通讯员如何写好金融新闻

金融新闻是财经新闻的支柱之一，但写作起来有“三难”：难写、难懂、难记，从写作者的角度说是难写，从受众的层面讲是难懂、难记。作为专职从事媒体金融报道的记者，20年来笔者编辑了很多金融单位通讯员的来稿，发现一个十分普遍的问题：大多数对金融专业与新闻写作的结合处理得不是太好，不是偏重工作式的总结，面面俱到，就是全篇数字罗列，空洞乏味。总之，就是一句话“没有新闻味儿”。然而，什么是新闻味儿呢？要有新闻味儿，文章除了不可或缺的新闻五要素，即“5个W”（时间when、地点where、人物who、什么what、为什么why）外，还要根据现有的“菜”，也就是手头上的素材来决定“炒啥菜”，即：采用什么样的新闻体裁来写作。通常一事一议的内容就写消息，内容多、有典型事例的就写通讯。当然，新闻的体裁不止上述两种，考虑到大多数通讯员最常用到的也就是消息和通讯，其他就不再此赘述。以写作领域划分，金融新闻是新闻中的一种类型，除必须遵循上述规范外，在写作金融新闻时还应尽量避免宣传味、广告味、总结味，做到活一点、新一点、深一点，处理好专业化与通俗化的关系，既有关注的角度，更有展示的深度和力度。

一、通俗“亲民”，让“外行人”看得懂

作为财经新闻范畴的一种类型，与写财经新闻一样，写金融新闻最难的就是专业性太强。《日本经济新闻》前社长杉田亮毅曾说过：“培养一名普通记者需要两年，但培养一名财经记者则需要8年”，可见金融新闻写作的难度。要让普通读者看得懂专业性较强的金融新闻，就要正确处理好专业化与通俗化的关系，具体可以从以下方面着手：（一）深入浅出通俗表达。通讯员经常在单位里写的总结、简报等属于应用类文书，非常讲究格式。新闻的写作则非常灵活多样，如果用“格式化”的手法写新闻，其作品一定是干巴巴、硬邦邦的。金融新闻的写作者除应具备一定的金融专业知识外，还要学会深入浅出地进行写作，将专业化的内容以读者容易接受、乐于接受的方式，通俗化的表达出来呈现给读者。与此同时，还要根据投稿媒体的各自定位及阅读受众的差异性来写作稿件。像一些专业类的财经媒体和财经期刊，稿件的专业性可以比一般综合类媒体的高一些，如果是综合类媒体的稿件，就要适当降低阅读的难度，力求达到通俗易懂的目的。（二）文字简练直观表达。写作时想清楚要说什么，然后尽可能简单地说出来，并杜绝空话、套话。英国著名小说家、记者和社会评论家乔治•奥威尔曾总结了新闻写作的六条基本规则：一是绝不要使用隐喻、明喻和其他修辟方法。二是如果一个字能说清，不要用两个字。三是但凡一个字能删掉，一定要删掉。四是只要能用主动语态，绝不用被动语态。五是能用常用词时候，不要用外来词、科学术语和行话。六是绝不要用粗俗语言，为此可以打破上面任一规则。一般来说，“的、很、进行、通过”这些词可以去掉，并避免出现“被”字。除文字要简练外，还要尽量用短句子，不用长句子。马克•吐温说，好的作者应当这样对待句子：“作者偶尔可以放纵自己写长句，但他必须确保里面没有褶皱，没有含混，没有用括号括起来的部分来打乱整体节奏。当作者完成后，长句不能像海蛇一样大半个身子在水下，而是要像火炬游行一样清楚晓畅。”（三）解释术语。金融新闻里通常有大量的专业术语，使用术语就要负责解释术语，如果不能解释清楚术语是写作者的问题，很可能自己都没搞懂。像“牛市”“加息”等一些常见的金融名词，大部分受众已接受和理解，但一些专业性强的金融名词，最好通过链接名词解释，或者背景材料加以补充和阐释，让受众既能看懂，又能了解名词的意义。（四）巧用、活用数字。相较于其他类别的新闻，金融新闻往往非常抽象，并不可避免地要出现数字，但运用数字也要巧用、活用。从受众的角度来讲，读者并非一概排斥数字，但是要把握好以下两点：一是重要数字重点报道；二是用小数字代替大数字；三是用类比的方法。首先，新闻稿件不是报表，也不是审计报告，不需要所有数字都呈现给受众，只需把重要的数字准确无误地写清楚即可，而把那些次重或不相关的数据舍去。其次，在引用数字时，尽量用大单位小数字，小数点后的数字也不能保留太多位数，不能像统计表一样把一长串数字抛给读者。对于金融新闻写作来说，尽管一些经济原理、金融术语难以避免，但仍要尽量做到“让外行人看得懂”，这就需要写作者努力创新写作手法，运用灵活、生动具体的写法，将枯燥的金融内容用形象生动的比喻娓娓道来，增强“亲民”的可读性，吸引受众。需要强调的是，金融新闻的专业性决定了它一般情况下，不可能像普通的社会新闻那样引人入胜、妙趣横生。但是，这并不表明写作时可以放弃“创新手法”这一永恒的主题。

二、创新手法，既有角度又有深度

通讯员在写作稿件前要想好从什么样的角度来切入新闻，不同的角度就会有不同的侧重点，更重要的是有了一个好的选题，如何把它写深写透，而不是三五百字“豆腐块”就轻描淡写搞定。因此，要把稿件内容深入下去，并让受众喜欢看、愿意看，不仅要找好“新闻眼”，还要学会讲故事，将受众和报道内容巧妙关联，做“隐藏的宣传”，才能取得好的传播效果。就像小说、电影、电视剧受人们欢迎一样，最好的新闻宣传是在写作时把新闻内容用讲故事的形式呈现给读者。曾获普利策新闻奖的美国记者富兰克林说：“用故事化手法写新闻，就是采用对话、描写、场景设置等，细致入微地展现事伯中的情节和细节，凸现事件中隐含的能够让人产生兴奋感，富有戏剧性的故事。”（一）寻找“新闻眼”“新闻眼”就是通常说的“由头”、角度。找好“由头”也就决定了一篇稿件的报道主题，整篇稿件内容都应围绕这一主题来展开。比如，每个金融单位都会有年终总结，其内容通常涉及业务、党建、队伍建设等等，这就需要通讯员围绕受众关注的内容从中寻找亮点，就某一个方面来写作和呈现，而不是“一锅炖”的全部放进去，这种稿件基本上就没有出头之日，编辑是不会采用的。此外，大家经常会看到，同一事件或新闻，不同的媒体会根据自身定位，关注到不同的报道角度，抑或有的新闻不是所有媒体都会采用。比如，金融单位经常会发生的“帮客户避免存款被骗”等好人好事这类社会新闻，都市类媒体一般都会选用，而党报、财经类媒体就不会刊发。所以，找好“新闻眼”并选择适合的媒体投稿，命中力就会大大提高。（二）最会讲故事的“华体”人是一切政治、经济、社会活动的主体，任何新闻事件都有离不开这个主角，因此要让一篇稿件既“深”得下去又“活”得起来，就必须呈现出人的活动和行为，包括人生活工作的场景、对话及人的故体”的写作特点总结为：用一个小故事做叙述式导语，再推出新闻主题，主题叙述完后又回到开头的事例，有时也用总结、悬念等方式结尾。通过讲述故事主人公生活发生的变化，让受众感到某一经济、金融政策不是抽象的名词概念和数字变化，而是实实在在地与人息息相关，便在不知不觉地阅读中轻松了解到这一新闻内容。国内一些优秀的财经类专业媒体，像《21世纪经济报道》、《经济观察报》在做新闻时，也是借鉴了“华体”的风格，强调用讲故事的文本来吸引人。如：2004年11月1日《经济观察报》刊出的《加息后的金融业全景》一文中的开头，给读者展示了一个动态的、故事化的场景，将央行的一纸通告，呈现为一个有声有色的场景。让读者感到央行加息不再是遥远的经济决策，而是与普通民众的生活息息相关。稿件节选———10月28日下午5点30分，国内债市交易员们结束了还算平稳的一天，正准备下班。这一天波澜不惊，上证国债指数以95.971报收，比前一个交易日微量上扬0.04%。“我们都已经准备要走了，这时一位同事偶然上了央行网站。”一位交易员说。他看到央行网站上挂出了“上调金融机构存贷款基准利率”的消息。一下子，所有人都惊呆了。在极短的时间内，通过各种传播渠道：短信、电话、MSN，每个行业人士口中只有3个字：“加息了！”总之，“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”。通讯员要写好金融新闻，不但要有热情，还要培养对新闻事件的敏感性，做到“四勤”———勤动笔、勤学习、勤摸索、勤观察，努力寻找“新闻眼”，增强报道的新闻性、亲民性、创新性，从阅读到写作，从模仿到创新，就能写好金融新闻。

参考文献

[1]莫林虎.《财经新闻概论》.浙江大学出版社，2013年.

[2]沈颢.《财经新闻二十一讲》.中国经济出版社，2014年.

[3]郭光华,侯迎忠.《优秀财经新闻作品评析》.清华大学出版社，2011年.

作者:李莎 单位:云南日报