风景区旅游节庆部署问题

1鞍山市千山风景区旅游节庆活动发展现状分析

千山，古称积翠山，又名千顶山、千华山、千朵莲花山，是东北最著名的旅游景区之一;居辽宁四大名山之首;佛道同山，历史悠久。位于辽宁省鞍山市东南17公里处，总面积44平方公里，是长白山的支脉。距沈阳约100公里，距大连约260公里。整个山脉呈东北、西南走向，经辽阳、海城、盖州、岫岩，止于金州。南北绵延200多公里，纵贯整个辽东半岛。素有“东北名珠”之称，鞍山市千山风景区是我国首批“4A”级风景名胜区。尤以奇峰、岩松、古庙、梨花组成四大景观。以其奇险吸引着大量的游人，同时做为“园林寺庙山岳型风景区”，被誉为“东北明珠”。

1.1鞍山市千山风景区旅游节庆的发展优势

千山是辽宁省内著名的旅游胜地，在全市旅游业中占有举足轻重的地位。它不仅有着得天独厚的自然旅游景观，而且历来是辽东佛教、道教文化的集中地，有着丰厚的历史文化景观，千日绣莲台、“千山弥勒大佛”和鞍山玉佛苑，都给鞍山这个日益崛起的旅游城市增色不少。其中已经存在的优势主要有如下几点：

1.1.1主要旅游景点和旅游节庆活动

著名景点有仙人台景区、天上天景区、大佛景区、以及百鸟园景区。著名的节庆活动有鞍山千山国际旅游节、千山大佛节等。

1.1.2地理位置优势

千山旅游区位于市区东南，属城郊旅游资源区，既有良好的开发基础，又远离城市的喧嚣，整合了市区和县域旅游资源的优点。

1.1.3客源市场

随着这个区域内景观质量的提高，接待功能的完善，城市市民周末休闲时间的增加，回归自然生态的偏好增强以及现阶段短距离出游的增长，加之中心城市的辐射力作用，这个区域不仅能吸引大量的外来游者，而且还会吸引一个特别突出的市场群体高频出游，即城市居民的周末休闲度假。

1.2鞍山市千山风景区旅游节庆发展存在的主要问题

千山旅游节庆旅游发展到今天，取得了显著的成就，不仅挖掘的类型丰富多样，在开发内容上也逐步走向深入，且形成了许多知名度较高的节庆旅游品牌，成为旅游业又一个比较有活力和发展前景的专项旅游产品。但不可否认的是，在节庆旅游的发展过程中也显现出许多问题，这些问题在不同程度上制约着节庆旅游的发展。第一，缺乏节庆特色。由于我国土地资源丰富、地大物博的自身条件，丰富的旅游资源更是成为了世界各国羡慕的必要因素，然而丰富的旅游景区资源却导致旅游景区节庆活动的形式与内容大同小异，重复现象严重，地方特色不突出而造成了资源浪费。第二，重经济、重形式，而忽略节庆文化。旅游景区节庆旅游的举办不仅可以体现当地的文化特色，同时也可带动当地经济的发展，因此千山风景区的节庆活动在开展时不可避免的加大了追求经济效益，忽视了旅游节庆文化的展示。如在活动中加大对投资商的宣传，广告成了节庆的主角，完全没有将地方的文化特色展现，整个节庆活动就像是个小商品交易会。还有就是注重形式而轻视文化，认为节庆活动应该有排场、有气势，而过于攀比节庆活动的外在形式，没有对节庆活动的文化内容加以重视和开发。这些没有文化内涵，只是走走过场的节庆活动是华而不实的。第三，过于依赖政府。市场化运作一个成功的节庆活动需要多部门的配合协调，政府的宏观调控也是不可缺少的。但目前千山风景区节庆活动大部分存在着过于依赖政府的现象，甚至还将其举办权交给政府有关部门全权处理，错误的认为政府办节具有号召力和权威性，容易调动各种资源。可他们完全忽视市场的机制，如果在市场经济的条件下将节庆活动完全作为政府行为是严重的误区，极大地限制企业积极性，阻碍了节庆活动主动性的发挥。第四，管理经验不足，品牌意识不强。千山风景区节庆旅游在举办期间通常是由多个部门共同参与管理，没有明确的责任制，对于节庆内容缺少了解，各部门之间也没有很好的交流，导致管理工作不到位，而且还缺少专业人才的参与，没能抓住管理工作的重点，使资源造成浪费。没有自己的品牌，没有更深的挖掘节庆的特色，造成千山景区的旅游节庆与国际品牌节庆的差距，无法与其接轨。

2鞍山市千山风景区旅游节庆发展的发展对策

2.1打造品牌策略

现今社会品牌极为重要，旅游活动也不例外，尤其是节庆旅游活动，更应注重品牌化的开发。而对于历史悠久的千山风景区只有树立品牌，提高知名度，才能使千山风景区的节庆旅游得到长远的发展，主要有利于辽宁周边旅游的游客及时了解景区节庆旅游信息，缩短其选择的时间，也为千山旅游业的可持续发展铺平道路。现如今省内各大旅游景区都有自己的民族节日和宗教节庆，民俗风情也丰富多彩，他们的节庆活动体现的是博大精深、神奇古老的民俗风情，这些都是旅游节庆活动走向品牌化的基础。同时加大旅游纪念品开发力度更是必不可少的，旅游纪念品是节庆旅游活动的产物，它是当地特色和文化内涵的精华，它可以随着旅游者的足迹遍布到四面八方，可以更好的宣传节庆旅游和举办地的文化。

2.2提升旅游节庆的文化品位

旅游节庆文化品位是旅游节庆活动的灵魂，一个成功的节庆活动是当地特色文化成果的展示，没有文化的节庆是空洞的，一个地方要办好节庆不是由政府决定的，也不是由当地的经济决定，而是由当地深层的文化内涵和历史渊源决定的。对于千山风景区举办节庆旅游要充分考虑到千山的特色文化，如历史文化、地域文化、民俗文化、宗教文化及商业文化等因素，要找到现代节庆活动与当地特色文化的契合之处，这样才可以把节庆的文化发挥到位，而不是只为追求经济利益，应处理好二者之间的关系。

2.3政府加大旅游营销投入

政府主导旅游发展战略是国家旅游局“九五”期间一直在全国倡导并已取得显著成效的战略。其完整表述是“：在以市场为基础配置资源的前提下，全面实行政府主导的旅游发展战略，以进一步加大旅游发展的力度，加快旅游发展的速度，使旅游业为国民经济增长做出更大的贡献”。加强政企合作实行市场化运作更是为千山风景区旅游提供了必不可少的动力。同时旅游地形象是一种新型的公共产品，政府进行公益性旅游营销符合市场失灵条件下公共产品的特殊生产规律，而公共产品生产是当代政府和当代公共财政的主要任务，因此，对旅游营销进行财政投入有其合理性和必要性。但是要堤防过于依赖政府的现象出现。

2.4加大对外宣传与营销的力度寻求多元化促销

充分利用现有媒体，如电视、电台、报纸、杂志、户外广告、互联网等各种形式宣传节庆旅游信息创造明确的宣传口号，广告要突出千山节庆文化的地方特色，将节庆旅游中的精品作为重点的宣传对象，挖掘节庆活动的热点和亮点，还可以邀请知名人士来现场表演，借助名人效应来宣传。提升鞍山市千山风景区的知名度。