经济市场分析范文10篇

经济市场分析范文篇1

摘要：近期，地产政策频繁调控对市场造成重大冲击，并由此引发政策调控可能伤害中国经济的担忧。随着经济回归的惯性增长，退出政策相继出台，市场正在进入一个摇摆幅度加大的时期。我们认为，中国经济正进入新的周期，很多行业将逐渐对此产生反应，站在一个较长周期的角度，经济和市场都远没有到顶。

一、政策类型不同决定退出与否

我们把2008年10月份以来主要的刺激政策分为几类：

第一类是救急性的临时措施，其中比较明显的有房地产的一系列措施，石化行业、有色金属、钢铁行业、部分行业的出口退税政策，这些政策与促进内需和经济结构转型的关系相对不密切；

第二类政策是以危机为契机，促进结构转变，理顺经济规律，为培育新的经济增长点奠定基础，如增值税改革、医疗体制改革、社保制度改革以及资源税改革问题；

第三类为介于两者之间的措施，一方面为救急性措施，以此拉动经济快速发展，也符合经济结构调整需要，促进了最终内需，如家电下乡、汽车下乡等。从这个角度看，第一类措施将会退出，第二类将加强，第三类将保持。

信贷政策是最早发出退出信号的政策。退出政策第二步的标志是国务院于2009年8月28日研究部署抑制部分行业产能过剩和重复建设的相关问题，其中作为振兴产业的钢铁被明确列为过剩产能行业；第三步是房地产市场的一系列调控政策；第四步将是前期宽松的地方融资平台，随着经济进一步好转，该非常措施也将正常化；第五步可能是关于出口部分的政策，主要表现在两方面即汇率问题和出口退税问题。我们认为，随着经济继续好转，出口退税税率甚至人民币汇率都将重回金融危机前的状况。

在经济依然处于低速增长的过程中，出于谨慎的角度，市场将对每一个正常化进行反应，不排除出现过度反应的可能，实际上，前三次均有比较剧烈的反应。

此轮退出与2004年的抑制政策不同。以钢铁行业为例，虽然同是各种需求导致钢材价格持续上涨，但相对2004年，目前铁矿石价格的确发生了较大变化，因此在去年开始的钢铁行业政策退出过程中，并没有出现急刹车的情形，反而在行业重组方面取得了一些显著效果。

信贷政策方面，虽然从增速上看，拐点是确凿无疑的，但我们一直认为此次拐点的指示意义并不大，绝对量上看，M2增速和新增贷款目标都处于较高水平，保持经济正常增长问题不大，且信贷控制也是结构性的、有保有压的。

地产调控政策对投资性和投机性需求的抑制是显著的，但地产政策的调整不会伤害实体经济。从政策目标增新量、调结构、促存量来看，意图在增加土地开发量，以保证增加供给；从地方政府问责制方面促进了公租房、保障性住房以及限价房等推行的力度。

二、后续退出政策还差两步

经济市场分析范文篇2

【关键词】电力设计；市场分析；预测；营销管理

1引言

电力营销管理，作为电力设计企业经营管理过程中十分重要的组成，其最终管理水平将对管理成本和经济效益产生直接影响，并且还将影响到企业的社会形象问题。随着我国深化改革的不断推进，促使电力企业在当前面临的挑战越发严峻，这也给主要依靠电力市场的设计单位造成了重大考验。因此，充分研究电力设计企业当前存在的问题与市场环境，并提出营销管理的有效对策，是所有电力设计企业管理经营人员的重要职责。文中通过与自身经验相结合，针对电力设计市场的分析与预测营销管理问题展开分析，并基于此给出了在电力市场深化改革条件下电力设计营销管理的相应措施，以促进电力设计企业的发展。

2电力设计市场营销管理中分析与预测的意义

2.1电力设计单位经营管理战略。近些年来，随着我国能源政策的逐渐转变，电力行业已由大力发展态势转向缓慢收紧，而电力设计单位也逐渐由经营状态良好逐步回落，在该进程中，许多电力设计单位在选择经营战略方面存在很多问题。多数电力设计单位在规划制定时，对于未来长期发展缺乏考虑，不论是制定管理经营方针抑或是战略目标，均缺少长远性和纲领性，从而无法摆脱传统观念的影响，因此，对于市场动态化改变缺乏有效应对，从而使其在激烈的市场竞争中无法占据优势地位。2.2电力设计市场分析和预测的作用。电力设计市场分析和预测的作用主要体现在以下方面：①经过准确、有效的预测分析，并将对市场的分析预测作为基准，可以实时依据我国的能源政策和市场态势，并基于电力设计企业的发展状况，制定出满足市场要求的发展策略，从而使经营管理决策的科学性和准确性得到极大提升；②科学的市场分析与预测，可以指引与修正电力设计企业管理经营的方向；③开展科学的电力市场预测和分析，可以使电力设计企业在自我认识上得到全面提升，并结合有效的营销措施，在市场竞争中占据更大优势，从而提升企业的综合竞争力。

3我国当前电力设计市场分析与预测存在的问题分析

3.1市场分析预测的水平不高。我国的电力设计企业，在其日常管理运营中，因管理形势和管理软实力等因素影响，使其在市场分析和预测上依旧停留在初级发展水平。这和我国当前迅速发展的经济环境极不相符，管理模式比较落后。由对市场发展方向的分析与预测来说，在构建组织系统与完整性上存在欠缺，同时也未建立起规范、合理的市场分析预测管理机制，在具体运营时，企业难以准确把握电力设计市场的发展前景，并且因市场信息的不对称，造成在市场开发中因对市场信息缺乏及时准确的分析，从而在项目开发和跟进上造成影响。所以，若要确保电力设计单位的营销管理水平的提升，首先必须要强化对电力设计市场预测分析的执行力。3.2缺少专业的市场分析预测队伍。在电力设计企业市场开发过程中，许多企业并未配备完善的市场分析预测营销管理队伍。该问题的产生，主要是因为电力设计企业多为国有性质企业，因此，在管理机制与市场分析预测管理方面存在诸多问题，相较于其它行业，不论是在体制改革，还是在营销管理方式上都具有一定的垄断性。如某电力设计企业因市场环境的影响，需进行改革，然而垄断性和计划经济对其改革的深度和范围造成了极大制约。此外，我国企业在市场分析预测营销管理方面起步晚，许多高校还没有设立该专业，所以导致电力设计企业在市场开发时缺少专业的市场预测分析。3.3市场分析和预测对电力设计单位的影响较小。电力设计企业在市场开拓中除了缺乏专业的市场预测分析营销管理人员外，还存在市场分析预测营销管理对其市场开发影响力度较小等问题。电力是人们生活、生产活动的必要能源，在市场将近饱和背景下，企业应通过开发更多新产品，而开发新产品则必须要与市场分析、预测相结合，从而做出反应，之后再采用合理有效的经营方式来适应市场的发展。为了满足快速发展的市场经济，我国电力企业应根据市场的发展情况，及时对项目实施方案做出调整。而针对大型电力设计单位来说，管理经营改革方式还没有彻底脱离传统电力体系模式，因此，对市场的预测分析能力不足，进而影响到其市场的开发进度。

4电力设计市场分析与预测营销管理措施分析

4.1提升市场的分析和预测能力。电力设计市场分析预测营销管理水平的提升，需要对电力市场开展更深入的改革，从而使企业可以充分意识到新形势下的市场，并且还应在营销管理中对市场分析预测的重要性进行准确定位。近年来，随着经济的发展，经济体系已由计划经济向市场经济转变，各个行业、企业的平稳发展，都必须对新形势下电力市场开展系统的预测、分析。在电力市场逐渐收紧的形势下，电力设计市场必须做好以下几点工作：①企业应结合市场与产品需求，积极拓展新的业务领域，如可将传统电力领域进一步延伸到微生物、风力等新能源行业；②在拓展更新、更大地域市场过程中，应充分结合地域市场资源和经济发展的机会，如甘肃、陕西等区域的电力设计企业，可借助国家对丝绸之路的关注，积极开拓东南亚的未饱和电力市场，从而打破电力市场局限性；③把电力能源引到稀缺性市场之中，如努力拓展非电力领域市场。国内外的电力市场大多已处在半饱和态势，并且面临着十分激烈的竞争。而对于非电力领域市场的开发，由于经营所涉及范围较广，对人才的需求则更加专业，所以，电力企业应通过3~5年时期进行试探。只有其在新地域、新领域项目运作成功后，才可以给企业创造更大的活力与生机，而市场预测分析营销管理水平的提升，则最可以为电力企业抓住新市场提供保证。4.2与电力市场分析预测结果相结合来调整经营模式。电力设计企业的发展，必须要做好电力设计市场分析预测营销管理团队的建设工作以及对市场信息数据的预测分析工作，将工程实施方案和完成目标与其相结合，从而对企业的经营模式进行及时调整，以确保在市场竞争中获得更大的经济效益，并使企业经营目标由产品营销型变为服务型。同时，在产品创新中，还应对非电力产品和电力产品设计实施分主次、分层次开放，以创意、新颖、客户需求性高的产品来抢夺设计市场，并且在提高设计水平的条件下，还应树立起良好的设计品牌效应。此外，电力设计企业也可以和其它领域加深合作，如电子行业等，通过跨行业合作，可使电力企业由不同领域获得更加优秀的管理经营方式，并且通过资金融合、得到更多管理营销设施等来提升管理能力，为电力设计提供更为合适、完善的平台。另外，还能够通过强强联合、互补等战略合作模式，在互利互惠条件下降低市场的营运风险，提升电力设计企业的竞争力，并不断提升设计企业在电力市场分析预测营销管理方面的总体水平。4.3培养更多具备市场竞争力的综合性人才。为了提升电力设计市场分析与预测营销管理对于工程规划与市场开拓方面的影响力，企业应加强对该方面专业人才的培养，建立起专业的市场预测分析队伍。新形势下，电力企业日常管理方式和人才培养密切相关，而电力设计企业若要转型，则必须要使传统的纯粹设计向项目管理进行转变，并且还需要相关人员具有市场分析和预测的技能，并掌握管理知识。企业若要自行培养具有较强综合素质的人才，则可承接EPC等电力项目，从而在不计利润与成本的条件下给予市场营销管理者充分的锻炼。在此过程之中，不但能够实现新市场拓展，而且还可以培养出一批具有较强综合水平的人才，提高设计企业的总体竞争能力。4.4完善营销管理系统。在培养高素质市场分析预测营销管理队伍的同时，电力设计企业还需要不断完善营销管理系统，使传统的管理方式与计算机互联网技术等相结合，从而更加快捷、智能、便利地对电力设计市场开展预测分析。并且还可以对国家、地方政府以及电力市场的动向等信息进行及时地收集，避免因信息错误等而引起损失。同时，还需针对所收集信息和该地区有关部门加强沟通，以确保信息传输的真实性与时效性，从而实现电力设计市场的营销管理的统一规划。

5结语

综上可得，电力设计市场的预测和分析工作，对于电力设计企业的营销管理而言具有十分关键意义，因此，若要保证电力设计企业的平稳发展，则其必须要建立在对设计市场的高效准确分析预测基础之上，并根据市场形势及时转变管理经营方式，引入和培养出高素质水平的专业人才，并全面提升企业管理人员的监管和决策能力，以保证电力设计企业市场化改革目标的完成，从而最终推动电力企业社会效益与经济效益的双赢。

参考文献

[1]杨艳清.电力市场分析与预测的营销管理[J].能源管理，2014（14）：115~116.

[2]刘颖.基于电力市场分析与预测的营销管理方法研究[J].中国新技术新产品，2013（10）：164.

经济市场分析范文篇3

由于房地产具有抗通货膨胀、保值、增值性,房地产投资逐渐成为世界最有吸引力的投资方式之一。而在我国,随着各地房价的高歌猛进,以及股市的飘摇不定,房地产投资已成为广大投资者和投资机构获取高额利润和实现资产增值的重要渠道。同时,鉴于房地产投资巨额性、风险性、外部性和政策影响性,以及投资资金或资源的有限性,投资者必须在确定的即期支出与不确定的未来收益之间做出抉择,选择适合自己的投资形式和投资产品。因此,房地产投资决策应基于对目标项目科学、公正的投资分析之上,只有这样才在一定程度上保证决策的正确性和资产的增值性。

二、房地产投资分析

房地产投资分析指在房地产投资活动之前,投资者运用自己或投资分析人员的知识和能力,全面调查拟投资项目的各方面制约因素,对所有可能的投资方案进行比较论证,从中选择最佳方案并保证投资有较高收益水平的分析活动。房地产投资分析的内容包括市场分析、区位条件分析、基础数据估算分析、经济分析、不确定性分析、风险分析、方案比选分析等方面。本文主要从市场分析、经济分析和风险分析三方面做简要介绍。

1.市场分析

房地产投资项目在投资决策前,调查市场状况,辨识投资风险,选择投资机会的过程,称为房地产投资项目的市场分析。房地产市场分析是理性投资者所做的必不可少的一项工作。房地产市场分析主要以市场调查和市场预测为手段,在获取市场信息的基础上,对投资项目的现金流量及市场价值的变化科学预测,为投资项目的经济分析、风险和不确定性分析奠定基础,为投资者、决策者把握市场机会和正确进行决策提供依据,以使投资者在开发结束或持有期内获得最大利润,实现增值的最大化。

2.经济分析

经济分析是房地产投资分析的核心部分,主要通过经济分析指标的计算定量分析目标项目在经济上的可行性。经济分析指标根据是否考虑资金的时间价值可分为静态分析指标与动态分析指标两大类。由于资金本身就具有时间价值,而且将一定资金投入到某一项目后也会产生一定的机会成本,因此,笔者认为财务净现值、财务内部收益率、动态投资回收期等动态分析指标更为科学、合理,更有利于辅助投资者做出正确的决策。

3.风险分析

房地产投资与其他投资一样,可能带来较高收益的同时也伴随着较大的风险存在。房地产投资风险就是从事房地产投资而造成损失的可能性大小,这种损失包括所投入资本的损失与预期收益未达到的损失。由于房地产投资具有价值量大、周期长、不可移动性、变现能力差等特点,使得房地产投资的风险程度更高,在投资过程中可能会面临自然风险、意外风险、财务风险、市场风险、政策风险、利率风险等诸多风险。

风险分析是风险评价的主要手段,其方法就是根据不确定性因素在一定范围内的随机变动,分析确定这种变动的概率分布和他们的期望值、标准差、变异系数和置信区间,并由此说明拟投资项目在特定收益状态下的风险程度。以市场风险的分析为例,在开发期或持有期内,市场可能会出现繁荣、正常和衰退三种情况。为此,投资人应通过深入的市场调查和数据分析,预测各个状况发生的可能性和该状况下可能的收益水平,并通过计算期望收益标准差、变异系数、置信区间等对市场风险进行评价。

经济市场分析范文篇4

本文中所指投资是直接投资，是形成固定资产的主要形式，投资形成的“产品”不是社会需要的最终产品，只能是中间产品，而中间产品最终要服务于最终产品。投资项目是指为特定目的而进行投资建设，并含有一定设备仪器、建筑或建筑安装工程，且形成固定资产的建设项目。投资项目决策阶段是项目建设之前的全部活动，即设想、提议、论证分析及决策过程，但不包括筹资。投资项目决策的任务是通过分析论证，确定项目做不做和怎样做。同时，这里的投资与一般的购买有区别，投资目的是获得预期的收入，而这种预期收入可能是不确定的。虽然人们可以凭借经验对未来发生的情况进行科学的预测，但这种预测是不准确的，即投资具有不确定性。

2企业投资项目决策现状及存在的主要问题

改革开放以来，投资对我国经济增长的拉动作用十分明显。同时，投资波动也是决定经济周期性变化的主要原因。我国企业现阶段投资的主要问题是:重复建设严重投资过快增长，投资变化过于激烈，投资形成的生产能力在部分或者大多数行业中过剩等等。这样的状况主要是由以下几个原因造成的。

2.1企业经营的主业与辅业主次不分

对于部分中国老牌国有企业，由于历史原因，企业主营业务收入与其他营业收入不相上下，甚至小于其他营业收入，多种制造业与多种服务业收入均在企业营运范围内。经营的业务之间没有联系，不利于领导决策和生产经营，且投资分散，企业没有核心竞争力，最后只有进行破产重组。虽然这样的企业在逐渐淡出市场，但留给企业的启示是具有重要意义的。

2.2投资项目管理与决策水平较低

在部分企业投资全过程中，企业虽然把主要时间与精力放在项目实施中，但由于项目实施计划操作性不强，项目工期多有拖延，还不能够真正实现项目的全过程控制;遇到突发事件主要依靠临时决策，改变投资计划内容，极大可能造成资源浪费。同时，由于项目前期研究不足，产品和市场分析不充分，项目决策缺乏数据支撑，主要依靠经验判断。

2.3项目专业分析人员缺乏

在生产制造类企业中，从事项目分析的人员主要为技术人员，或由原来的技术人员转型而来，他们大多缺乏专业的财务管理、投资等理论知识，导致分析工作难以开展，或难以将分析结果用于项目实际的决策上。

2.4投资决策方法应用不够

经济理论的发展需要与投资实践结合，才能论证理论的正确性并指导实践，但由于企业的投资往往具有一定的急迫性，或者企业不能按照科学的分析方法和步骤进行可行性分析，故在投资实践中决策较为粗放，也不能掌握好有效的分析工具和分析方法。

3投资项目决策及方法研究

本文认为，企业投资项目决策需要考虑企业总体战略、产品市场可行性、项目技术可行性、项目经济可行性、项目实施方案可行性等方面内容，而关键点是企业战略符合性、项目市场可行性及财务分析可行性。而技术可行性与实施方案可行性分析相对容易把握，不足以成为决策关键。

3.1投资项目符合企业总体战略是项目成功的基础

企业总体战略明确了企业发展的方向、定位和盈利水平等，规定了项目决策的基调。投资项目必须在总体战略指导下进行，投资要符合企业发展方向，投资要体现企业在行业中的地位，投资完成后要能够实现企业要求的收入和利润目标。若投资与企业战略一致(前提是企业有一贯的战略方针)，可以在企业原有投资的基础上进行长期的追加投资，或相关业务投资上实现资源共享，以节约企业的整体投资成本。若投资不能与企业战略一致，且企业没有根据投资情况发展企业战略，则该投资即使暂时能够获利，也可能会由于缺少长期资源支撑而最终失败。

3.2对投资项目进行有效的市场分析是项目成功的关键

市场分析是项目成功的关键，要实现有效的市场分析，一是需要正确的市场调研结论，通过网络查询、行业报刊杂志、实地调查等方式，对商品需求、流通渠道、经营条件、竞争对手等方面进行项目市场调研，尽可能地取得完整、确切、及时的市场信息。二是需要运用科学的市场分析方法，根据市场调研报告，对市场需求、市场供给、市场竞争、产品、市场综合等内容进行分析，并对为实现产品生产、销售而开展的项目投资方案进行分析。

3.3对投资项目进行正确的财务分析是项目成功的保障

企业项目投资的目标就是使企业价值最大化，投资决策必须考虑相应的成本与收益。随着经济学理论的不断发展，在实际应用中，主要采用净现值法与实物期权理论进行投资决策和风险分析。

(1)现值法。除了项目投资利润率、投资利税率、投资报酬率、资本金利润率、销售利润率、投资回收期等静态指标外，要正确判断项目在经济上是否可行，就必须对财务净现值、财务净现值率、财务内部收益率、动态投资回收率等动态指标进行计算和分析。

(2)对项目的不确定性进行投资分析。应用净现值法进行的投资决策，是在假定企业投资环境确定性下得出的，意味着企业对投资的未来收益是确知的，没有对影响项目的不确定性因素进行分析。这样，企业的投资决策过程就是一个简单计算投资的未来收益与投资成本的比较过程，根据不变的折现率计算投资收益来决定是否投资，要么投资要么永远不投资。实际上，由于客观条件及有关因素的变动、预测技术局限等原因，可能导致项目实施结果与预测结论出现不一致，使项目具有不确定性，项目存在风险。

3.4其他投资决策因素分析

(1)技术可行性与实施方案可行性分析。项目技术可行性分析可分为:一是市场产品(即最终产品)的技术可行性，产品项目研发成功必须要通过小批量试制，来进行工艺验证，需要进行实现一定产量后的产能技术瓶颈分析，一般情况下不具有过大的技术问题。二是投资的产品(即中间产品)的技术可行性，在投资的固定资产上，一般也是使用成熟的产品，即使不够成熟，也可利用国内和国际的资源进行解决，并不存在太明显的技术问题。

项目实施方案主要论证是否能在规定的时间内，利用有限的资源，实现项目目标。主要对项目实施进度计划、资金计划制定及项目组人员工作分配计划的合理性进行分析，项目计划因为项目负责人不同而有所差异，企业可以根据已完成项目或其他企业的相关经验数据来判断，一般不具有太大的问题。

(2)投资项目伴随的经营基础和经营计划分析。即对企业整体的市场营销计划、产品开发计划、质量保证计划、内部控制计划等进行分析，考察新增投资项目及其最终产品对经营体系的适应性，以便进行经营调整。

经济市场分析范文篇5

2、新产品/服务描述。根据新产品开发前阶段的产品构思、产品概念形成等对将要开发的新产品/服务进行描述。主要描述新产品/服务的创新要点、形式、相关因素的描述。

3、市场分析。市场分析的主要内容有：人口基数、技术满足消费者的情况、消费者对该种产品/服务的了解程度、产品服务的可获得性、潜在消费者中购买拟投产产品/服务的意向、根据竞争者以前的业绩估计市场容量及产品/服务进入市场的运作情况、根据互补产品的销售情况预测未来销售情况、对竞争对手及产品定位的详细分析等。市场分析的核心在于掌握将要推出的新产品/服务的市场容量及目前市场上的竞争状况，从而确定目前的市场情况对于新产品/服务的推出是否有积极作用，即新产品/服务在市场上是否具有推出的可行性。

4、技术分析。该部分主要包含两部分内容：新技术与原技术的相容性分析情况和狭义上的技术可行性分析情况。狭义上的技术可行性分析内容又包含：研究新产品/服务开发的各种技术问题是否可行和研究新产品/服务开发中是否能够保证质量。技术分析的核心在于新技术与原技术匹配程度如何，技术上是否可以实现新产品/服务的正常推出。

经济市场分析范文篇6

结构化决策涉及到的变量较少，只要采用专门的公式来处理相关信息，就能够得到准确的答案。通过计算机语言来编制相应的程序，就可以在计算机上面处理这些信息。结构化决策完全可以用计算机来代替。

在非结构化决策中，可能提供出很多正确的解决方案，但是没有精确的计算公式能够计算出哪个解决方案是最优。也没有规则和标准能够衡量那种方案是最佳解决方案。在没有决策支持系统作基础的情况下是难以迅速而有效地进行决策的。

因此，企业智能综合决策支持系统（InterigentDecisionSupportSystem，IDSS）应有高度的灵活性和良好的交互性，适用于非结构化决策的支。

一、智能综合决策支持系统IDSS方案设计

企业决策支持系统应以支持经营决策为主要目的，故IDSS应支持：

◆企业外部环境研究分析决策支持；

◆企业内部条件分析决策支持；

◆经营决策，其中包括产品决策、销售决策与财务决策等。

1.企业外部环境研究决策支持

为了支持外部环境调查分析，IDSS系统中应提供以下一些主要因素的检索机制:

§国家有关经济政策和法规，尤其是金融、财务、税收、外贸进出口方面的政策和法规；

§国际国内相关行业的市场行情及产量、价格等；产品市场分析；主要原、燃、材料供应情况及价格等等。

2.企业内部条件分析决策支持

IDSS应支持：产品分析、市场分析、资金利润分析、盈亏分析等。

市场分析决策模块

包括市场开拓决策、销售策略决策等。

◆市场分析模块应提供：

§市场面分布分析

§市场产品竞争分析

§价格变动对需求影响程度分析

§开辟新市场分析

为此，IDSS应提供市场潜力模型，以便支持管理者考虑提高产品竞争能力，占领未实现市场，开辟未开发市场

◆销售决策支持

IDSS应包括：

§预测模型（可用于销售量预测、价格预测等）

§市场潜力模型

§价格模型

这些模型作为销售决策的支持工具，可用于正确选择企业产品的目标市场和重点市场，制定开拓、占领和扩大市场的方针；战备和策略，正确地制定产品的价格政策和促销策略等，提高企业生产经营活动的经济效益。

产品决策模块

该模块将能提供：

§产品的竞争能力分析

§产品销售增长率或产品所处寿命周期位置分析

§产品市场容量分析

§产品获利能力分析

§产品市场占有率分析

§产品生产能力及适应性分析

§产品技术能力分析

§产品销售能力分析

§企业生产方向决策:产品寿命周期评价、产品获利评价、产品销售增长率与市场占有率评价，以及临界收益评价等;

§产品发展战略决策包括：品种单一化发展战略、品种多样化发展战略、产品多样化发展战略、产品独特化发展战略、经营多样化战略等的决策支持,

并提供产品综合评价模型，并采用不同的评价产品方法，从不同角度，支持对产品给予较为合理的评价，实现产品决策支持功能。

财务决策模块

财务决策模块包括：

§筹资决策

§投资决策

§生产过程中资金如何使用和管理的决策

应建立：

§投资经济效益分析模型；

§投资决策模型

提供资金利润率（流动资金利润率、固定资金利润率、全部资金利润率）分析：

§应提供资金利润分析模型。应采用可视性好的坐标图等工具，支持资金利润率的动态分析。

§提供盈亏分析，应提供盈亏分析模型。其中，为了有效地支持盈亏分析，在这一模型中应采用多种盈亏平衡点计算方法，使管理都能够从不同侧面了解本企业的经营状况。

客户关系管理模块

该模块主要能通过客户详细资料的深入分析，来提高客户满意度的，从而提高企业的竞争力的一种手段。

主要包含以下几个主要功能：

§客户概况分析（Profiling）包括客户的层次、风险、爱好、习惯等；

§客户忠诚度分析（Persistency）指客户对某个产品或商业机构的忠实程度、持久性、变动情况等；

§客户利润分析（Profitability）指不同客户所消费的产品的边缘利润、总利润额、净利润等；

§客户性能分析（Performance）指不同客户所消费的产品按种类、渠道、销售地点等指标划分的销售额；

§客户未来分析（Prospecting）包括客户数量、类别等情况的未来发展趋势、争取客户的手段等；

§客户产品分析（Product）包括产品设计、关联性、供应链等；

§客户促销分析（Promotion）包括广告、宣传等促销活动的管理。

领导级决策支持

该模块应该能针对不同层次的管理者的需求，根据决策问题的性质利用决策模型库和知识库提供相应的经营决策功能，包括：

§企业外部环境研究分析

§企业内部条件分析

§确定经营目标、方针和策略

§制定年度及年度以上的经营计划

§目标、方针的分解与考核等决策

系统并能以图表，复杂、自定义报表等多种方式提供直观、形象的辅助决策信息。

二、智能综合决策支持系统IDSS构架

企业智能综合决策支持系统由：数据仓库及管理系统、模型库及管理系统、知识库及管理系统、数据抽取工具、数据挖掘与知识发现工具、用户界面等模块组成。如下图：

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图1企业智能综合决策支持系统-IDSS构架图

三、智能综合决策支持系统IDSS方案特点“公务员之家”版权所有

◆IDSS将以定量分析辅助决策的决策支持系统与以定性分析辅助决策的专家系统结合起来,形成了智能决策支持系统(IDSS)，进一步提高了辅助决策能力。IDSS系统实现了对数据、模型、知识、交互四个部件的系统集成。

◆IDSS以数据仓库和OLAP相结合建立的辅助决策系统是决策支持系统的新形式,IDSS将OLAP的多维数据分析与数据仓库的多维数据组织正好形成相互结合、相互补充的关系。

◆IDSS将数据仓库、OLAP、数据开采、模型库结合起来形成的综合决策支持系统,是更高级形式的决策支持系统。BIDSS集成的综合决策支持系统,将相互补充、相互依赖,发挥各自的辅助决策优势,实现更有效的辅助决策。

◆IDSS中的CRM采用了商业智能中的专家系统、神经网络、智能等技术来实现企业级用户可以通过充分挖掘现有的数据资源，捕获信息、分析信息、沟通信息，发现许多过去缺乏认识或未被认识的数据关系，帮助企业管理者作出更好的商业决策。

◆IDSS从多种异构的数据源中抽取数据，能与各种数据仓库产品与解决方案兼容，包括：Microsoft，IBM，Oracle，Sybase，文件数据等。实现数据库系统无关性。

◆IDSS实现交互性用户界面。系统从不同的角度考察发现的知识,并以不同形式表示,用高层次语言和图形界面表示数据采掘要求和结果。

经济市场分析范文篇7

关键词:国际贸易；场景实训；能力指标体系

经济全球化加快了我国融人世界经济的步伐，也毋容置疑地带动了我国进出口贸易的迅速发展。为了适应当前越来越频繁的国际贸易往来活动，对国际贸易专业的高级实用型人才需求量大大增加，不仅要求学生掌握国际经济与贸易的相关专业理论知识更重要的是要求学生有着熟练的国际经济与贸易的实际操作技能和相关的业务素养。因此，开设国际贸易场景实训课程是非常必要的，他不仅可以帮助学生对以往在课堂上所学的理论和业务知识进行巩固，更重要的是它可以解决机房加软件的模拟实训操作的机械性和校外企业难以掌控的问题，让学生处在真实的场景环境中来完成国际贸易的各种业务，帮助学生培养国际贸易业务实际操作能力和其他相关的业务素养。

一、国际贸易场景实训的培养目标

(一)培养学生国际市场分析与决策能力

作为国际经济与贸易专业的学生，首先必须具有较强的国际市场}同察力，那么在国际贸易场景实训课程中，首先就要训练学生的国际市场分析与决策的能力。学生在进行场景实训之前，都会获得一份真实的公司运营的资料，要求做市场调查并撰写立项报告，在这个过程中辅导老师会全程辅导，而且有针对性的对学生的市场分析和决策的能力进行训练。

(二)培养学生国际贸易业务操作技能

国际贸易场景实训课程最重要的环节就是对学生的进出口贸易业务的实际操作技能的训练，进出口贸易业务在国际贸易实务，单证实务以及国际贸易模拟操作等课程中均有学到，但是这些课程不能让学生亲自动手来体验每一个具体环节。通过场景实训，让学生自己通过谈判达成贸易协议、然后缮制各种单据最后完成整笔交易的全部流程，在这个过程中，学生的进出口的各项业务技能可以得到很好的训练，这些能力对于学生以后走上工作岗位进行实务操作是至关重要的。

(三)培养学生国际贸易风险防范和管理能力

面对变幻莫测的国际市场环境，进出口商都面临着较大的国际贸易风险，在进行进出口贸易业务的整个过程中都可能喷到各种各样的风险，因此国际贸易专业的学生必须具备国际贸易风险识别评估和控制的能力。在国际贸易场景实训课程中，学生是在仿真的环境中来进行的贸易业务，而且要对每一个环节进行操作，在辅导老师的引导下和学生的实际操作过程中，学生的风险意识会得到很好的强化，每操作一步就会考虑到可能面临的风险以及风险可能带来的损失，这对培养学生的风险识别能力是很有效的，在风险识别的基础上评估风险的等级，以确定最为关键的、对～笔贸易影响最大的风险因素，然后采取相应的措施来规避和防范才是更重要的。

(四)锻炼学生其他的综合素养

学生在场景实训过程中，基本上接近真实的贸易活动，要与不同的商人进行谈判、要处理不同的单据、在业务的每～个环节可能会碰到一些问题并要处理这些问题、会碰都一些突发事件并要及时做出合适的处理等等。这就要求学生必须具有较强的语言能力和谈判技巧，最好是至少通一门外语，还要了解不同国家的文化，便于扫清与不同文化背景下的商人的谈判障碍；还要具备临危不乱的素质，能很好的处理突发的业务问题和其他事件；在单据的处理过程中还必须细心，能准确的缮制每一份单据；在力、理每一环节的业务时必须谦虚谨慎，能顺利的与每一种人交流，办好每一笔业务，这些综合素养在工作中非常实用，在进行场景实训的时候可以针对性的予以锻炼。

二、国际贸易场景实训的能力指标体系的构建

(一)国际市场分析与决策的能力指标

对于学生的国际市场分析与决策的能力可以通过市场信分析能力、市场环境分析能力、竞争对手分析能力、目标市场分析能力、盈利分析能力、市场进入策略选择能力等六个二级指标来评定，其中市场分析能力又包括市场信息的收集、甄别和利用的能力；市场环境分析能力包括宏观和微观环境的分析能力；竞争对手分析能力包括对现有竞争对手和潜在竞争对手的分析能力；目标市场分析能力包括目标市场细分和市场定位决策的能力；盈利分析能力包插成本计算和投资收益预算的能力；市场进入策略选择包括进入方式、渠道和促销方式选择的能力。

(二)进出口业务操作能力指标

进出口业务操作技能的衡量指标较多，包括商务洽谈能力、银行业务能力、货物处理能力、报检能力、报关能力、力、理保险能力、外汇管理能力、力、理税务事宜能力等八个二级指标，其中商务洽谈能力包括业务建立、核算报价和交易磋商的能力；银行业务能力包括准备开证文件、申请开立信用证、信用证审核与分析、汇票出具与审核、审单、收汇、备款赎单等能力；货物处理能力包括备货及准备必要的出口文件、租船订舱、缮制提单、安排国内运输、提单换取提货单，到船方提货；报检能力包括分析信用证检验条款、安排备检事宜、缮制报检单、进出口报检等能力；报关能力包括缮制报关单、准备报关必备文件力、理进出口清关等能力；办理保险能力包括分析保险条款、缮制投保单、联系保险事宜、缮制装船通知、受益人声明等单证、催收、审核装船通知、受益人证明等能力；外汇管理能力包括合同订立后的外汇管理局备案、用汇申请和外汇核销的能力；办理税务事宜能力包括力、理海关税务清缴、税款核算的能力。

(三)国际贸易风险的管理能力指标

国际贸易风险管理的能力主要由风险识别、风险评估和风险控制三项指标来衡量，其中风险识别能力包括风险源的识别、风险表现形态的识别和风险危害的识别三项能力；风险评估能力包括对风险发生概率的估测、对风险损失幅度的估测和衡量风险程度的能力；风险控制能力包括风险回避、分散、对冲和转移的能力。

(四)其他综合素养指标

国际贸易场景实训课程对学生的其他综合素养的评价主要包括顺利沟通的能力、处理突发事件的能力和其他工作生活中所需的基本素养这三个二级指标。其中顺利沟通的能力包括娴熟的外语交流能力、良好的沟通技巧和熟悉他国文化的能力；处理突发事件的能力包括处理业务中突发事件、处理各种争端和冲突的能力。

三、对能力指标体系构建的特殊处理

(一)根据学生个性来处理

每一个学生都有自己的偏好，不可能要求所有学生都能掌握同样的知识和技能，国际贸易场景实训课程不同于其他课程的地方就在于可以真正做到因“才”施教，在场景实训中每一个学生都可以扮演不同的角色，为了让每一个学生都能真正锻炼自己感兴趣的技能，在实训之前可以做一个全面调查，让学生选择自己希望锻炼的能力以及他们喜欢的角色和职位，在实训时就尽可能按学生的要求来赋予他们相应的角色和职位，并有正对眭的按照学生个体的能力要求来安排一些业务。让学生在兴趣的驱使下实现最优的能力锻炼。

(二)根据班级特点来处理

当一个班级的大部分学生要求得到锻炼的能力基本一致的时候，由于一笔完整的业务必须得所有的流程都要走到，而且必须得团队精诚合作才能出色的完成，这样可以根据班级的特点来选择场景实训的具体内容，比较好的做法就是根据对学生的调查结果赋予能力指标体系中各能力指标以权重，对于权重较大的能力指标，在设置实训任务的时候应该作为重点加强训练，对于权重相对较小的能力指标也不能忽视，要在整个国际贸易业务流程中给予适当锻炼，至少让学生能够达到初级能力水平。公务员之家:

(三)协调好各级能力指标之间的关系

以上能力指标体系是通过国际贸易场景实训学生可能获得的能力和学生希望获得的能力的总体反应，并不意味着每一个同学具备了每一种具体的能力才算合格，或者说场景实训的培养目标才得以实现，也不表明必须具备所有的三级能力指标才真正达到了能力指标的要求。正如前面所说，每一位同学都可能有不同的兴趣和职业偏好，他们对每一种能力的重视程度是不一样的，并不能因为某同学只具备了三级或二级指标中的某种能力而另几种能力相对较弱就认为该同学在这方面的能力较差，应该结合该同学的职业倾向来对他的能力进行评价。这样在对学生进行场景实训的时候，才能更加有针对性和侧重点，才能让学生提高自己希望获得和提高的能力。

经济市场分析范文篇8

由于在不同的社会历史发展阶段，对人才素质的要求不同，因此高等教育必须随着时代的变迁和社会的进步而进步，教学改革要遵循教育的规律进行，顺应新技术革命的浪潮[1]。为此，改变传统教学格局,适应新时期社会、经济建设的发展需要，培养创造型人才、应用型人才，全面提高学生综合素质和能力迫在眉睫[2]。教学和科研相结合，使二者相互促进、和协发展，实现“教学的科研化，科研的教学化”才是实施创新教育、培养创新型人才的重要途径。

二、课程背景介绍

目前，市场环境瞬息万变，产品的同质化日益严重，市场竞争加剧，服务已成为企业的重要利润源，企业服务营销能力已成为其生存发展的核心竞争能力。随着现代服务业的蓬勃发展，服务营销在社会、经济、生活各个方面都得到了广泛的应用，例如企业服务战略规划、企业服务流程再造、顾客满意度提升、服务有形展示等等。服务营销已逐渐发展成为市场营销学科的一个新的专业发展方向。开设服务营销课程，可以使学生系统地理解和掌握服务营销的基本概念、原理、步骤与技术方法，并将所学到的理论知识逐步应用到工作的实践活动中，从而具有分析服务营销案例及提升企业服务营销水平的实战能力。在今后学生求职的过程中将是非常有帮助的。服务营销课程是我校市场营销专业的核心课程，是一门基于经济学、管理学、哲学、数学、心理学、社会科学之上的学科。服务营销课程主要涉及到市场营销的战略、企业形象、产品、价格、渠道等多个方面，是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程，因此，其教学设置也应是多样化的。当今的高等教育，传统的“传道，授业，解惑”的教学模式已不能适应现代教学创新的需要。在教学过程中，充分激发学生对服务营销课程的兴趣，积极引导学生在思索问题、发现问题、解决问题的过程中探索学习就显得尤为重要。那么，如何提高服务营销课程的教学质量，如何使学生在有限的课堂时间里学到更多的知识，如何调动学生的积极性，都将在下文中进行探讨。

三、以科研促教学的教学方法

教育是以培养人为职能导向的一种永恒的社会实践活动。科学研究为教学提供了智力支持。科学研究带来的新知识，促进了教学改革的发展[3]。教学过程的本质是在教师指导下的学生个体的认识过程与发展过程，在教学进程中教师不仅向学生传授知识技能，在同一进程中也促进学生德、智、体的均衡发展，培养学生高尚的道德情操和世界观。教学的过程是师生双方互动学习的过程。一方面，教师充分发挥自己的主导作用，将自己的科研成果或掌握的前沿性知识，传授给学生，另一方面，学生充分发挥其主观能动性，利用自身的智力资源进行创造性思维并踊跃发问，促使教师在新的研究领域驰骋。那么，如何以科研来促进教学，可以从以下几个方面来进行：

（一）优化选择教材和参考书

服务营销这门课程，其培养方向和劳动力市场接轨，与当前市场营销的市场主流接轨，与目前热点的科研实践研究方向接轨，最终为国民经济发展和社会主义生产服务。对于这门课程，在教学内容的选择方面，应选择既包含营销学的基本知识和技能，又涵盖了世界范围内服务营销的发展现状，既突出目前服务营销领域的研究热点、先进理论，又勾勒出服务营销前景和未来发展方向的教材及参考资料。

（二）精心设计教学环节

对专业课教学，大多数存在教学内容多与实践时数少的矛盾。在教学环节上，就需要教师精心地进行教学设计，使教师的理论传授环节与学生的实训环节结合起来，服务营销课程设置了1/3的课时为实践环节，充分利用了三江商学院实训室进行实践演练，形成了师生互动学习的良好格局。在课程的结构和内容上，对课程内容进行优化重组，删除已过时的内容，增加当前服务营销领域最新的技术和研究热点，让学生了解服务营销的最新研究成果，引导学生带着需求、有目的地去学习和探索。并且，将科研、实践贯穿到整个服务营销课程的教学过程中，从而提升学生的实践能力和创新能力。把服务营销领域的新动态、科研中的核心论点渗透到课程教学中，并结合案例进行分析讲解，启发学生进行独立思考与创新；同时，也可以将科研过程中的难题带进教学环节，师生互动，共同学习，逐步培养学生科研方面的能力。科研能促进教师以科学的思想方法和治学态度来开展教学，一方面可以培养学生宝贵探索创新精神和初步的科研能力；另一方面也能促使教师教学突破课堂的限制,为社会服务,适应知识经济时代的发展潮流。

四、科研对教学的促进作用

（一）科研能提升学生的综合素质

服务营销市场分析报告是服务营销课程教学中的一项重要工作，是全面检验学生学习成果的关键环节。服务营销市场分析报告的写作是一个进行一线市场调研、收集大量二手文献资料、综合运用所学知识进行创造、提升学生研究及解决问题能力的过程。人才的培养不仅在于教师教给学生多少知识，更重要的是提高学生自觉获取知识和运用知识的能力。而这种能力的培养必须经过实践的锻炼。在制作服务营销市场分析报告的过程中，许多学生对服务营销市场分析报告的架构、研究现状和研究目的是模糊的，对收集的资料也是不假思索地机械地填充在服务营销市场分析报告中。服务营销市场分析报告没有太强的逻辑性，普遍状况是结构还算完整，但中心不突出，没能很好地提出问题和解决问题。通过结合具体案例针对性地指导，启发学生独立思考，帮助他们归纳提炼自己在服务营销市场分析报告所要表达的观点以及所要实现的目标，使他们在经历发现问题、分析问题、解决问题的整个过程中得到切实锻炼。这种启发式的指导严格地把守着服务营销市场分析报告的质量关，有效避免了学生照抄照搬或敷衍了事的现象。另外，教师在科研实践活动中所表现出来的认真负责的工作态度，不断追求创新的精神，将会对学生的学习态度有着潜移默化的影响。学生对服务营销知识的整体把握能力和创新能力将在科研实践过程中得到全面提升。通过教学与科研的结合，以此推行创造性教育,培养创新人才，使学生体验到实践出真知的“真谛”，提高对服务营销方面的兴趣，培养出将来在实际工作中能“用活”知识的应用型人才。

（二）科研有助于提高教师水平服务营销课程的教学内容不只是简单的服务理论和营销理论的堆砌，它往往涉及到营销专业多个领域的专业知识。对于专职教师而言，需要具有宽广的知识面，能够将服务营销课程教学中涉及到的多个领域的知识，如市场营销学、管理学、市场调查与预测、消费者行为学、统计学、广告学等融会贯通，而要做到这些的前提则必须在科研工作中不断了解国内外的最新动态，不断积累丰富的研究成果资料，了解服务营销领域发展的现状和趋势，这样才能将服务营销领域最新的前沿知识带进课堂。高校专业教学内容虽有其基础性的一面,但其流动性、变异性最强。要确保教师和学生能够一起站到最前沿，就需要大力开展科学研究。通过教学与科研的结合，可以使教师在教学过程中不断地发现新问题，用科研的方式来解决问题，从教学到科研，又从科研到教学，互相推动，形成良性的内循环，长此以往，教师在本领域的科研水平将会大大提高。由此可见，科研是提高教师自身素质，增强教师底蕴的重要途径。

五、结语

经济市场分析范文篇9

【关键词】清球;市场营销;绿色经济;口香糖

中俄两国作为相邻国家，不仅是战略合作伙伴，而且有着密不可分的经贸关系。随着中俄两国经济贸易体系的不断完善，绿色市场经济已成为中俄经济战略发展的趋势。口香糖的诞生让人们可以快捷清洁口气，然而受到绿色经济理念的影响，从口香糖中不仅发现了对人体健康产生影响的成分，而且认识到口香糖在环境中不可降解，久而久之对环境也会产生巨大危害。中俄两国属于人口大国，每年所消耗的口香糖占据全球总消耗量的28%，对此，为了进一步提升两国绿色经济发展水平，同时追求环境净化保护人们身体健康。在本次课题中提出了一款替代口香糖作用的环保健康产品———清球。

一、清球的配方与生产过程

(一)清球的配方。清球外膜选取了海藻酸钠作为主要原料，海藻酸钠是从褐藻类的海带或马尾藻中提取碘和甘露醇之后的副产物，其分子由β－D－甘露糖醛酸(β－D－man-nuronic，M)和α－L－古洛糖醛酸(α－L－guluronic，G)按(1→4)键连接而成。海藻酸钠的水溶液具有较高的黏度，已被用作食品的增稠剂、稳定剂、乳化剂等。海藻酸钠作为饮料和乳品的增稠剂，在增稠方面有独特的优势:海藻酸钠良好的流动性，使得添加后的饮品口感柔滑;并且可以防止产品消毒过程中的黏度下降现象。

(二)清球的生产过程。如图1所示。

二、清球的国内外市场分析

(一)俄罗斯市场分析。俄罗斯主要口香糖生产商K—ApTe公司的总负责人康斯坦丁帕夫洛夫认为大型口香糖公司进入俄罗斯市场并投入了大量的资金进行口香糖推广并取得了一定的成果。尤其是箭牌公司与吉百利公司在进入俄罗斯市场之后快速构建起完整的市场营销体系，其他经销商都无法比及，其中主要原因是缺少一个知名商标。现阶段，虽然绿箭与百吉利公司在俄罗斯的口香糖市场份额逐渐增大，但是这两家公司没有从中获得多少利润。绿箭公司在俄罗斯的负责人马克西姆格里沙科夫提到，在俄罗斯市场由于产品销售端投入了大量的资金，导致常年处于亏损状态。

(二)中国市场分析。近年来，口香糖市场已经趋于饱和，根据专家分析，在接下来的时间整个口香糖市场甚至将会开始走下坡路，原因在于他的功能性在人们的平时生活中已经逐渐开始没那么重要了，现在吃口香糖的大部分都是年轻人，而口香糖作为人们平时为了缓解交流中因口腔异味出现的尴尬问题，因为现代方便的沟通模式的出现而显得不是那么重要了。据中国报告网数据显示:中国口香糖市场在2010年后增长速度就已经开始变慢，销售额在2016年达到顶峰，约为113亿元;之后销售额开始下降，2017年口香糖市场销售额为109亿元，2018年预计为101亿元。近年来，口香糖的销量下降了30%。根据分析有如下几点原因:一是口香糖不环保，之前乱吐口香糖的现象让很多人非常反感，所以大家慢慢都不嚼口香糖了。销量下降是必然的。二是口香糖没有广告宣传那么好，口香糖有糖分，长期嚼口香糖不仅不能清新口气，反而容易诱发龋齿。长期嚼口香糖可能导致胃溃疡和胃病等健康问题，现在大家的健康意识更高了。三是替代品多，清新口气除了口香糖，现在还有很多替代品如口香水、清新喷剂等，更加环保、方便。据最新调查数据显示，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，到2020年市场规模已达到130亿，市场渗透率达70%，已成为了全球第二大口香糖市场，庞大的市场容量但始终没有创新产品的出现造就了如今销量的不断下滑。消费迭代，口香糖市场需要升级换代品。

三、中国与俄罗斯的同类产品分析

(一)两国同类产品市场分析。1．俄罗斯同类产品市场分析。据不完全统计，2019年绿箭口香糖与吉百利口香糖在俄罗斯口香糖市场占据了97%的份额，这是国外公司在俄罗斯市场拥市场份额占比最高的产品。其中绿箭口香糖所占据的市场份额达到了73.55%，其市场估值大约是7.6亿美元，绿箭公司在俄罗斯进行产品推广时主要是以广告宣传为主，去广告投入是同类产品的1倍左右。马克西姆·格里沙科夫提到:“箭牌公司之所以能在激烈的市场竞争中独占鳌头，其得益于科学的广告营销战略多元化的产品类型，这一推广策略造就了绿箭口香糖在俄罗斯的品牌。”同时绿箭公司广告推广成功的另一重要原因是根据当地人文策划出了极具本地特色的广告片段。绿箭公司的广告通常会选择在黄金时间进行播发，广告语选择了“口腔专家向您推荐傲白(一款绿箭新品)”，为了进一步加深观众对绿箭口香糖的认知，又策划出了:“简直像傲白一样美味”。后有广告公司经理对绿箭公司广告进行分析得知，该广告片段之所以成功完全得益于高频播放与极具相似的广告语。2．中国同类产品市场分析。益达与绿箭在中国口香糖市场占据了50%以上的份额。在1984年美国箭牌公司推出了全球首款无糖口香糖———益达，该产品的问世在短短五年之内就成为了全世界无糖口香糖的销量第一。公司在益达无糖口香糖系列中相继又推出了木糖醇无糖口香糖，在无糖口香糖中加入木糖醇可以刺激唾液并中和口腔酸性，有效解决了人们口腔问题，让人们在嚼口香糖的过程中实现了牙齿的护理。据不完全统计早在2002年，益达木糖醇无糖口香糖在我国口香糖市场中的占有量达到了70%。1914年绿箭口香糖在美国诞生发展到现在已经覆盖到了全世界180多个国家，已成为世界备受欢迎的口香糖品牌。绿箭口香糖也是中国第一批自主生产且实现市场推广的口香糖。对于大部分中国人来讲，就是从绿箭来接触口香糖。

(二)清球与益达口香糖的对比分析。1．两个不同产品特点比对。益达口香糖口感较甜，可以起到清新口气，保护牙齿的作用，而清球最大特点就是紧跟潮流。清球与益达相比较来讲，益达的卖点是“清新口气，保护牙齿”，清球则是以“时尚新奇”来开阔市场，同时清球的出现也是添补了市场这一销售领域的空白，同时规避了市场竞争力，有利于品牌的推广与产品营销。2．价格方面的比对。益达口香糖12片装的售价是5元，而清球售价是1元，所以清球价格在市场销售中占据一定的优势，从而有利于清球市场推广。3．市场认知的比对。益达口香糖已属于市场中的成熟产品，其知名度毋庸置疑。清球属于一个新兴产品，目前该产品市场一片空白，同时消费者对该产品不够熟悉。

(三)清球与绿箭口香糖的对比分析。1．两个不同产品特点比对。绿箭口香糖而言其薄荷因子较多，可以给人口腔带来一定时间的清新感;清球富含金银花等中药成分，为消费者带来一定的口腔护理及药香味。总而言之，绿箭口香糖重视消费者的功能体验，而清球则重视消费者的味道体验。2．价格方面比对。清球的价格略高于绿箭口香糖，这样导致清球在价格上具有劣势，清球产品的市场推广也会受到一定的影响。从另一个层面来讲，清球的消费群体主要是年轻人，因此清球略高的价格可以吸引年轻人，有利于产品的品牌价值的提升。

四、清球的国内外市场推广策略

(一)短视频推广。短视频热潮席卷国内外，这种移动端的内容带有天然的社交属性。不论是中国网民还是俄罗斯网民每当在手机上看到搞笑视频都会选择评论或者是给朋友们分享快乐，有些人还会去模仿视频。这种短视频与传统广告相比属于双向的输出，利用短视频营销可以让企业主在展现自己产品的同时也能让企业快速收集到准确的市场需求信息。在短视频推广过程中良性的互动与分享可以获得更多的精准用户，进而形成肥尾效应，实现进一步的市场扩散。一般企业在市场营销过程中可以按照评论数据和风险数据来制定营销方案，同时根据市场的变化情况进行营销方案的优化。人们所常见的普通广告是通过电视、电影、视频网站来进行宣传推广，而短视频面对的是每一个群体，其具有非常强的兼容性，同时个体还会根据短视频的内容自主进行扩散，进而起到良好的宣传效果。

(二)社交软件推广。根据最新的研究数据表明，不论是中国还是俄罗斯社交软件用户量每年都在极具增加，其中大部分用户年龄都是30岁以下，这也符合新产品的受众人群年龄段。于是一些公司利用社交软件进行产品营销将会爆发出裂变式营销模式，在低成本下实现快速市场推广。可以运用大数据管理，寻找喜欢新鲜事或对口腔卫生有困扰的目标人群。以推送广告的方式让目标人群注意到产品，并在消费者关注产品的同时用消费券优惠的形式使消费者对产品进行购买。

【参考文献】

［1］李震．印章石振动抛光工具的制备及其应用的研究［D］．华侨大学，2018，3

［2］艾亚菲，张民，郭立强．海藻酸钠微球对铅离子的吸附［J］．电镀与涂饰，2020，10

［3］赵容钟．花生牛奶饮料的制备工艺与稳定性研究［D］．华南理工大学，2011，11

［4］欧阳志远．体外诱导合成海水珍珠质的调控机制研究［D］．广东海洋大学，2019，6

［5］周为．基于模具辅助的心脏主动脉瓣膜3D打印及细胞损伤仿真分析［D］．大连理工大学，2019，5

［6］郑子卓．可见光交联的生物墨水的制备及其生物相容性研究［D］．中国科学院大学(中国科学院深圳先进技术研究院)，2020，6

经济市场分析范文篇10

《市场营销学》课程是市场营销类专业的核心课程之一，也是工商管理、电子商务、会计等相关专业的必修课程之一，其授课覆盖面非常广。该课程在市场营销类专业的课程体系里，起承上启下的作用。学生通过对本课程的学习，能够基本掌握市场营销的基础知识和理念，通过实训操练，还能培养一定的营销实战能力与分析、解决问题的能力。这门课程在市场调查、市场分析、营销组合分析、营销管理组织等工作领域中起到核心的作用，其课程内容涉及到各层次营销人员必须具备的基础知识与技能。采用“教、学、做合一”的项目导向教学方法实施教学，有利于学生的专业技能和职业素养的提升。

二、《市场营销学》课程项目导向教学法的设计理念与思路

项目导向法是指学生在教师的指导下亲自处理项目全过程的一种方法。项目导向法中的项目必须具有现实性和可操作性。因此，项目分解必须建立在职业岗位调研的基础上，以行业专家和资深教师的建议作为参考来进行教学内容的开发与设计。项目导向教学任务的设计以企业营销策划为载体，根据企业营销策划工作的过程来设计教学模块，将市场营销课程内容镶嵌到各个教学模块中去。

（一）课程设计理念从企业实践中来，到项目导向教学实践中去。课程内容、教学模式、教学方法和手段、具体施教过程以及实习实训的设计都必须紧紧围绕着“以职业能力培养为本位、以工作过程为导向、以工作任务为载体”的课程设计理念来展开。校企合作开发、课程整体设计需突出职业能力培养，体现职业性、实践性和开放性。在项目设计的过程中，最好与地方企业合作来共同确定本专业的典型工作任务；共同明确课程的教学目标和教学内容；共同参与教学模式、教学方法的设置；并依据学生学习特点，共同制定考核标准等。

（二）课程设计思路《市场营销学》课程的实践性非常强，营销工作的方法和技巧多种多样。因此，该课程可以借鉴企业的工作过程中的经验，进行项目导向教学内容的设计和活化；同时，通过工作任务分解的方式将项目导向教学内容重新整合和序化，充分发挥该课程的职业性、实践性和开放性特点。具体的课程设计思路如下所示。

（1）邀请企业一线营销人员与校内专职教师组成课程开发团队，共同开发课程。依托校企合作平台，并基于工作过程，进行课程开发与设计，确保课程教学的职业性、实践性及开放性。在课程设计过程中，广泛进行企业调研，邀请企业的一线营销人员参与课程开发，与企业一线营销人员共同探讨与课程相关的岗位工作内容和职业能力要求，利用企业的工作环境和来自企业的工作任务训练学生，并按照企业的质量要求考核学生，使课程设计体现职业性和实践性。

（2）围绕提升职业能力的主题，设计一个综合性、真实性的项目贯穿整个课程。让学生在真实的工作和学习中，体会方法应用，掌握市场分析与制定营销战略方案的技能，以此提高分析和解决问题的水平。学习项目要完全遵循企业的真实工作过程来设计，且可以更换营销公司进行项目操作。

（3）除主要训练项目外，学生还要课外兼职，以提高职业能力和职业素养。

三、《市场营销学》课程内容的任务项目分解

（一）根据职业岗位能力的要求选取教学内容作为市场营销类专业毕业的高职生，毕业以后的就业方向一般是市场调查员、市场分析员、营销策划员、一线推销员，等等。在选取教学内容的过程中，要先把这些岗位的能力要求调查清楚。市场调查员的职业岗位能力要求一般有调查问卷设计能力、调查活动过程管理能力、调查数据收集与统计能力等；市场分析员的职业岗位能力要求一般有市场分析能力，包括SWOT分析能力、消费者行为分析能力、STP分析能力等；一线推销员的职业岗位能力要求一般有人际沟通能力、语言表达能力、公关能力、推销技巧等。在清楚相对岗位的职业能力要求的基础上，再结合学生的实际情况，选取适当的教学内容。

（二）根据企业典型工作任务的要求选取教学内容以企业营销活动的实际工作过程（市场调查—市场环境分析—购买者行为分析—市场定位—制定营销策略—产品推销）为主线，针对营销岗位（市场调查员、市场分析员、营销策划员、推销员）的职责要求，对教学内容进行选取，形成十一项学习任务，并确定完成每个学习任务需要掌握的知识目标和能力目标，实现教学过程和工作过程的融合。

四、通过“教、学、做”一体化的教学模式引导项目

践任务项目分解出来以后，还必须采用“教、学、做”一体化的教学模式，使学生实践与课堂教学相结合，通过以下三种方式来实现教学合一的目标。

（一）企业案例分析首先，教师和学生共同收集企业的营销案例；其次，教师根据知识点精选案例，引导学生对案例进行讨论；最后，小组代表发言，教师进行点评。小组讨论可以提高学生的学习主动性和积极性，并培养学生的分析能力和团队协作能力。另外，小组发言也可以培养学生的反应能力和语言表达能力。

(二)仿真模拟在这个环节当中，所有团队以组为单位，模拟合作企业中的某个角色。教师根据企业的工作过程，设计不同的学习情景，要求学生团队在规定时间内完成不同学习情景里的不同任务，例如，为企业设计调查问卷、开展调查活动、统计调查数据、市场环境分析、消费者行为分析、市场定位，等等。这种模拟情景是对真实工作情景的模拟，完全按照企业的真实工作过程操作。