包装设计方式范文

导语：如何才能写好一篇包装设计方式，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公务员之家整理的十篇范文，供你借鉴。

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随着经济的发展，人们对生活品质的要求越来越高，包装的美观性受到社会的广泛关注，这就需要包装设计人才的努力。但是，目前部分包装设计人才在就业过程中表现出专业素质的不足。一些高职院校在包装设计课程教学中存在问题，不能很好地为设计公司培养与提供专业素质较强的人才，这不仅对学生的就业造成不利影响，还会影响国民经济的增长，对国家的发展产生一定的制约。

关键词：

项目导向；包装设计；课程教学

目前，设计公司对包装设计人才的需求越来越大，较为重视创意设计人才，但是从目前的就业状况来看，高职院校培养的设计人才中，能够真正满足设计公司需求的不多。所以，高职院校包装设计相关课程要根据学生的就业需求进行调整，使学生的实际应用能力得到提升，设计公司的经济效益得到保证。

一、包装设计课程教学设置问题

1.实验设备有待更新

目前，部分高职院校在招生过程中常会出现学生过多的现象，这些学生大多中考成绩不佳或急于就业，想要通过学习技术提高自身的就业能力。然而，部分高职院校还在应用过去的实验工具，并且由于实验工具不够，学生的实际练习不足，一些高职院校设计专业的学生只能通过设计平面图学习课程知识，这样就会导致学生不能深入了解一些实际问题。如，包装设计的成型过程、包装设计所需要的材料形式、包装设计所需要的印刷技术、包装设计所需要的成本预算等，这些知识虽然与设计课程的关联较小，但是掌握这些知识有利于高职院校设计专业学生提高工作效率，如果高职院校不能重视这些问题，学生的就业将受到影响。

2.教师专业素质较低

在高职院校包装设计专业中，教师的专业素质决定学生的发展方向。但是，目前部分高职院校教师专业素质不足，不重视学生的实践，一些高职院校为了引进充足的教师进行包装设计教育，在招聘时没有对其专业素质进行严格要求，部分教师年龄较小，缺乏教学经验，在教授实践课程的过程中，只能用单一的语言为学生讲解，不能有效地提升学生的竞争能力与就业率。一些在学生参与工作以后，会因为实践能力不足而离开工作岗位，对发展造成影响。

3.教学环境有待改善

在高职院校包装设计教学过程中，教学环境会对学生的学习产生较大的影响。一些高职院校在设置教学环境时，没有考虑到学生实践能力的培养，没有设定完善的教学计划与评价体系，这就导致学生的学习受到阻碍。同时，部分包装设计教师在教学过程中，不能对学生的设计成果进行有效的评价，即使对学生的成果进行评价，也难以根据市场的需求作出有效的评价，这就导致一些高职院校学生的设计效率降低，不能成为包装设计公司需要的全面型人才。

二、项目导向教学方法的优势

在高职包装设计教学过程中，项目导向教学方法是较为科学的，主要是因为项目导向教学模式重视的是学生的实际应用能力，对学生实际应用能力的提升较为有利。在项目导向教学过程中，教师会对学生进行相关就业教育，分析社会的设计需求状况，采取有效措施提高学生的实际应用能力。部分项目导向教学方式要求教师利用计算机进行教学，学生在应用计算机进行设计时，可以更好地提高自身的实际应用能力。同时，学生在项目导向教学中，可以近距离地接触相关公司，并且在接触过程中总结一些实际工作经验，这对学生日后的就业会产生较为有利的影响。项目导向教学模式可以提高学生的包装设计经济意识，使其可以根据企业的需要进行包装设计，在保证设计外观美感与吸引力的基础上，降低企业的成本支出。学生在参与项目设计的过程中，能够对市场的需求进行调查，调查之后，不仅可以增加自身的工作经验，还能提升包装设计专业素养，在设计过程中，能够更好地提升自身的价值，从而在工作岗位上获得更好的发展。学生在项目导向教学中，能够提升设计的深度与广度，在设计过程中，逐渐提升自身设计的价值，这对学生的就业与发展较为有利。所以，高职院校在包装设计教学过程中，应该根据项目导向教学方式，采取有效措施进行教学，从而提高学生的就业率，为其能够更好地发展奠定基础。

三、包装设计课程改革策略

1.完善人才培养目标的制定

在高职院校人才培养过程中，制订设计人才培养方案是较为重要的，高职院校应该在制订方案之前，分析社会对相关人才的需求，对市场进行资料的总结与现实调查，根据设计公司的需要对学生进行培养。如，在教学目标中制定学习内容，添加较多的创意性实际应用知识与理论知识，在保证学生掌握足够的创意知识之后，教授学生相关的印刷工艺知识等，使学生能够更好地对包装进行设计，制作出效果优良的图案。同时，教师在设定教学方案时，还要重视学生对计算机技能的学习，使学生能够利用自身的专业知识，通过使用计算机对包装进行设计。另外，教育目标设定中还应该包括对学生创新能力的培养，避免学生出现抄袭他人作品的情况。学生拥有自身的设计特色，才能在设计行业中占有一席之地，有利于自身设计工作的长远发展。

2.项目导向教学设计

在项目导向教学设计过程中，相关教师应该设计三大项目的教学内容。三大项目包括包装结构、包装改良、商品包装设计项目。包装结构设计项目，就是要求学生根据相关需要对包装纸盒等的结构进行设计，如礼品包装结构设计、牙膏包装结构设计等。在包装改良设计项目中，教师应该要求学生对各类商品进行研究，根据商品的包装需要对包装进行改良设计。在商品包装设计中，教师可以将商品包装分为十个大单元，要求学生制作相关包装。在此过程中，教师可以将这类包装设计项目设置为详细的课程，培养学生的项目设计理念，使学生在设计包装项目的过程中提升设计效率，提高设计质量。高职院校在引进项目导向教学方式的过程中，要对项目的引进方式进行分析。在高职院校发展过程中，授课项目的引进方式越来越多。高职院校要与企业合作，在教授学生相关设计知识之后，教师带领学生进入企业参加包装设计与加工工作。高职院校可以安排几位专业教师对学生进行指导，也可以要求企业安排专业工作人员引导学生完成较为基础的工作。在学生学习的过程中，可以安排学生重点执行市场调查工作、包装设计与制作工作等，使学生在实践过程中树立创新意识。在培养学生创造意识的过程中，可以安排学生参加技术、理念先进的包装设计工作，接触设计中最前沿的研究项目，使学生能够更好地提升自身设计素质。同时，教师要重视项目导向教学作业的布置，要求学生利用网络渠道对市场进行调研，了解市场对包装设计的需求。教师可以引导学生利用计算机对包装进行设计，或安排学生进入市场，调研相关包装设计需求，使学生可以利用自身的包装设计技术与设计理念创造出更好的包装设计，在一定程度上提升设计价值。

结语

在包装设计专业教育中，最重要的教学工作就是培养学生的实际设计能力，只有学生的实际设计能力得以提高，学生的就业率与发展潜力才能得到更好的提升。项目导向教学方式可以更好地培养学生的设计能力，教师应该根据对此教学模式的分析，创新教学方式，为学生的全面发展作出努力。

作者：文静子 单位：湖南大众传媒职业技术学院

参考文献：

[1]李红，孙龙辉，李稳.包装设计课程课堂教学与社会实践的整合.宿州学院学报，2012（3）.

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关键词：交互式理念 包装设计 包装结构 包装视觉形象

将商品包装设计视作例子：商品形态为包装设计结构反映方式。倘若商品包装设计采用各种交互式设计理念，例如各种视觉语言以及特定肌理的材质等。对包装设计进行指导，消费者借助于开启包装设计或重复运用包装设计，直接或间接体会包装的颜色、材质以及图形等，进而让消费者可以与包装设计进行频繁的互动。从包装设计和消费者信息沟通的过程，很容易察觉到交互式设计理念主要涉及信息交互、消费者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

设计方面的交互设计理念为一种不同学科彼此融合而形成的理念，它涉及不同设计科目，包括媒体艺术设计、视觉传达设计以及工业设计等。对于交互设计理念而言，它是对设计进行指导的一种方式，是一种设计理念，在设计层面往往和不同设计学科存在交叉的领域。然而，人们往往明白交互设计整体是人机交互。但事实并非如此，人机交互仅为交互式设计的一种应用。对于交互式设计而言，其具有大量应用，例如交互式理念包装设计即为新时期发展状态下所形成的，为借助于交互式设计理念分析包装设计。对于交互式理念包装设计而言，其涵盖了印刷工艺、艺术、材料、经济以及科学等众多方面，涉及不同方面信息，例如工程技术、心理学、美学、信息媒体、市场营销以及经济等，它借助于系统论的思想与方式实施全面的系统研究与系统综合，从而运用最优化设计，最终实现设计目标。因而在对交互式理念包装进行设计期间应融合不同学科，此外它还能对设计师能力进行有效检验。

2、交互式理念的包装设计分类

把交互式理念运用于包装设计，能够把交互式理念包装设计细划成三类，即智能包装设计、感官包装设计以及功能包装设计。

（1）感官包装设计

即消费者在和包装设计接触后可以下意识地形成一种直观感受（包括视觉以及触觉等诸多层面的感觉）。

（2）功能包装设计

这是处理和产品有关的包装问题，也就是保证包装里的商品不丢失或不遭受破坏，协助内部商品运用的一种科学的包装设计方式。

（3）智能包装设计

对于智能包装设计而言，其为现阶段极其高端的包装方式，严格而言，智能包装设计属于高级功能包装设计的组成部分。智能包装设计能够有效识别部分核心参数包括压力、温度、湿度、密封度以及时间等，它围绕环境因素拥有识别与判断的功能，进而提供给消费者涉及包装内部产品的有关数据信息。

3、交互式理念在包装视觉形象中的应用

（1）字体应用法

借助于交互式理论的包装设计可以满足特殊消费者心理需要，往往对文字进行特殊设计。对于字体互动性而言，其借助于文字向消费者给予的信息与消费者从文字中获取的提示来反映的。字体设计需要包含相应的趣味性，能够自由组合以及拼接，且包含开发智力以及游戏娱乐的功能，还能够形成各种新内容。

（2）图形应用法

1）图形参与法

设计师经常运用的交互式理念包装视觉形象的反映方式就是借助于图形来对创意进行改进。图形参加到包装设计中是借助于构思且思索图形在包装设计中的比例以及位置后把具体的物以及人等有关形象同构至其中。通过运用视觉图形形象可以借助于包装上的特殊形象和消费者进行联想互动，消费者变为包装设计的参加者，让消费者产生无法忘记的运用体验。

2）图形同构法

对于交互式理念图形同构法而言，其形成于图形视觉形象和消费者之间以及图形视觉形象之间。借助于精妙地设计图形在包装设计产生的位移与图形间的关联，让全部图形在包装设计上的改变以引起消费者关注的方式。包装设计师借助于不同方式（例如夸张、仿生以及拟人等），让具体的人和物等形象具有有趣的特点；有些时候，设计人员把商品添加进包装设计，由于商品是最显著的属性反映，因此能够极佳地和消费者展开情感互动。

（3）色彩应用法

色彩一方面能够借助于显著的视觉表现力吸引消费者的注意力、反映商品信息，另一方面可以对情感进行表达。色彩的情绪明确且强烈，举例而言，金色的包装能够反映高贵和奢华的情绪；黑色的包装可以给人冷酷和低调的感觉。借助于交互式理念对包装设计色彩的运用进行指导，能够很容易对商品属性进行凸显，吸引消费者注意力，让消费者产生强烈的购买想法。

（4）视觉元素编排法

借助于交互式理念恰当地设计文字和图形、图形和色彩之间等不同视觉元素，设置不同视觉形象元素彼此在包装设计中全部的占比，在不同元素间产生极其协调的关联，让消费者产生完整的视觉体验，从而让消费者和包装设计进行积极互动。而消费者针对此时已包含视觉语言的包装设计将展开信息反馈，进而引导包装设计对自身进行改进，包装设计从而对消费者再次进行引导，就这样包装设计以及消费者展开反复地信息互动。

4、结语

笔者认为，唯有可以调动人们情感以及可以迎合消费者需要的包装设计才是包装设计今后发展的方向。作为紧随时代步伐的设计师，必须具有大量文化知R作为基础，迅速获取各类技能与信息，强化消费者与包装设计之间的互动，才可以拥有更佳的包装设计方案，从而满足不同的消费需求。

参考文献：

[1]赵震，吴晨，刘超.交互设计的行为分析在产品设计中的应用研究[J].包装工程.2012（06）：89-91

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传统的中式点心包装一直坚持的是实用主义的设计原则，企业对于包装的要求也比较低，重视和投入不足。绿色包装设计就是一种可持续性设计。大力提倡绿色包装设计，有利于保护环境和资源，也有利于社会的可持续发展。我们在中式点心人性化设计中的绿色包装设计主要从以下几个方面来实现：

绿色材料

绿色材料是我们在发扬绿色包装理念时可以运用到的重要元素。绿色包装材料包括：①高性能的包装材料，尽量减少使用包装材料，进而减少包装材料废弃物的产生并且能够降低包装的成本;②重复利用或再生的包装材料，对于重复利用，例如现在的饮料包装采用的玻璃瓶，可反复使用，在现在我们技术所能达到的范围反复使用或再生利用时最实际的方式;③可食用性包装材料，人工合成可食用包装材料普鲁兰树脂。其实与我国糯米纸在性质上属于同类，这类包装材料特别适合用在食品的包装中，安全健康。④可降解包装材料，它保有原来塑料袋特性和功能，但却可以再自然界中分裂降解，最后无污染的回归大自然。

在实际的中式点心人性化的设计中，我们可以多使用可食用材料作为中式点心的内包装，例如传统的糯米纸减少了内包装所造成的包装材料上的浪费，在很多中式点心例如桃酥、凤梨酥等都可以使用其作为点心的独立内包装使用。再来，各种天然材料和传统的包装形式也可以应用，包装成本和加工难度不大，也符合一些中式点心自身的特征要求。除了包装主材外，对于包装的辅助材料上我们也可以进行合理的调整，采用卡槽代替粘合剂使用，采用线的捆绑或是缝合形式代替原有的玻璃纸的密封形式。

结构的简化

我们在中式点心包装设计中提到的绿色设计并不只是使用绿色材料。包装结构上的改进可以减少包装材料的浪费，又能减轻包装的重量，增加包装的有效体积。在结构上我们可以从包装的外部造型、包装的内部结构、包装的开启方式三个方面来说明。

首先，对于包装的外部造型，考虑点心形态的多样性和自身体积进行设计。例如同样重量的沙琪玛及凤梨酥在体积上差距很大，就不可用同一种方式进行包装，减少包装浪费。其次，内部结构的合理性可以提供食品更加的保护，也给消费者提供一定的食用方便，对糖分重、容易粘合食品采用独立包装，对其他利用瓦楞纸或是是纸板把包装内部按点心的口味或是一次食用的量进行分割，及方便识别也方便食用。最后，针对包装的开启方式，我们的绿色设计考虑到中式点心的特殊食用习惯，人们在食用的时候都会出现一次无法吃完整包的情况，除了独立包装外，在开启方式上，我们可以多使用盒盖或是可以反复开合的设计更加的合理。我们在中式点心的包装中尽量的使原本的外包装具有反复密封的功能便可以有效的减少独立内包装形式的使用，例如在包装材料上选择布袋的形式配合绳子来束住袋口或是利用吸铁的方式来控制包装的开合处理。

印刷工艺的绿色化

印刷与包装紧密相关，印刷油墨中常使用乙醇、异丙醇、丁醇、甲苯、二甲苯等有机溶剂、既有毒又可燃，不利于环保、健康和安全。特别是在中式点心包装中，由于其商品是直接被消费者所使用的食品，对于食品安全和人体健康的要求就更加显著。虽然这些油墨中的有害物质会在干燥情况下除去大部分，但还是会有残留溶剂转移到食品中，危害人体的健康。而现代我们在绿色包装的设计中，我们会提倡使用水性或醇类油墨和水性上光稀释剂，并对制版过程中使用的腐蚀液及重金属的电镀废液中含有的有机物质进行有效处理，使之达到排放标准。全面做好绿色包装中的每一个步骤。

绿色设计作为中式点心包装设计的新思路，是包装与科技的结合，也对形象传统缺乏创新的中式点心是一种发展，更加树立起中式点心在现代社会传统健康的新形象。

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包装产品的设计技术运行模式

如今全世界环保意识越来越强烈，绿色经济迅猛发展，人们会越来越苛刻地避免不必要的资源浪费。粗略估算，利用计算机技术寻找最优化整体包装方案的项目一旦顺利实施，将使得方案的设计效率提升10倍以上，包装材料和运输成本等综合成本降低数个百分点。利用先进的计算机技术来寻求最优化整体包装方案势在必行，也广为企业所需要。

随着整体包装解决方案（简称CPS）的引入，国内很多包装企业也都想利用这一新的概念和模式，建立自己的CPS机构，以期通过包装设计、制造、产品储运等的方案实现纸包装企业从生产向服务型的转变。目前，国外耐帆等公司已经在这方面积累了丰富的经验，国内包装企业CPS运行还处于摸索阶段。目前世界上还没有完整的提供“整体包装优化设计”概念的软件系统，只有一些局部功能的软件，如包装CAD软件、装柜软件、印刷行业ERP系统（ERP系统可以进行包装制造成本测算）等。功能上最为接近于“整体包装优化设计系统”的是包装CAD软件，而其他类型的软件系统的设计主题则与之相距甚远。

设计技术手段

根据产品类型不同，纸包装产品的设计技术和手段也有所不同。目前市面上主要的包装CAD软件有：Esko-Graphics公司的Artios CAD；英国Ardensoftware Ltd公司的Impact Design software、英国AG/CAD公司的KASEMAKE、加拿大EngView公司的EngView Package Designer（现已被海德堡公司收购）、日本Coronet公司的BOX-VELLUM包装结构设计软件、北大方正科技方正包装ePack、美国CimexCorp公司的CIMPACK等。

从功能上来分析，这一类软件一般都有盒型库、参数化设计、绘图、3D、拼版，少数软件有生产报价核算功能。这一类的软件都具有比较成熟的适用于包装设计的CAD功能（都能完成包装盒结构图的绘制，只是方便程度各有差异）；相对不那么强大的3D效果图生成功能（3D效果图颇为粗糙，而且操作繁琐）；各软件的参数化设计模块比较弱，都存在可变性差、操作性差的缺点（有些软件还存在参数设计的不够合理的问题），参数化设计的适用性不强。以上软件的售价每套都在数万元人民币以上。

纸箱、纸盒加工行业中两类产品的销售对象、用途均有不同，原材料差别也比较大，目前国内纸箱多数在瓦楞纸箱厂生产，而销售纸盒多在彩印公司生产。所使用的软件也略有不同。

包装设计领域替代技术与趋势

包装设计领域没有任何软件是独有的应用，整体包装方案中各个环节均有某种软件可以处理。以绘结构图环节为例，AutoCAD依然是全世界应用最广泛的结构图绘制工具（即便设计师以其他方式来绘制结构图，绝大多数情况下包装生产企业的结构工程师也还是要用AutoCAD来重新绘制一次才能确保结构适合生产）；但是AutoCAD是一个通用的CAD软件，并没有为包装结构设计提供专有的功能，学习难度略大、工作效率略低。致命的弱点是，AutoCAD并不能对盒型进行系统化的定义、管理和检查，所以即便是包装结构工程师都在努力追求更为专业的CAD软件，这也正是包装CAD能够作为一个独立的CAD领域兴起的原因。

然而所有的替代软件都各自是一个孤立的工具，无法提供系统化的标准化体系支持和包装设计管理，依赖的还是工程师本身的专业能力，而且耗费时间更长。更加专业的、系统性的、能够给工程师们更多帮助的系统来代替他们是必然的。

设计手段不断创新

包装纸盒、纸箱CAD/CAM软件的开发和应用，将为包装设计提供技术支持。包装纸盒、纸箱CAD/CAM软件采用人机对话操作方式，可用键盘、鼠标在屏幕上任意设计纸包装结构图、排料方案、印刷图案等，可调用盒片图形库，选择盒型结构，可打印纸盒平面展开图、输出模切排料图、印刷轮廓图及背衬加工图，可将设计图形和数据传递给绘图机、打样机或模切板和背衬加工设备，保证与印版一致，提高纸盒精度。

各大软件公司都在致力于对新的纸盒、纸箱CAD/CAM开发研究。更新的、更便于操作的、专业化的包装设计软件将是一种趋势，这也将促进包装设计的精确化和现代化。如比较典型的美国TOPS Pro包装分析与设计软件，被公认为是一种适用于包装与运输专业技术人员的创造性设计软件。利用这一软件，设计者可从设计理念、纸盒包装、中包装、纸箱包装、托盘堆码方式、纸箱强度分析到运输器具装载等设计步骤中，使包装结构大小和形状达到最优化，运输空间最大利用，总费用最小。

此外，国内外许多公司近年来开发的集装箱装箱软件，大都有瓦楞纸箱装箱排列优化功能，可以用于瓦楞纸箱结构设计时的尺寸比例优化、内装物排列优化等。主要的有杭州火狐信息技术有限公司的“Greatfox Packer火狐智能装箱专家”软件、北京达纬科技有限公司开发的“装箱大师”软件、海汀公司开发的“SPACK集装箱智能装箱软件”等。

纸浆模塑制品的结构和模具设计一般多使用PRO/E软件进行。PRO/E软件是一个三维设计软件，是世界三大设计软件之一，被大多数相关企业作为3DCAD/CAM系统的标准软件，该软件整合了零件设计、产品组、模具开发、NC加工、钣金设计、铸造件设计、造型设计、逆向工程、自动测量、机械设计、动态仿真、应力分析、产品数据库管理、协同设计开发等功能于一体。

整体包装设计软件系统（包装魔术师设计软件）包括，托盘设计模块、木包装箱设计模块、瓦楞纸箱设计模块、缓缓冲包装设计模块、防潮防锈模块和省料优化、装柜优化模块，可以数倍甚至数十倍的提升工作效率。将包装设计、生产、运输的总成本降低数个百分点，节约社会资源。

整体包装结构设计软件的研发与应用

目前世界上还没有完整的提供“整体包装优化设计”概念的软件系统，只有一些局部功能的软件，随着整体包装解决方案模式（CPS）的引入，国内很多包装企业都想利用计算机技术寻找最优化整体包装方案的实施，这是一个世界性的课题。2011年笔者从内外包装缓冲结构设计的150多个理论与经验公式及数学模型中，经过梳理、推算、简化、整合，通过包装结构设计原理中若干简化公式计算，取得各项技术参数，完善理论公式和经验数据，完成了《包装缓冲材料特性及其设计方法的修正研究》、《包装件三维尺寸优化设计方法及数学模型的研究》、《瓦楞纸箱结构设计简化公式计算的研究》、《瓦楞纸箱强度理论计算的简化与修正值的研究》等18篇学术论文，借此建立经验数据参数与数字化的产品设计软件开发系统。国内3家软件公司在作者的指导下，集成了《整体包装设计软件系统》一书，实现了包装设计软件全覆盖。

其技术方案有如下6项：

1.采用计算机仿真方法，建立包装结构测试模型；

2.通过新的测试方法取得包装材料的各项技术参数，完善理论公式和经验数据；

3.采用目前最先进的有限元数学方法及分析技术，创建解算方案、建立各种孔径、克重参数下的数学模型；

4.开发分析导向，完成内外包装的各种分析流程及分析结果的判定：应力判定法、变形量判定法、安全系数法；

5.整个软件设计符合国家标准与国际标准。使用软件系统的校核模块，可以对包装件各种类型的结构强度与成本的合理性进行评审，减少人为的包装浪费；

6.缓冲包装关键技术平台：包装造型结构技术；轻质高强瓦楞纸箱技术；蜂窝缓冲包装技术；全纸运输托盘设计技术；纸塑缓冲包装技术。

设计软件核心技术有：

1.缓冲包装设计模块（缓冲型式选择；跌落方式选择；缓冲材料选择；确定最佳缓冲面积和厚度；判断产品脆值、计算相应的冲击加速度）：根据缓冲材料、跌落高度与初选厚度，自动优化该缓冲厚度的缓冲面积；修改缓冲面积或厚度，可计算相应的冲击力加速度；自动判断是否满足产品脆值要求；根据缓冲类型快速估算缓冲垫质量；自动生成缓冲垫工程图。

2.纸箱设计模块（箱型、楞型、尺寸链设计、纸箱缓冲结构设计、纸箱若干强度计算）：自动查表确定结构形式与尺寸链模型配置；开发的“分析导向”向导可以帮助完成内外包装的各种分析流程，分析结果以图表形式判定（应力判定法、变形量判定法、安全系数判定法）；创建解算方案，各构件赋予材料；设计分析系统――功能特点（静态分析、堆码分析、搬运过程分析）。

3.强度校核模块（空箱抗压、堆码层数、堆码强度、安全系数、劣变系数）：自动查表得到材料边压强度和空箱抗压强度；根据堆码情况估算安全系数；根据流通环境条件估算劣变系数。

4.包装成本核算模块（包括包装件、瓦楞纸箱、瓦楞纸板、蜂窝纸板、泡沫塑料的计价与报价、计算物流成本）：自动计算内外包装材料成本，包括瓦楞纸板、内衬纸板、纸护角等；根据装柜优化结果自动计算降低物流包装成本。

物流驱动型包装设计创新方案

物流驱动型包装设计创新方法，不仅可以优化现有尺寸瓦楞纸箱的装载，还可以对现有瓦楞纸箱尺寸和内装物排列进行优化。物流驱动型包装设计创新方法PLUS系统，不仅在托盘和集装箱装载优化算法上较国际最先进水平有了大量的突破，而且集合了包装设计的丰富功能。

如何继续提高利用率？PLUS系统中集成的物流驱动型瓦楞纸箱几何设计功能包含瓦楞纸箱尺寸优化和内部产品排列优化，这两种功能都能为用户生成信息量丰富的报告，以此作为其设计的参考数据。PLUS系统会对这些排列方式的瓦楞纸箱进行装载设备的装载优化，然后根据装载适应性（包括装载数量和装载稳定性）考核每种尺寸的优劣性，并对其进行排序。

这些瓦楞纸箱设计优化功能在以往的物流包装软件中属于缺失的部分，PLUS系统则填补了这一空白。

以上两种设计方法在没有装载优化计算机算法支撑的前提下是无法实现的。装载优化算法是PLUS系统的核心技术，PLUS系统采用的是启发式算法，图1所示为PLUS系统产生的装载图。

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近年来，包装设计对书法艺术进行了充分运用，继而引起人们对字体设计在包装设计中运用问题的关注。而书法艺术之所以能在包装设计中得到广泛应用，与字体设计的形式美感的存在有着直接的关系。因此，有必要对字体设计的形式美感在包装设计中的应用问题展开探讨，以便更好地促进包装设计的发展。

1字体设计的形式美感与包装设计

包装设计出现的时间较早，是人类在具体物品上实现文化物化的手段之一。而文字的出现，使包装设计经历了重要的变革，并成功利用图文并茂的方式完成了器具的美化和包装。直至今天，文字字体设计已经成为与人们生活密切相关的设计技术，与包装设计建立了密不可分的联系。在包装设计中运用文字，不仅可以以最直接的方式传递产品信息，还能帮助企业树立属于自身的形象。而通过字体设计，则可以使包装设计成为文字的载体，继而更好地展现文字的形式美感。在包装设计过程中，完成图形、色彩和标志的编排后，通过字体设计才能够使包装具有一定的辨识度，继而形成特有的整体包装风格[1]。因此，字体设计其实是包装设计形式美的重要艺术加工手段，直接关系着产品属性特征能否得到正确表达，继而影响产品价值的体现。

2字体设计的形式美感在包装设计中的应用

在现代包装设计中，无论是使用简单的印刷体还是使用风格差异较大的包装体，都将使产品的包装设计带有一定的设计风格，继而以独特的形式美感给人带来不同的感受。而这一设计风格的确立，将使产品包装具有鲜明的品牌印象，继而帮助消费者更好地辨识出产品。

（1）展示汉字的结构美。从本质上来讲，无论采取哪种形式的字体，都将展现出文字的辨识性。所以在设计产品包装时，字体的编排和美化要以清晰可读为原则，以便消费者能够轻松分辨出包装上的文字。从中国汉字书法角度来看，古人对字体的认识都比较统一，无论是隶书还是狂草，字体的结构都始终保持不变。而之所以会出现这一现象，就是为确保文字的清晰可识，继而确保文字的传承。同样的，在包装设计中设计文字字体时，同样需要展现出汉字的间架结构美，以便使文字的辨识性得到提高。所以，产品包装上的字体不应该有过多变化，并且字体变化不能对文字的识别产生影响[2]。而在整体设计方面，无论使用哪种字体，都需要保证文字书写连贯和符合规律。因此在观察包装设计中的字体时可以发现，由于字体的最后一笔不会影响文字的辨识，所以往往有较多的变化。

（2）突显字体风格形式美。想要在包装设计中应用字体设计的形式美感，还需要将字体设计风格的形式美突显出来。从商品包装的目的角度来看，包装设计需要完成商品的准确定位，并进行商品价值的展示，以便帮助企业树立形象和获取利润。而在字体设计时，同样要遵循这一目的。所以，需要使与商品属性、风格相似的字体风格的形式美得以展现，以便使字体设计与品牌产品属性相呼应。为了达成这一目的，则需要从商品个性角度进行字体线条轮廓和软硬程度的设计，继而通过展现字体风格形式美感增加产品的亲和力。

（3）注重字体设计艺术美。从本质上来讲，字体设计本身就是一种艺术形式，应该展现一种艺术美感。通过字体设计为人们带来一定的审美感受，才能够完成字体设计的形式美感的灵活利用，继而给大众带来精神上的享受。为了达成这一目的，则需要采取对比并列、发散集中和对称均衡的方式完成字体形式的设计，以便使字体形式与内容相融合，继而产生一种艺术美感[3]。此外，根据包装的内容，还要合理进行笔划粗细的安排，以便给消费者带来较好的视觉美感。比如严肃内容的字体笔划一般需要加粗，而轻松活泼的内容字体笔划则不需要加粗。

（4）追求造型结构统一美。为了使字体的编排与整个包装设计相匹配，应该致力于追求字体造型结构的统一美。一方面，整个包装如果使用过多的字体形式，将显得画面构图杂乱。所以，一般包装设计使用的字体不超过三种，以达成造型的统一美。另一方面，需要按照主次比例完成字体的编排，以便将重点内容文字突显出来。在这一过程中，需要避免字体间的空隙过大或过小，并且遵循一定的韵律和秩序完成字体的编排，以便以形式美为指导合理进行字体编排。而展现统一形式美的包装构图将提高人们的关注度，继而使字体设计带给消费者的视觉冲击得到增加。

3结语

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在中国传统文化领域中，茶文化是一项重要的组成部分，其深深扎根于中华民族传统的文化土壤中，经历长期发展后逐渐从物质文化过渡到精神文化的范畴。茶包装作为茶文化传播独特的一种文化载体，不但需要具备原本的包装功能，更应当将茶文化的历史内涵突显出来。本文主要围绕福建茶文化影响下的茶包装设计进行分析，探讨福建茶文化影响下的茶包装现状，并且以福建乌龙茶的包装设计为例，分析茶包装设计的思想及设计实践的相关要求。

关键词：

福建茶文化；茶包装；设计实践

茶文化是人类历史在漫长的实践与发展过程中，创造出与茶叶相关的精神财富及物质财富的总和，其中福建茶文化更是必不可少的组成部分。茶叶包装作为茶文化表达的一种关键载体，其需要借助包装的形式，将茶文化渗透在其中，这样不但可以提升产业的销售份额，还能有效提升茶叶产品的附加值，为茶叶的销售树立品牌形象，从而还能够为我国茶文化的传承与弘扬奠定极为重要的基础。然而在当前，我国茶包装由于过度注重商业方面的追求，未能在包装方面将茶文化的审美性和艺术气息融入进去，从而使一些茶叶的包装偏离了茶文化的发展主题。

1福建茶文化影响下的茶包装现状分析

福建盛产安溪铁观音、福鼎白茶、武夷岩茶等。其中，岩茶和铁观音闻名全国，是福建茶叶销售的主要类别。由于这两种不同的乌龙茶存在不同，在茶叶的包装方式上自然也存在一定的差异，岩茶和铁观音的包装往往都是以独立的袋装为主。[1]在包装体积设计方面，当前多数的茶叶包装设计采用的都是大盒套小盒的方式，没有真正落实节约环保的理念，从而导致出现包装材料严重浪费等一系列问题。如果礼品包装盒体积越大，包装空间所浪费的材料也就越多，甚至在内部独立包装时采用丝绸与聚乙烯等材料对其填充，一旦出现废弃，就会对环境造成严重的污染。当前市场上的这种包装方式虽然不很环保，但其却十分常见，在设计方面没有体现出过多的创新之处，茶叶包装方面也未能将地域文化特色充分展现出来。[2]本次研究针对乌龙茶进行的包装设计，主要是从当地茶文化进行构思设计，旨在将福建茶文化的特色突显出来，通过包装设计向广大群众宣传福建茶文化特色。

2福建乌龙茶的包装设计实践分析

2.1福建乌龙茶设计构思

每年福建的茶叶在全国范围内都有很大的销量。依据市场调查发现，福建茶叶的包装往往存在普遍性，即使是定位在中等、高等的包装也较为普通。在设计方面，应用到的图形主要是配合国画、书法等方面的元素进行包装设计，最主要的包装形式就是大礼盒套着小礼盒的方式，这种包装方式的使用效率较低。设计的表现难以体现出地域茶文化特色，设计理念的可持续性缺乏，设计形式过于模式化。本次设计中的茶叶包装，尝试摆脱传统的以纸板包装为主的传统设计构思，尽可能将无用的空间进一步压缩，使得整个结构看去更加紧凑合理。在充分结合使用功能的基础上，加强包装的功能性，实现一物多用，将包装本身的使用周期尽可能延长一些。[3]将传统茶文化中的各方面优点结合起来，将茶文化的理念充分融入进去，从而将包装的装饰性进一步增强，将茶叶包装中的文化性充分突显出来。

2.2福建乌龙茶的包装设计实践

2.2.1包装材料的选择

纸质的包装大多数都是在购买完商品之后就遭到了废弃，而采用锡罐、铁罐的包装材料则由于制作方法较为单调，因而其本身的特色并不佳。本次的设计与研究，主要目的就是为了传承与弘扬地方的茶文化特色，所以选择坚固耐用的木质材料作为包装的本身材料，由于木质不会出现显著的变形，且能够被重复使用，就算是废弃后也可以正常回收利用。[4]加上福建本身就生产竹子，随着当前竹子的加工工艺逐渐的完善，从而采用竹子作为包装材料显得更加绿色环保。我国自古以来对木质的材料加工就十分有特色，所以采用该包装能够更加展现出文化和生活的气息。

2.2.2包装结构工艺流程设计

在包装工艺设计方面，本次设计尽可能将工业加工的痕迹减少，从而追求达到古朴传统的工艺处理效果，这一点和茶文化追求的生态环保和自然意境相辅相成。因此，在对其进行包装设计的过程中应当充分融合我国木质家具的结构特征，例如可以采用木匣式的制作方法，采用榫卯结构对木匣进行固定，从环保的视角考虑，选择榫卯结构可以取代铁钉、胶水等固定的方式，而采用盒盖抽拉式则可以避免使用金属合页，从而实现了绿色环保的目的。除此之外，这种设计的工艺还能够使人工成本得到控制，并且减少了制作的工序，实现包装成本节约的目的[5]。

2.2.3包装中收纳功能的设计

在当前市场上流行的多数乌龙茶礼品包装都内含有茶具，也就是茶杯、茶盏茶碗等，为了防止在包装中出现碰撞，特意采用泡沫为底，在外部铺上丝绸，从而对其进行隔开，加上还要包装茶叶的罐体与盒体，从而使得整个包装显得体积较大，包装造成了大量的空间闲置，最终的效果也并不很理想。[6]通过布袋的作用将茶具收纳之后放置进入单体包装之内，由于整个空间的封闭性良好，从而其不会出现剧烈的晃动现象，布袋也发挥出了良好缓冲效果，并且丝毫不减其本身的装饰性作用。这种设计的思路采用的是从上往下的垒叠设计方式，该方式借鉴了古代的茶叶与糕点等食品纸包装，并且采用线绑的方式，大大缩减了包装的空间。

2.2.4包装结构实用功能的设计

在本次设计过程中，主要的设计脉络就是突显地方的茶文化，提升地方茶文化和包装本身实用功能的有效融合。由于在福建日常饮茶、传统斗茶和待客泡茶等均具有一套完整的程序，在日常的品茶过程中，各类茶具一应俱全，都是不可缺少的。[7]如果能够将品茶的用具设计到包装结构中，不但能充分满足消费者对品茶的需求，还使茶包装设计更具有创新性。当前茶盘功能结构设计过程中，外包装是非常重要的，在包装结构中如果将茶叶、茶盏、茶杯以及茶盘等进行有机整合，从而依据各自不同的特征进行设计，可取得良好的效果。将茶盏、茶叶以及茶杯分别放置在不同的木匣之中。如果应用的是活动折叠设计，则需要注意调整一些细节，这也是茶包装设计过程中的一个细节，活动的大侧面长度两端需要将木框的厚度进行扣除，这样才能和其他的两个侧面进行盖合，只有这样才能最终形成外框包装。要想防止出现大侧面出现的塌陷现象，应当在侧面两端进行榫头设计，从而以此作为支撑，形成一张平面用于安置茶杯。除此之外，两侧面在向内进行折叠时，在中间有缝隙，用于导流水，从而实现了茶盘的实用功能。

2.2.5包装中茶文化视觉展现

第一，在设计配饰图形时，应当展现出传统的文化理念。设计茶外包装时可以采用较为简单直白的挂耳式金属提环，从而便于携带。对于独立木匣金属件设计，可以直接采用菱形配圆形拉环，不仅大方简约，而且还能体现出尊重的情意。不仅如此，这种设计的装饰性也是非常明显的，可以体现出一种“礼”的尊重气质。菱形底部和圆形拉环蕴含着“天圆地方”的第一，其设计的理念主要来源于茶盏中蕴含的道家思想。第二，包装的整体应当充分体现出茶礼品包装中“礼”的价值，追求包装的艺术品位与文化性能。因此，笔者认为可以采用木质材料三个单体木匣包装垒叠的方式，并且结合我国古代传统的木质包装设计思路，从而将二者之间进行有机融合。[9]在进行包装设计时，可以采用抽拉与斗橱的结构，在设计理念上注重趣味性和便利性，并且在整体包装方面同时体现出美感与实际的应用价值。不仅如此，整个包装体积并不大，从而能展现出传统木质礼盒的尊贵礼遇的独有气质。第三，包装的视觉图形应当强调的是品茶的氛围。当前，我国市场上流行的茶包装图形往往都是以传统底纹、国画及书法等为主，从而使整个茶包装特色不足，造成品牌意识低下。为此，在设计方面应当考虑到品茶的意境，因为茶作为一种待客之物，可以定气安神，在品茶的过程中应当营造出融洽与安逸的交流氛围。

3结束语

基于福建茶文化影响下的茶包装设计应当以茶文化为设计的主要脉络，坚持绿色环保的设计理念，压缩多余的包装空间。对传统木质包装结构进行合理借鉴，从而在包装结构方面妥善进行细节结构处理与尺寸的设计，在茶盘功能中突显实用性，并将茶道中的“礼”的尊贵之感充分展现出来，使茶包装更加具备艺术的价格和实用的价值。

作者：曹盼宫 单位：西安石油大学

参考文献

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[4]向立强.书法在现代包装设计中的运用———以“归安德化”黑茶包装设计为例[J].艺海,2012.11.

[5]夏兵,张士康,汪一飞,谭蓉,陈小强,孔俊豪,杨秀芳.中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索[J].农业机械,2012.24;110-113.

[6]杨晓燕,刘雪娇.汉代漆器纹样在现代茶包装设计中的应用研究[J].美术教育研究,2015.15.

[7]侯爱萍.基于情感审美的花草茶包装设计探究[J].艺术与设计(理论),2015.09:38-39.

篇7

关键词：马克思主义实践观；包装设计；目的性；主观客观性：创造性

一、马克思主义科学实践观

马克主义实践观是整个《关于费尔巴哈的提纲》的思想灵魂和集中体现，是人类认识世界、改造世界的重要依据。马克思主义的实践观就是关于人能动地改造客观世界的对象性活动，它要求我们，想问题办事情，一定要坚持实践第一的原则，坚持在实践中深化认识，提升认识，发展认识，进而指导实践活动。

做设计同样需要马克思主义实践观作为理论依据，在实践中检验设计的合理性，进而设计出人们欢迎的作品。

二、包装设计概述

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，起到保护产品，方便运输的作用。今天所讲的包装，已经不再是仅仅将产品包装好，需要它能够满足保存和保护商品，满足存储运输及携带方便及使用等功能，同时还要起到促进销售的作用，使所设计的包装符合特定受众群体的视觉欣赏角度，以达到促进消费的作用。因此包装设计又是一门商业性艺术设计门类。

随着市场经济的发展，面对经济正向全球一体化迈进的国际形式，包装设计要发展同样也是离不开科学的马克思主义实践观。

三、马克思主义实践观在包装设计中的体现

实践是人们有意识、有目的，借助于一定的工具或手段，能动地改造客观世界的实践活动。一个好的设计，必定会有这样的过程：第一，设计之前首先构思方案，进一步确定主题；第二，方案确定后，进行草图的绘制；第三，根据所绘草图，对市场进行实践考察、市场分析：第四，根据实践考察结果，进一步完善草图；第五，实物的制作及后期完善工作。包装设计也是通过有意识、有目的的设计方式、运用适合的设计语言，来完成整个设计的全过程。

1.实践的目的性在包装中的体现

马克思曾经指出：“人们在从事物质生产劳动的过程中，不仅使自然物发生形式变化，同时把自己的目的意图在被加工改造的自然物中实现出来，这个目的作为规律决定着他的活动方式。在行动过程中，必须使自己的意志服从此目的。”包装设计同样是秉承这样的过程，在进行包装设计之前，，设计师必定会对自己所设计的产品设立一个目的性的预期，包括设计方案、实行程序、最终结果等。整个设计过程都是按照这样一个预期性的计划过程不断的进行的，并在实践中完善设计方案，最终创造出新的符合人类需求的产品。

2.实践中主观能动性对包装中的作用

在人们认识世界、改造世界的过程中，为满足需求或达到某种目的会采取一系列的实践活动，在这个过程中，主观能动性的作用是不可忽略的。在包装设计过程中，同样会受到主观能动性的影响。因为，一切设计都是来源于生活实践的，是设计师对生活的观察和体验，这样的设计过程必定会收到设计师的主观能动性的影响。

在包装设计过程中，设计师通过构思、确定方案、绘制草图、市场调查、完善设计、实物制作等来运行设计，在具体的制作过程中，发挥自身主观能动性，对设计方案不断的修改――创新――修改――再创新，最后得以设计出优秀的包装作品。因此，作为一个合格设计师，应秉承着对消费者负责的态度，以人为本，始终不渝地以广大消费者为出发点，在设计艺术上精益求精，在实践中检验设计的合理性，检验作品会产生的社会效果，发挥自身的主观能动性，力求把最好的设计作品展现在消费者的面前。

3.实践的创造性对包装设计的影响

马克思主义认为，人类的社会生活在本质上是实践的。实践又具有层次性，既有创造性实践。创造性实践是人类实践的最高层次，是马克思主义实践观最为本质的特征。而创造性又是发展的本质要求。

创造性实践对于包装设计来说也是尤为重要的。在包装设计过程中，必然会遇到各种不同的问题，例如材料的成本、印刷的难易、材料的塑型问题等，当面临这些新情况、新问题时候，只有通过创造性实践才能找到解决方案，通过改变设计模式和修改不合理的方案，最终找到解决方案，从而使认识或者理论达到预期的效果或者设计出比预期效果更好的作品。因此，实践不仅可以检验真理的正确与否，同时还可以得出新的智慧，得出新的解决方法。

四、马克思主义实践观与包装设计的关系

1.实践对包装设计的影响

在人类漫长的文明进化历程中，人们通过实践征服自然、改造世界的同时。促进了科技的进步、社会的变革，随着生产力的提高，促进了人们生活方式的进步，同时也对包装设计产生了很大的影响。由于各个时期生产力水平的不同，人们的实践能力也各不相同，由此生产出的包装容器也不尽相同、各具特色。

在原始社会后期，因剩余产品的出现，需要存储和交换，原始先民通过实践，制造出了原始形态的包装。它具备了包装保护产品不被损伤基本功能，方便携带、使用等，对包装设计的继续发展起到了很大的促进作用。进入新时期时代后，人们把烧制出的精美陶器作为包装容器。它的造型富有韵律感，线条流畅刚健，装饰性强。商周时期以后，人们认识世界、改造世界的能力不断提高，于是创造出了更具特色的包装容器――青铜器。青铜器的造型丰富多样，被作为包装容器大量使用。进入汉朝以后，随着社会的发展，人们经过不断的反复实践，进而创造出了新的包装容器――瓷器。时至今日，瓷器仍然是一种常用的具有传统民族特色的包装形式，例如白酒、中药的包装等等。进入近代社会，随着人们的生产实践能力的提高，创造出了新的特殊材质的包装材料。如玻璃、塑料、钢材等，这些新的包装材料的研发，同时促进了包装设计的发展。

2.包装设计的发展对实践的推动作用

随着社会发展，人类在不断的改造、征服自然界的过程中，不断的加强、发展自身的各项能力。随着电脑技术的进步，包装设计得到了多样化发展，使设计对包装的功能性和形式美有了新的要求。随着人们物质生活条件的提高，人们对包装的要求已不仅仅局限于包装方便使用、方便携带这些基础功能，而更看重的是包装的审美性，即外包装的装饰效果如何、外包装的造型设计是否符合产品的特点、造型是否新颖独特。例如一件礼品包装，作为消费者，其更看重的是这件产品的包装是否外观优美，是否显得高档、贵气等等。于是呼吁设计师以当下的受众群体为特定对象，在设计时不仅要注意包装的功能性、形式美，同时要注意包装材料的新颖独特，使包装更具个性化。于是激发人们不断的实践创新，制造出更多材料特殊、印刷效果优良的材料及设备。新的材料的研发使包装设计呈现出多元化的发展趋势。

篇8

一个好的包装设计应具备一些适合市场和适合实际操作等特性。

好的包装可以成为一块产品投向市场的敲门砖，出色的包装设计才有能力让灰姑娘变成高贵的公主。既要实现视觉上的美感又要凸显出产品的性能，这绝不是一件简单的事，不是所有的包装设计者都能做到。现代包装在产品促销过程中起着重要作用，对于促销着眼点，除了要摄取视觉注意力的层面以外，还包括销售环节中便利性问题。这涉及到销售店设计与产品本身的便利性问题。

一、生产便利

生产的便利性表现在产品的包装尺度是否标准，能否配合运输，装卸设备的标准，包装的开启，折叠程序是否便利，是否可回收降低成本。 对于大批量生产的产品包装设计必须考虑到生产上的便利，一定要适合生产工艺过程与流水线操作的要求，否则设计再美观却难以生产，就会造成麻烦和浪费。 另外，商品的形状性质各异，有固体、液体、粉状、气态等。所以包装设计应考虑用什么材料进行包装设计更科学经济。如一次性茶叶包装通常使用软包装即用纸张，铝箔、玻璃纸及塑料薄膜等。一次一包，方便生产，对于易受潮的干燥食品或粉末也可用复合材料。

二、运输便利

体现在运输过程中则表现为各类标识是否清晰，是否能高效操作。产品从离开生产线到消费者手中，在其整个流通过程中要搬到几十次，设计时必定考虑到不同场合及条件下搬动的方便性，安全性。另外有些特殊产品需要特殊的包装，特别是药品包装设计，在加工过程中必须进行稳定处理且标识明确，部分产品还必须“双重包装”。比如香水包装、糖果包装等，用瓶装和软包装后，要再用纸盒作外层包装，以防止日光照射而引起变质，并且能够防止因运输过程中积压而造成的破损。

三、销售便利

传递信息是包装的一个重要功能，包装是一个传递信息的载体媒介。在销售过程中，商品包装设计与宣传设计是否利用销售人员的操作与消费者的识别也是在包装设计过程当中需要考虑的问题。 另外，商品的成份、品牌、性能、使用说明和价格等全部都在包装的标签上标出，包装设计一定要让消费者清楚的接受到这些信息，它要求在短时间让顾客识别该产品，什么内容，一看就知道是什么商品，，如何使用，并且能刺激购买欲，成功促进消费者购买。

四、消费便利

商品被消费者购买之后，带给消费者的便利性包括包装的开启方式是否明确、方便；是否便于携带；是否存在安全隐患如易开启式的包装样式种类很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器结构科学巧妙，使用方便，它包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式等，易开式纸盒和塑料盒一般都在上部设计一个断续的开启切口或开启带，用手指一按或撕即开。有的还附带小匙，若一次吃不完，盖上塑料盖还可以继续使用。如铁骑兵团的单轮冰鞋包装运用结构合理的背包，能把包帽子、袜子、护膝、护腕有机整理在一块放入背包，材料运用尼龙布料，外观美观、结实又便于携带。

五、环保便利

包装有很久的历史，早期人类运用一些自然物来装盛食品，如荷叶包肉、竹筒装米、葫芦装酒、篓编筐、蓝等，这些可说环保包装。被废弃的包装与其它宣传设计品是否环保，易于回收，不对环境造成污染与浪费是环保便利的核心。

20世纪初西方设计师也提出“以人为本”的设计思想，但这种思想在这个生存环境日益恶化，资源日益被破坏和浪费，包装自然成为一个主要的污染源。环保包装提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生纸、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能够胜任保鲜，安全性等功能的基础上，提高设计品位，力求不对环境造成负面影响。

产品从设计到投放市场，要想达到以上所述的便利性就需要采用相应的包装形式。一般来讲较为便利产品包装的形式主要如下：

（1）叠放式包装：大型超级市场货架上，销售员就会就充分利用展柜的空间，尽可能将商品堆叠起来进行展销，这样既可多放又省地方。如金属盒装饼干，在底部和盖上都设计有凹凸沟槽，堆叠起来正好套上，取放很安全，许多巧克力包装使用三角形的纸盒包装结构，非常结实、稳固、方便顾客及销售员的取放。

（2）开窗式包装：即在包装盒的正面开一个大小形状合适的窗口以展示商品。它和文字、图案、商标有机的组合在一起成为一个整体构图。既美观又便于消费者直观识别商品本身的质地和花色样式，具有类似于透明包装的效果。这种包装一般加有硬盒、衬板等，能弥补盒面开窗，减少受力强度，亦能更好的保护商品和提高商品档次，设计内容也比较丰富，在书籍包装中也时常采用，国外许多儿童书籍通常运用开窗式的设计，有的书籍外包装的动物局部黏附各种动物皮毛，孩子们通过触摸这些质感不同的皮毛对动物世界有初步了解。颇具吸引力的封面设计会抓住小朋友的视觉，当打开这本书，栩栩如生的童话世界扑面而来，复杂精细的结构设计令人叹为观止。

（3）透明式包装：即用透明塑料硬膜或软膜制成。有全透明和部分透明之分，有盒装和袋装之分。它比任何包装形式更具直观、巧妙、富有高档感等优点，也可满足顾客心理上对商品的质量、花样、色泽等方面的要求，在购买时有可避免众多的消费者反复触摸污染而损坏商品。另外，透明材料具有光泽感，能使产品经过包装后产生一种超于商品本身质量的感觉。如超时水果、蔬菜类包装，经过透明式包装处理，顾客对产品品质产生信任度。

篇9

【关键词】　生活；包装设计；重要性

在商品经济活动中，包装扮演着一个极其特殊的角色，它不但能保护商品，提高商品的附加价值，而且还点缀着我们的生活。然而，随着市场经济和科技的发展，企业间的竞争越来越激烈，迫使企业不断更新换代产品，也不断变换着包装的效果，致使一些包装逐渐走向背离我们现实生活的轨道。基于此，探讨现代包装设计的发展趋势，对促进人与自然的和谐发展，把握消费者的消费行为，都有着极其重要的作用。

1包装与人们生活的关系

在现代生活中，商品的包装设计是现代消费市场的一个重要组成部分。包装设计在消费市场中起着“无声销售员”的作用，引导着顾客选择和购买商品的方向。然而，不知曾几何时，一些包装设计的概念被社会攀比和炫富情绪所感染，出现了许多的“过度包装”和“天价包装”，导致了生活成本中无谓消耗的支出。在此种情况下，现代包装设计急待一个低碳、环保、可持续发展的社会大环境、一个实用与审美相互依存的合理体系[1]。

2创新包装设计创造合理的生活方式

现阶段新的观念、新的生活方式的改变，对包装设计也产生了重大的影响。要怎么设计才能为人们创造合理的生活方式呢？或者说什么样的包装设计才是符合人们的生活方式呢？一切以方便为前提，具体说就是要求包装设计——方便生产、运输储存、陈列、使用、回收等。如针对快节奏的生活方式，很多商品出现了便捷地小包装设计，其中最贴近日常生活的就是超市的净菜包装。通过对蔬菜的清洗、整理等人工服务的加入，提升了商品的价值，而采用的包装容量也比较适合一次性消费，包装简便、方便操作。再如一些家长注意培养儿童的自主能力和卫生习惯，由此，针对儿童的饮水量，为儿童设计了237mL　容量的小瓶装水，同时增加背带以方便儿童携带。所以包装设计已不仅注重造型美观、实用，要从打动消费者的心理、方便化、轻量化、小体积、本土化、卫生、安全、环保健康等这些方面着手，达到真正的人性化包装设计，设计更加符合人们生活需要的包装，从而为人们创造更加合理的生活方式[2]。

3“低碳”在现代包装设计中的应用

3.1环保材料的选择

包装材料是包装设计的物质基础，所有的设计构思都将依附在材料之上，低碳生活理念下的包装设计强调材料的环保化、单一化、合理化以及与产品之间的对等化。包装材料的选择关系到自然生态环境的平衡问题，低碳包装选择具有良好的回收再生能力的材料，在自然系统承受范围内进行采用，能做到取之于自然，又回到自然，达到保护环境、节约资源的目的，这样既节约环境资源又降低包装制作成本；根据产品特点的需要选用不同的包装材料，在满足包装的基本功能前提下尽量减小包装的体量，采用轻量薄型的材料，达到整体包装的减量目的，同时在整个生产过程中减少了碳的排放量。

一个真正“低碳包装”产品从设计到研发上市是要对其整个生产周期过程中的综合碳排放进行考虑的，这样才能实现碳的排放量达到最少。因此选择环保化的包装材料即要求在材料的整个生命周期过程中对生态环境不产生负面影响，又要在整个产品的使用时期与生活环境保持良好的协调性。也就是说，一方面以产品包装的环保性、功能性和经济性作为设计目标，选择综合性能优良的绿色材料；另一方面，也应考虑材料在设计、制作、使用过程中造成的环境影响[3]。

3.2包装内部结构的优化

为了减少缓冲材料的使用量，降低包装成本，减少包装带来的环境污染，在保证包装效果的前提下，应该优化包装的结构设计，减少包装材料的消耗，降低能源的消耗。合理的包装结构设计不仅可以保护产品，还可以通过对包装强度和耐用度的提高，降低对二次包装和运输包装的条件要求，减少包装材料的使用量。优化包装结构，减少内部结构的不必要空隙是低碳包装设计的具体体现，在满足功能需求的前提下，将内部结构进行合理、美观的设计，减少不必要的材料重叠和复杂结构的制作工序，最大化的利用内部空间，达到节约材料和生产运输成本的目的[4]。

3.3造型设计的简约化

包装的造型设计不仅具有良好视觉外形的展示功能，而且具有保护产品的运输功能。内容产品本身，无论是固体还是液体等等，都必须透过包装造型使之成为立体形式的商品；而这种立体的造型，又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化。设计的过程中，尽量减少形、面的繁琐变化，力求造型简洁自然，强调技术与艺术、功能与形式结合的艺术魅力，必须在满足功能需求的前提下，设计出简约、美观、实用、环保的包装。低碳包装中的造型和结构的发展趋势将是超越传统的标准化，而是以多样化的标准零部件与组合方式所构成的多样化包装。设计过程中应根据具体商品要求，对类型化的样式进行合理的、合目的性的巧妙设计，运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感，同时还不应忽视印刷制作的方便性和成本的合理性等等。

参考文献

[1]　黄静.　现代包装设计中的传统文化元素[J].　包装工程，2005（01）：119-120.

[2]　黄国和.　现代包装设计中的一对突出矛盾[J].　中国包装工业，2005（10）：132-133.

[3]　姚婷.　浅谈现代包装设计中涂鸦艺术的应用[J].　现代装饰（理论），2011（04）：67-68.

篇10

【关键词】设计

可持续设计

可持续设计原则

中国经济快速发展的30年，中国的包装深入地介入全球化浪潮竞争格局中，为了彰显品牌营销推广，我们很多的包装设计存在过度设计的现象，过度消耗自然的包装设计并没有给我们带来精神上本质性的愉悦，但包装给中国社会引来环境危害、生存危机乃至社会的灾难，要摆脱这种生存困境，我们必须重新选择我们的包装设计理念的定位，在此基础上努力建构符合社会发展方向的、可持续设计发展的原则，倡导可持续发展的设计行为和生活方式。这对于当代中国社会的发展和人的全面发展，具有重要的理论价值和现实意义。

1.可持续设计与包装定位的关系

包装可持续设计是可持续发展思想影响下的设计方式，是从设计阶段就考虑环境影响、资源限制、经济发展和社会公平等问题的一种综合设计方式，其目的是为了协调经济、环境、社会三者之间的关系。当代优秀的包装设计的标准应是包装造型设计、结构设计、装潢设计融合可持续设计的定位思路，在此理念的定位下，才能更好地符合社会发展的包装设计作品。因此，一个好的包装设计必须从设计理念与可持续发展理念来定位包装设计。

包装定位与可持续发展的融合是当前包装设计面临探讨和解决的问题，如何解决包装设计与消费主体、社会生态环境与消费习惯的相协调发展的关系，在设计中应该注入可持续理念、解决设计和谐的手段。用发展的眼光看待包装设计，一个好的包装定位不但要考虑到它在使用期间不为环境带来伤害，还要考虑到当它的生命结束后是否能够发挥应有的作用，甚至可以回收再利用，这样的可持续设计为包装设计定位拓展空间。

2.可持续设计定位导入的重要性

从可持续设计的产生和内涵来看包装设计定位发展脉络，是提倡利用可持续设计理论中解决包装整体设计与环境承载的适度性。随着科技水平的不断提高，包装产业迅猛的增长，商品包装类型纷至沓来，同质化竞争带来彼此之间的差异微乎其微。因此，包装作为竞争手段赋予产品新的生命和价值。包装设计定位不仅重视简单的视觉刺激，设计定位应该提供的是合理、健康的生活方式及可持续的社会发展方式所需的包装产品及服务。在包装设计过程中溶入可持续性设计思想是现代包装设计发展的必然。为此，包装从业者要对可持续性设计思想做出深刻思考和全面认识。

从包装的整体设计来说，适度性就是指把消费群体需求与生态环境承载力相协调。适度设计是围绕适度消费这一现象的设计指向，适度消费指“在一定的国民收入中，个人和社会消费需求的增长与国民相适应，在积累率既定的情况下和社会的消费倾向不能超过在一定价格水平下的实际社会商品供应量”。适度设计则是一种生态设计内在需求，要求实现人与自然的共生和谐及可持续发展，是一种均衡的定位设计，是一种综合性设计导向，要求实现消费的综合发展以及人们生活质量的全面提升。设计师要考虑整个产品包装的生命周期及环境属性，包括对自然资源的合理利用、对环境和人的影响的最小化，以及具备可拆卸性、可回收性、可重复利用等的同时，设计师也可在掌握我国目前专门针对产品包装的相关法律法规的前提下，开发出新的包装方式，以迎合消费者喜好探索发展出符合自身特点的可持续包装文化。

3.2 包装设计的绿色原则“绿色设计”在包装设计上首先是在倡导消费观念上，引导人们在享受方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续社会良性发展；其次是在包装设计内容上，倡导推广使用者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品和绿色使用方式；最后是包装设计积极倡导在消费过程中和消费后要注重对废弃物的处置，尽量减少对环境的污染的社会责任。和谐性要求包装绿色设计的主体，在其设计实践活动中，应从保护环境出发，合理、科学消费，以达到资源的永续利用和各子系统间的和谐统一定位思想。

3.3包装设计的责任原则

在社会各界倡导企业社会责任，以及消费者意识逐步觉醒的过程中，社会责任作为企业可持续发展的驱动创新的动力，这种类型的包装设计定位开始流行起来。以责任设计的包装设计的发展策略要兼顾好环境、社区、政府、消费者等更大范围内的利益相关责任定位策略。一方面可以有效地遏制能源的消耗带来的社会问题，另一方面还可以提升设计理念、融入自然、增强人与产品、人与自然之间的亲和力，拉近与消费者的距离，同时体现设计师对自然的理解和尊重。

3.4包装设计的生态原则

生态设计是国际设计发展的大趋势，生态设计提倡节约，倡导理性设计提高质量，鼓励精神消费，崇尚环保，提倡健康消费，坚持公平原则，实现和谐设计。从网站形象塑造上积极注重自然生态环境的保护，注重把设计与生产的消耗控制在自然生态承载能力之内。生态的可持续设计网站形象设计过程中，关注产品的生产和产品的消费对生活环境的污染以及对生态的破坏。因此，包装的过度奢华如果缺失有品质的产品的支撑，就会被利用噱头，华而不实。相反，设计师应通过消费者对包装设计接受程度的不同进行分类分析，探求感性经济时代新的包装生态定位策略，设计出经济型包装，将可持续发展理论引入到包装设计和企业运营当中，推动企业从注重消费型包装向青睐生态型包装产业转型。