精彩的广告十篇

精彩的广告篇1

男人应有自己的声音 出自：阿尔卡特手机

万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如 出自：中国电信系列

万家乐　乐万家。 出自：万家乐电器

康师傅方便面　好吃看得见。出自： 康师傅

让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金

共创美的前程　共度美的人生。 出自： 美的电器

要想皮肤好　早晚用大宝。 出自： 大宝

孔府家酒　叫人想家。 出自： 孔府家酒

喝汇源果汁　走健康之路。 出自 ：汇源果汁

我的眼里只有你。 出自 ：娃哈哈纯净水

新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自 ：可口可乐

送礼就送脑白金。 出自 ：脑白金

倾诉冬日暖语 出：摩托罗拉手机

一呼四应 出自：音响公司广告

无所不包 出自：饺子铺广告

高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告

健康成就未来。 出自： 海王

牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自：蓝天六必治

坐红旗车，走中国路。 出自 ： 红旗轿车

经典精铸，隽永典藏 出自 ： 明基

因智慧而不同 出自： 多普达

晶晶亮，透心凉！ 出自 ：雪碧

煮酒论英雄才子赢天下 出自 ：才子男装

当之无愧 出自：当铺广告

用第三只眼睛看世界。 出自： 海鸥牌相机广告

百闻不如一键，不打不相识。 出自：某打字机广告

只要心相通，相隔千里也握手。 出自：联通

成功与科技共辉映 出自： 奥迪

最好，只有更好 出自： 澳柯玛

不断创新，因为用心 出自：Acer宏碁

庄重一生，吉祥一生。 出自：庄吉西服

时间因我存在 出自：罗西尼表

时间改变一切 出自：雷达表

串起生活每一刻 出自： 柯达

运动之美，世界共享 出自： 李宁

人类失去联想，世界将会怎样？ 出自：联想

飘柔　就是这么自信。 出自 ：飘柔

一种可以世袭的古典浪漫 出自 ：房产

天生我就一肚子气 出自： 矿泉水广告

来也匆匆，去也冲冲 出自 ：侧所

没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油

多一些润滑，少一些摩擦 出自 ：统一润滑油

不为诱惑谁，只为呵护美 出自： 美容连锁店

颠峰感受后的无尽回味 出自 ：香烟

爱我，追我，但请别吻我 出自： 某汽车后贴的标语

只要心相通，相隔千里也握手。 出自：联通

没有最好，只有更好 出自：澳柯玛

世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自： 百事可乐

科技创造自由 出自：联想

世界因你而广阔 出自：中国网通

促进健康为全家 出自：舒肤佳

商务通 科技让你更轻松 出自：商务通

尝尝欢笑，常常麦当劳 出自：麦当劳

一种质感，两种表情 出自：熊猫手机

恒久期盼演绎维 出自 ：厦新彩屏手机

不信，死给你看 出自：灭蟑药()

精彩的广告篇2

《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生活

《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报

《书城》：再现文字之美

《城市画报》：新生活的引领者

《经理人》：管理企业，经营自我

《新经济》：中国经济现象白皮书

《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就有预见

《纽约时报》：所有适宜刊载的新闻

《经济学人》：高处不胜寒，还好有

《南方周末》：从容，是一种境界 理性，是一种成熟

《生活新报》：新闻改变生活

《下一站》：阅读改变行走

《解放日报》：了解上海的第一选择

《新闻晨报》：新闻力量优化生活

《世界新闻报》：地球大，眼球大

《羊城晚报》：真知影响人生

《北京青年报》：有新闻的地方就有我们

《北京娱乐信报》：新闻一条是一条

《北京晚报》：晚报不晚报()

《法制文萃报》：好人得好报

《劳动午报》：早也报，晚也报

《21世纪经济报道》：新闻创造价值

精彩的广告篇3

「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

2 某一法语学习班的招生广告说：

「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

3 香港一家化妆品公司的广告是：

「趁早下『斑，请勿『痘留。

4 一家美国报纸登了这样一则广告：

「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子!

5 眼药水广告∶

「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

6 墓碑上的广告

苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。

7 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：

「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

精彩的广告篇4

【关键词】商业媒体广告；色彩艺术；运用

商业媒体广告作为新型的广告形式之一，在科技知识大爆炸的今天，扮演者非常重要的角色。尤其是随着人类科技技术等不断的发展前行，商业媒体广告将会有更精密的布局格式和更深广的发展，以更丰富的形式和色彩呈现出其影响力。各种方式、营销手段，各种媒质载体的选用构成了商业媒体广告的各环节，尤以画面的色彩艺术最为直观。色彩艺术作为一种视觉语言，是广告设计表现形式的主要构成元素之一，它与文字、图形一起，对广告内容进行着诉求传达。

色彩艺术的运用不但可以营造广告艺术的美感，而且还可以直接影响整个广告的感染力和美感，承载着诉诸情感与信息传递的重要作用。成了近年来广告设计中最值得关注的话题，基于此形式，笔者对商业媒体广告设计中的色彩艺术运用技巧进行了简单探讨。

1、商业媒体广告色彩运用的重要作用

业媒体广告采用文字、图形、图像等表现手段，其主要载体可以使日常生活中的任意商品，与电视、报纸等广告相比，更方便融入人们的生活中。且该类广告往往时效非常长，人们触手可及，增加其广告宣传的效应。因此其色彩合理的运用，让人一眼看上去感觉舒适，便极易引起人们的购买欲。其具体作用可以概括为如下几点：

1.1色彩的认知作用

我们生活世界色彩斑斓，可以说世界的万物与色彩都息息相关。环顾四周，首先映入眼帘的也即是五彩缤纷的色彩。无论是温雅、细腻还是淑静的浪漫色彩气息都会令人心醉。俗话说百闻不如一见，色彩正是人们通过眼睛感受各种可见光的产物，是我们人类视觉神经反应最迅速的一种信息，同时通过视觉所产生的信息，也会让我们产生更加认知的感觉。

商业媒体广告中的色彩是对客观事物真实的表现，其认知作用是产品信息传达的重要要素之一，具有举足轻重的地位。

1.2色彩的艺术作用

人们对色彩的感知如同人类自身历史一样漫长。在漫长的色彩的应用史上，装饰功能要先于再现功能。随着人类精神文明的发展，其色彩的功能运用也越来越凸显，色彩设计的运用与人们审美的情趣产生共鸣，并以此产生强烈的色彩梅花动机和欲望。在商业媒体广告设计中，色彩艺术直接影响着整个广告的情趣和艺术美观，可以说色彩在商业媒体广告美感设计中意义重大。因此可以说色彩在商业媒体广告中具有极为重要的艺术美学作用。

1.3色彩的科学作用

代生活中，随着科技、经济、文化等不断的发展，人们对物质财富和精神财富的要求日益提高。人们除了追求色彩运用的美感外，对色彩运用的科学性也更加关注。商业媒体广告中色彩所承载种种信息与人类的情感力量，正是广告设计所要借助的重要因素。随着科学与艺术的高度结合，商业媒体广告中色彩艺术功能科与学功能将取得更高的统一，并发挥着我们难以估量的作用。

2、商业媒体广告色彩应用方法

如何运用商业媒体广告色彩艺术，设计到美学和心理学方面的复杂因素。且这部分必须依赖设计者敏锐的感性格调和美学素养。色彩所带来的情愫感染，是无法通过文字叙述来表达的。但商业媒体广告的难点还在于，它的面貌取决于企业的形象风格、品牌的个性以及受众的价值观、文化素养等影响因素。因此可以说色彩艺术的应用是商业媒体广告设计的难点。笔者总结了如下规则：

2.1依据商品的属性

媒体广告色彩的属性色调也即是指各类商品都有其独特的属性色调或倾向色彩。尤其是同类商品，当存在不同性质或口味时，需要借助色彩予以区分。属性用色、表现手法和构图等，将共同构成商品所特有的属性特点。

如通过视觉色彩来体现不同的味觉差别，对于糕点类食物可选用基础黄色，因为黄色可有效促进人们的食欲；而清爽物质的食品如纯净水等饮料，则可选用蓝色为基调，因为蓝色可令人感觉爽朗，具体色彩系数，可参见图-1。

2.2依据思维模式

由于教育、生活环境、联想的呢过各种原因影响，往往会让人们形成一种较为固化的色彩思维模式，而这汇总模式不但具有感性的作用，同时还具有理性的因素。如果依照人们对色彩理解形成的主体思维模式进行媒体广告的色彩设计，必然是一种不错的表达。

2.3依照受众对象文化背景

每种商品都有其针对性的消费群体，这部分特定群体具有什么样的特点，如何处理和接受广告信息，等这些文化背景都直接关系到广告的效果。因此，其广告的设计必然要遵循其对象对色彩的文化思维模式定位，根据其消费群体对色彩的定位，进行设计，这也是广告迈向成功的第一步。

2.4依照艺术美学因素

随着广告的不断发展和完善，它以与人们的外在生活和内在精神，紧密的联系在一起，已成为大众广泛接受的一种特殊文化现象。因此商业媒体广告不仅是纯粹讲求其艺术美，更要将其功能效应与审美相互结合，将美实现与经济文化生活的大融合。从艺术美学角度出发，广告设计不一定非要遵循其严格意义上得尺度、色相、比例等关系，但力求简练直接、鲜明生动的表现形式。

3、结论

总之，色彩艺术作为强大的、速度的表现工具，已形成了一种色彩营销推广品牌的效应，它通过刺激消费者的感官器官，从而影响人们对商品的判断，通过在商业广告中合理应用其色彩艺术，科有效实现商品的脱颖而出，并实现其最终受益。

参考文献

精彩的广告篇5

[导入]大家都喜欢看电视，里面的广告更是缤纷多彩，请问：要想牙齿好，洁银帮你忙，说的是什么产品？

大家的兴趣来了，“当然是洁银牙膏啦”，接着教师用幻灯显示一系列广告口号，让学生猜猜看分别是哪些商品或劳务。

1、两点之间直线最短。

2、肚子越来越来越小，感觉越来越好。

3、穿金猴皮鞋，走金光大道。

4、不打不相识。

5、非常小器。

6、孔府家酒，让人想家。

7、随心所“浴”。

学生的兴趣更浓了，议论纷纷，有的脱口而出是某某商品或劳务，以显示自己见多记多。

[知识插入]这就是广告口号，它又叫广告标语，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。

[点拨一]发现它有什么特点？

学生纷纷交头接耳，有的说好记，读起来顺口，小孩子都记得，有的说生动有趣呗。

[点拨二]它与我们语文中的文采有什么关系？

学生开始思考，有的说其中用了对偶，有的说用了俗语、、、、、、发言的积极性很高。

[点拨三]好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。刚才大家分析得很好，我们来总结一下：

广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。

一般通过以下方面表现：

（1）、巧用修辞，如2、3用了对偶。

（2）、巧用成语或俗语，如5、7。

（3）、以情动人，如7。

（4）、概括出商品或劳务的特点，如1、4。

[点拨四]同学们想不想做一个广告策划者，给我们的商品或劳务写一写广告口号？（同学们的脸上露出跃跃欲试的神色）

首先感谢四位提供材料的同学，这四个材料均为同学家里或亲戚朋友的经营项目，现在四个小组来抽签，我们看看哪一个小组写得又快又好。

材料（一）喝彩运动饮料。

特点：1、内含葡萄糖、碳水化合物、纳、钾等物质，能够补充人体所需的维他命A、B、D、E等十几种物质．

2、本产品最适宜体力消耗者饮用．

材料（二）中山市长恒装修公司

特点：1、服务周到，价格合理，拥有优秀的设计师，高超技术的员工。

2、工作效率高，市场范围广，拥有国内外优秀材料。

材料（三）四海鱼肠

特点：爽口弹牙，营养丰富，价廉物美，容易消化，适合各年龄人士食用。

材料（四）汉文电脑

特点：包罗各种著名的电脑品牌。

学生开始动笔写，有的写完本组的，还写了其他组的。

[反馈]教师巡视的时候，及时将各组写得好的广告口号公布出来，由此学生不停递上自己的“作品”，各组踊跃，不甘落后。

学生堂上习作：

（一）产品名称：喝彩运动饮料

广告口号：

1、饮口喝彩，世界为你喝彩。

——胡照强

2、你喝彩，我喝彩，大家一起饮喝彩。

——胡照强

3、你有你精彩，我有我喝彩。

——胡照强

4、喝彩喝彩，越喝越精彩。

——李荣杰

5、饮喝彩有风采，饮喝彩更精彩。

——李冠辉

6、每天喝喝彩，生活更精彩。

——樊恒光

7、要喝彩请选喝彩，喝喝彩永远为你喝彩。

——卢国强

8、精彩每天，由喝彩开始。

——胡建林

（二）公司名称：中山市长恒装修公司

广告口号：

1、天苍苍，野茫茫，长恒装修帮你忙。

——张焱英

2“长”远耐用，“恒”久坚固——长恒装修。

——卢沛坚

3、除了古迹，我们诚接所有装修。

——陈林昌

（三）产品名称：四海鱼肠

广告口号：

1、拿得起，放不下——四海鱼肠。

—李泽焯

2、民以食为天，四海鱼肠味道鲜。

——李志辉

3、忍一时风平浪静，吃一口停不了手。

——黎华新

（四）公司名称：汉文电脑公司

广告口号：

1、质量三包有保证，随时来电必接应。

包罗各国品牌多，汉文电脑做得到。

————崔建文

2、带领潮流，创造优势，汉文电脑。

——陈汝强

3、时尚电脑，尽在汉文。

——谭锦浩

4、领导世界潮流，唯我汉文独有。

——李杰帮

5、人人用汉文，个个变网神。

精彩的广告篇6

地点:学校阅览室

主持人:孟老师

参与者:七年级8班全体学生

老师:上一节课,我们讨论了“生活处处皆语文”这个话题。同学们大都说对广告语感兴趣。于是老师曾布置了这样一个作业,要求大家从生活中搜集自己最喜爱的广告语,并谈谈自己喜爱的原因,从中学到了什么语文见识等等,现在可以积极发言。

学生A抢先开口:老师,我有一条很有意思的广告语――按捺不住,就快滚!

老师听了有点上“火”:这不是骂人的话吗?算什么广告语!

学生A忙解释:老师……这是“微软鼠标”的广告语,这“快滚”指的是鼠标。

同学们听后都会心大笑。

老师恍然大悟:这广告语还真是耐人寻味。那么,它究竟好在哪儿呢?

学生们陆续争相发言――“这话诙谐俏皮,逗人发笑,能给人留下深刻印象!”“这广告语故弄玄虚,别出心裁,表达手法高明。”“容易产生误解,反而生动有趣了!”“就像是一则生动的谜语。”……

老师总结:同学们的看法各有道理,思维活跃,值得表扬!这条精彩的广告语利用对人对物容易产生的歧义,妙趣横生,吊人胃口,令人心理愉悦。我们写作文和在口语交际中多一些这样的生动活泼的语言,岂不妙哉!为什么不也来一点搞笑手法呢?继续回答。

学生A:我还有一则有趣的广告语呢:我的名声是吹出来的,一则电风扇广告。

学生B:我也搜集到了三条精彩的。第一条是《理财周刊》的广告语:你不理财,财不理你,它运用了回环顶真手法,自然地嵌进了刊物名,表达得简明、新颖、精巧,耐人寻味。第二条是安泰保险公司的广告语:世事难料,安泰比较好;第三条是天大药业公司的广告语:你的健康是天大的事情,你看,“安泰”“天大”这两个字眼都一语双关,一箭双雕,一举两得,十分贴切精当,能打动人心。

老师总结:分析得好。妙用修辞手法,巧用修辞手法,能使得语言达意而传神,这就是我们从广告语中所学到的。请继续发言。

学生C:我这两条广告语也很生动。一条是白丽美容香皂的广告语:今年二十,明年十八;一条是关于渔具的广告语:我们的钓竿连鱼看了都喜欢。这两条广告语都运用了夸张手法,惹人发笑,又入情入理。

学生D:我最欣赏柯达胶卷的“留住精彩每一天”。人们在走亲访友、出外游玩的时候,想要留住一个个精彩的画面和温馨的时刻,就自然会想到使用柯达胶卷了。新颖的构思,得体的语言,自然能吸引顾客的眼球。

学生E:“一切尽在掌握中”是爱立信手机的广告用语。这七个字中,“一切”体现了手机功能多的特点;“掌握”这个字眼一语双关,既是说此款手机体小轻便,又包含易于操作的特点,真是简洁明了,回味无穷。

学生F:我最喜欢的是奔腾处理器的广告词:给电脑一颗奔腾的心。它运用了拟人的手法,让电脑拥有了生命;奔腾处理器则成了电脑心脏的象征,这个“心脏”是充满活力充满生机的,这样的广告当然会令人过目不忘。

学生G:联通的标志是一个中国结的形象,“情系中国结,联通四海心”是它的广告语,广告语本身就充满了亲和力,它巧妙地把自己的标志和品牌名称融入其中,自然贴切,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业高人一筹的精神风貌和文化理念。

学生H:老师,也有差劲的广告语,如电视里天天说的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,语意上前后矛盾,直白浅薄。

老师点拨:说得好。话题换角度了。

学生K:老师,有一家商店的空调广告是:冰冷全家,温暖全家,我总觉,将其中的“冰冷”一词改作“爽快”,会更贴切,更引人。

精彩的广告篇7

[关键词]色彩 广告设计 定位 角度

[中图分类号]J5243[文献标识码]A[文章编号]1007-4309(2010)07-0106-03

当代香港著名平面设计师靳埭强创作了大量平面设计的优秀作品,在他的设计作品中对美的认识包括:“美的原则有三条:立意――意存笔先,胸有成竹;创新――承前启后,破旧立新;活用――适身合用,灵活生动。”这实际上强调的是辩证唯物主义的思想。他主张把中国传统思辨性的理论融汇到创意表现之中。在日常的广告创意和平面创意中我们往往会有一个好的构思,但在具体而又繁琐的后续工作中通常会做得差强人意。笔者通过长期的教学研究发现,在广告设计中灵活地运用色彩会促进品牌更加深入人心。这为我们提供了一个又一个更为直观的例子,促使我们不断探索设计的新思路。

对商品的认识是购买商品的前提,这需要一个响亮而又准确的口号。广告语言的介入使得品牌形象确立,如“全程有冷链”的广告口号提出使“雨润”的品质进一步深入人心。以色彩为特色的广告可以使消费者对品牌进行确认和肯定,直至实现对品牌的认可和信赖。例如,品牌“纳爱斯牙膏”就是因为色彩广告策略的成功而获得了广大市场的例子。“纳爱斯”进入市场的时候,“高露洁”“佳洁士”等被消费者所熟悉的品牌已将市场牢牢占领,但是纳爱斯牙膏在广告中确定了一个新颖而准确的“色彩心情”概念,还通过“维C营养”增强品牌信任度。因此在此后短短几年中,纳爱斯已经占据牙膏市场中较大的份额。这个例子充分表明了通过有效的广告创意可以使商品获得最大的经济效应,同时彰显色彩在广告设计中的重要地位。

笔者认为,色彩对广告创意产生的积极影响和推动主要体现为三个方面,即色彩定位、色彩对比、色彩象征。

一、运用色彩定位接近创意受众,突出表现的重点

表现重点是指表现内容的集中点。因为广告设计必须在具体物品上进行,所以在空间上具有局限性。同时广告被消费者所认识的过程必须在较短的时间内完成,因此在时间上也具有局限性。这种时间限制要求包装设计不能盲目求全、面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。

要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,以确定重点,在选择的过程中,要坚持有利于销售的原则。我们必须选择在合适的时间和地点进行,应该了解广告创意不是做给所有人看的,而是有着自己特定的目标观众群――广告学术语称之为“目标受众”。如何用视觉语言接近广告的目标受众?我们不妨试试色彩定位。所谓的色彩定位是根据色彩调研的数据进行分析判断,选出目标受众乐于接受的色彩,然后搭配出相应的色彩设计方案。由于受成长环境、性别、年龄等因素的影响,人们对色彩的喜好表现出很大的差异性。色彩的象征性在广告设计中具有重要的作用,能够影响着人们的感受。同时,还可以配合文字与图像说明,使广告作品丰富的联想充分发挥出来。广告色彩的应用是否出色,首先要看消费者能否理解并乐于接受。设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言,避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。中国人对红色有着特殊的喜爱,伊斯兰国家对白色、绿色比较喜爱,这就要求必须在广告创意之前做好色彩定位,针对不同地区做出不同的色彩方案。另外,在当代社会,经济因素也是不容忽视的,由于收入差距拉大、贫富悬殊加剧,即使在同一个国家和地区也存在着不同经济能力的群体,对色彩的喜好也不尽相同。因此,广告创意必须针对特定的经济群体进行色彩定位,用色彩唤起他们的认同感。

广告色彩定位的流程包括调研分析、要素挖掘、创意开发和精确修正四个阶段。调研分析针对特定的目标受众群体进行,调研的方式是展示一些具有代表性的色彩,让调研对象按照他们的喜好度进行排序,然后从色相、明度、纯度等方面进行分析,找出目标受众喜好度高的色彩。要素挖掘是在调研分析的基础上提炼出广告的色彩取向,提炼过程中既要考虑广告创意的主题,也要兼顾色彩喜好的调研结果,两者需要达到一个较好的平衡。以名酒口子酒为例,口子酒的商标是品牌形象推广的亮点之一。其商标是把“口”和“子”两字合二为一,组成了一个很容易辨认这两个字的奇特的图形。而且商标的颜色为红色,是中国人心中代表吉祥和喜庆的颜色。另外,该商标是用毛笔绘出的。这些都反映了口子酒品牌的文化内涵,符合其形象的诉求点。在广告结尾处使观众的眼前一亮,加深了对口子酒形象的印象,达到了画龙点睛的效果。创意开发是把提炼好的色彩概念和关键词落实到广告创意的制作上,画出具体的色彩效果,这时候考验的是设计师对色彩美的理解程度。当设计提案得到客户的肯定之后,还需要在色彩的细节上进一步规范化、细化,这便进入了精确修正阶段。精确修正是指设计师根据色谱和以往的制作经验,利用电脑的制图软件将广告色彩的色值进行精确调整,这样一来,无论广告出现在何种媒体上,都将出现色彩偏差的可能性降到最低,从而保证了设计师的创意意图的实现。

二、运用色彩对比加强创意冲击,找准表现角度

当今各种广告信息铺天盖地,令人目不暇接。在这种形势下,如何让你的广告从众多的同类广告中脱颖而出?那就是广告画面要有足够强烈的视觉冲击力,牢牢抓住受众的眼球,引导着他去阅读广告,继而被广告的创意深深打动,最后产生购买动机并付诸实施。换句话说,即使广告的创意概念再出色,但如果不能在第一时间内抓住受众的视线,也可能会错失良机。如何加强广告创意的视觉冲击力?运用色彩对比是一个很好的方法。所谓色彩对比是指两种质或量极不相同的色彩搭配时,令人感到相互间的特质被强调出来的一种情况。色彩对比包括色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比和面积对比。色相对比是对比形式中最简单的一种,通常由色谱上相距较远的几种色相来形成对比,色相之间的距离越远,对比效果就越强。明度对比是其他色彩对比的基础,不同的明度对比给人以不同的视觉作用和情绪影响。当明度对比强烈时,对象的清晰度提高,视觉上不易出现误差,可以保证远距离的观看效果。纯度对比是指鲜明色彩与灰调色彩的对比。一般来说,高纯度的鲜明色彩明确、醒目,能引起受众视觉上的兴趣,心理作用影响明显;低纯度的灰调色彩较含糊、隐伏,长久注视会有厌倦和单调感。纯度对比造成一种清晰与模糊、鲜艳与灰暗的对比效果,可将广告创意的主体图形进行高纯度色相处理,而将背景部分处理为低纯度,达到突出重点、主次分明的目的。冷暖对比是指冷色和暖色的对比,在色谱中,最冷的色彩是蓝、绿色,最暖的色彩是红、橙色,黑白灰色属于中性色。在广告创意过程中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出广告对象的特色和属性,也使得视觉效果更加强烈。面积对比是指两个或更多色彩的相对色域之间的关系,是一种多与少、大与小之间的对比。面积对比是处理每一个广告画面都会遇到的问题,恰当的色彩面积比例关系会在加强广告创意冲击力的同时营造出统一的基调感。

三、运用色彩象征深化创意内涵、分析色彩表现手法

从广义来看,任何事物都必须具有自身的特性,都必须与其他某些事物有一定的关联。这样要表现一种事物,表现一个对象,就有两种基本手法:一种是直接表现该对象的一定特征,另一种是间接地借助于该对象的一定特征和相关的其他事物来表现,前者称为直接表现,后者称为间接表现或借助表现。间接表现的手法有比喻、联想和象征。

色彩在不同的地域和历史时期被人们赋予了丰富的象征性。对于色彩象征来说,各个民族、国家都有着自身的文化传承关系。在今天的罗马天主教会,仍规定着神父所穿法衣的颜色和祭坛装饰用幕的颜色,与祭日劝行相适应。从其色彩象征来看,白色象征洁白、纯洁,红色象征仁爱与豪迈地献身,绿色象征永恒的生的希望,紫色象征苦恼与忧愁,黑色象征死的悲戚与墓地的黑暗。在广告创意过程中,了解和研究色彩的象征意义及其表现力对色彩语言的运用和表达是非常有帮助的。设计师可以充分运用色彩的象征性,引导观众展开联想,从而使创意的内涵得到深化。以万宝路香烟广告为例。万宝路香烟广告的最初创意是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”,最初的广告商选用了不同的女士和孩子进行创意和宣传,以至在大多数广告受众的印象中,该香烟不过是妇孺皆宜的弱势品牌,严重地影响了该香烟的销量。之后,万宝路香烟改换了广告商。新的广告商经过充分的市场调查,发现了这一致命的策划失误,重新策划和选择了新的香烟广告创意,重塑出崭新的美国人推崇备至的典型男子汉形象――“美国西部香烟牛仔”――着力渲染了美国人的豪迈、坚韧、不屈不挠、敢于开拓以及美国西部天高地远、落霞漫天、烈马奔腾的空旷和异域风光,着力渲染了万宝路香烟新的强势品牌,彻底抛弃了原有的弱势品牌形象,使其成了美国真正男子汉的象征,一举改变了万宝路香烟的滞销状态,走出了一条成功的“营销宣传”之路,也使得“美国西部香烟牛仔”的广告创意成了现代广告宣传的最成功案例而为广告人所称道。这里运用直接表现的是男子汉形象,间接表现的是牛仔在美国文化中的特殊的地位。

总之,色彩的选择和使用已经成为影响广告创意的重要环节,色彩对广告创意起到了明显的助推作用。广告设计师应熟练掌握色彩定位、色彩对比、色彩象征和色彩识别的相关理论,并在创意实践中最大限度地发挥它们的价值和潜力。进入21世纪,随着信息革命的到来,色彩在衣食住行各方面产生了广泛的影响,受到大众前所未有的关注,这也意味着色彩对广告创意的助推研究会有更重要的理论价值和实践意义。

[参考文献]

[1]张东雨,李宁编著广告色彩奥妙[M]沈阳:辽宁美术出版社,2003

[2]何洁等著广告与视觉传达[M]北京:中国轻工业出版社,2003

[3]王肖生,姜智彬著现代广告设计[M]上海:复旦大学出版社,2005

[4]靳埭强编著中国平面设计――广告设计[M]上海:上海文艺出版社,1999

精彩的广告篇8

关键词：手机媒体；手机用户；无线广告；招财铃广告

无线广告作为手机媒体时代的主要广告形式，具备了传统大众媒体无法实现的定向精准性、互动交互性及个体个性化等优势，为无线广告商与广告主带来了巨大的广告效益。然而，随着手机软硬件的发展及移动互联网的成熟，每一个手机用户都已经成为独立自主、交际圈广泛、敏感度极高的媒介，基于手机这个媒介的无线广告也表现出了人性化的特征，这种广告形式及其敏感、个性自我、极富情绪化。因为无线广告是基于个人手机平台，在之上展示广告很容易涉及道“侵犯个人隐私”的指责，因此，无线广告的媒介平台不同于其他传统媒介，营销者需要先确定某一部分相对比较容易接受手机上展现广告的受众，然后才能做进一步的营销策划。以北京移动招财铃广告的开发应用为例，在进行招财铃广告的广告招商与营销策划之前，首先需要确定其特有的广告受众范围。

在现今所有无线应用中（包括话音服务、短信/彩信服务、彩铃、WAP无线网络通信服务、APP应用、互动式语音应答服务、视频点播服务、手机游戏服务等），其铃的用户群集中于以动感地带用户为主的年轻群体，并且在北京市场已经达到比较客观的近千万级规模。这部分人群善于接受新事物，对手机功能及增值服务比较了解，而且在有补偿条件的前提下并不反感无线广告（来自北京移动10086做过的一次服务调查数据）。这些特征确定了这部分年轻的动感地带用户群可以成为北京移动招财铃广告的主要潜在受众。为了全力保障招财铃广告受众的个人利益，招财铃广告通过用户许可定制、有偿定制等有效手段，满足了年轻的动感地带彩铃用户的定制自与广告收益分成。

无线广告成功与否的关键在于四点：广告载体普及度、自主定制、定制价格、持续性收益。首先从广告载体普及度商来看，招财铃广告是以彩铃为广告载体，彩铃经过6年的飞速发展，国内近40%手机用户已经定制彩铃，并且有90%以上的手机用户了解此服务，因此终端用户对这种基于彩铃的招财铃广告是不存在认知障碍的，反而会比较熟悉，会成为现有年轻彩铃用户尝试新鲜事物的尝试性选择之一。同时，招财铃广告是完全由用户自主定制的广告产品。此外，从定制价格和持续性收益上来看，招财铃广告不仅不需要花费1分钱去下载彩铃，而且定制了广告彩铃还可以从北京移动获得不定量的话费补偿，完全属于“听广告得话费”的良性广告产品。定制此类型彩铃，不仅满足终端用户对音乐彩铃的庞大需求，而且一定程度上符合价格敏感型的年轻用户的免费使用增值服务的习惯。

一、只有经手机用户许可接受广告，才能让用户不再对广告敏感

以招财铃广告为例，手机用户进入北京移动彩铃官网或发送代码，即可下载自己喜欢的广告铃声，并将其设置成手机的彩铃（也叫“回铃音”），为主叫用户播放，将广告以优美铃音形式，软性地柔和地传递给主叫用户，让每个定制用户都成为广告主的“品牌宣传者”，实现在用户相关群体中的内部传播。

由于手机用户接收到任何信息都是存储在自己的手机之内，因此未经用户许可进入手机中的任何信息（即使是真正有用的信息）都可能被手机用户视为垃圾信息。随着进入手机的广告越来越多，手机用户对垃圾信息的接收也越发敏感。因此，手机用户对此类无线广告也越发有强烈的抵制心理，使得无线广告的定向精准与互动交互成为一个不可实现的神话。客观上说，在现有软硬件技术与相关政策条件下，很难解决如短信彩信等直接群发推送类无线广告的许可问题，这需要相关政府机构的法律法规、通信运营商政策、移动互联网软硬件技术、手机终端等诸多客观因素的长期作用。因此，要实现手机用户许可的无线广告，只有开发更多新的许可类无线广告产品，并由中国移动、联通、电信等通信运营商主导运营维护，确保许可的持续性、权威性与专业性。这样既可以通过运营商技术保护私人手机不受强制干扰，也可赋予手机用户主动退订的权利，真正从手机用户角度出发去解决广告许可推送的问题。

在国内现有的无线通讯网络技术和移动服务市场，以彩铃形式用来承载广告，既可以最大程度体现出无线广告的精准投放、一对一与全天候传播，而且可在一定范围内减少终端手机用户对无线广告的反感，毕竟如果以音乐或优美的音频来承载广告信息会比单纯地文字或图片广告要有更好的观赏性。

二、只有回馈手机用户相关利益，才能让用户不再对广告反感

不同于传统的大众媒体，无线广告是以手机为广告平台、手机用户个体为媒介的极度私人化媒体。各个通信运营商作为服务提供商并没有权力私自干涉极度私人化的手机媒体，广告主与广告商作为广告受益方更没有资格单方面劫持手机媒体的展示空间，手机媒体的主导权应该完全掌握在手机用户手中。

无线广告要实现手机媒体的合理合法利用，首先必须与手机媒体的主导者即手机用户达成一种共识：手机用户与广告主、广告商及通信运营商共赢的符合平等精神的“手机媒体协议”，而这种共赢的先决条件在于愿意接收广告的手机用户能获得实实在在的个人利益。因为无任何回报的许可机制是无法提高手机用户对无线广告的关注度与信任度的，也将影响无线广告产业链中所有参与者的利益。

以招财铃广告为例，在其运作模式中，最主要的一个环节就是对定制的手机用户定期返还话费或其他礼品。在这个模式中，按彩铃广告被主叫用户收听（被拨打）的次数，运营商北京移动返还定制用户话费或礼品。①这是一种以手机用户利益至上的里程碑式的无线广告补偿规则，它的建立，让我们预见到未来的无线广告将更受欢迎，更受信任、更具广告效果。毕竟，个人即媒介、个人即上帝的手机媒体时代已经来临。

三、只有向手机用户展示新颖内容，才能让用户不再对广告冷漠

任何广告均以内容取胜，这是万世不变的规律。由于现有手机屏幕和网络速度的限制，无线广告展示内容的丰富性较之传统媒介有很大的缺陷，仅仅能展示少量文字与较小图片的无线广告，因此对其内容与创意的要求将更为苛刻。

在2009年之前的混乱的短信群发广告时代，无线广告商能通过强制性地非许可的定向精准广告投放来弥补内容上的缺陷，达到一个相对较好的广告效果。然而，在2009年之后，无线广告市场逐渐规范，无论国家政策、运营商以及手机用户都在强力打击非许可的强制推送类广告，因此针对敏感的且极易情绪化的手机用户，对新兴出现的各类许可性无线广告，如招财铃广告、12580生活播报等，无线广告商应该在内容与创意上给予更多关注与创新，精准与新颖将成为实现优质的无线广告效益的双驾马车。一条令人不禁莞尔的个性化短信，一幅引人入胜、身临其境的彩信图片，一首耳熟能详的悠扬彩铃都将为手机用户带来快乐体验，同时为广告主与广告商带来巨大广告效益。招财铃广告作为音乐性广告，已经在形式上极大地提升了手机用户体验，非常容易获得手机用户的高接受度与高关注度。

四、只有保障了手机用户的利益，才能有效提升广告效果

招财铃广告于2008年11月28日正式上线，至今定制用户数超过40万人，彩铃广告有效播放次数突破5000万次/月。预估计，北京市场潜在定制用户数为100万人，传播用户数为600-1400万，可实现有效播放次数1.6亿次/月。同时，招财铃广告具有病毒式传播效果，促进渗透率高速增长，具有不可回避的完全密闭的收听环境。只要拨打别人电话，回铃音自身一传十、十传百的连锁广告效应，短时间内就会取得巨大的广告效应。此外，主叫用户注意力尤其是听觉注意力基本上都被强迫地集中在听筒上，听筒和耳朵之间的封闭性形成的受外界干扰小，可以使得广告传播效果更好。北京移动手机用户平均每用户联系人为15人，1位定制用户，15倍传播效果，每首彩铃平均播放时间为9秒，大规模有效覆盖同类型特质的手机用户。如此庞大的传播数据，将带来非常客观的广告效果与广告收益，但如非全力保障手机用户的个人利益，必将产生极其严重的运营商诚信危机与大规模的用户投诉，并最终对广告主产生不可逆转的负面影响。

结语

综上所述，无线广告效果的首要决定因素并不再是专业的广告策划或媒介策划，而是必须优先考虑如何让手机用户对无线广告能包容、有好感、有动力去接收。要做到这些，无线广告的策划者必须想尽一切办法让手机用户许可接受广告、回馈手机用户诱人利益、向手机用户展示新颖内容。无线广告的受众（手机用户）既是广告主的潜在消费者，也是广告主的评论者与传播者，因为每一个手机用户都拥有向周边人群扩散的媒介渠道（手机）。无论是无线广告商、广告主还是运营商，都应该在无线广告之前尊重手机用户，营销之时重视他们，营销之后感谢他们。在手机媒体时代，无线广告的各个环节都需要倾注全力去保障手机用户的利益。（作者单位：中国传媒大学）

精彩的广告篇9

关键词：广告设计；色彩联想；商业广告

色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。

一、色彩的生理功能

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。

我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。Www.133229.Com例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。

二、色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

三、广告设计的配色规律

1.主色调的确定

如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

2.广告色彩感情规律的应用

在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。

（1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

（2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。

3.广告中色彩的注目性

广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

四、结束语：

综上所述，色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。

参考文献：

精彩的广告篇10

关于眼镜店的经典宣传广告词摘抄

1. 余视随行，视界无限!

2. 一览无余，明亮视界——余视眼镜。

3. 戴余视眼镜，览美丽鹤壁。

4. 余·光无限，视·界很美。

5. 时尚余视，品牌眼镜——河南余视眼镜。

6. 余·为万家，视·达天下!

7. 服务“余视”俱进，用心赢得爱戴。

8. 余视眼镜，岂止视界!

9. 公艺精致·耀世品质。

10. 光明“余”你他在，“视”界越来越美。

11. 百年人生精彩，一览“视”界无“余”!

12. 鹤城余视眼镜，助你大明人生。

13. 视觉盛宴，“余”你共享。

14. 余视眼镜还你一个清晰的世界。

15. 更光明，更精(睛)彩。

关于眼镜店的经典宣传广告词欣赏

1. 睛彩，从余视眼镜开史!

2. 引领“视”尚，一“戴”添娇

3. 戴余视眼镜，看明美世界。

4. 睛彩人生，余视点亮。

5. 《喻世明言》百读不厌，余视眼镜一戴添娇。

6. “余”味无穷，“视”不可挡。

7. 新视力，大视野!

8. 有识之士，更爱余视!

9. 余视眼镜，让“视”界从此变得“余”众不同。

10. 余视眼镜——给我放眼世界的慧眼!

11. 新视力，心服务，馨镜界!

12. 知名余视，“睛”亮一生。

13. 大嫂告诉二嫂，余视眼镜真好!

14. 一次选择，一生爱戴——余视眼镜。

15. 专业品牌，值得信赖。

关于眼镜店的经典宣传广告词精选

1. 用心服务，“睛”彩人生——余视眼镜。

2. 余视眼镜，明亮天下。

3. 余·光很远，视·界很大。

4. 余视眼镜=眼前利益+长远利益。

5. 余视眼镜，眼睛福音。

6. 余视眼镜，视界赞颂!

7. 视界因你而精彩——余视。

8. 开启心灵之窗引领时尚视角——余视眼镜。