农村电商企业成长性研究

农村电商作为新的经济业态，具有良好的助农效应，对实现乡村振兴战略具有较为积极的影响新疆电子商务发展水平远低于全国其他省市，南疆地区电商的发展尤甚，且南疆农村电子商务相对起步晚，虽然农村电商数量呈上升趋势，但企业成长性如何有待研究。

—、文献回顾

（一）农村电商的相关研究

１．农村电商企业邱联章等认为农村电商企业以民营中小企业为主，随着不断发展演化成了本土的传统企业和外来的现代企业两类。石瑞丽等将农村电商企业定义为农产品企业利用网络开展电子商务，并在网络上完成线上交易结合农村电商的内涵及阿里研究院、京东研究院等相关机构查到的资料，本文引用石瑞丽的研究，将农村电商企业定义为运用电脑等多媒体信息从事涉农产品的生产经营主体。２．农村电商发展问题及模式随着电子商务的不断发展，农产品电子商务在我国正处于“成长期”，不同地区面临着各种问题或瓶颈。在我国中东部地区通过培育农产品的品牌能有效促进农村电商的发展，改善市场条件、吸引资本投人能够推动农村电商集群发展。从其他角度来看，与农村电商相关的物流配送问题、农村电商的发展现状、所具备的市场特征与进一步发展的策略、消费者行为和满意度分析均是研究的主要内容：３．农村电商发展的影响因素农产品品牌、农村电商人才、物流成本等是制约农村ＭＦＯＲＴＵＮＥＴＯＤＡＹ今ＩＩ电商发展的核心因素。影响农村电商集群的核心因素在于地理优势、物流体系、自然禀赋资源、市场需求情况陈柯欣通过分析影响消费者购买生鲜产品的因素中主要包括商品质量、营销活动、售后服务质量、客户评价、物流等。赵建伟等构建了特色农产品电商发展影响因素模型，从多角度展开分析。新疆区域地处偏远，地广人稀，物流不便，导致新疆电子商务整体发展水平滞后于东南沿海地区。

（二）企业成长性的相关研究

国内针对成长性研究中主要是建立评价指标体系，在评价指标的选择中有一类是单一的评价指标，用财务指标衡量成长性，另一类是综合性评价指标。单一指标主要包括主营业务增长率、净利润增长率、市场份额增长率、主营业务收人增长率。在综合性评价指标中，有些学者将盈利能力、营运能力、成长能力、偿债能力等绩效指标综合衡量成长性。在现有的研究中，学者们衡量企业成长性常用的评价方法主要有主成分分析法、因子分析法、层次分析法、模糊综合评价法、灰色关联分析法、突变级数法、熵值法、变异系数法等。

（三）研究述评

通过对农村电商相关文献的梳理发现，研究主要集中在农村电商的发展、集群效应及影响因素。从区域上看，主要集中在中东部发达地区，西北地区相对较少，新疆南疆地区更是寥寥无几＝本文在考虑影响农村电商企业发展的因素上，利用变异系数法构建南疆农村电商企业成长性综合评价指标体系。

二、南疆农村电商企业成长性初始测度指标体系的构建

本研究以成长性为视角，对农村电商企业成长性进行分析。新疆南疆地区物产丰富，农村电商主要是以销售特色农产品为主。本文在前人研究成果的基础上，剔除了经济基础因素，引人了社会资本因素，在电商交易平台因素中加入了便捷化因素。构建了基于软件环境、硬件环境、农户商家因素、电商交易平台、产品因素、用户感知六个方面的影响因素。选取销售收人增长率、净利润增长率、总资产增长率三个指标作为衡量南疆农村电商企业成长性的评价指标。三个指标分别是从市场扩张角度、盈利能力角度、企业规模角度体现企业成长性。在建立指标体系时包括结果指标和预测指标（测度指标）。结果指标用以描述企业成长性，预测指标（测度指标）是从企业成长性的影响因素出发构建的用于测度企业成长性高低的指标：，本文首先以企业成长性的结果指标为基础对预测指标（测度指标）进行筛选，当且企业长性的某个预测指标与任何一个结果指标显著相关时，便可将该指标纳人企业成长性的测度指标体系在此基础上进一步利用筛选完成后的指标进行企业成长性综合指数的构建（表１）：

三、南疆农村电商企业成长性指标的筛选及确定

（一）数据来源

本研究采用调查问卷的方式获取数据，问卷的调查对象为南疆四地州从事农产品销售的电子商务企业。在进行问卷调研时，主要通过发放电子问卷。在进行设计问卷时咨询相关电子商务的专家，以求问卷的合理性。问卷在调研过程中共发放２００份，其中回收１３５份，问卷回收率６７．５％；在收回问卷中剔除无效问卷１５份，最终获得１２０份有效问卷，问卷有效回收率６０％。问卷收集后，以２０１８￣２０２０年１２０个南疆农村电商企业的调研数据为样本数据，运用ＳＰＳＳ２１．０和Ｅｘｃｅ１２〇ｍ对数据进行分析及整理

（二）指标的筛选及确定

本文主要采用相关性分析方法检验结果指标和预测指标之间的相关性。将？．著相关的纳人指标体系，不相关的指标剔除：分析表明，除Ｘ３２、Ｘ４１、Ｘ４２、Ｘ４３以外，其余指标都至少与结果指标Ｙ，、Ｙ２、Ｙ３中某一个显著相关。因此，将这些显著相关指标纳人南疆农村电商企业成长性测度指标体系及构建综合测度指数。从上述南疆农村电商成长性指标筛选过程可以看出，在初选的２０个指标中，剔除了Ｘ．，２、Ｘ４，、Ｘ４２、乂４３四个指标，最终确定了１６个评价指标。

四、南疆农村电商企业成长性综合测度结果

采用基于变异系数法构建南疆农村电商企业成长性综合测度结果，变异系数法是客观赋值法中的一种，主要根据各个指标在所有研究对象中观测值的变异程度来确定其权重、对其赋权，变异程度大的指标能够更好地区分各样本在该指标方面的信息，则对该指标就应赋予较大的权重：本文在利用变异系数法得到的成长性指标权重如表２所示。根据表２可得到各指标的权重，进而将各指标统一起来，便ｎｊ？得到企业成长性的综合测度指数：将各项指标数据标准化后，企业成长性综合测度指数Ｚ可表示如下：Ｚ＝０．０６１３３４３５３Ｘ，，＋０．０６４１１５４８８Ｘ，，＋０．０５９９６６１９７Ｘ，，＋〇．〇６３４３７９８２Ｘ，，＋０．０６１３８８６０１Ｘ２２＋０．０５９３０４８４１Ｘ２３＋０．０６４７２５４０３Ｘ１１＋０．０６７１２８０３９Ｘ３，＋０．０５９７６５９５６Ｘ，４＋０．０６１２０２８６９Ｘ４４＋０．０６０４１１２４Ｘ，ｉ＋０．０８５５６９８９５Ｘ５２＋０．０５２９４４８９８Ｘ，３＋０．０６２１３９５０８Ｘ６１＋０．０５５９２７０５４Ｘ６２＋０．０６０６３７６７６ＸＳ３从一级权重指标来看，产品因素方面的权重为０．１９８９２６０３４，指标权重最大，其次是农户商家因素，再次是环境因素，软件环境相对硬件环境而言更为重要一些，接着是用户感知因素，最后是电商交易平台因素，且权重系数除了电商交易平台因素外均差异不大。这也说明了南疆农村电商企业成长性主要取决于产品因素、农户商家因素、软件环境因素、硬件环境因素及用户感知，产品是决定成长性的先决条件。从二级权重指标来看权重指标较为集中，较为重要的是产品品牌、农户或商家的服务质量、农户的主观意愿、宽带网络的普及、政策的支持，说明这些对南疆农村电商企业的发展具有重要的影响作用。在软件环境方面，影响最大的是政策支持，其次是电商人才，最后是社会资本投入。在硬件环境方面，影响最大的是宽带网络的普及，其次是仓储物流，最后是信息化．说明在硬件环境中，想要提升企业成长性需要将网络宽带进行普及，利用信息化可以保证农产品产量的供应在农户商家因素方面，对成长性影响最大的是服务质量，其次是农户或商家愿意开展电子商务的主观意愿，最后是对于物流的选择：在电商交易平台因素方面，因选择的电商平台基本都是第三方电商平台，且均是常见的电商平台，因此商家根据自己的实际情况利用便捷化的电商平台会更符合其使用习惯，对销售具有积极影响。在产品因素方面，对成长性影响最大的是产品品牌，其次是产品价值，最后是营销策略，在用户感知因素方面，对成长性影响最大的是产品质量，其次是运输包装，最后是商家服务。在文献回顾的基础上，构建了南疆农村电商企业成长性的初始测度指标体系，共包含６个一级预测指标，２０个二级预测指标（测度指标）。首先采用相关性分析对初始指标进行筛选，筛选出１６个指标纳入成长性测度指标体系；其次运用变异系数法构建企业成长性综合测度指数，得到更加合理有效的测度体系，分析出企业成长的关键在于产品品牌、农户或商家的服务质量、农户的主观意愿、宽带网络的普及、政策的支持、电商人才等因素，但其他因素也对其成长性产生重要影响。想要提升南疆农村电商企业成长性可以从相关方面提出切实可行的建议及对策，进而促进南疆农村电商的发展。

作者：吴晓琳 聂晓敏