互联网时代十篇

互联网时代篇1

近来因为从美国传入的Uber以及其他各种专车软件的使用，引发部分地区的出租车司机群体和专车司机群体冲突此起彼伏。

我们关注政府有关部门对专车亮红灯是否适宜，以及出租车司机钓鱼执法的合法性，不应忽略事件背后折射出的“互联网+”时代新的利益格局重组模式，以及由此引发的新的利益群体冲突模式、动员机制及其对过往的社会管制模式所带来的挑战。

我们欢呼“互联网+”时代带来对传统行业的高效盘整时，似乎没有充分意识到，这种盘整方式对行业利益格局的迅速颠覆，以及这种颠覆带来的爆炸性冲击效果。这不仅使原来的从业人员几乎没有喘息之机，也令相关政府管理部门拙于应对。

因为缺乏缓冲，既有从业人员的反抗格外激烈。移动互联所带来的动员效率以及动员的低成本，意味着双方冲突的高频模式，这在出租车司机与专车司机的冲突事件中已充分展现。

考虑到“互联网+”重组各传统行业的凌厉之势，再考虑到移动互联时代群体动员的高效，这类局部社会冲突模式可能会反复出现，给转型期中国社会经济向新常态的过渡带来一定冲击。

这种“互联网+”时代的社会管理新挑战，需要各方妥为应对，首当其冲的是地方行业主管部门。表面上看，相关政府部门似乎很难中立，因为相当多的行业准入及管理范式都是它们制定的。从经济学意义上说，行业主管部门已经设立并收取了“租金”，这在出租车行业尤为明显，因此坐视不理任由新“闯入者”搅乱既有利益格局，似乎于情于理都说不过去，尤其是难以向已经交了“租金”的既有行业参与者交代。

对专车及其他行业搅局者一味打压，显然不是出路。考虑到搅局者带来的行业效率的提高和给普通消费者带来的实惠，行业主管部门过于袒护既得利益集团肯定会招致更大的“众怒”，这在民众几乎一边倒地支持行业搅局者的舆情中便可一窥端倪。

除了消费者利益这个小气候，眼下从中央到地方都对“互联网+”寄予厚望，除了视其为加快中国经济向消费驱动转型的助推器，更视其为大众创业和万众创新的利器。与此同时，为了更好地激发市场活力，让市场更有效地发挥资源配置作用，中央三令五申强调政府要以壮士断腕的精神从对市场越俎代庖式的干涉中退出。在这样的政经大气候下，如果行业主管部门执意扮演针对“互联网+”拦路虎的角色，肯定属于政治不正确之举。

无论从大气候还是小气候出发，顺应“互联网+”对各行各业的重组大潮，做到从善如流才是正道。当然，这绝不意味着相关行业主管部门要做“甩手掌柜”，任由行业重组自动发生。恰恰相反，相关行业部门面对行业准入门槛被冲破并拉低的现实，应调整监管方式，扎实做好事中和事后监管工作，把涉嫌以短期行为搅乱市场冀图炒作概念捞一票就走的鱼目混珠者及时清除出场，以维持基本的市场秩序，让正常的市场重组得以顺利发生。

这并不意味着对既有行业参与者不管不顾，只不过应寻求更好的方式，拉偏架肯定是比较糟糕的方式，“激励”既有行业参与者扮演钓鱼执法者的角色，更是再糟糕不过的方式。因为这在损害新行业入场者利益的同时，并不能有效保护既有参与者的利益，尤其会损害其长远利益，等于人为制造一个双输的局面。

互联网时代篇2

一、绥德校长追县长签字被拘

2007年12月25日，绥德县职中校长高勇为了让助学金早日发放到学生手中，去找县长签字。而县长当时要去参加一个会议，心急的校长追着县长并打开车门，希望县长签完字再走。结果，校长被公安部门以“妨碍公务罪”将其拘留，当地教育局也责令其停职，向县长道歉。

《华商报》2007年12月29日报道此事，报道随后被各媒体广泛转载。1月初，此事成为舆论关注的焦点，在网上也引起了网友的热烈讨论。2008年1月5日中国新闻网报道：县长道歉并撤销校长的处分；2008年1月7日《华商报》报道：市委书记批示，县长作检查。

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墨语争锋：明显是公器私用，权大于法，是家天下思想和权力腐败的极端体现。从另一个层面讲，既凸显出对权力缺乏应有的监督和制约，也是“执政为民”信念的严重缺失！

鲁国平：校长追县长签字涉嫌妨害公务罪被拘的这个事实进一步说明了我国权大于法的制度缺陷，司法独立地位不复存在，在缺乏制度约束的大多数领导干部头脑里官僚特权思想根深蒂固，一些执法单位就是自己呼之即来招之即去的打手和工具。

⒉政府应对舆情

《华商报》2008年1月6日报道：2008年1月4日，榆林市委书记周一波出面，决定撤销对校长的处分，并要求绥德县县长、公安局长、教育局长向绥德职业中学校长高勇道歉，县长向市委写出书面检查，任何人不得打击报复校长。

县长崔博对校长说：“是我更应该真诚地向您道歉，给您带来的不便敬请谅解。今后，我一定会和你处好同志关系，甚至朋友关系。”

《南方人物》周刊2008年1月22日报道：绥德县委宣传部徐部长认为，这本来是件小事，只是一些误会而已，没想到在网上会引起那么大的争议。“网上一些人是在胡说八道”，“以前没有网络的时候多好啊，想让他们怎么说就怎么说。”

绥德事件的快速解决，使榆林市市委书记周一波成为受众多网友交口称赞的“最明智的领导”。事件的迅速解决和处理结果令人满意。我们渴望健全的权力运行机制和完善的社会法制，不希望凡事都需要舆论的监督和领导的过问来推动。但是在社会改革、转型期间，榆林市政府对待舆论监督的开放心态还是超出人们的期待。与市委书记相比，徐部长对无网络时代的怀念，多少留下些许遗憾。

二、 西丰警察进京抓记者

《中国青年报》1月4日报道：2008年1月1日，法制日报社主办的《法人》杂志发表《辽宁西丰：一场官商较量》一文。此文涉及辽宁省铁岭市西丰县县委书记张志国，西丰县公安局以“涉嫌诽谤罪”为由对采写报道的《法制日报》记者朱文娜进行立案调查。西丰县公安局多名干警赶到法制日报社对该记者进行拘传，未果。

《新京报》1月8日报道：1月7日西丰警察再次到《法人》杂志社拘传朱文娜，未果。

《新快报》1月8日报道：1月7日辽宁西丰警方赴京拘传人员已回辽。

新华网1月9日报道：1月8日辽宁西丰撤销对负面报道记者立案及拘传。

法制网刊1月9日：法人杂志总编辑王丰斌致广大网友，感谢网友及媒体同行的支持。

猫眼看人网友1月25日披露：《法人》杂志总编辑王丰斌正式离职。 1月29日，南方都市报记者采访核实，王丰斌确已辞职。

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美男变野猪：这事放在外国，县长或以个人名义或单位名义对这位记者“不实”报道向北京法院，由法院判决。可惜这是在中国，县警察直接可以去北京抓人。

刘洪波：撤销拘传和立案不可以认为就是胜利，还在于它所造成的震恐效应是否会发酵，仍属未知。西丰县官方拘传朱文娜没有能够得逞，但它所动用“手段”，已经提醒所有记者，为了少惹麻烦，你应该尽量避免触怒一个地方的官方。

⒉政府与舆情互动

《新京报》1月8日报道：西丰县委宣传部部长李福禄告诉记者：“我们所有的手续都是完备的……我们张书记是宽宏大量的人，他曾说，报道对我个人有什么损失不算什么，但不能因此让我个人对西丰发展付出的汗水付之东流。”对于没有拘传到朱文娜，警察撤回西丰的原因，李福禄未作回答。

与绥德事件相比，西丰县快速的“司法反应”有滥用公权力的嫌疑。在没有“严重危害社会秩序和国家利益”的情况下，警察拘传记者显然不合法。正如“意见领袖”刘洪波所言：“此事提醒所有记者，为了少惹麻烦，你应该尽量避免触怒一个地方的官方，因为官方可能是一部庞大而且无所谓疲倦的机器,而你只是一个需要正常生活的人。”人们期望此事不应简单的不了了之，既然西丰方面所有手续完备，那就走法律路线断定孰是孰非，给所有人一个交代。

三、 男子拍摄城管执法被打死

《楚天都市报》1月8日报道：7日下午5时许，湖北天门市湾坝附近，天门市水利局下属建筑公司一负责人用手机拍下城管执法人员粗暴执法过程，城管人员发现后要求其删除图片，男子拒绝，遭城管围殴，在送医院后不幸死亡。

新华网1月9日报道：1月8日，24名犯罪嫌疑人已被警方控制。

《东方今报》1月10日报道：万人上街声援死者家属

《成都晚报》1月11日报道：1月10日天门市城管局长祁正军已被免职接受调查。

《检察日报》1月25日报道：湖北天门城管打人致死案4名疑犯被批准逮捕。

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匿名网友：周正龙照虎，活着；魏文华照城管，死了。城管猛如虎。

连岳：没有任何一个民主社会的执法人员有权利任意殴打他人。所以村民的受伤以及魏文华之死，原因不在于村民维权，凶手是凌驾于所有民利之上的野蛮力量。

⒉政府应对舆情

《长江商报》1月10日报道：事发后，天门市委、市政府召开紧急会议，成立“善后处理专班”和“案件侦破查处专班”。市委常委、副市长汪发良明确表示，“城管执法人员到湾坝垃圾处理场去，不属于执法行为。”

《法制日报》1月13日报道：齐正军的局长职务已经被免职。

《东方早报》1月18日报道：天门市委14日决定，免去齐正军市政府副秘书长、市政府办公室副主任、市政府办公室党组成员职务。

有网友说：除了明确权力的赋予、监督与约束之外，任何权力都不会自动走上良善。如果缺少一部法律来明确界定其权责，“城管打人”一幕仍将成为中国城市街头的真实场景。天涯杂谈网友引用《燕赵都市报》的评论：孙志刚案与魏文华案，同样是公民非正常死亡案例，同样是死于被滥用的公共权力，同样引起关注，舆情激愤。如果说孙志刚之死揭示了收容审查制度的“恶法”之恶，那么魏文华之死会不会与前者一样，成为一次制度改良或完善的契机？

四、 中国政法大学师生冲突

《北京青年报》1月6日报道：1月4日晚，中国政法大学杨帆教授在上“生态经济与中国人口环境”选修课的最后一节课时，因为逃课学生人数太多而与一名欲离开教室的女学生发生肢体冲突。

第二天，杨帆在学校官方网站“致有关院领导的信”，对前天晚上的事件做了简要说明，并要求学校处理相关学生。随后不久相关帖子都被删掉。一些学生把各个版本的“目击者见闻”及现场视频在网上，引起学生及网友关于师生关系的热议。

《北京青年报》1月12日报道：当事女生已写道歉信。

《南方都市报》1月12日报道：1月11日，政法大学教授萧瀚批评杨帆，并辞职。

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网友来自（218.24.4.*）教师讲课不是艺术明星唱歌，不能说堂堂课都那么有吸引力，就是艺术明星唱歌也不可能每个人都喜欢听，课堂需要必要的纪律约束，需要受教育者强制执行，没有规矩，不能成方圆。

熊培云：在我看来，教书育人者应该将课堂当做一个与学生相遇的场所，一个在互动中倾听意见、共同成长的场所，而不是真理、摆弄权威的场所。一个教师，不能向学生传授有用的知识和不能从学生身上学到有益于自己创造的东西，都是十分失败的。

⒉相关人士言论

杨帆：要不是我这个脾气，就得让学生占上风，老师永远占不了上风，其他老师还真没有我这魄力，人要没脾气还叫人吗？人都有自己的底线……老师商品化、工具化。一团和气是一种伪现象。学生可以给老师打分，老师就得宠着学生，让他们高兴，容忍学生的毛病，完全没有师道尊严。

萧瀚：杨帆事件从表面上看，是他和一个学生的冲突，实际远远超越这点，可理解为一个公共事件，也就是萧瀚提到的教师伦理问题，到底教师和学生应当是种什么样的关系？

法学院副院长何兵：萧瀚不是好员工但却是好教员……萧瀚的行事风格包括课堂管理风格，虽不值得提倡，但对于这种特立独行之人予以包容，正是高校的希望所在――自由孕育真知。

互联网时代篇3

关键词：3G；互联网；探讨

对于3G时代互联网来说，已经在现阶段的社会中得到了一定的发展，但由于人们的需求不断的提高，社会发展步伐的不断加快，因此在3G时代互联网发展的过程中，凸显出了一些问题，比方说在网速方面，由于工作人员的频率较高，很多地区的网速都达不到要求，对工作人员产生了一定的阻力，因此需要将这个问题尽快的解决。另外在3G时代互联网上，有很多的不堪内容，对我国的互联网发展产生了非常消极的影响，鉴于这样的情况，需要对3G时代互联网的内容进行一定的整顿，保障互联网的良性发展。本文就3G时代互联网发展进行一定的探讨。

1 3G时代互联网现状分析

2010年电信运营商加强SP计费通道治理力度，移动增值服务市场整体低迷，随着年底治理逐渐收尾，移动增值市场开始复苏。此外，受手机电子商务和手机游戏等细分行业在本年度市场表现良好，以及基于手机应用商店为核心的产业链生态初步形成的影响，中国移动互联网市场稳步提升，2010年市场规模达202.5亿元，同比增长31.1%。预计随着细分行业的发力及新型服务创新，2011年移动互联网市场将迎来强劲增长。

2 3G时代移动互联网发展趋势

2.1 市场进一步细分和深化

对于3G时代移动互联网来说，在将来的发展中，市场方面将会进一步细分和深化，主要原因在于，广大的用户对3G时代移动互联网的需求不断的提高，这就使得3G时代移动互联网的性能需要不断的细分和深化，达到用户的需求，这样才能更好的服务于用户，从而促进社会的发展。在这样的情况下，市场就会发生一定的变革，由于用户的需求产生变化，3G时代移动互联网就会从内部发生变化，最终导致市场进一步细分和深化，这对社会的发展来说具有很大的积极影响，不过最重要的就是对互联网的发展会产生强大的推动作用，使互联网在发展的过程中，更加的专业和系统，能够更好的应对用户的需求，在效益方面，达到一个新的高度。

2.2 移动应用服务平台方向凸显

随着智能终端种类和行业应用增加，未来应用商店应用范围将持续扩大，一方面成为覆盖手机、平板电脑、便携多媒体终端（iPod Touch）、电子阅读器、车载设备等移动终端设备的通用应用下载平台；另一方面，应用商店将反向扩展至传统桌面电脑、上网本等终端设备并提供数字内容及应用购买。随着智能操作系统日益向企业级应用及行业应用延伸，未来交通、医疗、家居、公共设施管理等都将迈入智能化发展，应用程序商店日益向移动应用服务平台方向转变，将成为数字化内容产品和应用程序的主要分销途径。

2.3 平台化及开放逐步成为产业链参与各方的共识

在现阶段的发展中，可以说是3G时代互联网的时代，对于未来的发展来说，较多的专家和学者认为，将会产生平台化逐步开放的一种效果，换句话说，现阶段一些收费的平台将会在将来的发展中免费。对于3G时代互联网的发展来说，将来会是一个不可限量的时代，现阶段的平台仍然在不断的深化中，很多的应用都对用户的生活和工作产生了较大的积极影响，这些都是人们有目共睹的，鉴于这样的情况，平台化逐步开放是一种必然的趋势，为了能够更好的为用户服务，3G时代互联网的平台也需要逐渐的开放。之所以强调要逐渐的开放，是因为现阶段还不具备全部开放的条件，对于市场和用户来说，收费也是一种有利的措施。

3 对3G时代互联网发展的探讨

3.1 探讨“终端+服务”模式

对于3G时代互联网的发展来说，是一个全新的领域，虽然现阶段得到了一定的应用，在很多方面掌握的并不是特别的透彻，因此需要进行一定的探索，本文建议采用“终端+服务”的模式。主要原因在于，现阶段的3G时代互联网虽然给予了很多用户较大的便利，但由于用户的需求较多，仍然没有办法满足其所有的需求，因此还是需要在模式方面进行一定的探索。“终端+服务”模式可节省用户一定的时间，同时在服务方面有一定的提升，最重要的就是在“终端”方面直接解决用户的问题，一站式解决，不会像过去一样麻烦。

3.2 坚持开放与合作的原则

对于3G时代互联网来说，需要坚持一定的原则。经过一段时间的发展，本文建议可以坚持开放和合作并存的原则。开放原则指的面向所有的用户开放，同时在业务方面，也进行大量的拓展，这样不仅对3G时代互联网具有较大的推动作用，对用户也会产生较大的积极影响。在合作方面，我国的3G时代互联网已经取得了一定的成就，但由于国内缺乏合作，导致没有获得太大的突破。

总结：3G时代互联网的到来，对国家的发展产生了很大的影响，对于广大的用户而言，也产生了较大的积极影响，但由于现阶段的发展不是特别的健全，在很多的方面都存在一定的问题，因此需要进行一定的探索。本文对3G时代互联网进行了一定的探讨，经过长时间的努力，我国在3G时代互联网的发展中，获得了较大的成就，在将来的发展中，相信会在3G时代互联网方面，取得更大的突破。

[参考文献]

互联网时代篇4

温特斯：我们没有迷路，我们在诺曼底。

——《兄弟连》

刘英团

当理查德·温特斯少校告诉赫尔，“我们没有迷路，我们是在诺曼底”，正如当下之互联网金融，已悄然在诺曼底登陆——“互联网+”战略已正式上升至国家战略的层面。在今年的政府工作报告中，国务院总理李克强明确提出“互联网+”的行动计划。4月17日，李克强总理在国家开发银行和中国工商银行考察时又指出，要“发展‘互联网+金融’等新业态。”作为新生事物，互联网金融既需要市场驱动、鼓励创新；也需要政策助力、促进健康发展。7月18日，央行等10部委《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》对互联网支付、网络借贷等互联网金融主要业态进行了明确规定。以这一互联网金融“基本法”为起点，中国互联网金融告别了“缺门槛、缺规则、缺监管”的“野蛮生长”时代。

“互联网+金融”是在“互联网改造传统产业”、“互联网+”的基础上进一步的深入和发展。互联网金融的诞生为整个金融行业注入活力，也使得金融生态链更加完整。正如马化腾所言，“尽管互联网不是万能的，但互联网将连接一切，不必神化‘互联网+’，但‘互联网+’会成长为未来的新生态”。种种迹象表明，“互联网已经并正在改变世界，互联网让一些人提前老去，也让一些人更加年轻；互联网会颠覆掉一些行业，又会使另外一些行业获得新生。那么互联网金融呢？它又将给这个世界带来什么呢？”正如中国企业家俱乐部创始人刘东华先生所言，互联网的力量总是超乎想象，从将钱存入余额宝而非储蓄卡，再到通过招财宝购买理财产品，通过芝麻信用累积信用额度贷款……我们的思维转变了，商业模式转变了，互联网+金融突破了传统思维的窠臼，“+”出了效率，加出了新的金融生态。

没有人敢轻视互联网的力量。尤其在过去的一年，“开放、平等、协作、分享”的“互联网+”思维如同一场当代的文艺复兴，正魔术般地影响和改变着金融行业原有的组织模式、运营理念和生产方式。正如全国政协委员、招商银行前行长马蔚华所言，“互联网金融改变的是一个商业模式，利率市场化改变资金价格的同时，也会促进商业银行的成本管理，促进商业银行多元化经营。”相比传统金融，互联网金融有着其独特性和运行空间。即有别于传统银行，数字化新金融时代，“所有的银行竞争力将被打包进数字结构。在这个结构中，银行产品将变成产品应用，流程编程APIs，零售业务将变成在相关点上通过移动互联网发送具有逻辑关联的金融服务。”美国著名金融评论家克里斯·斯金纳也在其名著《互联网银行：数字化新金融时代》一书中指出，“在银行业，这些变革意味着对客户关系和为满足客户需求而提供有价值服务的手段进行颠覆性思考”，“所有这些剧烈的变革都要求银行采取快速行动以适应这种变化。”

在“互联网+”新经济形态下，“互联网+金融”这一全新的商业模式正在攻城拔寨、所向披靡。“商业银行将成为21世纪灭绝的恐龙”（比尔·盖茨），互联网生来具有的禀赋，能使传统金融业具有无限的前景想象力。以马化腾的企鹅军团为例，互联网世界的王者（腾讯）从来没有停止过前进的步伐，无论是财付通理财、行业支付解决方案，还是微信支付功能，腾讯无不行走在一条非常理想的路上。2014年12月28日，腾讯参股的前海微众银行官网已正式上线。可以预见，未来腾讯云在通过对接大腾讯生态同时，基于云计算和大数据的技术，可以为金融客户带来全流程的一体化解决方案：用户流量、用户识别、服务分发、精准营销、流量变现、以及生成新型产品模型等一系列服务，“未来在新的环境中，互联网金融和银行的概念都将被弱化，甚至消失，取而代之的将是新金融”（周小川语）。

“新常态”已经成为对我国经济发展阶段性特征的集中概括，而互联网金融则是未来金融发展的新常态。紧跟时代脚步，加快创新驱动，是对所有企业的要求，在“互联网+”出现时，金融行业也是改革创新的最佳时机。互联网金融具有很强的普惠和平权特质，它用新技术和新手段解决了传统金融体系无法解决的问题，最主要的三大受益群体是小微企业、中低收入阶层和偏远地区。当然，作为新生事物，互联网金融的风险也是显而易见的。比如，行业发展“缺门槛、缺规则、缺监管”。尤其是在尚无互联网监管系统性立法和“九龙治水”监管模式的现实语境下，客户资金安全存在隐患，已经出现了多起经营者“卷款跑路”事件。互联网金融的本质仍属于金融，没有改变金融经营风险的本质属性，也没有改变金融风险的隐蔽性、传染性、广泛性和突发性。故此，夯实法治基石，依照央行等十部委《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》对互联网金融依法进行监管，不仅能激活互联网金融这“一池春水”，还能确保互联网金融健康有序的发展，并使其成为支持实体经济，推动大众创业、万众创新的中坚力量。

“立规矩”是为了“成方圆”。市场经济是法治经济，参与市场竞争的主体，必须在法治的框架内依法依规地有序前行。作为新生的市场主体，互联网金融只有根植于良好的法治环境中，才可能茁壮成长。反之，一旦脱离法治环境，就极可能“剑走偏锋”，偏离了本来的价值取向。基于此，央行等十部委《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》对现行互联网金融法律的空白地带做了“填补”。比如，《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》对P2P网络借贷、股权众筹、网络支付等互联网金融领域的主要业态形成框架性政策。这主要包括：首次提出了互联网金融的监管原则；首次对互联网金融、网络借贷等作出了明确的定义；首次明确提出了各互联网金融业态的监管主管机构；首次明确了“客户资金第三方存管制度”等互联网金融红线等。

互联网时代篇5

世界上从来没有像今天这样产生出如此瞬间覆盖全世界的信息受众。这些受众只需摁动手指，就可以参与到整个个性流行文化互动中。受众延伸到社会最草根的角落，每一个人平等地享受信息和游戏，娱乐的个性流行使得新的大众流行文化日新月异。

移动互联网时代的生活特色因此以个性流行娱乐化为主要特征。神圣的思想、庄严的信条、制度化的意识形态都和日常发生的娱乐化社会生活分裂了。人们安排好自己的生活，在非个人的时间和空间里，价值观和文化形态及行为规范都毫无相似之处。电影也一样，组织观看的电影因循着传统的庄严神圣、意识形态化，个人观看的电影纯娱乐、泛娱乐、个性流行。而后一个才真的代表着时代的变迁，代表着移动互联网时代人们的体验消费、精神享受、心灵沟通、彼此交流和价值认同。

两者都是真实的，在这个过渡时代，前后两者作着条件的交换，并且遵循着移动互联网的特色，瞬间达成谅解。泛娱乐化争取到的条件是时代给予的，是移动通信工具早已潜在地与生俱来的。而体制在这当中争取到的条件，就是不得不允许在移动通信的空间中更多娱乐化。

泛娱乐化和移动互联网时代生活的方方面面造就了当下电影的一般特征——反崇高很常见。同时，社会和谐心态也更加流行起来，并在这个时代得到尊崇，得到广泛支持。

互联网时代篇6

互联网营销，这个本身就模糊不清的概念眼下正在成为一个热门。金融危机之下，以前单纯做外贸的诸多制造商开始借助互联网来拓展他们的国内市场。B2C的迅速崛起，阿里巴巴国内交易产品以及百度付费搜索产品的热销，无一不显示出此种端倪。

同时，国内电子商务公司阿里巴巴旗下的淘宝网，也推出被称之为“大淘宝”的新战略，开始试水线下销售。传统业务已被打破，一方面，淘宝积极拓展线下渠道；另一方面，制造商也积极开拓互联网上的销售渠道。这两个看起来矛盾的方向其实有着一个共同的主题，那就是一场新的营销革命，无论对于传统的传播方式和销售方式抑或品牌塑造方式而言，都是革命性的一步。

大淘宝战略的企图心

淘宝开始建设实体店铺，这听上去似乎是件相当奇怪的事情。无论是淘宝品牌授权的实体店铺“淘1站”还是他们自建的“淘宝城”，事实上，这些都是马云推动淘宝完成零售渠道霸权地位的重要步骤。

很难推测马云的这种战略构思始于何时，但从马云一直以来都喜欢拿淘宝的营业额和沃尔玛作比较这点不难看出，淘宝似乎并没有把eba y视为真正的竞争对手，淘宝无论在战略能力还是创新能力上，都要远超过ebay。ebay对淘宝商城的评价是“会增加成本”。

这种看待问题的区别在于是否把自己看成“互联网企业”。毫无疑问，ebay是想当然这样认为的，但淘宝似乎已经看到了C2C更远的远景，C2C渠道已经是企业重要的销售渠道之一，而未来，几乎可以断定它将成为主流销售渠道。但也许C2C都不是一个非常恰当的词语。事实上，淘宝网从第一天起就是一个B2C和C2C混合的模式，似乎用“互联网零售渠道”来定义更为恰当。

以下是对大淘宝战略实施阶段的一些分析：

大淘宝战略可能规划阶段(见图1) ：

第一阶段：

阿里妈妈并入淘宝运作，启动大淘宝战略。

在“买家、卖家、金融、支付、物流、搜索、营销”六个因素中，物流因素借助与物流公司合作，对卖家优惠。其他只差一个互联网营销平台，阿里妈妈因此并入淘宝，初步为淘宝站内的产品提供了广告服务平台。(见图2)

第二阶段：

阿里妈妈在互联网广告领域已经积累了一定的资源。2008年数据显示，阿里妈妈覆盖了约40家网站，日30亿流量，每日覆盖人群8000万，可作为淘宝对外推广的平台。推出“淘宝客”和“淘客商城”，进行口碑营销。

启动淘宝商城。借助淘宝的资源，与企业达成合作，直接进驻淘宝商城，扩大淘宝B2C平台的影响力。并且可为企业另外建立独立的B2C站点，借助淘宝资源进行互联网营销。日本优衣库曲线人华就是一个典型案例。它绕过许多常规方式的限制，通过淘宝B2C平台迅速切人中国消费市场。

收购phpwind社区软件服务商，将淘宝覆盖到社区电子商务，同时覆盖的还有phpwind本身固定的2000万用户群体。

开放API，吸引外界编程人员为淘宝商家编写服务，促进淘宝平台化的建设。(见图3)

第三阶段：

淘宝输出卖家和品牌(淘1站)，建设淘宝城进行实体业务试水。此举的用意有：

・稳住活跃卖家，卖家的信誉，好评，交易额都有严格要求；

・卖家必须工商注册，避免可能出现的税务问题；

・尝试抓住非互联网的消费者，此类消费人群还有数亿，远比互联网用户多；

・提供“淘宝商品目录”的代购服务；

・提供寄售服务，以长尾营销的方式来寻找和普通零售商的差异。

交易流程：卖家向淘宝上传“寄售”商品信息买家依据目录购买买家获取订单号根据约定时间取货。(见图4)

“淘1站”不仅仅为了稳固活跃卖家，更重要的是建设类似于现代零售渠道中“便利店”这样的渠道类型，但它所涵盖的商品目录远超一般的便利店。

第四阶段：

预计淘宝依托发展好的实体店，并以此为基础，建立覆盖周边社区的零售网络。并可以以实体店建立一定的仓储，提供同城快递服务，将第三方物流服务的不可控因素尽可能缩小。当交易量达到一定程度便可以拓展产品线，以前电子商务平台不好经营的大件产品，也可以依托实体进行销售。另外，以现有的技术平台，拓展无线购物和无线支付，最终让淘宝对生活电子商务全面覆盖。这时候，产品预计将覆盖全消费品品类甚至是服务业。

在“大淘宝”战略中，甚至“互联网销售渠道”都是一种低估。淘宝的企图心，实际上是建立一种互联网时代新的购物方式。单从它初期的规划中，我们可以看出，淘宝先期切入的渠道将主要是两种：便利店和大卖场。这两种渠道的客户组成主要是淘宝原有C2C平台的卖家和B2C平台淘宝商城的卖家。这种战略的实质是为强大的中国制造找寻一条新的国内市场营销的途径。淘宝已是一个千亿级的零售平台，上万亿对它而言也并不难。果真如此，万亿以上的规模就将至少覆盖几十万家的中小企业和个人创业者。

互联网渠道所具有一家独大的特性，这点在B2B领域就可以看到明显的端倪(阿里巴巴在B2B市场占有63.51％的份额，差不多是第2名环球资源的9倍)。作为同一集团的淘宝显然明了这种市场特性，这也是淘宝在中国网上零售市场已经居于第一之后依然拼命做大自己的一个原因。淘宝也比别的网站更明了C2C的趋势乃是B2C平台，而淘宝的战略，说到底就是对接阿里巴巴，做销售渠道和零售市场的老大，无论这个零售市场是对于互联网销售渠道还是现代零售渠道而言。

如果说中国制造是B(代表着制造商)，那么，淘宝就是另外一个B(代表着渠道商和零售商)，而中国国内市场(甚至未来也将包括全球市场)就是c(代表着极为广阔的消费者)。

但是，在这个庞大构思的背后，淘宝唯一不可能囊括进的就是强势“品牌商”。无论是淘宝还是阿里巴巴，它们只能在市场营销中扮演渠道商和零售商的角色，无论在什么年代，强势品牌都不是渠道商和零售商所能控制的。

PPG、凡客诚品、LA MIU(兰缪)、Masa Maso(玛萨玛索)这些，与淘宝最大的区别在于，他们自有品牌，自建渠道。这些品牌也完全可能与淘宝合作，但淘宝的销售渠道从来都不是他们的主流。自建品牌，自建网上销售渠道虽然费用高昂，但它的好处在于可以完全掌握在自己手中。品牌商不可能完全依靠淘宝，就像他们不会把自己所有的产品都只放在沃尔玛卖是一个道理。虽然淘宝有能力做类似PPG、

凡客诚品这样的网站，但它肯定不可能在每个细分市场都成为专家。

所以，未来互联网零售渠道的趋势应该很清楚了。首先是淘宝这样的零售平台，它主要为中小制造商服务，以商品丰富、价格低廉和便捷取胜。其次是现在不断在兴起的B2C市场，这种市场的趋势也有两种：第一种是品牌商，他们自建品牌，自建网站，自建销售渠道，他们之前的很多品牌营销经验都将对互联网零售渠道的拓展多有帮助。它们显著的特点是细分市场的B2c领导者。第二种是品类零售商，这种早期的模式是当当和卓越，京东商城、新蛋网则比它们显得更为专业，他们专注于诸如家电、消费类电子等一些狭小的领域。它们同样属于细分市场。

建还是不建线下渠道

要搞清楚这个问题，首先我们要追问互联网的实质。尽管至今为止仍缺乏明确而权威的定义，不过有一点可以确认：互联网是一种媒体。但互联网具有以前所有媒体都不具有的交互和开放的特性。因此，仅仅以“互联网企业”来定义一个企业，是相当匠气的。互联网只是一种媒体和一种手段，企业依靠这种媒体与否，依靠多少，都取决于这个企业的战略，互联网只是为这个战略所服务的一种途径和手段。

如果我们明白了这点，那么，似乎也可以对互联网的使用成本有重新的认识。实际上，对互联网能降低成本这个概念本身也存在严重的误读。互联网本身的确是低成本的，但使用互联网或者通过互联网销售产品、让大家知晓自己的品牌，并不取决于互联网本身，而是取决于市场。

淘宝将把触角深入到线下零售渠道，其本质在于它的战略乃是要成为中国(或许远景更是世界)第一零售平台。这个平台由互联网孕育，但并不局限于互联网，它是在中国制造商和世界消费者之间搭建桥梁。凡客诚品们的战略，则是通过互联网塑造一个产品品牌，显然，它源于互联网，但也不应该只局限于互联网。互联网本身虽然已经具有强大的功能，而且随着3G的发展，和手机结合之后也将具有更强的移动性。但无论互联网如何发展，它都不可能取代营销的所有要素。

所以，所谓的“线下发展”，都只是这些公司市场营销战略中的一部分，它和这家公司是不是“互联网公司”并没有太大关系。而是我们需要更清醒地看到一个在互联网影响下的零售渠道的未来。

淘宝在未来的角色，将更像是沃尔玛、家乐福、苏宁、国美、百安居这些零售企业现今所扮演的角色的总和。从供应商这个层面看，淘宝比现在的零售企业具有更强大的采购资源，但在模式上将不再是零售企业那种主要依托于大型制造商，而是无数小供应商所构成的“长尾”模式。这是互联网使淘宝所具有的独特之处。所以，淘宝的真正未来就是新型的垄断性零售商。果若如此，线下开店对淘宝而言便是十分顺理成章的策略。藉由互联网，淘宝的不同类型的店都将具有更强的黏度，这种店的运营效率也必然比现在单靠人流量的零售店要强上很多倍。

而凡客诚品们所选择的路径，更像是在淘宝这样的零售平台上衍生的枝蔓。淘宝不可能完全覆盖所有的细分市场，这正是凡客诚品们存在的理由。他们赖以生存的能力则是品牌和专业。如果说淘宝将取代现在的批发市场和大卖场的话，那么，凡客诚品们所将取代的，将是现在的专卖店。他们颠覆专卖店的手法和淘宝颠覆现代零售渠道的手法如出一辙，都是利用互联网的长尾特征，以现阶段技术操作技巧较高和推广成本较低的特点，覆盖了传统企业原本难以覆盖的用户群体，借此突破了常规模式的桎梏。专业B2C市场的下一步将是发展线下专卖店，而把自己发展成为一个订单提供商，线下的送货、物流工作将由它们的专卖店去完成，品牌商则专注于品牌的建设和网站的运营。

忘掉互联网，致力新型的营销

所以，电子商务市场的真正趋势在于“忘掉互联网”，或者说，让互联网回归于媒体的本质。而我们需要研究的，则是在新媒体产生之下，在消费者接受信息的渠道作出改变的情况下，一个企业所应该作出的改变。即便是以往的“互联网”公司，也是如此。

在互联网技术尚是少数人掌握的“高新技术”的时候，称呼自己为“互联网”公司也许没错，因为企业的很多商业行为可以利用高技术壁垒作为保障，但这种壁垒的打破几乎是必然的，同时也说明，技术历来都只是商业创新的必要条件，更重要的则是商业模式。创新的商业模式固然要依靠技术，但最重要的，它必须面对消费者市场，它也必须来源于市场。淘宝和凡客诚品们在商业模式和零售渠道上的创新，本质也并非是技术，而是顺应消费者购买习惯的改变。这也是成为伟大公司所必须具有的经营理念。

互联网时代篇7

编者的话　大学是知识的殿堂、人才的摇篮、社会的良心，也是思想传承的载体之一。思想则通过语言、文字、教育等途径一代代传承，正确的思想永远为其所在的时代乃至后代产生着深远的影响，国家社会的每一次变革都映衬着思想的光辉。中华民族辉煌灿烂五千年文明史，数以万计的思想者将其思想烙印于青史。当前世界日新月异，人们在惊呼互联网时代给生活带来翻天覆地变化的同时，也在寻找这个时代依旧犀重的思想财富，希望以正确的思想滋润心灵。互联网时代，我们如何认识思想对国家的意义?思想者应该具有怎样的学识与品格?

2009年9月(上)人民论坛杂志刊载了中国人民大学校长纪宝成教授的署名文章《积极应对互联网冲击，防止全球不平等加剧》。文章论述了互联网的发展对于民众、社会和国家，乃至对于国际政治格局的深刻影响。文章刊发之后，在社会各界引起了巨大反响。本期杂志，我们就“互联网时代的思想者”这一话题，继续邀请纪宝成教授阐述了他的见解。

人民论坛记者：请纪校长谈一谈您对思想和思想者的理解? 纪宝成：思想是人们对于宇宙、社会和人生问题经过理性思考而产生的认识和观念。思想不同于知识和技术，当然也不同于情感和信仰，它属于一种抽象思维和理论思维的范畴。

纵观人类发展的历史，当有限的生命，有形的器物随着时光的流逝不复存在，而思想则通过语言、文字、教育等途径一代一代传承、延续下来，以至于今天的人们还可以重温几千年前圣哲先贤的思想，思想的力量可以穿越时空，贯穿历史。

对于一个国家来说，思想者以及正确的思想都是一笔宝贵的精神财富、是一种推动社会进步的力量、是民族文化发达的一个标志。恩格斯曾说，一个民族要站在科学的最高峰，就一刻也不能没有理论思维。人类思想史也表明，一个发达的国家，不仅要有丰富灿烂的物质财富和技术成就，也要有恢宏丰厚的文化积累。而思想则是文化的基础、缩影和活的灵魂。在我看来，正确的思想是一个国家文化软实力和核心组成部分，是其文化魅力的精髓所在。一个没有思想家和伟大思想的国家很难有伟大的前途，一个没有思想家和伟大思想的时代注定是一个僵化、停滞的时代。

人民论坛记者：互联网时代来临，大众对思想者的评判标准在发生着潜移默化的变化。

纪宝成：是的。

人民论坛记者：您认为成为这个时代的思想者需要具备哪些标准?

纪宝成：互联网以其信息来源广泛、信息容量丰富、信息自由度大、传播速度迅速等特点，改变了人们的沟通方式、学习方式和意见表达方式。互联网时代的到来，使得普通网民有了自由表达自己思想的巨大空间和传播思想的便捷途径，其中产生了很多闪光的思想和精彩的观点，出现了精英思想者和大众思想者争相竞艳的局面。人们对思想者的评判标准也相应发生了改变，一些平民思想家脱颖而出，成为网络世界的意见领袖。所以，互联网对思想的繁荣起到了积极的推动作用。

但是我们也应该看到，互联网是一把“双刃剑”。正是由于互联网的开放性、虚拟性和高度自由，一些平庸的、浮躁的，乃至颓废的、负面的思想也通过互联网传播，使得各种思想鱼龙混杂、良莠不齐。因此，对网络思想的鉴别和引导就显得非常重要。总书记指出，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用和管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。这一论断是非常正确的，对于互联网的发展具有重要的指导意义。

尽管互联网对于思想的发展带来了新情况、新形势和新变化，极大的增强了思想表达和思想传播的自由度和广度，但是我认为成为这个时代思想者的条件并没有太大的改变。成为一个思想者至少要做到以下三点：

一是坚持继承与创新的统一。任何只知道研究、借鉴他人思想而没有独创思想的人很难成为思想者。但是思想的创新不是凭空而来的，而是需要知识的积累、学养的积淀和传统的支撑，因此，思想者必须注重积累，打好基础，能够与既往的思想家进行心灵的对话和精神的沟通，在继承的基础中发展和创造，坚持继承和创新的统一。

二是要有问题意识。马克思曾说，问题就是公开的、无畏的、左右一切个人的时代声音，问题就是时代的口号，是它表现自己精神状态的最实际的呼声。任何时代有价值的思想都关注并试图解答那个时代的问题，反映时代的呼声。要想成为思想者，必须要有问题意识，紧紧把握时代的脉搏，倾听时代的呼声，努力发现并回答时展所提出的问题。

三是要有敢为天下先的勇气。思想的创新要敢于打破常规，勇于思考，不仅要有学术勇气和理论勇气，还要有政治勇气。当然，勇气不是蛮干胡来，不是匹夫之勇，而是科学理性的勇气，是继承与创新相统一、认同与求异共存的勇气。

人民论坛记者：在您的心目中，认为什么样的人可以称为思想者，过去和现在的想法是否有所改变?

纪宝成：没有大的改变。我一直认为，思想者是富有真情、追求真实、追求真理的人。

人民论坛记者：您能否具体谈一谈?

纪宝成：第一，要富有真情，就是对人类的命运、对国家的前途、对民族的命运要有深厚而真挚的感情。思路决定出路，这恐怕就是思想力量的重要表述。没有真情，思想就出不来。有了真情，感到有很多问题，就要想办法解决问题。要想办法就要思想，就要有理念。所以真情是第一位的。

第二，追求真实。思想者一定是从真实存在的问题出发，从实际出发，实事求是，不是从概念到概念，从教条到教条。

第三，要追求真理。真理是一个终极目标，我们很难完全掌握真理，但是我们的思想应该是向真理的方向前进的。只有不懈追求真理，我们的思想才是科学性、建设性的，而不是盲目性、破坏性的。也只有不懈追求真理，我们才会有敢为天下先的勇气。

人民论坛记者：思想者对国家无可取代、不可磨灭的贡献，应当给思想者什么样的环境，让他们为国家的发展做出更大的贡献?

纪宝成：我认为主要有两点：一是营造“百花齐放、百家争鸣、兼容并蓄、有容乃大”的宽松和谐的良好氛围，鼓励探索，鼓励创新，不断解放思想。新中国成立60年的实践，特别是改革开放30年的实践，充分证明了这一点。

二是营造“尊重知识、尊重人才、

尊重劳动、尊重创造”的社会环境，在制度层面体现对思想者地位和作用的肯定和鼓励。思想主要涉及的是人文社会科学领域，自然科学和技术科学有助于认识人与自然的关系，甚至对思想的发展会产生重要的影响，但是它们本身并不是思想的范畴。爱因斯坦曾经说过：“科学虽然伟大，但它只能回答‘世界是什么’的问题，‘应当如何’的价值目标，却在它的视野和职能的范围之外”。爱因斯坦这里讲的“科学”显然指的是自然科学，要回答他所关注的世界“应当如何”的价值问题，正是人文社会科学的任务、是思想者的任务。所以就当前而言，要尽快改变“重理轻文”的社会偏见和学科偏见，真正树立人文社会科学与自然科学同等重要的观念，给予人文社会科学正确的评价和应有的地位，重视人文社会科学的繁荣发展，充分发挥人文社会科学“认识世界，传承文明，创新理论，资政育人，服务社会”的作用，使之能够为中国特色社会主义理论体系不断发展、为社会主义先进文化的建设作出应有的贡献。

人民论坛记者：在引导新一代年轻人更多拥有正确的思想方面，当前的大学还应该在哪些方面继续努力?

纪宝成：就大学而言，大学是知识的殿堂、人才的摇篮、社会的良心。大学的精神就是崇尚学术、追求真理，特别是研究型大学，更是如此。我以前也曾经讲过，大学教育中普遍存在着“重术轻道”的问题。所谓“道”，就是思想、思维，就是理论、理性，就是观察、想象、分析、判断的能力，指向的是培养年轻人的人格、理想、信念。所谓“术”，就是具体的、操作性的知识和技能。大学不是职业训练所，而是培养人、塑造人、完善人的地方。爱因斯坦也曾说，用专业知识教育人是不够的，通过专业教育，学生可成为一种有用的机器，但是不能成为一个和谐发展的人，要使学生对价值有所理解并产生热烈的感情，那是最基本的。

对中国人民大学来说，我们的办学理念既重“道”又重“术”，但首先是重“道”。我们强调学生要掌握基本理论、基本知识和基本技能，注重学生心智、人格的完善，注重学生学习能力、独立思考能力、科学分析思维能力和创新精神的培养。我们加强了通识教育，要求学生多读书、读经典、读原典；同时也强调要关注社会、关注现实、理论联系实际。在办学实践中，逐步形成了“道术结合、文理交融、中西会通、知行统一”的人才培养模式。这些对于帮助青年学生理解、掌握正确的思想，树立远大的理想会有所启发。当然，我们做的还远远不够，需要继续努力。

纪宝成教授谈互联网

互联网是20世纪人类最伟大的科技发明之一，极大地改变了世界的沟通方式，促进了信息交流与共享，推动了全球信息革命。中国互联网经过十多年的发展，已经拥有世界上规模最大的网络用户群。截至2008年底，中国网民数、宽带网民数以及国家CN域名数这三项指标均居世界第一位，现在正迎来更为快速的发展时期。

互联网的发展，影响了中国人的生活。互联网不仅为网民提供了丰富的信息，还提供了购物、社区、博客、即时通讯、游戏、邮箱等多样的互动服务平台，带给人们更加便利、更加自由、更加经济的生产、生活方式和参政方式，已经在经济、政治、文化、教育、科技、医疗等社会生活的方方面面发挥着不可替代的作用，并且，中国互联网现在正经历着由娱乐化应用向价值应用时代的转变，这是一个非常重要的变化。

互联网时代篇8

品牌延伸是企业界惯用的营销技术，当前我们需要思考的是，在互联网不断影响消费者生活的情况下，品牌延伸的技术是否出现了一些变化？我们该如何来看待品牌的疆界，如何更好地利用新技术为品牌服务？

互联网对品牌的影响

定位论产生于以平面和电视媒体作为主导的时代，这些媒体有共同特点：费用高昂、刊登篇幅小、阅读频次低、播出时间短，并且也不容易细读或者细看。事实上，我们多年来所总结的广告传播技巧也都是与有着深刻时代烙印的媒体特性有关的。既然传播受到媒体的限制，那么，品牌塑造的过程也必然如此。里斯曾经说过，“公关第一，广告第二”，公关塑造品牌，广告维护品牌，这种理论的提出，依然不能脱离当时的媒体特性，公关往往能通过事件、故事和情节更吸引人的关注，让人花更多的时间去阅读或者收看。无论如何，品牌都离不开消费者的关注，关注时间越长，品牌越可能深入人心。

聚焦、强调产品独特卖点、定位论这些传统品牌营销的观念，都是强调在非常短的时间内占领消费者心智或常给消费者强烈的印象，或推销出独特的卖点。定位论说“成为第一胜过做得更好”，究其原因，是在传统媒体时代，消费者没有时间甚至也没有渠道去更深入地了解你为什么比别人做得更好，消费者只会记住最容易记忆的：第一。

但是，互联网时代的传播方式却发生了很大的变化。首先一点是什么信息都会被“记录在案”，消费者通过搜索、网页浏览的方式可以了解品牌非常多的信息，这非常大地影响了他们的购买决策。如果说传统媒体时代，消费者更注重品牌的外在形象，那么，互联网媒体时代，消费者就更为注重内在细节。我们不难观察到，现在的消费者，更注重产品的细节描述。谁都知道在互联网上卖产品，靠一张海报或是电视广告的视频是行不通的，消费者要看你很多文字描述和产品各种角度的图片，消费者如果对你的品牌感兴趣，就会花足够多的时间来了解你，甚至成为一名产品专家。

互联网另外一个显著的特点是是否成为第一个进入某一领域显得并不是那么重要，但成为更好却变得非常重要，这就是淘宝和所有B2C都遵循的一个原则：单品制胜。这个原则的本质就是成为更好，因为，消费者有足够的兴趣来了解你的产品是不是更好，是不是性价比最高。

所以，互联网时代的购买逻辑是，消费者想要购买某一种商品，他们就会花大量时间来搜索、研究和分析对比，这使得你的产品究竟如何显得非常重要。从另一个角度讲，竞争使得品牌商不得不花大力气去推销性价比极为优异的产品，凡客29元的衬衫、49元的帆布鞋，正是这种氛围下营销方式的一种体现，消费者先接受你的产品，再接受你的品牌，这实际上已经和传统的品牌营销相反了。

那么现在问题就产生了，互联网时代，为了能给顾客好产品、好的体验以及推销自己的明星单品，往往会造成固定成本高昂，这就逼品牌商不得不扩充自己的品类和规模，如果只是关注利基市场，即便是做到品类的第一也往往只能是死路一条。幸好，从互联网时代的消费者习惯来看，扩充品类也恰好是消费者能够接受的。在传统的销售渠道中，受制于货架、商店面积，品类扩充往往会遭遇到物理性的障碍，而且，即便是品牌延伸，营销传播的成本也不低。

渠道对品牌的影响

营销传播渠道和销售渠道的同时变迁，使互联网时代企业营销战略的逻辑也发生了相应的变化。传统媒体时代更注重的是传播成本，而互联网媒体时代则更为注重转化率，前者强调攻占消费者心智，加深印象，后者强调立刻购买，因为，互联网上的广告同时具有品牌广告和销售广告的特性，尤其是后者的比重越来越大，互联网把“销售达成是最好的推广”这句话演绎地淋漓尽致。同时，品牌商对销售达成的迫切期望，也终会导致流量成本――争取到顾客的成本――越来越高，所以，大多数B2C就势必会将营销的重点放在“流量变现”上，规模化和品类拓展，也成为了大多数B2C所采取的手法。无论是垂直B2C还是品牌B2C，对不断地拓展品类和增加商品都是抱着同样积极的态度的。

互联网把传统的购买逻辑从品牌到产品演化为了从产品到品牌，这种逻辑的颠倒也让品牌有了很强的可塑性，而且其中很大一部分品牌塑造的过程也是消费者共同参与的。在这种互动的传播渠道中，品牌不再像以前那样高高在上铁板一块，品牌变成了一部可以由消费者参与写作的维基百科，品牌延伸取决于消费者是否接受你，而不再是你的品牌代表了什么。“代表什么”，这是个经常可以变的“变量”。

销售渠道和传播渠道一样，也对品牌延伸有很大的影响，理性的品牌延伸大多会围绕着原有渠道进行，它的本质是提升渠道的效率，带动渠道的连带率，在这点上，传统渠道和互联网渠道是相通的，但互联网的成本更低。

新世纪的趋势

21世纪品牌营销的发展趋势是从由上至下变迁为由下至上，在这样的变迁之中，品牌的塑造方式也将变得更为自由、更为迅速。传统的营销方式固然需要学习，但不见得必须遵循，互联网之所以把社会变得更为快速，是在于沟通成本的降低，沟通次数的倍增式增长，信息传播更广，反馈速度也更快。品牌的疆界将会变得比以往任何时候都要宽泛，它的本质是由传播所决定的。

互联网时代篇9

用海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏的话来说，“所有企业要像冲浪者，赶上下一个浪尖。而下一个浪尖，就是互联网时代”。

在互联网时代下，海尔做出的变革，张瑞敏总结为“三化”：企业平台化、员工创客化、用户个性化。

张瑞敏表示，企业平台化是大势所趋。企业如果不做平台，只想着把企业做大，开更多连锁店，这样一个电商就可以把你冲垮，而企业平台化就是让企业瞬间可以利用全球资源。“如果我是一个平台，就可以整合全球最聪明的人来服务，当然前提是有用户。”

员工创客化，是让员工成为创业者。“海尔几万人，每个人都要找到自己的用户，这点很难。因为有的员工就在生产线上，上哪儿找客户。我们推进的转变是，要把人员先解放出来。在金字塔型结构里，员工是听上级的，上级叫什么我就干什么，但现在，每个员工都要找到自己的用户，要变成创业者，而且可以寻找社会资源来创业。”张瑞敏说。

海尔现在的理念是“企业即人，人即企业”。张瑞敏介绍，“企业即人”就是企业中的每个人都可以成为创业者，每个人都可以成为“创客”，每个人能够创造非常大的企业。企业要由管控组织变成创业平台，员工由执行者变为创客。

用户个性化，是在互联网时代，如何准确抓住用户千差万别的需求，并更好地满足这些需求，这其实也是互联网时代最明显的特质。

张瑞敏认为，互联网时代的零距离、去中心化、分布式管理的特点，让有着200年传统的古典管理理论不再适用，改变了生产线、组织架构关系和资源部门的配置。

在互联网时代，以企业为中心的观点成为了以用户为中心，而海尔以用户为中心的改变是“人单合一双赢理论”。每一个员工都需要去接触用户。在调研的一个洗衣机生产中心的系统面板可以看到，每一个员工可以看到自己刚才生产的洗衣机给自己带来的收益。另一方面，以前要求销售单位面对渠道，现在海尔要求每个员工找到自己的客户，这个要求由于巨大的问题没有完整实现，但依然是坚持的战略。

其次，结构的改变。正因为有了对应用户的需求，企业的结构需要从串联式向并联式转变。因为战略和组织两个变量就决定了企业的未来发展。以前海尔从企划到中间设计到用户，是一个串联式的关系，而现在，海尔将用户放在中间，连接资源、合作方形成利益共同体。

互联网时代篇10

从去年阿里巴巴推出“阿里云手机”和随后小米手机成为一大话题，包括百度、360、盛大等互联网企业都先后了自己品牌的手机产品。此外，网易同样表示了跟进的打算，国外的互联网巨头如facebook“正在打造自家手机”的传言也是沸沸扬扬。一时间，互联网企业参与手机打造成为了最新潮流。

究竟它们在图什么？

如果说小米公司此前主要打造MIUI界面，它推出手机似乎也是顺理成章的话，那百度、360这些企业似乎就与终端市场毫不相关了（当然它们也提供了手机应用程序）。但我们必须知道，应用已经成为手机行业最大也非常持续的赢利点，过去互联网公司往往通过与终端厂商艰难的谈判，实现在特定的手机上预装自家的应用。现在，互联网公司直接打造自己的产品，将自己的应用完全植入到系统当中，为用户提供一整套完善的服务，实现系统前端的应用、背后的增值服务与手机终端的深度衔接，在搜索、游戏、广告等各个环节实现营收，从而追求更大的利润和未来前景。

是否选择看个人喜好和需求

作为自有品牌产品，互联网企业手机在配置、做工等环节其实很有保障（企业们当然不希望砸自家招牌），同时因为赢利点并非手机销售本身，所以它们的价格往往极具竞争力。所以，对功能的需求，对企业的喜好，将成为我们是否选择这类产品的关键。举例来说，如果你是盛大旗下游戏、书城、支付等产品和平台的长期忠实用户，那么盛大手机就完全能成为你最直接的目标。而一些手机提供了大容量的云端存储，同样可以成为我们选择它的理由。当然，这一切还得建立在我们对这家企业是否喜欢、是否有认同感的基础上。

最普及型选择

小米手机

参考价格：1999元（4GB）

小米手机是目前最普及、面对的用户群体最广的互联网企业手机，它为我们提供了非常全面的网络支持。虽然上市已有一段时间，但其配置仍相当具竞争力：双核1.5GHz处理器主频、Adreno 220显示芯片和1GB运行内存的组合经受过来自用户们的考验；4.0英寸854x480像素分辨率的显示屏，无论对于用户的视觉还是操作都能提供可靠的支持；而基于Android 2.3版系统的MIUI界面，则在原生系统的基础上加强了功能体验，并让操作更加便捷和有趣。此外，800万像素/F2.4光圈的拍摄系统和业内率先提升到1930mAh的大容量电池都充分说明了小米手机在行业中的先驱意义。

云存储加高性价比

阿里云手机W806

参考价格：1499元（4GB）

第一代阿里云手机上市时售价高达2680元，而新一代产品W806不仅拥有强悍的配置，价格更是下探至1500元。4.3英寸的IPS大屏幕带来业界顶级的颜色表现力和屏幕可视角度，而nVIDIA的Tegra 2双核方案现在还是主流平板电脑的选择。W806采用基于Android系统的2012版阿里云OS，超大云存储空间搭配内置的2.0版“云市场”，不仅能让用户将大量应用直接放在“云端”来运行，免却本地存储容量等制约，用户也可以进行同步和备份，同时这种程序推送方式也成为阿里云手机的营收方式，在方便用户和追求回报两方面，阿里云手机实现了平衡。

百度的入门级之选

百度云手机长虹H5018

参考价格：899元

相比其它互联网企业，这款由富士康代工、长虹贴牌的“百度云手机”长虹H5018仅采用650MHz主频的MTK6573处理器，运行内存不过130MB，显示屏也只是3.5英寸480x320像素分辨率的规格，300万像素的摄像头以及基于Android 2.3.6系统的“百度云”OS，看起来确实非常“简陋”。至于应用端，H5018自不必说，大量百度的服务置入其中，百度搜索自然取代了Google成为系统默认搜索引擎，百度地图、语音搜索、百度阅读、百度音乐、百度输入法、百度浏览器等各类应用也完全深度置入，让这部手机完全成为百度在移动互联网领域所有应用组合的接入口和呈现平台。

打破对品牌的偏见

360手机阿尔卡特AK47

参考价格：1699元（4GB）

360公司在移动互联网时代开发了非常多的应用，在阿尔卡特AK47上得以全面展现：360桌面、360安全卫士、360电池医生、360浏览器等等一应俱全，包括桌面小插件也都已经完全“360化”。该机拥有4.5英寸HD分辨率IPS显示屏，采用1.2GHz主频的德州仪器OMAP 4460双核方案、Power VR SGX540显示芯片与1GB运行内存的组合，并在互联网企业手机当中率先直接搭载Android 4.0系统。虽然价格在1500元以上，但性价比不成问题。

对功能的专门化需求

盛大手机Bambook S1