新闻策划论文范文10篇

新闻策划论文范文篇1

论文摘要：随着现代科技的迅速发展，新闻，作为最重要的大众传播工具之一，与人类生活愈来愈密不可分。因此，新闻翻译不可避免地在信息交流中发挥重要作用。一些学者已经着手对新闻翻译的研究，并对翻译的操作过程和技巧问题提出了宝贵的见解。英国翻译家纽马克根据布勒对语言功能的分类将文本分成了三种类型，即表达型、信息型和号召型。本文将试从交际翻译和语义翻译的角度来探讨如何有效地翻译英语新闻，从而能够准确地传达信息并尽量保留原文的创作特点。

本论文由两章组成。第一章深入探讨了交际翻译和语义翻译、文本类型、翻译的标准以及它们之间的关系等问题，从而为本论文打下了核心的理论基础。第二章集中讨论了交际翻译和语义翻译在新闻翻译中的应用

Translationisascienceaswellasaskill,andeachkindofskillneedstheoryasaguide.Asuccessfultranslationisnotnecessaryadirectresultofpainstakingeffortsinexploringtranslationprinciples,butitshouldcorrespondtothelawsoftranslation.Translationtheoryprovidesguidanceforthepractice.

1.1CommunicationTranslationandSemanticTranslationDefined

PeterNewmarkmadeanimportantcontributiontothestudyoftranslationtheory.Hismajorcontributionisthedichotomyofcommunicativetranslationandsemantictranslation,whichhavealreadybeenrecognizedashismostinfluentialachievementintranslationstudies.

Newmark’scommunicativetranslationandsemantictranslationarebelievedtobemorepracticalthanidealizeddiscussionsontranslationmethod:“Ihaveproposedonlytwomethodsoftranslationthatareappropriatetoanytext:(a)Communicativetranslation,wherethetranslatorattemptstoproducethesameeffectontheTLreadersaswasproducedbytheoriginalontheSLreaders,and(b)Semantictranslation,wherethetranslatorattempts,withinthebaresyntacticandsemanticconstraintsoftheTL,toreproducetheprecisecontextualmeaningoftheauthor”(Newmark,2004:39).Fromthesewords,communicativetranslationandsemantictranslationcanberoughlydistinguished.

Asthisdefinitionindicates,communicativetranslationfocusesessentiallyuponthecomprehensionandresponseofTLreceptorswhilesemantictranslationcentersaroundthesemanticcontentoftheSLtexts.Tobemorespecific,“incommunicativetranslation,theemphasisshouldbeonconveyingthemessageoftheoriginalinaform,whichconformstothelinguistic,culturalandpragmaticconventionsofTL.Bothcontentandlanguagearereadilyacceptableandcomprehensibletothereadership.SemantictranslationconsequentlytendstostrivetoreproducetheformoftheoriginalascloselyasTLnormswillallow”(ShuttleworthandCowie,2004:22).

Newmark’scommunicativetranslationandsemantictranslationaretheresultofyearsofexperiencesundertakingthetranslationfromEnglishtoFrenchandfromEnglishtoGerman.Thenewmethodshaveagreatbearingontranslationstudies,expandingtranslators’horizonandofferingbrandnewperspectivestoviewingthematteroftranslationstrategies.

ThereisnoclearlinesplittingaSLtextintoonehalfforcommunicationtranslationandtheotherhalfforsemantictranslation.Instead,thetwomethodsarecooperativeandcomplementaryincopingwithspecificproblemsintranslation.Itisquitedifficulttodecidetowhatextentcommunicativetranslationshouldbemoreappliedthansemantictranslation,orviceversa.

Bothcommunicativetranslationandsemantictranslationarerootedincognitivetranslation,inwhichtranslatorsconvertSLgrammartoitscommonTLtranspositionsbyreducingfigurativeelementslikeidiomsandcolloquialismtoplainandliteralexpressions.

Commonsenseortheinformationfreefromculturalrestrictionscanbeeithertranslatedbycommunicativetranslationorsemantictranslation.Translatorsthereforeshouldemphasizebothcontentandformofinformationintranslation.Tohandlethematerialsconcerningreligion,philosophy,artandscience,thetwotranslationmethodscanbasicallypromptsimilareffectsbecausethematerialsaretheknowledgequitefamiliartoSLreadersandTLreadersaswell.

Allinall,thetwotranslationmethodscannotbeemployedseparatelyinpractice,theybothcomplywiththeusuallysyntacticequivalentsforthetwolanguages.Thatistosay,atranslationcanbemoreorlesssemantic,ormoreorlesscommunicative,butwithoutcompletedivision.Onlyiftranslatorskeptthetwomethodsinakindofharmony,wouldtranslationbesuccessful.

1.3RelationswithTextTypology

Withthedevelopmentoflinguistics,sometranslatorshavebeguntoreachaconsensusthattranslationisatext-orientedactivity.Translatorscanalmostdeterminetranslationmethodsbaseduponthecharacteristicsofdifferenttexttypestobalancetherelationshipbetweenformandcontentoftheoriginal.

Newmarksuggestedthattranslatorsshouldconsidercharacteristicoftexttypesastheychoosecommunicativetranslationorsemantictranslation.Hiscommunicativetranslationandsemantictranslationtheoryhascloseconnectionwithhisdistinctionoftexts.Newmarksuggeststhattranslatorsshouldconsidercharacteristicsoftexttypesastheychoosecommunicativetranslationorsemantictranslation.

AccordingtoBuhler’slinguisticfunctionaltheory,Newmarkdividedalltextsintothreecategories:expressivetext,informativetextandvocativetext.Typicalexpressivetextincludesformalworksofliterature(poem,novelanddrama),authoritativespeech(politicalstatementsofimportantperson,kindsofrulesandregulations,lawsandacademicworks),autobiography,proseandpersonalletters.Informativetextstresses“truth”andthefactoutsidethelanguage.Itsformcanbetextbook,technicalreport,newspaper,journalsandthesis,etc.Vocativetexttreatsreadersascenteranditspurposeistocallforreaderstothinkandfeelasthewriter’saim.Notice,propagandasandadvertisementsallbelongtothiscategory.

Newmarkmaintainsthatcommunicativetranslationandsemantictranslationcanwellhandlethevarietyoftexts:ingeneral,thesemanticmethodcanbeusedtotranslateexpressivetextsandcommunicativemethodcanbeusedtotranslateinformativeandvocativetexts.

1.4CTandSTandCriteriaforTranslatingNews

1.4.1CriteriaforTranslatingNews

Thecriteriaoftranslatingnewsmustbemulti-layeredandtheattempttoworkoutasinglecriterionfordealingwithallaspectsofnewsisdoomedtobeinvain.

First,translationofnewsshouldbetruthful.Thiscriterionhasbeenprescribedbytheinformativefunctionofnews.Themostimportantdutyofreportersistopresentarealpictureofwhathashappenedbyusingaccurateandobjectivelanguage.Theundyingenergysourceofnewsstemsexactlyfromthelanguagetruthfulness,whichalsomeansthattranslatorsshouldoperateontruthfulSL,andmeanwhileguaranteeundistortedinformationreproductionwithtruthfulTL.Heretruthfulnessinarealsensehasgonefarbeyondfaithfulness,acommonyardstickforalltranslation.Truthfulnessactuallycompelstranslators,priorthetranslation,toprobeintothecredibilityofnewssources,accuracyofthenewsevents,andprecisenessofrelatedinformation.Anyactoftransitingfalsifiedinformation,deliberatelyornot,willleadtotranslators’completefailure.

Second,translationofnewsneedstobeestheticallypleasant.Tomeetthiscriterion,translatorsshouldattachimportancetothenon-informationelementsembeddedintheoriginalnewstextsincludingtheauthors’stylisticfeaturesandsocialandculturalbackground.Thereservationofsuchnon-informationelements,whichcontainabundantestheticvalue,infactenablesreaderstoappreciateestheticbeautywhiledigestinginformation.

AlthoughtruthfultranslationofnewscanfacilitatesthecommunicationbetweenSLeditorsandTLreaders,itcannotyetbecountedassuccessfultranslation.Newspapersarelikea“mirror”,sotospeak,reflectingtherealityoflife,phenomenaandcultureinasocietythatreadersmaylikewiseshowtheirinterestin.Translators’taskistodiscoverthoseliteralevidencesinsourceculturethroughthe“mirror”,andthendotheirbesttomakeapleasantpresentationoftheevidencesforTLreaders.

Theabovetwocriteriaarenotalienatedtoeachotherbutfunctioningcooperativelyandcomplementarily.Wheneverthetwocriteriaconflictwitheachotherorcannotbemetatthesametimeintranslation,translatorswillhavenochoicebuttosacrificetheestheticvaluebecausetruthfulnessafterallisthespiritofnews.

1.4.2RelationswithCTandST

Thetwocriteriaaimtobalancetherelationshipbetweeninformationtransmissionandreservationofestheticcharacteristicsinthetranslationofnewstexts,whicharelargelyoverlappedwiththediscussionscopeoncommunicativetranslationandsemantictranslation.Thefirstcriterionpursuesthehighestfidelityininformationtransmission,andcommunicativetranslationcanwellmeetthiscriterionbytreatinginformationandreaderswiththeforemostconcern;thesecondcriterionpursuestheestheticvalueofnews,andsemantictranslationdoesconcentrateonmaintainingauthors’thoughtpatternsandwritingstyles.

[摘要]：随着市场竞争的日趋激烈，企业为求自身发展，更加注重树立企业和产品形象，加强与顾客的沟通与交流，以促进企业发展。在这种情况下，各种营销手段应运而生，诸如企业新闻策划、公共关系、广告和各种促销活动等等。企业新闻策划作为促进产品销售与企业发展中的一种有效的手段，需要新闻策划人员不断提高自身的素质，增强新闻策划的能力和技巧。

[关键词]：企业新闻策划企业新闻策划

一、企业新闻策划内涵

新闻策划是发掘事件的新闻价值或使不具备新闻要素的事件成为新闻的策划。企业新闻策划应属于新闻策划的范畴。它和新闻策划一样都是新闻从业人员对新近客观事实的报道策划，遵循重要性、时间性、新奇性等原则，符合传播学的原理并通过传播媒介进行传播。

企业新闻策划与新闻策划存在差异。首先是目标不同。企业新闻策划是企业的一种营销手段，其根本的目的是为企业的目标服务，即树立企业形象，促进企业发展，为企业营造良好的内外部环境。但新闻策划则是指对新闻报道或新闻栏目的策划，使之发挥最好的报道效果，形成报道特色或产生轰动效应。其次是受众不同，企业新闻策划和新闻策划都是面向广大公众，但是归根结底企业新闻策划还是主要着重企业的顾客群。通过以上分析，企业新闻策划是按照新闻规律，结合企业需要，通过新闻事件向目标受众传递企业及产品信息，树立企业和产品形象，促进企业发展的手段。

企业新闻策划作为促进产品的销售和企业的发展的一种营销手段，有其独特性。首先，针对性强。企业新闻策划主要是针对市场与消费者。其次，真实可靠。广告是企业营销的重要手段，但往往是“王婆卖瓜，自卖自夸”，可信性较差。而企业新闻策划则是策划人员或媒体记者站在客观、公正的立场上，用事实说话，甚至直接用事实感召消费者。企业新闻策划与广告比较，最大的好处是容易拉近企业与消费者的距离，可信度高，感召力强。再次，费用低廉。与广告相比较，企业新闻策划还有十分突出的优势，那就是费用较低。广告往往要用巨资投入，而且持续时间较长，一般企业往往难以承受。而新闻策划费用低，效应持续时间长，一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。最后，效果显著。企业新闻策划则能利用一些大的新闻事件，短时间内引起轰动效应，并能较快诱发购买欲，促进产品销售。

二、企业新闻策划发展及实践

企业新闻策划起源于美国十九世纪下半叶，垄断资本家自私、贪婪、丑陋的德行激起了新闻工作者的愤慨，因此，新闻工作者从1902年起致力于揭露资本家的种种恶行，在这种情况下，资本家开始邀请记者参观企业，向媒介示好，但这种方法重在新闻传播，而不是新闻策划。企业新闻策划由于现代公关之父---艾维•李的出现产生了巨大的变化。在处理一个煤矿事件中，他代表煤矿方面了《原则宣言》，谈到企业将以坦诚和公开的态度，代表工商界和其他机构，美国民众认为有价值有趣的新闻。体现了使公众消息灵通的新闻传播的核心理念，开创了企业新闻策划的先河。

对我国来说，新中国成立以后，社会和媒体对企业先进经验、典型人物和事件进行了大量的报道，尽管当时企业还没有出于营销的目的让媒体宣传，特别是在计划经济条件下，还不存在产品促销的问题。但媒体的宣传对树立企业及产品的形象还是起到了促进作用。进入八十年代中后期，“有偿新闻”比较盛行。一些企业开始有意识地请媒体记者为他们做宣传，旨在树立企业和产品形象，促进产品销售，一些媒体也开始主动找企业做宣传，为增加广告业务和增加收入。从九十年代开始，企业新闻上升到“策划”这一高度而受到重视。在市场经济条件下，人民的生活水平显著提高，电视、报纸、杂志、广播等各种传媒发展迅速，为企业宣传提供了广阔的空间。与此同时，企业的经营观念得以更新，企业开始把新闻宣传作为一种营销手段来认识，有的企业还因此设立了自己的新闻机构或公共关系部门，注重对企业进行长远的宣传。

三、企业新闻策划的艺术和技巧

要使企业新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性、有独特性，要善于抓住新问题，要有新思维、新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。

第一，策划有价值的企业新闻。对一个企业来说，如何抓住具有新闻价值的事件进行新闻策划，是一个非常重要的问题。这就要求我们的新闻策划人员要有一双慧眼，能够在企业的事件中发现新闻，及时组织报道，才有利于企业和产品形象的提升。如曾震惊世界的前苏联切尔诺贝利核电站泄露事故，在全世界的注视焦点均在污染问题上时，唯独澳大利亚食品商有新的敏感---海湾国家为防止核污染将会禁止从欧洲进口食品。对于这一偶然出现的时机他们不但敏锐地感觉到，而且迅速地做出反应，通过各种新闻媒介进行澳大利亚食品天然、无污染、有益健康的针对性宣传。最终，他们的食品在海湾国家“登陆”，取得了可观的效益。

在企业新闻事件很少的情况下，就需要我们新闻策划人员要有制造新闻的本领，能够抓住社会上或企业内部发生的一些事件，及时引导，使之具有新闻价值。在美国联合碳化钙公司刚刚竣工的大楼里，有人发现一大群无家可归的鸽子。公关人员知道后，觉得这是使企业扬名的好机会。于是让人关好窗户，不让鸽子飞出去，在通知动物保护协会来捕捉的同时也召集新闻媒体前来报道，从而策划了有名的“鸽子事件”。通过这个事件，联合碳化钙公司不仅树立了良好的企业形象，而且大大提高了企业的知名度。

第二，借助名人效应进行企业新闻策划。借助名人与企业及产品发生的关系，进行企业新闻策划是常用的手段之一。名人是新闻单位关注的焦点，其行踪本身就具有新闻价值，让企业适时地与名人建立联系，可以为企业新闻宣传提供非常好的素材，对提高企业的知名度将发挥重要作用。1991年12月25日，北京人民大会堂举行了一场“千里冰诗词朗诵晚会”，众多中央领导人出席，新华社以及全国各大报纸均报道了这一消息，举办单位也因此而扬名。承办这场晚会的是一个名不见经传的小厂---山东淝城县千里冰啤酒厂，起因是该厂获得一项地区奖，产生了在人民大会堂开新闻会，邀请中央领导同志出席，借机扩大宣传的想法。这个想法却是不现实的，主要在于获奖的级别太低。但是经过策划后，新闻会被改为“千里冰诗词朗诵晚会”，名称与诗词“千里冰封，万里雪飘”相合，时间与生日12月26号相连，整个晚会主题以缅怀为主，引起了很大的反响，充分显示了企业新闻策划的魅力。

第三，借助新闻热点及时进行企业新闻策划。借助公众关注的热点新闻、热点节目，进行企业新闻策划，是提高企业和产品知名度的重要手段之一。比如今年的世界杯足球赛，很多商家借助热点人物、热点赛事策划了很多宣传，取得了良好的效果。热点新闻不仅收视率高，而且具有良好的口碑传播效应。90年代中期山西出现了一起让人罕见的假酒案，引起几十人伤亡，一时间轰动全国。在这种情况下，古井贡酒公司及时向业界发出倡议，加强打假，对举报者给予重奖，并确保古井贡酒以优质产品回报社会。这一策划同新闻热点一起成为各大媒报道对象，收到很好的宣传效果。

第四，利用重大节日或纪念日进行企业新闻策划。对公众来说，重大节日或纪念日是备受关注的焦点，企业新闻策划如果能以这些日子为契机，结合自己的企业和产品的特点，定能收到很好的宣传效果。20世纪50年代，美国总统艾森豪威尔67岁生日这天，光临华盛顿的法国特使代表法国人民送上了两桶窖藏67年的法国白兰地酒，此举引起了两国各大报纸的纷纷关注，法国白兰地酒在美国销量大增。

此外，企业新闻策划一定要注意遵循客观事实的原则。如果远离客观事实来策划新闻，可能会轰动一时，但一旦真相大白，企业必将产生难以估量和承受的巨大损失。

四、企业新闻策划者的素质要求

随着对各领域的深入研究和新理论成果的应用，需要我们具备一定的学科水平和综合素质，企业新闻策划也是如此。企业新闻策划兼具企业、营销、新闻、策划等多门类学科的知识和特点，这就给我们的从业人员提出了新的挑战。企业新闻策划人必须具备以下素质：

第一，高尚的道德品质。道德品质是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现。作为企业新闻策划人员，必须遵守基本的社会道德准则，讲究公德，讲究职业道德，注重职业形象和信誉。

第二，广博的知识。包括较高的理论知识水平和扎实的学科知识。具体来说，新闻学知识是企业新闻策划人的基本知识，如果不懂得新闻规律，不了解媒介，不具备新闻创作的专业技能，就无法进行企业新闻策划。此外，企业新闻策划首先是营销的一种手段，应服务于和服从于企业的营销战略，所以作为策划人必须要具备营销知识，缺乏营销知识，对企业新闻策划的目标和效果就难以把握。企业新闻策划人要了解企业，懂得企业生产管理，这样才能使策划更好地为树立企业及产品形象服务，因此，经济学、管理学、策划学等知识也是企业新闻策划人必备的知识结构。

第三，良好的心理素质。企业新闻策划是一个充满创造、充满挑战的行业。企业新闻策划人只有保持乐观积极的人生态度，坚强的毅力，较高的对挫折的承受能力和锲而不舍的精神，才能在企业新闻策划事业上有所建树。

第四，良好的文字写作水平和口语表达能力。企业新闻策划人应具备新闻写作的基本能力，这是对企业新闻策划人的基本要求。企业新闻策划在实施之前，必须制定一套详细的运作方案，也必须通过文字表达出来。对企业新闻策划而言，口语表达能力是指对企业新闻策划方案的推介能力，有好的创意、好的方案要有能力向企业决策者表达出来。

第五，较强的公关交际能力。交际能力即人际交往中所表现出来的亲和力与吸引力。企业新闻策划人员通过与社会的广泛接触与交流，获取知识与经验，产生创意和灵感。这就需要较强的语言表达能力，需要真诚、友好和热情的态度，需要机智、幽默和宽容的品格，需要广博的学识和良好的心理适应能力。

第六，敏锐的思维能力。要适应当今瞬息万变的信息时代和不断变化的环境，企业策划人员必须要有敏锐的思维，对企业所处的环境特别敏感，对企业内外任何微妙变化都能及时察觉，及时捕捉信息，策划有利于企业发展的新闻。

参考文献：

[1]公共关系学张克非编著高等教育出版社2001.6

[2]策划原理与实务冷兆松刘向前主编北京大学出版社2003.5

[3]现代公共关系原理胡锐主编浙江大学出版社2003.12

[4]策划学全书陈火金主编中国社会出版社2005.7

新闻策划论文范文篇2

摘要：媒体的扩容、信息的高度透明，尤其是消息来源的趋窄（如新闻发言人制度、新闻会、新闻通稿等），使得新闻同题现象已无可回避而且不可避免。也正因为此，独特新闻显得愈加可贵。其实，新闻同题并不意味新闻必然同质，新闻完全可以做到同题不同质。新闻源可能一样，但新闻的广度、深度和角度绝对与人不一样。这就是我们所说的独特新闻。如何才能做到独特，根据新闻实际运作，我以为主要取决媒体的四个能力：发现能力，追问能力，编辑整合能力和策划能力。

一、能否通过发现找到独特

新闻发现力体现在见别人之未见和不能见。

新闻是变动中的事实。发生（起点）、变动（推进）、结束（告一段落），在这三个过程中都存在发现的问题。

独家新闻要求的是在新闻事实或事件起始阶段就能够发现，即当一个事实或事件刚发生，别人还未发现，你就见人之未见，这样的报道当然是独家的。有人将此称之为“起点消息源”发现，也有人称之为新闻的“第一落点”。

如果说“见别人之未见”，有某种机会主义成份的话，那么，“见别人之未能见”，就完全是记者和媒体自身能力和素养的体现了。即当一个新闻事件或事实已被媒体广泛传播开来后，你能够有和别人不一样的独特发现。

现在全国各省会城市都有五六家报纸，常常会出现大家都在传播同一事件或事实的现象。但这丝毫不影响我们做出独特的新闻来。因为任何新闻事实和事件都有其显性的一面和隐性的一面。显性的一面，大家一般都能够发现，是浅度发现，隐性的一面却不是所有的媒体都能发现的，它是一种深度发现。新闻能否做到独特，往往就在于对隐性一面的发现和开掘，是深度发现，是见别人之不能见。

这方面的例子很多，举一个大家都知晓的例子。同样是大兴安岭火灾。中国青年报报道的独特之处，就在于它不仅仅看到了“水火英雄”和场景，而且从这场大火中看到了官僚主义。与新华社和中央电视台等媒体比，中国青年报当时报道大兴安岭火灾的时效是不占先机的，但他们密切关注中央电视台关于这场火灾的用语由“火灾”到“大火灾”再到“特大火灾”的变化，从中发现了深层的东西，分别以"红色的警报"、"黑色的咏叹"和"绿色的悲哀"三篇新闻大特写，从火灾与社会、火与人、火与自然三个方面，揭示了此次火灾最本质的信息--那就是官僚主义。

这是“见别人之不能见”的典范报道。

二、能否通过追问挖出独特

从某种意义上说，新闻就是追问的艺术。做新闻报道，首先在于媒体和记者追问能力的高低，而做独特报道，更是要问别人之未问，问别人未敢问。前者涉及媒体采访个性，后者涉及媒体采访勇气。

有独特的、个性的追问，才会有独家或独特的新闻报道。媒体和记者必须拥有自己的观察、思考路径，并通过此路径一路追问，寻找事实的真相和答案。很多的媒体在同一新闻事件面前，做出来的大多是同题同质的新闻报道，就是因为大多数媒体没有做到“问别人之未问”。

北京青年报关于“滴水茶事件”的报道与其他的媒体显然不一样，关键在于他们问别人之未问。去年五六月间，在一次书市上，几个贫困山区的小学生到北京摆摊卖茶挣学费，北京市民纷纷解囊，在各家媒体都从爱心的角度对此事进行连续追踪报道时，北青报记者却对此提出了质疑：这些小学生怎么来这里的？他们怎么知道用这种方法来筹集学费的？他们又是怎么会知道北京有这样一个书市，能够吸引如此多的民众？是谁告诉他们这个信息的？他们这样做的背后会不会是有人操纵？如果有，操纵的原因是什么，是善意的还是恶意的？正是由于北京青年报记者对这些隐性的事实提出了自己的追问，他们的报道最终成为独家的报道。

我们常常能见到这样的情形，采访见义勇为的英雄，张口就问“你当时是怎么想的、你当时怕不怕”之类的问题；采访获奖人物，开口就问“你现在的心情怎样、你现在最想说的话是什么”等等，这都是没有个性的提问，可能已经是别人问了数十遍的问题。如此追问，怎能写出独特报道？

问别人之未问，反映了媒体的质疑精神，问别人之不敢问或不能问，却是一种勇气的体现。很多独特或独家的新闻就是来自记者的勇气。尤其是当下媒体难免权钱势力夹击的情况下，如果还想保持一点“独特”个性的话，可能最需要的是“敢于追问”的勇气。

2005年7月底开始，合肥市委市政府掀起了一场轰轰烈烈的大拆违。对于这一全省及至全国媒体关注的新闻事件，省城各家媒体都浮在表面上进行报道，大多是按照相关部门的调子或通稿开展报道，诸如大拆违的意义、目的或进展情况、正反典型等等。但是，埋藏在普通老百姓心中对“大拆违”的疑问、想法和希望，却没有一家媒体有勇气去直面和关注。在此情况下，新安晚报从百性中收集了许多民间声音，其中不乏敏感话题，就此独家专访了时任合肥市拆违领导小组组长、合肥市市委副书记黄同文，直面和正视“拆违之痛”，问别人之不敢问，发表了《十问大拆违》一文，在所有的大拆违报道中独树一帜，让社会大众眼睛一亮。

独特报道需要媒体和记者在任何权威面前敢于提问的平等姿态和独立人格精神，而不是迎合权贵、媚俗趋利、随波逐流、逢场作戏、任人摆布的提问。

三、能否通过整合彰显独特

独特新闻并不完全是一线记者发现和挖掘的事情，编辑在独特新闻方面也担当着重要的角色。

可以这么说，在当下信息高度透明时代，记者抓不到独家新闻，不完全是媒体无能的表现，但如果编辑不能通过自己对信息资讯的编辑和整合，形成自己的独特报道，那就完全是媒体的能力问题了。

新闻编辑和整合重要性缘于两方面：一是信息高度透明和多渠道时代，独家新闻已几乎少之又少。如果媒体钻进这个牛角尖，就会发现自己的路越走越窄。二是现在的信息已经泛滥过剩，甚至出现信息污染，纷纷扰扰的信息让人目不暇接，甚至望而生畏。读者如何才能避免雷同信息，并防止重复接受，这个任务自然就交给媒体。

因此，现在媒体真正重要的任务不再是拥有和传播信息本身，而是对信息进行筛选、整合和深度加工。一个追求独特的媒体，其重要或主要的精力再也不能一味地指望记者寻找独家或独特题材上了，而应着力通过编辑部的策划，从有用和有价值的共享资源中，寻找独家视角，并以独特的表达，独特的新闻，显示自己与他人的不同风格、不同品质。

喻国明先生有过这样的表述：所谓强势媒体社会影响力的大小，已经不再是看谁拥有更多更勤奋的编辑记者，而是看谁对于资讯的分析整合能力高低。我同意这样的观点。这看上去是对传统媒体记者职业的一种颠覆，但它指出了信息高度发达时期传媒面对的新的课题。

如果我们不能认识到在同题新闻现象越来越严重的情况下，传媒的独特性已很大程度上维系于编辑和整合的能力和技巧上，那就真的可能在新闻雷同中不能自拔，以至消亡。

四、能否通过策划制造独特

新闻是对事实的客观报道，但各家媒体都会面临怎么报道和报道什么的问题，这就有了新闻策划。

新闻策划的特点主要有二：1、它是报社有目标指向的新闻筹划活动，是媒体的一种“议题设定”；2、新闻策划的强大作用和意义在于它能将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来，从而使潜新闻得到开发而成为显新闻。由于是“议题设定”，是一家媒体的独谋，而不是所有媒体的共谋，它所制造的新闻必然是独特的。由于要调动和集中那些分散、无形的事实，媒体的认知程度和事实选择的差别必然要反映到报道中来，形成媒体的个性。

2007年5月22日，安徽省环保局公布了当年第一批省级挂牌督办企业名单，所的的媒体都刊登了这一消息。但是，新安晚报根据这一信息对报道进行了策划，派出记者分赴11家企业，实地调查他们环境违法行为及对环境的危害。推出了大型策划《他们为何这样“牛”》的特独报道，揭露了11家企业的污染状况。报道内容既有现场探访、省环保局的表态，也有本报评论员的评论、环保专家和省人大领导的意见，多角度、多层次地探讨了可持续发展的主题。由于报道在安徽所有的媒体中独树一帜，避免了同质化问题，它在社会上激起的反响自然非同寻常。

策划的另一个重要意义是能建立自己的“资讯源“。其实，新闻同质化现象就是媒体新闻资源匮乏造成的。有研究者认为，世界上主要“资讯源”是白宫等政治决策地，金融市场中心（如华尔街、东京股市）、科学技术中心（如诺贝尔奖）、时尚娱乐中心（如好莱坞、奥斯卡奖、格莱美音乐奖）、重大体育赛事（如世界杯足球赛、奥运会、美国NBA）等，这些“资讯源”就是世界各大媒体的新闻宝库。

那么，我们的“资讯源”在哪？有两种构建方式，要么从别人的“资讯源”去抄袭、复制，但出来的都是大路货，无法避免同质化现象。要么就是通过本身的策划来丰富自己的“资讯源”，这是目前媒体竞争的焦点所在。近年来新安晚报许多在社会上产生重大影响的报道如“追踪油耗子”、“问题捐赠”、“百姓看政风”、“医疗揭黑”、“质疑新民周刊报道”、“抓阄小哥俩”等策划报道，都是通过组织策划产生的，成为新安晚报一段时期的“资讯源”，从这个“资讯源”里制造了很多“独家新闻”，制造了很多其他媒体争相转载、评论和再制造的“材料”。公务员之家

新闻策划论文范文篇3

一、新闻策划是一个科学的系统的创造性的新闻活动

新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

作出这样的“定义”是基于以下几点考虑：

第一，首先说明新闻策划是策划中的一种，“新闻策划”与“策划”是种属关系。那么，关于“策划是以既定目标为起点，根据对有关信息的分析，制定策略、政策以及具体实施细节，以求目标之实现，最后还有对实施结果之评估，以备今后策划之参考”等类似定义都是适用于新闻策划的。策划一般包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案、策划效果评估等，这些因素大体上来说也是适用于新闻策划的。在“策划”前面加上“新闻”二字，是在“策划”的属概念里加以种的区别，有别于其他的如经济策划、商业策划、广告策划、体育策划、艺术策划、军事策划等。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解。

第二，新闻策划，必须遵循新闻规律，如同经济策划必须遵循经济规律，军事策划必须遵循军事规律一样。既是遵循新闻规律，那么，事实在先，报道在后，这样新闻最一般的常识应该是不会有什么问题的。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是新闻策划的主体对新闻策划的本质认识偏颇或技巧使用不当的问题，而不是“新闻策划”命题本身存在什么问题。以新闻策划实践中出现的枝节问题来否定新闻策划这一主体活动是不妥当的。

第三，新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想。新闻策划是人们的主观意识活动，这是不错的。但是，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后进行的。这些信息包括对采访对象各种新闻要素的了解，对各种报道手法和技巧的运用，对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。一个成功的新闻策划正是在这样的前提下才可能提出和实施。

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第四，新闻策划是一个有层次的系统工程。它不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、专版、专栏的设置等宏观策划；新闻策划既可是即时性的，也可是一个阶段或长期性的；新闻策划的主体既包括报社的总编辑、副总编辑，也包括各部门负责人、编辑、记者。对新闻策划可以有两种理解，广义的新闻策划是区别于其他的策划的涉及到新闻一切领域的策划；狭义的新闻策划仅指新闻媒体运作和报道的策划，我们现在讨论较多的是后一种新闻策划。

第五，新闻策划是以追求最佳效果为出发点和最后检验标准的思维活动。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。报纸是一种特殊的商品，一篇成功的策划报道，一系列成功的策划报道所产生的社会影响无疑又会满足读者的需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸。报纸的发行量大了，广告多了，日子自然就好过了。新闻单位实行企业化管理，当然要讲究经济效益。从这些年新闻实践可以看到，凡是报纸办得好的，有大的发行量的，大多是策划报道搞得好的。这种符合新闻规律，以求最佳效果的策划报道与“有偿新闻”完全是两码事。

新闻策划论文范文篇4

[关键词]电视民生新闻节目策划品牌

运城电视台民生新闻节目《第一时间》自2004年10月1日开播以来，始终坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念，运用百姓的语言，报道百姓的故事，让平凡普通人成为节目的主角，让观众在观看节目时产生深深的共鸣，实现了一定的社会效益和经济效益，成为运城电视台收视率较高的栏目。但是民生新闻在经过几年的过渡开掘后，现在已经呈现出琐碎化的趋势。因为民生新闻关注的焦点是好人好事、官司纠纷、奇异现象、灾难事故、生活变化等里弄胡同琐事，观众在接受这些新闻时因为琐碎而容易产生收视疲劳。那么如何消除观众的收视疲劳?笔者认为加强对这些民生新闻节目的策划尤为关键。电视民生新闻节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开策划。可以说，策划影响着电视节目的质量，决定着电视节目的成败。

策划就是出主意、想办法，就是对节目制作增加智力投入，让自己的节目有特色，与众不同，精益求精。新闻本身不能策划，但新闻节目需要策划。新闻节目的策划，就是按照新闻规律办事，根据要达到的宣传效果，按程序对新闻资源进行科学的、合理的、有效的规划，实现新闻资源的最佳组合和配置。比如在采访中，首先要明确的就是要报道什么、为什么报道、怎样报道的问题，即策划。策划在节目中承担了“思想引擎”的作用。

运城电视台《第一时间》栏目在开播两年时间内，一直保持较高的收视率而成为运城电视台的一个品牌栏目。它的高收视率来源于“民生”定位，来源于与百姓的贴近性，那就是“《第一时间》是咱老百姓自己的时间”。栏目为百姓说话，说百姓想说的话。栏目的新闻线索大部分来源于热线，而热线又大多是百姓群体中的个体问题反映，这就造成了记者疲于为百姓一个个地解决个性问题，甚至只是揭露一种现象，解决不了根本问题，不容易在百姓中形成媒体的公信力。有的记者甚至感到，没有热线就没有什么可拍的，造成稿源吃紧。这种现状，谈何保持品牌栏目的地位?为了保持栏目的品牌地位，打造精品节目，2006年，《第一时间》栏目成立了专职策划机构。该机构在每周一由策划主管组织召开策划例会，由栏目监制、监制助理、制片人、各值班主编、责编、热线主管、制作主管等人员参与，对栏目进行短期、长期以及具体选题的策划。

结合运城电视台《第一时间》的运行情况，笔者认为要搞好民生新闻节目的策划，基本应做好以下几个方面。

一、要主动

也就是由被动应付变为主动出击。只要我们了解党委、政府在做什么，了解百姓在想什么、做什么，了解身边正在发生着什么，就可以根据这些情况有计划地、系统地去报道，就可以把题目做大、做深、做精。比如2007年运城市在大力创建旅游文明城市之时，运城电视台《第一时间》栏目组就利用“五一”长假，主动与渭南电视台合作，共同推出《“五一”黄金周特别节目:两地主播话旅游》，把两市的名胜古迹和风土民俗搬上对方的荧屏，让受众耳目一新。这种形式生动活泼、亲切新鲜。对秦晋两市观众来说，既开拓了视野，也增长了知识;对运城、渭南两个电视台来说，比学赶帮，互利双赢，的确是一着好棋。

二、要计划

年内我们要做几件大事、近期做什么、这一期节目做什么，对每一个选题以及节目体裁、表现形式，都应做出具体策划和长远设计。2007年5月至6月上旬，运城电视台《第一时间》栏目组就成功策划了“魅力运城黄河行”大型电视公益行动的报道活动，栏目将第一板块开辟出来，每天用8分钟的时间对“黄河行”的行进过程进行全方位的纪实报道，共连续报道40天，报道总时长320分钟。这次活动是该栏目自开播以来，报道最集中、持续时间最长的一次连续报道，活动内容以“展示魅力运城”为主题，紧紧围绕市委市政府中心工作，集中展示了黄河风光、黄河风情以及黄河根祖文化，为拓展运城魅力做出了积极的贡献，收到了很好的宣传效果，也提升了《第一时间》栏目形象和社会影响力。这次活动的策划从2006年11月份开始酝酿，一直到2007年3月下旬定稿，历时长达5个月之久，期间经过多次风险评估和可操作性的反复论证。《第一时间》“魅力运城黄河行”标志着《第一时间》在组织、报道大型公益活动方面又打了一场漂亮仗，尤其是在节目策划方面迈出了坚实的一步。公务员之家

三、要整合

就是要对于一些热点新闻和同样来源的大量信息进行整合，根据新闻事件的重要程度来为受众选择安排信息，提炼出新闻的意义。同时根据宣传和报道的需要，加强策划，设立一些临时性的新闻专题，把相关的社会新闻信息综合开发，形成连续性和专题式的组合性报道，这样就可以消除受众对社会新闻平凡化、群像化、锁细化的刻板印象。这些常规性的组合或系列报道，不但在形式上克服了单独的一条社会新闻的琐碎感，更容易产生粘连效果，通过采编人员有创意的谋划和设计，更好地配置了新闻资源，扩大社会新闻的传播效果。例如2008年6月25日，奥运火炬在运城市传递，为了营造舆论氛围，运城电视台《第一时间》提前策划，推出了“喜迎奥运火炬”的系列报道，特别选取了运城市不同阶层的10个代表性人物，采访他们迎接奥运火炬的喜悦心情和所做的实际行动。2009年，为了庆祝新中国成立60周年，《第一时间》特别策划了“激情岁月——记忆60年”系列采访报道活动，寻找采访了一批经历过新中国成立前后那段激情岁月的党员、干部、工人、农民、知识分子、商人等各界人士，让他们讲述一段发生在那段激情岁月里的故事，让广大观众一起重温那段岁月，感受那代人的精神风貌，体会共和国的成长经历，给当代青年人一定的思想启发。因为这两个采访活动组成了系列报道，取得了非常好的社会效果。

从这些年新闻改革的实践看，新闻节目的策划在各种媒体中所占的比重越来越大，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果，全面提高了媒体的综合竞争力，成为争得受众的一种有效方法。

参考文献:

[1]电视研究.

新闻策划论文范文篇5

那么，怎样作好新闻策划呢？

搜集足够信息，做到心中有数新闻策划的核心是精谋。所谓精谋，就是根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定最能接受事物本质、最有冲击力和感染力、最有希望达到预期目标的报道方案。

制定报道方案以前，最重要的是调查研究。要事先摸底，搜集与报道有关的各方面资料，对需要报道的事件做全方位的了解。如果不熟悉情况，就不可能制定出切合实际的报道计划。这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查。

1999年上半年，消费市场的急剧萎缩已经成了人们普遍关心的热点问题。海南由于前几年泡沫经济的影响，消费市场更不景气，物价指数已经连续下跌26个月。面对这种情况，有人叫好，有人叫苦；有人兴奋，有人焦虑。是“热点”就该关注。于是，总编辑给我们出了一道题：消费市场的真实情况到底怎么样？老百姓为什么不肯把钱拿出来消费？他们担心什么？目前的消费项目与他们的消费需求有哪些错位？哪些消费领域还有大潜力？总编辑希望我们通过深入的调查，将这些问题搞清楚。这些问题涉及领域很宽，如果没有平时的知识积累和信息积累，我们可能无从下手。幸好我们有一些平时零零碎碎收集起来的资料，又临时从政府部门找来一大堆统计资料，经过对这些资料研究分析，我们理出了一个大概的思路。

确定了宏观思路之后，我们派出8名记者，花了20多天时间分专题调查采访，最后写出了10篇内容丰富、形式生动、充满思辨色彩的系列报道———《物价指数持续下跌意味着什么》《商机在哪里》《消费信贷：为何雷声大雨点小》《老百姓住好了吗》《私家车好梦何日圆》《海南人何时去旅游》《社区服务：消费需求新亮点》《文化消费冷热谁知》《旧货市场为何“火”不了》《农村市场潜力巨大》。这组报道在海南日报刊发以后，引起社会广泛关注，大量的身边事让人读起来亲切，依据事实推论出的观点让人信服。许多人打电话给报社，说原来还以为降价就是好事，没想到有这么大学问。有些商家把这些报道剪下来存档或复印后发给员工学习。政府有关部门的权威人士也对这组报道给予很高评价，认为其中有些观点对制定政策有一定参考价值。

抓住要害环节，找准新闻点

搜集材料的时候，不能有过多框框，应是多多益善。但基本材料到手以后，就必须过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的一些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点。

1998年9月，在海南旅游旺季到来以前，海南日报决定对海南旅游业存在的问题作一次全方位报道。当时，海南旅游业存在的主要问题是：游客增加收入减少，企业亏损个人得利，投诉增多形象不佳。为了搞好这次报道，我们在平时已有大量信息积累的基础上，又临时突击，搜集了大量与旅游有关的资料，包括政策法规、行业发展规划、企业规章制度、游客投诉信件等，并派出3名记者以游客身份参加旅游团队随团暗访。通过这些工作，我们掌握了大量的第一手资料。

在对海南旅游业作全面调查以前，我们对许多问题的了解是肤浅的，我们所谓的“眼见为实”多数仅限于自己的视野，我们听到的议论也是各执一词。随着调查的深入，我们发现事情越来越复杂，各种矛盾互相纠缠，各种关系互为因果，很难理出个头绪。在这种情况下，我们采取的办法是：跳出来，站到高处看全局；抛开繁琐细节，抓住要害做文章。依据这个思路，我们确定了一组报道题目：《目击环岛游》《削价竞争何时了》《高额回扣肥了谁》《旅游业也要计划生育》《旅游业呼唤法制》《重塑海南旅游新形象》等。这组报道一见报，立即引起巨大轰动，群众和领导叫好，一些被揭了老底的非法经营者却恼羞成怒。有人说要给记者颁奖，有人扬言要“打断记者的腿”，说这组报道“砸了我们的饭碗”。为了明辨事非，我们又发了一篇评论《究竟是谁砸谁的饭碗》。评论指出：“对于那些吃着海南旅游的饭，却专砸海南旅游大饭碗的人，我们别无选择。不砸他们的小饭碗，他们就要砸海南旅游的大饭碗。所以，容不得心慈手软！”

这组针对旅游界违规经营现象的舆论监督报道获得了很大成功，省委表态坚决支持，省有关部门采取措施认真整顿，省人大常委会及时出台了《海南经济特区旅游管理条例》。在各方的共同配合下，海南旅游界的违规经营问题终于得到有效遏制，旅游服务质量有了明显提高。

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跳出老套，力求出新

新闻策划如果仅仅是制定一套报道方案，那并不难，难的是避免俗套，出奇出新。

出新，谁都想，但真要做到不容易。有些策划自以为很新，一出来却发现已经是别人用烂了或似曾相识的东西。这种例子多得不胜枚举。事实上，由于个人知识面的限制和获得信息的有限性，这种情况在所难免。落了别人的窠臼并不可怕，只要善于学习，总会有所超越，哪怕只是一点点。因为任何东西都是从模仿开始的。怕就怕一点儿都没有创新意识，明明已经落后了还自以为得意，抱残守缺，不肯接受新事物，那就没救了。

1999年，在国庆50周年的报道中，国内各家媒体都大显策划功力，如人民日报的《与共和国同行》、解放日报的《50年50人》、三秦都市报的《50年国庆50户人家》等，都策划得非常成功。海南日报的《旧闻新读》专栏也颇具特色，他们把50年以来的重大新闻照旧模样重登一遍，配以精彩评析，“中老年人读来感到亲切，青年人读来感到新鲜”（新闻阅评员评语），受到了各界好评，堪称栏目策划的精品。

精品还靠精作

好的策划方案只是新闻策划迈向成功的第一步，能否真正成功，关键取决于组织实施。

新闻策划的组织实施包含意图贯彻、力量调度、协调配合、稿件处理等环节。再好的策划方案，如果策划人的策划意图得不到有效贯彻，或采编力量不得力，或相关部门配合不好，都有可能导致最后形成的稿件毫无特色，甚至谬误百出。

新闻策划的重要目标是多出精品。为了多出精品，就必须在精谋的基础上下功夫精作。从采访到写作，从标题制作到版面安排，每一个步骤，每一个细节，每一个字句，都必须做到精益求精，不能有丝毫马虎。

海南日报1999年有两组报道的策划很能说明问题。一组是《万泉河纪行》，记者从万泉河源头一路追索至万泉河入海口，跋山涉水，历时3个月，发稿49篇；另一组是《电费降价60天》，在海南省宣布电价降至0．8元整整60天的时候，由分布在海南省各市县的驻站记者一起出动，采访各地农村电价执行情况和农民的反映。

新闻策划论文范文篇6

一、新闻策划是一个科学的系统的创造性的新闻活动

新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。

作出这样的“定义”是基于以下几点考虑：

第一，首先说明新闻策划是策划中的一种，“新闻策划”与“策划”是种属关系。那么，关于“策划是以既定目标为起点，根据对有关信息的分析，制定策略、政策以及具体实施细节，以求目标之实现，最后还有对实施结果之评估，以备今后策划之参考”等类似定义都是适用于新闻策划的。策划一般包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案、策划效果评估等，这些因素大体上来说也是适用于新闻策划的。在“策划”前面加上“新闻”二字，是在“策划”的属概念里加以种的区别，有别于其他的如经济策划、商业策划、广告策划、体育策划、艺术策划、军事策划等。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解。

第二，新闻策划，必须遵循新闻规律，如同经济策划必须遵循经济规律，军事策划必须遵循军事规律一样。既是遵循新闻规律，那么，事实在先，报道在后，这样新闻最一般的常识应该是不会有什么问题的。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是新闻策划的主体对新闻策划的本质认识偏颇或技巧使用不当的问题，而不是“新闻策划”命题本身存在什么问题。以新闻策划实践中出现的枝节问题来否定新闻策划这一主体活动是不妥当的。

第三，新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想。新闻策划是人们的主观意识活动，这是不错的。但是，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后进行的。这些信息包括对采访对象各种新闻要素的了解，对各种报道手法和技巧的运用，对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。一个成功的新闻策划正是在这样的前提下才可能提出和实施。

第四，新闻策划是一个有层次的系统工程。它不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、专版、专栏的设置等宏观策划；新闻策划既可是即时性的，也可是一个阶段或长期性的；新闻策划的主体既包括报社的总编辑、副总编辑，也包括各部门负责人、编辑、记者。对新闻策划可以有两种理解，广义的新闻策划是区别于其他的策划的涉及到新闻一切领域的策划；狭义的新闻策划仅指新闻媒体运作和报道的策划，我们现在讨论较多的是后一种新闻策划。

第五，新闻策划是以追求最佳效果为出发点和最后检验标准的思维活动。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。报纸是一种特殊的商品，一篇成功的策划报道，一系列成功的策划报道所产生的社会影响无疑又会满足读者的需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸。报纸的发行量大了，广告多了，日子自然就好过了。新闻单位实行企业化管理，当然要讲究经济效益。从这些年新闻实践可以看到，凡是报纸办得好的，有大的发行量的，大多是策划报道搞得好的。这种符合新闻规律，以求最佳效果的策划报道与“有偿新闻”完全是两码事。

新闻策划论文范文篇7

[摘要]民生新闻在经过几年的过渡开掘后,现在已经呈现出琐碎化的趋势,导致观众产生收视疲劳。笔者认为,加强对民生新闻节目的策划是消除观众收视疲劳的关键所在。本文结合运城电视台民生新闻节目《第一时间》,从主动、计划、整合三个方面粗浅谈谈如何搞好电视民生新闻节目的策划。

[关键词]电视民生新闻节目策划品牌

运城电视台民生新闻节目《第一时间》自2004年10月1日开播以来,始终坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念,运用百姓的语言,报道百姓的故事,让平凡普通人成为节目的主角,让观众在观看节目时产生深深的共鸣,实现了一定的社会效益和经济效益,成为运城电视台收视率较高的栏目。但是民生新闻在经过几年的过渡开掘后,现在已经呈现出琐碎化的趋势。因为民生新闻关注的焦点是好人好事、官司纠纷、奇异现象、灾难事故、生活变化等里弄胡同琐事,观众在接受这些新闻时因为琐碎而容易产生收视疲劳。那么如何消除观众的收视疲劳?笔者认为加强对这些民生新闻节目的策划尤为关键。电视民生新闻节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开策划。可以说,策划影响着电视节目的质量,决定着电视节目的成败。

策划就是出主意、想办法,就是对节目制作增加智力投入,让自己的节目有特色,与众不同,精益求精。新闻本身不能策划,但新闻节目需要策划。新闻节目的策划,就是按照新闻规律办事,根据要达到的宣传效果,按程序对新闻资源进行科学的、合理的、有效的规划,实现新闻资源的最佳组合和配置。比如在采访中,首先要明确的就是要报道什么、为什么报道、怎样报道的问题,即策划。策划在节目中承担了“思想引擎”的作用。

运城电视台《第一时间》栏目在开播两年时间内,一直保持较高的收视率而成为运城电视台的一个品牌栏目。它的高收视率来源于“民生”定位,来源于与百姓的贴近性,那就是“《第一时间》是咱老百姓自己的时间”。栏目为百姓说话,说百姓想说的话。栏目的新闻线索大部分来源于热线,而热线又大多是百姓群体中的个体问题反映,这就造成了记者疲于为百姓一个个地解决个性问题,甚至只是揭露一种现象,解决不了根本问题,不容易在百姓中形成媒体的公信力。有的记者甚至感到,没有热线就没有什么可拍的,造成稿源吃紧。这种现状,谈何保持品牌栏目的地位?为了保持栏目的品牌地位,打造精品节目,2006年,《第一时间》栏目成立了专职策划机构。该机构在每周一由策划主管组织召开策划例会,由栏目监制、监制助理、制片人、各值班主编、责编、热线主管、制作主管等人员参与,对栏目进行短期、长期以及具体选题的策划。

结合运城电视台《第一时间》的运行情况,笔者认为要搞好民生新闻节目的策划,基本应做好以下几个方面。

一、要主动

也就是由被动应付变为主动出击。只要我们了解党委、政府在做什么,了解百姓在想什么、做什么,了解身边正在发生着什么,就可以根据这些情况有计划地、系统地去报道,就可以把题目做大、做深、做精。比如2007年运城市在大力创建旅游文明城市之时,运城电视台《第一时间》栏目组就利用“五一”长假,主动与渭南电视台合作,共同推出《“五一”黄金周特别节目:两地主播话旅游》,把两市的名胜古迹和风土民俗搬上对方的荧屏,让受众耳目一新。这种形式生动活泼、亲切新鲜。对秦晋两市观众来说,既开拓了视野,也增长了知识;对运城、渭南两个电视台来说,比学赶帮,互利双赢,的确是一着好棋。

二、要计划

年内我们要做几件大事、近期做什么、这一期节目做什么,对每一个选题以及节目体裁、表现形式,都应做出具体策划和长远设计。2007年5月至6月上旬,运城电视台《第一时间》栏目组就成功策划了“魅力运城黄河行”大型电视公益行动的报道活动,栏目将第一板块开辟出来,每天用8分钟的时间对“黄河行”的行进过程进行全方位的纪实报道,共连续报道40天,报道总时长320分钟。这次活动是该栏目自开播以来,报道最集中、持续时间最长的一次连续报道,活动内容以“展示魅力运城”为主题,紧紧围绕市委市政府中心工作,集中展示了黄河风光、黄河风情以及黄河根祖文化,为拓展运城魅力做出了积极的贡献,收到了很好的宣传效果,也提升了《第一时间》栏目形象和社会影响力。这次活动的策划从2006年11月份开始酝酿,一直到2007年3月下旬定稿,历时长达5个月之久,期间经过多次风险评估和可操作性的反复论证。《第一时间》“魅力运城黄河行”标志着《第一时间》在组织、报道大型公益活动方面又打了一场漂亮仗,尤其是在节目策划方面迈出了坚实的一步。

三、要整合

就是要对于一些热点新闻和同样来源的大量信息进行整合,根据新闻事件的重要程度来为受众选择安排信息,提炼出新闻的意义。同时根据宣传和报道的需要,加强策划,设立一些临时性的新闻专题,把相关的社会新闻信息综合开发,形成连续性和专题式的组合性报道,这样就可以消除受众对社会新闻平凡化、群像化、锁细化的刻板印象。这些常规性的组合或系列报道,不但在形式上克服了单独的一条社会新闻的琐碎感,更容易产生粘连效果,通过采编人员有创意的谋划和设计,更好地配置了新闻资源,扩大社会新闻的传播效果。例如2008年6月25日,奥运火炬在运城市传递,为了营造舆论氛围,运城电视台《第一时间》提前策划,推出了“喜迎奥运火炬”的系列报道,特别选取了运城市不同阶层的10个代表性人物,采访他们迎接奥运火炬的喜悦心情和所做的实际行动。2009年,为了庆祝新中国成立60周年,《第一时间》特别策划了“激情岁月——记忆60年”系列采访报道活动,寻找采访了一批经历过新中国成立前后那段激情岁月的党员、干部、工人、农民、知识分子、商人等各界人士,让他们讲述一段发生在那段激情岁月里的故事,让广大观众一起重温那段岁月,感受那代人的精神风貌,体会共和国的成长经历,给当代青年人一定的思想启发。因为这两个采访活动组成了系列报道,取得了非常好的社会效果。

从这些年新闻改革的实践看,新闻节目的策划在各种媒体中所占的比重越来越大,凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动,都取得了良好的宣传效果,全面提高了媒体的综合竞争力,成为争得受众的一种有效方法。

参考文献:

[1]电视研究.

新闻策划论文范文篇8

[关键词]电视民生新闻节目策划品牌

运城电视台民生新闻节目《第一时间》自2004年10月1日开播以来，始终坚持“关注民生、反映民意、贴近民情”的理念，运用百姓的语言，报道百姓的故事，让平凡普通人成为节目的主角，让观众在观看节目时产生深深的共鸣，实现了一定的社会效益和经济效益，成为运城电视台收视率较高的栏目。但是民生新闻在经过几年的过渡开掘后，现在已经呈现出琐碎化的趋势。因为民生新闻关注的焦点是好人好事、官司纠纷、奇异现象、灾难事故、生活变化等里弄胡同琐事，观众在接受这些新闻时因为琐碎而容易产生收视疲劳。那么如何消除观众的收视疲劳?笔者认为加强对这些民生新闻节目的策划尤为关键。电视民生新闻节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开策划。可以说，策划影响着电视节目的质量，决定着电视节目的成败。

策划就是出主意、想办法，就是对节目制作增加智力投入，让自己的节目有特色，与众不同，精益求精。新闻本身不能策划，但新闻节目需要策划。新闻节目的策划，就是按照新闻规律办事，根据要达到的宣传效果，按程序对新闻资源进行科学的、合理的、有效的规划，实现新闻资源的最佳组合和配置。比如在采访中，首先要明确的就是要报道什么、为什么报道、怎样报道的问题，即策划。策划在节目中承担了“思想引擎”的作用。

运城电视台《第一时间》栏目在开播两年时间内，一直保持较高的收视率而成为运城电视台的一个品牌栏目。它的高收视率来源于“民生”定位，来源于与百姓的贴近性，那就是“《第一时间》是咱老百姓自己的时间”。栏目为百姓说话，说百姓想说的话。栏目的新闻线索大部分来源于热线，而热线又大多是百姓群体中的个体问题反映，这就造成了记者疲于为百姓一个个地解决个性问题，甚至只是揭露一种现象，解决不了根本问题，不容易在百姓中形成媒体的公信力。有的记者甚至感到，没有热线就没有什么可拍的，造成稿源吃紧。这种现状，谈何保持品牌栏目的地位?为了保持栏目的品牌地位，打造精品节目，2006年，《第一时间》栏目成立了专职策划机构。该机构在每周一由策划主管组织召开策划例会，由栏目监制、监制助理、制片人、各值班主编、责编、热线主管、制作主管等人员参与，对栏目进行短期、长期以及具体选题的策划。

结合运城电视台《第一时间》的运行情况，笔者认为要搞好民生新闻节目的策划，基本应做好以下几个方面。

一、要主动

也就是由被动应付变为主动出击。只要我们了解党委、政府在做什么，了解百姓在想什么、做什么，了解身边正在发生着什么，就可以根据这些情况有计划地、系统地去报道，就可以把题目做大、做深、做精。比如2007年运城市在大力创建旅游文明城市之时，运城电视台《第一时间》栏目组就利用“五一”长假，主动与渭南电视台合作，共同推出《“五一”黄金周特别节目：两地主播话旅游》，把两市的名胜古迹和风土民俗搬上对方的荧屏，让受众耳目一新。这种形式生动活泼、亲切新鲜。对秦晋两市观众来说，既开拓了视野，也增长了知识；对运城、渭南两个电视台来说，比学赶帮，互利双赢，的确是一着好棋。

二、要计划

年内我们要做几件大事、近期做什么、这一期节目做什么，对每一个选题以及节目体裁、表现形式，都应做出具体策划和长远设计。2007年5月至6月上旬，运城电视台《第一时间》栏目组就成功策划了“魅力运城黄河行”大型电视公益行动的报道活动，栏目将第一板块开辟出来，每天用8分钟的时间对“黄河行”的行进过程进行全方位的纪实报道，共连续报道40天，报道总时长320分钟。这次活动是该栏目自开播以来，报道最集中、持续时间最长的一次连续报道，活动内容以“展示魅力运城”为主题，紧紧围绕市委市政府中心工作，集中展示了黄河风光、黄河风情以及黄河根祖文化，为拓展运城魅力做出了积极的贡献，收到了很好的宣传效果，也提升了《第一时间》栏目形象和社会影响力。这次活动的策划从2006年11月份开始酝酿，一直到2007年3月下旬定稿，历时长达5个月之久，期间经过多次风险评估和可操作性的反复论证。《第一时间》“魅力运城黄河行”标志着《第一时间》在组织、报道大型公益活动方面又打了一场漂亮仗，尤其是在节目策划方面迈出了坚实的一步。

三、要整合

就是要对于一些热点新闻和同样来源的大量信息进行整合，根据新闻事件的重要程度来为受众选择安排信息，提炼出新闻的意义。同时根据宣传和报道的需要，加强策划，设立一些临时性的新闻专题，把相关的社会新闻信息综合开发，形成连续性和专题式的组合性报道，这样就可以消除受众对社会新闻平凡化、群像化、锁细化的刻板印象。这些常规性的组合或系列报道，不但在形式上克服了单独的一条社会新闻的琐碎感，更容易产生粘连效果，通过采编人员有创意的谋划和设计，更好地配置了新闻资源，扩大社会新闻的传播效果。例如2008年6月25日，奥运火炬在运城市传递，为了营造舆论氛围，运城电视台《第一时间》提前策划，推出了“喜迎奥运火炬”的系列报道，特别选取了运城市不同阶层的10个代表性人物，采访他们迎接奥运火炬的喜悦心情和所做的实际行动。2009年，为了庆祝新中国成立60周年，《第一时间》特别策划了“激情岁月——记忆60年”系列采访报道活动，寻找采访了一批经历过新中国成立前后那段激情岁月的党员、干部、工人、农民、知识分子、商人等各界人士，让他们讲述一段发生在那段激情岁月里的故事，让广大观众一起重温那段岁月，感受那代人的精神风貌，体会共和国的成长经历，给当代青年人一定的思想启发。因为这两个采访活动组成了系列报道，取得了非常好的社会效果。公务员之家

从这些年新闻改革的实践看，新闻节目的策划在各种媒体中所占的比重越来越大，凡是经过精心策划的新闻报道和宣传活动，都取得了良好的宣传效果，全面提高了媒体的综合竞争力，成为争得受众的一种有效方法。

参考文献：

1.电视研究.

新闻策划论文范文篇9

科技期刊公众号内容创作的七大路径

1.论文的“碎片化重造”

所谓“碎片化重造”，是指保留论文原作者的核心观点和主张、提炼内容中的重点和难点、删减摘要与引言、屏蔽论文中的推导和公式、保留内容中的图标并在推送前精心设计版式，将长篇的论文提炼成便于读者迅速了解其核心的“推文”。实际上，科技期刊的论文十分适合进行“碎片化重造”，而且事实证明经过碎片化重造的“推文”也起到了很好的传播效果。

2.综合内容的“二次创作”

“选题策划”是科技期刊公众号推文内容的另一个来源。在进行内容选题策划时会事先拟定选题，再根据选题在书籍、新闻、网络中搜寻相关的素材，再将这些素材进行初步的梳理和加工，在内容编辑时利用符合逻辑的语言将上下文串联起来，最终形成一篇内容丰富的高品质推文。

3.信息的局部凝练

一般由主流媒体或官方所的新闻资讯和信息都广受民众关注，这些信息一般具有较强的社会影响力与广泛的涉及面，科技期刊公众号可以从这些信息中择选出与自身领域相关的内容，经过严谨的归纳和整理后在公众号中。以公众号“煤传媒”为例，2018年12月26日，国家发改委公示了2018年度国家地方联合工程研究中心拟确定名单，共有111个国家地方联合工程研究中心入围，“煤传媒”及时从这111个入围的研究中心中择选出3个与煤炭行业相关的单位进行推送，获得大量的阅读和转发。

4.推送内容的“科普性”

作为具有广泛传播力的科技期刊公众号应承担起向民众进行科普教育的重担，但在进行科普时也应注意将内容表述得浅显易懂，可以利用GIF图、视频等元素，使民众的阅读更加顺畅。例如，针对许多民众好奇纸飞机如何折才能飞得更远的问题，“航空知识”于2019年2月6日刊文《被王者纸飞机吓呆了，怀疑自己过了个假童年》，利用图片、GIF图、示意图、视频等向民众详细阐释了这一问题。

5.推送内容的“热点性”

公众号热点内容的制作主要包含“可预见”与“突发性”两方面。首先，从“可预见”方面来看，这类焦点话题有充足的时间进行准备，可以提前组织策划。其次，从“突发性”方面来看，这类话题往往突发性较强，没有充足的准备时间，这就要求期刊新媒体编辑快速响应并具有灵活的思维。例如：随着电影《流浪地球》的热映，影片中的美食“蚯蚓干”也成为人们争相讨论的话题，“家庭中医药杂志”于2019年2月13日一篇名为《说说<流浪地球>中“地下城”的美食——蚯蚓干》向读者深入阐释了蚯蚓的作用，起到了很好的传播效果。

6.推送内容的H5制作

H5是一种基于智能移动设备的多媒体技术，目前在社会各行各业已实现广泛应用。科技期刊公众号应科学地利用H5的特质，将的内容通过H5等多媒体技术重新加工，能够让受众产生耳目一新的体验。例如：“煤传媒”就运用H5技术制作了煤炭行业首篇，甚至可能是科技期刊界第一篇基于移动端阅读的论文《ZMK5530TZJX100型车载钻机的研制》，其中包含9张图片、5段动画以及1段视频，受到了专家学者和读者的认可。

7.推送内容的“原创性”

客观实践证明，优质的原创内容更易受到受众的青睐，能够促使科技期刊公众号更多的原创内容。然而，科技期刊坚持推送原创内容是件极耗精力与时间的工作，这就需要科技期刊的新媒体编辑具备较强的新闻敏感性与较强的稿件组织能力。在“航空知识”“金属加工”等公众号的推文中，投稿内容占有很大一部分比例，这也说明这些公众号已经具备一套完善的稿件供应系统，能够持续为读者提供优质的原创内容。

科技期刊公众号内容创作的五大技巧

1.“策划为重”的技巧

内容策划是公众号赢得关注、获得影响力的重要手段，对于科技期刊公众号来说更是如此。而科技期刊公众号的内容策划主要分为“长效策划”与“短期策划”两部分。“长效策划”是指对可预见话题的策划。例如对受众长期关注的热点话题、关注领域等，公众号能提前应对，以产出优质的稿件。“中国信息安全”公众号就对民众所关注的个人信息安全以及网络支付安全等问题进行定期科普。而“短期策划”是指针对突发社会焦点事件的策划，这类策划一般对时效性要求较强，需要新媒体编辑迅速反应，除了要求稿件及时发送之外，还要保证内容符合读者的阅读兴趣。例如：2019年2月16日京东金融被曝侵犯用户隐私，此事迅速在网络中掀起轩然大波，而“中国信息安全”公众号就此事迅速反应，于2月17日推送了一篇题为《京东金融APP被曝获取用户隐私图片？最新回应来了》的文章，将此事的来龙去脉以及专家的解读和意见向读者做出详细的阐释，使受众对该事件有一个客观、理性的了解。

2.“素材为重”的技巧

要想使公众号的推文获得巨大的流量，素材的使用是必不可少的。而对于科技期刊公众号来说，无论是原创内容还是对综合素材的二次创作，都需要较为丰富的素材储备。所以，新媒体编辑平时要注意对素材的累积，同时还要提高自身的信息敏感性，能够在选题策划的框架内提炼使用相关的素材。

3.“框架为重”的技巧

科技期刊公众号要想制作出优质的推文，就必须在选题策划时厘清创作思路，并构建起内容框架，而推文内容的编写以及对素材的使用必须要围绕框架进行。现在，市面上一些软件可以帮助新媒体编辑轻松地完成框架制定工作，极大地提升了新媒体编辑的工作效率。

4.“学习为重”的技巧

作为新媒体编辑而言，应当关注和学习其他的优秀公众号，学习其素材的使用方法、内容选题策划的经验以及公众号的运营方式。而学习借鉴的公众号也不应局限于科技期刊类，只要是具有影响力的公众号都可以成为学习的对象。比如：新华社、人民日报、冷兔、央视新闻等。

新闻策划论文范文篇10

—、工作业绩

1986----1994年，《竹品》编导、摄像主创之一，浙江电视奖一等奖；《秦山人》编导、摄像主创之一，浙江电视奖一等奖；《他的桥》编导、摄像主创之一，浙江电视奖一等奖；《水乡有一个鸭村》编导、摄像主创之一，浙江电视奖一等奖。

1995年至2010年期间获得：电视专题片《大红大绿》，摄像主创之一，获全国电视文艺星光奖三等奖上海影视家协会优秀摄像奖；电视专题片《爱的暖流》，编导、摄像主创之一，获中国电视奖二等奖获；电视纪录片《老腔》，编导、摄像主创之一，获中国电视奖三等奖、全国电视文艺星光奖三等奖；电视文化栏目《禾风》，制片人、编导主创之一，全国电视文艺星光奖优秀栏目奖（等同一等奖）；三十集少儿电视益智节目《成长快乐》，总编导主创之一，第六届全国少儿电视节目金童奖二等奖；专题片《为了一条生命》，策划、编导主创之一，浙江新闻奖一等奖；电视剧《朱生豪》，摄像主创之一，全国电视剧“飞天奖”提名荣誉奖；电视综艺晚会《我们的五十年》，编导摄像主创之一，全国电视文艺星光奖三等奖；音乐电视《南湖望月》，总导演、主创之一，中国音乐电视大赛银奖；纪录片《养蚕人家》，摄像主创之一，浙江电视文艺奖二等奖；《我要我主持-主持人选拔总决赛》，编导摄像主创之一，浙江新闻奖二等奖；电视艺术片《嘉兴》，总导演、主创之一，浙江电视文艺奖二等奖。自己负责的文化影视频道创作的专题片《六十幅农民画》荣获浙江新闻奖二等奖。专题片《为了一条生命》荣获了第六届嘉兴市文学艺术成果奖银奖。《德艺双馨电视艺术工作者颁奖典礼暨群星演唱会》获得浙江电视文艺奖三等奖。

二、刻苦学习钻研业务，政策和理论水平不断提升

我认为，新闻战线是意识形态领域的前沿阵地,新闻工作者通过对客观事实的选择,运用新闻语言和表达方式加以评价,广泛影响着整个社会活动和人们的思想意识,因此这就要求我们新闻工作者必须具有较高的思想品德修养和突出的业务能力。在新形势下,广播电视行业是高意识形态含量、高科技文化含量、高经营管理要求的产业,电视新闻工作者要想不辱使命,出色地承担起党和人民喉舌的重要使命,就必须强化自身建设,具有德才兼备的品质和工作能力，如此才能担当历史重任，胜任本职工作。

本人从年参加电视新闻宣传工作以来，在多年的新闻实践中始终遵循党对新闻工作的要求，始终坚持新闻的党性原则，始终坚持正确的舆论导向，恪守职业道德，注重政策和理论学习，在政治上同党中央保持一致，具有高度的政治觉悟和饱满的政治热情，保持强烈的责任感和使命感，爱岗敬业，努力学习，与时俱进。自己做到干一行、爱一行、专一行、精一行，一专多能，能摄善编通采会导，熟悉电视制作各个领域业务，能把掌握的电视技术充分运用到电视艺术创作中。在业务实践的同时，本人随时进行工作总结，在任现职期间，撰写了篇新闻业务研讨文章，有篇在上，论文获奖，论文获奖，论文获。

三、热爱党的电视新闻事业，追求卓越，建功立业

自己热爱党和人民的新闻事业，认真学习，勤奋工作。在新闻实践中，自觉弘扬新闻职业精神，遵守新闻职业道德。自觉维护新闻工作的崇高声誉和新闻工作者的良好形象。始终坚持导向第一，服从大局，遵循规律，有效引导社会舆论。关注民生，心系百姓，抓好民生宣传报道。牢牢把握正确舆论导向，坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力和感染力。热爱是最好的老师。本人酷爱电视创作，始终认为从事电视工作是一种精神上和艺术上的享受。对电视各工种有着浓厚的兴趣，做到一专多能，融会贯通。电视是一门综合艺术，需要对各个创作环节有所了解并掌握。多年来自己做过摄像、编导、记者、导演、导播、部主任等职。创作涉及：新闻、专题、纪录片、社教栏目、少儿节目、综艺栏目、电视剧、音乐电视等电视领域。并在各个项目获得省级、国家奖项，电视剧《朱生豪》荣获全国电视剧“飞天奖”提名荣誉奖，电视综艺晚会《我们的五十年》荣获全国电视文艺星光奖、三等奖，音乐电视《南湖望月》荣获中国音乐电视大赛银奖，使自己参与、我们集体创作的作品走出了禾城，引起全国同行的注目，为我们地方电视台争了光，为我们嘉兴广电人争了光。

在工作实践中，我们电视新闻工作者一是抓热点事件，宣传良好社会风尚。2010年4月中旬，自己负责的频道播出了《被绳索拴着的童年》，这篇报道在社会上引起强烈的反响，最终还引起了省委省政府的关注。4月中旬，记者在海宁丁桥砖瓦厂采访的时候，意外发现该砖瓦厂工人因为工作忙，无暇看管自己的孩子，但为了孩子的安全，用绳子把孩子栓在窗子上。这些砖瓦厂的工人用绳子拴住自己的孩子，是为孩子的安全考虑，没有办法的办法。节目播出的第二天就得到了有关方面的关注。该砖瓦厂表示，公司马上成立一个教室，让孩子有一个专门活动的场所，公司还将发放一部分资金，购置幼儿园的桌椅，玩具，并配备幼儿班辅导老师等等。没多久，这些措施就得到落实，小孩子们终于从绳索里解脱了出来，重享自由的生活。通过我们的报道，能让弱势群体得到社会关注，为他们改善基本的生活条件，从而存进社会和谐。二是利用自身优势，办好大型活动。“唱响禾城”作为一个品牌活动，越来越受到嘉兴市民的关注。“唱响禾城•2010越剧电视大赛“、“唱响禾城•2010通俗歌手电视大赛”等既丰富了电视银屏，也为普通观众提供了展示自我的舞台。三是从小事入手，甘做百姓代言人。我们深入民间，专管“鸡毛蒜皮、家长里短”之事。金伯伯的形象一经推出，就受到嘉兴百姓的喜爱，亲切地老爷爷形象深入人心，一时间《金伯伯管闲事》成为了禾城百姓茶余饭后的热点话题。由于我们电视新闻工作者在“小”字上做足了功夫，把焦点对准平民百姓。现在许多观众简直把文化影视频道当成了自己的“娘家”，欢喜、忧愁，大事、小事样样都要跟编辑们倾诉，热线电话天天响个不停。

四、坚持业务创新，走采编、策划合一的道路

本人在工作中坚持走采、编、策划合一的道路，努力提高作为一个新闻人的综合业务能力。为了满足广大市民的精神需求，我们励精图治，锐意创新，对文化影视频道进行了全新改版。将“我看人人，人人看我”作为文化影视频道的广告语，它激励着文化影视频道的全体工作人员从民声、民意出发不断创新、进步。2010年11月28日，文化影视频道全新亮相，新的包装，新的节目主持人，节目在秉承以前精致高雅文化品位的基础上，对节目的进行了全新的定位，推出了《今朝多看点》等一批优秀的民生类节目，受到了市民朋友的欢迎。

本人在业务工作中能够不断学习和尝试各种新的方法，对电视节目的策划、编导和摄制积累了大量实践经验。比如子栏目《今朝大赢家》，从小游戏出发与观众互动，掰手腕、跳绳、乒乓球，打破了一直以来电视和观众的距离感。观众朋友对这档节目的关注明显提高，人气指数飙升。子栏目《评头论足》让市民们尽情的倾诉自己在生活中遇到的烦心事和新鲜事。以漫画形式导入，增加了可看性，既有讽刺了社会现象的野兽派，又有反映社会新鲜事的温情派，博得了观众的认同。

年月，在电视台举行的中层干部竞聘活动中，本人认真地阐述了自己采编思想，积极地参与了答辩，最终竞聘到文化影视频道总监一职，在此后的工作中，本人一直努力提高组织管理能力，把自己负责的栏目越办越好。

五、研究电视节目类型特点，与市场对接

电视节目与一般形态的产品相比，具有特殊性。主要有：一是技术特性，指电视节目的技术指标和具体形态，包括画面清晰度、节目技术指标等；二是信息的周全与可靠性，指信息资讯节目所传递的内容是客观存在，而不是主观捏造的，影视娱乐类节目的编播是健康、有益的，不得误导受众；三是传播的时效性，特别对突发事件的引导要及时、准确、主动，各类节目的组织播放必须有利于社会的稳定与发展；四是运营的经济性，要考虑目标受众的激发与市场份额的有效占有，以获取以广告客户投放广告为主要方式的市场回馈。

电视节目的另一个质量特性是以顾客为关注焦点，这种关注包含服务顾客、让受众满意和及时、准确掌握舆情与引导舆论，发挥喉舌和满足大众“知情权”的功能，增强媒体的公信力。因此，地方电视台要走向市场，必须掌握电视各类型节目的发展趋势：一是综艺娱乐领域应强化节目形态的策划与创新，交叉融合演艺、娱乐、文化、资讯、益智、访谈、大型文艺节目、特别节目等各类文艺元素。二是财经领域注重“专业性和服务性”双管齐下，大力提升专业财经资讯的采集和解读能力，加强国内分演播室建设，加大消费类、时尚类、理财类等大众财经节目布局，更好地满足百姓多样性的经济生活需求。三是纪录片层面需建立大型纪录片项目的招投标制度，扶植传承中华文明、聚焦百姓民生的重点选题；同时大力开发素材资源的重复利用，制作真实感强的纪实性素材增值节目。四是体育方面将加快制播分离试点改革，主动策划大型民生类文体活动，开发体育文化衍生品市场，打造电视体育文化产业链条，最终实现上市融资。