本规模为8000万元，5000万元以上的企业大约占50%；从全部风险投资企业来看，1000—3000万元的占比最大，达到40%，但外资占比不到6%，而5000万元以上的企业占比，外资却比整体多出15个百分点。由于风险资本不足，国内的风险投资企业无法借助有效金融市场构建合理的产品组合，整体抗风险能力较差，其可持续发展的能力也相对较弱。

（三）风险投资基金组织模式不合理

目前，我国的风险投资基金一般采行有限责任公司的模式，也有很少一部分采行传统的事业投资机构的模式，这两种模式在现有法律框架下的约束严重地阻碍了我国风险投资基金业的发展。首先，现有的风险投资基金在内部采行职能管理的架构，外部则采行传统的行政分权管理，这一方面导致风险投资基金无法真正实现市场主导下的风险收益配比，投资效率很低；另一方面，由于风险投资基金的管理公司或管理人并不能分享投资收益也不承担投资损失，从而无法建立起完善的激励——约束机制，这使得上述委托—问题愈发突出。[3]其次，按照我国有关法律规定，实行公司制的非外资企业注册资金必须一次性全额到账，这一方面限制了风险投资基金利用风险杠杆吸引资金的能力，对风险投资基金的规模扩张设置了障碍，同时也可能在资金运作初期产生大量的闲置资金，降低了基金的投资效率；另一方面，由于有限责任公司的股份无法实现自由转让，风险基金无法在资本市场上实现与创投产业发展轨迹一致的进出路径，增大了风险基金的运作风险。最后，现有的基金组织模式和组织架构适合政府资金的介入，但总的来看，政府支持力度是不足的，即使是科技部和财政部联合设立的、目前规模最大的创新基金对风险投资项目的支持比例在2004年也只有9.09%，这既导致风险投资基金的资金来源不足，也限制了风险投资基金的可持续发展。

二、国外风险投资基金发展的成熟经验

数据表明，海外风险投资基金已经形成了较大的规模，这增强了其风险和资金的配置能力，显示了金融资源的配置效率和规模效应。根据美国汤姆逊金融研究会和全国风险投资基金协会2007年一季度联合报告的数字，2006年美国全年风险投资基金规模已经达到3026.04亿美元，虽然增速有所放缓，但相较2005年同期仍然成长了8.24%；而2002—2006年的年均增长率更是达到48.80%。[4]这表明美国风险投资基金在经历了快速发展以后，目前的规模成长已经进入了良性的循环。

一方面，海外发达国家和地区的市场经济体系特别是金融市场格局已经比较完善，这为其风险投资业的发展创造了良好的外部环境。在其将近半个世纪的发展历程中，不仅形成了丰富的风险投资理论，而且在实践中，相关的法律建设也不断加快。国际经验证明，法制建设与风险投资业的发展呈正相关的关系，以美国为例，它早在1958年就陆续修改和出台了《国内所得税法》、《银行持股公司法》、《小企业投资公司法》，从政策优惠、资金来源和组织模式等方面对风险投资基金的发展予以支持和规范。此后又相继颁布实施了《1978年收入法案》、《鼓励小企业投资法案》等法案，增强了风险投资的灵活性。因此，建立健全风险投资的法律体系，对于推动我国风险投资基金业的发展起着关键作用。

另一方面，海外风险投资基金在其发展过程中出现了三类主流的发展模式，分别是信托契约型、上市公司型和有限合伙型，这为其健康发展进一步奠定了基础。目前，后两种是在全球最为普遍的模式，其典型代表是英国和美国，它们的发展过程值得我们借鉴。

（一）英国的上市公司制

英国在1995年推出风险投资信托基金，作为上市公司，它旨在鼓励个人间接投资于高风险企业。风险投资信托基金公司可以到伦敦股票交易所申请上市，投资者可以在一级市场申购或在二级市场购买VCT公司的股票。到2005年，据英国风险投资协会的不完全统计，已有46家VCT公司上市。[5]与其他模式相比，英国上市公司制具有的特点见表2。

从表2中可以看出：（1）英国的上市公司制实现了股东所有，厘清了产权关系，在股权架构下维护了基金整体利益；（2）它严格界定了“合格财产”制度，包括受资公司进行合格交易、保持独立性等，杜绝了套利行为，保障了基金投资人的合法权益，同时也避免了税收优惠可能造成的漏洞；（3）它通过大量的仅针对个人投资者的税后优惠政策，刺激了个人投资者的投资热情，扩大了风险资本来源；（4）它通过基金公司股份的上市流通，一方面为风险资本的撤退提供了有效的途径，另一方面健全了其风险披露机制，提高了投资效率；（5）它通过引入上市公司独立性机制和高管历史业绩评估模式，在一定程度上避免了股份有限公司尤其是风险投资基金管理过程中的委托—问题。

（二）美国的有限合伙制

有限合伙制在包括美国在内的许多发达国家都很普遍，它是由投资者（有限合伙人）和基金管理者（普通合伙人）合伙组成一个有限合伙企业。资料显示，美国风险资本组织中大约有2/3是有限合伙制的独立基金公司。[6]一般而言，有限合伙人的出资占风险投资基金总额的99%，构成风险投资基金的基本资金来源。与其他模式相比，美国的有限合伙制的特点见表3。

表3美国有限合伙制特点分析

比较项目

比较内容

基金认定基本条件

投资者出资并对合伙企业负有限责任，管理人在董事会的监督下负责风险资本的具体运作并对合伙企业负无限责任。普通合伙人投入的主要是科技知识、管理经验、投资经验和金融专长。

管理者激励约束机制

①管理人可直接参与基金利润分成，比例可高达20%；在失败时，则必须承担损失的1%；

②有限合伙人可通过分期投入的预算约束机制、保留退出权机制、提前终止合伙关系或更换管理合伙人机制、规定风险披露制度和定期评估制度等对管理人进行约束和监督。

税费政策

①不具有法人资格，也非纳税主体，但投资者收益须缴纳所得税。

②日常管理费用一般以合同的形式事先确定，约为2～3%。

数据来源：根据公开资料整理。

从表3中可以看出，美国的有限合伙制具有其他组织形式所没有的优势，但是结合我国当前的实际，它也具有明显的劣势：（1）通过管理人参与利润分成和损失承担机制的落实，在一定程度上缓和了委托——双方的利益矛盾；同时，它通过预算约束机制等措施的实施，建立起解决监管问题的长效机制，促使针对管理者的激励约束机制日常化、易操作化，提高了监管和投资效率。（2）通过有限合伙人和普通合伙人风险分担机制的建立，体现了收益和风险的合理配比，一定程度上也建立了风险资本的合理进出机制；此外，如上所述，通过预算约束机制等措施的实施，它改善了风险内控机制，减少了风险投资基金运作的非效率。

从劣势上来看：（1）我国目前的《合伙企业法》并不承认有限合伙人机制，有限合伙人在我国的实施不仅存在法律障碍，而且也可能导致权责的不明确，增大企业的经营成本和监管部门的监管成本。（2）有限合伙人机制要求投资人与管理人和合理分割，以体现风险和收益的合理匹配，但是囿于体制原因，我国目前许多的风险投资基金的投资人与管理人合一，这种情况很可能还将长期持续下去。以上文提及的母基金的设立为例，国家开发银行和科技部既是投资人，又是主要管理人。可见，有限合伙制在我国的实施还存在现实障碍。（3）有限合伙制放弃了风险披露的机制，这使其在增强了风险内控机制同时，减弱了风险的外控力度，增大了监管部门的监管难度。（4）有限合伙制的综合税负水平虽然远低于其他模式，但是其减税力度主要集中在基金本身，对于资金来源广泛的个人投资者则缺乏税收激励机制，这不利于风险投资基金在我国扩大规模，不符合我国的现实国情。

三、我国发展风险投资基金的模式选择

从上述分析可以看出，我国应当借鉴国外风险投资基金运作的成功经验，选择适合我国的现实国情的风险投资基金的组织模式和发展模式，不断提升我国风险投资业的发展水平。

（一）机构层面

基于对我国当前现实国情的分析，设立中国风险投资母基金（以下简称“母基金”），不仅要吸纳金融机构和政府资本投资，还应当通过建立税收优惠制度，广泛吸纳大型企业、社保基金和社会资本进行合理的风险投资，扩大风险资本来源。推动大型企业、社保基金和闲散社会资本进行风险投资，不仅有助于缓解目前流动性过剩的状态，而且有助于改善企业进行风险配置的能力、提升社保基金收益率、提高资金使用效率。在此基础上，以大型投资者为发起人，组建母基金。母基金采行上市公司制，实施法人治理结构，以股东大会为最高权力机构，董事会为常设权力机构。董事会按照股权比例，推举大股东作为基金的主要管理人，目前是国家开发银行和科技部。

管理人依据董事会决议，按照历史业绩评估原则，选聘合格的风险投资管理公司作为基金的日常管理人。管理公司可以是上市公司，也可以是非上市公众公司。母基金与管理公司之间原则上应保持独立性，但是后者在不控股或不间接控股的前提下可以参股母基金，这一方面有助于扩大风险资本的来源；另一方面也有助于建立起针对管理公司的股权激励机制。母基金还应当订立包括预算约束机制、保留退出权机制、规定信息披露制度和定期评估制度等约束制度，提高风险资本的利用效率，降低委托——过程中的风险。在管理公司内部，应选聘具有丰富经验的投资专家作为基金经理，负责基金的日常运作。应在一定程度上突破现有公司法的限制，允许这些专家以其科技知识、管理经验、投资经验和金融专长投资入股，并建立收益奖励和亏损负担机制，以进一步解决内部委托——问题。

风险投资管理公司根据市场原则，选择处于草创或成长阶段的、具有发展潜力的、资产总量在一定规模以下的、目前仍是非上市公众公司的非金融、非地产类风险创投企业进行投资，例如新材料、IT、生物制药、网络、新能源与高效节能技术、软件等新兴产业部门，并对这些终极受资公司进行实时的项目评估和监管，以实现收益和风险的合理配比。[7]这些终极受资企业可以是管理公司的子公司，也可以是其它独立公司，但是母基金必须建立起针对前者的项目评估和监管机制，全过程杜绝与收益不相匹配的委托—风险的发生。

（二）市场层面

1.主板市场上市。第一，母基金在具备一定条件的情况下，可向国家证券监督管理委员会申请上市，借鉴英国的经验，这些条件应包括：公司收入结构和股权结构、公司风险投资价值比例、公司资产价值比例、公司留存收益比例等。母基金上市后，其普通股在二级市场上流通，既扩大了风险资本的来源，又实现了风险资本在产业发展的一定阶段能合理退出。第二，风险投资管理公司既可以是主板上市公司，也可以是非上市公众公司。后者在管理母基金的过程中，不断增加自身价值，吸引资金介入，并最终实现主板上市。通过管理公司的主板上市，改善了公司风险披露的机制，提升了母基金的风险外控水平。

2.发展二板市场。二板市场终极受资企业在接受风险投资后实现自身的成长，当企业规模达到一定水平后，企业就可以在二板市场（深圳中小企业板市场）甚至是主板市场实现整体上市，这不仅推动了风险创投企业的进一步成长，促进了我国产业机构的合理调整，而且在当前我国尚未建立起股票回购机制的情况下，为实现风险资本的最终合理退出创造了新的途径。

3.建立三板市场。虽然我国还没有建立起真正意义上的三板市场，但是包括深圳等地在内的股权交易中心都已经试办多年，许多条件成熟的地方也都已经向国家报批设立三板市场，一般的风险投资管理机构和终极受资企业作为非上市公众公司，其股份可以在三板市场上实现转让，既促进了风险资本的循环，实现了风险资本的有效进出，又降低了风险资本的运作风险。

（三）监管层面

有效的内外监管是实现风险投资基金健康发展的必要条件，海外发达国家和地区的主要监管模式包括美国的法律约束下的自律模式、英国的行业管理模式、日本的政府监管模式，结合我国的国情，我国应当建立起法律约束下的政府监管和行业管理相结合的模式。具体来说，主要包括：建立健全风险投资基金的相关法律体系，严格基金各主体的内控机制，提升风险投资基金的运作效率；建立统一的政府监管组织，对风险投资基金进行垂直监管。当前，我国以证监会为基础，赋予其相应的监管职权，对风险投资基金进行协调监管；探索建立中国风险投资基金协会，充分发挥行业自律组织的作用，实现行业内部的自我管理、自我平衡和自我协调。

参考文献：

[1]成思危，约翰•沃尔.风险投资在中国[M].北京：民族出版社，2002.

[2]厉以宁，曹凤歧.跨世纪的中国投资基金业[M].北京：经济科学出版社，2000.

[3]王利红，元露丰.完善我国风险投资的法律保障分析[J].财经政法资讯，2006，（8）.

[4]ThomsonFinancialandNationalVentureCapitalAssociation.FundraisingActivityContinuesatLowerLevelsinQ12007:EarlyStageFundsDriveFundraising[R/OL]..2007-4.

[5]王惠玲，徐高林，陈婧.英国上市型风险投资基金的运作[J].创业投资，2006，（4）.

运作模式范文篇8

一、产业链上游———电视剧生产制作模式之比较

电视剧产业链的上游主要包括制播方式、内容结构、制作主体、产品版权四个方面（见表1）。

（一）制播方式比较

美剧的生产按照“情节设计———编剧汇成脚本———制片人和导演作前期筹备与拍摄———后期制作———发行播出”的工序进行。流水线式的生产流程配以灵活的边拍边播制和“收视率2.0淘汰制”有效地降低了投资者的市场风险，也有利于电视剧形成品牌，为后续产品的生产与营销打好基础。

TVB也实行边制边播制，但与美剧不同的是他们还进行双轨交替制作。节目制作分A、B两条生产线分头分段进行：A生产线制作完成后立即播出，并同步收集受众的信息反馈，根据受众反馈，节目部对B生产线的内容进行修改完善，从而实现节目与受众的互动。双轨交替式制作模式的核心在于TVB庞大传播平台的所有通道都设置有收集观众反馈的系统，这个系统能快速收集包括各种收视数据、网络评论、点击率、观众建议等反馈信息。而我国内地的电视剧普遍采用先制后播的模式。节目制作时无法依据观众的反馈来调整节目内容，只能过份依赖创作者的经验，这无疑增加了投资者的市场风险。

（二）内容结构比较

富于弹性的制播模式与健全的受众反馈机制使得美国和香港的电视剧制作在内容和结构上具有高度开放性。以美剧为例,其单集故事相对独立，采用“人物串场”手法，编剧可以根据反馈进行跟进式调整。这种具有弹性的创作模式催生了《Friends》等“长寿”的“系列剧”，而从品牌经营的角度来分析，“系列为王”的策略使得此类剧能够形成一定的品牌号召力，这又促使投资方追加投资延长其寿命。我国内地电视剧在内容结构上则具有明显的封闭性。这种几乎无受众反馈机制参与的封闭式的内容结构安排，恐怕很难满足急于回收高昂购片成本的电视剧购买方(各电视台)的需求。而这一需求随着61号令的实施将更加明显。因此，具有更强市场适应能力的开放式的电视剧将是电视剧产业的发展方向。从目前情况看，以“注重受众反馈，实现精准营销”为口号的电视台“自制剧”是实现电视剧走向“开放化”的突破口。

（三）制作主体比较

美国和TVB模式均十分注重编剧在节目创作中的作用。就美剧而言，编剧处于制作环节的主导地位：他们决定故事的走向和细节，拿高报酬，成熟之后还可能成为一部戏的“总指挥”。TVB则通过对编剧实行艺员式的签约制来留住优秀编剧，同时设有各种训练班以发掘有潜力的编剧人才。内地的电视剧制作总体上呈现出“弱编剧、强导演”的特点，导演处于绝对核心地位，编剧处于弱势。这一状况置于中国尚未成熟的市场经济以及特殊的媒介生态环境中，往往造成重营销轻剧本的不对称结构，最终导致营销活动虽能完成，但参与主体却难言满意的局面。虽然目前国内一些电视剧制作单位已成立剧本策划部，但由于“国内年轻编剧选拔机制缺位、编剧报酬偏低等原因，剧本市场仍存在着高质量剧本缺乏和制作公司生产原料不足的问题”，①这无疑从产业源头上种下了不良“基因”。

（四）版权机制比较

版权保护是实现包括电视剧产业在内的创意产业实现稳定盈利的制度保障。美国以及TVB目前对版权价值的认识和保护都走在世界前列，为电视剧节目的多次售卖以及价值增值提供了良好的市场环境，而目前中国内地的文化创意产业在版权保护上虽有进步但仍显滞后。通过以上四个方面的比较，笔者认为我国内地电视剧产业在产业链上游可借鉴美剧、港剧边拍边播的开放式模式，以实现以观众为导向的营销，同时注重“系列”生产并树立编剧在制作过程中的核心地位。此外，电视剧产业作为创意产业的重要组成部分，其版权保护仍需加强。

二、产业链中游———电视剧营销模式之比较

产业链中游的比较主要包括分销渠道、节目播出、节目经营、售卖方式四个方面（见表2）。

（一）分销渠道比较

美国电视产业已经形成“联播网—加盟台”和“有线频道—有线网络运营商”并行的分销零售渠道，并已成为整个电视产业的枢纽。分销体系的另一大组成部分是由节目制作公司组成的销售发行联盟———“辛迪加”，通过它“交易的主要是播映权而不是版权，版权仍由各节目制作公司所有；辛迪加在美国电视节目交易的产业链中集分销人、集成商和谈判平台为一体”。②TVB因其对香港电视剧市场的高度垄断，其电视剧基本上自产自销为主，是典型的“前店后厂”，生产和销售实现内部调度。我国内地电视剧的分销发行则是一个薄弱环节。一些规模较大的制作公司采用“自主发行”方式，但因市场空间有限，这些公司往往面对无处发行的局面；小型的制作单位则是委托专业发行公司以买断或方式销售电视剧，但因市场未成熟，而停留在小规模、低效率的运营水平上。比较看来，美剧分销体系中具有的“中间地带”和“利益各方对话机制”更值得借鉴。我国内地电视界可通过提供一个公共平台让电视剧的营销各方进行信息和资源的交换、分享、博弈从而实现各方力量的相互制衡，以促进整个产业的规范化和良性发展。

（二）节目播出方式比较

从节目播出看，“映季”是美剧播出的一大标志。“联播网”的新节目以及续集大都会在每年九月亮相，以迎合美国观众的收视习惯。与此同时，节目也形成了相对固定的栏目形式，以使各类受众都能在特定时间段找到符合口味的节目。受制于黄金时段的时长，美剧的播出呈现出“多种类、高分散”的特点，单日黄金时段会播放多部剧集，但每部每次只播一集，而一周七天的黄金时段又会分别播放不同剧集。这种对有限时间资源的高度细分很大程度源于美剧的边拍边播制,但仍能有效吸引了不同受众群体，而固定时间、时长、持续多季的播出也培养了观众与节目的“约会意识”。而在我国内地，受制于优质电视剧资源的稀缺及观众的收视习惯，电视剧常是两三集连播，一段时间内主打一部。在资源高度集中的香港地区，也存在类似状况。

（三）节目经营比较

美剧十分注重品牌经营。某部剧集成功打开市场后，制作方会追加投资，维护已形成的口碑，并形成收视累积效应和品牌价值，而品牌一旦形成，制播方的投资回报率将会显著增长。这种长期品牌经营模式还会带来巨大的社会效应，例如美剧《Friends》所培养出的已远不是简单的受众，而是FANS（忠实受众）。在品牌经营上值得注意的还有紧跟媒介发展的新型网络社区式营销。近几年一些成功美剧如《迷失》等还在互联网上建立了社区聊天室并开发了大型的在线真实游戏《迷失体验》，通过参与式媒介，电视剧的影响深入到了“最前线”并实现了同受众的有效互动。对比来看，大陆的电视剧品牌经营的概念不强。一部电视剧获得高收视率形成品牌后，尽管也有拍续集情况，但在续集制作上耗时很长，且所拍的续集最多未超过三部，这都反映出大陆电视剧的后续经营乏力。在电视剧形成品牌价值后，不及时地趁热打铁，这无疑是不经济的。

（四）节目售卖比较

美剧采取的是播出权多级售卖和全球倾销模式。这种模式一方面为剧集的制作提供了强大的资金保证，另一方面也激励了创作人员的积极性。强大的资本优势在铸就高进入壁垒的同时，也使得其全球销售模式成为“必然”。配合美国政府多年来在双边和国际贸易谈判中对美国影视产品的保护政策，美式影视文化在全球各地都留下了“印记”。此特点在TVB的节目营销中也有体现。一方面，TVB依托其强大的播出平台将电视剧“推”向香港观众，从而获取受众注意力，实现内容的第一次售卖；另一方面，TVB通过其遍及全球华人区域的发行、销售和租赁渠道，将部分节目配上多种语言发行至海外国家，从而实现内容的二次售卖。而目前我国内地地区电视剧产业在节目售卖上还未形成系统的多级售卖形式，售卖囿于国内，走出国门的电视剧极少，这使得电视剧的利用率相对较低。

综合上述比较，笔者认为，美国电视剧独特的营销特点扎根于制播分离的高度市场化运作，对其分销体系我国还一时难以模仿，但在电视剧营销环节，电视剧产业可以借鉴美剧和港剧的多级销售，通过多次售卖不断挖潜，赢得利润。三、产业链下游———电视剧衍生产品开发模式之比较得益于美国成熟的版权保护体系，其电视剧的衍生产品也给制作方创造了巨大价值。电视剧DVD的发行和租赁已形成稳定规模，配套的其他产品如书籍、服饰、玩具等也是下游产业的重要组成部分，根据电视剧剧情制作的电脑游戏业已成为新的增长点。

TVB因施行完整产业链的制播合一模式，其下游产业部分主要是艺人经济。TVB通过采用港姐选举等方式遴选艺员，通过参加节目特别是演出电视剧来培养他们，使他们成为明星，从而带动电视产品、音乐产品、电影产品以及相关各种附属产品的销售。这样一来，TVB通过电视剧培养的艺人就成为了电视剧“衍生经济”，通过他们所带来的明星效应，实现了其利益转化和价值增值。目前我国内地只有湖南卫视、东方卫视等少数媒体已形成相对完善的产业链。他们通过自办娱乐节目，以选秀方式发掘艺人，艺人签约后又用于代言广告或参演自制剧以创造更大价值，类似于TVB模式。而绝大多数电视台在电视剧衍生产品开发上亟待提高。笔者认为，国内一些已经有成熟运作经验的电视机构可以借助目前出现的自制剧热潮拓展产业链，在下游环节着重开发艺人经济和其他衍生产品，从而为更大规模的电视剧资本运营打下基础。

结语

运作模式范文篇9

现阶段，电子商务行业处在飞速发展的黄金时期，有了电子商务后，大家可以在电商平台上买到现实的物品，但是这一交易环节离不开对物流的应用。从某种程度上讲，电子商务的出现促使物流行业的发展和变革。电子商务是一种交易方式的创新，尤其是流通模式的创新，在电子商务的发展中，物流是处于非常关键的环节。如果没有一个科学的、合适的、有效的物流系统，电子商务具有的优越性就难以体现，电子商务也难以开展和发展。电子商务的发展促使我国的物流产业从传统经营模式向现代运作模式的变革，在物流行业的发展中具有重要的作用。

二、电子商务物流的运作模式

（一）自营物流模式。在电子商务中，企业自己经营的物流单位，就是我们常说的自营物流。自营物流最早是出现在电子商务刚刚起步发展的阶段，那时期做电子商务的企业规模不是很大，从事电子商务行业的企业一般就选择运用自营物流的运作模式。企业自营物流模式就是从事电子商务的企业自己建构物流配送体系，运作管理整个物流运营的过程。在这种环境背景下，很多企业也会从仓储企业购买仓储的服务，从运输行业的企业购买运输服务，但是这样的服务都是仅限于一次或者一系列的分离的物流功能，而且是临时性的纯市场交易的服务。这些物流公司不会根据企业独特的业务操作流程来进行独特的物流服务，也就是说企业的电子商务价值链和采用的物流部服务是分离、松散的关系[1]。如果某些需要较高服务标准的客户，那么从事电子商务的企业的物流成本就会增大，从而总的成本也会相应提升。如果从事电子商业的企业自身具备的物流管理能力较好，就不用运用外购物流的运作模式，而是采用自营的物流运作模式。（二）物流联盟的运作模式。物流联盟的运作模式就是指销售企业、生产制造企业、物流企业确定正式的合作协议，明确一种物流合作的关系，进行联盟的企业汇集、交还或者运用统一的物流资源，从而可以获取共同的利益，与此同时，合作的企业仍然是相对独立的操作状态。物流联盟就是为了实现与独自进行物流活动较高的效果，在企业间达成互信、风险共担、收益共享的物流合作伙伴关系。企业自身的经营操作不互相产生影响，只是在物流运作上运用契约的方式达成优势互补、要素互相流动的中间组织。物流联盟是动态的，企业联盟是双方或者多方是可以随时调整或者协商的。电子商务的企业在选择物流联盟伙伴的时候，应该关注提供物流服务的企业的种类和经营的战略，一般注意物流企业的服务范围大小以及物流的工程整合情况两个方面。物流服务范围就是指物流业务的服务区域的广度以及运送方式的多样性。物流功能的整合情况就是指货物的基本运输功能在内的运作管理、配送、流通等各方面功能。（三）第三方物流。第三方物流主要是指与买卖双方除外的独立运作的专业化的物流公司，达成长期的运用合同或者契约的方式承接其他电子商务企业的部分或者全部的物流功能，根据委托方企业的个性化物流需求，制定出符合委托方企业的物流方案，达成企业的产品或者劳务及时的向市场运作，在信息互通的环境中，达成优势互补，进而减少物流成本，保证企业的经济效益。它是独立存在的，和“第一方”发货人以及“第二方”收货人处在水平位置上的第三方专业承接物流运作的一种特殊的物流形态。第三方物流企业是利用与第一方或第二方的合作协议来进行专业化的物流服务，它不参与商品的生产、交易，仅仅依靠协议约束、解梦为基础的个性化的物流服务来进行运作的。服务内容主要有：设计物流系统、货物集运、选择承运人、货代人、海关、信息管理、仓储、咨询、运费支付以及谈判环节。

三、结束语

综上所述，现阶段我国的物流行业的发展还存在着很多的问题，发展电子商务的过程中，物流行业仍然是不小的限制。基于此，我们应该大力发展我国的物流行业，进行电子商务的物流模式的创新和改革，提出综合的物流运作解决方案，完善物流运作模式，进一步优化和整合我国的物流资源，促进物流行业的快速发展。

参考文献：

运作模式范文篇10

互联网金融与传统的金融模式并不完全相同，是一种将金融平台或机构与互联网平台进行连接，以此来实现资金的流通、支付等行为模式。但是实际上互联网金融并不是简单的字面意思，互联网与金融机构的简单重合，而是一种为适应新要求而产生的新型的交易方式。提及互联网金融的发展，美国的科技发达程度在全球稳居前排，并且世界上第一家运用互联网技术进行服务的公司也是美国的电子股票信息公司。世界上第一家网上银行——安全第一网上银行，于1995年在美国诞生，这可以称为互联网金融领域的里程碑。在之后的几年中，贝宝又在美国成立，为许多商家提供了网络交易平台。2009年，众筹网站的开山鼻祖Kickstarter在美国上线，推动了美国互联网金融的进一步发展。当将视线转回到中国时，中国第一次提出互联网金融概念是在2012年。尽管与欧美国家相比，中国的互联网金融起步比较晚，但它的发展却受到了空前的关注与支持。因此，在日常的生活中，互联网金融的使用率正在逐步地提升。

2互联网金融运作的模式

尽管互联网金融在市场内呈现的状态种类繁多，但不论在国内还是国外，总结的运作方式主要有以下三种：电商金融运作模式、众筹模式、P2P平台运营模式。对这三种模式的分析，本文将选取中国为例。2.1电商金融运作模式。电商金融运作模式即互联网商务与金融业，由于各自有了新的发展需求而相结合的产物，各种金融产品可以以互联网平台为媒介而展开各种金融服务。在当今中国最具有影响力的应该是阿里小贷和京东商城了。阿里小贷主要采用的是大数据模式，这种模式主要向个人或者企业提供金融服务，并且将数据信息应用于客户的信用审核，以此来帮助客户解决融资难的问题，该平台的数据主要来源于个人或者中小型企业，这种方法最大的好处就是确保各项管理工作的专业性，使数据更具有代表性。而京东商城的运营方式主要是供应链经营模式，通过由上到下的参与者来提供融资服务，以此来解决客户的融资困难问题。该种方法的优点是电商可以依托平台，了解由上到下现金流的状态以此来提供更好的服务，对平台的管理起到了至关重要的作用。总体来说，虽然市场中出现的平台存在着些许的差异，但是平台的总体运营模式几乎通过互联网对数据进行收集、分析，从而为客户提供最为有效的选择指导。2.2P2P的运作模式。P2P(PeerToPeerLending)，可以称为一种民间小额借贷模式，通过这种模式，小额资金聚集起来借给需要的人。在如今的发展中，该种运作模式主要有以下几种类型：第一，纯线上的运作模式。这种模式与传统的P2P模式最为相似，在一定程度上可满足市场细分的需求，但在该种模式下对实际操作过程中的技术要求很高，因此在实际生活中可操作的难度比较大。第二，债券转让的运作模式。这种模式的最大特点是在借款人和投资者之间存在中介，按照放贷、债权转让、资金回笼、重新放贷等循环式的借贷模式进行运转，但是这种方式也存在着致命的缺点，相对于其他模式安全隐患比较大。第三，担保模式的运营模式。简单来说该模式需要借款人进行质押，并且与其他模式相比这种模式需要运用一定的方法和手段。但并不是一个最优的选择，因为这种模式需要办理的流程比较长，使其速度可能对比其他方式慢一些，对于担保公司而言，承担风险的期限就更长。从而致使在这种模式下监管显得尤为重要。第四种是O2O的运营模式。这种模式的主要特点是平台主要负责维护贷款网站和投资者开发，而借款人是由线下公司进行发展，也就是线下公司自行寻找，这种模式在2013年尤为引人关注。与此同时，P2B模式也在同一时期崭露头角，该种模式是个人向企业借款，但是在实际运营过程中，为了最大程度地降低风险，公司的实际控制人通常对资金处理，企业实际控制人再把资金出借给企业，该种模式的特点是单笔借贷金额高，一般都会有担保公司提供担保再由企业提供反担保。2.3众筹金融的运作模式。Crowdfunding译为大众筹资或群众筹资。在市场中主要有以下四种众筹模式：第一，公益众筹。这是一种建立在公益筹资基础上的模式，该种筹资是微型公益平台中一种重要的组成模式。这种众筹方式具有门槛低、多样性、大众力量的特征。第二，汇报众筹。简单地理解就是一种先筹资后回报的一种模式，也可以看作一种有效的促进资金链缩短的方式。第三，产品众筹。它是一种通过互联网的方式面向公众而形成的一种众筹方式。第四，股权众筹。通常该过程是使用公司的股本作为收入来吸引社会投资，有效地拓宽了中小企业的融资渠道。后面三种众筹在市场中为少数，大部分众筹还是公益众筹的方式。

3互联网金融的发展现状

20世纪80年代，中国的金融电子时代到来。90年代开始，中国的网络体系建设取得了较大的发展，这一时期政府对互联网金融的重视程度不断提高，因此也进一步推动了该模式的发展进程不断加快。同时对本地清算系统、储蓄通存通兑系统、对公业务系统等应用系统的使用，也标志着网络金融体系在逐渐完善。目前，中国的互联网发展具有以下特点：第一，使用者增加的速度在逐步提高，由以上阿里金融的例子可知，互联网金融的主要使用者为中小型用户，与大型企业相比，这部分客户虽资金需求量小，但数目庞大，从传统的金融模式来看，企业更愿意服务大型“客户”，这时中小企业常常处于被忽视的地位，而互联网金融恰好弥补这一缺失。第二，互联网产品的品种不断完善。近年来许多金融领域的企业看到了互联网金融所带来的利益，为了促进企业(行业)的发展并且稳定自己的市场地位，企业便会尽更大努力对互联网金融产品进行开发并完善，来满足不同客户的需求。第三，降低交易成本。根据目前的市场数据可知，互联网金融为市场带来的不仅是种类繁多的产品，且更为重要的是降低了交易中所产生的成本费用，从而提高了服务的质量与效率。第四，具有利基市场优势。由第一点可知互联网金融下的市场不会因为客户的大小而忽略客户的需求，根据进一步的市场研究发现其更不会受到“帕累托法则”的影响，从而更容易获得较好的口碑。虽然互联网金融为市场发展提供了很多的动力，但在现实生活中这种模式也产生了很多问题。本文将列举以下几种：一是外部监管制度不健全，监管过于单一。由于互联网金融具有融合、开放、创新等特点，与已经存在的监管体系完全不同，因此现有的监管体系很难满足互联网金融的发展需求。并且，没有制定专门的法律来监管互联网金融，监管范围也不能涵盖互联网金融的所有活动。二是大数据征信并不能完全代替传统的征信模式。虽然当下由于互联网的发展，征信分析有了较为明显的提高，贷款的违约率也得到了明显的降低，但是大数据模式并不适合所有的互联网金融产品。三是行业的自律机制存在缺陷。互联网金融给市场带来了巨大的经济效益，但不可否认的是市场竞争、行业风险以及消费者权益保护等问题得不到重视，仍旧为这类金融企业带来了不利影响。

4互联网金融发展的策略

基于以上问题，互联网金融在未来的发展中具体可从以下几点入手。4.1互联网与传统金融结合。互联网金融虽为市场带来重大的机遇，但也影响了传统金融。传统的金融行业应快速地适应互联网模式，将线上与线下相结合。在银行发展方面，银行可以利用互联网技术对管理机制进行改善、完善网络平台，逐渐提升企业的核心竞争力，开拓更为广泛的服务范围，以此来增加银行的经济效益。而在其他方面，比如证券业，可以通过网络银行的引导，使得人们的资金运转更加商业化。4.2完善监管体系。进一步完善互联网金融外部监督体系的建设，丰富外部监管的方式。要明确每一个步骤的负责人，加强各个部门之间的沟通，制定切实可行的方案。4.3提高行业自律。为了让互联网金融行业获得更好地发展，一定要提高行业的自律性。具体操作如下：首先，要不断完善行业标准。比如加快众筹金融的相关监管标准确立，也可以采取不同的方式实现监督，如群众监督、社会监督。其次，要进一步加强企业内部的管理。只有内部管理好了，企业才能更好更快地进行新产品的研究以及发展。再次，要进一步加强消费者的风险意识、财产的保护意识，降低出现欺瞒情况的发生，以免引起消费者的恐惧。最后，最为重要的一点是政府要加大对违规行为的惩戒力度。企业或平台一旦出现违规行为则必须及时公布，情节严重的移交司法机构，不要让企业和平台存在任何侥幸心理。4.4加快传统与大数据征信的融合速度。与传统的数据收集方式相比，大数据征信成本较低、信息更全面，但是在信息共享方面存在着一定的缺陷，难以保障个人隐私的安全。而且从以上分析可以得出，大数据征信并不会完全取代传统的征信方式，因此为了更好地发展互联网金融模式、应该努力将传统的信用系统与大数据征信更好地集成在一起来获得互补的利益。

5结语

互联网金融对中国的经济发展有一定的影响，促进互联网金融更好、更快地发展已成为一种经济发展趋势。虽然目前在发展过程中互联网金融还存在一定的问题，但只要采取科学合理的措施，进一步弥补存在的不足，互联网金融一定会在市场中发挥出更大的作用，并且引领经济得到更好地发展。

参考文献

[1]李杨.互联网金融视域下大学生理财教育模式研究[J].教育教学论坛,2018(09).