旅游文化的价值与建议

一、隆回旅游文化资源的价值评估

(一)景致独具，特色突出

1．魏源故里，人杰地灵。作为近代“开眼看世界”的第一人———魏源就诞生在这片神奇而瑰丽的沃土。“近代西学东渐开辟鸿蒙者，当属默深(魏源号)公莫属。”魏源提出的改革吏治、开通言路、吸收外资、振兴工业、提拔人才、开启民智、严禁鸦片和增强国防等一系列救世治国之道，后人评价为“生前有学名、有政绩”、“死后遗泽人间，博大精深”。他的“师夷长技以制夷”和“与时俱变”的主张，不但在中国而且在世界产生了深远的影响。魏源故居位于隆回县金潭乡堂湾沙洲上，总占地面积约2300平方米，沙洲有所谓“狮象把水口，金板铲龙门”胜迹，南面远处矗立的笔架山与故居读书楼遥遥相对。故居有两栋正房两栋厢房的木结构四合院，座西南，朝东北。1983年，魏源故居公布为省级文物保护单位，1995年定为湖南省第一批爱国主义教育基地，1996年11月魏源故居被国务院公布为全国重点文物保护单位。此外，清代两江总督兼南洋大臣魏光焘、地理学家邹汉勋，辛亥革命元勋谭人凤，的老师袁吉六、孙俍工，中共四大宣传部长彭述之等，他们都诞生于隆回这块古老的土地上。2．望云山麓，孤峰奇秀。望云山海拔1493米，地处隆回东北部与新化、新邵交界。山西麓有风车口，山腰有半山亭，最高处是了望台。南则积山万状，争气负高，含霞敛景，参差代雄。望云山屹立在群峰丛中，远望如孤峰异起，晴天能出云气，雨天或有碧霞绛云，气象神秘。此地秀美，人文荟萃，古迹众多，由古寺庙、烽火台及众多的险峻峰岭、潺潺溪流等景点组成!山与水的奇妙结合，人文与自然的交相辉映，加上美丽动人的神话传说，望云山成为人们回归自然、返璞归真的理想之地!望云山为隆回名胜，古人多有题咏，明车鼎黄和清魏大名、魏五达皆有诗，邹文苏有记。3．旺溪瀑布，人间瑶池。旺溪瀑布群位于隆回县小沙江镇旺溪村回家湾瑶族组，共有五道瀑布，水流充足，四季皆可观赏。溯流而上先后为仙牛戏水、金子潭、回湾潭、虎跳崖、龙过江，五道瀑布一道紧挨一道，总行程约2华里，瀑布落差由十几米到上百米不等，互不相同，各具特色。或温文尔雅，或彪悍凶猛，或美妙绝伦，一道比一道引人入胜。其中第四道虎跳崖瀑布最险，分主、副两瀑，落差高逾百米。主瀑布急流汹涌而下，跌入半空石壁小溪再弹射而出，呈扇形飞泻数丈，跃入万丈深潭，状如龙腾虎跃，声如龙吟虎啸，气吞山河。左边的副瀑布则截然不同，水幕宽不过米，但落差更高，凌空飞舞，飘飘渺渺，恰似嫦娥玉带遗落人间。右侧突兀耸入云端的巨石，无疑是一尊尽忠职守的巨灵神。而撑竹筏过深潭，到峭壁前，循藤攀竹，全身紧贴陡峭的石壁缓缓上爬，更是心惊肉跳，刺激无比。最后一道瀑布是龙过江，与虎跳崖的彪悍、勇猛相比，她是一位正在翩翩起舞、细声吟唱的妙龄少女，高雅、圣洁，秀美无比，令人神迷。值得一提的是金子潭与回湾潭之间还有处令人意想不到的美景———月牙岛。小岛仅一亩左右，岛上长满了绿树壁竹野花，美不胜收。北侧还有一月牙盆，底为麻石，水清见底，深不及腰，乃一天然浴池。夏日在此沐浴，快活不亚于天上瑶池。4．魏源湖美，隆回精神。魏源湖座落在隆回腹地六都寨镇，距县城30公里，原名六都寨水库，因其库尾有魏源故居而得名。魏源湖把金水河流经的狭长山谷拦腰截断，是一座坝高70米，坝长470米，纵深长21公里，有效水面9800亩，容量为1．205亿立方米，兼防洪发电水产养殖旅游等综合利用多功能的大中型水利工程。魏源湖周围有“百鸟朝凤”奇观，有充满传奇色彩的地下溶洞，有风情古朴的花瑶……魏源湖，从魏源故居向南延伸20余公里，两岸古木参天，百鸟和鸣，奇峰挺立，群峦倒映，游船览景，心旷神怡。库外有仙磴桥、双溪禅院等名胜景点皆为假旅游胜地。水库大坝始建于1975年，当时集全县劳力，用手挖肩挑修建而成，凝聚了隆回人民二十多年的心血和汗水，是隆回人民同心同德、奋斗不息的象征，已成为隆回青少年爱祖国爱家乡的教育基地。5．高洲温泉，荡涤凡尘。隆回高洲温泉度假村，坐落在风景秀丽的魏源故里，毗邻中国花瑶民俗文化园、紫鹊界秦人梯田、梅山龙宫等景区。交通便利，环境幽雅，距邵怀高速公路隆回出口65公里，离娄底市新化县仅45公里，是湘中地区第一家温泉度假村，也是国内第一家可直接饮用的纯天然矿泉水。高洲温泉泉水常年恒温49．5℃，经国家地矿等权威部门鉴定，属罕见的特种医疗温泉，又是极为珍稀的饮用天然矿泉水，温泉水中富含氡、锂、锌、钾、偏硅酸等二十余种对人体健康有益的矿物质微量元素，对神经性骨痛、风湿及类风湿等多种疾病有特殊疗效。起到舒筋活络、润肤养颜、延缓衰老等养生保健作用。其生产的“正康”牌天然矿泉水，荣获“中国国际饮品展览会金奖”和“亚太国际博览会金奖”。高洲温泉旅游度假村，环境优雅，空气清新，64温泉特色浓郁，让您有如置身“世外桃源”的感觉，让您摆脱城市的喧嚣，洗去都市的烦尘。

(二)文化底蕴，博厚悠远

1．神话传说，美丽动人。隆回，寓名龙回。相传古时有一苍龙携八小龙自境内九龙山麓起程，往东海腾飞，中途回望，昔日盘地，云蒸霞蔚，灵秀钟聚，顿生恋故之情，于是折首回归，安营九龙。从此，润物造化，衍育众生。还有隆回白马山三仙娘传说，曾有诗云:“叠峰层峦路几重，茂林修竹郁葱葱。绩麻滴水留仙迹，白马三娘剩隐踪。浴日牵萝登望日，寻峰附葛上尖峰。此身疑是凌空鸟，飞入祥云霭雾中”;望云山的卢公传说;大水田乡大源村内的凤形山百鸟朝凤传说;鹅行山传说等等。诗般的神话，美丽的传说，给隆回增添无限风光和神采。2．花瑶风情，神秘诱人。在隆回县虎形山下，生活着一支几乎被我国民族史料遗忘了的瑶族分支6000余人的少数民族部落———花瑶。由于交通不便，偏远闭塞，至今仍生存在虎形山的崇山峻岭之中。千百年来，他们独自居住在封闭的大山里，过着自给自足与世无争的生活。这个只有语言没有文字的少数民族，不知自己的祖先为谁，发源于何地?只在口头传述和风俗沿袭寻找历史的痕迹。花瑶民族长久以来蒙着一层神秘的面纱。(1)挑花神技，独步天下。“花瑶”之名源于挑花技艺的异常精湛。挑花从某种意义上讲，就是有语言没有文字的花瑶人以其独特的方式书写的一部穿在身上的史书。花瑶女性挑花(瑶语称“拥杯”)不用模具，全凭一双慧眼和一双巧手，见到什么就绣什么，想到什么就挑什么，根据粗纱土布的大小来固定图案的位置，然后运用各色的纱线、丝线、毛线挑刺出各种绚丽多姿的图案，无须设计、打稿、描图和放样，按照自己早已孕定好的腹稿飞针走线。花瑶挑花工艺繁复，图案美丽，内容丰富，是传统工艺品中的瑰宝，2006年被定为部级非物质文化遗产。(2)古树参天，林海听涛。花瑶人生态文明思想源远流长，他们祖祖辈辈继承护树传统，使这片土地上的树木经历千百年风霜雨雪依然沐浴着今日的阳光雨露，形成了瑶乡独特的奇观。在瑶乡，有古树的地方就有人家，寨不离树，树不离寨，树是花瑶人和古寨的保护神。走进花瑶古寨崇木凼，一块光绪九年腊月二十八日立的“永远蓄禁”石碑伫立在古树林山脚，是至今保存完好的瑶乡最早的封山育林禁碑。虽然碑文字迹风化，内容模糊难以辨认，但主题“永远蓄禁”和立碑的时间还清晰可鉴。从禁碑的主题“永远蓄禁”可以看出花瑶人当时封山育林的决心，守护绿色家园的意识相当强烈。崇木凼村的古树林海，是都市人与森林对话，听林海松涛的绝妙去处。花瑶还有奇山异石，特别是大托2000米宽的石瀑，万贯冲万亩梯田、万亩金银花等上百处独特的自然景观。可以说，黄果树有水少山，张家界有山少水，九寨沟有山有水却没有民俗风情，而虎形山—花瑶风景名胜区却是好山好水，风情万种，它是一片安宁遥远的净土，有着南方罕见的自然风光和人类原始的透明而清澈的生活。(3)山歌传情，婚俗奇美。花瑶是个能歌善饮的民族，“饭养身，歌养心”，男女老少都把唱山歌当做最快乐最开心的事情。内容大多为情歌，有民间传唱的，也有随机应变即兴创作的。他们往往将爱恋中碰撞出的智慧火花，悄然融汇进了极富形象思维的以歌当说的话语里。花瑶山歌中的呜哇歌，其声调高亢粗犷，是中国民歌中的绝响，2009年被定为部级非物质文化遗产。花瑶因与外界长期隔绝，流传下来一些独具特色的传统婚俗，从提亲到订婚，要历经一连串古老、怪诞而繁缛的礼仪。其中最撩人的，当数婚俗活动中的“打泥巴”、“炒茅壳里”和“蹾屁股”等圣洁而疯狂的三步曲，气氛热烈而粗犷。3．滩头年画，简艳悦人。滩头年画属传统木版手工水印年画，始于明末清初，有300多年历史。鼎盛时期有作坊108家，畅销云贵川粤等10多个省市和东南亚各国及港澳地区。滩头年画在构图上“以一当十”“以少胜多”“疏可走马，密不透风”“无画处皆成妙境”的简洁，集中、对称、均衡而富有变化。满而不乱，人物突出，主次分明，疏密有序，脚、手、道具安排巧妙，统一而富有变化，对称而不呆板。用线刚劲挺拔，运动感强，强调装饰意味，如人物眉毛，胡须、衣带的飘动，纹理等线条的节奏，粗细各有不同，使形象个性特点65得以更好张扬。用色上更具有特色:艳丽、鲜明、对比强烈，能给人以兴奋、欢快而热烈的视觉张力，装饰性强。构图上饱满简洁，大多对称呼应，大与小，疏与密，虚与实，动与静的处理十分得体，画面统一而不零乱，集中而不堆砌，使人感觉十分舒适。滩头木版年画的特殊面貌和丰富内涵与渊源悠久的楚文化、湘中民俗民风和人文地理环境密不可分。1988年，隆回县被国家文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。1994年，滩头年画被国家文化部授予中国民间美术一绝银奖。2003年9月，滩头年画在全国传统工艺品大展中荣获金奖。2003年2月18日，在人民大会堂举行的“中国民间文化遗产抢救工程”正式启动的新闻会上，滩头年画被列入该工程的首批项目。2006年滩头年画被列入国家第一批非物质文化遗产。

(三)山清水秀，人杰地灵

隆回县可谓山清水秀，诸如长铺石笋寨，桃城八景，罗洪瀑布，荷田溶洞，魏源故居，打鸟坳，望云峰，小沙江瑶山风情，建于元代的高田奎峰塔，素有“湘中第一泉”之称的高洲温泉，这些都是绝妙的游览胜地!隆回人杰地灵，这里孕育了魏源、袁吉六、魏光焘、邹汉勋、谭人凤、彭述之等杰出的历史人物，真可谓英才辈出，为隆回的历史和文化谱写了不朽的篇章!这里文化底蕴深厚，群星璀璨;滩头的“三绝”，小沙江的瑶族风情，七江的“炭花”绝品，岩口的竹编技艺，高坪的精品竹席，罗洪的陶瓷艺术，桃洪镇的园林艺术，成为祖国文化长廊中朵朵盛开的奇葩!

(四)区位互补，潜力无穷

隆回地处湘中偏西南，属衡邵盆地向雪峰山脉过渡地带，东邻邵阳，西连洞口，南接武冈，北毗溆浦。潭邵高速、邵怀高速、320国道、S312、S219、S317贯穿全境，形成“三纵两横”的交通网络，是湘西南地区的交通枢纽，为中国东南通往川、桂、滇、黔的门户。“十二五”期间隆回县交通格局将发生历史性的重大变革，区位优势将明显转变。已经动工的沪昆客运专线、即将开工的渝厦快速铁路怀邵衡段和规划中的常桂铁路等三条铁路，将在隆回境内形成“工”字形铁路框架;已建成的G60高速公路和规划中的安铁高速、邵金高速亦将在隆回境内形成“工”字形的高速网络;铁路和高速公路将由空白一跃而成为网状结构，国省干线也将升级转型。在邵阳市，隆回具有承东启西的“桥头堡”地位;在湖南，隆回将成为“湘西南交通枢纽”，挤进了省会长沙的三小时经济圈;在全国，隆回将成为成渝经济圈与海西经济区、珠三角和长三角与东盟自由贸易区、桂林与张家界等经济体连接的“轴心”，缩短了隆回同沿海发达地区和省会发达地区的距离。

二、隆回旅游发展存在的制约因素分析

(一)景点分散，可进入性较差

隆回景点虽然很多，但景点非常分散，而且进入的道路质量整体不高，交通工具单一，联系各景点之间的道路通畅性较差，如进入虎形山、魏源温泉的公路路面窄、等级低、易出事故，在一定程度上影响了旅客的观光兴致。据了解，魏源温泉开业的一个月，先后有新邵、邵东两地游客发生交通事故3起，使之“高兴而来，扫兴而归”。“十一五”期间基础设施建设虽然得到较快发展，但目前基础设施配套程度仍较低。景区范围内较高档次的宾馆、饭店少，至于规模较大、质量信誉度较高的超市与连锁店、较大规模的休闲、度假、娱乐、购物等相关配套设施都相对短缺，加上城镇功能薄弱，造成游客逗留时间短、消费水平低，致使隆回目前仍以单纯的观光旅游为主。此外，各大景区环境保护职能缺位，旅游者本身又环保意识明显不强，生活废弃物和建筑废弃物严重污染生态环境，植被保护和水土保护力度有待进一步跟进。

(二)开发资金相当短缺

资金短缺、开发缓慢是制约隆回县旅游事业快速发展的主要障碍。隆回是一个欠发达的农业大县，是全国重点贫困县、扶贫县，人均GDP在湖南省倒数十几位，旅游区建设筹资相当困难，这在很大程度上制约隆回旅游的快速发展。此外，招商引资力度不够或方法可行性论证不足。近些年来，隆回虽然不断加大招商引资力度，但一直将重点侧重于工业上。在招商引资时，多半采取“守株待兔式”或“练摊式”的被动招商，积极主动、有目的、有针对性“上门恳谈式”招商较少，在招商过程中视野有限，往往将目标锁定的一些老乡企业家身上，很少将目光锁定在一些资66金力量雄厚、经营管理经验丰富的大投资公司或大型旅游企业上，其原因可能是招商者本身经验和判断力不足，亦有其他方面因素的制约。开发资金的短缺导致隆回的旅游商品单一，工艺不精细，品种较少，特色不突出，旅游业与其他产业之间缺乏一种有效的整合力度，这势必影响隆回旅游的长远发展。另外，旅游景区建设、旅游公路安保等基础设施配套工程，花瑶核心景区老百姓林权补偿等诸多因素困扰旅游自身的发展。

(三)旅游运行机制滞后

一个成熟旅游品牌的形成必然经历开发、发展、成熟和衰退四个阶段，而且在开发或者起步阶段，必然要突出政府的主导作用，但过度推崇政府的职能必然导致运行机制本身的分工和健全程度，进一步消耗开发的时间和精力，必将使开发周期延长。机制内部各权责主体的分工，诸如资源的所有者与管理者，投资者与开发者，以及各部门之间的权责难以理顺，若各职能部门互相推诿责任，转嫁责任，势必对旅游业发展的效率和生态造成严重的影响。

(四)旅游文化品牌不明确

隆回虽然旅游资源丰富，但并没有形成对外的一个统一品牌，在品牌的整合、包装上仍处于一种“人有我有”的大众化状态，没有形成“人无我有”的特色品牌和亮点。例如，对魏源文化的开发就非常不够，魏源故居是孤零零的，魏源广场、魏源湖、魏源温泉等都只是挂名而已，没有深入挖掘和系统地加以组织整理，因而没有形成独具特色的魏源文化品牌。究其原因，一方面是因文化部门与旅游部门在资源整合上协作不够;另一方面对旅游文化发掘得不深。目前隆回还没有组织专家团队力量对旅游文化进行发掘整理。民间一些热心人士自发的开发整理行为，也因受到资金、视野等各方面条件限制效果不明显，导游解说往往内容单薄乏味，景点魅力大打折扣。(五)旅游人才匮乏上至管理人才，下至文艺人才、服务人才以及市场营销人才，整个人才链条明显缺乏专业化的水准，而且从业人数亦明显不足。毫不夸张地说，旅游人才的缺乏已经成为制约隆回旅游业发展的重要因素。管理人才方面，虽然重点旅游乡镇都安排有专人负责，但均非科班出身，旅游企业聘请的专业人才亦是凤毛麟角。文艺人才方面，隆回各乡镇文化站基本瘫痪，文化站工作人员基本无文艺特长，民间艺人已出现断层，如滩头年画目前只有高腊梅一家在生产，花瑶挑花技术，“80后”花瑶女子大都不熟悉甚至不会挑花。服务人才方面，隆回目前缺失专业的讲解员和导游员，到各景点观光游览，只能找熟人或当地政府工作人员带路，不然就会迷路;宾馆、酒店服务人员的整体素质偏低。市场营销人才方面，隆回尚无专门从事旅游市场运作、旅游商品开发的人员。

三、隆回旅游文化资源的开发建议

隆回县政府在《隆回县国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》正式提出“旅游富县战略”，极力打造“湘西南休闲度假中心”。这是隆回县今后的奋斗目标，也是隆回县旅游业的发展方向和发展路径。应该说，“旅游富县战略”的提出，是符合隆回实际的重大抉择，对于隆回经济社会的发展特别是旅游业的发展至关重要。目前，“旅游富县战略”的实施已经初具条件:2009年在北京举办的第二届中国城市盛典峰会上，隆回县荣获“中国最佳旅游资源城市奖”。湖南省“十一五”期间中隆回被列入创新发展的20个部级旅游强县区，纳入努力拓展的9条旅游跨省通道;虎形山、魏源湖列入重点新建的100个国家标准等级旅游区(点);虎形山花瑶村寨、高洲温泉分别纳入重点建设的民俗风情和温泉度假旅游产品。“十二五”时期的湖南七彩旅游带、湘中大梅山文化旅游带(紫色)已经列入，隆回是神秘的梅山文化区域的重要组成部分;湘中大梅山文化精品旅游线———桃江、茶马古道—大熊山、紫鹊界、梅山龙宫—虎形山花瑶，已经成为湖南“十二五”期间重点打造的十条精品旅游线路之一。这就意味着隆回旅游将随着湖南旅游特别是湘中旅游的崛起而崛起。

(一)抓住机遇，跨越发展

随着中部崛起战略向纵深推进，西部大开发战略继续实施，国家将出台扶持力度更大的一揽子新政策，对欠发达地区、生态保护区的政策措施也将更加倾斜和完善。特别是67国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》，省委、省政府出台的《关于加快经济发展方式转变推进“两型社会”建设的决定》，以及即将出台的《关于推进旅游强省建设的决定》、《关于加快旅游强省建设实施纲要》和《关于建设大湘西生态文化旅游经济圈的若干意见》，均提出了“加快发展旅游业”的要求，旅游业已经成为湖南国民经济的战略性支柱产业，这为隆回旅游业的加快发展提供了前所未有的机遇。而武陵山经济协作区、娄邵衡永丘岗节水农业带等加快构建和大湘西开发战略的实施，极有利于隆回发挥比较优势，争取更大政策优惠和更多项目支持。面对如此重大的机遇，隆回一定要增强旅游发展机遇意识，努力抓住机遇，力争在旅游重大项目、资金投入方面争取国家和省更多的政策支持，以实现隆回旅游产业的跨越式发展，极大地发挥旅游带动功能。

(二)深化改革，增强动力

一是要通过深化旅游投融资体制的改革，建立和完善政府主导、市场运作、社会参与的投资开发机制，加大招商引资的力度，实现旅游投资主体多元化，拓宽旅游融资渠道，加强银企合作，吸引战略投资者，鼓励社会资本参与旅游开发，加快旅游景区基础设施建设步伐，提高旅游设施整体水平。二是要加强旅游管理的改革，通过加强旅游、文化与环保部门的相互配合，加大旅游信息化建设力度，尽早建立旅游景区一卡通制度，减少中间环节，提高旅客的便利性和旅行效率。

(三)扩大开放，主动融入

调查组认为，隆回旅游是对崀山和紫鹊界的最佳补充。随着崀山申报世界自然遗产的成功，崀山的魅力越来越足，影响越来越大，游人越来越多，加上紫鹊界申报世界人文遗产步伐的加快，湘中旅游开始形成两个强大的辐射源。然而，崀山和紫鹊界虽然各有自然景观和人文景观的优势，但也各有欠缺。以崀山为例，其自然景观的品质之高是隆回无法比拟的，因而想与崀山平起平坐是不可能的，但有几个东西崀山是没有的:其一，是以魏源为代表的开放文化，这种开放的文化是当代中国最可宝贵的文化遗产;其二，是以花瑶为代表的民俗文化，这种民俗文化是湖南最具特色的民俗文化;其三，是以温泉为代表的温泉文化，这是湘中地区最宝贵的资源;其四，是以瀑布和神秘峡谷为代表的自然文化，填补了崀山自然景观之不足。由此可见，隆回旅游是崀山旅游的最佳补充。这是我们必须承认的现实。因此，作为隆回来说，必须像魏源一样以自觉的大开放意识突破地方主义观念的束缚，加强与崀山和紫鹊界的横向联系，实现区域资源共享、市场共享———“拼块抱团”，主动融入，接受辐射，以实现区位资源优化整合。

(四)挖掘资源，打造品牌

旅游景观的深度开发和资源的整合是隆回旅游必须解决的问题。纵观隆回旅游文化，可以打造四大文化品牌:1．魏源文化品牌。魏源为中国近代“开眼看世界”第一人，其影响之广，遍及海内外。因此，建议以魏源故居为中心建立约100－200亩面积、以缅怀隆回先贤为目的的魏源文化博物馆和魏源文化公园，将魏源的故事及其名言用浮雕及碑刻的形式再现出来，以弘扬中华传统文化的兼容并蓄和家国情怀，避免只有魏源故居可看的尴尬局面。2．花瑶文化品牌。花瑶是湘西南文化中一朵光焰夺目的奇葩，它以其浓郁的传奇静谧的梅山文化耀世而立，用古老、纯朴的民族风情和精美雅致的民族工艺品烘托出一个原汁原味的“生态”民族文化景观，这已经得到人们的广泛认可。可以在挑花技术、呜哇山歌、讨僚皈、民族舞蹈、民族建筑等方面进一步突出特色，规范程序，增加神秘感和参与性，同时可以在景区内营造“世外桃源”氛围，例如，把有农耕文明历史印记的草原梯田、万贯冲梯田改种金银花，增强其特色和美感;3．滩头年画品牌。滩头年画是一抹写意的中国人文画，可以让世人备感中华文化独有的魅力和传奇。现在虽然比较衰落，但随着传统文化地位的日益提升，滩头年画定会焕发出自己的光彩，但在年画体裁、内容、表现手段等方面都要与时俱进，不断创新。4．温泉文化品牌。高州温泉与魏源温泉是湘中地区最难得的自然资源，这一张牌一定要大打特打。这四个品牌可以针对不同的市场采取不同的促销策略，例如在邵阳市范围及周边邻县，可以重点推介温泉度假村;在省内市场主要推介魏源故居;在省外和国际市场，则要将花瑶民俗文化自然村做为主打品牌。这样进行市场细分，效果应该是比较好的。与此同时，在“十二五”期间湖南省旅游十条精品线路已经确定的情况下，还可以在县域或更大的范围内极力打造下列旅游精品线路:①县城－赧水河风光带－狐狸岛－友谊渡假村;②县城－魏源湖－魏源故居－魏源温泉－虎形山花瑶民族村寨－大托峡谷瀑布群－高洲温泉;③县城－滩头古镇－九龙山－荷田溶洞－魏源湖－魏源故居－魏湖温泉－花瑶古寨－高洲温泉;④桂林－崀山－花瑶－张家界－神农架－西安(国际旅游黄金通道);⑤邵阳市区－隆回花瑶－崀山－南山－云山。这些线路还是有一定魅力的。

(五)加强宣传，扩大影响

俗话说，酒好不怕巷子深。现在看来，这种说法似有不妥。在市场经济条件下，只有加大宣传促销力度，才能增加市场份额。隆回要实施“旅游富县”战略，当前最需要做的一项工作，就是要加强对隆回旅游的研究和宣传:一是加大平面媒体和新媒体的宣传媒介推介力度;二是发动在外创业或就业的隆回籍人士宣传隆回旅游资源;三是组织开展记者、文人采风和专家的调研活动，通过举办摄影展、画展，召开理论研讨会等形式宣传隆回的风景，提高景区知名度。四是拍摄旅游形象片，选定旅游形象代言人，扩大隆回旅游的影响力和美誉度。只有这样，才能形成强大的隆回旅游旋风，促进隆回旅游业的快速发展。

(六)加大投入，打牢基础

“十一五”期间，隆回新建和续建了102个重点建设项目，累计完成投资35.8亿元，交通、水利、电力、城市建设等一大批影响县域经济发展和关系人民群众生活的重大项目竣工。全县累计建设公路里程2005公里，邵怀高速顺利竣工通车，南麻公路全面拉通，“三纵七横”的公路框架基本形成。水利设施累计完成投入6.5亿元，水利体系安全保障能力提高。中心城区的防洪堤工程建设达到预期目标，县城城北部分基本扫尾，城南部分正在紧张建设当中。能源供应体系建设加快，寺山110KV变电站全面竣工并投入使用，紫阳220KV变电站已经完成选址等前期工作;江子田水电站等一批水电项目建设进展顺利，凯迪生物质能发电、白马山风能发电项目完成前期工作。市政公用、通讯设施、老城区改造、县城和乡镇自来水建设等许多项目建成，进一步完善城市功能，城市变化日新月异。城区面积扩大到17.02平方公里，县城人口达到16.8万，城镇化率达到33.5%，城市化水平逐步提高。虽然“十一五”期间交通设施有了较大幅度升级，但与旅游业发展的客观需要相比，基础设施建设还是相当滞后。为使隆回旅游成为真正的“朝阳产业”，必然要下大力气优化现有的基础设施和配套服务体系。政府要在改善基础设施建设中发挥中发挥主力军作用，加大对基础设施的投入力度和投入范围，使隆回的可进入性得到根本解决。

(七)培养人才，优化服务

可以毫不夸张地说，旅游服务质量优劣与否是旅游发展的活名片。加强对旅游景区的管理和从业服务人员的培训是树立隆回良好形象的根本举措，更是确保游客乘兴而来、满意而归的重要手段。采取“进来指导、送出培训、在岗培训、集中轮训”等多种培训方式，加强对吃、住、行、游、购、娱各个环节从业人员的业务知识、法律知识和职业道德的教育，造就一批高水平的旅游管理与服务人才队伍，全面提高旅游服务水平。1．旅游负责领导异地挂职。将重点旅游乡镇的党政主要领导或班子成员，选送一名到周边旅游城市进行挂职锻炼。做到重点旅游乡镇有一名比较懂行的领导具体抓旅游工作。2．公考定向招聘。在公务员选拔考试中，定向招考一部分旅游管理及相关专业的公务员，充实到现有旅游管理人员队伍中，提高旅游管理人员的素质和业务水平。3．成立专门旅游人才培训机构。加强对旅游从业人员的培训工作，使各类从事旅游服务的人员经过专业培训，素质普遍提高、服务逐步规范。通过对各旅游景点、宾馆、饭店、购物中心、娱乐场所等从业人员进行强化培训，严格考核程度，经考试合格的颁发上岗证，提高从业人员素质，使隆回旅游从业人员的服务达到规范化、人性化、标准化。4．加强对各旅游景点的管理和规范。对现有景点进行规范，严格对景点工作人员的管理，树立游客是“上帝”的观念。从软件方面优化隆回的内部环境，让所有来隆回的客人有一种宾至如归的感受。5．加强对导游队伍的建设。编撰符合隆回的导游宣传手册;制定具有隆回人文风情的导游词;加大对隆回本地导游的培养力度，努力培养出一批适应隆回旅游业发展步伐的导游队伍。另外，要打造一批收费低廉具有中高端品味的餐厅和酒店，升级隆回酒店服务的水平。

(八)开保并举，爱护环境

自然环境是人类栖息之地，也是人类生活的物质之源，又是人们的游赏对象。古往今来的旅游者，都将观光赏景视作一种休养生息、调节生活、消除疲劳的乐事。因此，保护好优美的自然环境和旅游资源，是发展旅游业的先决条件。隆回要加快发展旅游业，一方面，要开发与环保并举。1．依法保护环境。要充分利用现行的许多法规条例，并尽早制定魏源文化保护条例、花瑶文化保护条例等，以确保隆回旅游区的环境免受污染;2．要防治结合，防重于治。保护隆加旅游风景区环境的目的，是为了促使景区的自然生态系统向良性循环转化，为旅游者创造越来越适宜的条件。对已受到不同程度的污染和破坏的环境，如旺溪瀑布里的建筑垃圾，必须及早进行清理，使之尽快恢复本来面貌。另一方面，要应用美学观点搞好旅游风景区的环境规划，通过研究环境容量，保证旅游资源得以永续利用。保护好隆回的旅游资源、创造优美的旅游环境，是当代隆回人发展旅游业的重要任务。

本文作者:马文博工作单位:中共湖南省委党校