区域化工会工作品牌影响力研究

党的胜利召开后，在全党深入开展“两学一做”常态化制度化和“不忘初心、牢记使命”活动，聚焦“四风”问题，就是要着力解决群众热切关心的问题，做好新形势下群众工作。工会组织作为党联系群众的桥梁和纽带，要想做好新形势下群众工作，提高自身品牌影响力，就必须走群众路线。工会工作的品牌提升，影响力的大小、深度、广度，集中体现在工会工作的触角深入到施工一线的“网络终端”，通过群众性的生产技术创新，围绕企业中心工作展示作为，通过民主管理发挥工会的维护职能，通过群众性的劳动竞赛等活动，促进企业经营生产的完成，最终落脚点，就是要积极促进企业和谐发展，使全体职工共享企业发展成果。因此，如何提升工会工作品牌影响力，以服务基层为基准点，浅谈几点看法。

一、充分认识到品牌工会的重要意义

要想充分认识到品牌工会的重要意义，首先要搞清楚品牌工会的内涵与外延。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。就像中央电视台非常有名的一句广告，“相信品牌的力量”一样，很多商家创造了自主的品牌，提到海尔就会想到洗衣机、格力就会想到空调、长虹就会想到电视一样。其实，这些产品都是各个企业的企业文化的载体，消费者通过消费产品来了解企业形象，就像听到一首歌的旋律就知道这首曲子的曲风是哪位作曲家的风格。工会工作品牌的含义也不例外。随着集团公司区域化经营战略的不断推进，各个区域化的子分公司工会应该在组织职能上有所创新，结合区域化公司特色和区域实际，形成有特色明显的区域化工会组织。例如说，区域公司工会结合自身实际，结合上级工会开展“双学双扶10项行动”，在分公司开展“双学双扶8项行动”，“郭明义爱心团队”持续在行动活动，“让我最感动和最快乐的项目工会工作”、“最具幸福感的项目部”等在职工群众中引起了深刻反响，已经初步形成了分公司工会工作的特色品牌模型。这些一系列的特色工会工作交织在一起，形成了一整套的管理经验和创新理念，也就在一定程度上形成了具有特色的企业文化，品牌工会的雏形逐步显现。企业推出品牌工会，旨在通过工会工作的品牌影响力，找准工会工作服务大局、服务职工群众的着力点，全力打造企业支持、职工欢迎、体现工会特点的工作品牌，提高了工会的影响力和美誉度，开创工会工作新局面。

二、充分意识到工会品牌建设存在的问题

工会工作要注重定位、机制的建立、工作的创新以及工会干部的素质建设，同时应加强舆论导向和文化引领。在区域化经营战略推进过程中，区域化工会工作品牌化建设取得了阶段性的进展，也同时存在着这样或者那样的一些问题，主要表现在以下几个方面：1、定位不明显，重点不突出工会工作的主要职能还是职工维权，最主要的还是服务职工群众，通过服务群众取得实效从而扩大工会工作品牌的影响力。然而相当多的工会干部对工会工作的品牌化建设缺乏思考，对工会工作的作用理解本末倒置，认为开展一些工作主要为了体现工作的作为，为了作为而作为，把服务职工群众的根本宗旨放在了次要位置。2、重视不到位，宣传不给力企业以生产经营为中心，加之部分人对工会的重要性认识不到位，造成对工会工作的不够重视。有些职工甚至认为“工会就像妇联一样没有权力，解决不了一些实际问题”等现象存在。许多工会干部忙于事务应酬，不太注重活动策划和形象推广，没有找准定位，对开展的工作多限于内部沟通和宣传报道，在中国中铁工会网站甚至更高的媒体品台上没有发费心思。3、创新力不强，凝聚力不够学习先进，那么先进的工作经验优势会在一长段时间内形成定式，如果不与时俱进，就会由先进变为后进，甚至落入了“画地为牢”的境地。工会工作的主要优势还是通过工会工作载体，增强员工凝聚力。一些工作落入俗套，难以避免地成为了虽然不可缺少，但是就像左手握右手一样没有感觉，点燃员工的激情更无从谈起。

三、新形势下工会工作品牌影响力提升的建议

结合区域公司工会实际，我们认为打造工会工作品牌并非一朝一夕之功，需要持之以恒的探索和追求。1、明确工会工作的准确定位提升工会工作的影响力是建设品牌工会的关键。从工会组织的职能和社会定位来讲，突出维护职能，应该是建设品牌工会的前提和出发点。工会工作的所有品牌都必须突出维护职能，为职工群众说话办事。而且要给职工群众一种安全感和可依赖感，达到“有事找工会”这样一个目的。这应该作为品牌工会建设一个目标。不维护职工利益，不为职工群众说话办事，职工不买账，品牌不会响，名气不会大。从这样一个定位出发，建设品牌工会必须全心全意为职工群众服务，工会组织的一切工作都必须以维护和保障职工利益为根本出发点和落脚点。品牌要有品位，在社会、企业和职工群众心目中要有地位，工会组织本身更要有所作为。2、加强工会干部素质的提高“战攻守御之具,尽在于人事”。在区域化经营战略和精细化管理的大形势下，企业之间的竞争已趋于肉搏战，企业内部员工的工作压力和生活压力也随之增大，这就对工会工作的职能提出了更高要求，对工会干部工整体素质的提升也提出了新的要求。与创建学习型党组织活动结合起来，创建学习型工会组织，工会干部要树立终身学习的理念，坚持学习工作一体化，形成团队的学习氛围，从而促进“四个一流”职工队伍建设。3、提升工会组织的知名度工会工作的品牌影响力如何，是决定一个基层工会组织作用发挥的关键，是形成一个品牌的外在因素。一个具有工作品牌的工会会因为其工作品牌影响力具有较高的知名度，从而更能促进工会组织作用的发挥，这是一个相辅相成，互相促进的过程。与星级党支部达标命名活动结合起来，开展工会组织星级达标命名活动，以“最具活力”基层工会考评办法为基础，创造性地开展特色工作，通过考核达标升星，有升有降。4、增强策划和构筑一个工作品牌的能力随着企业的不断发展，工会工作的内容不断变化，活动方式需要不断创新，能不能结合新的形势要求策划和构筑一个新的工作品牌，是对我们各级工会组织能力和水平的考验，也是对我们工会干部素质的一个要求。比如每一次大的文艺演出都要有导演、有策划，要拍摄一部专题片还要有撰稿有编剧。什么是策划？实际就是总指挥，每搞一项活动得有新的创意，有自己的特点风格，还要负责组织实施。这需要一种能力，作为工会组织，每一个人都要具备这种能力，更要注意发现和培养方面的人才。5、需要工厂化运作区域化形势下，工会工作品牌的影响力提升，需要在整个区域进行工厂化推广，需要一定的规模。一间民间榨油作坊，生产出来的油质量再好，也就只有少数人知道，因为它的影响力的广度和深度很有限。一旦扩大经营，形成了规模，有特色的产品就具备了品牌的潜质了。为此，在区域化经营形势下，区域化工会组织应积极与“工厂化”施工生产相结合，做好工会工作品牌的先进典型的选树，以及工会工作品牌工厂化的规模效应的提炼升华，进一步增强工会工作品牌的辐射力。6、围绕亮点抓好宣传过去的那种好酒不怕巷子深的观念已经不适应现代社会的变化了。围绕亮点工作必须借助各类新闻媒体加大宣传力度，扩大工会工作品牌的知名度和影响力。例如，中铁一局工会通过专家型技术工人典型窦铁成事迹的宣传，扩大了中铁一局在社会的知名度，数以千计的窦铁成职工夜校遍布全国各地；通过开展“岗位练兵”、“技术比武”等活动在各大网站媒体宣传，中铁一局的名号走进了各个省市的技能大赛的舞台上，扩大了集团公司工会的影响力。对此，要引起我们大家的高度重视，因为我们建设品牌工会，就要借水行舟，不去或不会宣传自己是不行的。

总之，提升工会工作品牌影响力，措施得力，关键在执行，需要反复探索，围绕工会的宗旨灵活多样的开展工作，才能得到广大职工群众的拥护，工作也就相应的更上一层楼了。

作者:张存义 单位:中铁东北亚长春国际物流港项目总包部