网络背景下提升地方节目竞争力

电视节目核心竞争力是靠准确的节目定位，高质化的品牌节目，丰富的宣传内容来凸现的。现在中国的广电媒体正处在技术变革、体制转型、结构调整三者交叉变化的格局之中，地方广播电视媒体面临着如何深入挖掘广电媒体内在优势，重新整合资源，着力打造品牌节目和品牌频率的问题。

1.广播电视新闻业的发展

在北京首都这样经济发达的地区，观众一般可以收看到60多个频道的节目，频道与节目之间的竞争相当激烈。越来越挑剔的观众手拿遥控器不停地选择频道。在此种形势面前，如果你办的节目不精彩、内容陈旧、质量低下、不适合受众的口味与需求，就会失去市场，难以生存。那么，在与央视大台和省级卫视品牌节目，特别是新闻节目和综艺节目，争夺观众眼球的大战中，北京市怀柔区广播电视节目要夺得一席之地，必须提升北京市怀柔区广播电视节目的核心竞争力。惟有如此，才能如愿地在收视市场中多分得一杯羹，进而在激烈的竞争面前拓宽发展空间。

1.1节目的形态由单一向多元过渡。广电媒体经过几十年的整合发展，特别是近几年来的改革推动，已具备了一定的先进传播设备和先进传播技巧基础，广电文化科技创新已初步成为广电改革发展的引擎，核心技术、关键技术、共性技术都得到了不同程度的运用，并已初步形成了传播覆盖优势。以北京市怀柔区广播电视台中心为例，我台自1991年8月16日正式开播以来，从最初的简易播音间到如今的数字化播控中心；从最初只有5分钟的《怀柔新闻》到今年播出电视节目6100个小时左右，怀柔电视台完成了从无到有、从小到大、从弱到强的蜕变，打造了一批群众喜闻乐见的精品节目和名牌节目。目前北京市高清交互数字电视用户已达204万户。北京市怀柔区广播电视中心2011年，共制作播出《怀柔新闻》304套、新闻4093条，制作播出电视专题500多套。电台播出新闻321套、新闻4495条、专题880期。电视民生新闻因其对提高收视率的贡献和受众本位的定位，一经出现就受到了业界和受众的拍手欢迎，提高了电视节目的收视率。

1.2集中各频道力量差异化竞争发展北京市怀柔区广播电视中心考虑北京地区观众的收视情况和实际收视需要，审视自身频道定位，设置各频道的节目内容。在节目的制作上，避免雷同、克隆、模仿等浅层次竞争，采取品牌化发展、差异化竞争的方略，集中各频道力量，创办了与央视、省台有区别的栏目、专题片和连续剧，其中已有多个栏目被评为名优节目。特别是近几年来，我们先后制播了《锦绣怀柔党旗红》、《与共和国同行———怀柔60年60事》、《怀柔好人》等几部大型电视系列专题片，不仅在宣传内容和形式上实现了新的突破，更在创新管理模式和锻炼队伍方面取得积极的成果。与此同时，北京市怀柔区电视台还紧密结合区域实际，与周边区、市城市广播电视媒体之间的交流合作不断增强，广播联盟、电视城际协作体经常举办各类活动，宣传十七届六中全会精神和北京精神的内涵，并积极推进外宣报道，不断提升区域形象；此外，还大力加强高清化、数字化投入力度，搭建了高清综合网，实现了与北京电视台的高清设备接轨，互利共赢资源共享策略。

1.3体制改革创新，取得了一定成效电视新闻节目制作的内涵和品位得到不断提升，节目质量品牌意识普遍增强。各个地方的语言、文化、风俗习惯、阅读和欣赏视角、观察思考和处理问题的方法等都有一定差异；各个地方的文化底蕴、人文物质和历史延革也不尽相同。地域文化是广电节目宣传报道取之不尽、用之不竭的宝藏。因此，围绕本地区优势开办民生新闻栏目，这是增强广电媒体核心竞争力的重要着力点。近年来，北京市怀柔区通过实施“村村通”工程，对已建电视前端子系统10年以上的46个前端进行线路升级改造，提高1708户4963人电视收视质量；对2个浅山区收看电视差的村进行覆盖，解决336户770人看不好电视问题；正在兴建不断完善中汤河口南山广播电视转播塔的建设工程，山区电视覆盖质量迅速提高，电视覆盖率达到100%。有效地丰富了山区人民的精神文化生活，扩大了北京、怀柔调频广播等广播电视节目的覆盖范围。一批批名优节目相继出现，使得观众在耳濡目染中了解、接受本土新闻品牌。广电体制改革创新取得了一定成效。

2.地方新闻节目的创新与突围

充分发挥地方文化优势，办出一批具有本地特色的栏目，是通向品牌的路径。各个地方的文化底蕴、人文物质和历史延革不尽相同；地域文化是广电节目宣传报道取之不尽、用之不竭的宝藏。因此，围绕各地民生新闻做文章，做好民生新闻报道，才是未来地方电视台发展的方向。

2.1媒体传播理念向受众本位转变民生新闻具有极强的地域性。每个地区、城市上空都有中央级、省级、地市甚至县级广播频率的的声音，涵盖了新闻综合、经济、交通、文艺、音乐等多种内容，并且拥有稳定的受众。这样的格局就某一地区而言，大致已经固定。观众不希望忙碌一天后坐在餐桌前边吃饭边看《新闻联播》总是看到领导人或正襟危坐商谈国事的场面，大家希望媒体多关注一下蔬菜和房价的上涨和原因，关注一下附近马路上的窨井盖。民生新闻一经出现立刻立竿见影地挽救了收视率，收到一片喝彩之声。民生新闻要求新闻传播以平民视角关注社会，将“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的传播原则，反映到电视屏幕上。鉴于此，2011年以来，北京市怀柔区广播电视中心在整合节目资源的基础上，积极开办民生新闻栏目。围绕群众关心的热点难点问题，先后开办了《周日特别报道》、《行风热线》、《记者观察》、《说事看事》《今日三农》等栏目，为服务群众搭建宣传平台。同时，广播电视中心新闻中心加强节目策划，提高节目质量。中心成立编委会、选题策划组、报道组，对每期节目实行栏目负责人、科部室主任、中心主管领导三级节目连审制。并发动群众参与，办活民生节目。《周日特别报道》栏目以弘扬新风正气为主旋律，为反映最基层百姓的生活，动员群众利用DV记录身边的喜人事、感人事、烦心事，采用群众制作的DV节目30多个，取得了较好的宣传效果。

2.2打造本土化电视精品节目网络时代广播电视媒体独特的优势与其它媒体相比逐渐弱化。在这样的情况下，要提升地方广电媒体的核心竞争力，就要在打造品牌节目、品牌频率、品牌频道做足文章。同时，还要在节目理念、服务功能、管理体制、运行机制、传播渠道和节目管理等各个方面进行一系列创新。北京市是全国经济文化的中心，在中央台、省台、市台等众多频道竞争中抢夺受众，赢得“眼球经济”和“耳膜经济”，就必须确立强烈的品牌意识，努力打造地方特色品牌，并迅速提高品牌的知名度，让观众和客户知道，了解并接受它，借品牌的影响力，提高核心竞争力。为此北京市怀柔区广播电视中心围绕品牌设计栏（节）目；围绕品牌精心策划、采编每档节目，通过各种活动强化品牌影响。充分发挥民生新闻优势，办出一批具有本地特色的栏（节）目，是通向品牌的路径。北京市怀柔区广播电视中心在节目编排上，以早、中、晚间三大时段新闻为主线，打造以时效资讯、民生热线、新闻评论等综合新闻和公共资讯服务为主的栏目带，以提升新闻频道综合影响力，通过快速、实时的新闻直播提升频道影响力，关注北京地区、全国乃至世界的新闻大事件。通过镜头中群众的访谈，真切地展示了北京市民的生活，凸显的是时代变迁给北京市带来的不同变化，报道在展示新北京浓郁民俗风情的同时，更多的是关注新北京政治经济生活的变化，报道内容可信、可亲，播出后收到了良好的社会反响。

3.加强人才建设、提升采编战斗力媒体核心竞争力要靠人去提升，社会责任要靠人去担当，新闻从业人员素质的高低，直接影响媒体社会责任的现状和竞争力的高低。所以我们城市广电媒体要秉承“对党负责，对人民负责，对受众负责”的态度，切实加强队伍建设。抓责任教育，强化新闻从业人员责任意识，不断提升敏锐的政治洞察力；抓导向教育，强化新闻从业人员导向意识，不断提升新闻的引导力；抓新闻观和广电宣传报道业务技能技巧教育培训，强化新闻从业人员的新闻意识，不断提升电视媒体的新闻创新能力。