社交媒体的好坏范文

导语：如何才能写好一篇社交媒体的好坏，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

讲到全媒体与广播转型，笔者讲三个观点：第一，用户优先。过去广播都讲听众，传媒都称为受众。在英文呢，一直都讲Audience，即受众，但是现在英文又出现了一个新词，叫Prosumers，意思是生产者和消费者是一个结合体，这说明我们今天已是一个既消费又生产的时代。第二，广播内容要转型，平台要转型，因为市场也在转型。第三，流程再造与机构重构。

今天的时代，其实是一个多屏的世界。2012年9月，谷歌在全世界做了一个大规模的调查，今天的公众、用户都生活在多屏世界里。包括中国在内的公众每天跟媒体之间的互动90%发生在智能手机、平板电脑、台式电脑和电视这四个屏幕上。这样看，可能搞广播的人好气馁，因为传统广播不在其列，广播和报纸、杂志一样处于劣势，只占10%以下。但是，这也才是广播的机会，说明广播发展的空间巨大。

图1

今天的Prosumers已经习惯了新媒体接收方式所给予的便捷的、简单的、个人化的体验。简单便捷的体验是高度融合化、高度全媒体化的。很多时候我们都希望得到的是一个简单化的音频、视频解决方案。消费者在上面提到的四个屏幕上一般做五件事，可以浏览外面世界和互联网上所能呈现的东西，可以在这个网络上拿到我想听、想看的内容，还可以及时更新，跳转方便，更重要的是看到社交媒体，所有媒体必须社交化才有方向，能让大家分享、推荐。现在的微信、微博都在做发现、分享、推荐的功能，再有就是支付，可以下单消费。

图2：每天在媒体中花费的时间（小时）

上面这张图中，综色和黄色分别代表电视和网络，它们的消费都很高，绿色代表广播，我们看到，广播和电视、网络相比消费水平有明显的差距。广播今后发展的空间是巨大的，它还应有很大的提升才对。

今天要把自己的广播做好，不管传统平台还是全媒体的平台，都要了解自己面对的对象。赛立信公司做了这样一个调查，中国青少年和30～49岁、50岁以上受众的接收方式有很明显的区别。应把传统收听、车载收听和数字收听以及电脑、手机、有线广播这几个要素整合起来，以用户为先为理念，了解我们面对的用户是谁，要有一个战略，而不是只是把传统广播内容平移到手机就叫全媒体了。每一个平台的消费群体需求是不一样的。

表：不同年龄结构收听方式调查

今天，传播的渠道越来越多，越来越细分。真正做媒体转型时，应该是线上线下一起做，要打通。现在，我们看见传播媒体基本上都是这个发展思路。广播最早只有一个频率，现在细分多了，有的电台最多办10个、20个频率。但是，公众的需求不是20个频率就可以满足的，还需要进一步细分，传统广播就出现了类型化电台，但是频率资源仍然不足，因此，广播都转型聚合在新媒体上，做网络广播或者网络音频。传统媒体的转型路径就是从细分到聚合，最终用媒体自己的品质取胜。然而，目前国内所有的新媒体都是聚合起家，新浪、搜狐、百度都是先把别人内容拿过来。新浪的老总在大连的达沃斯经济论坛上也在讲，新浪也是一个传统媒体了，就是一个聚合，没有提供太多个性化、定制化、推送化的服务。所以，真正的新媒体的路径是聚合到个性化，最后还是要做原创。

广播在美国最发达，但是现在所有媒体都在下滑。传统媒体中，只有广播仍然处于市场份额的增长中。为什么？互联网救了广播。截止到2012年，美国有40%的人在汽车里收听网络电台。广播是做音频的，只要是能有音频推送功能的，广播都要做，不管它是调频广播还是电视广播，或是网络广播。潘多拉（Pandora）已经是在美国本土的苹果应用当中下载量排第二的终端，占据了整个美国网络音频的70%以上，美国用户数量已突破1.5亿（2012年），其活跃用户数量已创下5990万的历史新高。

清晰频道传播集团（CLEAR CHANNEL）是全美国最大的一家广播集团，它在美国150座城市有850家电台，有2.43亿听众。但他们明白仅仅靠800多家电台，未来发展方向是有问题的。现在他们把它的调频调幅延伸到网站、卫星。播出平台包括了广播、卫星、网站、移动终端。它的数字音频应用iHeartRadio 集成了1500家直播电台、定制电台等。拥有1600万首音乐作品，涵盖了40多万名艺术家。超过50%的制作版权都是掌握在自己手里的。

图3

所以说，在国内我们仅仅满足于现有的10个、15个或20个广播频率是远远不够的。

中央电台中国之声是以新闻作为自己的主打，到了今天，我想说一句结论性的话：社交媒体即将甚至在某种意义上已经改变了新闻业态。这不是你接受不接受、你想不想让它发生的事情，实际上它正在或者说已经发生了。现在，新闻几乎所有第一落点都是社交媒体，都是社交媒体设置议题。现在传统媒体最大优势要么是观点，要么是现场。考察美国的电台就会明显发现，美国电台就是这样两条线走路。今天的广播电台新闻台的定位不应该仅仅是一个消息台，消息台如今已经在互联网上比比皆是，微博、微信就是消息台，今天的广播电台更多应是观点台、思想台、现场台。今天的时代，不缺乏信息，缺的是对信息的集成、分析与应用。

再谈一下社交化，社交化已经彻底改变了今天的新闻业态。今天的所有新闻业态和传统新闻里面，如果不跟社交挂钩，这个新闻就很难做下去。如今我们需要改变一个衡量新闻节目的标准，过去我们衡量新闻节目好坏，看看一个收听率高低就可以，现在不能这样了。而如今衡量一个新闻节目质量，起码两个标准，一个是收听率，如果高了只能给你打50分，剩下的50分，即第二个标准应该是看有多少人在给你评论、有多少人分享转发这个节目内容。

未来我们评价一个节目的好坏、一个内容的好坏是前半段初次生产，加上后半段再生产。前半段生产是专业工作者完成，后半段的再生产是社交媒体的用户实现。

衡量未来我们的媒体有没有前途，发展得好不好？美国业界、学者的观点值得我们思考。

第一，要看未来我们用的硬件和平台是不是便携的。

第二，要看我们提供的内容，除了大众性内容，有没有个性化的东西。

第三，要看我们提供的服务方式，是不是让大家看完、听完而愿意去沟通、愿意去分享、愿意去推荐。

总之，在今天，传统媒体向新媒体或者全媒体转型时，其实是这样一个格局：所有业务链是打通的，上下游要打通，要形成一个集成业务云平台，这个平台向收音机、手机、电视机、互联网分发。目前为止，传统广播电视媒体转型做得最成功的是BBC。

篇2

最近和圈内的一些朋友交流，张口闭口谈微博微信。无论是圈内老人和新人都谈微博微信。无论是乙方从业人员还是甲方人员也都谈新媒体，一瞬间新媒体、社交媒体、微信营销成为公关人三句不离口的口头禅。这也使得一些在杭州、深圳、北京、上海等地的新媒体营销公司忙得不亦乐乎，眼见着从传统公关传播公司里撬走了一单又一单的业务。

诚然，微博微信几年间的用户飞速增长，以及大量公众开设微博、微信账户，使得越来越多的企业和组织关注微博传播和微信传播。数据显示，新浪微博从2009年的公测到2014年上市，只用了五年，并且获得了阿里巴巴的注资。微博于北京时间4月17日晚登陆纳斯达克，成为首家上市的中文社交媒体。官方数据：微博月活跃用户1.438亿，日活跃用户6660万，超过8万个政府机构和官员的微博账号、70多万个个人认证账号、40多万家企业认证账号。据了解，微博的用户在手机端访问时长好像已经超过70%以上。而腾讯公司的微信也是移动互联网的热宠，微信公布数据显示， 2011年1月推出的微信，到2013 年四季度月活跃用户已达3.360 亿，媒体报道显示微信注册用户已经超过6.5亿。

庞大的注册用户和持续增长的趋势，使得从事品牌传播工作的经营方和服务方，越来越重视微博、微信的工具使用。

但是随着网络环境的净化工作开展，以及对网络谣言的打击力度加大，企业参与微博传播的热度正在下降，同时考虑到微博的弱关系组合模式会降低信息传播的到达率，也逐渐降低了企业采用微博传播的热情。

而，微信传播作为一个最新火热的工具，仍然被企业主、广告公司和公关公司津津乐道。

笔者认为，公关传播的本质是基于内容为核心的传播工作，而微博、微信等都是传播的工具，因此奉劝传播圈内的朋友，莫要“唯工具论”，工具永远是手段，传播的内容和传播的策略才是核心，因此基于内容的创意仍然是从事传播工作者的核心能力，而提升内容的创造力和创意的独特性，依然是评价传播好坏的王道法则。切莫因噎废食，为了工具而工具，为了微信而微信，最后发现，其实将最锋利的宝剑交给一个没有武术功底的人，依然舞不出绝世剑法。

工具的变化是与时俱进的，而人们的阅读习惯也是不断发展变化的。举个例子，五年前，好多公关公司在为客户提供传播服务的时候，基本都会为客户建议一种工具，那就是采用名人博客的方式传播品牌，这种博文大都是长篇大论，再不济也在千字以上。站在今天，微博微信为工具盛行的今天，我们反观过去，为什么名人博客、长博客已经没有了市场，而公关传播工作和公关传播公司依然存在。这就提醒我们，我们可以有一个追逐传播工具变化的心，但不能有“唯工具论”的片面思维，因为在任何时代，内容永远为王！

篇3

前不久，有消息称，“美国精神病学协会已将‘自拍成瘾’认定为一种精神疾病，即精神病学中的强迫症，主要症状是每天不停自拍，将照片上传至社交网络。”

广州白云心理医院心理专家陈星则表示：“热爱自拍和很多兴趣爱好一样，都是一种正常的心理状态。喜欢自己，欣赏自己都是好的，但是不能过度，像一些国外媒体说的，自拍过度会引发心理疾病，会有这样的可能，但我们身边的很多自拍爱好者，只是为了拍照留念，不算是病态。”

求赞求关注是正常心理需求

广州白云心理医院心理专家陈星说，每个人都有被关注的需要。小孩为让大人关注自己，故意做出一些出人意料的事情。中学生为了吸引异性及同学们的关注会穿着奇装异服，在求偶阶段的青年男女更是为了引起异性的注意故意打扮自己。到了老年，父母又为了让儿女关注自己故意耍小脾气。网民把自拍照片到网上，目的就是引起别人的关注。

人们照镜子也好，拍照片也好，自我认识的过程本身又是一种自我强化的过程。在观赏过程中就有一种自我满足和强化。而每个人都有的本能窥视欲，又使这些自拍照片在网上大有市场，反过来又大大刺激了这些自拍者兴奋性，让他们产生一种满足感，接着，为得到更多的关注，自拍者又会和其他人的进行比较，这样的几重刺激就让他们更加热衷于此。

炫耀式分享者多为表演性性格

把自己正常的生活状态通过自拍方式分享到社交网络上，让大家来关注，来沟通互动，这当然是无可厚非。但也存在一部分人，把自己生活中较好的一面，甚至是少部分奢侈生活场景拿来炫耀，并且高频率出现，这就难免让看的人觉得异样。

最近，网上相传一种说法：借自拍来炫耀者，可能显示出内心缺乏安全感，缺乏自信，也就是心理脆弱的表现。

“炫耀式分享者多为表演性性格，倒也不是说是由心理脆弱引起，但他的性格肯定有些缺陷，过分自我中心，爱表演，往往以一种清高的姿态视人，这种性格的人很难与人相处融洽。”陈星分析道。

自拍成瘾需要综合干预治疗

篇4

上市前，我差不多连续3天没吃没睡，胃疼到失去感觉。也许你难以相信，敲钟的那一刻，我一点儿都没激动。我并不觉得这是我一生中最重要的成就，整个上市也只是一件程序性的事情。但在上台的时候，我突然特别想去拥抱我的创业搭档，那是整个上市过程中对我来说最有仪式感的一刻。

总有人说我们“起个大早，赶个晚集”，这让我很难理解。从2005年做应用软件开始，我们在全世界都是元老级的公司，只不过是到2010年左右我们的安卓产品上线才被人熟知。如果是说我们错过了行业的热点，可每个公司都有自己的命啊。我们没做成浏览器可能是因为公司的基因，至于没抓住移动社交，我倒是觉得很多事情是自然发生的。做公司不像写剧本，商业可从来不是我想怎样就怎样的。

2012年，我们开始了GO桌面的商业化运营，一年后全球用户量突破两亿，有70%的用户来自海外，这是我们没有预料到的。最初出现海外数据时，我们还以为是海外那边在做测试。但当用户数据不断上涨，我才意识到移动互联网本身就是天然的国际化平台，我们应该去大胆尝试。在美国更是一提“GO系列”都知道是我们，我去阿根廷骑行时还碰到了我们的用户，真是相当开心的事情！

我们也不是一直顺风顺水，尤其是2009年，我们决定放弃塞班。当时，我们有170多个开发人员，所有人都非常痛苦。我们有个做了两年的保密产品，相当厉害，如果塞班一直活着并拥有当年的市场份额，它甚至能比IOS和安卓更酷。做出放弃决定的时候，就像两个相爱的人不得不分开，一米八几的小伙子听我说着说着就在我面前流了眼泪，他不是哭，就是流眼泪。很多人因为这次改变转了行，再也没踏进互联网，那时候我真的特别能理解。

从开发塞班变成开发安卓，大家就得学习新的技术。我们那时还是个不上不下的团队，既不是创业，盈利也没有很好，转型是我们打下的大赌。我们每两周就会开一个产品会，从早上9点到晚上12点都不一定能开完。谁都不知道哪个产品能成功，就做了很多，按用户量多少排序一个一个排着队来向我汇报，不好的产品就会被砍掉。开会的时候，办公室的气压都会不对，每个人说话都小心翼翼，压力巨大。GO桌面就是那时用户自然选择留下的结果。

桌面产品会越来越有想象力，唯一的遗憾就是IOS不开放。但安卓依然占有70%的市场份额，占据安卓就占据了亿级用户量的入口，当桌面变成一个入口的时候，就可能变成一个平台，也就能把我的用户价值和第三方分享。

我不太看好新闻客户端的发展，也不喜欢还没看清趋势就在短时间内一窝蜂去做事情。在我眼里，新闻客户端只是一种过渡产品，只是站在媒体自身的角度，在往移动互联网上靠的时候给自己套了一个APP的壳。过渡产品中很难出现亿级用户的APP，可能再过一两年它就会被人忘掉，就像大家忘掉手机报一样。

在未来，人们获取信息的方式将发生很大改变，社交网络会对此产生很大影响。资讯出现在哪里变得并不重要，重要的是，这些信息会经过好友关系的层层筛选、经过社交网络的价值判断最终呈现在用户的面前——你越多朋友认为它有价值，你才越可能有机会看到它。

所以，我们的内容也要做得越来越有价值，要经得起社交媒体的层层过滤。再往后，当人们的行为体验操作都经过互联网时，智能时代就会到来，互联网会懂得你，知道你想要的是什么。

社交网络对媒体的商业模式也几乎会起到颠覆性的作用，内容会因为传递速度的提升而变得更有价值。互联网解决了一些技术上的需求，但还没能把商业价值转移过来。我一直在思考如何实现互联网长远广告模式的问题，但在致用方面，我们同样充满焦虑。

也会有人拿我们和上一拨的创业者相比较。相比于张朝阳、李彦宏这些海归创业者，我觉得我、姚劲波、李想这些人虽然更年轻，却也更成熟。因为前辈们已经蹚好了路，我们知道这个市场和上市后可能会发生什么事情，做事的难度就会比他们小。我确实承认江湖辈分的说法，每一辈人的做法都有不同，我很尊重前辈。

篇5

【关键词】广播主持 互动 电台 即兴口语

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

互动类广播节目和新闻类节目一样，在今天的城市上空占据了很大的市场份额。特别是在一直以新闻为主的广播黄金时段，互动手段的高度渗透，使传统广播节目从内容到形式上都发生了翻天覆地的变化。在节目中，评论、群言分享成为广播制胜的一大法宝。它以伴随性强、趣味性高、碎片化传播、思维跳跃、随时无障碍收听等一系列优点在学生族、上班族中形成固定收听群体。对于广播电台来说，一旦第三方互动平台搭建完成，在与听众的沟通互动中，可催生出大量可供消费的内容，相当于为广播制作建立了一个内容丰富的“智库”，大大降低了节目制作成本。此外，第三方互动平台的建立及客户端的延伸可以真正最大化稳定收听群，从而为广播形成新的营销模式提供了可能。正是基于以上优点，互动节目才能在城市的广播中大行其道。这种媒介融合也正在悄悄改变着广播传统的节目构架方式、内容组织方式和主持人的话语方式。

一、互动方式的变化对主持人话语方式的影响

互动类节目经历了漫长的演化过程。这其中，通信技术的进步是互动节目发展的主要推动力。可以说，广播电台的“听众信箱”一类节目是现在广播互动节目的最早雏形。

播音学知名教授张颂老师曾提出，广播中播出的内容应该涵盖听众“应知”和“欲知”两部分。而“广播有声语言对听众需求的满足一般体现在‘欲知’的内容上，对‘应知’的内容一般采取‘灌输’的方针。”①从上世纪五六十年代到八十年代，主持人和听众的交流一直停留在“应知”内容的“灌输”上。这一时期的电台互动主要是靠播读听众来信、解答听众在信中提出的疑问、在广播中给予听众指导甚至是教育来完成的。播音员主持人采用的话语样式更接近于一问一答的对话体，播音员主持人的话语更多是忠实于稿件播出，在听感上接近于“说”，但不属于真正的即兴表达。

进入九十年代后，直播中电话的引入让普通听众的声音可以通过电话从收音机里传出，听众还可以和自己喜欢的主持人交流，大大提升了听众参与的积极性。这也让广播找到了更加丰富的声音和素材来源。这一时期，电话互动伴随着各类热线节目大量出现、不断壮大，其主要宗旨在于为听众提供帮助和服务，是广播切实为大众服务、适应媒体竞争、革新广播节目形式的一次尝试和进步。而情感热线、民生热线、健康热线、生活服务等热线节目中的电话互动，使主持人的话语接近日常口语，多为简单句，语言的规范性和逻辑的严谨性较播稿时期有所降低，不用“字斟句酌”了。

互联网通信技术的飞速发展，加剧了广播互动方式的多元化：从个人计算机到移动客户端、从文字互动到语音互动、从非即时互动到即时互动、从一对一互动到一对多社交媒体互动，第三方互动平台从以上四个维度不断发展变化。在互动方式多元化的背景下，广播节目的参与者成为大量内容的生产者、分享者和提供者，许多节目内容靠听众在互动平台上的参与协助来完成。这些碎片化、微阅读的信息使得广播内容发生了巨大变化，口语特点更加凸显，主持人在节目中把关、梳理、编辑、分享的作用明显增强。在节目直播中，主持人对节目的把控是宏观的，甚至在上节目之前除了准备话题提纲和以备不时之需的节目素材之外，主持人只需为今天的话题设计一个意向性的计划，节目的内容细节是通过参与者的“激活”而边想边说实现的。社交媒体上的互动讨论促成了每一期节目的主体内容，这就需要主持人具备很强的临场应变能力和口语即兴表达能力。节目中主持人的语言组织有着某种明显的意图（包括节目风格、节目欲达到的效果等），主持人要说的话不一定是在节目之前已经写好的，而是随着节目进行在听众互动的“刺激”和“激活”下不断调整、适应、补充和完善的。

通过梳理不难看出，广播主持人话语权的扩大和话语方式的变化，使得语言传播中的人文精神的音声化本质特征开始从语言大海的深层渐渐浮出，人们在广播中可以明显地感觉到它的存在。这种人文精神音声化的直白显现，是大众传播中良好互动效果的一种体现，也是时代语境的一种客观需要，更是广播改革、广播语言发展创新的具体体现之一。

二、广播互动类节目中的话语表达原则

社交媒体融合下的广播互动类节目大受欢迎，一方面是让老百姓身边的很多有趣故事、有趣点评、生动鲜活的语言在大众传媒中得到传播；另一方面在于互动的匿名性使得听众不必过分顾及和在意，可以真实地说出市井生活的心理状态，受众心理上感觉受到尊重，从而与节目产生了情感上的愉悦共鸣。要想让这类节目最大程度地发挥出应有的效果，对主持人是个不小的考验。一档好的、品位较高的广播互动节目的主持人，除了要具备规范的语音、流畅的表达、质朴自然的主持风格以外，还要符合社交媒体互动的规律，应具有以下特点。

（一）适时出入，大胆留白

社交媒体通过用户交流沟通产生的大量碎片化内容质量参差不齐，大多零乱、芜杂，若要有效传播，就必须考虑到有声语言的线性传播特点。声音符号的线性排列使得广播有声语言经常处于时断时续的线性状态。对于听众来说，这样的“断裂”是正常的、常态的，因为日常生活中的语言交流一定存在着停顿和省略，对收听效果影响不大。但对于要面对海量互动信息的主持人来说，直播中精神高度集中、思想压力较大，生怕“空播”出现，因此有的主持人会用长时间、无间断的冗余口语及重复信息填充每分每秒，根本没有顾及听众的感受，结果导致节目整体话语节奏紊乱。其实，有的时候主持人不用多说，把时间留给听众去想象、去体味，这种意象的产生和流动才正是广播魅力之所在。

（二）培养语境，积极预设

在由听众提供内容的广播互动节目中，主持人应该从开始就为节目的发展和听众的互动参与规定方向。主持人最主要的作用是在不脱离预设主题的前提下，有目的地培养节目语境，从而引导话题。这样做的目的，一方面是帮助正在收听的固定听众打开思路，调动他们延伸话题的积极性，使其参与社交媒体的互动讨论；另一方面是培养潜在受众的收听兴趣，使听众驻耳收听。语境的培养是一个动态的过程，它和社交媒体上参与者对预设主题讨论的不断深入、不断突破相继并行。越是能引起大多数听众共鸣和情感体验的预设，主持人就越容易在广播中建立针对性强的语境，话题讨论就越容易顺利进行。主持人在信息分享的选择上需要在符合节目大语境的同时，充分贴合互动分享内容的小语境，调动听众感受，积极深入预设，表达出互动信息的应有之意和言外之意。评价广播互动信息演绎效果的好坏，主要看在贴合语境的条件下主持人的语言是否鲜活、传神，是否达到预设。有时候，主持人传神的演绎能让听众充分想象，并且不断激活听众的思维，提升互动信息质量，提高听众思维兴奋度和参与积极性。随着听众的不断“激活”和节目话题的不断深入，主持人适时打破预设、调整预设，把节目话题引向更高层次的讨论，以达到与听众良性合作的循环，从而为提升广播互动节目的品位创造可能。

（三）表达真诚，流露个性

不管什么样的节目，表达真诚是主持人赢得听众喜爱的关键原因。张颂教授对广播主持人的要求概括为“以声传情，声情并茂”。这里的“情”应该是发自内心的真情实感的流露。这种真诚的表达，往往带有很强的个人性格特色，或直爽或含蓄或幽默或亲切。这些主持人性格上的突出特点，正是通过他们的思维、话语组织和情感表达在广播中被放大，进而为听众所熟悉和喜爱。社交媒体的互动信息必须通过主持人的有声语言传播。广播口语有着瞬时性和不可逆转性，在不能深思熟虑的情况下，主持人脱口而出的话语带有很强的个人色彩，那是个性的流露，但同时应该是有限制、有选择、有条件的流露。这种个性流露的基础是真诚，同时必须符合大众传播的语境要求，是一定社会伦理道德准则、价值观的趋向引导的外化表现，更是人文精神的音声化本质的体现。所以，要提升广播互动节目的品位，最关键的在于解决主持人个性话语和人文关怀导向的融合问题。有了引导，听众自然会进入良性互动。

（四）鉴别筛选，把握分寸

节目播出过程中，第三方社交媒体平台会收到数量众多的参与信息，且内容质量有高有低。主持人应尽可能地在筛选过程中过滤掉不良信息。如果某条信息仅是言论偏激但意思可取，并且有助于节目的推进，主持人就应该替换信息中偏激的用语，婉转表达互动内容，为节目顺利发展营造语境；如果信息互动中话题偏离预设主题，主持人应注意引导，或不留痕迹地转换话题，避免话题跑偏。此外，还有一种现象也不少见，就是主持人言语不当引起听众不快。在互动过程中，主持人言语不免会有漏洞，没有顾及周全，这时候主持人必须主动承认错误，最好能道歉于幽默的氛围中，化解尴尬（这里不包括重大的导向性错误），避免不当言语造成的影响延伸，防止事态在社交媒体上扩大、升级，引起不必要的社会负面影响。

（五）自我控制，屏蔽攻击

既然是互动节目，听众对节目、主持人的评价一定是互动中反馈的内容之一。对于节目和主持人来说，好的、正面的评价可以激励主持人临场发挥，有助于主持人沉着应对，提高其言语质量，和听众形成良性的循环互动。相反，对于没有丰富经验的主持人来说，坏的、负面的听众评价可能就是致命的打击。如果不能及时调整、屏蔽不愉快的信息，主持人就会越来越不自信，甚至出现语言组织混乱、情绪不能自控的状态。有时候听众是可以听出这种失落情绪的，主持人如不及时控制负面情绪，会降低听众的参与积极性，甚至给听众留下不良印象。

社交媒体互动具有一定的隐蔽性和虚拟性。听众不会暴露自己的真实身份，他们可能会用一种好奇的、游戏的心态参与节目。这些因素很可能导致一小部分心理不健康或不满社会现状的人产生错觉，以为在互动平台上发表偏激的、有攻击性的、含侮辱性的言语不受法律约束。这种现象其实在第三方社交媒体互动平台中时常存在。普通听众不可能了解广播互动平台后台的信息原貌，他们听到的分享内容大多已经经过主持人的筛选和屏蔽。但主持人是接触最原始、最真实信息的人。面对那些批评露骨甚至恶语相向的信息，主持人自我控制、保持情绪稳定就显得尤为重要。

三、结语

广播互动类节目已经由最初单纯播报听众的反馈信息、回答听众疑问，发展演变为一种为听众提供体验、分享、评价、讨论、相互沟通的内容生产手段。它在最大范围发动听众互动的同时，也在改变着传统广播媒体内容生产的方式。作为广播节目的表现形式和内容生产手段，互动在每一种类型化、专业化的广播中都有其生存的空间。这种依靠技术力量革新、融合、延伸的新手法，为广播找到了无穷的内容生产者。为适应广播互动类节目内容的产生方式，主持人从话语方式到主持形式都必须有所改变。因为互动类广播节目对主持人的要求还在不断提高，新时代对主持人在信息梳理、综合、屏蔽、还原、再解读能力方面的巨大考验还在不断继续。

（作者单位：首都师范大学科德学院）

注 释

①柴[ 《当代广播有声语言的创新空间》，中国传媒大学出版社，2006年版，第31页。

参考文献

1.娄开阳 《从心理语言学角度看节目主持人口语生成机制的特点》，载《现代传播》2005年第5期。

2.张颂 《播音主持艺术论》，中国传媒大学出版社，2009年版。

篇6

藏匿在画廊中的派对动物

文 /本刊记者 张 敏

采访对象：赵丹虹 女

职业：顶层画廊主持人

“派对”身份：制造者、参与者

近来我耳中充斥着一个未曾听说的名词叫“派对动物”。出于工作需要，同时也是好奇心驱使，特意找到了曾被《ELLE》封为上海滩上“派对皇后”的赵丹虹，采访就在她举办派对的舞台上进行，和她一边看着正在进行中的“孕妇派对”，一边聊着天。

记者：你知道在派对圈中有个名词叫“派对动物”吗？

赵丹虹：知道，很多！你也可以叫我派对动物，前段时间《生活周刊》就公开叫我“派对动物”了，以前是“派对皇后”，现在顺应潮流就该叫“动物”。有位标准的“同类”，她自我调侃说“我们就是派对动物里的兽中之王”。其实我被冠上这个头衔很冤枉的，我几乎很少出门参加别人搞的派对。昨天我就和朋友参加了一个派对，因为朋友说既然已经被迫成为了派对动物，不出门参加其它派对那不是很冤吗？

记者：你认为在这圈子中怎样的人才能称之为派对动物？因为我实在没办法给参加派对的人以界定。

赵丹虹：我也是很茫然。假如从字面解释，我个人的理解是：派对动物是要靠派对过日子的，没有派对就不能过了，热衷于参加各种派对，否则他们就会感到孤单。但现在的派对动物好像越来越多的是褒义，指在派对中比较活跃的分子。因为在派对中就是需要一批愿意动、愿意玩、愿意闹起来的人，整个派对才能变得好玩。

记者：顶层画廊办的派对算是哪个类型的？

赵丹虹：顶层画廊是“主题派对”，从某种意义来讲是为媒体提供素材。

记者：为媒体提供素材？那靠什么生存呢？总不能做赔本买卖吧？

赵丹虹：我们有方式啊！我们有浙江某房产公司做赞助的，实际他是顶层画廊的后台老板，每个月给我发薪水，所以我搞派对时是没有经济压力的。

记者：他为什么会投资这样一个不能说赚钱的项目呢？

赵丹虹：我搞了这么几年的派对，说穿了就是为了名气，名气也是钱。现在顶层画廊的名气在上海滩上不小了，无论是商品还是人只要一有名，他的无形资产就在增加。这种无形资产不会直接反映在物质上，可将来它会作用于物质，所以你不能说它没有赚钱，只是方式比较隐蔽，结果是在一天天表露出来的，不能马上看到而已。

记者：你派对中固定的人都是些什么人？

赵丹虹：记者！来的基本上都是媒体的朋友，以前“不小心”做了几场成功的派对，媒体朋友帮我做了大量的宣传。很快顶层画廊的主题派对就搞起来了，名气就出来了。

记者：什么人喜欢参加派对？容易变成派对动物？

赵丹虹：我个人觉得其它的一些派对以赚钱为目的居多，他们的消费者首先不可能是工人，和没有经济基础的人，一般写字楼中的白领居多，他们平时工作压力太大，还有就是我们说的现在都是独生子女喜欢热闹，怕孤单。

记者：你的派对主题都是怎样想到的？

赵丹虹：以前都是自己搞，现在不一样了。就拿今天这个“孕妇派对”，是我一位朋友想到的。现在我是和朋友一聊天就会有个选题出来，有时我的媒体朋友他们说现在外面的东西都不好玩了，没什么好写的了，我也会为他们专门想个选题出来做，现在要做的选题多的不得了。派对本意也是社交、聚会，只是现代人赋予了它新的含义，有的靠派对赚钱，有的靠派对打出品牌。派对的形式也多种多样了，音乐派对、画展派对、舞厅派对、酒吧派对，这些派对的出现也适应现代都市人的精神状态存在着。

我不是派对动物

文 /本刊实习记者 张 攀

采访对象：WASA 女

职业：娱乐记者 时尚专栏作家

“派对”身份：参与者 报道者

80年出生的WASA现在的身份蛮复杂，一方面是名校的在读硕士研究生，另一方面，她在《上海一周》、《东方早报》上都已经是小有名气的时尚专栏作家。时尚“老记”的身份和曾经留学日本的经历，使得WASA总是有机会和有需要频繁出入各类派对和时尚社交场合，对于派对可谓见多识广，在派对上也总是左右逢源非常熟络。她也算是见证了上海的一段派对发展史呢。平时WASA参加派对就是工作，作为记者去采访。

当然时尚记者也是派对不可缺少的客人，美女WASA其实也经常作为派对亮点出现的。比如某次肚兜秀，身着自己设计的别致肚兜的WASA甚至赢得了比专业模特更多的目光。不过在WASA看来，参加派对最主要的原因，还是社交和享受，而不是“秀”，所以她更喜欢自然舒服的派对，对太过颓废和搞怪的就不太感冒。WASA觉得真正的派对应该是很不错的社交娱乐的场合，我们国内很多派对比较喜欢跟风，喜欢玩概念，却没什么实际的内涵。究竟在WASA眼里，派对是什么呢？于是有了记者和WASA的关于“派对”的讨论。

记者：除了工作需要，还有什么参加派对的原因？

WASA：很多派对比较好玩啊。加上大多数我的朋友都是做媒体的，经常会在各种派对上出现，所以无形中派对成了我们不约也能碰头的地方。大家的工作本来就很忙，难得碰到，在这种场合遇见不是很好吗。所以我觉得经常为见某个长久不见的人去派对，也算是一种社交，准确地说是“熟人社交”。

记者：也就是说对你而言，派对是个交际的场合，很大的一部分功能是作为发展和维持人际关系的纽带而存在的？

WASA：可以这么说吧。

记者：你参加派对的频率有多高？

WASA：还好，一星期大概至少一两次。上海现在派对太多了。

记者：这么高的频率可以算做派对动物了吧？

WASA：我觉得我还算不上是那种很沉醉的派对 ANIMAL，很多时候我觉得我最多是逛派对“动物园”的。

记者：为什么呢？对派对感觉不好？

WASA：我感觉要办的好越来越不容易了，怪力乱神的派对都已经玩得差不多了。各种各样的题材，没玩过的已经不多了。

记者：你喜欢什么气氛的派对？

WASA：有美食的、有好音乐的、有DJ打碟大家一起疯狂跳舞的。三者有一个满足了就可以了，我不喜欢那些过分搞怪的，感受不到真实的快乐。

记者：到现在为止哪个派对给你留下的印象最深刻？

WASA：七月底全球top10的DJ，Howie B到上海来，在fashion打碟，那天大家都很high，连矜持的陈丹燕阿姨都跟我们一起敲着酒瓶子一起狂跳舞，把啤酒撒得到处都是。

记者：有时是否会觉得派对非常无聊或者作秀感觉过于强烈？

WASA：其实大多数都是的，感觉非常没劲。

记者：作为时尚人士你如何看待派对现象?

WASA：说到底，这是人的一种聚集形式，就好像领导干部喜欢开会一样，年轻人喜欢派对。不过，有意思的会很少，有意思的派对也很少。

“误入”派对

文 /本刊记者 沈 捷

一直听说有“派对”这么回事，据说俊男美女济济一堂，玩的是“另类”，要的是“心跳”，讲究的是“与众不同”。耳闻已久，自然好奇。某日一同行小朋友来电相邀，说是让“老阿姐”领领世面。于是一高兴硬是将该派对主题“昏迷”听成“婚礼”，还寻思大约是集体婚礼玩出新花样。

淮海路金钟广场5楼，一男轻着绫罗，慢摇团扇，袅娜而至，一问之下方知是主办者，在派对界享有盛名。进得厅门，入眼是一张大床和一顶轻纱帐，探头张望，一用来展示衣服的塑料人体模特“一本正经”地躺在床上，主办者介绍：“‘她’在昏迷状态。”

只是除了这塑料人是“昏迷”的，其余真人个个生猛：奇装异服、怪异发型，浑身上下五颜六色，迷幻灯光将一张张面孔映照得好像一幅幅抽象派肖像画，有点“鼻子不是鼻子，眼睛不是眼睛”的意思。那晚音乐像一枚枚炸弹连续爆炸，将气氛点成火焰，裹挟着男男女女涌进大厅中央，变成一条条扭动着的人影，像一张曝光不足的底片。留下我一个僵在“火焰”的边缘，重低音像一只重拳不停地狠狠捣在心脏上，捣得一颗心左冲右突跳得乱了章法，头皮像炸开来一样，感觉头发都一根根竖了起来。顽强坚持的唯一动力是希望能够看到主题“昏迷”的真正体现，说不定等气氛烧到一定程度会有一场集体“昏迷”的行为艺术。然而终究是没有，最后我在摇头晃脑胡乱舞动的人群里凑在每一张脸上才将我的小朋友找了出来。之后我们有了这样一场对话：

“这就是现在很流行的‘派对’？” 我用尽了吃奶的力气扯着嗓子问她。她扭着：“是啊！”“你经常参加吗？”我喊。“是啊，边玩边采访，边跳边聊不就什么都有了！”她晃着头。“有什么好玩的？”我吼。“玩的就是这样的气氛，疯得彻底。还能碰见很多熟人，这时候人人都特真实，没有伪装。”她跟着节奏在跳。看我瞪着她，她也瞪着我：“你不是吧？这种气氛多好，多放松。”我声嘶力竭地说：“我吃不消了，声音让我的头都要裂开来了。”她拍拍我说：“一会儿就习惯了。”“我要走了，我不喜欢这样的疯狂。”我苦着脸说。“还没到呢！”她很不情愿。我问：“会怎么样？”她摇摇头一脸期待：“没法预见，到时候想怎么爆发就怎么爆发。” 我问：“你喜欢这种活动？”她说：“在派对圈子里我还够不上级别。那里面可有不少是真喜欢，是上瘾，每个周末就寻思参加派对，哪儿有就往哪儿钻，没有派对就不知道该干什么，那叫派对 ANIMAL。”说着她嘴努手指地让我见识某穿着“布条”的女子、某顶着蓝色头发的男子，“凡派对都能见到他们”。“他们为什么这么迷恋这种活动？”我问，“你这人真是，凡事都要问为什么，职业病吧！哪来那么多为什么。年轻人喜欢热闹，想多认识点人，想社交呗。你二十多岁的时候不也一样。”小朋友狠狠白了我一眼。我的嗓子已经哑了，但我还是用尽了力气告诉她我二十多岁时的文雅状态，她不要听。“这是空虚！”我恶狠狠地说。终究是不甘心，问她：“究竟这个‘昏迷’的主题怎么体现呢？这种派对有什么意义？”这回她终于发脾气了：“意义意义，你干吗什么事都要追问意义？没有意义可以吗？找一个机会跟着感觉走可以吗？在这个城市里有人感觉寂寞，来凑热闹可以吗？”

出来的时候，主办者正在门口和谁聊得热烈，终于没死心，凑过去问他：“这‘昏迷’的主题到底什么意思？”他朝那张床奴奴嘴：“我们看‘她’是昏迷，昏迷中的‘她’看我们也是昏迷。”我一头雾水，唯一能明白的是如果再坚持下去，恐怕这场子里“昏迷”的将不仅是‘她’还有我。

篇7

关键词 民办院校 招生工作 特点 对策

中图分类号：TU857 文献标识码：A

我国高等院校的数量年年都在增加，生源却在相对减少，作为我国高等教育重要组成部分，民办院校的发展举步维艰，谁能在日趋激烈的竞争中争取到丰富的生源，特别是高素质的考生，谁就能够站稳脚跟，获得生存并实现可持续发展。因而，几乎所有民办院校都把招生工作作为学校日常工作的重中之重，通过各种方式提高学校的招生实力和水平，争取生源。

一、民办高校招生工作的特点

（一）重视招生宣传工作。

随着高考制度改革，国家对考生报考限制更加宽松，学生可以在较大程度范围内自由选择院校、专业。民办院校通常会花费较大成本组织庞大的招生队伍，通过各种途径和方式来宣传自己，让社会、学校、考生和家长了解自己学校的社会声誉、综合实力、办学特色以及招生政策等，吸引考生选报本校。

（二）招生对象和层次相对较低。

因民办院校费用较高，办学条件、师资力量等与公办院校相比还相对较弱，以及社会目前对民办院校还普遍存在一定的偏见，因此民办院校很难吸引到丰富的生源，获得高分考生的亲睐，甚至会有一些三本线上的考生放弃就读本科的机会毅然选择公办专科院校。而且民办院校为了当前发展，也不断降低招生条件和标准，盲目竞争，走进了招生工作的误区导致恶性循环。

二、做好招生工作的有效对策

（一）保证宣传及资料的真实性和可信度。

招生宣传过程中要对本校的基本情况和考生关注问题给与考生真实、准确、全面的介绍，实事求是地向社会公众以及广大考生介绍学校的办学性质、校园环境、硬件设施、师资力量、收费标准等，让学生根据个人条件、兴趣爱好，家庭承受能力去比较、鉴别，自己做出判断和选择。如果招生宣传缺乏真实性，一旦新生入学（甚至有些学生、家长会在报考之前到学校参观考察）后发现实际情况与宣传不符，学校将失信于考生，直接影响学校的报考情况及后期的报到率，而且有损学校声誉和信任度，不利于学校的竞争和长远发展。

（二）打造一支高素质的招生团队。

招生队伍的建设是招生工作好坏的关键，也是学校选拔优质生源的关键。招生人员代表学校形象，直接面对考生和家长。因此，学校要选拔素质优良、业务精通、富有热情、善于表达的同志参与招生工作。同时，其本人还要深入了解本校发展历史、校园文化、办学特色、专业设置等情况。并不断学习市场营销、心理学、社交礼仪等知识以赢取学生的“好感”，让学生由对人的好感转变为对学校的向往。

（三）准确进行招生目标定位。

每逢高考来临之际，各民办院校的招生队伍就会深入到各个地区宣传，宣传资料犹如雪片似的飞向学生，有些学生根本不看，或只看一眼觉得没什么用处就将其丢入垃圾箱，究其原因，一是因为招生人员对招生区域内各中学的情况了解的不是很全面，没有确定招生目标市场，盲目宣传。所以招生人员宣传之前一定要重视收集、整理、分析招生区域内中学信息情况，掌握各中学的现状，确定招生的目标市场，有针对性的选择学校进行宣传。二是宣传资料不新颖、无特色，内容空泛，没有学生想了解、感兴趣的信息，对学生没有吸引力。所以，这就需要学校在制作宣传资料时要制作内容丰富、图文并茂的个性化宣传资料，让学生拿到宣传资料就觉得对自己有用，爱不释手并愿意保留作为后期填报志愿的参考。

（四）利用媒体和网络广泛宣传。

首先要调查了解招生区域内哪些媒体有权威性、阅读面广、面向学校发行量大，更受考生和家长的关注，根据条件选择最佳的媒体及最佳的时段进行宣传，吸引学生及家长的眼球，使考生、家长及关注高考的社会大众能够更加方便地了解本校的招生信息。其次要善于利用网络进行宣传，随着电脑和手机的普及，网络宣传的招生效果越来越明显，它的灵活性和丰富性弥补了纸质资料的不足，也满足考生的个性需求。因此，民办高校必须重视招生信息网的建设，要及时更新内容，建立与考生之间的“交互”平台，积极参与各省市招生主管部们主办的网上咨询活动等，这样才能达到理想的宣传效果。

（五）利用品牌和口碑吸引考生。

高等院校是为社会培育优秀人材的摇篮，其办学效果如何最重要的检测指标就是人材培养的质量，毕业生的就业和发展情况、社会评价和地位等。一所办学有特色、教学有特长、学生发展好的学校，即便是自身不宣传，学校的美誉传播也会被来自于全国各地的学子无形的宣传出去，并且毕业生在社会上做出了优秀的成绩，受到媒体的关注和报道，也会为学校争光添采，树立学校的品牌，考生报考志愿时自然就会有所倾向，为学校吸引来源源不断的生源。

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面对方兴未艾的小留学生热，中国媒体和教育界人士曾展开热烈讨论，就小留学生出国是利大还是弊大进行争论。不少人都提出一个问题，十几岁的青少年在生理和心理上可以说尚未发育成熟，让这些年龄段的青少年出国留学是否合适？

众说纷纭

中国内地媒体和教育界人士对此的看法至今难以统一，众说纷纭。有人认为，年龄太小的少年少女留学生不会照顾自己，他们比较单纯，又大多是独生子女，自控力和抵制诱惑的能力不强，容易受到周围不良环境的影响而学坏，小留学生更容易受到伤害。 但也有人认为，对语言学习来说，年龄小有优势，因为小留学生的可塑性强，很容易融合到当地的学习生活中。此外，这也可以锻炼他们的独立生活和思考能力，这对他们将来的发展大有益处。

低龄学生留学令家长担心的问题确实不少：孤身在外的个人安全问题，是否会因对异域文化的不习惯而妨碍青少年学生健康的性格塑造？变得郁闷、孤僻？孩子能否具有学习、生活的自理能力？会不会受到外界不良环境的影响而学坏等等。

孤独的小留学生

已考入伦敦著名的某理工学院攻读土木工程本科学位的学生陈是在4年前抵达英国的，当时他刚满16岁。这位曾经历过小留学生生活、看起来仍然稚气的大学一年级新生说，当他在德比文理学校读高中时，常常感到“非常孤独”，在学校跟其他英国学生的社交也不多，没有什么朋友。 不过，他表示，幸好自己在当地有个很关心他的监护人，心里有什么事，总可以跟监护人谈，使自己郁闷的心情得到缓解。

在海外留学生涯的开始阶段“感受孤独”，大概是不少小留学生都曾经历过的历程。北京女学生杨洁在自费抵达英国读预科时刚好17岁，也算是个小留学生。但在头一年，她过得很不开心，虽然在学校认识不少人，但没有真正意义上的知心朋友，一切全靠自己。为了学好英文，她不大与中国学生交往，几乎离开中国人的圈子，时常感到孤寂。惟一的安慰是与父母天天保持越洋电话交流，寻求精神上的支持。 后来，在熬过了初抵英国的孤寂之后，杨洁开始变得独立和自信，为了让父母更了解她在英国的情况，她把打电话改成写家书，每月两封。她说，要是想父母了，信看完了还可以再看，这样“感觉更温暖”。

环境影响大

来自湖南的陈说，家长为子女选择的预科学校或语言学校的好坏对小留学生的影响很大，如果环境不好的话，学生很容易学坏。但他认为，自我控制能力也是锻炼出来的。攻读计算机本科的刘深有同感地说，自费小留学生大都家庭条件较好，但有些学生自控力不好，喜欢攀比，花钱大手大脚，心思不在学习上甚至感到无所谓的也有，在英国留学的小留学生中不难找到这样的例子。抵英已一段时间的预科生何认为，对很多小留学生来说，“留学生活是独立生活的开始，由于远隔家乡，家长的关爱少，学习压力大，时间和金钱都得学着自己管理。”他说，在英国的空余时间比较多，自己得学会思考，安排好留学的生活。

深刻体会

攻读经济学本科学位的颜也曾经历过小留学生生活，她从16岁起就住在英国寄宿学校并完成高中学习。她认为，“低龄学生在出国前应对留学有着明确的目标”，这样能集中精力学习，达到事半功倍的效果，也不会被异国的孤独感所淹没。目前已成功考入英格兰一所大学攻读商科学位的王说，在英国“最深的体会是再辛苦也要有自信，要相信自己，要坚持下来”。她说，远在北京的父母已感觉到她比以前更加成熟，更加独立，也开始学会关心他人。来自父母的肯定使她感到很开心。吴则认为，在英国留学使他的思维更加开阔，他有更多的时间做自己喜欢做的事情，对个性的发展更有好处。

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运输管理的网络平台会继续扩大并加速发展。无论是零担、整车、车队、包裹，甚至包括空运、海运、铁路运输、国内运输以及国际运输全部在一个平台内实现解决，从长远来看，运输管理平台的网络全球化发展将是一个必然趋势，但全球网络实现本地化的挑战不容忽视。

运输管理平台与实体网络的对接将推动行业健康快速发展。一个运输管理平台必须是基于信息系统，平台社区和实体网络的开放平台。各方在一个信息平台中交易，货物在实体网络中运转。两个体系相互支持，这也是运输管理平台成功的关键。

运输管理平台将快速往上游发展。如运输管理平台可与库存、供应商等对接。同时运输管理平台将更大规模地运用GPS和GIS数据，以提高运行效率，减少在途浪费。随着智能手机的普及以及网络成本的快速降低，运输管理的自助方式会越来越普及。

运输管理平台将增加社交和媒体功能。运输管理平台实际上是承运人/货主、第三方公司和其他服务或购买机构在搭建相关利益社区后形成的服务。未来，运输管理平台可以增加如Facebook或谷歌的功能，建立一个承运人、供应商和收货人的朋友圈，有利于实时沟通。

运输平台将普及SIR I类语音功能。在美国，有不少仓库都引进了SIR I功能，未来，SIR I也会在运输管理平台中出现。届时，发货人想要了解货物的状态，只要拿出手机，登录运输管理平台，然后对着手机说“看一下所有发往广州的货物状态”，相关信息就会得到反馈，方便又简单。

运输管理平台将支持商业决策。很多购买运输服务的公司通过大量的历史数据和EX C EL表格来评估自己的物流成本，但通常他们不能在每次采购服务之前，进行多项选择和分析。同时，很多发货公司可以与去年同期或与预算进行比较，但没有办法与同行进行比较。运输管理平台组织了大量的运力和数据，将让这样的商业决策支持成为可能。

运输管理软件公司将转型。随着运输管理平台化和开放性、公共性的发展，单纯为某一家公司提供TMS系统的公司将越来越举步维艰。所以，未来众多T MS软件公司将被收购，或转型为集合供应链上各关联方执行完成自己独立任务，进行交易，以及信息传递的整合平台。

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关键词：财务质量；上市公司；分析

一、导论

资本市场发展至今已是二十六个年头，市场的交易金额呈现快速增长，上市公司的数量也在不断增加，交易市场巨大的融资能力为需求企业提供了巨大的帮助，解决了企业的融资需求，同时对于企业来说，提高竞争力是发展的根基，一个企业财务质量的好坏直接决定了企业的可持续性，所以对于企业财务质量的评判既有利于市场主体筛选优质资源，对资金进行良好配置，也有利于上市公司本身的自我认识，自身的改进提高。上市公司的股价受其基本面财务状况的影响很大，反过头来也同样适应。

2014年中国传媒产业的总产值达到11361.8亿元，新媒体、移动媒体、自媒体在互联网快速发展下成了行业的主力军，人们的文娱消费和支出在快速提高，人们对于互联网内容的要求也在越来越高，对于所涉及的文娱内容也呈现出多元化的发展，对于内容的边界也在不断扩展、外延，形成了多产业、多内容、多边界的新型传媒格局，相关上市公司作为媒体主运营商在电视、广播、图书、视频、网络社交、游戏、媒体电商方面提供了快速增长的内容，其传播方式也呈现出多元化，渗透到生活的方方面面。行业整体呈现良性的全盘快速发展的格局。

二、财务质量研究

目前新媒体和移动媒体是主要的传播介质，如手机微信等社交工具应运而生，将各种产品以图文、声像等信号的方式在传播，增值服务使产品附加值在提高，具有较强的传播能力和较强的互动能力，受到了社会的追逐，资本的追逐，行业在一步步完善，随着互联网的渠道不断拓宽，沟通成本的降低，速度的增快，传统媒体向新媒体转型是必然趋势，传统媒体互联网+的程度也将逐渐提高，上市公司新的利润率将随之增长，随着各类资本的涌入，行业门槛、行业规范化水平也将越来越高，传媒行业呈现出良性的快速发展趋势。

David Cummins（1997）建立了保险市场价格确定模型。保险由违约风险的公司提供。保险需求是保险公司违约风险呈负相关，是不完全价格弹性由于保险市场中的信息不对称和私人信息，从违约方面对财务质量进行了定义，并认定是其主要研究对象；张新民教授认为财务质量的好坏可以从资产、利润、负债、现金流的质量的特征出发进行体系建立，使之可有效分析，由于按流动资产和非流动资产划分的资产账面价值很难与实际情况完全匹配，账面价值好的资产不一定真的好，所以张教授认为财务分析中对财务质量分析应尤为关注，现金为王，关注货币资产应成为财务质量分析的目标；张鹏飞（2006）认为企业对财务质量的关注是对资产负债水平、费用收入水平、权益与损益水平的综合考虑，是通过财务窗口看企业内部管理问题，提高即时发掘问题、改善问题的管理能力，而财务质量主要涉及的是资产的质量、营业利润的质量、风险水平与可持续发展能力方面，对相关财务指标的分析意在提升未来企业财务质量水平。同时也认为对于财务质量的考量要素也应该关注到表外的行业因素及政策指引，才能更为全面的分析企业各个方面的财务状况。综合以上观点，认为财务质量是企业以货币的形式体现资产在运营过程中的流动程度，流动越通畅表明企业资产状况越良好，反之，不然。

三、上市公司财务质量分析

整体传媒类上市公司在2014年经营状态良好，全年严格依照期初制定的计划，并悉数实现取得了良好的市场反馈，整体公司管理水平较高，对于新媒体、IP剧、游戏电商领域进军，板块价值不断提升，并已取得不错的市场占有率水平。

具体表现下，得出以下结论：

1.传媒公司盈利能力良好，公司营业毛利率较高，销售费用、财务费用控制水平较高，整体每股收益较行业排名靠前。

2.公司资产质量稳定，市值与权益资本呈现稳定的同比增长，公司采取轻巧的资产配置，流动资产比重较大，且每单位产生现金的能力稳定，各项应收事项账款坏账率低，预付资产收益性较强，得益于推出的影视作品市场反响强烈，资产总体营运风险较低，公司筹资借款策略不激进。

3.公司偿债能力较强，筹资能力较强，财务费用较低，短期还款能力较强，资金链破裂风险较小。

四、传媒类公司存在的风险

（一）产业政策风险

一方面公司面对的是广电总局的审核门槛，对于音像作品国家有较高的准入制度，第二方面，随着思想观念的逐渐开放，外来影视作品越来越多，公司的作品时刻都面临着好莱坞的巨大竞争，给公司满足顾客需求无论在科技水平，还是在人文关怀上都提出了更高的要求。

（二）消费力水平波动风险

电影和音乐并不是生活的必须品，全球范围来看，这部分的消费属于人们为提升生活质量，和构建精神世界的增值消费，固然随着人们收入水平的变化，消费力水平的改变将显著影响人们对于电影作品和音乐制品的消费。虽然我国目前经济迅猛发展，消费力水平显著提升，但统计表明，大龄青年走进电影院的比重提升并不很快，思想观念加之经济波动，将明显的影响这部分的影院入座率。

（三）安全生产的风险

国家和公司都有明确的安全生产条例，在大多数时候并不会出现安全事故，但有些特殊题材的电影，比如战争，赛车和爆破场景难免存在一些主观、客观、旁观的意外，意外的出现既会影响制作的进度，也会影响相关人员的人身安全，并给企业造成费用支出，安全条例和公司管理的存在能很好的降低安全事故发生率，但没法绝对保证不发生一起。此外，在电影制作过程中的相关材料如胶片等都价格昂贵，安全事故将是公司的潜在损失事项。

五、对策

（一）人力资源开发

公司应通过引进、培训的方式构建拥有高技术的专业人员，尤其是创作团队、管理团队与市场推广团队。同时建议健全的薪酬体系是必不可少的，制定长期员工培训和激励计划才能持续不断的为公司输送各类岗位人才，于此同时，运用互联网+的概念发展企业，公司既是商业逻辑的创作者同是也应该积极成为以市场为导向的渠道构建者，正所谓高手在民间，为吸引各路豪杰公司应该制定更为先进的人力资源开发计划。包括以下几方面的人才：

1.国内出色的导演、制片；2.成熟艺人；3.潜力股新艺人；4.具有丰富经验的市场开拓者；5.管理能力出众的执行者；6.IT人才；7.能熟练运作新媒体、自媒体有天赋的奇才。

（二）加强国际合作

做国家制定电影“走出去”战略的积极践行着，华谊作为国内知名的娱乐传媒公司，在艺人培训和产品制作方面都积累了丰富的经验，在此基础上公司通过构建国际化团队，通过构建子公司分拆海外上市的方式进军海外市场，通过构建与海外市场长期的合作共赢机制，进一步加强与海外市场的紧密程度，打造在全球范品牌价值，作为中华文化的使者使国产电影走出去。（作者单位：湘潭大学商学院）

参考文献：

[1] 崔保国，何丹嵋.2013年中国传媒产业发展报告[R].北京：西城区北三环中路甲29号院3号楼华龙大厦，2014.1-4.