包装设计的要素范文

导语：如何才能写好一篇包装设计的要素，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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关键词：包装；色彩；联想

我们生活在一个色彩的世界，色彩无处不在。根据现代科学研究的资料表明，人从外界接受信息的百分之九十以上是有视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。因此色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。

在包装设计中，色彩是强化视觉冲击力的第一要素，也是最容易表现商品属性的抽象元素，特别是激发人们情感的视觉心理上有非常之作用，其价值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密联系，它以色彩的感情和人们的联想为依据，进行高度的概括和搭配。由于文化背景的差异，不同民族、、地域背景的人们都会赋予色彩不同的情感表述，这种表述是人类审美经验的不断积淀，改进演化而来的。学习和掌握色彩的特点给我们在设计包装时，提供了更有效唤起消费者的强有力武器。色彩的情感因素还有冷暖、软硬、强弱、明快与忧郁、兴奋与冷静等。因此，通过有效的色彩应用，可以增强商品的竞争力。

一、色彩的情感

毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起消费者不同的感觉和联想，产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动性质，其价值作用是可以评说的。色彩对人们的影响是巨大的，利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性，人们对色彩有强烈的选择性，使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中表达的含义是深刻而广泛的，它比造型更具有视觉冲击力。在包装色彩设计中，巧妙地运用色彩感情规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象，会产生种种联想和想象，在这种感受和理解的基础上呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。

二、商品属性色的联想

在商品包装的色彩表达上，一般多以商品的固有色进行确定，然而随着包装促销功能的增强，不同种类的商品包装在色彩上也有不同的要求。方便消费者理解和易于辨认商品的联想色彩往往形成了一种基本倾向。而这一现象，以人们长期经验判断所形成的模式产生为一种共识，日积月累，便具有了某类商品习惯属性色彩关系其中起着重要作用的是设计者。为了营造商品的某种功能作用而选用一组色系，而这种选择又具有某种共性，就形成了相对稳定的色彩属性关系。如食品类包装多以明快、阳光有食欲感的暖色系列色彩为主；而清洁类商品包装则多选用透明度高、有洁净感地冷色系为主。色彩对比强烈，容易使人联想到使用后的卫生结果感，其实这是一种商品契合消费者心理需求的对应方式。再如医药类商品包装，由于功能作用是一种冷静、理性的感觉属性，不同于食品类的热烈感性，因此多以冷色系列为主，辅助以部分中性色彩，强调整体对比关系，适度出现对比关系，增强其可信、沉稳、有效等药品功能，让包装色彩给人以治疗信心。

三、色彩的感情与联想

色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的感情，引起人的联想，而这种感情和联想的认识是基于人们对日常生活的积累的。

1.色彩的冷暖感

红、橙、黄为暖色，易于联想火焰、太阳等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想海洋、清泉、冰雪等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，及一般的色彩加入白色会倾向冷，加入黑色会倾向暖。如饮料包装多用冷色，白酒包装多用暖色。色彩的冷暖感以色相的影响最大。

2.色彩的味觉感

在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到奶香味。一般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。

3.色彩的距离感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题；模糊、灰暗的冷色可衬托主题。

4.色彩的轻重感

色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉轻，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色彩轻，而冷色又比暖色显得轻。在包装设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；儿童用品包装宜用明度、纯度高的色彩，以有轻。

5.色彩的华贵质朴

纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品的包装；后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定的作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。

在包装设计色彩欣赏中情感活动虽然是受到引导的，但是消费者本人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也起着一定的作用。不同民族、不同国家、不同地区和不同时代的人，对色彩的认识、联想和好恶不一样，他们对色彩的审美体验和感受都是至关重要的。包装设计中的色彩情感的传达和表现需要设计师在熟悉商品和消费者的基础上，根据色彩情感的研究对商品包装进行色彩设计。在运用色彩的同时又必须了解和熟悉各种消费者对象的需要和特殊禁忌，才能产生积极的传播效果。

在现代社会生活中，人们对商品的寻找、认识和了解是靠信息来完成的，而包装设计是商品的载体与媒介，起着快速传递商品信息的作用。色彩作为包装设计的第一要素，巧妙地应用色彩的信息传达，充分发挥色彩的各种作用，注重色彩情感表达，才能为商品的流通与消费创造出最佳的环境。

参考文献：

[1]崔唯主编.《视觉传达色彩设计》[M].北京: 中国青年出

版社, 2008

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很多特点与构成要素，我们在设计包装的时候应根据企业的特点对其进行创意延伸以及色彩构成等。从广告公司了解到很多设计师在设计包装的时候都是随意并没有能够按照企业

的要求进行设计，所以导致包装在市场上的销售下滑，下面我们以ANNA SUI香水为例,对有关于香水包装设计成功的相关要素进行分析。

关键词：包装设计；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妆品牌的创始人安娜苏凭借绝佳的流行感和色彩触角，创造出专属自我的安娜苏彩妆品牌，除了色调大胆，还在化妆品中加入蔷薇花香与多种天然植物精油，给肌

肤额外滋润。但颜色与质感不是Anna Sui安娜苏彩妆的一切，它最令人为之疯狂的，是那精致奢华、优雅独特的雕花容器，深受广大消费者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以来共推出七个系列的香水，分别是：魔镜与梦境系列，甜蜜梦境系列，蝶之恋系列，娃娃系列，精灵系列，翎雀系列以及摇滚系列。消费群体：由此她

所针对的消费人群大多以酷爱时尚，追求梦幻，偏爱复古风格的女性群体为主。

下面以旗下几款有代表性的香水为例，对其包装设计进行详细的分析。

二、ANNA SUI幻境绮缘香水

1、包装定位

产品的档次定位：香水品牌的价格普遍较高，为品牌高档香水。

消费者定位：由其产品的包装设计风格以及价格可见，针对的消费人群都是具有一定的消费能同时充满童话色彩的女性消费群体。

2、包装设计理念

持续安娜苏香水设计的浪漫理念，引领女孩们进入魔幻浪漫的绮丽童话。灵感源于经久传世的童话故事，启发于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花园、巴洛克式的宫

殿，源自十八世纪的装饰艺术。

3、包装构思

采用情趣构思的方法,富有深远寓意。让每个女孩都被新奇事物所拥抱，享受公主般的美好感觉。公主、迷惑、激情戏剧性。

4、 采用仿生造型设计法，瓶身形状及装饰设计灵感源于巴洛克的镜子，整体造型像一面镜子。

同时，在包装盖体上增加变化，瓶盖设计采用玫瑰花朵状，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包装视觉要素编排

图形、色彩、文字、肌理、造型是包装设计的几大视觉表达要素，这些要素不仅具有自身的诉求作用，同时也互为配合，构成商品包装的整体形象。

包装盒的图形设计犹如一个隐蔽的秘密花园，黄昏时，华丽皇宫的大门背后浪漫花园便是公主与王子秘密相约的地方。色彩、肌理与造型：材质以玻璃为主，整个造型以十八

世纪的装饰风格为主。配以梦幻的紫色调。瓶身形状及装饰设计灵感源于巴洛克的镜子。瓶颈上雕刻玫瑰花，瓶盖犹如即将绽放的花蕾。瓶口精巧设计，保证产品良好的密闭性。

玫瑰花朵状的瓶盖设计，更具女性柔美。［3］

5、外盒包装

外盒同样配以紫色为主基调，以华丽宫殿大门为辅，在外盒上，清晰可见，王子与公主的影子。朦胧之中带着梦幻与甜蜜。这正是幻境绮缘所要表达的设计感觉，给女生所带

来未曾体验过的公主梦幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、设计理念与包装构思

逐梦翎雀：寓意是唤醒每位女性的独特特质，迈向蜕变的梦想之旅。每位女性都有属于自己的转变期，总有一天她们会勇敢地展开一场 场华丽冒险，体验一个个发掘自我的

转折点。只要凭着本能与直觉大胆逐梦，每位女性都能体验到自我的蜕变与成长。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日与夜(Day & Night)、知性幻想与摇滚狂想(Fantasy & Rock)两种相异又互补的特质，诉说一种更完整的梦想精神，鼓励年轻女性勇敢冒险

、展现狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一样具有多种魔法与诱惑力量，邀请每位年轻女性尽情探索夜的神秘与魔力。［4］

2、 产品的档次定位：本香水品牌的价格较高，为品牌高档香水。

消费者定位：由其产品的包装设计风格以及价格可见，针对的消费人群都是具有一定的消费的女性消费群体。

3、 --!> 包装造型设计思维方式

采用仿生造型设计法，整个瓶体造型像一只栩栩如生的孔雀，华丽优雅。

同时，在包装盖体上增加变化，独特之处在于瓶盖上的设计，晶莹剔透的孔雀身形，突显了蜕变的意涵,雕刻栖息于香水上方，华美的异域风情尽现。

3、包装视觉要素编排

逐梦翎雀：瓶身设计，华丽优雅，造型采用了简洁的方形，独特之处在于瓶盖上的设计，晶莹剔透的孔雀身形，突显了蜕变的意涵,雕刻栖息于香水上方，华美的异域风情尽

现，瓶身面的银色刻花透射到正面的银色安娜苏 LOGO以及花体字印刻的Flight Of Fancy上，典雅别致又不失甜美可爱，琥珀色的香水如同宝石，打开它，就放飞一个纯真甜美的

梦。

迷夜翎雀：钝角的长方形瓶身，加上迷人的立体孔雀瓶盖，与逐梦翎雀相同，不同的是，瓶盖透出了深紫色，并系以光亮的红色绳索花纹环，它是诱人的、具有魅力及异国风

情的。瓶身都呈现深紫色的魅惑光泽，唯有瓶 盖下的扣环是明亮的红色，让整体包装的诱惑力及异国情调更甚以往，瓶身上所刻画的花纹是夜间盛开的繁花，搭配上犹如熏衣草紫

般星空的香水颜色,神秘的氛围正能满足年轻女性所有感官上的幻想。（作者单位：山东大学管理学院）

参考文献：

［1］ 中国包装［M］，中国包装杂志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包装世界［M］，包装世界杂志社，2002.5总第85期

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包装工程是产品生产后最后一道工序，也是构成产品自身的重要内容。从包装的功能来看，首先是对产品的营销功能，特别是现代自选商场货架上琳琅满目的商品，各厂家纷纷从产品包装上进行专门设计，增强产品包装的吸引力，从而实现商品与消费者之间无声的媒介沟通。可见，对于包装工程来说，其在产品综合价值中的分量越来越重。平面设计与包装工程的融合，能够从平面设计的视觉传达艺术上增强包装的装饰效果。因此，从平面设计的设计要素探析着手，来探讨平面设计与包装工程的融合对策就显得尤为重要。

平面设计与包装工程装饰的关系

平面设计是基于平面来研究视觉传达语言中各图形、结构、造型、色彩、文字、编排等内容的关系，而对于包装工程来说，其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性；另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学，增强产品的形象战略。从包装的商业性来看，一方面需要从独特的外形结构上来增强产品的视觉冲击力，吸引消费者；另一方面借助于包装平面，通过对图形、色彩文字等要素的组合与创新，来提升包装装饰效果，从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合，重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力，增强平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素，通过色彩的合理搭配来增强产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着决定性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合，需要从产品的不同属性和诉求上，科学的引入平面设计策略，以促进和引导消费者的消费行为。总的来说，利用平面设计来改进产品的包装装饰效果，主要从六个方面来入手：一是对于产品包装外观的价值诉求，如产品包装造型、外形尺寸、风格等；二是产品设计经济性诉求，主要从包装设计成本上来优化包装形状、质量、容量等；三是产品包装安全性诉求，如产品色彩表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等；四是产品包装品质诉求，从产品外形、色彩的醒目度、时尚性等方面来改进；五是特殊性诉求，主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、个性化要求等；六是产品包装所属性诉求，针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、安全性要求，对于产品包装工程装饰设计来说，运用创新性思维和设计策略，将产品设计融入新的理念以增强产品包装的效果，塑造良好的企业形象和品牌知名度，才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。

包装工程中平面设计要素及应用效果

对于包装工程中平面设计的要素，主要包括图形、文字、色彩、光照、留白，以及点、线、面等要素的合理组合，来营造产品包装设计的视觉中心，突显产品包装的主配角关系，实现产品包装感性与理性的辩证统一。

1.文字在包装装饰工程中的应用

对于包装工程中的文字，往往是对产品的名称、类型、组成成分、使用说明，以及厂家信息等内容进行标注，当需要处理的文字较多时，往往给包装工程设计带来困难。由于汉字本身的结构特点，其在包装平面上的设计更需要认真优化，合理布置。常用的设计方法有文字字形、大小、色彩、排列关系、位置及各要素间的合理组合等。同时，在文字的设计上，除了文字自身效果的优化，还需要从包装平面的规划上，利用点、线、面、体等元素来进行重组。如在视觉传达上，单个的文字表现为点，而一行字表现为线，多行文字不同色彩能够产生整体性效果；大号字或者借助于艺术设计滤镜来获得不同的文字立体感等，也大大增强了文字的包装工程装饰中的地位。

2.色彩在包装装饰工程中的应用

平面设计中色彩是重要元素，同时对人的感知也最灵敏和最直接。所以，在色彩的使用和设计上，需要从平面设计与包装装饰关系上来优化色彩，增强产品包装的设计内涵，提升整个包装的色彩基调和定位准确度。不同色彩在其色彩纯度、明度、色相等差异下，其色彩的感知效果也不同。如果处理不合理反而给产品包装带来负面影响。如主辅色关系偏差导致重点不明晰，色相太多导致视觉失衡。比如在色彩深浅对比上，多用于招贴或局部装帧设计，以突显不同色彩所产生的视觉效果。大面积的浅色面上辅以深色的产品构图；咖啡色面融入淡黄或白色图案；淡绿色铺底墨绿色构图；灰色铺底皂灰色构图等等，都是借助于色彩的深浅对比来赋予产品包装装饰效果。在色彩的点与面上形成对比，从视觉上反应出大小间的衬托效果。通常在包装平面设计中，利用色素从一个中心转移到整个画面，以形成不同范围的画面对比。如在洗涤用品包装设计上，我们多可以看到整个平面干净，中间或某点集中显示某些小色块，来构成不同的品牌，增添包装平面的视觉冲击力。对于色彩繁简对比的运用，从某些食品包装上可以发现，借助于某个包装平面，完全采用两种单色进行交织，其效果在突显中心上存在偏离，无法衬托商标主题，也无法突显图案效果，从而形成色彩上的错落感。

3.图案在包装装饰工程中的应用

图案是构成包装平面设计的重要元素，对于图案的制作与设计，一方面采用素材，另一方面进行手工创意设计，还有些图案选择摄影。对于图形与包装装饰的渗透，主要从图形的大小、位置、色彩、像素、排列关系等方面来优化。同时，对于图形与包装平面背景之间，需要从图案的预处理中再融入背景。如果图案难以适应背景，或者如果视觉传达效果不够，则需要对边界进行镂空或模糊处理，以增进视觉一体性。

4.光照与留白在包装装饰工程中的应用

包装平面设计中的光照效果，通常应用较少，主要集中在对图形、文字等要素进行特殊化处理，以增强整个包装平面印刷效果。当然，在强调光照效果上，光照的使用能够从设计中渗透动态光感效果，特别是对于局部光照、光感捕捉、明暗对比等手法，来突显整个包装平面的艺术气氛和主题效果。另外，对于包装平面设计中的留白，依然是广泛采用的艺术设计技巧。俗话说“密不透风，疏能走马”，就是对留白的艺术诠释。在包装平面中结合产品包装整体尺寸，从留白的整体配合上保持开阔、通透效果，但要注意留白的集中性、动态性、韵律美。

5.点、线、面、体在包装装饰工程中的应用

包装工程装饰设计与平面设计中的点、线、面、体的结合，主要从对比效果上来实现不同的艺术化应用，增强不同设计要素的渲染力。如对于点，可以是方形点、圆形点，还可以是三维点、不规则的点；对于线可以是粗线、曲线、虚线，还可以是有文字等要素构成的现状效果；对于面来说是平面设计的核心，不要元素在使用中要结合面来进行组合，同时，对于不同要素之间所构造的不同大小的面，设计师要能够从不同面的组合上融入视觉传达信息。如对于面的不同部位进行填充不同的元素，使其具有整体性的艺术冲击力。体是突破二维平面的设计技法，在包装工程设计中主要通过光影效果来形成三维透视。

包装工程装饰中对平面设计元素的应用策略

1.视觉中心点、主配角和版面骨架的设计方法

对于包装工程装饰设计中应用平面设计方法，其目标在于通过对平面要素的综合来形成特定的艺术表达，增强产品包装信息的有效传递。无论是图形、文字、还是其他要素，在设计中需要分清主次，以及主配角关系。通常情况下，对于一个设计平面只有一个主角，也是设计平面的视觉中心点，各要素在渗透和融合中，要围绕设计主角来处理；同时，对于设计平面中的配角，也需要给予重视，特别是在与消费者之间进行信息传递中，要能够突显其传达效果。如对于产品的使用方法说明、对与厂家的信息等，都需要给予格外关注。另外，在各要素大小、色彩、位置优化上，可以融入点、线、面、体等要素，使其在主配角关系搭建中保持协调性，明确设计平面的架构。

2.统一与对比及“度”的把握

任何包装平面设计都要注重对设计美学及设计规律的尊重，包装平面设计也不例外。对于设计的统一性，主要从色彩的变化上、各要素的关系调整上形成合理架构；对比是要素间的调和，不是相互割裂，如色彩中的主辅色对比。从包装工程平面设计的整体来看，要把握“度”，要有所侧重、有有主体。在对设计审美的实现上，要遵循美学逻辑，从对比、统一中实现调和。

3.感性和理性的结合

从包装工程中对平面设计的感性与理性的把握，往往是设计创意的具体表现。创意是形象思维与逻辑思维的融合，两者在平面设计中能够增强视觉审美高度，突出设计师的灵感。从包装工程平面设计实践来看，对于创意的激发，与平面设计架构有密切联系，如何从平面展开上塑造新颖的设计骨架，并从聚合思维中进行删减和优化，从而将理性与感性、发散与聚合形成辩证统一的效果。当然，在对包装工程平面视觉平衡上，如果采用绝对理性则使得构图缺乏生机和动感；如果过于感性，则容易偏离构图的主旨。所以说，在设计中做好细节处理，特别是在齐头、齐尾、居中等位置，渗透严谨与理性，而对于平面中的色彩、位置搭配则需要渗透更多的感性理解。

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产品包装设计的质量直接关系到了产品自身在市场的竞争力。随着一些机械化设备应用的快速增长，现已有大量的燃料亟待外运和安全处置.而国内在燃料运输容器包装设计与制造等方面仍近乎空白。当前产品包装的设计受包装设计师主观性影响较大，一个高质量的燃料容器包装要具备安全性、美观性、人机舒适性，因此，设计燃料容器包装具有十分重要的现实意义。本文提出一种基于人机工程学要素与产品功能设计的一般思想的产品包装方法，从而提高产品包装设计的系统性、效率和科学性。

关键词：

包装设计 人机要素 功能分析 燃料容器

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）06-0120-04

1 基于人机要素分析的产品包装设计

1.1产品包装与人机工程学

人机工程学是一门新兴的以人为本的边缘性学科，是运用人体测量学以及工程学等学科的研究方法和手段，归纳出相应的人机工程要素为产品设计更加“人性化”提供依据。

商品流通开启了包装产业的大门，产品包装在最初保护产品、方便运输的作用基础上增加了服务消费者需求、传递信息、品牌识别等作用使得包装和产品本身融为一体、密不可分，总之，产品包装在产品生命周期的不同阶段中均有重要作用。需要从“人_产品一环境”角度可以为产品包装提供新的设计思路，正是这种发展趋势使得在产品包装设计过程中引入人机工程学的分析手段来更好地处理人一产品，人一产品一包装之间的关系。（图1）

1.2支持包装设计的人机工程要素

人机工程学多个分支的研究方向和广泛的研究内容为包装工程设计和包装生产管理提供了有力的科学依据，包装工程领域的设计方法研究发现，包装容器的造型和结构设计、纸盒包装的把手尺寸设计、包装运输物流搬运过程和瓦楞纸箱运输包装设计、包装印刷机械等都涉及到人体尺寸测量、人体生理心理、人机界面等相关知识。将人机工程中的要素进行分类，并将与产品包装设计相关的人机要素进行汇总，可以得到表1包装设计相关的人机要素表。（表1）

2 基于功能设计的产品包装设计

2.1产品包装的功能性分析

产品包装的功能性是包装的最基本属性。有些学者将产品的包装按照类型分为两类：分别是基于外部关联的功能和基于内部关联的功能。产品包装在一定程度上可以被视为一种特殊的产品，因而对包装的功能可以利用产品功能分析工具进行分析。最广泛应用产品功能分析工具之一能量物质信号模型（EMS）模型或称功能黑箱模型。这种方法将产品功能定义成为实现预定输出的能量、物质、信号转化的通道，其形式如图2所示。

产品包装的功能按照方向性，主要分为两类，分别是系统外功能与系统内功能。系统外功能是产品包装的独立功能，体现为产品包装作为产品的外部附属物自身具备的功能，这些功能包括了产品物流过程中的储运功能，市场营销功能，美学与审美功能等。系统内功能是产品包装为产品自身提供的功能，这是产品包装的核心功能，这些功能包括了包装的保护功能，支撑功能等。（如图3）

2.2利用产品生命周期分析包装外功能设计要素

产品包装设计的外功能需要结合产品生命周期进行分析，产品包装在产品的生产阶段开始同产品产生关系，在产品的流通运输阶段体现主要功能，在产品的使用阶段体现的功能作用减弱，在产品的回收销毁阶段的功能基本消失。

产品的物流阶段：在产品的物流阶段主要体现的是人一产品之间的关系，这种关系主要集中体现在人对产品的搬运，运输的操作，在这个过程所涉及的人机要素主要体现为人体测量类、人体动力学类的人机要素。

产品的营销阶段：包装系统外功能的市场营销功能输入感觉与知觉特性，合理运用人的适应刺激能力和识别特性。一个好的包装满足基本功能，又能使消费者过目不忘，可以有效提高产品的销售额度。

产品的使用阶段：在产品的使用阶段，有的产品的包装会与产品分离，有的仍然充当了产品的容器，这个阶段产品包装功能设计的人机工程要素包括：人体测量学、人体动力学、美学因素等多种内容。

但是对于不同产品而言，产品包装在产品不同的生命阶段的功能作用并不相同，需要借助包装在产品生命周期中功能性曲线图对包装的功能进行表示如图4所示。

并结合产品包装的在产品生命周期功能性的特点，将表2中人机工程的要素转化成为包装的功能要求，并在此基础上建立产品包装外功能结构。

综上所述，最后可以得到包装外功能在产品生命各阶段的重点人机工程要素表如表3所示。

2.3从包装的系统内功能角度分析

产品包装的系统内功能需要建立产品包装的约束条件集合，分析产品包装的约束条件，并将这些约束条件按照性质进行分类，形成产品包装设计要素表，该表的组成如表1所示。包装设计者利用表1中的相关元素能够比较全面地对产品的包装功能特性进行分析，最终产生理想的产品包装。产品包装的功能分析过程如图5所示。主要介绍的是产品包装功能根据产品的生命周期的不同阶段表现不同LCA分析。

3 基于人机工程要素和功能设计的产品包装设计方法流程

基于人机工程要素与功能分析的产品包装设计方法的主要流程，是首先利用产品全生命周期分析的方法去分析产品包装对产品本身所发挥的功能，以及与人之间的相互关系；接着利用人机工程学的相关思想分析产品包装在产品不同生命阶段中所涉及的人机工程要素；随后将这些人机工程学要素转化成为产品包装的功能要求；最后利用产品功能分析的相似方法对产品包装的功能进行分析，并建立产品包装的功能结构。

整个流程可以通过以下几个步骤实现：

第一步：对产品包装在产品全生命周期中的功能作用进行分析

第二步：对不同阶段的产品包装的作用进行分析，提取相关的人机工程要素

第三步：将产品包装的人机工程要素转化成为功能要求

第四步：利用产品功能描述方法建立产品包装的功能模型以及功能结构

第五步：利用产品包装功能结构完成包装设计

4 实例分析

发动机油，俗称机油，被誉为“汽车的血液”，是大多数人群生活中的必需品，油包装作为油产品的主要组成部分也显得尤为重要。根据本文提出的方法步骤对“劲能”牌机油包装的设计过程为实例进行分析。

4.1对机油产品包装在产品全生命周期中的功能作用进行分析

发动机油包装是指利用适当的材料或容器、包装技术对成品进行分、封、装、贴标签等一系列操作，是为机油提供品质保障、鉴定说明商标的加工过程总称。在产品生命周期的生产阶段，包装功能刚刚与产品发生关系，不过产品包装的材料、结构、加工工艺直接影响其系统内、外功能。运输阶段，机油包装起到储藏、保护、运输机油成品的功能，此时包装的功能作用在产品生命周期中最大。使用阶段，消费者依靠包装初步了解机油的规格、质量等信息，也就是包装的市场营销功能，美学功能和审美功能等，包装的支撑机油功能帮助消费者使用机油产品。回收阶段的包装功能已经消失，最终功能权重为零。（图6）

机油包装除了要求灵活性强、运输方便的材质，主要功能要求是强度大，耐冲击力，密封性强等。按照产品、人、环境三方面分析机油包装设计要素表（表4）。

4.2对机油产品不同生命阶段的作用进行分析并提取相关的人机工程要素

产品物流阶段――体现储运、集合功能。机油的重量、液态形态决定了包装的结构和体积，从而影响销售点之间以及销售点到消费者之间的输送。

产品营销阶段――体现促销、展示功能。基于视觉机能的研究，机油包装简明、形象传达给消费者产品信息，消费人群偏重男性，从男性心理角度出发选择外观造型以及分布颜色。

产品使用阶段――体现支撑、方便使用功能。机油使用过程中需要对准进油口，则使用手精密抓握范围，即8-16mm，手腕弯曲最佳角度10。。参考肤觉触感系统指标研究结构和选择材料。根据以上分析总结机油包装的人机要素（图7）。

4.3将机油产品包装的人机工程要素转化成为功能要求

将机油包装的人机要素转换成功能要素，以功能树的形式表示出来（图8）。

4.4利用产品功能描述方法建立机油包装的功能模型以及功能结构

已总结的人机要素和建立的功能树转换为功能模型，功能黑箱模型里分别输入：①信号知觉②与机油包装关联的机械场和生物场⑧产品机油⑧人机工程学人的视觉、肤觉特性⑤其他因素如：性别、习惯、风俗等。根据功能树输出对应的功能要求，建立机油包装的功能结构（图9）。

将黑箱模型进一步细分，区分不同功能实现的输入流和输出流，建立功能结构（图1 0）。

4.5利用产品包装功能结构完成包装设计

根据功能结构“劲能”牌机油的包装设计采用黑底黄字的颜色搭配，信息介绍简明扼要，标志醒目力抓消费者目光。把手倾斜角度8。―loo，整体造型稳重霸气，正中男性消费者心理，如图”。

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关键词：插画元素；包装设计；艺术符号；视觉体验；品牌设计

一、概述

（一）包装设计的概念

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包” 即包裹，“装”即装饰，就是把物品装饰和包装起来。从设计角度来说的话，“包”就是把东西包裹起来用一定的材料，这样的目的是为了让包裹方便运输和保存不受损坏，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指给物体的装饰美化。这是美学范畴，是属于文化的概念。就是用不同的美化装饰去修饰包裹，使他看起来更加美观。“包装”就是集合两种不同的概念把他融合在一起。包装就是代表一个企业的形象，具有代表性，并给包装本身带来不一样的个性特征。包装设计还反映商品品牌内涵，同时包装设计还具有地域民族文化的特征。

（二）插画元素的概念

插画元素常常出现在书籍文字中的插画，具有很强的视觉表现能力。它的功能使整体的感官视觉显得更加形象生动和插画还更好的补充说明。插画以它特有的形式将文字更加形象的表现出来。品牌插画元素和传统的插画元素有所不同。品牌的插画元素的服务对象都满足包装设计上的一切需求。插画元素通过在商品上的艺术美感来体现它的不同。这种美感鞔锔消费者，是人们因为它设计的不同来满足人们的艺术美感和购买欲望。插画元素具有巨大的商业价值在品牌包装设计领域中，插画元素具有美的感染力和在品牌包装设计中更具形象直观的特点，所以插画元素成为重要的视觉传达形式在包装设计中更加显现。

二、插画元素的设计理念

插画元素在设计中是一种特殊的表现方式，它可以减少人们对文字识别的困扰，就是插画元素突出的特点。插画元素与电脑做出来的最大的不同就是插画元素设计是与大众沟通，软件做出来的设计就是和自己沟通。VI设计是用符合、统一的视觉语言来传达企业的理念形象，其它本质是一种沟通和传播的工具。现在这种设计在VI设计中越来越简洁明了，清楚简单的东西传播力和感染力更强一些，标志设计开始趋向中英文相结合，这样表达的意思更明确加之英文意思则更具国际化。如图1茶子木《蔬菜》这种工具的传播再加上插画元素它具有的独特表现形式所迸发出更多的火花，使企业差异化和个性化跟突出明了从插画元素表现出来。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画，新颖、独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受[1]。

三、插画在包装设计的状况

插画元素在商品包装上的设计和发展有重要的影响力和人文认知的更替，使插画元素在不同领域和不同时间段都有着不同的变化在品牌包装设计中。但是主要通过两个领域表现出来，一方面是插画元素在图书和杂志等产品上在市场上出现的众多。另一方面，商品包装设计上的插画元素应用上带给消费者不同的视觉感受，这种设计在人们眼里成为一种习惯。在插画应用于设计领域的时代，整个市场规范且竞争激烈。

品牌包装设计中的插画元素设计在日本、韩国、香港和台湾已经发展较为成熟，具有运作队伍和很好的市场。插画在包装上的出现，在中国的雏形可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案，或者更早时期半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹[2]。自中国改革开放以来，不同的国外设计文化传入中国，对我国的设计产生冲击力。使我国的插画元素的发展受国外设计的影响使她在包装设计中不断进步，但也存在一些限制，主要有两个方面的体现。一方面，我国的传统文化和商业之间的转换速度太慢，使插画设计在市场面出现的比较少。另一方面，新奇的事物出现的表现形式和艺术的传递，加上人们的认知度还不够，以及我国设计方面对这方面的人才重视培养的比较少。另外国外出现一大批插画设计案例来自于成熟的插画家和成功的商业，不仅使我们知道我国的设计和国外有所差距，而且让我们知道品牌中国设计文化的危机。插画元素设计和现在市场存在着紧密的关联，需要中国人们有开阔的头脑和创新精神的人才，只有这样，插画元素设计才能在商品的包装市场中有立足之地，同时也会对产品包装产生良好的推进作用。如图2本尼科里根《OO BEANS》插画对商品包装既具有服务性，同时又有实用性。而且正是这种实用性让插画在包装产品上得以广泛应用。同时打破了以前固有的思维模式，给人们一种全新的视觉体验。让大众更加喜爱这种插画元素设计。

四、插画在包装设计的优势

从我国社会市场的角度来看，产品大量发展和大量的销售，品牌包装设计发生巨大发展反映我们现在的水平，品牌包装设计在生产者和消费者之间架起了一座沟通的桥梁，不同的插画元素设计在包装设计中有不同的美感，包装的最基本的功能是防止产品在运输和搬运的过程中发生破损。另外一个重要的作用人们可以从包装上看出产品的档次，为此来吸引消费者，这对产品的销量产生直接的关系。

（一）多样化的表现手法

品牌包装设计是商品表现形式最直观的手法，产品包装有一个重要的元素就是它的表现力、感染力来体现它的价值，消费者一般是通过通过包装的产品来看出产品的质量。而且可以更好的看出商品的真实形态，逼真的商业摄影就有一个很好的选择；而对于商品特质的表现，用来强调插画元素设计的与众不同具有它的内涵和品质，采取插画元素的画法是另一方面来表现是个更加有效的做法。对于设计所要表现的主题，和也有更多样化的手法和角度通过插画元素设计来表现，发散自己的思维和创意使其有更大的空间和更好的舞台。使插画元素在包装设计中得到更广泛的使用。

（二）多变的设计风格

包装设计中的插画元素是不能独立设计脱离开消费群体而独活。相对于品牌包装设计，我们追求、达到一个高度完美的统一在设计中。品牌包装设计中插画元素经过不断的提炼和发展，为了更好地销售，成为服务于品牌商业的实用艺术，也不断完善它的优点从而创造出社会价值。

数码商业插画元素的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。针对年轻人的商品包装设计可以采取时尚的风格，也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格[3]。

（三）丰富的装饰风格

插画元素本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，具有不同设计的装饰效果。数码商业插画元素通过手绘设计加上不同的装饰纹样，也可凭借它的特征在视觉语言，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，这些主要图形语言也在包装设计中表现出来，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。包装设计中插画，不管在图形的设计上，还是的配色上，都力求恰到好处地表达主题，避免大众在选择的过程中产生的视觉信息解读的误差。[4]

五、插画对包装设计的启发

商品中插画元素设计通过在包装设计而表现出它的特点，其特点具有着两面融合感性和理性，是一种有形的视觉艺术。品牌包装设计中的插画元素，不仅确保了有包装本身的价值，而且还提升包装本身的价值，同时也增加了包装设计商品在市场的销售份额。设计只有主动地融入这个时代，才能够创新出与时代相符的精神价值，让其背后所含的美学、文化等内涵与大众的需求发展相一致。[5]要想提高品牌包装设计在销售中包装的份额，那我们就要对品牌包装设计进行创新和设计发展。插画元素在包装设计中就有它的艺术美观，在插画设计中有更多的内涵，而又不缺乏生活气息。人们对美的认识也有共性和个性，设计师就要顺应时代的变化，只有掌握各方面的世界潮流的变化、艺术文化、消费心理，插画元素艺术才能在品牌包装设计中产生独具特色的魅力。

【参考文献】

[1]舒怡.数码商业美术插画的发展及现状[J].装饰，2005（01）：43-44.

[2]柳林，王晔，彭立.包装装潢设计[M].武汉：武汉大学出版社，2005.

[3]吴振韩，顾媛媛.数字媒体插画艺术设计风格[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2005（03）：53-55.

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1.传统文化元素的基本内涵

传统文化是我国文化经过长期的历史发展、文明演化而形成的一种具有信仰的民族文化，是民族思想和观念的集中体现。每个民族、世界各地都有自己的民族文化。中国传统文化元素是我国文化的宝贵财富，它涵盖内容广泛、题材多样、内涵丰富、源远流长。它强调了中国文化的历史渊源和传承的文化遗产。中国传统文化元素有着多种多样的表现形式和艺术表现手法，像中国书法、篆刻、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器等都充分展现了中国传统文化元素，体现了中国文化的博大精深。随着时代的发展，我国的包装设计越来越被西式化，包装设计自身的中国传统文化元素越来越少。传统特色的东西日益被吞噬，民族传统元素在现代包装设计中越来越缺失。

2.包装设计的基本内涵

“包装是否等于品牌化？”“什么是包装设计？”我们所说的“包装设计”到底意味着什么？这些问题看似显而易见，但从实际看来对于它的答案也有很多种。它取决于你的工作场所、工作环境、工作内容，这些因素都会影响你对包装设计概念答案的理解。包装设计是一项综合的系统工作，通过视觉要素突出品牌特征，运用包装进行品牌销售，并体现产品品质和进行品牌传播。每一个包装设计都可以说一个可以娓娓道来的故事，上面的图案、文字都代表的一种信息，一种媒介，一个消费者与卖方交流的桥梁，在包装设计中恰当的融入中国传统文化元素，可以使产品的经济效益达到最大化，设计师只有加深自己对中国传统文化的了解，才能在包装设计中体现自身的个性，才能脱颖而出。

3.现代包装设计的基本内涵

现代包装设计是现代设计中的一个重要组成部分,也是以人们的社会文化生活观念为基础，它的发展历程和现代设计的发展紧密联系,它以生活为基础，以现代设计为方向，涵盖了丰富的文化内涵，为我们社会文化不断的注入新鲜的内容，使包装设计在各个方面都能时刻走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。现代包装设计一方面体现了人们对现在生活的需求；另一方面也反映了人们对精神生活的需求，人们的这种需求在一定程度上促进了艺术的进步，包装设计作为一种媒介，在一定程度上承载了民族文化精神。

二、传统文化元素对现代包装设计的影响

由于我国的历史发展经历了一个漫长的过程，在这个过程中留下了许多博大精深的传统文化和传统文化元素，一定程度上给我们提供了丰富的精神内涵，在某种程度上丰富了我们的生活。而包装在产生的时候就已经和产品密不可分了，有了商品就有了包装，它们之间存在着一种特殊的关系。在进行现代包装设计方面，我国有着很多的传统文化元素素材，为我们提供各种各样的需要。传统文化元素是在社会发展的历史过程中逐步形成的财富。一方面，在现代包装设计中适当的采用一些中国传统文化元素和一些传统图形，在一定程度上可以增加包装的情感价值和创新性。设计师学会从传统元素出发，能够增加现代包装设计的文化内涵，也可以使其更好的适应现代社会的发展。将传统文化元素和现代包装设计有效的结合在一起，不仅有利于中国传统文化元素的传播和继承，而且更有利于社会市场经济的发展。从另一方面来讲，更有利于增加设计者对传统文化元素的实质性了解，在市场中我们随处可见具有传统元素的包装设计，由此可见，将传统元素和包装设计融合在一起可以使商品经济最大化，所以，当设计者对民族的文化、民族的元素有了深入的了解，才能在现代包装设计中形成独特的设计方案，才能创造出更好的、更具有创造性的、更与众不同的设计。

三、传统文化元素在现代包装设计中的应用

1.传统色彩元素在现代包装设计中的应用

色彩有着很强的视觉表现性和象征性。因此，我们要进行包装设计，首先就要对传统色彩有个全面深入的了解和认识，培养自身对色彩设计的运用能力。中国传统色彩是在中国漫长的历史发展中逐步形成的，多具有主观性和装饰性，比如说“赤黄青白黑”正是中国人最喜欢的色彩，体现了在设计中的用色偏好。我们常把色彩纯度较高、较为鲜艳的颜色视为高级色彩，把色彩饱和度较低较为暗淡的颜色视为下等色彩，在现代的包装设计中我们更应该借鉴和引用吸收。而包装的色彩是被消费者能最直观、最表面所看到的，在包装设计中，图形和文字等一些视觉要素在一定程度上都要和色彩相互呼应，所以包装设计的成功与否在一定程度上都和色彩的合理搭配有很大关系。因此作为一个设计者，要对色彩有一定的判断力，也要能将色彩变为视觉识别的能力。既要重视色彩的视觉表现，又要注重色彩的象征意义。将传统色彩运用于包装设计当中，既可以展现地域特色和民族文化，又可以加强产品本身的魅力，提升产品本身的文化性，同时也将民族文化进行了传播，可以说是一举三得。在这个社会经济发展的年代，传统色彩对于现代包装设计有着深远的意义，需要我们恰当的将传统和现代相结合，尽最大力去发挥色彩的特点，进一步提升品牌的质量。

2.传统图形元素在现代包装设计中的应用

图形也是包装设计中重要的视觉元素之一。而传统图形是一种文化传播的载体，具有丰富的内涵，这个内涵也与现代包装设计中所提到的形式相呼应。比如说图腾、门窗纹样、印花布纹样、民俗图案、花卉纹样等等，这些元素在现在都被广泛应用于现代包装设计中，设计者在进行设计的时候也将这些元素加入到设计理念当中去，进一步的提升产品的品牌内涵。比如说将龙纹、凤纹这些寓意吉祥的纹样用在月饼包装当中，将龙凤的形态与我国中秋节这样的传统节日融合在一起，既寓意了富贵吉祥，也体现了浓郁的传统意味；再比如说将一些名胜古迹作为图形元素融入包装设计当中，让人一目了然的知道这是哪的特产，而且也带有了明确的地方特色。因此利用传统图形元素作为现代包装设计的一个着手点，不仅可以提升产品本身的文化内涵，在一定程度上对传统文化也是一个进一步的传播，可以说是一举两得。但在进行现代包装设计时，我们也应该注意合理的借鉴传统纹样，但尽量不要被其所束缚，可以在其中进行创新和再设计，让其在转换的同时又不失民族文化价值和内涵，但一定不要生搬硬套，如果这样的话，会使我们的作品显得很呆板、很机械化，缺乏与消费者的共鸣，那也就更谈不上给消费者带去愉悦感和欢乐感，也就无法唤起消费者的联想和消费欲望。

3.传统文字元素在现代包装设计中的应用

文字在包装中起到了传递信息的重要作用，一方面文字对商品的内容做了具体的阐释和说明，另一方面，文字在商品包装的表现上也起到了很重要的作用。文字的独特点在现代包装设计中有着举足轻重的作用，有时让人感觉简单直接，有时又给人朦胧感。中国的文字同时具有一定的抽象性、动态感和一定的风格特点，这在一定程度上和现代包装设计中要达到的艺术目的是一致的，是他们共同追求的目标。

四、现代包装设计与传统文化元素的融合

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1、现代包装设计与中国传统文化元素的关系

设计指的是有计划和目的的进行艺术创作的行为，包装设计以艺术形式美原则为主要设计思想，将大量不同的材料，图案，色彩，文字等元素根据产品的性质和特点进行重新解构设计。包装设计作为一种独立的设计形式，是社会发展和进步的体现，是一种创造性的设计过程，并将现代科学技术与艺术形式完美的结合在一起。市场经济下，品种繁多的商品里面要想吸引消费者的视线，必须要加强商品的现代包装设计，应该遵循其特定的设计原则，产品包装的色彩，造型，材料，图案都要做到包装科学化，包装美观化，包装经济化。

传统文化是一个国家丰富的人文精神的源泉，传统文化是代表了一定的民族的心理状态，是世界文化的一个重要的组成部分，中国作为世界上四大文明古国之一，是各种思想文化，意识形态的总体表达。

现代包装设计发展以传统同文化为依托。中国传统文化种类繁多，意义深远，内涵深刻，它对现代包装设计的发展有着重大的影响和价值。现代的包装设计传达一种人文精神和艺术特征，深刻的领会了中国传统文化的精髓，是有中国文化特色的现代标志设计所应体现的形式。具有优秀设计的现代包装设计是产品价值最终体现的必要手段，只有拥有深厚的传统文化基础，才能成为家喻户晓，生活、节日欢庆必不可少的，让人过目难忘，印象深刻的包装设计作品。

优秀的包装设计理念通常是在设计师对传统文化元素各个方面得到表达的体现，代包装设计只要拥有丰富的传统文化元素，并作为一种实用性很强的艺术形态，运用得当，一定会为企业的产品增光添彩。因此包装设计必须要不断的改革创新，在运用中突破，在创意中变革，在不断的将中国传统文化元素的精华加以汲取，使更多的传统文化得到更广泛的传承，力求在传统中创新，设计中完善，也会进一步推动社会文明的进步与发展，使得其与现代产品的包装设计完美的融合。

2、现代包装设计应用中国传统文化元素的原则

中国传统文化元素应用的定位。想完美的在现代包装设计中展示深厚的传统文化，就必须充分体现中华民族千年的丰富文化形态，对我们传统的文化元素有着很深的了解，掌握中华民族的民俗风情，人文情操，审美理念在现代包装设计中更好的展现出传统文化的魅力。

现代包装设计应用中国传统文化的基本原则。我们的民族传统文化是积极向上的，有着自己独有的鲜明特点。一切的传统文化都是与坚强、勤劳，喜庆、欢乐等形式相关，文化特点充分展示出中华民族人文精神的各个方面。现代包装设计巧妙的融合了传统文化元素，包装制作作为最主要的商品，将企业产品的理念和意义充分展现出来。

应用传统文化进行现代包装设计应该遵循：人性化发展原则。它使得人们的生活得到了更好的改善，让人们生活变得简单快捷，方便省时；环保发展原则。包装是产品的附属物，绿色包装设计反映了社会文明的进步；商品的保护功能本原则。现代包装设计能够体现保护保存商品的基本功能，最终对产品的流通起到更有利的促进作用。

伴随着社会生产力的不断发展进步，现代包装设计艺术以民族文化底蕴为依托，让越来越多的国人看到了本土现代包装设计的艺术风格的选择，传统文化元素与现代包装设计艺术的结合显得更加的重要。我国从事包装设计和制作的设计师在设计现代包装设计作品的时候，将体现中华民族不同时期，不同种类，不同地域的文化精神和社会形态等传统设计元素与包装设计的语言进行融合性思维创作，使这种民族传统的元素更加的具有广泛性。

必须要求设计者能够对传统文化的理解更加深入，明确的表达包装设计的本质，领会和吸收传统文化的内涵和精髓，对产品的销售起到良好的促进作用；现代社会生产力不断发展，必须将现代包装设计本土论这设计原则切实的应用到现代设计中，展示出来的民族特色，坚持现代包装设计本土性发展趋势的原则，让越来越多的人的审美修养越来越高。随着改革开放，国际之间的文化交流的不断延伸，多元化的世界各地文化各不相同，更多的西方设计思维和理念不断的渗透，文化与文化之间的碰撞在本民族的传统文化元素的熏染下，文化与文化之间的碰撞是对我们中华民族文化的促进与激，让代表民族文化的传统文化元素上升到更高的层次。

3、在现代包装设计中运用中国传统文化元素

优秀的包装设计离不开特定的文化滋养，应用科学的分析方法在现代包装设计中广泛的应用中国传统的文化元素，使中国传统文化的区域性文化影响力更大。

现代包装设计中传统材料的运用：传统非人工包装材料的运用。传统非人工材料即纯天然材料发展到现在也是现代包装设计所使用的最重要的一种材料。现代社会人们对于包装设计除了满足功能性需要，还要满足包装设计的人性化设计的需求；创新仿传统包装材的运用。即利用现有的科学技术以及生产力去对传统的天然材料进行刻意的模仿再造，使之拥有传统的天然材料的肌理或者特征。

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关键词：传统装饰元素应用；包装设计；项目；教学与实践

中国传统文化博大精深，中国传统装饰元素来源于中国传统文化艺术，它是在悠久历史文化形态下发展形成的，是中华民族文明的智慧结晶，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，它代表着老百姓对生活的热爱、对理想的追求。中国传统文化的精神核心，是让中国传统文化艺术得以发展和延伸，中国传统文化的传统装饰元素设计在现代平面设计中的应用相当广泛，在现代包装设计中更是不可缺少的设计部分。在当今商品流通速度的经济浪潮中，商品想在市场销售中取得成功，除了商品自身的优越性以外，还必须巧妙地运用传统装饰元素作为商品的包装设计，让商品更具有品牌个性化特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用，也让中国传统装饰元素的价值得到体现。

一 中国传统装饰元素

悠久的中国文化历史中，各种各样的艺术形式存在着，中国传统装饰元素主要以艺术图形的方式来呈现，内容丰富多彩、应用题材广泛，它是中国民族不同历史时期留下的文化艺术遗产，经过历史锤炼、形成不同的表现风格与特征。中国传统元素主要来自于歌舞、器乐、漆画、泥塑，蜡染，皮影、绘画、剪纸、木雕等，它们都是中国传统文化的一个重要组成部分，形成了特有的艺术特色和民族特征。其中的造型、图案、色彩，都带有民族特色元素，对现代平面设计有很高的借鉴性。把中国传统装饰元素应用到现代设计中，不仅是对中国古代文明的继承，也是对未来平面设计在中国发展的一种表现形式，传统装饰元素在包装设计的应用中我们追根寻源，把握传统元素的意义与内涵，设计出具有民族特点的作品，能够更好的实现商品包装的自身商品价值。

二 包装设计中的实践教学

当代大学生对传统装饰的理解不够深入，更不能灵活的将传统装饰元素应用到市场化要求的包装设计中去。动手能力、综合能力薄弱，实践与创新能力不够，是当代大学生存在的问题，针对这些存在的现象，我们平面设计专业的课程在课程设置和教学方式上面进行了一些改革（其中课程设置以项目为依托，引导学生完成市场化要求的设计，教学方式以实题实做 、实题虚做、实题跟做的方式）。这种教学方式加强了在校学生设计制作能力与社会实践能力的接轨，便于毕业后学生能够独立完成市场化要求的设计。在今后的学习实践中有更大的收获。所以我们现将包装设计中传统装饰元素应用与实践进行探讨。传统装饰元素在包装中的应用课程我们尝试改变以往教学模式与教学方法，经历了5年的授课实践，归纳总结为以项目导入为依托，按阶段进行教学的方式完成该课程。这种方式加强了在校学生与社会实践设计接轨，学生毕业以后能够独立完成市场化标准的包装设计。

授课程序依次为：讲授（学生理解）——市场调查（学生体验）——手绘设计（学生实践动手）——分析比较（师生讨论）——电脑设计（手绘和电脑结合）——成品制作（成果体验）——举办展览（实践与商业接轨，达到商品自身价值）

整个课程围绕以下部分完成：课程目标与要求；项目导入；课程项目合理工作分配；课程整体实施和组成方式；课程分解和要求。

三 项目式教学的实践应用

传统装饰元素在包装中的应用课程以项目为引导，学生通过完成传统装饰设计项目，可以独立完成包装设计制作，参加社会工作后，对与单位要求的包装设计，能够顺利按行业标准设计制作。通过项目式教学，学生能够在实践中理解传统元素在包装中的应用和技巧；可以培养学生独立用电脑设计制作包装的能力；可以培养学生丰富的创新能力、敏锐的设计思维能力，增强学生的艺术素涵养；可以培养学生的团队合作精神。

全程课程我们按照以下5个阶段完成：第一阶段：课题导入即项目导入。这一阶段为项目导入阶段。首先对整个项目进行讲解与分析，让同学们理解这门课的学习目的、意义，以及今后的应用，在授课中采用多媒体教学，组织分小组分析讨论，让学生直观认知这个项目即课程，理解教学内容与任务。项目即课题导入（项目选题方式可以为实题实做、实题虚做、实题跟做），通常我们通过实地考察找到实题实做的合作项目，比如2011年我们为蔚县焦氏剪纸设计的整体包装设计（客户要求以交付效果图的方式完成整个包装与设计制作）（图1-2）。

带学生到实地进行传统装饰考察（地点可以选择独具中国传统文化特点的云南、贵州、等地方），让学生对中国传统装饰元素有立体的认知，从而理解中国传统装饰元素在平面设计中的重要性以及应用，加深了考察目标对象的印象，学生对中国传统装饰元素理解、解构与再造的能力会得到很大的提高。通过考察学生实际体会，回校收集整理资料，以论文的形式完成传统装饰市场调查。学生通过装饰考察，把传统文化元素应用到传统礼品包装设计中，掌握传统礼品包装设计制作方法、工艺、过程。此阶段目的是分专题收集整理传统文化与民间工艺元素，作为创作的主题与素材，增强学生对传统装饰元素的体验、理解、解构与再造能力，增强设计作品的原创能力。

第二阶段：传统元素在包装设计中的应用（设计构思与表现）这一阶段为项目设计实践阶段。项目即课题带回学校后，我们根据实题实做项目中的客户要求（客户提供原始资料，说明包装要求、标准、时间），在校工作室，每位同学设计定制一套方案（用手绘草图的方式），然后熟悉传统装饰元素的创意与表现形式，熟练应用传统装饰元素在包装设计中的技巧与方法。此阶段需要和客户建立良好的沟通，设计师要充分理解客户的设计实际需求，理解市场化要求。要把市场调查的传统装饰元素结合实践合理应用到设计方案中。

通过实题实做项目的方式，同学们可以紧跟市场化标准要求的设计，达到市场化要求即客户的要求，为进入社会当一名优秀设计师做好准备工作（项目与实践接轨）。第三阶段：传统元素在包装设计中的应用（结构材料的合理应用）这一阶段为整个项目的难点，制作与实践阶段。每位同学根据定制的手绘设计方案，进行师生讨论，研究方案分析比较，定下设计方案。再通过设计方案手工制作一整套包装。让学生理解传统礼品包装设计结构、材料的应用，理解单个包装与系列包装的区别；合理运用包装设计的材料；包装设计的整体综合应用（体现传统特色）；学生熟练设计制作单个包装，理解单个包装与系列包装的区别、设计制作方法与技巧。学生通过对包装结构、材料的理解能够把手绘设计方案充分立体的展现出来。

此阶段能够体现团队的协作和沟通能力。让学生体验作为一名优秀设计师是需要良好的沟通能力和协作能力的（项目与实践接轨）。

第四阶段：电脑设计制作这一阶段为整个项目的重点阶段，手绘和电脑结合实践阶段。传统礼品包装设计（效果图的设计制作），学生能够把手工制作的包装在电脑中以效果图的方式完成。通过效果图的设计制作，让学生熟练包装效果图的设计制作，包装效果图里面版式设计的应用。此阶段要求学生熟练应用Photoshop 设计软件， CorelDraw设计软件，还有两个软件之间的相互应用与转换。这一阶段的完成，可以让客户看设计样稿，学生可以根据客户看样稿的要求再来微调效果图，效果图完成后，客户方可选定方案（交付项目成品即包装效果图的设计制作）

第五阶段：成品制作与展示这一阶段为实践阶段。学生通过效果图的制作，完成1：1的制作稿件（在CorelDraw设计软件里面完成），1：1的制作稿件完成后再打印、输出，制作成可以展示的成品（一整套包装）。举办展览（实践与商业接轨，达到商品自身价值）。此阶段要求学生设计制作精细、不能在尺寸上面出错，否则成品的纸盒结构会出现问题，这种方法很好地锻炼了设计师的前期制作（手绘设计制作）与后期制作（电脑设计制作）的衔接能力，从而可以很好地独立完成市场化标准的包装设计。

四 总结

传统装饰元素在包装设计中的应用课程教学与实践，带给了我们很多启示，它不但是对设计者本身艺术修养的要求，也是设计师对商品的理解、对社会、对国际设计潮流发展趋势的理解，设计师这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才能将我国传统艺术元素视觉化、普及化，进而起到同化的效果。传统装饰元素应用与实践是以其项目为引导的方式，引导学生完成市场化要求的包装设计。目的则是配合完成实践动手能力，强化综合能力、提高实践与创新能力。

参考文献

[1] 王受之《世界平面设计史》 中国青年出版社 2002年版.

篇9

数字时代是数字信息储存、处理和交流的时代。借助计算机网络技术应用的普及，我们正从工业时代进入数字时代，新媒体的诞生、新技术的运用必将使包装设计面临重大的改变。人们不难发现生活中包装设计作品似乎更多了些生气，色彩更加鲜艳、醒目，形状也越来越新异。但是，数字时代的包装设计不应仅仅局限于包装视觉上的美感，更多地应侧重于是否将商品的内涵完美地展现出来。数字时代为包装设计的发展提供了更广阔的空间，并具有数字时代特有的特征。

一、技术与设计创新结合

随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。消费者对包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，这里创新是灵魂。拥有独特的创新意识是每一位设计师梦寐以求的，在商品充足且日趋同质化的今天，商品包装不仅需要强大的视觉冲击力来抓住人们的视线，同时还需要十足的创意来留住人们的记忆。我们强调包装设计师要具有超前的创新理念，它能使包装设计伴着产品，走在市场的前沿、走在时代前列。数字技术的发展为包装设计创作提供了新的创作方式和设计语言，人们的一切艺术想象几乎都可变为现实，这大大提高了设计师创作的自由度。“数字技术使影像的复制、修改、挪用、传播更加方便快捷，技术规则超越了艺术的规则。”［1］ 无可置疑，计算机是一个高效、便捷的实用工具，是实现设计意图的有效手段。在掌握了数字技术之后，包装设计师发现这是一个广阔的新天地，深深地感受到数字技术是设计的未来手段，可以大大节约设计的时间，提供更多的设计可能性；够迅速的提出设计方案，并且也能够迅速的改正原稿，无论色彩，肌理，字体，形象，布局都可以很方便的进行处理，在技术的支持下，还会产生出许多新的设计构思来。

包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。但针对设计艺术表现来讲，技术并不是万能的。一方面，数字技术是前卫的、极具生命力的；但另一方面，它只是达成目的的手段和数字设计的基础，要出成果必须依赖设计上的创新，同时要具备对社会文化进行视觉化的思考乃至于一种文化审视和批判精神，只有这样，包装设计艺术才能实现自己的价值。国际市场上的典型商品包装反映了当代包装设计的技术创新性，Slim彩妆盒就是其中一例，它可以180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商还选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而合。同时，数字时代的到来，互联网给人们的生活带采了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计也必将面临更大的改变。

二、传统元素的合理运用

中国传统元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的。在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。“艺术是一个民族在特定时代心灵生活所留下的物态化的意向。”［2］中国的传统元素总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点，这些传统元素反映了各时代不同的风格和特点，随着时间的推移，既不断变异，又代代相承。这些都是当代包装设计的源泉，进而帮助我们设计出具有中国特色的包装作品来。但是，数字时代的包装设计应用中国传统元素并非简单的拿来主义，并非“凡是中国的，就是世界的”。我国有着历史悠久的文化传统，如何准确把这些优秀的传统元素应用于包装设计中，设计出具有中国特色的包装作品，是我们一直应该关注的问题。

虽然，传统的包装设计方法因设计速度慢，准确性差，已不能适应竞争激烈的商品经济，但传统的设计元素却能在数字时代起着不可估量的作用。在当代包装设计中，我们能发现许许多多运用传统的纹饰作为设计的元素。例如在中国传统产品月饼的包装设计中，能看到大量的古代纹饰，还有酒类包装，如茅台酒，郎酒等等。靳埭强先生为荣华饼家做的系列包装中，有许多就是运用传统图形作为基本元素来设计的，其中运用得最精致的就是牡丹花图案，无论是用作标志，还是用作包装平面设计元素时，都显示出牡丹花的雍容华贵；字体上使用的多是书法字体，显示出中华传统文化的意韵；色彩使用的浓厚的中国传统色彩：红色、金色、黄色、蓝色。荣华饼家的设计是一个非常典型的运用传统图案作为基本元素设计的案例。将传统元素应用到当代包装设计中，并不是简单的对传统元素的拷贝或挪用，而是在理解、挖掘、分析传统图案的内涵后，巧妙地结合当代包装设计的特点，以传统元素作为创意点和启示点，进行全新的设计。如始创于1857年的福林堂药业公司，在包装设计上大面积的将传统缠枝、牡丹等二方连续直接搬到了包装盒上，色彩也是典型的红、绿传统色，反映出百年老店古朴风貌。许多地方产品采用民族特色的纹样和图案，别具一格的构图、独特的包装方式和材料等等，整体上依然散发着中国味道。再如香港设计师陈幼坚设计的茶叶包装，将老茶馆的线描画融入到设计中，从其包装上能感受到此茶久远的历史和强烈的中国传统文化。中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。中国的民间剪纸，这种简洁的造型生动完美，极具艺术价值。如“鱼”的形象，蕴涵玉、余等吉祥语言的形象表达，有年年有余等祝福象征，体现了中华民族独特的文化艺术，也迎合广大人民群众的审美情趣和消费心理。在对这些传统元素的实际应用中，不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再巧妙结合商品的特点，融入现代气息，使包装设计兼具民族特点和时代感。

在数字时代背景下的包装设计融入中国传统元素，古为今用，这些都是体现中国特有传统文化背景的手段，丰富数字时代包装设计形式的载体。中国的传统元素在历史的每一个流程中，都留下了反映这一时代文化特征的不可替代的精华。数字时代多元文化语境对我国包装设计的合围影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来是包装设计的发展之路。

三、设计个性的风格多元化

数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求包装设计在风格上一定要打破原有的局限，体现数字时代高科技的独特魅力。因而，在包装的外形上、传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击。以白酒包装为例，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。“设计风格不只是形式上的个性化，而是设计师的人格个性融化潜隐在作品内在境界里的结果。设计表现的不是所见的物，也不是所梦的事，设计最终表现的是人的思想。在视觉传达设计作品中呈现出的最深层的是设计者的喜好和真诚。”［3］ 尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩，个性十足。但包装设计并不是多元素的简单堆砌，或以零乱、含糊为目的。因为杂乱无章、模糊不清不是当代包装作品的设计方法，数字时代的包装设计具有貌似零乱，实质则有内在的结构因素和总体性考虑的理性化特点。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当代包装设计出现的新趋向。包装设计个性风格的多样化，其实也正好符合市场对产品多样化的要求，随着社会的不断发展和科技水平的不断提高，人们不仅需要极大丰富的物质产品，而且还需要与之相匹配的精神享受。人们需要自己的情感能得到尊重，个性能得到喧泄，感情能得到沟通……这些都为设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智去合情合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出丰富而具有特色的面貌。

数字技术的发展，设计师要想以独特、合理、创新的手法来表达设计意图，使用各种代表高新技术的电子工具已经成为包装设计行业的一大趋势。设计手法的多样化使包装设计作品不再以单纯的画、写、印刷这几个简单的步骤完成，之间穿插了许多其它电子工具，甚至完全摆脱原先固有的设计载体，把设计元素合理的活跃于媒介中，注入了更多情趣和内涵，设计出充满生命力和时代特色的作品。这些作品相比以前的往往更能高效地表达设计师无限的创意，给与设计师更多的创意潜能。电脑技术中的各种艺术手法，使包装设计不再是一个单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，二维与三维空间的结合，产生出前所未有的艺术形式，强烈地刺激观者的视觉和心理感受，进而不断地激发设计师的创作灵感，拓展思路，开辟包装设计个性风格新领域。

随着消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来，数字时代的包装设计为了迎合各种层次的消费者，在设计风格上不断创新与尝试，同时也极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性，设计个性风格呈现出多元化的趋势。一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，包装的结构、形式日趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要有多种形式的包装。从创意、规格、材质到制作方法，都要有不同的要求。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。如果包装设计能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的需要，把包装设计的风格取向和市场取向有机的结合起来，使得包装设计行业更多的创新与思考，从而得到更多色彩、更好的图像、更高的质量以及更加个性化的产品。数字技术进步的同时，设计师之间的竞争也会越来越激烈，设计风格也越来越多元化，这符合当代包装设计的发展。

数字时代的包装设计在总体上呈现出从有序到无序、从整体到多元、从确定到不确定、从明晰到模糊的变化特征，向更富于人情味的、个性化的、传统的、装饰的、多元的方向发展。对于今天的中国包装设计而言，应紧跟数字时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的包装作品。新时代的到来预示着一个新的设计时代的来临，设计师们也将会拥有一个更加广阔的空间。数字时代包装设计的发展在于孜孜不断地尝试与探索。

参考文献：

［1］王传东.2005全国视觉传达设计教育论坛论文集［C］.济南：山东美术出版社，2005.129.

［2］杨恩寰.梅宝树.艺术学［M］.上海：人民出版社，2001.280.

［3］新设计丛集［C］.杭州：中国美术学院出版社，2007，（3）：144.

篇10

关键词：包装设计;传统元素;传统文化;运用 

 

在千年历史长河中孕育出的中华传统艺术,是中华文明的结晶。中华民族传统艺术风格,是中华民族所特有的,它在现代包装装潢设计中发挥着极其重要的作用。尤其是在“ 经济全球化”下,在包装装潢设计中寻求属于自己民族的传统元素,将传统性和现代性合理融合,创立自己的品牌,抢占市场份额,已成为当今国内包装装潢设计发展的最优化趋势。所以我们现将就传统文化元素在包装装潢设计中的运用进行探讨。 

一、中国传统文化元素与包装设计 

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,除了儒家文化这个核心内容外,还包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形态。 

传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等,在所有中华传统元素中,以中国传统图形为代表的中华传统元素,以其独特而浓郁的中华特质,已成为现代包装装潢设计的一大重要来源。中国传统图形主要注重图形的完整性与装饰性,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系。在组构中多遵循求整、对称均齐。 

在现代包装设计中,传统文化元素尤其是中国传统图形的运用已被提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化,,并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中,赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能,是我国向现代化包装迈进的必经途径。 

二、 中国传统文化元素在现代包装设计中的运用 

民族文化存在的前提就是其独特的个性,中国包装设计要想健康发展,必须汲取中国文化的营养,从民族传统文化出发,给文字、图形、色彩、材料赋予传统韵律,形成“有中国特色”的设计风格,使中国的包装设计赋有新的文化意义。 

(一)传统艺术在现代包装设计中的运用 

国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,能够帮助设计出具有传统、民族特色的包装。其中书法和国画更是中华传统文化的精髓。 

书法以形写意,舍形求神,无论在结构、章法、力量,还是在情绪上都与现代包装设计息息相关。由于书法有着高度的抽象性和艺术价值,在包装设计中应用中国书法作元素,能显示中国的民族风格和时代风貌。另外,文字是作为一种“ 形象” 来出现的, 其地位也是十分重要的,可以说是整个包装设计的一部分或是全部,是其它语言形式无法替代的。而设计作品中若借助于书法艺术中特殊的黑白效果,更能体现其抽象、高雅的效果。因此,对书法这种抽象艺术的研究和应用也是民族化中的一个重要方面。 

以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的象征,从汉文字中的第一个“茶”字出现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物,它有悠久的历史和深厚的文化底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。 

国画缘物寄情,物我两忘,以超然的意象,飞凌万象之上,境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云:“此物清高世莫知”,“清高”非国画莫属,因此在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的意味所表现出的装饰性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。 

(二)传统图形在现代包装设计中的运用