社交时代短视频在新闻传播的应用

摘要：本文主要围绕社交时代短视频在新闻传播领域的应用展开研究，在分析短视频特点和应用于新闻传播领域必要性的基础上，结合当前新闻媒体短视频应用过程中出现的问题，探究提高新闻短视频传播优势的方法，以推动传统新闻媒体在新时期更好地与短视频融合。

关键词：社交时代；短视频；新闻传播

新闻短视频是一种以短视频技术为基础创作的新型新闻传播载体。近年来，快速发展的短视频技术为新闻挖掘了客户需求，开拓了市场，使短视频新闻的传播工作十分顺利，成为新时期新闻传播的重要工具之一。

1新闻短视频的特点

1.1时长较短

视频的时长是区分短视频与其他视频形式的显著标准。目前，学界对于移动短视频的时长界定从几秒到几分钟，并未形成统一标准，但是，短视频的核心就是短小精悍，能够利用有限的时间去展现完整的内容，从而吸引用户注意力。

1.2具有突出的社交功能

短视频之后可以迅速引起部分用户的关注，且用户之间可以通过相关平台进行互动与交流。因此，短视频不仅具有传播信息的功能，更兼具为用户提供话题与焦点的功能。从这个角度看，短视频更像是一种新型的社交工具。

1.3基于移动端的创作与观看

短视频需要在智能设备的帮助下，通过拍摄、剪辑等过程完成制作。智能设备中的移动应用可以降低视频剪辑的复杂程度，减少不必要的流程，进而加速信息传递。

1.4强烈的新闻性

新闻短视频作为短视频的重要组成部分及新闻的传播载体，既有短视频的部分特点，也兼具更多的新闻性。首先，短视频内容须与新闻内容一致，其对新闻事件的记录要真实可靠。其次，内容要多种多样，题材来源要覆盖社会各方面，如社会突发事件、重要信息的以及日常生活中的奇闻趣事等等。最后，从内容选择角度来看，普通短视频的内容选择一般是站在用户的立场上，但是新闻视频的内容选择从一开始就要遵循如实报道的原则，站在新闻报道的角度。因此，移动新闻短视频制作要从新闻人的专业视角出发，减少无关紧要的信息，提高视频内容的真实性与有效性。另外，移动新闻短视频的主要功能是给大家提供一个了解社会动态的平台，在进行创作时要遵循实事求是的原则，采用有价值的视频信息进行传播分享，从而获得群众的关注，引导舆论。

2新闻传播领域应用短视频的必要性

2.1促进传统新闻媒体的转型升级

近年来，受迅猛发展的新媒体的冲击，传统新闻媒体的效益不断下降。相比传统媒体发展式微的现状，新媒体呈现出一片欣欣向荣的景象。在前所未有的危机面前，传统媒体正不断地改革创新以适应社会的发展和要求，或寻求与新技术合作，或创新自身发展模式。新闻短视频之所以能够受到大众欢迎，就在于其能满足移动互联网时代对于加快新闻传播节奏以及提升信息运行效率的要求。不同于传统媒体需要花费大量时间、经过复杂的加工过程才能够传播视频新闻，新闻短视频能够让人们直接观看到现场的情况，迅速了解新闻的具体内容。而这也是刺激传统新闻媒体转型升级的重要原因之一。

2.2弥补资讯类短视频的缺乏

目前，短视频市场的竞争十分激烈，不免存在

诸如鱼龙混杂、内容低俗等问题，大多数短视频都与生活娱乐、游戏竞技有关，千篇一律，并且不少领域内的短视频数量趋向饱和、内容缺乏创新，这使得部分有实力的团队开始思考如何满足消费者的需求。短视频的竞争从年轻人的市场向更加广泛的用户群体扩展，一些无序竞争使得市场上充斥着太多杂乱无章的内容，这就需要有一类内容优质且具有内涵与价值的短视频改善市场环境。新闻短视频的出现契合了这一要求，其可以为用户提供更多有价值的信息，是短视频未来发展的一个重要方向。

2.3满足用户的新要求

新媒体的价值不仅体现在为用户获取信息资讯创造新的方式方法，还体现在改变了人们接收信息的传统要求和标准。在移动互联网背景下，人们不再是单纯利用简短的时间获得简单的内容与信息，而是要求能在移动的状态下便捷快速地获取最具价值性的内容与信息，这就要求新的信息获取方式满足以下三点要求：（1）即时性要求——信息获取方式需要具有高效便捷的特点，同时信息的表达方式要简洁明了；（2）选择项要求——随着互联网存储功能不断发展，人们获取信息的选择项越来越多，希望可以随时随地获取自己想要的内容与信息，这就要求信息传播方式具有非线性的特点[1]；（3）信息源要求——智能设备的普及以及移动互联网的发展进一步扩充了信息传播的主体，大量个人信息涌入网络虽然降低了用户对单一信息源的信任程度，但也使人们养成了海纳百川、兼容并蓄的习惯。另外，除了传统媒体，普通网民也成为短视频新闻的主要传播者。互联网技术的不断完善以及手机、相机等拍摄设备的逐渐普及，为人们记录生活中的点点滴滴提供了便捷的条件，也让越来越多的人能够通过网络平台来展现自己的所见所闻，人们的表现欲越来越大。曾经，受众只是被动地通过传统新闻媒体接受新闻信息，而现在有了展示自己的机会，他们也越来越乐于通过短视频主动参与信息传播的过程。

3新闻报道应用短视频存在的问题

3.1不能反映新闻全貌

短视频的应用促进了新闻的快速传播，也推动了传统视频传播语言规则的调整。受短视频时长的限制，创作者很难在短时间内讲清楚新闻的前因后果，特别是自媒体用户在制作相关新闻视频的过程中，为获取更多的噱头、吸引观众注意力，往往只剪辑新闻最突出的部分，导致最终上传的短视频内容与新闻实际内容之间存在较大的差异。网友观看此类片面的短视频后，容易对新闻的重点产生误解，在此基础上的讨论会引发网友盲目跟风，不仅不能及时获得新闻的真相，还会在与他人的争论过程中浪费大量时间精力，严重损害社会效益。短视频新闻内容真实性的缺失加大了网络监管部门的管理难度，一旦出现错误剪辑的短视频，如果不能及时对群众作出合理解释说明，就会导致大众产生不好的印象，对相关人员或单位产生质疑，进而严重影响社会稳定。

3.2新闻严谨性不足

利用短视频传播新闻不仅加快了群众获取新闻的速度，而且给相关新闻机构提供了更多新闻素材。但是受拍摄者综合素质的影响，短视频的最终质量也可能不尽如人意，社会大众在收看后往往会产生看笑话的心理。如果出现短视频新闻不断“反转”的情形，更会使得他们质疑新闻的权威性。部分制作者过度利用群众的猎奇心理制作短视频，这与新闻的严谨性、专业性等要求背道而驰，不仅不利于观众快速获得其需要的新闻信息，还会导致信息传播过程中出现失真现象，使得信息的真实性明显降低。

3.3监管工作不到位

随着融媒体快速发展，短视频的制作已经不是难事，社会大众都可以参与进来，以自媒体的身份为其他受众提供实时新闻及娱乐资料，这极大丰富了大众的生活。但是，受网络传播特点的影响，短视频传播过程中存在诸多问题，部分自媒体创作者为吸引受众眼球会选择不合理的方式传播信息，让部分新闻话题冲击力较大但新闻信息内容失真，严重影响了社会大众的价值判断。而在相关监管部门对该类自媒体进行封号等处理之后，他们还会利用储备的其他自媒体账号类似不实信息，吸引社会大众注意来谋取经济利益，久而久之，严重污染短视频制作平台的风气，降低新闻质量[2]。网络监管部门需要管理成千上万的自媒体账号，由于不同短视频的制作风格和归属类别等都存在差异，网络监管部门难以在短时间内做出有效判断，特别是新闻短视频，其内容的真实性无法得到即时验证，而等到验证之后，事件往往已经失去新闻价值。因此，网络监管部门对短视频的监管承担着较强的工作压力，在一定程度上影响了其工作质量，最终导致大众对新闻的认识产生偏差。

4新闻报道应用短视频的路径

4.1推动数据可视化建设

针对新闻在短视频传播过程中出现的问题，新闻相关部门的工作人员必须予以重视，通过推动数据可视化，全面收集基于新闻内容的各项数据并进行新闻整合，综合分析多项数据，得出事件的客观真相，在此基础上编辑短视频，整理出最精简化的新闻内容[3]。这样不仅可以及时向社会大众推送相关新闻，还能保证新闻传播的真实性，降低出现新闻信息失真等问题的概率。就当前国内新闻行业和新闻短视频行业发展的实际情况来看，国内对数据可视化建设的认识还存在一定的误区，相关部门必须加强对数据可视化具体建设方法的重视，结合国外先进报业在数据可视化方面做出的努力，对数据可视化的实施方法等进行本土化调整，提高新闻质量。

4.2搭建专业的短视频服务机构

就当前短视频领域创作者而言，自媒体用户和专业新闻用户的数量都较多，短视频制作的低门槛对专业新闻创造者提出了挑战。分析新时期自媒体用户发现，受短视频传播方式和设计初衷的影响，自媒体用户在数量上超过了专业的新闻视频制作者，导致专业新闻制作人在短视频领域处于劣势，这也给新闻的传播规范带来了挑战。为此，新闻人必须重视专业的短视频服务机构建设工作，通过分析当前自媒体用户在新闻传播过程中的优势，结合传统新闻传播的优点，及时将其与短视频制作方式等融合，在此基础上推出大量能满足用户观看需要的新闻，争取在短时间内快速占领市场[4]。同时，新闻媒体单位要加强与自媒体的结合，在网上收集自媒体用户的新闻，在专业剪辑师和设计师的指导下，将该类新闻进行二次创作，用更符合大众要求的方式呈现出来。群众对自媒体的欢迎度相对较高，一定程度上也促进了专业新闻媒体与自媒体用户的融合。

4.3积极推进与主流短视频媒体的合作

新时期，传统新闻媒体机构在开展工作的过程中必须加强对媒介融合工作的重视，在保留自身新闻深度性、专业性的基础上，及时引入自媒体在新闻传播速度和形式等方面的优势，并以此进行调整，在保证新闻时效性的同时对新闻进行基础的整合梳理，保证推送的新闻内容更加符合受众的口味。新闻媒体等可以在此基础上推动新闻短视频平台建设，更好地整合行业资源，对社会大众形成健康的价值观导向，提高整体工作质量[5]。

4.4利用大数据技术实现精准推送

定位精准性是新时期新闻产品创造价值的基础之一，这也是保障信息传播有效的重要前提。受众的性格特点、生活环境以及知识水平的不同，导致其兴趣爱好也不尽相同，对短视频内容的选择也千差万别，这也解释了为什么在短视频领域一些看起来平淡无奇的视频或多或少能够获得部分用户的关注。从长远来看，这种现象有利于促进短视频内容的更加丰富以及类型的多样化发展。因此，短视频新闻的创作者在保证视频新闻内容真实可靠的同时，也要关注用户的日常爱好以及观看习惯，通过大数据技术深入分析用户群体，挖掘不同用户群体的浏览特征，将庞大的用户群体细分成若干个具有相同浏览习惯的小群体，从而实现新闻短视频的精准推送，提高用户的满意度。此外，还可以通过与拥有大量粉丝与关注度的视频创作者合作进行二次推送，提高信息的传播效率，扩展新闻短视频的传播范围。

4.5引入大数据监督机制

目前，短视频领域充斥大量低俗、无价值的内容以及虚假信息，主要原因在于平台管理制度存在漏洞、监管措施不到位，一些不良的短视频制作者混入平台之中，影响了整体网络创作环境[6]。相关网络平台应当采取必要的手段和措施，遏制此类现象的出现和延续。比如，建立用户身份信息认证系统，保证每一位用户的基础信息都可查；完善信息内容甄别流程，从源头遏制低俗视频等，净化平台的环境，提高短视频的质量，摒弃低俗、无意义的视频内容。同时，在收集用户信息时要严格遵循相关法律法规，注意保护用户的隐私安全，防止信息泄露。

5结语

短视频应用于新闻行业是时展的必然趋势，新闻媒体必须加强对短视频应用的重视，结合新闻传播要求，在保证新闻权威的基础上对其内容和表达形式等进行调整，使新闻更加符合社会大众的观看要求，推动新闻媒体在新时期焕发新的活力。

参考文献：

[1]李志勇.短视频新闻传播策略研究[J].科技传播,2020,12(17):154-155.

[2]李青青.移动多媒体视角下的短视频制作和传播方式[J].记者摇篮,2020(11):44-45.

[3]夏敏.全媒体时代做好新闻类短视频的重要性[J].记者观察,2020(21):33.

[4]林洁洁.探析短视频、直播平台的传播价值[J].新闻论坛,2020,34(6):42-45.

[5]杨柳.主流媒体评论类短视频存在的问题与突破[J].青年记者,2020(35):52-53.

[6]赵志勋.短视频提升传统媒体传播力路径建构[J].中国出版,2020(24):36-38.

作者：谢阳 单位：郑州电视台