纪念品范文10篇

时间:2023-03-13 10:42:53

纪念品

纪念品范文篇1

作为现代服务行业的重要组成部分,旅游制造业得到了天津市政府的高度重视。随着外地游客量的增多,旅游景点建设越来越好,而与旅游业相关的产品却容易被忽略,旅游纪念品包装与旅游业的发展不同步,旅游产品的文化性容易被忽略。现有纪念品包装特色不足,提升不了产品的价值,更体现不出产品的文化。旅游纪念品的包装优劣程度已经成为衡量旅游纪念品价值的一个重要的标志之一[2]。

二、天津旅游纪念品包装的现状

(一)地方特色反应不足

随着经济的快速发展,天津旅游纪念品市场也迅速兴起。具有代表性的有天津的“泥人张”、“狗不理包子”、“杨柳青年画”等。有纪念意义的反映旅游地的历史文化与风土人情式纪念品包装的设计成为当今旅游业发展的重头戏,而目前天津的纪念品包装设计是千篇一律,包装缺乏文化内涵,难以体现天津特色,降低了收藏价值。

(二)设计创意不突出

旅游纪念品样式单一,缺乏新意,以至于缺乏审美性,形式单调。包装的简陋与忽视难以形成统一的品牌。另外,具有代表性的旅游纪念品在其包装上没有与其历史发展和地理因素结合起来,所有包装看上去都差不多,吸引不了旅游者的眼球,谈不上提升纪念品的档次。

(三)包装利用价值空间狭小

纪念品的包装已经超越了传统意义上的保护、盛放纪念品的功能,而是被赋予了更多的内涵和价值。旅游纪念品给旅游者留下的是一种物质,寄托的是一种情感[3]。天津特色旅游纪念品种类繁多,以泥人张泥人和杨柳青年画为代表的工艺品类和以狗不理包子为代表的食品类纪念品充斥着天津纪念品市场。但是工艺品类纪念品的包装毫无特色,食品类纪念品包装的难度大。

(四)纪念品包装与纪念品结合欠佳

目前,天津旅游纪念品包装设计欠佳,特色不鲜明,内涵不突出,没有体现出文化价值。比如,天津泥人张的包装,就是为了能将泥人放置起来,而没有更多的色彩、形式,与泥人不搭配。另外,现有的包装没有使工艺品和食品类分开,工艺品的包装和食品类的包装与它们自身没有结合好。食品类本来就是一种美味,它涉及人的食欲和身体健康。还有就是要考虑到它是否容易保存。在我们吃完食品后,包装也会丢弃或者损坏,因为上面可能已经沾上食物的油渍等,那么这样的包装对于一位旅游者来说是没有任何纪念意义的。

三、具有文化性的特色旅游纪念品包装设计方法

(一)纪念品包装设计应体现当地的特色

旅游纪念品设计要体现地方性与民族性。所谓地方性就是地方特色,就是在不同地区的自然环境、地理差异、经济水平、文化特色、民族风情等因素综合影响下而形成的特色鲜明的旅游纪念品及其包装。富有民族性与地方性的旅游纪念品包装,能促使旅游者产生心理冲动,产生购买欲望[4]。其包装需要和旅游纪念品本身一样具有纪念性,从设计、材料、形态、工艺等各个方面都体现了旅游地独有的特色,并直接或间接地传递着该地区的信息。商品包装设计要想让消费者记住,就必须体现商品的鲜明个性,简洁明了的文、图、形象要反映商品文化特色和现代消费时尚。

(二)纪念品包装设计应体现产品本身的文化性

旅游纪念品如果没有精美的与之相配的包装及展示,商品本身的吸引力将大打折扣,甚至会影响消费者的购买意图;另外,设计如果没有一定的文化内涵,它的收藏价值也将会大打折扣[5]。比如用杨柳造型制成的包装盒做杨柳青年画的包装,不仅提升了年画的价值,更让年画加入了一定的文化底蕴。

(三)纪念品包装设计应与产品类别结合

1.纪念品二次包装设计

现有的食品产品,以天津狗不理包子和天津大麻花为例,它们只注重一次包装,而一次包装往往容易损坏,达不到纪念收藏的意义,如果做的太精致就浪费,如果做的很普通就达不到吸引游客的目的。所以,建议使用二次包装设计,并且把外层包装的设计和地域文化性结合,让外层包装具有留念价值,既顾及买卖双方的要求,也促使文明和旅游业的发展。

2.小商品类等级包装

为适应不同经济收入、不同社会地位和不同购买用途消费者的要求,应采用不同的包装材料、包装结构设计设计出不同的包装。高档包装突出名贵豪华,低档包装则力求经济实惠,以满足各个消费层次的消费者。

3.个性化、时尚化包装

根据消费者的年龄性别设计出突显个性特征的包装。男性化包装应突出刚劲、坚毅、粗犷等特点,女性化包装应突出温柔、典雅、纤秀等特点。女性旅游者对潮流和时尚特别敏感,因此旅游纪念品包装设计要随时代和时尚变化而变换。英国包装专家迈克赛登指出:“第一,西方反物质、反污染的绿色运动将是足以影响全球包装的重要因素;第二,消费者希望更清洁、更方便使用的需求.将会左右商品包装设计的走向。”[6]对我国旅游纪念品的包装设计具有重要的参考价值。

四、天津旅游纪念品包装设计实践

通过对天津传统文化和特色旅游纪念品特点的分析,提出三种设计方案。

(一)狗不理包子包装设计

此类包装属于食品类包装,主要针对天津美食狗不理而设计。此设计的创意之处在于红色部分与外包装之间采用了镶嵌的原理,一面是狗不理包子的牌匾,另外一面是“津”字,将狗不理和天津的特色概括起来,使其具有代表性,体现传统文化艺术与现代化的完美结合,适用于各类纪念品包装。同时采用二次包装原理,里面仿生包子形状设计,使其作为包子的内包装,环保卫生,在食用完后亦可作为装饰盒等。外包装盒整体材质采用硬纸板材质作为原材料,使整体看起来现代化和时尚。整体颜色定为牙黄趋向于白的颜色,使包装盒更添活力。内部小包装盒则采用细腻光滑的陶瓷材质作为原材料,使整体看起来更加小巧可爱又不失灵气。图1为狗不理包子包装设计,适合高档消费群。

(二)泥人张彩塑包装设计

包装的整体外形构思来源于展柜的整体外形样式。打开方式主要是抽拉,有机玻璃使包装盒内的泥人不用拿出即可展示眼前。装饰盒整体材质采用细腻光滑的塑料材质作为原材料,使整体看起来更加大气又不失灵气。整体颜色定向于红黄相间的颜色,使装饰盒更添活力。此包装盒不仅仅起到了包装的功能,更起到了展示的功能。图2为泥人张彩塑包装设计,适合中高档消费群。

(三)杨柳青年画包装设计

此包装设计提取了杨柳的叶子的形状和颜色,通过把不同的两幅年画附于包装盒两侧,且包装盒是以两图3杨柳青年画包装设计个装饰画框的形式组合在一起,这样当游客把礼品带回家以后,其礼盒还可以以装饰画的形式挂在墙上或摆放在柜顶,为游客提供真正具有天津特色的旅游纪念品。图3为杨柳青年画包装设计。

五、结语

纪念品范文篇2

旅游,作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式,尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代,世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品,如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品,以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆,同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品,注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比,既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性,又有别于其特殊性(纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等)。因此,无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求,成为树立旅游地形象的手段,是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己,即代表了当地的文化品位和素质,甚至成为了当地的一种象征。

目前,旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点,为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大,日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方,旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上,比如1997年中国香港旅游节上,丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩,尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”,使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右,相比之下相差甚远。可见,我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大,有很大的潜力可挖掘,需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下,对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味,保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求,使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中,贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提,同时设计构思有相对独立的一面,是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性,又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下,发挥设计师的主观性,有目的地设计出具有创造性意义的包装作品,以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外,就包装而言,构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中,把握好包装的整体形象,使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然,现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约,但影响设计“创意”发挥的因素,不仅仅是来自这些客观条件的影响,而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等,以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法,久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以,如何在设计构思中找到主题点?如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性?正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此,关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点:以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点:用开窗的直观形式来表现内容,以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果,或者用具象图形(包括摄影)直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点:引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征,同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点:联想是构思的基本形式,可通过以此物联想彼物的特点,且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容,如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩(比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩)等,同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义,此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是,寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意,“有鱼”象征“有余”等,而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象(比如市花、市树﹑古建筑形象)等为切入点;借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点:了解并准确掌握使用者的心理,寻求最合其意的构思,体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致,年轻人的时尚、浪漫,中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点:这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下,对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感,也要体现产品的多样性,产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展,是如何地构思新颖,如何地体现个性,都要注意到包装设计的整体感,把设计中所运用的元素有目的地进行调整,使包装在突出旅游纪念品主题的前提下,能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程,也是一个解决问题的过程,独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式,采用多角度新视觉的想象,打破固有的设计概念和模式,创造出符合现代生活条件下审美意识的包装,还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式,适应多变的旅游消费者需求,或者是用借鉴思维的构思方法,以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题,这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”,按照新的方式方法把这些“点”组织成形,使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。三、旅游纪念品包装设计的表现

目前,旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性,特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行。当然,原因很多,其一是由于企业主观性所作用的。但不管怎么说,旅游纪念品在竞争中,犹如天空的星罗密布,要想闪耀其中,就必须在包装设计上独树一帜,有突出的表现。

1.突出重点,以少胜多

在这个讲究合理、有序的时代,由于市场千变万化,企业经营策略也必然随之而调整,产品包装的表现手法自然也具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后,设定方案,在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度,突出其重点,注重把握住包装设计的分寸感与合理性,进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱,引起视觉困惑。

2.突破常规,强化个性

包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现,并有独特的“创意”个性化特征,才能使产品“第一眼”抓住消费者。例如,我国首届东方之星包装设计大赛中获奖作品《上海特产五香豆》系列包装,设计师采用生活中最常见的黑白灰报纸(印有突出上海特产五香豆名称以及有关的文字内容),作为该特产包装外观的表现图形与盒口上各种口味字意的有色小标贴结合,既有了明晰的形象与醒目的识别性表现,同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致。

3.创造情感,渲染情调

设计并不是在抒发情感,而是在创造情感。特别是有些礼品性极强的旅游纪念品,如果将其看作一件艺术品,那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂。只要消费者被它的情所打动,心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来,情感得到抚慰、寄托或满足。

4.主题深化,图案装饰

将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计包装中,可强化旅游纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。比如广西旅游纪念品(绣球)的包装图形,在设计上就应考虑采用壮族的壮锦图案来表现,而如果需要表现主题深化的情节,借以家喻户晓的《刘三姐》传说来体现更是寓意深远。

图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力,把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样,还是民族的图腾,或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯,都是设计表现取之不尽的源泉。

随着电脑技术与设计的结合,包装设计的表现形式更加随心所欲,然而,现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想,真实地反映了大众的思想情感和审美情趣,一种回归本土化的包装设计备受消费者青睐。这说明,传统文化还需继承弘扬进而转换为市场销售上的卖点。造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的地域格调,更是设计师有待于开发的巨大资源,这些丰富的民间传统、民族素材是我们永久的设计基奠。

参考文献:

[1]赵长华主编.旅游概论,旅行团教育出版社.

[2]双阳子等.包装创意,辽宁出版社.

纪念品范文篇3

关键词:旅游纪念品地方特色对策

旅游纪念品是指具有地方特色,富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,浓缩了地域和民俗风情,沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影,它是该旅游地独有的特色商品,在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

旅游纪念品的特点

文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。

纪念性。对旅游者而言,旅游是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,因此,纪念性是旅游商品的显著特征。

独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。

轻便性。旅游者流动性强,携带物品有一定限额和重量限制,因此,十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带,旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化,也能体现当代人的现代文化需求。

实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

旅游纪念品市场存在的问题

旅游纪念品雷同现象普遍。对于游客来说,总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品,然而目前很多旅游纪念品千篇一律,品种少,没有特色,缺少地方性,对游客没有吸引力,甚至让游客感到乏味。

商品化使其文化特质消退。旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩,手工艺人在制作时极为细心、耐心,没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益,市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣,基本丧失了其原有的价值和意义。

仿造多而创新少,技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量,有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决,极易被仿制,其合法权益很难得到真正的保护,极大地影响了旅游企业研发的积极性。

忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识,旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品,而游客来自全球各地,文化不同、收入不同、需求也不相同。

市场不规范。由于市场进入门槛低,旅游纪念品销售没有形成规模,缺乏大型、高档的旅游购物中心。缺乏规范管理,很难形成有效的市场管理机制;缺乏行业指导,行业自律机制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场,旅游纪念品形象受损。

缺乏品牌意识。旅游商品没有充分重视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少,对游客的吸引力不大。

旅游纪念品的开发对策

(一)树立景区品牌意识

旅游纪念品首先突出的是旅游地,其次才是商品本身。一个成功的景区品牌拥有巨大的话语权,会引发目标消费群趋之若鹜,对公众和社会产生重大的影响力。旅游景区深厚的人文与自然资源是吸引游客的根本原因。景区的文化底蕴促进了旅游的发展,也促成了纪念品的销售。对旅游地来说,旅游纪念品最重要的不是其实物价值,而是一种虚拟价值,是对于特定地域文化的概括与传达。因此,旅游纪念品作为旅游业整体重要的组成部分,必须起到传达地域文化的作用,使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物,从而大大增强旅游业发展的深度和广度。

(二)以鲜明个性和文化品位凸显地方特色

旅游纪念品肩负着传播风景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高,只有给旅游纪念品附加文化价值,才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品,几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。

(三)充分考虑旅游者的审美标准和购物走向

旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务,因此,要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为:中国人追求“大、洋、全、新、派”,喜欢大件、成双成套;而外国人正好相反,追求“小、土、巧、古、异”,喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀,主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。除了旅游纪念品本身,包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品,方便携带,还能增加纪念品的艺术美感。尽量使用绿色环保材料包装,不但可以保护旅游胜地的环境,还可以宣传旅游胜地健康、自然的美好形象。

(四)建立纪念品设计与销售的“金字塔”结构

价格定位是对市场的定位。为了适应游客的多种需求,旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。第一层为基础面,即大量开发价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和土特产,占总量的60%;第二层为中档次,目标是锁定中产游客群,纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值,占总量的30%;第三层为高端产品,多体现高超的手工技艺或高科技含量,具有升值潜力,且价格昂贵,以适应部分旅游者的需求。

(五)精湛科技打造高质量的商品

旅游纪念品的品质也至关重要。其优良品质是建立在精湛的制造技术基础上的,精巧的设计也必须通过精湛的技术才能取得理想的设计效果。目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙,大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大打折扣,看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者不会购买那些经不起仔细把玩和欣赏的纪念品。

(六)规范行业管理体制

旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成,作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现不正当竞争行为,这时有关部门的正确引导和监督、有效的管理就显得尤其重要。由相关的监管部门建立旅游企业信誉公开制度,定期向社会公布旅游企业的情况,监督旅游企业的经营,包括违规、投诉记录和优秀旅游企业的名单,帮助旅游者选择。

(七)重视新产品开发

收集市场信息,研究、开发适销对路的旅游纪念品。配备专业人员对新的旅游纪念品开发的主要步骤进行跟踪调查,对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模等做具体的分析,根据市场需求并结合我国旅游纪念品资源的特点,设计适销对路的旅游纪念品。同时,整合市场信息,开发升级换代产品。旅游纪念品如果不及时升级,旅游者的新鲜感很快就会降低。推出升级换代产品比重新开发一项新产品所耗费的资源少,市场风险小,甚至能延长旅游纪念品的市场寿命。完善的产品换代系统还有利于树立旅游纪念品品牌,增添旅游纪念品品牌的附加值。采用先进技术,在不影响旅游纪念品文化内涵的基础上,将传统工艺与现代化生产、经营方式相结合,扩大生产规模,降低生产成本。

此外,旅游纪念品的价格要优质低利,物有所值。旅游纪念品的生产和经营者,其定价策略应该是薄利多销,要从改善经营管理,提高服务质量,增加花色品种和高、中、低不同档次商品,制定合理的差价,以满足不同层次旅游者的需要。不应该只采取盲目提价的办法,因价格过高会使旅游者望而却步,失去购买欲望。发展旅游纪念品不仅可以赚钱创造外汇,更重要的是可以带动轻工、手工业的发展,吸收大量劳动力,在当前更有着重要意义。

参考文献:

纪念品范文篇4

关键词:人性化设计产品符号学地域化

旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前,发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高,而我国还比较低。

1.我国旅游纪念品市场现状及分析

随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级,旅游业“低投入高产出”的时期已经结束,旅游部门正不断加大对景点的投入,与之对应的是景点门票价格的逐渐提高,但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示,平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元,而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元,赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元,为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面,打开来京游客的购物钱包,市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行,将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上,从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。

1.1同质化状况

经调查,当前的旅游纪念品行业,不仅生产的企业规模小,而且绝大多数产品缺乏创意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律,不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品,这样就使旅游者失去购买的价值。

1.2品质低劣状况

作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义,对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值,因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外,大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速,其中一个原因就是它们样样都比较精致,粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说,就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细,加上考究的包装,游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

不注重人性化的设计,体量庞大,极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。

2.旅游纪念品的特征

2.1旅游纪念品的概念及分类

旅游纪念品,在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。

旅游纪念品的种类很多,有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”,大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。

2.2旅游纪念品的作用

旅游纪念品不是单纯的商品,它浓缩着一个地方的民俗风情,沉淀着一次旅行的记忆。

在新的时代条件下,对旅游纪念品推陈出新,传承旧工艺,提出设计新理念,开发新种类,设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品,对完善中国旅游业市场,宣扬地域文化特色,以及拉动中国经济发展都有积极意义。

3.旅游纪念品的设计与开发

3.1旅游纪念品设计的功能分析。

旅游纪念品,作为承载了特定功能和意义的商品,其设计首先应应考虑它的纪念性功能,要以人为本,从消费者的需要出发,充分体现人性化设计理念。同时,要与地域文化内涵紧密联系在一起,切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。

功能作为任何产品满足人的需要的特性,也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的,功能概念本身也是多层次的,可以划分为实用的、认知的、审美的三个方面。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。技术性能是产品技术内涵的表征,主要取决于产品技术的选择。从目前的旅游纪念品设计与制作来看,缺乏新的科技内涵的融入,更新换代缓慢,不能适应新时代的人们追求高质量生活的需求,存在设计上的滞后性。环境性能反映产品与环境的协调状况,主要涉及生态和环保方面问题。产品的使用性能是实用功能的重要方面,也是艺术设计的着重点之一。对于旅游纪念品来说,实用功能显得略微次要一些,更重要的是它的另两种的功能:认知和审美。它们是从人的心理需要上区分出的两种不同性质的精神功能,更直接的服务于旅游纪念品的纪念性功能。

认知是指人的认识活动过程,它是对外部信息的输入和思维加工。旅游纪念品的认知功能是实现其实用功能和审美功能的前提,有助于实现产品和人的对话和沟通。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地,发挥着传达信息的符号作用,来表征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的,使人们在形象的直观中获得某种意义的领悟和价值的体验。因此,盲目仿效其他类型的旅游纪念品造型,会使人产生认知的混乱和误导,势必会降低其价值和意义。在一定程度上,旅游纪念品的个性化设计会使它获得更鲜明的表识性,从众多雷同的产品中突现出来,更易于被消费者接受。

审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受,唤起人们的生活情趣和价值体验,使产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调,围绕实用和认知功能来展开,并最终通过对其造型语言的设计来获得。

造型语言是传达各种信息的符号,每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息,使产品的流通成为一种文化的传播方式。旅游纪念品的造型语言,不仅可以使纪念品发挥它的认知功能,使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家?那个地区?哪种文化?哪种工艺?它意味着什么?有何典故等等,而且可以充分发挥它的审美功能,给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。譬如,有突出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡,它能使人很快了解到藏文化特点并唤起旅行者西藏之行的一定情感体验,创造出纪念品特有的情调和氛围来,从而很好的发挥它的纪念性意义。

而且,从造型上看,现有的旅游纪念品还存在体积偏大的弊端,明显不利于便利携带,这就要求设计者事先对产品的人性化设计做充分考虑。

3.2旅游纪念品设计的语义分析

符号是人为设定的表征系统,是媒介、指涉对象及解释者三者构成的。日常语言和艺术造型都可以称为符号。符号学是研究符号性质和规律的学科。产品造型的符号学规范是从语构学、语义学和语用学的角度对产品造型提出的具体要求。

从产品造型的语义学角度来看,(语义学着重于处理造型语汇与它所指涉对象之间的关系,即如何给人以直接的内容体验和潜在的隐性象征。)旅游纪念品造型要发挥语言或符号作用,便要使这种语言能为人们所理解。语言是约定俗成的产物,所以在运用造型语言时要顾及到文化背景和消费者对象存在的差异性;审美意象应具有兼容性,使其适应于不同的个性气质和品位,从而在艺术表现力上产生一定的模糊度,以取得更大的环境适应性。设计过程中除了要体现旅游地最有代表性的文化特点,还要体现一定的价值取向,开发可迎合不同消费者,不同的文化层次和审美层次需求的纪念品,拓宽消费市场;形象的鲜明性是造型独特性的表现,它可以形成独特的个性,不致使自身淹没在同类产品的大海之中;旅游纪念品应尽可能具有时代感,适应于人们的价值取向和生活方式的变革。时代性的概念与时尚流行或时髦不是一个层次的问题。时代性是以当代科技水准和文化意识作为背景的,反映了当代的价值取向和文化特征,与时代精神相适应,以带动生活时尚的发展。比如,有悠久历史的天津“泥人张”彩塑往往被作为天津的一项有特色的旅游纪念品,但是经观察,“泥人张”在造型上大致一直在仿旧题材,并不是说那些旧题材下的生动造型现今就不再有市场和艺术生命力,人们还是会从中获得很大程度上的文化认同和心理认可。但是,我们仍需承认,“泥人张”的工人们,假如不仅仅仍是在充当制作者,同时也充当起设计者,在传承老题材、旧工艺的同时,设计出一些鲜活的现时代生活场景的人物,创造出具有现代感的形式,肯定会更加受到人们尤其是年轻人的喜爱,进而扩大消费群体。比如说那些传统题材的侍女彩塑,已经很难引起年轻人的兴趣,品位高雅的群体也不再愿选择这种类型的工艺品作为旅行纪念。总之,时代在飞速发展,作为旅游纪念品,即使是传统的经典工艺品,完全一成不变也是不可取的,不断融入现代元素,推陈出新,它们才会具有永久的生命力;各种造型要素还要具有同调性或风格的一致性,有助于人们对特有旅游纪念品语言的理解,达成地域文化共识性,从而利于达到整体宣传该地区文化与地域特色的目的。也就是说,旅游地区主管部门要有品牌意识,要有统一规划,各类纪念品应尽量体现统一风格,充分展现该地区主要文化特色,便于旅游者达成印象的共识,也便于在纷繁的旅游胜地中独树一帜,宣传其个性旅游的价值取向;造型还应该体现出技术的先进性,亦即它是建立在现代科学技术基础上的。但是这种技术的先进性不应形成过分技术化的造型特征,因为过分技术化会造成人在使用时的恐惧感和感性活动上的不适用性。设计是科技因素和社会文化因素的一种综合。作为旅游纪念品来说,最重要的还是要体现其人文价值。

3.3旅游纪念品设计的地域文化内涵分析

旅游纪念品的设计,实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品,往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起的,因此它与人们的日常生活习惯比较接近,又暗含人文价值,容易为人们所接受,但是手工艺是以个人经验和传统为基础的,具有较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中,社会需求决定了要设计和生产什么产品,社会的需要具有多样性和发展性,把握这些需求,就要把社会的、经济的和文化的进步有机的结合起来,凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的,不同的民族和地区会形成不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化,如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等。我国又是一个多民族国家,不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的文化,如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等,每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者,毋庸置疑,在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期,经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品。风筝造型各异、大小不同、风格多样,题材大都缘于生活,反映生活,带有浓厚的民俗特色。其中龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚神论色彩和审美理想的艺术特点。

同时,也要重视艺术创造。旅游纪念品设计,一定意义上也是技术和艺术的有机结合,也就是说,它要在符合科学技术规律的基础上,发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。前面提到,人的需要是不断发展变化的,旅游纪念品形式的发展也是没有止境的,因此审美创造没有极致和终点。德国包豪斯学校第一任校长格罗皮乌斯曾说道,真正的传统是不断前进的产物,他的本质是运动的,不是静止的,传统应该推动人们不断前进。产品的审美创造要坚持发展原则,以适应人们趣味追求的变化和新鲜感的要求。

3.4旅游纪念品的市场开发研究

何产品的设计与制作,都是为了适应市场,赢得消费者,旅游纪念品作为旅游业市场的延伸,并作为潜在的高附加值产业,无疑更要重视市场开发这一环节。

旅游纪念品,应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度,形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用:设计具有市场定向作用,设计师要从模糊的市场需求中把握方向,为市场开拓提供明确目标。其次,设计师要不断实现产品的更新换代,以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有,设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位,提升产品价值,从而创造更高的产品附加值。传统旅游纪念品,仍然存在着巨大的市场潜力。关键在于设计师要善于通过纪念品的差别化和细分化,寻找满足人的需要的新的契合点,从而主动地开拓市场。还要注意其精神功能,以及更为人性化的考虑。比如使旅游纪念品的包装更精良,携带更便利等;不仅要重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹的研究,从而提出新的功能要求,新的使用方式。还要密切关注当代科学技术的发展,因为只有依靠新的科技成果,才能取得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力,从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。此外,在产品开发中,艺术设计的审美创造是实现差别化和品牌特色的重要方面。旅游纪念品一定要通过审美创造诱导和激发人们的购买欲,满足人们审美和精神生活的需要,从而扩大市场效应。

结论,旅游纪念品在现阶段的设计与开发,对于增加旅游业的附加值,拉动内需,促进我国经济和社会的发展具有重要意义。但是由于地区经济和文化发展的不平衡,要实现我国旅游纪念品水平的总体提升,或许还有很长的路要走。

纪念品范文篇5

关键词:新媒体;旅游纪念品;新媒体营销

近几年,天津市为了发展自身旅游行业,优化现有产业结构,开始拟定相应的行业扶持政策计划,如2019年天津市旅游发展委员制订的《天津市促进旅游业发展两年行动计划(2019-2020年)》等[1]。并在此类政策计划下,天津旅游行业得到了较大的发展空间,并由此获得了大量旅游收益。以2019年为例,在国民旅游消费报告中,天津用户旅游消费力全国第九[2]。其中旅游纪念品占比超过了50%,这里就可以看出,旅游纪念品的发展营销情况对天津旅游行业有着较大的影响。而天津的相关部门也在逐渐提高对旅游纪念品的关注力度,这一点可以从天津市每年都会举办旅游纪念品大赛可以看出。此外,天津市的相关部门也对旅游纪念品的营销宣传提供了助力,即从2016年开始,天津市旅游局多次组织新媒体项目——媒体沙龙活动,该活动主要是通过联合人民网、新华网、北方网以及微天津等10余家网络及新媒体单位的力量对天津市旅游纪念品进行营销宣传[3]。但是就天津市当前的旅游纪念品来看,目前的新媒体营销应用方式较为单一,主要集中在产品展示上,从而导致新媒体营销的效果得不到充分发挥,为了改善这一情况,本文以此为研究背景,对其进行相应的研究,以期提出更为科学的天津旅游纪念品新媒体营销,从而促进天津市旅游行业的进一步发展。

一、天津旅游纪念品新媒体营销现状

(一)天津旅游纪念品新媒体营销概况。肺炎疫情对全球旅游业造成了冲击和影响,许多企业面临诸多困难和挑战。然而,在旅游已成为人民群众美好生活不可或缺的一部分的背景下,旅游业发展长期向好的趋势未曾改变[4]。因此,天津旅游局以及其他相关部门应该尽快调整市场,以此来改善当前“旅游行业寒冬期”的局面。而旅游纪念品则可以作为一大突破口来改善天津旅游行业发展现状,这就需要向故宫等单位的新媒体营销现状进行学习。但从天津市目前旅游纪念品的营销情况来看,虽然其已经与多家媒体进行合作,但无论是从具体的新媒体营销方式,还是从新媒体营销内容上来看,都与以往的纪念品营销宣传类似,很难突出新媒体营销的优势,比如其营销宣传内容仅限于天津比较知名的纪念品,缺少新意,而新媒体营销方式除了在新媒体平台上进行产品展示再无其他营销措施更是降低了新媒体营销效果,这将无法有效促进纪念品行业发展。为了改善以上所提情况,下文将对天津市旅游纪念品的新媒体营销问题进行进一步的分析。(二)天津旅游纪念品新媒体营销实施中存在的不足。1.产品形式单一,影响新媒体营销效果。天津现有的旅游纪念品市场大多集中在古文化街,虽然卖纪念品的商家不少,但是具有传统文化元素的纪念品,除了老字号商店泥人张、风筝魏、杨柳青年画外,大都是玉器、檀香扇子、真丝围巾等类型,这些纪念品形式老旧,款式单一,造型古板[5]。目前市场上也没有发掘新的极具天津特色的文化代表产品,现有产品以手工业产品为主,工业批量化生产产品较少,其余便以“天津大麻花”的食品类居多[6]。从这里可以看出,天津当前的旅游纪念品存在形式单一的问题,而这一不足则不利于其对外进行新媒体营销。这是因为产品是新媒体营销的前提和基础,如果产品种类不足将极大地限制新媒体营销的实施空间,降低新媒体营销的整体效果。该问题具体表现为新媒体营销主体单一,无法形成网络群体效应,即降低对新媒体受众的吸引力。因此,天津地区的旅游局以及其他相关部门应尽快丰富现有产品种类,这样才能更好地进行后续新媒体营销的拟定和操作。2.行业管理不足,影响线上口碑形象的树立。行业管理水平的高低会影响到纪念品新媒体营销效果,这是因为行业管理水平会涉及到纪念品的质量、整体行业形象等多个方面[7]。就天津旅游纪念品行业情况可知,其目前的纪念品行业较为混乱,从而导致其线上口碑受到了不良影响,这一问题具体表现在以下几个方面。首先,纪念品行业质量参差不齐,拉低天津旅游纪念品线上口碑。其中,针对纪念品质量偏低这一点可以从天津目前的纪念品市场情况来看,如“狗不理包子”网上恶评较多、天津麻花行业内质量有高有低、泥人类纪念品市场质量多数一般等。由此可以看出,天津知名纪念品群体的质量较难得到保证,且质量一般的居多,这会拉低天津旅游纪念品的行业形象,对其后续新媒体营销中的线上口碑树立造成不良影响;其次,天津旅游纪念品售卖地点较为分散,各厂商之间缺少合作,从而导致整个行业的新媒体营销多是以个体为主来进行的,这就会导致天津旅游纪念品市场竞争力有限,无法形成地域性的品牌形象,同时也会造成新媒体营销资源的浪费。这一问题出现的主要原因就是天津旅游纪念品行业管理不足,行业力量得不到有效凝聚,从而降低新媒体营销效果。3.新媒体营销工具利用不足。由于新媒体营销这一营销方式出现的时间较短,导致经验较少,多数纪念品企业在采用这种营销模式时,都处于一种盲目的状态[8]。天津旅游局以及当地纪念品生产销售企业也同样存在着这一问题,这一点可以从上文的描述中可知,即天津纪念品新媒体营销工具多是新媒体平台,如知名期刊、报纸的线上官方平台等。此外并没有其他的新媒体营销工具,比如微博、微信、小红书等。由此可知,天津纪念品新媒体营销层次较低,新媒体营销效果得不到保证。这也是一种营销资源上的浪费,天津旅游纪念品的相关单位继续对其进行有效调整,否则将与现有旅游纪念品市场发展脱轨。4.新媒体宣传推广内容过于生硬。新媒体宣传推广力度情况将会影响到新媒体营销的后续效果,而内容将影响到其是否可以吸引观看者的注意力,并且引起观看者的消费欲[9]。而据上文所述,可知天津旅游纪念品的新媒体营销形式主要是在新闻媒体的线上新媒体平台中对纪念品情况进行阐述,整体内容较为生硬,并且从各大新媒体平台中,如微信、新浪中只能搜到“天津十大值得购买的旅游纪念品”等缺少吸引力的内容,而且内容展示多为文字加静态图片,整体缺少吸引观看者目光的元素。这种内容将无法引起观看者的兴趣,进而无法让观看者进行实际购买,同时这种内容也不利于天津旅游纪念品后续的宣传和推广。而总的来讲,导致以上问题出现的主要原因就是天津旅游纪念品的相关单位在拟定相关宣传推广内容时,并没有按照新媒体行业的方式来进行内容的撰写,其编撰人员不仅能力有限且缺少对市场的考察,进而导致以上情况的出现,从而影响后续新媒体营销的实施。

二、优化天津旅游纪念品新媒体营销的措施

(一)丰富产品形式,奠定新媒体营销基础。从上文的研究中可知,天津旅游纪念品的形式较为单一,从而影响了后续的新媒体营销,为此可通过深入挖掘天津传统文化特色,从而进行旅游纪念品的设计,丰富产品形式。针对这一点可以从三方面来进行,第一方面,将传统工艺与现代工艺进行融合,比如天津泥人可以融入新型材料和技术,在保留原有特色的前提下,生产出更多生动的、便于携带的、立体塑像;第二方面,将传统因素与现代因素相融合,设计出兼具艺术性和实用性的纪念品,如天津特色建筑物类的冰箱贴等,其设计不能只是缩小天津地标建筑以及著名景点等,一定要融入创新元素,以此来提高此类纪念品的收藏价值;第三方面,结合天津本土文化进行旅游纪念品设计,如天津地区的“福”文化等,即利用大门与照壁类或垂花门类等吉祥元素进行纪念品的具体设计。通过以上方式设计和创新的旅游纪念品不仅贴合天津地区特点,同时也提高其市场价值和市场竞争力,为后续的新媒体营销奠定了良好的基础。(二)加大行业管理力度,营造良好的线上口碑。行业管理水平将影响到整个行业的发展,而对于天津旅游纪念品行业的新媒体营销情况可知,其行业管理存在不到位的情况,这样不仅拉低了该行业的整体口碑,同时也不利于新媒体营销的实施。为此,可通过以下两方面对其进行改善。首先,规范行业秩序,控制行业质量。天津旅游局应该针对纪念品行业拟定专门的管理条例,并配以专门的监管部门,以此来对整个行业的质量进行有效控制,这样可以有效提升天津旅游纪念品的整体质量,为后续营造良好的线上口碑提供前提;其次,集合行业力量,提升行业市场竞争力,增强新媒体营销效果。这一点可以通过建立行业协会的方式来对天津旅游纪念品行业进行资源的高效整合,并对行业进行有效分工,形成完整的产业链。这样将有助于提高天津旅游纪念品行业的市场竞争力,从而形成天津的旅游纪念品的品牌效应,有效提升线上知名度,对新媒体营销提供帮助。(三)充分利用多种新媒体营销工具。相对于传统营销方式来讲,新媒体营销工具更为丰富,且具有不受地域限制、影响范围较大的优势[10]。因此应该根据旅游纪念品的实际情况,尽可能地选择多种新媒体营销工具,以此来达到增强新媒体营销效果的目的。针对这一点,天津旅游纪念品在利用新媒体营销工具时,可先将其进行分类,即信息展示类(微信、微博等)、小视频宣传类(抖音、哔哩哔哩等)、经验分享类(小红书、豆瓣、贴吧等)。并根据每一类营销工具的特点拟定不同的新媒体营销,如信息展示类就需要天津旅游纪念品的相关单位设立公众账号,并通过撰写有趣内容、与其他博主互动等多种方式吸引客户,从而达到营销的目的。此外,不同的新媒体营销工具也可以进行有效组合,比如小视频类平台内上传纪念品的有趣视频后,在其他新媒体平台进行同步宣传,并互相引流,从而达到整合新媒体营销资源的目的,这对提升新媒体营销效果有较大帮助。(四)调整新媒体宣传推广内容,提升新媒体营销效果。新媒体宣传推广内容的撰写情况对营销效果有直接影响,而天津旅游纪念品当前的新媒体营销内容过于生硬,不利于新媒体营销的实施。为此,可以通过以下方式来调整其新媒体宣传推广内容。首先,增加内容的深度和趣味性。其中,新媒体宣传推广内容可以通过与天津历史相结合来增加内容的深度,比如天津泥人、天津麻花的内容撰写可以加入此类旅游纪念品的历史渊源;趣味性方面则可以结合当前社会中的网络词汇来进行具体的宣传,同时也可以拟人化纪念品形象来撰写新媒体宣传推广内容,以此来增强整体内容的趣味性。其次,采用多种方式对内容进行展示。针对这一点主要指的是天津旅游纪念品的内容除了文字和静态图片展示外,还可以加入视频、动态图、三维立体图等新媒体方式,这样可以让观看者得到良好的视觉体验,从而吸引观看者进行购买。

在当前的市场环境中,新媒体营销已经逐渐成为多个行业主要的营销方式,这与互联网经济高速发展的背景有直接关系[11]。而本文就是针对新媒体营销进行研究,并结合天津旅游纪念品的实际新媒体营销情况进行分析,从而提出相应的改善对策,这对我国其他地区旅游纪念品业的新媒体营销策略拟定有一定帮助。

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纪念品范文篇6

关键词:都匀毛尖;茶文化旅游纪念品;分类开发

在国家文旅融合战略的背景下,茶文化旅游得到了快速发展,人们对茶文化旅游纪念品的需求也进一步提升。作为中国十大名茶的都匀毛尖,拥有着悠久的历史文化,其原产地黔南州地域文化多样、旅游资源丰富,为开发茶文化旅游纪念品提供了良好的条件。开发都匀毛尖茶文化旅游纪念品,一方面有利于弥补黔南州乃至贵州省旅游纪念品的不足,丰富旅游产品种类,完善旅游产业链;另一方面有利于更好地推动当地的文旅融合,促进茶文化在内涵和外延上的拓展,推动都匀毛尖茶产业高质量发展。对旅游纪念品进行分类可以加深对其内涵的认识,对旅游纪念品的开发有着重要的指导作用。早在1990年,顾维周[1]把旅游商品按照其的美学价值分为实用品、工艺美术品和艺术品三大类。近年来,有关研究开始关注于对具有某种属性的旅游纪念品进行细致划分,黄鹏等[2]根据商品特性的不同对具有投资属性的旅游纪念品类型进行了划分;乔现玲等[3]对民俗文化旅游纪念品进行了分类。关于旅游纪念品开发的研究目前集中在对基于具体地域或具体文化属性的有关开发而展开,张晓宇等[4]开展了对井冈山红色题材旅游纪念品开发进行了研究;金成等[5]对图们江文化旅游纪念品开发进行了研究。对于茶文化旅游纪念品开发的研究大多以问题为导向,强调从文化属性入手,开发具有主题性的茶文化旅游产品:吕培等[6]认为茶文化旅游纪念品的设计中缺乏地方特色和文化个性,宜人性不足,并以此提出了改进策略;胡红梅[7]认为,从旅游纪念品设计的涵义及功能分析出发,探讨了现有产品存在的问题,提出了“增加文化内涵、确立旅游主”题的开发策;李成等[8]在分析茶文化和文化旅游纪念品属性的基础上,探讨了茶文化融入冬奥旅游纪念品的开发策略。此外,还有姜文博等[9]利用旅游地屏蔽理论研究了影响茶文化旅游纪念品开发的六大要素。可以看出,在旅游纪念品的分类与开发的研究进一步具体化的趋势下,有必要对茶文化旅游纪念品开展的分类研究,从而在文旅融合的背景下,更好地突出文化属性、融入创新元素,开发具有鲜明文化特色的旅游纪念品。笔者以中国十大名茶都匀毛尖为对象,探讨茶文化旅游纪念品分类与开发。

1茶文化旅游纪念品分类

1.1茶文化旅游纪念品分类原则

1.1.1文旅融合原则。在国家文旅融合战略的背景下,旅游商品和纪念品的开发,要深入融入地域文化、历史文化、流行文化等元素。开发茶文化旅游纪念品要立足于茶叶产区,要利用好当地已有的茶文化,深入挖掘与茶叶有关的历史文化和地域文化元素,将文化元素持续不断融入茶文化旅游纪念品的开发之中。1.1.2科技创新原则。当今人类社会已经进入了第四次科技革命时代,旅游者对具有科技性的旅游产品的追求不断加强。茶文化旅游纪念品的开发,要不断提高产品的科技含量,拓宽产品的表现形式,增强旅游者与茶文化的互动体验。1.1.3功能融入原则。旅游纪念品不仅仅只是用作纪念或是馈赠,产品的实用功能也是吸引旅游者购买的主要动机之一。开发茶文化旅游纪念品时要强化和丰富产品的使用功能价值,使旅游纪念品不仅“好看”,还要“能用”“好用”。1.1.4顾客需求导向原则。千篇一律的设计、毫无创新的模仿已经越来越不能满足广大旅游者对旅游纪念品的需要。纪念品的开发要立足于消费市场,以顾客需求为导向,深入研究不同群体的消费者行为特征,做好市场细分、选择和定位;要抓住时尚潮流元素,做到茶文化旅游纪念品与时尚的有机结合,增强茶文化旅游纪念品在消费市场中的生命力。

1.2茶文化旅游纪念品分类方案

在借鉴已有的旅游纪念品分类经验基础上,综合茶文化旅游纪念品的属性特征,按照以上分类原则,将都匀毛尖茶文化旅游纪念品分为4类:新视听科技类、美术工艺品类、保健理疗类、生活实用类(表1)。

2都匀毛尖茶文化旅游纪念品开发条件

2.1丰富的地域民族文化为开发其旅游纪念品提供了创新元素

都匀毛尖的原产地黔南州是一个少数民族聚居的地区,少数民族人口占总人口的59.8%,拥有布依族、苗族、水族、毛南族、瑶族等5个世居少数民族。各民族在生活、服装、习俗等方面都各具特色,民族文化多姿多彩。各民族的信仰图腾、民俗风情,苗族的刺绣、银饰,布依族的枫香蜡染、剪纸,水族的马尾绣,牙舟陶工艺等凝练出来的特有文化元素,都是开发都匀毛尖茶文化旅游纪念品的创新元素。将地域民族文化融入茶文化旅游纪念品的开发中,能够有效地增加产品的吸引力,强化旅游者购买动机。

2.2历史悠久的茶文化为开发其旅游纪念品提供源源不断的文化内涵

茶文化旅游纪念品是茶文化的在旅游产品开发上的运用的结果,历史悠久的茶文化是其旅游纪念品开发的深厚根基。明代以来,都匀毛尖便成为了历代皇室的贡茶;1915年,都匀毛尖茶赴巴拿马参加万国博览会,以其独特的品质荣获金奖,成就了“北有仁怀茅台酒,南有都匀毛尖茶”的美誉;1956年,主席亲笔命名为“都匀毛尖”;1982年,在长沙全国名茶评选会上被评为“中国十大名茶”;2010年,成为“世博十大名茶”,进驻上海世博会展馆,也是世博会联合国馆礼品茶指定用茶。迄今为止,都匀毛尖茶已经有500多年的历史,源远流长的毛尖茶文化为开发其旅游纪念品提供源源不断的文化内涵。

2.3茶文化旅游的快速发展推动了茶文化旅游纪念品需求的增长

黔南州积极抓住茶旅融合快速发展的机遇,推出多条茶旅结合的精品旅游线路和旅游项目,定期举办形式多样的茶事活动。此外,随着以都匀毛尖茶为题材拍摄的大型电视剧《星火燎原云雾街》和以都匀毛尖茶生产基地为主要拍摄取景地的电视剧《陈情令》等影视剧的热播,也吸引了众多的游客前来“打卡”旅游。在茶文化旅游快速发展的过程中,旅游者对茶文化旅游纪念品的需求明显增加。

2.4政府的大力扶持为茶文化旅游纪念品开发提供了有效保障

近年来,当地政府不断出台政策促进旅游商品的发展,把“精心打造一批优质的旅游商品,紧紧围绕都匀毛尖茶系列产品,大力推动旅游商品开发;培育以都匀毛尖茶为主的旅游商品龙头企业,充分利用水族马尾绣、剪纸、银饰、服装等民俗文化资源,重点开发具有本地特色的旅游商品”[10]作为工作重要内容,为开发都匀毛尖茶文化旅游纪念品提供了政策性的支持和保障。

3都匀毛尖茶文化旅游纪念品开发策略

3.1创新产品表现形式,提高都匀毛尖茶文化旅游纪念品科技含量

开发都匀毛尖茶文化旅游纪念品,要将文化元素与科技产品融合,充分利用新科技手段开发多元化的茶文化旅游纪念品,创新产品表现形式,丰富都匀毛尖茶文化旅游纪念品的种类:可以将智能视听产品做成毛尖茶叶、茶树的形状,创新茶旅游纪念品的表现形式;将关于都匀毛尖茶的历史场景、茶园风光、民俗文化等内容制作成VR/AR产品,以视听新体验来呈现茶文化内涵,拓宽茶文化传播途径。

3.2深度挖掘地域文化,丰富茶文化旅游纪念品文化内涵

黔南州民族文化丰富,茶文化历史悠久,要精准地提取文化脉络,展现独特的地域文化和毛尖茶历史文化。如,将平塘牙舟陶与茶文化结合,设计茶历史系列的旅游纪念品;或者将秀丽的茶园自然风光融入产品设计,彰显旅游纪念品的茶文化内涵。

3.3立足于市场需求,满足旅游者对美好生活需要

茶花文化旅游纪念品的开发要以市场为出发点,针对不同类型的消费群体开发满足旅游者对美好生活需要的茶文化旅游纪念品。高消费群体注重产品的精神文化内涵,开发时应突出产品的美学收藏价值;中档消费群体注重纪念品的使用价值,开发时应突出产品的实用价值;低档消费群体注重纪念品经济性,开发时应突出产品的性价比。

3.4强化功效性,开发具有保健作用的茶文化旅游纪念品

随着人民生活方式的变化,对具有保健功能的生活用品的需求日益增加,具有保健功能的旅游纪念品越来越被旅游者所青睐。毛尖茶富含丰富的氨基酸、茶多酚、维生素等多种有益物质,是世界公认的健康食品。利用当地丰富的中草药资源,发挥中医和当地苗医在健康保健上的优势,加大科研攻关,联合知名医药企业,开发出具有保健功能的旅游纪念品。

4结语

都匀毛尖茶文化旅游纪念品的开发,要在深入挖掘历史化和地域民族文化和充分了解市场需求的基础上,实行分类开发,不断融入文化、科技元素,拓展表现内容,创新表现形式,注重实用性和功能性,才能更好地满足旅游者对美好生活需要,才能弥补当地旅游纪念品的不足,探索一条民族地区旅游商品的开发之路。

参考文献

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纪念品范文篇7

关键词:城市文化特色;黑龙江;旅游纪念品

城市文化是城市对外交流的名片,是城市经济发展的根基,是推动城市发展的内驱动力。将城市文化特色发挥到最大效用,有利于形成特有的文化产业,发出城市的专属声音。旅游纪念品作为地方民俗文化的载体之一,传承着地方文化理念,得益于地方文化的滋养,随着旅游业的发展,已如同拍照一样,成为旅游活动中不可或缺的必选项目,承载着旅行过程中的美好回忆。黑龙江旅游资源丰富,开发独具特色的旅游纪念品有助于形成特有的旅游名片,提高旅游文化产业质量,促进产业转型升级,进而推动龙江全面振兴、全方位振兴。

一、旅游纪念品开发现状

1.融入城市文化特色不够深,创新性不佳。现如今,各类旅游纪念品之间差异性不大,雷同现象十分普遍,很多纪念品模样相似、意义相差无几、缺少辨识度,不能够快速抓住游客的眼球。多地旅游纪念品同质化现象较为严重[1],甚至在同一地区每家商店售出的纪念品都大同小异,使游客产生“千篇一律”的错觉,进而对旅游地失去了兴趣和热情,影响当地旅游形象。造成这种现象的原因有两方面,一是商家缺乏创新意识,许多商家在开发旅游纪念品时图省事,在产品和城市文化特色融入方面下的功夫不足,导致二者融入不够深入;二是缺乏对城市文化内涵的挖掘,不能够正确把握当地的文化特色和城市文化内涵,过于急功近利,只看到了短暂的经济效益而忽略了影响持久的社会效益。2.品牌意识和保护意识薄弱,积极性不高。旅游景点在长期的发展过程中,耗费了大量的人力物力开发出旅游纪念品,但是随着互联网和旅游业的不断发展,各地文化也在不断融合,旅游纪念品本身就具有较强的模仿性和可替代性,新开发出来的旅游纪念品一旦上市,就极其容易被抄袭和模仿,甚至衍生出许多山寨版本和升级版本,且大批量生产,极大地压制了旅游纪念品的创新,导致研发产品举步维艰,旅游纪念品形象受损。造成这种现象的原因一方面是开发者专利保护意识薄弱,没有形成品牌保护认知,在品牌建设上存在漏洞;另一方面是市场规则的不规范给一些山寨和伪劣产品提供了“发展空间”[2],让具有独创性且费尽心力开发出的旅游纪念品难以在鱼龙混杂的市场中争取到生存空间,进而打消了开发者研发新产品的积极性。3.忽视市场及游客消费需求,实用性不强。旅游纪念品是游客从旅游地购买回家或者馈赠于亲友的伴手礼,一旦粗制滥造,会难以引起游客的购买欲望,甚至影响游客的购物和旅游体验。现在市面上很多旅游纪念品要么是包装让人难以接受的“简单粗暴”型,要么是与游客相去甚远的“曲高和寡”型,还有很多是属于“一次性消费”型,带回家后俨然成了只可远观并被束之高阁的观赏摆设,并无任何使用价值,实用性欠佳。造成这种现象的原因在于开发者在开发旅游纪念品时未进行充足的市场调研[3],一定程度上忽视了市场和消费者的真正需求,忽略了游客的文化背景、收入水平、文化差异以及对精神和物质层面不尽相同的需求,因此,在设计开发旅游纪念品时,在兼具地域性和独特性的同时,要具有一定的实用性,这样才会让开发出的产品在繁杂的旅游纪念品市场中找到立足之地。

二、黑龙江特色地域文化背景

黑龙江省地域辽阔、物产丰富,不但有特色鲜明的旅游景点、丰富多彩的民俗艺术,而且有历史悠久的人文景观和多元的饮食文化,四季分明、气候适宜,是国内外游客体验冰雪项目、了解中国文化、东北文化的休闲旅游胜地。1.丰富多彩的景观。黑龙江省拥有丰富多彩的景观,其中不乏鬼斧神工的自然景观,还有精雕细琢的人文景观,同时还具有融合多种民族和艺术的历史文化。黑龙江有多处涵盖省级、部级乃至世界级的风景名胜和地质公园,还有扎龙部级自然保护区、呼玛河自然保护区、镜泊湖、五大连池、太阳岛风景区等自然景观,以及塔河十八站古人类遗址、哈尔滨中央大街、抚远东方第一哨等人文景观,此外还拥有极具特色的动物,比如丹顶鹤、东北虎等。这些元素不仅带动了黑龙江旅游业的发展,也成就了黑龙江旅游业,将这些元素融入纪念品之中,将为实现文化迁移,打造黑龙江专属名片提供创意和文化特色基础。2.多元灿烂的文化。黑龙江省有很深的历史沿革,是一个具有文化沉淀的省份,一个拥有多种工艺的省份,一个融合了多民族的省份。由于地理位置的优势,造就了黑龙江省汇聚了多种文化,不但有本土的文化,还融合了少数民族文化、俄罗斯以及蒙古文化;丰富的自然资源滋养了黑龙江省的工匠精神,在长期的生活和实践中,逐步摸索探寻出冰雕、雪雕、沙雕、剪纸等工艺,此外还形成了独特的戏剧门类和喜剧风格,在全国形成了良好的带动效应;根据数据显示,全省共有53个少数民族,其中包括世居本省的满族、朝鲜族、蒙古族、回族、达斡尔族、锡伯族、赫哲族、鄂伦春族、鄂温克族和柯尔克孜族等10个少数民族。如此丰厚的文化沃土为打造独具特色的龙江文创提供了良好的培育基础,也为打开龙江旅游纪念品市场提供了有力的文化保障。3.种类繁多的美食。黑龙江物产丰富,素有“北有粮仓,南有渔场,西有畜群,东有果园”之称,有特有的酒文化和美食文化,此外,由于“闯关东”的历史沿革,兼具鲁菜的饮食文化,加上本土的满洲饮食文化和俄罗斯饮食文化,三者交汇融合,逐步形成了种类繁多且独具特色的黑龙江饮食文化。红肠、东北乱炖、锅包肉、黏豆包、烤冷面等享誉全国,形成了独具地方特色的美食标志。文化的传播和迁移得益于文化的流动,而文化的流动需要一个强有力的承载来产生潜移默化的渗透,旅游业的发展为此提供了平台,美食在旅游文化中占据很重要的地位,且极具鲜明地方特色,能够展示地方文明和人文特色,能够很真实地向游客传递出当地的文化。黑龙江旅游业的发展也将黑龙江的美食逐步推广至全国乃至全世界,甚至很多游客将美食作为一种纪念品带回家,给亲戚朋友们品尝,进一步推广和传播了黑龙江文化。

三、基于城市文化特色下黑龙江旅游纪念品的发展策略

1.引入自然元素。黑龙江的自然资源种类繁多,拥有深邃的原始森林、广袤的湿地资源以及物种丰富的生物群体,当然还有华彩绚丽的冰雪旅游资源,应当利用好宝贵的自然财富,秉持“绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的发展理念,将自然元素引入到黑龙江旅游纪念品的研发创意中。借助冬奥会的契机,积极探索独有的冰雪旅游纪念品,对接冬奥会相关管理部门,争取合作共同研发旅游纪念品,推广中华文化;充分利用“天然氧吧”“原始森林”等生态资源,开拓“认领一棵树,保护一片林”等精神层面的旅游纪念品市场,以颁认领证书的形式,形成特有的旅游的纪念品,提倡绿色旅游,有意识地增强游客保护生态环境的意识,增强旅游活动的精神体验感,丰富旅游活动的深刻内涵。2.融入文化元素。黑龙江具有形式多样的文化元素,融合了齐鲁文化、满洲文化、俄罗斯文化以及其他少数民族文化,形成了淳朴热情的民风,此外还有独具特色的戏曲二人转以及各种美食文化。2019年中国(黑龙江)自贸试验区获批以来,为黑龙江对外开放搭建了更加广阔的平台,是新时代推动改革开放的重要推手,对黑龙江省改革开放史具有里程碑的意义。借助自贸试验区的平台,融入黑龙江文化元素,扩大文化层面在旅游纪念品设计和开发过程中的占比,打造专属的、难以复制的旅游纪念品,并进行推广,同时加强中外文化交流,拓展旅游纪念品的流通渠道,为游客提供便利的购物环境和良好的购物体验,促进文化传播与文化迁移。3.深入品牌内涵。黑龙江旅游纪念品多种多样,但是往往过于单一,要么以冰雪为主题,要么以俄罗斯文化为主题,抑或者以美食为主题,但多只进行了简单粗制的包装,看起来雷同或难以引起游客的购买欲望,若想拓宽旅游纪念品市场,并在其中掌握一席之地,必要先从根本上创新形式、丰富内涵、形成品牌化。首先,黑龙江大米具有极佳的品质,要充分利用这一点,开发出特色的旅游纪念品,可以参照“核舟”利用现有的冰雕、雪雕艺术开发出新奇特有的“米刻”工艺,并进行复制推广,形成品牌化,将“中国粮仓”的内涵赋予其中,形成独有的雕刻艺术。其次,针对黑龙江特有的龙医龙药资源,开发特色旅游纪念品,打造龙医文创品牌,可紧密结合大学生“双创”活动,寻找有创意的作品,推动龙医龙药与文化产业融合,创作承载龙医药文化的创意产品和文化精品,可以开发诸如带有龙医龙药特色的卡牌、结合节气养生的日历、香囊、中药特色口红、面膜以及其他文创精品。4.加入媒体宣传。良好的旅游纪念品除了要自身具备过硬的产品素质,还需要进行精心的包装,不仅是产品表面的包装,还包括对产品进行适当的宣传与推广,在现如今,互联网时代条件下,可通过利用新媒体、自媒体等网络资源,开展抖音、快手、“两微一端”等宣传方式,对龙江文化和龙江旅游纪念品进行宣传,达到广而告之的舆论效果,通过吸引游客来龙江旅游带动旅游业发展,进而带动龙江旅游纪念品的消费市场,传播龙江文化,传承龙江精神。可通过省内市际或者东三省省际合作,达到区域合作,共同开发、共享旅游成果,形成龙江乃至东北特色旅游文化纪念品品牌,在合作的同时,也起到了宣传推广的作用。此外,还可以将旅游纪念品融入文学、影视、歌曲以及戏曲创作中,充分利用好媒体和网络的优势,多渠道拓展黑龙江旅游纪念品消费市场,让黑龙江特色旅游纪念品根植于广大消费者和游客心中,成为优质旅游纪念品的代表。

参考文献:

[1]郑逸婕.基于特色地域文化的厦门文创旅游纪念品开发策略[J].大众标准化,2020(01):41-42.

[2]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程,2016,37(16):18-21.

纪念品范文篇8

土文化为湖湘文化中的重要物质文化表现,包含文物与遗迹、传统民间技艺、传统民间美术、湖湘绘画艺术、湖湘近现代革命文化等。在湖湘土文化中文物古迹丰硕,有西周青铜器、马王堆汉墓、三国吴简、唐代长沙窑,宋代岳麓书院等;在传统民间技艺中表现形式更为丰硕,有土家竹雕、益阳小郁竹器、陶技艺、湘西木雕技艺、土法造纸、苗银制作等丰富多样的民间技艺;在湖南传统民间美术中有民间印染花布、民间刺绣挑花、民间织锦、民间剪纸、民间木版画、民间绘画等。这些湖湘的土文化元素中包含了丰富的图形表现元素,颇具湖湘文化地域特色。

(一)湖湘文物古迹

旅游纪念品的设计具有历史和地域的属性,因此,研究湖湘旅游纪念品的设计首先就要考虑到湖湘的地域文化。湖南历史悠久,远在旧石器时代就有人类活动,古时主要为苗人、越人和楚人的生活区域,到了西周时期为楚国的南部。在湖湘土文化中文物古迹丰硕,比如马王堆汉墓出土的文物,侧面展示了古长沙国的手工业、历史文化风貌,展现了汉文化时期长沙古国的生活风貌,其中漆器和木俑的装饰花纹和造型足见汉初湖南漆器制造工业之精。马王堆出土的帛画和纺织品,画面上所绘图案充满想象力,锦的花色和图案达到了很高的水平。这些文化古迹资源构成了湖湘地域文化中最直接、最吸引人的核心部分,是发展湖湘旅游文化的载体,也是获取旅游纪念品设计创作灵感最丰富的源泉,更能体现湖湘文化的深厚历史魅力和独特地域风情。

(二)湖湘传统民间技艺

湖湘传统技艺有着悠久文化历史背景,湖湘自古主要从事农业和畜牧业,部分工匠们自给自足从事手工技术加工,生产日用品和工艺用品,打花带、锻造银饰、滩头土纸、色纸、香粉、石雕、木雕、竹雕、民窑陶瓷、傩戏面具、制作苗鼓等器具,创造了湖湘独特的民间技艺,是湖湘文化的重要源头。这些生产生活用品和工艺用品极具湖湘文化特征,体现了湖湘文化的传统价值和审美观念,图案和造型以及工艺的表现形式和创作手法,对进行湖湘旅游纪念品创新设计极具借鉴价值。

(三)湖湘传统民间美术

湖南有着悠久的文化历史,在湖南传统民间美术中有民间印染花布、民间刺绣挑花、民间织锦、民间剪纸、民间木版画、民间绘画等。其中蓝印花布历史悠久,花样繁多,流传甚广,工艺手法特殊,图案疏密、虚实得当,点线的巧妙结合使得花布图案朴实大方又简洁明朗,颇具艺术性和审美性。湖湘民间刺绣更是强调装饰效果,其图案造型生动大胆,纹样灵秀,装饰纹样夸张变形,注重借助神话传说加以想象,创造了独特的龙、凤、麒麟等图案造型,这些图案纹样夸张而又抽象,结构繁密而又严谨,使其产生绚烂夺目的视觉效果,具有浓郁的湘西地域风情。

(四)近现代革命文化历史

近现代革命文化资源也是湖湘历史文化资源的重要核心部分,充分体现了湖湘人骨子里的爱国精神,湖南伟人辈出,人杰地灵,自古湖南人就把“救国家,济苍生”看得最重。湖南人的血性体现在浓烈的忧患意识和济世情怀上。例如民国先躯陈天华、黄兴、蔡锷等。其中韶山是全国著名红色革命纪念地,韶山故居有私塾旧址——南岸、毛氏宗祠、毛震公祠、毛鉴公祠等。依托“红色文化”发展“红色旅游”,开发相应的旅游纪念品,既可以继承和发扬传统文化,又能增强人们的爱国情感。如果恰当的利用这些历史名人或故事作为湖湘旅游纪念品的设计元素,一定能更好地展示、传播湖湘精神文化特色。

二、汲取土文化图形元素对湖湘旅游纪念品创新设计具有实际意义

人类学家马斯洛说:“在人类社会生活中,一切生物的需要已经转化为文化的需要。”旅游纪念品不同于一般的商品,其视觉感具有地方文化特色,能反映景区特色、民俗风情,是一个地区历史和文化的缩影,也是景区独有的特色,具有唯一性。

(一)传播湖湘地域文化,提升湖湘旅游纪念品地域价值

中国有句术语“一方水土养一方人”,旅游纪念品反映了地域的风土人情和自然风貌,展现了当地的文化特征。在旅游纪念品设计中,体现地域文化内涵是设计的主要内容,旅游纪念品代表着当地的地域特色和文化品格,具有“过了这村就没有这店”的特点。一般来说,旅游纪念品所承载的地方特色越浓厚,艺术价值越高,对人们的吸引力也就越大。因此,在湖湘旅游纪念品的设计元素选用上,汲取地域文化资源中的土文化图形元素,对提升纪念品的文化魅力提供保证,同时,湖湘的文化艺术特色在游客购买纪念品的消费行为中传播开来。

(二)湖湘旅游纪念品设计创新的源泉

日本设计师原研哉说:“设计不是一种技能,而是捕捉失误本质的感觉能力和洞察能力。所以,设计师要时刻保持对社会的敏感度,顺应时代的变化,对设计领域重新配置就是一个重要的问题。”由此我们可以看出,任何设计都必须要紧随时代,旅游纪念品设计也是如此。当今的设计注重时尚性与人文性、情感性。“艺术化的生活方式”成为人们的一种向往,注重物品的物质之美与精神之美,机械化生产的千篇一律,使人们对手工艺开始青睐,设计与手工艺的结合体现了人性化和情感个性化。湖湘土文化中的图形元素质朴而又充满大胆热情的想象,是传统劳动的产物,体现了质朴拙感之美,旅游纪念品的设计从湖湘土文化图形中汲取设计元素,立足于湖湘土文化中,从土文化图形资源中,挖掘图形元素,不断提出新的设计方案,设计中要有自我否定的精神,使地域文化与现代旅游纪念品设计巧妙结合,才能设计出优秀的创新旅游纪念作品。

三、土文化图形元素在湖湘旅游纪念品创新设计中的应用

旅游纪念品的设计是以旅游景区资源为基础,一件好的旅游纪念品承载了特定的功能和意义,其设计除了要以人为本,更要与湖湘土文化紧密联系。

(一)挖掘土文化图形元素,开发更多表现湖湘地域文化的旅游纪念品

元素的概念来源于数理,指组成某一组合体的个别成分,在现代造型艺术中,图形元素的塑造是指将来源于大自然、社会生活及认为造物文化中的各种形态,通过选择、提炼、艺术加工使之成为新的具有艺术审美意义的图形,艺术的加工形式包含“提炼概括”“变异修饰”“打散再构”“借形开新”等艺术手法。旅游纪念品设计是一种文化的设计,文化的差异就是特征,湖湘土文化中包含众多图形元素。比如湖南民间美术中滩头年画、印染、刺绣挑花、织锦、剪纸、民间木版画等包含了丰富的图形素材,这些经过历史的长期发展和积淀下来的优秀艺术成果具有较强的文化性和艺术性。如湘西凿纸花样中的“龙凤龟”复合纹样,龙头、凤尾、龟身复合一体;花与女性同构复合图形“蝴蝶妈妈”以及鱼与佛手、桃与鸟等这些图形纹样在充满神话与传说的湖湘大地,绽放着丰富的图形想象力和造型能力。依据旅游景点纪念品设计的需要,从中选取有代表性和典型的可塑性元素,运用现代的设计理念对这些土文化图形元素进行选取与塑造、借鉴与提取,使旅游纪念品的设计呈现出浓郁的地方图形语言艺术特征。

(二)提取特色景观图形作为旅游纪念品设计的视觉特征

旅游纪念品应体现旅游景点的特色,充分使用该景点的建筑形态、山、水、石、树等有代表性的形象物质资源,从自然景观中寻找灵感,运用提炼概括或者修饰的艺术手法进行二次甚至多次创新,创作出新的设计形态。这些物质性的元素可以为旅游纪念品设计提供图形元素,以此创作出的造型或图案会给人以古朴、典雅的感觉。

(三)分区域开发具有当地土文化图形艺术特征的旅游纪念品

纪念品范文篇9

一、地域文化是旅游纪念品最突出的特色

作为一种旅游商品,旅游纪念品具有高附加值、地域文化突出、纪念性、小型便携性、美学价值高等特点。其中,独具特色的地域文化是旅游纪念品最突出的特点。旅游纪念品在原料质地、设计、工艺技巧和包装装潢等方面都要不同程度的带有旅游目的地的地域文化特色,旅游纪念品只有具备了独特的地域性,才能吸引游客异地购买。因为,旅游纪念品的地域文化特色使旅游者寻求旅游纪念意义成为可能,一件具有地域文化特色的旅游纪念品不仅仅显示旅游者曾经的游览经历,还是旅游者情感寄托的载体。如果旅游纪念品没有体现当地的地域文化,没有特色,外观再好看,恐怕都不会有人问津。例如当前大多数景区里那千篇一律的手链、挂件以及儿童玩具等旅游纪念品几乎是没有游客问津的。因此,作为旅游纪念品,只有体现了地域性,体现了当地的文化内涵,才能具有吸引力,成为具有纪念意义的旅游纪念品。在著名的国际风筝都潍坊,独具地域文化特色的旅游纪念品发展较快,取得了令人瞩目的成就。风筝、年画、剪纸这些历史悠久、内涵丰富的旅游纪念品得到大力挖掘生产。但是,旅游纪念品在开发中依然存在一些问题。

二、地域文化视角下潍坊旅游纪念品开发存在的问题

(一)独具特色,但创新不够

在潍坊出售的旅游纪念品,具有潍坊地方文化特色的、引起国内外广大游客的购买欲望的具有地方特色的旅游纪念品有潍坊风筝、版画、剪纸等,但是这些特色纪念品却存在要么太贵,要么粗糙,或者大同小异的缺点。尤其是在潍坊市区销售的风筝,普遍存在着做工粗糙、品质低劣等状况。此外,由于游客对特色旅游纪念品的需求在不断变化,需要旅游纪念品不断创新,旅游纪念品只有推陈出新,传承传统工艺,开发新品种,设计出具有浓郁地域文化特色和具有时代特色的旅游纪念品,才有出路。而潍坊市这些旅游纪念品的创新性明显不足,以至于时间久了,不容易激起游客再次的购买欲望。

(二)地域文化重视不够,开发思路窄

缘于生活、反映生活、带有浓郁的地方民俗特色的富有个性的旅游纪念品,才会受到旅游者的喜爱。潍坊有着丰富的地域文化,民俗文化旅游纪念品已经形成品牌,取得了很好的社会效益和不错的经济效益。但是,由于对潍坊当地地域文化整体重视不够,开发思路很窄,仅仅局限在风筝、年画和剪纸等纪念品上。事实上,在潍坊,还有不少具有地方特色的旅游纪念品没有得到开发———每届风筝会的吉祥物、潍坊著名景点的微缩景观以及以潍坊名人为主题的特色旅游纪念品等都没有得到开发。

三、地域文化视角下的潍坊旅游纪念品开发原则

(一)特色原则

“人无我有,人有我新”,只有富有潍坊地域文化特色的旅游纪念品才具有纪念意义,受游客喜爱。潍坊旅游纪念品的特色要体现潍坊的区域历史文化积淀和景区特色两个方面。只有个性鲜明独具潍坊地域文化特色的旅游纪念品才会对游客具有极大的吸引力,且不易被模仿。

(二)多样性原则

旅游者来自四面八方,职业、年龄不同,个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养、喜好需求也不尽相同,这些决定了不同的旅游者对旅游纪念品的需求、审美标准、品评结果的不同。这就需要旅游纪念品多样化、多元化,以满足不同的市场需求。在体现丰富多彩的地域文化的同时,应做到高、中、低档相结合,以满足不同层次与不同消费水平的旅游者的需求。此外,还要针对不同的消费群体,提供适合不同群体的旅游纪念品,例如,可以针对儿童市场,设计一些可爱的蔬菜模型、创新性的风筝。

(三)创新原则

旅游者的需求在不断变化,这就要求旅游纪念品在突出体现当地地域文化的同时,还要不断创新。在社会迅速发展的今天,潍坊的旅游纪念品要时时不忘创新:不论是在旅游纪念品的内容上、形式上都要不忘创新。只有准确把握旅游纪念品的特性和功能,摸准旅游者的消费心理,调查旅游纪念品市场的需求状况,不断创新,就能设计出旅游者乐于购买的纪念品。

四、地域文化视角下潍坊旅游纪念品开发的策略

(一)加强旅游纪念品的设计与开发,着重体现潍坊的地域文化特色

地域文化特色,是旅游纪念品的灵魂。游客购买旅游纪念品的关键在于它所具有的地域特色及民族历史文化的内涵和精髓。因此,旅游纪念品的开发设计中应尽可能在传统的工艺、材料、技术的基础上,结合现代科学技术,挖掘地域历史文化精髓,体现地域文化的特色,通过有形的特色旅游纪念品传承无形的地域文化。这是开发旅游纪念品的源泉宝库。实践证明,地域特色越鲜明,文化品位越高的纪念品,价值越高,也越受迎。旅游纪念品生产企业要在旅游纪念品的设计和开发上加大投入,着重体现潍坊当地的特色。旅游纪念品的设计应该从三个方面入手:证明旅游者经历,概括旅游地特征,传达旅游地文化。这三个层次中证明旅游者经历是最容易的,在旅游纪念品上标注旅游地潍坊名称便足以证明旅游者的旅游经历。概括旅游地特征稍难一些,但也不难做到,如仿制蔬菜博览会上的各色蔬菜,属于此类。传达地域文化是属于深层次的艺术加工,这需要对旅游地的文化加以分析,凝练出具有代表性的旅游纪念品,是最难做好的。在潍坊,体现潍坊独特的地域文化———民俗文化的旅游纪念品做的最好,最富有盛名,如风筝、年画、剪纸。但是属于第一层次和第二层次的其他一些具有地方特色的景区景点纪念品,做的还很不够,如十笏园的微缩景观模型、山旺化石的模型、每届风筝会的吉祥物纪念品、寿光的蔬菜模型纪念品等具有地域特色的纪念品,大有潜力和市场,却没有得到应有的开发。因此今后,不仅要大力加强已有的风筝、年画、剪纸等具有浓厚地域文化积淀的民间工艺纪念品设计和开发,还应该加强体现当地特色的著名旅游景点、标志性建筑、遗迹以及名人文化纪念品的设计和开发。

(二)形成更多的旅游纪念品品牌

“象其它的商品一样,旅游纪念品的开发同样呼唤名牌。在当今市场经济的条件下,名牌意识必须渗透在我们生产与经营过程中。”[3]虽然潍坊的风筝、年画、剪纸等旅游纪念品名气不小,但是,目前潍坊的旅游纪念品品牌较少。消费者叫上口的品牌几乎没有。很多风筝企业的产品普遍没有注册商标。在杨家埠,除了村办集体企业杨家埠风筝厂注册了“杨家埠”商标,天成风筝厂注册了“鸢飞”商标以外,其他都没有注册商标,都笼统的称为潍坊风筝、杨家埠年画等。有不少风筝制造企业多以贴牌(OEM)加工为主,利润微薄。其他的旅游纪念品的品牌意识更是低下。其原因很多。但真正的原因还是在于旅游纪念品生产企业大多数是小作坊生产,缺乏品牌意识。实际上,形成旅游纪念品品牌不仅对企业本身有利,也有利于消除信息不对称,增加旅游者购买纪念品的信心。因此,建议潍坊市政府要积极鼓励并帮助生产厂家树立起品牌意识,开发驰名品牌,重视旅游纪念品的宣传和营销,尽快形成更多的知名旅游纪念品品牌。

(三)举办旅游纪念品设计大赛

潍坊的地域特色文化是民俗文化,民俗文化开发的主题定位要本于民间。开发旅游纪念品应该积极引导公众参与,推出一些反映当地的民俗文化特色的活动。例如,在政府、媒体的帮助下,举办一些旅游纪念品设计大赛,两年一届或者三年、四年一届,以充分发挥群众的力量。同时,这种来源于群众的旅游纪念品也正是游客所喜爱的。通过这样的比赛活动,还可以激发当地群众对本地民俗文化的重视和认同。

纪念品范文篇10

一、旅游纪念品包装设计的价值探讨

旅游纪念品的设计,需要与旅游市场的发展保持协同,而当前的很多旅游纪念品包装设计缺乏地域文化特色,包装设计抄袭模仿,自主创新更加不足,特别是在地域民俗文化挖掘与开发上更显浅薄。包装设计是一门综合的工艺技术,旨在对商品的容器结构、造型、材料、美化装饰的全面融合与设计。从某种意义来看,包装设计是产品内在品质与外在形象的高度浓缩,不仅要保障产品的生产、流通、销售、消费环节的安全与保护功能,更重要的是对产品品质的宣传与表达。旅游纪念品,决不可缺少优秀的包装设计,而精致、新颖的包装设计,不仅能够反映旅游纪念品的纪念意义,更重要的是来弥补和增强消费者对旅游地及旅游纪念品的情感体验。

二、旅游纪念品包装设计的主要方向

旅游与纪念品的融合,丰富了旅游业的地域情怀,也让游客从鲜明的民俗文化中感受到纪念品的独特价值。旅游纪念品包装在于提升旅游商品的纪念意义,原则上属于工艺品范畴。但对于旅游纪念品包装设计,也应该从审美上、实用上融入地域民俗特色文化。因此,在对旅游纪念品包装设计分析来看,主要有两个方向。(一)以客户需求为分层进行包装设计。旅游纪念品作为特殊商品,在进行包装设计时,要围绕消费者的购买需求和审美品位进行分层设计。比如在造型设计、制作工艺上,以及材料选择上,要能够激发游客的购买欲,要能够体现对纪念品本身文化特性、使用特性、审美特性的有效传达。由于旅游纪念品本身种类繁多,形式多样,档次各不相同,因此在进行包装设计时,也需要结合纪念品的档次高低来进行分层。(二)以展现地域文化特色进行设计。旅游纪念品的特殊性在于“纪念”,而“纪念”是对某一地域、某种文化品格的传达与展现。游客通过旅游过程的体验,从旅游地的文化感知中了解独特的地域文化,并通过旅游纪念品来带走这份独特的文化之旅。从我国旅游纪念品的发展历程来看,旅游纪念品包装设计也是对传统手工艺的发展与继承。比如四川的竹编、北京的景泰蓝,福建的漆器,天津的杨柳青年画等等。从完善和加强旅游纪念品包装设计思路上,关注地域文化符号的挖掘,特别是民俗工艺手法的提炼,将为旅游纪念品的发展注入浓厚的文化推力。

三、民俗文化在旅游纪念品包装设计中的应用