报业广告论文十篇

报业广告论文篇1

农业经济论文范文一：农业经济绿色低碳循环发展研究

【摘要】十八届五中全会再次以文件形式确定绿色低碳循环发展在国民经济发展中的重要地位，在此形势下，农业经济的绿色低碳循环发展方式显得更加重要。而；绿色农业、低碳农业也是可持续发展的必然选择。我们大力倡导经济发展转型调结构，农业经济发展必然要争当转方式调结构的排头兵，加强农业经济发展的环保模式，减少农业发展过程中的碳排放，从而实现我国农业经济发展与生态环境保护的发展目标，最终帮助农村贫困人口全部脱贫。笔者围绕我国农业经济的绿色发展和低碳循环发展现状，提出相应的推动措施。

【关键词】农业经济；绿色；低碳循环；环保

党的十八届五中全会提出，坚持绿色发展，必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持可持续发展，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，加快建设资源节约型、环境友好型社会，形成人与自然和谐发展现代化建设新格局，推进美丽中国建设，为全球生态安全作出新贡献。促进人与自然和谐共生，构建科学合理的城市化格局、农业发展格局、生态安全格局、自然岸线格局，推动建立绿色低碳循环发展产业体系。由此可见，绿色低碳循环发展方式是新时期农业经济发展的必然选择和必由路径。

一、绿色低碳循环农业经济综述

由于国家转方式调结构的深入推进，作为国家第一产业的农业相关产业也必须找到适合自身可持续发展之路径。在国家经济中高速平稳发展和生态文明概念深入人心的新时期，绿色低碳循环农业经济成为党和国家重点部署的发展思路，也逐渐成为国内外研究的重点课题，在此大环境下，我们有必要对绿色低碳循环农业经济做初步探讨。(一)绿色农业经济发展绿色农业经济是以市场需求和经济、生态协同发展为根本原则，在传统经济基础上发展而成的新型农业发展模式，是对各种农业资源进行开发并保持农业生态系统的良性循环，然后在此基础上达到的农业资源可持续利用的活动过程，其本质是要实现农业生产经营与社会、生态资源的协调发展，是可持续发展经济的重要组成部分。(二)低碳循环农业经济发展所谓的低碳循环农业经济发展，就是指在全球气候变暖的大态势下，我们在农业经济发展中积极运用技术创新、制度创新、产业转型等各种方式，尽最大可能的减少对CO2等温室气体的排放，加强现有资源的循环利用率，从而实现农业经济的发展和可持续战略的实施。

二、我国推动绿色低碳循环农业经济的现实意义

(一)发展绿色低碳循环农业经济是今后推动我国农业经济增长的主要推动力由于我国人均土地占有量远远低于联合国公布的世界人均土地占有量，又面临着农业资源过度消耗的现状，高耗材、高污染的传统农业经济发展方式已经越来越不适应我国现行农业经济发展需求，我国必须采取低碳农业发展模式，以提高我国粮食产量。(二)发展绿色低碳循环农业经济可以保护我国生态环境和维护粮食安全由于我国可用耕地面积较小，并且多地出现建设用地越过“耕地红线”的问题，我国一直致力于以传统农业模式解决温饱问题，造成了农业土地破坏严重的现象。在传统农业经济发展中，大量使用化肥、农药等，而且根据国家公布的数据可以看出，我国大部分的水土污染主要是由于农业的乱排乱放。因此，发展低碳农业有利于保护环境。进入新世纪以来，多重因素左右全球粮食供应，使得粮食安全从区域性问题上升为国际问题，从民生问题上升为国家战略问题，由于我国国内的粮食生产供应现状，我国农产品进出口都受到了严重制约，因此，我国要加快转变传统农业的生产方式，切实解决好粮食的安全问题，而解决问题的关键出路就在绿色低碳循环农业经济。

三、我国发展绿色低碳循环农业经济所面临问题

虽然我国在发展绿色低碳循环农业经济有巨大的现实意义，但是从客观角度来说，我国发展绿色低碳循环农业经济还是存在着一定的问题，这主要体现在以下三个方面：第一，我国现存的农业基础薄弱。首先，我国较为严重的人地矛盾，我国虽然国土面积广，但是人均可耕地面积远远低于世界人均可耕地面积，当前我国共有农业人口9亿，农户约占农业人口总数的27.7%，每户所经营土地不足0.5公顷；其次，我国农村劳动力短缺，随着市场经济的发展，农村主要劳动力青壮年集体外出务工，家里只留下“386199部队”，农业产业劳动力缺口严重；最后，农村人口文化程度普遍不高，虽然国家大力普及九年制义务教育并推行职业技术教育，但是未从根本上提升农业从业者的文化水平，截止2008年统计数据显示，我国农村人口中初中以上文化水平所占比重不足18%。第二，农业基础设施建设不完善。我国一直以来实行以工业辅助农业的发展路子，虽然有大量的辅农、助农、惠农政策，但是由于开展农业经济的基础设施不完善，导致可用耕地流失严重，面积减少，农业物资浪费严重，且已有农业基础设施功能较为老化，破坏较为严重。第三，农业经济服务系统未及时建立完善，鉴于我国社会主义初级阶段的基本国情，农业经济发展方向起步较晚，相关的农业经济服务系统并未得到有效建立和完善，农业经济服务工作开展较为滞后，相关服务水平也较为低下。

四、我国发展绿色低碳循环农业经济应对措施

一是优化农村农业产业经济结构，在基层大力普及绿色低碳循环农业发展模式，开展相应农业服务技术培训及继续教育，培养一批绿色低碳循环农业专家人才，发掘一批绿色低碳循环农业种植能手，并形成绿色低碳循环农业的规模效应和联动效应。二是完善农村基础设施建设，促进农业绿色低碳循环经济模式进村进户。我国应大力开展对农村基础设施建设的检修与更换，并普及农业低碳经济的发展方向，引导并向农村引入大量的资金，积极地研发新技术，扩展新视野，推动农民获得最大化的经济效益。三是建立新型化的农业技术专业服务系统，随着城市化进程和工业化发展，我国已经有足够的技术水平和物质基础为农业产业经济发展建立专业服务系统，包括信息服务、大数据服务、物流服务及高端制造服务等，这个服务系统应该包括农业现代化的耕作方式技术的普及、对病虫害防治技术推广、对农产品及衍生品销售渠道拓宽等一系列的专门服务，促进绿色低碳循环农业经济发展模式在我国基层推广。

五、结语

我们必须推进低碳农业的经济发展模式，确保粮食安全，并保护生态环境，突破现有农业的发展瓶颈，大力普及并使用新型化的农业产业化路子。

【参考文献】

[1]张宪英.我国低碳农业解读及其发展路径初探[D].复旦大学，2010(5).

[2]周丽.加快我国低碳农业经济发展探析[J].新经济，2014(7).

农业经济论文范文二：低碳经济时代农业经济发展途径

[摘要]低碳经济时代下，世界农业经济逐渐开始从高碳向低碳转变。在全球气候变暖的环境下，低碳农业这一生态革命产物被广泛关注和推崇，这就要我国农业经济发展模式实现向生态、低碳、友好模式的转变。本文主要探讨低碳经济时代下我国农业经济存在的问题和发展途径，实现我国农业经济与生态环境的和谐发展。

[关键词]农业经济；低碳经济；发展途径

全球人口增长和经济规模的扩张造成人类对常规能源的使用逐渐增多，环境与经济之间的关系不断日益恶化，在此背景下“低碳经济”“碳足迹”等概念应运而生[1]。发展低碳经济，不仅能够通过节能降耗改善环境污染，还有利于调整经济发展结构，促进新型产业的发展，实现生态文明建设。我国是农业大国，农业经济是国民经济的重要组成部分，在低碳经济时代下，农业经济必然要转变经济发展模式，走低碳可持续发展道路，推动农业经济的健康发展。

1低碳经济内涵

低碳经济是人类继农业文明、工业文明之后的重大进步，是通过降低能源消耗、减少二氧化碳排量、减少环境污染的经济发展模式。低碳经济指的是以可持续发展理念为指导，大力开展技术创新、新能源开发及改变生产方式，减少对煤炭等不可再生资源的使用，提高资源的利用率，减少经济发展中对环境的破坏，实现经济与生态的和谐发展。低碳经济的重点是通过开发低碳能源系统，研发低碳技术并建设低碳产业体系，减少经济发展过程中温室气体的排放量[2]。

2我国农业经济发展中存在的问题

2.1低碳农业规模化发展困难

目前制约我国低碳农业经济发展的重要原因之一就是农业生产的小农分布。尽管我国近些年来已经实现农业大规模生产，但基本生态生产单位仍是农户小农生产，制约了农业生产中碳生产的合理标准规划。例如农村地区仅只有一户或几户开展低碳农业生产，而大部分农户依旧仍采用粗放生产，碳生产无法实现大规模的集中化，这种情况下依然会污染土壤、空气、水源等，制约低碳农业的发展，增加推广和开展低碳农业的成本。

2.2农业基础设施薄弱

我国农村地区许多基础设计健身不完善，例如水利设施出现设备落后、设备老化等问题，这是由于水利投资偏向于大型水利工程，对农村农田水利建设的投入较小，资金较为分散，没有形成合力，资金投入的多少直接影响农业节能、节水等基础设施的建设与完善，从而制约低碳农业的发展。

2.3科学技术与自主创新能力不足

发展低碳农业离不开先进技术的支持，而技术创新是发展农业新技术的重要途径，但是我国农业技术还处在发展的初级阶段，农业技术研发投入不足，先进农业技术应用水平较低，缺乏农业科研人员，农业技术推广服务不完善等，这些现状严重制约了技术在低碳农业中的应用。除此之外，发展生态农业经济模式缺乏先进的技术，例如沼气的开发和使用能够保护生态环境，但目前只适用于以农户为单位的小规模家庭生产生活，适用于大规模生产的大中型沼气池等技术还不完善，使沼气的开发和利用并没有发挥出最大的价值。

2.4农业生产方式还未完全转变

尽管我国农业科技得到发展和进步，但是在农业生产中对化肥、农药等污染土壤的资源的依赖性依旧严重，导致农村污染仍在加剧，造成土壤结块、肥力下降等恶性循环。粗放的农业经济增长方式进一步加剧了资源和环境的压力。

3低碳经济时代下农业经济发展的途径

3.1建立循环农业经济体系

西方国家低碳农业循环经济发展迅速，例如阿根廷实行完善的免耕加秸秆还田的低碳农业技术，打破传统的额“种地必须先耕”的现状，有效的保护土壤面积；巴西政府在2010年实施低碳排放农业计划，运用生物固氮等先进技术提高生产效率，降低资源消耗和污染，实现农林牧一体化生产等。我国人口总量大，但人均耕地面积小，人地矛盾突出，且农业生产效率低，耕地污染严重，因此应大力推广和使用农业固碳技术，减少高碳能源、化肥等资源的使用。农业循环经济发展模式指的是农业资源、农业产品、农业废物再利用的循环模式，降低资源消耗率。在农业循环经济发展过程中，按照减量化、再利用、资源化的原则，推进水资源、土地资源等的综合利用，加强对情节能源的开发和利用，转变农业经济增长方式。

3.2发展生态农业经济模式

首先要转变农业生产发展理念，要坚持可持续发展理念，屏气原有的“重农业产出，轻生态环境”理念，在农业生产经营中坚持集约化的经营理念，加强对农村农民知识和技能的再教育，提高现代农民的综合素质。其次，坚持资源的多层利用，实现资料良性循环，例如发展沼气利用模式、病虫草防治模式、产业链延长增殖模式等；充分开发和利用清洁能源，例如太阳能、风能等，提高资源的利用率，增加农业生产效率，大力发展农田平原、水体立体等农业生产模式，实现低消耗、高产能[3]。

3.3促进低碳农业技术的研发和推广

一方面要大力引进西方发达国家的先进技术，另一方面促进我国低碳农业技术的研发和创新。政府通过财政政策进行支持和引导，引导社会资金的不断投入，积极开发新技术，整合现有的先进技术，降低现有低碳技术推广和应用的成本，同时要注重技术服务体系的构建，积极引导和帮助广大农民学会运用先进农业技术，使技术真正运用到低碳农业生产中，缓解我国农村地区经济发展和资源环境的矛盾。加强农村地区新型农机技术的推广力度，组织农民学习新技术，开展免费农业教育课堂培训业务，宣传新型低碳农机的作用，使低碳农机在农村得到真正使用；增强安全意识，更好地发挥低碳农机在农业生产中的重要作用；积极开展有机物多层利用技术的推广，在生态系统中形成物质良性循环多级利用的状态。

3.4提升低碳农业经济发展理念

我国农业经济发展方式低碳化的转变要以科学发展观为重要指导，加强树立低碳农业经济发展的理念。首先要树立正确的现代农业发展观，农业的发展是一种全面的、科学的发展，是可持续的发展。其次要走正确的现代农业发展道路，在科学发展的基础上努力探索出低投入、低能耗、低排放、低污染、高效益的现代低碳农业经济发展道路。再次还要大力发展绿色生态型农业，资源节约型农业，充分利用好农业资源，降低农业能耗，减少农业生产带来的温室气体排放。最后，要加强低碳知识的宣传教育，农民是农业经济发展方式转变的主要力量，在农村开展各种形式的低碳经济宣传活动，使广大农民逐渐转变生产理念，坚持低碳环保的生活和生产方式；加强对《大气污染防治法》《资源保护法》等资源环境保护相关法律法规的宣传力度；适当利用优惠的经济政策引导农业经济发展方式的转变，大力鼓励和扶持绿色低碳农业生产。

3.5发展低碳休闲旅游农业

农业具有文化传承的功能，是农村文化的重要组成部分，近些年来随着城市生活压力的增加和农业文化的发展，农业经济的休闲观光作用逐渐显现。发展低碳休闲旅游农业模式既能够增加农民的收入，增加农村就业机会，还能够在农村形成品牌经济，带动品牌效应。要以农村现有的旅游资源为开发和发展基础，加强对低碳旅游资源的创新开发力度，构建农家乐旅游的新形态。开发农业观光旅游模式，首先要保护农村当地原有的自然景色，在此基础上开发农业高新技术，将农产品作为农业加工的突破口，大力发展农业观光旅游服务业务，将旅游业融入至低碳农业经济之中，带动低碳农业经济的发展，例如发展农业生态种植园参观、农业主题公园、农家乐等旅游业务[4]。

4结论

低碳经济的发展离不开低碳农业的发展，低碳农业是低碳经济的一部分。低碳农业的发展应将农业经济与生态系统相结合，减少对不可再生资源的利用，加强开发和利用清洁资源，实现环境保护，从粗放经济发展模式向集约型转变，降低资源消耗，减少污染和二氧化碳排放量，加强农业低碳生产、环境保护、生态涵养、文化旅游等各项功能的融合，实现我国农业经济的可持续发展。

参考文献：

[1]冯蛟.从低碳经济时代消费者行为特征看休闲农业的发展———以宁夏休闲产业发展为例[J].农业经济，2010(10)：38-39.

[2]胡新良.低碳导向型农产品质量安全管理机制构建研究[D].长沙：湖南大学，2012.

[3]刘国斌，党美丽.低碳经济时代吉林省县域经济生态旅游发展研究[J].东北亚论坛，2011(1)：114-120.

[4]张蓓.低碳经济视野的都市农业旅游：政府行为与市场边界[J].农业改革，2011(2)：62-68.

[5]涂洪强.区域循环性农业经济的构想与建议[J].中国市场，2015(16).

报业广告论文篇2

[关键词] 商务印书馆 英文广告 图书营销策略

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 06-0116-04

[Abstract] As the main important publishing house during modern Chinese history， in order to promote books spreading and marketing， the Commercial Press has advertised all kinds of its publications on different periodicals and books. There are many English books advertisements published on The China Critic from 1928 to 1938， the forms of these advertisements has represented the marketing tactics of the Commercial Press.

[Key words] The Commercial Press English advertisements Books marketing

商务印书馆早在发展初期便已设置“交通科”，1932年“一・二八事变”后改名为“推广科”，“体制上已设有专门负责推广的部门，反映出管理者很早已重视推广和宣传工作”[1]。商务印书馆不仅利用《图书汇报》《出版周刊》《西书月报》等内部出版物刊载图书广告，还在知名报刊《申报》《大公报》、The China Critic（《中国评论周报》）等刊物上中英文广告宣传推广各类图书。1928至1938的10年间，商务印书馆在《中国评论周报》上持续大量英文广告，推介各类英文教材、文学经典、学术论著，为考察商务印书馆英文图书营销的历史概况提供了新颖丰富的文献史料。

1 《中国评论周报》：颇具影响力的英文媒介

The China Critic（《中国评论周报》）于1928年5月在上海创刊，1940年11月停刊，1945年8月复刊直至1946年6月终刊，是中国现代历史上存续时间最长的国人自办英文报刊。《中国评论周报》由现代留美回国知识分子及清华大学师生群体编辑出版，首任主编为张歆海，此后继任者为刘大钧、桂中枢；其编辑群体是以林语堂、钱锺书、吴经熊等为主的现代知名学者。该刊设有“Editorial Paragraphs（时评）”“Editorials（社论）”“Special Articles（专论）”“The Little Critic（小评论）”“Book Review（新书介绍）” “Press Comments（中外新闻评论）”以及“Public Forum（读者论坛）”等新闻时政与文化评论专栏。《中国评论周报》在一定程度上属于同人刊物，但创刊之初期有少量运营经费来源于财政部拨付的津贴[2]，此后其运营资金大部分来源于刊物广告收入。1945年8月《中国评论周报》复刊后，该刊广告负责人陆梅在《上海社会局填写报纸杂志通讯社申请登记表》 “资金来源”一栏中，填写的内容是“全赖销售及广告收入，经济状况尚可”[3]。由此可见，《中国评论周报》编辑、出版及运营资金大部分来源于刊物销售及广告收入。作为现代商业周刊，《中国评论周报》刊物封内、封底及各个专栏前后都登载各种广告，其中包含大量中英文书刊广告。尤其在1934年以后，随着上海出版业走向顶峰，《中国评论周报》也迎来书刊广告的黄金时期，频繁刊载大报名刊及知名出版公司的书刊广告，如《申报》、The China Weekly Review（《密勒士评论周报》）、Asia（《亚洲》）等中英文报刊的宣传广告和商务印书馆、开明书店等出版公司的英文图书广告，成为出版业界引入注目的英文传媒。

《中国评论周报》在广告业的良好声誉来源于其在国内外知识界所具有的广泛影响力和庞大读者群体。该刊不仅是在华外国人了解研究中国的主要媒介，也是中国留学回国知识分子表达自我的有力平台，同时还是中国青年学生学习英语、关注中外时事与文化进展的有效载体。1929年12月12日《中国评论周报》刊登“启事”称：“本报出版至今已经有一年半时间，所刊文字皆精心结构之作，既合一般人士之披览，尤适宜于大学学生之约定，是以远近学子驰而订购者纷至沓来。本报为优待及便利学生订报起见，特定优待办法，于各著名大学分设经理处，藉免邮局汇款之周折，亦为同人所贡献于学生界之微意也。兹将已设经理处之各学校照录如下，凡未设经理处之大学可函报总经理处。”该启事还指出在复旦、大同、大夏、约翰等上海各个大学，中央大学、中央政治学校、金陵大学等南京各个大学，以及苏州东吴大学、杭州之江大学、山东齐鲁大学、安徽大学等国内各大学校设立经理处，便于学生就近订购《中国评论周报》。由此可见，业界的良好声誉、海内外的广泛影响以及庞大稳定的读者群体成就了《中国评论周报》在英文报刊界的主导地位，尤其是作为中国自主创办出版的知名英文报刊对中外读者更具吸引力。正是在此背景下，商务印书馆连续10年在《中国评论周报》刊登广告，体现出注重宣传效应的广告策略，即选择影响力大、读者广泛的报刊广告进行图书宣传推介。

2 英文广告：商务印书馆多样化营销策略

作为老牌出版机构，商务印书馆能够顺应时展趋向，积极拓展出版空间，大量引进英文原版书进行销售，同时组织中外知识分子编撰英文图书，满足中国读者日益高涨的英语阅读需求。为促动英文图书的推介与营销，商务印书馆在各大英文报刊上刊登广告，其中包括国人自办知名英文报刊《中国评论周报》。商务印书馆运用疏密有致的投放频率、灵活整饬的设计风格、丰富多元的主题类型等广告形式，最广泛高效率进行英文图书推广，体现出独特而多样化的图书推广及营销策略。

2.1 广告频率与设计风格

商务印书馆自1928年12月15日《中国评论周报》第1卷第25期以“Recent Books”开始第一次刊登广告，至1938年10月21日第23卷第4期以“私立商务印书馆函授学校广告”结束，广告时间长达10年，约60余次，大部分是以全英文广告为主。以1934年为界，商务印书馆刊登英文广告的频率前后期有所不同，1934年前大约每年1至2次，此后登载频率不断提高，达到每年10余次。1935年“杂志年”到来之后，书刊出版业竞争日益增强，使得各个出版机构需要不断拓展推广渠道，扩大出版物宣传与营销。在此形势之下，商务印书馆不仅在内部刊物上图书广告，同时注重利用各种报刊推广中英文图书出版物。《中国评论周报》自1928年创刊后在知识界尤其青年学生中拥有稳定的读者群体，商务印书馆借助该刊发表英文图书广告，可以促进各种英文教材及英语学习类图书在青年学生中的阅读与销售。 “书业广告的目的，从根本上说，就是通过种种手段，使潜在的可能读者，变成现实的实际购买者。因而在广告过程中，通过对书刊特点的把握，读者对象的选定，开展有针对性的广告宣传，是提高广告效率的不二法门”[4]。

商务印书馆在《中国评论周报》上的英文广告中，英文书籍广告占据主体地位，大多以一个整页码的形式刊登，显示大品牌的气势；往往以“Recent Books”“New English Publication”“Clearance Sale of Imported Books”为标题进行宣传；或者直接以英文书名作为广告标题，如My Country and My People（《吾国吾民》）、The Chinese Year Book（《中国年鉴》）等。广告标题以粗体大字号文字编排，凸显出广告的主要内容。广告正文则往往是以书目介绍、书籍内容简介、书籍相关评论及降价促销活动为主要内容。在广告下方同样以粗体大字号大写英文字母的形式显著和醒目地标明 “THE COMMERCIAL PRESS，LIMITED， PUBLISHERS”，使读者较为便捷把握商务印书馆的广告。尽管商务印书馆的英文广告在整体上保持相对统一的风格，即“广告标题+正文内容+出版公司名称”的形式，但针对不同的广告主题则采用了灵活多样的设计形式，如在促销广告中标示折扣率、在新书预售广告中标示优惠幅度等，用以激发读者的购买兴趣。商务印书馆通过设立推广科设计股，用以提供广告营销计划与设计方案。正是有了职能部门的有力支撑，商务印书馆的广告体现出既简洁整饬又灵活多样的风格。

进入20世纪20年代以后，商务印书馆建立了多样化的经营业务，形成了庞大的产业体系。正如1939年2月新第8期的《图书汇报》广告所言，商务印书馆作为“出版家、印刷家、教育用品制造家、铅字铸造家”，经营要目是“出版学校课本，发行图书杂志，纂辑字书年鉴，供给文具仪器，承接各种印件，附设函授学校”[5]。商务印书馆利用英文广告对其多样化业务进行宣传[6]，除去对少数衍生业务的宣传推广，商务印书馆大部分英文广告着力进行图书宣传与营销。根据正文内容的差异，商务印书馆的英文图书广告可分为以下几种类型。

2.2 新书目录及内容推介广告

书目推介是商务印书馆图书广告的主要形式之一，主要以介绍书目为主，并在书名前列出作者，在书名后列出价格。广告内容非常简单，有利于读者及时掌握商务新近引进和出版的英文新书。如1934年6月21日第7卷第25期的《中国评论周报》上刊登的广告是“NEW IMPORTED BOOKS on DIFFERENT SUBJECTS”，共介绍38种涵盖政治、经济、科技及文学等多学科门类的原版进口英文书。此外，在1935年1月10日第8卷第2期刊登“The Commercial Press English Books Published in 1934”介绍了商务自主出版的数十种英文书。《中国评论周报》上刊登的商务印书馆英文书目广告，不仅可以让读者追踪不同类型主题的英文图书的出版动态，也为后世研究者研究英文出版物提供了真实的史料。

如果说书目推介广告可以最大程度推送商务印书馆的出版动态信息，那么新书内容推介广告则在书目推介的基础上，进一步展开内容概述：介绍新书的作者身份、内容架构及相关评价等综合信息，更好向读者推介新书；再加上带有鼓动性的销售宣传语，吸引读者购书，带动并促进新书销售。如在1933年9月28日第6卷第39期的“NEW PUBLICATIONS （In English）”广告，介绍了1932年8商务印书馆恢复因上海战事而中断业务以来新出版的英文书。该广告正文部分列出了3本书的内容简介和9本书的书目简介。其中The New Geography of China（《中国新地理》）一书的作者是C. G. Fuson，售价1.8美元。该书内容简介是：“本书的目的在于给高年级中学生提供英文文本，让他们对自己国家有清晰认识，也有助于学生在感受中国丰富物产的同时，把自己视为公民去解决现实问题。”1934年8月23日第7卷第34期的“NEW ENGLISH PUBLICATIONS”广告中着重介绍了4本书的内容，其中关于On Chinese Studies（《中国学术研究》）的内容简介是：“该书作者近20年来一直致力于向外国学生介绍中国文化，许多著作都已经发表在欧美报刊上。该书包含40章，涉及中国文化研究的多个领域，不仅是对外国学生学习中国文化有帮助，也是中国教师和学生有价值的英语参考书。”

对于由政府部门编辑运作的英文主题书和知名作家的英文畅销书，商务印书馆都不遗余力进行重点推广。比如1935年前后，在蔡元培的推动下，在国民政府的支持下，《中国评论周报》主编桂中枢总领编辑的国人自办英文《中国年鉴》出版前后，商务在《中国评论周报》封内及封底连续运用整个页码多次刊登英文广告，集中介绍该书的出版概况及内容体例。1935年8月28日第10卷第9期的广告导语中写道：“这是中国唯一的英文年鉴，来源于50位中国专家的原始资料。第一期由专题论文和年鉴组成，包含多达1200页的数据和实例，从无数材料中精选细选出来，以完美形式呈现在总共50章的内容中。”广告正文是英文《中国年鉴》的内容体例，包含蔡元培撰写的前言和桂中枢撰写的序言，以及每个章节的作者名称及各自的身份头衔。广告下方是该书出版信息，即由中国年鉴出版公司赞助，商务印书馆出版发行，1935年9月中旬上市，可以提前预订。此后该广告连续3次刊登，为第一期《中国年鉴》的出版进行宣传造势。

商务印书馆还重点对林语堂的各种英文图书进行推介。林语堂作为登上美国畅销书榜单的英文作家，商务印书馆积极推动其英文图书在中国的出版与销售，先后对其英文著译My Country and My People（《吾国吾民》）、The Importance of Living（《生活的艺术》）、Confucius Saw Nancy and Essays about Nothing（《子见南子及英文小品文集》）进行持续频繁广告。这些广告大都引用欧美知名报刊和评论家的评语作为广告内容，以名家推荐的方式吸引读者的关注与兴趣。林语堂以英文写作赢得欧美知识界的青睐，因此商务印书馆出版销售林语堂的英文论著，以期在中国英文出版界获得良好的市场价值和业界声誉。

2.3 新书预售广告

新书预售广告是商务印书馆经常使用的广告模式和策略，通过预先收取读者购书款、再按照预定时间如期有计划出版新书的形式，有效调配出版资金和出版物数量，更好节约出版资源，获得最大化的出版利润。商务印书馆多种著名中文丛书如《说部丛书》、《小学生文库》以及《万有文库》等都在《大公报》、《申报》上刊登预售广告进行促销。《中国评论周报》作为商务借重的英语广告报刊，也刊登多种新书预售广告。如1934年5月24日第7卷第21期的广告“PROVINCIAL GAZETTEERS open for advance subscription”对《中国地名词典》的预售信息进行了介绍。作为商务印书馆此前出版的《大清帝国全图》的后续图书，《中国地名词典》吸纳了大量各省地名，提供了相关省份不同行政区域的大量信息。该系列丛书首批6套公开预订，价格优惠；同时定2套优惠5%、定3套以上优惠10%；而且邮费全免，宣传单页可以免费索取。此外，商务印书馆在1934年2月1日第7卷第5期《中国评论周报》了有关《四库全书》、《四部丛刊》的预售广告。广告中注明预售订购截止时间，预售总体价格，其中《四部丛刊》还采取付清首付款之后，按照年度分期付款的形式进行预售。

2.4 降价促销广告

良好的促销方式可以激发读者的购书兴趣，书刊促销广告不仅是一种出版物推广策略，也是一种营销方式。商务印书馆精心设计促销广告，以打折促销、清仓减价、节庆活动等形式，推动各种中英文图书及文化产品的销售。1930年6月26日第3卷第26期的广告是“Standard MacMillan （N.Y） Educational Publications”，该广告指出商务印书馆精心组织引进出版美国知名出版公麦克米伦公司80余种教材，并将其进行本土化改造出版中国版本（“China Edition”），即以和原版相同的纸张、版式装帧出版，换用新的封面。该系列图书包含80余种约20万册的各个学科不同年级的教科书。该广告在醒目位置标示“1/3 Cheaper”、“to be sold at 1/3 less than the price ”，即以低于原版1/3的价格出售。由于受银价下跌和汇率变化影响，中国的进口英文书价格居高不下，许多学校停止使用西方通用教材。商务印书馆以优惠的价格引进原版教科书，满足教育界对英文教材的需求。此外，这些促销广告还包括进行清仓促销，如1934年5月24日第7卷第21期的广告“Reduction sale of IMPORTED BOOKS”，表明商务印书馆从6月1日起开始为期一个月的清仓促销，图书种类包含大众读物、科技论著、教材课本等。此外，1935年5月9日第9卷第6期上的广告对新出版的英文书促销力度更大，优惠幅度达到40%至50%。该广告表明：“即刻购买1935年出版的新书，优惠40%至50%，促销时间为期2个月，到1935年6月30日截止。图书馆机构一次预付满100美元，优惠50%；满50美元，优惠40%。个人预购满30美元，优惠40%，在校学生预购满15美元，优惠40%”。由上述几则广告可以看出，商务印书馆依据英文图书不同的种类及读者群体采取了差异化的促销手段，既有效促动了英文图书的营销，也赢得读者群体的信任，维护了自身品牌形象。

3 结 语

《中国评论周报》上的英文广告不仅有助于解读商务印书馆图书推广及营销策略，也为探析商务印书馆的英文出版提供了新视域。从广告文本表征来看，这些英文广告体现了商务印书馆独特的图书广告营销策略：注重选择影响效力大的传媒持续刊登广告寻求优质广告效力，在广告设计风格上以简洁明快的文本形式传达丰富多样的广告内容，在图书营销过程中采取适度优惠的折扣激发读者的购买兴趣。这些广告营销策略不仅有效维护了大牌出版机构的品牌形象，也大力推动了各类英文书刊的销售，尤其是商务印书馆原版引进及自主编写的英文教材、文学名著，更是成为广受现代青年青睐的品牌图书。从广告内容来看，各种类型的英文图书广告也揭开了商务印书馆英文出版的历史面貌。按照出版形式的不同，商务印书馆出版销售的英文书[7]可以分成三种：一是原版引进的英文书，如各种教材及专著等；二是改版及销售的英文书，主要是各种教材及畅销英文图书；三是自主出版的英文书，包含年鉴、词典及文学译著、学术专著等。作为肇始于英语教材印刷出版的老牌出版机构，商务印书馆力图延续和承传自身出版优势，积极拓展英文出版产业空间并以此作为持续发展动力，不断夯实商务印书馆的资本基础，为其建构中国近现代出版巨擘提供了坚实的产业支撑。此外，通过英文图书的出版和营销，商务印书馆更为全面吸纳引进西方政治、经济、文学及教育等领域的现代文化，同时自主出版有关中国历史及文化的英文著译，推动中国文化向外传播，力图建立中西文化双向交流的英文出版传媒。综观20世纪80年代以来有关商务印书馆的研究热潮，探讨其英文出版成就的论著较为有限。因此，《中国评论周报》上的英文广告或能为开启商务印书馆的研究新路径提供崭新的启示与坚实的史料。

注 释

[1]李家驹.商务印书馆与近代知识文化的传播[M].北京：商务印书馆，2005：285

[2]因出版津贴和广告费停发，《中国评论周报》重要支持者蔡元培在1931年2月19日致函李书华、陈布雷、孙科等人，请求给予《中国评论周报》经费资助。参见蔡元培.致李书华等函.蔡元培书信集[C].杭州：浙江教育出版社，2000：292

[3]上海社会局报纸杂志通讯社申请登记表.上海档案馆，档案号Q6-12-26

[4]吴永贵.民国时期书业广告的组织与运作.编辑之友[J]，2009（5）：74-80

[5]图书汇报[J]，1939（8）：12

[6]比如1934年4月12日第7卷第15期的广告“Identify yourself with your pen by own signature”，是关于派克钢笔以及其他各种文具盒办公用品的营销广告，免费提供钢笔和办公桌免费刻写亲笔签名的服务，以吸引更多顾客光临选购商务产品；1938年10月21日第23卷第4期刊载有“THE COMMERCIAL PRESS CORRESPONDENCE SCHOOLS”的广告，介绍了“MIDDLE SCHOOL”所开设的国文、英语、日语、数学、自然科学等课程，以及“COLLEGE”在专家指导下开设15个系60个学科。

报业广告论文篇3

1979年，中央电视台开始播放广告，广告开始全方位进入中国人的生活。

1979：中国广告业复苏的元年

1978年12月18日，中共十一届三中全会在北京召开，决定摒弃“以阶级斗争为纲”的思想路线，确立了全党全国人民将工作重心转移到经济工作和“四化”建设上来的基本方针，并提出了“以计划经济为主，市场调节为辅”的经济发展思路，决定实行“对内搞活经济，对外实行开放”。这是真理标准大讨论结出的硕果，神州大地吹响了改革开放的号角。

但改革开放广告必须先行一步，因为开放就意味着外商要进来，外商进来必然要做广告，让国人认识他们的商品和服务。恢复商业广告已经成了当务之急，在这方面上海走在了全国的前面。早在十一届三中全会召开之前的1978年6月，上海市美术公司就成立了以王庆元为组长的恢复广告五人小组。这五个人用了两个半月的时间，走访了几十个大中城市，写出了一份资料翔实的调研报告，结论是：“从商品的生产销售来讲，我们需要广告。”王元庆还向上海市政府主管部门提交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣传牌改为商品宣传牌的报告》。

将路边常年矗立的语录牌、政治宣传牌改为商业广告牌，这在当时是一个足够大胆的想法。时任上海包装广告公司科长的丁允朋也在《文汇内参》上发表了类似的建议，说他去过很多国家，人家都在大街上竖立广告牌，没有政治宣传牌。这些在当时非常“犯忌”的话被“捅”到中央，没想到非但没有挨批，当时的部长还兴致勃勃地推荐给很多领导看，并在这份《文汇内参》上做了重要批示：“可以试一试。”

的重要批示对中国广告业来说不啻于一声惊雷，大大振奋了中国广告人的信心。1979年1月4日，《天津日报》率先在第三版刊登了天津牙膏厂商业广告：蓝天牌牙膏。广告是黑白的，画面也很简单，中间是蓝天高级牙膏，两边是金刚牙膏和氟化钠牙膏，广告语非常质朴：天津牙膏主要产品介绍。但这是绝迹了多年的商业广告重新在中国大陆报刊上出现，由此拉开了“”后中国报业广告的序幕，具有特殊的历史意义。

《天津日报》和上海电视台刊登和播放了商业广告以后，国内的媒体纷纷跟进，上海《解放日报》刊登了两条通栏广告，分别是上海食品公司和上海工艺美术工业公司的产品介绍。《文汇报》更是大胆，刊登了一条外商广告：瑞士雷达表。新中国成立后，大陆报纸从没有登过外商企业的产品广告，《文汇报》成了第一个吃螃蟹的。

广告登出以后，在社会引起了很大反响，有人批评《文汇报》是崇洋，中国的国有企业那么多，为什么要登外商的广告？《文汇报》的一位老编辑甚至联想起1957年的“反”斗争，当时《文汇报》就走在“鸣放”的前列，发表了很多民主人士给党提意见的文章，结果引起了的震怒。领袖亲自撰写《人民日报》社论：《文汇报的资产阶级方向应当批判》，从此《文汇报》的日子就难过了。

但时代不同了，批评《文汇报》的声音还未造成什么声响，北京的中央大报――《工人日报》就刊登了日本东京芝浦电气株式会社的电器广告，而且是整版的广告。这不是声援的“声援”，让千里之外的《文汇报》松了一口气。

《工人日报》刊登外商广告以后，中央级报纸纷纷跟进，因发起真理检验标准大讨论而受到关注的《光明日报》，刊登了日本企业欧林巴斯的产品广告，这让很多广告界人士感到振奋。因为《工人日报》从某种意义上讲可以归到产业类报纸，就是为企业为工厂服务的，登些电器广告无可厚非，而《光明日报》是政治哲学类报纸，是具有全国影响力的中央大报。《光明日报》登外国的电器广告，足以说明外商广告已经不再是了。

不过《光明日报》登日本企业的电器广告，还是在一些人中引起了议论。一些读者给报社写信，说我们花钱订你们的报纸，是为了看文章的，你用版面登商品广告，我们岂不是吃了亏？报社内部也是有议论的，一些编辑记者担心刊登商业广告会降低报纸的档次和文化含量。有一些干部认为我们报纸是为知识界、教育界、文化界服务的，要登广告也应该登一些文化教育方面的广告。《光明日报》对商业广告采取了低调处理的方针，可能是开展过真理标准大讨论的缘故，他们也想用实践来检验刊登商业广告是不是正确的。

没过多长时间，党中央机关报――《人民日报》继《工人日报》《光明日报》之后也开始刊登商业广告。1979年4月17日，《人民日报》刊登了大半个版的地质仪器广告，拉开了党报刊登商业广告的大幕。

1979年11月，中共中央宣传部发出《关于报纸、广播、电视台刊登或播放外国商品广告的通知》，提出“广告宣传要着重介绍四化建设中可借鉴参考的生产资料，消费品除烟酒外也可以刊登或播放”；并要求“调动各方面的积极因素，更好地开展外商广告业务”。11月23日，《人民日报》刊登了中国改革开放以来最早的汽车广告――日本三菱汽车公司的广告。12月，中央电视台在两套节目中同时开办广告。最初每天5分钟的广告节目有介绍商品的，有介绍厂商的，还有外商提供的含广告性专题节目（如纪录片）等。于是“某某商品领导潮流”、“某某商品誉满全球”之类的广告语言流行一时。

《人民日报》不但刊登广告，还刊登了一些为广告正名的理论文章。1979年7月18日，《人民日报》在头版显要位置刊登评论文章：《一条广告的启示》。文章写道：“我们国家这么大，各项建设事业的需要，包括人民生活的需要，五花八门，如果单是依靠行政手段去安排组织，不免挂一漏万；利用市场经济，做一些调剂补充，只会有好处。大有好处的事，何乐而不为呢？”

国内广告界人士和外商看到这篇文章奔走相告，由于《人民日报》强大的政治影响力，包括媒体在内的各行各业普遍认为这是中央高层对广告所做的表态。此后，国内的报纸纷纷刊登商业广告。《北京日报》刊登了很多北京国有企业的产品广告，当时北京的国有企业正在搞改革试点，扩大企业的自，允许部分工业产品自产自销。《北京日报》向这些处在改革搞活第一线的国有企业提供了充足的广告版面，为北京国有企业的产品开发和销售做出了贡献。

1980年初复刊的《北京晚报》深受北京人的喜爱，发行量打着滚的往上蹿，也成了广告商追捧的媒体。《北京晚报》跟《北京日报》的广告内容有很大差异，《北京晚报》多是生活类的广告，工业企业的广告不多，基本上都是开业广告、招生广告、寻人广告、影院广告、护肤品广告等。

报纸广告是新时期商业广告复兴阶段主要的广告载体，也是最早苏醒的广告媒体之一。不过这时期报纸广告的制作水平都很初级，报纸没有成立广告部，厂家也没有专门的广告设计人员，多是门外汉在制作广告广告。当时的报纸广告基本上就是简单的商品信息介绍，如商品名、厂名、厂址、电话、电报挂号、联系人等。

广告语也很直白，就是介绍产品的用途和性能，优点都不怎么介绍。整幅广告除了跟产品有关的内容以外，没有更多的其他信息。广告画面也很直白、简单，如牙膏就是一管黑白线条的牙膏，啤酒就是一瓶黑白线条的啤酒摆在那，没有构图上的讲究，图片和文字的搭配基本上不做什么设计，就是机械地拼合。整个广告遵循的是发达国家早已经摒弃的“传递的信息越多越好”的原则，版面全部充满，不留空白。简单的艺术装饰加上简单的信息告白，成为1979年报纸广告的基本表现模式。

1979年，被称为中国广告业复兴的元年。而报纸和电视广告，走在了广告业复兴的前列。天津的报纸打了广告复兴的“第一枪”，上海的电视和报纸打了“第二枪”，而到了北京则响起了一片“连珠炮”。

“参桂补酒”――中国第一则电视商业广告

以《人民日报》、《光明日报》为代表的纸质媒体撑起了新时期北京广告业复兴的大厦。改革开放之后，电视与中国所有的新闻媒体一样经历了转型，在恪守政治宣传使命的同时，电视界突然发现了一个可以掘金的富矿――广告。只不过当时电视还没有进入千家万户，电视的影响很小，电视商业广告的受众局限在一些民主人士、高级干部之中。即便在高级干部和民主人士众多的北京，电视也是个稀奇物，一座楼、一条胡同里未必能有几台。当时的电视基本都是9英寸的，信号也不好，屏幕上经常出现“雪花”。北京、上海虽然成立了电视机制造厂，但商场里却难以看到电视的身影。当时电视机凭票供应，只有那些有关系、有权力的人才能够从电视机生产商那里拿到指标。

1979年1月28日下午，上海电视台屏幕上映出了“上海电视台即日起受理广告业务”的告示，随即播出了中国电视历史上第一条商业广告：1.5分钟的“参桂补酒”广告。当时上海电视台为播出这条广告打了好几份请示报告，首先给上海市广播事业局打了一份试办广告业务的请示报告，列举了好多理由，如电视台经费困难，报纸已开办商业广告，我们可以效仿，制作一些电视广告来解决燃眉之急。光给广播事业局打报告不行，还要给上海市委宣传部打一份请示报告。报告批下来以后还要起草“上海电视台广告业务试行办法”和“国内外广告收费试行办法”，起草好了还要送上去审批。等一切公文履行结束了，该盖的公章盖好了，这条“参桂补酒”的广告才和上海观众见面。

北京的情况更复杂一些，1978年5月1日，一直以国家电视台身份亮相的北京电视台正式更名为中央电视台。1979年初，中央电视台不再享受中央财政全额预算，而改为“差额补助、结余留用”。这意味着中央电视台需要自己寻找经费来源，而播放商业广告是最便捷的增收渠道。但由于中央电视台特殊的影响力，商业广告一直是“犹抱琵琶半遮面”，不敢大张旗鼓地进行。直至1979年11月中共中央宣传部批准新闻单位承办广告，中央电视台才于当年12月在两套节目中拉开了广告帷幕。最初每天5分钟的广告节目有介绍厂商的，还有外商提供的纪录片形式的广告宣传。

1980年12月，中央电视台首次引进的日本系列动画片《铁臂阿童木》中出现了贴片广告。只不过当时国人还没有意识到这种贴片广告也是商业广告，而发达国家早已很流行了。引进《铁臂阿童木》中央电视台没花一分钱，是由卡西欧公司“免费赠予”的，条件就是要求中央电视整播出《铁臂阿童木》，包括动画片中附带的“卡西欧”贴片广告。中方这边还以为赚了，实际上外商巧妙地使用了中央电视台的广告时段，且成本很低。但是在当时很少人意识到，以节目形式出现，以销售玩具为动机的“准节目”广告的真正要害，是这种商业行为对社会无孔不入的渗透。

中央电视台自主播出的第一条商业广告是日本的西铁城手表。播出时间是1979年3月15日，时段是《新闻联播》之前，广告画面很漂亮，西铁城手表的指针不停地移动，画外是一个中年男人充满磁性的声音：西铁城――星辰表，誉满全球。这显示了外商广告高超的创意水平。

西铁城广告播出之后，中央电视台又播出了另一条外商广告：美国威斯汀豪斯电器广告。这不是报时广告，画面制作同样精致，并且有故事情节，引人入胜。之后中央电视台又播放了两条自己制作的国内电视广告，一条是首都汽车出租公司的品牌广告，一条是河北冀县的暖气片广告。这两条广告的制作跟外商广告比起来缺乏创意，画面呆板，衔接不流畅，广告语也很土气。但首都汽车出租公司能在改革开放之初就花钱打企业品牌广告，确实是眼光超前，引领潮流。首汽品牌广告播出以后，很多人知道了原来也可以租汽车用，首汽的业务量剧增，企业很快发展起来了。

另一个地处河北冀县的小企业――冀县暖气片厂，更是具有过人的胆识，如果是一个国有大企业倒还可以理解，一个没有任何知名度的小工厂，居然在国家电视台花钱打自己的产品广告！事实证明冀县暖气片厂就是具有现代广告意识。广告播出后，北京好多客户给厂家打电话，询问暖气片的规格、价钱，有些客户干脆就下单订货。80年代初，北京很多楼房使用的都是这家小厂的产品，而北京市一些生产暖气片的大厂，由于缺乏广告意识，死守“酒好不怕巷子深”的老理，结果产品出现了积压。

1979年广播的影响力要超过电视台，家家户户都有收音机，国家发生的大事、省里市里发生的大事第一时间就能传播到千家万户，比报纸还要快。尤其是中央人民广播电台晚上8时的《各地人民广播电播节目》，几乎成了家家户户都关注的新闻节目，就跟如今中央电视台的《新闻联播》一样。但中央人民广播电台没有走在新时期广告复兴的前列，新时期第一条广播商业广告也是在上海诞生的。当时上海电视台已经开始播放商业广告了，但上海市民中拥有电视机的家庭并不多，而老百姓家家户户都有“话匣子”（收音机），广播的受众面比电视宽得多，因而厂商更乐意把自己的广告交给广播电台播出。上海家用化学用品厂早就看上了上海人民广播电台，他们生产的洗发乳质量上乘，尤其是新开发的药用发乳对保护头皮促进发根毛囊生长有较好作用，但由于没地方做广告，消费者不认，商家也不进货，产品积压非常严重，已经到了火烧眉毛的境地。

厂家一直在跟上海人民广播电系广告播出的事宜，但由于一级一级的请示，播出之前经历一系列的审批程序，要盖很多章。直到1979年3月5日，上海人民广播电台才播出了上海家用化学用品厂的“春蕾药性发乳”的广告。播出后效果非常好，原来滞销的“春蕾药性发乳”一下子火了起来，各大百货公司和经销商纷纷要求进货，厂家不得不组织工人加班加点生产。这条广告还引起了外国通讯社的注意，日本的共同社和法国的路透社以“上海改革开放了，上海电台播出广告了，中国改革开放前途远大”为主题消息，形成了一定的国际影响。

上海人民广播电台播出广告后，北京的中央人民广播电台也着手恢复商业广告的业务。其实中央人民广播电台在上海人民广播电台播出商业广告之前就有一个广告类节目，当时不叫广告，而是叫“新产品介绍”，专门介绍全国各地跟老百姓生活息息相关的新产品，如手表、自行车、照相机、半导体等。但这个栏目是不收费的，全由电台的编辑记者自己在市场上挑选，也有工厂企业自荐自己的新产品，只要通过编辑的审核就可以播出。中央人民广播电台没有把这个栏目当成广告来对待，就是一种纯粹的服务型节目，跟文艺广播一样。所以“新产品介绍”严格来讲不能算商业广告。因此，新时期的第一条广播商业广告是由上海人民广播电台播出的。

中央人民广播电台于1979年7月成立了筹办播出广告的班子，由一名副台长挂帅，电台办公室正、副主任具体运作。后来又成立了广告科，专门组成了一个班子。由于中央人民广播电台的特殊地位，加上思想不够解放，以及漫长的审批过程，直到1980年1月1日，中央人民广播电台的广告节目才姗姗来到。而且是遮遮掩掩、欲露不露，栏目叫做“广告文艺”，主要是播送歌曲、音乐，在播送文艺节目的同时或者中间播出一段广告。直到1980年5月19日，“广告文艺”才更名为“广告”，以广告为主，而不是以文艺为主。但广告为主也不是想播什么就播什么，谁给钱多就给谁播，而是要符合台里制定的“沟通产销、活跃经济、促进生产、指导消费、方便人民生活”的节目方针。

报业广告论文篇4

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报业广告论文篇5

[关键词]中国 广告 跨文化传播

一、中国古代广告的发展

我国曾有学者提出广告最早起溯于我国古代奴隶社会。早在公元前1200多年的商代武丁时期，就已经出现了征兵广告如《粹》369、《龟》2等；在《尚书・酒诰》中也出现了禁酒广告的记载。中国古代早期的广告表现形态有：尧在帝位是就“咨询”（广泛告知天下、咨询意见）四岳，推举继承人、禹制九鼎以告示天下、秦始皇泰山封禅、商周时期的“诰书”、战国时期的“令”……

原始社会是人类生产力水平低下的社会历史发展阶段，为了温饱，仅仅依靠个人的力量是不行的，于是产生了群体、部落。人与人之间也就开始有了信息交流的需求。这种交流一开始是面对面交流，但随着交流信息的增多与信息的复杂性，人们开始借助简单的媒介物来帮助传达信息。这一时期，原始人留下来的图画文字、象形文字、结绳记事等都可以看作是在一个相对封闭的、落后的社会的原始广告。是在较小的范围类交流、传播的。

原始社会末期和奴隶社会初期，随着城市国家的发展与繁荣，商业广告也随着出现在商业城市中，随着商业贸易的兴盛，商业活动也不在局限一个城市之中，城市与城市之间的贸易开始发展，商业活动的发展打破了r间、空间的限制，商品交换的地域和空间不断扩大。

原始的商业广告形态主要是实物陈列和口头叫卖广告。夏商周时期商人阶级开始出现、发展，商人开始在国家之间、城市之间走动做买卖。商代和西周时期，货币已经成为商品交换的主要一般等价物、媒介。虽然那时货币的种类有海贝、骨贝、铜贝和石贝等，但是已经是商品交换、经济交流发展的产物，也有利于进一步的传播。

唐代出现了一种新型的贸易形式――草市。草市多出现在距离州、县较远但是交通比较便利的农村地区，也逐渐出现了农村集市，如庙会。这个时候商品贸易已开始突破城市的限制，开始向农村地区发展。声响广告、标记广告等不断发展。有些商品刻上官方的标志，也有的刻上制作者的标志，方便识别的同时也显示了一种品牌意识，为名牌产品的出现创造了条件。

宋代商业发展进入新格局。城市商业中心南移和东进，坊市制度打破、港口城市兴起、市镇发育……港口的开放，使“汴京”成为一个“八荒争凑，万国咸通”的国际大都市，交趾、真腊、天竺、大食等等国家一直与中国保持着友好的贸易往来。海陆“丝绸之路”的发展更是将传播扩大到更大范围。印刷广告、诗歌广告、字画广告、陈列展示广告等形式不断发展成熟。

元代的商业广告主要延续宋代，但是在元代新的商业环境中又有所创新和发展。元代印刷技术的进步――发明活字印刷术和锡活字，印刷术的进步为书籍和印刷品的印刷提供了技术基础，客观上促进了元代印刷广告的发展。在元代才出现的一种新的广告形式――图书征稿广告。在公元1336年雕版印刷的《元诗》中就刊登了一则征求诗稿的广告，全文如下：“本堂今求名公诗篇，随得即刊，难以人品齿爵为序。四方吟坛多又，幸勿责其错综之编。倘有佳篇，毋惜附示，庶无沧海遗珠之叹云。李氏建安书堂谨咨。”广告分四部分书写，并有引言、正文和随笔，已初步形成完整的广告文案。

明代是我国商品经济发展的重大转折时期。明后期，实行闭关锁国政策，阻碍了国内经济与国外经济的交流与融合，但国内经济也因此得到了发展。社会分工的进一步扩大，促使商品生产不断细分，进而出现较大规模的商品生产的专门行业，并且区域贸易更富特色。因而明代商业广告在新的广告环境中也得到进一步发展，其表现形态更加丰富多彩，传播区域更加宽广。不得不提明代的招牌广告。主要作用有二：一是标识作用；二是使用好词好句针对受众心理进行诉求。明代北京、南京的著名店铺多有自己的名号，如南京著名的绸布店就有“天福”、“协大祥”等，老药铺店有“张泰和”、“王泰和”等。都在各自行业有着特殊地位。更值得关注的是，在明代北京和南京的一些著名的店铺中，反映行业特点、经营特色和商家经营思想、经营道德的招牌广告也以相对固定队位置出现，这些招牌多悬挂在店铺或者店堂正中相对于柜台的墙壁上，让顾客可以一进门便可以了解这家店。这种广告形式可以视为企业经营理念的始端，其悬挂位置也被现代企业借鉴，是明代店铺招牌广告的具有独特文化内涵的表现形式之一。史书称之为“青龙牌”。这些青龙牌使写文字往往会带有美好的祝愿，带有鲜明的行业特色和浓郁的民俗风情。如酒店茶肆的“太白遗风”、“飞殇醉月”、“香溢壶殇”……每一招牌背后，都有该行业商家的创业典故或者发家史，不仅仅激励商家后代更好地从事商业经营，也有效地传播着商业文化信息。

清代的诗歌表现艺术日臻成熟，尤其以竹枝词较为流行。竹枝词中，涉及招牌、招幌的广告形态较多，在词中，文人们不仅客观记录了各种广告形态，而且就招牌、幌子纷立的现象，以及这种现象背后的社会礼仪风俗和人们的心态做了褒贬或者具体的评价。通过竹枝词中有关对广告的描写，使人们真切地感受到这一时期的广告确实成为普通民众生活中不可分割的重要组成部分。清末的广告，继续对中国古代广告进行继承和创新，但是也伴随着商业经济的发展和科学技术的进步出现了一些新型的广告形式，这些广告主要借助当时的新型媒体，比如户外广告牌、报纸、书籍、报刊等进行广告宣传。

总的来说，我国封建时代广告发展缓慢，广告形式只有量变，没有质变，并且缺乏广告制，广告多为自给自足，再加上大众媒介的缺乏，严重制约了广告发展，也制约了文化传播。

二、近现代中国广告发展

1840年爆发的鸦片战争，拉开了我国近代史的序幕，广告业的发展也步入了一个新的历史发展阶段。近代广告业在半殖民地半封建的土壤中，在列强疯狂进行经济侵略的特殊背景下诞生和曲折发展起来的。

鸦片战争前后是中国广告业由传统向近代转化时期。近代广告业最先在通商口岸迅速发展起来，最发达地区是上海。《申报》是英国人美查于1872年4月30日在上海创办，后逐渐转移到中国民族资产阶级手中，是中国最富有代表性、经营最为成功的一张商业报纸。创刊初期就十分注重广告经营，在其创刊号上就有20则广告。美查甚至针对一些华商小本经营，市场地位弱的情况，推出了洋贵华廉的特殊广告刊例。第二年起，《申报》的一半版面已全部被广告所占。报刊广告的出现是“近代广告发展的最显著的标志”。

戊戌维新时期，报刊广告的发展，造就了一个新的行业――广告商在我国的产生。广告商最早是以报馆广告人和版面买卖人的形式出现的，后来报纸广告业务不断扩大，报刊纷纷设立广告部，广告人有的成为报纸广告部的雇员，有的则独立经营广告社或者广告公司。随着业务发展，报纸广告特别重视广告版面画稿设计和文字撰写。广告商的产生，反映了当时社会对广告的需求在不断地增加，它的出现使广告业务逐步形成一个新兴的行业。

20世纪20～30年代，随着中国社会殖民化程度的加深，民族资产阶级与帝国主义、国货与洋货展开了激烈的斗争，使广告发展到了一个兴盛的阶段。

五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。这一时期，上海、天津等地一些外资与民营的报刊都大量刊登广告。报纸广告刊面增加，广告种类扩大，制作艺术提高，图文并茂。比如1918年上海冠生园奶油太妃糖广告，有图有文，强调其奶油太妃糖“滋养丰富，为冬令糖果中之杰品”，并且是物美价廉，“每磅一元”。到1934年前后，出现了最早的专门承揽广播广告业务的专业广告社。印刷广告（除报纸外）也得到了进一步发展，相继出现了产品样本、企业内部刊物（免费赠阅）、企业主办专业性刊物、月份牌和日历等形式的印刷广告。

月份牌年画广告是我国最早出现的商品海报，也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。月份牌广告最早出现在上海。上海的月份牌可以分成三个时期：古装美女时期、时装美女时期、旗袍美女时期。

电波广告的引进是在1922年以后。1922年12月，侨居上海的美国人奥斯邦用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”，1923年1月23日开始播音，播出内容包括音乐演奏、娱乐唱片、国内外新闻及推销无线电器材的广告，从而揭开了我国电波广告的序幕。1927年3月，上海新新公司职员邝赞在公司6楼屋顶花园办了一座电台，节目内容多为广告，替公司推销商品。广播广告的出现是近现代广告史上的又一件大事，标志着广告在更广阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而使广告的影响更大、更广泛，到达率更高。

20世纪30年代是中国书籍广告特别繁荣的时期。的反动文化和革命的、进步的文化之间的斗争十分尖锐，双方的出版社和书店都在利用广告这一手段为自己出售书籍，争取读者，打开销路，传播文化。

抗日战争至新中国成立前是中国近现代广告发展的艰难时期。抗日战争爆发后，由于市场受到冲击，广告业受到严重影响。这个民族经济基本崩溃，物质缺乏，尤其是广告制作所需的颜料、纸张等严重匮乏，印刷厂纷纷倒闭。上海沦陷后，主要的广告公司相继歇业，中国广告业发展遭受沉重打击。这一时期的广告出现了大量的民族抗战题材。抗战顺利后，广告业务和广告公司都有一定恢复，各类报纸等媒介相继回到原地复刊，广告公司重新活跃起来。当时的广告中，有很多是“寻人启示”。此外，美货也大量充斥市场，广告业务量很大。由于美货对民族工业冲击过甚，致使民族工业几近崩溃。当时的“国货机制工厂联合会”在其主持人倡导下，发起了一次“用国货最光荣”的宣传运动，旨在抵制外货，挽救民族工业。当时还设计了一个标志，在本埠和外埠报纸、路牌上刊登广告，号召人们使用国货。1948年由于内战的爆发，中国广告业发展再次陷入低谷。

三、当代中国广告发展

新中国成立初期，我国的广告业处在整顿和恢复时期。成立了相应的广告管理机构，并出台了一些地方性的广告管理法规，加强对广告业的引导和管理。界定了“广告”的定义及规定了广告管理的办法，强调对广告内容、广告经营单位的管理。但是由于当时国情的特殊，国家经济需要恢复，百废待兴，国家的有限财力集中在工业、国防等方面。“艰苦奋斗”、“勤俭建国”成为当时的口号，人们以奢侈浪费为犯罪，以艰苦朴素为光荣，这就使广告的鼓励消费、诱导消费的功能无用武之地。随着文化为政治服务的倾向加强，商品经济的发展日益受到遏制，广告的性质和作用也产生了变化，广告被笼罩上了浓厚的政治色彩。

全面建设社会主义时期，随着逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，对外的经济贸易发展起来，开始强调广告在对外经济贸易中的功能，加强对承包外商广告和出口商品广告的管理。强调广告方便人民生活和为国家服务功能，具有“真实、美观、经济、实用”的特点。1958年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产和消费者服务，要求利用车站、候车室、车厢及车内使用的用具等为媒介开展广告业务。但是这个时期广告中带有浓重的政治宣传和时事宣传色彩。

“”对广告业来说，也是一场严重的灾难，最先受到冲击的是户外广告，传统商店招牌和牌匾、对联、门面的画饰以及广告、霓虹灯等都被咂烂。广告媒体也遭受严重冲击，报纸、杂志、图书的出版急剧下降。“”时期是我国政治性广告最兴盛的时期，随处可见政治口号的踪迹。

一场改革开放的春风也带了中国广告业新的发展春天。上海始终以一种优雅的姿态站在时代的前沿。在中国近现代广告发展史上，上海仍然是孕育新广告的摇篮。1979年1月28日17：05，上海电视台播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的中国首条电视广告，继而播放了中国大陆电视台第一条电视广告――“参桂补酒”。1979年3月15日，上海视台播出了上海广告公司的第一条外商广告：瑞士雷达表。同日，广播广告“春蕾药性发乳”在上海人民广播电台播出，这是全国广播广告的第一例，标志着广播广告的恢复。同时间，上海南京路也竖起了广告公司的第一块户外广告牌。1986年6月，学者潘大钧和张庶平合著的《广告知识与技巧》出版。这是我国大陆出版的第一部广告学著作。这个时期，最多的外商广告来自日本，日商广告成了这个时期广告是主流。日商广告的进入，给中国带来了先进的营销、广告理念，同时也给媒体带来了新的节目交易方式。改革开放初期，媒体节目资源极度匮乏，为了弥补引进节目的费用，大量的日商广告通过节目自带广告进入中国。

随着中国经济的发展和特区政策的实现，传统广告业面临着巨大的挑战。在新广告探索者的指引下，中国广告开始追求现代化之路。在这一时期，中国广告业自觉地学习和借鉴西方现代广告的理论，全方位地开展广告实践活动。

20世纪80年代初期，西方现代的广告理念已经被零星介绍到中国，但没有形成足够的影响和规模。直到80年代中期，一些广告先行者才敏锐地感觉到传统广告与现代广告的区别，开始切实地关注西方现代广告理论和作业方式。同时，西方当代广告理论的最新成果也被陆续介绍到国内。“品牌形象论”、“USP理论”、“CI理论”、“品牌个性论”等，开始逐渐被国内业界广告人所熟知。

1990年12月，中央电视台一曲“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的太阳神企业形象广告歌曲，感染了每一个电视观众，也为中国拉开了CI热潮。太阳神集团的CI探索开始由VI深入到MI和BI，逐渐建立起一套完善的企业文化和企业形象识别系统。由于“太阳神”的CI导入获得的一系列的成功，从1993年起，中国开始出现了一股CI的热潮，因此，有人把1993年称为“中国CI年”。“企业形象”一词空前时兴。20世纪80年代初，一部《公关小姐》的电视剧风靡大江南北，人们从这部电视剧中，获得了对公关的最初印象。1984年，里根总统访华，随行的有500多人的新闻代表团，长城饭店的总经理孙华以此为机会宣传饭店，长城饭店的初露锋芒，显示了公关的特殊力量，也为中国的公关活动打开了一扇门。中国广告复兴之初，广告表现只讲究简单的告白，没有任何创意而言。随着市场环境的变化和对行业认识的成熟，广告表现开始出现了创意的新气象，广告创意也和市场营销一起成为广告运作的最基本要素，具有消费文化传播的价值。

1992年邓小平的南方谈话以及所有制改革，直接影响了我国广告业的发展。市场环境的宽松使广告业界的发展注入了新鲜活力。形形的广告公司如潮地涌现，在带了活力的同时也增填了混乱、动荡和不安。在市场竞争机制还不完善的情况下，更多的广告公司是靠恶性竞争投机取巧，众多不规范的广告运作和虚假广告泛滥，宣传社会腐朽观念、庸俗化的倾向十分严重。

4A是美国广告商协会的简称，它成立于1997年的美国圣路易斯，是全球最早的广告商会。在我国广告公司之间的激烈竞争使整个广告行业陷于无序纷争的状态下，1996年11月1日，广州率先成立了广州地区综合性公司委员会，简称广州4A。第一届广州4A的成员共有18家，其中一半是跨国公司，一半是本土实力较强的综合性公司。4A公司的成立成为了一种规范的力量，使整个行业实现公平竞争，对损害行业利益的行为做了有效的抵制，使整个行业向着健康有序的方向发展。

跨国公司进入我国大陆市场是伴随着中国市场的复兴而发展的。跨国广告公司进入中国市场，不但带来了一些先进的理念和管理运作方法，也为国内广告界培养了一批专业化的广告人才，对繁荣中国的广告市场起到了积极的促进作用。

21世纪的到来对中国来说无疑是一个绝好的契机。经济的飞速发展和市场的进一步繁荣给广告行业带了更多的机遇和挑战，世界广告行业的快速成长和成熟给发展中的中国广告业创造了巨大的压力和挑战。与世界广告发达地区同步的广告理论进入中国，为中国广告的发展之路起到了指引的作用。“定位”这个词语是伴随着一个时代而到来的。“定位”时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。在“定位”理论的指导下，中国成功地塑造了很多强势的品牌，也为中国企业参与到世界竞争中增强了力量。

当代科学技术取得了日新月异的发展，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助传统媒介和新兴媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落。互联网的商业应用大大地扩展了广告业的活动空间。广告经营的集团化、国际化、资本化成为广告业的崭新特点。广告业已经取代了旅游业而成为世界上最大的无烟工业。

广告的本质是有效信息传递。广告诞生于人类的信息交流活动，也服务于人类的信息交流活动，有信息交流就有文化传播。伴随着信息传播技术的进步和文化传播范围的扩大广告表现形态日益丰富。广告的发展同人类的生存需求和生活需要密切相关，也是一种特殊的文化传播形式。

参考文献：

[1]朱梦妮：《广告传播中的故事型平面广告创意研究》，上海师范大学2013年学位论文

[2]周雪飞：《我国企业形象宣传片的创意模式与发展特征》，东北师范大学2012年学位论文

[3]王静、朱亚莉：《论中国民营广告公司发展的三个历史阶段》，《新闻知识》2008年第1期

[4]李博：《中古代医药广告发展简史》，黑龙江中医药大学2016年学位论文

[5]姜新：《在广告中感受改革开放30年的变迁》，《市场研究》2009年第1期

[6]杨海军、；张雯雯：《论中国当代广告话语变迁的历史轨迹》，《山西大学学报（哲学社会科学版）》2016年第3期

报业广告论文篇6

（一）xx同志事迹材料

2000年，该同志从秦皇岛日报社办公室调到广告部从事广告经营工作，先后担任内勤室经理、主任助理、公告资讯部副主任、公告资讯部主任等职务。2005年评为助理编辑职称，2012年评为编辑职称。从事广告经营一线工作16年来，该同志始终严格要求自己，紧紧围绕报社党委中心工作和业务经营指标，一方面狠抓自身素质的提高，一方面狠抓公关经营举措，一方面狠抓团队管理，三位一体创新进取，取得了良好的经营业绩，所在部门、团队连年超额完成报社党委会下达的经营任务；公告资讯部自2012年4月成立以来，在报社党委和报业传媒有限责任公司的正确领导下，在兄弟部门的大力支持配合下，坚持以实现广告增收突破为重点目标，认真履行岗位职责，充分分析把握市场动向，不断强化经营与策划创新，大力拓宽创收渠道，各项创收指标稳步推进，每年均提前超额完成全年任务指标。尤其是2016年，在全国纸媒广告市场环境极其严峻的情况下，更是逆势上扬，截至2016年4月，公告资讯部5个月完成广告收入301.4万元，完成全年任务指标的70.1%.2008年以来，连续多年被日报社评为先进个人，2013年被日报社评为优秀共产党员；公告资讯部被秦皇岛市机关效能建设领导办公室评为星级服务窗口；2014年被市委组织部授予嘉奖；2015年被市委宣传部评为市宣传思想文化工作先进个人。

一、殚精竭虑，多措并举，强化增收

对于公告资讯部这样一个业务经营部门来说，完成报社党委下达的任务指标，实现广告经营业务增收是第一要务，是工作的重中之重。多年来，随着个人的不断成长和市场的不断变化，该同志始终牢牢把握增收的目标，在激烈的市场竞争中，以变应变，谋大局、谋战术、谋生存、谋发展、谋突破。

一是把握市场趋势，转变运营重点，努力实现结构性增收。由于市场原因，2015年招聘类广告收入比2014年同期下降近80%.该同志和同事及时监测到运行趋势并迅速研究决策，将广告增长重点放在了公告类广告上。通过科学调整价格方案，努力加强与老客户的沟通、深入挖掘新客户源，经常深入各单位现场办业务等一些列举措，得到了广大客户的认可，各类公告刊发量得到进一步提高。

二是找准服务定位，加强客户开发，努力实现突破性增收。该同志和所在部门同事始终把培育大客户、开发大客户、主攻大客户作为实现任务突破的着力点。每年年初，她们都要根据去年市场形势和今年经济趋势确定预期大客户名单，克服畏难情绪，树立信心，广开思路，深入研究市场，立足双赢的角度，与大客户共同分析市场形势、制定广告投入规划，获得了大客户的广泛支持和一致好评。经过不懈努力，她们有针对性地巩固和培育了房产、国土、电力等一批大客户，实现了广告大户数量与广告投放数额的双增长。

三是转变工作观念，推动灵活经营，努力实现精细化增收。在重点推进公告类广告和大客户经营的基础上，在具体的广告创收工作中，提倡转变观念、广开思路，不断深挖广告源，进一步开发各类不同的广告增收点。同时，根据广告类别、行业特性、客户强弱等综合情况，通过细分市场、全面开花来推进精耕细作，按照区别对待、合理定位、吸引客源、互利双赢的原则，根据不同时段、不同版位，及时调整价格体系，针对不同的客户推出不同的广告价位，满足了不同客户的需求，实现了各类广告的多方位增收。

二、务实创新，开拓进取，强化活力

市场大潮，业务的核心竞争力在于创新，在于永葆营销活力。创新来自于哪里？该同志的业务实践证明创新来自于个人综合素质支撑下的头脑风暴。

一是勇于探索，理论能力和政策水平不断提升。该同志十分注重政策理论和专业业务理论学习。多年以来，该同志始终注重认真学习党关于新闻宣传方面的各项路线、方针、政策，认真学习新闻宣传和广告业务方面的政策规定、法律法规和执业规范。特别是近年来，针对专业职称考试、评定和提高的需要，该同志还认真学习了《出版专业基础知识》、《出版专业理论与实务》、《广告专业综合能力与法律法规》以及《广告专业实务》、《广告专业案例分析》、《广告专业实务》、《记者执业实用大全》、《编辑实务》等专业职称书籍，通过在实践中消化吸收，政策理论水平和专业技术理论水平获得了长足的进步。结合日常工作实践，该同志还十分注重理论探索和理论升华，通过观察、总结和调查研究，撰写了多篇岗位专业理论文章，刊发在各级各类刊物上。其中《从消费者心理入手增强广告吸引力》刊登在《新闻传播》上；所写的《浅析公务员创新能力及其提升方法》毕业论文受到导师的好评。

二是锐意进取，业务能力和履职水平不断提升。2006年初至2009年2月，该同志担任秦皇岛日报社广告部主任助理兼内勤接待室经理职务。在工作中，她兢兢业业，尽力做到了版面编辑设计新颖、生动美观；对待客户耐心细致、热情周到；审查手续认真详细、存档规范；广告刊发准确及时、符合要求。由于负责正版广告，同时兼职新周刊版面，加之其他工作，任务量较大。该同志克服了时间紧、任务重、工作头绪多等困难，通过上门走访、散发传单、多方联谊、特刊策划、强化服务等多种有效举措，巩固了老客户、拓展了新业务，成效较为显著。2009年3月，单位整合了工作战略，秦皇岛日报社广告部与秦皇岛晚报社广告部合并成立报业传媒公司广告公司。因工作需要，该同志担任了广告经营管理中心主任助理职务，主要负责接待日报、晚报各类公告、招聘、中缝广告及日常声明上门客户接待、广告手续审查及存档、广告版面编辑安排与协调及部内组稿费核算等工作，工作内容和职责职能都发生了较大变化。由于以前从来没有接触过晚报广告业务，加之客户群的改变，在最初开展工作时遇到了一定的困难。为此，她虚心向晚报广告部的老同志请教、学习经验方法，并辅以刻苦自学和业务实践锻炼，很快熟悉了情况、进入了角色，并迅速发挥了主任助理的参谋助手和辅助带动作用。在她与部里同事们的共同努力下，广告经营管理中心2009至2011年度连创佳绩，均超额完成了各项年度任务指标。

三是点石成金，策划能力和创新水平不断提升。几年来，该同志主笔或参与起草、参与策划或主持运作了《 "旅游地带"专版》、《秦皇岛日报战略合作伙伴计划宣传文案》、《增设房地产 、电器类广告专版计划》、《"秦皇岛日报·广告猜猜送"策划方案》、金融保险座谈会、"五一"特刊广告、"年度百姓期待楼盘"展示、"三双教育和提、创、展、促"形象展示、"百姓喜爱轿车评选展示"、"喜迎十七大、展示新成就"祝贺广告、《秦皇岛日报广告部关于开展业务竞赛活动的实施方案》、《良机一举三得、财源八方广进·诚征"城乡和谐手牵手，爱心无限在六一"大型义卖义演活动独家冠名单位策划文案》、《"黄金周·秦皇岛消费金手指"策划方案》、《招聘专版策划方案》、《中缝广告策划》等一系列文案、策划及具体活动，都取得了良好的成效并受到报社有关领导好评。

三、规范制度，严格奖惩，强化管理

她深深知道，除了深挖市场这个聚宝盆外，作为一名业务部门的负责人，必须懂得向服务要效益、向管理向效益这个道理并在日常工作中深抓、狠抓、细抓。几年来，她所在的部门从内部管理入手，进一步细化责任制，完善考核、奖惩制度，细化岗位责任，指标分解到人，先后完善和制定了《岗位职责》、《年度工资奖惩制度》、《日常管理制度》、《广告刊发程序》、《稿费管理办法》、《广告合同管理规定》、《编审差错追究制度》等等一系列管理制度，组织开展了规范公车管理、"比微笑、比服务"等一系列活动，增强了员工的自身责任感和主人翁意识，最大限度地激发了员工的工作效能，提高了员工主动想市场、开拓市场的意识和能力，为广告部各项工作的顺利开展奠定了坚实的基础。

永远向前看是她们团队的座右铭。放眼广告市场，营销主体日趋扩大，传媒载体日趋丰富，价格战、创意战、公关战、人才战……此起彼伏、大浪淘沙。下一步，她们将在既有基础上，深化忧患意识和竞争意识，进一步提升主流媒体的硬实力，采取同等实力正面战、不同等实力非对称战等战略战术，创意介质、巩固客户、开拓市场、优化阵地，力争取得新的更大的成绩。

（二）李庆伟同志事迹材料

笔墨随时代 含情写大潮

李庆伟，男，中国共产党党员，本科学历，中级职称。1975年4月12日生，籍贯河北省滦县。1998年12月进入秦皇岛日报社工作。先后在秦皇岛晚报体育部任记者、编辑，晚报总编室任记者、编辑，2005年担任晚报总编室副主任，2008年11月任晚报体育部牵头副主任，2009年1月任晚报总编辑室主任，2015年11月任晚报编委。2008年秦皇岛地区北京奥运会火炬手，2009获河北省"三三三人才工程"第三层次人选称号，2010年、2012年连续两届被市委宣传部、市记协评为秦皇岛市十佳编辑，2010年、2011年、2012年连续三年被报社评为先进工作者，2013年被评为全市十佳青年。

一、坚持学习 努力提高政治业务素质

该同志政治成熟，立场坚定，始终坚持以马克思主义新闻观指导新闻实践，始终坚持政治家办报原则，关注民生，通达民意，在发挥晚报舆论引导作用的同时，不断加强自身政治理论和业务知识学习，努力提高自身修养和业务水平。一是积极参加政治理论学习。该同志自觉学习政治理论知识，积极参加报社和晚报党支部组织的各项主题教育活动，努力提升自身的政治素养。二是积极学习新闻专业知识。该同志在工作中注重学习新闻采编业务知识，博览群书，不断提高新闻采编业务水平。三是认真研究新闻采编理论，探索新的报道方式。该同志注重新闻业务理论的研究探讨，多次发表在业内有影响的理论文章，论文《刍议新周刊的文化担当》与《微博时代的传统媒体应对策略》分别在《中国地市报人》上发表。同时还广泛涉猎哲学、经济学、历史学、自然科学等方面的书籍，使自己的视野更加开阔，思想更加成熟。

二、创新实践 努力提高新闻引导水平

一是把好政治关口，坚持正确导向。负责晚报新闻版面的工作，必须时刻保持敏锐的政治头脑，把好政治关是首要任务。每年的全国两会、全市两会都是报道的重点，政治责任重大，该同志带领相关同志圆满地完成了每年的两会报道任务。二是坚持新闻改革，打造新闻精品。在工作十余年中，该同志获得国家、省、市级好新闻奖上百篇。其中《一份提案折射政府形象》获2002年度中国晚报新闻奖一等奖，《"观鸟的麦加"在遭蚕食》获2002年度中国晚报新闻奖二等奖，《董家口长城遭遇"骨裂"》获2007年中国地市报新闻奖二等奖，《痛哉，如此造星谁堪承受》获2009年河北新闻奖二等奖，《董先生挑战云南旅游潜规则》获河北新闻奖二等奖，《为孤儿井建个档案，好吗》获河北新闻奖二等奖，《谁在糟蹋我们的金字招牌？》获中国晚报工作者协会2009年赵超构新闻奖一等奖，2005年在全省11家地市报评比中《秦皇岛晚报》获得版式一等奖。三是善于新闻策划，体现独特匠心。在多年的编辑工作中，该同志和第一线的记者全方位地沟通，靠前指挥，强调编辑要入主新闻、参与新闻，发挥参谋的作用，才能更好地把握稿件和处理稿件。近年该同志先后参与了一系列策划报道，采访前积极为记者出点子，之后对稿件精心编辑，强势推出。他参与策划了 "改革开放30周年系列报道"、"奥运火炬传递报道"、2000年到2012年四次奥运会报道、建国60周年系列报道、汶川大地震报道、每年的暑期报道等大型战役性报道。

三、关注民生、努力提升晚报服务功能

一是关注百姓冷暖，帮助困难群众。2011年卖姜难的问题让抚宁姜农一筹莫展，对此该同志十分重视，并与相关采访部的主任、记者一起研究报道方案，并为首篇稿子《丰收的生姜很愁人》配发言论。之后他与相关记者一起策划，实心实意地帮助姜农解决问题：带领晚报的编采人员率先团购生姜；联系城管、市场、超市、商务、交警等部门，为姜农进城卖姜开通"绿色通道";联合读者俱乐部组织读者团购……一时间，港城掀起了购买"爱心姜"的热潮。"爱心姜"成了港城家喻户晓的新闻字眼，更吸引了河北日报、新华社等上级媒体记者前来报道。之后晚报又刊发《帮姜农，大家再加把劲》等稿件，继续为姜农卖姜的事奔波、呼吁。在多方努力下，滞销生姜不仅销到了国内各地，还销到了韩国、日本等国，上亿斤生姜三个多月后终于售罄。二是体现基层亮点，做大晚报品牌。该同志一直认为活动是晚报与读者沟通、扩大在读者中影响的主要方式， 他参与策划的两个品牌活动"时尚老妈评选"与"社区春晚"已成为港城人的最爱。2008年3月，晚报与中央电视台《非常6+1》栏目组合作举行《非常6+1》的选手选拔活动。该同志积极筹划，从设计活动广告、联系冠名商，到组织报名工作、策划新闻报道，逐一精心谋划，最后共有340多人报名参加选拔活动，在港城掀起了追逐艺术的大潮。

四、严于律己，尽职履责保持报人本色

该同志在日常工作中，坚持新闻原则，恪守新闻纪律，杜绝虚假新闻，拒绝有偿新闻，清正廉洁，严于律己。一是清正廉洁、恪尽职守、兢兢业业。该同志严格遵守新闻出版纪律，恪守新闻工作者的职业精神和职业道德。二是爱岗敬业、精益求精、作风优良。铁肩担道义，妙手著华章。该同志忠诚热爱党的新闻事业，工作中经常加班加点，不知放弃了多少与家人团聚的机会。该同志连续十几年值夜班，三十几岁的年龄，却华发早生，但他无怨无悔，被誉为报业"老黄牛".

（三）司玉明同志事迹材料

（右二）

司玉明，男，汉族，1972年7月12日出生，1997年从兰州大学新闻系毕业到秦皇岛日报社工作，大学本科学历，中国共产党党员，高级职称，先后担任日报农村部、经济部、总编室主任，现任日报编委。

作为一名党报新闻工作者，多年来，司玉明同志拥护党的领导，严守党的纪律，坚持马克思主义新闻观，遵守社会主义新闻路线，恪守新闻职业道德，坚持正确的舆论导向，严格要求自己，努力做一名合格的新闻工作者。

因为热爱，从而富有激情；因为爱岗，从而额外敬业。司玉明同志在记者岗位，深入基层、深入群众、深入生活，乐在其中，走遍了全市所有乡镇，走遍了全市多数村庄，采写了大量富有新闻性、思想性、指导性的稿件。在编辑岗位，长期上夜班，乐于做嫁衣，乐于奉献，精心编辑每篇稿件，精心编排每个版面，报纸质量有所提升，版面安排有所创新。在长期的工作实践中，他深深体会到，要把工作干好，干得出色，必须要提高工作能力，端正工作态度。而做到这些，首要的是加强学习、加强个人修养。多年来，司玉明同志注重加强个人的党性修养，提高自己思想政治理论水平，坚持认真学习邓小平理论、"三个代表"重要思想和科学发展观，认真学习系列重要讲话精神以及省、市相关会议、文件精神，加强经济、政治、文化、法律等方面的知识学习，为从事新闻报道工作打下坚实思想理论基础。同时，认真撰写《工作日志》，注重调查研究，加强知识、素材、阅历、思想的积累，加强理论与新闻实践的结合。他坚持马克思主义新闻观，坚持正确舆论导向，树立大局意识、责任意识、服务意识，以全面提高自身政治素质来指导自己的新闻实践，努力使自己成为政治、道德、业务过硬的新闻工作者。在报社党委的正确领导下，围绕中心、服务大局，坚持正确舆论导向，提高业务能力，加强组织策划，努力增强报纸的时代性、指导性、思想性、可读性，为建设沿海强市、美丽港城营造良好舆论氛围。

自担任日报编委以来，围绕市委、市政府中心工作，司玉明同志加强和编辑、记者各部室的协调、合作，先后组织策划了多次主题宣传报道，全面反映市委、市政府决策部署以及全市经济社会发展中的新亮点、新成就、新经验。如近两年来，策划《解放思想、抢抓机遇、奋发作为、协同发展》大讨论系列报道，精心做好全市各地各级各部门发现问题、解决问题促进经济社会又好又快发展的好做法、好经验、好典型的宣传报道工作。开设《开展"三严三实"主题教育 建设沿海强市美丽港城》专栏，以消息、通讯、图片、评论、理论文章等形式，全方位做好全市"三严三实"专题教育开展情况的宣传报道工作。同时，先后组织策划《创城在路上 文明在路上》《行进秦皇岛 精彩故事——走基层看民生看改革看发展》《我来创业 为城创富 秦皇岛民营经济发展故事》《供给侧结构性改革 秦皇岛在行动》《精准脱贫 我们在行动》等主题宣传系列报道，对全市的重点工作、经济社会发展亮点、民生改善及"三农"工作等进行全方位报道。

司玉明同志团结同志，诚实宽厚，平易近人，助人为乐。在平时的工作和生活中，他明明白白做人，踏踏实实做事，在单位同事和广大读者、通讯员中树立了新闻工作者的良好形象。在恪守职业道德、遵纪守法、清正廉洁、抵制和纠正虚假报道方面作出表率，要求大家做到的自己首先做到，要求大家不要做的自己首先坚决不做。同时，加强对其他记者、编辑的业务指导，和全体人员一起，在工作中加强创新，提高新闻报道质量，并和大家一起同心协心打造文明部室、节约型部室，给大家创造宽松而又紧张的工作环境，极大地调动了全部室工作人员的工作积极性。

多年来，司玉明同志积极对照上级要求，坚持马克思主义新闻路线，恪守新闻职业道德，严格遵守中央八项规定，廉洁奉公，忠于职守，在工作中做到以身作则，处处严格要求自己，杜绝不正之风的发生。没有利用工作上的便利为他人谋取利益，没有收受他人物品、现金、礼金等，没有利用公款大吃大喝，没有用公款进行高消费娱乐和健身活动，没有公车私用。

在平时的工作和生活中，司玉明同志加强自我修养，明明白白做人，踏踏实实做事，坚持学法、用法、守法，认真学习《中国共产党廉洁自律准则》和《中国共产党纪律处分条例》，以更高更严的要求，带头践行廉洁自律规范，加强党性修养，保持和发扬党的优良传统作风，使廉洁自律规范内化于心、外化于行，坚决抵制和纠正虚假报道、低俗报道，树立共产党人清正廉洁的政治本色，树立新闻工作者的良好形象。

同时，司玉明同志在工作中踏实、务实，加强业务研究和创新，坚持新闻报道突出新闻价值，突出重大主题，突出以人为本，突出关注民生。潜心研究新闻标题、新闻导语、版面编排等方面的业务知识，提倡"短、实、新",版面信息量增大，并在标题上力求简洁、准确、生动。并开展了多种形式的改文风活动，要求记者说真话、写实情，要言之有物、言之有理、言之有情，提升了报道的可读性、吸引力。

因工作突出，司玉明同志先后获得市优秀共产党员、市劳动模范、市"十佳记者"、市"十佳编辑"、省首届"德业双优"新闻工作者等荣誉称号。

（四）孙强同志事迹材料

牢记使命  敢于担当  为秦皇岛报业经济发展贡献力量

孙强、男、汉族，1969年11月出生，中国共产党党员、本科学历、高级政工师职称，1989年3月参加入伍，1999年6月转业到秦皇岛日报社工作，历任秦皇岛日报社物管员、副科级纪检员、正科级纪检员、纪检监察室主任、党办主任、行政办主任（兼党办主任）、报业传媒公司副总经理兼日报发行部主任，现任社长助理、咱爸咱妈周报总经理兼广告发行部主任。该同志自分管日报发行以来，日报连续两年同比增长4%,累计增收近160万元。目前秦皇岛日报期发量为3440份，达到历史最高水平。截止5月25日《咱爸咱妈周报》实现收入90万元，接近党委提出的时间过半经营任务过半要求，其中周报自费订户已经超万户，是报社各周刊自费订阅的最高数额。

一、响应党委号召，积极投身报业经营创收工作之中。

随着新媒体异军突起，报社纸媒受到前所未有的冲击，自2013年起，报纸广告收入呈断崖式下滑，我社经营压力巨大，为此，报社党委提出小机关大经营的工作号召，加大经营部门的人力投入。2014年8月份该同志主动要求奔赴经营一线，经报社党委会研究任报业传媒公司副总经理兼日报发行部主任。主要负责秦皇岛日报发行工作。报纸发行工作是报业发展的命脉，秦皇岛日报是市委机关报，报纸发行数量多少不仅关系到日报经营，更是关系到市委政府权威声音的贯彻落实。做好日报发行工作，对巩固市委机关报在意识形态领域的主导地位，巩固壮大主流思想舆论，引导广大干部群众建设沿海强市、美丽港城，具有重要意义。为此，该同志积极向报社党委，向市委宣传部请示汇报，加强县区和各大工委的沟通联络，本着发行工作需要，又量力而行的原则，调整了各单位2016年日报征订数额，提升了日报发行的完成率。

二、牢记责任使命，全力推进日报发行和周报经营工作

该同志长年在机关工作，积累了一定的社会人脉。该同志带着感情开展工作，借助熟人帮助，积极走访全市各县区、工委、各大国有企业党委宣传部、走访各大院校、街道办事处、驻秦部队，与他们拉感情交朋友，利用各种机会宣传征订秦皇岛日报。特别是2015年11月份，连续刊发了10个发行部自己设计的日报发行形象广告，从讲政治的高度推进党报征订工作。同时，采用年底各县区日报征订量化排名，在日报重要位置公示的办法，有效督导了日报征订工作。另外他们深入分析总结发行工作经验，密切联系全市各大宾馆酒店，各景区，开展暑期订报和零售工作。与此同时，该同志带领周报团队深入开展《咱爸咱妈周报》的经营工作。《咱爸咱妈周报》是日报2015年7月创刊周刊，主要针对全市老年群体，该周报是秦皇岛日报社深化新闻经营改革，促进报业多元发展的试验田。该同志负责经营后，以提升报纸受众率为重点，积极与涉老部门联系，推广发行周报。比如市老干部局、市老龄委、市老年学会，各县区宣传部、老干部局、文化局等部门，以及社区、高校离退休人员聚集场所，都有他的身影。该同志调动社会力量，组织开展活动创收。先后组织开展了百位老人包百味饺子比赛、相亲会、老年歌曲邀请赛、少儿书画展等活动提升周报的影响，采用联合办报的形式与商家共同开展经营促销活动。该同志用很短的时间将周报自办发行突破1万份，《咱爸咱妈周报》深受广大中老年读者喜爱，周报发展前景看好。

三、强化业务学习，努力提升政治理论水平和业务能力

该同志认真学习党的十八大和十八届五中全会精神、系列重要讲话精神、党内条例法规和报社党委制定的各项规章制度。该同志根据自身工作需要，广泛阅读报刊发行、报业经营管理方面刊物，从中汲取新形势下党报发行和报业管理经验，努力提升自身的政治素养和业务水平。该同志严于律己，在经营工作中主动做到用制度管人，按章办事，依法经营。在日常工作生活中自觉做到严格自律，严守底线，不碰高压线，努力保持和发扬报社党员领导干部清正廉洁的良好形象。同时，认真落实一岗双责，加强部门人员的党风廉政建设和反腐败工作的学习教育，努力营造风清气正的工作氛围。

（五）王晓鼎同志事迹材料

该同志在报社物管中心工作，97年至04年从事电工岗位工作；04年至今一直从事从事水、电、暖、维修的管理工作。

一、爱岗敬业

由于该同志工作的特殊性，十几年来不管工作日还是节假日手机一天24小时都保持开机， 不管节假日或深夜一旦发生一些意料外的故障，在接到值班人员的通知后，该同志都会尽快赶到想办法尽快解决，因为中央空调、供水、供电、电梯、印刷机等设备一旦出现问题，都会影响到报社整体运转甚至瘫痪。

二、团结友善

任何工作都是靠物管中心这个团队来完成的，团队的团结性决定着工作效率、质量。建立起一个团结的团队不是朝夕之间的事，也不是靠开会强调就能建立起来的，该同志所做的就是把部室的同事当作自己的手足一样爱护，真心把大家当作自己的兄弟姐妹来对待，真心一定能换得真心，用时间、真心去慢慢感化每个人，该同志可以自豪的说物管中心是最团结的部室。

三、廉洁自律

该同志一直用"己予不为勿施于人"这句话作为做事做人的标准，对贪腐深恶痛绝，并且深刻认识贪腐对社会造成的危害性，在反对贪腐的同时强化个人宗旨意识，抵御金钱诱惑确保廉洁奉公。

四、业务精良

该同志从事本职工作已经快二十年了，在工作期间不断遇到各种各样的故障，其实排除各种各样的故障是学习、积累经验宝贵机会，长期从事本职工作使他积累了丰富的经验和专业技术知识，熟悉工作的每个细节。

五、务实创新

在长期的工作中结合实际情况，对部供电线路进行改造节能降耗，采取的节电措施：（1）、对排风及照明面积较大的线路加装了定时装置，使管理更加方便有序，并且起到了节约能源的效果。例如：车库排风加装了定时装置后由原来的年耗电1.9万KW降至0.16万KW,年节约耗电1.7万KW.（2）、加强中央空调制冷期间的管理及巡查工作。中央空调是报社耗电量最大的设备，其耗电量占报社总耗电量的近一半，因此对中央空调加强管理其意义最重要且效果最明显。例如：报业大厦7月的总耗电量为27.9万KW,在加强巡查及管理后（巡查间隔由2小时/次加强到1小时/次）8月总耗电量降至24.6万KW,月节约耗电3.3万KW（中央空调制冷期间）。

（六）王自堂同志先进事迹

（左二）

王自堂，共产党员，印务公司副经理。本人自参加工作以来，处处以共产党员的标准严格要求自己，立足本职，热爱本职工作，恪尽职守，努力学习，勤奋工作，诚恳待人，团结协作，主动发挥党员的先锋模范作用，曾多次被评为先进。该同志处处以实际行动在学习和实践着党的十八大和十八届五中全会精神，深入学习贯彻系列重要讲话精神，结合解放思想大讨论活动、"三严三实"专题教育和"两学一做"的重要思想。团结同事努力拼搏，锐意进取，出色地完成各项工作任务，深受领导和同事的一致好评。其主要事迹如下：

一、加强车间全体职工的思想教育，认真学习贯彻总公司的各项生产方针，路线，积极加强职工理论学习和专业业务知识学习。

对新招来的轮转车间职工通过新老互带和对一些在岗职工的岗位技能培训，使他们在很短的时间内就掌握了车间的生产工艺流程，操作规程，设备性能，使其能正常操作轮转印刷机。

二、精心组织，周密部署，多措并举，对设备进行全面检修和维护，保证设备的完好率，为党报党刊和外活代印打下坚实的基础。

一年中根据春秋季节温度的变化和设备的特殊性，利用周末和节假日休息时间组织人员，二次对车间设备进行大的调试和维护保养，具体到设备的机械传动、水、电、气、尘、油，每一处都认真检查调试，认真查找问题，自己动手本地解决，大故障及时请教厂家和兄弟报社远程指导，一年多次出现的故障都能及时解决，无论是装置检修还是事故抢修，车间员工从不跟领导讲条件，招之即来，不计得失。职工积极性有效调动，凝聚力不断增强，使全车间形成了一个"人人干好本职工作，维护车间整体形象"的良好局面，也确保了全年工作任务顺利的完成。

三、严格落实5S管理，克服各种困难，确保全年安全生产，印刷质量稳中有升。

2015年是我社经营办报比较困难的一年，同时也是印务公司轮转车间承受压力和考验的一年，针对人员流动频繁，思想浮动，设备老化等困难和问题，及时制定各种预案和办法，不定期召开机长骨干工作会议，进行安全生产分析，两次对车间安全生产劳动纪律进行整顿，作出详细规定，并严格落实，对重要部分、重要环节常抓不懈，确保安全生产无事故。在河北省报纸印刷质量评比中，《秦皇岛日报》《秦皇岛晚报》均获优质奖。

四、工作中严格自律，率先垂范。

报业广告论文篇7

（一）目前对报业电子商务的认识

网络时代，数字技术和互联网的发展正改变着人们的阅读习惯，传统图书阅读率呈下降趋势，而电子书和网络出版物的阅读率却大幅上升。面临着新型网络媒体的巨大威胁，以纸质为载体的传统报社不得不思考如何将其传统业务拓展到互联网上，建立报纸网站。作为报纸网站的关键部分——报业电子商务，也成为报业重点探讨与发展的对象。

在国内，就报业电子商务的概念还没有统一的定论，甚至于其所涵盖的内容在国内仍存有很大的分歧。例如林秋生在《报业电子商务系统应用》中对报业电子商务这样描述：“对于报业，主要是B to B和B to C这两种模式。其中B to C包括网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付等，B to B包括网上广告管理与网上交易管理等。”青鸟华光照排开发部OA项目经理魏守亮则认为创建新闻报业电子商务平台的主要目标为“创建新闻报业的电子网站”“创建新闻社区平台”“创建数字交易平台”“创建单位移动办公平台”“建立新闻报业的信息管理系统”，因此报社电子商务平台的基本框架由“新闻网站管理系统”、“网上社区服务系统”、“网上电子交易系统”、“新闻报社办公系统”、“报社信息管理系统”五大板块组成。

（二）报业电子商务的概念

报业电子商务的概念分成广义和狭义两种，从广义上来看是指在计算机与通信网络基础上，报业企业利用信息技术、电子工具以及其他现代方法等进行的所有商务活动，它包括企业通过内联网、外联网以及互联网实现企业自身的信息化管理，移动采编系统，新闻网站管理系统，并且与有关业务对象（例如报业物资供应商、业务合作伙伴、读者及广告客户等）直接进行信息沟通以及在线交易，实现报业企业内部商业信息共享、企业间的行业数据交换、报纸网站的新闻、广告等信息与传递、网上交易和服务，以及其它利用数字技术产生的新型报业媒体（例如手机报、户外数字媒体、电子阅读器等），并包括相应的电子化支付等一系列活动；从狭义上来看即指通过因特网上的报纸网站所进行的信息、商品和服务的交易活动。

根据报业自身的特点，一方面报业作为文化产业的组成部分，如同广播、电视、图书出版等行业，必须追求社会效益与经济效益的双赢发展，且必须把社会效益放在首位，社会效益影响着其经济效益的实现；另一方面，报业在消费者对象和赢利来源上又不同于文化产业中的广播、图书出版、电子音像制品出版行业，它的消费者既包括读者也有广告客户，即其包括报纸发行和广告两种赢利来源。这种特殊性决定了报业电子商务的概念及具体内容必然有其独特性，从某种程度上看，它的概念范围将比一般产业的电子商务更为宽广。

二、报业电子商务的具体内容

结合目前国内报业电子商务的现状进一步探讨报业电子商务的具体内容。考虑到广义电子商务概念的范围涉及甚广，本文仅限于讨论狭义上报业电子商务的具体内容，即报业网站上所进行的各种电子商务活动。

目前报业内就报业电子商务具体内容的两种不同看法共同之处是都已充分表明目前报业网站中所谓的B to C和B to B两种模式（即网上订书订报、网上新闻订阅、网上个性化服务与支付和网上广告管理与网上交易管理等）已被公认为报业电子商务的典型内容，魏守亮将其统称为“数字交易（电子交易）”。而分歧之处则在于魏守亮所谓的五大报业电子商务基本框架中的“新闻报业的电子网站”、“新闻社区平台”、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”是否可算作报业电子商务。从上文的定义来看，魏守亮所提出的“新闻报业的电子网站”中的新闻采编系统、“单位移动办公平台”、“新闻报业的信息管理系统”只能属于广义的报业电子商务范畴。因此，关键在于对“新闻报业的电子网站”中的新闻信息在线和网上发行（通过邮件）、“网上社区服务系统”所属范围的界定。而这就必须结合报业电子商务的最终目的进行探讨。从根本上讲，报业电子商务的最终目的就是实现报业双效益的最大化，即促进新闻报业的发展，为新闻报业获取最大的经济收益。而就狭义上的报业电子商务而言，报业网站所从事的种种交易活动就是为了使报业获取更多收益，达到赢利目的。因此首先必须分析目前报业网站的赢利模式。

（一）报业网站的赢利模式

传统的报业市场分为报纸市场和广告市场两部分，一方面报业将报纸以低于生产成本的价格向读者出售，在为其提供新闻及其他等信息服务的基础上赢得声誉，形成传播能力和影响力；另一方面，它又将形成的传播能力和影响力出售给广告主，以此作为为广告主促销商品和塑造形象服务的基础，从而最终实现报业运作过程中的价值补偿与加值增值，获得经济效益。作为报业的新兴媒体——报业网站的市场并未发生变化，发生变化的是报业网站为读者和广告客户服务所采用的方式、手段。目前国内报业网站主要提供以下产品和服务：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。其中直接面对广告市场的只有网上广告业务，它采用收费方式，通过网络这一最新技术，它不仅实现了网上签订广告合同，使用户能够方便查询新闻广告的公开报价、使客户网上提供广告的意想（初步广告定单），实现新闻单位与广告企业之间的网上广告的谈判，实现客户和服务商之间的定单签订与网上付费；而且通过点击率等各种统计数据分析帮助广告用户方得以即使查询一定时期内其广告的效应分析结论等，以便用户更加灵活地调整广告策略应对市场，这样报业网站将对广告客户的服务提升到了一个更高的层面，报业网站从其中获得的是广告收入。新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务直接面对的市场是读者市场，然而在收费方式上，在线订阅和网上个性化服务与电子支付是向读者收取费用的，而新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务则是免费的；在收入上，以上四种产品和服务都可以为报业网站聚集人气，赢得声誉和产生影响力从而给报业带来间接的广告收入，然而在线订阅和网上个性化服务与电子支付最先得到的是来自读者方面的收入，因此相比之下新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务的设置目的更为集中和单一，即为读者服务并以此来获得间接的广告收入。网上交易管理则较为特殊，它所面对的市场是读者和产品提供商，报业网站在其中的角色是中介人，它免费为读者和产品商提供这个网络交易平台，从中获取交易佣金，例如网上书店等。网上交易是报业网站结合报业自身的传统优势与网络媒体的特点所创新的一种赢利模式，有着良好的发展前景。

（二）狭义报业电子商务的具体内容

分析得出，目前报业界公认的几种狭义报业电子商务——在线订阅，网上个性化服务与电子支付，网上广告业务，网上交易，即所谓的B to C、B to B有一个共同的特点，即这些产品和服务是付费性质的，无论从广告客户或者是读者那里都可以获得直接的收入。而目前尚有争议的新闻信息和网上发行（通过邮件）以及数据库查询、邮箱和论坛等网站服务其共同特点是它们直接面向的市场虽然是读者，然而是免费性质的，只能获得间接的广告收入。在此，界定它们所属范畴的意义就显得极为重要了，只有对其进行明确而科学地定位后，报业网站才能正确摆放其在整个网站经营中的位置，将其功能最优化和最大化。

“报业属于服务性行业，报纸是一种附带有形物的服务形式。报业的两重性决定了这种服务可以是无偿的公益性服务，也可以是有偿的商业性服务。”这段文字表明报业是一种兼或具有公益性和商业性的服务行业。而我国报业的特殊性质决定了报业服务在兼顾两者同时必须首先优先考虑到公益性。从这个角度来看，新闻在线、社区服务等各种免费服务成为报业网站一大业务有其无可争议的必然性。更进一步，参考刘辉在《中国报纸网站现状及其经营对策研究》中关于网站增加利润的动力学模型的论述，他认为在网站产生利润的过程中存在四个动力圈：网站内容吸引力动力圈、用户的忠诚动力圈、用户信息动力圈和交易实现动力圈，这四个动力圈相互影响、相互促进，对网站的获利产生直接的影响。其中对网站经营起决定作用的是内容吸引力动力圈，进一步是用户忠诚动力圈，只有当这两个圈运作起来后，才能进而带动用户信息动力圈和交易实现动力圈最终实现赢利。其中内容吸引力动力圈主要内容来源即为新闻在线和网上发行。在用户忠诚动力圈里刘辉则强调用户之间相互联系的重要性，而用户之间的相互联系则主要靠网站虚拟社区的各项服务活动，例如论坛等。除此外，数据库检索、免费邮箱、便民信息查阅等多项免费服务均为内容吸引动力圈和用户忠诚动力圈而设置。因此，在某种意义上，新闻在线、社区服务等各种免费服务是网站在电子商务中产生利润过程中的必备环节和首要环节。在上述条件之下，需要进一步探讨的是报业网站所提供的新闻信息和网上发行和免费产品服务究竟是否因其免费的性质而不能算作狭义报业电子商务中的一部分。

结合分析，报业网站作为服务性质的网络媒体，应注重报业电子商务的服务性和互动性。报业电子商务，报业网站中的新闻信息和网上发行、免费网站服务不仅为读者提供了免费新闻、免费新闻邮件、通用资料查询、免费资料下载、免费电子邮箱、便民服务查询等多项信息服务和通讯服务；并且通过网站社区发展网站会员，以网上聊天、网上交友、网上论坛等不同形式来吸引网民，形成自己周围的网络社群并为其提供优质的社区服务，为网民创造一个良好的互动交流平台，通过新闻聊天服务、新闻论坛服务、新闻投稿服务、新闻来信服务鼓励读者的参与、加强互动……这些免费服务不仅实现了报业以读者第一的商务价值观，更好的服务于读者，增强其对网站的关注度以至忠诚度，而且从读者的参与活动信息中找到并提供真正能反映广大读者需求、爱好、兴趣的信息内容，增强报业网站内容的吸引力；更进一步，网站以其形成的影响力不仅吸引了更多广告的投放者，而且将获得更多的用户信息，通过这些用户信息来提高广告投放的针对性，吸引更多合适的广告客户，并帮助他们更有效地与目标用户取得联系，最终以免费提供服务产品的形式使报业网站在广告和网上交易中获得了更多的收益。因此，尽管免费性质，然而考虑到报业的特殊行业性质和利润增加模式，并结合当今电子商务的重要内容和主要特点来看，报业网站中的新闻信息和网上发行、免费网站服务仍是狭义报业电子商务中的重要内容。综上所述，目前国内狭义上的报业电子商务主要包括：新闻信息和网上发行（通过邮件），在线订阅，网上个性化服务与电子支付，数据库查询、邮箱和论坛等网站服务，网上广告业务，网上交易等。随着时代的发展，报业电子商务将出现更多的新形式繁荣报业，提高报业的社会效益和经济效益。

参考文献：

1、林秋生.报业电子商务系统应用[J].中国传媒科技，2002(7).

2、李琪.电子商务概论[M].高等教育出版社，2004(9).

报业广告论文篇8

在两个多月的时间里，《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动邀请中共中央党史研究室副主任章百家，江西省人民政府副省长朱虹，原中国驻法大使吴建民，国家科技部中国科技发展战略研究院常务副院长王元，全国人大财经委副主任委员尹中卿，国防大学少将、教授徐焰六位国内顶级的专家学者担任主讲，通过对党史、文化、外交、科技、经济、军事六个方面的生动讲述，深情回顾了中国共产党90年风雨兼程的奋斗历史，有效增强了党员干部们对党史、国情、世情的认识，有力助推了广播影视行业复合型人才的培养以及江西电视人对工作创新的探索。

一

2011年，我们迎来了中国共产党的90华诞。从南湖红船到八一枪响，从井冈号角到长征壮歌，从抗日烽火到建国大业，从改革春风到小康蓝图，90年来，中国在民族复兴的征途上披荆斩棘，在改革开放的大潮中乘风破浪，在世界变化的背景下砥砺奋进。中国共产党领导中国革命和建设的90年中，在执政路线、文化事业、外交发展、科技进步、经济增长、国防建设等方面虽然经历过挫折，但都取得了光辉的业绩。

党史研究。党史研究和其他历史研究有一个很大的差别：党对自己历史的记录和工作的初步总结是跟我们党自身工作的发展联系在一起的。在“党旗下的报告・党史篇”中，中共中央党史研究室副主任章百家对新时期党史研究中的一些重要发现和新的认识进行了介绍。对如何看待中国共产党的出现、大革命失败的原因、土地革命后期的挫折、国共两党对抗日战争的贡献、反右扩大化的原因、对的定性等颇具争议的话题分别进行了阐述。

文化事业。中国广播影视业经过多年的发展，已经具有了相当的规模和基础，成为了广播影视的大国。但是，中国还不是广播影视的强国，与发达国家相比，在广播影视的总量、原创水平、技术发展等方面还存在着比较大的差距。“党旗下的报告・文化篇”中，江西省人民政府副省长朱虹为广播影视工作者们厘清了中国广播影视业发展的基本思路，他提出推进分类改革、推进电台电视台改革、推进技术创新、推进产业改革、推进节目创新、推进走出去工程等多项举措。

外交发展。如今的世界正发生着大变化，时代的主题从“战争与革命”转变为“和平与发展”，国际关系的重心正在从大西洋向太平洋转移，人类正处在新能源革命、新产业革命、新的生活方式革命三大革命的前叶。在“党旗下的报告・外交篇”中，原中国驻法大使吴建民阐述了世界大变化背景下，中国外交进行的政策大调整：外交工作的目标从过去的“求生存”变为了现在的“求发展”；外交工作的主导思想由过去的立异变为了求同；外交工作的主要内容从斗争转为了合作。

科技进步。在“党旗下的报告・科技篇”中，科技部中国科技发展战略研究院常务副院长王元介绍了新世纪下一个十年国家在科技发展规划上的重点部署，包括实施国家重大科技专项，培育和发展战略性新兴产业，围绕传统产业进行重点领域和核心技术的突破，前瞻部署基础研究和前沿技术，培育和造就创新型人才，显著提高我国科技发展的国际化水平，推进整个国家创新体系建设。

经济增长。“党旗下的报告・经济篇”中，全国人大财经委副主任委员尹中卿在总结“十一五”时期我国经济发展情况的基础上，阐述了“十二五”时期中国经济发展将面临的挑战，包括破解经济增长的迷思、弥补需求结构的失衡、克服产业结构的缺陷、突破要素结构约束、摆脱二元结构环境、跨越分配结构陷阱、化解政策债务风险和缓解国际压力。

国防建设。在国家财力和科技的支持下，我国的国防实力与日俱增。“党旗下的报告・军事篇”中，国防大学少将、教授徐焰在回顾我国国防建设历程的基础上，得出了我国国防建设的四点重要启示：一是要正确判断世界形势，确定适当的国防战略目标，二是要建立科学化、民主化的决策机制，三是要处理好目标和能力的平衡，对大国和强敌的斗争要“有理、有利、有节”，不宜结成死敌。四是要坚持科学发展观，国防建设要走可持续发展的道路。

二

《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动取得了圆满的成功，六场高端报告会资料详实、语言生动、内容精彩，具有较强的思想性、理论性和知识性，真正达到了使广大党员干部和广电工作者学习党史、了解国情、增长知识、提高素养的目的。这次活动的举办也是在竞争日益激烈的时代背景下，营造学习氛围，增强理论修养的必要之举。活动结束后，中共江西省委组织部办公室下发《关于认真学习〈党员教育大讲堂〉――“党旗下的报告”的通知》，要求各市委组织部、省直机关工委、省委教育工委组织部、省国资委党群工作处等部门将这次活动的报告作为党员干部学习培训的辅助教材，组织党员认真学习。

增强理论修养是时代进步的迫切需要。如今，我们正处在一个大发展、大变革的时代，世界发生着日新月异的变化，知识更新的速度也大大加快，这就使各级党组织和广大党员必须加强学习，否则就会落后于时代，无法在这个时代立足。另外，我国的各项事业都进入了新的发展阶段，新情况、新问题、新矛盾不断涌现，这也要求广大党员干部进一步加强学习，增强推动科学发展、促进社会和谐的本领，在新的历史起点上开创事业发展的新局面；要求广大广电工作者认清社会主义的科学发展方向，积极引导舆论。在这样的情况下，《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动为广大党员和热运行中的广电一线从业人员提供了难得的学习机会，六位专家以各自独特的视角审视当今的中国和世界，为党员干部和广电工作者正确认识世界形势，准确把握时代走向提供了指导。

举办高端论坛是建设学习型党组织的创新形式。2009年，党的十七届四中全会从全面推进中国特色社会主义伟大事业和党的建设全局出发，提出建设马克思主义学习型政党的重大战略任务，强调要把各级党组织建设成为学习型党组织。但是，如何结合实际，贯彻执行中央的这一指示精神，使建设学习型党组织真正落到实处？《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”大型主题活动可以说是一次有益探索。这次活动立足于全国，起点高，视野宽，涉及面广，党员干部和广电工作者真正从报告会中收获了新鲜的资讯和独到的见解，因而，举办此类高端论坛是推进学习型党组织建设的一种较为有效的创新形式。

打造论坛品牌是营造学习氛围的长效机制。2010年9月12日，中国电视艺术家协会和江西电视台在南昌联合主办了“中国红歌现象论坛”。在论坛上，专家学者和业界人士共同交流探讨红歌现象，不时碰撞出思想的火花。通过举办“中国红歌现象论坛”，江西电视台看到了举办论坛对改进学习、营造学习氛围的重要作用，因此，江西电视台有意将这种以论坛促进学习的形式延续下去，形成一种长效机制，力争形成典范，引领实践，成为干部职工思想进步的引导者，成为电视工作者实践创新的助推器，在未来打造出一个高水准的论坛品牌。

三

人才资源是广播影视改革和发展的第一推动力，是建设现代化广播影视业的决定因素，直接关系着广播影视的宣传和舆论引导水平，关系着满足人民群众日益增长的精神文化生活需要，关系着广播影视事业和产业的发展壮大。在当今新媒体技术迅速发展带来的媒介融合和全球化愈演愈烈的形势下，广播影视行业如何加强队伍建设，提高人员素质，培养出适应未来广播影视业发展要求的复合型人才？这是广播影视行业迫切需要解决的问题。而《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”活动为广播影视行业人才的培养开辟了一条道路。

增强广播影视从业人员的政治意识、大局意识。在广播影视人才队伍中，无论是新闻宣传人员、工程技术人员，还是艺术创作人员、经营管理人员，都必须具有政治意识、大局意识，能够从宏观上了解国情和世界格局。《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”从党史、文化、外交、科技、经济、军事六个方面，站在国家的层面记叙了中国改革与建设的历程，阐述了当代中国面临的机遇与挑战，对增强党员干部和广播影视从业者的政治意识、大局意识十分有益。

强化广播影视从业人员的喉舌意识、责任意识。广播影视行业中的编辑记者，把握着新闻话语权、议程设置权、新闻解释权等特殊权力，承担着进行社会监督、舆论引导的重大使命，因而，责任意识对其而言尤为重要。《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”通过唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好的主旋律，进一步增强了党组织的凝聚力和战斗力，通过回顾党的奋斗历史，坚定了党员干部的理想信念，同时也强化了编辑记者们的喉舌意识、责任意识。

提高广播影视从业人员的理论水平、创新能力。中国的广播影视业要提升文化品位，树立正确的制作理念和文化消费观，扭转“三俗”之风，就必须提高广播影视从业人员的理论水平、创新能力。《党员教育大讲堂》――“党旗下的报告”是一个兼具思想高度、理论深度和知识广度的学习平台，通过听取报告，党员干部和广播影视从业者的知识面得到了拓展，理论水平得到了提升，将这些知识和理论用于指导工作实践，将有效增强党员干部和广播影视从业者的工作创新能力、科学判断能力、灵活应变能力和总揽全局的能力。

报业广告论文篇9

关键词：报纸广告　知识产权保护　创意文化　协调发展

中图分类号：G206　文献标识码：A

广告业在国外从来位居创意产业之首。而国内对广告业大多认为是产品或服务推销的最主要手段、是商业促销的一个环节，只重视其商业作用，而忽视了其树立品牌形象和灌输企业文化以获得认同的作用。改革开放以来，随着社会主义市场经济的深入发展，广告业也逐渐恢复并迅速发展，每年增长率达到40％以上，成为当今最普遍、最频繁的经济社会现象之一。然而，在报纸广告取得长足发展的同时，由报纸广告作品引发的侵权事件也日益增多，如报纸广告作品或要素被他人模仿或抄袭、报纸广告作品或要素被无偿使用以及报纸广告策划书中的报纸广告预算、报纸广告策略等属商业秘密范畴的商业信息被恶意泄露等，使得对报纸广告的知识产权保护已势在必行。

一、报纸广告知识产权保护的必要性

自1998年5月金正状告摩托罗拉的首例报纸广告创意知识产权案开庭后，有关报纸广告活动中的知识产权纠纷层出不穷。因此，通过法律手段保护和规范报纸广告的创意文化属性、促进报纸广告的协调发展，有其客观的现实性和必要性。

1.报纸广告与知识产权保护的关系

报纸广告的作品是以创意为核心和灵魂、以人类的精神文化需求为基础、以报纸的传播方式为渠道，将文化艺术与经济社会有机结合的一种智力成果，属于知识产权保护的纳入范畴。

这就需要运用知识产权的法律法规，为报纸广告作品形成过程中所产生的符合知识产权条件的内容提供保护。这种保护应覆盖报纸广告作品生命周期的整个过程，包括确定主题阶段、创意阶段、表现阶段等，如图1所示。

报纸广告具有文化创意的特征，应该受到知识产权法的保护。但由于报纸广告本身的复杂性和多样性，决定了报纸广告开展知识产权保护具有较大的难度；此外，由于报纸广告知识产权保护的法律法规不够完善、报纸广告的创意贫乏且价值有限、报纸广告的实践缺乏对知识产权的尊重等问题，直接导致开展报纸广告的知识产权保护步履艰难。为此，有必要从法律法规层面明确报纸广告知识产权保护的范畴、从行业协会层面加强报纸广告知识产权保护的自律性，通过分析报纸广告产品形成与知识产权保护服务的关系，从大系统思路实施报纸广告知识产权保护的协调发展、形成“报纸广告的知识产权服务”观念，从而有效维护和促进报纸业及其广告业的良性发展。

2.报纸广告知识产权保护存在的问题

(1)对报纸广告知识产权的价值认识不足，法律法规不够完善

尤其是鉴于报纸广告中的知识产权保护的复杂性、多样性，对报纸广告知识产权保护的研究不够，报纸广告方面的知识产权法律法规不尽完善，社会对报纸广告的知识产权问题认识不足、重视不够，导致了无论是报纸广告主、报纸业还是消费者都忽视了报纸广告中的知识产权价值，当然也就更谈不上对它的保护了。而实际上，报纸广告除了涉及版权和商标权等知识产权问题外，报纸广告中所有创造性内容都应该受到尊重和保护，如书面材料、照片、艺术用语、图像、版面设计、广告标语、商号名称、标徽、产品名称、产品外观及包装、电子报纸广告网页、域名和其它标记等。随着报纸广告中复杂性水平的增加，更多的知识产权保护权利也在增加。只有在知识产权的保障下，报纸广告才会有实际意义上的经济价值可言，也才能衍生出更多的新生价值。

(2)报纸广告的实践缺乏对知识产权的重视

报纸广告创意贫乏的原因之一，是缺乏对知识产权的重视。从报纸广告的文化现象来看，一方面个别报纸广告主、经营者或者片面追求所谓报纸广告的轰动效应，忽视了报纸广告的社会效果和社会责任；另一方面国内报纸广告的行业规章、行业自律规则不够完善，导致报纸广告在某些方面的文化素质低劣、甚至产生一些不文明的现象。从报纸广告对消费者的态度来看，作为创意产业的报纸广告本应以消费者为导向，但当前普遍还缺乏对消费者的人性化尊重，主要表现在：对消费者缺乏了解、盲目追求广告效应、忽视产品本身质量、缺乏对消费者的责任感等。

二、报纸广告知识产权保护的途径

1.从法律法规层面明确报纸广告知识产权保护的范畴

加强知识产权保护是发展报纸广告的根本，而报纸广告的发展又为知识产权体系的完善提出了更高的要求。报纸广告中会涉及到多种知识产权保护问题，如专利、版权、商标、商业秘密和反不正当竞争等，由于报纸广告创意作品本身的特征，导致报纸广告迫切需要知识产权保障体系来激励和保障其创意的劳动成果，实现报纸广告创意作品的市场价值。所以，知识产权法律法规的完善对报纸广告的发展有着重要的战略意义，有助于引领报纸广告的协调发展。

首先要明确报纸广告创意侵权案的赔偿金额的认定。由于实际判赔金额与请求的判赔金额往往相差甚远，大多不支持将创意价值与广告客户实施创意推广带来的经济效益直接挂钩进行索赔，因此，需要法律制度加强对报纸广告知识产权侵权行为的惩罚力度。

其次是提高报纸广告主体知识产权保护的意识。由于报纸广告的创意作品属于经验商品的范畴，针对报纸广告创意作品的保护措施难以实施。因此，报纸广告的主体要提高法律意识，即要寻求著作权法、又要得到合同法的双重保护。

第三应加强对执法人员的培训与考核。提高其对报纸广告知识产权侵权案的审理水平，加大执法力度，严打报纸广告知识产权侵权者，对侵权者尤其是故意侵权者除加重民事赔偿责任外，必要时可追究其刑事责任。

最后也最关键的是形成“报纸广告的知识产权服务”观念，从知识产权角度出发，运用知识产权法律法规，为报纸广告创意及其作品物化过程中所产生的符合知识产权服务客体条件的内容提供服务。通过知识产权服务实现报纸广告的经济价值，才是报纸广告实现市场价值的途径所在。

2.从行业协会层面加强报纸广告知识产权保护的自律性

广告行业协会是由广告公司形成的一个利益合作的共同体，通过集聚的力量，发挥行业协会监督和约束报纸广告知识产权侵权的功能；通过为会员广告公司提供服务和保护、并制约和协调会员单位之间的个体行为和共同行为，为报纸广告的发展创造一个诚信的环境。

3.实施报纸广告知识产权保护的协调发展

报业广告论文篇10

中国国际咖啡酒吧博览会（简称会）系列活动于2006年7月26日正式启动，主办方是国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心（即会组委会），活动为期一年，起于2006.7.26日人民大会堂的新闻会，止于2007.6.18日北京农业展览馆会现场的颁奖典礼，在7.26日北京人民大会堂新闻会上国资委领导和多国大使馆大使及官员到场祝贺，相关报导请浏览我们的官方网站：。

为更好的宣传咖啡、酒吧文化，确保本届会的成功举行，现向全国征集合作单位。

合作方要求：

一、全国性报纸、杂志、网络等媒体单位

二、全国性咖啡、酒吧专业组织

合作方权利：（以双方协议条款为准）

一、在会官方网站中建立友情链间，利用会平台进行推广

二、在会官方网站中发表相关文章

三、合作方将作为会系列活动之一个或多个活动的协办单位，主要领导担任评委，共同举办相关活动；

四、作为协办单位，主要领导出席活动相关书籍的首发式及媒体见面会；

五、作为协办单位，主要领导担任活动相关书籍的编撰人员，在所有宣传中享有署名权；

六、活动结束后，我方将赠送合作方活动相关书籍或光碟若干，用于宣传推广工作；

七、享有相关活动作品征集、招商运作等相关权利，招商分成比例面议；

八、会下述系列活动的活动奖品及颁奖典礼费用由我方独自承担

合作方义务：（以双方协议条款为准）

一、在自身网站中建立会官方网站链接

二、在自身网站中发表相关文章

三、利用自身资源，征集相关活动的参赛作品；

四、利用自身宣传渠道，征集相关活动的参赛作品；

五、调动自身的所有能量，进行相关活动的招商工作；

活动结束后，进行相关书籍、字画作品、电视剧光碟的销售，收入分成面议。

恭祝：

商祺

国资委会组委会：宋泳和

联系电话：010-84404903-203；13371779055

msn:qingshi001002@

qq:434344203

注：下述活动及招商项目可根据合作方意向另行增加内容

2007中国国际咖啡酒吧产业博览会

chinainternationalcoffeeandbarexpo

一、组织机构

批准单位：中华人民共和国商务部

主办单位：国务院国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心

媒体协办：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、时尚网、亚太咖啡网、亚太酒吧网、亚太瓷器网等(排名不分先后)。

独家门户网络合作伙伴：中华网

法律顾问单位：北京众鑫律师事务所

官方网站：

二、活动内容

（一）主体活动：6月15日－18日

1.国际咖啡物料及酒类饮品展览会

2.国际咖啡酒类杯具展览会

3.国际咖啡酒吧机械设备展览会

4.国际咖啡酒吧工程装饰设计用品展览会

5.国际咖啡酒吧服务及连锁加盟店展览会

6.国际咖啡酒吧奢侈饮品及用品展览会

7.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会

8.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛

（二）主题赛事：2006年7月－2007年6月

1.全国咖啡商务形象大使大赛

2.全国酒吧商务形象大使大赛

3.中国咖啡师大赛

4.中国调酒师大赛

（三）辅助活动：2006年7月－2007年6月

1.全国咖啡酒吧征文活动

2.全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛

3.全国咖啡酒吧漫画大奖赛

4.中国咖啡酒吧产业十大最具影响力人物评选

5.中国咖啡酒吧行业品牌排行榜

6.《咖啡丽人》电视连续剧

（四）会刊物

1.《咖啡黄皮书―中国咖啡产业发展分析与预测》

2.《酒吧红皮书―中国酒吧产业发展分析与预测》

3.《全国咖啡酒吧征文活动作品集》

4.《全国咖啡酒吧书画摄影大赛作品集》

5.《全国咖啡酒吧漫画大奖赛作品集》

6.《中国国际咖啡酒吧博览会会刊》

7.《全国咖啡商务形象大使大赛赛刊》及决赛光碟

8.《全国酒吧商务形象大使大赛赛刊》及决赛光碟

9.《中国咖啡师大赛赛刊》及决赛光碟

10.《中国调酒师大赛赛刊》及决赛光碟

三、招商项目

1.“全国咖啡商务形象大使大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

2.“全国酒吧商务形象大使大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

3.“中国咖啡师大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

4.“中国调酒师大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

5.“全国咖啡酒吧征文活动”的总冠名、协办单位

6.“全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛”的总冠名、协办单位

7.“全国咖啡酒吧漫画大奖赛”的总冠名、协办单位

8.“中国咖啡酒吧产业十大最具影响力人物评选”的总冠名、协办单位

9.“中国咖啡酒吧行业品牌排行榜”的总冠名、协办单位

四、赞助回报：“全国咖啡商务形象大使大赛”独家总冠名举例

（一）总则

1.“全国咖啡商务形象大使大赛”独家总冠名权，冠名方式为＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”。

2.自冠名之日起印制公布的与“全国咖啡商务形象大使大赛”有关的所有公函、证件、获奖证书、奖杯、画册、门票等正式非正式文件，文本上均以冠名企业指定前缀。

3.冠名企业领导担任组委会名誉主席，并请冠名企业领导为冠军颁奖。

4.邀请冠名企业领导出席会的各类新闻会、媒体见面会、颁奖典礼并致词。

5.会组委会邀请电视、报纸、杂志、广播、网络等主流权威媒体对总冠名企业进行专题采访报道。

6.“全国咖啡商务形象大使大赛”总决赛现场设立冠名企业宣传方阵。

7.“全国咖啡商务形象大使大赛”的冠军选手担任冠名企业的形象代言人。

8.赠送“全国咖啡商务形象大使大赛”的全程精版光碟，作为企业形象资料。

9.颁发“全国咖啡商务形象大使大赛”总冠名企业荣誉证书。

10.获奖选手、中外媒体、领导、佳宾、企业家、时尚界、演艺界及咖啡酒吧业界名人与冠名企业联合开展一次大型公益活动。

（二）媒体宣传

1.邀请央视、凤凰卫视等媒体对＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”进行现场新闻报导。

2.会官方网站和三大亚太门户网站“亚太咖啡网”、“亚太酒吧网”、“亚太瓷器网”，对“全国咖啡商务形象大使大赛”进行网上直播。

3.在会官方网站上赠送冠名企业首页的图标广告(logo)及多个网页的纯广告一年。

4.在三大亚太门户网站赠送冠名企业商务会员平台推广一年。

5.在搜狐、新浪、中华网、时尚网等主流网络媒体支持单位上不少于50篇带冠名企业名称的活动相关内容。

6.在《人民日报海外版》、《香港文汇报》、《新华每日电讯》、《香港文汇报》、《参考消息》等部级报刊、杂志以及会报刊媒体支持单位“国际商报、中国贸易报、经济观察报、市场信息报、中国食品质量报、中国邮政报、中国包装报、华夏时报、中国旅游报、中国水利报、商务旅游、商务周刊、科学投资、夜北京、中国食品、国际贸易（排名不分先后）”上刊发不少于20篇的带冠名企业名称的活动相关内容。

（三）现场广告宣传

1.赠送会国内展位1个

2.赠送会展馆内现场横幅（5m×0.7m）1个

3.赠送会展馆内现场气球（附条幅）1只

4.赠送会展馆内广告指示牌（2.4m×1m）1个

5.赠送高峰论坛场内横幅（5m×0.7m）1个

6.赠送高峰论坛场内广告指示牌（2.4m×1m）1个

7.赠送高峰论坛现场气球（附条幅）1只

（四）平面小媒体宣传

2.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”宣传海报，带冠名企业名称在全国派发，派发范围包括全国各省市分赛区、媒体高校、大型企业等。

3.＊＊杯“中国国际咖啡酒吧产业博览会”会刊画册，含1个p冠名企业广告。

4.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”赛刊画册，含1个p冠名企业广告。

5.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”现场的礼品袋广告（双面）。

6.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”的门票刊印冠名企业的logo和冠名名称。

7.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”的光碟封面署名冠名企业。

（五）新闻会

1.“中国国际咖啡酒吧产业博览会”新闻会，在人民大会堂召开，邀请国家部委领导出席新闻会，安排冠名企业领导主席台席位，并发表讲话。

2.中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等40余家国内外权威媒体数百名中外记者参加并予以宣传报道。

3.在新闻会会场背景显著位置署名冠名企业名称。

4.在新闻会现场内外置放冠名企业宣传牌。

（六）高峰论坛

1.“国际咖啡酒吧产业高峰论坛”，邀请国家部委领导、国内、外业内知名企业及机构领导人、著名学者与冠名企业领导共同参加，安排冠名企业领导现场发言。

2.邀请国内外报纸、电台、杂志等40余家主流权威媒体记者参加并予以宣传报道。

3.在高峰论坛会场背景显著位置署名冠名企业名称。

4.在高峰论坛内、外置放冠名企业宣传牌。

（七）活动推广

1.全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛：冠名企业图像主题文化活动。通过冠名企业特定的经营场所或产品的书画摄影作品发表，以图片的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。

2.全国咖啡酒吧征文活动：冠名企业文学主题文化活动。通过冠名企业特定的创业、经营故事的文学作品发表，以文学写作的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。

3.20集《咖啡丽人》电视剧：冠名企业影视主题文化活动。冠名企业可以在《咖啡丽人》电视剧拍摄过程中，提供场所、产品及故事素材（经电视剧筹备小组审核后选择使用）进行软广告宣传。通过电视剧拍摄活动，以影视的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。

1）.赠送片头10秒硬版广告1条。

2）.赠送片尾贴片广告1条。

3）.赠送片尾字幕广告1条。

（八）书籍推广

1.论文集

1）.《咖啡黄皮书－中国咖啡产业发展分析与预测》署名

2）.《酒吧红皮书－中国酒吧产业发展分析与预测》署名

（论文需经专家评委会审议合格后方可入编论文集）

2.作品集

1）.《全国咖啡酒吧书画摄影大赛作品集》特定企业场所、产品的书画摄影作品发表

2）.《全国咖啡酒吧征文活动作品集》特定企业的经营、创业题材作品发表

（作品需经专家评委会审议合格后方可入编作品集）

3.广告副刊

1）.《咖啡黄皮书－中国咖啡产业发展分析与预测》广告副刊（与权威论文集共同出售赠送）

2）.《酒吧红皮书－中国酒吧产业发展分析与预测》广告副刊（与权威论文集共同出售赠送）

（九）新闻推广

1.电视：中央台、地方卫视台等十余家全国性的电视媒体

2.报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的十余家全国性报纸

3.杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的十余家全国性杂志

4.广播：全国性电台

5.网络：各大主流、门户网站