包装设计中地域文化的运用

摘要：目前，我国的产品种类十分丰富，但是与其相匹配的包装设计却始终没有得到一定的重视，使得品牌缺乏，无法快速地发展。因此，本文对地域文化在包装设计中的运用原理和方法进行了具体分析。

关键词：地域文化；包装设计；运用

伴随着时代的变化发展，社会经济形态的转变，包装作为联系生产生活不可或缺的手段，是沟通生产和消费的桥梁，是促进消费的关键。而包装设计直接关系着商品的质量和消费方式，所以人们开始逐渐加强了对包装设计的重视度。地域文化作为一种传统文化特色，将其运用到包装设计中，不仅能够促进包装产业的发展，还能够发扬我国的传统文化。

一、地域文化在包装设计中运用的原理

（一）材料选用的准确性

材料是实现包装设计的物质基础，所有的包装都需要通过材料才能实现。根据产品的具体属性，选择恰当的材质进行处理、加工是包装设计的重要步骤。但是材料是最基础也是最主要的，所以要注重考虑材料选择的准确性，凸显出产品的地域文化特征和属性，避免选择不恰当的材料，而引发消费者的误会，传达出错误的信息。只有选用正确的材料，与创意巧妙结合，才能使包装设计真正发挥塑造产品和企业形象的作用。

（二）传达时间地域信息

在欣赏包装作品时，我们通常不会仅仅依靠视觉接受图形色彩，而是通过视觉上感受到的事物进行心理分析。包装设计中对时间和地域信息的表达，不仅是为了直观地传递产品信息，还是为了防止市场上同类产品在信息上的干扰，同时也是为了能够满足消费者的情感需求。很多特产包装需要从视觉上向消费者传达出产品的时间和地域信息，所以大多都会采用仿古式的包装方法，在结合产品的实际情况，结合传统文化和现代设计理念，设计出经典的包装设计作品。

（三）形式的多样性和时尚性

包装设计的形式必须要做到功能性和材料性相结合，还要保证商品的使用安全性，不能为了形式而设计形式。包装形式必须要准确、简明，从而才能将产品的内容和性质传达出来。优秀的包装设计要具有多样性和时尚型，设计师根据产品的具体特性，进行想象创造，设计出既符合产品形象，又不落俗套的包装，这样才能从视觉上吸引消费者产生消费行为。

二、地域文化在包装设计中运用的方法

（一）材料运用

现在市场上的商品包装各式各样，在材料的选择上更是一味追求档次高，而使用的材质则是华而不实，再加上千篇一律的包装形式，就会大大降低消费者的购买欲望，使得消费者难以选择自己喜欢的商品。近年来，伴随着经济的快速发展，人们的生活方式对环境造成了一定的威胁，从而引发了可回收包装材料的出现。这种绿色包装已经成为了一种新的包装设计潮流，完全符合现代人所倡导的注重环保，所以倍受消费者的喜爱和欢迎。在此基础上可根据消费者的需求加入地域文化元素，积极创造出新颖的、具有地域特色的、吸引人的包装材料，提高消费者的新鲜感。

（二）色彩运用

色彩是包装设计中的重要语言，色彩是引发眼球活动最快的因素之一。因此，可以借助色彩的吸引力，在包装设计中运用色彩，从而对人们的情绪和行为造成一定的影响。色彩的运用必须要建立在现代化社会消费的特点上，不仅要充分考虑商品的特点，还要满足消费者的需求。包装设计中的色彩选择还需要严格考虑消费者的区别，深入了解不同颜色给不同消费者带来的心理差异，从而合理有效地利用色彩语言，全面提升包装的整体品质，吸引更多的消费者购买商品。

（三）图形运用

在包装设计中的图形运用，不仅是为了突出商品的形象，还是为了能够帮助消费者一目了然地了解商品内容，也只有这样才能让消费者对商品产生信任。在一般的包装中，图形大致包括产品的标志、企业形象造型、辅助图形等等，这些产品的经典标志和企业品牌联系在一起，能够让消费者通过直观的图形，了解要购买的商品。尤其是在一些特产的包装设计中，地域文化特色在包装上的图案中要有所体现，并对产品加以象征化和形象化描述，从而激发消费者内心的消费欲望。

（四）形体结构

包装是商品的语言，消费者通常会通过包装对商品进行识别，确定商品的特性和用途等。想要在同类商品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，首先要注重的就是商品的包装给人带来的美感。其实很多商品的内在品质是不相上下的，包装造型本身就成为了吸引消费者的关键。而不同的商品，特征和形态也大不相同，所以商品的包装设计在造型上需要有一定的针对性。具有特殊意义的包装造型，设计者可以借鉴具有传统文化特色的物品造型，其不仅具有时代感和空间感，还是一种文化符号，这将直接影响到人们的审美需求。

（五）思想文化

包装设计之所以受欢迎，很大程度上是因为包装能够打动消费者，激发消费者的购买欲望，而思想文化作为一种定位方式，是市场定位的重点。想要推广产品，吸引消费者，应该加强对不同消费者的文化差异和心理差异的高度重视，设计出符合大多数消费者的包装设计。中国人注重整体感和道德伦理观念，擅于遵守自然规律，强调思维的顺序性，追求圆满，而西方人则相反，所以包装设计应该充分利用不同地区和不同思想文化差异，切实分析消费者的心理需求，将具有地域特色的文化融合到包装设计中去，引发消费者的情感共鸣和购物欲望。

三、结语

总而言之，包装设计想要获得长久的健康发展，设计活动必须以地域文化为基础，而且也正是因为文化的多元化，所呈现出的形式也各不相同。但是在现代的各种表现形式中，地域文化和包装设计的有机结合是最具特色的，也是最实用的。将地域文化应用到包装设计中，不仅能够促进包装设计的发展，还能够继承和发扬我国的传统地域文化。

作者:王丽 单位:江西科技师范大学

参考文献：

［1］李翔．民间剪纸在现代包装设计中的应用研究［J］．美术教育研究，2016，02．

［2］张文华．论民族文化在现代包装设计中的应用［J］．现代装饰（理论），2016，01．