电商经济范文10篇

电商经济范文篇1

关键词:电商经济;经济差距;面板模型

近年来，随着我国信息技术与实体经济的不断融合，电商经济取得了巨大的发展。2016年我国电子商务交易额达到20多万亿，位列全球第一位。与此同时全国范围内涌现出了一大批电商园区、电商大省。电商经济的迅速发展带来了中国经济发展的新气象，对于产业结构调整与经济转型具有不可忽视的作用。目前《政府工作报告》已经将“互联网+”提升到国家战略层面，电商经济的发展前景会越来越好。与此同时，长期以来区域之间不平衡增长的现象导致了经济差距的不断扩大，居民收入分配严重不均。与其他产业一样，电商经济带来了中国经济的巨大发展，无疑会对区域经济差距产生重要的影响。电商经济对于中国区域经济差距究竟产生了什么样的作用，这将是本文要研究的问题。从电商经济的发展模式来看，电商经济是一种人人可以参与的经济形式。因此在电商经济下，个体参与度大大的提高，对于实现居民收入增加有着至关重要的作用［1］。从一个地区来看，一些地方政府在电商经济发展的浪潮下打造电商中心城市，如广东和江苏等，大力建设电商发展园区，对于地区经济发展和居民收入水平提高起到了重要的作用［2］。与此同时，梁强等发现电商经济具有良好的创业集群效应，其人人可参与的平台可以有效地将低收入群体纳入到电商创业中来，对于改善低收入群体的收入状况，从而提高落后地区经济发展水平都有着重要意义［3］。除此以外，电商经济是一种“公平性”的经济形势，具有共享性和普惠性的特点，这与以往经济发展资源集中在少数发达地区不同，电商经济的发展将惠及每一个社会成员，从而在一定程度上可以缩小区域经济差距［4］。然而电商经济除了共享性之外，还具有知识技术密集型特征，其发展离不开完善的互联网设施建设与物流配送网络。因此电商经济发展很有可能主要集中在发达地区［5］。目前，中国各地区电商发展的基础十分不均衡，落后地区在电商人才、基础设施条件等方面都十分欠缺，电商发展的成本依然很高，这势必会造成区域之间电商经济发展水平和发展速度的差异，从而影响区域经济差距［6］。鲁钊阳和廖杉杉研究表明，东中西三大地区电商发展的区域创业效应存在显著差异，因此电商经济发展会导致区域经济差距的扩大［7］。从以往的研究来看，电商经济的发展对于区域经济差距的影响并没有得到统一的定论。笔者认为，电商经济对区域经济差距的影响主要是通过两个途径进行的。首先，电商经济通过影响消费规模从而直接影响区域经济差距。电商经济的便利性可以有效扩大居民消费规模，从而刺激经济增长，进而影响经济差距，此时关键的问题是要看发达地区和落后地区消费规模的扩大哪个更明显。其次，电商经济是建立在信息技术、物流网络平台等基础设施的基础上，因此电商经济具有知识和技术密集型特征，而区域之间科学技术水平的差异会导致电商经济发展规模的差异，从而影响到区域经济差距。至于电商经济的发展对区域经济差距影响方向和影响规模究竟如何，这就需要进行实证探讨。

1研究设计

1．1模型设定。由于电商经济发展是一个动态的过程，而区域经济差距也具有一定的历史惯性，即过去的经济差距会对当期经济差距的变化产生一定的影响。鉴于此，本文选择构建动态面板模型研究电商经济对区域经济差距的影响。1．2变量选取与数据来源。本文所选择的数据是中国31个省(市、自治区)的面板数据，研究期限从2008—2016年。本文所研究的数据来源于历年的《中国统计年鉴》和各省(市)统计年鉴。本文主要研究电商经济对区域经济差距的影响，因此因变量主要是区域经济差距，本文参考赵粲的做法，运用泰尔指数(Theil)来衡量各地区的经济差距［8］。至于自变量的选择主要考察电商经济的发展情况，但是由于电商经济主要依靠互联网平台，具体数据很难获得，因此很多学者在考察电商经济发展情况上都不知所措。笔者认为电商经济虽然具有信息化特征，但是其与实体经济仍然有着重要的关联，电商经济与物流存在很强的协同发展现象［9］，因此本文参照张磊和韩磊的做法［2］，用各省的人均快递业务量(dian)来衡量电商经济的发展程度。至于控制变量，本文结合文献的一般做法，加入如下控制变量:①经济发展水平，以人均GDP(gdp)表示，研究表明区域经济发展水平与经济差距之间存在正相关关系。②城镇化水平，以城镇人口占常住人口的比重(urban)表示，关于城镇化水平对区域经济差距的影响还没形成一个统一的结论。③基础设施建设，以区域人均等级公里里程(road)来表示，研究表明基础设施水平与区域经济差距之间存在显著的正相关关系。为了保证数据的平稳性，避免存在伪回归现象，本文对所有数据进行对数化处理。

2实证分析

2．1平稳性检验。在进行回归分析之前，首先对各变量的平稳性进行检验，以确保模型不存在伪回归问题。由于所使用的是面板数据，不能简单地只使用一种检验方法，因此分别使用LLC，PP法对变量的平稳性进行检验，检验结果见表1。从表1平稳性检验来看，在两种检验方法下，所有变量均在5%的显著性水平下通过了显著性检验，因此本文认为所研究的变量均是平稳的，避免了伪回归现象的存在，数据可以用于回归分析。2．2回归分析。在进行了平稳性检验之后，本文首先进行静态面板模型回归。从豪斯曼检验的结果来看，豪斯曼检验值为8．23，通过了1%的显著性检验。因此应该拒绝使用随机效应的原假设，选择使用固定效应模型。从静态面板固定效应模型的回归结果来看，电商经济的回归系数大于0，但是未能通过显著性检验，说明电商经济对区域经济差距虽然存在正向影响，但这种影响并不显著。笔者考虑到区域经济差距是一个动态发展的过程，当前经济差距势必会受到过去区域间经济差距的影响，即经济差距存在自我调节的机制，因此本文对数据进行动态面板模型回归，以考察经济差距的自我调节机制。动态面板模型包括差分GMM和系统GMM，本文同时对两种模型进行回归，以此保证模型的稳健性。根据过度识别检验结果来看，差分GMM模型和系统GMM模型的sargan检验均通过了1%的显著性检验，说明本文的动态面板模型不存在过度识别问题。从动态面板的回归结果可以看出，差分GMM和系统GMM模型的回归结果无论是变量回归系数的符号还是显著性水平都没有发生明显的变化，因此本文认为所构建的模型是稳健的。从回归结果来看，泰尔指数的滞后一期项的回归系数大于0，且在1%的显著性水平下通过了显著性检验，说明滞后一期的经济差距水平会对当期经济差距产生显著的正向影响，验证了区域经济差距确实存在自我调节机制，也说明了本文选择使用动态面板模型是正确的。根据动态面板模型的回归结果可知，电商经济的回归系数为负数，且在5%的显著性水平下通过了显著性检验。说明电商经济的发展能有效缩小区域经济差距。东部地区工业基础雄厚、工业化进程领先是一个不争的事实，中西部地区在工业化基础薄弱的现实情况下，通过展开共享型的电商经济，可以有效地提高落后地区人民的收入水平，增加当地GDP，从而在一定程度上缩小与发达地区之间的经济差距。除此以外，电商经济的发展会在一定程度上改善当地基础设施条件，从而有利于加强落后地区与发达地区的经济联系，以此来推动经济发展，缩小与发达地区的经济差距。从控制变量的回归结果来看，经济发展水平、城镇化水平以及基础设施水平的回归系数均为正数，且均在5%的显著性水平下通过了显著性检验，说明经济发展水平、城镇化水平和基础设施水平对区域经济差距存在显著的正相关关系。这与我国长期以来的不平衡发展密不可分，在积累了大量资源优先发展东部地区之后，中西部地区与东部地区之间在经济发展水平、城镇化水平以及基础设施条件上都存在着显著的差异，因此导致了区域间经济差距的扩大。

3结论与政策建议

本文通过构建电商经济发展与区域经济差距之间的动态面板模型进行实证研究发现，区域经济差距是一个动态发展的现象，滞后一期的经济差距会对当期经济差距产生显著的影响。而电商经济发展可以带动落后地区改善基础设施条件，提高人均收入，从而缩小与发达地区的经济差距。除此以外，经济发展水平、城镇化水平以及基础设施水平都对区域经济差距产生扩大作用。长期以来不平衡增长战略导致了我国区域间经济发展水平、城镇化水平等存在显著的差异，而电商经济的发展可以有效地缩小区域经济差距，因此必须大力支持电商经济尤其是落后地区电商经济的发展。鉴于此，本文提出如下政策建议:首先，要加大政策扶持力度。政府应专款专用，安排专项资金用于电商经济扶持，努力抢占产业发展先机，推动电商产业发展。落后地区应该结合信息化发展，加强网络基础设施建设，加快无线宽带和光纤的接入，做到无线网络的全覆盖。同时要整合已有快递、商贸、交通等物流配送资源，加快构建与电子商务发展相适应的现代物流体系。其次，要加强电商人才的培养与引入。依托现有的职业教育与社会交易培训结构，开展电子商务专业教育。通过校企合作等方式，开展电子商务继续教育与在职培训，面向企业进行电子商务培训，引导企业营造良好的创业环境。同时要完善电商人才引进机制，通过完善社会保障体系为落后地区引进一批电商人才，从而为落后地区电商发展提供智力支撑。最后，为了发挥电商经济的优势作用，必须加快电商产业集聚，培养优势企业。通过招商引资，加强区域合作，引导电商企业集聚。同时完善集聚区域内的网络设施建设、物流配送体系等等，降低企业集聚成本，进而培养一批具有竞争优势的电商企业，提升区域竞争实力。

参考文献:

［1］李海舰，田跃新，李文杰．互联网思维与传统企业再造［J］．中国工业经济，2014(10):135-146．

［2］韩雷，张磊．电商经济是效率和公平的完美结合吗［J］．当代经济科学，2016，38(3):80-90，127．

［3］梁强，邹立凯，杨学儒，孔博．政府支持对包容性创业的影响机制研究:基于揭阳军埔农村电商创业集群的案例分析［J］．南方经济，2016(1):42-56．

［4］纪江明，赵毅．中国区域间农村社会保障对居民消费的影响［J］．中国人口•资源与环境，2013，23(5):93-97．

［5］裴长洪．电子商务的兴起及其对世界经济的影响［J］．中国工业经济，2000(10):45-54．

［6］程开明，李金昌．城市偏向、城市化与城乡收入差距的作用机制及动态分析［J］．数量经济技术经济研究，2007(7):116-125．

［7］鲁钊阳，廖杉杉．农产品电商不同融资方式选择的影响因素研究［J］．统计与信息论坛，2016，31(11):103-111．

［8］赵粲．生产性服务业集聚对中国区域经济差距的影响研究［D］．蚌埠:安徽财经大学，2017:21-23．

电商经济范文篇2

【关键词】农村；电商经济；集群发展模式；物流

1集群发展模式

农村电商的集群发展模式是指个体农户及与之分工合作的经营机构通过网络关系紧密联系在一起的经济组织形式，这种经济组织形式介于市场和等级制之间，是推动农村区域经济增长的重要方式，是促进农村电商经济发展的一种重要实现方式，是提升区域农产品竞争力的重要方式[1]。当前我国农业的主导是个体型的小农经济,小农经济的缺点是产品规模小、生产地分散、产业化程度低，不利于农村电商经济的发展。集群发展模式具有较高的外部经济性，具体体现在因一定区域内农村电商经济发展而导致采摘收割集体化，物流的运输管理集中化，区域资源利用提高产生的成本的降低。外部经济性不仅为新的农村电商个体产生提供条件，还为农产品种类的创新提供便利，有利于农村电商经济的发展。集群发展加强了个体农户的合作意识，促进农户之间的经验交流，技术互助，有利于推行统一的市场规范，提高个体农户的生产力、市场力。集群发展还加强了农户与沿着电子商务产业链分工的厂商之间的合作，促进分工进一步深化，缩小各个厂商之间的交易费用，带动产业链的整体成长，提高农村电商的竞争力。此外，政府也应该在农村电商经济的集群发展中提供政策支持，提高集群内厂商进驻的合理性，维护集群秩序，促进集群发展。

2健全农产品物流体系

与电子商务紧密结合是现代物流的特点，电子商务物流并不仅仅涵盖了物品的流动，更是产品包装自动化，运输管理智能化的结合[2]。目前已经实施了很多具有当地特色的电商运营模式。如广西荔浦县与各大物流公司合作，将当地盛产的芋头、猕猴桃等通过产地直销的方式销售到全国各地，不仅帮助很多农户拜托了贫困，还创造了很多工作岗位，迎合国家的精准扶贫政策，为当地带来了巨大经济效益。物流水平是现阶段农村电商经济发展的短板。农产品物流具有自己的特点，不能采用与电子、服装等产业的物流采取统一模式。农产品具有所需的储存空间大、贮藏条件更为严苛、保存时间短等特点。最近新兴的冷链物流就是食品在贮藏、运输、销售直至到达消费者手中的各个环节都保证处于温度较低的环境下，既可以保证食品的新鲜品质，又可以减少食品损耗。但是冷链物流需要更加健全的物流基础设施体系，高昂的运输成本，更加成熟的运输形态和管理手段，农村电子商务在短时间内很难达到这些要求。寻找适合当地产业特色的物流方式，降低运输的成本，提高物流效率，是农村电商经济发展的前提和保障。

3加入大数据应用

我国农业的特点决定了农业个体和市场需求信息的不对等[3]。市场需求是瞬息万变的，个体农户如果仅仅凭借自己的经验判断很难迎合市场，容易造成农产品供大于求、价格下跌、利润减少的后果。农产品的种类本身并没有优劣之分，是市场需求决定了利润更高，更适合个体农户种植、生产的品种。市场需求又是有迹可循的，在这个互联网高速发展的时代，农业供给侧改革正是运用大数据帮助个体农户选择需求量更高的产品，加强农业个体和市场需求的信息交流，减少农业生产的盲目性，为个体农户创造更大的经济效益。要加快大数据的应用，就要加快开放政府数据资源共享，提升大数据基础设施建设进度，让大数据为政府治理提供可靠参考，使宏观调控更科学精准，民生服务更普惠，事物办理更高效。大数据不在“大”，而在有用。发展大数据在农村电商经济领域的应用，加快大数据分析与产业创新的结合，优化产业链分工，有助于推进电商经济发展，为个体农户提供强力的安全保障。

4加快人才培养

随着农村电商经济的蓬勃发展，电子商务规模迅速扩大，对电子商务的专业人才需求也更多。现阶段限制农村电商发展的主要原因是我国以农户个体为主体的农业特点，个体农户往往缺乏专业的电子商务知识，无法独立完成电商服务平台的操作。因此，急需一批专业的电商销售人才，为电商经济集群发展提供帮助。目前解决农村电商人才匮乏最快捷的方式是人才引进。虽然农村电商发展在农村，但是高素质的互联网人才的引进需要从城市入手。首先需要政府出台有吸引力的人才引进政策，为高素质人才在农村创业提供贷款、税收政策支持，吸引高校、企业的人才来农村发展。同时，加强对农民科技素质的教育，在培养方式上，可以选择村政府雇佣技术人员或者让信息技术专业的大学生下乡对个体农户进行一对一的指导，个体农户在计算即方面往往基础较差，无法在一对多的课堂上掌握计算即操作的技巧，需要老师手把手地进行指导。只有让个体农户理解电子商务这一行业的基础背景，具备简单参与互联网市场的操作技能，接受大数据分析下的市场需求，才能真正进入“互联网+农业”的全新时代。

5总结

总之，农村电商经济的蓬勃发展，直接影响了我国新农村建设工作的质量，通过建立可以带动产业链发展的集群发展模式，健全农产品物流体系，提高运输效率，加入大数据应用，促进农产品供给侧改革，加快农村互联网人才培养，增加人才引进，能够有效促进我国农村电商发展质量。作者简介：易莹，1981年生，女，研究生，讲师，研究方向：社会学。

参考文献

[1]常艳花.基于农村脱贫视角的电商企业发展战略研究[J].农业经济,2018(12):134-136.

[2]李彩霞.农村贫困地区实施电商扶贫的模式及对策研究[J].投资与创业,2018(11):206.

电商经济范文篇3

关键词：网络经济；电商企业；发展策略

随着信息技术的迅猛发展及网络的日益普及，我国已经进入到网络经济时代。网络经济具有快速性、虚拟性、创新性以及交互性等优势，网络经济改写了传统经济社会的一些规则因素，为电商企业发展带来了机遇和挑战。在这种背景下，企业应认真分析消费者现状，利用当代大数据挖掘、云计算等技术，掌握网络经济的主要规律，将互联网的特点与企业发展策略相结合，积极利用互联网。而我国电商企业如何能更好的针对网络经济寻求企业发展，如何能够根据网络经济的不同理论，以及各种不可替代优势实施其具有创新意义的企业战略，成为现代电商企业生存发展的关键问题。

1建立安装基础策略

网络经济环境下，建立安装基础非常重要，这是受网络经济中网络外部性的影响。“网络外部性”是信息经济中正反馈的主要原因，网络外部性是指网络形成的一种自我增强机制。网络经济的价值与网络节点数的平方成正比，网络经济的策略与传统经济不同，在传统经济下，存在着酒香不怕巷子深的现象，但是在网络经济中，由于外部性的作用，产品必须拥有强大的安装基础，才能建立起市场。这也说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长，增加了成员就增加了价值，反过来又吸引更多的成员，形成螺旋形优势。在一定容量限度内，选择产品的用户越多，消费者的规模越大，则用户对产品的评价就越高，就越愿意出高价购买该产品。在未达到消费的临界容量之前，产品定价可能要高于边际成本，这也是企业盈利的原因之一。针对网络经济外部性的特征，现代企业在发展中应首先注重安装基础的开发，扩大用户群，而针对网络产品的高固定成本与低变动成本的特点，企业要进入某一市场，则可以采用低价策略或免费策略率先占领市场，注重网络的开发与发展，企业发展的焦点已经不再是业务价值的扩大，而是如何扩大网络价值，达到临界容量，在一定的条件下，优势一旦出现，就会不断加剧自行强化，出现滚动的累积效应，造成强者越强弱者越弱的局面，而且由于外部效应，还可能发生赢家通吃的现象，即通过网络外部性达到收益快速增长的目的。

2进行非主流产品开发策略

对非主流产品开发是适应网络经济中的长尾效应。对于非电商的实体企业关注的重点永远是有限的，在帕累托最优规律作用下，企业在资源有限的情况下，选择利润丰厚的20%的商品进行重点营销，获取最大的80%的效益，因而企业注重这20%产品的营销策略。然而电商企业具有网络优势，企业可以对目标市场进行细分，对不占优势地位的产品或市场进行挖掘，利用好另外不占优势的80%的产品，获得另外较少的20%的利益，企业能取得更多收益。2.1传统企业的盈利源泉主要在产品差价，而网络经济下，信息的获取途径增加，企业想取得差价利润的难度增大。故无论是关键的20%还是长尾的80%，都是企业争取利润的源泉。由于网络经济中营销的主要方式是通过网络进行的，在营销成本较低的状况下，企业就可以通过与购买方建立连接的方式在扩大安装基础的同时，对长尾产品进行关注，并通过对长尾产品的营销盈利。2.2在网络经济中，从供给经济转变为需求经济，企业的销售必须满足消费者的需求。现代消费者的特征是追求个性化，越来越多消费者不再是盲目跟风、从众，而是希望自己购买到个性化商品。电子商务企业只要能掌握消费者偏好，并不断开发引进独特性、个性化商品，才能吸引消费者注意，保持企业竞争力。

3创新策略

创新至上是网络经济发展的特征之一。达维多定律认为进入市场的第一代产品能够自动获得50％的市场份额。所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。电子商务企业要想发展，就要进行创新，而创新可以从产品创新以及商务模式创新两个方面进行。3.1产品的创新。电子商务企业对网络产品的开发，可以通过对已占领市场的产品进行改造或者对新产品的研发来改善客户关系，注重用户体验等。在产业链分工领域方面也要注重创新，向着全产业链的布局方向进行发展，形成商品创新模式。只有及时淘汰老产品，才能成功将新产品打入市场，形成新的市场和产品标准，具有市场发言权。而做到这一点就是要技术领先。企业要生产出能够淘汰原有产品的新产品，则新产品必须在性价比上是原来产品的10倍，这样性价比足够大的产品才可能解除原产品对用户的锁定，使用户有勇气摆脱锁定，更换新产品，也可以吸引新客户。通过产品的创新，也使企业保持原来的安装基础，并不断扩大新的安装基础，使企业产品处于行业领先地位。3.2电子商务模式的创新。电子商务模式的创新要有技术的支持。网络经济环境下，经济一体化的发展背景下，互联网+的政策支持下，电子商务发展迅速，为电子商务企业发展打下了坚实基础。在电子商务模式创新中，要通过网络平台的创新、网上支付方式的创新、网络营销模式的创新以及电子商务模式的应用技术进行创新。通过对大数据技术的应用，广泛取得消费者、消费平台等相关信息，对消费者采用精准营销，加强电商企业发展。针对网络经济中创新定律，企业应保持创新意识，随时准备打破自己创造的优势，大破大立，才能时刻保持在行业前端，从而避免被超越。

4产品差别化策略

4.1生产开发具有差别化的产品。经济复杂化发展的过程中，更多类型的产品和服务不断出现，在完全竞争的市场中，标准化产品是可以相互替代的，厂商无法获得超额利润，而网络经济中存在垄断竞争，企业可以通过增加产品的差别化获取利润。经济学定义的差别化产品是指基本用途和特性充分相似，但不完全相同的产品，以满足用户个性化需求。通用的商品一般是标准化的产品，通用商品能满足大多数消费者对商品的需求，而差别化商品能够满足消费者的个性化需求。随着经济的发展，产品标准化的重要性不断减弱，而网络经济下的电子商务使得传统产品和数字产品都更容易被差别化，数字产品具有可改变性，因此数字产品更容易被差别化。产品差别化可分为水平差别化和垂直差别化，水平差别化是指生产出与竞争对手不同的产品；垂直差别化是指生产出比竞争对手更好的产品。企业可能通过适应当地文化、风俗等生产出与标准化产品不同的差异化产品，企业也可以通过对产品技术的改变、功能改变实现差异化。电商企业如果要对产品进行个性化生产，必须对顾客有所了解。互联网所提供的相互沟通能力为信息提供者增加了研究顾客的机会。但企业更要注意差别化的程度，不能为了差别化而去差别化，并过分强调差别化，而是要把握市场的动态发展规律，真正了解用户对产品的个性化需求，才能生产出真正具有差别化的产品。4.2对产品进行差别化定价。产品差别化定价可以依据价格歧视的原理进行，主要有一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视，也可以从分销渠道和促销渠道两个方面进行。首先，分销渠道同类产品中根据自己的产品差异和企业的优势，选择合适的销售渠道，以便消费者购买，要求企业在交易地点、手段及方式等方面提供更全面的服务。另外针对促销渠道，企业应对促销的工具以及公关宣传活动进行有效整合，以使消费者可以按照偏好进行选择。在网络经济中，电子商务企业只有加强对新的经济环境的特点认识，并重新审定企业发展策略，对自身的发展情况加强分析，从实际出发，尊重网络经济的发展规律，充分重视网络经济的特点，适应网络经济环境，才能为自身带来更大的经济效益，在行业中处于领先地位。

参考文献：

［1］关涛,高晶,张雪桐.顾客感知价值对网络信息产品定价的影响研究［J］.财经理论与实践,2017,38(04):97-102.

电商经济范文篇4

关键词：实体经济；过度竞争；懒汉效应

一、我国电商的发展现状

电商作为一项新兴网络技术与商业的结合体，其简化的程序、便捷的操作、时髦的方式，在一开始就赢得了很多城市市民的青睐。但是电商的不断发展，却也展现出很多现实的问题。首先是电商下的商家利润低，大部分零售商家利润不足10%[1]。其次是电商将市场供给资源过度集中在沿海一带，导致地方资源严重匮乏，经济发展呈现非良性发展。随着电商将资源过分集中，国家税收来源也受到影响，长此发展下去国家税源会变得单一，加大征税风险程度。所以，网购并非是国家实现商业现代化的治本之术，实体经济依然有它的合理存在价值。

二、我国电商发展过快的原因

（一）政府大力支持。在我国，一个新兴事物的发展离不开政府的大力支持。现在政府对电商的各项税收优惠扶持，是我国电商过快发展的首要原因。电商每年向政府缴纳大量税负以后，政府利益的短视效应更容易发生，而忽略了整个经济稳定增长的来源，更多的是来自于应用电商平台的无数实体商家所做贡献。由于经济源头利润降低，在长远看来，其对经济总体增长贡献率会不断降低。在国内由于阿里巴巴集团的出现，很多内地大型批发市场开始不断呈现出萎靡，甚至关门倒闭的现象——例如成都荷花池批发市场、南充市光彩大市场、乐山市长江市场等。在政府大力支持电商的背后，是因为要求一系列经济指标达标，而通过电商这种快速进账方式，能有效地解决这一问题，从而忽略了长远市场经济发展的重要动力来源———实体经济。

（二）“网购文化”的兴起。现代城市化的标准是数字化，新一代人为了追赶这种潮流，将各种生活方式都向数字化靠拢。电商，正是选中了这一新兴消费群体，将其作为潮流的代表，然后引导整个社会群体进行网购，造就一种“网购文化”，视那些不进行网上购物的行为为落伍。加上人的惯性思维和宣传效应，网购也就开始流行起来。

（三）民众对特殊商品的追求。对千奇白怪的商品的角逐是让电商发展起来的根本动力。特定人群对特定商品的需求（如Cosplay服装道具、特定款式的手链项链等）造就了电商根基的牢固。从过去人们拿票据换商品，到改革开放以后的商场超市选购，最后到今天的闭门不出网购。人的需求欲望被无限地扩大，常规商品已经不能满足人们内心膨胀的欲望。大部分电商针对人们的特殊怪癖进行设计，然后通过网络渠道联系商家完成交易。

三、电商对实体经济的影响

（一）电商造成“懒汉效应”。懒汉效应：是指人因为长期习惯于某一种商品或服务，导致其在今后的商品或服务选择过程中，不愿意去改变这种已经形成的习惯，而养成一种饭来张口衣来伸手的不良效应。不管是电商的B2B服务模式（商家对商家）或B2C服务模式（商家对顾客），都是以快捷方便、送货上门为准则。一旦习惯于网上购物，很难再将顾客购物习惯改变。从小钩针到串珠，从耳机到各类家电，电商的出现不只是吸引顾客，而是从根本上改变了顾客的购物方式，并养成更多的“城市懒汉”。而这种方式不管证明是否有效，都会被“懒汉”接受而难以更改。有些商品的购买（譬如楼下超市购买一双鞋袜）如果用传统方式购进，可能会节省顾客时间成本也让本地商家有利可图。而如果采用网上购物方式，不但可能会增加社会不必要的交易成本（如运费），还容易增加购物者所花费的时间并相应降低内地商家的客源。当顾客习惯网上购物以后，不管这种方式是否“理性”，“懒汉”顾客都不再会选择其他更加理性的方式，从而进一步使得“理性人”向“非理性人”的转变而“劣币驱逐良币”，最终出现电商平台的垄断。

（二）电商造成经济发展失衡。经济发展的失衡，是电商带给我国的第二大冲击。现阶段，我国经济的发展主要集中在东部沿海一带，而这一经济的过分集中也离不开电商的推波助澜。“振兴东北老工业基地”和“西部大开发战略”在电商盛行的今日，仿佛也只是一种空虚的口号。地方经济的发展需要借助第三产业的大力推进，仅靠第一、第二产业所提供的支撑，难以维持地方的经济发展。而电商却在第三产业上尤为活跃，特别是在小商品经济市场的供给方面，电商平台本身不生产产品，却将无数商家合并血拼，沿海无利而内地也无利就是减价商品在电商平台出现的后果。尤其“淘宝”出现以后，更是将内地小商品经济市场推向崩溃的边缘。而这种现象还会引发经济学的“破窗效应”，即让已经糟糕的状况变的更加糟糕[2]，从东西部地区发展严重失衡。

（三）电商造成过度竞争导致利润薄弱。自古经商，都强调有利可图，一分钱一分货。可电商有意让天下各种商品甩卖，毫无利润可言。全国商品在电商平台不断甩卖，唯一能够分出胜负的就是低价，“劣币驱逐良币”正是电商平台给我们带来的后果。许多商家为了促销，毫不顾忌地生产假冒伪劣货物供顾客选择，其产品质量越来越差，都是因为商品利润过度降低。凡是在淘宝开过网店的商家都知道，质量并不是考虑的首要因素，而如何在已经很薄的利润上再去获利则是优先考虑的要素。不经过中间商，直接通过厂家发货只会出现商品价格更加低廉，最终出现厂家之间过度竞争。过度竞争，并不一定会促进效率反而会导致效率下降。淘宝通过电商平台，将数以万计的同类产品商家整合到一块，然后将同类商品以价格排序的方式呈现给买家。这种信息化完全对称的市场，对于商家来说，是个毁灭性的打击。同类商品的选择，大部分买家都会角逐价格更低的产品。在美图泛滥的虚拟市场，价格的高低很可能决定着顾客的关键性选择，过度的竞争不但不会让价格趋向于商品本身的价值，而可能会让价格低于其本身的价值（如甩卖现象）。小商家为了完成业绩，比大型商家更容易亏本甩卖商品。这样的做法损害了高质量大型商家的利益，让“劣币驱逐良币”的现象不断重复发生。这种价格的恶性竞争会跳出原有电商范围，进入到实体经济领域，让整个经济市场毫无利润可言。交易的唯一获利者，只有经营此平台的电商本身（如阿里巴巴集团），难以实现社会公平。以目前的情况来看，网络零售商家普遍的利润普遍不足10%，乃至于网络零售难以成为解决实体经济的转型之道，尤其是难以解决大型企业、工业、产业集聚地的发展问题。

作者:丁怡舟 侯发兵 单位:西华师范大学

电商经济范文篇5

关键词：共享经济；农村电商；乡村振兴；农产品流通

共享经济是指将社会闲置资源进行重新整合、分配和再利用的一种分享型经济发展模式，共享经济的本质就是利用资源的共享化实现资源的最大利用化。2016年《政府工作报告》中明确提出，要推动新技术、新产业、新业态加快成长，以机制创新促进分享型经济发展，建设共享平台，打造经济发展新引擎。随着共享经济理念深入融合实体经济发展，不断推出新的商业模式，共享经济逐步体现出互联互通、“双权”分离、循环低碳、高效利用的特征（杨守德等，2021）。农村电商作为农村实体经济与电子商务融合发展的新模式，是指围绕农产品生产、流通、营销而开展的系统化、信息化、高效化的新业态经营管理模式，农村电商实现了以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流的多向流通，实现了农村经济资源的高效整合与优化配置（邓琳佳，2021）。

农村电商发展的政策环境与运营模式

（一）政策环境不断优化

自2014年商务部首推电商进农村示范活动以来，至2020年底共有20个省的148个示范县为农村电子商务的政策创新提供了范本，有关农村电子商务的相关政策陆续出台。诸如，2015年5月出台的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，对农村电子商务的布局形式进行了指导规划；同年8月的《关于加快发展农村电子商务的意见》，提出了促进农村电子商务进一步发展的系列政策，并进行了顶层设计；2016年4月出台的《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，进一步落实将农业电子商务作为六项重点工程之一，提升了农业电子商务的地位。

（二）运营模式多元发展

农村电商在发展过程中，逐步形成了两种主要发展模式。一是大电商平台通过在农村地区的投资，构建平台主导型的农村电商模式。例如，阿里、京东、赶集网等平台利用自身优势建立农村电商服务中心，实现了“电商+扶贫企业+专业合作社+农户”的新型农村电商推广模式，有效促进了线上零售平台、电商服务平台、线下消费平台三大平台的融合发展。二是传统流通实体企业借助农村物流体系实现了线上线下融合的新零售模式。例如，中国邮政利用其完善的物流体系与TOM集团合作，共同搭建的“邮乐网”平台，提供了多元化的农村电商模式，有利于实现农产品销售便利化（蔡知整等，2021）。与此同时，农村电商在实践中逐步形成了集“进入市场-农产品生产-电商经营-农产品交易”于一体的农村电商经营模式，在该模式基础上很多地区都逐步形成了自己的特色电商经营模式，如成县模式遵循的“宣传+品牌+电子商务”、沙集模式遵循的“农户+物流+企业”等，如表1所示。这些农村电商经营模式的发展，有助于整合“地区特色+特色电商服务+产业振兴”的发展优势，推动商流、物流、品牌、服务的融合聚变与提档升级。农村电商发展的问题分析农村电子商务监管机制不完善。首先，监管政策存在缺失。对于农产品流通主体资格认证审批、农产品标准化认定、农产品交易过程质量保障等方面还存在诸多的监管缺失，尚未实现统一的标准化规范。其次，监管部门协同不力。农村电商作为一种“新旧”融合的农产品流通模式，在市场监管过程中涉及多个的监管部门，职能交叉、职责不明与协同乏力导致部分监管领域出现重复监管或监管空白，无法形成高效、协同的监管体系，制约了农村电商的规范有序发展。农村电子商务专业人才匮乏。首先，农村电商人才引进、留住难。由于城乡间发展的不同水平，导致在生活质量、薪酬待遇、未来发展、公共服务等方面存在的客观差距，许多的电商人才不愿意去农村发展，即便现有在乡的电商人才，因发展现实与自身规划的差异也难以留住。其次，高校培养与现实需求存在脱节现象。虽然许多高校都开设了电子商务人才培养课程，但侧重于理论导向且很多课程的设置与导向更侧重城市现代化环境中的电子商务，缺少针对农村电子商务发展的特色应用教育，从而出现农村电商人才供需的结构性矛盾。最后，本土电商人才培养效果差。随着电商行业的深入发展，不少地方都开展了“本地化”电商人才的培养工作，但是由于参与培养的多数人都是本地农民，自身文化水平低，对于相关电商知识难以吸收，最终的培训效果难以满足实际要求（汪兴东等，2021）。农村电商发展的要素支撑薄弱。首先，农村现有物流体系薄弱，物流网络不健全，物流配送成本高。农村电商的发展离不开现代化的物流体系，但是农村地区位置偏远、分布分散，导致配送“最后一公里”难以突破；冷链基础设施建设与配送体系不完善，对于一些生鲜农产品的运输配送难以达到保鲜要求，限制了电商在农村地区实现规模化、专业化发展。其次，农村电商的数据统计工作存在缺陷（宋常迎等，2021）。农村电商多数都是分散经营，规模大小不一，许多的电商平台数据没能纳入相关部门的统计范畴，同时由于商业秘密的不公开性，一些大型电商平台收集的相关农村电商的统计数据，较容易脱离政府部门对电商数据的准确统计，致使一些大型电商平台可以对农村电商的发展趋势进行“引导”和“倒逼”。

融合共享经济理念的农村电商发展的现实要求

随着共享经济在我国的深入发展，共享经济理念逐渐渗透到越来越多的行业领域，成为“新旧”行业融合发展的重要形式（汪沁，2021）。电子商务的自主创新性、区域集聚性为解决农村剩余劳动力就业、农民创收、农业产业结构性调整提供了良好的契机。在此背景下，构建融合共享经济理念的农村电商发展模式，有利于优化整合和高效利用农村电商市场的既有资源，实现农村电商资源效益的最大化，二者的融合发展关系如图1所示。融合共享经济理念整合商贸流通资源，是实现城乡一体化发展的要求。通过完善农村物流体系建设补齐城乡商贸流通协调发展的短板，共享基础设施为农村电商的发展提供基础支撑，借助通畅化的物流体系可以促进农产品的线上线下双渠道流通，助力农村产业集聚和农民增收；通过农村电商平台的特色化发展，共享农产品流通的渠道和信息资源，可以有效促进农村地区的商贸发展、交通优化、通信畅通和经济增长，在农村电商的带动下增进农村地区内部与外部的经济交流与合作，并进一步促进我国农村地区的农产品流通、物流完善与城乡商贸一体化发展（王云青，2021）。融合共享经济理念整合电商人才资源，是确保农村电商持续发展的要求。电商人才的短缺和供需结构失衡，是影响当前农村电商发展的重要原因。随着我国全面脱贫的实现与乡村振兴战略的实施，农村地区经济强劲发展的确定性愈发明显，这将成为吸引农村人口回流和人才反哺的有利契机，同时也为农村电商发展的人才整合创造了有利条件（倪振涛等，2020）。在这个大的发展趋势下，通过定向培养农村电商人才吸引更多的年轻人积极投身农村电商产业发展，共享人才储备以满足农村电商行业的发展需要，可以有效提升农民的劳动技能与综合素质，为农村劳动力提供更多的就业机会，促进农村地区经济的可持续发展；通过整合农村电商的特色人才资源聚力农村特色产业的发展，细分专业领域培育高精尖的农村电商人才，可以极大提升农村特色产业经济的发展质量水平。融合共享经济理念整合金融服务资源，是倍增农村电商发展动力的要求。随着国家政策向农村地区的倾斜，诸多的金融服务机构开始开拓农村地区的广阔市场，开发了各种普惠性金融产品和金融服务模式，为农村经济的发展提供了金融支持。针对农村电商的发展整合适配合理的金融服务，通过向基于共享经济理念组织的农村电商产业链、供应链模式提供特色化的金融服务支持，满足农村电商经营主体创业发展对开发拓展市场的资金需求，能够为农村电商经济的高质量发展提供强大动力；通过对金融服务资源的整合开发不同品种、不同区域、不同季节的特色金融服务产品，促进农村电商的特色化、品质化发展，有利于提升农产品流通的商业价值和产业链地位，从而促进农村电商经济在更高水平上的可持续发展。

基于共享经济理念的农村电商发展模式构建思考

（一）通过农产品流通信息与渠道的整合共享，构建农村电商发展模式

共享经济的核心理念就是整合资源、提升效率，在其融合农村电商发展的过程中，通过有效实现农产品信息共享、农产品市场共享的基础上构建农村电商发展模式，能够有效促进乡村产业振兴，助力城乡居民共同富裕（熊星迪，2019）。农产品流通的信息共享就是农村电商产业链上的市场经营主体共享对农产品生产、流通、消费的动态信息，它可以有效促进农产品流通中信息与产业资源、市场供需的有效对接，并通过产业资源的有效整合实现市场供需之间的信息交流互动。同时，该种信息资源互动的共享机制，有助于农产品流通环节中的供应主体—经营主体—服务主体三者之间的协同发展，从而实现农村电商多元主体的多元化组合，进而在资源的优化整合中实现效益的提升。农产品流通的渠道共享就是将农产品流通的产销市场纳入体系化建设，使得农村电商经营主体在良性竞争的环境中共享农产品流通的渠道资源。当前我国农村电商多以网店为主，经营规模偏小，经营压力偏高，消费群体结构不稳定，客户忠诚度普遍较弱，缺乏科学化、专业化的品牌管理意识，严重制约了农村电商的产业化发展。流通渠道的效率决定着农村电商的农产品流通效率，通过对农产品流通渠道资源进行高效化整合共享，如可以采用B2C模式将农产品生产、储运、营销、配送等渠道资源进行市场化整合，可以不断提升农村电商的经营规模和效率水平。

（二）通过农产品物流配送资源的整合共享，构建农村电商发展模式

在共享经济理念下，实现农村电商的共同配送应当在地方政府的主导下，由电商企业、物流企业、农产品生产供给主体（含农户）等参与主体协同合作共建配送联盟，通过农产品物流配送资源的整合共享构建农村电商发展模式。基于我国农村现有经济基础与技术条件，农村电商发展可以考虑在有效整合物流配送资源的基础上，重点构建“O2O平台+共同配送”和“4PL+X”契约型大众分包配送两种共同配送模式。“O2O平台+共同配送”模式。在该模式下，农村电商的物流配送共享平台由平台中心协作管理、配送主体策划物流、村镇集配站进行货物集散三部分组成，该模式的运行有利于及时采集物流信息，实现对农产品物流配送过程的动态化监测，为共同配送主体提供决策支持，保障农产品物流配送全过程的安全性。“4PL+X”契约型大众分包配送模式。“4PL”即为物流共同配送联盟，“X”即为非成员的大众合作者，具体的契约合作模式如图2所示。在该运行模式中，第四方物流企业与“X”合作成员基于“契约方式”进行分包协作，具有成本投入低、便捷化高以及准入退出机制灵活等优点。将“4PL+X”契约型大众分包配送模式应用到农村电商发展中，有助于农村电商服务覆盖偏远农村地区，降低物流成本，同时为当地村民提供创收机会。

参考文献：

1.杨守德，张天义.市场下沉趋势下加快农村电商与商贸基础设施协调发展研究[J].价格理论与实践，2021（3）

2.邓琳佳.精准扶贫下农村本土化电商发展的现实困境与优化路径[J].农业经济，2021（8）

3.蔡知整，苏小东.数字经济场域下农村经济的契机、障碍及策略[J].农业经济，2021（7）

4.汪兴东，俞佩娟，廖青.农村专业大户电商技术采纳及投资决策——基于Heckman模型的实证研究[J].西安财经大学学报，2021，34（3）

5.宋常迎，郑少锋.农村电商产业集群对区域经济发展的协同效应及机制研究[J].农业经济问题，2021（5）

6.汪沁.电商模式与农村电商物流协同创新探讨[J].商业经济研究，2021（16）

7.王云青.“新零售”背景下农村电商及其物流发展现状分析——以安徽省滁州市为例[J].时代经贸，2021，18（3）

8.倪振涛，王文会.浅析农村电商发展助力精准扶贫[J].时代经贸，2020（12）

电商经济范文篇6

随着中国特色社会主义市场经济的建立，我国实现了由全面脱贫攻坚到全面乡村振兴的转型。在此期间不少地区将电子商务作为实施精准扶贫的重要手段。从发展现状来看，商务部的数据显示，中国农村网络零售额在2015—2020年趋向“常态化”增长，并于2017年突破万亿元，但受到疫情的影响，2019年后增速放缓；其中，2020年农村实物商品网络零售额高达1.63万亿元，在全国农村网络零售额中占比最高[2]。0.350.891.241.371.711.79201520162017201820192020农村网络零售额（万亿元）图12015—2020年中国农村网络零售额变化趋势(单位：万亿元)2021年以来，在国家对新冠疫情的有效防控下，农村电商零售市场逐渐恢复活力。商务大数据检测显示，前三季度的全国农村网络零售额已达1.4万亿元，其中农产品电商销售额增长较明显，全国农产品网络零售额同比增长1.5%。虽然农村电商发展态势向好，但依然存在许多问题，面临着一定挑战。首先，电商的发展受到多重因素的影响，包括自然资源、资金、人才、技术、政策的限制。我国部分落后地区资源较匮乏，电商区域发展不平衡，因而对电商经济的利用程度存在较大差距，这容易导致地区贫富差距不断恶化。其次，农村基础设施建设比较落后，农村物流设施的健全是农产品顺利销售的重要依托，但目前在一些偏远农村地区，网络通信与道路交通的建设滞后，物流快递服务站的数量有限，导致农村经济发展落后和城乡差距不断扩大。最后，农村电商发展需要有专业人才的带动，但是电商人才往往因农村生活条件落后而不愿投身到农村的经济建设中。结合以上情况，农村电商发展面临一定挑战。

2制约电商推动农村经济发展的因素

2.1区域发展不平衡

目前我国农村电商发展不平衡的问题较突出。商务部数据显示，2019年东部地区对全国农村网络零售额的贡献最大，同比增速最高，中部、西部地区占比分别为12%、9.4%，而东北部的农村网络零售市场表现最差，零售额占比仅为2%[3]。这是因为电商的发展依托于资金、资源、机遇、技术、人才等条件，而东部地区与中西部地区之间资源禀赋差异较大，因此这种资源上的不平衡使得区域间农村电商的发展差距不断拉大，最终导致经济收益向少部分地区集中。

2.2基础设施薄弱

目前，我国大部分农村地区的建设在国家政策的指导和市场经济的运行下取得了一定成效，但是相比城镇来看，我国农村普遍存在基础设施不健全，交通运输体系建设不完善的情况。交通运输是商品流通的重要保障，但部分农村地区的公路存在维护管理不到位和质量不达标的情况，这将为农产品的正常流通带来隐患[4]。较多农村地区的物流配送基础设施建设落后，物流配套设施和技术的落后为部分特殊农产品，如生鲜农产品的运输带来了严峻的挑战。

2.3复合型电商人才缺乏

首先，农民群体普遍文化程度不高，对新事物的认知较慢，缺乏利用互联网将优质农产品输送出去来创造财富的意识和能力。同时，农村普及互联网和电子商务知识的力度还不够大，很多农民没有机会接触电商这种有效的销售模式。其次，随着我国城镇化的不断发展，城镇地区在医疗、教育、交通、购物、住房等方面较农村地区对人们具有更大的吸引力，大量农村青壮年出于对生活条件、薪酬待遇、未来发展等因素的考量，更青睐于选择在城市工作生活。所以这对农村吸引人才、留住人才产生了极大的不利。最后，农村需要的复合型电商人才应该具备一定的农业知识、电子商务知识，但目前高校培养的电子商务专业人才在毕业后很难在农村有效施展自己的能力，这是因为他们在校所学的教材缺乏对农业农产品知识的介绍和渗透，因此无法适应农村的电商业务[5]。

2.4品牌程度低

农村电商卖家的品牌意识较淡薄，电商之间的竞争往往只局限于较低层次的“价格战”。这不仅不会给农民带来稳定持续的高收入，反而容易在“价格战”的竞争中造成亏损，得不偿失。品牌形象的树立可以体现商家良好的信誉，品牌的建立也是该商品区别于其他同类商品的特色化体现。农村电商必须形成良好的品牌效应，才能源源不断地创造财富。

2.5溯源体系不完善

随着生活质量的提高，人们对产品质量问题的关注日益提高，特别是与人民健康息息相关的食品安全问题。目前农户普遍采用的是小规模分散经营，因此在种植(养殖)、加工生产、包装、分拣、运输配送等环节的溯源

3解决制约农村电商发展问题的对策

3.1政府制定政策引导落后地区发展

落后地区存在资源、发展条件上的不足，需要政府因地制宜，根据实际情况制定科学合理的政策。当地政府要善于发现本地具有发展潜力的特色产业，形成产业优势，构建区位优势，打造特色电商业务发展模式[6]。当地农业部门要结合地区资源禀赋、地质特征和市场需求发展属于自己的模式，不盲目搞“一刀切”。政府应该出台各种优惠的福利政策，吸引各地人才前来创业，引导社会资源向落后地区倾斜，带动当地经济发展。电商的运营和发展离不开资金的投入和支持，政府可以通过“招商引资”政策为电商企业注入充足的活力。

3.2农村电商新模式：直播助农

在近年疫情防控的特殊时期，农村地区普遍面临农副产品滞销的现象和难题。而“直播卖货”作为目前网络销售的一大新兴有效的销售模式正受到越来越多商家的青睐。当地政府应把握这一契机，积极转化自身的角色，为当地带来发展的机遇。各地可以与电商合作通过可靠的直播平台向网友宣传和展现乡村特色产品、介绍家乡风土情怀，来吸引网友驻足和消费[7]。政府领导干部相较于传统的网红更容易让消费者产生信赖，更有利于建立信任屏障，并且网络直播这一形式可以直观展示商品的信息，解决“信息不对称”问题。特别是县长一类的角色，他们往往代表着一个地方的形象，同时对地方文化特色、山水人文风情有透彻的了解，所以他们在直播带货中发挥的作用较强。比如酉阳县县长李成群曾助力电商直播向网友推介酉阳的油茶、茶叶、青花椒等一大批特色农特产品，在短短90分钟内吸引了大量的流量[8]。

3.3加强农村复合型电商人才培养

政府作为“有形的手”应当优化调节地区的资源配置，充分发挥主导作用。一方面，在人才引进上给予政策支持，针对住房、教育、医疗等方面适当给予优惠，吸引优质的人才在农村创办电商企业。另一方面，政府应积极为农村的优秀电商人才进行表彰，包括精神鼓励和物质奖励。为当地乡村经济建设做出特殊重大贡献的，还应当通过当地媒体积极宣传，形成榜样效应。针对电商人才培养，大多高校都开设有相应的电子商务专业，但是农村电商人才的培养还应当加入对农村农业知识和农村风土人情的学习。因此，针对不同的培养目标和就业方向，高校应有的放矢，进行细化培养。包括对未来准备在农村电商发展的人才，高校还可以和规模较大的农村电商企业合作，给学生提供去企业实习的机会。

3.4实施品牌化策略

农业产业中农产品的趋同化容易导致相对过剩，不利于形成规模效益。农村电商应当避免简单的模仿、复制，应标新立异，勇于创新，避免产业趋同。这就要求电商要善于利用大数据，时刻把握市场需求的动态，因地制宜，挖掘本地附加值高、获利潜力大的特色农产品，引导形成新的消费热点。当地政府应当提供必要的政策支持，制定农产品品牌认证、推广相关的规则，完善农产品产业链，协同本地电商打造区域公共品牌，并对龙头企业给予重点支持。

3.5建立健全农产品追溯体系

政府可以引入第三方认证机构介入，对农产品从源头生产、加工包装、仓储再到物流运输的各个环节持续跟踪和记录，通过产品“赋码”方便消费者轻松了解到农产品从生产、流通到消费的全过程信息，加强消费者对产品的质量安全信心。政府可以与第三方认证机构建立追溯云端数据中心，搭建云数据处理中心，把生产者、监管部门和消费者连接起来。结合实际需要，针对不同产品生产流通特性，采用简便适用的追溯方式，建立完善科学系统的产品追溯体系[9]。

3.6优化农村物流发展路径

首先，政府投入资金优化农村物流基础设施，并构建高效的农村物流网络系统，加强物流网络的顶层设计。同时根据当地实际情况设立数量规模适中的仓储中心、物流分拨中心、物流快递中心，充分发挥枢纽功能[10]。其次，有效创新农村物流配送模式。电商可与当地超市、便利店、门市部、村委会签订合作协议，提高物流配送环节的效率，减小物流成本，扩大利润空间。最后，把最新的科技成果应用到农村物流中，有效突破农村电商发展的物流瓶颈。

4结语

电商经济范文篇7

关键词：电商经济；物流企业；市场营销；精准化；定制化

电商经济背景下我国物流市场营销现状

（一）电商经济带动我国物流产业规模效益实现双增长

近年来，伴随科技变革和产业变革步伐的不断加快，电商经济迅速发展，并带动物流产业规模效益持续增长。物流基础设施建设加快成网，各类物流运输衔接更加有序，产业发展环境不断改善，物流效率不断提升，有力支撑了我国经济社会发展和民生改善。我国物流企业加快成长，产业结构不断优化，市场体系更加完善，产业规模和企业效益持续保持快速增长。

（二）电商经济推动物流市场营销模式创新发展

随着电商经济的发展，物流业与制造业、商贸业、信息产业深度融合趋势不断加剧，物流要素与经济要素更加协同，物流企业改革发展和转型升级同步加速，带动企业市场营销模式创新步伐不断加快。针对不同目标客户，实施差异化市场营销策略，全面推动物流服务由比较单一的产品运输配送向提供一体化个性化系统解决方案转变，同时大力推广应用数字化、信息化等营销手段，促进物流服务和消费提档升级。得益于电商经济的拉动和信息技术的发展，物流企业市场营销体制、营销方式、营销手段、推介方法等都在发生深刻变革，市场营销网络更加成熟完善，有力促进了现代物流产业发展。

（三）电商经济促进物流市场营销体系趋于完善

在电商经济带动下，网络消费更加普及，物流市场营销方式也随之不断创新，网络营销、数字营销、视频直播、新媒体营销等方式不断涌现，物流市场营销体系更加成熟完善。同时，具备条件和基础的物流企业紧紧抓住“一带一路”建设机遇，大力实施“走出去”战略，加快国际市场营销布局和全球网络布点，努力开拓国际市场，推动物流产业转换新旧动能，企业转型升级步伐明显加快。

电商经济背景下物流企业市场营销面临的主要问题

（一）物流企业市场营销模式不适应电商经济的发展要求

电商经济是信息化发展的产物，引领并改变着人们的消费方式和消费习惯，同时对物流服务不断提出新要求。物流企业相对电商经济而言，对新技术新业态和新服务的变化不够敏感，很难第一时间作出反应，尤其是物流市场营销系统，缺乏对市场形势和市场环境的跟踪研判。部分物流企业没有制定完善的市场营销战略，企业市场定位、营销定位不够清晰，目标方向不够明确，市场营销系统资源包括企业其他各类资源统筹协调不够，资源没有得到最大化利用，造成企业缺乏市场响应能力。部分企业对电商物流需求研究不深，企业拿不出与电商平台相适应的物流服务方案，以致于企业市场营销系统力不从心。有些企业对市场营销重视不够，忽视市场营销系统与企业其他经营管理系统的相互依存、相互促进关系，营销体制机制不顺畅，市场营销与加工、仓储、运输等相关环节衔接不够，影响企业市场开拓和业务领域拓展。

（二）物流市场营销模式创新能力滞后于电商经济发展

部分物流企业与电商企业融合不够，对电商平台和电商服务全流程了解不深，市场营销统筹策划能力不强。一些企业缺乏现代市场营销理念，缺乏供应链产业链思维，市场营销系统与产业链上下游衔接不够，生产、流通、消费和服务服务全过程没有全面打通，企业提供针对电商全过程的物流全生命周期服务和系统解决方案能力不足，导致物流成本居高不下。市场营销手段和方式仍然采用传统方式，营销渠道和宣传方式都比较单一，品牌营销、特色营销、方案营销和组合营销力度不够，市场营销模式创新能力明显滞后于电商经济发展步伐，难以提供精准化、定制化物流服务。

（三）物流企业市场营销数字化信息化转型步伐较慢

电商经济背景下，客户对物流服务的定制化个性化趋势越来越明显。部分物流企业对物流需求变化反应不敏感，没有及时根据客户需求变化调整市场营销策略，调整物流服务方案。部分企业客户导向思维不够，没有站在需求侧考虑问题、完善方案，不善于利用大数据技术对客户需求进行分析，没有建立完善的客户关系信息服务平台，对客户缺乏足够了解，难以提供差异化精准化物流服务。缺乏为客户创造价值的理念，对客户反映的问题处理不及时，而且缺乏统筹考虑，没有针对全过程来优化物流服务方案、降低客户成本，以便提供一体化系统解决方案，导致客户体验感较差，不利于拓展物流服务增值空间。运用新媒体新方式的能力有欠缺，利用微信、微博、抖音、视频等渠道进行宣传推介和市场营销的力度不够。企业经营管理数字化转型较慢，智能化自动化设备应用推广不够，对市场营销数字化转型的整体支撑不足。

（四）物流企业市场营销的国际化能力不足

经济全球化虽然遭遇波折，但全球化的总体趋势没有发生根本变化。特别是由于疫情的全球蔓延，电商经济全球化发展态势更加良好，但物流企业市场营销国际化能力明显不足。一些企业没有国际化营销战略，国际市场定位不明确，对全球物流市场缺乏分析研判，对不同国家的不同物流需求缺乏了解，企业营销组织和资源配置不适应全球市场开拓要求。虽然一些物流企业在全球化方面做了很多努力，但全球营销网络体系不完善，缺乏全球化布点布局，营销资源难以形成合力，市场基础比较薄弱。与跨境电商企业融合不够，跨境电商物流一体化营销平台体系不完善。物流市场营销国际化人才队伍匮乏，物流服务标准国际化程度较低，物流企业参与制定行业国际标准较少，缺乏行业话语权和影响力。企业国际宣传能力有限，缺乏有影响力的市场营销策划和国际品牌传播，全球物流行业知名品牌较少。物流企业“走出去”能力和市场营销的国际化能力都亟待提升。

电商经济背景下物流市场营销模式创新思路和举措

（一）紧密结合电商经济发展趋势和物流市场变化，进一步健全完善企业市场营销体制机制

我国经济发展已经步入新阶段，国民经济“十四五”规划提出要畅通国内经济大循环，构建国际国内双循环经济发展新格局，国际国内市场需求都面临着新的变化，电商经济迎来新的发展机遇，将进一步带动新型消费，引领消费升级，在满足人们对美好生活的需要、构建新发展格局中发挥重要作用。物流企业要主动适应电商经济发展趋势，积极研判市场环境变化，适时调整企业市场营销策略。要坚持战略引领，制定企业“十四五”市场营销战略，明确市场战略定位，明晰市场营销方向，完善市场营销体系，以便集中企业相关营销资源，确保企业战略目标的实现。要坚持市场为王，强化市场营销战略在各职能规划中的基础性地位，推动企业各类资源向市场营销一线倾斜，推进市场营销战略落地实施。要根据市场需求，进一步转变市场营销理念，创新市场营销模式，理顺市场营销体制机制，加强与电商企业的深度融合，及时了解电商企业物流需求，实现市场营销的全面衔接，提高市场响应速度和能力。要充分发挥市场营销系统在企业经营管理中的先导性作用，打通市场营销与生产、加工、仓储、配送等各环节的桎梏，以市场营销倒逼企业管理提升，以管理提升促进企业市场营销模式创新，形成相互促进的良性发展格局，共同推动物流企业高质量发展。

（二）顺应电商经济新业态新模式发展要求，持续深化物流市场营销模式创新

物流企业要紧紧依托电商平台，面向电商经济全流程和全过程，面向整个供应链，深度对接物流服务需求，加强市场营销统筹策划，不断创新营销模式，努力为电商企业提供定制化一体化物流服务。要以市场营销为突破口，以精准优质的物流服务为落脚点，努力打破阻碍商品服务流通障碍，贯通生产、流通、消费各个环节，促进产业链上下游有序衔接，提高物流效率，降低物流成本，提升服务质量。要准确把握企业市场定位，根据电商经济发展新业态新模式，统筹谋划市场营销方案，创新营销模式，实施相应的服务宣传、广告投放、渠道建立、组合营销等策略，加大品牌营销、服务营销、方案营销、市场营销力度，提升企业知名度、美誉度和影响力。要统筹利用企业各类资源，优化营销渠道，科学配置资源，适应电商新业态发展，丰富营销方式和手段，塑造营销优势。要持续全面深化物流企业改革，特别是市场营销体制改革，从供给侧发力破局，更新营销理念，健全营销机构，配置专业人才队伍，优化制度体系和激励机制，加强营销人才队伍培养，努力破除传统机制障碍，全力激发营销模式创新各类要素，共同凝聚推动物流市场营销模式创新的强大合力，构建电商物流协同发展的产业格局。

（三）以满足人们日益美好生活的物流需求为出发点，不断拓展物流市场营销空间和途径

电商经济的快速崛起，迅速改变了人们的日常消费习惯和购物方式，给予了人们更加丰富的消费购物体验。物流作为消费的终端环节，物流服务质量直接关系人们的消费体验。物流市场营销要立足电商经济背景，坚持客户需求导向，充分关注客户体验，深入分析人们消费变化对物流的新要求，及时调整优化物流市场营销策略，不断满足人们日益增长的美好生活物流需求。要树立客户思维，站在需求侧角度考虑供给侧问题，针对不同客户，不断改进营销方法，实施差异化营销举措，不断挖掘物流市场空间，拓展物流服务领域。要树立价值创造理念，针对客户的痛点难点问题，统筹策划制造、加工、配送、仓储、运输等服务流程，优化物流方案，努力提供一体化系统物流解决方案，提高客户服务水平，降低物流成本，为客户创造价值，不断增强客户的信任和依赖。加大市场营销宣传力度，注重突出企业特色和品牌，通过投放广告、宣传片等形式加强宣传，不断扩大影响力，吸引更多客户群体。要注重发挥物流市场营销的创新源头作用，根据客户需求推动物流企业深化技术创新、管理创新和经营模式创新，促进共享物流、智慧物流、第三方物流等新模式发展，并根据物流服务模式实施精准化营销，提供更加周到细致的服务，共同拓展物流市场空间和途径。

（四）不断拓展数字化市场营销模式，持续提升物流精准化定制化服务能力

信息技术的变革加速了电商经济的发展，催生了数字经济业态，也给物流市场营销带来深刻影响。要顺应数字化潮流，实施数字化市场营销模式，打造数字化市场营销体系。充分利用大数据技术，搭建客户信息管理服务平台，实时监测用户物流需求，迅速反馈相关客户信息，分析客户行为特征，及时帮助解决客户物流问题，及时收集客户意见建议，不断刷新客户物流服务体验，维护客户关系，提升企业获客能力。同时，根据存在的问题，不断优化营销策略，及时改进服务薄弱环节，提供更加全面系统的营销方案和物流服务。积极探索实施新媒体营销模式，通过企业网站、短信邮件、微信微博、抖音视频等多种新媒体渠道，加大市场营销力度。要注重整合线上线下各类营销方式，融合视觉展示、方案呈现、人工推介等多种方式，形成立体化组合式宣传效应，全方位展现物流企业形象。要加快物流企业数字化转型，为实施数字化营销提供重要支撑。要切实发挥市场营销系统的前沿作用，及时掌握物流服务前沿信息，及时向企业经营管理其他系统传递客户要求，以便企业不断改进经营管理，完善服务功能，不断满足客户日益增长的物流服务需求。

（五）主动适应电商经济全球化发展，积极搭建物流国际化市场营销平台

随着信息技术的飞跃，经济、市场、消费的互联互通水平不断提升，电商经济全球化不断发展。要想在激烈的市场竞争中赢得主动，全球市场也成为物流企业的必选项。政府部门要充分利用各类国际合作平台，特别是“一带一路”合作平台，加大物流领域合作力度，促进企业之间加强交流合作，为物流企业拓展国际市场创造有利条件。物流企业要紧跟电商经济发展步伐，采取与本企业总体战略相适应的全球营销战略。要充分利用企业自身优势，深入分析全球物流市场需求，细分市场，针对不同国家的不同文化、不同消费习惯、不同购买偏好，选择不同的市场营销定位，制定不同的市场营销策略，不断巩固和扩大客户基础。要加快企业市场营销组织体系和组织机构变革，适应全球市场开拓要求。要加强与供应链企业和其他相关产业的合作，共享营销资源，共享市场信息，整合国际市场营销资源，优化市场营销布局，构建完善的全球营销网络体系，共同拓展市场空间。要积极推进物流服务、营销渠道、广告推销等相关流程标准化，以便针对不同国家和地区采取相应营销组合，最大化降低营销成本。要积极搭建跨境电商物流营销一体化平台，推进物流服务、生产制造和跨境电商整体联动、协同营销，不断提高物流市场营销国际化水平，推动我国物流企业走出去，打造全球物流行业中国品牌。总之，物流业作为电商经济背景下的重要基础性产业，与电商经济发展相互促进，互为一体。物流企业要紧密结合新阶段电商经济发展的新特点，特别是疫情全球肆虐给电商经济带来的新变化，积极创新市场营销模式，尽快突破传统方式束缚，努力开辟物流市场营销新领域新途径，不断满足人们日益增长的多样化个性化物流服务需求，促进我国经济高质量发展，推动构建经济新发展格局，助力实现中华民族伟大复兴。

参考文献：

1.徐鹏.互联网背景下商贸流通业转型发展研究[J].商业经济研究，2019（6）

2.商务部流通发展司，中国物流信息中心.2019年度中国商贸物流发展运行报告，2020，6

3.李庆鑫.商贸流通提升途径探讨[J].商业经济研究，2019（15）

电商经济范文篇8

关键词：农村电商；农村经济；“互联网+”

在电商经济下，农民在电商平台实现农产品交易，增加了收入，并不断升级农业产业模式。农村电商为农村经济发展带来了机遇。为了更好地发挥电商在农村经济发展中的作用，可以培养农民的电商意识，推出农村电商优惠政策；创新农村电商业务模式，提高产品的流通效率；培养农村电商人才，实现各地区农村电商的均衡发展。分析电商与农村经济发展的关系，并在农村经济发展中充分发挥电商的优势，可以让农村经济快速发展[1]。

1农村电商经济发展现状

农村电商通过网络平台为农村提供各种服务，拓展农村的信息服务业务和服务领域，从而成为遍布县、镇、村的“三农”信息服务站。目前，农村电商迅速发展，极大地促进了农村经济发展。在农村电商发展中，以信息化建设与交通基础设施建设作为基础，并以城镇地区为中心，逐步向农村扩展。2005年农村电商出现，以农产品网络零售商推出的“易果生鲜”为基础实现了快速发展。2017年农村电商发展规模壮大，且农产品的种类也趋于多样化，农民购买的商品逐渐从生活必需品变为休闲娱乐商品，消费层次逐渐提升。在农村电商稳步发展的过程中，淘宝村、拼多多等平台的规模逐渐壮大。以淘宝村为例，截至2019年6月底，全国已有4310个淘宝村，1118个淘宝镇。农村电商发展影响农村经济发展，成为农村经济发展的推动力。全国农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2019年的17000亿元，规模扩大了8.4倍。其中，农产品网络零售额高达3975亿元，同比增长27％，带动300多万贫困农民增收。

2电商经济对农村经济发展的意义

发展农村电商能逐步缩小城乡差距。目前，农村电商已经成为联系农村和城镇的主要纽带，从而让更多农产品走出农村、走向城镇，使城乡协同发展。随着城镇化速度不断加快，越来越多农村人口移居城镇，这使得乡村振兴缺乏人力支持。确切来说，农村电商经济对农村经济发展的意义，主要表现在以下方面。2.1电商经济改变了农村人的生产生活方式。农商经济的发展改变了农村人以往的生活生产方式。通过农资产品、农机产品、工业品下行，丰富了农村居民的消费选择，方便农民选取自己满意的产品，提高了居民的消费意愿。电商平台的搭建，实现了农产品上行，也扩大了农产品销售的渠道和范围，提升了居民的消费水平，大大提高了人们的生活品质，有助于乡村经济的蓬勃发展。农村电商发展增加了农民收入，增加了地方税收，提高了农村人口的就业率，留住了农村劳动力。2.2电商经济促进了农村经济的发展。农村电商的发展拉长了产业链。农民足不出户可以销售农产品，扩大了农产品的销路；农村电商的发展改变了农民“靠土地吃饭”的单一方式，增加了新的就业渠道和增加收入的方法；农村电商的集聚发展促进了城镇建设，扩大了城镇的规模；农村电商可以解决剩余劳动力的就业问题，是山区和落后地区农民脱贫致富最有效方法之一。农村电商的发展促进了农业生产、传统手工业的发展，带动了乡村旅游业、仓储物流等产业体系，增加了就业岗位、吸引资金、留住人才，最终达到助农增收的目标。例如山东省滨州市博兴县的草编、临沭县的柳编、聊城市中华葫芦第一村的工艺葫芦等传统手工业在农村电商的支持下得到快速的发展，而特色产品又推动了当地农村电商的发展。电子商务的发展为旅游景区、农家乐、沿海地区渔家乐带来新的销售渠道，通过宣传彩页上网展示可以吸引更多游客，获得更多的市场机会。2.3农村电商与农村经济相互促进与发展。随着农村电商产业的升级改造和市场的拓展，资金融通政策落实，促进了农村经济发展。反过来，当地经济发展可以增加对农村电商的投入，支持农村电商做大做强，突出地方特色，发展特色农业。两者相辅相成。纵观全局，农村电商发展虽不平衡，但电商的发展对当地经济的贡献是有目共睹的。

3发展农村电商经济的建议

3.1培养农民的电商意识，推出农村电商优惠政策。要想使农村电商和农村经济共同发展，就要培养农民的电商意识，让越来越多农民参与到农村电商平台中，让农村电商促进农村经济发展。政府可以加大宣传力度，如电视宣传、广播宣传及报纸宣传等，对农民进行电商知识普及，让农民意识到农村电商的好处。向农民传授电商的相关知识与技术，教会农民如何在电商平台销售农产品。让农产品逐渐走向城市，让工业产品进入农村，逐步缩小城乡之间的差距。政府还可以推出农村电商优惠政策，如向农民提供资金与技术支持，让农民在发展电商业务时免受技术与资金的困扰[2]。2015年出台的《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》中提出，应增强农产品流通的服务水平，继续实施新农村现代流通服务网络工程建设，促进线上线下的融合发展。通过这种方式，使越来越多农民重视农村电商发展。3.2创新农村电商业务模式，提高产品的流通效率。目前，农村电商在发展中主要有农村电商A2A模式、农村电商A2C模式及农村电商C2C模式。①农村电商A2A模式主要是商之间的一种贸易合作，由信息员、平台企业、采购商及销售商组成。如泉州兰田模式中的兰田集团公司，通过构建电子商务平台并加以运营，让供应链运作起来。信息员通过人负责的交易信息，为居民提供电子商务服务。农村电商A2A模式往往由下游的超市和批发市场来充当采购商的角色，然后将农产品销售给终端消费者。这种模式让农产品走向城镇，直接带动了农村经济发展。②农村电商A2C模式由农户、合作社、生产商和销售商直接对接，然后销售商向信息员信息。信息员在电商平台上行管信息，消费者在电子商务平台上完成交易。农村电商A2C模式减少了交易环节，提高了农产品交易效率。尤其是很多农民以经销商的身份开设网店，农业合作社数量日益增多，更多的农副产品走向市场。如福建安溪县的茶叶，由人打开优质铁观音的销路，让优质铁观音成为市场上的热销产品，建立了相应的品牌。③农村电商C2C模式以江苏雎宁模式为主，主要是个人买家与卖家之间的交易，这一模式适用于农村创业者。农村电商C2C模式与现代市场发展需求相符合，也是我国电商发展的主要模式，无论是对农村电商经济，还是对农村经济发展，都发挥着不可替代的作用[3]。在农村电商和农村经济协同发展的过程中，应不断创新农村电商业务模式，提高产品的流通效率。在农村电商经济的发展中，可以鼓励农民在网络上销售农产品，用来提高农民的经济收入。为了充分调动农民参与电商销售的积极性，可在农村以招商引资的方式，逐步升级农村电商产业结构。当农民在电商平台上获得一定的经济收入时，就会加大对电商平台的信赖。同时，要对销售的农产品进行包装，帮助农民创建农产品品牌，以品牌与质量获得更多的消费者。在电商经济不断发展的背景下，可引导农民通过直播带货的方式销售农产品。不断创新农产品流通技术，采用保鲜冷藏等技术，让农产品在运输过程中不被损坏。建立完整的农产品物流流通体系，加强对农产品的质量监督与管理，从农产品的生产、加工到运输全过程，都积极运用现代技术，做到高质量、高效率地生产和运输。通过这种方式促进农村电商发展，进一步带动农村经济发展。3.3培养农村电商人才，实现各地区均衡发展。为了促进农村电商经济与农业经济有效融合，应将农村电商经济看作农村经济的一部分。我国应加强对农村电商人才的培养，为农村电商经济发展增加人才储备。鼓励更多年轻人加入到农村电商平台中，为他们提供就业机会，使农民学习电商知识与相应技术。同时，培养农民严谨负责的态度，保证农产品的质量，不断促进电商经济发展。为了促进各地区农村电商的均衡发展，我国应正视地区间的经济发展差异，加大科技创新力度[4]。对于经济不发达的地区，应鼓励农村电商经济发展，以技术投入与资金投入的方式，完善不发达地区的基础设施与交通运输，逐步优化不发达地区的物流运输模式，促进农村经济发展。

4结束语

农村电商与农村经济发展是相辅相成的关系。农村电商是农村经济发展的关键，只有促进农村电商经济发展，才能推进农村经济全面发展。在农村电商经济发展中，需要对农村产业进行升级改造，培养大批电商人才，优化农村电商的业务模式，推出农村电商优惠政策，让农民感受到农村电商的发展优势并积极参与，从而提高农民的经济收入、促进农村经济发展。

参考文献：

［1］王瑞峰.涉农电商平台对我国农业经济发展的影响效应评估———以农村淘宝为例［J］.中国流通经济，2020，34（11）：68-77.

［2］王琦.精准扶贫视角下农村电商发展新思路［J］.食品研究与开发，2020，41（21）：227.

［3］丁焕松.让农村电商成为乡村振兴的“新引擎”［N］.珠海特区报，2020-10-29（004）.

电商经济范文篇9

关键词：疫情；农村；电商经济

2015年3月，国务院总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，助推农村电商经济迅猛发展。然而，2020年春季爆发的肺炎疫情席卷全球，使农村电商经济面临严峻挑战。客观审视疫情影响下农村电商经济的发展趋势，面临的现实问题，试图寻找农村电商经济的发展良策。

一、疫情背景下农村电商经济发展面临的挑战

根据目前农村电商的发展趋势，在突发公共卫生事件面前，我国农村电商经济发展之路变得异常复杂，面临人、财、物和技术等方面的全新挑战。为此，客观分析疫情给农村电商带来的挑战和机遇对农村电商经济发展显得尤为重要。

（一）农村电商人才极度匮乏

人才是第一动力，也是第一资源，人才在很大程度上决定了电商经济是走向成功还是失败。人才匮乏一直是农村电商发展的瓶颈，在农村，31%的人缺少电商经济知识和技术，20%的人缺乏创业知识，另有14%的人没有设计网店的能力。由于我国电商人才的系统性培养还是一个全新的课题，直播人才、专业人员等不少难点都亟待解决。除此之外，农村电商经营者习惯用过往的经验去解决问题，不愿意接受新知识、新信息，这显然是不适用农业现代化进程的，更不是长久之计。特别是在这次爆发的肺炎疫情面前，电商人才匮乏问题尤为突出，对电商人才的需求比其他任何时候都更为迫切，需要专业的电商人才针对突发事件做出应对措施。但由于在农村缺少专业电商人员，导致电商经济低迷，发展滞缓。

（二）农村电商金融诈骗事件频发

农村地区居民相比城镇地区居民对电脑操作、软件设置以及网络使用等技术更为陌生，对于他们来说，在电商平台保密个人隐私信息、识别真实身份等复杂操作有一定困难，因此他们防范金融诈骗能力相对较弱。对于农民这一特殊群体而言，对自身权益保障意识不强，对与电子商务相关的法律法规更是知之甚少，农村电商的金融诈骗事件频发且未得到有效解决。诸如像虚假积分兑换、制造账户余额变动假象等利用手机、互联网进行诈骗的手段，对“涉网”较浅的村民来说，很难识别信息的真伪，尤其是对老年消费者而言，更是难以防范。为此，2017年，农业农村部、发改委、中央网信办等八部委联合通过《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，提出了关于农村电商资源整合以及与其他产业合作等具体事宜，但这些行政法规没有法律效力，没有专门针对农村互联网金融运行机制、金融风险防范和纠纷处理解决办法的相关规定。

（三）农村电商物流成本高和效率低

受今年肺炎疫情影响，社会物流成本出现阶段性上升的现象，难以适应建设现代化经济体系、推动高质量发展的要求。在我国农村，物流服务仍处于较低水平，甚至部分地区还是一片空白。国家发展改革委、交通运输部的《关于进一步降低物流成本的实施意见》中明确指出，全国物流成本水平保持稳步下降，但部分领域仍存在物流成本高、效率低等问题，在农村地区尤为显著，主要表现在以下几个方面。其一，由于农村地广人稀，地势复杂，导致配送成本高。在疫情期间，为确保配送环节安全，多家电商企业推出“无接触配送”服务，智能货柜等无接触配送服务快速兴起，但农村电商企业却受客观条件限制，如没有合适场地、没有特派快递员等，因此无法提供此服务。其二，由于信息化水平低，导致物流环节衔接不畅。疫情期间工业品下沉市场到更接地气的农村受到阻碍，农村地区由于信息接收缓慢延迟，无法较快得到自上而下的响应号召，农村电商的新型消费模式停滞不前。农村物流的信息化水平比较低，仍旧采用较低效的人工操作，无法实现农产品包装、仓储、运输和订单跟踪等多个物流作业环节的有效衔接，以至于经常出现快递丢失、错误率高和跟踪困难等各种问题。（四）农村电商信息化建设基础薄弱虽然互联网几乎已通达农村各角落，但由于农村地区网络基建薄弱，硬件设施跟不上，农村地区居民的电脑使用率还处于较低水平，大多数农民仅限于使用手机上网。电子商务功能想要得到充分发挥，仅凭手机这一信息工具是无法实现的。在疫情期间，当农村电商经营者遇到问题时，由于缺少计算机技术支持，造成问题囤积，影响电商业务进展。除此之外，在疫情影响下，农村信息化建设基础也较为薄弱，网络信号不强、不稳定等问题较普遍，整个农村电商业务链条在出现紧急情况下无法正常运转，农产品上行供应也因此遭遇瓶颈。

二、疫情背景下农村电商经济发展对策

在疫情背景下，唯有审时度势，审慎对待目前农村电商经济发展过程中面临的严峻挑战，才能实现我国农村电商经济的可持续发展，才能在新时代背景下进一步挖掘农村电商经济的内生动力，才能将农村电商发展与国家乡村振兴战略深度融合。

（一）加强农村电商人才的培养

人才是农村电商经济发展的强劲动力。首先应更新人才培育的年龄结构。当前农村电商人才素质普遍较低，人口偏向老龄化，学习网络技术的能力较弱，而学习能力较强的年轻人大多又已进城务工。受疫情影响，不少农村青年才俊暂时无法外出务工，应借此时机，让他们了解农村电商发展的前景，鼓励他们留在农村就业创业，使农村电商人才队伍年龄结构趋向年轻化。其次要完善电商人才培育方案。电商人才培养目前还是一个全新的课题，在人才培养方面并没有统一明确的培育目标，更没有标准化的培养教材和课程。在农村电商领域，从业人员普遍通过模仿或自成一派，因缺乏专业知识，只能“摸着石头过河”。国家应鼓励各高校尤其是职业院校设置相关专业、制订相关人才培养方案，撰写有关专业教材、课程，使农村电商人员接受专业和系统的学习，以提高农村电商人员的整体素质。最后应健全人才培育机制。财政部等部门了《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》，为提高农村电商从业人员素养指明了方向。

（二）畅通农村电商物流服务和供应链条

本次疫情暴露出“应急物流”短缺的问题，农村电商对此更是束手无策。过去单纯自上而下的物流服务模式如今已不适用于农村电商经济。对于农民来说，他们也并不要求送到家门口的物流服务，只要不让他们翻山越岭地去领快递已经是万幸了。因此，借助村里小卖部作为快递接收站将是一个不错的选择，尝试利用乡村小卖部自下而上完成物流“最后一公里”。肺炎疫情的爆发导致中国整个农产品供应链出了很大的问题，“农民想卖”与“市民想买”之间的壁垒一直无法打通。采取政策优惠与奖金扶持等多种手段，鼓励农村地区物流业有效应用无人技术、智能收货箱、分拣机器人、无人配送，包括智能收件柜等；另外，可将遍布农村的小卖部变身为“乡村菜鸟驿站”，助力农村电商经济物流供需链条的畅通与循环。

（三）完善农村电商经济发展保障

从国家层面来看，完善农村电商相关法律法规是农村电商经济发展的重要保障。加强农村居民电商法律教育是农村电商经济发展与安全的有效方式。一是定期定点组织农民学习法律知识，尤其是对网购各环节可能存在的风险进行把控，提高农民的维权意识，使其了解、使用相关法律进行维权。二是以农村地区居民喜闻乐见的方式进行电商经济安全教育。积极举办以“电商金融安全”为主题的教育活动，如在村里公开放映经济诈骗防范案例短片、编排与电商经济安全有关的歌谣或顺口溜，或在显眼的地方拉横幅、贴标语等。通过丰富多彩、形式多样且贴近村民生活的教育活动，加强对农村地区居民的宣传和教育力度，尽力保障农村电商经济的持续发展，减少经济诈骗发生的概率。

（四）加快农村电商信息化进程

要加快农村电商信息化进程，5G商用是一次机会，也是激活农村电商市场的新动能。从2019年开始，随着5G正式实现商用，将有效促进消费和生产环节间数据互联，5G加速落地给农村电商经济按下了快进键。数字化是时代给予我们的“礼物”，电商取向借用大数据、5G、人工智能等新兴信息技术，致力于实体经济融合，促使农村电商经济在特殊时期也能在“快车道”上加速产业革新。此外，国家也应加强农村电商基建的资金投入。据悉，非贫困地区的农村电商经营者在农业生产上的投资越来越大，而国家除了土地外很少有其他的投入。为此，国家应给予农村电商更多的经费支持，可通过阿里巴巴、京东、拼多多等已加入电商扶贫联盟的企业，助力农村电商经济发展。对发展潜力巨大的农村电商，国家可通过以奖代补的方式，给予优先扶持；同时，鼓励和支持城市或乡镇企业走进农村市场，鼓励他们在农村电商经济领域开拓出一片希望的田野。总而言之，自其诞生20余年来，电商经济正改变传统产业模式，呈现欣欣向荣之态。农村电商经济带动了乡村特色产业发展，也助推着农村经济转型升级。只有直面农村电商经济面临的人、财、物和信息技术等方面的挑战，坚持不懈地以加速畅通物流渠道，夯实农村物流建设基础，强化电商市场保障，才能迎来农村电商经济更好更快的发展。

参考文献

［1］丁玉平.中国特色农业现代化实现的有效途径［J］.农业经济，2014（08）：16.

［2］朱振，徐和平.法律视域下农村电子商务发展现状及对策研究［J］.湖南科技学院学报，2016，37（04）：130-133.

［3］融汇岛.防范网络金融诈骗案例分析之一［EB/OL］.

［4］张中正，谢思.推动我国农村互联网金融发展的对策分析［J］.商业经济研究，2020（10）：170.

［5］人民网.三部门大力推进农村电商618购物节平台玩出新亮点［EB/OL］.

［6］楚晓娟，邵伟.农村电商物流存在的问题及对策分析［J］.现代职业教育，2019（21）.

［7］曾益，曹立铭，等.“互联网+”时代多措并举推动产业发展［J］.中国合作经济，2016（10）：50.

电商经济范文篇10

关键词：跨境电商；国际经济；发展方向

近年来随着国际经济的发展、贸易全球化的不断深入以及信息科学技术的日益发达，跨境电商这一新型商务运营模式逐渐在我国贸易领域占据重要位置。各类外贸公司和实体企业也纷纷根据自身企业现状进行尝试转变产业结构，不断促使新贸易结构的到来。跨境电商主要指通过互联网技术和网络营销平台，进行无区域局限性的网络营销。因为其领域优势和资金优势，已经对我国传统国际经济与贸易形势产生强烈冲击。对此，在详细分析跨境电商对我国国际经贸形势各方面影响的基础上，分析其如何在跨境电商背景下继续提高发展，既保证自身利益，又能与时俱进，与世界接轨[1]。

一、跨境电商对国际经济与贸易的影响

近年来，以阿里巴巴为核心的网络电商企业平台迅猛发展，从而带动了大批线上网络交易平台的开发和推广，且规模还在不断壮大。跨境电商可以看做是现代电子商务应用领域一种较为高级的网络形式，是不同国家或地区，通过互联网和电子商务平台实现跨地域交易的过程。近年来我国通过宏观调控和各类新型政策，也在支持跨境电商的发展。如今跨境电商已经成为我国对外贸易最重要的贸易组成。跨境电商技术的不断普及和完善，也对我国国际贸易产生重要影响[2]。在电子商务平台的帮助下，大量贸易资源在线上即可完成交易，其低廉的成本为不少小型贸易公司提供了优质的交易渠道，为我国国际贸易的发展带来了极大的发展机遇。此外，多种跨境电商交易平台的出现，为我国贸易生产提供了更为精确的贸易分工。不同类型的贸易平台直接与贸易企业无缝对接，节省了大量的资源费用，提高了贸易效率[3]。

二、跨境电商背景下国际经济与贸易发展方向分析

（一）加强贸易人才的引进。随着跨境电商这一贸易形式的出现，未来国际贸易形势的竞争将会越来越激烈。而所有竞争的根源即为技术人才的竞争。贸易人才和互联网人才是国际经贸发展的核心根源，也是国际经济转型的核心推动力，所以想要在未来复杂的国际经济与贸易形势下进行不断创新和稳固发展，就必须立足于贸易人才的引进和培养，使一批又一批具备贸易专业技能和相关管理知识的高素质复合人才可以投入到国际经济与贸易的发展中。（二）提高相关企业管理者的综合素质。随着我国贸易企业对内部控制程度的愈加深刻，国家也对贸易市场企业的监管越来越严格。2017年，我国针对国际贸易公司颁布了《贸易内部控制规范》。此规范的出台进一步完善了我国国际贸易公司的管理制度，提高了其内部整体运营和管理水平。随着贸易内部控制规范的不断实施，企业管理者也应该不断提高自身管理素质。对企业内重要的管理决策如未来发展战略、大批资金流动控制等，作出明确的指导判断。对于难以抉择的问题，也应该根据企业自身实际情况，召开协商会议共同进行深入探讨，最后做出决定。相关国贸企业的管理者们需要对自身负责，对企业负责，避免因为自身的失误导致企业盲目投资，致使资金断裂，最终导致企业运营失败。可以说，国际贸易企业的管理者是国贸产业的重要参与者和奠基人，也是未来发展的先驱。（三）加强贸易企业监管力度。贸易企业是国际经济与贸易发展的前沿，为了保证其正确有序发展，必须在企业内部建立有效的管理制度，对企业各部门之间进行权力制衡。企业内部审批流程需要合理体现企业内部的民主性和监督性，保证各贸易环节的正常运营。贸易企业内部不但需要合理利用监督部门的管理职能，还需要不断对企业内部各贸易结构进行管理优化，使企业部门之间既能通力合作，又能相互制约互相监督。此外，针对企业监督部门，各下属部门也应该保证其公正性，提高其监督管理威信，保证企业不断正确发展。

三、结语

跨境电商的出现使国际经贸发展形势发生了巨大改变，未来必须针对其新的技术趋势和发展规划，以贸易企业为基点，明确其未来的发展方向，通过人才引进和不断提高管理者素质以及加强企业监管力度入手，提高企业竞争力，实现国际贸易正确发展。

参考文献

[1]朱桥艳.基于跨境电商的高职国际经济与贸易专业教学改革与实践研究——对城建学院国贸专业的个案分析[J].知识经济,2016，8(9):148-149.

[2]倪琳."跨境电商"背景下国际经济与贸易专业人才培养改革研究——以苏州大学应用技术学院国贸专业为例[J].电子商务,2016,17(11):71-72.