文化产业与旅游产业发展策略

江西省素有“物华天宝，人杰地灵”之美誉，有着极其丰富的文化及旅游资源，而近年来文化旅游产业全面发展战略的提出，更为江西省文化产业与旅游产业的深度耦合指明了具体的发展方向。因此，基于江西省深厚的文化底蕴与特色旅游资源，以两大产业的互动耦合为发展方向，实现文化产业与旅游产业的相互促进与相互完善，从而进一步形成江西省独具特色的旅游文化品牌及文化旅游产业的全面转型与升级，并有效提升江西省整体的旅游经济绩效，有着重要的研究意义与价值。

一、江西省文化旅游产业经济耦合发展的内在机理

江西省文化产业与旅游产业基于同样的经济预期而进行的耦合发展，如果产生积极的作用影响，必然会通过叠加效应实现江西省经济绩效的有效提升；而如果文化驱动因素在旅游产业中没有产生良好的耦合效应，不仅不能实现江西省经济绩效的综合提升，而且前期的经济投资成本也得不到有效回报，从而会对江西省文化旅游产业的发展造成一定的阻碍和影响。所以，基于经济绩效的合理预期，对江西省文化产业与旅游产业的耦合发展研究有着重要意义。而江西省文化旅游产业经济耦合的内在作用机理过程，如图1所示。由图1可以看出，江西省文化产业与旅游产业的互动耦合发展主要表现在资源、产品、企业和市场四个方面的融合。而其中，资源上的耦合作用表现为革命遗迹、人文景观、风景名胜、森林生态及民俗民情等共享资源作为生产驱动要素，促进江西省文化产业与旅游产业的共同发展与经济利益实现。产品方面的耦合作用主要表现在文化产业与旅游产业生产出来的产品满足游客们共同的消费需求，从而相互促进，通过联动效应实现文化旅游产业的持续性发展。企业方面的耦合作用表现为随着游客们消费需求的多元化、高级化发展，文化类企业与旅游类企业在单一的产业领域，已经难以满足游客们不断变化的消费需求，企业必须突破原有的产业局限性，需求其他领域的合作伙伴，这时文化企业与旅游企业的合作机制就大于竞争关系，通过强强联合产生集群效应，从而在调整与创新中实现跨越文化与旅游两个产业的新型企业出现。市场的耦合作用表现在文化市场与旅游市场能够突破产业之间的壁垒限制，进入交叉和渗透的融合状态，从而扩大原有的市场覆盖范围，拓展产业渠道，不仅为江西省文化旅游产业的发展提供了更多的机遇与选择，也为其旅游经济绩效的提升创造了更多可能性。

二、江西省文化旅游产业经济耦合度的测评及分析

（一）文化旅游产业经济耦合度的测评模型构建。江西省文化产业与旅游产业之间的经济耦合度实际上就是两个产业间相互合作、相互促进、相互影响的一种协同效应体现，所以在实际的测度过程中，可以先求出文化产业与旅游产业的经济综合功效函数值，然后通过构建统一的系统模型来进一步评测出产业间的耦合关联度（也称为耦合协调度）。而本文采用灰色系统理论，构建江西省文化旅游产业的评测模型，并基于模型进一步筛选出能够反映文化产业与旅游产业耦合效应的序参量指标体系，从而利用关联系数矩阵有效解释江西省文化产业与旅游产业各子系统之间错综复杂的影响关系，并在此基础上对两个产业产生的经济耦合度进行评测分析，而这一经济耦合度也能够在一定程度上体现出江西省文化旅游产业的经济发展绩效。所构建的评价指标体系如表1所示。（二）文化产业与旅游产业互动耦合度的测评结果分析。基于上述评价指标体系，本文首先依据灰色系统理论的关联分析，测算江西省旅游经济系统内文化产业与旅游产业各子系统因素之间相互影响关系的密切关联程度，其关联系数向量的计算过程如下所示：)()(maxmax)()()()(maxmax)()(minmin)(tytxtytxtytxtytxtRjijijijijijijiij−+−−+−=ρρ（1）然后，本文利用关联系数计算公式进一步计算江西省文化产业系统内部序参量与旅游产业系统内部序参量之间的关联影响系数值：=∑tijijtRrt1)(1ij)（2）这样就能综合反映江西省文化产业与旅游产业系统内部各个子系统要素之间错综复杂的经济影响关系。而江西省文化产业与旅游产业各个子系统内部的要素指标之间的耦合效应是基于一个开放、有序、发展以及演化的影响关系中，所以，最后需要利用关联系数矩阵对这种经济影响关系变化的各种可能性进行分析，计算公式如下：jiji=wwC∑∑11（3）而基于经济耦合度的测量函数，对江西省文化产业与旅游产业系统耦合发展实际情况进行综合评价与测度，最终得到的经济耦合度C为0.7532。这一结果的大小程度体现了江西省文化产业与旅游产业的经济耦合发展程度，也能够比较准确地判断资源、产品、企业及市场的相关因素指标是否为江西省文化旅游产业的经济绩效提供了积极助力。

三、江西省文化旅游产业互动耦合发展的合理化建议

通过上述分析可以看出，目前江西省文化产业与旅游产业的耦合发展情况整体上相对良好，但其C值还没有突破0.8界线标准，目前仍然属于协同发展阶段，还没有实现完全的融合与统一，所以在后续的发展中，江西省文化旅游产业还需要进一步完善，以实现文化产业与旅游产业的全面融合，从而更好地提升江西省文化旅游产业经济绩效水平。江西省具体可以从以下四个方面合理完善其文化旅游产业的互动耦合机制。第一，建立文化部门与旅游部门协作配合的长效工作机制，负责制定江西省文化旅游发展规划和实施细则，并积极争取国家在文化旅游项目开发、文化旅游产品品牌化经营等方面的政策扶持。第二，江西省相关企业应该把握发展机遇，充分利用二者融合互动进行资源的整合与优化，依据市场需求推出新型的文化旅游产品或服务，并迎合消费者需求不断改进和优化企业发展思路。第三，江西省文化旅游产业还应该釆取有效措施，完善硬件支撑和软件实力，增强自身的科技实力，并形成独特的核心竞争力，从而进一步促进文化产业与旅游产业的有效融合。

四、结论

对江西省文化旅游产业的发展而言，其互动耦合程度越高，也就代表着在资源、产品、企业及市场等深度融合的进程中能够更为有效地带动产业经济发展。因此，江西省应该以文化为核心驱动力，在旅游产业中融入文化灵魂，并以文化旅游的互动耦合为主要方向进一步拓展市场空间，激发产业活力，从而不断提升江西文化旅游的定位及形象，打造精品文化旅游体验项目，并从根本层面促进其文化产业与旅游产业的全面耦合、提质增速及转型升级，从而有效实现其旅游经济游绩效全面提升。

作者:项化平 单位:江西外语外贸职业学院