互联网市场调查报告十篇

互联网市场调查报告篇1

GUIDE 2007中国互联网调查报告》在北京隆重，2006年度中国互联网多项关键市场数据通过会以及调查主站.

cn首度披露。

《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》数据显示，中国互联网产业市场多项指标显示，互联网在中国的发展历经曲折、调整，从2005年开始在应用层面开始步入快车道。网络广告等多个关键领域市场指标突破5%市场渗透率这一临界点，走出市场培育阶段，开始强势起飞。资本市场阴晴无关应用市场的快速增长。中国互联网发展的市场基本面正在得到空前的增强和改善。

2006年中国互联网用户个人互联网消费市场总规模约为2767.46亿元人民币，较2005年1876.53亿元同比增长47%。包括上网、购物、玩游戏等各种在线支出在内的人均月互联网消费水平为 169.57 元/月，比2005年的157.80元同比增长7.46 %。

在所有50个互联网细分市场领域，最受关注的网络广告（不含搜索引擎在内）、网络游戏两个领域2006年度的市场营收规模分别达到了49.8亿元、59.6 亿元人民币，分别比2005年增长50.91 %、61.96 %。预计2007、2008年，在基数已经比较高的情况下，网络广告市场规模将依然分别保持 51.8 %和55.6%的增长。

搜索引擎、即时通讯以及各种新兴互联网服务的发展对门户等传统互联网服务正在产生较强的市场分流和资源挤压作用。搜索引擎2006年、2007年、2008年的增长率分别领先门户11.16、27.98和25.6个百分点，分别达到49.52 %、48.20 %和40.60 %，其2006年的市场规模达到15.71亿元。报告数据还显示：2006年度播客/视频分享网站受众规模已经达到7600万人。作为刚刚兴起的带有此项Web2.0特征的互联网服务，已经迅速为大众青睐和接受，其用户规模甚至已经超过B2C电子商务、汽车、房地产等一些发展多年的传统互联网服务。包括搜索引擎、综合门户、电子邮件等16个互联网领域的用户到达规模已经超过1亿人。

搜索引擎成为2006年用户年到达率最高的互联网服务，其用户年到达率达到89.74%。而博客服务的用户年到达率为74.52%，比去年同期增长12.32%，在所有互联网细分服务类型中是增幅最明显的一个。个人门户/空间、播客/视频分享等Web2.0特征的互联网服务用户年到达率也分别达到了57.43%、56.24%，威客则达到了53.18%。在视频点播/直播、视频搜索等领导宽带潮流的新兴互联网服务市场，用户年到达率分别达到72.29%和60.05%。这一系列数据说明，博客等Web2.0服务用户年到达率增幅在领跑2006年中国互联网市场。

在深度剖析2006年度中国互联网市场状况的基础上，会上还透露《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》课题组对2007、2008年度中国互联网市场发展状况整体走向以及各细分领域发展趋势等一些预测。

《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》的从中国互联网50个领域为着手点，系统总结了2006年度中国互联网市场各层面整体发展状况与规模。《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》通过客观的数据分析全面深入了解中国互联网总体状况以及各个细分市场的发展现状、趋势等状况，在系统总结2006年中国互联网市场状况的基础上，重点对2007、2008中国互联网发展趋势进行了大量专业的分析预测，这将为投资融资，为广告投放，为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。一年一度的中国互联网调查报告也必将成为中国互联网行业发展的见证，更是中国互联网产业发展方向的指引者。

据悉，现场的数据只是《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》简版报告的部分内容。全部数据与分析最终将通过完整版本的中英文报告向各方提供。此次的简版报告部分内容包括：

1.中国互联网50个细分领域中主流、热点及潜在高成长领域的 2006年度市场规模、增长率、营收结构，这些领域是，网络广告、搜索引擎、综合门户、网络游戏、电子商务、即时通讯、博客、宽带视频、音乐、社区/BBS等；

2.中国互联网50个细分领域中10个主要领域的2007、2008年度市场规模、增长率预测；

3.2006年度中国互联网用户个人互联网消费市场总规模、增长率；

4.2007、2008年度中国互联网用户个人互联网消费市场总规模、增长率预测；

5.中国互联网50个细分领域市场集中度、用户到达率、用户规模；

6.中国互联网50个细分领域中10个细分领域企业互联网服务的用户年到达率排名；

7.2007年中国互联网发展主要问题提示、若干重要预测；

互联网市场调查报告篇2

cnnic每年两次《中国互联网络发展状况调查报告》已成惯例，但主要是从宏观的角度，概括性地描述我国互联网的发展状况。而此次开展对网站短信息和宽带服务的专项调查，则是对互联网市场上出现的新业务、新应用的专项调查，使得调查能够更深入、更具体地反应互联网发展过程中的热点问题。两份报告互为补充，相得益彰。据悉，cnnic对此投入了大量人力物力，从调查方法设计、样本的抽取、数据的采集、整理以及报告的撰写均与每年两次的《中国互联网络发展状况调查报告》相同，由此，其工作量可见一斑。

报告显示，网站短信息服务用户平均每周使用网站发送短信息10.9条，58.4%的用户每月使用网站短信息服务的花费不超过10元。另外，70.8%的宽带用户是通过adsl方式接入的，绝大多数家庭宽带用户采用包月或者包年的方式支付宽带上网费用，其每月所支付的包月费用平均为92.3元。

调查显示，对于网络短信息，在使用网络短信息的人群中，18-24岁的用户所占比例最高，达到32.8%；其次是25-30岁的用户，为29.1%；31-35岁的用户占15.8%；35岁以上的用户占16.6%；可以看出，网站短信息服务用户大部分集中在18-30岁的年轻人，他们使用网络短信息主要是为了与朋友沟通。

另外，本次调查还就网站短信息使用者的基本特征、网站短信息服务使用情况、用户满意度以及非网站短信息服务用户不使用网站短信息服务的原因等进行了分析。比较有意思的是，对于拥有手机但是不使用网站短信息服务的互联网用户，其原因多种多样：因为"不需要"而不使用的人最多，达到34.6%；其次是"没有感兴趣的内容"、"不知道怎么使用"以及"收费太贵"，分别有13%、12.2%和11.6%的用户选择；因为"工作太忙，顾不上"、"操作繁琐"、"不了解该服务"、"上网不方便"等原因而不使用的用户各占5%左右；3.7%的用户担心"不安全/不可靠"；"没想过"、"不习惯/不喜欢"、"内容太乱/不真实"、"担心网络病毒"、"手机无此功能"等也是用户不使用网站短信息服务的原因。这让我们一方面感觉到网络短信息的市场容量还远远没有饱和，另一方面，在网络短信的市场开拓与市场培育方面还有很多工作要做。

在宽带方面，报告对我国的宽带使用、发展情况进行调查分析。调查显示：宽带服务用户中，男性、30岁及以下、受教育程度在大专及以下的用户占据相对主要地位，而学生、专业技术人员、企事业单位管理人员和商业/服务业人员所占比例相对较高。使用最多的宽带上网方式是adsl，所占比例为70.8%。而绝大多数家庭宽带用户采用包月或者包年的方式支付宽带上网费用；使用计时付费的家庭宽带用户大部分每月宽带上网花费不超过100元，采用包月或者包年制的家庭宽带用户每月所支付的包月费用平均为92.3元。另外，针对现在宽带服务，有一半的非宽带服务用户未来一年内肯定会或可能会使用宽带服务，因此我国宽带服务的前景比较乐观。

互联网市场调查报告篇3

关键词：数字报；发展趋势

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0107-02

互联网的发展一步步的在威胁着传统报纸的地位，美国的众多老牌报纸在金融危机和互联网的双重打击下纷纷倒闭，传统报纸如不有所改变，必然会被网络所吞噬甚至退出历史舞台。当前的发展形势已经给出了我们明确的答案――传统报纸利用网络这一媒介，发展数字报是必然的发展趋势。

这种必然的趋势是由以下原因决定的：

一、作为经济实体的报业企业的必然选择

报业企业的意愿是传统报纸上网的主观原因。

首先，无论在国内或是国外，无论是不是以盈利为目的，报业企业都希望在激烈的市场竞争中存活下来。在当前的形势下，传统报纸面对网络的冲击时，在发行量和命脉广告收入方面都受到了巨大影响，如不求新求变，照此发展下去，当广告收入不足以填补发行报纸的巨大成本时，报业企业无疑会陷入绝境。2008年以来，受到金融危机和互联网的双重夹击，众多报纸陷入困境，《纽约时报》出售公司位于纽约曼哈顿的总部大楼部分楼层,以筹集2.25亿美元缓解资金紧张。美国报业巨头麦克拉奇报业公司宣布裁减1600个工作岗位,裁员比例达15%。同期甚至有报业巨头申请破产，2008年12月中旬，美国第二大报业集团、拥有两大名报《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》的美国论坛报业集团（TribuneCo）正式宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国报业巨擘。美国年收益第二、总发行量第三的报业集团论坛报业公司当时资产为76亿美元，负债129亿美元，已经到达严重资不抵债的地步。

正因如此，在当前传统报纸仍有一定市场时，各大报业企业纷纷开始尝试传统报纸的转变，探索传统报纸的出路，将传统报纸嫁接在网络媒体上，是一种成本低，而且已经在众多报业企业身上试验成功的方式。

第二，作为市场中的一员，报业企业要的不仅仅是得以生存，他们更想要进一步的扩大利益。

早在上世纪八十年代，日本朝日新闻社社长渡边诚毅就表示：“今后的新媒体时代，也是报社要广泛聚结企业集团展开作业的时代。现在七十一家新媒体相关企业的总营业额，已经超过朝日新闻社，但是我希望经理也能超越朝日新闻社。”言下之意不只是想借新媒体赚钱，还是说新媒体时代还得花一些钱，我们不得而知，但有一点是可以确定的，那就是光靠报纸所赚的钱已经不够用了。[1]

美国市场研究公司eMarketer当地时间2010年12月20日在其网站上消息称，“今年美国网络广告市场规模将增长13.9%至258亿美元，印刷版报纸广告市场规模将下滑8.2%至228亿美元，将是网络广告市场首次超过印刷版报纸广告市场。”美国第二大广告公司国际公众企业集团（Interpublic Group）旗下的美国广告市场研究公司马格纳环球（Magna Global）则在近期预测2010年美国网络广告市场将增长13%，到2015年，美国网络广告市场规模将达到427亿美元，占据广告市场的22%。[2]艾瑞咨询公司提供的数据显示，2010年第四季度中国网络广告市场规模达到105.6亿元，同比增长51.8%，相较于2009年四季度增长显著。传统报纸的广告市场日渐萎缩，而网络广告蒸蒸日上，主要依靠广告盈利的报业企业自然想要进军网络，进一步扩大利益。

二、受众的必然选择

受众的选择是传统报纸上网发展数字报的客观原因，也是最重要的原因。

当今市场，受众已经占据了核心地位，报纸的发行量及广告份额，从根本上说是由受众决定的。受众的喜好决定了报纸的前景，在互联网络蓬勃发展的今天，受众的喜好和心理都发生了一系列变化，报纸必须顺应这种变化而做出相应调整。笔者针对受众的媒介选择问题进行了一次问卷调查。由于调查涉及两种媒介，两种媒介的受众构成都复杂而广泛，因此，笔者对上海市浦东区新世纪花苑居民进行了简单随机抽样并删除不符合条件的样本，虽然有一定误差，但仍可以反映大体情况。

本次调查共发放问卷182份，回收167份，其中有效样本150个。每周通过报纸或网络获取信息的时间不低于3小时的有107人，占总样本数的71.3%，可见报纸和网络成为当前大众获取信息的重要渠道。

其中，只阅读报纸的有32人，只上网浏览信息的有17人，既上网又阅读报纸的有58人，两种媒介中并没有一种媒介占明显优势，既上网又阅读报纸的占总样本量的54.2%，反映出报纸与网络之间并不是水火不容的关系。

图1受众利用媒介情况

美国报业协会援引尼尔森互联网研究的数据称，2007年第一季度，共有超过5900万人访问了美国报纸网站，占所有活跃互联网用户的37.6%，达到了2004年以来的新高。美国报纸协会从2004年开始追踪报纸网站访问人数数据，该协会CEO约翰•斯特恩（John Sturm）表示：“报纸网站的访问人数持续增长，已经成为报纸发行商的一个稳定营收来源。”[3]在本次调查中发现，尽管上网获取信息的人数占到总样本的近8成，但是在近期登陆过报纸网站的只有9人，占样本量的8.4%，与美国的37.6%存在巨大差距。我国的数字报纸仍有很长一段路要走。

获取信息快速方便、与其他读者交流的机会以及海量性的信息，是大众选择互联网的重要原因，分别占通过互联网获取信息总人数的41.3%、36%和10.6%。互联网凭借着自身优势，吸引了用户，这也为数字报的发展奠定了基石。

但是，读者在是否付费上的选择却不利于数字报的发展。美国《纽约时报》决定将在2011年实现网络版的付费阅读，并逐步停止印刷版报纸的发行。但据Harris调查显示，77%的受访者表示他们不愿意为阅读存储在网络上的报纸支付任何费用。在笔者的调查中，发现107个被调查者中（包括只通过网络获取信息的17人），有58人不愿意为网络版新闻支付费用，约占被调查者的54.2%，从另一组数据中我们可以发现原因，即107人中，认为网络新闻本该就是免费的有74人，占被调查者的69.1%。

总体来说，随着网络覆盖面的越来越广，更多的人开始接触网络并把其当做是生活中必不可少的一部分，网络成为受众的必然选择，迎合受众这种选择的数字报有巨大的发展潜力。

三、直面商业门户网站竞争的迫切要求

网络时代，商业门户网站在信息提供中占据着重要的地位。国外的微软（Microsoft）、yahoo、国内的新浪、网易、搜狐等门户网站，凭借其海量的、快速的、多媒体化及交互性的信息，无时无刻不在分流着原本属于传统报纸的读者和广告资源，对传统报纸形成了巨大的威胁。近期来IPad等便携移动网络终端的上市，更加使这种威胁显得致命。

报纸目前在与网络的竞争中有一些方面的优势，如可信度高且有独立采访资质等，但随着时间的流逝，这种优势也会逐渐缩小。我国政府非常支持网络的发展，近期也有学者呼吁民间网站获得采访资质。呼吁有关部门在网络监管的同时，能够给予网媒以更多的政策支持，给网媒一个更加自由的话语空间。

本文为全文原貌 未安装PDF浏览器用户请先下载安装 原版全文

四、更加自由的、更加交互的社会环境的需要

在今天，读者并不会像以前一样全盘接受新闻信息而缺少或者不表达自己的观点。互联网时代造就了一种文化，一种比以往更加自由的文化，这种文化培养了读者自由的意见交流的意识，Facebook、人人网以及微博等新的交流方式的不断涌现，正是这种文化的直接体现。

数以亿计的读者需要与其他读者共同讨论对某一信息的观点，或是分享个人得到的最新的消息。而这种交流无论是在数量上，还是时间的即时性上，都已经不是传统报纸的“读者来信”等板块所能满足的了。读者需要一个更加广阔的平台，而这个平台，刚好是互联网最大的优势之一。在这一方面存在无法弥补的巨大劣势的传统报纸，不借助互联网就再也不能适应新的社会环境。

五、环境保护的需要

传统报纸的出版和印刷，实际上是一个高耗能、高污染的行业。生产1吨新闻纸需要砍12 棵成熟的树，它可以印成28 万个大报版面。以《明尼阿波利斯明星论坛报》的星期天版为例，它共有172版，发行量606698 份，即每周要砍4472 棵树，每年232544 棵。该报用的新闻纸有40% 属再生纸，比美国报纸的平均水平高出5%（欧洲新闻纸的再生比例更高，如英国高达80%）。逾57%的美国新闻纸产自加拿大，其中多数来自该国的北方森林，这些地区大多采用皆伐法（clearcutting）。尽管很多伐木公司会在原有林地上“伐一植一”，但环保人士认为，替代树林在储存二氧化碳上不如生长多年的树林有效。

一旦砍下原木，最耗能的加工阶段便开始了。据瑞典皇家理工学院2007 年发表的报告，新闻纸的生产约占其总能耗的2/3；制浆又是其中最“脏”的程序。相比之下，网络是一种零排放、零耗能的媒介，终端的二氧化碳排量也在随着技术的进步一步步减少，且数字报纸拥有着传统报纸无可比拟的长时间保存性，因此，传统报纸上网，也是响应环境保护的需要。

以上的种种原因，决定了传统报纸发展数字报的这一必然趋势。面对传统报纸的现状以及学界业界众多对报纸未来的悲观预测，报业唯有发展数字报，才能步入新的发展轨道，迎来第二个春天。

参考文献：

[1] (日)传播90’研究集团编.东正德译.传播媒体的变貌[M].台北:远流出版公司,1991.

[2] 2015年美国网络广告市场规模达427亿美元占比22%[J].中国新通信,2010(8).

互联网市场调查报告篇4

一、指导思想和工作目标

认真贯彻党的十会议精神，坚持强化广告监管与促进广告业发展并重，以净化网络广告市场，构建社会主义和谐社会为目标，完善广告整治联席会议制度，加强协调配合、齐抓共管，努力创新监管方式，对互联网重点领域广告开展专项整治，有效遏制虚假违法广告的蔓延势头，营造公平竞争、健康有序、文明诚信的广告市场秩序。

二、整治工作重点

专项行动期间要集中清理检查保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等重点领域的网络广告及信息，对其他领域发现的严重非法网络广告及信息一并予以整治。要对辖区内互联网站，特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站，含有下列虚假违法内容的广告及信息进行重点整治：

（一）超出批准的功能主治和保健功能，宣传包治百病、适合所有症状以及治愈率的；

（二）使用患者、医学专家、科研机构等名义证明疗效或者保证治愈率，以及冒用公众人物的形象和名义做宣传的；

（三）夸大产品功效，宣传保健食品、保健用品、消毒产品具有治疗疾病作用的；

（四）未经有关部门审查或者核准，非法保健食品、药品、医疗器械、医疗服务广告的；

（五）非法处方药广告的；

（六）未经有关部门审核批准从事互联网医疗保健、药品信息服务的，或者伪造、假冒他人名义开办医疗保健、药品信息服务网站虚假信息或销售假劣药品的；

（七）未取得电信管理部门备案、许可的网站广告的；

（八）其他领域广告及信息严重违反国家法律法规的。

三、整治领导和工作专班

成立市整治互联网重点领域广告领导小组（以下简称领导小组），整治领导小组以市虚假违法广告整治联席会议成员单位组成，并增加卫生和计划生育委员会、网络电信管理的有关部门参加。领导小组办公室设在市工商局商广科，负责组织、协调开展专项行动，并做好信息报送工作，各职能部门按照《工商总局等八部门关于开展整治互联网重点领域广告专项行动的通知》的职责分工，组织本系统开展专项整治工作。

四、整治工作安排

（一）宣传部署阶段（4月25日--4月30日）。及时掌握辖区内各类网站情况，有针对性地部署落实整治任务；组织新闻媒体宣传整治行动工作，曝光互联网的虚假违法广告及信息，运用各种形式营造舆论声势。

（二）督促整改阶段（5月1日--5月15日）。加大督促整改力度，向网站开办者、网络广告经营者宣传国家有关法律法规规定，要求各类网站自查清理的广告及信息，认真审查链接网站的主体资格及网页上的广告和信息内容，不得为未经许可或备案的网站以及不具有互联网医疗保健、药品信息服务资格的网站提供链接服务，不得为虚假违法广告以及含有虚假信息的网站（网页）提供链接服务；网络广告经营者不得为非法网站投放广告、提供广告服务。

（三）集中整治阶段（5月16日--8月15日）实施集中整治行动，按照职责分工，对有关网站自查整改后仍存在虚假违法广告和虚假信息的问题进行治理，依法查处违法情节严重、性质恶劣的虚假违法广告和虚假信息，严厉惩治违法责任主体，公开曝光典型案件，震慑违法行为。

（四）督查评估阶段（8月15日--8月31日）。领导小组将对本地区、本系统开展集中整治工作情况进行督查，及时解决存在的问题和薄弱环节，巩固专项整治成果，积极推进长效机制建设。

五、整治工作要求

（一）精心组织实施。市工商局商广科要发挥牵头职责，市场科（网监）、经检大队、各工商所经检中队要积极参与，联合开展整治工作，推动专项整治工作取得实效。

（二）加大整治合力。市工商局应积极与卫生计生、新闻出版广电、食品药品监管、信息与经济化委员会等部门密切配合，通力协作，强化联合治理的威慑作用和打击力度。进一步加强部门间、区域间监管执法联动，强化跨部门、跨地区信息通报和案件协查，建立健全与公安机关的案件移交、立案等工作机制，严惩利用互联网从事违法犯罪行为。

互联网市场调查报告篇5

那么一家2015年净利润只有区区2064万元的创业板公司，动态市盈率最高飙升至2500倍，是何以成为市场资金追逐的宠儿？其中一个关键原因，在于安硕信息对于自己的互联网金融业务进行夸大和大肆吹嘘。要知道在2015年上半年的大牛市，只要是沾上了“互联网+”概念，股票就会被市场热烈追捧。

皇帝的新衣终有人会戳破，在经过证监会近一年的调查下，公司的神话故事终于露出马脚，现出原形。证监会称，安硕信息在披露涉及公司未来经营信息时，不完整，不准确，不够谨慎，不客观，将重大不确定性信息当作确定性信息对外披露，涉嫌违反了有关规定，构成误导性陈述违法行为，并对安硕信息给予警告，并处罚款60万元，对公司董事长高鸣给予警告，并处罚款30万元，对其董秘曹丰给予警告，并处罚款20万元。

但可悲的是，牛皮虽已经被戳破，但大量资金仍然流向这家公司，不改妖股本性。

牛皮被吹破

安硕信息之所以股价一飞冲天，不外乎公司对外描绘的互联网金融大蛋糕。其实，该公司是一家向银行提供IT解决方案的公司，但却对于自己要进军互联网金融业务肆意夸大。

公司披露了证监会下达的《行政处罚事先告知书》，显示2014年4月30日到5月6日期间，安硕信息董事长高鸣、董事会秘书曹非与某证券机构分析师接触，并达成默契，决定通过信息披露、投资者调研、路演等多种形式持续、广泛、有针对性地宣传安硕信息开展互联网金融相关的信息。

这期间，安硕信息的股价先是从14.04元的低点，直接涨到152.09元的高位，涨幅高达975.56%。在这短短一年时间中，在存在严重信息披露问题的情况下，该公司股价却涨了接近10倍，此后到了2015年，股价更是狂飙突进。

证监会的告知书中称，安硕信息业务均为传统软件等业务收入，互联网金融相关业务收入极小。还有，公司发展互联网金融相关业务资金计划并不充分，缺乏未来实现的基础。总体上看，就是安硕信息包装了一个互联网金融的概念。

券商分析师成帮凶？

在处罚告知书中，有一个细节不容忽视，即提到了与券商分析师达成作假默契，但没有明确提出是哪家券商的分析师。

《投资者报》记者查阅了相关券商的分析报告发现，自安硕信息2014年4月遭调查以来，Wind数据中收录了11家券商分析师报告，此外记者通过其他渠道也查阅了一部分报告，合计在20份左右，分别出自银河证券、申万宏源、海通证券等15家券商，相关研报数量较多的分别为原宏源证券研究所副所长易欢欢、银河证券分析师沈海兵等人。在此期间，调研机构主要为基金、券商等。

另外，记者注意到，在2014年，券商的分析报告中还是集中分析公司的核心业务金融核心业务系统的服务，到2015年券商的报告中开始重点描述互联网金融战略。

《投资者报》记者向申万宏源证券求证，其相关负责人表示，已将问题转给相关部门，但截至发稿，记者没有收到公司回应。而涉事的分析师易欢欢在其朋友圈辟谣：“我在2015年年初，就已离职申万宏源创业做一家互联网公司，2014年到2015年期间我都没有去过安硕信息公司，与董事长根本不认识”，其还表示“该分析师另有其人”。

此外，记者也向银河证券求证，由于品牌岗位负责人暂缺，记者未得到正式回应。但据该公司的一位人士向记者表示：“我觉得这是公司造假行为，券商分析师去调研，看到的都是公司提供的数据、听到的都是公司说辞，根据他们的说法，进行的分析报告。他们虽然有错误，犯了失察至错，但我们公司不可能主动去联合作假。你可以通过分析师的报告，看看有没有夸张失实，就能看出是否有意作假。”

至于川财证券，记者电话给分析师，但迟迟没有接电话，公司研究所的市场运营部也未有电话接听。川财证券在去年4月份的报告中称，该公司互联网金融业务进度超预期，上看股价至330元。

谁才是最大的受益者？

最有意思的是，在这场合谋中，大家都想知道，谁才是最大的受益者？当然，除了上市公司的股东们外，在去年3月份，股价开始强力上攻的时候，大股东就开始忙着减持了。

安硕信息于2015年2月4日公告称，公司收到持股5%以上股东张江汉有关减持股份的函，其减持均价超过79.64元，占公司总股本1.2369%。

当然，除了公司股东之外，还要数重仓持股的基金了。一季度末，共有32只公募基金持有安硕信息，一度占流动股比例约40%。

互联网市场调查报告篇6

【关键词】网络广告 发展现状 发展趋势

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。本文将从网络广告的发展现状及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展趋势。

1、我国网络广告的发展现状

1.1我国网络广告发展中的优势

1.1.1网络广告发展迅速，效益明显

网络广告借助互联网所具有的无时间、空间限制的优点，全面地覆盖全球网络中的用户，实现了网络中信息对称互动传播。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上的效果都是传统媒体所无法比拟的，特别是网络广告领域的特色化服务水准不断提高，对网络媒体资源的整合力增强，行业回报趋于合理、整体运作越来越规范，而且竞争度相对比较低，这意味着网络广告将在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。

1.1.2网络广告市场的“黄金”时代来临

随着我国网民数量的大幅度增长，网络广告的商业价值不断突显，网络广告的商机也不断被厂商挖掘，这给网络广告业带来了光明的前景。网络广告收入已成为目前大多数网站盈利的主要渠道之一。广告主为迎合市场需求，不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版和更新，增加广告的形式和更多的服务项目。同时，广告主的投放行为也逐渐成熟，企业在投放广告时更加冷静。很多有经验的广告主在投放网络广告时，已经不再只是单单的查看网站排名及流量，而更多的是看重网站的专业性、权威性和投放后的效果。另外，在广告形式上，很多的广告主也不再一味的追求广告的大小，转而更多的考虑到浏览者在视觉和心理感受。

1.1.3网络广告整合主流媒体，创造更好的营销效果

网络广告以灵活多样的形式，融合传统主流媒体的传播优势，相互补充。从网上的各种交易来看，网络广告正在扩展着与营销有利的结合途径。从营销的角度来看，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配，也为广告主提供了产品更多的销售渠道，所以越来越多的广告主更关注对产品销售渠道和市场动态信息进行整合，并且为这些渠道和市场寻求更为稳定的交易平台。

1.2我国网络广告发展中的问题

1.2.1网络广告形式缺乏“革命”性创新

我国网络广告规模的增长很大程度上受益于外生性增长，出于对网络广告理念、模式的创新并不明显。虽然现在铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。要从创新做起，专业的网络广告策划、设计和制作就必不可少，然而在我国这样的专业策划和创意人才群体尚未形成。

1.2.2网络广告表现形式不被广泛接受

在中国互联网络发展状况统计调查中，弹出式广告窗口，是仅次于网络病毒最让网民反感的，就连最常应用的电子邮件广告也因增加用户的麻烦而引起用户反感。一些带诱惑、强迫性质的网络广告除了带给网民视觉“污染”外，还会侵占网民的上网资源，直接影响上网速度，甚至带给网民电脑卡机、死机等现象，从而导致其点击率下降，进而影响了网站的收入。

1.2.3网络广告市场潜力有待继续开发

目前我国的网络普及率相对发达国家较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，也就是网络广告目前的市场份额不大，这就影响了网络广告的效果。尽管互联网迅速膨胀，但就每年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。

1.2.4网络广告监管难度大

网络广告是中国一个新兴的广告市场，在加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。

2、我国网络广告的未来发展趋势

2.1网络广告将成为主流传播媒介

目前我国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面临良好机遇。门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告也指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。

2.2网络广告市场的管理趋于规范化，合理化

国家工商局颁布了一些试行的规范和要求，也可以看得出政府对网络市场交易的重视和的关注。即使我国的互联网络广告存在着一些薄弱环节，但可以看出我国对互联网络的规范和施行力度的增加，对维护网络广告秩序也将趋于稳定状态。

2.3网络广告形式将会更加丰富多样

新技术的出现必会带给网络广告更广阔更多样化的发展。而在这种情况下，广告商必会寻求多样化的广告形式，最大限度发挥网络广告的效果。流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。

2.4移动广告业务发展进入新的阶段

随着三大运营商在3G方面业务的全面展开，流量资费的下降、无线上网本等终端的推广，互联网巨头的高调跟进，都显示出我国无线网络步入快速发展期。目前，包括移动运营商、手机、电脑终端制造商、传统互联网服务商、无线服务提供商以及相关的技术企业都奋力搜寻即将出现的巨大商机。

结束语

作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可。面对已经取得的成就，网络广告行业在欢欣鼓舞的同时，也必须随势应变，重点致力于提升受众的接受度和好感度，而不能过分追求强制性注意力。还应该积极探索网络媒体的新特点和发展方向，适时采用新技术和新理念，开发出更切合网络媒体发展，更适合受众和市场需求的广告形式，使网络广告的优势长久保持下去。

参考文献

[1]杨坚争.网络广告学[M].电子工业出版社，2007.

[2]2008年中国广告业研究咨询报告《中国联合市场调查网》，2008.11.16.

互联网市场调查报告篇7

文化部严打低俗营销 趣游等46家网游公司将被立案查处" alt="

文化部严打低俗营销 趣游等46家网游公司将被立案查处" src="i1.sinaimg.cn/gm/2012/0428/U5334P115DT20120428101957.jpg" width="509" height="131" />

文化部严打低俗营销趣游等46家网游公司将被立案查处

据了解，文化部此次部署查处的网站均涉嫌未按要求办理经营性互联网文化单位审批或备案手续，擅自提供网络音乐、动漫产品的使用和下载等服务，且绝大部分网站未取得著作权人合法授权。

据息，文化部此次部署查处的违法违规网络音乐、动漫网站均涉嫌未按照《互联网文化管理暂行规定》的要求办理经营性互联网文化单位审批或非经营性互联网文化单位备案手续，擅自提供网络音乐、动漫产品的使用和下载等服务，其中绝大部分网站涉嫌违法违规提供未取得著作权人合法授权的网络文化产品，严重损害著作权人及消费者合法权益，扰乱文化市场正常经营秩序。

近年来，文化部针对网络音乐、网络游戏及动漫等重点领域的侵权盗版问题，多次组织清理整治行动。今年2月，文化部联合工商总局、广电总局、新闻出版总署、国家版权局等部门开展动漫市场专项整治行动，加大动漫领域知识产权保护力度，依法惩处侵犯著作权违法行为。专项行动开展以来，全国文化行政部门和文化市场综合执法机构共出动执法人员95万余人次，检查经营单位51.2万余家次；立案调查2835件、办结案件2046件，涉案金额773.7万余元；没收各类违法物品721.6万余件，吊销许可证36家。其中，北京、天津、上海、江苏、浙江、湖南、湖北、广东等重点地区的文化市场综合执法机构依法查缴了一批违法动漫产品，关闭了一批违法动漫网站，办理了一批动漫市场重大案件，使动漫市场侵权盗版行为得到有效遏制。(来源：新浪游戏)

《全球社会化媒体营销行业研究报告》

互联网市场调查报告篇8

【论文摘要】：近几年来，中国网络广告（web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。?

?

一、网络广告的现状及优劣势?

近几年来，中国网络广告（web广告）的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，2005年为29亿元，2006年支出40亿元，2007年支出62亿元，据权威机构预测，2009年、2010年和2011中国网络广告市场份额将达到125亿元、165亿元和370亿元，呈跳跃式发展。2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据idc的互联网与新媒体市场模型和预测，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。由此可见，网络广告的发展势头仍然强劲。?

1、网络广告的优势?

一般来说，网络广告与传统广告比较具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制，从而接触的人将更多，产生的广告效应将更大；二是信息量大，广告主提供的信息容量不受限制，在进入每一个广告的链接地址后，广告主可以提供相当于数千页的广告信息和说明，把自己的公司以及公司的所有产品和服务，放在自己的网站中；三是网络广告有的放矢，由于浏览信息者即为有兴趣者，所以直接命中潜在用户的可能性大，并可以为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。?

2、网络广告的劣势?

（1）网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，比如网络广告所影响的区域、受众以及受众的购买力等等，这些都是不确定因素。?

（2）中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。目前在网上做广告的大多是一些高科技公司。互联网广告非常大的一个收入来源是互联网站本身，新浪网有30%多的广告来源都来自于com公司。而中国网民大多是16岁到30岁之间的年轻人，这些人对网络广告几乎没有太大的兴趣，即便有些网络广告具有吸引力，这些企业销售的产品也与他们有一定距离。而30岁以上能够买的起这些高科技产品的成功人士目前还并非是上网的主要人群。?

（3）市场份额不大。中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。?

（4）烦人的弹出式广告。只要你打开网页，铺天盖地的网络广告就会扑面而来。这些叫人难以忍受的网络广告多以弹出式广告为主。根据调查报告显示，有62%的被调查者强烈表示厌恶这种“弹出式广告”；而此前对横幅式广告（banner）的调查结果显示，只有50%的被调查者对横幅广告（banner）表示抱怨。从网民的不满反映中可以看出弹出式网络广告效果不太好。?

（5）网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。?

二、解决网络广告存在问题的途径?

1、网络广告要发挥个性化广告的优势?

网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特有的目标市场，将网络广告按照受众的特点进行投放，从而使广告能够到达真正感兴趣的用户中，获得更好的效果。如e龙就通过了解受众在网上点击或浏览的主要信息获取该用户的兴趣点，从而投放该用户所感兴趣的产品广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触的情绪，相反会觉得非常有用。?

2、网络广告形式要不断创新?

创新的广告形式本身就是最好的广告。一般来说，网站页面广告主要有横幅广告（banner）、漂浮广告、弹出式广告、字条链接（hot topic）、图标按钮广告（button）等多种形式，企业在进行网络广告时当然可以采用，但在具体运用时要注意创新，要将传统广告创新的手段运用到网络广告上。这样不仅能减少网民对网络广告的排斥感，而且还能使广告的效果大大提高。此外，还可以通过传统广告与网络广告进行整合的形式进行跨媒体广告，充分融合两者的优势，使广告的层次更高、效果更好。?

3、做好广告设计?

以横幅广告（banner）制作为例，改进网络广告（web）的显示技术，可以使广告的效果更好。显然，一个大的横幅广告图形和使用动画都能更容易吸引用户的注意。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。另外，也可以适当的变换图片，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率可能又会增加，保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。?

三、网络广告的前景展望?

在中国，互联网用户还没有达到一定的规模。同时还有相当一部分网民的人均购买力是有限的，在这样的情形下，中国的网络广告的境况可想而知。?

网络广告存在的问题有些是网络本身的问题；有些问题经过科学技术的发展是可以解决的；有的问题本身就不是大问题，比如，很多网络用户十分讨厌网络广告。相信随着时间的推移，就像电视广告一样，人们会逐渐习惯网络广告。因此，网络广告具有光明的前景。?

可喜的是，企业投入互联网广告的费用明显增长。不少传统行业，包括家电、汽车、饮食方面，都开始在自己的市场预算里划出一个不小的份额投放到互联网广告上。根据iadtracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主数量为6053家，比2006年的3480家增加2573家，增长73.9%。以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业。从2007年与2006年各行业品牌广告主数量变化趋势可以发现，除了网络广告支柱行业（交通汽车类、it产品类、房地产类以及网络服务类等）之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等，这意味着网络广告在传统企业整合营销。?

【参考文献】?

［1］ 方家平：网络广告，想说爱你不容易［n］《通信信息报》，2002.4.30.?

互联网市场调查报告篇9

一份报告

央视爆出的电信业反垄断案，似乎难像过去几年那样“高开低走”，最终波澜不兴。消息爆出后，工信部下属的《人民邮电报》开始公开反击，新华社、《人民日报》等媒体已卷入其中，并呈现出不同立场和声音。公众的情绪也开始被调动起来。人们开始猜测谁举报并发起了这场反垄断。毕竟，在某些大型垄断企业利益团，是国有化的经济背景下，触动现有相关者利益的举动，力量可能来自更大的利益团体。

发改委这次看上去早有酝酿。《第一财经（微博)日报》获悉，此次，它并没有像之前其他部门那样，采用内部沟通或者下发红头文件形式，而是直接接受央视采访，宣布了这个结果。某种意义上，这确实是一场首先拿大型企开刀的，真正意义上的反垄断。

2010年10月15日，几乎正好一年前的时候，位于建国门社科院大楼的中国社科院信息化研究中心，一场名为“互联网接入与电信垄断学术研讨会”正在举行。这并非一次政府的行政会议。据了解，社科院“电信法”与“反垄断”专家，以及来自互联网企业的代表，总共12人，其中也包括来自发改委的代表。

会议背景也非常简单而直接。2010年8月上旬，中国电信发出通知，要求各省公司对其他运营商和互联网单位的穿透流量进行清理。到开会时为止，已经有中国联通、中国铁通、长城宽带、地方广电机构及民营互联网接入商遭受冲击，其中仅广东铁通就爆发了37477件用户投诉，38443用户拒绝缴费，并有28210用户面临退网，各方互联网接入面临空前危机。

在会议之前，社科院信息化研究中心已经了解到，凭借网间互联总流量中有83%流经中国电信网络，中国电信制定了远高于市场价格的结算标准。由于结算标准与市场价格存在巨大差价，一些公司从中国电信购买带宽后，转售给弱势运营商，这种路径被称为“流量穿透”。

会议之后5天，有两份报告《流量穿透及电信反垄断会议纪要上报本》以及在去年年底完成的《宽带瓶颈：战略性新兴产业的基础设施短板》，目前发改委掌握的各项数据与上述报告中提供的数据基本吻合，两者基本没有太大出入。

比如这两份报告是发改委提到的一些关键数字的来源：目前中国60%的宽带接入用户、65%的内容资源、62%的国际出口带宽集中在中国电信，网间互联总流量中有83%流经中国电信网络，中国联通的宽带接入用户、内容资源大约是中国电信的一半，国际出口宽带占33%；其他运营商的市场占比不足10%。

报告中其他一些尚未披露的数字包括，歌华有线、东方有线、武汉有线、哈尔滨元申网络、天威视讯等广电运营商，需要支付给电信运营商的高额结算成本大约占宽带收入的40%以上。网络视频耗费了带宽的70%以上，同时也构成了视频公司最大一块的成本支出，但由此带来的广告收入只占互联网广告收入的几十分之一。“由于《电信法》尚未出台，电信市场监管的法律缺位，使得国家对电信垄断状态及行为缺乏有效的监管，建议国家反垄断法行政执法部门以此为契机，启动电信市场的反垄断调查。”报告建议。

通信市场有待开放

2011年7月，国家发改委价格监督检查司正式更名为价格监督检查与反垄断局，距离11月9日接受央视采访曝光第一例反垄断调查仅仅只有4个月。对电信行业的反垄断成为发改委价格监督检查与反垄断局“开张以来的第一桩买卖”。不过，由于中国的反垄断刚刚起步，制度建设和固有经验都非常不足，在这样的背景下，是否仿照国外案例，直接采用罚款的方式进行反垄断，值得商榷。毕竟，如果不解决体制的问题，罚款也只会“治标不治本”。

“建议行业主管部门和市场监督部门，立即责成中国电信暂停清理行动。”社科院信息化研究中心的这份报告提出了这样几点建议，此外，还要及时调整网间结算的结构与政策，增加国家交换中心（NAP）的互联带宽，降低政府网间结算价格。其次是建议电信行业主管部门，明确互联网接入市场的开放政策，将“穿透流量”合法化，加快开放与竞争的步伐。

鉴于自1997年《中国计算机信息网络国际联网暂行规定》（国务院195号令）颁布以来，互联网接入市场已经是一个开放市场，应该尽可能促使那些仅占不足5%份额的ISP/IDC公司发挥市场作用，明确第三方“穿透流量”和“高带宽转售”合法化。北京邮电大学教授阚凯力也发表了类似观点，首先是增加互联网骨干运营商的数量。在现在南电信北联通的基础上，增加运营商数量，比如给中国移动和广电运营商都发放牌照，这样就可以形成一个相对竞争的局面，二级运营商包括铁通、长城宽带、歌华有线等，就可以自主选择上游供应商，竞争就会带来价格的明显降低。

其次是增加骨干运营商互联互通的节点。阚凯力认为，如果能够在全国多个大区设置互联点，可以降低成本，同时又通过互联互通让这四家的竞争更为公平。除此之外，反垄断的下一步如何走更为值得关注。毕竟由于中国的社会主义市场经济性质，国有经济特别是央企在经济中占有支配地位是现阶段的现实。“经过十几年来电信行业疾风暴雨式的体制改革，一方面垄断没有根除，垄断现象还继续存在，但另一方面，比铁路、石油、金融这些行业的垄断程度要轻得多，对消费者的盘剥也要小得多。”

因此，《反垄断法》会继续向国有经济中的其他央企开刀？将如何开刀？更值得关注和深思。

员工称“很受伤”

电信业反垄断案，背后似乎并没有什么“阴谋论”。它不过是去年10月一封报告的后续，讨论的话题已经延续8年之久。但是，或许可以预期的是，这次再度曝光，可能难以再像过去几年多次电信反垄断案那样“高开低走”，最终雷声大雨点小地不了了之了。

《反垄断法》出台三年来或将开出首张罚单，这个消息让在中国电信工作13年的普通员工徐海(化名)“很受伤”。

“刚到中国电信参加工作的时候，正好赶上了村村通电话的扫尾工作。”此后三年多，他一直从事设备维护工作，经常早出晚归、忍饥挨饿，甚至落下胃痛病，但只要想到自己的工作能让进城务工人员随时跟家人拉家常，就有一种使命感。在他看来，如果不是所谓“垄断”，不是电信仍然延续着“普遍服务”的传统，没有谁会“傻”到将上亿的设备线路投资到16个农村乡镇，毕竟这些投入产生的有限收益，甚至连基本维护费都不够。

山西联通基层员工李想不明白，2002年电信南北拆分就是为了形成运营商竞争，这几年运营商为发展用户一直降低宽带资费，为什么反倒面临反垄断调查。北京普通白领李栋更关心反垄断调查后，他的小区是否不再被电信一家垄断，能否降降资费。

互联网市场调查报告篇10

网络广告有着不可估量的市场前景。来自网络咨询公司eMarketer的调查数据显示：  2003年，全球互联网广告收入为63亿美元。但网络广告发展也存在不少问题，亟待规范。

首先，网络广告在用户中的认可度不高是影响网络广告发展的最大拦路虎。不少网民表示对网络广告的厌烦，尤其是大部分拨号上网用户，网络广告的所谓的丰富内容直接影响了网民的上网速度。据第13次CNNIC互联网调查报告显示，只有8.8%的网民经常点击网络广告，而用户对网络广告最不满意的是广告出现的方式影响了他们正常的上网活动。本报“指南针网络调查”数据显示，44.35%的网民对网络广告不是十分接受。认可度的不高直接影响了网络广告的受众范围和辐射的渗透力度。

其次，网络广告的规范性约束尚不完善。和传统的广告不同，网络广告的主体界定存在一定困难，有不少ISP(互联网服务提供商)集广告经营者与广告者两者一体，甚至三位一体集合了广告主身份，这些新情况的出现给《广告法》的认定适用工作带来了一定困难。在法律法规尚不成熟的情况下，一些侵犯用户权益的网络广告就难以约束，其结果往往损害网络广告的整体信誉、用户忠诚度，对网络广告的做强做大挫伤极大。同时，一些网络广告往往是未经用户许可，如弹出式、游动式广告等。

本期指南针调查数据表明，有近1／3的网友认为网络广告出现的友好性(应征询用户同意)是网络广告最需要加强的内容。同时有不少网民指出网络广告的规范性至关重要，成为网络广告发展中需要密切关注的内容。为此，有不少专家呼吁应尽早建立相关网络广告法规条例，比如早日出台《网络广告法》，为日益蓬勃发展的互联网广告事业营造良好的法律氛围。

再次，网络广告的诚信问题同样值得关注。关于广告，国外有句名言“广告就是合法的欺诈”，纵然有些戏谑成分，但从侧面也反映出了广告普遍存在的内容不实，宣传过分夸大的事实现状。而网络广告由于市场准入门槛相对较低，所需成本也不高，互联网的草根性已然使得每个人广告成为可能，加上法律法规上的相对滞后，网络广告管理起来步履艰难。一些网站妄视法律、消费者利益，虚假内容广告，甚至从事法律禁止的内容宣传，给网络广告以及互联网的健康发展蒙上一层阴影。

从商家角度考量，只有诚信方能铸造品牌。而一些非法网络广告的存在，间接影响了诸多合法经营的企业形象和品牌，不利于行业的整体发展。而广告内容真实性也是诸多网民关心的话题，本报“指南针网络调查”数据也显示，在网民看来其重要性仅次于网络广告的友好性方面。可以说诚信问题一直是互联网生存发展的一大挑战，为此除了商家和互联网企业必要的自律外，还需要跟进相关的配套制度建设。

第四，网络广告的内容质量仍需进一步提升。网络广告拥有交互性和纵深性的天然优势，容易缩短厂商和用户之间的距离，但用户普遍感受的是网络广告的内容同质化严重，由此添加文化比重、人文关怀、特色内容的网络广告已经相当紧迫。“指南针网络调查”数据也补充说明了这点，有11.30%的网民表示网络广告亟须加强内容质量建设。有专家指出，网络广告应该从强迫性地吸引眼球转换到取悦于广大网民，而不是进一步激发网民的不满情绪。这需要内容创新，广告可以多增添一些趣味性、实用性内容，挽救市场的忠诚度降低问题。

此外，网络广告的竞争秩序也亟待改善。眼下不少网络广告内容同质化严重，表现方式比较单薄，而不正当竞争更是网络广告难以言说的痛楚。