文体用品十篇

文体用品篇1

英文名称：Science & Technology of Stationery & Sporting Goods

主管单位：中国轻工业联合会

主办单位：中国高教体育用品协会;全国文教体育用品信息中心;北京市文教体育用品研究所

出版周期：月刊

出版地址：北京市

语

种：中文

开

本：大16开

国际刊号：1006-8902

国内刊号：11-3762/TS

邮发代号：82-19

发行范围：国内外统一发行

创刊时间：1980

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文体用品篇2

产品形象（ProductIdentity，简称PI），或称产品识别。狭义的产品形象是指企业通过产品的外在特征即几何形态、色彩、材料、人机界面、标志包装等给人留下的感官印象。广义的产品形象是指产品在消费者心中的综合印象，包括狭义概念和产品中包含的品牌理念、用户情感及传递给消费者并建立信誉等理念层面的内容。

2基于用户体验的产品形象

2.1用户体验

用户体验（UserExperience，简称UE）是指用户使用产品（物质和非物质产品）或者享用服务的过程中建立起来的心理感受，涉及人与产品、环境交互过程中的所有方面。

2.2基于用户体验的产品形象

产品形象是品牌形象的重要组成部分，是品牌理念延伸至产品的具体表现，即如何让产品具有清晰的品牌辨识度。产品形象设计是使企业众多产品体现同一品牌理念的设计策略，而作为产品使用者的用户，能不能感受到产品形象，进而认同品牌形象，决定着设计管理的成败。基于用户体验的产品形象更加注重用户研究，从用户的角度规划品牌理念的传达及产品形象的建立。注重思考用户在接触产品时想什么、做什么以及对产品整个生命周期的期望。

2.3基于用户体验的产品形象构成

基于用户体验的产品形象是由感官形象、体验形象和传播形象三个层面构成，把用户放在和企业对等的地位上考虑，注重用户和产品之间的互动关系。产品的感官形象是人们对形象的感知印象，用户能通过视觉、触觉和听觉等感觉器官直接感知到产品形态、色彩、材质、人机界面等。产品的体验形象是形象的核心，用户通过对产品的使用，对产品的功能、性能质量以及在体验过程中得到的服务进行体验从而产生认同感。产品的传播形象是非物质的，是用户感知到的企业理念和品牌精神，是感官形象和体验形象得到一致性认同的结果。

3基于用户体验的产品形象设计策略

3.1提取品牌基因，概念化呈现产品形象

调研企业的品牌属性和设计哲学，即品牌核心理念、品牌价值、品牌用户的特点，产品的风格形象、市场形象和技术形象、产品设计原则等。以品牌为核心，以品牌诉求和价值观为方向，以文字、图片、实物、虚拟现实等方式呈现产品形象概念，确定拥有品牌基因的产品形象。产品形象概念包括：（1）形态特点及给人的体量感、心理感受等，色相、明度、纯度等色彩基调，材料和表面处理工艺、肌理特点，界面按键形式、图形设计风格和信息的交互特点等。（2）主要功能、次要功能、特色功能等及感官、行为、情感和情境体验特点。（3）产品特色、人文关怀、品牌文化等传播特点。

3.2分析本品牌产品和其他品牌产品的发展趋势

分析本品牌以往产品的形态特色和独特特征，绘制第一条分布曲线。然后分析市场上同类产品的形态特点和演变趋势，绘制第二条曲线。以产品形象概念为设计核心，根据这两条曲线的走势，对产品进行发散性多元化设计，提取出符合设计核心的新产品形态，从而保证新产品的形象识别性。选取设计师、用户和企业管理人员对新产品进行感性意象词调研，充分了解不同用户对产品形象的评价，挖掘用户对产品的期望，进而进行产品形象设计。

3.3注入品牌基因

文体用品篇3

我正在接受着社会给我的考验。那一天我猛然觉得我真的改变了，至少不再是以前那个我了。自从走出校门，离开亲爱的同学与老师到安踏已有3个半月有余，说实话这段时间我确实学了不少东西，销售技巧、语言表达能力、人际交往、产品知识等我都有了提高，至少目前我能做到对进入店内的顾客侃侃而谈，不慌不乱，我觉得这点受益是我最深刻的。

现在的我已是一店之长，虽说店面不大，但所有事都要以身作责，这次提升让我很开心，说明我的努力与刻苦没有白费，我的努力和付出得到了证明。

从导购到收银，再到现在的店长，这其中不能说有什么大风大浪，但也不轻松，压力还真不小，有来自于父母的，有工作量的繁重，时间长、休息日少、收入少……，说实在我曾经动摇过、想过放弃、想让学校再重新安排、一切从头开始，但是后来还是没有放弃，我坚持，其实我的理由很简单——不经历风雨，我永远都是那个我，永远长不大，更何况我是男孩子，这一点压力又算的了什么，因为有这个信念，我克服种种……

我以前没有写日记的习惯，但从实习以来，我写了，我用它记录下我的快乐和辛酸，让它成为我的警钟，时刻提醒自己不能偷懒，让自己记住以前的经历。

XX年11月2日，那天是百大店庆，我被分派到那儿加班，从10：30一直上到3点，是凌晨3点啊!日记上有记载早上两个包子，中午馄饨加两个包子，晚上泡面加一份炒粉干，这样一天下来，真的差不多了，而且面对的是一波又一波唏唏嚷嚷的人群，大概到了12点我的精神开始恍惚了，差点崩溃，那天我印象深啊!我会永远记住11月2日那一天!

还有一天，那是盘存的夜，我们一直忙碌到凌晨1：30，突然我爸爸来了，他看到我之后，彻底疯狂了，对着总监、店长，他愤怒，破口大骂，他毫不在乎……那时原本死寂的空气好像被什么激活一般，一下子沸腾起来，我当时没有拦住我的父亲，因为那是父亲对我深深的关心，深深的父爱，我的眼眶湿润了……

这些就不再多说了，要知道那个月只拿了800元的钱。

然而也有开心的，如今我怀念的，那就是我在延安3店的那些曾经一起工作过的女孩子，她们和我同龄，甚至比我小，她们是那么开朗，那么坚强，从外地来到杭州，忙于生计，养活自己……穷人家的孩子早当家，这句话一点不错。

文体用品篇4

【关键词】企业文化；校内商品经营；职业技能

1 校内商品经营活动中融入企业文化的必要性和重要性

企业文化是企业在长期的生产实践中，逐渐塑造的具有本企业特色的价值观念、行为准则、道德规范、理想信念等。包括物质文化、制度文化和精神文化。

中职学校的培养目标是适应生产、建设、管理、服务第一线的需要，为当地经济建设培养优秀的技术工人与服务人才等中等技术应用型人才。中职学校的性质、办学理念与培养目标决定了中职教育教学要贴近社会、贴近企业的需要，因此有必要导入相关行业、企业、职业岗位或工种的特定文化要素和职业规范要求，这就要求中职学校在教育教学中要融入企业文化要素。中职学生的行为方式能否适应企业文化，对他们能否立业成才有着重要影响。

不少中职毕业生，通过在校时的学习，具备胜任职业岗位的知识和能力，但是在企业上岗时面对全新的企业文化氛围，心理准备不足，缺乏对企业的适应性，职业意识和职业态度淡薄，无法在企业找准自己位置，不习惯企业的管理方法，导致自己的专业技能不能很好地发挥甚至被淘汰。究其根源，在很大程度上，是因为目前中职学校教育教学过程中缺乏企业文化的渗透教育。

中职教育教学过程中融入企业文化的途径有很多，比如，在日常的行为规范教学中创设企业文化情景；在文化基础课教学中体现企业文化元素；在专业理论教学中融入企业文化要求；在实训技能教学中贯穿企业文化的氛围等等。校内商品经营活动中融入企业文化，也是中职学校教育教学过程中融入企业文化的重要途径之一。

我校为了加强学校与社会、教学与生产紧密结合，提高学生的专业技能，除了积极开展校企合作，积极组织学生到企业实习外，还开展了校园二手货交易活动、格子铺等商品经营活动。使学生在校期间不仅学习一些理论知识，还能通过校园商品经营活动，提前“练兵”，学生在这些活动中能学习一些诸如商品采购的方法、进货渠道、促销方式等技能，使理论和实际更好地结合起来。但是学校环境毕竟与企业的经营环境有比较大的差别，要使学生能在一个比较逼真的模拟企业环境中经营，就必须融入企业文化。这样可以加深学生对企业和社会的理性认识，树立正确的价值观，增加对企业和社会的认同感和责任感；可以促进学生形成良好的职业道德和操作规范；可以使学生充分体验企业的竞争压力与职业责任，切身感受到专业知识和技能在企业生产经营活动中的巨大作用，从而产生强烈的危机感和紧迫感，自觉地激起学习专业知识和技能的热情和动力；有利于学生迅速适应企业环境和要求，顺利就业，并增强学生在社会和企业做好生存发展能力。

2 企业文化在校内商品经营活动中的具体运用

2.1 对商品经营场所进行精心布置，突出企业文化

经营场所除了商品陈列模仿企业柜台陈列和货架陈列外，应通过各种形式突出企业文化。综合运用标语、展板、产品、学生作品等形式宣传企业精神、价值观等。比如，制作著名零售企业的文化展板，把几家比较有代表性的著名零售企业的企业文化以通过图文并茂的展板表现出来，不仅可以美化经营场所，更重要的是使学生对企业文化有一些感性认识。

2.2 订做带有文化内涵的工作服，让学生在从事经营活动时穿上

大家都知道，很多企业员工上班都要穿工作服。员工穿工作服，在外面可以宣传公司，在内部可以规范管理。很多服务性行业员工都穿着印有本公司LOGO和字样的服装，走到哪里都是一个流动的广告，便于识别，传递企业文化，标识企业形象。穿工作服还有一种心理暗示作用，那就是现在已经是上班时间，你所有的与工作无关的事情就要放下，在外面所有不愉快也要忘记，你要全身心地投入到工作中来，这种心理暗示作用是很重要也很必要。员工的工作服是企业文化的外在表现形式之一，是企业文化的一部分。订做带有企业文化内涵的工作服，比如印有LOGO的红马甲，让学生在从事校园商品经营活动中穿上，一是让学生、老师这些顾客容易识别，也便于管理；二是暗示学生他们在上班，就像在企业上班一样，更有经营者的感觉；三是可以起宣传作用。从而使企业文化在经营中逐步对学生产生影响。

2.3 模拟企业制定校内商品经营的规章制度、操作标准

比如，可以参照某著名零售企业的规章制度，制定校园商品交易的一整套规章制度，包括收银制度、安全保卫制度、采购管理制度、盘点制度、理货制度、防损制度、促销制度、值班制度、招商制度及营业场所5S管理等。在学生进行校园商品经营活动中，指导老师事先对学生进行培训，使学生了解各项规章制度，并按规章制度执行。老师要加强监督，发现学生有违反规章制度的行为，要及时的给予教育，情节严重的，要规章制度进行惩罚。比如，在格子铺经营活动中，安排学生值班，有的学生经常迟到，甚至没到位。对于这样的学生，就应该按值班制度给予惩罚，以此培养学生遵守规章制度的精神。

2.4 充分利用专业课教学融入企业文化

从事校内商品经营的学生来自各个部、各个专业，但主要的是商业部的学生，商业部课程设计、安排一般都有《企业管理基础》、《商品推销技巧》、《市场营销》等专业课程，专业课老师也都有安排对学生商品经营活动的指导。教师在教学过程中，如果能结合课程特点，融入企业文化，并且在具体商品活动中给予指导，则学生在不知不觉中就会受到企业文化的影响。比如，笔者教授的是《企业管理基础》课程，在课堂教学过程中，我会把沃尔玛、家乐福等世界著名企业和我国著名企业的企业文化介绍给学生，并且让学生看一些企业文化的视频。让学生懂得著名企业的企业文化，在校内商品经营中，有些学生就会把企业的一些经营、管理理念，比如“顾客至上”“质量第一”等运用到商品经营活动中。

2.5 聘请企业经营管理者介绍其所在单位的企业文化

专业课老师虽然有经过系统的专业知识的学习，但很多老师都是门对门，从大学校门踏进中专校门，由学生转化为老师，虽然有到企业实习过，但缺乏实践经验，对企业比较了解毕竟有限。企业经营管理者熟悉企业经营活动，对企业文化的理解较深。如能聘请他们到学校开讲座，介绍其所在单位的企业文化，对老师、学生的影响则是较大的。例如，我校曾经请沃尔玛人力资源部的经理给学生介绍沃尔玛的企业文化，该经理及其同事通过视频、学生动手搭纸塔、思维训练等，让学生体验沃尔玛的企业文化，学生、老师受益匪浅。聘请诺亚国际零售商学院院长给师生开专题讲座《零售店铺文化体系构建》，主要通过案例分析，详细地讲解零售店铺如何构建店铺文化。形象生动、新颖有趣的授课方式，深受师生们的欢迎。

【参考文献】

[1]刘春苓.浅议中职教育校企联合办学的企业文化渗透[J].现代交际，2012（6）.

文体用品篇5

[摘要]本文从价值创新的角度，运用组织边界理论方法探讨体育用品企业可持续发展战略价值创新的可选路径，即专注于提升核心竞争力的价值链分解模式、基于协调广泛社会资源形成战略联盟价值创新的集群模式。

关键词：体育用品企业可持续发展战略价值链分解价值集群

一、问题的提出

我国的体育产业虽然起步较晚，但发展较快，2008北京奥运会的申办成功更为我国体育产业的发展提供了前所未有的机遇，大多数专家、学者认为我国体育产业将成为21世纪国民经济新的经济增长点。作为体育产业的核心领域，体育用品业的发展状况直接反映体育产业的发展水平。据统计，2001年我国体育用品产量已占世界总产量的65％，已成为名副其实的“生产大国”。而且我国体育用品也是出口创汇的一个重要产品，体育用品业整体人均劳动生产率也以平均每年12％的速度逐年稳步提高。随着中国体育用品业的飞速发展，一些潜在问题也日益暴露，如出口体育用品设计研发和销售渠道的主动权被外国掌控，导致价值链上的大头利润被拿走；出口体育用品的经营管理粗放，造成核心优势不突出，整体效率差；信息化水平低，资源整合能力差等。这些问题直接影响到中国体育用品企业能否可持续发展这一根本问题。如何做大做强体育用品企业价值链以增强体育用品企业的可持续发展能力，使拥有自己独具特色的核心竞争力,创造良好的经济效益,进而使企业形成并保持稳定而长期的竞争优势,推动企业的可持续发展。本文从信息化时代体育用品企业可持续发展战略价值创新的角度对此问题进行探讨。

二、体育用品企业可持续发展战略价值创新的内涵界定

价值创新是指企业以满足顾客需求为目的，不断改进其产品或服务，从而使本企业的产品或服务相对于竞争者而言，能给顾客创造更多的效用。企业可持续发展战略不是聚焦于竞争对手，而要聚焦于不断满足客户需要，不断实现从市场驱动到驱动市场的连续推进。因此，从价值流的角度来考察，体育用品企业可持续发展战略价值创新就是指各个行为主体：客户、体育用品生产企业、物料与设备供应商、贸易商、金融、物流等各类服务提供商以及担保机构和行业协会等一起工作，以不断满足顾客需求为中心和导向，共同努力取得顾客效用最大化、厂商利益最大化和公共福利最大化的战略价值增值。

具体分析，这种体育用品企业可持续发展战略价值创新主要体现在以下三个方面：首先，体育用品企业可持续发展战略价值创新是集中体现为一个以顾客需求为中心和导向的客户价值最大化的效用系统。系统外部是市场环境，输入为经济、政治、社会、技术、环境、法律等影响体育用品企业的诸多因素，输出则为增殖后的最终价值。

其次，体育用品企业可持续发展战略价值创新是以包括信息流、物流、资金流为载体而增殖的价值流。这种价值流的形式可以表述为基于作业链或活动链而存在的价值链、基于企业之间或企业与社会之间联盟而存在的价值集群、基于信息共享平台而存在的虚拟价值链或价值网络，等等。价值流是价值创新的表象或形式，业务流则是价值创新的实体或环境，二者作为事物的两面，阴阳相生，互为依托。再次，体育用品企业可持续发展战略价值创新的关键任务是其行为主体间的关系和角色的重构，目的是以新的方式，由新的参与者实现价值创新。价值流和业务流主体合二为一，因而体育用品企业可持续发展战略价值创新的秘密在于创新主体在关系（供应商、商业伙伴、同盟者、公共机构、顾客以及竞争对手等之间）与知识（创新主体掌握的技能）之间建立起越来越好的匹配。因此，体育用品企业可持续发展战略价值创新的机理体现为由反映价值效用的分配与调适、选择与激励、委托与、责任分担与风险防范等机制和反映业务运营的作业分包与整合、信息沟通与业务协调、流程创新、绩效评价与监督自律等机制构成的体系。体系内各个要素相互依存，相互促进，协同推进体育用品企业可持续发展战略价值创新。

三、体育用品企业可持续发展战略价值创新的路径研究

1.提升企业核心竞争力的价值链分解模式——业务分包虚拟制造。体育用品制造是资金、原材料、技术和劳动力等综合要素密集型产业，涉及多个学科，多个行业。调查发现，一些目前由企业自己承担并不属于自己核心专长的业务不但降低了效率，而且对整体的价值创新产生了破坏作用，因此，必须从战略的角度出发对价值创新起到破坏作用的业务部门和业务环节的相关业务予以关闭、出售或外包。体育用品是由若干系统的综合集成，构成的整件、零件、部件等数额惊人，其价值创新表现为一条从拿订单到生产制造、交货和售后服务等业务集成形成的复杂价值链。这就必然要求业务分包，充分发挥各个设备部件厂商的比较优势，按照体育用品的特殊需要生产制造所需的设备部件，而负责这些零部件生产和营销的厂家、商家也必然是相关方面的行家里手，具备承接分包业务的资源和能力条件。因此，这种以顾客需求为中心，按照体育用品设计、建造、系统安装、物流服务等流程进行业务分包虚拟制造、分工负责以提高效率实现价值创新的模式就称为专注于提升企业核心竞争力的价值链分解模式。在激烈竞争的体育用品市场上，客户的需求千变万化。体育用品业务分包虚拟制造模式的出发点在于如何及时跟上市场需求变化，如何在变化中抓住稍纵即逝的机会。体育用品业务分包虚拟制造企业在市场机会出现时组建，在机会消失时解散，强调的是临时的合作关系和价值链适度分离，通过价值链分解实现战略价值创新。

2.基于协调广泛社会资源形成的战略联盟价值创新集成模式——价值集群。同行业内新企业的不断进入使市场上出现了许多对本行业价值创新链条而言，相对且具有一定比较优势的增值环节和创新分支。然而，要让这些分散的环节和分支创造出新的价值，需要用战略联盟等形式把它们有机地整合起来，即通过市场机制集聚最优价值创新环节和分支，形成价值集群，创造出新的价值。在生产能力相对过剩和竞争日益激烈的体育用品市场上，这种集成整合的机会很多。

基于广泛社会资源形成体育用品企业可持续发展战略联盟价值创新集成，结成共生共存的多维联系，可以有效地培育和增强体育用品企业可持续发展的综合竞争优势。尽管竞争对手可以模仿联盟内某个体育用品企业的价值创新模式，但它很难模仿整合不同企业价值创新模式形成的整个战略联盟的那种共生共存的独特联系，这就大大增加了对手模仿的难度。通过体育用品企业战略联盟对所辖价值创新模式持续的改进和再设计，战略联盟价值创新集成将为各体育用品企业从中赢得长期的可持续竞争优势。战略联盟关键战略任务常常布置在供应商、合作伙伴、顾客和相关公共机构中，并重新安排他们的关系，以动员新的联合体去创造价值，因而形成了基于体育用品企业可持续发展战略联盟的价值创新集群模式。这种价值创新集群表现出来的追求型、自我保护型，协作型和创新型等基本组织特征有利于促进对联盟共同价值的认可和接纳，提高这个组织绩效。

四、结论与启示

体育用品企业可持续发展战略价值创新就是要通过客户、体育用品生产企业、物料与设备供应商、贸易商、金融、物流等各类服务提供商以及担保机构和行业协会等的通力合作，以不断满足顾客需求为中心和向导，实现由市场驱动到驱动市场的连续推进，共同努力取得各方利益最大化的价值增殖。这种价值增殖可以通过两条道路来实现，即通过业务分包虚拟制造的价值链分解模式专注于提升企业核心竞争力；通过协调广泛社会资源形成的价值群集成模式实现体育用品企业可持续发展战略联盟价值创新集成。这对于正在步入知识经济和信息社会的中国体育用品企业而言显得尤为重要。

参考文献:

[1]杨再惠:我国体育用品业发展现状及对策研究[J].宏观经济研究，2005(1):25～26

[2]周良君何冰:我国体育用品业国际竞争力的研究[J].体育文化导刊，2004(12):9～11

[3]邱晓德:世界体育用品品牌十项指标分析与我国实施名牌战略的对策研究[J].成都体育学院学报，2003，29(1):34～35

[4]赵剑:从跨国品牌看我国体育用品品牌现状及发展策略研究[J].体育科研，2004，25(1):22～24

[5]韩忠培:加入WTO对我国体育用品产业的机遇与挑战[J].体育与，2005，26(1):53～55

[6]宋伟:加入WTO与提高我国体育产业国际竞争力的研究[J].体育经济，2000(6):17～19

文体用品篇6

近年故宫博物馆花式卖萌系列的文创产品引起了惊人的销售热潮，针对这一现象，本文对文化创意产品的创新设计做出了新思考。在蓬勃发展的文化创意产业越来越注重体验的趋势下，本文欲从“体验”的视角审视文创产品的创新设计，在产品的体验设计、文化元素在产品设计中的应用等理论研究基础上，探索文创产品的创新设计新模式――体验设计应用到文创产品设计中，以期为文化产品创新设计提供更系统有效的理论指导。

关键词：

体验设计 文创产品 设计与开发

21世纪，整个社会迎来体验经济时代，人们的需求已经从基本物质需求升级为情感诉求和精神诉求，因此提升产品背后的文化内涵和体验价值成为提高产品核心竞争力和文化传承的重要途径。体验经济刺激了体验在文化创意产业中的地位，基于体验的文化产品创意设计将迎来新契机。

1.绪论

1.1论题来源

伴随着各大文博创意体验园、旅游文化体验产业的兴起，体验经济迎来文化体验产业的发展热潮，作为文化传播的重要载体――文化创意产品设计已经成为全球市场的重要趋势。近两年，印有清朝康熙皇帝真迹复制品的“朕知道了”纸胶带等一系列文创萌物引发市场热潮，这些现象引发了我们思考当今社会的“消费文化”，一件消费品可区分为实用功能类和无用功能类，一件物品也可以同时属于两类。文化产品除了充分认识文化内涵（无实际功能）表达外，应该合理地添加相应的实际功能，才能让消费者在充分使用产品的过程中感知文化。当今的产品创新设计经历了从追随功能――追随形式――形式追随情感――追随体验的演变过程，基于大众越来越注重产品体验的生活习惯，将体验设计应用在文创产品设计（重视体验的文化创意产业的文化载体）中具有一定的探索意义。

1.2论题创新点

理论切入点：分别对文化层级、用户体验层级进行理论研究，发现映射关系。

一直以来，关于文化的概念没有一个清晰的定义，从层面的角度来看，可包括物质文化层面、社群文化层面、精神文化层三个层面。用户体验层级理论主要来源于马斯洛的五大需求层级，即生理需求-安全需求-社交需求-尊重需求-自我实现需求，这五个需求组成的层级刚好符合人们从本能层面（感觉需求）-行为层面（交互需求）-情感层面（产品背后的文化、故事与情节、品牌、用户追求的个性）的一个发展规律。

如图表1所示，将两大理论层级对比，不难发现文化层级、用户体验层级存在某种――对应的关系。所以，下文主要围绕多层级体验在文创产品设计开发中的应用。

2.体验”视角下文创产品的设计开发

体验设计是主张以用户需求为基础，并以用户体验为设计目标，坚持用户为中心的一种行为方式设计。文创产品的体验设计强调文创产品在设计开发的各个阶段均考虑用户的体验，更重要的是用基于用户体验的设计方法将文化内容创意的表达体现在产品上，这样才能创造出让消费者愿意接受的文创产品，并享受产品背后的文化精神内涵。

2.1概念生成阶段：文创产品的文化-文化载体-用户的定位分析

人-产品-文化，这三个主体诠释了人体验文化的过程。人是复杂的群体，产品种类繁多，文化也是多元化的，所以只有准确定位这三个主体，文创产品才能准确、高效地将文化传达给用户。

文化的定位前提是建立在对文化内容深刻理解的基础上，涉及文化的来源、形成和发展的自然、社会背景等。文化的定位决定文创产品要表现的文化，是文创产品开发设计的根本出发点。文化载体即物品，指的是抽象的文化概念转化为可视化的形象所要融入的物品形态，一般包括收藏礼品、文化用品、玩具等。文创产品的受众即消费群体，不同群体的消费者对同一种文化的理解不同，从而对文化消费的偏好也不一样。

2.2产品设计阶段：文创产品的本体体验元素分析

人与文创产品本体产生体验实际上就是人（用户）与文创产品的形态、功能、色彩、材质、纹理等元素发生关系，从而产生丰富的体验。形态与色彩会给人视觉的第一冲击感，功能给人在使用产品过程中的操作体验，材质与纹理给人更多的是触觉上的体验。这些元素形成的感官体验结合用户所拥有的丰富生活经验、不同生活方式一定会形成深层次的心理感受和文化感知。如图1从左到右所示，①陶瓷+木材材质组合，②飞利浦的自然唤醒灯将光、声音应用到产品表达，③汉堡包的味觉、嗅觉冲击感，均体现文创产品中五感官元素的应用。

2.3文创产品商品化阶段：文化创意的品牌体验

品牌体验是品牌与消费者之间的互动行为，强势的品牌标签会让人产生丰富的品牌联想和个性化的优越感。文化创意形成品牌效应，需要定位明确、个性化、系列化的产品输出。日本著名文化创意品牌――无印良品，从品牌自身的定位、输出的产品、产品展示等都是一个完整的品牌文化体验。

3.体验设计在文创产品中的具体应用

3.1文创产品的体验层级分析及设计方法

根据用户的体验需求层级可分为本能层、行为层、情感反思层，文创产品同样可以通过这几个体验层级的满足从而更好地传承文化。

3.1.1文创产品本能层级的体验设计

本能层次的体验设计原理源于人类本能，即由于人的生活经验长期积累形成的一种下意识的反映，存在于意识和思维形成前。人类对外界的本能感知主要来源于产品的形态、色彩、表面纹理及质感等，这个层级是实体物质层，是有形的、直观可触的。

基于文创产品的本能层级主要是注重文化的物质特色表达，可用具象转化的方法将传统文物的造型、装饰纹样等直接通过工艺和技术表现在现代产品上。这类文创产品比较适合博物馆文物、旅游观光纪念品等。

3.1.2文创产品行为层级的体验设计

行为层级的体验设计主要是源于人的生活方式、人使用产品的方式、中间过程等，主要表现在产品的功能性、易用性、完全性等。在文化中，对应的仪式风俗层面，比如民族祭典行为、行为等。例如，2008年红点奖作品“上上签”就是将生活用品――牙签结合中国传统的祈福文化，用符合现代人们生活方式的产品展示中国传统文化，从而赋予产品行为层级的新体验。

3.1.3文创产品情感反思层级的体验设计

情感反思层又称精神层、心理层，它是在人看到产品第一印象和产生使用感受后而产生的―种使用感受的反思、产品价值的衡量，对应产品的意识形态层面。对文创产品而言，反思层可包括产品的故事性、产品情感、产品文化特质，注重产品的内部意涵和文化意义等。这类产品主要通过故事情境法、比喻的手法通过产品传递文化内涵。如图3无印良品CD机。

3.2文创产品的体验设计原则

3.2.1强化产品文化主题，提高文化识别度

在文创产品的设计中明确主题即明确定位文化概念、文化载体以及文创产品的受众，在此基础上展开设计，从而在产品上准确、有效地传达文化内涵。后期可以展开系列化家族产品设计，用不同形态表达统一的文化理念，如今年文创热潮中的故宫娃娃系列就是用不同的元素、相同的材质和手法表达、强化故宫这一主题文化。当然，在产品的后期展示过程中将购物环境打造与产品文化一致的主题，从而增强了产品文化的整体体验感。

3.2.2多感官参与唤起文化记忆

文化记忆是人们生活方式、精神观念的积累，存在内心深处。产品信息是感官先感知，形成最初感觉，接着在使用产品、与产品互动的过程中形成某种认知行为，最后基于认知行为的情绪反馈便是用户对产品的主观认知即情感了。从宏观角度讲，多感参与能激发人深层次的心理体验，长期积累便是一种文化印象及文化记忆了。多感官体验是最有效、最直接刺激用户产生美的兴奋感，从而刺激消费者的购买欲望。

3.2.3个性化和多元化的文化交融体验

信息全球化促进了全世界的文化交流，只有正确认识东西方文化差异，认真分析东西文化的个性与共性，用科学的方法来解决文化差异矛盾，才能真正实现“民族的就是世界的”文化交融目标。中国文创产品要打造国际影响力的文化名片，同时彰显本土个性文化，可以在设计方法上借鉴国际化的设计风格和现代文化理念。

文体用品篇7

1品牌形象设计与字体

作为品牌形象设计中的基础部分，必然包括标志和标准字，其中，标志既可以是图形的，也可以是文字的，文字标志以视觉创意为核心，字体笔画和结构可以根据需要而变化、增减，保证一定的识别度即可，只需设计出品牌名所用到的少数几个字，不需要设计全部汉字即字库；标准字则主要包括品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）和企业专用正文字体，其中，品牌标准字和企业标准字既要体现独一无二的创意又必须保证一定的视觉辨认度、易识别，它们也只需设计出需要用到的少数几个字即可，而企业专用正文字体则必须保证良好的视觉辨认度和易读性，并设计出全部汉字即字库，由于汉字数量较多，设计出品牌专用改的正文字体成本较大，因此，目前国内的品牌和企业绝大多数尚没有专用正文字体，一般多用现成的字库，比如方正、汉仪、文鼎等公司开发的宋体、楷体、黑体、仿宋等现有字库。由此可见，作为品牌形象设计中的字体设计和创意表现，主要体现在文字标志（例如“可口可乐”文字标志）、品牌字体（例如“玉兰油”品牌字体“OLAY”）和企业标准字中，尤以前两者为最。品牌在传播过程中，字体的创意和设计起到至关重要的作用，其设计和表现的是否恰当，关系到品牌形象传播的效率和准确性。

2品牌形象中字体设计的特征

在品牌传播过程中，字体的设计不仅要体现创意和美感，更重要的是体现品牌的精神和内涵、确保品牌形象准确明了地传达给受众，因此，品牌形象中字体设计应具备以下特征。

2.1识别性

作为品牌形象中的字体设计，无论是品牌标准字（品牌字体）、企业标准字（企业名称专用字体）还是企业专用正文字体，识别性是不可缺少的。优秀的品牌形象设计，其字体设计的识别性必然合适、简洁，才能更有效地传达品牌形象。在快节奏的现代社会，易读、易记、易懂才能最大程度地保证品牌更快更准确地传达给受众。

2.2适当性

适当性指的是在进行品牌形象的字体设计时，恰如其分地表现和设计字体的笔画和结构，不过分卖弄设计技巧，准确地传达品牌的特征、内涵和定位。例如香港设计师陈幼坚先生设计的可口可乐中文标识字体，在设计字体的笔画和结构时，巧妙变化第一个“可”字和最后一个“乐”字的笔画(见图3)，使其和可口可乐的英文标识字体的飘带型的笔画相适应，简洁明了，并没有将字体设计得如何繁复，使人一看即联想到可口可乐英文标识的飘带形象，恰当地传达了该品牌的形象和内涵，并成为品牌形象设计中的经典案例。

2.3整体性

正是由于字体设计的识别性和适当性的要求，使得品牌形象独特个性在传播过程中，字体起到了十分重要的作用，因此，为了更好地传达品牌形象，还要充分考虑到字体和品牌的其它要素以及不同场合使用时的整体性，以更好地营造出品牌形象的整体美感。例如日本资生堂的字体设计就是一个极为经典的案例（见图4、图5），资生堂的字体设计将品牌字体、专用正文字体进行了统一设计，使得在不同场合不同要求使用时保证了品牌形象的统一性。

2.4艺术性

毫无疑问，字体设计必须符合审美要求，优秀的字体设计所表达的艺术内涵将更能感染和打动受众并树立良好的印象。

3品牌形象中的字体设计

字体，是指文字的风格特征，这种风格特征体现在文字的笔画形态和间架结构上，同时，字体的美感特质和易读性都与其相关。不同的品牌，其所含有的不同特征在建立和传播的过程必须和字体的风格特征结合起来才能更有效更准确地传达品牌的信息和特征。作为一个品牌设计师，如何设计恰当的字体，使其在笔画和结构形态上能体现该品牌的内涵，体现设计师的设计水平。

3.1恰当传达品牌的特质和内涵

在通过字体设计来传达品牌价值和特质时，“恰当”和“恰如其分”是一个很重要的尺度，字体最终是为品牌服务的，能恰当地体现该品牌的特质就是好的设计，也即是说，好的字体设计不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特质和内涵。比如可口可乐的品牌字体，飘动的字体线条早已深入人心。在1979年第二次进入中国市场时，为了迎合中国人的习惯，选择了中国随处可见的偏粗的书法字体，给人一目即视的亲切感（如图2）。到了21世纪，品牌之间的竞争已不同于上世纪，为了更加准确地传达可口可乐的品牌效应，重新设计可口可乐的中文字体显得不可忽视了，因此，可口可乐公司邀请香港设计师陈幼坚为其设计了新的中文品牌字体（如图3）。新的可口可乐中文品牌字体在文字处理上将首末两个文字的笔画形态处理成和英文品牌字体相一致的线条形态，使中文字体在视觉效果上和英文品牌字体保持高度一致，从而也保证了可口可乐在品牌传播过程中的统一度，新的中文品牌字体没有卖弄任何设计技巧，但是却恰当和虔诚地体现了可口可乐的品牌特征，维护了可口可乐的品牌价值。可口可乐的中文品牌字体设计采取的策略是和英文品牌字体保持一致，这种设计由于有参照物，相对来说还有章可循，对于不是这一类型的品牌来说，标准字体的设计就要抽象的多。对于设计师来说，文字的一笔一划都充满了生命，文字笔画和结构的微妙变化对视觉效果的影响至关重要，要准确体现和传达品牌的内涵特质，必须对文字的笔画和结构有敏锐的感知力。字体的设计如何体现和符合该品牌的内涵特质？资生堂的中文标准字就是一个经典的案例。作为一个知名化妆品品牌，资生堂的中文标准字设计在文字笔画上做足了功夫，比如“资生堂”三个字的撇笔的收尾做得特别尖细、竖笔起笔和收尾处的尖锐处理，传达给人一种精致感和敏锐感，这符合女性护肤品的品牌特征；而在横笔的处理上，将常见的宋体横笔收尾处的三角形顿脚处理成微微向上翘起的形态，含蓄而不张扬，既能区别于一般的宋体，又不影响易读性，恰到好处（图4）。这种文字线条的微妙和精细化处理，使整个资生堂中文标准字体设计透出一种现代感和精致感，准确地传达了资生堂的品牌特质。不仅如此，资生堂还在品牌标准字的基础上，设计出了企业专用字体，并将其制成字库，这样在品牌传播过程中，增加了视觉统一感和延续性，从而也更进一步地强化了品牌传播效果（图5）。资生堂的字体设计，尤其是其对专用正文字体的重视和设计，成为极为经典的案例，也给国内品牌和设计师提供了一个很好的启示，一方面，企业应该重视专用正文字体的设计，将其提升到品牌形象传播的统一性、有效性等更高的高度，而不是只设计品牌字体和企业标准字；另一方面，设计师更应重视品牌专用正文字体的设计，而不是在设计VI系统的专用正文字体时，程式化地套用现成的字库，比如方正、汉仪、文鼎等公司开发的宋体、楷体、黑体、仿宋等现有字库，这既容易引起字体版权纠纷也不利于品牌形象的有效传达。由此可见，字体设计对于品牌建立和传播的重要作用，好的字体设计即是找到契合该品牌的文字笔画和结构特征，恰当地体现品牌的特质，而文字笔画和结构的处理对于品牌设计师来说应当视若生命，一笔一划的处理都传达给人一定的视觉感受，只有敏锐把握住所设计的品牌的特质和精神，将其转化成视觉的字体线条和特征，才能准确恰当地传达品牌形象。香港设计师陈幼坚的另外一件作品：浅水湾的字体设计，通过将“浅水湾”三个汉字的笔画巧妙处理成多数平直、少数笔画适当弯曲的形态，传达出水的平静的状态，契合设计主题的含义，这种设计和处理，无需多言，观看者即能准确理解到该品牌的含义并能通过字体体会到设计所要表达的意境。好的字体设计对品牌来说就应该这样。

3.2通过字体设计传达和提升品牌品位

字体设计不仅但当着恰如其分体现品牌内涵的重任，同时，对于提升品牌品位和档次也起到助益和推动效果。例如玉兰油的字体设计（如图7），通过玉兰油新旧品牌字体对比，新的品牌字体笔画线条更细、柔中带刚，提升了产品的精致感和更高端的形象定位。这就要求设计师对字体线条和结构更加敏锐的把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

文体用品篇8

【关键词】 品牌 文化效用 营销策略

当今市场上品牌的竞争不仅表现为产品硬实力的竞争，同时还表现为产品软实力的竞争，并且在某种程度上后者要比前者表现得更为突出，这种软实力就是文化。众多营销案例分析都证实了这一点。培育有竞争力的品牌文化是品牌营销成功的关键，而有竞争力的品牌文化应是企业文化与社会文化的融合。

一、品牌文化的界定

企业竞争的最高境界是品牌文化的竞争。尽管营销界人士在这一点已达成了共识，但多数人对品牌文化的本质还缺乏足够清晰的认识。

有的把品牌文化简单地归为企业文化，认为品牌文化就是宣传企业文化，在目标受众中树立良好的企业形象。其实这种认识混淆了企业文化和品牌文化的外延，企业文化影响的是企业内部员工，强调内部效应，着眼于内部认同，属于企业管理范畴；品牌文化影响的是消费者，强调外部效应，着眼于社会各个消费领域、消费层次的多方面认同，属于经营范畴。两者不能简单地划等号。

有的把品牌文化视为一种时尚或包装，炒概念，把时髦当成产品文化，使品牌文化背离了诚实服务于消费者的宗旨。短期看，这种时尚炒作会使品牌营销获得成功；但长期看，会由于消费者的消费效用低于其心理预期而使品牌过早的消亡。

有的把品牌文化归为企业整体社会形象的外在表现形式。这样就使品牌文化成为企业文化的附属品，与民族、区域和消费者群体文化割裂开来。

有的把品牌文化归为民族或区域的特色传统文化，但这同样是把品牌文化当成了特色传统文化的附庸，缺乏借助于后者持续打造特色品牌文化的主动意识。

上述各种认识，只是从不同侧面反映了品牌文化的某一个方面，未能给出品牌文化的本质属性。事实上，品牌文化是要折射出一种能够使自己区别于其他对手的消费文化价值取向。这种文化取向既不是单纯的企业文化，也不是单纯的民族或区域文化现象，更不是这两者的附庸或社会时尚，而是一种相对独立的文化现象。其内涵是兼容于企业文化与社会文化的，能在企业和社会消费群体间产生共鸣，并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。这种文化是以品牌为依托，由企业与消费者共享和共同发展的。其本质是特定产品的消费文化。

从这一定义看，品牌文化具有以下五个方面的特征。

一是企业文化与社会文化的兼容性。强调要从这种兼容中找出文化共鸣点，形成产品文化的卖点。

二是主动性。强调要在消费者群体中去积极的构建，去引导消费者，而不是被动地去适应企业文化或传统文化。

三是体验性。强调用产品体验去强化文化的认同。不仅要让消费者在体验中接受产品和服务当中所承载的文化精神，对产品和服务产生感情认同，更为重要是要通过创新不断深化产品体验来提高顾客的忠诚度。

四是一定时期内的核心价值稳定性。

五是流行性。

二、品牌文化的效用机理

品牌文化的最终目的是要在产品与某种特定文化之间建立起联系，在这一建立过程中，企业文化、社会文化与品牌是三个不可缺少的要素，三者的相互作用推动着品牌文化的发展。

企业文化是品牌文化的本体。它是其成员共享区别于其他组织的价值观念、标准和做法。这些价值观念、标准和做法定义了什么是重要的，以及如何去实现它，为组织成员提供了方向、思想和动力。企业文化不能直接强加于消费者，但企业文化中所倡导的一切理念和精神都要凝结在产品的质量、性能和服务上，并通过产品的消费，让消费者间接地感受到企业文化的存在和影响。这种间接感觉只不过是增加了消费者的印象，与形成对消费者心灵产生触动的消费文化还有一定的距离，不能转化为激发消费者购买的内在精神动力，须借助于社会文化的延伸和包装。

社会文化是品牌文化的客体，即品牌文化作用的空间和舞台。社会文化表现为社会群体意识和行为，包括共享的认识、观念、信仰、行为准则和习惯等。不同的民族，不同的地域，不同的社会阶层，都有不同的文化。任何一种文化都存在着激发人向往、产生震撼心灵的鲜活精神要素，品牌文化就是要挖掘和运用这样的精神要素，使企业文化贴近于消费者的生活，来扩大品牌的影响力。

品牌是品牌文化的载体。品牌作为企业产品或服务区别于其他竞争对手的直观标志，它可以是一个名字、名词、符号或设计。在品牌文化建设中，它充当企业与消费者进行信息沟通的桥梁，是企业占领市场的旗帜，是企业市场形象的具体体现。企业文化和社会文化只有共同作用于品牌，才能彰显品牌文化的活力。

可见，本体作用于客体，产生了共性的文化特性。这种文化特性不仅能与特定的产品特点相联系，而且还是目标消费群体乐意接受的，使企业文化形象在消费者意识中具体化，并与社会文化相融，于是品牌具有了活的灵魂―― 文化。传播这种文化，突出其特色，并用品牌实体的不断创新来强化消费者对这种文化特性的反复体验，就能够在消费者意识中建立起牢固的文化与产品的联系，即心理活动的操作性条件反射。这种操作性条件反射一旦形成，消费者在日常工作生活中遇到与品牌文化有关的场景时，就会产生某种心理暗示，并在潜意识中联想到产品品牌，渴望通过消费这一产品来获得精神的享受或激励。这样在品牌文化领域，企业的发展与消费者个人的发展就结合起来，消费者分享企业的成功与快乐成为其生活和工作中的乐趣，从而增强了品牌在目标受众中的归属感和认同感。

三、品牌文化的营销对策

成功品牌文化的营销应注重企业文化与社会文化的融合，通过采取适宜的策略，打造品牌的竞争力。

1、品牌文化的定位策略

文化定位就是用某种能够引起消费者共鸣且能成为他们生活部分象征的精神价值属性来标识品牌的文化内涵，并使之以贴近生活的形式表现出来。这是树立鲜明品牌个性的重要前提。

（1）借物定位

利用人们生活中所熟知的物的特性来代表所倡导的精神价值属性。如宁波卷烟厂的“大红鹰”品牌，以一只展翅高飞的雄鹰来代表不畏艰险，百折不挠的奋斗精神。“七匹狼”品牌烟，以狂奔的野狼来代表合作、锐意进取的精神。这不仅反映出了当代中国人的精神风貌，同时也反映出了企业文化的精髓。

（2）用传统人物定位

利用象征传统文化的经典人物来获得某种精神价值属性的认同。如万宝路的西部牛仔，代表着拓荒者的精神。江中制药 “草珊瑚”广告中的“阿凡提”，彰显了企业以传说中“阿凡提”的智慧和幽默攻克疾病的进取精神。孔府家酒的孔府，是以孔子文化的源远流长来奠定品牌的悠久和品位。

（3）用抽象的生活理念定位

利用人们心中所向往和追求的生活价值观念来代表品牌文化的属性，并使企业文化服务这一属性。如奔驰汽车的富贵象征，七星牌香烟的唯美精神，白沙集团“我心飞翔”的自由与奔放，“六神”沐浴露的清爽，光芒太阳能热水器的健康热水和星巴克咖啡的“休闲、情趣与浪漫”等。

（4）用特定的文化现象定位

即用富有魅力和感染力的区域或民族特色文化定义品牌文化的价值属性。如“娃哈哈”品牌的成功就受益于新疆当地一首传唱极广的民歌《娃哈哈》，使消费者体验到了新疆人那种豪迈、快乐的情趣。

2、品牌文化的体验策略

品牌文化定位好了，还必须通过各种渠道不断强化这种文化体验。

（1）注重品牌文化表现内容与形式的更新

通过更新，使品牌文化的核心价值观念在消费者头脑中保持鲜活的形象。如白沙集团在打造“我心飞翔”文化理念时，采取了“穿天门”、“环太湖”、“舞城运”、“贺金鹰”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔”等系列公关活动，为品牌注入了“超越、创新、成功”等精神内涵元素，从而使白沙集团从区域性品牌发展到全国性品牌。星巴克咖啡在塑造“休闲、情趣与浪漫”文化主题上，从店面设计、室内布置、服务流程以及对外宣传上，突出这一文化主题的体验，在强化体验上下功夫，从而使品牌跻身于国际知名品牌行列。

（2）巧用代言人

代言人不仅要能体现品牌文化的个性，并且还要选择短期代言，不断地用新面孔的成就去塑造品牌文化的核心理念。如迈克尔品牌运动鞋，先后以美国球星乔丹和中国田径明星刘翔等名人为代言人，为其品牌注入了超越极限、追求成功的优秀精神品质。这样，通过对品牌文化的核心价值的不断演绎，就能使品牌的价值观沉积在消费者的脑海里，品牌逐步成为其生活中的象征，促进品牌竞争力的不断提升。

3、品牌文化的本土化策略

品牌文化的表现形式与内容要与本土文化传统相容，体现尊重与和谐。这一点对跨国品牌文化的传播尤为重要。

（1）尊重

品牌文化在跨国传播时，其文化的内容与表现形式要有差别，既要尊重一国的文化传统，又不能损害另一国的文化，否则就会出现美国箭牌集团在俄罗斯广告中恶搞中国国歌的事件，从而损害品牌的国际声誉。

（2）和谐

品牌文化在另一国家传播时，应以这一国家文化中的人们所喜闻乐见的符号、语言和象征等要素来表达其内容和形式。

【参考文献】

文体用品篇9

关键词：茶元素；产品造型设计；运用价值；价值思维；文化体系

对于产品造型设计活动开展来说，创新产品生产理念，不仅是满足当前整个市场发展的重要要求，同时也是提升产品内涵的重要要求。通过对茶元素的具体体系内涵进行分析，可以看到其作为整个传统文化体系的核心与关键，无论是其中所具有的价值内涵，还是其内涵影响力，实际上都是当前我们开展各项活动时，可以应用的重要元素。

1当前产品造型设计活动开展过程中存在的问题和不足分析

产品造型设计活动开展过程中，其中存在相应问题和不足，尤其是随着当前产品生产要求不断提升，传统的产品生产设计思路及开展状况已经无法满足整个产品体系生产与应用需求。结合整个产品造型设计活动开展要求，不难看出茶元素对产品造型设计与产品生产之间有着重要关联，因此，利用茶元素资源内涵，创新产品造型设计活动开展思路，就极为必要。将茶元素运用到产品造型设计活动中，其能够丰富产品设计元素，当然，更为重要的是在这一过程中，设计理念和内涵，也大大提升了产品造型设计的价值应用实效，使其更符合整个产品造型设计活动开展要求。对于茶元素体系发展应用来说，其需要寻找到合适的融入点，尤其是在当前整个时展背景下，更重要的是社会大众的消费关注点和实际需求，因此在开展产品造型设计活动时，应用茶元素，就极为必要。当然，在对茶元素进行利用时，不能脱离整个产品本身的特点，要将茶元素体系整体融入其中。除此之外，在应用茶元素过程中，还要注重将各种设计理论与方法，乃至设计要素融入整个产品设计过程中，从而确保整个产品造型设计活动实现实质性提升。一直以来在产品生产与造型设计活动过程中，其更多考虑的是大众消费需求，或者是产品生产的差异化，但是未能与整个时展的具体特点相结合。因此，利用茶元素，开展产品造型设计活动，能够在丰富设计理念、完善造型内涵的基础上，实现整个产品体系的丰富化与完善化。随着当前整个社会经济发展不断成熟，如今人们对产品的消费要求不断提升，差异化消费需求也成为当前人们消费的重点与关注点。完善的价值理念和价值内涵，是实现整个产品生产与设计活动价值的基础和关键。同时也更有可能满足社会大众的差异化和多元化需求。

2茶元素体系的具体内涵

茶元素是整个茶文化体系的外在展现，通过对茶元素的外在展现和内涵理念进行分析，可以看到整个茶元素体系中不仅包含了丰富完善的物质元素，还是其中所具有的精神内涵，实际上都是当前整个茶元素体系不断发展的基础和前提。当然，在整个茶元素体系中，其包含的精神理念和物质元素，能够为我们当前利用这一元素提供基础。从茶元素体系的具体内涵看，其首先反映的是一种绿色、生态、休闲、健康的生活内涵。事实上，茶叶在出现和应用初期，其就被作为重要的生活元素应用到社会大众的生活体系中。而在唐朝时期开始，茶在社会大众生活中的应用日益广泛，当然在这一过程中，无论是茶，还是茶文化理念，其中都融入了人们的生活理念。因此，在整个茶元素体系中，其基础就是这一元素。当然，在整个茶元素应用过程中，健康休闲的生活内涵，也发展成为社会大众的普遍关注，因此，应用茶元素体系，就需要从这一内涵利用融入。其次，从茶元素体系的深层次内涵看，其中诠释了人们良好的心态，尤其是其将人们的心态和行为规范融入其中，从而形成了具有独立内涵的茶元素体系。客观而言，在整个茶元素体系发展应用活动来说，其中所具有的文化属性和价值，以及其中所诠释的价值观念，最后，从茶元素体系的内涵看，该体系之所以在应用过程中实现了不断发展和成熟创新，其关键在于该文化体系在发展应用过程中，通过不断创新和具体融入，从而实现整个茶文化持续、传承与完善发展。所以，可以说，在整个时展过程中，茶元素体系中所具有的时代价值理念和内涵，使其能够被成熟应用，并且为当前开展各项活动提供重要支持和帮助。比如，对于产品造型设计活动开展来说，可以将茶元素体系融入其中，使其在满足整个产品造型设计活动要求的基础上，实现整个设计水平全面提升。

3产品造型设计活动开展的客观要求

产品造型设计活动不仅是一种设计活动，更重要的是其中融入了丰富的应用元素，随着当前产品生产设计活动开展成熟度不断提升，如今在做好产品造型设计活动时，需要满足相关要求，从而满足人们的具体应用需要。客观而言，当前产品造型设计活动开展过程中，需要充分注重满足以下要求：在产品造型设计活动开展过程中，要注重对消费者消费理念的合理融入，通过整体融入，从而展现产品造型设计活动的最佳效果，并且展现整个产品造型设计活动开展过程中，极其良好的设计风格，进而将产品体系中所独有的文化元素和价值理念展示其中。当然，在这一过程中，通过对传统茶文化体系中所具有的元素内容，进行原汁原味的传递和融入，从而实现整个产品造型设计活动开展的最佳效果。当然，在整个产品造型设计过程中要注重展现整洁、大方的设计风格。通过创新产品造型设计理念，从而满足社会的大众的广泛需求。此外，在整个产品造型设计活动开展过程中。要注重合理选择整个产品的功能属性诠释和发挥，尤其是结合从当前产品造型设计活动开展不断成熟这一客观趋势，当前在进行设计活动时，要充分注重创新设计理念，同时也要注重优化整个产品造型设计思路，进而满足整个时展的具体要求。实际上，对于产品造型设计活动开展开展来说，融入文化元素，也能够在丰富产品体系内涵的基础上，实现整个产品体系价值内涵的有效丰富与完善。结合我国丰富完善的茶文化理念内涵，可以看到，将这一元素应用到整个产品造型设计过程中，不仅是整个产品生产与设计活动开展的要求，同时也能够丰富产品造型设计理念内涵。我国有着丰富完善的茶文化体系和价值内涵，整个茶文化元素实际上是在整个茶文化体系发展不断成熟背景下所产生的，认知茶文化的具体价值内涵，不仅能帮助我们了解茶文化体系的价值内涵，同时更为重要的是这实际上也是整个传统茶文化体系传承发展的重要基础。对于茶元素体系传承发展来说，提升整个茶文化元素的融入机制，将为当前开展各项活动提供重要帮助和有效借鉴。茶元素体系中包含了诸多内涵，无论是精神理念，还是物质元素，都是基于社会大众生活习惯的基础上，所形成的体系化精神理念。因此，通过剖析茶文化元素体系，实际上在这一过程中，为我们了解传统文化、应用传统文化有着重要推动力。

4茶元素在产品造型设计活动开展过程中的具体应用思路

在整个茶文化体系发展过程中，其融入了丰富完善的价值理念内涵，整个茶元素体系中，其不仅包含了丰富的文化元素，同时其中所具有的精神理念和价值内涵，实际上也是当前在对茶元素资源利用过程中的基础和关键。而茶元素在运用过程中，要注重对其物质元素资源体系进行综合融入，同时也要深入挖掘其中所具有的精神理念，通过实质性诠释，从而实现茶元素资源应用的价值最大化。对于产品造型设计活动开展来说，完善的造型设计理念和准确恰当的造型设计风格，不仅是产品设计体系与产品生产的重要要求，同时更重要的是在这一过程中，产品设计的理念内涵直接关系到整个产品在市场上的关注度和市场认知价值。因此，探究合适的元素内容，提升产品造型设计活动开展的水平与价值内涵，就是当前整个产品造型设计活动开展的重要要求。将茶元素应用到整个产品造型设计活动开展过程中，想要实现最佳效果和价值，就必须充分注重探究完善的融入机制，特别是要注重将整个设计活动中所需要的时代元素和价值理念体系化内涵，乃至整个设计技术等等，整体性融入其中，通过创新设计理念，优化设计活动开展过程中，茶文化元素的整体应用机制，从而确保整个产品造型设计活动所能获取的设计效果，能够符合时代要求，满足消费者者自身的具体需要。随着当前社会大众的生活要求进一步提升，优化产品造型设计理念，从而实现整产品造型设计活动开展的最佳效果。我国有着丰富完善的茶元素理念内涵，在利用茶元素体系时，不仅要充分注重挖掘该元素体系中所具有的物质元素，通过系统化改造和有效融入，从而却白实现整个茶文化元素体系应用的最大化价值。当然，更重要的是在这一过程中，要充分注重将精神理念和价值规范融入其中，确保整个产品造型设计活动具有相应品味和理念内涵，从根本上提升整个产品造型设计活动开展的最佳效果。

5结语

从当前整个时展的特点来看，文化元素、生态休闲内涵等等已经发展成为社会大众的重要关注点，而随着社会生产力水平不断提升，如今产品造型设计活动在开展过程中，需要认知其整个设计活动中存在的问题和不足，通过融入传统茶文化体系内涵，从而在丰富产品造型设计理念的同时，提升设计品质，优化设计品味，通过合理融入文化元素，从而实现最佳设计效果，当然在这一过程中，其充分满足了市场的具体需要。

参考文献

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[4]戴晓华.灵动的抽象造型艺术———几何元素在视觉设计中的运用[J].天津外国语学院学报,2015(17):68-73.

文体用品篇10

【关键词】家居产品；设计；群体文化

1、前言

市场经济的飞速发展形成了特有的消费文化时代，各类市场产品丰富多样、名目众多，即便同类型产品也会提供给人们更多的选择性。进而令较多产品生产企业不仅需快速更新技术、工艺，更应在产品设计造型、外形色彩与应用材质等层面下大力气吸引消费者，赢得其认可，并将注意力集中在产品之上。近年来，产品设计阶段中，利用群体文化明确用户实践行为、具体生活方式以及内心情感需求则成为一种创新、有效的实践途径。

2、群体文化科学内涵

群体文化主体研究社会群体的实践生活方式，为一种文化人类学科。其研究方式存在着显著的特征，即需要深入社会群体现实生活之中，进行广泛的参与、细致的观察、深入全面的访谈，方能汇总收集价值化文献资料，进行主体资料的研究分析与定性评价，进而全面明确人们具体生活方式特征，并对社会文化的根本现象进行阐释。产品在设计阶段中渗透群体文化主要是令传统实践研究方式同创新技术紧密结合，主体重视社会群体的内涵分析与细致描述，就各异社会群体具体文化发展趋向、实际生活方式做进一步跟踪与研究，进而获取深入全面的理解，并就目标群体的具体行为需求、消费观念、精神意识形成一定了解以及预测。例如可以映射人们对产品的具体功能、现实形态、应用材料以及呈现色彩等的根本需求，并进一步做好应用与购买模式、倾向喜好的有效预测。

3、家居产品设计中引入群体文化理念

伴随人们物质文化生活水平的日益提升，其消费需求逐步扩大，且更为重视生活质量，致力于改善优化家庭居住环境。家居产品则是同人们日常居住环境配套的重要产品，家居生活之中可为人们的生活所需提供便利条件以及优质保障。由此可见，家居产品同人们的实际生活方式与核心需求紧密相连。想要设计出优质、实用、耐用、满意度高的家居产品，便需深入全面的掌握大众群体实际生活之中的根本需求以及内心的情感需要。为此，设计阶段中，应摈弃传统条框思维，深入至人类、社会生活以及文化的既定关系之中全面探求，方能更新观念、开拓思路，设计出富于创意、赢得大众认可的优质家居产品。人们日常生活之中衣食住行为必然所需的传统元素，而娱乐则是其精神需求，他们共同组建了现代家庭的实际生活方式。同衣食住行、人们娱乐相关联的家居产品则同其居住场所之中的人工物相互照应，人们在生活中便是通过应用该类人工物获取满足，形成他们自由的生活方式。为此在家居产品设计实践中，应全面明确人们的养成习惯、日常生活具体方式，置于其生活大环境下预测消费的需求、根本趋向，对家居产品形成的独特喜好等等。文化为当前社会成员借助学习由社会环境中获取的一类传统以及具体生活方式，其涵盖已构成的模式且重复出现的思想方式以及具体的行为情感等。群体文化学主体研究人们的实践生活方式，同时是基于群体视角对其文化进行探究。为获取有效调查结果，群体文化则会利用访谈、深入观察、影像再现以及实践参与进行调查与论证。通过利用有效的群体文化路径方式，可对研究目标对象社会群体及其文化体系展开总结以及研究观察，明确消费者真正的家居产品应用需求与喜好方向，进而初步掌握市场家居产品的生产经营方向、品质标准，符合特定消费群体的根本诉求以及实际愿望。

4、家居产品设计有效渗透群体文化

优质的家居产品科学设计需要设计者深入日常生活之中进行细致、全面的观察，应用群体文化理念以及实践方式明确家居产品应用人员生活方式，并获取用户以及家居产品有效互动的实际行为模式，相互情感交流及其喜好，明确可全面符合用户需要、渴求的家居产品功能属性。进行家居产品开发以及设计阶段中，应由前期机会识别、分析理解、规划设计、具体定位以及方案实施直至后期综合设计、全面反馈之中，发挥群体文化的重要、积极影响作用。进行家居产品的具体开发设计之前，应利用群体文化理念辅助用户进行细致深入的理解，明确目标客户需要、期许产品的具体细节，进而在设计阶段中可随时随地应用群体文化理论的相关研究成果校验具体设计目标的科学准确性。群体文化知识理念与实践方式应用于家居产品的开发设计，其基本流程主体含有：早期阶段，应全面理解用户的根本需求、具体希望以及标准要求。应明确典型特有的家居产品目标用户群体，对其日常生活进行分析研究并明确设计的具体机遇。设计团队则应利用群体文化进行实地调查，并全面深入用户日常生活，利用观察、面对面访谈、记录用户日志以及设置影像方式进行细化研究，明确群体文化。还可参与至每户家庭的实践生活之中，通过同其应用家居产品相应环境的零距离接触熟悉具体特征。深度访谈阶段中则可明确用户具体的家居产品爱好以及要求，经过访谈之后，可进行用户记录日志以及录制影像资料的全面回顾，通过用户详细肢体语言的观察了解获取重要信息，明确现象本质以及具体差异性。经过集成应用该类研究方式可明确用户同应用的家居产品，以及各丰富家居产品之间的互相联系，进而在用户可全面理解并积极认知的相应家居产品具体行为体系模式之中获取具体的设计信息，明确家居产品同应用用户存在的内在情感联系，令设计的家居产品更体现人性化、价值化应用效能。

应用群体文化理论进行深入实地的调查，可明确用户在日常生活之中的价值取向、情感特征，将各类获取数据信息、应用资料进行有效的分析与科学的提炼。倘若将用户在一天之中具体的家庭生活应用家居产品的具体行为模式进行细化分解，令其形成步步相互连接的阶段流程，并进行应用家居产品位于流程之中呈现的具体频率以及实践重要性，便可明确各个步骤流程之中呈现的细节问题，辨析用户对家居产品核心需求的具体水平。进行汇总资料的良好收集、全面分析与集成整合后，便可分析获取用户以及家居产品相互间的有效互动行为模型，进而正确了解目标用户应用家居产品的核心关注点，掌握其对于家居产品在应用功能、外形外观、运用色彩、材料质地以及风格因素等层面的喜好，并最终对家居产品的具体设计目标、品质定位实施有效优化调整，符合用户具体生活方式习惯以及情感核心需求，设计出优质、实用、新颖、独特的家居产品。

5、结语

总之，家居产品设计中有效的渗透群体文化尤为重要，我们只有明晰群体文化科学内涵，运用群体文化学原理科学研究大众日常生活之中对家居产品的核心需求特征、应用习惯、目标定位、价值取向，方能设计出优质、实用、符合大众审美、体现地域特色的家居产品，提升人民日常生活水平，令其在家居产品的应用过程中体味到真正的乐趣，丰富艺术审美性，获取满足感、欣慰感。同时还可促进家居产品设计行业在激烈的市场竞争中，始终走在前列、与时俱进，体现良好的文化设计视野，实现可持续的全面发展。。

参考文献：

[1]梁明捷.论家居产品的整体设计[J].华南农业大学学报（社会科学版），2008， 7 （3）.

[2]徐平，章觉，蒋德军. 运用群体文化学理论寻找产品机会缺口[J].湖南工程学院学报（社会科学版），2006， 16 （1）.