农村电子商务研究综述十篇

农村电子商务研究综述篇1

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[2]牛丽丽.电子商务：县域经济发展的新引擎[J].辽宁经济，2015，（3）：45-50.

[3]魏延安.农村电商发展亟须应对的七个现实问题[J].中国乡村发现，2015，（1）：152-154.

[4]李欣.基于产业价值链的我国农产品电子商务发展策略研究[J].商业时代，2012，（18）：34-35.

农村电子商务研究综述篇2

关键词：“互联网+”；农村；智慧物流；商务物流；发展

一、以广西地区为例分析农村电子商务物流发展形势

农村居民可有效利用淘宝等购物网站满足购物或农产品销售等多项需求，使得农村居民的生活更加便捷，有助于促进农村电子商务物流的发展。在此”互联网+“飞速发展的时代背景下，广西地区在积极发展农村电子商务及物流，但这一过程中，面临着诸多挑战，由于广西地区整体农村电子商务的发展缺少经验，从而很难保证送货速度或达到客户的应用需求等等。未来几年，广西地区仍需提高农村地区的电子商务及物流服务水准，同时减少物流过程的资金投入，这样方可保证农村电子商务物流的发展水平。

二、广西地区农村电子商务物流的发展特征

第一，电子商务购物网站多元化。据可靠数据显示现阶段人们应用较为普遍的购物网站当属淘宝与天猫，也有一些网民将会选择性的运用京东商城或唯品会等，人们在网络购物的过程中通常会关心商品价格、配送及时性以及售后服务等多项问题，这也体现了电子商务购物模式以及购物平台的多元化，建议农村电子商务物流发展过程中从以上多个方面，保证物流配送的及时性与可靠性，满足农村居民的网络购物需求，并保证物流服务质量。第二，农村电子商务发展速度较快。据可靠数据显示广西地区农村网民应用网络平台购物的人数不断增加，每年呈现递增趋势，网络购物已成为部分农村区域农村居民购物的主要方式，可见农村电子商务发展势头较为迅猛。第三，国家政策扶持力度亟待加强。随着信息技术的飞速发展，越来越多的行业意识到融入“互联网+”的重要性与必要性，尤其是电子商务的发展过程中离不开信息技术以及网络的支撑。只有具备完善的网络体系这一基础方可加快农村电子商务物流基础建设步伐，结合农村地区电子商务物流的发展情况逐步形成完整且系统化的电子商务物流服务体系，这一过程中国家政策的扶持力度也应当进一步增强，现阶段部分农村区域的电子商务条件仍旧不够完善，需要国家给予相应的优惠政策，保证扶持力度，这样方可推动农村电子商务物流的发展与进步。

三、广西地区农村电子商务物流发展过程中的常见问题

第一，制度不够完善。农村电子商务物流发展过程中需要有完善的制度作为保障，农村电子商务物流的发展仍旧处于初级阶段，同时也未能形成完善的配套制度或政策体系，这就使得农村地区网络购物缺少相应的法律保障，并且农村网民的安全意识也相对缺乏，这就会使得农村网民购物过程存在诸多问题，他们很难借助法律去维护自身权益。第二，配送体系不够健全。正如以上所述广西地区的物流发展相对较晚，因此现阶段物流配送范围也未能真正达到全覆盖，部分乡镇区域难以送货到家，这就制约了农村地区电子商务的发展，同时也给农村地区电子商务物流的发展带来制约。究其根本无疑是由于现阶段广西地区农村地区缺少健全的物流网络体系，致使物流公司不愿将货物配送到乡镇地区。第三，专业人才缺失。现阶段广西地区电子商务物流发展水平相对较高，并且发展步伐也在不断加快，但是纵观整体的电子商务及物流发展状况可知专业人才仍旧缺失，虽说最近几年来广西地区部分高校已经提高了对于电子商务及物流专业应用型人才的培养，但是部分地区的专业人才仍旧匮乏，并且专业人才在选择就业的过程中不愿进入到农村地区，这就是个农村电子商务物流的发展受到严重制约，即便发展农村电商物流也缺少科学的服务理念以及熟练的技术操作作为动力支持，这就使得农村电子商务物流的发展水平无法得到有效提高。

四、“互联网+”背景下广西地区农村电子商务物流的发展策略

（一）设置综合服务点

以往的农村电子商务物流发展过程中都会将服务点设置在超市等区域，网民需要结合自身的购物需求选择性的自提货物，这样将大大降低配送效率，也无法提高服务质量。基于这一情况，建议物流公司设置对应的综合服务点，并逐步形成完善的电子商务物流服务体系，逐步解决物流发展过程中的难题，并对资源加以整合，切实提高物流服务水准。

（二）政府给予政策扶持

众所周知，现阶段广西地区农村地域的经济发展状况仍旧不够理想，并且部分农村的交通设施相对滞后，因此有必要结合农村地区的经济发展状况逐步建立完善的物流网络体系，政府等相关部门可提供政策扶持，并加大资金投入力度，进而为农村物流服务质量的提升奠定基础。

农村电子商务研究综述篇3

关键词：绿色技能；市场经济；贵州农村电子商务

中图分类号： G4 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）31-88-2

0 引言

自改革开放以来，我国经济增长的速度较快，使得我国经济总值持续上升，但是经济长期快速发展下，为生态环境和资源带来严重的影响，为了使经济能长远的发展，应遵循经济可持续发展额理念。在我国众多学者对市场经济的探索下，提出了绿色技能的理念，只有坚持和掌握绿色技能，才能构建出绿色经济的发展环境，进而保障经济的稳定发展。

在本次的研究中，笔者从绿色技能的角度，对贵州省乡村电子商务的发展进行了深入的研究，并从以下几个方面进行了论述。

1 APEC下绿色技能的重要作用

1.1 绿色技能的内涵

在明确绿色技能内涵之前，应先了解绿色工作。绿色工作主要是在绿色经济环境下开展的，其主要有以下几种特点：保护人们赖以生存的生态环境、降低对能源的消耗、限制对温室气体的排放等，大规模的开展绿色工作，对改善人们的生活环境和促进经济的长远发展具有重大的意义。而绿色技能是促成绿色工作开展的指南针，绿色技能实质上是现今社会经济发展中一种新型的理念，在对绿色技能的属性研究后得知，绿色技能也称为可持续发展技能，指的是通过劳动力的付出来促进市场经济的可持续发展，在这一过程中将经济发展和生态环境与资源之间的关系进行妥善处理，进而最大限度的保障人们的生活环境和生态平衡。绿色技能是一种专业的技能，主要表现在从事绿色工作所必须掌握的技术、价值、知识理念上。

1.2 绿色技能的效能

将绿色技能应用到市场经济中，能适应当今时展的环境，同时也是国际经济发展的整体方向。基于我国在近几年的发展中，对资源消耗量较大，对生态资源和环境造成了严重的破坏。而绿色技能提出了经济的可持续发展，这就保障了经济的长远发展，属于绿色经济发展中的重要理论，能将科学领域中先进的技术应用到社会主义市场经济中，为经济的发展开辟新的道路。尤其是在电子商务发展的新时期，将绿色技能引入其中，能在先进技术的指引下，使经济向更好方向发展。

2 贵州省农村电子商务经营和发展现状

现阶段，贵州地区正在全力推动电子商务产业的发展，其中京东、淘宝、阿里巴巴均在各个乡镇建立了电子商务的产业园区。其中京东产业的建立，标志着贵州省农村电子商务行业的功能逐渐完善，提高了该乡镇区域电商发展的综合实力。而阿里巴巴和淘宝产业基地的建设，不仅开启了乡镇电子商务的发展模式，同时还提升了乡镇电子商务在市场经济中的竞争力，这为贵州省在全国范围内开展电子商务模式的经营和发展创设了良好的环境。但是在乡镇电子商务实际经营和发展中，由于产业园在建立后，缺乏很多优秀的人才，对电子上商务的管理存在一些不足，平台的建设力度和实际功能未能得到充分的发挥。

3 APEC绿色技能视角下优化发展农村电子商务的策略

3.1 强化农村电子商务平台的服务

贵州省乡村地区发展电子商务，主要是为了适应市场经济发展的大环境，在未来的发展中，应注重对绿色技能理念的深入了解，这是由于绿色技能是促进绿色经济发展的重要保障，将绿色技能应用到电子商务的经营中，根据其主旨理论，在实际的工作中应以电子商务平台努力搭建成以贵州商业网为重点，建设具有综合的电子商务发展平台，加快现有电子商务产业园分类发展的步伐，将实体经济中具有引导性的企业和发展项目融入电子商务产业园中，进而达到集约型的经济发展模式，强化电子商务平台的服务。另外，在绿色技能发展理念的引导下，应加快对新型建材、绿色农产品和新型医药等传统实体经济模式的整改，进而建成一批具有纵向发展类型的电子商务发平台，提升其产业发展的活力和市场综合竞争力。在电子商务迅速发展的趋势下，贵州省农村地区电子商务发展中，还要加快建立跨省的交易平台，进而在贵州省内建立起集采购和营销为一体的电子商务信息平台，为全省内的农村实体经济创设较好的发展平台，降低实体经济在经营和发展对资源的耗费，以此实现绿色经济模式的发展。

3.2 完善农村电子商务发展体系

为了最大化的发展贵州省乡村电子商务模式的发展，为更多的商家提供更多的发展机遇，在完成对电子商务产业园区和平台的建设之后，应完善该种模式的发展体系，这不仅是促进电子商务发展的需要，同样也是经济绿色发展的需要。基于电子商务的开展能在很大的程度上节省商家在经营中耗费的资金，在实际发展中，首先对现有的商业网点进行改造，建立健全乡镇地区物流配送的体系，实施一个乡镇一网店的发展计划，改善实体终端网络，增强各个乡镇物流配送以及仓储的能力，将线上线下的营销模式进行有效的结合，建立起对接电商的发展平台，同是还应该构建金融服务支撑体系，实施关注互联网经济新产业的发展动态，促进电子商务企业和金融机构的协作。充分的利用贵州农村电子商务行业网的信息和交易平台，完善自身的预警体系，不定期的探索农产品旅游产品的营销形势，拓宽农产品和旅游产品信息和营销的渠道。再者，为了落实绿色经济发展的理念，保障贵州乡村电子商务的长远发展，应打造电子商务品牌，对广大电子商务企业宣传树立品牌发展的重要性，开展品牌发展的经营战略，通过对自身品牌商品网络零售体系的完善，使贵州省乡村电子商务形成“贵州产”的品牌电子商务在互联网市场中的影响力。

3.3 壮大电子商务主体的发展

在现今的市场经济中，科学技术的创新对经济的发展的模式具有深远的影响。为了更好地发展贵州省乡村电子商务，应积极的培育乡村电子商务大规模的企业，加快对乡镇电子商务创业园，努力培养乡镇电子商务的技术人员，建立贵州省乡镇电子商务协会，成立乡镇电子商务的研究院，进而实现电子商务主体发展的壮大。在绿色技能理论的指引下，将先进技术融入贵州省乡村电子商务的发展中。在实际的工作中，一方面应对乡村电子商务产业园的技术人才进行培养，并建立和完善电子商务产业人才的培训机制，开展职业技能与经营管理能力提升的电子商务培训，进而突破电子商务产业发展技术人才的困境，全省内乡村电子商务模式的运营得到保障。另一方面，应成立贵州省乡村电子商务的研究院，进而推动构建工业品下乡，农产品进城经济的发展模式，进而促进贵州省乡村电子商务生态体系的建设，全面的提高贵州省乡村电子商务发展的水平。

4 结论

绿色技能指的是通过劳动力的付出来促进市场经济的可持续发展，在这一过程中将经济发展和生态环境与资源之间的关系进行妥善处理。绿色技能是一种专业的技能，主要表现在从事绿色工作所必须掌握的技术、价值、知识的理念上，通过本文的论述得知，贵州省乡村电子商务发展的过程中，为乡村商家对农产品的采购和销售提供了良好的交易平台，为了推动贵州省乡村电子商务的发展，笔者从强化农村电子商务平台的服务、完善农村电子商务发展体系、壮大电子商务主体的发展等三个方面，进行了详细的分析和探讨。望本文的分析和研究能为贵州省乡村电子商务的发展献力，进而促进贵州省经济的繁荣发展。

参 考 文 献

农村电子商务研究综述篇4

关键词：农业物流；第三方物流；综述

一、国外农业物流理论研究综述

国外农业物流研究理论主要集中在农业物流动态联盟研究上，在国外农业物流与工业物流并没有太大的差别，研究者并没有将“农业物流”与“工业物流”独立开来研究，其在农业生产、储运手段、信息传递等方面己经实现了现代化。所以，在国外物流的动态研究过程实际上也是农业物流的动态研究过程。

国外在物流动态研究理论上，经历了从物流的概念与企业降低物流成本的方法开始，到研究运筹学及其他优化技术在物流中的应用，再到研究物流信息技术、互联网与物流、电子商务与物流、第三方物流、供应链以及相应技术等。

物流的概念，最初由配送发展而来，在20世纪50年代到70年代期间军事“后勤”理论已经将物流由产成品的配送扩展到采购和生产阶段。随着电子信息技术和国际互联网的迅速发展，第三方物流的发展创造了条件。第三方物流也就是前面所讲的“物流联盟”。第三方物流行业既非生产方又非销售方，而是从生产到销售的整个流通过程中进行服务的第三方，它是供给方与需求方之间的桥梁。

二、国内农业物流理论研究综述

我国农业物流的发展还处于起步阶段，没有形成独立的体系，无论是软件还是硬件，都还比较落后，但是近年来政府、理论研究者和农业经营者都比较重视农业物流。2004年至2013年中央连续十年了以“三农”为主题的一号文件，强调农产品有效供给，重视农业物流，发展现代农业。“三农”问题、粮食安全、社会主义新农村建没等问题的讨论使得理论界越来越重视农产品物流。农业生产者、销售者以及农产品需求者都越来越关心农业物流。

（一）农业物流的一般性理论

首先，著名物流学家王之泰（1995）认为“物流是物质资料从供给者到需求者的物理运动，是创造时间价值、场所价值和一定的加工价值的活动”，农产品物流的一大特点是物流过程中物流对象物的损毁，介绍了中国农村环境与农产品物流，主张发展现代农业物流。丁俊发更重视农村生产物流、农产品物流建设，认为农业物流可以实现农产品价值和使用价值、降低交易成本、提高农民收益，增强农业效益。

（二）发展农业物流模式理论

近年来，我国农业物流理论界借鉴国内外优秀农业物流模式，提出：农业物流园区模式；供应链管理下的农业物流运作模式；以生产者和以商贸为中心的垂直一体化农业物流系统模式；发展专业化的农业物流，建立信息拉动式的农业流通模式；基于信息网络的农业SCOR模型，构建了农业物流供应链模式；电子商务平台下第三方物流有效运作的农业物流模式等。

（三）第三方农业物流理论研究

近年来，我国农业发展第三方物流的理论研究者众多，具有代表性的有：陶学宗，刘德军等（2008）认为第三方物流服务提供商采用委托的形式，运用先进的农产品物流营销、管理理念和手段，专业的农产品物流技术、设施和装备，通过专业设计的物流通道进行农产品物流业务的运作，能保证农产品顺畅流通，提高农产品的品质和附加值，有效降低物流成本，产生规模效益，对增加农民收入、推动农业发展。陈善晓等（2005）针对农产品流通中存在的问题，提出了适合我国农产品流通发展需要的第三方物流运作模式。

（四）农业供应链理论研究

杨学义、李新卯（2011）提出以第三方物流企业为核心的农产品供应链模式，运用新技术、降低成本、减少资金占用、降低风险、加速资金周转和产生规模效用等方面的特点和运行机制，通过培育和扶持第三方物流企业，建立信息共享平台，完善的利益协调分配机制等措施来实施以第三方物流企业为核心的农产品供应链管理。黄桂红、饶志伟等（2011）运用供应链一体化思想，对农产品物流进行集成式管理，构建供应链一体化的农产品物流模式，推动农产品供应链体系进行一体化资源整合，优化组织与组织之间的运作，实现整体效益的合理化、最大化。张晟义等（2002）分析了农业产业化导入供应链管理的必要性、支持机制和基本原则，主张部级农业产业化重点龙头企业对农产品供应链管理思想进行实践。

（五）农业物流标准化与信息化的研究

2001年出版发行《物流术语》一书，是国内物流的第一个基础性的标准，随着经济的发展，2006年12月《物流术语》标准修订版正式，我国物流标准化在逐步实现。在理论方面，艾晶秋等（2005）认为实现农业标准化必须高度重视和加强生产过程和市场流通过程中的标准化；李晓锦（2004）认为要通过多层次构筑信 息源、有效增加信息供给、强化政府主导作用来推农产品流通信息北进程。

三、评述

结合国内外研究不难发现，目前物流理论的研究多集中于企业层面，在国外尤其突出，涉及农村物流模式通常是借鉴城市企业物流模式，且多数农村物流模式的分析不仅没有触及农村物流复杂体系的深层。我国农业第三方物流模式也有区别于国外物流联盟，我国主要集中在打造一个第三方物流体系，建立生产者和消费者之间的桥梁，减少中间环节，降低交易费用，增强农业效益方面。

我国农业物流理论的演变，一方面反映了对物流概念及理论的研究不断深入，但另一方面也说明了对物流理论的研究相对比较薄弱。国家应当加快农村物流现代化标准化和信息系统建设，完善基础设施建设，建立乡村物流网络体系，并在政策上加以扶持。运用第三方物流模式，供应链物流管理模式，跨区域物流园区模式，借鉴国外农业物流联盟模式，加快农业物流的现代化发展，充分利用资源、提高服务水平、加快资金周转、降低交易成本。

参考文献：

[1]单科文.城乡农副产品物流研究文献综述[J].网络财富，2010（4）.

[2]王之泰.现代物流学[M].北京：中国物资出版社，1995

[3]陶学宗，刘德军，杨德旭.农产品第三方物流体系研究[J].沈阳农业大学学报，2008（7）.

[4]陈善晓，王卫华.基于第三方物流的农产品流通模式研究[J].浙江理工大学学报，2005（1）.

[5]胡铭.以第三方物流为中心的农产品交易规制研究――基于交易费用理论的分析[J].农业经济问题，2012（3）.

[6]赵晓飞.我国现代农产品供应链体系构建研究[J].农业经济问题，2012（1）.

农村电子商务研究综述篇5

[关键词]河南省； 农村电子商务； SWOT分析

[中图分类号]G203 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02

一、引言

电子商务作为现代信息技术与现代物流业发展下产生的全新商业模式，改变了传统的经济空间布局，让广大农村、落后地区有机会以较低的成本，参与到大型的协同价值网络中来。特别是近年来出现的新型农村电子商务业态，借助淘宝网、天猫、微信等免费公共互联网电商平台和现代物流的辐射周转，让农户直接与市场对接，省掉了中间的流通环节，改变了农户的市场弱势地位，农民赚取的利润可以更多，成为农村经济发展的新路径，同时也为实现新型城镇化提供了新的路径和突破口。

河南省作为我国农村人口第一大省和农业大省，农村电子商务对于促进河南省新型城镇化建设、实现“四化”协调发展、乃至解决“三农”问题意义重大。本文运用SWOT分析法，全面探讨河南省农村电子商务发展的内外部影响因素，并据此提出促进河南省农村电子商务发展的对策建议。

二、河南省农村电子商务发展的优势与劣势

1.河南省发展农村电子商务的优势因素分析

（1）区位优势

河南省地处我国中部，承东启西、连接南北，京广、陇海两大铁路干线交于郑州。作为我国中部核心区，欧亚大陆桥陇海线、南北大动脉京广线、京九线等铁路主动脉穿省而过，连霍、京深两大高速纵横穿越，加之郑州航空港区建设和位居全国第一的省内高速路网密度等，使得河南省具备得天独厚的地理区位优势和物流中心条件，这些都将成为促进发展农村电子商务的独一无二的区位优势。

（2）资源优势

作为农业、农村人口大省和具有深厚华夏农业文明积累的大省，河南省特色资源非常丰富，在全国范围内已经具有一定知名度的特色农产品资源如信阳茶叶、新郑大枣、焦作怀山药、洛阳牡丹、开封、灵宝苹果、原阳大米、鄢陵花木、卢氏山货系列等；河南地方特色品如开封汴绣、朱仙镇木板年画、南阳独山玉、驻马店麦秆瓶、民权虎画、博爱县月山竹制品等等。这些丰富的特色资源构成河南农村电子商务发展的资源优势。

2.河南省发展农村电子商务的劣势因素分析

劣势（Weakness）是指河南省自身具有的影响农村电子商务发展的不利因素，综合河南省情来看主要有以下的不利因素：

（1）人才劣势

众所周知，由于历史原因河南本省高等教育水平落后，作为农村人口第一、总人口第三大省，由于高教水平落后造成电商人才极其缺乏，尤其是河南农村地区，懂得并能有熟练操作技能的电子商务人才更奇缺。目前农村电商主要是以家庭或个人为主的形态，他们往往知识水平偏低，学习条件缺乏，缺乏运营能力，店铺等级偏低。虽然一些专业合作社对电子商务兴趣很大，但他们只会简单的上网，对电子商务了解较少、认识不到位、操作技术不易掌握。人才缺乏将是影响电子商务在河南农村推广的一个重要劣势。

（2）电子商务相关服务产业水平落后

目前河南农村地区与电子商务相关的服务业，如物流、金融、培训、广告营销等，发展水平严重落后，无法跟上电子商务发展的需求。物流网点最多到县城，在乡镇的也只有中国邮政系统的邮电所，只有极少数大城市郊县的乡镇有少部分现代物流企业入驻。相比起物流来，农村地区金融网点更少、金融服务跟不上：电子商务发展的以及基本条件就是金融支持，基本的如电子银行、网络支付、提现存款等，而农村地区金融网点更少，基本到乡镇一级也只有农村信用社，而国有银行网点一般只有县城才有而且网点很少，大多数股份制银行在县城也很少设立网点。另外，电子商务发展的过程中也离不开培训业如网络技术、电脑应用等方面培训以及网络营销、网络广告业的支持。而这些在河南省农村地区几乎是空白。

三、河南省农村电子商务发展的外部机遇与挑战

1.河南省发展农村电子商务的机遇因素分析

机遇（Opportunity）是指农村电子商务在河南发展所面临的外部环境中的有利机会和因素，从目前来看，河南省正面临发展农村电子商务模式的最佳时机：

（1）政策机遇

2014年11月19日国务院总理实地考察了“淘宝第一村”青岩刘村，随后2015年1月20日，国务院副总理参观了四大“中国淘宝村”之一的浙江临安白牛村，使得农村电子商务成为全国乃至世界关注的焦点。这也引起政府、学术界、产业界等各方面的极大关注，中央政府以及各部委也相继出台了一系列相关政策措施鼓励、扶持电子商务的发展。这为河南省推广农村电子商务带来了最佳的外部政策机遇。

（2）第三方电商平台纷纷介入农村电子商务的机遇

其实自从电子商务兴起之时，农村电子商务就已经应运而生，但是由于初期需要自建电商平台且需要投入大量的成本、技术，这成为农村电子商务一直徘徊不前的根本因素。近年来，随着以淘宝、天猫为首的第三方电商的兴起，京东、亚马逊、当当网、1号店等越来越多的垂直电商纷纷开放平台，加入到农村电子商务中。如阿里集团2014年提出涉及农村电商的“千县万村”计划、京东于2014年上线各省特色馆与“京东帮扶店”进农村计划等等。这些极大地降低了农村居民开展电子商务的技术、资金要求，为发展农村电商提供了关键的动力因素。

（3）市场对农产品、农村特色品的需求增加

近年来，随着我国社会经济发展，对农产品、农村特色品的需求逐年增加，如有机、绿色农产品、地方特色品等，为农村电商的发展带来市场需求支持。

对于河南省来说，作为农业大省，河南拥有众多的农产品资源，同时作为人口大省，农村地方特色品也非常多，而电子商务为这些特产品提供了销路的同时又进一步推动了农村电子商务的发展。

2.河南省发展农村电子商务的威胁因素分析

T（Threat）代表研究对象所面临的各种威胁或者挑战，包括来自外部的竞争等。对于河南省来说，发展农村电商面临的挑战主要有：

（1）国内外经济形势波动因素

国内外经济环境是河南省农村电子商务发展的外部大环境，将影响整个农村电子商务发展的市场需求。而自2008年以来全球蔓延的金融危机，目前世界经济仍处于复苏阶段，我国经济发展也受到显著影响。

（2）来自全国其他省区特别是周边省区的竞争因素

近年来，全国乃至各省都意识到电子商务产业对区域社会经济发展的巨大推动作用，纷纷制定相应的促进电子商务发展的政策，这样各省相互之间也就出现竞争。如对各大电商企业投资区域的争夺、某些改革试点的争夺以及人才资源的竞争。对河南省来说，周边各省尤其是河北、山东、湖北等省将是主要的竞争对手，来自周边各省的竞争可能会导致河南省农村电子商务发展所需的资源外流，影响河南农村电子商务的推广。

四、促进河南农村电子发展的对策建议

综合前面对河南省发展农村电子商务的SWOT分析以及河南省情，我们认为，应采取以下措施推进河南农村电子商务的发展：

1.统一认识，将农村电子商务发展放在战略优先地位

认识决定行动，要推动河南农村电子商务的发展，首先要求全省上下认识到农村电子商务发展的重大意义，从发展战略上重视以“淘宝村”为代表的农村新型电子商务，将加快农村电子商务作为河南省农村经济发展的战略支撑。

2.成立专门机构促进农村电子商务的发展

在各省辖市成立专门的促进农村电子商务发展的机构，以统一协调各地农村电子商务发展中的问题，促进农村电子商务发展。具体的，要求由政府牵头组织，通过成立专门的机构引导、协调新型农村电子商务产生、发展中的问题。

3.以县为单位、以地方特色品为突破口培育以“淘宝村”为代表的新型农村电子商务产业

根据阿里研究院对淘宝村的研究，淘宝村的产生可以分为基于原有产业基础的和不依赖于原有产业“从无到有”发展起来的两类。对比河南省情，我们认为基于原有产业基础、以地方特色品为突破口培育淘宝村最适于河南省。具体到淘宝村的选择上，建议以县为单位，可以首先在各县范围内开展特色品调查统计，筛选出最具地方特色的产品品类，然后各县建立类似创业孵化器形式的机构，投入一定创业基金，配合相关的税收优惠政策，通过引导、鼓励方式，组织特色品所在地农村居民，特别是外出打工者或大学毕业生，支持他们开展网络创业，形成带动示范效应。

4.培养农村信息人才，提高农民电子商务素质

如前所述，人才劣势是我省农村电子商务发展的主要劣势和瓶颈因素，不仅仅体现在河南省高等教育相关专业人才培养不足，更重要体现在河南农村居民受教育水平整体落后，因此，加快农村信息人才的培养、提高农民电子商务素质显得至关重要。

5.鼓励发展农村电子商务中介组织

根据各地的农村电商发展情况，政府应鼓励发展电商联盟、行业协会或者经济合作组织等中介机构，为农民提供相应的信息服务，可以对当地的农产品标准化生产、质量检验与认证、技术培训等各方面发挥协调管理作用和信息中介的作用，为农村电商的健康发展提供必要的支持。

6.加强农村地区的交通、物流、金融、电信等电商服务设施建设

基础设施水平是电子商务发展的必要条件，特别是对淘宝村这样的前期以C2C为主的新型农村电子商务业态，对互联网络带宽速度、物流系统、金融服务、交通条件等基础设施要求较高。工欲善其事必先利其器，要推广农村电子商务就必须加强农村地区基础设水平建设。

〔参 考 文 献〕

〔1〕赵安顺.利用电子商务发展农村经济的对策分析〔J〕.农村经济，2001，（07）.

〔2〕王景河.实施电子商务对加快农村经济建设的思考〔J〕.农村经济， 2004，（02）.

〔3〕张红杰.河南省特色农业发展的SWOT分析〔J〕. 山东省农业管理干部学院学报，2011，（05）.

农村电子商务研究综述篇6

[关键词] 农村经纪人 电子商务 农业信息化

一、引言

建设社会主义新农村是我国现代化进程中的重大历史任务，其目标是解决“三农”问题，促进农产品市场流通是重中之重。

农业信息化是运用现代信息技术和信息系统为农业产、供、销及相关的管理和服务提供有效的支持，并提高农业的综合生产率和经营管理效率的相关产业总称。通过农村电子商务平台建设，促使电子商务高效、快捷的信息流和资金流以及信息化物流等优势渗透到农产品生产流通的各环节中。

农村经纪人在农业经济活动中为促成农产品流通，通过居间、行纪或者等形式，为农产品的供求双方搭建桥梁，实现了农业生产与市场需求产生实质性的衔接。

电子商务在工业生产和制造中，已有广泛的应用，其模型也日趋成熟。针对农村经纪人在商品流通中的特殊地位以及在市场中对商务信息的需求，规划农村经纪人电子商务系统模型，开发农村经纪人电子商务系统，促进农村经纪人参与电子商务活动，充分发掘农村经纪人的潜能。

二、农村经纪人电子商务平台建设现状

长期以来，国内外就农村经纪人的发展、农业信息化、电子商务等方面都有积极探索，但由于农村覆盖区域广、市场范围大、市场需求小、技术力量薄弱等各种原因，上述三方面并没有有效整合，表现为以下几个方面:一是农村经纪人在发展的过程中，习惯于采用传统的手段去收集、处理信息，导致他们在信息社会中难以准确把握商机。二是农户自身信息基础薄弱以及农村人口众多，全面提高农户的信息化素养也不是一蹴而就，优先培育农村经纪人信息化素养可行而又迫切。三是工业中的电子商务系统与农业中的电子商务系统在产品、使用对象的需求、竞争环境等方面都不同，需要根据农村特有环境设计电子商务系统模型。

三、农村经纪人的电子商务系统模型

农村经纪人的电子商务系统实质上是一个综合的信息管理系统，简称CBEBS，主要为农村经纪人服务。

农村的特点是地域广、信息资源丰富、系统使用频度低、对政府的依赖性强，因此，在设计农村经纪人电子商务系统时，要充分发掘现有的资源，特别是硬件资源。

1.CBEBS模型

根据农村的实况，设计其网络模型如图1所示:

CBEBS网络模型在空间上采用两层模型：上层为主站系统，下层为终端服务系统，主站系统服务器存储相关站点的链接和相关数据备份；终端系统根据客户群体分为两种，产品供给客户（农村经纪人）系统和产品销售客户系统，其中，产品销售客户系统比简单，本论文在CBEBS终端系统模型中只讨论农村经纪人系统模型。

硬件系统中，由于农村经纪人在推广农产品市场、促进新农村的经济建设与政府建设社会主义新农村目标一致，借助政府网络和农村校园网络（教育信息化已使校园网络建设具有一定规模）建立农村经纪人的网络系统。

2.主站系统模型

主站系统是链接经纪人与销售市场的纽带，是经纪人之间、经纪人与销售市场之间进行信息公共交换的平台，同时也是维持整个CBEBS的稳定的关键系统，为使系统在访问、控制等方面具有准确性、高效性和稳定性，系统根据角色进行访问控制，其角色分为：管理员角色、经纪人角色和市场客户角色，主站系统根据访问系统的角色提供个性化服务。

此外，为促进经纪人技能的提高和业务的发展，系统还提供信息搜索功能和BBS论坛等主站系统和终端系统之间提供信息上传和下载、支持公用信息和经纪人终端系统的链接访问、备份经纪人终端系统的重要信息等功能，当经纪人系统一旦出现故障，主站系统提供数据进行恢复。

3.终端系统模型

CBEBS主要为农村经纪人服务，充分发挥农村经纪人的作用解决农产品销售问题是加速社会主义新农村建设的一个重要内容，因此，本论文主要讨论的终端系统模型是农村经纪人的终端系统（简称CBES）模型。

一般地，由于农业产品的长周期性、季节性，农村经纪人通常不会放弃已有的产品市场和生产技能熟练的农户不断去开发新的品种，农村经纪人的活动具有重复性，经营产品也具有相对稳定性；但农产品之间的替代品或互补品等特点，农村经纪人对产品经营又具有小范围内的多元化产品经营。通过相关产品链结促进产品宣传。

根据农村经纪人在农村中的特殊地位和作用，CBES系统支持经纪人对农户信息的管理，根据农户需求为其提供相关的知识讲座，此外，对销售市场客户的个性化服务以及促使网站对其它网站的交流也是促进产品宣传和销售的重要途径。

四、关键技术

农村经纪人由于自身环境的局限性，要求CBEBS具有高度智能性，其实现过程主要依赖于计算机领域的组件技术、人工智能技术和信息安全技术。

组件技术是一种较新的软件开发技术，它是指用可重用的组件来构造应用程序。本文主站系统在设计过程中，使用组件技术现将CBES常用内容设置成组件，CBES建立时直接对组件进行引用。

人工智能技术是系统自动化、智能化管理的重要保障。作为人工智能技术的主要表现方式之一的智能Agent 是系统自动化、智能化管理的重要内容，CBEBS多处使智能Agent，如：监控CBES运行、经纪人需求进行分析并提供个性化服务和产品推荐等。

此外，CBEBS作为信息系统，其信息安全也是系统的主要内容。CBEBS实施信息分类管理，根据角色对信息进行访问控制，对注册账户采用实名制进行管理；根据CBEBS各类信息公开程度不同，设置不同的信息安全等级，系统采用防火墙对数据进行保护，避免信息在非权限范围内进行读写；在使用数字签名技术对数据进行加密传输，防止信息被伪造或截取。

五、实验与评价

根据上述的分析与设计，实验采用JSP作开发工具，JAVA作开发语言，采用Agent Builder pro 1.3开发智能Agent，服务器用 Apache Tomcat 5.0作JSP引擎，SQL作数据库。

限于篇幅，论文介绍CBEBS的角色访问控制的实现，CBEBS的大部分功能采用按角色控制访问，访问者必须登陆才能使用相关服务。如图2所示：

图2 CBEBS的角色分类访问控制界面

根据角色对系统进行控制访问，有效的保护信息安全；并且，系统可以根据访问者的情况，对访问者的行为进行观察，并为访问者提供个性化的信息服务。

CBEBS模型研究和主体功能的模拟，对研究农村信息化建设和经济建设开辟了一个新的领域。CBEBS模型乃至整个系统带来的经济效益在短期内反应不明显，因为作为新生事物的CBEBS本身存在一个推广的过程，但就长期的经济效益而言，其价值表现为：

1.Alibaba在推行电子商务过程中，从2002开始赢利，2005年实现了每天纳税100万；同为电子商务平台的CBEBS的主站系统其经济效益显而易见。

2.CBES作为农村经纪人的管理系统，对外衔接市场，对内联系农户，且帮助农村经纪人进行业务管理，据报道：目前，我国有8亿多农村人口。CBES将是他们通过农村经纪人获取信息与技术的重要纽带。

3.近年来，农产品滞销问题突显，如：海南香蕉大量滞销等现象，CBEBS的使用将最大程度解决农产品滞销问题。

CBEBS的研究对帮助农村经纪人获取市场信息，探索新农村经济建设具有积极的意义。未来的工作将集中于CBEBS功能的进一步完善和系统运行方式、管理方式等的研究。

参考文献：

[1]中共中央国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见(中发[2008]1号，以下简称中央1号文件).[EB/OL].agri.省略/zcfg/bmgz/t20080205_968785.htm；

[2]农市发[2006]16号.农业部关于进一步加强农业信息化建设的意见.[EB/OL].it.省略/news/2006-11/73208.htm

[3]赵侠：加强农村经纪人队伍建设、推动农业经济发展[J].农业经济,2004年4期

农村电子商务研究综述篇7

关键词：云服务；农产品；移动电子商务平台；信息交易

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：2095-1302（2016）10-00-03

0 引 言

改革开放以来，我国针对耕地面积持续减少的现状，进一步推动了农业农村改革，加大农业补贴力度，提升农民的生产生活水平，取得了令人瞩目的成就。湖南省地处长江流域中游，就其生物、气候、水源、土壤资源及从事农业生产的人力资源而言，均为农业大省，在国内具有一定的代表性。然而由于受限于农村基础环境及设施条件、资金不足等因素，湖南在农业市场化发展上存在许多问题和薄弱环节。怎样推进农产品交易市场化，打造农产品信息交易的有效载体，成为当前湖南农村经济持续发展的一个亟待研究解决的突出问题。云技术和移动网络是伴随现代网络科技而发展起来的新型技术，降低了农村信息化建设的门槛，对农产品信息共享提供了技术支撑。构建基于云技术的农产品电子商务移动平台，能够较好地满足湖南省农业的实际需求，成为加快农业市场化发展的一种有效途径。本文简要阐述了云技术及农产品电子商务移动平台的基本概念，深入介绍了构建农产品电子商务移动平台的基础技术，研究提出了湖南省农产品电子商务移动平台的设计及构建方法。

1 云技术及农产品电子商务移动平台概述

1.1 云技术及其优势

云技术是传统计算机科技与网络科技融合发展的产物，能够以网络方式便捷地访问可定制式的共享计算资源池。云技术的优点主要包括如下几项：

（1）具有规模大的特点，比如有的云服务器可达一百余万台，而一般性也可达千百台，极大地提升了计算的能力。

（2）具有虚拟化的特点，云技术可以保障用户处于任意位置或终端上，均能获得相关应用和服务。用户只采用手机、电脑终端方式，无需掌握云技术服务的方式及位置等。

（3）具有可靠性高的特点，云技术采取多副本数据容错、计算互换节点等办法和措施，以确保云技术相比于本地电脑更加可靠。

（4）具有共享性特点，云技术能够支撑各类应用同时运行。

（5）具有高容量的特点，云技术服务是动态的，能够依照用户需求规模情况自由伸缩。

1.2 电子商务移动平台的概念

电子商务是指企业及个人客户通过互联网进行产品交易与洽谈的活动方式。而电子商务类平台则指为实现和保障电子商务类活动而建立起来的虚拟化网络空间及环境等，是确保资金流、物质流及信息流实现顺利有序流转的重要载体。而随着现代信息科技的不断发展，以电信、移动及联通等运营商的移动网络为基础建立起来的电子商务移动平台，降低了信息化建设的门槛，进一步促进了电子商务的快速发展。构建电子商务移动平台的优点如下：

（1）增强了信息获取及交易行为的即时性，能够使客户随时随地掌握需求信息、完成交易活动；

（2）降低了商务活动的交易成本，通过对生产要素实施数字化、智能化及科学化的控制与管理，有效提升了生产效率。

1.3 构建云技术农产品电子商务移动平台的作用

近年来，移动型电子商务活动得到快速发展，为民众的工作生活提供了极大的便利。通常移动型电子商务指以掌上电脑及智能手机等移动型设备作为载体，以移动网络作为媒体来实施的商务类活动，这种方式提升了商务活动的安全性与交互性。农产品电子商务移动平台将现代网络科技、移动通信及传统的农业生产运输、加工及组织等有效结合起来，提升了农业信息化建设水平，推动了农产品销售发展的特色化、智能化，促进了农产品的销售能力，增加了农民的整体收入，提高了农产品交易的整体信誉，同时也推进了绿色农业的发展。

2 构建农产品电子商务移动平台的技术支撑

基于云技术的农产品电子商务移动平台必须以信息科技作为技术支撑，构建良好的操作功能界面。

2.1 Web技术

农产品电子商务移动平台注重需求者及供给者之间实现交互性信息交流的功能，此功能必须以Web技术为核心，将移动网络作为载体，达到交互的拓展，促进交互性信息的传播与沟通。所以农产品电子商务移动平台在Web技术的支撑下，相关用户通过此平台可将农产品基本信息及需求性信息进行，同时对管理和种植农产品的经验进行交流，促进农作物新型培育技术的学习和推广。

2.2 XML技术

XML标记语言用以标记电子文档，使其成为标记性的结构语言，主要是允许相关用户对自身语言作出定义和标记的一种源代码语言，对于构建标准化数据交换机制和模式具有重要意义。XML技术对客户的基础信息做出规则化描述，在农产品数据的资料位置作出映射式描述，同时转换为计算机可以识别的信息，如果别的用户发出请求，则该系统就对资源相关位置的标识信息作出分析，在获取相关数据后，向该用户的终端进行服务信息推送，从而提升数据信息交换的精准性及有效性。

2.3 云技术

如前所述，云技术突出强调资源的共享而非独占，突出强调资源的集中而非分散，突出强调服务而非技术手段，突出强调动态性配置资源而非静态性分配。对资源信息进行共享是云技术的题中应有之义，云技术提供了共享网络信息资源的新模式，在信息资源的共享上具有其特有的优势。

2.4 其他相关技术

此外，将ASP、环境标识、数据检索、仓库及挖掘等技术应用于农产品电子商务移动平台上，在完善平台的功能与内容方面具有十分重要的意义和作用，有利于推进农产品的生产及营销服务，促进农产品实现市场化的发展目标。

3 湖南省农产品电子商务移动平台的整体设计

3.1 构建平台的需求情况分析

湖南省农产品电子商务移动平台建设的具体需求如下：

（1）页面简洁。由于操作者多为农民及其他电脑使用能力较低的人员，因此应适应上述人员的操作能力要求。

（2）整体布局简便。页面的色调应当活泼亮丽、搭配恰当，能够吸引操作者的注意力。

（3）页面可以清晰地展示平台的基本功能，引导和帮助用户正确使用。比如区分静态性及动态性信息的不同情况，分别授权对信息的权限和功能进行控制。

（4）设立农产品交易信息展示区域。该区域可供买方和卖方来和查看相关信息内容，便于交易双方交流和沟通。

（5）实现在线支付功能，确保交易双方的资金安全。

3.2 平台设计的基本原则

平台设计的基本原则如下：

（1）符合权威性要求，平台信息应进行严格的把关和审核，强化平台安全防范举措，确保相关信息真实可靠。

（2）符合及时性要求。平台中的相关信息应当及时更新，确保交易双方掌握准确的产品供求信息，以便用户能够及时了解、适应市场情况。

（3）符合可靠性要求。实现全天候7×24小时不间断式服务，强化身份识别、校对密码、控制角色等功能，有效防范非系统用户的非法侵入等问题。

（4）符合系统性要求。平台综合应用网络科技、应用软件及计算机主机设备等，增强平台功能，确保其能作为实现用户规模化系统访问的有力支撑。

（5）符合易管性要求，平台管理应当简便易行，既要实现平台日常运营的顺利开展，又要实现压低运维成本的目标。

3.3 构建平台的整体框架

湖南省农产品电子商务移动平台从整体框架上分为业务表现、应用管理、虚拟及管理四个层面的内容，通过各层面的有机协作和配合，加之相关科技手段的支撑，实现平台的基本功能和有效运营。湖南省农产品电子商务移动平台整体框架如图1所示。

4 湖南省农产品电子商务移动平台的构建路径

构建湖南省农产品电子商务移动平台是一项复杂的系统工程，要突出建立健全完善新闻功能、完善农业知识数据库功能、完善网上展厅功能、完善信息功能、完善农资导购功能、完善在线留言及答复功能。

4.1 完善新闻功能

此模块主要用来国际国内与农业相关的政策、产品及快讯等，包括新闻的分类、录入、维护及显示等操作内容。

4.2 完善农业知识数据库功能

此模块用来介绍与农产品有关的生产手段、科技指导及病虫防治等农业知识，依照特色化农业中的主导性产品进行类别划分，通过建立数据库涵盖农业的一些常用知识，方便平台用户了解和掌握相关农产品种植的基本知识等。

4.3 完善网上展厅功能

此模块采用图文及视频等多种方式对相关农业生产、加工企业及湖南省各地区的特色化农业与农资类产品、农业休闲景区及美食产品等分类并展示，以推动农业科技成果及手段的推广，促进农业相关品牌的宣传，为交易双方提供决策依据。

4.4 完善信息功能

此模块是用来给各种在平台注册的合法用户提品营销及收购的载体，实现农产品市场的信息公开，增强农产品相关资源配置的有效性，以在线方式对农产品信息、种苗信息等的供求情况进行展示，通过手机等移动终端进行信息的查询及。

4.5 完善农资导购功能

此模块用以农资营销的相关信息，为农资的营销及购买提供服务，实现农资产品配送的用户请求、查询结果及定点配送等管理功能，以满足农户在农产品生产过程中的农资需求。

4.6 完善在线留言及答疑功能

此模块负责建立生产农产品的农户、企业同农业专家之间，以及交易双方之间的信息沟通交流载体，用来解决农产品生产及营销方面的问题，包括相关问题的在线解答，用户留言的、维护及查询等内容。

5 结 语

综上所述，当前湖南省农业发展面临新的形势和挑战，加强基于云技术的农产品电子商务移动平台建设具有十分重要的意义和作用。希望能够在系统应用实践的过程中不断完善农产品电子商务移动平台的总体设计，健全相关模块的功能，为进一步推进湖南省农产品电子商务的持续发展贡献力量。

参考文献

[1]仝鑫.农产品移动电子商务用户使用意图影响因素研究――基于技术悖论视角[J].商场现代化，2015（16）：66-67.

[2]杨萍.农产品电子商务平台构建与建设的思考[J].湖南农机（学术版），2012，39（1）：85.

农村电子商务研究综述篇8

关键词：电子商务，农产品，规避风险

2020年初，疫情对全球经济产生巨大的影响，各行各业都因为这场疫情有了不小的变化。本文将从发展现状、发展机遇、面临挑战三个方面来叙述疫情背景下我国农产品电子商务的发展。

1发展现状

互联网的普及为农产品电子商务的发展打下基础。近年来，中国的互联网发展规模、网民增长速度、电子商务交易范围、网络直播普及率都呈快速发展趋势，这些都为农产品电子商务的发展打下了良好的基础。根据CNNIC的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网民规模达9.4亿人，普及率达67%，较2020年3月增长3625万人。其中，农村网民规模达2.85亿人，占整体网民数量的30.4%，较2020年3月增长3063万人。农产品电子商务的发展现状。商务部副部长王炳南在新闻会上表示，如今网购已经成为农民生活的常态，越来越多的商品和服务通过电商进入农村，特别是受到疫情的影响，农村电商平台的作用进一步凸显。商务部相关数据显示，根据商务部相关数据显示，截至2019年底，全国农村网商达到1384家。2019年全国农村网络零售额达1.7万亿元，较2018年增加3300亿元，涨幅超过24%。其中。农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27%，带动300多万人贫困农民增收。2020年既是全面建成小康社会目标的实现之年，同时也是脱贫攻坚的收官之年。在同志为核心的党中央的正确领导下，全面人民努力克服疫情带来的困难和影响，坚决打赢脱贫攻坚战。对标全面建成小康社会加快农村基础设施建设，保障重要农产品有效供给和促进农民增收，决战决胜脱贫攻坚。作为扶贫攻坚的重要手段之一，网络扶贫已经被越来越多的网民所了解、认可和使用。主要体现在以下三个方面：（1）网民进一步加强对各类网络扶贫活动的认知；（2）网民大大提升了各类网络扶贫活动的参与度；（3）网民极大认可了互联网对农村脱贫活动的作用。

2发展机遇

农产品电子商务的政策扶持。从2015年开始，涉及农村电子商务发展的国家层面的政策法规就层出不穷。2015年2月国务院颁布的《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》指出，加快转变农业发展方式，创新农产品流通方式，开展电子商务进农村综合示范。2015年4月，国务院颁布《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》指出，加快发展供销合作社电子商务，实现线上线下融合发展。2015年5月商务部提出的《“互联网+流通”行动计划》中，明确提出要推动电子商务进农村，培育农村电商环境。由国家邮政局、商务部联合提出的《关于推进“快递向西向下”服务拓展工程的指导意见》中又指明，加快快递在中西部、农村地区与电子商务的协同发展，促进农村流通现代化。2015年9月，国家农业部、发改委和商务部联合颁布《推进农业电子商务发展行动计划》指出，积极培育农业电子商务市场主体，构建农业电子商务公共服务平台，加快完善农业电子商务政策体系。2018年5月，中央人民政府出台《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》，明确深入建设和完善农村电子商务体系，推动农村电子商务成为农村现代化的新引擎。2020年，在《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》中，又进一步明确要充分运用电商发展成果，以创新引领农村流通转型升级，夯实农村物流体系建设，健全农村电商公共服务体系。农产品电子商务的法律保障。1996年联合国颁布《电子商务示范法》后，各国相继对电子商务进行立法。2004年，《中华人民共和国电子签名法》出台，这是我国第一部电子商务法律。2013年，《电子商务法》被全国人大常委会列入立法议程，2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《电子商务法》，并于2019年1月1日正式实施，该项法律涉及电子商务经营主体、经营行为、合同订立与履行、物流配送、电子支付、电子商务争议处理等，并且对电子商务发展中的典型问题做了明确的规定，为电子商务的健康发展奠定了法律的基础。农村电子商务虽然发展时间不长，但是发展势头迅猛。有观点认为农村电子商务大发展始于2014年。一方面体现在，从这一年开始，政府高度重视农产品电子商务，出台一系列政策为电子商务的高速发展保驾护航。另一方面，诸如天猫、京东等电商企业纷纷致力于发展农村电子商务，建立了淘宝村等项目，电商企业纷纷平台下沉农村，助力农村电子商务的发展。农产品电子商务的创新模式。2003年的SARS给淘宝等电子商务企业提供了一个很好的契机，让大众接受网络购物这种新的购物模式。2020年的疫情使得视频直播带货异军突起，大家边看直播边下单，成了一种购物新风尚。由农业农村部信息中心联合北京字节跳动科技有限公司共同组织开展的“110”网络扶贫创新活动具有特殊重要的意义。一是采取新型电商模式，为脱贫攻坚插上信息化的翅膀；二是实现乡村振兴与脱贫攻坚的有机衔接，让贫困地区的特色农产品卖得多、卖得好，做大做强农产品电子商务。

3面临挑战

农产品消费品市场的制约。疫情背景下，我国山东、无锡、石家庄等地先后曝光进口车厘子、奶枣等产品检测出阳性，一时间，能不能吃进口水果，网红奶枣等让消费者非常关心。这些问题的背后也折射出农产品电子商务发展的隐患。农产品电子商务主要面对的是消费品市场，服务对象就是众多分散的消费者。为了保证消费者的生命安全以及保证农产品能够尽可能地快速到达消费者手中，农产品在进入消费品市场时要经过质量检测、加工、包装等措施，这些都使得农产品难以达到规模化生产销售的目的。农产品电子商务人才匮乏。农产品电子商务发展的每一个部分都需要专业人才辅助，包括建设和维护专业网站、采集和农产品信息、分析和反馈农业市场行情、管理和调节农产品市场等。这些都要求相关人员不仅要懂得网络技术相关知识，还要懂得管理、营销等商务知识。电子商务的定义本身就是利用信息技术从事商业活动，对人才的要求具有复合性和多样性。但是就目前农产品市场而言，很多农户教育水平相对落后，商务意识淡薄，信息技术知识匮乏，对电子商务、网络营销的应用还很滞后，而目前既能通晓网络知识，又能熟练将之应用于商务活动的人才又主要集中于城市，农村地区自身条件的局限性很难吸引高水平的专业人才，这些都阻碍了农产品电子商务的发展。农产品物流时效慢、成本高。从供给的角度看，季节性、易腐烂性、区域性是农产品的几个显著特点，这些特点要求有完善的物流配送体系与之匹配。但是目前我国物流现代化还处于较低的水平，全国没有统一的农产品市场交易信息网，农产品物流还处于发展的低级阶段，我国目前近八成生鲜食品仍采用常温物流，物流过程仍然依赖于加工、仓储、交通运输、配送等传统物流功能，这些都使得农产品物流效率慢，单位物流成本上升，严重制约了农产品电子商务的发展。从需求的角度看，分散的消费者是消费互联网的主要对象，这些对象分散于全国各地，单个用户的消费规模有限，产生不了较大规模的订单。农产品的流动基本是从普通农户到分散消费者的单向流动，造成了单位物流成本较高，物流资源无法整合，物流时效慢、物流压力变大等后果。

4结语

疫情给我国农产品电子商务的发展带来机遇的同时，也让其面临了不小的挑战。电子商务的从业者要采取相关措施，有效规避风险，牢牢抓住发展的机遇，让我国农产品电子商务走向发展的康庄大道。

参考文献

[1]高亚娟.我国农产品电子商务发展策略研究[J].商业时代,2011(14):35-36.

[2]唐黎标.我国农产品电子商务发展策略[J].上海农村经济,2015(04):24-25.

农村电子商务研究综述篇9

中国政府从 2003 年开始就加大力度关注 “农村， 农业， 农民” 问题， 自 2006 年开始到 2016 年， 政府的工作都加快农业现代化建设， 实现农业现代化。

农民即生产者在旧农业经济中并无话语权，农产品流通的权利严重向农业中的龙头企业， 批发商， 零售商倾斜。而现在，许多农民以及合作社在电子商务平台上销售自家或收购的农产品。 王景河 （2004）[1] 探讨了中国农村实施电子商务的现状， 并提出了农村电子商务的必要性与可行性， 为了促进解决“三农” 问题与全面建设小康做出了贡献， 提出电子商务对促进加速农村经济的发展有重要作用。

涉农电商存在着巨大的潜在商机，淘宝网是最先抓到这份商机的电子商务平台， 专业淘宝村等也因此迅速发展， 但这份商机也面临着挑战，其中就存在农产品生产者行为监管问题。由于现有的电子商务平台不设有监管体系以及农产品本身的退货成本大的特点，农产品生产者存在电子商务平台上销售低劣的农产品给客户， 造成消费者的损失， 从而造成客户量的流失， 但监管需要成本， 有时反而会造成整个社会福利的损失。

PPP 模式是政府通过与私营部门合作建设公共项目， 从而拓宽融资渠道造福社会的模式，将 PPP 模式与农村电商结合无疑能促进此种问题的改善并大力促进农业经济发展， 政府与私营企业合作投资建设涉农电商平台，由私营企业进行商业化管理，而政府对农产品质量与农产品生产者的行为进行监管。

Peter Schare [2] 从实验心理学等四个角度分析了 ppp 模式在博弈论下的研究， 指出 PPP 博弈包括每个参与人的战略， 相关支付函数， 博弈结果和均衡情况这四个因素， 因此本文也通过混合策略博弈对政府(G)对农产品生产者(P)的监管行为进行分析。

2 政府(G)与农产品生产者(P)之间的监管博弈

2.1 前提假设

G 与 P 之间信息不对称，且 G 只要对 P 进行监管即可查出 P 是否违约。

G 对 P 进行监管需要成本 C 1 ， P 违约后被监管需要支付违约金 C 2 。

G 在 P 违约情况下监管获得收益 R 1 ，不违约的情况下监管获得收益 R 2 。G 在农产品生产者违约情况下不监管获得收益-R 1 ， 在 P 不违约的情况下不监管获得收益 R 2 。 R 1 >R 2 >C 1 。

P 在 G 监管的情况下违约可获得收益-r 1 ,P 在 G 监管下不违约的收益 r 2 ,P 在 G 不监管的情况下违约可获得收益 r 1 ， P在 G 不监管的情况下不违约可获得收益 r 2 。r 1 >r 2 >C 2 。

用收益-成本来代表此博弈中各方获得的效用。

2.2 博弈过程

政府与农产品生产者的行为都是不确定的， 政府通过猜测农产品生产者是否会违约从而确定是否进行监管，而农产品生产者则通过猜测政府是否会监管从而确定自己是否违约。因此， 农产品生产者与政府进行混合策略博弈。假设政府选择监管的概率为 P， 不监管的概率为 1-p， 农产品生产者违约的概率为 q,不违约的概率为 1-q。

G 监管的情况下， P 违约。G 将付出监管成本 C 1 ， 由于监管就能避免农产品生产者违约形成新的社会正效应，因此 G得到收益 R 1 ， 用利润来代表政府最后得到的效用， 结果为 R 1 -C 1 ； P 违约后被罚违约金为 C 2 ， 获得监管后不违约的收益 r 2 ， 最终效用为 r 2 -C 2 。 G 监管， P 不违约。 G 将付出监管成本 C 1 ， 由于P 没有违约，因此 G 得到原有收益 R 2 ，则 G 得到的最终效用R 2 -C 1 ;P 不违约， 则 P 获得原有收益 r 2 。 G 不监管， P 违约。 G 不监管则不用付出监管成本，由于 P 的违约行为而造成社会福利的下降， 因此 G 的效用为-R 1 ； P 违约而不被监管， 则获得效用 r 1 。G 不监管， P 不违约。G 不监管 P 也不违约， 则 G 的效用为 R 2 ， P 的效用为 r 2 。

2.3 博弈结果

农产品生产者(P)在此博弈中的期望效用为：EU （P） =q （p （r 2 -C 2 ） + （1-p） （r 1 ） ） + （1-q） （p （r 2 ） + （1-p） r 2 ）（1）

为达到效用最大化， 应对 q 求一阶导数， 坠EU （P） =坠q=0，得到最优结果条件： p 鄢 = （r 2 -r 1 ） / （r 2 -r 1 -C 2 ）由上述结果可知，当 P 预测到 G 监管的概率 p 鄢 > （r 2 -r 1 ） /（r 2 -r 1 -C 2 ） 时， 不违约的行为则会达到最优结果， 当 P 预测到 G监管的概率时 p 鄢 < （r 2 -r 1 ） / （r 2 -r 1 -C 2 ） ， P 将会违约。

政府(G)在此博弈中的期望效用为：

EU （G） =p （q （R 1 -C 1 ） + （1-q） （R 2 -C 1 ） ） + （1-p） （q （-R 1 ） + （1-q） R 2 ） （2）

为达到效用最大化， 应对 P 求一阶导数， 坠EU （G） /坠p=0， 得到最优结果条件： q * =C 1 /2R 1 。

由上述结果可知，当 G 预测 P 违约的概率 q * >C 1 /2R 1时， G 选择监管的行为会得到最优结果， 当 G 预测到 P 违约的概率 q * <C 1 /2R 1 时， G 选择不监管的行为则会得到最优结果。

综述

政府与农产品生产者都会对对方的行为进行预测与推断， 就偏好来说， 政府偏向于不监管而农产品生产者偏向于违约， 所以他们同时会如此去预测对方的行为， 会导致农产品生产者预测政府监管的概率 q * > （r 1 +r 2 ） / （r 2 -2r 1 -C 2 ） ，从而农产品生产者则选择不违约行为， 而政府则同样预测 q * >C 1 /2R 1 ， 从而对农产品生产者进行监管。不过， 这仍然是推测行为， 根据实际预算估量， 作出最优结果行为。

3 结语

本文研究了政府与农产品生产者之间的监管博弈，通过混合策略博弈研究政府是否对农产品生产者的违约行为进行监管与农产品生产者在政府的监管下是否违约。结论表明， 当P 预测到 G 监管的概率 p * > （r 2 -r 1 ） / （r 2 -r 1 -C 2 ） 时， 不违约的行为则会达到最优结果， 当 P 预测到 G 监管的概率 p * < （r 2 -r 1 ） / （r 2 -r 1 -C 2 ） 时， P 将会违约。 而当 G 预测 P 违约的概率 q * >C 1 /2R 1 时，G 选择监管的行为会得到最优结果，当 G 预测到 P 违约的概率 q * <C 1 /2R 1 时， G 选择不监管的行为则会得到最优结果。

PPP 模式下的涉农电商平台的搭建项目是一个促进农村经济改革和农产品流通模式转型很好的途径和方法，未来关于此项目的研究应该更加深入和透彻。

【参考文献】

农村电子商务研究综述篇10

摘要：本文分析了句容农业电子商务的现状，提出了句容农业电子商务中存在的问题，根据现状提出了相应的措施和方法，建立相应的农业电子商务综合服务体系。

关键词 ：句容; 农业电子商务; 对策

1、农业电子商务的简述

电子商务以其先进的载体、快捷的速度、方便的流程，越来越影响到我们生活的方方面面。农业作为一个传统行业，在互联网浪潮的推动下也深深地切入了互联网电子商务时代，通过互联网，可以农业销售为中心产生一系列的交易活动，所有这些交易活动均在网络上完成，作为一种先进的商务模式，对于提高农产品的销售、降低交易成本、增加农民收入、满足市场需求、完善农业价值链等方面具有独到的优势，是未来现代化农业发展的一个重要方向。

2、句容发展农业电子商务的机遇

2.1 国家宏观层次号召与推动

2015年中央一号文件的主题就是深化农村改革和农业现代化，明确促进信息化服务平台的建设，对于农业电子商务的发展是一个难得的机遇。李克强总理在两会政府工作报告中提出，推动大众创业、万众创新。这既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会纵向流动和公平正义。这对于促进农村电子商务创业发展具有十分重要的意义。李克强经理在2015年3月两次提到大力发展电子商务，反复强调电子商务大大降低了流通成本，带动了实体经济的发展，极大地促进了就业，对激发中国经济的活力功不可没。引发全社会的关注，由此促进了全国各级政府对电子商务的高度重视和大力推进。

2.2 句容政府积极支持本地电商发展句容市委市政府积极响应国家的号召，大力发展农业电子商务，实施丘陵山区农业综合开发，发展现代高效农业，积极推进电子商务相关工作的开展，有力提升了农业生产水平、农产品加工能力和市场竞争能力，促进了农业增效、农民增收。2015年3月，句容市政府与江苏农林职业技术学院合作举办的电子商务进村入户工程正式启动。该工程采用农业高职院校电子商务专业学生对接农业企业、合作社和家庭农场的方式，100名江苏农林职业技术学院电子商务专业学生将分赴全市各镇（管委会、街道），进村入户，与100户新型农业主体，如家庭农场、农产品加工龙头企业、各镇农民专业合作社进行手把手的互联网知识宣传、帮扶和跟踪服务，建立农产品电子销售平台，发展以电子商务为支撑的新型订单农业。这是培育新型农业经营主体、促进农民增收致富和农业规模化经营的有力举措，更是对“大众创业、万众创新”这一明星概念的践行。

2.3 本地科研技术基础上的先天优势

句容市作为镇江下辖的县级市，一般情况下，县级市科研技术力量相对不强，受高校科研辐射较弱，但句容的情况与一般县级市不同的，全国高职示范院江苏农林职业技术学院作为全国百强高职院坐落在句容，另外镇江市农科所作为一所重要的科研机构也坐落在句容，为句容农业发展带来契机和提供帮助。技术上的优势，结合校企办学，服务句容农业，这样句容发展农业电子商务有了技术保障。句容有职教中心，培养现代农业人员，也大大提高句容地区农民专业水平。

3、句容市发展农业电子商务存在的问题

3.1 句容农业电子商务未形成产业集聚

句容农业电子商务起步比较早，早在2001年左右就有相关企业尝试在全国性电子商务平台上进行农产品的宣传和销售活动。最近这几年句容电子商务发展也比较快，也有许多比较成功的案例，如郭村草坪、天王苗木，丁庄葡萄、茅宝葛根茶、百事特鸭业等等，但相对于遂昌、遂宁等电子商务特色县城相比，经营主体比较分散，缺乏产业集聚，缺乏电商龙头企业的带动，未形成电子商务村这样的典型电子商务集聚区，对农业其它品牌的促进和带动效应没有很好地呈现。

3.2 句容农业电子商务发展不均衡

句容农业电子商务因为没有产业园和淘宝村的带动，造成整个农业电子商务发展不均衡，部分农业经营主体电子商务发展非常好，而部分农业经营主体尚未启动电子商务业务。经过调查发现，句容的草坪、苗木、深加工类涉农产品电子商务操作的较成功，但句容有机大米、茶叶、草莓、葡萄类农产品电子商务发展滞后。

3.3 缺乏专业人才，配套服务不足

句容与其它县城一样，缺乏专业的电子商务人才，部分家庭农场、农业龙头企业也非常希望开设网站，进行农产品电子商务销售，但苦于经营者本身不会操作或不精通操作，虽然有的企业有自己的网站，也在搜索引擎上和一些平面媒体上做了推广，但是公司缺乏专业的电商操作员，缺乏配套服务类的第三方公司，造成网页更新信息慢，网店装修效果差，页面没有专业美化，造成公司的网站在网上如同虚设，网店的销售近乎停顿，严重打击了经营者的积极性和信心。

3.4 农产品缺乏深加工，品牌意识不强

句容处于江南丘陵地区，农产品种植分散，品种繁多，没形成强大的品牌影响力，部分产品因为是生鲜类应时水果，给销售和物流配送带来很大的困难，缺乏产品的深加工，造成水果旺季的销售压力非常大。因经营者分散，农产品的品种繁多，各农户缺少信息共享，各自注册商标各自为战，缺乏地方性的知名品牌，没有在周边尤其是南京形成很强的影响力。

4、句容农业电子商务的对策措施

4.1 建立乡镇电子商务培育中心

农产品电子商务的发展离不开最基础的农村市场，乡镇一级的行政机构是各村农产品的重要汇集地和品牌特色聚集地，也上农村电子商务发展重要的推动力量，乡镇电子商务中心可以给各村农户提供实实在在的参考和示范作用。句容的农业大镇，如后白、天王、茅山等地区，设立了乡镇电子商务培育中心，集中在某自然村，进行网店统一管理，农户统一培训、品牌统一推广事宜，如在后白五星村、天王戴庄、茅山丁庄设立电子商务中心、集中各地特色农产品种植大户进行培训、安排专职人员进行网店管理工作，既规避了农户时间不固定，电商操作技能弱的问题，又解决了物流配送取货的问题，还起到了很好的示范作用。

4.2 打造各镇的特色农业品牌商标句容是一个传统的农业大县，农副产品非常多，农产品类的品牌商标也非常多，但对于网络电子商务销售而言，过多的商标反而不利于网店销售和口碑传播。可以以乡镇为单位集中打造知名商标品牌，这个商标为各镇农业经营主体共有，只要是这个镇的种植经营户，只要生产的产品符合一定的标准，均可以无偿使用这一知名商标，如后白镇政府在全县率先打造的“后白悠品”商标，茅山镇打造的“丁庄葡萄”商标，都属于这类情况。各镇打造共有知名商标，可以减轻农户各自打造商标的成本，也方便入驻天猫等旗舰店，更方便产品的口碑传播。

4.3 在全市范围内开展电子商务培训任何农产品电子商务的经营活动，人的因素始终是第一位的，句容政府应加强电子商务培训活动，充分发挥江苏农林职业技术学院和镇江农科所的技术和人员优势，进行电子商务经营理论、网络营销技巧、农产品包装开发等方面的知识讲座。如2015年3月16日，句容市政府与江苏农业职业技术学院合作，选派100名电子商务专业学生对接农业企业、合作社和家庭农场的方式，手把手的进行电子商务知识宣传、帮扶和跟踪服务。

4.4 充分利用各大知名平台，开设多个句容特色馆

2015年是一个农业电子商务爆发之年，各大知名网络平台纷纷抢占农村市场，句容政府可以利用这一有利环境，筛选句容的特色农产品，进行产品的包装设计，统一进驻各大网站平台，如淘宝的中国特色馆，如一号店的句容馆，入驻苏宁易购、当当网等平台，还可与各地方性的网站合作，不局限于一个网络媒体，充分利用现有的网络资源，全面推广句容的农副产品，增加农产品的销售，提高农民收入，扩大句容农产品的影响力。

4.5 设立市级电子商务产业园，进行电商创业孵化

市级电子商务发展的困境有许多共同点，如缺乏人才、产业分散、配套服务少等等，所有这些困难和阻力都可以很好地通过建立县级电子商务产业园来解决。句容应在适当的地方设立市级电子商务产业园，产业园的选址一方面要交通便捷、另一方面尽可能靠近原产地，最后还要方便留住人才、吸引相关企业入驻。市级电子商务产业园具备运营、物流、办公、创业孵化等几大功能。从硬件层面满足本地电子商务平台的运营需求，优秀电子商务企业与人才的经营办公需求。使之成为产业聚集、办公运营、创业孵化、配套服务、物流中转的基地。

4.6 建立适合句容地区的电子商务模式

句容应根据自身特点和优势，建立适合句容地区的电子商务模式。一方面应采用现在流行的O2O(Online To Offline)模式，从线上到线下，将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台；另一方面，句容也可以采取F2F先进的模式，因为句容作为一个应时水果种植大县，通过网络电商平台，实现应时水果从农场到家庭的直达销售模式，可以有效地解决应时水果不易储存的缺点；最后，句容紧靠南京，应充分发挥卫星城的优势，将农副产品特别是应时水果通过F2F模式直销到南京市场，满足800万人口的市场需求。

4.7 建立句容市电子商务展销中心和公共服务平台

依托地域产业优势，建设句容市农产品展示销售中心，重点培育一批品牌特性明显、成长快的网络经营品牌，塑造优势产业地标品牌，形成当地产品对外营销推广的窗口和平台。独立于淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店之外，建立类似“淘豆网”“乡旮旯网”、“惠生活网”、“淘常州”的地方性综合公共服务平台，为句容农产品销售提供服务。

5、结论

在中央的号召下，在各级政府的推动下，2015年农业电子商务必然会进入一个大爆发大提升的时代，随着农村电子商务的快速增长，会有更多的电商巨头进入这一重要领域，各地区也会根据自身特点推出各类电子商务活动，句容应把握这一历史机遇，大规模促进农产品的销售，大幅度提升农户收入水平，为地方经济建设和三农发展添砖加瓦。

参考文献

[1] 吴婷. 江苏省农业电子商务模式创新研究[J].对外经贸，2014（11）：79-80

[2] 夏守慧. 专业市场发展电子商务的对策研究[J].电子商务，2014（12）：42-43