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半导体行业报告十篇

时间：2023-11-02 18:04:08

半导体行业报告

半导体行业报告篇1

在XX年上半年，从总体来讲，日常的数据采集依然占据了很大的比重。在数据录入方面，我依然严格要求自己，在保证速度的同时做到准确录入。在上半年，我参与了第一季度数据报告以及5月份月报的撰写，虽然是常规数据报告，我依然不敢松懈，尽力做到一遍通过，不犯低级错误。

另外，在日常工作之余，也向周*学习了专刊考核方面的工作。考核工作对我来说并不陌生，因为以前曾经也接触过，考核规则简化之后，上手更加容易。主要是做到耐心细致就不会出错。

那么，本年度除日常工作外，应中心领导要求，每日由广告部渠道组提供当日未到达名单，由李*和我轮流在系统中查询最后一次投放本报的时间。广告部渠道组提供名单并不细致，加大了查询工作的难度，希望日后通过有效的交流和沟通，双方可以达成统一，提高工作效率。

二、调研项目

人才招聘行业调研报告：年初，在报社领导的指示下，我和祁*共同完成了人才招聘行业的专项调研报告。本次报告通过对全国人才招聘行业的仔细研究，包括全国媒体人才招聘广告投放情况与沈阳地区媒体投放对比分析，沈阳地区自身招聘行业的特点以及报纸、网络、人才市场等多个方面的深入分析，在金融危机的影响下，对XX年招聘行业情况做出了有预见性的预测，并验证了领导的想法。通过撰写此次报告，使我的思路更加开阔，学到了很多东西，也掌握了一些撰写专项分析报告的技巧，对我日后撰写某个行业的专项报告有一定的帮助。在这里感谢主任对我和祁*的信任和指导。

**电器调研项目：4月份，在领导的指示下，我们与**电器一起合作了一次关于家电行业的调研活动。本次调研方式为街头拦访。关于问卷，个人认为，由于街头拦访形式比较特殊，被访者是在行走过程中，问卷题目应该尽量短小简单。本次问卷题目一共26道题目，包括单选、多选以及复合题目，a4纸打印需要三张。在访问过程中，感觉有些繁琐冗长。被访者大多觉得题目较多，一张问卷访问下来，大约需要10分钟的时间。就日后的调研来看，个人认为，街头拦访问卷一般题目在10-20个问题，a4纸打印2张，访问时间控制在5-8分钟左右为宜。过长会导致被访者的厌烦情绪，在问卷的最后容易随便糊弄了事，影响调研的准确性。虽然调研中有这样和那样的困难，但经过全体项目人员的努力，本次调研项目执行到位，保质保量的完成了任务，达到预期要求。

版面监测调研：4月份，与**市场研究公司合作开展了“XX年第一期版面监测调研项目”。针对项目执行过程中的各个环节严格把关，务求使版面调研数据的真实准确。并在6月初召开了报告讲解会。本次报告在原有基础上增加了定性研究与版面的直观对比，对各部们领导解读报告起到一定的作用。

客户满意度调研：6月末，在集团要求下，和祁*一起完成了《XX年上资:料;来/源,于gzu521学:习;网 gzu521.com半年客户满意度调研报告》，为经营工作考核提供了一定的数据依据。

发行调研：在XX年初，发行调研已经全部由市场部独立进行，每月进行一周。虽然人员有限，但市场部人员尽出，保证了发行调研的按期进行。就发行调研本身来说，个人认为，由于选择摊点过少，每期报告不免单调重复，在XX年下半年应当改进调研方式，不再单纯进行要报销报的数量，要在原有基础上有计划的进行较为深入的调研。这样可以使得发行调研更加具有指导意义。

三、活动配合与外出培训

在上半年，市场部配合房产专刊部进行了“购房消费卷”活动，在活动结束之后，为领导撰写了《春暖花开购房消费卷报告》，报告以漫画等幽默的方式展示了华商晨报“购房消费卷活动”，并对其他媒体在房产行业方面的政策以及地产商投放广告心态进行了分析，得到了领导的认可。

另外，在5月末，在中心领导的指示下，深入研究了**活动，在查阅了大量资料，并在部门主任的指导下，撰写了《****》活动策划报告。通过此次报告的撰写，让我自己所从事的工作的认识更加深刻，了解到自己的工作思路要依据数据而不局限于数据。作为市场部的一员，我要更加鞭策自己，拓展自己的思路与眼界，放眼市场放眼全局。

在5月，我有幸赴北京参加了 “市场研究基础知识培训”。本次培训主要是数据基础分析与处理，在介绍了我们日常工作常用软件execl的同时，讲解了专业的数据统计软件spss的基础操作。这次学习机会对我来说相当珍贵，而这次培训也对我日后的工作有了很大的帮助，希望在接下来慧聪所举办的一系列培训中依然可以去学习参加，提高自己的分析水平，业务能力。

四、展望

半导体行业报告篇2

持续发展动力强大

《报告》显示，平面媒体广告与去年同期相比增长放缓，报纸和杂志上半年的增幅分别为16%和15%，均高于整体广告市场增幅。就报纸广告而言，虽然与去年的18.9%相比，上半年的增速略有降低，但央视市场研究资深顾问姚林认为，去年是在2009年金融危机基础上的增长，具有恢复性增长的因素，而今年上半年应该是常态的增长，报业广告仍然有着持续发展的强大动力。

电视媒体增长相对稳定，增幅与整体广告市场持平。从《报告》来看，电视媒体广告增长14%，中央电视台增长了0.4%的广告资源，实现了22%的刊例收入增长；省级卫视压缩8%的广告资源，实现23%的刊例收入增长。媒体刊例增长引起广告转移，中央电视台媒体的广告时长大大缩减，二线卫视则承接上游卫视的广告余量，广告时长均有大幅增长。此外，电台媒体潜力也在不断攀升，上半年增幅达34%，与去年同期相比相对稳定，发展前景光明。

报纸广告明显复苏

报纸广告资源中，起决定性作用的往往是广告量前三位的行业，即房地产、汽车和零售服务。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告明显复苏。

上半年最值得关注的，是房地产和汽车两个支柱行业的不同趋势。根据CTR数据，上半年报纸房地产广告成为最给力的行业，大增39.2%，零售服务增长15%，而汽车（交通）仅增长3.8%。对此，姚林认为，这再次印证了产业景气对广告投放影响的规律。

“房地产景气与广告投放似乎是一种负相关的关系。当房子热销时，广告不会随之同步增长；而房子滞销时，广告却反其行之。这种情况已经发生过多次，似乎成为一种规律。”姚林表示，始于2010年4月的房地产调控已经持续了一年多，从这次调控对房地产广告的影响来看，如果这种趋势成为规律，对下半年的报纸广告经营将是极大的利好消息。

与此同时，有业内人士称，近期车市仍无反弹迹象，甚至有继续探底的可能，可以预计，如果车市继续维持目前的状态，下半年广告投放趋势不会改变。去年拉动报业广告增长的主力行业，今年或将成为最困难的行业之一。

全年增长先高后低

在宏观经济保持良性运行的大环境下，第二季度GDP同比增幅为9.5%，由前期政策刺激的偏快增长向自主增长有序转变，产品上游成本增加，企业主缩减营销费用，广告投放随之压缩。

半导体行业报告篇3

（一）2012年是个上会报告年

随着稽核体制改革的不断深化，我感觉稽核部的角色定位被行领导不断地提高。为什么这么说呢，2012年最突出的体现就是需要稽核部上会的综合材料越来越多了。我粗略地统计了一下，从年初的董事会开始，由我室或我本人参与撰写的各类董事会、行长办公会、经营分析会，或向行长单独汇报的会议综合性材料就多达10项次13份报告，平均每个月1份多，仅正文及附件总字数约13万余字，至于为写成这13万字所需要读的基础材料更是数量巨大。

《华夏银行股份有限公司xx年年内部控制检查监督工作报告》，20389字，分为汇报版、报告版和说明，董事会通过。

《华夏银行市场风险管理审计报告》，8678字，分为汇报版、报告版和说明，董事会通过。

《华夏银行关联交易审计报告》，董事会通过。

《2012年1季度内外部检查问题整改情况报告》，10583字，由李总作为部分内容向吴行长汇报。

《2012年上半年稽核监督分析报告》，正文6885字，数易其稿，同时制作ppt，上半年经营分析会上宣讲，行领导好评。

《2012年上半年内部控制监督报告》，7017字，董事会通过。

《2012年度各分行突出风险问题分析报告》，11003字，准备向行领导汇报。

《2012年度市场风险稽核报告》，6300字，准备向董事会报告。

此外，还根据部领导安排，规范报告模式和要求，组织各分部向吴行长和成书记汇报区域行风险状况。

一是全年工作计划的制定。2012年工作计划，最突出的特点就是首次提出了“稽核需求”和“风险分析”的理念，并将其贯彻到各稽核办公室和各分部的思想中，落实到计划的实际编制行动中。在李总的大力肯定和支持下，我就计划的编制细节多次和吴总沟通，由于无可借鉴经验。从计划通知的下发开始，我们一步步地讨论需求调研的层面和对象（首次涵盖了总分行从行领导到柜台操作人员的各层面）、需求调研的问卷格式（分ab卷，既有选择题又有问答题）、需求报告和风险分析的方向和内容、计划主体的层次和附件的内容，每个细节和节点都设计得力求完美。当一份份需求调研问卷发给行长秘书，看到他们惊奇而赞许的目光，当一份份行领导稽核需求调研问卷返还时，读到他们或详尽或简洁的答案时，心中被稽核带给自已的快乐填满了，很有成就感。讲个小插曲，这里面效率最高的当属我们成书记，当我给刘秦送上去，还在电梯间奔波时，成书记就答完了，我和刘秦在电梯间完成了交接过程，可见主管领导对稽核工作的支持力度。当然，具体的计划编制过程就不细说了，我们的阅读量约为21万余字，这期间的加班加点和反复多次的修改到底有多少，已经记不清了，我只记得2012年的计划的编制，我的汗水和泪水并存，收获和快乐并存。在这里，我要感谢北京分部的王冬主任给我的大力支持与配合。

二是半年度稽核监督分析报告的撰写。这是我们稽核体制改革后第一次在各分行和各部门之前的亮相，是各位奋战在稽核一线同志半年来稽核监督成果的首次展示，同事们的辛苦能否得到认可，全承载在这份报告上，承载在李总那半个小时的演讲上。

(1) (2)

查阅更多银行稽核部稽核监督工作总结查看更多>> 部门工作总结

我常想，部领导都这样注重细节，我们这些从事具体工作的员工，根本没有理由不细心，不用心。这点点滴滴的付出还是有所回报的，二季度的经营分析会上，有一位分行行长说这是他十二年参加经营分析会听到的最好的一次报告，董事长和行长也给了充分的肯定。听到李总传达的这些评价，我们的心也舒展起来，一切的努力都是值得的。

（二）2012年是个开拓创新年

为什么这么说呢？主要是督改室从无到有，从年初摸着石头过河，到年末总结出一整套经验和机制，哪一条哪一款都是我们在部领导的启发和引导下，通过深入调研、认真分析、举一反三，由理论到实践，再由实践上升到理论的一个螺旋型提升的过程。

1.建立整改工作制度。这个制度是我部率先提出的，开同业之先例。

2.建立重点难点问题协同整改机制。这是我行首次在全行范围内为分行解决实际困难，系统化地解决各分行的难点问题。

3.建立差异化整改机制。这同样是前所未有的创新举措，有效地利用稽核资源，有重点地开展工作。

4.首次和专业部室联合督改。

5.首次接受北京分行、资金营运部等单位的主动沟通整改。

6.探索对分行现场整改理念的讲解、一对一专家辅导式督改等方式

7.建立日常督改与现场及离任稽核工作相结合的工作方式

8.建立非现场分析性审核与现场整改核查工作相结合的工作方式

9.建立按季度形成督改工作报告的机制

10.深化现场核查与延伸检查相结合的工作方法

11.建立现场核查与现场协调整改相结合的工作方法

12.建立针对行领导批示问题的快速反映机制

（三）2012年是个制度规范年

半导体行业报告篇4

增影响力不增量，报纸发行开始转型

现在广告商所想要的报纸发行不再是“撒胡椒面”，而是“点对点”式发行，找准目标区域和群体。现在衡量发行质量的标准就是有效发行量，要看发行的区域是否合理、科学，能否增强报纸影响力。

1.增加报纸传阅率

区别报纸有效发行与无效发行的关键，在于报纸能否被读者有效阅读，包括阅读报道内容和阅读广告信息，并有意识地购买广告所传播的商品。提高报纸的有效发行，就要增加报纸在流通渠道的传阅率，报纸的传阅率越高，报纸的影响力和广告传播效果就会越好。

2013年5月开始，《半岛都市报》启动了“住酒店，免费看‘半岛’”活动，每天向市区200余家酒店免费提供当天的报纸，客人只要入住酒店就能看到当天新鲜的新闻资讯。年近10万元的发行投入，换来的是报纸的传阅率和影响力提升。同时，《半岛都市报》还瞄准了医院、写字楼以及高铁、航空等有效发行区域。

2.增加中高端读者群

不少报刊重新定位，退出二线城市，开始提出“影响有影响力的人”，可见影响力对于报刊发展的重要意义。“有影响力的人”可以引导舆论，根本还是影响媒体的经营和收入。

在高铁投放上，很多都市报会每天安排专人在候车室和列车上派发当天的报纸，还与航空公司达成合作，在飞机上免费发送。报纸直接面向旅客，使报纸有效覆盖读者群中那些文化水平较高、消费水平较强、注重生活品质的“黄金受众”，在发挥报纸舆论影响力的同时，最大限度地提升报纸的品牌影响力，进而给报纸带来更多的广告客源。

3.增加有效发行，控制无效发行

报纸印刷量不等于发行量，如果报纸进入流通环节后就被当废品处理了，或者退报率太高，那就是典型的无效发行。除了看发行量外，还要看发行区域是否合理、科学，发行人群是否有“含金量”，以及自费订阅和零售的比例，关键要看报纸的报道内容和广告信息能否对读者起作用，影响读者的认知和购买能力，最终促进报纸广告的“二次销售”。

目前，在高档酒店、居民小区和写字楼，以及人口稠密、商业发达的市区，我们的征订礼品主要是花生油和大米等，而其他区域赠品是价格较便宜的洗化用品。在报纸的零售促销政策上，也侧重于有效发行区域。

今年4月以来，《半岛都市报》和《城市信报》相继推出社区报，《半岛都市报》进军街道，《城市信报》则跟小区物业合作，主攻具有市场开发潜力的小区。从发行的角度来讲就是讲究精准定位，只报道所选区域的新闻，只服务所选区域的读者，提高发行的有效性，不做无效发行。

4.创新发行模式，吸引青年读者

《南京晨报》每天发行约30万份，可2012年4月27日却卖疯了，加印10万份，被抢购一空，这样还不够，7角钱一份的报纸被报摊不断炒高，最高卖到5元一份，且当天广告量也是平时的四五倍。因为该报当天推出了微电影报《非晨勿扰》，读者根据要求翻动报纸，精彩电影片段就会呈现在眼前。

目前，不少报纸正积极转型做全媒体，利用二维码、网络、视频等多种元素，把新媒体元素用到报纸上，将报纸“立”起来。同时，从报业发展实践来看，报纸的数字版读者正在增多，且报纸网站也逐渐流行，不少报纸还通过网络订报和推出高校版等方式，吸引青年读者。

发行要看天吃饭，要分清成长媒体还是成熟媒体

报纸的销售收入分为发行和广告，两者互为影响，发行的数量和质量影响着广告收益，而报纸发行也要看广告形势。如果在广告收益不好的情况下增加发行量，无异于自毁长城。

1.发行要看“天”吃饭，要看广告形势

通常情况下，报业的利润是以发行量为成本、以广告收入获得补偿而取得的。对报社而言，发行也要看“天”吃饭，要看广告形势，要协调好发行和广告两者间的关系，根据广告市场变化等报社实际经营情况确定合适的发行量。

以2008年的报业市场为例，多家报纸纷纷扩版，并不断追加发行量，这里面除了舆论宣传需要外，最核心的还是奥运商机，广告客源多了，自然就需要提高发行量。2012年广告形势很不明朗，房地产、汽车等多个行业的广告收入下降，如果在这种情况下提高发行量，就是无效发行，影响报社利润。

2.发行要分清成长媒体与成熟媒体，前者要大涨，后者要稳定

在报纸刚创办时，发行的地位尤其重要，往往是“发行先行，广告后动”，靠报纸去抢攻市场，甚至不惜免费送报，然后再去开发广告客户。这时候报纸发行量跟广告数量成正比关系，发行量越大，知道并阅读这份报纸的人越多，广告效果越好，广告投放量就越大。

但是当报纸进入了成熟期，最需要的就是从量到质的提升，发行量固然是一个重要的考量指标，但品牌影响力更加不容忽视。在哪些区域投放？面向哪些人群投放？怎样投放才有最好效果？除了考虑报纸的发行量，很多广告客户开始研究目标区域和人群，锁定目标受众，这样报纸发行与广告投放才具有高度的吻合性。这样广告客户才会多，广告效果才会好。

针对《半岛都市报》目前的成熟媒体特性，我们在业务开拓上提出了“直投”概念，以及建立数据库营销模式，根据客户需要分门别类投递广告，满足客户的个性化需要。

报纸发行量并非越大越好，要有度

近几年，不少报纸放弃了全国扩张的梦想，逐渐缩减发行量，开始专注某个区域、行业或人群，从而实现了“强报”梦想。反之，那些发行目标不明确、盲目发行的报纸，即便发行量很大，也难逃亏损甚至倒闭的厄运。

1.报纸发行量需要效果最佳点

1996年以前，《北京青年报》提出了“立足北京，面向全国，放眼世界”的空间战略框架，在北京以外不少城市设立分印点，积极与当地报纸进行拼抢。但是自1996年底起，该报采取收缩战略，放弃了全国发行和跨区域竞争，提出“固守北京”的战略，专注社会中坚阶层。

一个人吃得越多，食物给他带来的满足感就会越来越小，这就是经济学上的边际效用递减规律，报纸发行也是同样道理，也需要发行效果最佳点。如果超过了这个最佳点，发行量过大，就会导致成本增加，从而带来经营亏损，过犹不及。如果报纸发行质量不高，多数是无效发行，就会成为报纸利润和稳定发展的陷阱。

2.发行目标不明确，易导致报纸亏损甚至倒闭

有种观点认为，报纸靠发行量，电视靠收视率，网站靠点击率，只有看得人多媒体才有竞争力，才能保证广告效果。但是从纯经济角度和报业最近几年的实践来看，报纸发行量并非越大越好，报纸高品质的发行是将报纸送到最具有广告价值的人群手里。

半导体行业报告篇5

一、基本情况

1、辖区内广告业发展情况：截止上半年，我县共有各类广告经营单位54家（其中新闻媒体单位1家），广告从业人员共263人，广告经营额为2677万元。其中上半年新发展广告经营单位5家（其中2家为分支机构），从业人员17人，广告经营额75万元。

2、户外广告登记、检查、规范情况：上半年核发《户外广告登记证》178件；组织对户外广告检查1次，出动执法人员42人，检查户外广告205条次，规范户外广告37条，立案查处户外广告案件3件，其中已结案1件，罚没款0.1万元。

3、广告监测工作情况：1-5月份，共监测媒体广告2275条次，其中电视广告1456条次，广播广告819条次，编发《广告监测情况通报》5期。

4、开展行政指导工作情况：通报涉嫌违法广告5件，发出违法告知通知57份，行政告诫通知34份，责令改正通知书36份；上门实施行政指导5次，开展媒体广告通报会2次，案例评析会2次。通过行政指导，媒体停播处方药广告13条次。

5、联席会议落实情况：召开联席会议2次。

6、受理投诉举报和有关部门转交及上级部门交办情况：受理投诉举报1件，处理反馈1件，为消费者挽回直接经济损失0.3万元。受理上级交办案件2件，办结2件，罚没款7万元。

7、利用经济户口管理软件对广告监管业务指导情况：组织对经济户口责任区内的广告经营企业检查1次，对48家广告经营企业进行了广告经营资格检查和年度检验，年检率达100%。

8、广告宣传培训情况：举办《江苏省广告条例》培训班1期，参学参培人员82人次，发放广告宣传资料211份，接受公众咨询41人次。

9、广告案件数：查处各类虚假违法广告案件10件，已结案7起，罚没款8.64万元。

10、广告作品：报送商业广告作品10件，公益广告作品5件。

二、特色工作

1、以责任区为单位，建立户外广告、印刷品广告巡查制度

县局根据实际工作需要，分别制定了户外广告和印刷品广告巡查登记表，要求各分局加强日常巡查，原则上以责任区为单位，每季度分别开展户外广告、印刷品广告巡查不少于一次，并在登记表中做好相应记录。对检查到的户外广告要结合二版软件中的户外广告登记信息进行核查，对核查到的涉嫌违法广告要责令广告主或广告单位限期改正，逾期不改的实施相应的行政处罚。对检查到的虚假违法印刷品广告，要及时实施相应的行政处罚。

2、以市局工作规范为标准，建立户外广告规范一条街

根据南通工商局文明示范街（镇、区）创建、监管工作规范要求，今年，我局将户外广告管理工作纳入各分局文明示范街创建工作，确保年内每个分局至少要建立一条户外广告文明示范街，并以点带面，在全县形成户外广告及时登记的良好局面，提高城乡文明一体化水平。在创建户外广告文明示范街过程中，各分局重点抓好示范街内店招、展示牌、灯箱、过街条幅等户外广告的登记和监管，确保文明示范街中无未经登记擅自或擅自变更登记事项的户外广告，并配合城管和政府部门加强广告位的设置管理，动员经营者统一店招广告的规格和材质，以达到整齐划一的美观效果。为方便经营者办理店招广告的登记手续，年初，县局编制了《如东工商局店招广告登记操作手册》，在统一培训的基础上，将店招广告授权各分局进行登记，1-5月份，全系统共登记店招广告47条次。新晨

半导体行业报告篇6

一、一般要求

半年度报告的报告期是指年初至半年度期末。半年度报告中的财务报告可以不经审计，但中国证监会和全国股份转让系统另有规定的除外。如确需审计，应当由具有证券、期货相关业务资格的会计师事务所审计，有关审计报告由上述会计师事务所盖章及由两名或两名以上注册会计师签字盖章。《指引》是对挂牌企业信息披露的最低要求;凡公司认为对投资者决策有重大影响的信息，不论《指引》是否有明确规定，公司均应披露。由于国家机密、商业秘密等特殊原因导致《指引》规定的某些信息不便披露的，挂牌企业应当在登记预披露的同时向全国股份转让系统申请豁免披露，经全国股份转让系统同意后，可以不予披露。

二、基本信息

半年报基本信息包括公司概览、主要会计数据与关键指标、管理层讨论与分析三个部分。

1.公司概览

公司概览包括公司信息、联系人、运营概况和自愿披露四个部分。

公司信息包括法定代表人、注册地址、办公地址、主办券商、会计师事务所(如有)。联系人包括董事会秘书或信息披露事务负责人的姓名、电话、传真、电子邮箱、联系地址。运营概况包括股份公司成立时间、挂牌时间、行业分类、主要产品与服务项目、总股本、无限售条件的股份数量、控股股东、实际控制人及持股比例、截至报告期末的股东人数、截至报告期末的员工人数(包含子公司)、是否拥有高新技术企业资格、公司拥有的重要经营资质。在自愿披露部分，公司可以根据实际情况选择与企业经营关联性强、体现企业核心竞争力的信息进行披露，如企业拥有的各项专利技术、重要合作伙伴、已完成的业务案例等。

2.主要会计数据与关键指标

包括盈利能力、偿债能力、营运情况、成长情况和自愿披露指标五个部分。

挂牌印刷企业应提供截至报告期末和上年期末(或报告期和上年同期)的数据和指标。盈利能力包括营业收入、毛利率、归属于挂牌企业股东的净利润、加权平均净资产收益率和基本每股收益。偿债能力包括总资产、归属于挂牌企业股东的每股净资产、资产负债率、流动比率和利息保障倍数。营运情况包括经营活动产生的现金流量净额、应收账款周转率和存货周转率。

成长情况包括总资产增长率、营业收入增长率和净利润增长率。

在自愿披露部分，公司可以选择与经营关联性强、体现企业核心竞争的关键指标进行披露，如市场份额、客户保持率、研发投入与当期营业收入比、新产品投资回报率等。

挂牌印刷企业应当结合财务报告及附注中的重要历史信息，对报告期内的经营情况进行回顾，应着重分析导致公司财务状况、经营成果、现金流量发生重大变化的原因。

⑴结合行业、产品与服务、客户、关键资源、销售渠道、收入模式等要素，简要说明公司的商业模式及是否较上年度发生重大变化。

⑵报告期内的财务状况、经营成果和现金流情况，相对于同期或上年度末的增长(下降)情况，年度经营计划(如有)在报告期内的执行情况，并结合行业波动、商业模式、企业季节性、周期性特征，详细分析变动的原因。报告应说明行业的发展情况、市场竞争、产品或服务重大变化与调整、重要研发项目的进展、核心团队与关键技术的变化、供应商和客户的变化、销售渠道变动、成本结构、收入模式变动、季节性、周期性特征等对于经营的影响情况。

(3)对公开转让说明书或年度报告中披露的存续到报告期的风险因素进行分析，回顾企业在报告期内经营管理上遇到的困难。分析报告期内企业通过何种措施来应对这些困难、改善企业经营，例如定向发行、并购重组、人才引进、研究开发以及公司治理改进等，分析其对于提升企业价值的影响。

三、财务信息

财务信息包括财务报表和财务报表附注两个部分。

财务报表包括比较式资产负债表、利润表和现金流量表。编制合并报表的公司，除提供合并财务报表外，还应提供母公司财务报表。

半年度报告财务报表附注包括详情以及项目注释，应当以年初至报告期末为基础披露，详情应当至少包括以下信息。

⑴半年度报告所采用的会计政策与上年度财务报表是否一致。会计政策发生变更的，应当说明变更的性质、内容、原因及其影响;无法追溯调整的，应当说明原因。

⑵半年度报告所采用的会计估计与上年度财务报表是否一致。会计估计发生变更的，应当说明会计估计变更的内容、原因及其影响;影响不能确定的，应当说明原因。

⑶是否存在前期差错更正。若存在前期差错更正，应当说明前期差错的性质及更正金额;无法追溯调整的，应当说明原因。

⑷企业经营是否存在季节性或者周期性特征。若存在，应当说明季节性或者周期性特征的内容及其影响。

⑸合并财务报表的合并范围是否发生变化。若发生变化，应当说明变化的原因。

⑹ 是否存在需要根据《企业会计准则第3 5号分部报告》规定披露分部报告的信息。若存在，应当披露主要报告形式的分部收入和分部利润(亏损)。

⑺是否存在半年度资产负债表日至半年度财务报告批准报出日之间的非调整事项。若存在，说明具体情况。

⑻上年度资产负债表日以后所发生的或有负债和或有资产是否发生变化。若变化，应当说明具体情况。

⑼重大的长期资产是否转让或者出售。若存在，说明具体情况。

⑽重大的固定资产和无形资产是否发生变化。若变化，说明具体情况。

⑾是否存在重大的研究和开发支出。若存在，说明具体情况。

⑿是否存在重大的资产减值损失。若存在，说明具体情况。

四、非财务信息

非财务信息包括重要事项、股东变动及股东情况、董事、监事、高级管理人员及核心员工情况三个部分。重要事项包括但不限于利润分配或公积金转增股本、定向发行、重大诉讼与仲裁、对外担保、资金占用、关联交易、收购、出售资产、对外投资、企业合并、资产权利受限情况、股权激励、承诺履行等。__挂牌印刷企业应披露报告期内实施的利润分配方案或公积金转增股本方案的执行情况，并说明是否存在已经批准但尚未实施的利润分配方案或公积金转增股本方案的情况。挂牌印刷企业应当披露报告期内进行的定向发行的基本情况，内容包括但不限于发行次数、发行股份总量、募集资金数量等。

挂牌印刷企业应当披露报告期内发生的所有诉讼、仲裁事项的概况及涉及的累计金额，如果上述金额不超过报告期末净资产绝对值的10%可以免予披露。前年度发生并以临时公告形式披露，但尚未结案的重大诉讼、仲裁事项在报告期内存在重大进展的，公司应当披露案件进展情况;已经审结的重大诉讼、仲裁事项，公司应当披露报告期内案件的执行情况。

挂牌印刷企业应当披露报告期内履行的及尚未履行完毕的对外担保合同(不包括对控股子公司担保)，包括担保金额、担保期限、担保类型(一般担保或连带责任担保)等。

挂牌印刷企业应当披露公司及其控股子公司为股东、实际控制人及其关联方提供担保的金额，公司直接或间接为资产负债率超过70%(不含本数)的被担保对象提供的债务担保金额，以及公司担保总额超过净资产50%(不含本数)部分的金额。公司还应当说明报告期内是否存在违规担保的情形。

挂牌印刷企业应当披露报告期内发生并持续到报告期末的股东及其关联方以各种形式占用或者转移公司资金、资产及其他资源的情形，应当说明发生的原因及整改情况，其中发生控股股东、实际控制人及其关联方占用资金情形的，应当充分披露相关的决策程序，预计归还方式及时间。

挂牌印刷企业应当披露报告期内日常性关联交易的执行情况，同时说明报告期内发生的偶发性关联交易的金额、履行的程序，并说明偶发性关联交易的必要性和持续性及对公司生产经营的影响。挂牌印刷企业应当披露报告期内经股东大会审议通过的收购及出售资产、对外投资情况，以及报告期内发生的企业合并事项的简要情况及进展，并分析上述事项对公司业务持续性、管理层稳定性及其他方面的影响。

挂牌印刷企业应披露报告期末资产中被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押的资产类别、账面价值和累计值及其占总资产的比例。

挂牌印刷企业应披露报告期内通过的股权激励计划、前年度通过的股权激励计划是否存在变动情况，并说明已披露的股权激励计划在报告期内的实施情况。

半导体行业报告篇7

[关键词]导读版　晚报　趋同　差异

一、《新安晚报》和《扬子晚报》概况

《新安晚报》为安徽日报报业集团主办的省级晚报,创刊于1993年1月1日,从当初的四开八版已发展至每日常规发行32―64版。2007年全省日均发行量已近62万份,其中合肥市发行量超过28万份,现为安徽省发行量最大的报纸,连续8年为安徽报业广告营业额之首。目前,全省96.3%以上的读者都可在当日看到《新安晚报》,报纸当日到达率为安徽报业之首。

《扬子晚报》创刊于1986年元旦,由新华日报报业集团主办,是目前江苏省发行量最大的日报,也是中国发行量最大的晚报。《扬子晚报》在江苏直辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点,绝大多数读者能看到当天的报纸。《扬子晚报》最高日发行量突破210万份,目前每天平均发行量稳定在180万份左右。180万份发行量中,50万份在南京地区发行,其发行范围从南京扩展到苏锡常,再到全省各地,又从本省扩展到上海和安徽、浙江、山东等周边地区。

二、两家报纸导读版新闻标题相关数据分析

鉴于研究需要,笔者选取了2009年12月6日至12月25日连续20天两报纸的导读版新闻标题做了以下统计:

从以下统计中,笔者发现(可结合表一和表二来看):

1、《扬子晚报》导读版总新闻条数比《新安晚报》多很多,有时接近一倍。

2、两报导读版完全刊登新闻的天数不到一半,《新安晚报》20天里只有6天,而《扬子晚报》也只有8天。但是,就刊登广告的版面篇幅来看,《扬子晚报》在剩余的12天里刊登的广告全是占用了除报头外三分之一的版面,无一例外;而《新安晚报》有8天的导读版广告篇幅占用了除报头外的二分之一空间,剩余的6天占用了三分之一。

3、从新闻图片上说,两报大体相似,导读版基本每天都是一张大的新闻图片,偶尔会另有一到两张小图。

4、若以新闻内容来分类,《新安晚报》导读版的政经新闻比例远高于《扬子晚报》,22.4%接近8.3%的三倍,这里还不包括《新安晚报》放在导读版提示的专栏报道,如“中央媒体看安徽”、“牵手央企共同前行”等等;两家报纸的社会民生类新闻比例旗鼓相当,均超过了一半以上;从科教文体新闻来看,《扬子晚报》显然比《新安晚报》更加重视,导读版新闻比例也高出一倍多。

5、若以新闻地域来分类,《新安晚报》导读版中省内新闻比省外新闻(包括国内新闻和国际新闻,下同)要高约13个百分点,而《扬子晚报》恰好相反,省外新闻的比重占到了67.3%;其中,笔者观察到,与安徽省省城合肥有关的新闻占到了《新安晚报》导读版的五分之一以上,而《扬子晚报》关于南京的却只有十分之一略多。

6、若以正面负面报道来看,两报负面报道所占比重基本相当,接近一半,而纯粹的正面报道《扬子晚报》却只有《新安晚报》32.8%的一半。

7、通过20天的搜集和观察,笔者发现两报导读版的广告商各有偏向,广告位置相同,都为最下方,但内容则迥然不同。《扬子晚报》多为3G天翼手机、中国体育、中国电信宽带等,而《新安晚报》导读版的巨幅楼盘广告占有不少天数,其他广告相对较少。

三、从两家报纸导读版看晚报的趋同化

1、报纸已进入所谓“读题时代”和“读图时代”

所谓导读版,就是把原本刊登要闻的一版,改变成展示各版重要精彩稿件的橱窗,通过精心制作标题、提要内容、提示等方式,推荐、引导和辅导读者了解本期报纸各个版面中的重点稿件。导读版是对头版编排手段的发展和创新,是对头版重要地位的加强,丰富了版面语言的内涵。导读版也是利用头版的版位优势争取更多读者的重要手段之一。一方面,两报新闻标题都很多且精心制作,可以看出报纸通过导读版吸引读者的别有用心。另一方面,现代平面媒体已经进入了一个“读图时代”,忙碌的读者对报纸的视觉感受和要求越发的明显,这从两报导读版每天不约而同选择一张大的新闻图片可见一斑,有时还会有一到两张小的新闻图片刊登在导读版。

2、广告经营的重要性显而易见

有人把读者比喻成报纸的“左腿”,广告则是报纸的“右腿”,如果一份晚报都市报没有广告,那么它的生命力必不会持久。广告客户的需求、广告经营的规模越来越成为制约报纸定位和设计的重要因素,而且广告经营的成败与报纸的质量优劣已经是现代报业发展的一个“连环扣”,这两者将一荣俱荣、一损俱损。《新安晚报》和《扬子晚报》两报导读版多数时间刊登三分之一以上版面的广告,既是报纸版面的需要,更是报业市场化不断深入的结果。目前这种情况可谓全国盛行,很多晚报和都市报都采用,《新安晚报》和《扬子晚报》当然也不例外。

3、人们的阅读习惯正在改变,浏览式读报、选择式阅读成为时下流行的阅读方式。现代社会人们都很忙碌,不可能对每条新闻都字斟句酌,这就需要一个索引指导读者去选择感兴趣和需要的信息,“快餐化”阅读方式正在对每个人发生着影响。

四、从导读版看两报的差异

1、读者定位的差异

对于任何性质的新闻媒介,受众的接触与选择,都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲,受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。0同为晚报,两报受众在职业身份、年龄和文化教育程度方面显然具有共同性,但在受众区域方面,则各不相同,这从以上导读版新闻数据的相关分析中,可以明显看出。《新安晚报》只面向安徽省内发行,在合肥、芜湖、淮南、铜陵等省内城市和县级市场有销售,其省内新闻的比例比省外新闻要高,增强了与读者的接近性,其受众以省内读者为主。而且,省城新闻的比重尤为突出。《扬子晚报》虽然同为省级报业集团下属子报,但其发行遍及长三角,所以在省外新闻的采写和整理方面更胜一筹,以吸引更多的读者,扩大其泛长三角区域甚至全国的影响力。《扬子晚报》的读者区域比《新安晚报》要大。

2、报纸风格略有不同

报纸的风格是一张报纸在长期的新闻实践中逐步形成的一种报道新闻、编辑稿件、组织活动、服务读者以及设计版面表现出来的特点和品格。风格是一张报纸区别于其他报纸的独特之处,风格体现在报纸报道编辑稿件时的基本特点。从前面的数据分析中我们可以看出,作为晚报,与老百姓息息相关的社会民生新闻必然要成为其中流砥柱,这在两家报纸都有很好的体现。但是,《扬子晚报》与《新安晚报》不同的是,它更重视发挥晚报都市报的传播知识和提供娱乐功能,与老百姓更加贴近和契合。而《新安晚报》作为安徽省发行量最大的报纸,其在进行宣传、整合社会方面更加突出,这从其政经新闻和正面报道占有的比例上可以窥见一斑。

3、新闻资源的差距

半导体行业报告篇8

从2008年说起

2008年，报纸广告增长8.1％，增长幅度略高于2007年；杂志广告增长12.4％，增长幅度低于上年同期。不过增长的背后亦有隐忧，这种忧虑早已显现，且挥之不去。

自2003年以来，以互联网和户外视频为代表的新兴媒体的快速崛起对国内的广告市场格局有较大的影响，传统媒体的广告市场份额呈现逐年下降的趋势，国内广告市场的增长幅度趋于稳定。根据国家工商行政管理总局的数据，国内广告市场在过去8年中的增长幅度一直在10％-20％的区间内，从发展趋势上越来越靠近10％标志线。

报纸广告在2005年之后连续4年的增长速度都低于国内广告市场的整体增长，而且两者之间的差距有增大的可能，这表明报纸媒体在国内广告市场中的广告份额在下降。

从2008年的数据来看，杂志广告的增长速度也首次低于国内广告市场整体增长速度，这一变化比报纸延后了三年。中国内地的杂志市场曾经因受众群体庞大、进入政策相对宽松、市场化程度低而吸引了众多国外杂志集团争先恐后地进入淘金，然而，媒介环境瞬息万变，杂志广告市场增长幅度下降将使国内的杂志市场进入一个新的发展阶段。

金融危机对报刊广告的影响

金融危机对报刊广告的直接影响表现在两方面：

1、金融危机对实体经济产生影响，导致企业广告预算减少。

2、金融危机导致失业率上升，部分居民收入减少，严重打击了消费者消费信心，耐用消费品购买减少。同时，大众读者作为普通消费者，由于支出谨慎，购买下降，对广告关注的主动性下降，广告效果减弱。

企业广告预算减少举例：在经济危机的大环境下，60％的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1％的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例有16.1％。

从2008年报刊广告的月度发展趋势来看，金融危机对报刊广告的影响在下半年8、9月份有明显显现，这一时间基本上与金融危机全面爆发(欧美银行和部分实体经济陷入困境)同步。数据变化表明报刊广告在外部因素的影响下骤然下行，几乎没有渐变过程。报刊广告的骤然变化表面上看是受金融危机影响。但实质上是多种因素综合作用的结果，当然，最主要的还是金融危机。

首先，国内经济常态运行和北京奥运会即将召开掩盖了金融危机的影响。在2008年上半年金融危机已经对我国沿海地区的出口造成大的影响。但是，由于前两个季度国内GDP仍然保持两位数的增长，各项经济指标基本正常，再加上北京奥运会即将召开，企业借北京奥运会之机举办的各种营销活动如火如荼，这些阶段性的繁荣掩盖了金融危机的初步影响。

其次，奥运会期间(8月)，报刊媒体因为在奥运即时报道方面处于弱势，广告商广告主要投放电视媒体，造成流向报刊的广告阶段性地突然减少。

第三，上半年国内发生了雨雪冰冻灾害和地震特大自然灾害，国内主流媒体关注的焦点主要在灾后援助、灾后重建，后期又转移到奥运圣火传递、奥运准备工作和北京奥运会报道，关于金融危机的报道，当时没有引起社会大众的注意。由于没有意识到金融危机的严重性，消费市场依然保持热度，给企业造成了金融危机对国内市场影响较小的假象。但是，奥运会过后，随着主要经济指标的下滑，主流媒体全部聚焦于金融危机，全面激发了公众的危机意识，消费市场开始受到影响，企业的广告投放也开始明显缩减。

综合来看，金融危机对我国报刊广告的影响也是渐变的。从时间上来说，第四季度更为明显，但是，从行业报刊广告投放来看，金融危机对一些行业的负面影响显现得更早一些，也有一些行业从目前来看受到的影响不大。

金融危机对我国报刊行业的影响

1、金融危机会加速报刊市场的两极分化

在经济不景气、广告市场预期下滑的情况下，报刊媒体的经营性收入会明显下降，但是对于不同的媒体可能会有较大差异――优势媒体受到的影响要小一些，而弱势媒体则会受到较大的打击，甚至要直面生死存亡的问题。

为什么这样说?首先从政策层面来看，强势媒体将得到国家政策的扶持。我国报业市场化改革尝试已经有10年时间，积累了大量的经验，报业经营市场化是必然趋势。2009年3月，出席十一居全国人大二次会议全体会议的国家新闻出版总署署长柳斌杰接受媒体采访时表示，“有49家报业集团在完成经营性资产转型改制之后能逐步推向市场，今年大概有10家在做准备”，尽管从证券市场目前形势来看，媒体上市计划没有具体的时间表，但政策层面给出了积极的信号。此外，对于媒体的管理将来实行等级管理，国家新闻出版总署将对国内媒体实施整体评估，其中，经济效益和社会效益都不好的媒体将会退出市场。

其次，企业在金融危机中的广告投放行为对弱势媒体不利。很多企业表示，在广告费用预算减少的情况下更注重有效性和精准投放。

2、金融危机对报业数字化转型的影响

由于我国报业正处于向数字化转型的尝试阶段，这个过程中需要大量的资金投入，而金融危机对报刊媒体经营收入的影响也会波及报业的数字化进程，一些经济实力较弱的媒体会减少这方面的投入。从而不利于数字报业的发展。

这一年，怎么个活法?

2009年，世界经济的衰退和我国经济发展减速已经是不可争辩的事实，经济环境的突变也将对广告市场产生重大影响，美国、日本、印度等多个国家和地区2008年下半年的广告市场数据变化充分说明了这一点。对于国内的广告市场来说，广告总量增长速度减缓在所难免，具体到报刊媒体，由于过去几年报刊媒体在国内广告市场中的市场份额一直在下降，所以广告市场的调整对报刊媒体的影响可能会更为明显，可以预见的是，未来一到两年内报刊媒体的广告经营可能会创下新的历史低增长值。

慧聪邓白氏研究预计2009年报刊广告增长幅度不超过3％，有负增长可能性。

主要依据如下：

2009年国内经济增长目标只有8％，与往年对比减缓的幅度较大；国家虽然出台了刺激内需的措施，但是这些措施对报刊广告的拉动相对滞后。

对报刊广告重点行业客户2009年广告预算情况的调查结果表明：大部分企业的广告预算会减少或投放更谨慎，这将导致2009年强势广告行业增长减缓，弱势广告行业加速衰退。

半导体行业报告篇9

其中，嘉凯城（000918.SZ)出现了较大幅度的业绩亏损。中关村（000931.SZ）则出现了5408%的业绩增幅。尽管这种分化并不完全由企业经营状况导致，但毋庸置疑的是，房地产企业将在下半年面临更加严峻的“以价换量”压力。

预亏不等于惨淡

中关村本次业绩预告显示，其利润增幅达到了5408%，排在首位。第二名重庆实业（000736.SZ）则预计利润增长了1178.15%。第三名阳光股份（000608.SZ）则出现了1039%的利润预增。

在预告净利润增幅中，最后一名是嘉凯城（000918.SZ)，预计亏损4901%；其次是沙河股份（000014.SZ），预亏383.8882%；万方地产（000638.SZ）则预亏205.5816%。

舆论认为，这些上市企业的业绩预告出奇糟糕，是“销售不畅，无地开发”导致的，是宏观调控的绝对效果。

实际上，根据《中国经济周刊》查询，位于利润增幅前三位、后三位的上市房企，其净利润的增减，实际上大部分和宏观调控并无直接关系。

中关村的业绩预告显示，该公司及控股子公司总体经营业绩较之上年同期无大幅变动。本期盈利大幅上升的原因，主要是该公司的控股子公司以4700万元的对价，转让其持有的北京中宏基建筑工程有限责任公司83.33%股权所致。而此消息已经在2011年多次会议中公开。

重庆实业亦是如此。其业绩预告显示，增长点主要源自其全资子公司开发的项目二季度交房面积比预计数增加，实现净利润比预计数增加约1405万元；以及参股公司对2011年度净利润进行分红，公司按照持股数确认投资收益约326万元。

阳光股份的主要利润增幅则源自收购了一个项目所带来的盈利预期。阳光股份预计2012年1—6月净利润将比去年同期增加659%～1039%。主要原因为：公司通过收购天津德然商贸有限公司55%股权实现对天津杨柳青项目的控股。

至于预期亏损的上市房企，其亏损原因也不都是和经营状况低迷有关。

嘉凯城在业绩预告中承认，房地产行业的整体环境对公司的项目销售进度和价格产生了一定的影响。同时，由于公司半年度实际可结算的项目少，导致可确认的销售收入较少、归属于上市公司股东的净利润为负数。嘉凯城预计2012年大部分项目在四季度结算。

前不久，嘉凯城再度公告三季度业绩预告显示，根据三季度项目结算的安排，预计三季度可以实现盈利约1.7亿元。同时公司上半年实际结算的项目少，半年度归属于上市公司股东的净利润出现较大亏损，预计一至三季度比半年度减少亏损50%以上。

沙河股份则承认确实由于房地产市场不好从而导致业绩亏损。公司业绩预告称报告期内因收入减少、毛利润下降，从而产生亏损。

而万方地产亏损的原因亦是由于结转时间问题。公司称，2012年半年度业绩变动的主要原因是：公司从事的商品房开发与销售业务自2011年末基本结算结束，而正在实施的土地一级整理项目尚未达到结转收入条件，导致公司中期未产生销售收入。

要求匿名的券商分析师告诉《中国经济周刊》记者：“这种两极分化的情况主要是由于这些企业收购项目或未到结转期等特殊原因。尽管这些中小上市房企由于实力问题转结项目分布不均匀，但是不能就此判断他们的惨淡程度。”

不可逆转的下滑

但是，面对中央在房地产调控上再三的表态，上市房企们要面对的或将是不可逆转的下滑趋势。

8月5日，万科中报。数据显示，报告期内全国商品住宅销售面积结束了去年的同比上升态势，1—3 月同比下降15.5%，1—6 月同比下降11.2%。主要城市成交波动较大。1—2 月，北京、上海、深圳、广州、天津等14 个城市成交量跌至2007 年以来最低点，商品住宅成交面积同比下降55.1%。

同时，在1到6月份全国商品住宅销售金额625.4 亿元，同比下降4.7%。上半年万科房地产业务的结算均价为 11456元/平方米，较2011 年同期下降17.4%；房地产业务毛利率为26.5%，较2011年同期降低5.6 个百分点。结算净利率14.2%，较2011 年同期下降2.2 个百分点。

上述匿名的分析人士告诉《中国经济周刊》，预计万科未来结算均价仍然有下滑的空间，毛利仍然有可能小幅下滑。

即便是万科这样的领头企业也必须接受多项数据的下滑，更不要说其他的中小型房企了。这位分析人士告诉《中国经济周刊》：“由于大部分房企的项目都要在四季度进入利润，所以预计大部分上市房企的中报数据都不会令人满意。”

不过，他预计即便是今年的年报结果或许也不容乐观，或许毛利率都将出现普遍下降。“毋庸置疑，这是国家宏观调控的结果。”这并非是一家之言。多家市场机构也不约而同报告认为，房地产上市企业在今年的销售等情况或不好看。

这位分析人士表示，与此同时，上市公司中的少数股东权利将得到明显提升。“这一点很容易理解，以前原本拥有项目的小企业可以通过银行贷款等获得开发资金。而现在信贷政策严厉且民间融资成本高，因此他们会转而选择大企业合作。但是作为少数股东的他们必然会抬高身价。这就会体现在少数股东权益里面。”曾在中海地产担任财务经理的人士告诉记者，“在调控的背景下，行情越是不好，小股东们会愈加提高自己的价码。”

那些在境外上市、业务集中境内的房企也面临这些情况。境外媒体称，富力地产（02777.HK）、SOHO 中国（00410.HK）、方兴地产（00817.HK）、世茂房地产（00813.HK）、恒大地产（03333.HK）及瑞安房地产（00272.HK）等中报数据可能并不理想，其利润或许受损。

阳光100集团副总裁范小冲表示：“很多上市企业在调控前购买了很多高价地块，同时加大力度开发。由于目前受到调控影响，无法在资本市场上融资。所以目前面临卖不掉或者毛利率降低的尴尬。”

当务之急是把房子卖出去

上市房企应该如何摆脱困境？虽然大多数上市房企诸如存货、库存等数据目前并无披露，但是销售迟缓的现状已无可争论。

研究机构克尔瑞研究中心的一份报告建议，房企应坚持以价换量的策略，把加快销售及去库存作为重点。由于三、四季度是房地产行业传统的销售旺季，企业的销售业绩将达到今年的高峰。考虑到内地的会计准则，存货去化的部分不会马上从“存货”中消除，而是要等到2012年四季度项目结算时才会体现出来。

中国房地产协会匿名的高层人士告诉记者：“目前上市房企当务之急是把房子卖出去。只有加速销售才能解决后面还贷款、还信托、再生产等环节的问题。但是现在很多企业都还在硬撑。”

半导体行业报告篇10

二、排行榜价值及榜单解析

1.排行榜价值

整合分析两方面数据，避免两种极端化倾向，才能较好地识别具有高广告价值的潜在媒体，理性对待广告报价虚高的所谓强势媒体，正是本排行榜的价值所在。

一些知名度较高的媒体如《电脑报》、《南风窗》、《经济观察报》、《中国证券报》等位居25强之外，其具次得分见下表。

2.榜单解析

何为媒体的广告价值？业内普遍采用广告千人成本和读者构成来评价某媒体是否适合投放广告。由于计算这两项指标的原始数据往往由媒体自己提供（尽管国内一些媒体正引入BPA认证），对相关指标的解释可能侧重某一方面，存在一定的误导性。

事实上，影响媒体广告价值的主要是三个部分：读者数量、读者质量、竞争态势。读者数量简单说就是发行量，读者质量的评估会比较复杂：一般来说，读者的购买力和影响力将是影响读者质量的决定因素，但是高购买力、高影响力的读者数据很难收集，从而无法获得可比较的数据。竞争态势目前主要是靠广告额指标来体现。

读者数量的调查目前主要有BPA认证以及世纪华文的实销量监测；广告额的调查主要有慧聪资讯和上海的梅花信息。据我们所知，虽然尚没有一家企业或机构可以提供有效的读者质量调查，但是媒体自身以及广告公司都在寻求各自的办法来说明这个问题。但是鉴于收集的困难，以及真实性、可比性上的差异，在本次排名中没有引入相关的数据。所以只采用了实销量数据和广告额数据。

对媒体广告价值的认知，隐含着对媒体向两大利益相关者的两次销售效果的综合评价，即读者对报刊的实际购买与广告商对广告版面的实际购买。站在第三方的立场，统筹这两方面的数据信息，审视媒体的相对广告价值，才能达到对我国报刊广告价值的整体性认识。

需要补充说明的是：受读者质量的影响，以及参照广告主的广告投放需求，未上榜的媒体未必没有广告价值，但是上榜的媒体一定是具有高广告价值的。

近年来我国报刊的种类和广告额的增速均相当可观，屡有新的报纸、杂志问世，实力型媒体的市场地位也正日趋稳固，报刊业强者主导的格局已经呈现。企业营销决策者是否了解各报刊在同类媒体中的相对广告价值，对能否制定合理、有效的媒介购买策略关系重大。

对此榜单加以分析后，我们可以发现以下趋势：

■5类媒体主导行业格局

时尚类（8家）、汽车类（3家）和IT类（2家）、经管类杂志（2家）和都市报（8家）等报刊主导广告市场。

■ 编辑部设在北京的报刊在全国报刊广告市场中拥有压倒性的优势。

在北京报刊达到15家，在25强中占据六成席位；上海和广州各占3席，京、沪、穗三地合计约占84%。

■ 编辑部设在北京的报刊在全国的报刊广告市场中拥有压倒性的优势。

在北京报刊达到15家，在25强中占据六成席位；上海和广州各占3席，京、沪、穗三地合计约占84%。

■ 三大城市7家都市报优势明显。

报纸广告市场的地域特性较为明显，中国三大城市居民较高的消费水平直接反映在都市报的广告经营层面。作为全国的政治、文化中心，近年来北京城镇人口急剧膨胀，据有关方面估计，包括流动人口在内达1700万之众。北京的报业市场总体规模持续扩张，新报刊也在不断增加（如去年面市的《新京报》），合计约有6大都市报。除《北京晚报》居首位外，《北京青年报》和《京华时报》分别位列本排行榜的第13与18位。还有上海的《新闻晨报》和《新民晚报》、广州的《广州日报》和《南方都市报》等入围，三城市共有7家都市报入围25强。25强中仅有2家报纸是面向全国发行的，分别是《体坛周报》和《参考消息》。今年上半年广告销售额超过5000万的老牌中央大报《人民日报》和《经济日报》因为缺乏发行数据，未能入选。与此相对应的，北京有11家杂志名列25强，时尚类杂志中有6本是在北京编辑出版的，汽车类、IT类杂志更是云集于此，而定位高端的经管类杂志如《商业周刊》和《IT经理世界》等也都由北京向全国传布影响。

■ 读者群的专业化和跨地域性是杂志成功运作的关键。

值得注意的是，西南重镇重庆出版的《商界》杂志和《微型计算机》杂志，地处中原郑州的《销售与市场》杂志也挤进了25强，而这两城市的都市报甚至没有进入前50名，这再次印证了成功杂志运作的关键在于读者群的专业化和跨地域性。

■全国性报纸在广告刊登额和销量上尚难以与都市报同列。

《广州日报》的广告额约为《计算机世界》的8倍，而《北京晚报》的销量也接近《体坛周报》的2倍。因此，全国性报纸进入25强者仅有《参考消息》和《体坛周报》两家。全国性报纸多为周报，专业化趋向明显，分属体育、IT、经管等类别，新闻综合类只有《参考消息》、《南方周末》、《环球时报》和《人民日报》等报纸，值得注意的是，这四家报纸或是具有地方报所没有的采编资源，或依托传统体制而存活。《参考消息》和《环球时报》拥有新华社和《人民日报》的海外报道来源；《南方周末》靠着前一代报人建立起来的声誉；在《人民日报》刊登广告则看重的是其政治影响力而非经济效益。全国性报纸的跨地域性与专业化特点，倒与网络传媒有几分神似。

■ 时尚类杂志是杂志广告市场的第一集团军。

杂志得益于广告注目率与集中度更高的读者群，其广告刊登额也相当可观。虽然从受众媒介接触角度来说，男性往往是杂志类的消费主力，除了时尚类杂志外，广告价值较高的杂志类别无一例外是以男性读者为主要服务对象的。但正是时尚类（含服饰类）杂志在实销量与广告刊登额上遥遥领先于其他类别，《瑞丽服饰美容》的实销量高达39.12份，比非时尚类杂志中销量最高的《大众软件》高出近8册；而《时尚－伊人》的广告额则约为《财富》（中文版）的近3倍，是一般杂志的近10倍；8家时尚类杂志入围25强，占据近1/3，是杂志广告市场当之无愧的第一集团军。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 汽车类杂志的读者认可度与广告商认可度较为一致。

《汽车之友》等3家杂志入选25强，《汽车族》等在实销量与广告刊登额方面均弱于这三家杂志。

注：广告额为2004年上半年数据

■ IT类杂志的广告价值内部分化严重。

销量较高的杂志多面向大众层次，甚至是年龄较低的游戏玩家。但这类杂志的广告额甚低，而专业类杂志则占据高端广告市场。销量最高的《大众软件》杂志，广告额仅为专业杂志《电子工程专辑》的1/3。本类还有《电脑爱好者》与《微型计算机》杂志上榜，原因是两者在销量和广告额上表现都相当出众，而其他杂志的综合实力均不足以进榜。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 经管类杂志的实销量普遍较低，但广告额较高。

此类杂志也仅有这两本入选25强。但此类杂志的主流刊物，其广告额平均约为汽车类和IT类杂志的2倍。由于《财富》（中文版）依托数据库发行，未公开上市发售，没有计算广告价值。《IT经理世界》因为实销量原因，也未能上榜。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 其他类别杂志中，新闻类杂志广告额较高。

《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《南风窗》和《新民周刊》表现较佳。

注：广告额为2004年上半年的数据