女装品牌十篇

女装品牌篇1

关键词：淑女装品牌；服装设计；探讨

前言：

在服装行业打造品牌，是服装企业发展的必经之路。要想提升服装品牌设计水平，需要关注品牌之间的差异化，缩小市场目标，注重品牌文化建设以及品牌理念的树立。淑女装是一种比较特殊的服装类别，其服装设计能够满足女性消费者对美的追求。在本文中对不同品牌的淑女装进行分析，从款式、面料、色彩以及标志设计上进行分析，针对特殊的女装品牌进行研究，进而促进淑女装品牌的服装设计水平提升。

一、淑女装概述

1、淑女特点

传统意义上的淑女的特点比较突出，是指具有良好德行，有教养的美丽女性形象，而现代淑女的含义虽然不在多种礼仪束缚之下，但是其实质内涵确是与传统意义上的淑女一脉相承。从本质上对淑女进行定义，淑女本质上就是一种规范。现代淑女应该是具有多面性的特点，刚柔并济，外表温柔时尚，内在独立自性[1]。

2、淑女装特点

淑女装是服装市场中比较特殊的一个类型，淑女装实际上是一个风格内涵服装，该种类型的服装具有较强的女性特征，注重的是服装细节的装饰。从服装设计上进行分析，其装饰的细节比较细腻，并具有一定的时尚感。从女性着装的视觉效果上看，淑女装更加的温柔优雅，能够展现出不同年龄层面女性的淑女气韵，例如，二十多岁的女性着淑女装会给人一种甜美的感觉，而四十多岁的女性着淑女装能够展现出一种端庄美。从这样的定义上分析，淑女装实际上并没有硬性的规定，只是遵从整体风格的一致性。淑女装在色调选择上，多以柔和淡雅为主，在服装设计的款式上更加的含蓄，能够展现出东方女性服装风格的内涵。对淑女装的整体上进行分析，淑女装大体上简洁，主要以局部装饰为主，细节设计精致。服装的整体造型曲线柔美[2]。

3、淑女装吸引消费者的原因

1）社会环境趋势

人们的着装审美完全取决于社会环境，社会环境的变化对女性的着装选择带来较大的影响。随着人们的消费水平逐渐提升，在服装的选择上更加关注的是人们的精神世界。在这样的背景下，淑女装逐渐走进服装市场，并在人们的选择中获得较高的评价。淑女装的出现，并不是一种设计的偶然，而是社会对服装设计的平衡与选择。在国际服装设计中，大多是基于未来设计感的冷漠设计模型，以及趋向于中性的服装设计。而淑女装的出现使得服装设计从单一化走向了多元化。

2）女性心理选择

淑女是每个女性心中的向往，能够展现出中国女性的内在，服装在着装上步伐飘逸灵动，能够体现出女性的青春美。在我国，很多职场女性在工作中的着装刻板单一，她们都希望在工作之余从服装选择上寻求女性柔和之美。在这样的消费心理需求下，淑女装逐渐走进了女装市场[3]。

二、淑女装品牌构成要素

1、广告宣传

广告宣传是一个服装品牌发展的重要方式，设计合理的广告宣传能够向消费者展示出一个比较完整的企业文化内涵，服装品牌的广告宣主要从两方面进刻画。第一，简短的广告语。广告语是在短时间内能够吸引消费者注意，并打动人心的关键部分。例如淑女屋的广告语为“美好女人的一生”，阿依莲的广告语为“纯美阿依莲”。第二，平面宣传。平面宣传是服装品牌广告设计中的重点环节，平面宣传中，能够通过直观的印象影响，增加消费者的购买力。良好的品牌平面设计，能够增加平面设计的活力，如，淑女屋的平面设计背景为黑色，道具是天鹅、鲜花以及面具等，画面具有神秘感。而阿依莲的广告设计主要以粉红色为主，广告代言人服装中必备蝴蝶结。歌莉娅的广告设计中以旅游外景拍摄为主，将清新、阳光的形象展现给消费者[4]。

2、品牌文化

品牌文化是服装品牌设计的灵魂，品牌文化需要具备独特性、鲜明性等特点，品牌文化是一个服装品牌取胜的关键。对淑女屋的品牌文化进行分析，从服装设计的真实场景中来感受品牌文化内涵。服装品牌文化的塑造，需要多元化忽视情节来填充。在淑女屋的每一个推出系列中，都能集中体现出品牌文化内涵。如，“天鹅湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白贵族”、“让我们去看海”、“鸡蛋花的故事”、“但愿人长久”等。在其每一个系列中，都能够以特殊的情感来展示服装设计内涵。而在阿依莲的品牌文化创建中，主要以蝴蝶结、粉色系为主，为消费者创造一种视觉冲击。其服装品牌注重的是纯美、雅致以及浪漫。通过对两种不同淑女服装品牌的文化进行分析，能够发现，品牌文化是最为打动消费者的关键，品牌文化的创建能够根植于消费者心中[5]。

三、淑女装品牌服装设计分析

1、款式

款式是女装设计的重要内容，是服装设计的直观体现。阿依莲品牌的服装款式设计，从轮廓上进行分析，通常比较修身，主要形状为X型、A型以及H型。其服装内部造型主要以公主线、收腰等装饰线为主。为了能够展示出特殊的设计风格，其服装的腰部设计比较特殊，在腰部一般以收紧方式为主，且在服装设计的肩部、下摆以及袖口处设计比较细腻，从服装整体造型上进行分析，能够给人以一种清新甜美的感觉。同是淑女类型女装，歌莉娅的服装设计款式，在形式上则与阿依莲存在着较大的差别，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型为主，服装的廓形呈现上比较多样化。在服装设计中，其口袋、图案以及肩部是设计中的重点。对欧时力的服装款式进行分析，该品牌服装主要注重服装廓形的流畅性，多以宽松的服装为主，内部无造型线，着装的视觉感较强[6]。

2、面料

淑女装品牌设计不仅从款式上得以体现，还从服装的面料上得以体现。不同类型的面料能够产生不同的设计效果。对淑女屋的服装面料进行分析，其服装的粒料主要以化纤或者棉为主，这两种面料的使用能够增加服装的质感，以及服装的柔软度，与服装的品牌精神遥相呼应。服装的外部经营采用纯棉、桑蚕丝面料、化纤、牛仔、毛呢、针织以及雪纺等，服装的材料根据季节的不同而采用不同种类型材料，在冬季时，羽绒服的里料为白鸭绒或者灰鸭绒。此外，服装在设计环节中，其毛领通常为仿毛领，为了突出服装设计的环保性，以仿制毛领来代替动物毛领。淑女屋的装饰用料中，经常会用到水钻、珍珠、亮片、胸针等，这些装饰品的原材料一般比较轻便，装饰性较强[7]。对歌莉娅的服装设计面料进行分析，其服装面料中比较常见的是纯棉、化纤、蕾丝、雪纺、网布等。这些材料在不同风格的服装中呈现形式不同。在针织衫中，面料选择主要是羊毛、羊绒、兔毛等混纺形式。在大衣的面料选择上，主要是棉、化纤面料等。

3、颜色

色彩选择是品牌服装设计中的重点，颜色具有改变氛围，树立服装品牌的效果，不同颜色能够代表着不同品牌风格。从品牌的主色彩选择上，淑女屋的的颜色一般选用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。从色彩的情感表现上进行分析，其色彩具有温馨、田园、清新以及可爱等感觉。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉红色习中的浅粉红色、灰分红色等，从色度的明度和纯度上进行分析，淑女屋的服装设计春季颜色一般以低纯度色彩为主，并在不同明度的红色选择上比较多。而阿依莲服装在颜色选择上，与淑女屋观点不同，淑女屋的颜色选择面比较窄，主要偏向于简单的小暖色调。而阿依莲的服装颜色选择，以粉红色为核心，向着与粉红色相承接的颜色上延伸。服装颜色设计暖而艳丽。再加上和服装设计中的特殊细节处理，使得服装的艺术效果比较强。阿依莲服装颜色选择上，除了基本颜色之外，还着重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、荧光粉等。其服装色彩搭配不仅清新，而且就百搭性。

4、淑女装品牌设计理念定位

淑女装的品牌理念定位，是提升服装设计质量的基础。只有将服装的设计理念找准定位，才能够从品牌文化的大分氛围中彰显出品牌的形象，才能在众多相似产品中独树一帜。服装设计的理念是实现设计的大方向，品牌设计理念可以是一个故事，也可以是一句话，无论以哪种形式呈现出来的品牌设计，都需要满足淑女装设计需求，不能从主题设计上产生概念混淆，也不能扭曲大众审美。例如淑女屋的服装品牌设计理念就是记录邻家女孩的美好青春故事，该设计理念虽然简单，但是大有深意，其覆盖面比较广。因此，在实际的服装设计中，选取邻家女孩这一人物形象，面向她成长的每一个重要阶段，以不同类型的服装设计来诠释。也就是说淑女屋的服装设计理念是一个动态的变化理念，其服装设计覆盖面比较广，能够满足不同年龄段的女性。而阿依莲的服装设计理念定位为“淑女时代的纯情”。该设计理念比较固定，着重表现出了青春少女的知性与活泼，设计时尚，灵动。欧时力的服装品牌设计理念中主要倡导了一种时尚的生活态度，其设计重点在于女性追求国际化美感与时尚。FivePlus的品牌设计理念中突出了音乐与探索的奇妙，鼓励女性热爱音乐、呼唤真爱与和平。

四、结论

随着淑女装逐渐走进女装市场，对于淑女装的品牌设计研究，是提升淑女装品牌效应的重要举措。因此，在本文中对淑女装进行总体概括，从淑女消费者角度进行分析，研究淑女装的特点，并对淑女转在女装市场中走红的原因进行分析。淑女装品牌发展的品牌要素就是广告宣传和品牌文化，具有影响力的服装品牌广告宣传能够提升消费者对其的认可度，优秀的品牌文化能够提升淑女装在消费者中的形象塑造。

参考文献

[1]单金元.淑女装品牌终端卖场陈列设计研究[D].浙江理工大学,2014.

[2]冯岸玲.服装电商品牌产品结构研究——通过淑女装电商品牌A和传统品牌B的对比分析展开[J].戏剧之家,2014,17:216-218.

[3]袁方.淑女装品牌的服装设计研究[J].商业文化,2015,06:42-43.

[4]王凌云.上海女大学生“韩版”服装购买行为研究[D].东华大学,2011.

[5]石李珊.淑女风格服装静态展示设计中标准化展示系统的应用研究[D].东华大学,2013.

[6]陶侯钧.自主女装品牌产品设计开发流程研究[D].北京服装学院,2013.

女装品牌篇2

1、巴巴小镇，是广东省中山巴巴小镇服饰有限公司旗下的儿童品牌，自创立以来，专注为孩子们提供时尚、健康、舒适的儿童服饰产品。

2、恩恩熊于2008年在香港诞生，香港恩恩熊实业有限公司旗下主力品牌，专业生产销售女童外出服饰。其团队拥有25年欧洲、美国品牌童装生产设计丰富经验。

3、笛莎为中国小女孩带来的全新的韩国即整体解决方案理念，全方位地为女孩们打造适合郊游、校园、宴会、演出等多种场合的系列服饰、饰品与玩具等。

4、Dora Baby童装是隶属于杭州轩玺电子商务有限公司旗下的知名童装品牌，主营童装品牌类产品，定位于6-11岁高端童装品牌，是浙江著名的童装品牌。

（来源：文章屋网 ）

女装品牌篇3

关键词 淑女装 品牌 服装设计

中图分类号：J534.4 文献标识码：A

1淑女装的涵义及特征

在中国，“淑女装”这个名词从何时开端难以考证，只是我们已经习惯，很多大型百货商场中淑女装成为女装分类中的一种，占据了某个楼层。“淑女装”这个名词就这样悄无声息地进入我们的生活。笔者将淑女装的涵义总结归纳为：适合18―45岁女性穿着的，具有较强的女性特征，讲究女性化的细节和装饰，兼具时尚感，温柔优雅，或甜美或端庄的服装。

淑女装基本具备以下特征：多采用柔和淡雅的色调；款式含蓄、整体简洁、局部细节装饰强调繁复有序精致柔美，廓形常采用能突出女性曲线的柔和样式、风韵中不失谨慎；面料讲求舒适有质感；制作工艺考究；注重整体的搭配感。这里所讲的特征只是笼统的概括性描述，关于细节特征的阐释将在后面几章中详细分析归纳。

2淑女装在当今社会流行的原因

2.1社会背景

社会环境对服装流行和着装心理起着决定性影响。在社会生活丰裕的和平时代，人们就更加关注精神世界，不单纯地满足于基本功能，会追求复杂多变的服装形式，不满足于一直简洁冷漠的调调。淑女装这一潮流亦是在这种前提下出现的并非偶然“它是对世纪年代以来国际时装舞台上那种冷漠的未来派设计、简约的中性服装的一种反向趋势。”追求所谓唤起历史的回忆，重视民族民间传统，从历史和民族服装中去寻求设计灵感，使人们在都市的喧嚣中，感受到一种充满幻想的心灵空间。

也就是说人们已经厌倦了工业社会的那种简洁与冷漠，如未来派设计、中性设计等，开始追求与之相逆的后现代主义式的杂糅和装饰趣味。我们的艺术和服装设计总是在装饰与反装饰中轮回交替，工业化的社会让人们渴望重新演绎旧日的优雅。

2.2心理层面

女权运动让女性得到了解放，走出了家门，进入了职场，她们自由了，与男性平等了，可她们的压力也更大了，不仅要照顾家庭，还要兼顾事业。女强人的装扮确实将她们外表装扮得坚强独立，可内心确是倍感疲倦。这时女性开始重新渴望旧日的优雅，想要放下戒备变得温柔，寻求一种外表与内心的双重平衡。同时，女强人高昂着头，也让男性难以靠近，他们也期盼女性可以抛掉强势的外壳，重现小鸟依人，纯美柔情，让男性重新找到保护女性的自尊与自豪。于是淑女装又走进了我们的生活。淑女是每个女性心中的美好，是一种半成熟的状态，低头莞尔，轻盈娴静，仿佛心永远停留在少女时期，那是一种长不大的美梦，割舍不掉的青春情怀，与年龄无关。而且淑女装契合了中国女性内在的典雅、文静和含蓄气质美雅、静同时又不乏飘逸、灵动，动静结合恰到好处地烘托了女性的青春美，尤其符合中国白领丽人的审美心理。

3淑女装品牌的服装设计分析

3.1款式

以“淑女屋”品牌为例，从其产品来看，服装廓形以修身的型、甜美的型、合体的型为主，有少部分宽松的型和可爱的型，随着国际流行趋势的影响也会加入很少的一些流行廓形。例如X型连衣裙，A型连衣裙，H型上衣，T型蝙蝠袖毛衣，O型灯笼裤，流行廓形可拆斗篷领风衣。合体衬衫、蛋糕短裙和蓬松连衣裙是其特色产品，连帽卫衣也是重要的品类。服装内造型线表现为明显的收腰省道线和装饰线，领口、帽子、袖子、衣摆、门襟、口袋、裤脚、腰头作为设计重点，注重款式的内外搭配。服装整体造给人以可爱、青春、梦幻的视觉感受。

3.2面料

“淑女屋”的里料一般为化纤或棉。面料喜用纯棉、棉质（化纤与棉混纺）面料、桑蚕丝面料、含桑香丝面料、化纤（特别的是再生纤维素纤维）、牛仔（棉或含棉）、呢料（羊毛混纺）、针织（羊毛、羊毛混纺、马海毛混纺、羊毛马海毛混纺、羊毛羊蛇毛混纺、羊毛马海毛羊蛇毛混纺等）、雪纺（化纤）、蕾丝（棉或含棉或化纤），网纱（化纤），玻璃纱（化纤）等。可见，淑女屋品牌的面料以棉质、纯棉面料为主，蕾丝、雪纺、网纱、玻璃纱等面料为辅。针织面料、厚呢料的质地也多以棉、毛为主。化纤等混纺质地的面料虽少，但也逐渐以休闲的姿态越来越多地出现在其服装中。另外桑蚕丝面料也间或出现。

3.3色彩

“淑女屋”在色彩的选择上，除了无彩色即黑色、白色、本白色、漂白色、米白色、灰黑色、灰色、浅灰花色、灰花色、深灰花色，百搭色米黄色、杏色、军绿色、卡其色、粉卡其色、牛仔色之外，其他的色彩都使用有“温馨、田园、清新、可爱”感觉的色彩，如：粉色系一一肉粉色、灰粉色，粉红色系一一浅粉红色、粉红色、灰粉红色，红色系一一粉洋红、桃红色等。在色彩的明度和纯度方面，春季以中明度、中纯度色彩为主；夏季以高明度、低纯度色彩为主；秋冬季则以低明度、低纯度色彩为主。淑女屋还尤为喜欢红色，如具有中国味和圣诞风的大红色每年都有出现，还有酒红色作为流行色彩近些年也有出现在一些服装上。

参考文献

女装品牌篇4

中国制衣：在通胀背景下，女装消费的需求有着一些怎样的变化?

吴钢营销有着几重境界，满足需求、发现需求、创造需求，无论哪种境界的营销，首先研究的就是“需求”。今天的中国随着社会的进步、升级和人们生活水平的迅速提高，“需求”正在发生着重大的变化，那么人们对服装的需求也会随着人们的生活形态的变化而更加复杂起来，服装营销需要满足的消费需求早已从功能需求升级到了精神需求、时尚需求、交际需求……，这些新的需求在不断催生着新的服装细分市场。

2010年国内服装市场因棉花、羽绒、原料、运费、人工涨价等综合因素，成衣价格普遍上涨，其中女装价格上扬幅度会大于10～20％。在高通胀背景下，中产以下的普通消费人群普遍感觉收入增长滞后于价格增长，中低收入消费者的惜购心理明显，给销售带来了直接的抑制效应，多数品牌的2010年销售压力明显加大。当然，由于市场进化过程的品牌集中现象，和马太效应的规律使然，销售下滑的品牌主要是20％主导品牌以外的中下游品牌，而20％的领先品牌会表现出销售增长。

当我们明白了这些道理后，无论是服装品牌也好，商场渠道也好，主动的运用市场细分策略，清晰自己的定位、细分目标人群，让自己获得市场优势就成为当务之急了。当然，从常人眼里看来已经极大饱和的国内女装市场的如何细分，已经和必然成为　道考验国内女装操盘人的难题。

中国制衣：应该如何看待中国快速经济增长内需市场扩大，世界品牌对中国市场的抢占给国内品牌带来的压力?

吴钢这要从正反两个方面来看。一方面，由于全球经济的疲软和中国综合国力的上升成为世界上经济活跃地区，使得国际消费品品牌纷纷抢滩中国，加大在华拓展步伐，从女装市场我们看到这个趋势特别明显，这对国内竞争力不足的多数品牌来说，是危机。另一方面，由于国内经济的持续高速增长，宏观经济基本面的良好趋势，带来了社会消费需求的持续增长，而这种消费增长对消费升级的刺激带来消费品品牌的爆炸性增长，这是我们的机会。

特别值得我们研究的一个现象是，相当多的顶级国际服装品牌，通过大打“中国风”牌，将中国元素和国际流行新时尚结合起来迎合中国消费者，意图依据品牌优势及早地确立在中国市场的领先地位。这说明什么?说明了国际品牌他们对消费人群的研究是花费了很大力气，对比之下，国内服装企业明显在市场研究方面显得非常的业余，或者说根本没有这个意识。我们的服装企业如果在“中国创造”的机会开始来临之际，如果能够认真分析市场变化、消费者需求变化，结合自己企业的优势，通过资源整合、产品整合、品牌升级，将品牌目标人群潜在的需求发掘并予以满足的基础上，结合传播整合、渠道整合、营销整合，必将在竞争激烈的市场上脱颖而出。

中国制衣：十一五高速发展带来的生活形态的变化，给服装市场带来了什么样的变化?

吴钢：国内市场中高收入消费人群的购买能力提升明显，消费者的服装购买价格承受能力提升明显。从我们得到的一些行业销售数据分析来看，十年前消费女装的商务、公务员人群主要购买价格段是300到2000元左右，而2009年，这个中高消费的主流人群购买兴趣段已经上升到女装600到3000元的水平。从经济学的角度来看，当一个地区的人均GDP超过3000美元时，消费能力会呈现爆炸性增长，而我国，达到或接近这个水平的城市已经有17个。这两个角度得到的数据和规律，意味着高端品牌女装的春天已经到来。

随着居民收入的提升，白领和中产阶层逐渐扩大，形成为社会的中坚人群，服装消费已经由实用型消费转向品牌化消费和个性化消费，这为服装的市场细分提供了坚实的用户基础，这也是中国服装由“中国制造”向“中国创造”转型的最大动力。

中国制衣：“宜色”品牌会如何化解以上的难题，作为一个新锐高端女装品牌，“宜色”会以什么样的市场表现，给我们图谋中国市场的企业提供一个成功的样本呢?

吴钢我们认为在市场已经日趋成熟，消费者日趋理性的今天，最要紧的还是“抓住市场的新需求分析，要做到准确而又明确的切出细分市场，做出自己品牌差异。”这其中，高端女装“宜色”的价值表现为独特的文化与风格，经典的设计与简洁的国际时尚结合，重视细节和品质感，一流的终端形象店，创新的盈利模式，为目标顾客创造价值。

我们直相信“民族的才是世界的”，在这点上“宜色”女装是个性化明显的，既有中国创造的元素又有机地结合了国际流行时尚，只有这样的品牌才有生命力。“宜色”会围绕成熟女性、新国际时尚(有民族经典文化烙印)来切分目标人群，满足精英女性目标人群的典雅和内涵展示需求，目标是建立个有特色而又受到高端女性目标消费人群喜欢的品牌。

“宜色”，英文名称“EASTALES”。采取国内外同步设计的方式，用东方文化精髓演绎国际时尚，以简约精致、内敛大气的风格为主。锁定工作和事业有成的城市精英女性，倡导一种从容、理智、优雅的生活姿态，传达知性气质。用“职业时尚”、“闲暇时尚”、“派对时尚”三个系列来演绎都市知性女性“快”、“慢”、“雅”，三种不同的生活形态，为知性女性精英打造全天候、个人专属的着装格调。

女装品牌篇5

定位是设计产品和形象，使其在消费者心中占据独特的有价值的位置。对于细分化越来越甚的女装市场，找准适合自己的定位尤为关键。不同年龄、不同职业、不同层次的女性对服装有着不同的要求和选择。如白领女装定位对象就是有着较高文化修养的女性消费者，其心理较稳定，工作环境较优雅，一定的事业基础，从而决定了其自身需要稳重、高雅、自然、庄重、实用又不乏时尚的着装。因此，从命名到产品，白领女装均为都市白领量身打制，获得巨大成功。

靠深刻文化繁荣品牌

许多世界知名的品牌――可口可乐、耐克、英特尔、诺基亚、麦当劳等，从未有过不具备文化属性的品牌。当企业开始建设品牌时，文化必然渗透和贯穿其中，并发挥其无可比拟的作用。

中国做品牌的时间较短，想做成真正的世界大牌着实不易。而我们不仅仅是在经营一个品牌，更是在经营一种文化和信任，只有这个文化和信任才能够历久弥香。很显然，一个知名的服装品牌从诞生到在销售中的增长，都是要经历一个过程，在这个品牌经营过程中，一个服装品牌在社会公众中到底形成一个什么样的印象，有什么样的文化，这对服装品牌的长久发展是至关重要的。

靠差异化决定市场

差异化是竞争不败之本。企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。产品差异是市场结构的一个主要要素，企业控制市场的程度取决于它们使自己的产品差异化的成功程度。除了完全竞争市场（产品同质）和寡头垄断市场（产品单一）以外，通常产品差异是普遍存在的。

企业进行差异化的进程中，与定位是密不可分的。定位决定了差异的宗旨，而真正的差异却要靠实实在在的产品、宣传、店铺、服务等来完成。只要造成足以区别于其他同类产品的印象，导致消费者的偏好和忠诚，就是差异化的完美体现。

眼光放长远

大多数国内品牌都只注意到放上标志便成了自己的产品，却很少注重自己标志之外的核心识别元素的开发。这样容易导致的后果是：家家产品竞相模仿，反正只是标志不同而已，那么随之而来的就是品牌竞争力的弱化。服装行业由于具有快速变换的特性，应针对不同时段、不同的推广主题而迅速做出反应。

合理的终端布局

橱窗可根据条件设置封闭式、半封闭式和开放式三种。一般来讲，封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态；半封闭式大多通过背板的不完全隔离，具有“怀抱琵琶半遮面”般的吸引功效；开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。

女装品牌篇6

2013年5月11日，YOOSTYLE女装品牌第一间工作室在北京双井合生国际小区的一个仅40平方米的小门店里诞生了。创始人杨媛媛此前一直任职于《时尚芭莎》商业广告策划部，是资深时装造型师、美容顾问。身边的朋友都说她穿衣服好看，品位很赞，“怂恿”她应该将这种好的品位传递给更多人。

于是，就有了YOOSTYLE女装品牌的问世。当时根本不会做生意的杨媛媛，想法很简单：“创立一个女装品牌，符合都市白领品位，价位在中端，不用太贵，美丽且实惠，简单却不简约，这就足够了。”

三年后，YOOSTYLE品牌不仅在北京这个国际、国内女装品牌林立的市场竞争中崭露头角，累聚了一大批稳定的女装粉丝群体，而且靠着当初那个小门店，一步步将分店开到了上海、湖南、郑州、沈阳，乃至香港，一路上吸引了很多投资人慕名洽谈。

YOOSTYLE每一季的新款、主打款、经典款，第一眼看上去就觉得有一种美感，总让人有忍不住询价试穿的冲动。但创始人杨媛媛却说，创业可没有你们眼中的衣服那么美，卖衣服也是一门儿大学问，没有那么多美丽的文艺范儿……

当“服装+电商”成为定势，唯线下可行吗？

杨媛媛称，自己骨子里是个特别固执的人，认准的事情轻易不会改变。YOOSTYLE成立之前，她已经去巴黎、日本、韩国一些同样传递轻奢理念的女装品牌和门店进行了一番考察和学习，但学得越多，她内心却越矛盾。

要知道2013年，国内电商一片火热，“服装+电商”成为营销定势，杨媛媛也曾经动过念头，要不要开一个女装网店？可节约线下实体店资金投入，将精力和金钱用于网店打理，但很快这个念头被打消了。

同年，杨媛媛有意识地去日本东京考察行情，当时中国的实体店已经落寞到门可罗雀，很多商场里的服装区一天都见不到几个人，但她发现日本不一样。当地的网络、电商不但冲击不了实体店的销售，而且线下实体店人头攒动，可以用“火爆”来形容，出于好奇，杨媛媛花时间跑了不少商场和门店，也咨询了当地的朋友。

让她感受最深的是，日本所有的实体店里，每一个销售员对顾客的服务，始于进店止于出店。杨媛媛举了一个简单的例子，顾客购物结束离店，导购员或店员会一直将顾客送到门口，目送到看不见为止，每一家店都是如此。除此之外，店员会像朋友一样很耐心，很认真地去和顾客交流、沟通，所以每次购物都让消费者产生非常愉悦的感受，而这种愉悦是在网购时永远无法体验到的。

回国后，杨媛媛打定主意，自己的女装品牌一定做线下！并且只专心做线下。

事实证明，杨媛媛的这份坚持是正确的。今天，网店运营经过当初的如火如荼后日趋冷静，经过三年多运营实践的她也更加自信，“我关注人和人之间的相处和交流，而时装的整体剪裁和体验，是需要顾客到门店来感受的。”她对《中外管理》说。

当顾客进入门店之后，除了能得到贴心的试穿体验和服务，还能在门店里收获到一些关于美的知识和交流，包括颜色的搭配，最新流行趋势资讯，以及一些生活理念的交流。YOOSTYLE还经常组织粉丝参加一些小型的聚会。一方面是推荐门店最新的设计，另一方面也借机促进品牌和顾客之间面对面的交流，“这点是我从日本学到的，因为他们的服务做得确实非常细微、非常到位，关注用户体验值得我们学习。”杨媛媛说。

永远不要忽视出现和未出现的风险

杨媛媛的创业证明，女装品牌的营销，入门易，守门难。

事实上，虽然要面对习惯了批量生产的工厂师傅在设计方案多次被修改时的小脾气；要面临团队组建和人员筛选的难题，不怎么会做生意的她还要学习如何化解销售运营的压力……但这些对于她都没那么难，YOOSTYLE第一家工作室开业仅一个月就实现了成本回收。当时连杨媛媛自己都觉得不可思议。

没想到的是，创业的泥沼埋伏在了第二家分店。2013年10月，开在北京望京商场的YOOSTYLE分店，差点成为杨媛媛创业路上的“滑铁卢”。

杨媛媛回忆说，考虑到那家门店开在人流量非常大的商场里，装修得也算大气漂亮，按说复制第一家门店的经验不会有问题，但销售异常惨淡，导致每个月都要输入20多万元补贴给这家门店的租金和运营成本。而本来就是小本经营的她，将所有的收入投入到分店，却赔掉了她人生的第一个“100万”――临近年底，账面上只有5万元，连员工的奖金都发不出！杨媛媛感到莫大的创业压力和挫败感。第一次，她因为创业的苦楚哭了一回。

“现在想起来，失败的原因就是没有做好市场调研，包括周围人流的数据、消费力的数据，以及潜在顾客的群体分析等，都做得不够仔细。”杨媛媛反思。最初只看到周围商圈和住宅区都属于高端水平，想当然地认为没有问题。后来才明白，创业的路上，永远都不要忽视任何可能出现或未出现的潜在风险和问题，做好细致调研很重要。

吸取教训，杨媛媛开始带领自己的姐妹和同事一个个克服难题。大到思考营销策略的转变，小到做服饰画册，去小区和商圈发传单、做线下活动推广。杨媛媛说当时都到了走火入魔的地步，连自己常去做SPA、美甲、美发的会所都成了她推广产品、留下画册和传单的地方。这种状态一直持续了两个月。

“创业初期需要亲力亲为，还好我是一个愿意自己去做事情的人，愿意自己去发传单，因为和团队一起做事，事无大小。”这个观点她一直坚持到现在。从看工厂，守工厂再到出货监督她都会在。

慢慢的，从第二家门店的起死回生，YOOSTYLE品牌又连续在北京开到第五家门店，继而一路开到郑州、沈阳、长沙、上海，再到香港。当然，发展的步伐还在继续。如今杨媛媛也说，自己在门店的时间越来越少，在工厂的时间越来越多，现在她又在广州、上海重新组建团队，设置区域岗位，建立质检团队、跟单团队，去督责完成整个生产的流水线。为了紧跟时尚趋势，她又不定期地带领团队同事飞往日韩、欧洲去交流、学习，乐在其中。

创业公司慢慢长大，不一定靠资本

今年，YOOSTYLE将推出一个“优life网络平台”。“这个平台不光有品牌服装，也有优life所倡导的女性优雅、优化、优效的生活方式。”杨媛媛说。

YOOSTYLE难道要回归线上电商模式吗？

非也。杨媛媛解释说，这是一个公众微信平台，虽然也考虑过做App，但经过一些数据调查发现，现在App非常普遍，但粉丝转化率很低。优life网络平台并不是为了在线上直接销售，而是希望将这几年来所接触到的女性粉丝聚集在一起，分享对美的认知，对生活的认知，倾听和关注她们的心声，这才是真正目的。

坚持线下发展的思路，使杨媛媛带领YOOSTYLE品牌步入了一个平稳增长期，很多人包括投资人会问杨媛媛：是不是该考虑融资、上市了？

“不融资，也不上市。哪怕做一辈子的裁缝，我乐意！人家说YOOSTYLE不就是一个服装小店吗？对，我就想做一辈子的小店。我希望在每个小区周边，每位女性身边，甚至在她家楼下都有这样一个温馨的小店，这可以成为我一辈子坚持的事情。”杨媛媛对这份事业的理解就是，守住自己的一颗初心。创立YOOSTYLE品牌之初，她就是希望做好每一件衣服，当自己团队设计师的“作品”交付给顾客时，她们能收获到最大的满足和愉悦，所以她的工作重点都会放在产品和服务上，而很少放在融资和宣传上。

女装品牌篇7

乐町是成立于1989年的宁波太平鸟公司旗下的少女品牌；1981年Candie's品牌在美国卖出了1400万双凉拖，成为美国青少年鞋类大牌并逐渐将产品范围扩大到服饰、香水、眼镜、手袋、手表及内衣，品牌风格漂亮时尚、质量出众且价格实惠，Canide's以甜美时尚快速的产品及亲民价格面向中国市场，入人驻天猫一年有余，属于上海拉夏贝尔集团；ZOWZOW则是来自重庆的一对双胞胎姐妹在淘宝上开设的一家淘宝C店，2004年姐妹二人以“呛口小辣椒”的名义在某论坛上了一条图文并茂讲述穿衣搭配的帖子受到了网友的关注并逐渐走红。这三个品牌在淘宝及天猫中甜美型少女服装品牌里具有一定的代表性：乐町原本是家以服装连锁零售为主的品牌，6年的耕耘也使其在天猫中经营有声有色；拉夏贝尔是间更为年轻的公司，近年来知名度提升迅速，旗下Candie's品牌作为一家天猫新店在视觉呈现上颇有可圈可点之处；ZOWZOW或是呛口小辣椒则是生长在互联网中的品牌，新浪微博中“呛口小辣椒”拥有着571万粉丝，是互联网经济的典型代表。

乐町天猫旗舰店里广告大片、宣传影片、动图动画、插画等视觉设计元素应有尽有，配套的主题和文案丰富而俏皮可爱，使乐町在视觉和内容上都很有看头。以“变身记――百变乐町GIRL――魔法X混搭――带你玩转潮流魔法，赢取精美大奖”主题页面为例，这是乐町2016年秋冬新款的专题形象页，兜售毛呢外套和针织衫，视觉上呈现出甜美、时尚、追求完美的特点。页面以浅粉红色为基调，稍艳丽的粉红色和白色作为辅调，点缀以淡蓝色、粉桃红色、灰亮的橙黄色，使整体色调体现出秋日所需的微暖的感觉；二来，偏淡偏粉的色调能使丰富多彩的网页设计让位于毛呢料、针织线料在照片中显示出来的松软和漫反射特点；三来秋冬深色系和无色系的服装较多，适当的淡彩色可以凸显出极色系和无彩色系的秋冬服装色彩，反过来这些极色和无彩色能稳定住丰富多彩的网页设计。白色勾勒出模特与服装的边缘，强化商品的视觉中心位置，结合背景里的网格纹理、一些手绘萌物和俏皮的文案，带来吉春校园的印象和拼贴的设计效果。用于服装展示的摄影棚拍摄图片与外景拍摄图片并重，模特的妆容、搭配的配饰和道具丰富而讲究。以上，以及从模特与摄影师的默契来看，乐町呈现出“摄影师认真抓取了甜美可爱的模特认真地表演出甜美可爱”的结果，打造完美的甜美系少女形象――精致的白人模特、极尽甜美的演绎、全面而细致的视觉考量体现出乐町通过制造“关于甜美和少女的最大可能性”来冲击消费者的视觉神经。

Candie's的服装本身与乐町在年龄层上定位一致并有许多很相似的款式，但比乐町多一些冷静和朴素的货品；同样是甜美型少女路线的视觉传达，与乐町热情洋溢的欧美范所不同的是，Candie's使用了亚裔模特，并且图片中散发出些许和风意境；有着同样青春甜美的人物造型和讲究的发式和妆容，Candies's喜欢选取自然光下的普通街景和经过简单布置的场景，视觉元素比乐町要简单朴实；同样是多彩、年轻、甜美的路线，Candie's的视觉传达显得并不夸张。模特和摄影师配合演出平淡与松弛的状态来呈现出“一位甜美少女的日常”画面，场景中多出现水泥、木纹、砖瓦质地，并使用浅色粗布、慢生长的植物、柔性塑胶膜等，营造出松软舒适的甜美感。相比来说，乐町的图片更显得主动，通过图像强势传达关于甜美少女的图景；而Candie's的图片比较被动，但让观者进入到看似平实却又用心营造的关于甜美少女的世界中去。

女装品牌篇8

2、埃迪拉女装，成立于1999年。

3、星期天女装，成立于2008年。

4、欧力嘉女装，成立于1973年。

5、艾思德妮女装，成立于2003年。

6、梦岚卡菲女装，成立于2008年。

7、庄姿妮女装，成立于1999年。

8、咏仕女装，成立于1999年。

9、曼天雨女装，成立于2006年。

女装品牌篇9

发展中的国产女烟：国内女烟消费者状况

目前的女性吸烟率，在发达国家平均为21%，在发展中国家平均为8%，而中国为7.04%。从上述比例中可以看出，中国女性的吸烟率还是比较低的，但国内外烟草业早就开始关注中国女性烟草市场。国际烟商对中国市场有相当高的期待，而且也有足够的耐心和完整的策略。近年来，他们在中国市场的目标，不是赚钱，而是通过营造社会文化氛围，培养中国女性的吸烟习惯。

国产女烟要杀出重围，建立品牌，就必须先了解国内消费者。以下是笔者对国内女性消费者进行的调查。

消费者年轻化的趋势十分明显

近期广东女初中生身着校服当街抽烟成了许多论坛的热门话题，事件的真实性和我们的调查如出一辙。调查显示，各城市女烟消费者年龄主要集中在18岁到35岁之间，平均起始吸烟年龄为19岁，吸烟年龄年轻化的趋势十分明显。

消费者文化程度和消费水平较高

生活水平的提高，使年轻人普遍接受良好的教育。调查显示，女烟消费者中，学生占了37%，具有本科教育程度的占据了59%。较高的文化素养使得女烟消费者普遍具有较高的消费水平和独立自主的思想意识。

消费者热于追求时尚品牌

“时尚”、“前卫”、“经典”、“另类”和“品位”等概念，是现代知性女性消费者的生活理念，而这些概念正是许多国外女烟极力标版的品牌文化。许多女性并非真的要吸烟，只是寻找一种时尚或叛逆的感觉而已，她们把吸烟当作与男性享有平等的生活权利的一种标志，借助香烟品牌文化或造型向外界表达自己的身份、情趣和个性使得她们平淡的生活凸显出与众不同的气质。调查显示，“时尚”的认可率达51%，可见，追求时尚品牌的女性是女烟的主要消费人群。

消费者购买的第一动机是包装

女性多为感性消费，爱美之心尤为过之。那些包装精美、外形独特、色彩亮丽、外观时尚前卫的女烟，不论价格多昂贵，都能够刺激吸引广大女性的购买欲望。调查显示，女烟上“价格”、“口感”、“焦油”和“包装”等几个选项中，最影响女性购买的因素就是包装。

对比悬殊的国外女烟包装设计

目前真正占据国内大部分市场份额的是大量国外女士烟品牌，受市场青睐，销量较好且具有特色代表性的品牌是：美国“More”、荷兰“黑魔”等。

美国“More”

品牌文化：“勇敢地成为More”。为那些现代、独立自强、时尚、前卫、敢于尝试新事物的年轻女性呐喊助威。

包装设计：以文字标志为背景图形，衬托主体标志。深绿色的外盒，与咖啡色的瘦长烟支形成鲜明的对比。盒型修长，具有女性的形体美特征。

早在20世纪90年代，“More”就被国人所熟知。但“More”以其超前的品牌文化和设计理念，勇于探索，敢于挑战的精神，在包装设计中表达出的新、奇、特等独特品质至今还屹立不倒。

荷兰“黑魔”

品牌文化：“玩反差，当然选黑魔”。标新立异，与众不同是该品牌的最大卖点。

包装设计：小恶魔形象为标志的主体图形，极富个性，拉风醒目又带点邪恶气质，玩味十足。字体采用手写体，灵动中透出一股“邪气”。而主色调黑色的选用也堪称一绝，黑色所特有的神秘气质在这里却透出一种“女性的魅惑”，但让人难以想象的是这款香烟竟然是奶油口味。

黑魔以“玩反差”的品牌定位，突出趣味性，让人在享用香烟的同时好像在与魔鬼嬉戏。符合年轻女性时尚、前卫、叛逆、玩乐的心态，把“玩反差”表现得淋漓尽致。

品牌文化在国产女烟包装设计中的重要性

从前文调查分析中可以看到，国内女烟消费者多为具备一定文化素质的年轻人，她们热衷追求时尚的品牌，借助香烟品牌文化或造型向外界表达自己，突显与众不同的气质。

因此，有必要在女烟包装设计中赋予相适应的品牌文化理念。而国产女烟包装设计，在结合品牌文化设计的表达上，还是存在明显的不足，和国外女烟包装还存在很大的差距。这也就是外烟品牌之所以能够抢占国内的女烟市场大半壁江山的主要原因。可见，品牌文化在女烟包装设计的独特性和不可替代性方面扮演着重要角色。

契合品牌文化的女烟包装设计方法

品牌是女烟的灵魂，而包装是它的外衣。女烟包装，应在设计之前就确立品牌文化，并通过品牌文化的标新立异，来吸引消费者注意力，提高竞争力。下面，从标志、文字、色彩、盒型几方面，谈谈契合品牌文化的女烟包装设计方法。

标志设计

传统的观念认为品牌标志的设计是为了区别和识别，这是非常的肤浅和落后的。女烟标志设计除了要依据企业或品牌的文化理念、充分考虑女性心理特征及使用环境，制定的标准视觉符号外，还要注意在标志中赋予人性化的情感因素。因为，现今已是一个由消费者驱动的时代，消费者除了获得功能性的利益之外，还需获得更多的情感利益。他们需要标志变得更加富有个性，富有文化内涵，以便积极主动享受着品牌给他们带来的情感体验。而相比于男性消费者来说，女性消费者更偏于感性。因此，女烟标志设计更应在瞬间吸引受众的注目和兴趣，以品牌文化感动她们的心灵，建立长期的紧密关系。

文字设计

个性化的字体可以用来表达品牌的特定内涵，因为字体的个性同样传递着另一个关于个性的信息，也就是一个品牌的个性。如前面提到的荷兰“黑魔”的手写字体。

色彩设计

“物色之动，心也摇焉。”这是《文心雕龙》中的名句，它道出了色彩会影响人们的心理活动，作用于人们的行为。吸烟本身就是一种行为艺术，大部分抽烟的女性都渴望表现自我，凸显个性，因此自然选择表达属于自己的颜色。而从品牌文化的角度说，企业选择了某种色彩，也就选择了某种文化，也就是说企业可以将色彩作为卖点进行销售。另外，色彩在包装上也用于区分不同的口味。

图形设计

图形也是品牌文化的折射，女烟包装上的照片、图形等视觉元素是否准确地反映了品牌内涵，是女烟包装设计在视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。女烟包装设计要通过提炼的最必要最动人的图形元素，并力图以这些简洁化的图形元素去打动消费者、延续品牌文化。

盒形结构设计

女装品牌篇10

关键词 服装品牌 社会语言学

人们在社会生活中经常会接触到服装品牌名，而服装品牌名中也存在社会语言学中多方面的特征。从社会语言学的视角来分析服装品牌名，有助于对品牌更好的理解。

1品牌名的概述

品牌名是商品的符号，也是一个公司极其重要的无形资产，在很大程度上影响着商品的竞争力，蕴含着丰富的语言、心理、审美、社会文化等价值内涵，因此，它也是社会语言学研究的重要对象。

一个好的品牌名能帮助顾客了解该产品的一些性质，特点及其服务范畴。品牌名的风格各式各样。例如，以英文首字母大些的品牌，如IBM；描述产品功效和利益的名字，如减肥产品“绿瘦”，暗指了该产品绿色健康又安全；押韵或有韵律的名字，能让朗朗上口，如“喜之郎”、“纳爱斯”；一些名字让人产生联想，如“舒肤佳”、“快克”等。

2影响品牌名的社会语言学因素

社会语言学是对社会各方面的描述性研究学科。由于品牌名在心理、年龄、性别等方面对消费者的选择造成影响，公司在选择合适的品牌名时应该考虑到社会语言学的因素。

首先，商家要尽力去吸引大众的注意力，迎合他们的心理需求。其次，顾客希望从购买的商品中获利，因此品牌名应该反映商品的特点，并把商品的特性、质量、优势优点展示出来，使消费者相信商品会物有所值。此外，服装品牌名应该反映和指示出它们的目标群体。性别差异、年龄差异、社会阶层差异等因素是社会语言学研究的主要对象，在为服装品牌命名时，应该考虑这些因素。就性别特征来讲，男装和女装的品牌名差异很大。男装品牌名多有阳刚之气，能体现出力量、霸气、果敢等男性特点。而女装品牌名大多含有可爱、柔美、温婉、有女性韵味的字眼。在年龄特征方面，如果服装的目标群体是年轻人，品牌名通常较为时尚，充满活力与个性。而如果中老年人为目标群体的话，品牌名就不宜太过另类或时尚，而应该多选择易被接受的字眼。总之，服装品牌名应该反映出其总体特征，让消费者有一个大致了解。

3服装品牌名分析

通过分析一些知名的服装品牌的用词，我们可以了解很多信息。“七匹狼”这个品牌就是个极好的案例。狼是一种野性，勇敢聪明的动物。这个名字让人联想到一群充满智慧和力量的狼群在广袤无垠的荒野中自由驰骋。因此这个品牌就蕴含了坚忍不拔，勇敢卓绝，奋力拼搏的精神内涵，这个牌子就很能吸引到血气方刚，追求成功的男士的青睐。而“才子男装”就不同，它给人以文化气质、彬彬有礼、儒雅智慧的感觉、更能吸引重视气质和内在方面的翩翩君子。

女装品牌也有很鲜明的特点。女装品牌“歌莉娅”以三个富有韵味，给人美好感觉的字组成。“歌”，指歌声，给人开心，浪漫，积极的感受。“莉”和“娅”则代表了可爱的女性特质。而三个字连在一起，又像是一个美丽时尚的女孩名字，给人浪漫，魅力时尚的感觉。而“秋水伊人”这个美丽又富魅力的名字几乎能赢得大多中国女性的好感。它容易让人联想到《诗经》中“蒹葭苍苍，白露为爽，所谓伊人，在水一方”的浪漫诗句，体现了该品牌追求美丽、优雅、浪漫的理念，其目标群体应该也是知性优雅的都市女性或是追求美好浪漫的年轻淑女。

服装品牌名同样也能反映目标消费人群的年龄差异和社会阶层的不同特征。例如“美特斯邦威”这个名字就给人们时尚和国际化的感觉，看似是外国品牌，实际上却是中国品牌。这个品牌名不仅读起来时尚新颖，还包含很多信息，具有美丽，独特原创、与众不同、有威力等内涵，甚至具有爱国精神。它没有特别男性化或女性化，因此可以推断它的目标群体为年轻男女。而“淑女屋”这个名字容易看出这是一个女装品牌。这样清新可爱的名字显然不适合中老年妇女，因此这个品牌名指示出其面向的主要是年轻女性，特别是青春焕发的女学生。

综上所述，我们可以从服装品牌名中看出蕴含其中的信息，包括品牌特征、目标群体的性别、年龄以及社会地位的差异。

4总结

本文从社会语言学角度分析服装品牌名，讨论了社会语言学中性别、年龄、社会阶层等因素与品牌名之间的联系。因此，企业在命名商品名时应充分考虑到社会语言学因素，使商品更容易被大众接受。同时，我们也要学会从社会语言学这个视角来更深刻地思考和分析一些社会现象。

参考文献

[1] 陈原.社会语言学[M].学林出版社，1983.

[2] 贺川生.商标英语[M].湖南大学出版社，1997.