探讨范文10篇

探讨范文篇1

关键词：国家改革；公共气象服务；模式

公共气象服务作为当前由我国主导的政府服务模式，其主要目的是通过将气象科技的预测技术与科学测算技术所得来的气象数据以及计算结果通过服务机关展示给人民群众，其实质是公益性质的服务行业，基本不以盈利为目的。随着社会的不断发展，特别是我国社会主义市场经济的影响，当前公共气象服务的整体水平已经无法应对不断发展的社会现状，人们对于气象服务的要求也在不断攀升，为了进一步解决其中的问题，就必须结合当前公共气象服务模式中存在的问题进行深入探究。

1当前我国公共气象服务模式中存在的问题

1.1当前公共气象服务能力有待提升

在大多数人的印象中公共气象服务行业的基本业务就是天气预报，对于其他领域的了解却很少。随着现代化气象技术的不断发展，通过气象预测生产只是基本的气象服务内容，其他发达国家甚至利用气象状况来预测商场中产品的销售量来指导进货，从而促进商业的发展。

1.2气象服务资金投入不足，服务能力匮乏

由于我国公共气象服务的基本模式是政府主导的公益性质部门，无法调动工作的积极性，服务能力也迟迟无法获得有效提升。为了解决这个问题就必须要改变资金的流向，通过向社会募集投资资金，通过气象服务部门开拓商业性气象服务的方式来逐步实现盈利，不但能够促进行业的发展，还能够实现技术与服务的对接，提升我国气象技术的发展速度，更有利于我国建设成为现代化国家的目标。

2改进我国公共气象服务模式的措施

2.1着力提升公共气象服务水平

随着社会的不断发展，当前我国社会各阶层对于气象服务的基本需求不断增大，面对不断增加的需求质量与数量，当前我国的基本气象服务体系是完全不能够满足要求的，在这样的大环境下，公共气象服务水平要想提升，就必须通过引入民间资本，逐步由纯粹的公益性质的气象服务模式向民营或者混合所有制的角度发展，以此来扩充气象服务的影响力以及业务水平，为社会输出更多的气象服务。

2.2建立更加符合国情的公共气象服务体系

尽管我们很想根据西方的公共气象服务模式直接步入民营气象服务时代，但是，由于我国的气象服务行业对于如何吸收民间资本，如何运作这些资本，如何开展相关商业活动和进行气象服务项目的增设都没有太多的经验，所以公共气象服务的基本模式在短时间内部能够更改，应该符合我国社会发展的阶段与国情来逐步开展，通过集中注意力提高基本气象服务能力与业务水平，做好基本的气象服务等量化工作，再通过运作资本来拓展相关气象业务，通过气象服务的平台将我国气象研究和科技发展成果转化为生产力和资本，这既是气象行业发展的方向，同时也是未来国家的发展方向。

2.3加强社会资金的投入，通过内部市场调整来强化竞争

就当前我国公共气象服务行业发展现状来看，其内部工作积极性不高，创新思维不活跃，甚至从业人员都具有明显的懈怠情绪。究其原因，还是由于当前气象服务部门事业单位的基本运作形式，内部晋升论资排辈，对于业务能力要求较低，再加上缺乏市场竞争关系，所以工作上往往会出现许多问题。为了解决这些问题，就必须要从体制上逐渐发生改革和转变，通过吸引社会商业资金的流入，逐步建成行业内部的自我竞争体系，通过同行竞争来增强气象服务部门的危机感，提升业务质量以及创新业务渠道，为提升我国整体气象服务质量具有一定的帮助。

3总结

当前我国的公共气象服务行业的发展现状与我国的社会发展需求逐渐出现了偏离，改革已经成为行业发展的必然趋势。在改革的过程中必须要针对我国当前的市场经济的现状与特点进行对症下药，无论是运行模式的转变还是服务质量的提升都离不开市场的指导与影响，这样才能够实现气象服务能力的快速提升。

作者:李岩涛 单位:内蒙古气象服务中心

参考文献

[1]李丽,张丰启.适应国家改革发展的公共气象服务模式探讨[J].气象与减灾研究,2014(3):57-61.

探讨范文篇2

关键词：旅游形象；旅游形象定位；旅游形象设计

作为非传统的旅游目的地城市，南通在我国旅游业发展过程中占有的地位并不明显。尽管从近十年来的总趋势上分析，南通市接待游客数量和旅游经济效益均平稳和持续地上升，但与其他城市的旅游发展相比，这种增长明显缺乏有效的动力机制，主要表现为游客数量增长缓慢、平均停留时间过短、人均消费不高，总体经济效益差等问题。这些问题的出现除了因为本身缺乏极具特色的旅游资源及开发项目外，也与旅游目的地形象的研究不足有很大关系。当今众多城市在旅游的规划与开发中对于旅游形象的重视早已有目共睹。但翻阅南通旅游相关规划，旅游形象相关的研究却相当有限。城市旅游开发缺少一个统一、整体的形象来引导。本文正是基于这一思路，试图通过对南通城市旅游形象的研究，推动南通旅游经济实现跨越式、非常规发展。

一、国内外旅游形象研究概况

从20世纪70年代初，英国城市规划学家凯文•林奇在其著作《城市意象》中率先从感觉出发，提出城市形象的“可识别性”和“可印象性”概念[1]，从而对城市和区域形象产生影响开始，旅游形象的研究逐渐成为热门。而在众多的相关研究中，对于旅游形象概念、旅游定位与设计的研究最为深入与成熟。下面就这两方面来概括地谈一下国内外旅游形象的研究情况。

（一）对于旅游形象概念的研究

Markin认为形象是人们对自己所认识事物的个性化、内在化、概念化的理解，突出了人类思维的创造和处理过程[2]。Lawson和Bond、Bovy、Crompton和Embacher等将个人的认知因素与情感因素进行综合，进一步充实了旅游形象的概念[3]。而Gartner则认为旅游地形象是由感知、情感和意向三大密切相关的因素组成[4]。一些学者还专注于旅游形象外延的研究。如Echtner和Ritchie利用非结构法，结合实证，对旅游地形象进行了测量。

（二）对于旅游形象策划与设计的研究

而在国内，陈传康、李蕾蕾较早提出风景旅游区和景点的旅游形象策划问题，并强调“文脉”[5]。陈传康将其理解为旅游点所在地域的地理背景在定位过程中的重要意义。此后，国内逐渐形成了一个关于区域和城市旅游形象及其定位研究的高潮。

其中，基础理论和典型区域与城市旅游形象策划与设计是国内旅游形象研究的主要视角。李蕾蕾将区域旅游形象作为一个系统，不但研究了旅游形象设计的基本理论和方法，还进行了实际应用效果的检验，并在此基础上写成《旅游地形象策划:理论与实务》一书。而吴必虎则系统总结了区域旅游形象设计的技术程序、实施手段和旅游形象定位的四种方法。张海霞等从旅游形象构成因子、影响因子及旅游动机出发，通过预备阶段获取所有可能的形象因子，通过精化阶段将形象因子赋值，通过提取阶段提取旅游形象主导因子，并以乌鲁木齐市为例构建了一个程式化的区域旅游形象主导因子提取程序[6]。

纵观国内旅游形象策划的研究，其主要集中在对城市旅游形象定位方法、旅游形象视觉设计等方面。

1.城市旅游形象定位的方法

城市旅游形象定位方法有领先定位、比附定位、反差定位、导向定位、多头定位等。

（1）领先定位。如慕尼黑因盛产世界级的优质啤酒而号称“啤酒城”。每一座城市都应该有属于它自己的特色，这种特色可以来自任何领域，只要其具有独一无二的属性和足够的影响力，而借助这种独有的属性与影响力的定位就是领先定位。

（2）比附定位[7]。所谓比附，指的是在对外宣传和品牌创立的过程中，有意地对照占绝对优势、知名度极高的同类产品，努力突出自己第二的形象。比附定位方法的实质就是借冕增誉，借光增辉，尽量借助其它城市的知名度使自身扬名。例如，以前大家都知道有个水城威尼斯，却很少有人知道中国也有个类似的水乡——周庄。而把周庄冠以“东方威尼斯”的名号加以宣传以后，周庄的知名度得以急剧上升，一下子成为了旅游热点。

（3）反差定位。反差定位的思路在于标新立异、突破常规，强调并宣传定位对象是消费者心目中习惯形象的对立面或相反面，同时开辟出一个全新的易于接受的心理形象阶梯，从而抢先占据另一片广阔的市场空间。例如，四川人在川蜀的高寒地带搞起了冰雪旅游，吸引了不少南方游客。

（4）导向定位。这是一种以目标客源市场为中心的定位方法。澳门旅游业的发展走的就是导向定位的路子。

（5）多头定位。一个城市同时存在好几个形象定位的情况。如北京市的旅游形象定位，就同时有国际和国内两个不同的旅游形象定位。

2.旅游形象的视觉设计中关键区位的形象传达

如何将旅游定位体现在城市这一旅游目的地中，以强化旅游者实地旅游的形象获得，这可通过旅游形象的视觉设计以及推广活动加以完成。如自由女神象，已然成为纽约的象征。

视觉设计要特别注意以下两类关键区位[8]的形象表达：

（1）第一印象区。即城市边界出入口，通常就是城市对外交通的火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站等，着重旅游形象的宣传，因为这些地方是游客形成城市第一印象的地方，将会影响其进入城市的旅游感受以及离开城市后的旅游记忆。

（2）光环效应区。光环效应区能使游客的印象产生放大的作用，因此，旅游形象的设计若能在此得以尽致的表达，将会比在其它地方的表现更容易产生影响和效果。光环效应区包括城市中心商务区以及生活休憩区。在这两大区域应当加强旅游形象的传播。

二、南通旅游形象现状调查

南通城市形象现定位于“近代第一城”、“江海福地、休闲港湾”，这与南通滨江临海的地理位置所带来的特殊的城市文化相契合，同时也与南通这一中国早期“新世界的雏形”的历史背景相吻合。这在一定程度上反映了南通城市的独特性。

随着此定位的提出，南通的旅游形象似乎越来越清晰，越来越符合南通的城市形象和旅游的发展方向，但我们通过在南通几个游客接待量较大的景点和景区对来通游客所做的随机抽样调查发现，在旅游者心目中，整体而言，南通旅游形象一般，美誉度还较低。在人们心目中它不是旅游地，只是一般的普通城市。

我们将游客对于南通旅游形象的感知类别分为四种：模糊形象、负面形象、正面形象以及中型形象。它们分别用不同的词汇组来加以描述：

正面形象说明城市在游客心中留下的印象较好，对于城市旅游形象起到的是加强和促进的作用，这对于旅游形象的进一步塑造具有借鉴意义，其描述的词汇为美丽、干净、安全、和善、繁荣等一系列具有明显褒义色彩的词语；负面形象则正好相反，对于城市旅游形象起削弱甚至破坏的作用，其描述的词汇为落后、脏、乱、差、交通拥挤等一系列具有贬义色彩的词汇，以此说明旅游者的劣质感受。对此，应当找出其产生原因，从中吸取教训，在今后的工作中尽量避免此种情况的出现，积极改善游客的印象。而模糊印象，说明城市形象的塑造未能给旅游者带来清晰的认知，其产生往往是因为忽略了旅游形象定位中最重要的一个原则——独特性，在旅游者心中没有留下鲜明印象，使城市无特色可言，目的地的重游率自然无法提高，并影响潜在旅游者的本底感知。其描述的词汇为不知道、说不出什么感受、不明显等等一些意义不确定性的词语。而中性形象则说明其对于旅游者心目中的旅游形象既未加强，也未减弱。

在回答“提起南通时南通在您心目中的形象如何”的问题时，游客选择描述的词汇五花八门，包罗万象。（见表1）。获选率列前5位的依次是：安全、和善20.5%，说不出什么感受18.5%，交通拥挤11%，美丽8.9%，还好5.7%。不难发现，在众多的感知形象中，以安全、和善的形象认可率最高。这与南通长期以来重视城市社会环境的建设有很大关系。但拥有不逊于南通的优良社会环境建设的城市有很多，有的甚至比南通做的更为出色，因此，南通若要真正得到广泛的认可，还必须深入挖掘、提炼，充实和拓展城市中环境安全、适宜生活、居民友善的形象内涵，让旅游者充分享受其良好的社会氛围，体会其独特性，从而使得南通在旅游者心目中留下深刻的印象。而“说不出什么感受”这一最让旅游目的地经营者与管理者头疼的评价所占比例也很高。这说明在很大程度上南通给予旅游者的实际感知一般，无法给人一个过眼不忘的深刻印象。因此，加强富有城市特色的旅游建设与相应的宣传投入显得尤为重要。

表1游客对南通形象的感知

形象类别形象描述词汇组

模糊形象

不知道、没有什么感受、说不出什么感受、不明显、无特色

负面形象落后、陈旧

脏、乱、灰尘多

交通拥堵、拥挤

市民素质低、服务差

正面形象美丽、干净、朴素

安全、和善、人居环境好

繁荣、夜生活丰富、购物方便、发展快

中型形象大

人多、摩托多

还好、价格便宜、现代城市

三、南通旅游形象存在的问题

从以上的分析中可以看出，南通的旅游形象存在着一些问题，这是造成城市本身欲塑造的旅游形象与旅游者实际感知差别的主要原因。

（一）旅游形象定位不合理

南通旅游将其定位为“近代第一城”，对于外地游客有一定的吸引力，但对于南通市民以及邻近城市的居民来说，最熟悉和喜爱的南通旅游景点却是狼山风景区，而并非与“近代第一城”定位相呼应的人文景点。因此，将南通旅游形象仅仅定位于近代第一城，对于非短程旅游有促进作用，但却忽视了可大力开发的短程旅游市场。定位的不尽合理，造成预期与实际效果即游客实际感知的较大差异。

（二）旅游形象外延性较差

游客对旅游目的地的形象认知过程中，总是把其放在一个较大的区域空间范围内来考虑。然后再一级一级地生成旅游地的具体形象，这种地域空间的等级层次在游客心中构成一种形象阶梯[9]。如说到南通，人们首先想到的可能是长三角、江苏，最后才会想到南通。而旅游形象外延性则是指旅游目的地所处的这一级一级的环境能给予旅游地形象以正面强化的作用。但是由于南通长期以来与周边城市缺乏合作，导致旅游景点开发雷同现象严重，在游客心目中产生背景替代效应，对于外地旅游者无法产生与邻近城市，如无锡、扬州等同等的吸引力。严重影响了南通差异化旅游形象的形成。没有具有自身特色的景点、景区的开发，没有注重与临近城市形成一个互补，自然无法吸引旅游者，这是造成南通在旅游者心目中只是一般城市而并非旅游地的重要原因。

（三）缺乏具有鲜明特色的形象设计

在上述对旅游者进行的形象感知调查中，可以看到“说不出什么感受”这一模糊形象所占的比例较高，造成这一结果的原因之一，是因为南通旅游缺乏具有鲜明特色的形象设计特别是视觉形象设计。没有统一的旅游标志，也没有吉祥物和旅游大使。众所周知，视觉设计可以让旅游者直观地感知旅游地的形象，但旅游形象设计的缺乏导致了旅游者对于南通旅游形象认知的模糊性。

（四）旅游形象宣传力度不够

前面讲到，在旅游者心目中，南通只是一般城市，而并非旅游城市；在提及“南通在您心目中的形象如何”的问题时，“安全、和善”的比例最高，虽然这从一定程度上体现了南通社会环境的美好，但同时也从另一个侧面（即人们感受到的只是一个城市本身的环境，而并非旅游所带来的形象感知）说明了南通旅游形象在旅游者心中还没有真正的建立。造成这一现象的原因，旅游形象宣传力度不够是其重要原因。南通没有像其他的旅游城市如南京，斥巨资在中央台播映旅游形象广告和宣传片，也没有很广泛地通过电台、旅游宣传品等等途径来传播旅游形象，而只是在一些力度有限的宣传片、部分旅行社上做宣传。宣传力度不够是影响外界对于南通旅游形象认知度较低的重要因索。

四、南通旅游形象的发展对策

（一）采用多头定位的方法，提高南通的知名度

所谓多头定位，即同时有市内和市外两种不同的旅游形象定位。这种多头定位之所以有它存在的可能和必要，是由它本身的特征决定的。南通市的居民，一般都了解狼山风景区，都习惯在节日或其他余暇时间登狼山。作为短程旅游，狼山成为最能吸引市民以及周边城市旅游者的景点之一；而省外旅游者对于南通的最深本底感知大部分是“近代第一城”、“江海福地、休闲港湾”。因此，在城市旅游形象定位时，对于市内和邻近城市的宣传，可以采用“佛教八小名山之一”作为主要的宣传口号；而对于较远的一些城市，则可以采用“近代第一城”、“江海福地、休闲港湾”作为主体形象来宣传。城市形象多头定位本身就具有针对性强的优势，可以最大程度地吸引客源，促进南通旅游短程和中、长程旅游的共同发展。

（二）对内景区整合，对外优势互补

在景点、景区的规划与开发上，注重整体规划，统一开发，并避免与其他城市景点冲撞。南通现有旅游景点比较零散，不成规模与体系，将他们重新整合，打包推出，将会有一番新的面貌。如以使里濠河为主线，将能体现近代第一城特色的人文景点串联起来，整体包装。而在旅游线路的设计上，在景点具有互补性的前提下，应尽量考虑与临近城市，如扬州等实现一条线路上的销售。增强旅游形象外延性。

（三）做好视觉设计，选准“形象大使”

旅游形象的视觉设计的核心是旅游标志[10]。旅游标志设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。南通可以用南通博物苑作为其旅游标志，较为准确地传播其作为近代第一城的形象。

视觉设计还包括吉祥物，甚至旅游大使的选择[11]。可以在借鉴其他城市的经验的基础上寻求创新，南通选择一个历史人物——张謇，作为其旅游“形象大使”。虽然他只是一个历史人物，但他与南通“近代第一城”的主体形象定位非常吻合，可以说是南通旅游的一张名片。我们可以通过景区门票、导游图、旅游纪念品、宣传手册、地名、站名、雕塑、建筑、等等加以表现和宣传这一人物对于南通的特殊贡献，使这一旅游大使形象深入旅游者内心。

（四）利用节事、公关活动，做好形象传播

采用节事活动[12]作为旅游形象传播手段,使其成为旅游地形象的指代物。海安花鼓龙舞节、南通国际江海旅游节、盆景节，都是具有代表性的节事活动。通过这些颇受旅游者喜爱的旅游活动的开展，旅游者可以自发地传播南通的旅游形象，从而扩大城市的知名度。这当中，以海安花鼓节最具有影响力，因此，应当加大对花鼓节的宣传力度，努力使其成为有全国甚至国际吸引力的旅游节事活动。

公共关系[13]是一种促进与公众建立良好关系的方式，其影响面广、影响力大。有利于迅速塑造并传播良好的旅游形象。如南通每年举办的港口经济洽谈会，就是一个宣传旅游形象的良好机遇。借助此项活动，吸引大量的商务旅游者和会议旅游者，在活动期间或活动之后，可以举办各种文艺活动，让旅游者增进对于南通地方文化的了解。

（五）充分利用媒体，扩大宣传

注重与新闻媒体精诚合作，展开广泛的宣传。可以在报纸、杂志上的显要位置对活动做深入的报道，同时，还可以在电视中做相应专题，对活动进行全程的跟踪报道。值得一提的是，如果有一档或几档专门介绍南通人情风貌、地方文化、旅游发展的节目，将对南通旅游形象的传播有更加显著的促进。南通电视台生活频道有一档名为《江风海韵》的栏目，就具有此类性质，相信如果再深度挖掘，对于南通旅游形象的推广将更有意义。

以上是结合旅游形象的相关研究，对南通所做的简单的形象研究。

参考文献：

[1]凯文.林奇.城市的印象[M].北京：中国建筑工业出版社,1990.

[2]张海霞,张旭亮.国外旅游地形象研究进展[J].新疆师范大学学报（自然科学版），2005,（2）.

[3]Embacher.J..Buttle.F.ARepertoryGridAnalysisofAustria’sImageasaSummervocationDestion[J].JournaloftravelResearch,1989,(28).

[4]Gartner,W.C..Tourism.Image:AttributeMeasurementofStateTourismProductsUsingMultidimensionalTechniques[J].JournalofTravelResearch,1989,(28).

[5]陈传康,李蕾蕾.风景旅游区和景点的旅游形象策划(CI)[A].陈安泽,卢云亭,陈兆棉,旅游地学的理论与实践:旅游地学论文集第四集[C].北京：地质出版社,2004.

[6]张海霞,阎顺,张旭亮.区域旅游形象主导因子的提取程序之探讨－—以乌鲁木齐市为例[J].干旱区地理,2004,(2).

[7]赵伟兵.论城市旅游形象定位[J].桂海论丛,2003,(3).

[8]毛宗清.浅析旅游城市形象设计[J].贵州商业高等专科学校学报,2005,(3).

[9]李海廷,孙天厌.以蓬莱为例:城市旅游形象营销定位探析[J].江苏商论.2005,(10).

[10]乌铁红,李文杰.旅游形象设计与传播手段研究[J].内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版),2003,(3).

[11]安士伟,杨建华,杨更生.旅游形象策划技巧[J].企业活力-营销企划,2004，（4）.

探讨范文篇3

一、姿势

在练琴时，需要有一个确定的姿势状态。良好的姿势状态标准需要满足：1、身体的放松；2、左右手的放松。这是达到完美演奏的基本条件。在坐姿演奏时，由于脚踩在脚凳上面，因此我们需要找到一个与平常坐姿不同的稳定状态。踩在脚凳上的左脚，施加给身体一个向后向右的力，故需要通过右脚给予一个相反方向的力以保持平衡，这个力是向左向前的。根据这个特点，我们很容易找到右脚的位置应当放在身体的右后侧面。所以当坐在凳子上时，不应坐在正中间，而因坐在右前角，以利于右脚的合适位置。

身体与琴有以下几个接触点，左腿、右腿、左手、右手臂、右手和前胸。其中除了前胸以外，都属于主动接触点，三个固定点即可将琴良好的固定住。左右手需要自由的移动，不能固定；因此理想的固定点式左腿、前胸与右手臂接触点，右腿可以视为辅助固定点。

右手臂作为一个固定点存在特殊性，因为涉及的右手的移动与灵活性问题。在某些演奏方法时右手臂会离开与琴的接触点，比如泛音演奏等。右手臂担负着两大功能，其一是作为固定点，其二是作为右手整体的组成部分。它与琴身的理想接触位置，是在琴码的侧面延长与琴边缘的交汇处。这个位置能够使手自然的落在一个合适的拨弦位置上。

二、右手

1、指甲

指甲的修剪是获得良好音色的重要保证。按照生长方式，指甲的形状可以分为以下几种：圆弧形、扁平形、上凸形、下凹形。最理想的形状是圆弧形，它可以比较容易的找到合适的修剪形状。其他形状的指甲需要参考圆弧形的修剪方法，不断的做细微调节，最好能在琴弦上试听，找到能发出温暖圆润音色的修剪方式。基本的修剪方式是从手背方向看，指甲的左侧修成一个光滑的斜面，注意不是圆弧形，而是斜面。斜率大约在保证从手心方向看去，指甲从手指头的中间部分伸出就可以了。这样的修剪方式，可以使指甲与指肉几乎同时触弦，发出圆润的声音。指甲的长度不宜过长，判断方法是将指头水平顶在墙面或其他相同的平面上（比如直立的书），在不施加外力的作用下，指甲与指肉能同时接触到这个平面，这个指甲的长度是比较理想的。

2、拨弦

在右手的关节上，存在着以下几个发力点。根据解剖结构，手部与发力有关的关节分为腕掌关节、掌指关节、近侧指间关节、远侧指间关节。其中掌指关节与近侧指间关节是主要的发力点，二者的区别在于以近侧指间关节发力，容易取得较大的音量。远侧指间关节的拨弦是一般处于放松状态，这样做的好处是给予拨弦的力量一个在弦上的缓冲，好比弹奏钢琴时手腕的缓冲一样，能够发出美妙的音色。右手的拨弦方法分为靠弦与不靠弦。在靠弦演奏时，掌指关节一般位于临弦的上方；不靠弦演奏时则位于要弹奏的弦的上方。不靠弦演奏音量较靠弦演奏小，但音色应尽量接近，同时要做的以下两点：1）使弦向垂直面板的方向震动：2）拨弦后手指继续向手掌根部摆动。

探讨范文篇4

1.1一般资料

从急诊科专科护士中选取20名专科护士，均为女性，年龄23～45岁，从事急诊科护理工作3年至20年，其中主管护师1名、护师16名、护师士3名，学历为本科者13位，学历为大专者7位。

1.2方法

1.2.1设计急救模拟演练方案。（1）成立评委小组：由急诊科主任、两名护士长以及急救护理技术组的两名护理骨干组成评委小组，负责急救模拟演练方案的拟定，进行人员配置，且负责考核评价演练的结果[2]。（2）模拟演练方案：所选取的病例涉及到的疾病均是急诊科常见的危重症，采取积极有效的抢救措施，做好护理记录，使用规范性语言与患者及家属进行有效的沟通。1.2.2情景设置。四名护士组成一个抢救小组，其中一人作为抢救组长兼任主治医生的角色[3]。（1）心源性猝死情景：病房患者突发意识丧失，护士A立即上前判断意识，呼叫急救小组，同时摆好体位，行胸外按压。另三名护士携抢救仪器及用物到场，护士B站于患者头端，取下床头，打开气道，连接氧源，简易呼吸器控制呼吸，同时作为组长，下达医嘱：“除颤仪监护，建立静脉通道”；护士D转至患者左侧迅速建立静脉通道，护士C推除颤仪至床旁，检查患者有无起搏器，清理除颤部位皮肤，开机至监护位后，报告B“除颤仪到位”；B下医嘱：“停止按压，电极板监护”，“心电示波室颤，非同步200J准备，继续按压”；护士C涂导电糊，选择能量，调至除颤位后，报告：“非同步200J准备完毕”；护士B指令：“停止按压，准备除颤，请所有人离开”；护士C给予除颤，除颤结束，护士B指令：“继续按压，心电监护”；护士C给予心电监护，护士D此时建立静脉通道完毕，口述：“通道建立完毕”，护士B指令“肾上腺素1mg静注”；护士D给药并复述医嘱，此时，护士C报告：监护完毕，护士B指令：“准备气管插管”，护士C准备插管用物，护士D准备吸痰用物，后两人协助护士B行气管插管，确保插管成功后护士A与护士C交换位置继续按压，如此5个循环后，检查患者心跳呼吸是否恢复，经检查,患者颈动脉搏动可触及，恢复窦性心律，呼吸尚未恢复，抢救小组共同将患者送往EICU进一步治疗[4]。（2）重度颅脑损伤情景：“120”送入一位重度颅脑损伤患者，呈深昏迷状，呼吸不规则。抢救小组到场，护士A（医生的角色）判断意识，观察瞳孔，判断有无脑疝的发生；观察呼吸，下达医嘱：“准备插管”；护士B准备插管用物，吸痰，清理呼吸道，协助护士A气管插管，连接呼吸机；护士C建立静脉通道；护士D心电监护，记录，联系相关科室会诊。（3）急性有机磷中毒情景：一位患者自服甲拌磷50ml,由家属送入，神志不清，口吐白沫。抢救小组到场，护士A判断意识，询问病史，护士B吸痰,准备插管用物，协助护士A气管插管，连接呼吸机；护士C心电监护，准备洗胃用物,等护士A插管成功后,给予患者洗胃；护士D建立静脉通道，采集血标本，遵医嘱给予阿托品、氯解磷定等药物并做好抢救记录。

1.3评价方法

分别进行团队整体评价、个体问卷评价、个体理论和操作评价。

1.4统计学方法

以SPSS11.5统计软件包进行统计学分析，计数资料以率表示，以χ2检验，计量资料以(±s)表示，以t检验，P<0.05为差异具有统计学意义。

2结果

2.1团队整体评价。20人共分为5个团队，5个团队中获得优秀评价结果的团队有2个，获得合格评价结果的团队有2个，获得不合格评价结果的团队有1个。获得不合格评价结果的团队在接受重新训练之后最终获得合格的评价结果。2.2个体问卷评价。和训练前相比，训练后护士的护患沟通能力、技术操作能力、理论联系实际能力、解决问题能力、配合协调能力、发现问题能力都得到显著性的提高，具有统计学差异（P<0.05）。2.3个体理论、操作评价。和训练前相比，训练后护士的急救理论知识、急救仪器使用、急救技术操作都得到显著性的提高，具有统计学差异（P<0.05）。

3讨论

3.1情景模拟法有利于急诊护士多种技能的整体提高。在临床护理技能培训中运用情景模拟，可以让护士在经由对病情的判断，对需要对患者采取的救护措施加以独立的思考，能够更加明白分工配合对提高抢救成功率的重要性，让其不仅对自身在工作中的欠缺之处有所了解，还可以使其明确自身今后需要努力的地方，使其学习兴趣得到提高的同时，还使其分析问题和解决问题能力提高，使其综合能力得到进一步的加强[5]。3.2情景模拟法实现意识培养和能力训练的有机结合，减轻护士的工作压力。在情景模拟中，急诊科专科护士会进行角色扮演，会将从中掌握的经验和技巧运用到与之相似的情景中，使急救配合达到常规化、程序化[6]，使团队意识得到增强，且有助于护士各项处理程序合理安排的能力得到提高，急救意识得到增强。有研究表明，轻微的工作压力对于应急反应的应对有利，不过如果长时间承受过大的压力，将在对其身心健康造成影响的同时，还对其工作质量造成影响。经由情景模拟训练，可以积累大量的经验，以此对相似情景进行处理，在一定程度中可以使今后工作中的紧张感降低。3.3情景模拟法加强培养评判性思维方式，提高救治水平，并体现了循证医学的重要性。在整个抢救配合过程中，融入了对最新指南的掌握，例如，颅脑损伤患者观察瞳孔的意义，脱水效果的观察；有机磷中毒合并呼吸衰竭时的救护原则；通过讨论查阅资料强化巩固了所学知识，使每位专科护士的评判性思维能力得到提高。3.4情景模拟法提高了团队协助水平。通过模拟演练，使护士亲身体会到在抢救过程中的每一步都是大家共同合作的结果，加强了团队之间的协助能力和(上接第249页)默契[7]。3.5情景模拟法增强了护士的心理素质，培养和锻炼了稳、准、快的能力。在情景模拟中，护士也感受到和实际工作中一样的紧张感，使其明白应当以良好的心理素质加以应对，使其能够以冷静的态度、清醒的头脑处理各项情况，使其能够在这种真实感的临床实践中正确敏捷地进行操作，使其稳、准、快的能力得到培养和锻炼[8]。综上所述，在急诊专科护士培训中应用情景模拟抢救配合演练，取得的效果明显，有助于提高护士的综合素质，值得进一步推广和应用。

作者:闫丽娟 单位:兰州大学第一医院特需内科

参考文献

[1]严秀芳.应用情景模拟训练提高低年资护士急救能力的实践及其效果评价[J].中国护理管理，2012，12（4）：79-80.

[2]吴晓贞，宋启慧.急诊科低年资护士应急能力培训的方法探讨[J].当代护士专科版（下旬刊），2012，（4）：171-172.

[3]李艳，李银芳.情景模拟教学法在急诊科临床教学中的应用[J].当代护士学术版，2012，（2）：162-163.

[4]郭建琳，郭建勋.急诊情景模拟演练在急诊团队配合培训中的应用[J].护理研究，2011，25（3）：633-634.

[5]和玉欣.实施应急预案演练提高护士综合能力[J].中国卫生产业,2014(2):51-51.

[6]段昌新，史淑霞.急救模拟演练在应急救护技能培训考核中的应用效果评价[J].卫生职业教育，2011（11）：32-33.

探讨范文篇5

关键词：行为金融；现代金融；防御型投资策略；进攻型投资策略

行为金融学是从微观个体行为以及产生这种行为的更深层次的心理、社会等因素来解释、研究和预测资本市场的现象和问题。在美国和欧洲，行为金融学不仅在学术研究中受到越来越多的重视，它在实践中也已经得到了应用。个人投资者在应用行为金融学的知识来避免心理偏差和认知错误，机构投资者也正在以行为金融学的精髓来发展以行为为中心的交易策略。

一、行为金融学的基本概念和理论

迄今为止,行为金融学还没有形成一套系统、完整的理论。目前绝大部分的研究成果都集中于确认那些会对资本市场产生系统性影响的投资者决策心理特点以及行为特征。

第一，投资者的心理特点。处理信息的启发法。现代社会信息量越来越大，传播速度也越来越快，金融市场决策者面临的情况日益复杂。决策者将不得不更多的使用启发法。启发法是使用经验或常识来回答问题或进行判断，它意味着对信息进行快速的、有选择性的解释，在很大程度上取决于直觉。由于决策的速度很快以及不完整性，使用启发式方法可能得不出正确的结论，从而造成认知错误和判断错误。启发式方法一般包括：一是典型性。这种启发性方法是一个谚语的起源：“如果它看起来像只鸭子并且呷呷的叫声像只鸭子，它可能是只鸭子。”在形成预期时，人们通过评估未来不确定事件的概率与其最近所观察到事件的相似程度。典型性使得投资者对新信息反应过度，也就是投资者在形成预期时给予新信息太多的权重。二是显著性。对于发生不频繁的事件，如果人们最近观察到这种事件，那么人们倾向于过分估计这种事件在未来发生的概率。例如，如果最近一架飞机坠毁的消息频繁地被媒体传播，人们将过高估计飞机未来发生坠毁的概率。显著性可能使得投资者对新信息反应过度。

三是自负。人们对自己的能力和知识非常自负。例如，当人们说这件事有90%可能性将发生或这声明是真实时，那么这种事件发生的可能性小于70%。自负可能使投资者对新信息反应迟钝。四是锚定。心理学家已经证明，当人们进行数量化估计时，他们的估计判断可能被该项目先前的价值所严重影响。例如，二手车的销售商通常是在开始谈判时出高价，然后再降价，这销售商尽力将消费者滞留在高价格上。锚定使得投资者对新信息反应迟钝。

第二，后悔。人类犯错误后的倾向是后悔，而不是从更远的背景中去看这种错误，并会严厉自责。后悔理论有助于解释投资者延迟卖出价值已减少的股票,加速卖出价值已增加的股票。Shefrin和Statman指出,后悔理论表明投资者避免卖出价值已减少的股票是不想使已犯的错误成为现实,从而避免后悔，投资者卖出价值已增加的股票是为了避免价格随后可能降低而造成后悔。

第三，认知不协调。认知不协调是人们被告知有证据表明其信念或假设是错误时，人们所体验的心理和智力上的冲突。认知不协调理论认为,人们存在采取行动减轻未被充分理性思索的认知不协调的倾向：人们可以回避新信息或开发出扭曲的论据以保持自己的信念或假设正确。如新车买主有选择地避免阅读他们其他车型的广告,而去看他们所选择车型的广告。

第四，回避损失。趋利避害是人类行为的主要动机之一,而对“趋利”与“避害”的选择在经济活动中是首先考虑如何避免损失,其次才是获取收益。研究表明,人们在从事金融交易中赋予“避害”因素的考虑权重是“趋利”因素的两倍。

第五，羊群效应。人们的相互影响对人的偏好改变的作用是十分巨大的,追求时尚与盲从心理便是其中最突出的特点。这对经济决策的形成与改变具有特殊的影响力。在金融投资领域,人们往往是显著的、非理性的从众心理特征与行为。

（二）决策行为的一般特征

1994年,Shefrin和Statman开始研究可能对金融市场行为产生系统影响的决策行为特征。,一些决策行为特征已经得到行为金融学家们的公认,并作为对决策者的基本假设:

第一，决策者的偏好是多样的、可变的,他们的偏好经常在决策过程中才形成;

第二，决策者是应变性的,他们根据决策的性质和决策环境的不同选择决策程序或技术;

第三，决策者追求满意方案而不一定是最优方案。尽管这些决策特征之间相互作用的特点和对市场的影响尚不十分明确，但实证研究表明,投资者决策行为特征与市场中投资特性是相关的，如股票价格的过度波动性和价格中的泡沫;投资者中存在追随领导者和从众行为；过早的售出盈利投资和过晚售出失败投资;资产价格对新的市场信息反应过度或不足等。

二、行为金融学在证券市场的实际应用

在证券市场投资中具体运用行为金融学可分为防御型策略和进攻型策略。防御型策略是指利用行为金融学对人的投资心理以及决策特征的分析来控制心理偏差和认知错误，也就是在投资中避免犯错；进攻型投资策略则在了解投资者的心理偏差和决策失误对市场产生的影响的基础上制定相应的投资策略以从中获利。

对于个人投资者而言，更现实的是采取防御型投资策略。个人投资者在资金实力、分析手段与信息获得与把握上都处于劣势，因而经常靠打听小道消息等作为决策依据，行为经常是非理性的。此外个人投资者对自己的资金负责，缺乏来自第三方的监督控制体系，导致个人投资者在投资过程中容易犯心理偏差和认识错误，因而有必要采用防御型行为金融投资策略来指导投资。进攻型投资策略一般为机构投资者采用，因为在错综复杂的金融市场中，要对证券的定价进行判断非常困难，个人投资者很难在实际中判断出当前的市场定价是正确的还是发生了偏差，只有掌握着大量信息和良好分析技术的专业投资者才有可能进行判断。此外，各种定价错误或偏差的幅度和持续的时间都是有限的，个人投资者精力有限、交易成本高，无法利用这些偏差和错误来获利。

防御型行为金融投资策略是应用一系列行为金融的知识对自身的投资行为进行内省式的审察和研判，具体可包括：首先要核对信息的来源，核实信息的可信度、实效性等，要密切关注最近有无更新的消息或数字披露，要避免只关注支持自己看法的信息。第二，判断自身是否过分自信，特别在最近投资行为取得了一系列成功时就更应关注这点。第三，要善于比较正面和负面观点，查明对市场持最乐观以及最悲观态度的分别是什么人以及为什么会持有这样的观点。第四，要避免锚定效应导致不理性的期望值。公务员之家

对于机构投资者而言，更重要的是可以采用进攻型投资策略。各类投资机构由投资经理们具体负责运作的，投资经理们和个人投资者一样，在投资决策中也会犯各种心理偏差和认识错误，因而也需要采用防御型投资策略来加以避免。但投资经理们有着良好的金融投资专业知识和丰富的实际经验，他们能更好的对自身的行为进行控制。在各类机构中一般都有着良好的管理监督制度和风险管理措施，在一定程度上也可以帮助投资经理们避免犯心理偏差和认知错误。因而，机构投资者更重要的是利用进攻型投资策略来获得盈利。目前可采用的进攻型行为金融投资策略主要有：

曾琪：行为金融学理论探讨及其实际应用第一，反向投资策略。反向投资策略,就是买进过去表现差的股票而卖出过去表现好的股票来进行套利.这种策略的提出最初是基于DeBondt和Thaler(1985,1987)对股市过度反应的实证研究。行为金融理论认为,由于投资者在实际投资决策中,往往过分注重上市公司的近期表现,根据公司的近期表现对其未来进行预测,从而导致对近期业绩情况做出持续过度反应,形成对绩差公司股价的过分低估和对绩优公司股价的过分高估,最终为反向投资策略提供了套利的机会。

第二，动量交易策略。动量交易策略,即预先对股票收益和交易量设定过滤准则,当股票收益或交易量满足过滤准则就买卖出股票的投资策略。行为金融意义上的动量交易策略的提出,源于对股市中股票价格中间收益延续性的研究。Jegadeesh与Titman(1993)在对资产股票组合的中间收益进行研究时发现,以3到12个月为间隔所构造的股票组合的中间收益呈现出延续性,即中间价格具有向某一方向连续变动的动量效应。Rouvenhorst(1998)在其他十二个国家发现了类似的中间价格动量效应,表明这种效应并非来自于数据采样偏差。

第三，成本平均策略和时间分散化策略。成本平均策略是指投资者在购买证券时按照预定的计划根据不同的价格分批地进行,以备证券价格下跌时摊低成本,从而规避一次性投入可能带来的较大风险。时间分散化策略是指根据投资股票的风险将随着投资期限的延长而降低的信念,建议投资者在年轻时股票投资比例可较大,并随着年龄的增长逐步减少。

参考文献：

［1］Kaheman,D.andA.Tversky(1979).“ProspectTheory:AnAnalysisofDecisionMakingUnderrisk”,Econometrica

［2］Baberis.N.A.shleiferandR.Vishny(1997).“AModelofInvestorSentiment”,JournalofFinancialEconomics

探讨范文篇6

关键词：情感化设计理论；产品设计、体验

现代机械化的生产和高科技产品让我们感觉到似乎正在被操控，产品反客为主，以人为本的工业设计似乎违背了自己的初衷，在体验经济社会中，围绕消费者的心理感受展开设计研究的情感化设计方法已经成为产品设计的主要趋势。好的设计会给我们带来不一样的体验，在使用这个产品的时候我们的情感会有所升华，使用好的设计的产品的时候感觉放松，愉悦。设计师设计的产品不仅仅是产品，而是具有感情的载体，这种具有感情载体的产品能够给消费者带来情感上的真实满足或超越情感。

一、诺曼的情感化设计理论

人们有时会购买一些用不着而仅仅是外观好看的物品；有时候又会购买一些并不好看，但却方便使用的物品；还有些时候会购买一些既不好看也压根没有什么使用功能的物品，如做工粗糙的旅游纪念品。究其原因，就是人们在选择产品的时候融入情感，对其除了理性的分析、使用之外，还有加入了感性认识的成分，还重视物品带给我们的一种情感体验。美国认知心理学家唐纳德•A•诺曼认为，人的这种情感体验有三个层次本能、行为和反思，由这三个层次延伸出三种设计，本能设计追求产品外观设计，行为水平追求产品的功能和易于使用，反思水平注重人和产品交互体验中产生的共鸣。

二、本能水平设计

本能设计注重产品的造型、色彩、肌理、材料等设计元素，主要是满足消费者对产品的直观视觉、触觉及其他直观感觉。这样设计的产品注重外观漂亮，具有一定的吸引力，对产品外观单纯的美感所吸引，但是这种感觉不会一直持续，很快就会消失，这也是为什么小婴儿对色彩鲜亮的产品格外的喜欢，但注意力不会一直停留在某个产品上，总是不停的喜欢各种东西。基于外观形态所设计的产品谋和了人们对美的追求，但因为没有内涵而不具有生命力，这样的产品在市场上是走不远的。

三、行为水平设计

行为水平在注重外光的直觉上追求产品的功能的宜人性和易于消费者理解和使用。这样设计的产品在功能上极大的迎合了消费者，就像我们使用的电饭煲一样，功能多样化和好用成为了卖点，既可以煮粥、煮米、还可以有其他更多的功能，虽然有些功能不常用，但有备无患，并且电饭煲的使用功能要简单明了，最好是一键式的，不要让消费者花很多的时间来掌握电饭煲的使用技能。就像之前我买过一个专门给小孩煮粥的小炖锅，它有预约的功能，看了说明书，根据说明书上的指南来设置预约时间和定量放水和米和其他干果，结果实验两次都是米和其他干果没煮烂，小孩子根本吃不了，最后就搁置起来再也不用了。所以对消费者来说从理解用户的需要开始，功能上的极大化和简单明了容易使用的产品得到了消费者的欢迎和认可，但如果我们设计的产品一旦消费者使用以后就念念不忘的产品才是最好，最优秀的，这样的产品会让消费者在使用中不断的反思，产生共鸣。

四、反思水平设计

反思水平设计就是让消费者用了念念不忘的产品，这样的产品能够符合他的品味或者能够给他带来心理上的满足、或产生某种价值，达到消费者的某种目的，而这些信息的获得就需要设计师细心观察。举一个例子，有人会拿出了苹果手机炫耀，这是为什么呢？苹果手机和华为、还有其他手机的功能并没有多大的差别，但却不一样，通过品牌来提升人们的存在感。这也是人们在消费过程中档次越来越高的原因，就像消费者第一次买车买10多万的，第二次换车的时候肯定是买更高价位的车，这么做的原因有两个，一个是价位高的无论在外观还是舒服程度上都超过低价位的车，第二是通过车来彰显自己的经济实力，体现自己的存在价值。所以设计师在设计产品的过程中必须注重与用户的情感体验，把文化内涵、品味等融入产品设计创新中，挖掘用户潜在的情感，巧妙的把用户情感激发释放出来，这才是设计所最求的情感化设计。

五、产品设计的情感化趋势

产品的可用性是最基本的要求，产品的美观性是必须满足审美观念的，那么设计师在设计的时候就必须挖掘精神和情感的深层次的内涵。现在有的社区服务中心受到家长和孩子的喜欢，追求其原因不仅仅是服务质量的好，还有一个原因就是社区服务中心改变已有的设计，在社区服务中心的墙上绘制了很多图案和运用五彩斑斓的色彩进行装点，使得孩子心情放松。从而打消对打针的恐惧感，营造一个幼儿园的氛围。随着高科技的迅猛发展，人类生产生活的方方面面发生巨大的改变，带来方便和快捷的同时，追求物质上的生活，实现了足不出户的生活，改变了人们之间传统的交流方式，使得人们面对面之间的交流变少，朋友之间的情感变得虚假，使人们感到孤独、焦虑，这时需要通过有情感寄托的产品来平衡内心。正如约翰奈斯比特认为：“无论何处都需要有补偿性的高情感。我们的社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的产品，用艺术设计的软性一面来平衡科技感硬性的一面”，增加情感体验。当然，产品的功能需求是最基本的要求，是必须得到满足的，运用产品文化、艺术魅力、情感高回报来增加产品的附加价值，注重人性的关怀，把设计师的细腻的情感和灵魂注入产品设计中来，以此来改变产品冷漠、单调的设计，让设计的产品随着人们的使用变得富有情趣。设计在于提高人们生活的舒适度，创造宜人的使用方式和体验，从产品的造型结构、色彩、肌理等方面进行创新设计，把知识、深层次的传统元素恰当的运用到设计中，尤其是对功能的最大化设计也能出新成果。设计师想在产品设计上创造出新花样，就必须在设计中考虑消费者的情感诉求，在功能设计需求上体贴入微，从产品使用到人、人到产品之间的关系上突破，在情感互动上准确找出诉求点，创造出具有品味和意味形式的产品，消费者从使用这样的从产品中体验其中的各种滋味，有的从使用上得到愉悦感，有的从产品造型的意象上获得满足，有的从肌理或色彩上得到回应，这样的产品肯定能得到消费者的认可。

作者:丁丽娟 单位:云南机电职业技术学院工业信息技术系

参考文献:

[1][美]唐纳德•A•诺曼著.付秋芳等译.情感化设计.北京:电子工业出版社,2005.5

探讨范文篇7

关键词:汽车行业;营销;趋势

一、目前国内汽车行业营销现状

在过去的2015年中国生产汽车2450．33万辆，销售汽车2459．76万辆，再创历史新高，连续七年蝉联全球第一，比2014年分别增长3．3%和4．7%，总体呈现平稳增长态势，而产销增速比2014年分别下降4%和2．2%(数据来自中国汽车工业协会)。2015年以来，中国宏观经济增长放缓，人民消费和金融信贷均进入谨慎调整期;中国汽车市场容量增长较小，汽车进口关税的降低，产能过剩，竞争的激烈，导致汽车价格让利程度大幅上升，汽车经销商利润大幅摊薄。

二、我国汽车营销模式现状与不足

(一)4S店营销模式分析

汽车4S店是汽车销售的一种特许经营模式，包括整车销售、零配件、信息反馈、售后服务等活动。汽车4S店通常集中在一个地区，有时候多达几十家，每一家都具有从销售到售后所有服务内容，重复投资，每家4S店都有较大的运营压力。据有关调查，一家4S店的所有固定投资将近两千万元，流动资金在一千万元左右，总投资至少要四五千万元，多一点就要上亿元。2016年福建某家汽车知名品牌的4S店倒闭了，这是2016年以来第一家关门的4S店。相关数据表明，目前很多汽车4S店在微利经营，甚至在亏损经营。国内汽车4S店想要改善目前的状况应该建立“超市”模式，将众多品牌集中销售，打破汽车市场原有的行业垄断，拥有更大优惠幅度的权利，减少运营成本，提高销售效率，提升服务水平，创立品牌效应，售后集中服务，降低成本，引进副厂件增强竞争力，使顾客可以在一家店就能选出自己满意的产品。

(二)普通经销商营销模式分析

汽车经销商，就是在某一区域和领域拥有汽车销售或服务的单位或个人。经销商必须是具有独立的法人和拥有经营机构及商品的所有权，自负盈亏，经营多种品种，经营的活动过程有较大的自主权，受供货商限制较少，与供货商处于平等地位。经销商大多都是销售多种品牌汽车，哪家产品好卖，利润率高，就主打哪家产品，销售量就会提高，随着销量增加，就要求厂家降价。而其他销售模式的经销商就没有这种优势，将会导致销售业绩下滑，严重就会退出当地市场，这样，它更有可能在汽车厂处得到更多的优惠政策。

(三)车展营销模式分析

车展营销策略是指企业为了在车展市场制造它想要的反应而混合采用的一组可控制的战术营销手段。在近几年，车展销售效果相对较好，已经成为我国很多城市的主要营销模式，对比其他经销商营销渠道模式，它的规模效益较好、销售量相对较大及推广汽车文化有一定的优势。汽车厂定位A类车展的有北京、上海和广州的国际车展，进口豪车较多，费用由厂方承担，经销商只是配合出人出车;B类车展是在省会城市举办的室内车展，费用由厂方和经销商共同分担;C类车展是在其他地方举办的车展，费用主要是由经销商承担。车展营销人气极旺，但从长久来看，车展营销也存在不少问题，多数车展只追求规模大，参展商众多，缺乏鲜明的特色，缺少汽车文化宣传和车展主题延续性。汽车企业只有通过规范化车展整体营销策略才能使策略具有主题的延续性，更好的提升品牌效应和促进销售。

三、我国汽车营销趋势

目前，中国汽车产业受世界经济的影响，正在进行着一场规模空前重组和洗牌，让该行业呈现出一个新的情况，市场环境与客户需求均发生的较大的改变。从未来发展的角度，中国汽车营销呈现以下几个趋势:

(一)汽车产业格局

由于中国汽车市场成为世界产销大国，拥有巨大的吸引力，越来越多的汽车企业参与中国汽车业的重组与并购。在汽车营销战略制订与执行过程中，越来越尊重中方，中方的话语权也在慢慢加大。

(二)汽车网络营销

由于网络具有方便、快捷等特点，已经成为了消费者了解汽车产品的主要渠道，消费者可通过网络来了解市场行情、车型和商家等信息。汽车网络营销不但能充分发挥企业与客户之间的互动，而且可以让企业为客户提供更优质的个性化服务，形成一种更加人性化的营销模式。目前效果较好的汽车网络营销方式是网上4S店模式，在网上完成看车、选车、咨询到订单生成，它是对线下售车的全过程进行模拟。同时，还可以得到实体4S店没有的特别优惠。与传统模式的汽车4S店相比，网络营销的主动性和互动性更具有史无前例的优势。

(三)新能源车营销

工信部颁布《节能与新能源汽车产业发展规划(2012一2020年)》，国家科技部电动汽车科技发展“十二五”专项规划。随着新能源汽车规划和政策补贴的推出，最近几年新能源汽车的销售有了较快的增长，随着售后网点的普及和由于技术的成熟和销量的增长，汽车成本还会下降，今后几年我国新能源汽车产销还会有较大幅度的提高。总之，随着我国经济的发展和国民消费济水平的不断提高，汽车普及必然是大势所趋，各汽车品牌之间的竞争也会随之加剧，汽车企业想要生存和发展就必须采用更多行之有效的营销模式和渠道，顺应时代的发展。

作者:刘海涛 单位:沈阳工学院机械与运载学院

参考文献：

［1］陈波．我国汽车行业营销趋势研究［J］．企业经济，2012．06．

探讨范文篇8

关键词：财务;会计监督;会计信息

财务工作是企业整体工作发展中的重要环节，财务工作的质量直接影响着一个企业的健康发展。会计信息是财务工作的重要组成部分，会计信息反映的是一个企业的发展情况和相关的经济状态，因此，如果会计信息出现漏洞和错误，对于企业而言将会产生非常严重的影响，做好财务监督，提高会计信息的质量，是财务管理工作中需要重点关注的内容。

1会计信息质量不高的原因

1.1利益的驱动

在一些企业中，会计信息出现失真的情况，一个很重要的原因在于利益驱动。所谓的利益驱动，是企业的管理层为了隐瞒企业的真实财务情况，授意会计工作人员伪造财务数据，通过造假账等形式来应对审计，出具虚假的会计信息。这种情况出现的重要基础就是利益驱动，一方面，表现在企业的管理层受到利益驱动，由于制造虚假财务信息能够帮助企业隐瞒一些真实的财务内容，而财务数据又直接关系到企业的收益，因此，虚假财务信息就成为管理层利益驱动的首要原因;另一方面，从财务管理工作人员的角度来讲，会计人员出具虚假财务信息也是受到企业管理层的利益诱惑，在利益的驱使下出现伪造财务数据，出具虚假财务信息的情况，这些情况直接导致了会计信息质量下降的出现。

1.2会计信息不对称及道德风险

会计信息不对称，也是当前会计信息质量出现问题的一个重要原因。在当前我国的企业运行环境中，企业的管理者和投资者之间的权利是分离的，在这种情况下，会计信息就成为企业管理中为经营者提供的最重要的信息。会计信息的使用者和提供者是分离的，无论是时空上还是内容上都存在着不对称的情况，会计人员将会计信息提交给企业的经营者，而经营者需要为了自身的利益考虑来按照自己的利益使用这些会计信息，但是作为企业的投资者是无法看到这些真实的会计信息的，因此，在这样的条件下，会计信息的真实性就受到了制约，资本市场上存在着虚假的会计信息成分，也是由于这种会计信息的不对称造成的。而道德风险，也恰恰是由于会计信息的使用者以及相关的工作人员缺乏职业道德，从而导致了会计信息的质量下降，直接影响了信息的使用。

1.3会计队伍素质不高

会计工作中出现了会计信息不对称的情况，会计工作人员自身的职业素养也是一个影响因素。通过分析可以发现，无论是会计人员面对的利益驱使还是道德风险，这些都直接关系到会计工作人员个人的素质。一个会计工作队伍如果没有良好的职业道德素养的支撑，在工作的开展中自然就会面临多种难题，职业素养和个人修养是会计工作人员个人素质的体现，也是会计从业队伍的素养构成。当前在我国的一些企业中，企业忽视了对会计工作人员职业道德建设的培养工作，这就直接导致了在财务工作的开展中，会计工作人员的个人职业素养下降，缺乏良好的职业修养，会计人员的职业道德也无法得到保障，因此，会计工作中出现信息失真失实的情况也就比较常见。

1.4违法惩戒机制不完善

在会计工作中，出现会计信息失真失实的情况没有严格的惩治机制，这也是给会计工作违法犯罪行为制造空间的一个原因。当前在企业中，会计信息质量不高导致的会计工作开展中出现各种问题，这其中的原因也在于会计工作人员的违法成本低，一旦出现信息质量有问题的情况，企业对于会计人员的追查和惩治机制不完善，会计人员对自己的行为过错付出的成本代价比较小。目前的惩治机制力度不足，因此，这种外部的约束力也没有能够更好地发挥其约束作用。

2提高会计信息质量的现实意义

2.1保障会计信息的准确披露

会计信息的准确披露，是会计提供信息的重要支撑，会计工作是对企业运行情况的监督，对于企业而言，会计信息准确披露不仅是对自身企业的监督，同时也是给企业的投资人和员工一种展示企业发展能力的表现。所以，在会计信息的披露方面，会计信息质量一定要有所保障，会计信息质量的保障就是实现准确会计信息披露的要求，也是企业责任感的重要表现。

2.2防止违法行为的出现

提高会计信息质量，也是降低企业中会计工作开展出现违法情况的概率。会计信息的质量如果出现问题，直接影响的是企业的财务工作，更严重的会影响到投资人和企业员工的利益。如果一个企业的会计信息出现了问题，影响的是企业自身，但是拓展开来，越多的企业出现会计信息质量的问题，对于社会的经济发展就会造成危害。因此，提高会计信息的质量，就是将这种对社会、对企业的危害扼杀在摇篮，是降低违法概率、防止违法行为出现的保障。

2.3规范财务会计行为

会计信息质量是财务工作中的一个重要内容构成，未来在企业的会计工作开展中，对会计质量进行规范，对于整体的财务工作而言，也是一种职业规范。会计信息质量得到保证，能够更好地展现财务工作中对于会计工作的规范力度，提高整体的财务工作水平。

3加强财务会计监督，提高会计信息质量的途径

3.1完善公司治理结构

公司治理结构是针对会计信息的不对称情况而言，由于会计信息的使用者和提供者之间的关系问题，未来在企业的发展中，公司的智力结构要针对性地进行调整，特别是作为企业的投资人，一定要对企业的真实财务信息进行充分的把握。可以将企业的财务管理机制进行调整，增加投资人对企业会计信息管理的力度，提高投资人对会计信息的知晓权，并且进一步深化投资者对财务信息的管理和审查力度。通过整体的财务信息流通机构的流程设计安排，提升会计信息的质量。

3.2加大会计监管力度

从会计信息质量不高的情况角度来讲，未来在企业的发展中，要下大力度加强对会计工作的监管，特别是，要适当的增加对会计信息失真等情况的处罚力度，增加会计人员信息质量出现问题的惩罚成本，让会计人员对信息质量问题提起足够的重视，这样，才能够更好地从外部力量的角度做好对会计工作人员的约束，提高了约束力。

3.3完善财务控制机制

从财务管理工作的整体角度而言，未来要从机制上加强对会计信息质量的监管。在企业中，要不断深化财务管理工作机制，根据企业的治理结构的现状不同来合理设计财务控制机制。同时，作为企业的管理人员，要针对当前企业的发展现状，针对财务工作中出现的问题，对会计信息管理工作进行合理的调整，设定一些针对性比较强的会计信息管理机制，更好地强化会计信息的管理工作，并且加强对会计工作的监督，保障各种现行的管理机制能够落实到位。

3.4提高会计人员综合素质

针对当前会计工作中出现的会计信息质量不高的情况，未来在企业中还要加强对会计人员综合素质的培养工作。具体来讲，企业要给会计人员制造更多的机会，培养他们的工作能力的同时，增加会计从业人员职业道德的教育，时刻让会计人员意识到自己的职业道德，减少会计工作中的道德风险导致的各种违规行为。此外，还应该在对会计工作人员的考核方面增加职业素养考核，这样也是帮助会计工作人员树立良好职业素养的手段。

4结论

会计信息对于企业的发展有着重要影响，为了更好地提升会计信息的质量，企业要更加重视对会计人员的培养，从内部道德素养培训到外部的制度建设方面，做好对会计信息的把控工作，提升会计工作的水平。

作者:黄豪放 单位:巴州审计局

参考文献:

探讨范文篇9

为了使德育课更加生动、吸引学生，在课堂教学时，教师不妨借鉴语文教学的一些手段。其实，品德课和语文课有很多相通的地方，比如品德课的课文很像语文课的记叙文部分，只不过没有语文课上分析字词等部分。有的老师在上品德课时，是利用一个个和该课教学有关的小故事串联而成。这种方法固然不错，但成也萧何，败也萧何。当教师在课堂上过分依赖故事的时候，学生们往往会只被故事本身所吸引，而忽视了故事背后的东西。小学生毕竟涉世不深，他们还缺乏独立思考的能力，假如教师只是一味地将品德课上成“故事课”，听任他们自发地探索问题，那么非但教学效果成效甚微，严重者会使一些其他不良影响趁虚而入，使学生走上弯路。因此，我的观点是不必过多地讲“故事”给学生们听，只需选取一二典型事例，像分析语文课文一样，给学生们讲解，引导他们向正确的方向思考问题，得出正确的结论。当然，这其中就更需要教师付出巨大的努力，不要把课上得教条乏味，走上歧途。我在上品德课时积极借鉴语文教学的方式，精心设计各种容易引发学生思考问题，力争使学生听得有滋有味，而且学会独立思考。比如，我在讲《诚实是美德》时，在讲课的最后，我问学生：诚实是一种很高贵的品质，你们能不能找出一些事物来比喻它，形容它的高贵？于是学生们开始积极思考，踊跃回答，有的说诚实像宝石，有的说诚实像清泉，有的说诚实像大熊猫。我问为什么，学生回答，像宝石说明了诚实的宝贵；像清泉，说明诚实的人的心地清澈无比；像大熊猫说明诚实的人和大熊猫一样可爱。这些各种各样的形象的比喻，充分说明了学生们对于诚实已经有了很形象的把握，从而为他们认识诚实，并努力做诚实的人铺平了道路。教师上德育课应该永远保持旺盛的精力，充沛的感情，讲究以“德”服人。所谓以“德”服人，就是在宣扬各种美德时，不是向学生们灌输大道理，而是引发他们自觉接受；不是利用教师的特殊地位，强迫学生同意教师的观点，而是允许学生质疑，通过师生辩论，得出正确的结论。有的老师可能觉得这么做，会使教学目的落空，怕学生为了“辩论”而“辩论”。其实不然。不是有一句话吗，“真理越辩越明”。既然我们的德育课所讲的都是历经考验真金不怕火炼的真理，又何惧学生们的大胆质疑呢？而且学生们会通过辩论这种形式，逐渐形成独立思考的习惯，同时又锻炼了口才和胆识，真是一举多得，何乐不为！比如我在给学生上《诚实是美德》，听到有的学生窃窃私语“诚实值几个钱”时，我没有粗暴地训斥那名学生，而是很欣赏地把他叫起，首先肯定他敢于质疑的好品质，接着又鼓励他大胆说出说“诚实值几个钱”的理由。那名学生在认定我不是在“刁难”他时，说出了他自己的看法：这个社会上“老实人吃亏”。既而我又问全班还有谁也持同样的看法，不一会儿，又有几个学生举手示意。在这样的情形下，我没有长篇大论地“讲道理”，而是把持正反观点的学生分成两大组，进行辩论，我自然站在“诚实是美德”一方。经过当堂辩论，那几个持反对意见的学生终于放弃了他们原先的立论，倒向了我们一边。我相信，那些学生的转变是真诚的，因为他们的质疑精神已经被我肯定并且欣赏，所以他们没有必要作出虚伪的选择再博得一次我的“欣赏”。可见，德育课不仅向学生宣扬美德、真理，同时也鼓励学生们大胆向这些真理质疑，使他们真正地、心悦诚服地接受正确的观点，进而以此指导自己的行为。

德育过程是培养学生品德的过程，而学生的品德又由道德的知、情、意、行等四个因素构成，所以德育过程也就是培养学生知、情、意、行的过程。知即道德认识，是指人们对一定社会道德关系及其理论、规范的理解和看法，包括人们通过认识形成的各种道德观。情即道德情感，是指人们对事物的爱憎、好恶的态度。意即道德意志，是指人们为了达到某种道德目的而产生的自觉能动性。行即道德行为，是指人们在一定道德认识或道德情感支配下采取的行动。知、情、意、行是彼此联系，相互影响，相互促进，相互转化的。因此，学生思想品德的培养必须是：“晓之以理、动之以情、导之以行、持之以恒”，促进四要素统一和谐地发展。

在进行德育课教学时，教师应该注意“以情育情，以情动人”。我在进行品德课时，总是事先积聚真实的情感，努力把这种情感渲染给学生，使他们和我同喜同悲，产生共鸣。比如我在上《可爱的亲人解放军》一课时，讲到解放军叔叔为了保卫人民的生命财产不惜牺牲自己时，很动感情地把书上的第二个事例叙述给学生听。当我说到故事中的奶奶在生命的最后一刻把她最亲的小孙女推到树上，说的最后一句话是“坚持住，帽子上有红五星的叔叔一定会来救你的！”时，全班静悄悄的鸦雀无声。学生们都沉浸在深深怜悯那对祖孙俩的感情中。这时，我忽然提问：帽子上有红五星的叔叔指谁？学生们齐声回答：解放军叔叔。我接着问：为什么那位奶奶在生命的最后一刻，把她最亲的人托付给解放军叔叔？学生们回答：因为解放军叔叔是保卫人民生命财产的。这堂课上到这里，现场的气氛十分感人，学生们无疑都感到了解放军的可爱、可敬、可亲。

教师在讲课当中还要注意让学生“知其然”，更“知其所以然”，即提高学生的道德认识。在讲《共产党员孔繁森》时，我在使学生了解了孔繁森的种种感人事迹后，让他们体会孔繁森的名言“一个共产党员爱的最高境界是爱人民。”告诉他们，因为共产党的宗旨是“为人民服务”，所以才说“一个共产党员爱的最高境界是爱人民。”从而使学生更容易理解本课的中心思想。

探讨范文篇10

传统观念上的结构一般是指机械方面的内部制造结构关系，本文形的结构则是指产品外观造型给人的直观结构，与机械结构不是同一个概念。大部分产品造型并不是由单一的形体组成，是由两个或两个以上的形体结合而成，结合的方式不同给人的直观结构感受也不同。这些形体之间的契合，包围，穿插等构成关系的探索表达就是该课题练习的主要目的。

（一）结构想象练习步骤一：让每位学生在一张纸上画两个形体，圆柱体、方体、圆锥体等，然后收上来；步骤二：收上来的纸张随机发给学生，要求学生对相应的形体设计出30种不同的组合关系形式。该练习主要为了训练学生对形结构的创造与探索，摆脱一成不变的形体设计方式，能够设计出丰富多彩的立体造型。

（二）形体结构变化练习步骤一：选取十款市场上的产品，观察并分析它的形体结构关系，并制成PPT解说。步骤二：选取其中一款产品对其结构变化练习：练习方向A：改变该产品形体之间的结构关系，研究其形体组合的不同可能性，并绘制出造型方案。练习方向B：设计一个形体替代该产品中的一个形体，探讨新形体与原有形体组合的合理性。完成相应的方案并制作模型。该练习需要学生对形的结构充分发挥想象的基础上，针对实际产品造型设计合理的结构关系。

二、形的特征课题练习设计者

在表达产品造型的创意时，总是通过对线条的反复琢磨与推敲来确定对象的造型形式，线条在设计者手上成了显示创意构思的重要表达工具。在产品造型中特征线是指那些对表现产品外形的特点有重要影响作用的线条。步骤一：选择5个产品，观察与分析这些产品造型，提取它们的特征线条；步骤二：选择其中一个产品，试着改变它的特征线，设计20个造型方案；步骤三：选择其中一个方案制作模型。特征的练习通过对产品特征线的分析与创造，培养学生对产品的线条理解能力和对空间线条的创造能力。四、形的组合过渡课题练习如果希望自己的设计能够吸引别人的研究，让这项设计看起来与众不同，那么对组合过渡形的认真理性思考，也许能成为设计的亮点，从而突出产品的特点。形的组合过渡主要有直接过渡、间接过渡及结构过渡。直接过渡表现为一个形体直接简单的的加到另一个形体上，两个形体之间没有出现另外的中间形。间接过渡是指形体组合时，有一个形作为过渡区域出现，将这些形态构成一个有机的整体。结构过渡指采用现成的机械结构或设计一个新的连接结构来过渡产品中的两个形体。

（一）间接过渡练习步骤一：每个学生画两个立体形，用橡皮泥制作好并收上来；步骤二：将步骤一种的立体形随机发给学生，要求学生在两个基本形之间设计20个过渡形。该练习目的希望学生通过对间接过渡形的设计创造，能够提高他们在产品设计中对细节设计的把握能力。

（二）结构过渡再设计练习步骤一：考察市面上有结构过渡的10个产品，分析它们的结构形式；步骤二：选择一款产品，重新设计20个过渡结构予以替代原有方案；步骤三：选择一个方案制作模型。该练习结合实际产品，旨在提高学生在具体的设计项目中过渡连接的设计能力。

三、结论