提高党报党刊影响力措施

在十七大报告中，总书记强调推动文化内容形式、体制机制、传播手段的创新，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力。半年后，他又在视察人民日报社时说：“必须坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。……不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。”在给求是杂志社50周年纪念大会的贺信中，总书记再次强调：“下大气力创新思路、丰富内容、改进文风，进一步办出特色、办出水平”。总书记的话语重心长，反映出对党报党刊既寄予殷切期望，又指明改革方向，提出更高要求。

那么，怎样增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力，提高舆论引导的权威性、公信力、影响力呢？笔者以为，一定要解放思想、转变观念、顺应形势、锐意创新，深入贯彻科学发展观，真正树立读者的中心地位意识，把群众需求作为第一个信号，切实“按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”。

首先，党报党刊要增加信息量。

当今社会，人们对信息量的需求在急速增长，而且要求与新闻事实发生同步。而通畅发达的资讯传播，对人的全面发展极为重要。马克思、恩格斯就曾强调，人们只有获得世界范围内的最大量信息，才能真正得到精神解放，才能消除“民族的片面性和局限性”,才不致由于消息闭塞“结果就成了一个目光短浅的、孤陋寡闻的动物”,进而“使人的头脑局限在极小的范围内,成为迷信的驯服工具,成为传统规则的奴隶,表现不出任何伟大和任何历史的首创精神”。所以，党报党刊应该顺应时代多元、多层、多变的特征，积极主动拆除人为的藩篱，充分满足人民群众日益增长的多方面、多层次、多样化的阅读需求，广泛传播各种有价值的信息，在包容中引领多元的声音，使社会各种声音的交响更加和谐美妙、丰富多彩、引人入胜。这样做就能争取读者而不是流失读者。

其次，党报党刊要注重可读性。

由于“向人民负责和向党的领导机关负责的一致性”（语），党报党刊关注的重心应当是广大人民的愿望和呼声。这就要求党报党刊及时披露国计民生信息，主动设置公众关切的重大议题，按新闻传播规律办事，以新闻价值的大小作为衡量标准来选择新闻、设置议题、编排新闻，大胆改革按职务高低排序、行业性质归类、国内国际分野的旧工作习惯。特别是在议题设置时，不应当只报道上级领导或社会精英认为重要的的议题，不应当仅仅追求报道领导人或政府活动的全面性，而应当尊重公众意愿，实施科学传播。

这在党的历史上也有过成功的实践。1950年4月，新闻出版总署《关于改进报纸工作的决定》，要求：“适应全国逐步转入以生产建设为中心任务的情况，全国报纸应当用首要的篇幅来报道人民生产劳动的状况，宣传生产工作和经济财政管理工作中成功的经验和错误的教训，讨论解决这些工作中所遇到的各项困难的办法。”“应当减少关于会议、机关活动，负责人员的不重要的言论行动，没有广泛重要性的文告文电的篇幅。对于重要的会议和文告应当力求用适当的新闻通信和评论加以生动而通俗的解释，以便为人民群众所了解。”1956年7月，人民日报照此精神改版。改版后头版头条罕见会议新闻，批评性报道和读者来信空前密集，、接见外宾的报道和照片，篇幅很小，不占据主要版面。党和政府的公报式文章，只有一二家中央级报纸全文发表。这受到社会各界普遍好评。

近些年，党中央领导又反复强调改进会议新闻，大大减少会议新闻和领导讲话的篇幅；改进领导活动的报道，对内事外事都要以新闻价值大小来决定，不应有行必报等等。党报党刊若能真正贯彻实行，真正站在民众的立场选择报道角度、取舍报道内容，党报党刊何惧缺乏吸引力、感染力与影响力？以新闻价值大小来取舍、编排新闻，就不会因题材、地域、时段等等限制作茧自缚，就可以深入探讨如何扩大报道领域、丰富信息容量的问题，新闻的天地必然更宽广，针对性必然更强。

第三，提高艺术性，使党报党刊具有吸引力，能感染人、熏陶人、提升人和发展人。

众所周知，媒介在传播过程中没有被受众所接受认可，传播就毫无效果。只有高度重视接受者的主体性、能动性和差异性等，只有从受众的心理特点和接受习惯出发，受众才能被吸引、被感染，才能收到理想的传播效果。因此，党报党刊的传播首先内容要具有吸引力，要能感染人、熏陶人、提升人和发展人。如及时回应社会热点，冷静观察社会走势，深入剖析新闻事实和背景，同时利用自己获取信息的优势，通过追踪报道、深度报道整合信息，帮助读者理清思路，也就是依靠传递信息的高质量和思想观点的正确性、前瞻性，赢得并积累起公众的信服、信赖乃至依赖。这就是致力于公信力建设。公信力在新闻传播的职能中发挥更加基础性、关键性、稳定性和长期性的作用，舍此即为舍本逐末。其次，要讲究“润物细无声”的宣传艺术，不应该采取标语口号式的强行灌输。马克思就曾批评英国工人运动领袖琼斯说：“他那大喊大叫的宣传，不知分寸地借各种理由进行鼓动，以及毫无休止地想超越时间等等做法会把一切都毁掉的。”恩格斯也告诫党内的宣传者：“我们不知道有任何一种权力能够强制那处于健康而清醒状态中的每一个人接受某种思想。”“任何煽惑的宣言和谋叛的告示都不能像平凡而明显的历史事实那样起着革命作用。”再者，要提倡生动活泼的文风。说过，“报纸的文章，‘短些，短些，再短些’是对的，‘软些，软些，再软些’要考虑一下。不要太硬，太硬了人家不爱看，可以把软和硬两个东西统一起来。文章写得通俗、亲切，由小到大，由近讲到远，引人入胜，这就很好。板起面孔办报不好。”在这个意义上，文风决定媒体的亲和力、吸引力和感染力。因此，即使党报党刊锁定各级党政机关干部作为核心读者群，也不应忽略这些读者与普通公民共性的一面，不应缺少人文关怀，缺少亲和力。

总之，党报党刊要以内容改革为基石，提高客观性、民生性、信息性、服务性、可读性和艺术性，“要引导而不训导，深刻而不深奥，平和而不平淡”，不断提升公信力，这才能赢得广大读者，赢得党报党刊的舆论主导权。