绿色物产包装设计路径探究

时间:2022-11-19 03:47:52

绿色物产包装设计路径探究

摘要:本文通过大庆绿色包装中大庆元素的运用;绿色包装中的对“绿色”的诠释;绿色物产包装设计的形式表现等方面,对大庆绿色物产包装设计的路径进行探究。

关键词:大庆;绿色;包装设计

大庆市被形容为绿色油化之都,天然百湖之城。在一般人的印象当中,石油化工往往会和污染联系在一起,但是大庆经过多年的改革与发展,在这方面做了大量的工作,绿色的理念已经深入到城市的建设之中,包括是在产品包装这方面,更需要体现出绿色这一环保因素的实践运用。为此,如何讲“大庆”、“绿色”、“包装”、这些环节巧妙地结合起来,恰恰是我一直以来不断深入研究的一些问题,并形成了一些想法和一些应用的做法。

一、大庆绿色包装中大庆元素的运用

大庆物产包装设计离不开地域文化的影响,哲学家张岱年曾说:“文化的深微难见的内涵,可以谓之深层意识。文化的深层意识是学术思想的内在的根荄,是广大人民共同心里的基础,是大多数人及有一定知识的人的共同认识”。1以往针对大。庆题材、绘画创作或设计的过程当中,对于大庆元素的提取,往往都存在某些生硬的做法。总是将炼塔、钻机、抽油机以及石油工人等元素直接堆砌,拿来进行应用,在艺术效果上,形成一种较为简单的单一化形象。我们眼中的石油图像直接在艺术设计中进行运用,这是设计最低层次的表现手法,也是艺术设计初学者最容易出现的问题。例如,设计一件大庆本土生产的产品包装设计,将铁人雕塑、抽油机及文字的说明进行拼凑,虽然也能体现大庆精神铁人精神的主题要求,但是在作品的内涵以及阐释作品的深层含义上,却显得非常的浅显。当然,这也是作为设计初级阶段,在艺术设计方面所必须经历的过程。那么经历了这个阶段之后,在艺术设计上就要有意识、有选择地进行探索,也就是把平时经常运用的图像进行艺术的取舍和艺术的抽离,使之形成具有一定含义的艺术元素。这些艺术元素,在艺术创意当中具有一定的代表性,它能够引导着观者围绕设计主题进行艺术的联想,使富有联想的艺术设计,让它具有一定的原创性,这才是有较高艺术层次的。所以,当面对艺术设计的时候,应该从设计创意的范畴出发,而不是一种主题的说明形式。当然,对大庆精神的歌颂或者是主题的提取,还有一种总是回忆大庆开发初期艰苦岁月的倾向,对铁人王进喜等英雄群体的歌颂和赞美,这固然是对设计主题表现方式非常充实的体现,但是在设计过程当中,还应该考虑到一种新的视角,就是大庆在经历了60年的开发和建设之后,时代性方面的一种体现。在了解大庆精神的同时,也不能仅局限在过去那战天斗地的艰苦岁月,同时也能感受到在改革开放以后,大庆所取得的新的变化和进展,尤其在二次创业过程中所体现出的科技含量,这也是对大庆精神铁人精神的一种时代性的阐释。在这一过程中,对于设计元素的提取更加的困难,因为这些图像怎么样去表现,需要设计者在生活当中不断的去观察,去体验大庆精神铁人精神在新时代的新内涵,以艺术创意的形式来新时期具有时代意义的设计作品。

二、绿色包装中对“绿色”的诠释

在艺术设计当中,对于初学者来说,有一种现象就是对“绿色”这一主题,往往大家想到的都是眼中的绿色,但是,目前我们所说的绿色产品、绿色食品,往往说的是健康和无污染的概。,所以,用绿色色彩来诠释健康,也仅仅是设计当中的最基本的方面。其实在设计过程当中,很多颜色都可以进行绿色含义的阐释,包括蓝色、甚至白色。艺术设计上的色彩运用,必须要考虑色彩的多样性,以及色彩所具有的象征意义。其实,在绿色这一主题的传达过程当中,应当是很多的色彩都具有了绿色倾向性。例如蓝色,通过蓝蓝的天空能感觉到空气的清新,以及远离污染。这也可以看出,色彩多个角度都可以表达绿色的主题和概念,只要是色彩给人感觉不是很污浊,不是很灰暗,都可以作为绿色的主题进行表达。同时,我们应该看到,绿色作为一种有着深刻内涵的颜色,如果都用它来进行包装设计,往往容易形成设计作品的雷同。使作品没有设计个性和艺术设计创意,也是设计过程中最为设计者所回避的设计方式。有了以上对绿色的诠释以后,那么,在设计师的头脑当中,对于色彩的选择就更加宽泛了,这也导致很多色彩纳入设计师的视野之中,也是对绿色拓宽性的理解和诠释,这样有利于个性产品的宣传和推广。如果说绿色的包装设计有着命题色彩的主题设计,所以,对绿色的新的解析也是设计师首要面对的问题,也就是对色彩的理解和认知以及运用当中,体现出新的设计个性。当然在表达过程当中,多重色彩的运用也能够给人感觉五颜六色、色彩斑斓的印象,也能够让人感受到那种绿色的气息,这种绿色的存在和绿色的意义以及对于绿色的诠释,更多的是让我们通过绿色去体现着一种生命的意义和生命的价值。绿色不仅仅是环保,更应该从生命存在与内涵方面去思考。

三、绿色物产包装设计的形式表现

包装设计的形式感在设计过程当中,要充分的体现和考虑,包装设计的主题,以及绿色环保这一重要概念。针对不同的主题,不同的理念,选取不同的设计表现形式来进行,这方面一定要打破之前普遍认知的比较传统式的包装的样式,更多的是在包装的外形以及空间造型方面应该有更多的创意。首先在包装的材料上,通过纸质、塑料儿、竹子、金属制品等多种材料的运用,来表现不同材料的特质,体现大庆绿色物产所具有的作为北方特产的独特性方面进行考量。其次,在包装的处理上,造型是必须要考虑的问题,这种造型是用方形还是圆形,或是其他的一些不规则的形体,都能够反映出在包装设计上的不同之处,同时,也对产品关注度上会更大的提升。同时,在包装的形体处理当中,有很多新颖的处理方式,也可以为我们所用。这种新的处理方式能够体现在绿色物产的包装内部,怎样进行产品呈现。当打开包装的时候,包装内部的产品是如何摆放,怎样进行罗列的,是否里边还有几套小的包装。这些都需要设计者来进行很有创意的设计。也就是说在包装的过程当中,并不是仅仅考虑外包装,包装内的产品放置也是需要充分考虑的一个因素,虽然内包装隐藏在整个包装之中,它并不能马上引起消费者的关注,但是当消费者选购这件物品之后,在他打开包装的瞬间,是否能给他带来一种新的惊喜,甚至艺术设计上的一种意想不到的创意,也是对所出售的物品有一种附加值的效应。再次,就是在包装外部的文字、图像的选择及独特的内容阐释,如何去介绍大庆绿色物产,怎样将文字和图像有机的结合,用什么图像来能够真正的体现物产的绿色效应,或者绿色的内涵,以及整体的文字与图像的版式设计等等多方面的因素,形成包装外形创意上、版式设计上、字体设计上、色彩的运用上等多方面设计效果。所以说,绿色包装需要很多创意尝试去等待设计者去思考,尤其是主题性、地域性及绿色内涵等等多方面因素的影响,都需要设计者充分的考量它们之间的联系,甚至他们之间互相的影响。也可以说他们之间所形成互相的促进作用,这样能够让我们真正的感受到设计带给产品更多的意想不到的效果。包装设计中的外形设计、形体的设计和文字图像的选择,最能体现整个包装的设计理念,甚至是至关重要的,也是作品呈现给大家的一个非常非常关键的步骤,所以在设计过程当中,不但要涉及到设计师对这方面深入的挖掘和整理,同时,也在考察艺术家所具有对设计的理解以及设计的灵感。这些都使设计能够从形式、色彩、主题等方面能够进行和谐完美的统一,也是设计一直追求的设计目标。应当说,包装设计对产品的销售以及与消费者进行最初的交流过程当中,还要考虑包装设计是否能够刺激消费者的购买欲,往往有些产品,经过一番包装之后,就能够激发消费者对这些产品的兴趣和关注度,这也是设计师在今后包装设计过程当中需要充分考虑的。

针对大庆绿色物产的包装设计,把这些内部具有一定关联性的因素融合起来,通过艺术创意巧妙地运用起来,结合包装设计的先进理念进行有效的实施,也是设计师今后不断深入探讨的问题,当然这个只是包装设计其中的一个方面,并不断地吸引着设计者在包装设计当中探寻更新的创意,这也是今后设计师不断深入探索的问题。

注释:

1.黄会林.《世纪碰撞——中西文化纵横谈》[M].北京:北京师范大学出版社,1999(111).

作者:钮新誉 单位:大庆师范学院美术与设计学院