包装设计的现状范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的现状，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

【关键词】传承传统文化 中式茶楼设计 现状与发展

引言

茶道文化在中国源远流长，不仅是中国古老的生活艺术，也是一种休闲文化生活，中式茶楼是中式茶文化的主要表现形式之一，茶的清香、高雅与中国的民族特性相结合，成为刻画“中国”的重要形象。在茶楼的设计中以中国五千年古老传统文化为背景，运用我国传统装饰元素的设计进行整合，成为了一个适合联系感情和交流信息的理想场所，人们在品茶的过程中身心得到放松，可以感受到都市中的安宁与恬静。

中式茶楼装饰设计是中国人对喝茶环境的一种历史情结，中式茶楼装饰设计能够提升人们对茶楼空间的审美，也是现代休闲娱乐的价值体现。茶楼不再只是无拘无束畅饮的场所，而逐渐成为放松紧张心情，排遣压力的世外桃源。

1 中式茶楼的现状

茶楼是当今社会人们休闲娱乐的场所，在茶楼的众多类型中，中式茶楼是其中的主流之一。中式茶楼装饰设计当今的前途如何？在当今国内的大、中型城市中都会有一定数量中式装修风格的茶楼。由此可见，中式茶楼受欢迎的程度。据初步统计，目前中国大陆境内茶馆至少有30万家，包括各类型的茶馆、茶艺馆、茶坊、茶园、茶室、茶社、茶楼等。他们大致分为清茶馆、荤茶馆和花茶馆三大类。清茶馆是只卖茶不售食的，是品茶及欣赏茶艺表演的最佳场所。而荤茶馆则不同，饭、酒、茶兼经营，我们习惯称之为广式茶楼，也可以称之为茶餐厅。花茶馆和上两种完全不相同，除了喝茶之外，还提供桑拿、足道等定期文化品味、商业价值和社会功能等。

2 中式茶楼装饰设计的前景与发展

2.1 中式茶楼装饰设计的前景

在当今中国的消费者对中式茶楼的印象几乎都是：安静、典雅、复古等。由此可见，中式茶楼装饰设计大有市场。中式茶楼装修不仅仅是美学作品，而且是一种历史文化的延续。

在中式茶楼装修设计中，设计师需要将中国传统的建筑特点、佛教文化、美术作品、茶文化等融为一体，让中式茶楼看起来更有内涵。今后中式茶楼装饰设计还应从传统走向多元化和现代个性化风格发展。

2.2 中式茶楼装饰设计的发展

中式茶楼设计风格，着重表现传统历史、文化纵深感。在这种气氛中，可以看到中式文化意蕴。它不仅可以唤起人们对历史的回忆，符合优雅文人的气质，综合了浮躁的个性，有利于现代人修身养性。茶楼需要一个舒适、典雅的饮茶环境，才能赢得顾客，也才可以赢得良好的经济效益。当今中式茶楼装饰设计还应注重发展更新设计理念和营造新的氛围。

2.2.1 更新设计理念

（1）新的装饰设计理念应该坚持以人为本。在茶楼设计上应多为顾客着想，每一个细节都要充分考虑客人的喜好，不应只埋头设计、闭门造车，而不结合实际。只有充分满足了顾客的需求，才能吸引到更多的顾客。（2）在设计前期，茶楼位置的选择也是很重要的。好的位置对经营能起到很大的作用，同时还应考虑茶楼装饰设计的规模和针对的顾客类型，并将这些因素与设计师充分进行交流，从而确定合适的设计方案。（3）茶楼装修效果上，不要一味地追求奢华，应当以简单大方为主，茶楼主要针对的是悠闲者，是为他们提供享受休息的地方，所以应当将重点放在环境典雅上面。

2.2.2 营造新的气氛

（1）茶楼是休闲、放松的场所，就需要舒适、轻松的环境和氛围，可以在此抒发感情和尽情地享受亲朋好友间聚会带来的快乐和茶叶散发出来的气氛。在那里可以领略到不同的风情，或是典雅、或是古韵、或是雅致。（2）在营造新的气氛中，可以运用茶楼相关的风水布局，稍作调整就会收到更好的经营效果。

结语

随着当今城市生活快速发展，中国茶文化运用在中式茶楼设计上，使这些传统元素在满足中式茶楼设计功能的基础上又体现中国传统文化的内涵，将其体现的精神风貌和高尚的品质融入到中式茶楼装饰设计之中，必定会使设计更具创新性和时代性。中国传统茶文化中的装饰元素是极为丰富的，既有统一的风格特征，又各有多姿多彩的风貌，它们以其整体统一布局变化的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。

参考文献

[1]贺益娥，李赛君，严重君.湖南茶馆产业的现状与发展思考.《茶叶通讯》，2006年01期.

篇2

机械手及进出糖机构设计是本设计功能能否执行的灵魂，它也是本设计的设计重点之一。它要实现巧克力糖的输入、折边、抄底边、等等功能，直到最后由输送带输出。整个系统功能实现中，机械手要实现的是夹糖、折边、转送等重要功能，因此对机械手的形状、夹紧力及转位角度也提出了不同的设计要求，设计机械手时，也始终回绕着这几点进行。

传动系统设计，作为一个动作执行系统，动力是必不可少的，当然对动力的传递系统也就显得尤其重要了。系统功能中要实现机械手转位、送糖盘转位、供纸、剪纸、抄纸、接糖、顶糖及拨糖等功能，它们都需要不同大小的动力，这就需要传动系统的调节。如在机械手的转位功能中，为实现间歇的转位功能就得通过传动链中的槽轮机构来实现，该机构要保证机械手在转到位后，有一定的停留时间，从而为顶糖、接糖及拨糖功能的实现提供必要的机械动作执行时间。设计好的包装机机构正常的生产率为120r/min，且其生产率可在70～130r/min.

关键词：包装机，巧克力糖包装，机械手。

Abstract:Thegraincandypackerdesignisatypicalmachinesystemdesign.Itnotonlyincludedtheorganization''''ssize,strength...etc.thedesign.Anditstillincludedthedesignofthetransmissionsystem.Thisdesignprimarilyaimsatthecirclepillarchocolates''''aluminumfoilpacking.Thedesignonlycontentscontainthreesides:Designprojectdesign,machinehandandI/Osugarmechanismdesignandthetransmissionsystemdesign.

ItisSoulwhetherthefunctionofthemachinehandandI/Osugarmechanism’sdesigncancarryoutinthisdesign.Itisalsooneofthedesignpointsofthisdesign.Itwantstorealizetheimportation,foldofthechocolatesthesides,etc.thefunction.Untilitfinallybeoutputbybeltconveyer.Inwholesystemfunctionrealizes,themachinehandrealizesmanyimportantfunction,forexample:clipthesugar,foldofthechocolatesthesides,transfer...etc.Thereforetotheshapeofthemachinehand,clipthetightdintandturntheanglealsobringuppedthedifferentdesignrequest.Whendesignedthemachinehand,itisalsoproceedingwiththecenterofthesepoints.

System,motiveisnecessary.Certainlyitisparticularlyimportantofthepowertransmissionsystem.Inthesystemfunction,itmustrealizemovingthemachinehand,movingthesugardish,providingthepaper,cuttingpaper,curling,connectingthesugar,crestthesugaranddialingthesugaretc.Allthesefunctionsneedthedifferentpower.Itcanbecontrolledwiththetransmissionsystem.Suchasthefunctionofturningmachinehand,forrealizingafunctionofintermittentturningitneedsthesheaveofthetransmissiontoregulate.Afterthemachineturnedtheassuranceposition,themechanismwantstohavecertainlystopovertime,itcantakeenoughtimetocrestsugar,connectthesugaranddialsugar.Thetransmissionsystemstillguaranteedthenormalrateofproductionofpackerto120r/min.Atthesametimeitcanbecontrolledtherateofproductionat70～130r/min.

Keywords:Packer,chocolatespacking,machinehand.

设计任务抽象化

设计要求：把已加工成型的圆台状巧克力糖用铝箔纸包裹起来，并逐个输出，巧克力糖的形状尺寸大小如图。且保证其加工速度为120块/min,可调范围70—130块/min。能量220V交流电。

建立黑箱操作指令未包装圆台形巧克力糖220V振动噪声显示已包装好的巧克力糖环境黑箱（糖果包装机）

功能分解输入铝箔纸送糖盘机械手输出剪纸抄纸接糖顶糖转位拨糖

糖果包装机的功能分解

确定工艺原理

确定依据：成本、质量、效率三者综合比较。3.速度可调范围70--130块/min2.包装速度120块/min4.小批生产，中小型厂加工1.实现圆台形巧克力糖包装成本7.操作方便6.结构简单加工功能5.成本不高附加要求附加要求附加要求基本要求必要要求必要要求基本要求使用

确定技术过程信号未包装圆台形巧克力糖220V~控制执行机构驱动机构支承机构包装好的巧克力糖环境系统人

引进技术系统，确定边界未包装圆台形巧克力糖包装好的巧克力糖支承机构环境系统人驱动机构220V~送糖盘分糖接糖1工位夹紧启动、停止控制顶糖剪纸供纸抄纸机械系统拨糖信号图1-4引进技术后的具体过程图第10页

毕业设计颗粒状糖果包装机的设计

确定功能结构

技术系统总功能，及进行功能分解

总功能

未包装的圆台形巧克力糖黑箱包装好的巧克力糖成品

功能分解剪纸供纸接糖抄纸重力液气压机械力重力机械力液气压机械力液气压机械力液气压铝箔纸送糖盘拨糖2工位张开转位1工位闭合顶糖液气压机械力机械力液气压机械力液气压液气压机械力机械手输入输出

目录

前言.......................................................................................................................................7

第一章糖果包装机方案设计............................................................................8

1.1设计任务抽象化...................................................................................................................8

1.1.1建立黑箱...................................................................................................................................8

1.1.2功能分解...................................................................................................................................9

1.2确定工艺原理..........................................................................................................................9

1.3确定技术过程........................................................................................................................10

1.4引进技术系统，确定边界.............................................................................................10

1.5确定功能结构.........................................................................................................................11

1.5.1总功能....................................................................................................................................11

1.5.2功能分解...............................................................................................................................11

1.6方案确定.................................................................................................................................12

1.6.1寻找技术物理效应和功能载体，功能元求解目录表...........................................................12

1.6.2巧克力糖包装系统解..............................................................................................................12

1.6.3巧克力糖包装装置的评价表..................................................................................................14

1.6.4确定最佳方案..........................................................................................................................14

第二章传动系统设计.............................................................................................15

2.1传动系统结构简图.............................................................................................................15

2.2选用电机................................................................................................................................15

2.3带轮设计.................................................................................................................................16第4页

毕业设计颗粒状糖果包装机的设计

2.3.1带轮优缺点..............................................................................................................................16

2.3.2选用带轮要求.........................................................................................................................16

2.3.3带轮设计要求.........................................................................................................................17

2.3.4带轮设计过程.........................................................................................................................17

2.4链轮设计.................................................................................................................................21

2.4.1链传动优缺点..........................................................................................................................21

2.4.2链传动的设计过程..................................................................................................................21

2.5齿轮的设计.............................................................................................................................25

2.5.1齿轮材料.................................................................................................................................25

2.5.2分配轴上螺旋齿轮的尺寸计算.............................................................................................25

2.5.3机械手及送糖轴上的螺旋齿轮的尺寸计算.........................................................................26

第三章机械手及进出糖机构设计...............................................................27

3.1夹持装置设计........................................................................................................................27

3.1.1设计要求..................................................................................................................................27

3.1.2基本结构如图.........................................................................................................................27

3.1.3夹紧力P夹计算..........................................................................................................................27

3.1.4弹簧力P弹簧计算.....................................................................................................................28

3.1.5开闭角а的计算...................................................................................................................29

3.2凸轮设计.................................................................................................................................29

3.2.1选择凸轮类型.........................................................................................................................29

3.2.2凸轮材料选择.........................................................................................................................30

3.2.3凸轮尺寸计算..........................................................................................................................30

3.2.4凸轮强度计算.........................................................................................................................31

3.3棘轮设计.................................................................................................................................32

3.3.1棘轮材料选择..........................................................................................................................32

3.3.2棘轮形状确定..........................................................................................................................32

3.4六槽槽轮机构设计............................................................................................................33

3.4.1槽轮分类及材料选择.............................................................................................................33

3.4.2槽轮结构设计及尺寸计算.....................................................................................................33

第四章其它机构原理.............................................................................................36第5页

毕业设计颗粒状糖果包装机的设计

4.1顶糖、接糖机构示意图.................................................................................................36

4.2抄纸和拨糖机构示意图..................................................................................................37

第五章巧克力糖包装机工作循环图............................................................38

5.1机械手Ⅰ工位段.................................................................................................................38

5.2机械手Ⅱ工位段.................................................................................................................39

篇3

【关键词】经济影响 包装结构 透明化

一、包装设计的现状

经济高速增长的动力已近消耗完毕，新的增长动力机制无法形成，看上去虽然依旧凶猛，但疲态已现。商品作为交换市场的主角，无疑在经济发展变化中起到了关键的作用，包装是在产品的质量、性能的基础上，为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存使用时不受到损害和影响，而对商品所采用的一系列技术措施和艺术手段。[1]包装与产品不可分离。以利润为目的的产品生产企业在应对经济变化的策略似乎达成了思想上的统一，减少产品本身的体量，增加产品包装的体量，这种量可以看作是包装结构空间的量和包装材料的使用量，产品本身与产品包装的“透明”性越来越差，只为经济影响下能够降低成本的同时蒙蔽消费者而收获最大利益，延续企业生命。在中国，由于体制和经济形态，各种消费群体的并存，影响了中国包装市场的多样形式，中国消费市场巨大，不免国内外企业竞争市场占有量的局面出现，因此在包装设计上更是绞尽脑汁，在产品量不变的情况下，对包装设计的材料和结构进行全封闭设计，对包装设计采用障眼法，使消费者忽视了包装所产生的广告效果，包装设计的不良生存状态比比皆是。

二、对包装结构透明化设计的思考与探索

包装结构的透明化设计目前暂未被消费者察觉，在消费过程中，大众更愿意购买可以看见主体物的全透明包装，或者具有强烈视觉冲击力和诱惑力的半透明包装，对全封闭包装持有怀疑态度，在速食消费时代，绝大多数消费者不愿意花时间停留在对产品实物的遐想中，更愿意直观消费，因此在市场上，往往全透明或半透明的产品销售量较大，但同时，由于产品的透明化销售，直接给生产商带来了更大的要求，从色彩、材质、体积、功能上都有所要求，透明化的包b结构提高了消费者对产品的更高要求。

（一）隔层式全透明包装结构

隔层式全透明包装结构不同于“套娃”封闭式结构，有明显区别。隔层式结构是在一个产品同一包装上使用双层夹空式包装结构，这一类包装结构在玻璃器皿中较为常见，可以通过夹空结构起到隔热的作用，但目前市场上一些食品承载包装也采用了这种结构，较为常见的有滋补品包装和茶品包装，这类食品最大的特征就是需要防潮保持干燥状态，以及避光，并不需要隔热功能，单层的承载容器的密封性足以确保产品持久的干燥状态，因此能够看出双层玻璃材质或者塑料材质的夹空形式的包装又成为了生产商投机的途径之一。

（二）半透明式包装结构

半透明式（见图1左）包装结构在市场上屡见不鲜，这种类型的结构对消费者具有障眼作用，从外包装中无法观察到包装的异样，只有在打开包装后才会发觉问题所在，例如某干果的桶型包装盒，设计原理是在包装盒中加入一个帽型结构，放置于包装盒的中心处，然后再添加产品，由于产品覆盖紧密，因此消费者不易察觉，这样的包装结构使产品数量减少，外包装体积不变，价格不变，但实则提高了生产商的利润。这种包装结构在干果类包装和糖果、巧克力包装中较为常见。

图片来源：网络。

（三）全透明式包装结构

全透明式包装结构通常是设计师展现个性所采用的包装形式，在市场上显少见。全透明式包装使用的途径有两个，首先是产品本身造型特殊，采用普通包装无法满足产品外形，因此使用透明包装可见产品造型从而吸引消费者；其次是根据产品属性增加包装的趣味性而采用，欲望是精神经验的第一活动，即注意与冲动，意味着将要采取某一行动[2]，趣味性的包装正是起到了产生欲望的效果。这两种情况使用异形无可厚非，但一些生产商瞄准了全透明包装的特殊性，即使产品并不需要，也强加设计，目的是为了减小包装设计的分量，而突出产品本身的造型特点。

（四）全封闭式包装结构

全封闭式（见图1右）包装结构较多出现在真空包装中，真空包装在市场上铺天盖地，常见于食品包装，有防潮和防挤压的作用，目前，生产商为了制造产品量大的假象，市场上的真空包装体积越来越大，而产品本身的量却越来越少或不变，由于无法观察到产品实物，使消费者产生错觉，误导消费者购买，损害了消费者利益。

（五）“套娃”全封闭式包装结构

“套娃”全封闭式包装结构采用的是层层包装根据一定的比例进行封套式包裹产品，这种类型的包装通常出现在组合产品或者系列产品中，如食品礼盒包装中的月饼礼盒包装，采用大礼盒包裹同一造型不同口味的多个小盒型，小盒中又呈现出塑料密封包装，最后才是产品，甚至出现在塑料密封包装中再加入一层油纸包装，整个产品包装采用了四层结构，其目的从实用性角度来看，是为确保食品新鲜口感和保持食品干燥，阻隔湿气导致变质；从审美性角度来看，是具备展示性和装饰性，满足受众精神需求。实则是扩大包装结构空间，增加包装材料的使用，缩小产品体积，提高产品价格。从经济收益来看，产品本身的成本是高于包装材料成本的，因此就造成了“套娃”全封闭包装结构的出现。

三、结语

关于包装材料与结构，我们知道“材料决定工艺，工艺决定设计”的道理[3]。利用节约资源保护生态，而在包装结构上做文章的产品包装设计，是对消费者的最大不尊重，如何在经济大潮中应对市场占有量问题，并非是投机能够解决的，包装设计需要可持续发展，需要的是正面的，取得消费者信任的，积极的，经受的住考验的策略。包装设计应充分体现时代性、自主创新性，保障消费者利益，承担一定的社会责任，这是包装设计应该考虑的一项重要因素。

参考文献

[1]许涛，朱.论包装设计的合理性[J]美术观察.2004.10.

篇4

【关键词】感性 理性 审美观念 人性化 环保概念

一、人性化设计的包装体现之一——视觉审美的感性观念

感性在传统 哲学 中则是人类依据自身感受产生的能力。感性很大程度上受到审美观念变化的影响。审美观念是指在一定时期、社会群体和地区环境中所形成的对美的基本认识和看法,以及由此指导下的审美意识、审美趣味、审美心理特征等。对美的基本认识和看法成为一种内在尺度左右着审美主体——人,进行着一系列审美活动。人们的审美趣味的提高、审美意识的转变、审美心理的增强,对社会整体意识形态产生了作用。价值标准受到极大冲击,价值观念更加“兼容”,价值思维模式不再机械、僵直,价值取向更加多元化。不会再过多地拘泥于商品本身,更注重购买商品所带来的综合价值。与商品紧密相连的包装的设计逐渐被重视,包装设计的外延则进一步使包装成为一种软价值,看似无形但也在被“销售”。

如何使人们一眼能认出这种商品,产生好感而购买它,是包装设计的一个重要问题。依靠传统包装元素中单纯的色彩与结构进行设计是远远不够的。例如:牙膏和鞋油的包装,都属于软质管状包装。WWw.133229.cOM在设计中,鞋油的包装和膏体都改变不大。但牙膏却不同,传统牙膏是白色的膏体。随后推出透明的蓝色的膏体,本身功能不变,以其“产品外在”色彩取胜。现在市场上又有透明软质管状包装的牙膏,在同类商品中赢得了人们的青睐。这就是从包装上将商品与设计形式相统一,视觉上的审美与功能相结合。在色彩方面,牙膏由于其用途,使包装的设计受到了一定局限,这就较难让设计者再单纯从色彩上寻求更大的突破。结构方面,管状包装更方便使用,设计形式难以再创新。因此,长期以来我们使用的牙膏都是白色的膏体,浅色外包装。但这种传统的设计往往忽略了实用与审美的结合,甚至让消费者认为,牙膏和鞋油的包装设计没什么大的区别。随着透明的蓝色或彩条的牙膏膏体的推出不仅让使用者悦目、还满足了心理要求,透明状、外包装的改进更是让人“悦目”又“省心”。真正地做到了将“透明管状”的包装功能与“色彩”的审美功能相结合。

二、人性化设计的包装体现之二——方便的使用、合理的利用

所谓方便就是指商品的包装是否方便于使用、携带、存放等。洗衣机、电冰箱、电视机等家用电器产品,总要把包装拆除之后才能使用。而牙膏、化妆品之类的日用品的内包装容器则必须与商品一起使用,直到用完为止。这两种包装虽然性能不同,但都要求它们的结构形式便于开启、搬运存放和使用。在货架上,我们不难发现即使一根牙签、一张餐巾,许多厂家也都用超高密度低压聚乙烯薄膜包装,而且开口也要有方便实用的功能。这样做的目的是提升包装的便利性和品位,满足消费者对健康、卫生的普遍要求。

设计的四维性中最重要的就是“人性”。有些商品在发售的最初,就在包装上印制 英文 字母,这不仅没有提高销量,反而让消费者产生距离感,毕竟对商品还不了解,毕竟不是人人都读的懂这些英文。商品是出售给消费者的,从实际出发找准定位,迎合消费者的心理才能实现与“人”有关的销售。概括地说,消费者都希望包装结构能提供以下方便性:

1.使用方便(不需要专用工具,并能考虑厨房和居室可容纳的尺寸、形状和重量)。

2.储运方便(应考虑集装箱的尺寸和仓库的面积)。

3.销售方便(要便于商店摆放和货架存放,包装容器能周转使用)。

另外,对于密封结构的包装,不论是纸质、金属、玻璃、塑料等容器,都可作为易开式包装。设计时,要求其在封口严密的前提下开启方便。易开式包装有易开罐、易拉罐、易开盒等不同种类,牛奶、饮料等商品基本上都采用这种包装,它包括拉环式、拉片式、卷开式、撕开式、扭断式等形式。易开式纸盒和易开式塑料盒都在盒的上部设计一个断续的开启口或一条像拉链似的开启口,消费者用手指一按或一撕即可打开盒子。

三、人性化设计的包装体现之三——环保概念

环保包装设计是为了保护环境、保护地球生态平衡、保护地球资源而提出的。 现代 物质社会高速 发展 ,环境污染、资源浪费带来自身健康以及环境的持续发展等一系列问题。人们开始加强环境保护意识,重视自我保健。“绿色食品”成为食品的主流。“绿色包装”也受到消费者的推崇。人们的意识在提高,商品的包装是否对商品有害,是否影响健康,都成为是否购买这种商品的消费因素。

减少包装废弃物是环保包装工程设计的一个重要方面。在包装“出生”时就要安排好包装废弃物的"后事",或回收再用,或加工再用,以构成一个完整的包装废弃物良性循环,减少对环境的污染(影响)。包装辅料(如粘合剂、缓冲泡沫等)能减则减,可省则省,能代就代;包装容器上应有材料标识符号,便于回收再用;包装废弃物尽可能回收再生利用,减少一次性包装。在现今社会,环顾四周,无论是包扎、包装的材料,还是盛东西的瓶子,用塑料制成的不占少数。这些塑料废物把垃圾场挤的满满的,而更可怕的是,它们在一百年后还没有完全降解,对环境造成的沉重负担,不言而喻。由于现代社会 经济 发展的需求,社会意识形态的变化。消费者的价值观、审美观也在不停的进行变化,包装设计的“人性化”到底要如何尊重,才能帮助包装达到成为一种销售的可能呢?这种“人性化”要尊重的适度,就是让消费者在包装上能寻求到理解的情感语言,达到某种所需要的情感诉求,将包装信息的传递与不同地位、年龄、性别、背景、环境的人的事物认知、人文崇尚、道德观念、宗教信仰、情感反应等联系起来。所有从事包装设计的人无疑都要运用可能的手段来正确诠释,更好的表达,使包装设计成为一种更加多元化、全方位的服务性工作的重要性。

参考 文献 :

[1]范凯熹.包装设计.上海:上海画报出版社,2006.

[2]席涛.包装设计的绿色革命.上海:上海 科学 技术文献出版社,2002.

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【关键词】个性化包装；设计语言；特点

引言

在市场经济的大力发展下，消费者的购买力得到了一定的提高，人们对商品的质量有了更高的要求，这其中就包含了人们对商品包装的要求，就目前市场发展的现状来看，我国的商品包装正朝着个性化的方向发展，下面我们就对此展开深入的探究工作。

1包装设计的概述

所谓包装，就是流通过程中保护产品、提供运输方便、提高销售量，并按照一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。在经济飞速发展和人民生活水平不断提高的条件下，商品的销售越来越注重包装的设计，个性化的包装设计语言成为发展的潮流，下面我们就对包装设计的类型和设计方法等进行阐述。

1.1包装设计的类型

（1）包装装潢的设计。关于包装装潢的设计，它作为商业美术的重要组成部分，对保护商品、美化商品、传达商品的含义具有重要的作用，同时包装装潢具有一定的实用价值和欣赏价值，除此之外包装装潢对包装设计的个性化具有一定的促进作用。通常情况下，包装装潢的表现手法有两种形式，一种是写实、一种是抽象。写实一般都是采用实际的绘画、照片来表现，使得商品具有一定的形象性和质感，其制作的过程也很简便，而抽象的表现手法通常是针对那些不太好描述的商品，展现出高质量、现代化的感受。（2）包装造型的设计。在包装造型的设计方面，主要是指各类包装的外观立体形态，包装造型相对于包装装潢，是它的有效载体，一个良好的包装造型可以为包装的视觉设计起到了良好的奠基作用。在包装造型设计的过程中，设计人员不仅要考虑到材料的特性，还要考虑到包装的各个组成要素，在外观设计上要与包装装潢相结合，体现包装造型设计的审美性、趣味性以及实用性等。（3）包装设计的方法。在对包装设计的类型有一定的了解后，下面我们就对来讨论一下包装设计的方法，一般的包装设计方法包括以下几种：（4）系列法。在包装设计的方法中，最常见的一种方法就是系列法，在包装设计的过程中，对产品的形态、品名、色彩等方面进行统一的设计，形成一种系列化的状态，在满足了消费者的不同需求后，还可以通过系列化的形式，打破单一而单调的包装形式，达到消费者的审美标准。（5）仿生法。仿生法，顾名思义就是将生物所具备的形象、功能、色彩、材料等进行仿照，使得包装设计上具有生动性，与生物的形态等特征具有一定的相似性，给消费者带来视觉上的冲击，激发消费者购买的欲望，提高购买力。（6）仿古法。仿古法就是指在包装设计的过程中，将一些古老的但是仍然具有积极意义的事物充分利用，将其表现在包装的设计中，既表达了对古老事物的怀旧感，同时也是对现实社会的逆反和批判。（7）简化法。由于当今社会的人们，越来越追求简约与时尚，在价值观念、心理需求、生产工艺等方面都越来越追求简单大方的形式，因此在包装设计上运用简约的方法具有积极的促进作用。

1.2包装设计个性化的含义

就包装设计个性化的含义来看，是指在包装中适当的注入企业文化的思想内涵，展现出企业的形象特点，形成一种提高竞争力的良好战略。而这个性化的包装设计中，可能会借助个性化的标识、整体的规划情况以及设计中的视觉符号，来体现企业的独特性，在体现企业的经营观念、企业文化的良好作用下，提高企业在消费者中的地位，增加消费者对商品对企业的认可度。一个具有一定特点的包装设计中，将实现商品价值与艺术价值的高效统一。

2个性化包装设计语言方面的特点

个性化的商品包装是借助独具特色的产品标示来实现对产品竞争力的提高，在整体规划和具体设计的条件下，形成一种独特的个性化包装设计语言，向消费者有效的传递商品的信息，当代个性化的包装设计语言主要表现在视觉和触觉两个方面，下面我们对个性化包装设计语言进行深入的阐述，分析其特点。

2.1个性化视觉设计语言的特点

（1）文字图形化和图形文字化。在包装版式设计中，最重要的视觉设计语言是文字图形化和图形文字化，它最大的特点就是能够向消费者提供最直接、最便捷的商品信息语言，实现消费者对商品的理解。文字图形化和图形文字化首先要对设计的内容、设计的版式等进行有效的整合，然后再对消费者的心理特征进行把握后，选择合适的文字和语言，充分的展现文字和图形的线条组合张力，体现个性化的设计风格，满足人们在视觉方面的审美要求。在包装设计中，充分的展现灵活性，在一些说明文字具有复杂性时，合理的运用图形进行表达，在展现简约性的同时，更进一步的展示商品的特征。（2）色彩语言的简约时尚。在包装设计的工作中，能够最先引发消费者兴趣的就属色彩语言了，因为人们对色彩的视觉反应具有最敏感的特点，在某种程度上，甚至决定了产品包装的质量与好坏，随着社会的发展，简约而时尚成为一种潮流和风向标，能够在包装设计中，运用简约时尚的色彩语言，对发挥产品包装的色彩潜能具有重要的作用。比如在五粮液的包装设计中，选用水晶鼓瓶的造型，另外在包装设计上选红色作为主色调，并且以中国的元宝形锁和金色的字体作为设计的要素，充分的体现了五粮液返璞归真，传承与发展的重要理念，提高了消费者对其的购买欲望。当代个性化的包装设计在色彩语言上，追求自然色另外保留了原包装的色彩，不通过刻意的加工，而是希望以一种最简单最自然的状态展现出对美的追求。（3）肌理质感方面的适宜性。随着时代的不断发展，单一的视觉感觉进行不能满足消费者的需要，与此同时，肌理质感方面的适宜性凸现出来，在包装设计中，注重对视觉和触觉的双向感知具有积极的意义。肌理质感的适宜性可以在体现包装个性化和人文主义精神的过程中，为消费者提供一种真实、可靠、亲切的感觉，通过一种朴实而自然的感受，达到一种与产品自然融合的状态。

2.2个性化触觉设计语言的特点

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【关键词】包装集成服务；包装设计；改革；实践；教学

当前包装行业发展迅速，对从业人员素质要求越来越高，过去包装设计课程的教学模式很难适应高速发展的信息社会、知识社会。自2003年开始教育部就提出高等教育要积极推进教学改革，根据就业和社会需求对大学生的素质要求推进课程改革，全面提高人才培养质量。这是历史发展的必然要求，也是包装设计教育不断发展、前进的动力。这就要求我们要从社会现实出发，贴近经济社会，变革教育理念，根据市场发展规律培养人才。在包装设计课程方面，将“包装集成服务”融入叫进来，以市场为导向，以就业为目的，不断推行教育改革，从专注培养设计理论人才转变为培养全面发展的、具有综合素养的包装设计人才。

一、包装设计课程教学与市场发展现状

（一）包装设计课程教学之发展现状

从调查研究来看，除高等职业技术教育院校外，几乎所有的高校艺术设计专业都开设了包装设计课程，但几无特色可言。陈旧、封闭的教学模式仍然是当前包装设计课程的主流，课程设置、教学大纲、教学计划等数十年如一日没有根本性变化，普遍存在教学问题：教学大纲大而无当，人才培养目标定位模糊；基础理论教学比例过大，实践环节薄弱，教学与实践脱节；师资队伍建设滞后，缺乏高精尖人才；包装设计教学配套设施不足，教学设备、器材、实训基地等都较为匮乏。在目前教学现状下，包装设计专业人才的培养受到了严重制约，很难为学生提供一个良好的学习基地和求职氛围。

（二）包装设计人才与市场需求之间的供需矛盾

在现有包装设计教学模式下，以教学为中心，游离于经济社会之外，学生的实际操作能力较弱，难以满足市场需求。从教学现状来看，学院缺乏职业素养培养意识，实践条件单一，致使学生综合素养不足，所学理论知识也与市场脱节，很多人并没有掌握项目设计技术，其创作作品多注重产品的外包装，至于与市场开发紧密相关的产品属性、包装原料、产品造型、加工技术、包装回收、生产预算以及市场需求等没有纳入设计范围，实用性很差，难以进入消费流通环节。一旦毕业走入社会参加包装行业工作，就会因为缺乏专业技术素养而不得不回炉重造。很多包装企业急需“复合型人才”，然而大多数毕业生既不具备专业技能，又缺乏能力拓展，职业前景堪忧。

二、“包装集成服务”为核心的《包装设计》课程改革的必要性

一般来说，“包装集成服务”都授权给专门的包装企业去做，这是当前市场发展的大势所在。这种做法从美国开始流行，逐渐盛行于全世界。自改革开放后，这种理念也逐步为国内一些先进企业所接受。然而与之相配套的包装企业并不多，这方面的人才也非常缺乏。我们可以通过增加“包装集成服务”理念的渗透教学，培养通晓各类包装服务的包装设计人才，让学生通过学习意识到包装设计课程不仅是对产品进行外包装，还要有内在的设计理念与完整的配套设计，从为包装而包装的惯性思维中走出来，确定绿色环保的设计理念，以适应当前商品包装发展的新趋势。在教学实践中，要着重培养学生的创新意识与自主意识，特别是动手能力。为强化学生实际水平，要增强师资力量建设，由专业教师和公司设计师共同培养学生，这样能够让学生了解生产实际需求，设计出满足消费者需求的产品。学校要从传统的教学模式中走出来，推行学校与社会、企业联合培养的新思路，把教学重点放在培养学生的自主创新意识和动手实践能力方面。这就要求转变现有的包装设计课程理念，实施教学改革，这既是对传统教学模式的突破，也是包装设计专业未来发展的主流方向。这样才能够培养出符合社会要求的、综合素养较高的职业技术人员，获得较好的就业机会。

三、包装设计课程教学方法改革措施

（一）增加“包装集成服务”知识学习，重新制定教学大纲

包装设计发展一日千里，因此将新兴理念与知识纳入教学大纲很有必要，这其中“包装集成服务”是教学扩容的重点。在教学改革中要明确目的，理顺思路，完成授课准备工作。

“包装集成服务”，即产品包装一体化解决方案，包括包装设计、包装材料的生产与供应、包装技术指导与服务、包装产品的储运、包装材料的回收与利用等全周期、全方位、全过程的一体化集成服务，世界包装的发展的核心理念之一。具体将“包装集成服务”概括为早期包装设计、中期包装生产销售和后期包装回收三大块知识要点，结合包装服务企业的优秀商品包装设计案例，加入包装理论教学中；强化包装结构、容器造型、材料和印刷工艺理论设计内容。包装设计课程要突破原有的思维惯性，从包装外观设计向专业化、一体化包装设计出发，增加实践内容，将课堂教学与社会实践、市场发展紧密结合起来。

（二）课堂理论教学与案例教学相结合

和“包装集成服务”相关的理论知识晦涩难懂，一些学生对此可能会有抵触清楚。为了增强教学效果，教师在授课时不能单纯地传授理论知识，要将现实社会中的企业发展案例纳入到教学中，以理论剖析实践，以实践带动理论学习。这样既丰富了教学内容，又增强了学生的学习兴趣，能够有效提高课堂效率。一般来说，课本中出现的教学案例都落后于市场发展，因此教师要积极主动地接触包装设计市场，搜集典型案例，增加授课的真实性和有效性。在教学中，除积极应用多媒体、使用信息工具以外，教师也可以把一些案例成品带入课堂，请学生揣摩其中的含义，讨论设计者的意图，分析设计利弊。把单纯的授课活动变成师生互动、生生互动的讨论活动，能够激发学生的学习积极性，也有利于验证前面讲过的包装设计相关的基础知识，一举多得。除此之外，还要积极利用网络资源拓展学生学习视野，让他们在学习中锻炼，在实践中成长。

（三）以“包装集成服务”为指导完成包装设计课程实践项目制作

以往包装设计实践项目制作，强调包装常用结构运用和外部装饰设计，包装结构和容器几乎没有创新，设计作品与市场脱节，作品美观大于实用；强调包装的实物制作，通过电子设计稿件制作完成（1：1比例）手工包装实物。这种方法有利有弊，好处是能够通过绘画、制作、校对电子稿件等活动环节，增强学生的动手能力，提高做事效率；也有一定的弊端，会产生相当数量的包装“垃圾”。这主要是因为学生设计能力有限，上交的作品有很多是不具备设计感或材料选择失误的实物，那么在完成教学评价后，这些作品就失去了存在价值，却很难处理掉。

新的教学内容中要求学生包装项目制作从构思到设计稿件完成始终以“包装集成服务”为指导，强调商品包装的全程，不只做单一的设计。要求包装项目制作过程完整合理具体内容体现在：包装内外整体结构创新、外观装饰设计、包装成本核算、新型环保材料运用与印刷生产、包装回收利用，延长商品包装的生命周期，重视设计的经济性、实用性和环保性。实践项目制作不再强调包装实物（1：1比例）制作，多建议学生以电子作品展示学习成果，设计成品按比例缩小，这样也符合当前包装设计企业的实际情况，有效减少委托设计方的审查压力，提高工作效率。此外，设计成品不再是1：1的实物样板，也节约了材料，节省了作品制作时间，减少了学生的金钱损耗，当然，也降低了实物设计变成垃圾的比例。

（四）引进设计竞赛和真实设计项目案例

在全国第四届大学生广告大赛颁奖典礼上，中国传媒大学学术委员会丁俊杰副主任着重指出，为应对当前包装设计行业发展趋势，设计竞赛的开展是很有必要的，把设计竞赛和教学实践结合起来，能够检验教学成果，进一步促进艺术设计教学改革。所以，在今后的包装设计课程中引入竞赛，突出课程的实用性将是

未来课程教学的重要内容。在课堂教学中，教师要从包装市场的人才需求出发，本着增强学生实践能力的目的，设计一系列的竞赛主题，并以此为重点展开授课。在这个过程中，教师要调动学生的积极性，发挥他们的主观能动性，认真参与竞赛设计，从设计方案到实物作品都不能忽视，各环节之间的衔接也要参与，在实践中检验学习成果。这能够有效地提高教学效率，增强学生实际操作能力。因此，在教学设计中要突出竞赛环节，重视设计环节，关注创新意识，使教与学紧密结合，达到良好的教学效果。学生在竞赛中，能够积极关注市场需求，锻炼包装设计技能。而参赛者来自不同院校，更有助于他们取长补短，互相学习，共同成长。

综上所述，包装设计课程的教学改革是以“包装集成服务”为核心切入点，让学生深入包装设计内在空间，改变过去除了包装外设计一概不知的陈旧教学模式，形成系统的、专业化的、实用性较强的包装设计系列服务，这一点，在教学评价机制中也有明显体现，纳入评价细则中。“包装集成服务”作为先进包装理念，在市场中有着不可忽视的影响力，高校如果真正做到引入包装集成服务理念，实施以竞赛为中心的教学改革，就能够提前培养精通平面设计和通晓各类包装服务的人材，为平面类学生扩大就业范围，这是新课改下的创新。

参考文献：

[1]罗兵，张晓波，徐军.高职包装设计课程教学改革与实践探究[J].包装世界，2012，06：48-51.

[2]张伟杰.高职“包装设计”课程教学改革的探索与实践――以江苏城市职业学院武进校区为例[J].职教通讯，2014，09：30-31.

[3]蒲军.艺术设计专业《包装设计》课程教学方法改革的探究[A].Hubei University of Technology，China.Proceedings of 2010 Third International Conference on Education Technology and Training（Volume 8）[C].Hubei University of Technology，China：，2010：3.

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关键词：可持续设计；食品包装；环保；

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-08-00-01

一、什么是可持续设计

可持续设计源于对当今人类严重破坏生态资源的一种反思。可持续设计就是在生态哲学的指导下，着眼于人与自然地生态平衡关系，在设计过程中每个决策都要充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏，使设计既能实现社会价值，又能保护自然价值，促进人与自然地共同繁荣，不仅要尽量减少物质和能源的消耗，减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便地分类回收并再生使用，并且还应提到的是传统设计是可持续设计的基础。可持续设计是人类中心主义的又一伟大变革，给艺术设计领域带来重大影响，这种设计理念使得现代设计带有很强烈的人文关怀的色彩。

二、可持续设计理念在中国的现状

由于可持续发展设计思潮的兴起，一些秉着这样的设计思想的商品开始陆续出现在世人的眼中，譬如“无电源的唱机”、“自产能源式住宅”、“弹性上班”等，都是为了最低限度的减少能源的消耗和循环利用所制作出来的变革形态，是社会消费价值观体现。可持续设计理念可理解为就是注重设计人与自然地和谐平衡关系，注重产品与保护环境维持平衡。商品在改善的同时，可持续发展也在成长的状态下不断发生转变，设计的产品都向循环利用，再生相接近。如果将可持续设计理念反观中国现状，可看出不管是中国产品还是人们生活观，都与可持续设计理念格格不入。中国社会消费价值观还停留在对物质永无止境的追求中，那么与设计、商品联系最紧密的要属“包装设计了”，在这商品=设计，在包装领域对资源浪费最严重的莫过于“食品包装”，因食品是人们生活中所必不可少的物质。在众多的食品包装中最受瞩目的就是儿童食品包装，在现今超市中随处可见儿童食品包装外表过于华丽，在超大外壳包装里其实有一半是空的，里面的东西少得可怜，蒙骗了消费者的眼睛，运输上也占据过大的空间；在色彩的设计上太过于华丽繁缛，增加了商品成本；材料的运用上大多不能在循环利用和再生，有些开口的设计和宽度完全不满足孩子的习惯，与人体工程学不符。这也是设计师一味追求功利的响应，从这看出整个包装市场的资源浪费现象的严重性。

三、可持续性食品包装设计

（一）可持续性食品包装设计的表现手法

可持续设计思潮的兴起，使得各国政府制定了包装法。要求制造商、进口商及零售商负起回收再利用的责任，在这种思想的推动下可持续性食品包装就形成了保护环境和再生二种含义。各个国家都在努力研制新的包装材料，但这不是一朝一夕就能完成的任务，只能用最快捷的方式――可持续设计理念来达到其目的，这就促使大家谁能在可持续上占据优势，谁就能在今后世界食品包装市场处于不败之位。可持续设计思潮的兴起，使得环境与食品包装有了很明确的发展方向。从下面几个方面来体现：

1、材料解体化。食品包装设计时考了解整个废弃物的回收程序，一般这个程序大都是从内到外，从上到下进行拆解，有的包装由于不注意连接方式，使产品回收很费劲。所以了解这个工序，设计师在设计时才会想到在设计产品包装时在结合处要易于辨别，用极简单的工具就能进行分解，这是包装废弃物回收处理最行之有效的方法。2、食品包装与产品结合化。对食品包装来讲，和产品相结合，使包装和产品合二为一，不存在废弃物的问题，是设计师所要考虑的包装形式之一。3、容器再利用化。食品装在玻璃容器里，那么玻璃在回收再生就可再利用，一些食品用主包装与补充包装也是容器再利用表现，这就降低了包装废弃物的产生。4、食品包装材料选优化。食品包装材料在选择时要注意它的环保特性，宜选用低消耗、低成本、污染少特性材料，应符合可持续设计理念。现今许多国家开始研究新的包装材料，如以植物（玉米、蜀葵）为原料的美国，采用生物分解制成塑胶进行包装，这种材料在回收时不会对环境、生态平衡、资源造成危害。另外可再生材料的使用也逐渐增多，以废纸回收在制成纸箱、模制纸浆等，这些循环再生的材料一般用于商品的内部包装。现今大部分的设计师开始构想用一些纯天然的材料制成包装材料，对包装设计进行可持续性改革，像利用玉米皮原材料设计出的包装即环保又对产品起保护作用，废弃物回收时也是对土地的一种滋养肥料。随着我国包装技术的发展，环保包装材料将更有多样选择。5、食品包装的透明化设计。食品包装在市场上过于强烈的追求外观设计美感，虽然这样为商家获得了高额利润，可涉及各种各样的欺骗行为，消费者被欺骗的行为越演越烈，包装进行透明化的外观流行变得有意义的顺理成章。现今透明玻璃的室内飘窗设计和建筑外观的装饰都是我们的感觉透明化，不在有距离感，使我们真正卸下防备，真正用穿透方式进行亲自交流，更具有现实意义，使人们身心都得到了自由解放，使商品变得更有生命力。6、拓展设计师的设计思路。在食品包装的外观，很多图案设计代表一定的意思，如代表无公害、无污染、回收利用等，这些信息使消费者一目了然，深受消费者的喜爱。这就看出可持续设计思路往往起决定性作用。7、对纸食品包装的深入研究。纸包装在包装设计中占有很重要的地位，对环境的污染也最少，所以对纸制食品包装材料的研究应投入更多设计思考。从环保角度考虑，纸制包装运用最广泛，如纸糖、纸盒、纸罐等。

（二）建立可持续设计食品包装体系

中国环境污染严重，对于过度使用纸包装给环境带来的破坏和资源浪费，都是对可持续设计的挑战。我国也应该对包装体系进行管理和限制，这就有利于建立人和生态环境和谐共处的体系，作为设计师我们要有可持续设计思想，必须跟上时代的脚步，肩负起保护环境的重任，为包装市场创造出一个崭新的局面，使环保意识渗透到生活中的每一面。

参考文献：

[1]梁盯 曼梓尼，持续之道：中国可持续生活模式的设计与探讨.广州岭南美术

出版社，2006.

[2]谭国民.纸包装材料与制品[M].北京：化学工业出版社，2002

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引言：新一代的年轻人（80或者是90后）的个性化思想，追求与周遭人的区别的方向已经越来越明确，每个人都希望成为被关注的对象，愿意为了成为一次众人推崇的对象而买单。于是就有了某某产品的升级版或者是限量品。而往往这些产品都需要区别与普通产品的包装以及广告宣传来达到其想要的结果。可见80、90这一特殊群体的消费观念，正逐渐引领着市场需求，并孕育着一场设计和宣传手法的

革新。

现代包装设计现状

现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践，包装设计时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响，现代包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌，但融入了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清，不讲究统一和谐的特征。

1.国内的包装设计现状

国内目前的包装设计已经比以往取得了很大的进步，无论在质地或着是在商品概念上，都紧随着时代进步快速的发展，但这其中也不乏问题存在，比如说，目前最突出的问题就是商品包装的过度（月饼礼盒的过度包装，使包装与内部不符），商品包装的过简（精品商品的缺乏代表性和个性的包装，不适合与商品求精的标准）。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，如何在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，而我国民间艺术为广大设计者提供了广阔的灵感空间。

2.国外的包装设计现状

在当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是3个主要因素。国外一位研究市场销售的专家说：“在通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对商品整体形象的作用并不亚于广告。”国际市场对商品包装的总体要求是：一要符合标准，二要能招来顾客。具体的要求有以下几个方面：名称易记、外观醒目、印刷简明、体现信誉、颜色悦目、有地区标志、有环保意识、标新立异等。

产品包装设计的现状

1.共性多、个性少

在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，走在装满了各种商品的购物场所里，同类产品差异性小，共性大，品牌不显眼，给人留下的印象不够深刻，不被人记得的产品就不可能会有良好的销售。例如运动专柜中太多的国内运动品牌没有自己的独特标记，没有自己的经典款式和表现形式，只能一味的追随一些品牌的宣传趋势和流行形式，但我们可以从国外的很多知名品牌中得到一些启发，如NIKE的经典复古球鞋，ADIDAS的贝壳头，在被NIKE收购后的CONVERES，即便是在收购以后球鞋在价格上上调了一倍，也丝毫没有影响年轻人对其的追从，但是市场上的相同的东西毕竟居多，个性产品有待进一步发展。

2.对消费者群体细分不够

当今市场，大多数的销售商都秉承成一个产品打天下的观点，例如房地产广告、广告词大多一致，“某某家园，温馨舒适”，而对于社会层次、消费能力，用途以及结构形式考虑的少之有少。但在发展中，越来越多的地产商看到了80、90这一代的独特消费观念，慢慢的开始推行小小房，旅馆式家园等等一系列房型，以满足这一特殊群体的需求，考虑到了这一代的消费能力以及真正的消费意愿，也在消费群体细分中迈出了一大步。

3.传统文化与西方流行文化的并存

很多专家和学者认为，西方的一些流行文化元素深深的影响着中国正在成长的一代，艺术、摇滚、流行乐、甚至于生活方式，都给国内的年轻一代带来了很大的冲击，乃至一些负面的影响。没有适度的把握和分寸，其习性或是生活出现了偏激或者不良的状况。在与西方文化渗透博弈的过程中，不能像中国的未改革开放前一样，始终只强调保留中国的传统，保守着自己所独有的东西，而把一切外界信息关在门外、如此一来，只能让自己走入越来越消极闭塞的境地。所以，必须不断的吸收新的好的西方文化并保留原有传统文化中的精华，融会贯通，使之得到很好的结合和发展，形成传统文化与西方流行文化的并存才是我们当前的目标。

依据现代时尚心理所应采取的时尚设计

1.定位消费需求

随着技术的进步和标准化生产的普及，许多同类商品在品质及功能上已经越来越难以拉开明显的不可替代的差距，基于产品质量和功能的宣传，也越来越难以在消费者中造就第一吸引力和影响力，由此也形成了过于激烈的市场竞争局面。由此一来，对消费需求的定位变得尤为重要，对特定年轻群体进行具有针对型的包装、销售策略。前面提到，他们愿意为了一个最新颖，最独特的产品买单。所以，很多品牌都开始力图通过细分市场，挖掘特定需求，获得消费者全部的效用评价。这些都是顺应着时代需求产生的，这种区别化，不仅满足了这一消费群体的需要，更为商品创造了更多的营销方式。

2.针对80、90时尚的包装设计表现

我们已经了解了针对80、90时尚的包装设计主要应该突出多元化，它使我们的生活变得绚烂多彩、个性十足。但这一主旨下的包装设计并不是多元素的简单堆砌，以零乱、含糊为目的。后现代包装并不是设计上的无政府主义，或随心所欲的设计方法。符合80、90时尚的包装设计应该貌似零乱，而实质上则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。在保持包装功能第一的前提下，应充分发展多个“部分”的装饰性及内在的联系。越来越多的设计师们认识到，表现包装的整体感与和谐感是十分重要的。无论是设计师本人或是观者，都不欣赏那种混乱无序的形象。80、90的时尚不是喜欢四分五裂的时尚，而是向往一个超越多元性的新的整体性的时尚。

结论

总而言之，包装设计具有自身所特有的艺术形式，要通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息。这一信息除了要体现了产品的基本情况和使用特点外，在针对80、90消费群体进行包装设计时，要更强调突出体现设计者的思想，其所表达的设计文化与设计风格，不仅要在外形与内涵上有高度统一表现，更要切合目标消费者的审美和文化心理。只有满足特定群体的需求，满足他们的物质消费意愿.这样才真正把消费者心理对包装设计的影响放到实际中，不断完善商品的推广方式。

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【关键词】包装设计；纪念品；自然材料；品牌形象

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）11-0152-01

随着我国对外开放，贸易和商务活动日益频繁，尤其是中国成功举办奥运会和世博会以后，旅游业发展起来，外国游客也越来越多。火热的旅游业带来了市场繁荣，也带来了巨大的商机。为了吸引游客，许多纪念品的独特设计给人们留下了深刻的印象，使产品脱颖而出，也更容易被广大游客接受。

一、纪念品等工艺品的包装设计应突出传统文化和民族特色

在社会生活中，旅游已经成为一种生活方式，短暂的旅游时光可以让游客享受文化的美好回忆。回忆也就成为了文化的载体，每个旅游纪念品都会为游客带来美好的回忆，我们可以在包装设计上反映不同的民族传统。对旅游区来说，要想吸引游客，就要提高纪念品包装设计的品质，特别注意文化层面的设计。全面推广价值较高的传统文化，从中吸收灵感进行全方位包装设计。我国拥有中华民族悠久历史和深厚传统文化的优势，为了继承和弘扬传统文化，要将其转化为纪念品销售市场上的优势。目前在包装设计上，我国的传统包装形式多种多样，造型独特，装饰风格也充满了浓郁的地方特色。

旅游纪念品的包装设计加入了更多的文化素材，但这并不是简单的古代绘画或民间图案线条等，或在字典中找到一些书法字拼凑起来的商标，更不是依靠传统的红色和绿色来展示文化。旅游纪念品的包装设计更多的要体现出一定的视觉语言，以表达自己的艺术，还不应过于机械和呆板，需要体现出一种和谐的美。包装设计师不仅要对地方特色和民族传统文化、民间艺术有一定的了解，更要深刻掌握现代美学和消费心理，使自己的设计具有时代的气息。

二、纪念品包装设计工艺材料的选择

纪念品的包装材料选择的范围比较大，如纸张、竹、木、泥、植物的茎和叶等天然材料，材料的质量和数量从设计到生产过程中要严格把关，纪念品的包装也更要接近自然状态下的设计，包装材料的选择不仅要反映出传统美学观念，更要体现出自然和谐之美。木质包装更有利于保持纪念品原来的状态，包装经过处理后不觉间成为一件雕塑艺术品。各种木制包装可以存放笔、墨、书籍、绘画等物品，这也是具有文化品位的体现。如果对于厚度有要求，可以考虑用竹子的原料，直接利用竹子为包装材料可以体现出一定的环保意识。如杏花村酒竹系列的包装设计，由于在包装设计上采用了不同形状，两周借助于新的叶子和竹子的表皮，使其更加富有特色。在选择包装材料时，竹笋的皮片包装和福建海南的椰壳装饰都能有很好的艺术表达效果。现在，玻璃制品也逐渐作为一个很好的包装材料而得到了现代人的重视，人们更倾向于质感接近自然的包装材料，特别是具有一定工艺价值的包装，它体现了人们现阶段的审美需求，这是传统思维下的另一种审美倾向。高度的环保包装材料直接影响产品在国际市场上的最终地位，对包装设计也要尽可能减少材料用量，减少包装体积，尽可能使用可回收的材料等。也可以通过各种材料的对比度和纹理比较出这些材料的优劣，还可以用大量的再生纸以建立新型的环保包装。所以设计师要让人们从材料上认识保护自然的重要性，利用自然特征和重组后的包装设计形成一个新的包装产业。

纪念品的包装通常是销售包装，一般都为独立的包装设计，纪念品包装设计通用的类型都要满足不同层次的需求，即一系列包装设计以不同尺寸的一致性形成包装的品牌。今天，品牌形象是消费者购买行为的信誉保证，有助于有效识别纪念品，品牌形象也是决定购买行为的一个因素，包装品牌的外在形象作为一种无声的推销员，在最短时间影响到最多的消费者，在人群中形成更有效的记忆符号，我们必须加强文化的认同感以树立自己的品牌，我们的消费文化要与国际趋势和流行元素接轨。

今天，旅游成为人们一种新的生活休闲方式，旅游业的蓬勃发展已成为新的经济增长点，提高纪念品的包装设计有助于宣传民族的传统文化，纪念品包装的设计需要设计师不断进行探索和发现，赋予纪念品包装独特的内涵和美学意义，倡导人们追求绿色健康的生活方式。

参考文献：

[1]薛天祥.中国旅游纪念品包装的发展战略[J].旅游，2004，20（1）：16-18.

[2]吕锋.旅游类出版物包装设计审美的走向[J].中国图书评论，2015，（4）：6-7.

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[关键词] 产品包装 设计 优化

中国包装工业作为一个独立的行业，始建于上个世纪80年代初，20多年来，在全国包装行业同仁的共同努力下，使得中国包装工业从一个满足为国内部分产品配套，产品品种单一、功能简单、技术落后、产量低下的配套产业，发展成为不但能够完成为目前我国每年社会消费品零售总额超过5万多亿元人民币产品的配套任务和近6000多亿美元出口产品的配套任务，而且还有相当一部分包装产品销往国外、为国创汇，工业总产值位居我国42个工业行业第十四位的大产业。包装作为促销手段能给企业带来增值利润，这使商品的包装设计得到迅猛发展，我国已成为世界第三包装大国。

一、产品包装设计权限

产品包装设计与著作权、商标权的联系著作权在智力成果完成时产生，从这一意义上说外观设计图案完成时其作者也享有了著作权。我国《专利法实施细则》第二条第三款规定：“外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计。”近年来，随着产品采用大规模机器生产的增多，不少人主张产品的真正美感应寓于功能与外形的结合之中。德国布劳恩公司的首席设计师拉姆斯说，装饰所持续的时间是短暂的，设计首先应注重功能，其次才是外观形式。还有人认为外观设计应考虑产品的完整性，即应同产品的形态及所表现的总形象相符合，具有完整性的设计应能反映产品的公司的文化和技巧。诸多观点非常值得我国借鉴，专利局在审批外观设计适应不拘泥于形式美，而应更注重功能美、文化美。商标是一种商业上的标志，其作用主要是区别商品或服务的产源，商标与外观设计的构成上两者都含有形状和图案等诸多重合要素。因此，在我国，当外观设计具有足以区别产源的区别性，毫无疑问可以受到商标法的保护。

另一方面，当商标用于商品上而成为有美感的新设计时，又可受到专利法的保护，所以说这两种权力在所保护客体上存在一定程度的重合与交叉。那么，当由统一或相近客体依法衍生的商标权与外观设计专利权由不同的权利人所有，并在实际生活中行使时，便会处于相互矛盾和抵触的法律状态。因此，从申请人及人的角度而言，积极消除权力冲突的策略就是：在现行的商标法与有关外观设计内容的专利法的保护框架下，为了尽可能保护申请人的利益，在保护的客体有可能存在商标权与外观设计内容的专利权的冲突时，一般应争取外观设计专利权与商标权的双重保护，这样可以在两个不同的知识产权类型构架下，取得不同的权利保护，从而使得权利人能从容的利用单行部门法的相关救济条款对抗在后的相同或相似的权利。因此，我国某些已经长期使用并体现出区别性的外观设计，也可以考虑提出申请立体商标注册。

二、产品包装设计市场调查的原则

1.时段性原则

如果说产品是时展的产物，那么，产品的包装更是时代的风向标，它具有鲜明的时代性。一段时间内包装的款式、结构、材料、美学追求和生产工艺代表着一个时代的潮流，也代表着人们的审美习惯、消费水平和科技生产水平。那么对一个产品的包装设计，就应该从同类产品的包装历史沿革中找到它的发展趋势或发展方向。市场调查要明确产品包装每一个时段包装的特点，在弄清楚历史发展趋势的基础上，针对现实的时代需求，把握现时产品包装的特点和美流，从而准确地得出反映鲜明时代特征的调查结论。

2.客观性原则

作为一个产品的市场调查，按照国际通常做法是委托专门的市场调查机构进行专项调查。这种做法一般可以保证调查的客观性。但作为产品包装设计，因为包含着较多的人文因素，而且人文因素在包装设计中起着相当大的作用，因此，包装设计的市场调查一般应由包装设计者进行，这样的市场调查更有助于日后的设计贴近市场。但是经常的情况是，设计者往往对某种设计或某种设计风格情有独钟，而这种偏好又往往会成为先入之见，自觉不自觉地影响着调查的客观性。市场调查如果不能遵循调查的客观性，就失去了调查的本来意义。作为市场调查，一定要排除个人偏好，按照市场经济的理念，坚持按“群众关心的就是我们关注的”的客观性原则来打造“调查产品”，实事求是地研究消费者的习惯和消费市场，这是我们进行包装设计的前提。

3.系统性原则

市场调查是一项系统工程，即便如产品包装设计这样有明确指向性的调查，也应该按照系统性的原则来组织调查。因为包装设计也是一项系统工程，它包括包装产品的消费群体，消费群体的消费习惯和美学习惯；同类产品包装的历史变化，市场接纳程度;包装材料的选择和运用效果、流行趋势;调查本身的目的、方式、范围、对象，分析统计的方式方法等多个方面。因此，作为市场调查，一定要按系统性原则，综合考虑调查方案的系统性和完整性，做好调查工作的总体策划，并分步实施。

三、产品包装设计营销优化策略

1.绿色包装

也正是因为包装提高了商品的附加价值，促进了商品销售，增加了企业的眼前的利润,以及迎合消费者求“体面”消费心理，于是出现了商品的包装越来越精致，甚至是其价值逐渐地并远远地超过了商品本身价值的状况，从而引起了由包装带来的资源浪费现象，这种浪费现象主要体现在过度包装和包装的生命力短暂这两方面。因此，包装设计的环保化和节约化,以及包装材料的可回收循环利用，在产品包装设计中应该重视的问题。绿色包装概念赋予了保护环境和资源再生两方面的寓意。所谓绿色环保的包装设计，就是在进行产品包装设计时，首先将环保安全放在首位，是人们面对现代工业发展进程中日益严重的环境污染，基于可持续发展的战略思想，开始探索新的设计模式所提出的新概念。我国也采取了相应的立法工作及对策，不断增强了公众的环保意识，消除那些在设计、生产、消费过程中直接和间接地引起环境污染的物质产品。这些总的发展趋势使包装设计师及相关产业在产品创新设计的市场竞争中面临新的挑战。市场需求什么样的产品包装？如何设计这些产品包装？产品的使用过程决定了人们的生活方式，因此我们常说产品设计就是生活方式的设计，尤其是与我们生活息息相关的衣食住行等日用产品的构思设计更为重要。由此可见，关于环境以及污染和消费之间关系挑战的现实，将使设计师和工程师向着保护能源和资源的长期目标而努力。无庸置疑，未来社会将是一个绿色社会，无论是企业还是设计师都应有高瞻远瞩的目光搞绿色产品，搞绿色设计，着眼于人与自然的生态平衡关系，以绿色环保包装设计提高其产品在国内外的市场竞争力。绿色包装设计不仅仅是一门艺术学科，更主要的是一门工程学科，因此要强化包装工程思想，从系统循环周期整体角度立意设计，一旦包装产品的设计方案论证确定，整个产品的有机周期对环境的影响已成定势。因此，必须在设计龙头阶段并行考虑生产、运输、回收阶段的相关环境保护措施。

2.情感化包装

不同社会阶层的经济情况、价值倾向和兴趣有所不同，其消费内容、消费水平和消费习惯都有明显的区别。文化是决定人们需求和行为的最基本的因素。处于不同文化环境的人们在价值观、信仰、态度、道德和习俗方面常有较大差别。生活在相同或一定文化环境的人们，则大部分都尊重他们的文化，接受他们文化中共同的价值观和态度, 遵循他们文化的道德规范和风俗习惯。所以，文化对消费者的购买行为具有强烈和广泛的影响。我们生活在一个张扬个性的时代，越来越多的人崇尚彰显自我的生活方式，从而导致整个社会对情感化包装设计的需求增加，消费者是想以此来实现自我，因而在使用的产品包装上体现的是个性化、情感化、多样化。情感化包装设计应虑到不同的消费者的多样化需求。以往说设计要屏弃装饰，笔者认为这也未必，如果说消费者有产品装饰的消费心理，又何尝不可。产品的包装如果能满足功能的需要，又能满足消费者一定的心理需求，增加了产品的附加值，又达到了销售的目的。“情感占位广告模式”虽然没有清晰的产品类别划分，但是因为其关乎消费者的心理感受，所以往往也是众商家想竭力获取的。针对咱中国人逢年过节有送礼和孝敬父母的传统，“脑白金”一句“今年过节不送礼，送礼还送脑白金”就搅动了亿万中国人的心。

3.差异包装

产品的实质内容基本相同，变化主要在于形式产品和附加产品上，而它们的开发成本相对来说却可能是较低的。同时消费者的购买决定大多是在购买现场做出的，那时更多是依靠感觉判断，而非认知参与。在种类繁多的商品中，若要引起消费的注意，就要形式新颖，富有创意。一般可以从以下几个方面着手。

(1)外形的逆向思维法设计。逆向思维就是打破惯常的思维方式，反其道而行之，往往会得到奇妙的设计方案，达到求新、求异、与众不同的效果。

(2)形状的组合法设计 组合法是通过不同原理、不同技术、不同方法、不同产品、不同现象等的组合，产生新成果的创新方法。在此主要是指形状的组合，组成现代工业产品总体形态和单元形态大都为抽象的几何形体，如圆柱、球、立方体等加上一些曲面形成的，在某些基础上进行变形、增减等变化。

（3)仿生设计仿生。可以分为抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比较逼真的再现事物的形态。具象形态具有很好的情趣性、可爱性、有机性、亲和性、自然性，人们普遍乐于接受，在玩具、工艺品、日用品应用比较多。

4.附加产品包装

附加产品主要包括产品的售后服务、免费的运送、安装调试,以及质量保证等。它与产品的设计虽然关系不大，但关系到产品的声誉问题，也不容忽视。在目前竞争激烈的情况下，多数企业都将附加产品作为重点来考虑。附加产品给人带来心理上的差异，引起人情感上的波动。当前企业大多是有多种产品上市，消费者一旦对某一品牌的某一种产品在购买、使用过程中产生良好的心理导向,则在购买其他产品时也会信赖这一品牌，成为其忠实的消费者。因此各大企业继价格战之后又打起了服务战。如制定一系列的上门服务制度、售后的回访、及时周到的服务等让消费者心理得到极大的满足。

5.营销策略

实施产品营销策略差异化要和目标市场国的宏观营销环境因素相结合，创造和策划各不相同的营销差异化策略，如价格策略、分销策略、广告宣传策略、店堂环境策略、人员推销策略、公共关系策略等。这些策略应该满足如下条件：一是适应性，即营销策略不与目标市场国的营销环境相冲突，尤其是不与目标市场国的法律环境、文化环境和政策环境相冲突；二是具有新颖性和独特性；三是具有实效性，即具有实际效果；四是经济性，即在企业经济承受能力之内，这是因为营销是要支付成本的。

参考文献:

[1]陈达强:人性化设计理念下的产品包装[J].包装与设计,2006(2）

[2]赵昆仑:论包装设计的绿色化路径[J].商场现代化,2007（35）