包装设计调研范文

导语：如何才能写好一篇包装设计调研，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：设计调研；包装设计；活动；应用

设计调研即围绕着设计主题，通过阅读、参观或观察、分析等方法先于设计构思展开的信息搜集和整理工作。在包装设计活动中，设计调研的应用不仅仅在于取得关于设计对象即产品的第一手相关数据如尺寸、现有包装（如果有的话）、销售方式等，更重要的是在设计调研过程中与相关人士充分交流、沟通可获得有关现有包装或同类商品包装的使用体验，从中可找到设计灵感的切入点。

设计调研、尤其是传统手段的设计调研方式在包装设计活动中具有基础性地位，须强化设计调研的作用，在调研中明确设计目标，在明确的目标指引下寻找合理的设计思维切入点，方可提升设计成果的生命力和影响力。笔者认为，包装设计的目标分为深浅两个层面，浅的层面是人们都能想到的包装材料、结构和装潢之选择和设计，及其附加物配置等，而包装设计的深层面则是以包装的物质性内容为基础，通过包装设计成果的独到性来引导人们的使用习惯和行为方式，最终能获得愉悦的体验。惟有切实通过设计调研的有效应用，发现包装设计项目本身的真实需求，方可实现包装设计中的深层次目标。

一、包装设计的真实需求当通过专业的设计调研活动来探寻

包括包装设计在内的各种视觉传播设计活动中都需要通过调研、借助并依靠调研，强调调研活动的有效性，方可掌握关于设计对象的真实需求，在此过程中应当多采取传统的调研手段，当面访谈、有效沟通，对症下药，并可改进方式多方向多渠道进行，运用新媒体等现代化手段，但不可对新技术过度依赖，传统的调研方法往往是经过了多年实践检验的行之有效的方法。笔者多年前担任设计师时曾为某企业生产的钙片进行过包装设计，该企业产品不断出新，后来邀请笔者设计钙片新包装时，对方先用微信公共号平台向分销商和顾客收集对包装的改进建议，短时间收到了很多回复、图文并茂，但笔者仔细阅读后发现很多意见和回复都不得要领、甚至有很多截然相反甚至前后矛盾的观点，稍加观察就发现很多回复者都是在校大学生甚至未成年人，其观点自然难以全面和负责任，对笔者的设计工作帮助不大。于是笔者根据企业所提供的重要分销商和顾客信息，采用电话和邮件访谈、登门拜访等形式，并发放调研问卷；因为重要和有影响力的客户通常不会花太多时间浏览网络并发言，他们更愿意当面交流，笔者通过传统而专业的调研方式从而基本了解到主要顾客群体的喜好、基本消费习惯、不同时段的销售情况数据等，经过多种途径的调研和分析后笔者终于找准了新思路。设计调研应当多方向多渠道进行，包装设计的真实需求当通过多渠道的专业设计调研活动来探寻。

二、调研活动在包装设计中的应用可提升设计成果的附加值

产品的包装需要实现保护内装物并促使顾客购买的目的，在包装结构设计原理的指引下有多种实现保护目的的选择，而要促使顾客购买，除了外表装潢设计美观外，设计师还需深入调研目标群体在购买产品时的动机、数量、时段等因素，从而合理选择并设定单个包装的尺寸、结构，还可根据调研结果的需要来设计大小不同的系列包装，以满足不同类型顾客的选购需要。对于包装来说，运用一定材料所制作成型、具有使用功能和外观装潢的结构体，是包装本身的价值，而在选购使用包装时的良好体验，却属于包装的附加值。附加值很重要，需要在设计前期通过设计调研来获取准确的客户使用感受、用户体验，惟有提升用户体验，设计成果才具有更强的生命力，设计成果的附加值才能获得更大限度的w验。

三、结语

设计调研的应用，是包括包装设计在内的设计活动中的重要内容和获取关键信息来源的重要方式，在包装设计活动中，良好的调研能获取项目设计的真实需求，进而促提升包装策划、推理、构思演绎的进度。同时，与客户进行当面或其他形式的互动沟通，对于项目合作意向的确立也有十分重要的辅助作用，可提升设计成果的附加值。但同时也要注意，仅仅依靠设计调研的信息获取还不够，设计者在包装样品的制作、材料选择、印刷前期规划等方面做足功夫，方可保证整个包装设计活动顺利完成，结果同样很重要。本文对设计调研在包装设计活动中的应用做出了浅要总结，还望广大同行不吝赐教。

参考文献：

篇2

一、县能源、水利、电力、信息等基础设施的总体情况

改革开放以来，经济社会发展取得了较大成就，基础设施状况得到明显改善。尤其是“十五”以后，通过中央预算内投资扶持，基本实现了“村村通”公路，农村小水电发展成效明显，联结华中大电网，有了大电网的支持，用电能力明显增强；农业生产条件改善，信息机制基本通畅，收入不断提高，农民生活明显改善。①能源有小水电、农村沼气的利用，至2010年底，全县已开发小水电站105座，建成水电装机容量9.85万千瓦，建成农村“猪－沼－果”模式的沼气池2.7万座，总容量17.5万立方米；②至2011年底，共建有水利设施4557处，其中中型水库1座，小(1)型水库12座，小(2)型水库28座，泵站10座，农村提、引、灌、排工程4330座，其中集中供水规模以上13座，水渠总长度3459公里，有效灌溉面积21.4万亩，防洪工程13处，堤防总长度59.05公里；③至2011年底，境内现有110KV变电站2座，主变3台，合计容量103兆伏安，110千伏线路130公里/2条；35KV变电站14座，主变18台，合计容量83.9兆伏安，35KV线路221公里/16条；10KV配电台区930台，容量170.53兆伏安，10KV线路1045.34公里，低压线路2593.79公里，拥有供电总户数9.3132万户；④通信设施建设成效明显。至二00九年，全县共建设了移动机站280座，覆盖了全县173个行政村，6个居委会，电话覆盖全县大部分自然村，除文峰乡外，乡镇均有邮政所，确保邮路畅通；政务信息建设取得成效。新建了完善的政务信息网络，构建了全省价格监督检查专用网络，国土系统“金土工程”、审计系统“金审工程”、网上审批和电子监察系统。

二、基础设施建设的工作成效

“十五”以来，县及时抓住多轮次促进基础设施建设的契机，借助国家加大投入有利时期，持续地开展基础设施建设，加强改革和管理，基础设施得到很大改善。

(一)解决了困扰群众生活难点问题。通过连续的投入，至2011年底，全县绝大部分行政村实现了“村村通”公路、电力、通讯、广播电视。以电力为主，可再生能源(沼气)相辅助的能源供应模式，已基本保证农村的生活用能；全县除7个行政村未接入县电网外，所有行政村基本上能保证生产生活用电；争取到中央预算内投资2439万，建设了139处供水工程，解决了7.15万人农村饮水困难问题，极大改善生存条件；全县共新建了280处移动机站，保障了县境内大部分地方的信息畅通。

(二)促进了生产的发展和城乡居民生活质量的提高。通过加大能源、电力、信息等基础设施的投入，为国民经济和社会发展创造了更好的条件，有力地促进了生产的发展和城乡居民生活质量的提高，尤其是电力设施的建设，使设备制造、建筑材料、施工安装、果品加工等行业的发展提速明显，有效地刺激了县域经济的增长，不仅增加了经济总量，拓宽了税源渠道，而且增加了群众收入，同时，农村电网的升级改造，安全隐患大大减少，事故发生率降低，供电保障率得到提高，城乡同网同价，又减轻了农民负担，促进了社会和谐发展。2000年全县实际供电量仅为3974万千瓦时，至2011年全县实际供电量已达32686万千瓦时，年平均增长16.54%，经济增速明显提高，充分说明了基础设施建设对社会经济发展所起的积极作用。

(三)防灾减灾和节能工作卓有成效。从1998年的农网“两改一同价”工作以来，的电力供应能力增强，管理水平显著提高，到2011年底，供电可靠率达99.58%，供电损耗的降低，促进了全县的节能减排，全县二氧化硫排放量514.2吨，比2010年下降了2.3%；同时通过建成县城防洪堤8.2公里和乡(镇)防洪堤1.2公里，治理3.8公里，35个自动雨情监测站，6个人工辅助雨量站，不但提高了县城和部分乡(镇)防洪防灾标准，而且大大提高了抵御台风等强大自然灾害的能力，在2005年、2008年的强台风中，全县无1人因水利设施冲毁房屋倒塌而死亡。

三、基础设施建设存在的主要困难和问题

经济要加快发展，基础设施建设仍需加倍努力，需要解决诸多困难和问题：

(一)能源结构单一，电网结构薄弱，农网改造还未完成

总体看，县为电网的末端，县内只有小水电作补充，110KV以上电源点过少，供电可靠性还较差，现有的两条110KV线路最大供电能力为7.5万千瓦，而最大用电负荷已经达到了8.5万千瓦，供需矛盾仍突出，是供电的“瓶颈”问题。由于处于电网末端，输电线路长，线路压降大，电压质量较差，未能从真正意义上解决末端电压低的根本问题。

农网改造还未完成。由于历年来农网改造资金缺口较大，县内还存在未改造的农村地区，中低压改造率较低，截至2011年12月底还有7个行政村1341户未接管，其中1286户为广东、福建外网供电，未农改，已接管但未改造10KV配电变台43台，未改造低压线路140公里。有50户为微小水轮发电机供电，5户未供电。再就是一、二期农改由于资金有限，改造范围大、点多面广，为考虑让更多的人民受益，致使当时改造标准偏低，使得配电变压器容量偏小，另外，10KV配网线径小，主干线截面在50MM2，分支线多为16-35MM2不等，且供电半径过长，最长的达到36公里，线路分支断路器少，故障维护不便。据查，仅2011年，新出现的低电压用户就达827户，长期低电压用户8026户，存在低电压现象的配电变压器达180台，占全县公变总数30%，严重过负荷配变93台，占全县公变总数的15%，有369个变电台区低压线路供电半径超过500米，有的甚至1500米，不但难以保证用电的可靠性，更有极大的安全隐患。

(二)农田水利设施很落后，有效灌溉面积急剧减少

我县农田水利设施绝大部分是在上世纪五十至七十年代建成，由于年久失修，加上维修改造不及时，即使骨干水利灌溉工程损毁也十分严重，完好率仅为25%－40%。据统计，全县灌溉水渠2726条，失去灌溉功能的就有1322条，占48.5%。由于渠道不能清淤，造成渠道淤塞，渠水利用系数仅为0.35-0.5。据调查，全县农田有效灌溉面积为9.17万亩，占总面积的48.11%，即使以精耕细作出名的果业，果园的有效灌溉面积也只有12.23万亩，仅占果园面积30.6%。在全县596座山塘(10万立方米以下)中，病险山塘475座，病险率高达79.7%，小(二)型水库50座，病险水库19座，也高达38%，这些山塘水库标准低、质量差、隐患多，直接威胁着附近居民生命和财产安全。

(三)基础设施建设的滞后，直接影响县域经济的发展

是传统农业县，工业发展极为滞后，且处于电网最末端，电压质量又差，对我县发展工业、招商引资影响极大，至2011年底止，至少有超过6家(次)企业因没有220KV输变电线路、缺乏稳定电源没有来投资办厂。每到迎峰度夏时，正是果园用电高峰，打药、抗旱都需用电，一旦没电，他们只能投资购买柴油机代替，造成极大的重复投资和资源损耗(用电和用柴油的价格比为1:10以上)，全县仍有27.786万亩果园至今还是“靠天吃饭”，灌溉的保证率只有30.6%，这对于果园面积超过45万亩，果业收入占农民纯收入60%以上的果业来说损失和影响极大。

四、产生基础设施建设困难和问题的原因

受历史条件、基础条件、自然条件、资源禀赋、交通区位等因素的制约，的基础设施和发展质量远远低于全市、全省、全国的平均水平。造成滞后的根缘主要为：

(一)县域经济基础非常薄弱，财源极少

(1)经济总量少、人均水平极低。2010年全县生产总值仅为30.7亿元，人均生产总值10555元，分别是全市平均水平的78%，全省平均水平的49.7%，全国人均水平的35.5%。，且近期内不借助于特别的机制或政策，难有改变的力量，和全市、全省、全国人均水平有越拉越大的趋势。

(2)经济结构不合理。2010年，三产结构比为30.9:31.1:38。农业比重大而不强，工业结构单一，第三产业发展滞后，仍以传统商贸业为主，现代服务业仍处于起步阶段。

(3)财政收入水平非常低。是典型的“吃饭财政”。2011年，全县财政收入只有3.3亿元，人均财政收入为1047元，分别占全市的1.83%，全省的0.2%，财政收入和地方财政收入总量均排在全省倒数第二位(100个县(市区)的第99位)。而财政支出10.5亿元，财政收支矛盾非常突出。截止2011年末，县本级地方政府性债务余额为2.31亿元，全部为基础设施(含教育、卫生、交通)的债务，是当年地方财政收入的1.09倍。

(二)自然灾害频发，基础设施建设欠帐积重难返

地质结构复杂，自然灾害频繁，经常性的旱灾和局部性的洪涝、霜冻，使县基础设施造成极大的破坏。地处武夷山脉余脉，境内山地众多，一遇洪涝、霜冻灾害，给电力和水利设施的破坏极为严重，如2008年的冰冻雨雪灾害，给县造成直接经济损失至少在2亿元以上。特别是属地震多发带，是全国24个地震重点监视防御区之一，全县100%的国土面积都处于全省地震区划烈度最高(Ⅶ度)的防御区，人民群众的生命和财产安全面临较大威胁。据不完全统计，县每年都会遭受台风、洪涝灾害、地震等自然灾害的侵蚀，给全县的基础设施带来极大的破坏。一旦遇到较严重的自然灾害，便使基础设施建设欠帐加大，连续多年，致使维修任务极为繁重，公路、水利设施等没有直接经济效益的基础设施建设更是难上加难。据初步估算，仅维修14条中小河流的防洪堤就需2.2亿元，这就相当于一年的地方财政总收入；解决全县的水利设施问题，共需投入37亿元，这对于财政来说，无异于天文数字。

(三)规划短视，基础设施建设没有质的突破。

由于客观原因，县域内的基础设施建设的规划没有前瞻性，造成基础设施规模编小，远远落后于当地的经济发展水平，没有足够的发展空间。电力，直到2011年底，仍然只是110KV单电源运行，远远落后于所有县(市)；供水，到现在只有500MM供水主管维系着县城8万余人的饮用水，别说质量，连数量也难于保证；南桥、留车等重点镇的农饮工程，实际保障人口甚至不到1/3；果业大县的果园有效灌溉面积只有12.23万亩，只有27.2%；农网长期低电压用户仍有8026户，还有7个行政村未接管，已接管但未改造10KV配电变台43台，未改造低压线路140公里。

(四)发展经济受到限制，没有新增财力用于基础设施建设

是东江源区县，全县1974平方公里属于东江源头区，占全县国土面积的85%，虽然富有稀土资源，但全县均被国家列入重点生态功能区，不但不能把资源优势转化为经济优势，而且为保护东江源青山绿水，县实施的造林绿化工程、小流域治理工程、生态移民工程、矿区生态恢复工程、退果还林工程、污水和垃圾处理工程等六大生态工程，仅“十一五”期间就投入6亿元，严重制约着县域内基础设施的投入。关闭落后的污染产能100余家大大小小工厂，直接损失5亿元以上，每年损失税收2000万元以上。从1980年至2010年，县人均财政收入、农民人均纯收入已远远倒退于周边县(市)，更没法比之于广东平远、兴宁，福建武平，2010年人均财政收入813元，根本没有财力用于基础设施建设。

五、需要上报帮助解决的有关事项

是传统农业县，国家扶贫开发重点县、东江源头生态县，要实现加快发展，转型发展，除依靠自身的艰苦奋斗、自力更生外，迫切需要上级在政策、资金、项目上给予特殊关照和扶持。尤其是基础设施建设项目，因其社会效益明显而经济效益不明显的特性，恳求上级给予重点支持。

(一)请求将县列入西气东输二期重点扶持建设和绿色能源建设县。县国土面积85%为东江源头区域，从2008年始，全县实行全封山政策和取消商品材采伐指标，每年取消3.75万立方米的木材指标，增加财政支出320万元，减收2213万元，靠电力和液化石油气维系日常用能，恳请将县列入西气东输二期重点扶持县，扶持天然气管道建设资金2500万元；将县列入绿色能源建设县，从2013年始，每年扶持绿色能源建设基金2000万元。

(二)恳请对县城乡供水一体化工程给予重点扶持。将其列入大中型水库近期建设规划，在项目评估立项等环节给予重点倾斜，以期从根本上解决县城、三标乡、水源乡、澄江镇、吉潭镇、文峰乡等三镇四乡共计15.5万人饮水安全问题，解决建设资金2.5亿元，确保在2013年内开工，“十二五”期内竣工投产发挥效益。

(三)恳请将县列入东江源区水生态系统修复与保护规划试点县。尽早启动水生态系统的保护与修复，为东江源区的可持续发展提供良好生态环境支撑，并为全国各江河源头区生态环境保护提供示范。规划涉及生态林建设、果业面源污染治理、水土流失治理、水利设施建设等9大内容。共需投资13.1亿元，争取在“十二五”期内实施，尽早启动、实现效益。

篇3

一、青少年宫现状

县青少年活动中心(原名：县少年宫)于1981年开始筹建，1983年8月建成，总占地面积1560平方米，建筑面积1064平方米，于1984年6月投入使用，是全省建设较早较好的县级少年宫之一，邓颖超同志亲笔题写少年宫宫名，少年宫前道路也以少年宫命名，是我县唯一的集教育培训、团队、活动、娱（游）乐于一体的综合性校外教育机构，担负着全县20多万青少年的课外学习、活动、娱乐休闲的任务。现少年宫共有7个培训教室，5个艺术幼儿园教室，年培训班级60多个，培训人数均超2000人，大中型文化活动平均每月开展一次。现在的活动中心双休日有近600名青少年在活动，场地十分拥挤；到2010年，中心城市用地规模达到11平方公里，人口达到15万人以上。城区青少年也将从现在的3万增加到6万左右，随着经济社会的发展，青少年对活动的要求越来越高，建成一所适应时展的青少年活动中心显得尤为紧迫和重要。

二、新宫功能定位

新的活动中心地处县城的中心位置，背靠，西南朝向，原教育局区块，中心前面是规划建设占地4000平米新的太鹤公园入口广场边上，占地面积1400平方米，建筑面积7000平方米，总投资2800万元。该地段交通便利，环境优美，非常适合青少年宫的特点。活动中心具备青少年华文教育、德育教育、艺术培训、素质教育、科技教育和对外交流等六大功能。是著名的侨乡，目前有23万华侨分布在120多个国家，结合侨乡的实际，华文教育是新青少年活动中心的特色和重点。在规划设计中充分考虑作为华文教育基地配套设施，食堂800平米安排在安置房一楼，宿舍800平米安排在主建筑的顶楼。具有欧陆风情建筑风格的活动中心将是一个青少年快乐成长的乐园，一个综合性的校外教育活动场所。

三、工作方法及体会

根据团省委提出的“服务到基层，工作项目化”要求，我们认为新青少年活动中心建设是服务青少年一件大实事，大好事，是贯彻落实“工作项目化”的具体体现。党委政府把建设重任交给团委，是对团委的信任，是锻炼干部，提高团干部自身素质的要求。我们紧紧抓住了这一机遇，整合各方资源，创新工作方法，破解难题，成效明显。

（一）抓住机遇、主动接题。2011年底，县委县政府准备实施三十工程，把涉及和谐、文化、实力30个项目列为重点工程，限时攻坚。我们团县委的青少年活动中心建设早在02年就向县里申请重建，由于种种原因一直没有批准。在新的政策形势下，我们召开班子会议，认为现在把该工程提上议事日程条件基本成熟，一方面我们积极县分管领导汇报自己的方案和想法，得到了领导的大力支持，另一方面我们团县委进行的深入的调查研究，向市民发调查问卷，召开华侨座谈会，召开家长座谈会，邀请专家把脉，通过半个月的调研，我们写出了《关于青少年活动中心重建的可行性分析报告》，阐述了建设新宫的重要性和紧迫性，特别提出了侨乡归国华侨热心支持，市民积极响应。报告提交县四套班子领导参阅，通过努力争取，在领导层达成了建设该项目的共识。县委县政府正式把该工程列入县里的三十工程，青少年活动中心的建设正式列入县里的议事日程。为了让青少年活动中心能够尽早上马，在县政府主要领导调研团委工作的时候我们把新宫的选址作为重要的工作内容予以汇报，在主要领导的关心下2012年4月，县政府明确了选址方案，工程进入前期项目审批阶段。

(二)创新机制、组建队伍。新的活动中心列入了县里的重点工程后，由谁牵头，如何建设就成了摆在我们面前的重要课题。而新宫的位置位于城市中心的黄金地段，由大量的民房拆迁，涉及面广，任务重。相关部门在繁重的建设任务面前也难以实施代建制。县委县政府把新宫的拆迁，建设任务就交给了团县委。作为人少事多，又没有工程建设经验的团委干部能不能完成任务很多人有质疑，团委内部也又不同声音。通过几次会议，我们统一了思想，进一步提高了认识，工程的建设是党委政府交给我们的一项重要任务，是考验团干部的载体，是提高团干部在新形势下自身素质的机会。鉴于工作任务繁重，我们在县里的统一部署下成立了青少年活动中心工程建设指挥部，县领导任总指挥，团县委书记任常务副指挥全面负责工程建设。为了更好的开展工作，我们抽调了3名有群众工作经验并年富力强的干部进入指挥部，同时在镇政府成立了青年突击队，专门从事拆迁安置工作。指挥部里设立办公室、拆迁安置处，政策研究处、工程建设处。各个干部明确工作岗位，明确工作职责。指挥部从3月份成立以来开展了大量的工作，目前各项前期工作正在有条不紊的进行。

(三)倒排时间、做好前期。县委县政府的要求是该工程在年底前要完成前期工作，并开工建设。围绕着这一工作目标，我们指挥部认真的制定了工作方案，明确了阶段性工作内容。一方面推进前期审批。青少年活动中心项目现已经完成项目选址意见书、项目建议书的批复、土地预审、环评审批意见、地质风险评估、可行性研究报告及批复、初步设计会审等前期准备工作，正进入初步设计批复阶段。另一方面完善设计方案。为了使新宫建设风格充分体现欧陆风情的城市定位我们与设计部门、城建局多次沟通，完善方案。为了更好的适应青少年活动的特点，我们邀请了省青少年宫协会的4位专家对设计方案进行了会审，对建筑立面、功能定位、内部结构等提出了许多修改意见。同时我们组织人员到等地的青少年宫进行考察取经，力争把新的青少年活动中心建成全省一流的青少年校外教育基地。在项目实施的过程中得到了团省委的大力支持，为青少年活动中心建设提供了资金支持，创造了良好环境。

篇4

关键词：共青团 基层 新兴领域 调研报告

中图分类号：D296 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）09（c）-0174-03

1 泰州医药高新技术产业园区基本情况

1.1 泰州医药高新技术产业园区历史背景

泰州医药高新技术产业开发区成立于2007年，以接轨国际医药产业为己任，以推动科技创新为动力，致力于打造中国规模最大、产业链最完善的医与药为一体的专业园区。2009年5月27日，泰州医药高新技术产业开发区获批成为当今中国唯一的国家级医药高新区，总体规划面积30km2，由科研开发区、生产制造区、会展交易区、教育教学区、康健医疗区、综合配套区六大功能区组成，正在打造成为中国产业规模最大、产业链最完善的医药产业基地，朝着“中国第一、世界有名”医药城的目标努力奋斗。

1.2 泰州医药高新技术产业园区发展现状

3 新兴团建模式特点

3.1 基本特点

（1）QQ群团支部[1]：QQ是一种最为常见的社会性软件，也叫腾讯即时聊天工具，是一款由深圳腾讯计算机系统有限公司开发的一款基于Internet的即时通讯（IM）软件，该软件支持在线聊天，即时视频、音频、文件传输等。随着移动通讯设备的发展，QQ也已经和移动通讯终端相连，使之成为一种方便、实用、高效的即时通讯工具。QQ群是腾讯公司推出的多人交流服务平台，为拥有共性的小群体建立的一个即时通讯平台，群主在创建群以后，选择相应的成员加入到群里。此外，QQ群还提供了群社区、群共享、群相册、群邮件、群直播、休闲小游戏、群讨论组、多人语音会话等服务。目前，QQ群已经不仅仅是聊天游戏的工具，也已成为信息沟通的重要平台，笔者的调研显示，所选定的调研对象都加入了不同的QQ群，由此可看出，QQ群已经成为具有普遍意义的网络交流平台。近些年来，基层团组织也开始利用QQ群建立了不同级别的团支部，如笔者所在园区就有“CMC团工委”QQ群、“CMC篮球俱乐部团支部”QQ群、“中国医药城青年联谊会团支部”QQ群、“中国医药城医院分团委”QQ群、“中国医药城管委会第一分团委”QQ群、“中国医药城管委会第二分团委”QQ群、大致框架如图2。

（2）飞信团支部[2]：飞信（fetion）是中国移动提供的可同时在电脑和手机上使用，能实现消息、短信、语音等多种沟通方式的综合通讯服务，有两个客户端：电脑客户端（PC），通过官方网站下载后，安装在电脑上，安装运行后，注册飞信号码；手机客户端，将飞信软件安装在手机上。其电脑客户端发送短信免费，若使用手机客户端，会产生无线数据传输流量费用。飞信具有以下特点：①适时性：即摒除了面对面交流的低频率、电话沟通的不隐蔽、QQ和邮箱交流的非实时等缺点；②便捷性：任何一个客户端都可以迅速的将信息快速传达到多个成员；③经济性：飞信是移动推出的免费软件，基本不需要支付额外的费用。笔者在调研的四种新兴建团模式中，飞信的满意度是最高的，由此可知，飞信在基层团建中是最受欢迎的一种建团模式。

（3）微博团支部：2010年是微博年，微博是以200字以内的文字，有选择性、针对性的附以图片、音视频等，丰富的方式让受众进行交流互动以及感知等。2012年2月9日，团中央书记处第一书陆昊在讲话中强调，各级团组织都要开通官方微博，广大团干部也要积极开通微博，团的宣传战线的专职团干部都要开通微博，还要鼓励各级团组织树立和联系青年典型开通微博。按照这一要求，笔者所在泰州医药高新技术产业园区团委积极相应上级团委的号召，在开通中国医药城团委新浪博客的基础上（http：//.cn/u/2756419360），开通了新浪官方微博，腾讯官方微博。

（4）微信团支部：微信是一种基于智能移动终端的产品，比较有名的有移动飞聊、联通沃友、电信翼聊、米聊等，笔者在调研中，使用微信的用户据大部分使用的是腾讯微信，园区部分企业、以及翰林学院2011级各班级团支部也已建立了腾讯微信团支部。腾讯微信在一定程度上满足了用户在信息碎片时代的所有需求，打通从QQ、邮箱到微博等各个环节，构成跨平台的信息枢纽，并具有社交属性，具有语音对讲、查看附近的人和摇一摇三大功能，其设计理念参考了佛教中的“贪、嗔、痴”三毒，比如说其中的摇一摇功能，是很多用户都非常上瘾，此对应了“贪”，而没有摇到异性的用户，又会激发“嗔”。另外，相对手机QQ来说，微信更小巧，占用资源少，用语音对讲，省区了短信的繁琐。2011年是微信年，笔者在调研中发现，高达56%的调查对象加入了微信平台，而且其满意度要高于QQ群模式，仅低信团建模式。

3.2 使用感受

（1）QQ群团支部：QQ群中的信息传播具有即时性、互动性、开放新，以及“一点发信、多点感知、交互传递、滚动发展”等特点[1]，QQ群日益成为人们进行交流、获取信息的最通常途径。利用QQ群建立起来的网络团支部，对于信息的即时、网络会议、话题讨论都有很好的便利之处。笔者在此次调研中也发现，有24%的成员认为这种团建模式需要进一步完善才能发挥更好的作用，大致原因如下：①出差期间不方便上QQ，很多信息无法第一时间获知；②的一些消息被群成员迅速跟加，后面登录QQ群的用户很难寻找的重要信息；③消息记录只能在同一个终端进行查询，换一个登录终端无法获知以前的消息记录；④有一些成员由于电脑中病毒等原因，会自动在群里“不当”连接等信息；⑤会有一部分小广告、拉票等信息，影响了自己的正常工作，如果屏蔽群聊信息，又怕错过重要的事情；⑥团支部成员之间面对面接触变少，不利于增进友谊等。

（2）飞信团支部[2]：飞信传输的特点使得它广受用户的好评，其群发功能，能让信息迅速得到有效传播，注册飞信账户的用户不需要专门下载飞信软件，也能以短信的形式收到飞信，但仍有27%的调查对象认为飞信建团模式还需要进一步完善，具体如下：①目前仅有中国移动的用户才能使用飞信，中国联通和中国电信用户无法采用这种模式进行消息传播；②每条飞信内容不能超过180个字，字数超出，接受者接受的短信有可能由于系统的延后，造成多条短信交错混杂；③群发短信的时候，每次最多只能选择50个对象；④群发的频率太高系统会显示发送失败，甚至就是发送成功，也有部分用户收不到短信；⑤有人借助飞信平台发小广告，影响正常工作、生活。

（3）微博团支部：微博团支部在笔者所调研的四种新兴团建模式中所占比例最小（31%），主要原因是2010年微博迅速发展的一年，而2010年时，园区的青年人数、团支部数量还都很少，但调研中也发现，有部分年轻人还是非常追捧这种团建模式的，原因主要有：①看重微博的门槛降低，使得微博的原创性内容大量增加，使每个人都成为了“自由媒体人”；②微博的表现形式是“碎片化”的，其承载的信息多数都是个人生活片段、生活的感悟或者某个新闻事件的阶段性进展；③避免了在内容的“事前审查”环节，实现了真正意义上的“即时”。

（4）微信团支部：笔者在调研中发现，多数用户认为仅仅花费少量流量费就可以进行语音、视频、图片等各种交流，而且目前微信也引入了二维码身份识别、动感表情、小游戏等功能，这是飞信所不具备的，此外，微信还可以进行语音的记事。但用户中46%的调查对象认为微信团建模式需要进一步完善，具体原因如下：①微信适用的移动终端是智能手机，且部分智能手机也无法使用微信软件，目前仅有iOS、Android以及Symbian系统的手机能够使用，部分用户无法加入微信群；②微信团支部覆盖面还不全，且用户需要开通无线数据传输功能。

4 新兴团建模式面临的挑战

高校共青团是党领导的先进青年的群众组织，是党的助手和后备军、国家政权的重要社会支柱、党和政府联系青年群众的桥梁和纽带。近年来，随着我国经济社会的发展，以及科学技术的突飞猛进，基层团组织的工作对象和外部环境都发生了深刻变化，给基层团组织建设带来了挑战，这主要体现在以下三个方面。

4.1 信息多元化下的环境造就了青年团员个性化突出的特点

新时期的青年团员思想独立、追求民主、权利意识强；崇尚自由、平等，思维活跃、乐于接受新鲜事物；追求个性和自我张扬，具有反叛精神，不习惯于传统的灌输说教、口号宣传。他们乐于接受网络等信息传播快的新型媒体资源，但往往沉迷于网络，容易

受网络言论的影响，造成冲动和盲目。同时，网络的虚拟性加大了人们之间的感情隔阂，致使部分青年团员主体意识淡薄，团员责任意识淡化。

4.2 金融危机后续影响团员更趋功利化

受市场经济影响，他们渴望自由、崇尚竞争，但是一定程度上具有拜金思想、功利化思维，追求利益至上的个人主义。金融危机的影响强化了青年团员的功利化思维：由于金融危机，青年团员找工作的难度较之以前有所增加，不少学生因此更加趋利，凡是与日后找工作无关的活动一概不参加，这一现象使得共青团活动的吸引力降低。再者，中国的高房价压力迫使青年人不愿意拿出多年的积蓄创业，而是使得多青年团员被迫成为“房奴”、“车奴”，甚至还有青年以能成为“房奴”、“车奴”为荣，这就抹杀了青年的创业激情。

4.3 交流平台的虚拟化使得人与人之间变得冷漠

新兴的团建模式，包括QQ群、飞信、微博、微信等团支部形式，虽然在一定程度上解决了基层团支部中青年团员相对分散，不容易集中等召开会议或活动等弊端，但网络的虚拟平台使得彼此之间虽然在网络上很熟悉，却面对面互不认识的尴尬，于是有了“宅男”、“宅女”的称谓，这种虚拟的交流方式使人与人之间变得陌生，冷漠。

5 具体对策和措施

5.1 以青年团员为本，创新改革基层共青团工作模式

科学技术的飞速发展，信息的多元化给基层共青团工作带来了诸多挑战。将原来以企业、单位为主体的建团模式进行改革，以满足广大青年团员的需求，提高他们对团组织的兴趣。笔者所在的团委就进行了积极的探索，（1）利用兴趣爱好组建团支部：如利用篮球联赛的形式举办篮球赛，再次基础上成立“中国医药城篮球协会”，然后成立“中国医药城篮球协会团支部”，并建立对应的QQ群团支部平台、微信平台、飞信平台、微博平台等网络建团形式；（2）利用所处婚姻情况成立团支部：如今年4月份利用举办“迎五四—— 中国医药城单身青年联谊会”的活动，成立了“中国医药城青年联谊会”QQ群；下一步笔者所在基层团委也将根据园区人员的特点，成立以专业、兴趣爱好为划分点的网络团支部，包括“药物分析”团支部、“药物化学”团支部、“分子生物学”团支部、“羽毛球”团支部、“乒乓球”团支部等。

5.2 在服务中求发展，了解园区青年团员需求，即时调整团的工作

虚拟网络团支部的形式造成了青年之间直接的接触交流变少，在此次调研中，笔者发现园区青年多为刚工作不久的大学生，多数为单身青年，现代城市工作的快节奏，造成了他们无暇解决自身问题。下一步园区团工委计划安排以月为周期的循环小活动模式，每次安排10人的单身男女，初步方案如下：每周二晚上7：00一期小活动，（1）第一周：安排一期“杀人游戏”（《天黑请闭眼》、《三国杀》、《三国斩》三选一）；原因：此款游戏是一类智力和心力游戏，概括地将，是一个多人参与的较量口才和分析判断、推理能力的游戏，能将陌生的人很快熟络起来，每个人都有自己专有的时间表现自己，是一个快速了解他人，让别人了解自己的游戏；（2）第二周：“007”游戏，该游戏能够锻炼大家的反应能力，迅速活跃气氛，也是大家快速记住对方名字的好方法；（3）“合力吹气球”游戏，每组5人，主要培养组员的合作团队精神，让大家在互相合作中寻求认同；（4）“交换名字，互认识”游戏，该游戏能让大家迅速相互认识熟悉，同时也能锻炼各自的反应能力。

5.3 创新新兴团建模式，充分利用不同模式团支部的互补性

美国管理学家品彼得·德鲁克（Drucker）曾提出：“知识是组织获得持续竞争优势最根本的源泉”[3]，唯有运用科学的知识管理的方法，有效利用共青团内部力量进行管理方式、服务方式的创造，不断更新工作方法，才能与时俱进，永葆共青团活力。在调研的四种新兴团建模式中，QQ群团支部只能彼此都在线时才能进行交流，有一定的滞后性，而飞信是中国移动推出的一款即时通讯工具，即时对方不在线，也可以通过电脑或手机，将信息传输到对方手机上，而且也支持群发功能，因此利用QQ群和飞信功能的互补性，组建“QQ群+飞信”团支部模式，使得原有的网络建团方式得以空间延伸，使资源具有交互性，得以迅速共享。下一步，园区团工委也将探索其他模式的团建方式以及组合模式，以更好的服务好园区青年团员。

5.4 加强网络团支部监管，提倡实名制

网络的虚拟性，使得原来不敢说的想法、观点可以随意在网络上表述，甚至一些具有盈利性质的广告也在网络团支部上，这就引起了部分加入网络团支部成员的反感，有些不厌其烦就直接退出了基层团组织建立起的网络团支部，给团支部的管理带来了诸多不便，这也是笔者在调研中无数调研对象反应最多的问题。结合园区实际，园区团工委将从以下三个方面进行引导：（1）严守出入口，强化专职、兼职团干部。从入口方面而言，要确认加入网络团支部的每个人的真实身份后才能准许加入，提倡实名制；加强专职、兼职团干部、各级网络团支部干部的培训，对网络上出现的突发事件进行引导，保证舆情既有畅通的途径，又在合理的控制范围；（2）通过不同范围内的活动，发现、培养新的团干部，让每一个青年团员都有机会表现自己的特长，找到自己的归属感；（3）表扬与批评相结合。对不小心犯了错误的团员好耐心引导，做足思想工作；对积极表现，做出突出贡献的要即时表扬，形成一个良性循环的奖惩氛围。

参考文献

[1]田振华.试论高效网络的发生激励和应对策略—— 以QQ群信息传播为例[J].广西大学学报哲学社会科学版，2011，33（4）：99-102.

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一、广告设计专业中包装设计课程的收集分析

在包装设计课程的开始，在学生们掌握了必要的包装设计的发展、概述等基础知识后，本着深入市场、了解市场的原则，要求学生调研，对搜集的素材进行包装设计的收集分析。让他们作为包装设计的设计学习者，同时又作为市场的消费者，带着这种双重角色的身份，对市场中的商品形象，进行分析、思考、归纳。在调研总结阶段，要求同学们把调研的结果以图文并茂的形式用ppt的方式在课堂上分别进行展示，教师在全部展示完后再进行总结。这样既使教师与学生之间达到了很好课堂上的互动；而且同时也使学生与学生之间互相的学习，学习调研观察的视角和调研资源的共享。

二、广告设计专业中包装设计课程的视觉元素创意设计

在现代的商场中，包装已经成为“无声的推销员”，包装设计的最终目的是促进销售，视觉形象设计的好坏直接影响到此商品品牌的形象价值和产品的销售，所以，在包装设计课程中，对包装设计的基础视觉元素形象设计的把握学习，开发学生在此类形象上的创意性设计思维，也就成为了广告设计专业中包装设计课程教学改革的又一探讨要点。首先要探讨到的包装基础视觉元素就是标志，标志作为一种视觉语言符号，在我们现代市场化的经济社会中，它已成为一种浓缩的形象语言，成为产品、品牌或企业的精神象征，消费者也逐步习惯了“认牌购货”的消费行为模式。在包装设计课程的实践环节，学生们可以结合广告设计专业中的另一课程VI设计中的企业理念、企业文化等知识，本着不脱离企业理念、文化的宗旨，制作出简洁明了、内涵丰富、易识易记、与众不同、创意性强、并能促进产品终端销售的包装品牌logo。其次，图形创意设计也是包装设计课程中的重点创作部分。包装设计中的图形，意在创造能够迅速传达有效产品信息，瞬间给人留下深刻印象，从而促进所包装商品的销售。她是广告设计专业进行视觉传达的最主要部分，是传递视觉信息不可或缺的焦点。包装设计课程图形实践练习中，学生们可以通过产品的形象，标志的形象，消费者的形象，卡通、借喻、字体变化、辅助装饰等形象展开创意构思，制作图形，从而能够在瞬间向消费者准确传达出产品的购买信息。第三，包装设计中的字体设计，又称为文字形象设计，它和图形是包装信息传达的主要两大媒介，只是，字体文字的传达效果没有图形更直接快捷，但字体文字的图意传达比图形更加准确明了，并且在包装设计中，又赋予了字体文字特殊的功能，图形可有可无，可虚可实，可以变化，而字体文字是必需的传达促销的信息。因此，学生们在包装设计的字体文字创意练习中，需要把握字体文字设计要符合产品包装的属性，注意寻找字体笔画之间的关联，提炼出简练的形与笔画，并注意把握整体性和统一性。最后，要介绍的是广告设计专业中包装设计课程的视觉元素——色彩。人在观察或者购买商品时的惯性是“远看颜色，近看形”。也就是说，一个产品首先能不能先把消费者的目光吸引过来，很大程度是色彩起到的作用，这也正是包装设计中色彩的重要性，能否在玲琅满目的竞争产品中脱颖而出、并且清楚象征着商品内容的易识别性。

三、广告设计专业中包装设计课程的人性化设计

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1．学校的培养目标不清晰我国很多高职院校都是从中等专业学校发展而来的，对于艺术设计专业的一些教学课程和教学计划都是在原来的基础上，又结合普通高校艺术设计专业的教学内容得来的，实际上一些高职院校根本不清楚艺术设计专业的定位，并且包装设计作为艺术设计专业的一门必修课程，高职院校对于艺术设计专业包装设计教学的培养目标不清晰，在教学过程中，一些教师完全根据自己的经验开展教学活动，严重影响了包装设计教学的质量和效果。

2．教学模式落后目前，很多高职院校艺术设计专业包装设计的教学模式都比较落后，通常是教师在讲台上，将重点教学内容罗列在黑板上，学生在下面听讲写笔记，整个教学过程死气沉沉，教师和学生之间缺少互动交流，这种满堂灌的教学模式，使学生始终处于非常被动的状态，教师忽略了学生才是学习的主体，影响了学生的学习兴趣，不利于学生专业能力的提高。

3．缺少实践教学高职院校作为我国重要的教育机构，其主要的教学目标是为我国培养高素质的应用实践型技术人才，因此高职院校的艺术设计专业包装设计教学要重视培养学生的应用能力和实践技能。但是目前，我国很多高职院校的艺术设计专业包装设计教学都忽视了实践教学，没有充分认识到包装设计实践教学的重要性，学生缺少大量的实践机会，导致学生设计出来的产品一味追求漂亮美丽的表面，没有充分考虑包装设计工艺，过于自我，没有创新，根本不适合产品市场，因此高职院校要重视和加强艺术设计专业包装设计的实践教学，逐渐提高学生的专业技能，推动学生全面发展。

二、高职艺术设计专业包装设计教学的创新途径

1．开放式教学模式

高职艺术设计专业包装设计教学可以采用开放式教学模式，教师要充分认识到学生才是学习的主体，充分调动学生的积极性和主动性，鼓励学生积极地参与教学活动，全面了解学生的兴趣和心理特点，有针对地开展教学内容，重点讲解包装方法、包装技巧和包装理论知识，给予学生一定的活动空间，引导学生主动学习，独立进行包装设计，完成包装设计制作。为了更好地激发学生的学习兴趣，教师在日常生活中要注意收集和积累各种各样产品的包装设计，配合相关包装设计理论教学内容，展示给学生，加强师生之间的互动交流，可以和学生一起讨论哪个包装设计比较好，哪个需要进一步改进，调动学生的主观能动性。另外，教师可以组织学生去大型超市或者卖场进行市场调研，充分了解目前市场上产品包装设计的主流趋势，收集有特色的包装设计，进行整理总结，在课堂教学时展示出来。经过市场调研后，教师可以组织学生进行包装设计的练习活动，每个学生亲自进行草图设计，然后展示自己的设计思路，学生之间展开广泛的讨论，通过相互之间的沟通交流，汲取别人的一些较好的建议进行修改，不断完善自己的设计作品。通过这种开放式的教学模式，充分发挥学生的学习主体性，激发学生的兴趣，逐渐提高学生的包装设计技能。

2．项目教学模式

高职院校艺术设计专业的包装设计教学要以学生的就业为导向，突出教学的应用实践性，保障包装设计的理论教学和应用实践结合起来，满足市场的需求。因此，高职院校艺术设计专业包装设计教学可以采用项目教学模式，将教和学的过程联系起来，使学生充分融入到项目设计中，在真实的包装设计过程中，积极调动自身的知识体系，结合相关的理论知识，逐渐提高自身的专业技能。采用项目教学模式，教师根据班级中学生的人数，结合学生的兴趣爱好，划分成多个项目小组。教师结合市场的需求，可以布置相关企业中真实的包装设计项目，也可以结合教学内容虚拟课题。学生要结合教师布置的包装项目课题，首先进行相关产品包装设计的市场调研，综合分析和研究后确定包装设计的策略，然后小组成员开始构思具体的设计方案，每个成员进行设计草图，在这个过程中小组成员之间可以相互沟通交流，相互促进，完成设计草图后，教师组织全班同学按照公司会议的模式对设计方案进行讨论，确定产品包装设计的总体思路，学生结合教师和其他同学的建议进行修改，最后确定包装设计草图。在这个过程中，可以培养学生的组织能力、协调能力以及团队合作能力，激发学生的学习兴趣。最后，教师可以组织学生利用电脑绘图技术完成产品的包装设计。在项目教学模式过程中，教师作为组织者和指导者，全面掌控学生的项目进度，了解学生遇到的问题，有针对地进行教育和引导，使学生的包装设计技能真正能够满足社会的需求。

3．绿色包装设计教学

近年来，随着可持续发展战略的逐渐深入，人们的环保意识越来越高，因此高职艺术设计专业包装设计教学中也要引入绿色包装设计的理念，积极开展绿色包装设计教学。绿色包装是指能够再生利用和循环，对人体没有伤害，不会污染环境的包装物质。高职艺术设计专业包装设计开展绿色包装设计教学，学生在进行包装设计过程中，要注意再利用、减少和去除。首先，包装设计要尽量可以再利用，在设计产品包装时，学生要充分考虑到产品包装使用之后应该怎样处理，例如，一些精美、具有独特设计的包装盒，用完之后可以作为工艺品、日常容器等，可以被再利用。其次，减少使用珍贵材料，产品的包装设计要尽量减少使用一些珍贵稀有的材料，如果产品的包装设计不能省去，要选择合适的材料进行制作，降低包装设计的成本，如果一个产品的包装设计可以用纸质材料来制作，绝不使用木头、玻璃等材料。最后，去除可以省去的包装，产品的包装设计要注意考虑一个产品的市场性，如果一个产品本身价值并不高，包装设计就占了一大半，这样的产品很难有它的需求市场。

三、结束语

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[关键词] 设计定位 视觉表现 要素 包装 包装设计

在当今商品繁杂的高度信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志。因此，社会对包装设计的要求日趋严格，尤其中型、小型商品只作为一类特殊的商品领域，将其置放于大型商场和超市，包装设计不再仅仅是满足保护商品、运输商品、储藏商品的功能，其传达商品信息兼广告宣传性显得更重要，不仅承担着商品信息传达的同时，还是商品自身美化与消费者在心理上沟通的平台。因此对商品包装设计来说提出了最高的要求和挑战，在进行设计时必须从以下几方面考虑。

一、市场调研、资料收集与分析

包装设计也必须进行市场调研，不能闭门造车。资料收集来源有市场资讯、相关法规、制造与材料、供应商与消费者等，以此了解包装现状及设计运用，体现以下内容:竞争对手的包装、不同品牌的优、缺点、现有包装的材料，功能与结构、了解消费者需求与利益、寻求设计定位的点作为设想创新依据、为设计观念寻求依据、为造型构思提供参考等。

二、设计定位

1.科学性设计。面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用独到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，消费者在使用商品时，其包装设计应给使用者带来便利。

2.功效性设计。随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，商品的功效性设计主要体现在这几点:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。

3.适应性设计。中国的入关，全球经济一体化的发展，使商品的全球流通成为一种趋势，商品也不例外。所谓适应性设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应国内市场，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的包装设计在适应国内市场的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。

三、包装设计视觉表现要素

1.文字语言要素。文字语言即具体详尽的文字说明。在商品包装设计上要有关于产品的原料、配制和功能。文字是向消费者传达商品信息最重要的语言，是商品包装设计中最主要的视觉表现要素之一，文字语言可以在其字体上进行加工变化，以加强文字的表现力。如商品名称，在文字上就能根据不同的商品特点进行设计，可采用具有传统的书法艺术来表现，还可采用现代字体的变形处理等。

2.图形语言要素。图形语言即形式与内容要表里如一，主题鲜明。我们知道，商品包装中的图形总是占据包装的大部分位置，出色的图形往往能抓住人们的视线，将他们引向商品，成为传达商品信息、引导消费的重要因素。因此图形语言应构思独特、具备形式美。

3.色彩语言要素。色彩语言即商品的形象色。用彩色照片来表现商品自身是不够的，采取联想图形和色彩也一样有认知反映。因为色彩是视觉传达力最活跃的因素，它所具备的象征性、识别性对商品包装的宣传起到关键的作用。因此，色彩语言的应用是商品包装设计中最有影响力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎类商品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补商品则宜采用具有活力感觉的暖色。商品包装的色彩语言能在最大程度上反映商品的性质，迎合消费者的视觉需求。

四、包装设计广告宣传性

在高度繁荣的商品化浪潮中和商品繁杂信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志，是一种无声的推销员，因此对包装设计者通过视觉表现要素从商品的信息传达功能、美化和促进销售功能上重点投入精力和物力进行设计，同时还应考虑保护环境生态功能和人文包装艺术性，不仅要追求时代性，还要强调民族性，也是将他民族的文化精华触合于本民族文化之中。

五、包装设计步骤

完成调研后的商品包装设计需经过以下步骤:准备阶段―设计阶段―生产阶段。

1.准备阶段是提出设想和综合考察的阶段，它是商品包装设计的起步，设计前应充分了解商品的属性、性能、及使用对象等，以此定位商品采用何种包装形式及规格。

2.设计阶段是构思的阶段。商品包装设计的构思主题可以在商品名称、使用者和包装上的图形之间定位。不同的商品，构思各不相同。以保健商品为例:为了让使用者了解商品的功能特征，采用以商品名称为主的设计方法，将名称直接置于包装的主要展示版面上，达到一目了然的效果。

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[关键词]文化观 传统文化 当代文化 发展趋势

现在市场上的包装可以说是琳琅满目，品种繁多，设计呈现多样化，因为当今社会，随着生产力的提高和文化的进步，人们文化知识越来越丰富，对美的要求越来越高，对于日常生活中包装的要求也越来越高，带来了对包装设计文化的冲击，基本表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。这些观念存在于人的内心，所以可以说它左右着设计文化的发展趋势。

在这里结合红枣枸杞汁的系列包装设计的设计与制作进行阐述，总体来讲，包装设计要和自己要表现的文化紧密结合，还要和市场相符合，整个的设计过程包括市场调研，收集资料，设计构想等步骤，是很繁琐但又要很系统的一个过程。

一、现代包装设计的文化观和文化结构

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物。从当代的文化来看，除了吸收国外的先进设计知识和文化，中国传统的文化在当今的包装设计中也占据着不可动摇的地位。尤其是近些年来，不管是包装设计还是其它类别的艺术设计中，中国的传统文化运用越来越多，并且受到消费者的欢迎。在现在市场上的包装设计中，从服装的包装设计到食品的包装设计和小生活用品的包装设计，中国传统文化及图案随处可见，尤其是中国传统艺术的运用受到消费者的青睐。我觉得用中国传统的图案来表现比较好，首先是标志的设计，我运用了中国传统图案的云纹。象征图形则选择水墨的表现方式：

另外，包装设计文化有它的结构构成。通过三个方面形成一个系统，这三个方面互相影响和融合，构成了包装设计文化整体。其一，物质层，即设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。其二，组织制度层，即设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它具有强烈的时代性和连续性。其三，观念层，即文化心理状态的理解，我们也可以理解为设计文化的意识层。其中观念层处于主导与核心地位，设计系统各要素一切活动都将以它为基础和依据。

二、现代包装设计的制作

系列包装设计不是一项单独的工作，而是需要多个部门参与和整合的结果，一个包装设计项目需要多个人合作共同完成，还需要与客户沟通、交流，需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目，还应包括市场调研人员等专业人员的介入。总之，一个好的设计应该是群体协作的最佳体现。

其次，包装设计应该是有方向性的项目，对于包装设计来说，首先要找对设计的方向。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了对原产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解客户的需求是必要的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

包装的设计及材料的运用要根据本产品的实际情况来确定。包装材料的档次并不能决定包装设计的品位，过分张扬包装的价值，往往不能得到消费者的认可。同样，优质的产品，低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段，不同的地点，不同年龄、文化层次的消费人群，做出有针对性的包装，才是成功的包装设计。所以评价一个包装的好坏，应客观的进行评价，应该看产品是否适合，不能不考虑市场完全以个人的审美观来决定。对于红枣枸杞汁来讲应该根据饮料的特性来选择材料，以下是同类产品的包装设计：

三、现代包装设计的发展趋势

现代包装设计的发展越来越多样化，想要拥有广阔的发展空间，包装设计必须要能适应社会的发展，只有适合社会和市场发展的包装设计才能生存。

1.推崇环保理念的设计

21世纪是环保的世纪，现代包装将在以后的时间里继续延续绿色设计概念。日益突出的环境问题，使得人们纷纷致力于研究新材料和与新的设计方法，以减少包装固体废物带来的环境污染。例如新型材料有：纸浆模塑包装材料，功能在于隔热、防震、防冲击和易腐烂；植物果壳合成树脂混合物制成的材料易分解；天然淀粉包装材料，可以取代现有的一些有机聚合包装材料，不会对环境造成污染；自动降解的包装材料，使用后能被自然界中微生物完全降解，用它制成的各种制品埋在土壤中6至12个月即可完成自动降解。并且在设计上加以配合，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能的同时，尽可能减少在包装上使用后期不易分解的材料，全面考虑材料的质量、体积、以及易压碎与压扁的程度，尽量减少材料的使用总量等。

2.推崇独特个性的包装设计

如今，人们都在极力追求个性化，以展示自我风格，包装设计也不例外，个性化的包装设计颇受人们的青睐。设计时也应根据其环境、场地的不同而采用不同的设计方法，主要针对于超市、仓储式销售等。个性化包装所产生的关联与影响不论是对企业形象，还是产品本身都是非常大的。在包装形象的塑造上趋向于表现自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格，以此来吸引消费者。

3.推崇防伪的包装设计

当市面上出现某一品牌产品后，跟着一些劣质的假冒同品牌产品也相应的出现，品牌的产品大多都存在这样的问题。可如今现代科技已高速发达，使得一般的包装防伪技术对造假者已产生不了太大作用。因此在包装的设计中让包装的视觉效果得以强化，并加强包装印刷工业技术，这已成为打假中的一个有力的武器。例如在包装设计中采用特殊纹理的纸张、特定的颜料与包装工艺技术如全息图像、正品检验封印、浅浮雕压纹等来获得特定的效果，使那些假冒伪劣商品因成本过高或效果不逼真，知难而退。因此包装设计的创新方法与高科技的印刷技术强强联手，追求精辟独到的原创性和独特视觉效果是未来包装设计可持续发展的又一方向！

总之，当代包装设计的发展应该适应文化的发展，社会环境的发展，科术学技的发展，尤其是中国传统文化的传承更是设计师应该努力的。包装与人们的生活息息相关，也紧密地影响着我们的生活，只有深刻的理解生活才能做出优秀的包装设计。以下是红枣枸杞汁系列包装的效果图：

[参考文献]

[1]曾迪来.现代包装设计.湖南：中南大学出版社2005

[2]王苏.世界糖果市场趋势中外食品，2005

[3]王章旺包装分类设计-设计基础.北京：中国轻工业出版社2001

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遵循可持续包装设计原则

可持续包装设计创新同样也需要遵循可持续包装的设计原则，所以首先应充分了解可持续包装的设计原则。从产品与包装的生命周期来看，可持续包装的设计原则主要体现在以下4个方面。

1.包装设计

包装设计是保证可持续包装的源头。在包装设计初期就应将可持续的理念贯穿其中，如采用环保型包装材料，充分考虑包装装配效率以及货运装载率等因素，这是一种“节源”的举措。显而易见，这里的创新方向需要着眼于新材料的应用和包装结构的设计，这也是整个可持续包装创新设计的重点。

2.生产制造

生产制造是保证可持续包装实现程度的重要环节。空有可持续概念的包装设计犹如空中楼阁，如何实现包装设计，并真正将能够保护产品的各项包装材料生产制造出来才是关键，而生产制造的能力及水平是保证可持续包装能够实现到何种程度的关键要素。因此在进行包装设计时，提高包装材料的生产效率或使其更容易实现生产制造，也是包装设计的一种创新体现。

3.物流

物流是应用与验证可持续包装设计的环境基础。包装设计要求对物流环境条件进行详细分析，并将其作为包装设计的重要因素，能够在物流环节节约成本或提高效率是可持续包装应用的关键，也是验证其设计的重要一环。另外，优化也是包装设计创新中的一环，哪怕是采用最常见的包装材料与简洁的设计方案，只要能够使物流成本最优化，这样的包装设计带来的经济效益也是很直观的，值得推崇。

4.市场销售

市场销售是决定可持续包装能否应用的关键。只有包装企业或其所服务的客户在产品销售市场或销售策略上能够很好地采纳可持续包装或绿色环保包装的策略，或是包装设计能够直观地促进产品的销售，这样才能起到促进与放大可持续包装的作用。包装设计创新时，需要充分重视市场调研和调研后的结果，并以此为导向进行针对性的创新研究，这样会更加有效率，更易获得成功。

包装设计创新途径

包装设计创新会因包装功能的不同而有所不同，销售包装的设计创新主要关注于其设计能否给消费者带来感官上的冲击，包括平面设计、结构设计，或者能否为用户带来更多功能上的体验；而运输包装难以直接进入用户视线，所以更应关注于其对产品的保护功能上，其设计创新需更多体现在包装的生产效率与质量、包装功能性以及运输展示性上。但归纳其共性，可以将包装设计创新分为两类：功能性设计创新和结构性设计创新，这些创新都能给用户带来不同的体验。

1.功能性设计创新

功能性设计创新是包装材料体现出来的各种不同于以往的功能性应用创新，主要体现在两个方面：一是包装材料具有更多不同于常规包装材料的理化功能特性，如瓦楞纸板的防水、防潮功能；二是将其他材料通过特制设备植入到常规包装材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞纸板拉线技术，使瓦楞纸箱具有撕拉和加固的功能。

功能性设计创新主要涉及包装材料的功能性研究，对包装企业而言，这种研究既是新材料、新功能的研发，也是新材料、新功能跨界的应用，需要依据包装企业的发展策略而作相应的定义。例如，包装原辅材料生产企业应将重心放在新材料、新功能的研发上，而包装材料生产企业应将重心放在新材料、新功能的跨界应用上，发挥各自优势，并相互合作，这样才有利于创新应用。

2.结构性设计创新

结构性设计创新是指在包装结构与造型设计上的创新。通过结构设计来加强包装功能或使其具备更多利于用户体验的功能，如撕拉易开启结构、防盗结构等。

当然，功能性设计创新与结构性设计创新不是相互独立的，而是相辅相成的，如拉线技术与撕拉结构的结合，使用模切工艺的撕拉易开启结构会削弱瓦楞纸箱强度，而拉线技术则可以增强瓦楞纸箱强度，二者的有效结合使得瓦楞纸箱在不降低强度的情况下又具有更多的便利功能，这就是一种包装设计创新的典型体现。

此外，除了这两种设计创新，包装企业还应关注生产制造创新，因为所有创新只有被生产制造出来才是有用的创新，而且哪怕是常规的结构或功能，只要通过改良的生产设备或更优异的加工工艺获得更大的生产效率，就是一种应用创新。

包装设计创新案例

下面通过两个简单的案例来具体阐述瓦楞包装可持续设计创新。

1.双芯瓦楞纸板

双芯瓦楞纸板也叫双拱瓦楞纸板，是将两层瓦楞原纸通过特殊的胶黏剂进行复合，然后通过瓦楞纸板生产线制成瓦楞纸，最后再制成瓦楞纸板。图1为双芯瓦楞纸板的外观图，图2为双芯瓦楞纸板拆开示意图。

在面纸、里纸、芯纸材料均一致的情况下，双C芯瓦楞纸板的厚度要比CB型瓦楞纸板薄3mm。采用CB型瓦楞纸板制成外尺寸为400mm×300mm×300mm的标准FEFCO 0201型纸箱，而采用同等材料的双C芯瓦楞纸板制成的纸箱外尺寸却为394mm×294mm×288mm，体积减小了7.4%，不仅节省了运输空间，在一定程度上提高了装载率，减少了货运次数，而且少使用了一层中间原纸，成本节约10%左右，这是一种应对环保要求的减量化应用方式。

2.防窃启纸箱应用方案

通常对于瓦楞纸箱而言，较为简单的防窃启方法是在纸箱封口处使用一些防揭标签或胶带，当这些标签或胶带被揭开后会显示出一些警示性文字，从而让使用者知悉该纸箱已被开启过；或者贴一些易碎标签，当纸箱开启后，这些标签就会碎裂。但这些方案都涉及到背胶问题，一旦遭受热处理，背胶就会失效，从而失去防窃启功能。

物流行业在对集装箱柜或厢式货车门开封监控上会使用一种钢丝锁，如图3所示，其塑料锁头上会有一些唯一性的特制数字或字母，一旦锁上后只能采用破坏钢丝线的方式才能开启，这样就可以起到防窃启的作用。将该锁配合纸箱使用时，将纸箱结构设计成只有一个开启部位，然后在此部位使用该锁，其使用示意图如图4所示，这样便可以使纸箱具有防窃启功能。

篇10

关键词：绿色设计 茶包装 以物载物

1 前言

一杯好茶，让人首先看到或红亮、淡黄、青翠，或纯净的汤色，闻见清香，尝到或香或苦或回甜的味道；再观这茶叶及其包装、茶器、饮茶环境等，会让人感受到种茶、做茶、运茶、售茶、泡茶等一系列过程所传达出来的人的用心工作和辛勤劳动；再深入品味茶，便要研究起茶所承载的悠久历史和东西方文化。现代经济社会环境下，中国茶市场有坚实的历史基础，但又处于一个新的发展阶段，人们如何才能通过好的包装得到一杯好茶？

随着现代经济和工业化的快速发展，人们有高效的工作方式，方便的生活，越来越快节奏的消费，甚至变得无节制；与此同时，也加速了资源、能源的消耗，造成了生态平衡的极大破坏，环境的极度污染。20世纪70年代，能源危机的爆发，产生了绿色设计。在实际调研中发现，现在市场上存在很多茶包装存在一些问题：包装材料有毒、有异味、不透气、不易降解、回收困难，市场流行为主要导向，从而造成包装破坏茶的品质，污染环境、浪费资源，包装与被包装的茶并不相关等现象。作为整个茶生产、消费过程，设计师是其中参与者，有责任提出解决以上问题的方案，也应是绿色设计的推动者。

包装设计是一项具有多维度、各维度相互关联的创作活动，设计思维呈现立体网状，在进行设计构思前需要进行系统的思考，试图使设计既符合宏观准则，微观细节处理也足够全面。包装设计宏观外部因素维度包括生产者、消费者和使用者人群，地域相关物品、环境、生活习惯、消费方式，有关历史文化等。内部因素维度包括包装原理、功能、材料、结构科学、造型设计、表面处理、加工工艺、人体工学等。从一个观念出发，不同角度切入，都可能产生不一样的设计。本文就以此设计思维方法为指导，针对茶包装，从“以物载物”的观念出发，绿色包装的角度切入，思考一种新的包装设计尝试，努力参与到绿色包装设计的队伍。

2 绿色包装设计

绿色包装设计与传统的包装设计有所不同，传统的包装设计理论和方法是以人为中心，以保护商品为目的，以满足人的需求和解决包装问题为出发点，没有考虑或忽略后继的生产和使用过程带来的资源和能源消耗以及对环境的影响。而绿色包装设计则针对传统设计理论中的欠缺，提出了新的设计理念，把保护资源和环境的战略集成到新产品设计之中。绿色设计是一个整体设计过程，包括产品从概念产生到生产制造、消费使用到废弃后的回收、再利用及处理等。

国家相关部门对绿色包装有规定，应具备以下特点，第一是在满足保护、方便、销售等功能的条件下，包装应用量最少。第二是包装应易于重复利用或回收再生。第三是包装废弃物可降解腐化，不形成永久垃圾，能改善土壤。第四是包装材料对人体和生物应无毒无害。依据生命周期分析法，包装制品从原材料采集、材料加工、产品制造、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命周期全过程均不应对人体及环境造成公害。

体现设计师对自然的关爱，采用绿色包装设计，能更好地表现人与自然和谐美好状态。中国人自古强调人与自然、物的和睦相处，茶文化的美也在于体现“天人合一，和谐之美”，茶的绿色包装设计应与之呼直。

3 以物载物

3.1以物载物

通过前期对茶批发市场、专卖店、超市、茶室、茶研究所、茶城、茶山的实地调研，以及对关于茶的书籍、网络资料的收集和分析，笔者认为茶包装存在经济快速发展造成的过分商业化、工业化特点。从形式、材料及其展示的视觉效果看，一些茶包装呈现雷同、花哨、喧闹、浮躁的现象，品牌特色并不鲜明，最主要的是不能很好地传达各种茶的特性；使得消费者在选购茶产品时，很难从包装来辨识茶叶的特性，判断茶品质的好坏。有很好的审美趣味，生活态度较为精致化的人群，对茶的需求不仅要满足“喝”，还需从购买、拆包、摆放等一系列体验中得到乐趣和享受。

人类从远古开始就会使用天然材料包装物品，还有一些包装是模仿自然物如豆荚、花生等，作为包装结构形态，很多包装图案也是对自然界物的形状和色彩的抽象总结，经过艺术加工描绘出来，作为包装装饰。现代包装设计依然延续着这些包装传统，因为人类向自然索取，并应回归自然，这种自然化的包装设计就是绿色包装的体现。以茶叶生长形态、茶树形态、茶叶或者茶汤色彩为视觉图形基础，使用茶渣、竹片、藤条、麻线等原生态材料，利用挤压、切片、编织、缠绕等工艺手法，与现代设计方法相结合，制成包装填充物或包装纸、板等。这样设计的茶包装。对于消费者来说，喝茶之前可以从包装中体会自然的气息，喝茶之中品到与自然相融的感受，喝完茶之后对包装的废弃物处理也是自然的分解或者再次利用。

3.1.1选择绿色的包装材料

“以物载物”的绿色包装设计，首先选择绿色环保的材料作为包装材料。这些材料目前主要有天然生物包装材料、可食性包装材料、可重复利用或分解的包装材料、轻质或薄体或高性能的包装材料。天然生物材料及其加工材料，如木材、竹材、麻类、草类、纸类、陶类等，在自然环境中容易被分解，而且不消耗或者少消耗能源，并不给环境带来负担。可食用的包装材料广泛应用于食品、药品等的包装，通常主要原料有淀粉、蛋白质、植物纤维等，这种材料即可食用，又可回收，基本无污染。茶叶包装主要选择这类型材料。

废茶叶或茶渣，具有无毒、净化空气、杀菌、防潮、去异味等特性，据网上资料了解到南京林业大学林业工业学院正在试验研究一种新材料，以废弃茶渣应用热压法制作人造板条。其制作工艺简洁，板条保留茶的清香气味，不会释放有毒有害物质。此材料是一种理想的绿色环保新材料，如果用来做为茶包装材料，正符合“以物载物，以茶包茶”的理念。目前市场上也已经有可以喝且可观赏的工艺茶，可装茶叶的罐容器，都是用茶渣压制而成。这种工艺茶罐正符合“以物载物，以茶包茶”的绿色包装概念。

3.1.2设计绿色包装结构

目前市场上存在过分包装或者对包装的保护功能考虑不到位，这样不但对消费者造成选择商品的干扰，无用体积和重量的承受，还造成资源的浪费、环境的污染和成本的增加。绿色包装设计要避免这些过分包装，应尽量减少包装体积、质量和包装层数。

设计可拆卸性包装结构，以减少包装回收利用的工作量，降低回收成本，提高回收价值。设计多功能包装，比如设计结构既可拆分开来做包装，也可组装做展示陈列用，还可能任意组合作为工艺品或者玩具等。通过创意设计，增加包装的重复使用、趣味性等附加值，以最少的材料承载最多信息内涵，既要求绿色理念，又要求更多创意。

3.2以形解意

对于包装的视觉表现，本文认为“以形解意”是一种自然和科学的表达方式，思考来源于分形艺术。自然形态的形成也有其科学规律，二十世纪七十年代，科学家曼德伯罗观察和研究自然界的生长规律，创造了分形几何学概念。分形几何描述大自然形态的发生，由于其产生的分形图形，具有丰富的层次和维度、自相似的对称美感和无穷尽的延伸性，艺术家和设计师也开始研究这一科学，模仿和诠释自然，在自然的基础上对自然进行再认识，从而应用到了艺术领域。

消费者对茶商品的选择，常会通过包装的视觉设计来了解茶的特性，除了包装材料和结构能够提示消费者外，视觉图形、色彩同样传达着茶的相关信息。当商品被消费者使用且得到认同后，包装上的视觉元素便逐渐成为该产品的特征，甚至象征，从而通过这种形，而领会产品的意，进而转化为产品内涵，深入其内心。“以形解意”，试图将产品蕴含的深刻内涵用其本身的生长变化形态，作为视觉元素进行设计表达。探索这种图形表达方式也将成为一种新的包装设计视觉风格。

3.3简约设计

在云南调研过程中，了解到当地很多日常食物的包装都极具简约特点，比如竹筒饭菜、竹筒酒、竹筒茶、笋叶包菜、笋叶包茶等，包装材料是就地取材，当地的竹子、笋叶等经过简单加工；包装结构更加简单，对于竹筒，取自身的容器形态即可，对于笋叶，经过简单剪裁和折叠，加上麻绳或竹条的捆绑就完成包装过程。这些包装形态以功能为目的，简约、朴素而实用，别具特色，又与现代环保、节能的理念完全吻合。这种古老而经典的包装与自然环境是和谐的！

茶本身就是一种自然的物品，简约设计其包装，更加突出其自然的特点。茶的绿色包装设计从材料、结构到视觉传达，应尽量做到简约设计，减少多余的、浮躁的干扰信息，表现自然材料本身特有的质朴、自然美感。具体设计应符合绿色设计要求，以产品为核心，尽量达到简化、缩小空间、突出一个独特主题即可。当然，包装设计的简约，要求各项专业技术的融合，需要每一环节做到简约。“以物载物”概念的茶包装设计，就是思考包装材料取自于废弃茶渣和其他自然物质，尽量减少工业生产环节；同时注重实用、多功能、有趣的包装结构设计，尽量减少材料的浪费；视觉设计简化概括，并找到构成的秩序和规律，避免喧闹复杂的信息罗列；整体的包装设计都遵循简约原则，结果自然呈现简约风格。

4 结语