纪念品设计论文十篇

纪念品设计论文篇1

关键词：旅游纪念品包装设计构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。:

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.

[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.

纪念品设计论文篇2

【关键词】校园纪念品 教学 研发 设计学 文化

引言

校园纪念品是指基于校园精神文化和物质文化等核心理念，设计研发的相关文化产品，如办公文具、特色礼品等，适用于校庆、毕业季的纪念等多种场合。校园纪念品是学校精神风貌和文化底蕴的集中体现，具有十分重要的影响力，但是目前我国高校文化纪念品还普遍存在着品种单一、缺乏文化底蕴、质量低劣、知识产权保护滞后、缺乏专业研发机构等诸多问题 [1]。

1 校园纪念品研究综述

通过对中国知网（CNKI）检索查询（截止到2015年8月），李瑞梅等（2010）提出校园纪念品的发行有助于推广和促进校园文化建设，可以展示大学的文化积淀和学术品质[2]。这是较早提出校园纪念品的研发意义、设计要点等相关论述，为后续的研究带来了良好的引导作用。胡康等（2012）等通过对高校纪念品特色元素的分析与实例，展示了较为详细的设计元素提炼及开发过程；王瑾（2011）等着重介绍了推动高校文化用品行业发展的若干建议和开发对策；张德群等（2013）等通过较为详尽的市场调研，为校园纪念品的研究提供了有力的数据支持；严琴等（2015）等通过感性设计方法、“众聚”模式等不同角度进一步拓展了校园纪念品的设计理论及方法。

综上，校园纪念品在我国仍处于发展初级阶段，但是通过近年来研究的不断深入，部分学校对校园纪念品的重视程度和研发力度有了明显的改进。

2 “教学与研发”一体化的校园纪念品新模式

（1）“教学”。主要是高校设计学专业学生在校期间通过教学环节掌握扎实的专业知识，并通过课题设计、专业竞赛、项目教学等环节加强教学效果，强化学生的应用能力。

比如在项目教学中，就可以根据本校的特色优势及实际情况，设置校园纪念品设计相关命题，引导学生利用所学知识进行专题设计。在设计的过程中，校训是最好的设计定位，可以把精神文化有效的转变成物质文化，将抽象变为具象，引导着校园纪念品项目教学的逐层展开。

校徽是最好的设计元素，一方面通过对校徽图案的分解、重构等方式，将学校的鲜明标志进行深度解析，另一方面，校徽也是校园纪念品配色方案的重要来源。校园特色建筑或优势学科是最好的辅助设计元素，校园纪念品涉及范围较广，若单纯使用校徽作为唯一的设计元素不免有些单调，因此可以辅以能够体现学校特色的其他元素，如校门、图书馆等校园特色建筑，或者融合能够代表学校优势学科的设计元素，这样一方面保证了校园纪念品的鲜明特征，同时又可以进一步拓展校园纪念品的丰富内涵。

（2）“研发”。指的是在教师的带领下组建设计团队或工作室，以理论引导实践，在实践中深化理论，实现订单教学、纵横课题教学等新模式、新方法。

通过这种方式，一方面有助于学生模拟体验到就业环境的实际需求和职业能力，培养其创新精神和团队合作等综合素质，另一方面可以使学生有机会参与系统的设计实施而找到兴趣热点，以尽早确立职业发展的目标方向，并形成初步的职业期望和学业规划[3]。

目前在校园纪念品的发展现状中，就包括缺乏地域特色这一明显不足之处。因此，在突出学校特色的基础上，可以继续在校园纪念品中注入当地的地域文化特色。宏观上，如在广东、山东等沿海学校可以突出蓝色海洋文化，在湖南、江西等学校可以突出红色抗战文化等；微观上，每个城市都有着不同的发展历史，如孔子之乡的曲阜、海纳百川的上海等，这都蕴藏着极为丰富而且各不相同的地方文化特色，可以通过增加艺术含量和科技含量来提高产品的附加值，既能够使校园纪念品的文化内涵更加丰富，又能更好地使高校发挥服务地方发展的重要使命，一定程度上也可起到保护文化遗产资源的社会责任，同时形成以经济建设与行业发展的需求带动专业设置、学科建设，形成“教学与研发”结合的学科体系。

结语

“教学与研发”一体化的校园纪念品新模式为设计学专业师生提供了一个开放发展的教学环境，同时也有利于推动传统文化在当代新的发展，为校园纪念品带来了一种崭新的研究理念和发展方向。

参考文献

[1]胡康，马菲，曾力.高校文化纪念品设计开发研究[J].包装工程，2012，33（6）：114-117.

纪念品设计论文篇3

【关键词】旅游纪念品 开发设计 天中文化

旅游纪念品是旅游者在旅游过程中购买的具有当地区域文化特征、民俗特色和纪念意义的商品。作为旅游产业的重要组成部分，旅游纪念品是地域文化的载体，也是该旅游地有别于其他旅游地的标志性符号，更是对地域文化的阐释和物质形态的再创造，这对提高旅游产业的经济效益和旅游地的知名度、美誉度起到至关重要的作用。旅游纪念品的地域性设计蕴含着对当地自然景观和历史文化内涵的理解，是对当地文化的对外推广宣传。

天中是河南省驻马店市的别名。天色旅游纪念品的开发与生产基本上没有有效利用天中丰富的地方文化资源和民俗资源，尚未形成独特的品牌和产业化发展趋势。天色旅游纪念品的设计开发，应借鉴国内外旅游发达地区的成功经验和成熟模式，打造系列化的、具有鲜明的天中地方特色和文化内涵的旅游纪念品，充分挖掘和利用旅游纪念品的广告作用，加大宣传效应，促进天中旅游产业的进一步发展。树立天中良好的对外形象，是研发、设计、生产旅游纪念品需要遵循的原则，在此基础上，笔者对天色旅游纪念品的开发提出以下对策和思路：

第一，充分挖掘天中地区深厚的历史文化资源、特有的自然资源和民俗文化资源，作为天中地方特色旅游纪念品开发设计的表现题材。

天中文化是一种独具特色的地域文化。研究、挖掘和开发天中文化，对于开发独具天中地方特色的旅游产品、推进天中旅游产业发展具有十分重要的意义。总的来说，天中文化大致有以下几个方面：

1.始祖文化。中华始祖大帝、伏羲帝和黄在天中地区留下了丰富的文化遗存。如泌阳县已被命名为“中国圣地”；上蔡县塔桥乡白龟庙村原有伏羲庙，又称羲皇城，现有伏羲画卦亭；西平县已被认定为黄帝之妻、中华人文之母嫘祖的故乡，中国民间文艺家协会已将“中国嫘祖文化之乡”的品牌授予西平县。

2.天中山文化。天中文化因天中山而得名。周公测影，测得汝南为天下之中，驻马店地区从此有了“天中”的代称；周公、唐武则天、北魏孝文曾经到天中山祭祀，天中山因而成为王权、神权和权威的象征；颜真卿亲书“天中山”碑，也使天中山声名远播。

3.重阳文化。重阳节起源于上蔡县，上蔡县已被认定为“中国重阳文化之乡”。2003年，“重阳节”特种邮票首发式在上蔡举行。

4.梁祝文化。汝南县是梁祝故事的原生地。中国民间文艺家协会授予汝南县“中国梁祝文化之乡”的称号。

5.棠溪冶铁铸剑文化。西平县酒店乡棠溪湖有战国冶铁遗址，是国家重点文物保护单位；棠溪宝剑饮誉华夏，西平县已被中国民间文艺家协会认定为“中国冶铁铸剑文化之乡”。

6.历史精英文化。天中大地历史悠久，精英人物不断涌现，如“千古一相”李斯，法家集大成者韩非，西汉名相翟方进，西汉著名学者、《盐铁论》的作者桓宽，东汉著名人物评论家许劭、许靖，东晋著名史学家、文学家、《搜神记》的作者干宝，南北朝时期著名的无神论者、《神灭论》的作者范缜，宋朝著名理学大师谢良佐，清朝理学家张沐，著名的抗日民族英雄杨靖宇等，他们的丰功伟绩共同形成了天中历史精英文化。

7.景观旅游文化。天中大地人文景观、自然景观诸多，旅游资源丰富，形成了独具特色的景观旅游文化。

综上所述，天中文化拥有众多的文化品牌并具备鲜明的特征。天中文化在河南省乃至全国都占有重要位置，极具开发利用价值。天中文化的内涵与特征是天中旅游纪念品设计与开发的重要内容。但天中文化的开发利用不是简单地对历史文化的研究与复制，必须符合天中文化元素特征，能够满足旅游者对天中文化欣赏与纪念的需求，同时体现出天中地域文化特色。

第二，在旅游纪念品的表现形式上，需要采用具有浓厚地方特色的艺术形式。天中民间艺术文化绚丽多彩，如汝南县罗店王桥的农民画、麦草画蜚声中外，上蔡桃核雕花工艺，正阳陡沟木版年画亦有深厚的历史渊源和社会影响。另外，还可以借鉴其他旅游产业发达地区的经验，开发雕塑、陶艺、金丝彩砂画等艺术形式。

第三，在旅游纪念品的设计中，应注重艺术性与实用性相结合的原则，在产品的包装设计上要尽量精巧，使产品便于保管和携带。将传统工艺和艺术样式巧妙地与日常用品相结合，使设计出来的产品不仅具有美观性和艺术性，还有一定的使用价值，这样可以更好地唤起游客的兴趣和购买欲望，实现经济价值，如各种带有地方特色图案、纹样、造型的餐具、茶具、笔筒、钥匙扣、服饰、帽子、灯罩、冰箱贴画、手机壳等日常用品。

第四，政府部门应该对旅游纪念品开发的意义有足够的认识和重视，并采取相应措施、出台相关政策，鼓励民间加大对旅游纪念品的开发，加快旅游纪念品相关专业人才的培养。政府可以通过相应的政策对企业提供创新保护，调动企业的生产、设计积极性，以激发旅游纪念品市场的活力。此外，也可以由旅游部门牵头，每年或每两年举行一次天中地方旅游纪念品创意设计大赛，对优秀作品进行奖励，同时安排旅游纪念品行业或旅游景点负责人与设计者进行对接，尽快将优秀的设计方案转化为成果，进入市场。

本文针对天中旅游产业的发展现状，提出通过旅游纪念品的设计开发，打造和树立天中地区旅游品牌形象，抓住旅游者的文化需求与消费心理，有助于促进天中旅游产业的进一步发展，以及树立天中地区良好的对外形象，并为经济发展做出贡献。

（注：本文为2015年度驻马店科技局社发科技攻关研究项目“基于地域特色的驻马店旅游纪念品创新设计研究”阶段性成果，项目编号：15313）

参考文献：

[1]马进甫.国内旅游购物研究综述[J].北京第二外国语学院学报，2006（9）.

[2]吴广孝.旅游商品开发实务[M].复旦大学出版社，2000.

[3]石美玉.旅游购物研究[M].中国旅游出版社，2006.

[4]于正松，田广增.中国旅游商品的现状分析与开发对策[J].商场现代化，2007（31）.

纪念品设计论文篇4

关键词：旅游；旅游纪念品；现状分析；发展策略

中图分类号：F719　文献标识码：A　文章编号：1006－5024(2012)01－0109－03

目前，旅游纪念品还是一个实践空间十分广泛，而理论研究又相对匮乏的领域，需要业界人士在理论上加以研究，在实践中加以指导，促进其健康成长。

一、旅游纪念品的概念

旅游纪念品是一个涉及范围非常广泛的领域，与旅游商品、旅游产品相比，其概念外延和内涵的界定也相对比较困难。就其概念而言，目前并没有权威的、统一的论述。笔者认为，旅游纪念品的概念可以有广义和狭义的区别。

广义上的旅游纪念品是指，凡是旅游者在旅游过程中收集的，具有纪念作用的物品都叫旅游纪念品。这是以旅游者的主观感觉为基础的，不论其客观上是否具有纪念作用，也不论获得此物的手段是否是购买，只要旅游者在旅游活动中将其拥有了，且认为其具有纪念作用，那么此物品就都是旅游纪念品。这个意义上的旅游纪念品是十分宽泛的，是以旅游者的个人感觉为依据的，可以作为理论上的概念，不具有现实指导意义和可操作性。

狭义上的旅游纪念品，是指旅游者在旅游过程中购买的、具有本地区显著特征的、用以纪念作用的物品。本概念强调其购买、本地显著特征和纪念作用。购买，是强调其商品性，只能通过买卖进行，具有经济意义；本地显著特征，是强调其区域垄断性，只能在本地的文化背景下产生；纪念作用，强调旅游者的购买意图，表明其消费目的。

二、国内旅游纪念品发展现状及存在问题分析

旅游业已经成为重要的盈利行业，然而，作为旅游业副产品的旅游纪念品，却没有因为旅游市场的急剧增长而取得突出的业绩。据统计，2009年我国旅游总收入为5566亿元，其中只有110亿元来自购物，国外游客人均购物消费330元，国内游客人均80元。根据国家旅游局统计，全国旅游收入中，旅游购物的比重是25％，其中旅游纪念品所占的比例就更少了。而发达国家的这一指标是40～50％，有的甚至能达到65％以上。

国内旅游纪念品发展存在的问题，从宏观市场上看，还存在着无序竞争的混乱状况；从微观企业看，企业还缺乏市场意识、创新意识和品牌意识；从旅游纪念品本身看，还存在着品种单一、做工粗糙等不足。具体表现在：

(一)旅游纪念品市场方面

目前的旅游纪念品市场方面，宏观调控的措施并不多，相关的法律法规也很少，行业之间的信息交流也比较缺乏，从而导致一部分旅游纪念品的生产盲目跟着市场走，一哄而上或者一哄而散，对旅游纪念品整个行业的健康发展极为不利。

(二)旅游纪念品生产企业方面

企业是市场经济的基本要素，也是产品生产的主体。旅游纪念品的开发，也是要依靠企业进行的。但是，目前我国旅游纪念品生产企业存在一些问题：

1.对市场调视不够。目前，我国旅游纪念品生产企业的市场调查工作还远远不够。一些旅游纪念品生产企业如何生产、生产规模如何，都不是由市场说了算，而是由企业根据以往经验、自身现有能力和技术设备条件进行决策。至于是否适销对路，是否适应消费者需求，则关注较少。

2.生产中存在劣质和假冒产品。由于目前旅游纪念品市场不规范，而旅游纪念品，特别是其中的工艺品，具有较高的技术含量，一般的质量管理部门很难对其质量进行有效的控制。因而，有些企业为节约成本、追求短期利益，就以次充好、以劣代优，劣质产品层出不穷。

3.销售中散乱现象严重。由于旅游产品不适销对路，相应地其销售也就困难重重。为解决销售难题，一些旅游纪念品生产企业出现了“全面出击”的现象，不像旅游纪念品的专卖店，倒像是一间“杂货铺”了。这既影响了消费者的购买欲望，也不利于企业长远发展。

4.销售人员的服务质量和服务意识不高。旅游纪念品的销售，不仅要求销售人员充分掌握纪念品的内涵与特点，还要求其具有较高的语言能力，能与各种人进行沟通和交流，同时还应具备一定的心理学知识，以便随时把握消费者的消费心理。然而，目前大多数旅游纪念品销售人员还不完全具备上述各项素质。

5.价格制定不合理。由于旅游纪念品销售渠道的混乱，其价格更是一片混乱。销售商受短期行为因素的影响，随意标价，价格制定没有一定的标准。而价格又是消费者比较关注的问题，货真价实、物美价廉也一直是消费者的追求。价格与价值的不符，必然影响消费者的购买欲望。

6.市场宣传不到位。旅游纪念品生产企业对市场宣传还缺乏应有的认识，认识不到大众传媒对消费者的重要影响作用。因此，他们较少做广告宣传，即使有也大多是针对销售商，而不是消费者。

7.缺乏品牌意识。品牌是企业实力的体现，也是一笔巨大的无形财富。中国旅游纪念品企业注意到这一问题的并不多。即使一些企业拥有知名的品牌，在品牌维护方面所做的努力也不够。

(三)旅游纪念品本身开发方面

中国旅游纪念品数目可谓繁多，但在名目繁多的“光环”下，掩藏着许多问题，具体表现在：

1.缺乏个性、没有特色。大多数旅游景点的纪念品，缺乏个性，没有特色，各地类同，已严重影响了消费者的购买欲望。

2.工艺粗糙、缺乏精品。购买者希望旅游纪念品能保存得越久越好，质量越高越好。但目前的纪念品，还并还不能完全满足消费者的这一需求。

3.包装、装璜与纪念品本身不协调。目前有些旅游纪念品出现了小产品、大包装，轻产品、重包装，高档产品、低档包装的现象，装璜设计与商品价值极不相待。这不仅影响了旅游纪念品本身的价值，也不利于旅游纪念品的销售。

4.不利于携带。旅游纪念品一般是在旅游目的地购买，消费者希望能方便携带，不影响其旅游活动的开展。但是有些旅游纪念品虽然比较有创意，但是要么体积过大，要么比较容易“受伤”。

三、旅游纪念品发展策略

旅游纪念品的开发是一个涉及各个方面的综合的、复杂的过程，需要社会各方面的支持和帮助。

(一)宏观市场方面：主要是加强宏观指导和提供信息

1.政府主管部门或行业协会应颁布一些有利于旅游纪念品开发的政策、措施，以鼓励和引导旅游纪念品的生产和销售。

2.政府主管部门或行业协会可利用自身优势，组织市场调查研究，对旅游纪念的消费趋向进行总体预测，使生产企业了解目前国内、国际旅游纪念品的消费情况，对宏观经济环境有所把握。

3.政府主管部门或行业协会可利用自身优势，不定期举行一些信息交流活动，尽可能处理好行业横向联

合与各自为政之间的矛盾，整合企业资源，使生产企业发挥自身优势，作出正确的决策。

4.政府主管部门或行业协会应该为企业的发展创造良好的平台，积极培育旅游商品购物场所，增加旅游商品交易平台、健全旅游购物体系。

(二)微观生产企业方面：要形成产、供、销一条龙服务体系

1.就产品生产而言，主要是要根据行业提供的信息和自身市场调查的结果进行生产。充分发挥各生产企业的积极性，生产出货真价实、适销对路的旅游纪念品。在条件允许的情况下，加强各企业间的横向联合，建立一些旅游纪念品生产基地。可以利用智力的资源，通过企业与艺术类院校合作，争取达到双赢的目的。

2.就产品供给而言，在于选择合适的销售渠道和销售网点。销售渠道的选择，以直销方式比较好；销售网点的选择，要充分注意其地理位置。

3.就产品销售而言，主要是加强市场营销工作，具体有以下几点：

第一，合理定价。北京旅游纪念品市场情况调查表明：在游客购买力方面，有74％的游客表示可以购买10～50元之间的旅游纪念品，愿意购买单价在300元以上的游客只有4％。由此可见，旅游纪念品必须适应大众化的要求，才能形成大市场，满足大需求。好东西价钱太高游客买不起，粗制滥造的东西游客买得起但不想买。工艺精湛与价位合理，缺一不可。因此，可以通过市场细分，针对不同档次的消费群体，将纪念品分成不同档次。利用原料不同、成本也不同的特点，将纪念品制作成既有精品，也有一般品种，形成高、中、低档的一系列产品。这样就可以将价格拉开档次，以满足消费者不同层次的需求。

第二，加强市场宣传。旅游者由于时间有限，购物时间较为仓促，面对琳琅满目的旅游纪念品，一时难以选择。我国传统的旅游纪念品，特别是工艺品，做工精湛，又颇具内涵，不为外人所知，添增了消费者的购买难度，这就需要销售部门加大宣传力度。

第三，形成并保护品牌。品牌关系到企业各个方面、各个环节，需要各部门的全面配合。在销售过程中，可以导人CIS系统，对销售各处环节进行包装设计，形成企业的品牌形象。

总之，旅游纪念品生产企业要真正成为旅游纪念品产业中的主力军，在市场导向下组织生产和销售，这样才能有利于旅游纪念品的健康成长。

(三)个体旅游纪念品自身方面：要设计、开发具有特色的纪念品

1.根据市场调查，因地制宜，注重与当地历史文化相结合，设计具有浓郁本地特色的旅游纪念品。

(1)可以与本地文化相结合。比如，在奥运场馆附近，可以开发奥运旅游纪念品，为短跑、举重等各种不同运动设计小型的雕塑，或根据运动员的不同表情配诗，把某一种运动的精神体现出来。另外，可以结合本地有名的历史典故或文学名著对旅游纪念品加以利用和开发。

(2)可与艺术相结合。日本就把传统与现代的工业设计结合得非常好。真正的设计大师应上升到哲学层面，而不仅仅局限于画图。

(3)可与风俗相结合。比如，北京龙潭湖庙会上，舞狮是其中一项较有特色的风俗活动。可将其缩小，制成电子玩具狗大小，内设电动装置和声音设置。当打开电源，狮子即可以舞动，并发出“恭喜发财”等吉祥话。

2.旅游纪念品的设计要能体现时代特色，新颖别致。旅游纪念品不仅要具有古朴的风韵，也要与时代相结合。敏锐地把握时代脉搏，能够使旅游者对于产品产生强烈的兴趣。

3.注重产品包装。“人靠衣衫马靠鞍”，好的包装对提高旅游纪念品的竞争力和知名度具有重要作用。特别是中高档纪念品，其外型包装设计的要求更高。产品包装不仅要符合产品本身的品味，还应对产品的内涵起烘托作用。因此，纪念品的包装设计十分重要，需要有专门人才进行设计和研究。要根据纪念品流动性大的特点，做到精巧、轻便、耐压。包装设计必须与产品价值相符，新颖别致，既要有利于提升产品的品位，也要有利于购买者携带。

纪念品设计论文篇5

关 键 词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒发情感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论，旅行团教育出版社.

[2]双阳子等.包装创意，辽宁出版社.

纪念品设计论文篇6

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。三、旅游纪念品包装设计的表现

目前，旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性，特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然，原因很多，其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说，旅游纪念品在竞争中，犹如天空的星罗密布，要想闪耀其中，就必须在包装设计上独树一帜，有突出的表现。

1.突出重点，以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住包装设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。

2.突破常规，强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现，并有独特的“创意”个性化特征，才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如，我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装，设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸（印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容），作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合，既有了明晰的形象与醒目的识别性表现，同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感，渲染情调

设计并不是在抒感，而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品，如果将其看作一件艺术品，那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动，心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来，情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化，图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中，可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品（绣球）的包装图形，在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现，而如果需要表现主题深化的情节，借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合，包装设计的表现形式更加随心所欲，然而，现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明，传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调，更是设计师有待于开发的巨大资源，这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献：

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.

[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.

纪念品设计论文篇7

[关键词]哈尔滨；　红色旅游；　冰雪文化；主导思想；开发设计方案

一、哈尔滨红色旅游与冰雪文化相结合的主导思想确立

红色旅游是上世纪末形成的集观赏性、参与性、学习性于一体的专项旅游活动，不仅为旅游者提供了可具观赏性的自然和人文旅游景点，而且在旅游过程中使人们感受革命民族精神和接受爱国主义教育。

《2004-2010年全国红色旅游发展纲要》指出：今后将在全国范围内重点建设12大红色旅游区，30条精品线路和100多个经典景区。12大红色旅游区的其中一条为以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”，主题形象是“抗联英雄，林海雪原”。　哈尔滨市的红色景点正处在这条重点区域内。抗日战争和解放战争遗留了许多纪念地和革命遗址，为东北地区红色旅游发展提供了得天独厚的红色旅游资源，政府及相关部门也给予了红色旅游极大地支持。哈尔滨市旅游局与哈尔滨市委党史研究室联合开展首批“哈尔滨市红色旅游精品景区命名”活动，经过细致调查和专家评审，决定命名领袖视察黑龙江纪念馆、东北烈士馆、满洲省委机关旧址、第一届全国政协会议在哈联络处（马迭尔宾馆）、七三一陈列馆、萧红故居、“四野”指挥部旧址、赵一曼纪念园、元宝中国文化第一村、北满分局旧址、王以哲公园、中日友好园林、四块石抗联密营等25处为首批“哈尔滨市红色旅游精品景区”。

这次命名活动，对于哈尔滨市红色旅游资源的普查和建档立制，编制全面具有市场操作性的红色旅游线路，促进红色旅游景区自身加强规范化管理和服务，推动全市旅游产品质量提档升级，扩大红色旅游景区知名度，为广大市民游客畅游哈尔滨提供咨询和出行参考服务，打造哈尔滨“冰城夏都”特色旅游区，都具有重要的现实意义。

各各地方的旅游文化都有不同的地方，哈尔滨具有的是浓厚的冰雪文化。冰雪建筑、冰雪民俗、冰雪饮食、冰雪服饰等都有着各自的历史。来到这里的人无不被冰雪文化的魅力与特色所感染。冰雪，对于哈尔滨人来说是一笔得天独厚的财富。它是我们城市的一个重要品牌，一张城市名片。冰雪为我们这个城市的冬天注入了活力，增添了魅力。发展哈尔滨的红色旅游一定要结合冰雪文化特色，打造　“抗联英雄，林海雪原”的主题形象。

二、哈尔滨红色旅游纪念品与冰雪文化结合的开发设计方案

红色旅游纪念品的开发设计，将是系统的工程，而不是简单的在造型设计、包装设计、和广告设计中加入红色文化元素，而是需要深入研究红色文化的内涵与外延，结合现代社会的旅游文化消费心理，以现代产品设计的思维方法，从哈尔滨红色文化资源中深挖特色题材和内涵，广泛调查、测试和研究游客的购买意向，对现有的红色旅游景点中的纪念品作横向纵向的调查研究，确立红色纪念品的定位研究方向，探索纪念品在内容、材料，造型、工艺、包装等方面的改进与创新。

（一）主要研究方法

1.市场调研法：实地考察哈尔滨红色旅游资源的特色性以及相关纪念品市场现状，搜集系列数据。

2.游客问卷调研法；通过问卷调查等方式，随机分年龄层次的访问游客，直接收集游客的购买意向数据。

3.产品测试法：通过中期的设计效果图和相关模型的制作完毕，可在红色景区进行游客购买意向测试，通过市场检验，寻找设计上的不足，不断改良，得到最佳的产品效果.

（二）红色旅游纪念品的开发设计方向

1.根据前期的市场研究，确立产品设计的基本内涵和定位。

2.根据市场消费状况，将纪念品分为食用类、珍藏类、赏玩类、游戏类、动漫类等体系。

3.在纪念品的包装设计与材料应用上，如何体现革命的艰苦性与哈尔滨的特色资源性、例如多利用北方的冰雪文化，同时多利用现在的新材料和新技术进行制作生产。考虑材料的高档性、耐磨性、抗腐蚀性、轻便性。

（三）红色旅游纪念品的开发设计具体举措

1.将冰雪特色文化融入到纪念品及其包装设计中。可多用冰雪符号、色彩等体现“林海雪原”的主题性精神，非常具有地域特色。

2．冬季以冰雪建筑的形式模拟战争现场，让游客体验战争的残酷性和危害性，从而珍惜现在来之不易的和平年代。总之，针对不同的目标群体，开发具有红色文化内涵的旅游产品对于东北红色旅游健康发展具有积极的意义。

3.开发红军战士的动漫形象，甚至是当时的革命领导人的形象，并且开发设计当时的战斗生活场景，与东北的自然环境和气候相结合，将是很好的具有深远影响的红色动漫产品，一方面满足游客的购物需要。另一方面将以实物的形式起到广泛的教育作用。可以将人物形象制作成公仔，作为珍藏礼物，具有重要的红色文化内涵；具有强烈的革命教育直观性和缅怀性。还可以制成动画片或游戏以光盘的形式出售。

4.将纪念品与东北地方特色结合，制作成革命题材的鱼皮画、桦树皮画等，将人物形象制作成俄罗斯套娃的形式，艺术与革命故事融为一起，成为具有一定教育意义和历史价值的收藏品。

基金项目：哈尔滨剑桥学院基金项目（JQ2011-001）

参考文献：

[1]吕吉勇.冰雪打造哈尔滨新经济　[期刊论文]　-冰雪运动2003（04）

[2]刘巍.弘扬冰雪文化促进哈尔滨冰雪产业发展　[期刊论文]　-冰雪运动2003

纪念品设计论文篇8

【关键词】江西；红色旅游；　纪念品；　开发设计

一、红色旅游概述

红色旅游融革命历史资源,自然景观资源为一体,蕴藏着巨大的经济效益与社会效益。国内著名的红色旅游景点如韶山、井冈山、延安等地,每年吸引了数百万计的海内外游客,推动了住宿,餐饮、交通等产业经济的发展.

江西是不折不扣的红色省份,有英雄城南昌,革命摇篮井冈山、红色首都瑞金等著名的红色资源,每年来江西进行红色旅游的海内外游客上百万,对于江西的经济建设起到了强有力的推动作用。据统计,2009年五一期间,江西的旅游进帐15个亿,其中,红色景点旅游中门票、餐饮、住宿、交通等相关收入就有5个多亿。旅游经济是一个系统的经济体系,包含了交通、住宿、餐饮、门票等方面的收入。同时,游客在景点的观光旅游过程中,不光是参观景点的历史文化和自然风光,通常有90%的消费者会购买一些具有当地特色的代表性商品———即旅游纪念品,作为旅游纪念保存起来或者馈赠亲友.

从世界旅游市场来看,旅游纪念品消费是推动旅游经济发展的一项重要支柱。例如人们到古巴旅游,都会购买古巴的旅游特色纪念品-雪茄烟作为珍藏品或馈赠品。雪茄烟业已经成为古巴重要的经济支柱产业。同时,也是古巴面向世界的一个知名形象符号。因此,伴随着我国旅游业的蒸蒸日上,大力发展旅游纪念品产业,形成巨大的经济市场,将成为一个重要经济增长点。红色旅游纪念品,首先是根植于红色旅游景区,体现深厚的红色内涵和革命历史教育意义。作为一种具备特殊意义的商品,是红色旅游经济体系中一项不可分割的部分,更具有广阔的市场前景。江西虽然拥有众多的红色旅游资源,每年的红色旅游总体收入很高,但从经济收入比例来看,据统计,江西红色旅游经济大部分收入都是在门票、餐饮、住宿、交通中产生,而直接于红色旅游商品的制造与销售产业所带来的利益只占了百分之十不到。在红色旅游经济产业链中,旅游纪念品的研发、生产、销售仍然是弱项.

二、江西红色旅游纪念品现状

1.目前,政府主管部门或者是相应的行业机构对于红色旅游纪念品的理解存在一定的认识不足,没有树立起红色旅游纪念品这一重要概念,缺乏指导红色旅游纪念品研发和销售的理论系统,相应地也没有制订出一套完整的推动红色旅游纪念品发展的规划蓝图。对红色文化与现代经济增长的结合,在内涵与外延方面缺乏深入地研究,只是着力于在影视、歌舞、文学等方面对红色文化艺术的大力弘扬。对于红色旅游经济收入体系的理解,仍然停留在门票、交通、餐饮、住宿等传统的服务体系中。对如何将众多的红色资源转化为商品,直接渗透入人们的衣食住行,广泛吸引和激发人们的消费欲望,缺乏应有的足够的重视.

2.现有纪念品定位不明确,缺乏珍藏类、赏玩类、食用类等类别的区分。旅游纪念品的同类化、同质化现象严重,目前,江西的红色旅游纪念品与其他省份的任何风景区的纪念品没有什么区别,例如,到处可见到任何红色景区都在销售的、等革命领导人的像章;弹弓、梳子、拨浪鼓等小商品都成了红色景区中的纪念品,从内容、包装、材质、特色上来看,大都是内容浅显、设计单调、材质粗糙、造型呆板、工艺肤浅、严重缺乏江西原产地性、特色性、内涵性。缺乏有影响力的、创新性的、激发购买欲的,具备珍藏性,并且是升值空间的红色纪念品.

3.目前江西市场上出现的纪念品红色文化底蕴不足,没有充分体现出江西红色文化的地域性、特殊性、内涵性。江西的红色文化,具有深厚的内涵和鲜明的独特性:八一南昌起义,打响了武装反抗反动统治的第一枪,围绕八一起义的红色建筑、人物、事迹等等都无不发散出强烈的红色感染色彩。因此,深挖八一南昌起义的内涵,开发设计成为系列纪念品,将有重要的意义.

4.江西本土企业对于红色旅游纪念品蕴藏的巨大经济效益认识不够,缺乏红色旅游纪念品的设计意识与创新研发能力.

5.景点的纪念品门店的装潢与销售方式单一,没有表现出极具精神鼓舞性和环境感染力的红色文化色彩,不能给游客带来购物的欲望.

因此,许多来江西的游客在红色景点期间,大部分就是匆匆而过的参观游览,并没有花很多时间停留下来精心挑选购买纪念品。而正是这些问题,使江西红色旅游市场失去巨大的利益增长点。因此,江西红色旅游产业链中必须建立、推广、强化红色旅游纪念品这一重要的概念,建立研发红色旅游纪念品的理论体系和实践机制,大力发展红色购物旅游,从而推动红色旅游经济的全面增长.

三、江西红色旅游纪念品的开发设计研究方法

纪念品的开发设计,将是系统的工程,而不是简单的在造型设计、包装设计、和广告设计中加入红色文化元素,而是需要深入研究红色文化的内涵与外延,结合现代社会的旅游文化消费心理,以现代产品设计的思维方法,从江西红色文化资源中深挖特色题材和内涵,广泛调查、测试和研究游客的购买意向,对现有的红色旅游景点中的纪念品作横向纵向的调查研究,确立红色纪念品的定位研究方向,探索纪念品在内容、材料,造型、工艺、包装等方面的改进与创新。①市场调研法:实地考察江西红色旅游资源的特色性以及相关纪念品市场现状,搜集系列数据。②游客问卷调研法;通过问卷调查等方式,随机分年龄层次的访问游客,直接收集游客的购买意向数据。③产品测试法:通过中期的设计效果图和相关模型的制作完毕,可在红色景区进行游客购买意向测试,通过市场检验,寻找设计上的不足,不断改良,得到最佳的产品效果.

四、江西红色旅游纪念品的开发设计研究

①根据前期的市场研究,确立产品设计的基本内涵和定位。②根据市场消费状况,将纪念品分为食用类、珍藏类、赏玩类、游戏类、动漫类等体系:a.将红米饭、南瓜汤等特色资源开发成系列红色食品,加以特色包装设计、策划推广,主打红色牌、力推绿色性,体现深厚的红色文化。b.又如开发设计八一起义和井冈山英雄的小型雕像,作为珍藏礼物,具有重要的红色文化内涵;或者,将八一起义纪念馆、红色首都瑞金,八角楼等具有典型意义的革命场所制作成模型纪念品;或者是把井冈山的全貌制作成沙盘模型,标注好红军的战斗、生产、活动的主要区域,以及各个景点介绍,具有强烈的革命教育直观性和缅怀性。在造型语义上体现强烈的革命主义的艰苦奋斗精神、浪漫主义精神等等。c.充分挖掘革命战斗和生活的故事与人物、歌曲、景色等,制作成游戏或者光盘,不断扩大市场影响力。d.开发红军战士的动漫形象,甚至是当时的革命领导人的形象,并且开发设计当时的战斗生活场景,二者进行整合,将是很好的具有深远影响的红色动漫产品,一方面满足游客的购物需要。另一方面将以实物的形式起到广泛的教育作用。③在纪念品的包装设计与材料应用上,如何体现革命的艰苦性与江西的特色资源性、例如多利用江西的竹、石、木资源,同时多利用现在的新材料和新技术进行制作生产。考虑材料的高档性、耐磨性、抗腐蚀性、轻便性。④.工艺上要求造型新颖、工艺精致、技术先进、如此才能让消费者觉得购买有所值。⑤在研发和销售定位上可开发限量性、周年纪念性,以及会议礼品等等特色商品。⑥加强知识产权的保护,实施外观设计的专利产权性,强调商标的注册保护性.

⑦在销售方式中实施专营店,或者是授权店等经营方式,灵活运用不同的销售策略,不断拓展红色纪念品的销售方式和影响力。广泛参加食品农业或者红色产业交易会或者博览会、动漫产业会,不断推广江西的红色文化和红色产品,扩大影响力,以促进红色经济在非旅游区和省外的拓展.

纪念品设计论文篇9

关键词：羌族 文化内涵 旅游纪念品设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）02（a）-0104-02

羌族是我国最古老的少数民族之一，其历史悠久，文化内容丰富，目前主要聚居在四川、陕西和甘肃的交界地带。由于三省交界多为山区，所以羌族在这里的文化得到了很好的传承，保留也较为全面，具有极大的开发价值。随着西部大开发战略的推进，三省交界地带的优秀旅游资源出现在了世人面前。近年来，旅游热的出现使得羌族聚居区成为了重要的旅游地，旅游产业的收入持续增加。为了更好的发展旅游业，当地在积极进行文化传播的同时也在开发富有内涵的旅游纪念品，希望利用旅游纪念品将羌族的优秀文化进行传播。要实现旅游纪念品的开发工作，设计具有重要的作用，所以该文着重分析旅游纪念品设计。

1 羌族旅游纪念品设计存在的问题

1.1 种类和模式比较单一

种类和模式的单一化是羌族旅游纪念品设计存在的最主要问题。主要体现在三个方面：首先是设计思路比较单一，所以整个设计呈现出一种固化的形式，没有新意。其次就是内涵融入具有单一性，也就是说在设计的时候，所有的设计体现的是相同的文化内涵，这种设计一方面是不利于羌族文化内涵的全面体现；另一方面是造成了设计的程式化，从而显得特殊性不足。最后就是在种类和模式方面，雷同过于严重，导致设计的新颖性和花样性方面存在欠缺。

1.2 文化意义不显著

文化意义不显著也是目前设计的主要问题。出现此类问题主要有两方面的原因：首先是对于文化内涵的研究严重不足。因为研究存在缺陷，所以文化内涵中的积极因素没有被充分的发掘出来，导致设计中文化意义缺失。其次就是在设计中，文化元素的融入不够，导致纪念品的文化意义不显著。纪念品是文化意义彰显的重要工具，其中的文化元素代表的是具体的文化内涵，由于元素的融入不够，所以意义彰显就会存在欠缺。

1.3 品牌意识不强

品牌意识不强也是目前设计工作的重要问题。现在国内都在进行旅游区的大力建设，所以在纪念品的设计上，一定要区别于其他景区，打造出自己的品牌。但是在目前的设计工作中，一方面是对设计质量的把握不到位，导致了设计品的影响不足；另一方面是品牌意识较弱，所以对于设计没有进行系统的考虑，进而造成了设计品的价值较低。从长远发展的角度而言，羌族旅游要走细水长流的道路，那么其纪念品就必须注重品牌建设，通过品牌的影响力将羌族旅游进行宣传，其旅游发展才能更上一步。

2 羌族旅游纪念品设计的改进措施

2.1 走产业化发展道路，强化品牌设计

羌族旅游纪念品设计要想得到改进，就必须走产业化发展的道路，强化品牌的设计。产业化发展主要目的是为了提升旅游纪念品的整体质量，而品牌设计的强化，其目的就是要扩大品牌的影响力。羌族旅游纪念品设计要借助区域文化产业发展这面大旗，走产业化发展之路，在整个文化产业链条中去定位、去开发，打造不同文化主题的旅游产品系列，开发具有观赏性、体验性、互动性、实用性、装饰性较强的旅游产品，增强其竞争力。在品牌化发展的道路上，主要需要做两方面的工作：首先是要进行设计质量的重视。品牌化设计必须要重视质量，因为只有在质量不断被强化的基础上，品牌效应才能够打响。其次就是在设计的时候，要重视创新工作。通过创新来增加纪念品设计的新意，从而增强吸引力。

2.2 重视文化内涵开发，设计中融入文化符号

重视文化内涵的开发，在设计中融入文化符号也是羌族旅游纪念品设计的重要工作。要做好这项工作，需要从两方面来进行打造：首先是要强化文化内涵的研究，通过内涵研究来发掘文化内涵中的积极因素，从而加深对文化的理解和运用能力。其次就是在设计中要重视元素符号的融入。羌族特色的文化元素符号不仅能够使得纪念品的特色更加鲜明，而且可以加强纪念品的文化价值，这对于纪念品审美的提升具有重要的意义。另外，从内涵开发和文化元素符号的融入来进行设计，整个设计工作的艺术性会更强。

2.3 设计向多样化方向发展

设计多样化发展对于纪念品设计也具有积极的意义。多样化的发展主要包括四个方面：首先是设计的款式要多样化。款式多样化会给游客更大的选择空间，这样对于纪念品规模的扩大具有积极的意义。其次就是进行文化内涵的多样化。在不同的设计中体现不同的文化内涵，这不仅能够强化纪念品的特殊性，而且可以全面的体现羌族文化内涵。再次就是设计思路要多样化。因为现在的文化再向多样化方向发展，所以设计思路要与文化发展相适应，将羌族文化进行多样化的思考，强化其传播。最后就是设计服务要品质化。服务已成为当下旅游产业中的一项重要内容，好的服务可以提升游客对景区的认可度，设计服务即是从设计的角度去满足消费者对旅游纪念品求新、求异、求趣等需要，让游客参与设计互动，变被动接受为主动出击，这是目前体验消费的一种较好模式，在旅游纪念品的开发设计中也需要引入此模式，以便设计更好满足消费者的需求。

3 结语

区域特色旅游目前已经成为了旅游的一大亮点，为了使得人们对区域特色旅游有更深的了解，积极的进行旅游纪念品的设计意义重大。羌族旅游文化区资源丰富，历史文化多样，通过纪念品的设计进行文化内涵的宣传和品牌影响的建立，必然会给羌族地区的发展带来更大的进步。

参考文献

[1] 白兴易，赵得成，刘刚.基于地域文化内涵的旅游纪念品设计[J].中国包装，2012（5）：14-17.

纪念品设计论文篇10

关键词：汉唐文化；旅游纪念品；汉唐元素；文化内涵

0 引言

随着全球经济的发展，旅游业已成为世界最大的产业之一，而与之相关的旅游商品市场也日渐成熟。旅游纪念品是旅游商品中不可或缺的组成部分。随着消费者的需求层次越来越高，简单功能、简单装饰的旅游纪念品已经无法满足其因为高科技发展而缺失的情感和体验需求。汉唐文化的艺术成就巨大，尤其是文化内涵，为旅游纪念品的设计研究提供参考。设计具有汉唐文化内涵的旅游纪念品也是对汉唐文化保护和传承的一种有效方法。

1 汉唐文化

汉唐文化内容丰富，是我国古代历史上物质、文化发展史上的鼎盛时期，也是中国封建社会的全盛时期。因此，发掘其独特的内涵，设计具有汉唐文化内涵的旅游纪念产品具有巨大的潜力，也是充实汉唐文化内涵，增强品牌竞争力，有效传播汉唐文化的一种手段。

汉代张骞出使西域开辟了中外交流的新纪元，形成一条贯穿中亚内地，进而连接欧洲及北非的交通干线，即丝绸之路，各国使者、商人沿着张骞开通的道路，来往络绎不绝，文化的交融使中国这个时期在绘画、建筑、书法、音乐等各方面取得了很大成就。唐朝是历史上中国向周边国家文化与技术的一个大输出时期，兼容并蓄的社会风气也给五胡十六国以来进入塞内的各个民族提供一个空前的交流融合环境，在过程中亦从外族文明汲取诸多，声誉远及海外。两个时代的空前繁盛给后世留下了无数文化瑰宝，也给我们设计现代旅游纪念品诸多启示。

汉赋和唐诗是中国古代文化的两大遗产，都曾代表了当时社会的文流。它们在文学艺术成就上非常显著。唐代是中国诗歌的鼎盛时期，唐诗代表着古典诗歌的最高成就。唐代诗歌也是中国文化中的一宗瑰宝。汉赋在丰富文学作品的词汇、词句、描写技巧等方面，都取得了一定的成就。汉赋和唐诗在一定程度上描绘了汉唐时期的精神风貌以及时代特征。对于研究汉唐文化我们可以从唐诗汉赋上得到很多启发。

我国现有的汉唐时期的文物古迹众多，如长信宫灯、马踏飞燕等。这些文物不仅蕴含着丰富的汉唐文化内涵，也是汉唐时期杰出的艺术品，是古代劳动人民艺术的结晶。我们可以从这些文物古迹中得到启发，应用到旅游纪念品设计中，让汉唐文物重生。

2 现代旅游纪念品设计特征

旅游纪念品是旅游者在旅行中最具弹性的消费项目，其价值的体现是综合性的、多样化的。目前，我国旅游业的收入依然过度依赖门票收入，而在旅游纪念品的设计研发、生产制作和展示销售等环节上欠缺功夫。旅游纪念品虽然属于小商品，但却蕴藏着巨大的市场潜力。在人们旅游的过程中，吃、住、行、游四个方面的费用基本是固定的，属于固定消费，而旅游购物的费用却并不固定，是一种弹性消费。换一种眼光来看旅游纪念品，这是一座尚未被完全开发的富矿。随着我国旅游业的迅猛发展，旅游纪念品的需求也在不断地增长。而我国旅游纪念品的收入占旅游总收入的比例要远远低于国外所占比例。目前，我国的旅游纪念品设计主要是注重工艺性和技术性，却忽视了旅游纪念品在旅游活动当中真正的作用。国内市面上的旅游纪念品大多是以观赏性和装饰性为主，归纳起来主要是具有陈设功能的旅游纪念品和具有一定日用功能的旅游纪念品和收藏品。具体可以分为文物古董、书画金石、工艺美术品、珠宝首饰、动物标本等几大类。

3 汉唐文化元素的提取与加工

从设计的角度来看，提取汉唐文化元素应用在旅游纪念品设计中对提升旅游纪念品的内涵、弥补现有旅游纪念品设计文化元素的缺失具有一定的意义。例如，汉代瓦当中的纹饰图案井然有序，王莽时期的青龙、白虎、朱雀、玄武四神瓦当，形神兼备，力度超凡，是这一时期的代表作；还有各种动物、植物等纹样，如龟纹、蚊纹、豹纹、鹤纹、玉兔纹、花叶纹等。将这些元素提取出来再把现代的设计手法有机地融入旅游纪念品设计当中，不仅能够展现唐文化的丰富内涵，而且能够提升旅游纪念品本身的文化底蕴。在提取汉唐文化元素同时融入现代设计元素，将汉唐文化的精髓展现出来的同时不失现代感。

需要注意的是，汉唐文化精神所指的其实并不是整个汉代、唐代的全部文化，而是特指以汉武帝和唐太宗所代表的汉唐的强盛时期的文化。在这一时期，虽然也有外忧内患，但在统治阶层的励精图治之下，整个社会状况安定，人民富有开拓精神，整个社会面貌呈现出昂扬向上的姿态。在提取汉唐文化精髓的同时要取其精华、去其糟粕，表现积极向上的姿态。

由于旅游纪念品储存着某次旅行的记忆和情感特征，所以旅游纪念品本身所容纳的感情因素与一般的产品比较具有特殊性。在提取汉唐文化元素时也要注意地域与情感的独特性。

随着国际交流与合作不断增多，大量国外游客踏入中国旅游，每年都会接纳大批的外国游客。与此同时，大量具有中国特色的旅游纪念品也将被带回世界各地，成为传递中国文化的一种名片。因此，提取的汉唐文化元素也代表着中国，代表着国家的发展。

4 如何设计出具有汉唐文化的旅游纪念品

第一，充分了解汉唐文化的内涵及精髓。

第二，汉唐文化文物古迹众多，以“让文物再生与重生”的思路，开辟旅游纪念品新路子。

第三，加入个性化元素，如私人订制等，形成具有个人特色的旅游纪念品。

第四，加强汉唐文化旅游纪念品品牌建设，提高品牌品质，审美与功能的完美结合，融入现代科技内涵，以便适应新时代人们追求高品质的生活需求。

第五，加强旅游纪念品在功能性方面的需求，以便使该纪念品在购买之后不至于被闲置。

第六，考虑旅游纪念品的包装设计在旅行中便于携带以及适合送礼的包装设计等。

5 结语

汉唐两朝被今人称作是强汉盛唐。作为中国古代极具影响力的两个朝代，历来备国内外人士的青睐。汉唐文化旅游纪念品不仅要表达和传递汉唐文化精髓，通过现代的科技手段完美呈现出来，设计师在提取汉唐文化元素时也要考虑其丰富多样性、美观性和个性化。在设计旅游纪念品时考虑时代潮流因素、纪念品的实用价值以及要将汉唐文化内容的精髓通过旅游纪念品有效地传播出来，用具有时代感的创新手法使旅游纪念品的设计品质和艺术品位得以提升。

参考文献：

[1] 周伟洲.汉唐气象[M].北京：中国社会科学出版社，2013.

[2] 闫霞.基于互动理论体验的旅游纪念品设计研究[D].南京：华东理工大学，2007.

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[4] 张德丽.汉唐文化表征及其特质[M].北京：机械工业出版社，1986.

[5] 熊铁基.汉唐文化发展的特点[M].武汉：华中师范大学学报，1987.