奥运赛事十篇

奥运赛事篇1

中国人盼望百年的奥运会在隆重热烈的气氛中开幕了，盛大的开幕式以其震撼人心的成功展示在了世人的面前，在这里自无需多言。陆续观看了接下来的各种赛事之后，则让我生出一些零碎的杂感来。

开幕式过后的8月9日，紧张的比赛就拉开了序幕。继产生北京奥运会第一枚金牌的女子气步枪射击场上夺金期望值最高的杜丽无缘金牌的消息传出不久，就从女子举重馆中传出了激动人心的消息，25岁的广东姑娘陈燮霞为中国奥运军团夺得了第一枚金牌！啊，212公斤！25岁的陈燮霞6次稳稳举起杠铃，也稳稳为中国代表团“举起”北京奥运会首金，这个成绩还改写了奥运会女子48公斤级的奥运会纪录。呵呵，实力决定一切！所有的迷雾在9日上午彻底消散。抓举95公斤，挺举117公斤。无论是土耳其新老“黑马”，还是泰国老对手，没有谁能够阻挡陈燮霞一次次将旁人不可企及的重量举起！在接受记者采访时，陈燮霞告诉记者，她并没有太在意自己取得的是不是“首金”，只是冷静的发挥自己的潜能，歇尽全力的去拼而已。不胜言语的燮霞腼腆的说，她能夺得这块金牌可能是自己“大器晚成”吧。我想，才25岁的姑娘只么就“大器晚成”了呢？你要走的路还很长啊，国人盼望你要举起的“重”还很多呢！以愚见，燮霞呀，你这是“举重若轻”啊，因为你平时刻苦训练具备了过硬的素质，也因为你的教练平时的训导使你的骨子里蕴含了一种“见谁就咬谁”的霸气，加上你的一颗平常心，成就了你“举重若轻”的辉煌。相形之下，那个夺金期望值最高，心理压力太大的杜丽，就连平时的最差成绩都没有发挥出来哦，我以为，这不能怪杜丽本人，那接连不断聒噪“最有希望夺得首金”的各类媒体、那现场此起彼伏地“家乡母语”加上自己“不夺金愧对江东父老”的心理压力逼得走到了绝路！我看着流泪退场的杜丽，不想再说什么，只是默默的在心里祝福她：振作哦，姑娘，后面的机会还多得是啊！

昨天晚上（8月10日）接连看了两场赛事，首先是男足国奥队对比利时队的角逐。这场球以0：2输了，这本是意料中的事情（中国男足能赢谁？）但令人气愤的是那一次毫无理由的犯规，难免让人觉得“本身你的水平就不怎么的，以为你撞人就可以显摆吗？”哼！真该建议把国家男子足球队撤了，把用在男足的钱投入进培养女足的经费预算里去，免得国人看男足就“窝心”，也让女足有更大的进步！后面一场是10：15分开始的中国男篮与美国 “梦八”的对决。我方是坐镇主场且拥有姚明、易建联、王治郅等精兵强将，美方是由科比、詹姆斯、霍华德等NBA顶级球星搭档的“梦八”队啊！回忆中国队在奥运会历史上最好的成绩为第八，分别于1996年亚特兰大奥运会和2004年雅典奥运会创造；而美国男篮在过去全部十六届奥运会篮球比赛中，共摘取了十二枚金牌，且从未跌出前三。双方实力相差悬殊，在奥运史上的四次交手也均以美国队大胜而告终。当晚的比赛打得很激烈，以姚明的一个3分球中国队取得开门红，在接下来的拼抢中中国队也曾经将比分逼至16：16和29平，最终还是以70：101的大比分输了这场球。我对这场球的感叹是：背负众望的阿联啊，你为何一直投篮而不中呢？是不是你的“基本功”不扎实啊？而那个总是“运球时间过长”又总是在运球当中失球并导致对方得分的谁谁谁，难道你以为这是你个人球艺表演专场吗，况且手艺并不“绝”哦，你还有没有丁点儿团队精神啊？还有中国队的教练为何不及时调整阵容，避短而扬长呢？……

平时并不热爱体育我，只是将自己看了几场比赛的感概“一吐为快”而已，若能引起些许共鸣，将是吾之大幸也。

奥运赛事篇2

奥运会影响力远远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、经济、哲学、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面产生了一系列不容忽视的影响。下面就是小编给大家带来的东京奥运会赛事观后感2021最新参考，希望能帮助到大家!

2021东京奥运会赛事观后感1奥林匹克宗旨就是更快更高更强，这不仅是指运动员之间的竞技，也是指对自身的突破和提高。今天的李_说奥运，就让李_带咱们一起去听听东京奥运会上最励志的两个故事，虽然故事的主人公都没能拿到奖牌。

在东京奥运会迎来了帆船女子激光雷迪尔级奖牌轮的比赛，很可惜，我最喜欢的运动员徐__并没有出现这一轮的比赛中。徐__的故事我们前面已经讲过了，她是当下中国秀的帆船选手，也是身体素质最不适合做帆船运动员的选手，她的运动生涯要克服先天的视力、听力障碍，曾经遇到极端天气差点命丧大海、项目被移出奥运被迫改项，但这一切都没能阻挡她成为一名选手。本届奥运会上，徐__遭遇了成绩被取消，然而却不抱怨不气馁，成功逆袭，从末位回到首位。

随后，伤病困扰加上又一次的成绩取消，徐__的本届奥运征程还是在奖牌轮前止步了。然而，没有得到奖牌的徐__，在本届奥运会上赢得的关注，甚至超过了她在伦敦奥运会上拿到金牌的时刻。为什么，因为她让我们看到了一个出色运动员高超的竞技水平、遭遇挫折而不言败的竞技状态，同时，也让帆船这项中国人还不是特别熟悉的运动走入大众视野。

从“妈妈级”选手到“奶奶级”选手，她的那句“你未痊愈我不敢老”的誓言，让无数人动容。如今儿子的病情已经好转，就在多数人认为她会就此退役陪伴家人的时候，丘索维金娜却做出决定，重新回到祖国，站在东京奥运会的赛场上，代表乌兹别克斯坦参赛。在20岁就被称作老将的体操赛场上，如今的她已经41岁了。这一次，她不再是为了奖金，为了儿子，而是为了热爱，为自己而战!结束了里约的征程.

这是两个人的奥运故事，他们虽然都没有带走奖牌，但是都带走了我们的尊敬和祝福。他们是我们心里的冠军!

2021东京奥运会赛事观后感2中国本次东京奥运会代表团有777人，运动员有431人，其中有24位奥运冠军坐镇。其中有一位奥运冠军大家可能都没注意到，她就是徐安琪，中国女子重剑队的运动员，曾在伦敦奥运会上为中国在击剑团体项目中夺得首金。此次东京奥运会以P卡身份参加。

乒乓球是我国重点夺金项目，一直以来在世界大赛中都有出色的发挥。不过本次奥运会却出台新规则，不允许运动员用手触碰球台和吹球。我们有很多运动员都有这个习惯，这次突然出现新规，看来日本想在乒乓球项目中有所收获。看似是因为疫情，其实没必要，不然很多比赛都应该终止，篮球、足球、游泳、跳水等!

此次东京奥运会整个奥运村的床具，像床头、床板、床架等主要材料都是纸板制成。经过验证，床的质量问题不大，承重也没问题。我国一位运动员表示，这个床其实睡着挺舒服，挺适合运动员睡觉。此外屋内有不少用具都是由再生材料制成!据央视报道，奖牌都是由二手电器中的材料制成。

跟以往不同，以前获奖者都是由专人来颁发，并且为运动员佩戴。而本次由于疫情原因，避免密切接触，没有握手、拥抱环节，奖牌也是由运动员自己佩戴。现在整个日本包括东京都的疫情情况很严峻，奥运村都不是绝对安全的。整个奥运会主题还是以安全为主。

本身就是属于2020年东京奥运会，由于疫情所以延期一年，所以国际奥委会同意保留“2020东京奥运会”的这一名称。所以我们看到的新闻，或者各类文章，都是以2020东京奥运会来称呼此次东京奥运会。

2021东京奥运会赛事观后感3东京奥运大幕将启，中国女排已于北京时间7月19日抵达东京，并完成了第一堂训练课。作为中国体育代表团中备受瞩目的一支荣誉之师，以卫冕冠军身份出征的中国女排，期待复刻里约荣光，但也面临着重重挑战。

意大利和塞尔维亚女排在东京周期的强势表现无疑是最显眼的冲击，美国、巴西等老牌劲旅同样不容忽视。东京奥运会，中国女排与意大利、美国、土耳其、俄罗斯、阿根廷同分在B组。7月25日首战土耳其，对于中国女排进入状态和适应比赛来说是一个很好的练兵机会，也能为次战美国女排做好准备和调整。小组赛的重头戏无疑是7月31日与意大利女排的强强对话，这也是决定出线排名的关键战役。总的来说，虽然中国女排被分在了实力较强的小组，但这样的对手和赛程安排却给了她们更为充分的热身和困难考验，毕竟更关键的是淘汰赛。

走下里约奥运会的冠军领奖台之后，中国女排脚踏实地重新出发，在东京奥运周期稳步前进，接连斩获了包括大冠军杯、世界杯冠军和世锦赛季军等在内的诸多荣誉;也在以朱婷、颜妮、丁霞、袁心玥、张常宁、龚翔宇等里约奥运会冠军成员为阵容班底的基础之上，加入了李盈莹、王媛媛等新星，尤其实力强劲的主攻线是这支中国女排最具杀伤力的武器。

2021东京奥运会赛事观后感47月14日凌晨，中国女排在郎平的带领下，从宁波北仑国家体育训练基地出发返回北京，进行最后的准备工作，随即出征2020东京奥运会。13日，球队进行了特别的仪式，总教练郎平和12名女排队员在宁波北仑体育训练基地按下“金手印”手模。女排比赛将于7月25日至8月8日举行，中国女排在小组赛将先后迎战土耳其队、美国队、俄罗斯队、意大利队和阿根廷队。赛程紧密，姑娘们加油!

卫冕冠军出征东京!荣耀之师必定会全力以赴!作为中国“三大球”的代表，中国女排曾三度在奥运会中折桂。如今，她们将以卫冕冠军的身份出征东京。

40年前，1981年11月16日，以郎平为核心的中国女排在第三届世界杯排球赛的女排决赛中，以3：2战胜日本队，在日本获得世界杯冠军，这也是中国“三大球”的首个世界冠军。

…八十年代初，我们在保持乒乓球队荣誉的同时，又开始向三大球(足球、篮球、排球)的冠军进军。中国女排打开了第一个突破口。她们的胜利向世界表明，中国运动员不仅可以在小球上取胜，而且有能力在大球上夺取世界冠军。她们的胜利捷报，也使正在进行现代化建设的全国人民得到极大的鼓舞。

40年后，郎平率队重返日本，实现奥运卫冕是中国女排的目标。郎平谈奥运名单这是我心中最好的选择。

中国女排上周正式公布了东京奥运会的十二人名单。中国女排教练组经过非常负责任和慎重的考量，在7月4日最终决定了参加东京奥运会的十二名选手。这份大名单中，朱婷、张常宁、颜妮、袁心玥、丁霞、龚翔宇和刘晓彤都曾参加过里约奥运，而李盈莹、姚笛、王媛媛、王梦洁和刘晏含则是首次登上奥运会的大舞台。

7月14日，中国女排结束宁波封闭集训，启程前往北京。

名单公布之后，球迷们都表示，希望中国女排可以“升国旗，奏国歌”。而其中一个让大家格外关注的自由人位置上的“二选一”，王梦洁力压里约奥运会冠军成员老将林莉，成为中国女排出征东京奥运会的唯一一名自由人选手。郎平对首次参加奥运会的“00后”小将李盈莹充满了期待。希望这个“秘密武器”，能把自己全部的火力发挥出来。

郎平明确表示：“这是我心中最好的选择，这是目前中国女排最合适的阵容。”冠军班底值得期待。

中国队本次参加东京奥运会的成员中有一大半都是上一届奥运会的冠军成员，与5年前参加里约奥运会那支青涩的队伍相比，如今的中国女排无疑是一支更加成熟的队伍。

队长朱婷通过在土耳其的海外历练，已经成长为名副其实的世界级主攻。另外一位主攻手张常宁则在刚刚结束的世界女排联赛上大放异彩;再加上奇兵李盈莹和里约奥运会的“福将”刘晓彤，中国女排在进攻端的实力绝对不容小觑。副攻线上，徐云丽退役之后，袁心玥接替了她的位置成为队内的主力副攻之一。袁心玥的拦网、发球和进攻总能给对手以最直接的打击。她与老将颜妮搭档，无疑会为中国女排在网口筑起一道坚固的长城。接应位置上，除了有主力接应龚翔宇坐镇之外，刘晏含也出现在了名单之列。由于是主攻手出身，刘晏含在前排的进攻和拦网都可以给对手造成一定的震慑力，是替补接应的不二人选。

拼搏不息，中国女排在低谷中奋起。从不放弃，中国女排是民族性格的缩影。她们用脚步丈量着一个国家成长的历程，奏国歌，升国旗，这一次东京，她们必定也不辱使命!

2021东京奥运会赛事观后感5一场喧嚣、欢乐，又不失温情，以及历史厚重感的奥运会开幕式就这样呈现在了世人面前。

毫无疑问，这是一场能让每个人的情绪都被调动起来的大聚会，充满了激情与欢愉。

当地时间8月5日晚8时，北京时间8月6日早7时，2021东京奥运会开幕式在体育场举行。整场文艺演出将东京的历史、现在与未来集中呈现在世人面前，等元素的出场，体现出这个南美最大国家与自然、环保的密切联系。

事实上，不光拥有匠心独运的文艺表演，他们还有无比细致的一面，从而让世界看到他们办好一届世界性运动盛会的决心和信心，这似乎与人们对巴西人自由，又略带散漫的印象大相径庭。

作为开幕式最大亮点，不同肤色、不同性别的引导员脚踏用植物点缀的三轮车引导各国运动员入场，让人犹如置身在狂欢节的氛围之中，同时也感受到这个多种族国家独有的热情。

环保奥运，没有奢华的排场，没有炫目的特效，五环是全绿色的，火焰也是这么些年来最小的，但是东京奥运会开幕式真的超过了想象，低调却美丽，祝福所有运动员，期待奥运顺利举行。

奥运赛事篇3

2008北京奥运会正在如火如荼地进行中，全国观众都会守候在电视机前分秒不差地关注中国体育健儿勇夺奖牌的画面。今年奥运有许多世界记录，无论是参展国家数量还是奥运赛场和奥运运动员村都是史上最佳，同时最能让全国电视观众兴奋的就是，此次奥运全程使用高清电视直播，具有高清接收能力的观众，如今坐在家里的客厅中，就可以观看到清晰如画的比赛现场，纤毫毕现的画面可以说毫不夸张，而且不仅是画面的高清晰度，声音上使用5.1环绕声直播，这样将强烈的现场真实场景百分百还原到观众的客厅中．可以说有了高清晰度画面和5.1环绕声的高清广播，可以足不出户就可以在家里同样享受奥运比赛现场的热烈与兴奋的气氛，同样可以被现场的爆棚的加油和豪迈的胜利所感动！

高清画面的提升，自然很容易理解，而5.1环绕声的广播到底能够带来什么？带着这个问题我们询问了许多专业人士，其中东方有线网络有线公司市场经理的解释最具代表性，“传统的立体声广播信号，只能用最简单的声音向我们描述画面内容，并不能带来剧情和赛事现场的位置、深度、层次等细节，这对于新闻播音可能没有太多影响，但对于电影和奥运赛事这样需要极强现场感效果的节目来说，普通的立体声实在难以满足观众的视听需求，特别是在与高清画面配合之后立体声就更显落后。所以5.1环绕声是高清广播的推荐指标，通过5.1环绕声技术将细腻而富有层次的声音配合高清图像，从家庭中5.1系统中准确还原出来，使观众体验到可以与现场相媲美的音效和画面。” 选择具有杜比数字解码技术的高清机顶盒，将它与家里的家庭影院5.1系统通过同轴或光纤方式连接以后，就可以享受到完美无缺的高清品质！（如图）

在了解了高清广播的必须的指标后和原理后，在家里接收高清广播信号已经不是难事，与当地的有线与地面广播运营商联系，自然可以得到完善的高清接入方法。 而在家里需要选择怎样的设备才能享受到高清电视广播呢? 目前在国内市场上，除了购买高清电视机，保证高清晰度的画面还原，同时必须使用高清数字机顶盒。 通过高清数字机顶盒接收到数字高清信号后，将其解码成电视以及家庭影院系统可识别的图像、音频信号，以达到收看高清数字电视目的。在全球各地，由于图像编码方式不同，高清机顶盒也有所差异。但从环绕声技术上讲，高清广播电视大都采用了杜比数字（Dolby Digital）5.1环绕声技术，因此在选择高清机顶盒时，需要注意机顶盒上是否有杜比数字标志，可以保证观众在家中接收到高清电视信号后，与同时具有杜比数字技术的家庭影院5.1系统连接(目前在全世界范围内有数以千万计的家庭影院系统兼容杜比数字技术，这种被使用最为广泛的环绕声技术)，就可以让高清电视观众，享受到百分百的高清电视的完美品质。■

奥运赛事篇4

2008年奥运会、残奥会是在我国举办的一次重大的国际性体育赛事，届时将有来自全球各地人士齐聚我国参与、观看和欢庆这一举世瞩目的国际盛事。举办好本届奥运会、残奥会既是全国人民的众望所归，又是事关我国国际形象、受到党和政府高度重视的问题。为进一步做好奥运会、残奥会的保险工作，为奥运赛事的顺利进行提供更加全面的风险保障，现就做好奥运会、残奥会赛事期间赛场外人员聚集区域公众场所的责任保险工作的有关要求通知如下：

一、各单位要充分认识做好奥运赛事期间赛场外公众场所责任保险工作的重大意义，要从讲政治、顾大局的角度出发，高度重视并采取切实措施做好与奥运相关的各项保险工作，特别是非奥运重点区域（旅游区、商业区、交通区）的保险工作，为奥运赛事的顺利进行提供全面、细致、可靠的风险保障。

二、各保险公司要针对奥运赛事期间赛场外公众聚集场所点多面广、人员高度密集的特点，在充分开展市场调研的基础上，开发制定出适用范围广、保障全面、投保简便、价格合理的奥运赛事期间公众场所责任保险专用产品（以下简称“专用保险产品”）。专用保险产品要能够适应赛场外公众场所，特别是赛区城市的非奥运重点区域的旅游景点、餐饮场所、娱乐场所、集贸市场、交通场站、商场、酒店等各类场所的公众责任风险保障需求。保障范围要全面、充足，应充分考虑奥运期间对保险服务的特殊需求，有针对性地设计保险责任。保险费率要科学合理，费率厘定过程中要充分考虑投保单位或个人的保费负担能力。各保险公司的总公司应于2008年6月底前完成专用保险产品的开发并报保监会备案。

三、各保险公司要配套建立高标准、高水平的服务安排，保险理赔要统一、简便、高效、快捷。专用保险产品中要明确理赔时效，要明确保险公司在保险事故发生后提供主动上门收集资料及送赔款的服务承诺。

四、各保险公司须于2008年6月底前制定出切实可行的保险服务应急方案，保险服务应急方案要通过演练不断加以完善和提高，确保保险服务的人力、财务、物力等各方面保障能够迅速落实到位、准备就绪，以保证奥运赛事期间公众责任保险工作的万无一失。

奥运赛事篇5

关键词；安全奥运　汶川巨灾　系统对策　综合减灾　奥运安全文化　本质安全

中图分类号：X43　文献标识码：　文章编号：1004－8537(2008)07－0124－04

奥运安全与汶川灾后重建问题

2008年北京奥运会的安全与2008年“5・12”发生的汶川8级地震几乎是没有直接关系的两个事件，但2008年6月6日凤凰卫视所作的“大灾难考验大赛事”的专家访谈，我以为是一个将两个主题较好结合的例子。一方面，汶川巨灾的灾后重建面临恢复灾区通讯、勘察并评估震区灾情、打道运输通道、拆除灾区危房、监控灾情发展和余震、深入研究灾后重建规划、确定城乡防灾减灾备灾能力等问题；另一方面，北京奥运会在即除北京有效启动奥运安保反恐的强势队伍外，奥运会期间城市安全运行的指标有待评介，城市固有的极端自然灾害、生命线系统事故、地下空间场所的致灾隐患以及高技术系统事故等都有待更加增强其综合防御能力。

作为一种共性分析我认为北京安全奥运建设要以北京可持续发展为安全目标追求，其“安全奥运”观至少应有两层基本含义：(1)防止由于自然灾害、人为灾害及恐怖事件等对人及奥运场馆设施构成的威胁，即奥运建设要具备“一流”的备灾能力及应急反应与支撑条件；(2)安全奥运除了物态条件外，还必须形成一个全体参加者的安全文化人文环境，具有公众预防事故的“软”对策，使安全氛围对人的观念、意识、态度、行为形成从无形到有形的巨大影响 以达到减少事故灾祸的发生并积极应对的目标。以此为基点，可确立“安全奥运”观下新奥运图景：

(1)应是一个全面的安全城市，主要体现在安全减灾。治安、环保、防疫病人防多位一体的总体安全，使城市各大系统时刻处于安全状态监控之中，不可偏一；

(2)应是一个有应急能力的城市，主要体现在基础设施建设应超前，基础设施应真正按生命线系统去配置。各个子系统必须充分考虑事故状态下“解列”的备用及多重可对比可选择应急预案(如断电、断水、断气等)，

(3)城市安全度要同时落实监测、报警、防御、抢险、救护、修复等功能上，必须建立以市应急委指导下的奥运应对危机的综合指挥管理中心，不可只是安保中心

(4)安全度目标的实现贵在城市安全综合管理制度的建立即要实现快速反应，统一行动，井然有序，迅速控制局势，重在从首都层面上实施综合减灾的法制体系建设即“安全奥运条例”；

(5)安全度更在于新建设项目中潜在事故隐患的超前发现及排除 避免建设性破坏。特别应化解各类危机状态，强化对北京周边事故灾害的影响；

(6)安全度不仅仅要求有高水准的政府应对机制，更要求北京市民独具的安全文化素质 尤其应强化社区安全文化系统化教育。从点、线、面各层次上提高城市的总体安全控制能力；

2004年本人在完成市发改委下达“十一五期间城市综合减灾应急体系建设”的课题时便提出了“安全奥运北京2008”项目，并细化了全寿命建设的思路。

灾后重建同样必须立足于可持续发展，为此要处理好短期建设与长期建设的规划与定位，要立足特色经济和特色产业链调整的产业布局，要有涉及子孙后代的建筑抗震标准的百年大计等。其核心思想是要寻找一块安全用地对此越来越多的专家表示汶川、理县、茂县不能再走高载能、高耗能的工业老路，重建规划中的虚拟汶川县城等项目何时能落地，要对政府决策的迫切心情，专家要慎言快，灾后重建的发展质量要保证，灾后重建规划的出台宁可脚步慢一点，具体讲：灾区绝大多数县城已不具备适宜人居的环境条件；面对人地矛盾长期尖锐的地区 必须要有新的发展思路，只有将生活在高山或半高山的过度超载的群众外迁了，才算最终解决了生存与保护的矛盾，现出台的灾后重建县市规划是有问题的，它们并未给大自然一点休养生息的机会，它们才顾及地面设施的安排，而未按自然灾变规律办事。

“安全奥运”建设无论是工程的还是非工程的其目标追求应是本质安全。历史地看，1969年美国国防部颁布了《系统安全大纲要求》，标志着系统安全的诞生，其理念是本质安全即强调系统“内在的(building－in)”安全而不是“附加上去的(adding to)”安全。本质安全一般应体现在：

(1)本质安全设计：首先要通过系统安全分析辨识系统中可能出现的危险源，然后针对危险源选择消除、控制危险源效果最好的技术方案，并在工程设计中体现出来

(2)纵深防御设计：“纵深防御(defense－in－depth)的理念，是在本质安全设计的基础上采用了多重安全防护策略，它不仅仅体现安全可靠性设计，还应用近年来出现的”应用危险性信息(risk－informed)的新的决策理念；

(3)系统机能安全：由于本质安全设计不能彻底消除所有的危险源，如何确保防护措施的安全防护机能的问题就十分重要。机能安全是本质安全的重要组成部分，按定义，机能安全是整个安全的一部分，它依赖于对输入做出正确反应的系统或设备。

可见无论是安全奥运建设还是灾后重建规划国外都有惨痛的教训及为此而展开的安全设计如2006年5月27日强震给印尼中爪哇南部的文化名城日惹以严重破坏，在著名的巴玛南神庙多座塔状建筑遭到破坏，建筑四周满是震落的石块和雕像，这让人回想到2004年12月26日，举世罕见的海啸，给印度洋沿岸地区以重创，2007年元月初印尼亚齐省为其受害者建造了5万套住宅，结果发现有1／4存在设计缺陷；美国南部路易斯安那州新奥尔良市在2005年遭遇卡特里娜飓风，变成一片废墟。2008年元月布拉德’彼特用他的“Make it Right”计划号召全世界设计师用设计去做正确的事。曾经以密密麻麻房子著称的新奥尔良市九区下游(Lower 9th Ward)被飓风夷为平地，而“Make itRight”计划将尽最大可能地利用太阳能和风力发电，单是此项举措就使房屋的效用成本降低65％。“Make it Right”组合了一支共14人、包括新奥尔良当地、美国国内以及国际知名建筑事务所建筑师的团队，其中最引人注目的是2005年普利策建筑奖的Morphosis事务所创始人汤姆・梅思等。

推进“安全奥运”战略有赖于文化取胜

通过对北京公众安全文化素质调查及北京大学生安全文化教育的现状调查，进一步可以发现如果用高水平有特色的北京奥林匹克精神去要求公众安全文化的能力我们尚有许多工作是“空白”，这里不仅涉及对北京奥运“安全态”的期待，更从客观上对建设“安全奥运”提出安全文化建设上的新问题。如在奥运会安全期待上有一系列调查内容

其一是如何营造一个“居家安全”的奥运会环境，其二是对政府应对突发性事件的措施和公众应对能力的信心的把握，以及应对突发事件必要教育的迫切程度，其三是对中外宾客会经常出入的餐馆、酒店、文娱场所的安全性评价等来自北京某所大学的调查结果是，虽总体上对2008年奥运会北京人文安全可信度较高，但认为政府应对突发事件的措施中应强化“人文奥运”安全建设的内容，即能否从形式上、从表现上不动用那么多军警，而依靠从现在开始的安全文化教育使全市上下、全国上下乃至外国来宾共同投身于“安全奥运”的文化建设氛围之中。为此必须抓四方面的建设：

第1，安全文化是文化创新的内容。无论从目标定位还是目标内容上都体现了城市文明的国际化要求，它是从根本上实现与“人文奥运”理念对接的极好方式。从历史上看，奥林匹克运动具有厚重而丰富的历史文化底蕴，北京奥运会能为世界留下哪些特有的文化遗产已成为举办城市必须思考的事，其中按照国际惯例，并结合国际安全形势，做强做实“安全奥运”工作并使之经验传承是“北京2008奥运会”的需要，更是奉献给世界奥林匹克的精神财富。这里涉及如下问题：

奥运会必须要求举办国树立安全形象；

奥运会是一个城市“成人礼”的标志，是安全与危机应对能力的水平；

奥运会的安全保障不仅仅在于政府，也在于社会群体行为的互动；

奥运会的“人文奥运”不仅在体育文化上推动东西方文化交流，也必须在安全文化上有所创新；

奥运会的志愿者是先锋，但他们的安全文化能力教育是第一位的；

第2，公众奥运安全文化教育要始于观众群体研究，一般地按观众观看体育竞赛的动机来分，至少有六类情况应关注并不同对待：①娱乐型观众；②求知型观众；③认同型观众；④审美型观众；⑤宣泄型观众；⑥破坏型观众。无论是哪一种观众都要从社会心理上强化研究，充分把握住现场观众的心理及影响趋势。如奥运会的赛场上的“危机事件”，不仅仅来自事故或灾难，也有人为诱发的原因如运动员场上暴力行为易激发观众不满，裁判员的不当判罚，特别是“黑哨”更会导致场面失控，因此借助安全文化教育的机会，从社会学、伦理学、文化学、心理学等方面加以研究，提出有价值、针对性强的应急预案及策略等。其中要建立新的奥运安全观，2006年，澳大利亚墨尔本曾成功地举行了“联邦运动会”(Commonwealth Game)，维多利亚州政府，在防止恐怖袭击事件上所做出的种种举措。其中一个不断向公众贯穿的信息就是“Every price ofinformation is useful”(每条情报都将有所帮助)。即为公众提供的任何信息将帮助警方了解事情的整体情况。为此警方开启了24小时国家安全热线，受过专门训练的接线员认真接听每一个信息。专搞突然袭击，因此没有确定的袭击目标名单。但是国内外很多经验向我们提供了某些需警惕的迹象，这些例子包括：

对办公楼、能源设施和重要场地的异常监视、录像或拍照。

车辆长久地停在重要大楼附近或繁忙的公共场所中。

包裹或袋子一起在公共场所，例如购物中心、建筑物或火车站。

令人可疑的大量购买化肥、化学品或炸药。

异常使用房屋，例如在白天或黑夜的奇怪时间使用车库。

第3，用“奥运安全文化”研究增强中外宾客危机应对技能。公众在世界级盛会及赛事上应对不测的能力是公众素质的重要表现。概括的讲，我建议的奥运安全文化素质教育不同于通常意义下的市民避险知识的应知应会，它至少要解决并开展如下活动：

(1)开展市民奥运安全文化理念为中心的安全文化教育；

(2)在培养公众应对危机的心态中，全面调节恐灾心理、压力承受心理、快速反应能力、果断决策能力等；

(3)强化以社区、校园为单位的奥运安全文化教育的组织模式；

(4)建立健全北京市民奥运安全文化教育的培育及处理机制；

(5)研究并建立政府与公众合作的主题多元化的安全奥运演练计划；

奥运赛事篇6

尽管公共关系作为一门学科已有近百年的历史，但至今仍没有一个公认的定义。美国著名公共关系学专家哈罗博士曾搜集了472个公共关系的定义。目前比较流行的两个定义是：①公共关系是一个企业或团体为适应环境的需要，争取社会的理解、信任和支持，以树立企业或团体的良好形象而采取的一系列活动。②公共关系是一个组织与公众之间为了增进信任和了解而进行的各种交往的总称。具体说，就是一个企业为树立良好的信誉，创造良好的社会环境，在各方面为取得公众的信任和支持，而采取的一系列措施和行动。如果说，广告、营业推广和人员推销是宣传产品，那么，公共关系则是宣传企业或组织。③公共关系是一种发起公司除了支付给公关较少的费用（和广告相比）外，而勿需另付费用的与相关群体所进行的一种交流。这种交流是发起公司把有利于自己的商品或信息通过公关到相关群体可接触到的媒介上来完成的，并且，它常常是以非个人的信息传播途径进行的。

虽然这些关于公共关系的定义不尽相同，但概括起来说，它们都具有以下四个特征或基本要素：其基本目标是要在广大消费者或特定群体面前树立企业或组织的良好形象；其基本原则是诚实无欺，争取企业或组织与公众相互了解、相互合作，以求获得共同努力；其基本方针是有计划地、长期地、不懈地努力；其基本方法是双向沟通，既要使企业或组织了解消费者和社会的利益，也要使消费者和社会公众了解企业或组织的工作。

2大型赛事与公共关系

大型赛事中的公共关系的表现形式是多种多样的。如为宣传大赛、传播体育运动精神的火炬接力；为利于大赛的顺利举行和长远发展，大赛也会采取一些公关活动，搞好与媒体和合作伙伴或赞助企业的关系；和平与环保是当今世界所关注的两个热点，大型赛事往往也会致力于此—这就从一个更高的层次上塑造了大赛的形象。其它的诸如征求公众的意见，评选大赛的最佳运动员；面向大众征求大赛的徽标、吉祥物、主题歌等。这些行为或活动都是为了搞好大赛与公众和相关组织的关系，树立大赛的良好形象，以顺利和长远地运作赛事。

2.1火炬接力是大赛的一个重要的公关活动

火炬接力是大型赛事的一个重要的公关活动。通过长距离的火炬接力，可以广泛地宣扬体育运动的精神和理念，提高赛事的知名度，传播赛事将要举行的消息，引起公众的关注；另一方面，通过各地运动员的火炬接力，可以传递友谊，促进各地区、各民族人民的团结。奥运会火炬被首次采用是在1936年的柏林奥运会上。此后，奥运火炬接力就成了历届夏季和冬季奥运会的传统。2002年冬奥会于2月8日在美国盐湖城隆重开幕。而其火炬接力活动则早已开始。（据中国体育报报道）盐湖城冬奥会火炬点燃仪式于2001年11月19日中午在雅典古奥运会遗址举行，在古代奥运会遗址赫拉天后的庙前，点燃了火炬，由希腊越野滑雪运动员法法里斯跑火炬接力在希腊境内的第一棒。火炬经过有阿波罗神殿的特尔斐城，20日抵达雅典。12月3日，希腊奥委会主席拉姆比斯·尼古拉奥在1896年奥运会复兴地雅典帕纳特纳伊克体育场将2002年冬季奥运会的火炬递交给了美国盐湖城组委会主席米特·罗姆尼。随后，火炬离开希腊国境被送抵美国亚特兰大，然后在华盛顿、宾夕法尼亚和纽约作短暂停留以哀悼今年9·11事件中的遇难者。12月4日，拳王·阿里在亚特兰大点燃了盐湖城冬奥会的火炬，拉开了为期65天、火炬手总人数将达11500人、横跨美国的2万1千多公里的火炬接力。美国境内火炬传递的形式则包括长跑、飞机、火车和轮船运送、狗拉和马拉雪橇以及雪地汽车等，2月8日那天到达最后的目的地——盐湖城冬奥会开幕式主会场。希腊的雅典市将主办2004年奥运会，届时他们则希望奥运火炬能穿过这个地球上正在发生战乱和冲突的地区，向全世界人民传播和平和友谊的种子，实现奥林匹克的崇高理想。

2.2CIS—大型赛事的识别标志

对于一个组织或企业来说，CIS（CorporationIdentitySystem，社团或企业识别系统），是公共关系的一个重要内容。CIS一般包括企业或组织的视觉识别(VI)、行为识别(BI)和理念识别(MI)三个子系统。一般来说，每一个大型赛事都有其独一无二的专有标志。每当人们看到或听到这些标志的时候，就会自然地联想到相对应的赛事。

目前，奥运会在这方面的设计和运作较为完善。其早在1920年就升起了由顾拜旦设计的奥林匹克会旗—五环旗。在运动会期间，五环标志被各种媒体频繁宣传。在非运动会期间，由于IOC（国际奥委会）和NOC（各国的国家奥委会）成功的商业运作，五环标志以各种知名商品为载体而深入于公众的日常生活。奥林匹克的格言：“更快、更高、更强”，不仅是运动员对体育运动精神的追求，也激起了公众的共鸣并得到了广泛的认同。《我们亚洲》作为第十一届亚运会的专有歌曲，在运动会结束后，仍被广泛传唱；其吉祥物‘盼盼’不仅赛前、赛中得到广泛宣传，而且赛后被一家国内企业买断作为商标，企业在宣传自身的同时，也广泛地宣传了赛事。从另一方面讲，大型赛事的某些识别标志已成为大赛的巨大的无形资产，为其筹备和运作带来了丰厚的资金支持，如赞助、标志产品（特许权销售）等，这是与大赛自身良好的公共形象密不可分的。

2.3搞好与媒体和赛事合作伙伴的关系是大型赛事公共关系的另一重要方面

大型赛事与媒体和大赛合作伙伴的关系是互动的。一方面，有关赛事的报道，是媒体的重要内容，是其吸引公众的一个重要方面，也是其收视率和广告收入的一个重要影响因素；另一方面，媒体的宣传是提高大赛影响力的一个重要的途径，也是现代赛事能否顺利进行的一个重要影响因素。例如，在大赛的公关活动影响下，随着媒体对大赛的长时间的全面和深入报道，大赛的知名度就会得到提高、形象会得到提升，大赛的赞助源就会更加丰富，赞助质量就会更好。同样，赛事的影响力越大、形象越好，赛事合作伙伴或赞助企业的赞助效果就会越好，从而，对赛事的赞助热情就会增大，赛事的运作就会更加顺利。因此，做好与媒体和赛事合作伙伴或赞助企业的公共关系对大赛的顺利举行和长久发展是意义重大的。

在现代赛事中，组委会往往会设立新闻中心或新闻部门，及时向各界主要是向媒体和赛事合作伙伴或赞助企业提供新闻信息或图片、影片，以便利各媒体信息、后者及时使用相关信息和图片、影片以宣传自身。在第二十七届悉尼奥运会中，为做好与媒体和赛事合作伙伴或赞助企业的公共关系，国际奥委会和悉尼奥委会开展了有史以来第一次以体育赛事名义举行的全球市场支持计划。其主要内容是设立市场工作室，以增强各国奥委会与公司的联系；提供专门的会计服务人员，向奥运赞助商提供为期一年的基本会计服务，以刺激奥运市场，并解决许多合作中的问题；设立了奥林匹克市场资源网—向奥运市场伙伴提供的第一个用于运动会的在线交流资源库，为奥运市场伙伴和商们提供了实时接入服务，并帮助他们开拓奥运市场；设立了奥林匹克电视档案馆、奥林匹克图片档案馆、奥林匹克博物馆并提供奥运会电影工作人员，以向各界媒体和合作伙伴或赞助企业提供资料和图片、影片。另外，从1984年起，国际奥委会就在奥运赞助、奥运特许权销售、奥运转播和其他可开发项目上进行了广泛深入的市场研究。这些研究成果也可以提供给奥运合作伙伴。

赛事组委会的这些工作，对于密切与媒体和合作伙伴的关系起到了良好的作用。并且，基于此，也有利于建立、改善和密切赛事与公众的关系，树立大赛的良好形象。

2.4大型赛事与环保的关系

随着人类文明的进步，有关环境的问题日益突出。环境污染已成为最重要的公害之一。环境保护也就成了公众所关注的热点问题之一。现代大型赛事也深受此问题的困扰。解决好环境保护问题，既是大型赛事顺利举行的需要，也是其获得公众的理解与关注、支持和参与的需要。因此，大型赛事如何处理环保问题，是影响大型赛事与社会和公众之间的关系的一个重要因素。

首先，举办大型赛事需要修建大量的场馆及道路、停车场、旅馆、餐馆等各种设施，而对自然环境的大量使用，导致严重的土地表面的丧失而破坏生态环境。其次，大赛期间剧增的交通量会带来空气污染和噪声污染，大量聚集的人群又会不断地制造垃圾，以及大赛后场馆设施利用对生态环境的影响等。最后，废旧物品的处理是另外一个值得重视的问题。

从公共关系的角度出发，这些问题，大赛都必须予以妥善解决。修建各种场馆及各种设施时，应以环保为主题，以符合生态环境为原则，并尽量避免使用末开发的土地和可耕地。同时，建设新的环境保护区、实施森林重建计划可以有效减少由于新建体育场馆设施对生态环境带来的负面影响。对于交通问题，要尽量使用公共交通，并使用新型环保燃料，以尽可能减少环境污染。关于废旧物品的处理问题，首先，大赛应尽量使用可回收的材料，避免使用一次性用品，尽量使用当地农场的农副产品等；其次，大赛可以与政府和有关组织联合，建设相应的废旧物品处理站。

把第二十七届悉尼奥运会办成“绿色奥运会”是澳大利亚人提出的口号。“绿色奥运会”的五大战略目标是：节能、节水、减少垃圾、防止污染和保护自然环境；向观众普及的两个观念是“人人有责”和“回收利用是第二资源”。为此，组委会做了大量的工作：广种树木花草，形成大片绿地；体育场馆和运动员村的设施全部采用太阳能发电；所有新建设施避免使用有毒材料；客房内全部使用无氟冰箱、不安装空调，以免破坏臭氧层；污水经处理后循环再用，建立了澳大利亚最大的城市再生循环水厂；通过再生利用，奥运村和场馆建设过程中的垃圾废料减少了92%；最大限度地使用公共交通工具；所有奥运场馆都禁止吸烟等等。

2.5大型赛事也是和平、友谊的体现

和平是全人类的共同利益，是体育运动的主题之一。体育运动是无国界的，大型赛事尤其是国际性的赛事，更是传递友谊与和平的盛事。大型赛事的举行需要一个和平环境，也会促进各族、各国人民的相互理解和友谊。从具体来说，大赛寻求和平，就是为了最大限度地保护运动员和运动会，并寻求和平的外交方法以完美地解决争端，和加深人们之间的相互理解和友谊。从这一点来说，大赛实际上扮演着外交的角色。

古代的奥林匹克运动会就有了“神圣休战”的理念和行动。现代大型赛事，尤其是奥林匹克运动会，更把世界和平作为自己孜孜以求的任务之一。为此，国际奥委会于2000年7月在洛桑设立了IOTF（InternationalOlympicTruceFoundation，国际奥林匹克休战基金），并下设专门机构IOTC（InternationalOlympicTruceCentre，国际奥林匹克休战中心）“奥林匹克休战”是奥林匹克的具体表现形式，它得到了代表众多国家的联合国的支持（分别于1993、1997、1999年通过了相关决议）。当前，国际奥委会正在积极斡旋，力求2002年盐湖城冬奥会期间全球尤其是中东地区休战。

另外，在明年的世青赛上，亚足联同意朝、韩组队统一参加。目前，赛事有关方面正在积极筹划此事。通过世青赛这一大型赛事，必将加深朝韩两国人民的相互理解和友谊。

大型赛事通过致力于和平的努力，获得了大众的广泛支持和理解，从一个更高的层次上塑造了自己的形象。

3大型赛事中存在的问题

目前，大型赛事中也存在不少问题，影响着大赛的公共关系。

3.1目前大型赛事中存在的主要问题

首先，安全问题是大型赛事的头等大事。小到如足球流氓大到如1996年亚特兰大奥运会的炸弹事件等，它们都严重地威胁着人们的生命与财产安全。

其次，兴奋剂也是困扰大型赛事的一个灰色问题。使（服）用兴奋剂不仅是一种欺骗行为，更是一种违反体育道德与精神的丑恶现象。如在悉尼27届奥运会期间，共进行了3600例兴奋剂检测，共查出11名呈阳性的运动员（均被取消了奖牌和运动成绩）；此外，还驱逐了16名已到达奥运村，但在奥运会开赛前或开赛后因以前的药检阳性被禁赛的选手。奥运会后，又公布了获得自由式摔跤76公斤级金牌获得者德国运动员莱波尔德的阳性检测结果，并取消了他的金牌。罗马尼亚女子体操运动员拉杜坎虽然因误服治疗性药物导致检测阳性，但也被取消了所获得的体操全能金牌。

从一定程度上来说，使（服）用兴奋剂与大型赛事的过度商业化有关——运动员或队员一旦获得名次，随之而来的就是名誉、金钱。这仅是大赛过度商业化的一个表现方面。大赛过渡商业化的另一方面表现在大赛能否顺利举行很大程度上依赖于商业化运作。相应地，大赛的运行就不可避免地带有商业化的烙印，并可能在一定程度上受到赞助公司等方面的影响。这是影响大赛的第三个问题。

3.2影响大赛的还有一些不可预测的问题

除了以上几个主要问题，还有一些不可预测的问题困扰着大型赛事。如由于引人关注的盐湖城冬奥会贿选丑闻的反面影响，致使很多大的奥林匹克赞助商考虑退出或减少对奥运会的支持，JohnHancock（美国一家知名的保险公司）公

司即是其中之一。后来，由于国际奥委会采取了一系列挽回措施，一些赞助商的态度开始出现转机，这家公司也最终宣布恢复对2002年盐湖城冬奥会以及2004年希腊夏季奥运会的赞助，并成为奥运会的“顶级赞助商”之一。

3.3解决问题的办法—危机公关

对于以上问题，大型赛事当局应及时开展危机公关活动，以解决问题，挽回不良影响。如制定周详计划，采用高科技手段，以进行严密的安全检查和兴奋剂检查，将危险和兴奋剂拒于赛场之外；本着少而精的原则，在不同层次中，选择实力强、信誉好的优秀企业作为赛事的合作者；在大型赛事商业化的同时，更要坚持体育赛事公益性的特点和原则；对赛事当局、赛事运作进行科学改革；最后，还要注意公关活动的双向性、长期性，密切与公众的交流。

4结论

大型赛事具有公益性、社会性的特点，需要大众、相关组织和企业的广泛、积极参与。因此，它必然包含着公共关系。目前，大型赛事众多，且多具周期性、长期性的特点，良好的公共关系有利于与各界尤其是公众和媒体保持和发展良好的关系，有利于赛事扩大影响和长久发展。良好的公共关系会对大赛产生深远的影响：可增加赛事的知名度，吸引更多的运动员和媒体、大众来参加或关注赛事；可塑造赛事的形象，提高赛事的美誉度，获得公众的理解和支持。也只有其美誉度提高了，企业才会斥巨资参与赞助，赛事的运作包括市场化运作如商业化开发等才会顺利。最后，对于大型赛事中出现的问题，组委会要引起高度警惕，做好危机公关，再树大型赛事的形象。

【内容提要】通过分析大型赛事与公共关系的紧密结合，提示大型赛事作为一种公共活动，充分发挥和运用公共关系的作用，对于大赛的良性运转、发展具有的重要意义。

奥运赛事篇7

摘要：以商业主义的视角，从奥运会历史传统、经济体系、品牌营销、信任危机、道德功能等方面质疑纯洁的奥运会形象。奥运会致力于发展两个赛事概念体系，一是奥运会的神秘感，即赛事概念的创造，意在建构赛事核心竞争力，维护世界首要赛事的地位；二是奥运会的纯粹性，即奥林匹克教育的广泛开展，意在培养未来的忠实消费者，实现奥运会的可持续发展。青奥会是奥林匹克教育发展成熟的标志，是奥运会商业系统中的有机组成部分，是奥运会拳头产品增值业务的拓展项目，并与奥运会概念体系保持战略式的同步发展状态。这便是奥林匹克的商业逻辑，以2008年北京奥运会为历史拐点的新商业主义路线图计划，一个定位于未来消费者市场的品牌赛事，通过出售奥林匹克思想牟取利益。

关键词：奥林匹克运动；奥林匹克教育；青奥会；营销战略

中图分类号：G811.21 文献标识码：A 文章编号：1004-4590(2010)06-0033-05

1、纯洁的奥运会?――来自批评者的声音

从古希腊奥运会到古罗马帝国的角斗盛宴，再到现代奥运会，乃至当下形形色色的赛事类型，本质上是一种商业主义实践形式。毕达哥拉斯代表哲学与理性首先发难，奥林匹克竞技场上的运动员为荣誉而拼命，赛场外的小贩为金钱而叫卖，唯有坐在赛场上的观众，体现宙斯的意志和哲学的精神，理智地、公正地评审各位裁判和运动会，欣赏竞赛的乐趣。虽说赛会本质同一，目标却不尽相同。古希腊奥运会是泛希腊自由民的娱乐盛会，利益相关者各取所需，为贵族阶层、竞技参与者、观众、商品流通间搭起了沟通桥梁；古罗马角斗盛宴是帝国统治的主要方式(面包和马戏)，为维护古罗马政权的合法性和社会等级制度发挥了重要作用；世界杯足球赛标榜赤裸裸的商业主义，按赛事贡献大小进行利润分配；现代奥运会是一种柔性的、隐性的、变异的商业主义，以销售奥林匹克精神来牟取各方利益。回顾现代奥运会的坎坷历程(见图1)，奉行业余主义原则的奥运会受到世博会、战争与政治的裹挟，1984年洛杉矶奥运会全面转向商业主义，皈依奥运会的赛事本质。2008年北京奥运会迈向历史巅峰，升级为一种新商业主义实践形式。

从奥运会历史传统的视角，希腊百年奥运梦想显得苍白乏力。“希腊曾执着于1996年奥运会的申办，憧憬着庆祝1896年首届现代奥运会在雅典举行100周年。然而，在巨大的经济利益面前，奥林匹克的故乡――雅典被绕过了，美国的亚特兰大是那样的难以逾越。那一刻，在痛苦中，我第一次发现，其他民族对于奥运会的第一反应是有别于希腊人的。原因很简单。在希腊，我们始终将游戏和体育运动加以清楚区分。现代奥运会来源于两大体育传统，其一，出于当代意识形态动机，现代奥运会借用了古奥运会比赛形式，打造了一个完全现代化的节日。其二，在第一届现代奥运会和与之对应的古代奥运会之间，人们制造了很多象征性的联系。事实上。所有的证据都表示，现代奥运会在各个方面都与中世纪的骑士制度以及19世纪英国盛行的体育运动有着更具体的联系，比如英格兰的体育比赛。从现代奥运会项目构成亦能说明，一方面是针对田径、摔跤、拳击等古奥运会比赛项目的现代改进，一方面是足球、篮球、排球、网球等现代体育项目。英格兰人不承认现代奥运会的古希腊情结是可以理解的，因为希腊的观点并不能决定“他者”的立场。

从奥运会经济体系的视角，TOP计划和转播权这两大收益系统已日臻成熟。以TOP计划为例，企业为获得奥运赞助商冠名权不惜重金，冠名企业越来越多，赞助费用水涨船高，悉尼奥运会企业平均赞助费为4000万美元，雅典奥运会则升至5500万美元。相比较实际可见的赞助费，冠名企业还要投入大量资金发展公益事业及宣传奥林匹克运动。天下没有免费的午餐，企业在开展一系列公益活动时，往往冠以“肯德基叔叔”这类名义，实质上是将产品与活动对象进行捆绑，乃典型的产品或品牌营销行为。以北京奥运会转播权为例，最大东家NBC从中至少获利1亿美元，这明确表明，奥运会已建立成熟的转播权分销体系，处于各分销环节的机构或企业，各得其所、分工合作，实现奥运转播利益最大化。

从奥运会品牌营销的视角，大到奥运会整体形象，仅仅是国际奥委会销售奥运标志一事似乎就已经违背了顾拜旦男爵有关体育非职业化和弘扬骑士精神的倡导。小到奥运会赛场广告，虽然国际奥委会坚决反对赛场广告。但是运动员服装商标问题却真实存在。从产品调研、设计与生产，到品牌推广计划的制定、实施与调整，到具体营销活动的开展，再到客户身上的产品标志，形成了一条完整的产品销售链。运动员服装商标问题是产品销售的最后环节与高级阶段，是典型的产品符号化、品牌化与商业化行为。

从奥运会信任危机的视角，奥运史上诸多负面事件似乎与奥运会本身没有干系。盐湖城冬奥运丑闻仅被定义为一个独立发生的不光彩事件，但我们没有注意到，这样一个大事件的背后，一股长期提供支撑的幕后力量，及难以彻底清除的残留势力影响。1972年慕尼黑奥运会“黑九月事件”，一些真诚的民众会认为，“我们正在进行激动人心的比赛，是恐怖分子自己找上门来的。”凡此种种，不胜枚举，而奥林匹克知识体系对此的辩解无非两个样版，一是寻求心灵慰藉，二是战争、政治与商业成为替罪羊，这是典型的信任危机转嫁方式。用聊以自慰的话来说。“奥运会是纯洁无瑕的，只是鸟屎自己掉到我脑门上，我有什么办法”。

从奥运会道德功能的视角，奥运会在建构全球道德体系中发挥了特殊效果，这种新殖民主义式(Neo－colonialism)的全球道德景观，对于后发工业化国家而言是沉重的道德枷锁，对于西方发达国家而言则是一张废纸，他们需要做的是在五环旗名义下实行商业法则。以奥林匹克教育为例，有关奥运会的教育超过了有关奥林匹克运动的教育，奥运会与奥林匹克运动的形神合一似乎是件艰难的事情，在商业利益的感召下，奥运会的魂魄早已跑到九霄云外去了。现代奥运会处处洋溢着浓厚的商业气息，种种例证，不多罗列。

2、创造奥运赛事概念――神秘感和纯粹性

惟有回顾消费主义的发展历程，才能更好理解奥运会的商业主义特性。20世纪50年代，资本家普遍认识到出售商品等同于出售观念，商品的象征价值和商品的特性突显出来，增加广告投入成为一种营销共识，例如Erickson集团在130个国家建立了200多个分公司，企业形象已深入人心，企业理念认同逐渐取代商品销售的核心战略地位。20世纪80年代，国际贸易和立法改善促使产品外包成为可能，资本家纷纷转向品牌创建而不是产品制造，注重在产品设计与创造概念方面，例如耐克、可口可乐、麦当劳、迪斯尼、苹果等跨国商业集团非常清楚，他们销售的真正产品是他们的品牌。20世纪90年代，资本主义消费方式的全球扩张成为无可阻挡的趋势，诸多商业集团尝试解放生产力，构建全球化背景下的新型生产关系，因为任何企业都可以生产出订单上的产品，生产任务可以转包给劳动力 廉价、法律宽松、税收较少的发展中国家，这些国家为了生计问题会赴汤蹈火且高质高效的完成生产任务。

奥林匹克运动紧随消费主义的步伐，惟有创建赛事品牌与概念，才能实现产品增值与可持续发展。二战后竞技体育的政治经济功能成为价值认识主流，各类赛事迅猛发展，赛事过剩导致产品廉价，挤占赛事产品的利润空间，加之赛事间的组织与技术性因素差异不大，如果奥运会不能有效创建独一无二的赛事概念，将不可能赢得世界首要赛事的地位。尤其是当前各项赛事竞争白炽化，诸如足球世界杯、橄榄球世界杯等国际重大赛事，美国四大职业联赛、世界足球五大联赛等国家职业联赛，高尔夫、网球等单项体育巡回赛，泛美运动会、南美洲运动会等区域综合性赛事，世界田径锦标赛、世界体操锦标赛等国际单项赛事，极限运动、街舞等新兴体育赛事，等等。奥运会殚精竭虑、穷则思变，致力发展两个赛事概念体系。

其一是奥运会的神秘感，即赛事概念的创造。这是二战后奥运会确立的战略方针，始终坚持并延续下来。旨在建构赛事核心竞争力，维护世界首要赛事的地位。奥运会利益相关者(国际奥委会、政府、学者与教育工作者)将赛事与古希腊历史中的神秘色彩联系起来，标记为“Prolympism”的理想，在整个20世纪主导了奥林匹克主义和职业精神内容。“神秘的”这一概念正力图描绘那些难以解释的东西，能给人的心灵带来安逸、平和、宁静和轻松，能解放人的灵魂，能以一种压倒一切的方式使人从负面的紧张和敌意中解脱出来的东西。神秘感让人们在日趋功利化和钢筋混泥土般的现代生活中寻求一方净土，一个英雄主义情结的回潮，把人们从水深火热或精于算计的现实生活中解救出来，这种精神救赎旅程的尾声，是让自己的心灵乃至行动跟着这种神秘感觉走，最终沦为奥运会的忠实客户，建构奥运会的全球影响。从赛事核心竞争力的视角，其他体育赛事并没有像《奥林匹克宪章》那样的申明，或倡导宗教、个人崇拜和政治活动中独特的“思维”或“生活方式”。虽然越来越多的体育赛事试图仿效奥运会华丽的场面以及盛大的仪式等各个方面的特色，但是没有一个能够真正达到奥运会的高度。

其二是奥运会的纯粹性，即奥林匹克教育的广泛开展。这是近几届奥运会确立的战略方针，依托奥林匹克教育资源，培养未来的忠实消费者，实现奥运会的可持续发展。奥运会利益相关者先验的将奥林匹克运动定义为纯洁无瑕的天使，奥运会则理直气壮的成为奥林匹克运动的形象人，一个超国家边界和理想主义的人类至善化身，所有的问题与危机被排斥出去，一堆专家学者围绕奥运会制造高深知识的氛围，在安德森看来，社会中的学者与专业人士是为创造神话、诗歌、报纸和意识形态服务的。奥运会的纯粹性必须经过意义拔高和意识形态改造过程才能建构起来，积极意义的提炼与拔高属于专家学者的效力范围，意识形态的灌输与改造属于政治精英的职责范畴，并与奥运会真实性之间保持一段距离，登高远眺辽阔的大草原，一切是那么的美好。奥运会致力于捕捉人类崇高、伟大、高尚、无私的成分，将人性美好的瞬间铭刻在奥林匹克丰碑上，筑造奥运会纯粹性的形象根基。纯粹性为奥运会扫清意识形态障碍发挥了重要作用，一是美丽的谎言得到各国政府的肯定与支持，是跨文化交流与理解的实践方式；二是奥运会拥有的公平正义、社会改良、教育青年功能，是各国政府推进公民道德建设的有效利器。奥运会维持纯粹性形象的外部表现，是在商业性与公益性之间寻求平衡且保持一定的张力。换言之，奥运会采用的是犹抱琵琶半遮面式的营销策略，不能做一锤子买卖，不能做得太露骨，不能做利益最大化的决策，劣势反倒成为一种优势，所以奥运会不是应该，而是必须走公益性的道路，用纯粹性去赢取全球影响力的最大化，而赛事影响力是造就商业价值的基础条件。

3、奥运会与青奥会的战略营销关系――新路线图计

划的未来

如果将夏奥会和冬奥会视为奥运会商业系统中的拳头产品，那么特奥会和青奥会则是奥运会商业系统中的辅助增值业务(见图2)。由于特奥会和青奥会的赛事产品定位的局限性，一直处于奥运会拳头产品的附属地位，但在推进奥运会整体营销战略中却扮演了重要角色，这与麦当劳、肯德基快餐店里设置的儿童娱乐专区有异曲同工之处。快餐店挪出寸金空间建立儿童娱乐专区，以及干净明亮的厕所和赠送给儿童的小礼物，为吸引更多儿童参与进来，以儿童消费带动成人消费，是快餐店增值义务的重要组成部分。特奥会和青奥会的商业贡献不明显，但对促进奥运会品牌增值业务的贡献却着实了得，对奥运会品牌发展的潜力无可估量。

长久以来，奥运会仅仅是特奥会这一条腿在行走，在极力维护奥运会神秘感和纯粹性的概念体系，已无法适应奥运会发展面临的新形势新环境，有两条腿才能飞驰奔跑，增设青奥会成为夯实奥运会品牌基础的迫切事件。是奥运会整体营销战略的结构性调整方向，动机要素主要表现在几个方面。一是奥运会产品创新的需要，如增加青奥会赛事产品，增设高尔夫、橄榄球为夏季奥运会比赛项目等。二是为奥林匹克教育提供真实可见的、仪式化、景观化的载体，使奥林匹克教育形神合一。三是对盐湖城冬奥会贿赂丑闻危机公关的有力回应，正如联合国主导实施的“2005年国际体育运动年”(IYSPE 2005)活动，对于机构发展而言，更多的是以发展公益事业的名义，推进联合国机构的合法化进程。国际奥委会在合理运用奥林匹克教育及其载体――青奥会转移公众视线，重建国际奥委会的合法性权威地位。稳定奥运会神秘感和纯粹性概念体系。如奥运会概念体系中纯粹主义者的历史贡献，青奥会亦在历史溯源、价值目标、奥林匹克精神、教育与文化计划、等维面创造新的神话历史与纯粹性，与奥运会概念体系保持战略式的同步发展状态，从新加坡申办首届青奥会的文件概览中得以证明，“我们的概念(行动)将全面拥护奥林匹克价值观，完全结合体育、教育和文化计划进行，以激励年轻一代。可以直言不讳的指出，青奥会是奥林匹克教育发展成熟的标志，揭示奥林匹克教育的政治经济本质，将有助于进一步理解奥运会与青奥会的战略营销关系。

体育教育这个概念一直处于争论与模糊的状况，它至少可分化为两个概念体系，即身体教育(Physical Education)和运动教育(Sport Education)。如果将身体教育理解为更广泛意义上有关身体的教育活动，那么运动教育当属身体教育概念体系的分支，是身体教育的一种高级表现形式，偏向于职业教育范畴。从这个角度去理解，奥林匹克教育是运动教育的重要表现形式。即便这样简单的做出区分，在体育教育概念的认识上尚需投入更多的努力，但绝不会妨碍体育教育实践问题的讨论。

后顾拜旦时代，奥林匹克教育战略日益成为当代奥林匹克运动发展的轴心，究其原因，实有政治经济动机。现代奥运会历来重视营造神话魅力，奥运神话体系涵盖国际主义、宗教信仰、自尊自信、和平友谊等纯粹性的概念。这让奥运会区别于 同际商业化赛事，是发展维持其世界首要赛事地位的法宝。青少年是同家未来的社会根基，培养青少年对奥林匹克运动的兴趣与忠诚，以促进未来奥运会的可持续发展。实现这一浩大的国际教育工程，仅凭借国际奥委会的力量和国家政府的热情是远远不够的，需要强大的资金做后盾，这为奥林匹克教育开展融资、赞助和商业合作活动提供了实践基础。同时青少年群体作为一个潜力巨大的目标消费市场，商家采用各种公关途径寻求青少年市场契机，因为父母愿意为孩子付出更多的家庭开支，孩子会直接影响父母的消费行为，亦称为“被培训的消费者”，一个明智的企业必须向青少年灌输商标，训练青少年在不久的将来购买公司产品，成为某商业品牌的忠实客户，广告进校园甚至进课堂是最直接干脆的营销途径。一是商家利益最大化的现实需要，二是国家政府捉襟见肘的教育资源投入，i是奥林匹克教育战略可持续发展的迫切要求，在实现一个美好世界的名义下，这三个要素紧紧地黏合在一起(体育、政治与经济)，一种实现多方利益诉求的双赢战略选择。

奥运赛事篇8

全球体育大会会期一般为6天。它的规格之高，堪称全球每年数不清的体育会议的巅峰。会议期间，除了104个奥运及非奥运项目的国际体育单项组织举行例行的年会；同时进行的还有国际奥委会的春季执委会；而全球体育大会之所以能够吸引众多的参会者， 是因为全球近1500名体育产业专业人士召开的为期两天的行业交流大会 这是一个以体育管理和体育产业经济为主题的大会。而这一切则构成了全球体育大会的全部内容。

全球体育大会自2003年在西班牙的马德里召开首届大会，至今已经是第九届。明年将在加拿大的冰雪城市魁北克举行。

奥运遗产 英国的路数

由于有“体育为何重要”的议题，再加上会议地点在伦敦，所以本届会议人们关注的焦点之一自然就是体育界的最重要话题：2012伦敦奥运会。距离伦敦奥运会开幕还有一年多的时间，因此，利用这个机会向全球体育产业展示英国的经验，成为全球体育大会的一个重要主题。

国际奥委会主席罗格亲自出席了大会的开幕式，伦敦市长鲍里斯.约翰逊也多次在大会上发表讲话。

会议期间，人们谈论最多的话题之一就是奥林匹克遗产。会议的组织者还专门安排了参观奥林匹克公园的活动，在参观的过程中，这个听起来觉得老掉牙的字眼向人们呈现了一个崭新的认识。

2012伦敦奥运会申办时出人意料地将伦敦奥运会的主办地规划在伦敦东区， 这里是伦敦最破烂不堪的贫民区。当初伦敦申办的一个理念就是试图用奥运会来带动这个旧城区的全面改造，让体育改变人们的生活方式。这项提议最终打动了国际奥委会委员们的心，奥运会的申办成功给生活在这里的人们带来了翻天覆地的变化。

为了实现这个目标，伦敦奥运会成立了专门的组织，负责不同阶段的工作。奥林匹克设施城建局（ODA)，伦敦奥运会组委会(LOCOG），以及奥林匹克公园遗产委员会（OPLC)分别负责奥运会的场馆建设，赛事组织以及赛后奥林匹克遗产的管理工作。

从2005年申办成功， 六年的时间过去了。伦敦东区发生了翻天覆地的变化。之前，奥林匹克公园旧址是一块工业废地，几年内，它已经被改建为绿色空间和新兴的办公区域。伦敦奥组委负责媒体的官员皮尔斯女士说：“我是在北京奥运会前加入的伦敦奥组委，三年前我来到这里的时候，这里还是一片荒地，但是，看看现在的景象，变化太大了！”

确实如此，如果不是在参观奥林匹克公园的过程中观看到这个地区的旧录像，人们很难想象这里以前是怎样的景象。

在过去的几百年间，这里见证了英国工业革命的兴衰：17世纪的纺织印刷，18世纪的工厂，以及近两个世纪以来工业污染所带来的困扰，包括废料、化学物品、垃圾填放等等。

具体负责承建奥运会基础设施和场馆的奥运会设施承建局（ODA）接手时，伦敦东区75%以上的土壤重度污染，水道由于多年弃用变得污浊不堪，电缆线将整个天空的视线切割得零散不已。

奥运会城建局主席约翰.阿米特表示：“清理被污染的土地是奥运场馆能否顺利建成的最大障碍。”

最终，超过90％的被污染的土地得到清理，并通过土壤生物修复技术得到再次利用。 在奥运会结束后，奥林匹克公园将被改造成为欧洲近150年以来最大的城市公园之一。公园周围的社区可以使用这一户外空间；从经济角度来看，这个区域还将创造上千的工作机会。

2012年伦敦奥运会之后， 不仅带来的是伦敦东区的复兴，而是英国借助伦敦奥运之力推动英国经济走向繁荣，鼓励新一代人更积极地参与体育。奥林匹克公园将为伦敦以及世界都将留下一份重要的遗产。

为拆而建的场馆

目前，伦敦2012奥林匹克场馆75%的永久场地和基础设施已经完工，奥林匹克主体育场也于3月中旬落成。2012年伦敦奥运已经开始在全球正式发售门票。在19天的比赛中，总共有26个奥运项目、645场不同的比赛，在36个场地举行。

2008年，北京举办了一届举世瞩目的奥运会。紧随其后举办奥运会不是一件轻松的事，虽然伦敦已经准备好举办一届有自己特色的奥运会。目前能看到的还只是它的场馆基础建设，不过已经显示了伦敦奥运会规划者独具的匠心，其秘诀就在于：为拆而建。

在伦敦2012奥林匹克公园内，共有9处场馆建设，分成永久性建设和临时性建设，而在永久性建设建筑物中，又会被分为临时性设施和永久性设施。

显然，伦敦奥运会的组办者有一个实事求是的判断：奥运会毕竟是一个短期的盛事。观众数量和群众参与度虽然会短期达到顶峰，但是要想维持总有这么多的人在奥运会后继续拥向奥运场馆，所付出的努力和成本可能根本无法得到回报。道理很简单，除了世界杯足球赛，世界上恐怕再没有比奥运会更具有号召力的体育赛事，而奥运会又绝不可能年年都有。所以，如果“戏”不唱了，吆喝观众的努力越卖力就越亏本。所以，伦敦奥组委在建设奥运场馆前就做好了“拆”的计划。而拆得最有声有色的，就是标志性建筑物――奥林匹克主体育场。

伦敦奥林匹克体育场是“独一无二”的80000座的体育馆，它将用于2012奥运会的开幕式、闭幕式和田径项目。根据最初的设计，在残奥会结束后将改建为25000座的永久体育场。而就在它建成的同时，英超球队西汉姆联队已经通过竞标的方式获得了今后球队出场的权利，也就是说，这个80000人的体育场在奥运会后一年将作为标准的足球场而存在。而坐席也将定格在65000人。

奥林匹克体育场看起来比鸟巢小了不少，据设计人员介绍，奥秘在于伦敦奥林匹克体育场的架设有一个可拆卸的轻质铁架作为附加的55000座的看台。

另外，已经竣工的拥有12000个座位的2012伦敦奥运会自行车馆―其中6000个座位为临时座位，在奥运会后，赛道将进行适当改建，以便同山地车道及其他自行车运动道结合，建成一个面向社会的“自行车公园”。这也很符合英国人的自行车奥运强项和国民普遍喜欢自行车运动的国情。

赛事申办 投向新兴国家

虽然全球体育会议在伦敦举办，但与会者的眼光则已经早已超越了伦敦，有趣的是，出于对新兴市场的共同认可，除了关注伦敦奥运会的遗产，全世界都把眼光投向亚洲、非洲以及南美洲。新兴的市场对于体育产业意味着无限的增值潜力。

金砖五国（BRICS=Brazil, Russia, India, China, South Africa) 成为国际体育赛事的主要舞台。巴西将举行2014FIFA世界杯和2016奥运会；俄罗斯将举办2014索契冬奥会和2018FIFA世界杯；印度刚举办了英联邦运动会和板球世界杯；中国举办了208北京奥运会；南非举办了2010FIFA世界杯，计划申办2020奥运会。

在全球体育大会期间，这里也是奥运会申办城市展示自己的舞台，以及各个国家和城市申办体育赛事的战场。除了德国慕尼黑，韩国的平昌以及法国的安纳西在为7月份2018冬奥会的最后投票进行拉票之外。各个城市也在利用这个平台争夺单项赛事的举办权。

期间北京市政府就派出以副市长刘敬民为首的体育代表团。并在大会期间和国际自行车联合会签订了“环北京自行车赛”的主办合同。

国际自行车联盟主席帕特麦奎德表示：“环北京自行车赛是国际自行车联盟全球化的自行车运动策略的重要一步。就像其他国家一样，中国正在迅速建立自己在自行车项目上的世界地位，我们非常满意能够和北京达成这个共识。”

北京奥运会的评估委员会主席维尔布鲁根也表示： 希望通过常年举办环北京公路自行车赛，让“绿色出行”的理念深入人心，创建北京的“无车日”，减少交通压力，改善城市环境。

刘敬民副市长也表示，北京一流的场馆设施、城市道路也为举办新赛事提供了很好的条件。希望在国际自行车联盟的帮助下，北京能够申办、举办更多的高水平赛事，打造更多像中国网球公开赛、北京马拉松赛、世界斯诺克中国公开赛一样的国际品牌赛事，加快建设国际体育中心城市。

除了北京这样的大城市之外，位于中国西部的贵州省贵阳市也将举办国际拳击联合会的一系列赛事。世界拳击顶尖水平赛事世界拳击系列赛（WSB) 暨世界拳王争霸赛决赛5月将在贵阳点燃战火。WSB总决赛是迄今为止贵州省举办的最高水平、最高规格、最具影响力的顶级国际赛事。拳击作为贵州的优势竞技体育项目之一，具有良好的训练环境、群众基础和文化氛围，加上政府的重视和明星运动员的带动作用，WSB总决赛能落户贵州可谓得“天时、地利、人和”。

国际拳击联合会主席吴经国表示：WSB总决赛落户贵阳可以说从举办赛事的经验，城市民众对这项运动的凝聚力都会有一个很大的提升，这些通过赛事的举办所积淀下来的经验都可以作为传统传承下去，以后提到拳击人们自然而然就会想起贵阳。让拳击成为贵阳的一张名片。

体育意味着什么？

这次世界体育大会提供的信息对会议的主题提问做了丰富的解答。在世界经济发展秩序日趋多元化的今天，体育不再“嫌贫爱富”，而是对全世界张开怀抱。

对于出于成熟期的发达国家，体育带来的是经济的新生机会。由于有丰厚的历史积淀、人文精神和管理经验，象英国这样的老牌发达国家在经营体育大型赛事时就处处考虑到在一次盛典后如何能够长期地从辉煌中获得收益，这就是对奥运遗产的维护和开发。

对于新兴市场国家，随着经济的快速增长和体育市场的扩大，体育意味着国际地位的提升、民生的改善、以及对经济发展的刺激。当然体育也能帮助许多还生活在贫困中的社会公民改变人生命运。但是，新生市场反过来对国际体育产业界构成了巨大的吸引力。像中国这样已经跃居世界第二大经济体、拥有13亿人口的大国，完全有资格将问题反过来询问：我们对体育意味着什么？

吴经国我们要重树国际拳联形象

早在2006年吴经国当选国际拳联主席之前，拳击界中出现的操纵比赛、裁判不公、腐败、腐化现象已经使国际拳联臭名昭著，为此，国际奥委会在召开的内部会议中已经提议如果国际拳联再不改选，拳击项目将有可能被“逐出”奥运会。关键时刻，吴经国以国际奥委会委员的身份参加了竞选，并以4票的优势当选为新一任的国际拳联主席。同时这也成为有史以来第一个作为国际奥委会委员去竞选单项总会主席并获得成功的案例。走马上任，吴经国主席对国际拳联进行了一系列的大胆革新，以此来重新树立国际拳联的形象，这其中就包括了组建WSB，即国际拳联世界拳击系列赛。

记者：国际拳联将如何在中国发展基层拳击运动？

吴经国：作为国际体育单项组织，国际拳联并不直接干预各个会员协会的工作。国际拳联的196个会员协会负责这项运动在其国家的发展。我们有信心中国拳击协会正在为这个项目的普及做出色的工作。一些会员协会国家缺少经费或者赛事组织经验，国际拳联的发展部会与这些国家的协会密切合作，并制定方案来帮助他们发展这项运动。

其中的一个例子就是国际拳联举办的“拳击之路”训练营。 在国际大赛前，我们会邀请发展中国家派拳手和教练来训练营参加两个星期的训练。国际拳联负责他们所有的旅费和食宿费。

我们已经看到中国的成功，在过去的奥运会拳击比赛中，中国在这个项目上所做的努力已初见成果。我认为中国拳击协会现在需要集中精力，进一步在学校推广这项运动。

记者：你认为世界拳击系列赛将有助于这项运动的发展，并使其在中国更受欢迎吗？

吴经国：世界拳击系列赛将有助于在全球普及拳击运动，不单单是已经组队参赛的中国，同时也包括所有49个有选手参赛的会员国家。

世界各地的拳击迷都非常希望能看到这种形式的拳击比赛。重要的是中国拳击协会也认识到，世界拳击系列赛不同于职业拳击赛，因为这是一项完全由国际拳联管理和控制的比赛。我希望即将在贵阳举行的决赛，同时作为奥运会资格赛,能够吸引更多的中国的城市来举办这个赛事。

记者：吴博士认为北京奥运会之后，中国体育产业所面临的总体挑战是什么？

吴经国：我觉得中国面临的主要挑战和拳击面临的挑战是一样的：在举办了一届非常成功的北京奥运会后，无论是在赛事本身或是取得的成绩都已成为历史，中国需要把重点放在学校体育的发展上，并在这个平台均衡发展所有的体育运动。

记者：国际拳联为什么选择贵阳市作为世界拳击系列赛的决赛主办城市？

吴经国：贵阳市一直在寻求在国际上推广自己的机会。

因此，他们为国际拳联的赛事提供了良好的主办条件，因此我们觉得把世界拳击系列赛决赛放在贵阳。贵阳不仅仅出了中国的拳击奥运冠军邹世明，还是中国主要的夏季旅游城市，同时，把赛事放在中国的城市举行也有助于这个赛事在中国的推广。在世界拳击系列赛里，我们已经有一个“北京龙”队参赛。

记者：作为国际单项体育联合会，在选择赛事的主办城市的时候，需要考虑哪些因素？

吴经国：我们首要考虑是住宿条件。一个赛事将有数百名来自世界各地的选手参赛，因此，充足以及可负担的住宿条件对于所有运动队和官员来说非常重要。除此之外，我们需要良好的国际和国内的交通，当然，还要由一个好的比赛场馆，以及对这项运动感兴趣的拳击爱好者。

奥运赛事篇9

关键词：奥运经济；物流产业；发展与影响

中图分类号:F270 文献标识码:A

一、奥运会对物流产业的需要

现代物流是实体流动过程,是涉及到运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等若干经济活动的集成化、一体化、信息化的系统。2000年悉尼奥运会前夕,美国《世界贸易》杂志发表封面文章《夺取奥运物流金牌》,指出“当奥运圣火在主会场燃起时,每一件物品都必须到位,这是堪与夺取奥运金牌媲美的任务。”从物流原本的支持服务和后勤保障的意义出发,我们可以给体育赛事物流下一个8Rs式的定义:体育赛事物流是在确定的预算条件下(Right Budget),保证相关的人员(Right People)、必要的器材和物品(right Equipment)以适当的方式(Right Way)、在确定的时间(Right Time)到达指定的场馆(Right Venue),共同参与确定的比赛项目(Right Event),并在赛事结束后有序疏散(Right Evacuation)的组织、计划和控制的过程。除了具有普通物流的共性,体育赛事物流还具有体育赛事赋予的个性特点:

（1）服务需求的爆发性、短期性如2000年悉尼奥运会共有199个国家和地区的10305名运动员参加,比赛项目有28个大项,比赛使用的器材、设备数量就高达114万件。这些庞大的物流服务需求主要在赛事举办期间存在,从而给主办城市的物流系统带来短期的巨大压力。

（2）服务主体的多样性、客体的安全性大型体育赛事物流服务提供商必须满足来自不同国家、具有不同风俗习惯的运动员、工作人员、观光游客的各种物流服务需求;由于体育大赛有严格的时间表,每一项活动必须有序开展,比赛器材、新闻器材、生活用品等几乎都是关键物品,必须及时、安全配送到位;计算机、电视转播设备、无线电广播设备等高科技产品由于价值高,并且涉及信息保密,必须采取严格的安全措施,应对暴力或者突发事件的发生。

（3）服务空间、服务商竞争、服务标准的国际化大型体育赛事的参赛国众多,如奥运会有200个左右的参赛国家和地区,亚运会有40多个参赛国家和地区,物流服务的地域广阔。从地域上分,赛事物流可以划分为赛区物流、国内物流、国际物流。举办国通常会选择实力雄厚的国际性物流公司作为赛事物流的承包商,但承包商还必须选择举办国的物流商作为其国内物流、赛区物流的合作伙伴,因此举办城市的物流基础设施要与国际物流组织与服务的要求标准相配套,避免因要求标准不同导致物品不便于运输、仓储和配送。

二、现代物流的分类及在奥运体育赛事中的应用

1．基础物流系统

建设物流,是指主办城市为举办体育赛事而兴建、改造场馆设施与交通设施所进行的物流活动,是主办城市在物流规划中资金投向最大的部分。

器材物流,即比赛器械、办公器材、新闻器材、医疗器材等的物流活动,而器材物流包括设计到包装、配送、装卸、储存、采购等诸多环节,所以交通设施的畅通在很大程度上决定了器材物流的分配速度,同时采用创新管理技术为器材物流的“类别划分”选择最优化方案,以缩短器材物流循环周转时间。

生活物流与废弃、回收物流,是两个互逆循环物流。生活物流是体育赛事为保证人口(非流动人口、流动人口)、工作人员、运动员等的生活物资需求进行的物流活动,而废弃、回收物流解决的就是因生活需求以及其他需求所产生大量废弃物的运输、处理、回收等物流问题。

2．信息物流系统

信息物流内系统主要职能是收集、加工、处理在进行体育赛事物流活动中所发生的各类信息,如赛事基础物流信息、赛事物流作业信息、赛事物流管理信息等,并且能协调、指导物流系统内部各环节正常运作,通过信息反馈,及时对系统内部基本物流资源进行调配,以保证物流活动的连续性。

3．信息物流外系统

主要职能是传递、指导在外环境条件下(如经济、社会、市场等)对体育赛事物流活动发生作用的各类信息,如大型运动会供应商信息、物资往来信息、交通运输信息、政府部门信息等,随时进行信息传递、反馈与接收,以统一协调内外系统信息。

三、发展绿色奥运中的绿色物流

绿色是生命之色，它不仅代表着人们生活环境的本色，还意味着和谐的生态环境，物流与体育是相互联系、不可分割的，它们相结合的目标就是为了生态环境的可持续发展。可持续发展是指既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成威胁。1987年国际环境与开发委员会发表的《我们共有的未来》的研究报告提出，当代对资源的开发和利用必须有利于下一代环境的维护及其资源的持续利用。这种经济上的可持续发展政策同样适用于物流管理活动。由于体育产业中的物流过程不可避免地要消耗能源和资源，产生环境污染，因而为了实现长期的、可持续发展，必须采取各种措施来维护我们的自然环境。发展绿色体育中的绿色物流，正是依据可持续发展理论，形成物流、体育与环境之间相辅相成的推动和制约关系，进而促进物流与体育的发展，达到环境、体育与物流的三者的共存。

北京奥运对物流业的发展提出了新的要求,即绿色物流,这也是“绿色奥运”在奥运物流中的体现。政府对绿色物流进行管理主要是对物流过程中产生环境问题的来源进行管理，一方面对物流系统污染进行控制，由于物流活动的日益增加以及配送服务的发展,引起在途运输的车辆增加,必然导致大气污染加重。可以采取以下措施对发生源进行控制:制定相应的环境法规,对废弃排放量及车种进行限制;采取措施促进使用符合限制条件的车辆;普及使用低公害的车辆;对车辆产生的噪音进行限制。推进“绿色奥运”除政府部门加强管理外,还应是民间绿色物流的倡导,加强绿色经营意识,发挥企业在环境保护方面的作用,从而形成一种自觉的物流管理体系。另一方面要建立工业和生活废料处理的物流系统,如绿色包装的管理、体育赛事建筑废弃物的处置、体育赛事期间的废弃物进行回收利用与处理等。

总之，在全球化的浪潮中,体育赛事无论在举办规模、参赛人数,还是在传播范围等方面越趋庞大,全球化正成为现代体育运动发展的主流。现代物流在规划、管理、信息技术等方面,能较大地满足大型体育赛事发展需求,并越来越多地应用于大型体育赛事中。2008年北京奥运会以“新北京、新奥运”为主题,要突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念,并要求奥运的组织工作高效、创新。北京奥运物流一方面是奥运三大理念的重要体现,另一方面是奥运会竞赛工作的重要保障。我们应借鉴历届奥运会的物流方面的经验,找出解决目前我国体育赛事物流发展缓慢的途径和方法，使我国的体育赛事物流健康发展，不断提升体育赛事拓展的空间。

作者单位：陕西警官职业学院

参考文献：

奥运赛事篇10

“双测试”意味着什么

将于明年8月11日至24日在青岛奥林匹克帆船中心进行的帆船测试赛，已经被北京奥组委正式确定为六项综合测试赛项目之一和三项奥运会水平测试项目之――明年仅有帆船和射箭比赛两个项目进行“双测试”。将2007年帆船测试赛列为“双测试”项目，既体现了北京奥组委对青岛奥帆赛筹办工作的肯定和信任，也对明年帆船测试赛的举办提出了更高要求：2007年帆船测试赛将完全按照奥运模式进行，既要重点测试奥运会赛事指挥运行体系等六大方面内容，达到“硬件”上的要求，又必须完全按照奥运会服务标准进行，实现“软件”上的突破。

2006青岛国际帆船赛的确给过人们太多的惊喜和意外：没有办赛经验，在青岛市人民政府的高度重视下，伴着全体工作人员的辛劳和一步步探索走向成功的“好运北京――2006青岛国际帆船赛”超出了人们的想像，其竞赛组织模式、主席例会制度等得到各方赞誉；北京奥组委主席刘淇、国家体育总局局长刘鹏、国际奥委会委员黄思绵、国际帆联副主卫・凯利特和秘书长阿维・桑德海姆、山东省省长韩寓群等，均对赛事组织给予了高度的评价和充分的肯定；为期14天的帆船赛吸引了28家境外主流媒体、70余家国内媒体的400多名中外记者对赛事和城市进行深入、全面地报道，每天相关网页超过20万篇，媒体的高度重视和大量报道大大提升了青岛的知名度和美誉度……如果说，得到了海内外一致高度评价的2006青岛国际帆船赛是成功的，那么我们应该在赛后冷静地看到，这种成功的特殊原因：站立在“零起点、零高度要求”之上的2006青岛国际帆船赛，凭着科学完备的赛事运行组织、设施先进的国际帆船中心、现代化的城市风貌、城市浓厚的赛事氛围等具有冲击力的鲜亮要素，远远超过了赛前海内外对中国、对青岛承办国际大型帆船赛事能力的想像和估计，对比之前人们低估赛事的巨大反差，而使比赛犹显成功。然而，2007年的帆船测试赛能否取得成功，赢得各界的好评，单靠2006年的“零起点之上的出色表现”是无法令人信服和满意的。那么，挂着奥运会“双测试”牌照的2007年帆船赛，能够有哪些突破，又将以怎样的姿态表现它的“有特色、高水平”?这就是“双测试”的意义所在，毕竟，“双测试”的实施意味着将奥帆赛的举办时间整整“提前了一年”。

人文奥运任重道远

2006年1 1月，距离2007年帆船测试赛正式举行尚有9个月，青岛即围绕2007奥运模式帆船测试赛核心团队工作部署召开了专项会议。中共青岛市委副书记、市长、奥帆委主席夏耕在会上提出，如何以“全新的模式、全新的标准、全新的要求”办好2007年帆船测试赛，对于奥帆委核心团队来说是一个全新的挑战。并强调，2006年帆船赛的成功不排除国内外对青岛举办国际帆船赛的要求、评价的起点太低等特殊原因。为了办好2007年帆船测试赛，奥帆委各部门应当从现在起迅速按照奥运模式行动起来，如果说2006年青岛国际帆船赛是试水，那2007年帆船测试赛就是实战，“要一丝不苟”。夏耕市长还分析了青岛在绿色奥运、科技奥运、人文奥运方面与发达国家之间的优势与差距，重点谈到了人文奥运的问题，特别强调要通过人文奥运工作的推进，提升市民的凝聚力、自豪感。他指出，参与筹办奥帆赛的核心团队各部门，在整改问题的同时，更要做好创新文章，无论“软、硬件”都要达到奥运模式的要求。

为了实现全民积极参与、各行各业积极响应2007年帆船测试赛，以及加快宣传部门各项宣传工作的推进，青岛奥运新闻宣传协调小组调整补充了青岛市规划局、青岛市城管执法局、青岛市林业局等成员单位，壮大了2007年帆船测试赛期间宣传队伍的力量。中共青岛市委常委、宣传部部长、奥帆委副主席王伟在青岛奥运新闻宣传协调小组2006年第2次会议上指出，虽然“好运北京――2006青岛国际帆船赛”在户外宣传、媒体宣传、媒体接待、文化宣传等方面的工作得到了各方好评，但距离“有特色、高水平”的要求还有距离，需要努力的方面还有很多。

正如夏耕市长所提到的“人文奥运工作任重而道远”，能否充分展现中华文化、展现青岛风采的人文奥运才是办一届出色、成功的奥帆赛的优势和突破口。为此，王伟针对2007年帆船测试赛宣传工作提出了打造包括精神文明建设、文化事业推广、扩大外宣推介、做好高质量的户外环境宣传、加大媒体宣传力度、保障媒体接待水平、营造奥帆基地人文奥运环境在内的6条“战线”。各相关部门亦将提前开展2007年帆船测试赛的宣传工作，加强媒体队伍的管理和记者素质的培养，加大力度把赛事宣传做深、做透，通过各种宣传媒介扩大帆船赛的影响力，将展现中华文化、青岛风采以创新的形式融入到人文奥运中，动员全市人民、各行各业积极参与营造奥运氛围。

奥运服务更上一层楼

针对2006年国际帆船赛比赛区内用于帆船赛水文预报的浮标过少，一旦发生故障将直接影响相关赛场的水文信息预报的问题，青岛市海洋与渔业局进行了市场调研，在了解浮标及其配件的最新价格后，编制了采购1―2个备用水文浮标及其配件计划；此外，为了实现大面积消除赤潮及保证水面垃圾的及时清理，青岛市海洋与渔业局一方面对赤潮消除专用船舶和保洁船只进行调研选型，另一方面加大了赛区海洋环境保护的宣传力度和保洁力度，进一步明确了各部门海上清污保洁的工作职责，保证2007年帆船测试赛的海域环境。

青岛市气象局根据2006国际帆船赛期间出现暴雨、强对流天气过后的风场预报水平出现误差的问题，编制了奥帆赛气象服务系统三期工程的初步设计，主要包括移动气象台、花粉浓度等环境气象监测仪、升级改造网络通信系统等；通过整理统计8、9月强对流天气历史资料和海陆风资料数据，开发8、9月份强对流天气的主、客观预报方法，从而掌握8、9月海陆风发生发展规律；针对比赛期间国际帆联和多国代表提出的浮标站实时监测气象资料传输时间间隔太长，不能满足需求的问题，青岛市气象局通过与奥帆委确定浮标站资料提供模式和要求以及加强同青岛市海洋与渔业局的沟通协调，争取在2007年3月之前解决相关技术问题，以保证明年4月份进行实时资料传输时，达到至少5分钟一次。

为保证2007年帆船测试赛期间出租车疏运能力达到要求，青岛市交通委提出改进出租车服务等措施，探讨临时停场方案，并着手选择适用的停车场。

山东海事局针对2006年国际帆船赛的赛事工作艇、媒体船、VIP船和观众船等船艇的海事安全监管工作提出了改进方案；为解决2007年外国参赛队赛前来青岛训练，影响水上交通安全秩序的问题，山东海事局将划定外国参赛队赛前训练的水域，并将提前公布

水上交通安全的管理规定，加强2007年训练期间的监管；此外，山东海事局进一步修订海事保障运行纲要与运行计划，测算比赛水域的应急救援需求，研究制定《奥帆赛比赛水域的应急救援预案》，整合海事救援装备与力量，在赛前进行专项演练，从而完善比赛水域的应急救援机制。

2006年即将过去。伴随着2007年的到来，一场声势浩大、万众瞩目的帆船测试赛即将开锣。作为“双测试”项目的2007年帆船测试赛，既是世界各国帆船队运动员内部争夺2008年奥帆赛每个项目惟一一张入场券的最后机会，又是世界顶级帆船高手在2008年奥帆赛来临之前的巅峰对决，更是青岛按照奥运模式在2008年奥帆赛到来之前，真正意义上惟一也是最后一次实战演习。

2006青岛国际帆船赛向世界交出了一份令人满意的答卷。我们深信――2007更精彩!

奥帆中心　风景这边独好

赵　艳

红瓦绿树。欧式风韵的青岛，一直是人们梦想中的旅游胜地。如今，成为青岛新一代标志性景观的奥帆中心，又让洁白的风帆在蓝天碧海间扬起，加速着这座城市打造帆船之都的梦想。

“老青岛”自豪新景观

去年国庆节，家住路的辛健和妻女在五四广场眺望原北海船厂方向时，初具雏形的青岛奥帆中心正耸起一片造型独特的建筑。“2008年奥帆赛，爸爸带你到那里看大帆船。”辛健跟6岁的女儿说道。但2006青岛国际帆船赛却让承诺提前兑现。目睹奥帆中心的奥运纪念墙码头、主防波堤、测量大厅码头、陆域停船区水上工程在大海中划出一道道优美的线条，洁白的奥运灯塔守护主防波堤，片片帆影在湛蓝大海和错落楼宇的背景中穿行……作为老青岛的辛健在新奇之余，很为这样的景色自豪。从这以后，奥帆中心就成了他向朋友力荐的参观景点。今年10月，在《青岛早报》邀请读者对最具特色青岛景观的推荐中，奥帆中心的票数位居首位，许多市民第一时间拍下以奥帆中心为背景的照片寄给了外地的亲人和朋友，传递青岛的奥运形象。“去看看奥帆中心”，成为青岛市民选择假期去处的热门话语。

外地客争相目睹

2006青岛国际帆船赛提升了青岛的知名度，也让奥帆中心火了起来。虽然仍在建设的中心尚未正式对游客开放，但许多旅行社已计划将其纳入旅游景点作重点推介。青岛名都观光旅行社的导游冯静，近距离感受到游客对奥帆中心的浓厚兴趣。从前在五四广场时，她都是主动给游客介绍，而帆船赛后接待的团队中，几乎所有的游客都提出要到奥帆中心看看，好像来青岛不去奥帆中心就枉虚此行。今年的十一黄金周期间，每天数千人慕名前来，尽管不能进入奥帆中心的核心区域，但在依然能够观望这座气势恢弘的组群建筑。“奥运五环”以及国际帆船赛的标志建筑，成了青岛留影中上镜率最高的背景。其间举办的青岛市首届帆船赛也为中心造势，海岸线上手拿望远镜眺望白帆点点的人们构成一道别致风景。散发着恢弘魅力的青岛奥帆中心，正在成为中外游客青岛观光的“新宠”。相信2008年以后，奥帆中心将与青岛的栈桥、崂山和五四广场一样，成为海内外游客来青必看的标志景点。

观摩学习的新样板

在建设过程中注入了大量科技、绿色和人文因素的奥帆中心，运用了风力发电、太阳能路灯照明以及海水源热泵技术等众多国内外领先的技术。全部建成后，它将成为亚洲最大、国际一流的帆船活动中心，同时也是一座实用性和观赏性兼具的精品建筑，先进的建造经验吸引了许多团组前来考察学习。2006青岛国际帆船赛后，到这里参观的技术考察团中有国家建设系统、环保系统以及海洋科研系统等考察团，全国海水利用现场经验交流会也组织会议代表到奥帆中心考察，对奥运场馆的环保示范举措和“绿色奥运”工程给予了充分的肯定。接待的外宾团组则涉及美国、法国、俄罗斯、澳大利亚、日本等多个国家，为在全世界推介青岛提供了契机。2006年11月10日，一群小学生又来到奥帆中心参观，历时3个月的青岛市青少年“爱祖国、爱海洋、爱奥运、学帆船”奥帆知识学习体验活动，将让青岛市各个高校、中小学的学生们有机会零距离体验和学习奥帆知识。