产品设计的理念范文

导语：如何才能写好一篇产品设计的理念，这就需要搜集整理更多的资料和文献，欢迎阅读由公文云整理的十篇范文，供你借鉴。

篇1

关键词：慢设计；无印良品；产品设计

引言

人类社会的高速发展、科学技术的快速进步导致了现代快节奏生活的形成，消费主义大行其道，给个人、社会和自然都带来了不良影响。面对一系列快节奏消费主义造成的种种危害，通过对现实状况的重新思考，人们开始反思自己的行为，弥补过失。设计界提出了一种可以平衡当今快生活和快设计的一种新的设计模式，力求在快节奏的生活里，能够最大限度地消除众多危机，更加注重心灵、情感上的交流，由此出现了以平衡快设计模式弊端的慢设计运动。慢设计由意大利人卡罗佩屈尼提出，慢设计源于慢食运动，希望通过传统饮食来让人们充分感受自己的时间，体会生活带给自己的快乐，找到原本幸福快乐的生活方式。随着慢食运动的逐渐发展，其“慢”的涵义逐渐渗透并延伸到各个领域，而慢设计作为一个逐渐兴起的设计理念，是针对目前人类文明进化速度过快所带来的一系列生态的、心理的、能源的等众多社会危机和问题所产生的一种对现有设计模式的重新思考，力求用慢设计的设计方式缓解当下为了满足经济、政治、风格、时尚、奢侈等需要的快设计模式的弊端［1-2］。

1设计理念应用在产品设计中的作用

慢设计理念的初衷是希望人与产品以及环境之间产生和谐统一的状态，人们在使用产品时的体验不单单只是产品的好用与否，产品设计需要传达出丰富的精神内涵和有意义的使用价值，消费者能充分体验产品的本质，同时对产品的使用能潜移默化地改变生活。以慢设计理念为核心价值的产品可以缓解人们的工作生活压力，感知生活的真谛，享受生活的乐趣。慢设计作为新兴的设计理念开始备受关注，因此很多设计师在设计产品时将慢设计理念作为主导思想渗透到设计过程中，以此来赋予产品更重要的生命活力。自工业革命以来，机器化大生产得到迅速发展，在产品大量生产过程中，给生态环境造成了巨大的压力，自然资源消耗严重，生态系统遭到破坏，人类面临着共同的环境资源问题，许多国家开始思考如何能在保持经济稳速增长的同时维持现有环境的质量，缓解生态压力，这使得设计师在设计产品的过程中力求一种更完善的方法来保护生态环境。而慢设计理念则是以缓解资源消耗为基本原则，倡导资源循环利用，避免环境污染，使人们生存的环境减少自然灾害和空气污染，提升生活舒适度，也是对产品设计理念全新的探索。在完善生态环境的同时，慢设计理念更注重人的情感需求，快节奏的生活给人们带来了很大压力，科技产品改变生活，但科技产品的冷漠也吞噬着人们的情感，大量借助机器完成的工作使人们的心理承受力下降，人与人之间的沟通交流减少［3］。慢设计理念在产品设计中不仅满足基本的功能，同时也能满足人的情感需求，其注重人与产品之间的交流，温暖的色彩，原始的材料，柔和简约的造型，去除繁复的装饰，每一个细节都能唤起人的愉悦感，强调美的诉求。慢设计理念将通过设计的方式缓解工作生活带来的压力，为人们带来一种简单、淳朴、宁静的生活体验，这将是慢设计理念传达出的情感内涵。慢设计理念注重对传统文化的传承和延续，赋有深厚文化底蕴的设计才能让消费者产生持久的身心体验。将传统文化与产品进行结合，让人们在使用产品的过程中，感受到浓厚的传统魅力，从而对传统文化进行弘扬。慢设计理念希望重拾优良的传统文化，从过去延承下来的物质里去体会新的想法，追寻设计以人为本的发展方向。慢设计理念提倡使用者在生理和心理上都能有持久的体会，这隐含了对传统文化的体会，也揭示了设计方式应注重传统文化，继承传统文化的精神去设计产品。

2慢设计理念在产品设计中的应用

在将慢设计理念融入现代产品设计中，无印良品在各方面恰到好处地诠释了慢设计的精神内涵，每一个细小的设计都在阐述慢设计理念的重要性，让人们细细体会生活，在身体、精神和文化上得到更多不同的体验和收获。无印良品（MUJI）是日本的一个杂货品牌，产品类别以日常用品为主。其以生活形态提案店（LifeStyleStore）为核心，致力于提倡自然、简约、质朴的现代生活哲学。无印良品朴实、平价、好用，其以人为本的设计理念对人们的设计、消费和生活观念产生了深远的影响。无印良品追求绿色自然朴素、极简主义的设计理念，其选材主要以自然原生态的材料为主，选取具有天然质感的纸张、竹子、木头、布匹等无加工的材料塑造产品，让消费者在使用过程中能够有置身于大自然的亲切感。从无印良品的包装来看，采用了保留原始色泽质感的纸张，不仅省去处理再加工的费用，也不会给环境施加压力，既降低了商品的成本又实现了包装的功能，还能拉近产品与消费者之间的距离，充分展现了无印良品自然素朴的极简主义设计风格。无印良品的产品设计注重使用者的情感交流和生活体验，慢下来进行情感交流与沟通是慢设计理念在无印良品中的设计表现之一。2014年无印良品的设计奖鞋履，其材质由和潜水衣相同的发泡橡胶素材制成。使用魔术贴衔接，拼接粘贴成轻盈柔软舒适的鞋子，因材质具有伸缩性，穿起来更服帖，也适合脚部肌肉较弱的老年人或残障人士。穿脱简单便捷，从任何方面都为使用者着想，不穿时可以打开，就是一块布，节省空间，还可以在飞机酒店住宿内穿，出差、旅游时携带方便。在使用无印良品产品时，能让人们感到舒适，其设计在于创造性地解决了生活中遇到的问题。慢设计理念希望回归传统，从优秀的古老传统文化中汲取灵感和创意，使设计回到最初应遵循的轨道上，重拾快节奏生活中那些破碎的值得人们追求的美好事物。无印良品的成功与日本传统文化一脉相承，其在注重传统文化的同时并没有将传统文化阻挠现代化的包袱，而将其看作当代文化中的新生长点。日本人注重以及禅宗文化，日本的折中主义结合了传统与现代的美学思想。无印良品的壁挂式CD机取之于排风扇的造型，简约精巧，由整体机身和拉绳两部分组成，听音乐时拉下拉绳，碟片开始转动，音乐如微风一样缓缓地播放，产品使用了环保材料，颜色以灰色为主，黑白相辅。设计概念注入了折中主义“无意识”的禅宗思想，将听觉和触觉相交织，抽动拉绳时下意识地以为会有风吹出，其实是有美妙的音乐流出，展现了无意识状态下的自然反应。

3结语

慢设计理念呼吁将生活的节奏慢下来，“快”让许多美好的事物像过眼云烟一样流逝，来不及欣赏。无印良品的设计是慢设计理念最有内涵、最具代表性的品牌。它让消费者放慢了生活的节奏，有充足的时间和精力感受真实的生活，从产品中体会设计的真谛。在慢设计理念的指引下，让使用者在使用产品时能真切体会到设计师的初衷和产品带来的快乐，以及设计所流露出的美，是对慢设计理念最好的感悟。

参考文献

［1］马巍伦.基于“慢设计理念”的家居产品设计研究［D］.北京：北方工业大学，2015.

［2］李佳阳.基于慢设计理念的家用卫浴产品设计研究［D］.齐齐哈尔：齐齐哈尔大学，2013.

篇2

成本包括企业生产成本和消费者购买成本，它决定产品定价的合理性。按照消费心理的规律，产品定价应该略低于顾客心理价位，但能保证企业的合理利润。值得指出的是，消费者购买成本不仅仅是在购买时的货币支出，还要计算其时间成本、体力和精力消耗成本，以及购买风险。为适应市场求新求变的要求，提高产品功能与质量，降低产品成本，借以提高产品价值已经成为企业刻不容缓的首要任务。而产品价值的确立，往往是在设计阶段决定的。[4]关注产品设计、生产成本，并将产品成本始终作为影响设计的因素，是一个设计师逐渐成熟的不可或缺的过程之一。如英法联合研制的协和超音速客机（图2）[5]，从上世纪60年代的技术上看，无疑是极其先进的。波音、空客飞机的速度约为音速的80％，而协和这种超音速飞机，速度则达到音速的2倍，被称英法称为“完美的大鸟”，从法国巴黎或英国伦敦飞到美国纽约，仅仅用三个半小时。看着协和又尖又长的机头，我们不难想象其突破音障飞入高空的英姿。但是，并非所有高新技术的生产转化都能开拓和占领市场。市场有着自身的规律，领先的技术仅仅是为挺进市场创造了条件，要得到市场的认同，还需要具备成本、价格等方面的优势。由于协和飞机在研发时受60年代技术水平的限制，因此存在三大致命的问题：一是高油耗、航距短。协和飞机在飞行时每小时要消耗20.5吨燃油，而它的燃油满载量是95.6吨，这么高的耗油率导致它最大油量航程7000多千米，而最大载重航程仅5000千米。所以跨大西洋飞行只能勉强完成，对跨太平洋飞行只能“望洋兴叹”，这就大大限制了它的使用范围。二是载客量偏小，运营成本较高。协和飞机标准客座为100个，最大客座为140个，从而降低了它的经济性。三是起落时噪声太大，致使世界上绝大部分国家都不让它起落；并且协和式飞机在超音速飞行时会产生音爆，所以被限制超音速飞行不得在大陆上空进行。协和飞机巨大的研发成本和极其昂贵的运营成本，使得航空公司无法提供相对合理的机票价格，协和飞机成了只为极少数人服务的豪华客机。航空公司赚不到利润、难维持高昂的运营成本，最终导致了协和公司的破产和协和飞机的停飞。英法联合研制的协和飞机虽然技术上先进，但是研发成本、生产成本、运营成本昂贵，违背了产品设计和产品进入市场的基本经济规律，尽管其背后有英法两国政府财政支持，最后其退出市场却是必然结果。

二、CONVENIENCE(便利)——新产品的使用便利

4C理论强调企业要更多考虑顾客的便利，在制订销售策略时不能只图自己方便，要让消费者在购物时享受到售前、售中和售后服务带来的便利。便利是客户价值重要的组成部分。新产品设计更是如此。便利，即所谓为顾客提供最大的使用方便。如果说产品设计是在某种程度上改变人的生活方式，那么首先是从便利开始。20世纪60年代，著名设计师奥拉夫•贝克斯托姆为芬兰菲斯卡（FISKARS）公司设计的菲斯卡O型剪刀是芬兰设计的一大杰作。简单而独特的设计为剪刀制造带来了革命性进步，既有雕塑感和有机造型，又巧妙地结合了人机工程学原理。（图3）[6]此外，菲斯卡的园艺用品花枝剪和树枝剪的手柄亦应用了人机工程学，使用起来省力轻松。剪头的材料是高碳不锈钢，不但易清洗耐腐蚀，还有效减少了摩擦，菲斯卡因此荣获德国汉诺威国际工业设计奖。

三、COMMUNICATION(沟通)——设计师与顾客的沟通

如今，新型企业的发展通常建立在与顾客共同利益的基础上，这就要求企业积极与顾客进行有效沟通，要在沟通中了解各户的需求，从而达到企业与客户能同时实现各自目标的通途，而不是企业的单向促销。如果说销售需要沟通，产品设计师更需要在产品设计之前了解顾客的困难，了解顾客的想法，了解顾客的需求，并在此基础上确定设计的出发点。丰田全新威驰是针对中国市场的新款车，设计师松田健本着回归起点的研发精神，在研发之初就亲自率领团队多次造访中国，真正了解中国客户的需求，并进行更加有针对性的改进，其护照上有28个中国通关印章。松田健拥有20多年的商用汽车设计经验，他很清楚一款成功的车型设计是站在消费者的需求角度考虑和解决问题的。通过与客户大量的沟通，新威驰提高了设计的品质和针对性，并决定在不降低品质的前提下降低整体售价，在7万-10万元乘用车市场中，新威驰克服竞争压力，使企业与客户实现各自目标，从而受到消费者欢迎。（图4，2014款丰田威驰）[7]在这个案例中，我们清晰地看到了一个成熟的设计师在开发设计新产品时，是如何重视与顾客沟通的。

四、4C概念的典型案例

前面分别就4C，即消费者、成本、便利和沟通四个概念结合设计实例加以说明，事实上，任何成功的产品设计都不是单一元素的成功运用，而是综合元素的运用。在圆珠笔诞生之前，人们一直使用19世纪发明的钢笔。钢笔虽然可以循环使用，但是需要不断地补充墨水，把手弄脏和漏墨水是常事，事实上，在很多情况下的确不方便。1938年，匈牙利记者拉兹洛•比罗完善并设计的圆珠笔解决了所有问题，在一个透明的细管子中装上黏稠状的快干墨水，笔尖上安装一个小圆珠子，书写时墨水就能够均匀地滚压流出来，形成书写痕迹，非常便捷。现在已经有各种颜色的圆珠笔来满足使用者的书写要求。事实上，在此之前，从1888年以来，已经先后有美国、英国、德国人尝试过圆珠笔设计，他们的目的都是要给人(Consumer)带来实用方便(Convenience)的低成本(Cost)书写工具，而且先后有两位记者介入这项工作，分别是美国记者约翰•劳德和匈牙利记者拉兹洛•比罗，这说明设计者本人就是产品使用者，即顾客。这种产品和顾客之间的早期沟通(Communication)早已完成。直到今天，我们依然在使用圆珠笔，好的产品设计就是这样，它是真正为消费者着想，低成本，使用方便，并且在设计之初就完成了和顾客的沟通。好的设计产品能跨越时间和空间的限制，成为经典。

五、结语

篇3

后现代主义设计风格的特征

后现代主义的设计特征是历史主义、装饰主义、折衷主义、娱乐性、含糊性;是对原有标准、规律、秩序、模式的或吸取、或反叛、或混合。后现代主义的模糊性使得我们很难去分析和批判，但是正是因为后现代主义的不可或缺性使得设计风格迥异。后现代主义设计从一开始就反对主流设计的教条诚信，反对理性逻辑下的冷漠产品，是对传统艺术的继承，是对单一功能的反抗，是多元化重构设计的体现。通过对传统设计规则的继承采用抽出、混和、重构的方法，从而满足人们对富于民族化，大众化，装饰性产品的追求。人存在感的突出正是因为人文情感需求的体现，冷漠单一的色彩和材料淡出人们的视线，新材料的使用考虑了大自然地循环发展，装饰的色彩斑斓满足人们对新事物的时代需求，采用传统与现代的结合设计，使得产品通俗化，平民化。考虑了生态循环再利用、环境、资源、可持续发展等方面的问题，遵循设计源于生活，让产品与消费者和谐的互动的一种风格。

后现代主义产品设计个性和风格依据

1.后现代主义产品设计个性

后现代主义产品具有那个年代特有的个性，产品的时代性反映这设计师的思想融合，从建筑设计到家具设计都体现了新奇、混杂、独树一帜的表现手法，突破教条式的，是自由的、惬意的，给世界产品设计带来了强烈的视觉冲击。从产品设计实践中，可以看出其设计特点。

（1）在新奇、洒脱或自由的设计手法中混杂着传统设计规则。

（2）绚丽多彩的色彩体现。

（3）为纯粹装饰而设计的部件。

（4）运用新材料，考虑生态循环。

（5）设计趋向自由自在，抒发个人情绪。

（6）通过通俗的造型语言拉近生活与艺术的距离。

（7）装饰性多元化的符号

2.后现代主义产品设计举例

很显然，孟菲斯设计组时后现代主义风格诠释最典型的团队。孟菲斯设计组提倡使用新型材料，倡导自然的循环，绚丽璀璨的色彩直接触及人们的视觉神经，各种传统图案与创新图案的结合，显示了设计的重构创新，既是平民化的，又是时代的;既是传世之作，又是自由洒脱的。室内设计采用自然的纹样，将室外环境衍生到室内的自然生长，即舒适又华丽，仿若是自然舞台，不拘一格、具有任意性和展示性。

孟菲斯是1970年代意大利激进设计或反设计趋势的终曲。意大利的孟菲斯设计集团是后现代艺术设计最具有影响的设计集团，由意大利谱名设计师索特萨斯和七位年轻的设计家成立。孟菲斯善于挖掘和观察，从陈旧到创新，自然与设计浑然一体的设计特点。孟菲斯反对教条主义， 反对以各种约定成俗的形式。它非现代主义的观点都为人接受，是平民化、大众化的。孟菲斯用设计作品来展示与现代主义设计迥异的设计方式，设计趋向自由洒脱，通过产品抒发个人情绪，用造型语言拉近生活与艺术的距离，并且开始懂得自然循环的重要性，这是孟菲斯突破现代设计的亮点，也为后来的绿色设计提供参考。

索特萨斯认为，设计就是设计一种生活方式，传统文化的底蕴，自然赋予产品生命比固定的功能更加被人们需要。索特萨斯的代表作是Cartlonacbinet书架，新型材料的运用，对比鲜明的色彩，形式夸张，完全脱离现代主义的形式追随功能，如同一个抽象的雕塑作品，其拼贴组合的造型几乎没有提供可以放置的空间。他远离现代主义设计原则的设计，通过视觉解放内心的躁动，跟从心境，这也是他认为的设计需求，也是一种生活方式。

后现代主义产品设计风格特征

以20世纪五六十年代的背景下分析后现代产品设计的风格征，来自社会的因素，经济的因素，政治的因素都影响着后现代设计。纵观设计史的变迁，艺术与生活息息相关，根据这些因素我们仔细的分析后现代产品设计具有以下风格特征：

1.感性设计，反主流文化

经历过残酷的战争后人们对冰冷的器械产生畏惧感，开始意识到机器的可怕和自身的脆弱。讲究理性，逻辑思维清楚的设计开始被人们忽视，甚至是排斥。人们对人文的产品越发喜爱，就社会因素而言后现代产品设计风格体现就在产品的装饰，色彩，设计师赋予的文学艺术中表现出来。

反主流文化拒绝传统价值标准，反对机械式的压迫，提倡以人为本的多元化发展代替理性设计带给人的冷漠感。使标准化、理性化、精英化的主流文化不再是文化发展的惟一选择，民族文化、地域文化、大众文化、通俗文化受到同样的重视，形成了多元文化的发展格局。设计标准的改变，直接地体现在后现代主义产品设计风格上：感性思想导致了人文主义的产品设计特征;反主流文化的兴起导致了各种多远性产品设计形式出现;设计源于生活这一理念使得产品设计趋向通大众化。

2.色彩绚丽，造型大胆

随着工业文明快速发展，丰裕社会开始形成，为适应新的消费需求，新产品设计逐渐涌现。消费者对民族文化、地域文化、大众文化的产品喜爱有加，人文情感和大众文化更符合他们对新奇事物的追求。自由洒脱的设计符合人们的喜好，设计色彩绚丽，产品设计造型大胆，突破了主流设计单一的设计方式。

结语

篇4

【关键词】工业设计；产品概念；设计理念

【作者简介】赵永立(1980～)，男，河南郑州人;河南职业技术学院讲师，硕士;研究方向:艺术设计教学、广告设计、工业设计

20世纪90年代以来，伴随着社会经济的高速发展，人们的消费理念也随之迅速变化，其中产品功能已经不是影响消费者购买产品的核心因素。产品的人性化、外部形态等因素日益受到重视，并在市场竞争中占据着越来越重要的位置，这种特征在电脑、通讯、汽车以及家电等产品中的表现尤为明显。特别是对崇尚个性消费的现代人来讲，单一化的造型与毫无个性的产品更是难以吸引消费者的眼球与注意力，所以，工业设计中的产品概念设计必须加以重视。

一、产品概念设计的基本内涵

(一)产品概念设计的概念。“概念设计”首次在《Engi-neeringDesign》中被提出，在本书中的概念设计主要是指任务明确后，经过产品的抽象化，对产品的功能与结构进行拟定，并寻求最为适用的组合与原理等，进而确定基本的解决途径，找出解决方案的设计过程。Frence也对概念设计作出了定义，即概念设计就是弄清楚设计的条件与要求，然后获取产品的框架与广泛功能。而在《产品概念设计》一书中，则将概念设计定义为根据用户需求的具体分析而形成的有序、可组织、有目标的概念产品设计，其表现为一系列的持续创新过程。有关产品概念设计的定义不胜枚举，但归结起来都是对产品整体性能、尺寸、结构、特征、形态等的描述与实现。所以，产品概念设计既是对产品在目标市场中的适应性与满意度的评估与验证，也是实施产品生产、销售、服务等后续计划的主要技术支撑。

(二)产品概念设计的主要阶段与流程。产品概念设计可以划分为四个阶段:第一阶段是概念的生成阶段。通过各种形式的实际调查或者利用高科技等手段得到产品设计的初步思路，并把想法梳理清晰，对需要解决的问题一一列出，然后制定针对性、创造性的处理方案，且此阶段的概念设计方案以多为好;第二阶段是概念的择取阶段。制定科学的评判准则，从众多产品概念设计方案中择取最优、最切实可行的设计方案;第三阶段是概念的实施阶段。将择取的概念方案具体化，并制作出概念模型或者产品;第四阶段是概念的测评阶段。收集、总结概念设计得以改进的信息，并对新的产品概念设计的可行性进行分析。产品概念设计的流程从本质上讲，是对四个阶段的细化，此处用图表示更为清晰。

二、工业设计中产品概念设计研究的重要意义

产品概念设计的基本原则是对用户负责，根本目的是在实现用户共同需求的同时满足个体用户的特色需求。从中可以看出，产品概念设计彰显了现代社会的自由与民主，体现了以人为本的设计理念。产品概念设计需要尊重每位用户的实际需求，杜绝将非人性化、不实用的产品强加于用户。［1］纵览全世界工业设计的发展历程，不管是从我国当今工业设计的发展现状去看，还是从目前的市场竞争角度去分析，我国的工业产品都急需强化概念设计。特别是加入WTO以来，我国相当一部分缺乏创新能力的企业都面临着即将被淘汰的严重形势，而部分注重工业设计以及工业创新的企业则会在激烈的市场竞争中更加壮大。所以，从可持续发展视角去看，认真仔细探究产品概念设计的内容，对于提升我国工业产品在国际市场上的影响力与竞争力，具有十分重要的意义与价值。我国工业设计起步时间较晚，且尚未形成完善的工业设计体系，工业设计的观念与意识等还未引起大家的重视，特别是由于长期的模仿、仿制等发展模式，严重制约了我国工业产品的自主创新与研发能力。虽然近年来我国的工业设计取得了一定的成效，但与发达国家的工业设计水平相比，还有很大的差距。所以，提升工业设计的研发功能与创新能力，增强工业设计产品的概念设计，减小与发达国家之间的差距，是我国工业设计的主要任务与发展目标。

三、工业设计中产品概念设计的方法

(一)类比与逆向。类比法主要是指设计者通过对类似产品的观察与比较，把产品的优秀设计方式与理念运用到本产品的设计之中，进而产生全新的产品。这种产品概念设计方法最突出的优势就是将诸多优秀的设计方法借鉴到新产品的研发、设计过程中，实现产品概念设计的传承与创新。逆向法主要是指设计者无法对产品进行重新设计的时候，其通过对自身逻辑方式与设计思维的逆向思考，并对设计方法与设计顺序作出合理的调整，进而实现产品的全新设计与创新。这种产品概念设计方法能够有效突破传统或者现有的局限，实现产品的质的飞越。［2］

(二)分析与评价。分析是指对用户的分析。对设计师而言，产品的概念设计最主要的就是用户对产品的实际需求，只有迎合用户的各方面需求，才能够促使产品更有市场，也才能让消费者更加满意。而产品概念设计要达到这一点，就需要设计者对市场进行详细的调研，根据调查数据分析明确产品的客户群以及对产品的需求，这样才能确保产品的市场竞争力。评价是指用户对产品的评价。用户对产品的具体评价直接决定着产品的销售，因此，针对用户数据的分析是不可或缺的环节。人们由于自身经历、喜好、个性等方面的特征，使得其对产品的反应也有所差别，但如果能寻求到最为大众的一款产品，即能够让大多数消费者所接受的产品，此时就显示出了用户评价的关键性与重要性。［3］

(三)联想与移植。联想法主要是指把现存产品的特性、技术、功能等与即将研发的新产品联系在一起，或者通过其他不同类产品的一系列技术、特征与功能等应用到新产品雏形的联想范围内。联想法能够很好的对已存产品的优势与特色发挥到新产品研发的过程中，对完善产品的功能等具有重要的价值与意义。移植法主要是指将其他领域中的产品研发原理与技术移用到新产品的创新性设计之中。这一方法与类比法比较接近，但也有着本质的区别，即移植法主要是对其他领域的不同类产品的各项技术原理等进行的移用。这种产品概念设计方法能够极大的拓展产品的技术水平、功能发挥以及实用价值等。综上所述，工业设计中的概念设计不仅仅是对具体产品的设计，更是将全新的生活方式与消费需求呈现给广大消费者的过程，实现产品设计更为贴近消费者的日常生活。概念设计的动力与生命所在就是进行大胆的尝试与创新，进而为市场注入更加丰富的活力。概念设计能够促进企业的市场竞争力大幅提升，同时也能促进消费者审美品位的提高以及社会整体设计水平的强化，其还是人类对未来美好生活的一种展望与期待。

【参考文献】

［1］潘云鹤．计算机辅助工业设计技术发展状况与趋势［J］．计算机辅助设计与图形学学报，1999，12

［2］刘弘，刘希玉，唐明晰．支持外观造型创新设计的计算机辅助设计环节［J］．计算机辅助设计与图形学学报，2003，10

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关键词：经济发展；环境破坏；低碳理念；产品包装设计

我国大力倡导走生产发展、生态文明、生活富裕的可持续发展道路，坚持科学发展观的指导地位，“低碳”已经成为如今时代的标志。传统产品包装设计一成不变的包装设计已不能满足如今时展的需求，如今人们对产品包装设计在要求使用价值的基础上，还增加了对外在美观和低碳设计的要求，因此，产品包装企业要想在如今激烈的市场竞争中处于有利地位，就必须注重产品包装设计中低碳设计理念的应用。

一、产品包装设计的低碳应用

1.对产品包装材料进行低碳化处理

产品包装设计的低碳应用首先应对产品的包装材料进行低碳化处理，选择多功能的包装材料进行包装设计是将包装材料进行低碳化处理的重要途径。在对包装材料的选取中，应充分融入现代科技成果，将具有可食用性、可降解性等的多功能材料作为产品包装的主要材料，使产品的包装设计能够实现“一体多用”。

2.对产品包装的颜色搭配进行低碳化处理

对产品包装的颜色搭配进行低碳化处理也是产品包装设计低碳应用的重要途径之一。总的来说，产品包装的色彩搭配应在产品宣传及功能的基础上尽量做到少色性。如普遍的手机产品外包装，设计师在设计的过程中，通常仅选用手机的外形和品牌字母作为产品外包装的主要图案，且整个手机的包装盒均采用单一纯色作为背景，在手机特性被完全展示的基础上，既充分体现了产品包装设计的低碳设计理念，又使得整个产品总体设计上显得简单、大方和环保。

二、低碳设计在产品包装设计中的应用

1.环保材料的选择

产品包装设计所有的构思都基于材料纸上，因此包装材料是产品包装设计的必要前提。在产品包装设计中要体现低碳设计，就必须选择环保、单一、合理的材料。产品包装材料的选择与自然生态环境密切相关，环保材料取之于自然。最后又回归于自然，实现科学发展观可持续发展的目标，真正做到保护环境和节约资源。真正的低碳产品不只体现在设计阶段，更体现在产品研发使用阶段，应将整个生产周期纳入产品设计的考虑范围，实现碳排放量最大程度上的减少。总的来说，环保材料的选择需要注意两个方面，一是将产品包装的环保、功能和经济作为最终目标，二是综合考虑材料在其设计、制作和使用过程中可能对环境造成的影响。

2.包装内部结构的优化

优化产品包装的内部结构能够减少对包装材料和能源的消耗，从而降低包装成本，还能够减少由于产品包装引起的环境污染问题。合理的包装内部结构设计首先是保护产品，其次提高其包装强度和包装耐用度还能降低对二次和运输包装的要求，大大减少包装材料和能源的使用。优化产品包装内部结构需要做到以下两点：第一，最大限度减少内部结构的不必要空隙，达到节约材料成本和生产运输成本的目的。第二，在满足产品需求和功能的前提下，对内部结构进行美观、合理的设计，减少不必要的材料重复工序和将复杂结构的制作工序转变为简单结构的制作工序，能够最大程度上地对内部空间进行充分利用。

3.造型设计的简约化

产品包装造型设计的简约化，能够使产品本身具有良好的视觉展示效果，还能够使其在运输的过程中不易受到外部不利因素的影响。产品分为固体和液体，无论是哪种体态的产品都需要进行包装使其成为具有立体形式的商品，而产品包装的立体形式又取决于包装方法和包装材料等的不同。在产品包装设计的过程中，应尽量避免形、面的繁琐变化，追求造型设计简约自然，强调技术与艺术、形式与功能的完美结合，在满足产品功能需求的前提下，尽量做到简约、美观以及环保。产品设计过程中还应考虑到印刷制作的方便性和成本的合理性，还应在具体的设计过程中根据产品的具体需求对类型化样式进行合理的设计，利用形体来表现产品的特点和产品包装的独特及美感。

三、结束语

“低碳”一词已经是如今社会的代名词之一，经济社会的发展不应以牺牲环境为前提，人与自然之间应该实现和谐相处，应做到“爱护环境、人人有责”。产品包装设计行业在其自身的发展过程中不能只注重经济效益，同时应兼顾社会效益和生态效益，设计师在产品包装设计过程中应基于产品性质特点，结合如今的创新性科学技术成果，将低碳设计的理念充分应用到产品包装的设计、生产、流通等环节，达到节约资源、保护环境的目的，为人类共同的环保事业献出一份力。

参考文献：

[1]邵亚楠.生态审美视域下的包装设计研究[D].江南大学，2013.

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将产品生命周期思想运用到工业设计中的目的是使所设计的产品从原料采集使用到最后回收和处置整个生命周期过程首先满足环境负荷最小和资源消耗最少，满足可持续发展的要求，从源头上做到污染预防，此时的工业设计考虑的不仅仅是产品设计阶段的单纯功能与外观，而是产品生命周期的全阶段。

2基于产品生命周期思想的工业设计方法

基于产品生命周期思想的工业设计是运用系统观、并行观、集成观和可持续发展思想，综合考虑产品生命周期各阶段包括产品设计、生产、运输、销售、使用、维护、回收处理等的质量和环境问题而进行的工业设计。它将从环保与可持续发展的角度考虑产品开发设计全生命周期内的各方面污染预防要求，以及各种资源的回收利用率，从而进一步减少产品在开发、生产、装配、消费以及回收过程对环境造成的各种不良影响。

基于产品生命周期思想的工业设计要求设计师从对市场的必要需求识别开始，通过合理的规划，结合产品生命周期的可持续评价标准，设计出既满足于产品本身功能需求，又满足消费者心理和生理需求，更加注重环境保护与回收利用的创新性优秀产品，实现兼顾产品质量和社会效益的目的，并进一步加强消费者环境保护的意识，实现社会的可持续发展，例如日本著名设计师深泽直人的方形卷纸设计，考虑了方形卷纸在批量运输过程中可以节省更多的空间，降低运输成本，从另一个角度实现了可持续发展。

3基于产品生命周期思想的工业设计的前景

随着经济发展以及社会可持续发展的需要，越来越多的人开始关注产品的生命周期问题，也开始关注设计对于产品整个生命周期过程的影响。基于产品生命周期思想的工业设计方法很好地满足了社会发展的需要，这种设计方法就是在工业设计（功能和外观设计）过程中，考虑产品开发各环节可能发生的问题或可能面临的困难，进行系统规划、全面设计，从而快速开发出满足环境保护要求的、符合可持续发展需要的、在功能和外观形态上具有创新性的产品。

同时我们也可以看到，近年来人们在环境和资源的双重压力下，对产品的设计、制造作出了巨大的努力进行改进，实际上已经在基于产品生命周期思想的工业设计道路上前进了一小步。例如，汽车工业的发展，就充分体现了产品的生命周期设计的进程：汽车的设计采用节能型；零件易于拆装，维护；采用纯净燃料与尾气净化原理，减少污染气体的排放；由节能型发展到联动型（电池与汽油），以及使用太阳能原理的绿色汽车。

4结束语

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文童编码：1672-7053（2019）02-0049-02

在我国社会经济水平不断发展的今天里，人们对于产品使用的选择，不仅仅是看重产品的实用性，更加看重产品的设计理念和给自己带来的精神慰藉。不难发现，现在市场上很多设计师在设计产品的时候，都比较看重产品的形式以及产品自身的性能，或者是以市场销量为准，往往忽略了产品使用人群自身的情感需求。产品的设计理念，对我国特殊人群显得尤为重要。在特殊人群中，老人，以及一些残疾人群，他们由于无法自主正常生活，内心对正常生活的渴望是十分强烈的，但是他们只有借助别人的帮助，或者是一些为特定人群专门设计的相关产品来实现正常生活状态。但是设计师在设计这些特殊人群所使用的产品的时候，不应该仅仅考虑到给特殊人群给予帮助使其具备自理能力，更要从情感上出发，给他们的心理适当的安慰。因此，在当下这个开放性的社会里，基于特殊人群产品设计中的感性和理性的思考，对我们来说就显得十分重要。

1 理性与感性的认识

1.1 理性的基本认识

理性指的是一个人在正常思维状态下，为了获得某项预期的结果，冷静自持地面对现实中的状态，并且对现实进行一番全面了解，从而分析出各种趋于理性的可行性方案，再根据这些方案之间的对比，选择出最好的执行方式。理性作为人在认知过程中的重要阶段，通常都会真实地以事物原本的面目和本质规律为对象进行分析了解。对于理性的设计，是根据合乎常理与逻辑，并且有清晰的条理性和目的性去完成这一工作。

1.2 感性的基本认识

感性作为理性的对立面，指的是一个人的情感比较丰富，对周围的万事万物都有感受力。在对事物的判断过程中，感情会促使人以自我的意识为转移，不会过多考虑周围条件的变化，不会受到一些客观因素的影响。在产品设计中，感性是要从特殊人群使用的情感体验角度和精神层面考虑，比较注重人们在使用产品或者接触产品时，他们内心所产生的感情和对他们的影响。这种设计比较注重消费者自身的基本要求，出于对不同消费群体之间的深切理解和一种关爱的态度，基于感性基础上的产品设计会十分具有人性化，这正是当下时代产品设计的核心理念[1]。

2 特殊人群的产品设计

2.1 基于特殊人群产品设计理念的改变

在当下的时代中，产品设计的理念逐渐发生了改变，现如今倡导“以人為本”的产品设计理念，这一产品设计理念的提出，使得更多的消费者非常期待。这也就使更多的设计师从传统的产品设计角度向新的产品设计角度转变，把对产品的关注重心转移到了对产品使用者的关注中。产品设计的出发点从满足最基本的使用功能至今为止，逐渐上升到了对产品使用者的人文关怀，尤其是对当下时代的特殊人群而言。

特殊群体主要指的是一些老年人，患有疾病的人，以及一些身体残疾的人，还有处于亚健康的特殊人群。这类人在自己的生活中会面临各种各样的问题。行动不便的影响独自出行，视觉效果欠佳影响正常生活，以及一些听觉和口语表达存在障碍而无法与人进行正常沟通的等等，这些人们自身所具有的特殊性，使他们经常在生活中遇到困难，也使他们对情感的需要大于常人。他们肯定想借助某些产品来解决自己在正常生活中所面临的一系列问题，因此，对于当下的时代来说，设计师们在进行产品设计的时候，不仅要能够给他们提供生活自理的能力，还应当从心理上给予适当的帮助。如今，对于特殊人群使用的产品设计方式，已经越来越多元化了。

2.2 特殊人群的产品设计理念

2.2.1 老年人的产品设计

在特殊人群中，老年人是最为常见也是最正常的一种，他们体内的各种生理机能在正常衰老的自然状态下逐渐发生退化的现象，这种现象给老年人们的日常生活带来了很多不便之处，使他们无法独立生活，无法具有足够的自理能力来照顾自己。而且很多产品的设计并没有为老年人自身的各种因素进行考虑，就会导致我们在日常生活中经常看到的一些意外事故发生。正是这种现象的出现，才给设计师们带来反思和灵感，让他们在设计特殊产品的时候，应当考虑到更多的人群，应当注重老年人精神和物质上日常生活的实际需求，要把感性与理性设计理念相结合起来进行产品设计，才能够在一定程度上给老年人的生活带来方便和支撑。

2.2.2 残疾人的产品设计

设计师在考虑到特殊人群的产品设计时，更加关注残疾人的产品设计，主要是由于在生活中残疾人遇到的问题非常多。像一些下肢残缺不全的残疾人，他们在上下楼梯的时候就非常困难，他们的身体也十分痛苦。正因如此，设计师正是由于体会到了这类人群自身的痛苦和不便，想要让他们尽可能地和我们普通人一样拥有正常的生活，才想解除他们心中的芥蒂。

2.2.3 儿童的产品设计

在特殊人群中，幼小的儿童也算是一种特殊群体。但是社会上对于儿童专门设计的一些产品却非常少，尤其是年纪非常小的幼儿。在给这类人群设计产品时，设计师不仅要考虑到产品对儿童的实用性，还要关切儿童自身的感受。当设计师对产品使用者足够了解时，就一定能够设计出更加符合他们身体和情感需求的产品。

除此之外，社会上还存在很多特殊人群，这些特殊人群对产品的需求中，感性是大于理性的。但是设计师在设计产品时，现在不仅要考虑到产品的理性需求，还要考虑到这些特殊人群的情感需求，要从最基本的实用性上升到对特殊人群精神的关怀上，才能够满足特殊人群的整体需求。

3 理性与感性结合的产品设计理念

3.1 产品设计的理性缺陷

理性在更多的产品设计中，考虑到的会比较全面，尤其是在进行产品设计时会考虑到对自然界资源的有效利用，以及生态环境的影响。这种含有理性的设计理念，固然能够直接了当地满足人类的基本需求，也可以给我们所生存的环境带来保护，与资源的节约。但是，这种设计理念有些生硬，人是具有情感的动物，在使用物质以及产品的过程中，不仅仅要让其满足自己的基本需求，从一定程度上也讲究自身情感的需求。因此，理性在产品设计中如果占据了大部分，将不能够满足现代人类的需求，这种产品在未来走不长远，将会被淘汰。

3.2 产品设计的感性缺陷

对于感性的产品设计理念来说，感性的核心围绕的是“人”，就是设计产品主要是为了满足人的情感需求，让人的精神感到愉悦。设计是人类艺术中的一部分，艺术讲究的就是感性和审美，以及人的精神体验。这种富含感性的产品设计，会让平淡的生活变得有趣味，也能够在庸俗的生活中让人的心灵得到温暖和安慰。感性的产品设计理念比较简单，它只要遵循人类内心的基本需求，使人们从自身情感上感到共鸣便可。但是，人活在世上，不能只是注重精神体验，还要根据实际情况来判断自我需求。对一个四肢有残疾的人来说，没有解决本质的问题，他自身是不会轻易地满足精神层面的享受的[2]。

因此，根据以上对感性和理性产品设计的不同分析，对特殊人群来说，他们的实际需求和精神需求是一样重要的。这就要求设计师在进行特殊产品设计的时候，要把理性的设计理念和感性的设计理念相互结合起来，这样才能够给这些特殊群体带来更好地帮助，让他们感受到生活的美好。在解决实际问题的基础上，从而也丰富了他们的精神生活。

3.3 产品设计中理性与感性的完美结合

不管是理性的设计理念，还是感性的设计理念，这都是一种设计方式，他们之间互相制约，也互相合作。如果只有一种，那这种产品将是不完整的，无法共同满足人们的双重需求，因此，产品设计一定要把感性和理性相互结合在一起。

感性与理性的设计分别担任着不同的作用，这两者之间的有效结合，对当下的特殊人群来说，不但可以尽最大可能让他们和正常人一样地生活，还能够通过感性理念设计给这些特殊人群带来更高的精神愉悦和享受。对这个包容性越来越强大的社会来说，在经济和科学技术的发展支持下，产品设计的核心将围绕着理性与感性相结合的方式进行设计，会越来越趋于人性化。这种设计理念，向着所有人类所追求的精神情感层面的價值体现，以及更加理想和更加艺术的生活方式前进。

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关键词：艺术设计思维；产品设计；用户需求

0前言

产品设计是指有目的地整合线条、数字与色彩等要素，通过立体形式呈现产品。随着社会发展，各类产品在生活中的应用越来越广泛，人们对产品的需求从性能拓展为功能、质量和外观。因此，设计人员需要在产品设计中应用艺术设计思维，在保证产品质量的同时，使产品外观符合用户审美。

1艺术设计思维在产品设计中融合的可行性分析

艺术设计思维是指将艺术思维和科学思维结合的设计理念，艺术思维具有显著形象性特征，科学思维具有显著逻辑性特征，两者结合的艺术设计思维，可为设计赋予不同的艺术价值，形成独特的产品。在产品设计中，设计人员需遵循市场原则及审美原则。其中，市场原则是指设计者需根据市场需求，了解产品的发展前景和市场结构，有针对性地进行产品设计，为产品的推广应用、市场开拓提供条件；审美原则是指产品的外观、结构等要素，需符合用户的审美，这样方可激发用户的购买欲望，实现产品设计与生产的目标。总的来说，市场及用户对产品的需求，是设计者关注的重点。艺术设计思维在产品设计中的融合，可使设计者整合形象思维与逻辑思维，在保证产品功能的基础上，提升产品的美感，使产品既符合市场的需求，又符合用户的审美需求。可见，艺术设计思维在产品设计中的融合具有可行性及实用性。

2艺术设计思维在产品设计中融合的对策

2.1体现用户对产品的需求

设计人员在进行产品设计时，需从用户对产品的需求入手，在保证产品功能的基础上，使产品的外观、操作要点等内容贴合用户的审美及使用习惯，提升产品的市场竞争力。以日本索尼产品为例，在微电子技术出现后，电子产品呈现出显著的微型化、轻量化特征。索尼公司的设计人员结合用户对小型电子产品的需求，在设计中应用微型电子部件，通过流畅的线条设计、镁铝合金材料的应用，形成小巧精致的产品外观。同时，设计者考虑用户对产品的个性化需求，改变传统电子产品的黑白灰颜色，选择社会流行色彩作为产品的主要颜色，如浅蓝、浅绿和浅紫等，在当时受到了用户的广泛欢迎。可见，在产品设计中，艺术设计思维的融合需将用户对产品的需求作为基础，增强产品设计的针对性及有效性。

2.2突出产品设计的内涵

在产品设计中，设计者会根据自身的设计理念调节产品的色彩与参数，从而呈现更完美的产品。在这一过程中，艺术设计思维可使产品的色彩、参数配合更优化，突出产品设计的内涵，表达产品设计的想法。因此，在进行产品设计时，设计人员需全面考虑企业文化、用户需求、设计理念等要素，优化产品的结构与外观，确保产品符合用户的精神与视觉需求，激发消费者的购买欲望。以苹果的iPhone系列产品为例，第一代产品改变了传统手机的按钮设计，正面只有一个按钮，使手机外观更加简洁；在后续产品设计中，设计人员不断改变手机的外观，使其体现苹果公司的变革理念。例如，iPhone6改变了传统钻石切割结构，使用更圆润流畅的弧形边框，为用户带来了更舒适的手机握持体验；iPhone7及后续产品中，设计人员将传统的耳机孔取消，用户可用充电口连接耳机；iPhoneX的全面屏设计，使手机更具科技感。

2.3注重产品的创新灵活性

产品市场中普遍存在同质性现象，对产品的可持续发展产生了不利影响。该问题出现的根本原因在于产品设计者缺乏创新性及灵活性，因此，设计人员需在产品设计中应用艺术设计思维，提升产品的活跃度。在产品创新中，设计人员不可拘泥于产品外观，需从用户实际操作入手，通过创新优化用户的操作，为用户带来更舒适的产品体验。在产品操作设计中，设计人员可通过调试适应和用作他用等艺术设计思维的应用，实现产品的创新。调试适应是指通过对产品细节的调整，使其更适应用户的操作。以苹果的Safari浏览器为例，用户在向上滑动浏览器页面时，系统会自动缩小浏览器的字号，隐藏底部功能，为用户提供面积更大的浏览页面。用作他用是在产品设计中引用其他共性理念。如苹果的iMove图标，在用户快播时，用兔子图标显示，在用户慢播时，用乌龟图标显示，使产品设计充满趣味性与创新性。［1］

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[关键词]新产品设计 品牌营销 交互研究

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）42-0282-01

引言：

近年来，市场竞争的日益加剧同时带动了产品设计的不断更新和发展，如今的产品设计理念已经从以企业为本转变为以消费者为本，因此市场的品牌营销效果与新产品设计之间有着紧密的联系。对企业来说，品牌营销与产品的创新设计都是经营管理中缺一不可的要素，因此企业的发展必须要强化品牌营销的产品设计理念，同时对品牌营销的产品设计流程加以规范。

一、新产品设计的主要特征

1、新产品设计不以外观设计为中心

传统的产品设计通常以外观设计为中心，导致了产品与市场的脱节；在品牌营销观念的影响下，新产品设计开始把市场竞争和客户潜在的需求纳入设计依据范围内，其最终展现的是某种品牌产品的价值。如此以来，就实现了产品设计与市场的完美对接，使得新产品设计更加科学化、合理化、人性化，不仅能够实现产品的社会价值和市场价值，还可以促使产品的不断创新，实现循环设计的良好局面。

2、新产品设计以品牌特征为中心

实现品牌营销可持续发展的有效措施之一就是品牌产品，因此新产品设计虽然具有独立性，但通常都是建立在品牌特征的基础之上的。没有品牌特征的产品也就无法区别于其他品牌，如此以来，其在市场上的竞争力也会下降，品牌营销也就不具备可持续性。

二、品牌营销的内涵与主导地位

作为企业的无形资产，品牌的本质并不是产品，却高于任何产品。长久以来，品牌都是促进市场流通，提高生产效率，实现远距离销售的保障。通常来说，顾客在消费时大都具有明显的品牌倾向性，因此在产品的创新设计过程中，一定要牢固树立品牌意识，把品牌营销置于主导地位。

首先，品牌营销能够大大提高消费者对产品的认知度，凸显产品的价值，最终决定产品设计的走向。其次，品牌是建立和维持生产者、顾客之间信誉的一种手段。它使得两者之间的关系不再是单纯的商品对单个顾客，而是品牌对消费者群体。不同类型的品牌都把品牌营销所创造的忠诚度作为实现商品销售持久化的重要手段。

三、新产品设计在品牌营销中的重要作用

1、提升品牌信誉度

要在一定程度上扩大产品的品牌效应和信誉度，最好的方法就是通过新产品设计来实现。新产品设计要以提升产品价值为基本点，通过品牌拓展和延伸的手段来设计新产品。同时，产品的创新设计应与品牌战略进行对接，无论是单个产品设计，还是产品组合、产品家庭、产品套装设计，都要与品牌营销的意识相符合。

2、满足市场需求

一般来说，企业都是通过市场调查的方式对消费者的现阶段需求和潜在需求加以了解，从而明确目标市场，制定合理有效的产品生产计划和营销计划，最终完成新产品的设计与开发。其中包含了价格确定、促销策略以及销售渠道选择等方面，因此新产品设计并不是单纯的外观设计，而是与市场营销相结合的一个过程。其最终目标是实现新产品的市场流通，满足市场现在需求和潜在需求。也就是说新产品的设计起于市场，终于市场。

3、提升企业竞争力

现代的产品设计并不是单纯的提供商品模型，同时还融合了品牌营销精神。产品要想在纷繁复杂的市场环境中迅速占得先机，赢得竞争，就要在设计中以品牌营销为基准点。一方面，设计上的创新可以提升产品的竞争力，带动品牌营销，另一方面，品牌营销的创新可以加速产品的更新换代，从而激发新的产品设计。

4、提高产品的知名度和美誉度

新产品设计来源于市场，同时也在市场的检验中逐渐完善和成熟。新产品设计要从产品功能设计、形象设计、个性设计、质量设计等诸多方面入手，不仅从理念上和意识上加强人性化设计，还要全面提升产品的应用性能和质量性能，从而提升产品的知名度和美誉度，强化品牌形象，为品牌营销打下坚实的基础。评价产品好坏的依据不仅是美观度和科技含量，更重要的是消费者的评价和检验，因此只有“得民心”的产品才是好产品。

四、品牌营销对新产品设计的促动

1、产品设计趋于人性化

在传统的产品设计中，企业往往把设计重点放到外观设计上，期望通过美观度来提高产品的利润率和经济效益，这种工业设计实际上已经脱离了市场，没有从根本上意识到产品的最终归宿是市场流通，这也就使得产品无法实现其根本价值。在品牌营销的观念下，产品设计更侧重实用性与人性化，开始把市场导向和消费者的潜在需求作为设计的根本依据。

2、提高产品设计的创新能力和营销能力

传统设计认为消费变化的根本原因在于顾客的差异，因此营销主导设计成为当时的主流设计理念。通过营销人员对市场产品的调查分析，从而确定出市场的流行风格，却忽略了消费者的潜在需求，产品设计多是“跟风者”，缺乏引导性。在这种背景下设计出的产品并不能实现持久效应，随着时间的变迁和市场需求的变化，最终的结果是同类型产品生产过剩，给品牌营销造成恶劣的影响。

在品牌营销的观念下，产品与营销是相对独立的，两者之间并没有直接的联系，营销不能影响到产品设计，而产品设计引导决定了顾客的消费选择，最终为企业带来持久的经济效益。从长远来看，传统设计中以利润和顾客为中心的理念虽然无可厚非，在短时内的效果比较显著，但是要想实现利润的持久化发展，还是要采取设计引领市场的理念。归根结底，品牌营销最终提升了产品设计的创新能力。

3、协调好设计、顾客和利润之间的关系

单一的偏向设计容易忽视掉消费需求，一方面，如果产品设计脱离了市场，产品的关键发展也就很难把握了。另一方面，如果设计完全依靠营销，那么就无法形成市场优势。因此，企业要巧妙把握设计、顾客、利润三者之间的关系，在不偏离市场的前提下实现产品设计的独立自主，通过顾客让渡价值来进行定位的同时还要避免两者过度依赖。

总之，没有了品牌营销的主动展现，产品设计就很难实现其自身的实际价值；此外，品牌营销对顾客的消费取向有一定的引导作用，可以促使产品设计最终转向引导顾客需求。

五、新产品设计与品牌营销的交互作用

品牌营销手段的应用在现代企业的发展中有着深远的意义，同时，新产品设计的作用也是不容忽视的。

利用品牌营销占领市场。顾客在消费时通常会明显受到品牌效应的影响，企业应该强化品牌意识，让自己的产品成为消费者心中的首选。要充分发挥品牌营销的作用，首先要利用高质量、优服务建立起可靠的品牌形象，形成企业最坚实的后盾；其次还要依靠不断更新的产品设计，做到与时俱进，引领需求，保证品牌营销的持续进行。

利用新产品设计引导市场。传统设计中以市场引导设计的理念已经不适应现阶段企业发展的需求，在进行新产品设计时不仅要瞄准现阶段的市场潮流，还要高瞻远瞩，预测市场的未来走向，如此才能带动品牌营销的发展。

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关键词：绘画；绘画语言；产品设计；意象

在我国，工业设计是一门新兴的综合性边缘学科，产品设计是工业设计中的核心内容，是工程技术与美学艺术相结合的一种现代设计方法，它与美学、绘画、雕塑、计算机应用（设计软件）、人机工程学、心理学、工业材料等相关学科有着不可分割的联系，已成为国家产品工业化的关键。“穷国出口资源，富国出口设计”的理念正被众多的发展中国家所认可。建立全面、正确的工业产品设计理念，对于搞好工业产品设计具有重大的作用和影响[1]。

产品设计与绘画艺术息息相关，它的表现手法和创作过程近乎于艺术中的绘画。但产品表现不是纯绘画艺术的创造，不是为了表现而表现，而是在一定的设计思维和方法的指导下，把符合生产加工技术条件和消费者需要的产品设计沟通，通过技巧先加以可视化的技术条件，将形状、色彩、材料质感、表面处理以及工艺和结构的关系，尽可能全面的表现出来[2]。随着艺术形式的多元化，绘画的形式不断发展与变化，从专业的基础课程逐渐深入到设计教育中。绘画在产品设计领域里是表达设计理念的主要手段，对于提升设计师综合艺术素质以及各种能力的开发和培养发挥着无可比拟的作用。

1关于绘画以及产品设计中的“绘画语言”

1.1对于绘画概念的理解

单就绘画本意而言，绘画是纯粹之物，其本身是为纯艺术服务的，是专门提供给感受享用的，具有感受的直接性[3]。它不需要历史文学以及题材的支撑而存在，不需要一切解释性工具的参与，而是将一切努力还原为与感受同构的要素，从而将艺术活动提升为审美活动。

1.2关于产品设计中的“绘画语言”

而在产品设计领域里，绘画应用到产品设计中，其目的就发生了变化，由为纯艺术服务转化成为实用艺术服务，从而具有了某种绘画语言。“绘画语言”是设计师脑海中存在的产品“意象”，是设计师对产品设计理念的表达。“意象”是中国古典美学的精髓，它是审美艺术学的核心概念。通俗地说，“意象”就是想象、联想，就是设计师的设计思维，这是设计师必须具备的造型设计基础，是有目的的、用“心灵”来进行工业产品设计的“指挥棒”，对这种设计思维，我们就把它称为产品设计中的“绘画语言”。

就“意象”一词而言，它是中国古代文中的一个重要概念。古人以为意是内在的抽象的心意，象是外在的具体的物象；意源于内心并借助于象来表达，象其实是意的寄托物，结合到产品设计中就是，“意”指“绘画语言”，“象”指“产品”，“绘画语言”应用到产品设计中就是某种设计思维的表达，是设计师设计某种产品的一种理念。在产品设计中，只有“意”（“绘画语言”）和“象”（产品）的相互融合、相互统一，才能构成审美意象——工业产品设计。

2对“绘画语言”在产品设计中应用的分类阐述

在产品设计中，设计师脑海中闪现的“绘画语言”的表达方式主要有两种：手工绘制工业产品设计效果图和利用计算机设计软件绘制工业产品设计效果图[1]。虽然表达方式不同，其目的都是为了展现设计师所设计出的产品雏形，都是为了表达设计师的某种设计理念。

2.1手工绘制工业产品设计效果图——表达设计师设计产品的“绘画语言”之一

设计一种产品也就是设计一种“语言”，那么绘画应用到产品设计中也就成为了一种“语言”。我们只有从理论上系统地认识和归纳这种具有专业属性的“语言”，才能更好的利用我们所掌握的专业知识设计出被广大消费者所喜爱、被社会广泛认可的出色产品。

长期以来，手工绘制工业产品设计效果图一直被设计师所应用，仍然是产品设计师的“绘画语言”之一，它是设计师必备的基本素质，手工绘制的重点在于训练设计者的“眼力”、“手力”和专业设计的思维功能——设计“意象”。手工绘制工业产品设计效果图比较灵活，容易成形，在设计和比较中能产生创作的灵感与，能迅速地进行产品的创作与再创作。

手工绘制分草图和上色的效果图。绘制产品草图一般用钢笔、铅笔、炭笔等；上色的效果图最常见的是用水彩、水粉颜料绘制，还有特制的马克笔、彩色铅笔彩色喷绘画法进行绘制。我们在学习工业设计这门学科的初级阶段都开设素描、速写、色彩等基础课程，以夯实初学者手工绘制能力的基础。

上述这些产品效果图绘制方法都是为设计服务的，它们是产品效果图的各种表达方式。这些表达方式有别于传统的艺术形式，它们主要研究客观对象的内部结构与外观形式的整合感，其本身已超越艺术，是一种主动性的认识和创造，使艺术表现形式与专业设计有机结合，体现了科学与艺术、技术与美学的完美统一。因此。在设计中，这些表达方式从纯粹的艺术绘画形式中分离出来，成为具有特定意义的设计表现形式。2.2利用计算机设计软件绘制工业产品设计效果图——表达设计师设计产品的“绘画语言”之二

随着科学技术的高速发展，计算机在更多领域得到广泛应用。在产品设计中，设计师需要选择的新课题——基于以人为本以及科学的、完美的生活方式的设计，设计师们不得不由过去的手工绘制产品效果图、制作模型的处境进入到电脑——计算机辅助设计的领域。这种变革给设计师在进行产品设计中带来了巨大的支持和帮助，计算机辅助设计成为一种现代化的设计方式，成为当今设计领域衡量工业产品设计师设计水平的重要标志[4]。

利用计算机设计软件绘制工业产品设计效果图的最大特点就是设计师能对产品进行模拟设计，在组合产品结构、选择材质、色彩，以及表面纹理的处理等方面能随机应变，可以说取之不尽、用之不竭。其设计的范围涉及到生活、工作和公共环境领域。目前很多设计师都能熟练掌握和运用3DSMAX、Rhino和AutoCAD等常用的设计软件。

3DSMAX是由AutoDesk公司开发的微机动画制作系统，在产品造型设计方面的运用，不是运用其动画的制作功能，而主要用于产品的建模，其功能主要有三维立体建模、材质编辑与渲染、灯光与摄影、环境与效果等方面。3DSMAX在一般的PC机上都能运用，由于其操作方便、能渲染出色的效果图，深受当今广大设计师的喜爱。

Rhino是当今世界上第一套Nurbs曲面引进Windows操作系统的3D计算机辅助产品造型设计软件。因其价格低廉、系统要求不高、建模能力强、易于操作等优点，Rhino是以Nurbs为主要构架的三维模型软件，因此在曲面造型特别是自由双曲面造型上有异常强大的功能。

AutoCAD是Autodesk公司的主导产品。可以绘制任意二维和三维图形，并且同传统的手工绘图相比，用AutoCAD绘图速度更快、精度更高、而且便于个性，能网络图形文件，它已经在航空航天、造船、建筑、机械、电子、化工、美工、轻纺等很多领域得到了广泛应用，并取得了丰硕的成果和巨大的经济效益。

利用计算机设计软件绘制工业产品设计效果图成为设计师进行产品设计的一种新的表达手段，给产品设计带来了一种新的“绘画语言”，使设计经验得以延续。作为一名工业产品设计师，掌握了以上三大软件，可以在短时间内发挥创造性和思维构想力，将设计表现得更加完美生动。但是成为一名成功的设计师，只掌握这些是远远不够的，还要具备审美能力、把握时代脉搏的能力，才使设计的产品不落后于时代。

3结语

产品设计是科学技术与文化艺术相结合的产物，成为人——产品——环境——社会、形式与功能、艺术与技术、经济与社会之间的有机统一和协调，它们组成“均衡的整体”,这一“均衡的整体”正是所谓的“形式美”和“技术美”的完美结合与综合体现。无论是外在易感知的“形式美”，还是内在不易感知的“技术美”，两者的要素是相互联系的，内在的要素可以通过外在的要素显现出来[5]。“形式美”和“技术美”的显现正是通过设计师的绘画语言表达出来。设计师在进行产品设计时，对所设计的产品具有充分的视觉表达是一个不可忽视的重要环节，因为它是设计师传达设计创意的工具，这种工具就是“绘画语言”，是设计师与消费者之间进行沟通的最为直接的“桥梁”。在设计产品时，不管设计师采取什么样的“绘画语言”与消费者进行沟通和交流，并把人、产品、环境和社会进行协调地结合起来，其目的都是为了表达某种设计理念，其实质都是人类把自己的意识加在自然界之上用以创造人类文明的一种广泛的活动。

参考文献：

[1]李翠玉.浅议工业设计中的“绘画语言”[J].当代经理人,2006.(21):752-753.

[2]杨君顺，冯青.产品表现在工业设计中的作用[J].包装工程，2007.04.

[3]程金霞,曹巨江.论设计素描在产品设计中的作用[J].技术应用,2006.(1):58-59.