网络媒体范文10篇

网络媒体范文篇1

下面我谈三方面的内容：

一、网络视听媒体已呈现蓬勃发展的态势

伴随着新一轮的网络技术进步和网络应用创新，互联网迎来了新的发展高峰，网络视听服务成为最新的亮点。对等网络(P2P)在网络视听节目传播领域广泛应用，突破原有的浏览器/服务器传输模式，创造了全新的传播理念；网络节目个人自制内容巨增，强烈冲击着专业制作机构主导内容制作的传统格局；网络节目的种类，不再局限于影视剧和新闻，呈现多样化、细分化特征，节目频道专业化、内容栏目化趋势明显，新的网络视听媒体正在兴起。

当前，我国网民总数已达到1.62亿，宽带上网人数超过1.22亿，三分之二以上的网民经常使用网络影视娱乐服务，而提供网络视听服务的网站已超过4万家。互联网正在深刻地改变着大众的生活，人们的行为模式、思维方式乃至价值观念，无不在网络的潜移默化影响之下悄然发生着变化。网络视听媒体的发展，丰富了思想文化的传播形态，扩展了媒体的表现形式，延伸了人类获取信息、表达情感的手段和能力，革新了媒体内容的存储、传递、继承、更新、生产、消费方式。网络视听媒体适应了人们日趋多样化、个性化的收视需求，信息内容不断丰实，先进文化的网上传播日益扩展，网络文化品位有所提升，丰富了人民群众的精神文化生活。还促进了产业结构调整和经济增长方式转变，迅速发展成为新的经济增长点。

网络视听媒体的发展也伴生了一些负面影响。互联网的开放性，为不健康的内容提供了传播渠道。网上蔓延的腐朽、落后文化，尤其是低俗、色情、暴力等内容，严重影响青少年的身心健康。将会产生消极作用。网上、欺诈等违法犯罪活动屡禁不止，尤其是侵犯知识产权现象严重，公民合法权益不能得到有效保护。网络视听媒体的发展态势及其正反两方面影响，给网络文化的建设者和管理者既提供了新的机遇，也提出了新的挑战。

二、引导与规范网络视听媒体的发展是广电部门义不容辞的责任

近期，中央明确提出要加强网络文化建设和管理，形成文明的网络环境，维护信息安全，促进中国特色网络文化健康发展。明确指出网络文化信息服务具有文化属性与意识形态属性，应纳入文化建设和管理之中。明确要求广电部门负责对网络广播电视、视听节目（包括影视类音像制品）、手机视听节目、播客、IP电视等网络视听媒体的审批和管理。

加强对网络视听媒体的管理，引导其健康有序发展是中央赋予广电部门的新的历史使命。我们必须要以积极的态度，创新的精神，营造健康文明、公平有序的发展环境，鼓励支持有责任的互联网机构从事网络视听服务业务，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，使网络视听媒体成为教育人、鼓舞人、滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的新途径、新平台、新空间、新渠道。

三、勇于创新、积极探索，切实建设好、利用好、管理好网络视听媒体

要坚持一手抓建设、一手抓管理。按照积极发展，加强管理，趋利避害、为我所用的方针，按照谁主管谁负责、谁经营谁负责、谁审批谁负责、谁办网谁负责的原则，积极研究网络文化建设和管理中出现的新问题，认真探索加强网络文化建设的管理模式，在建设中加强管理，以管理促进发展。

要遵循网络视听媒体特点和规律，实行科学分类管理。通过科学分析网络视听媒体各种业务形态的传播特点和规律，逐步建立网络视听服务分类管理制度，制定业务指导目录和准入原则，依法实行行业准入管理，既要确保天生自由开放的互联网仍充满活力，还要保证政府管理具备有效的约束力。

要大兴网络文明之风，净化网络环境。净化网络环境，是广大人民群众的强烈愿望，是保护中国乃至世界青少年身心健康的迫切需要。要发挥行业自律和社会监督的作用，深入开展文明办网活动，引导网络视听媒体从业机构建立健全内部管理制度、自觉遵守法律法规、组建行业自律组织、落实行业规范、讲究社会公德。加强对从业机构负责人，以及网络编辑、版主、主持人等重要岗位人员的培训，强化岗位责任意识。这次的培训班就是落实此项工作的具体措施。

要创新管理方式，强化动态管理。通过建立日常监管制度，完善日常技术管理手段，对从业机构的管理要从简单的准入把关，转换到全程动态管理，随时发现随时进行处理，最大限度降低不良和有害内容对社会造成的不良影响。

要鼓励中国特色文化的网络视听产品创作。博大精深的中华文化是网络视听媒体的重要源泉，要加强高品位网络视听节目的创作，推动民族网络影视产业发展，形成一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的民族网络文化品牌。

以上所讲的三个方面的内容，实际上也是我学习中央关于加强网络文化建设和管理的意见的一些体会。我希望大家认真学习领会中央的精神，并且要落实到具体工作中。大家要从政治的、大局的、战略的高度充分认识新形势下加强网络视听媒体建设和管理的极端重要性和紧迫性。用新的思路、新的方法和新的作风做好这项全新的工作。

网络媒体范文篇2

摘要：流媒体技术的出现使音频文件在网络媒体中的顺利传播成为现实，从而使网络媒体对于广播媒体的直接竞争开始突现。本文以“流媒体时代”下的广播媒体为考察对象，分析了流媒体带给网络媒体的新变化、广播媒体所面临的挑战、生存机会，并提出了广播媒体的生存对策。

当我们在网络上尽情享受美妙的在线音乐、欣赏精彩的FLASH动画、观看感人的在线电影的时候，“流媒体”已经悄然来到我们身边。在线广告、网络广播、网上直播等流媒体形式以其直观、互动、实时等特点，超越传统的文字、图片等静态信息载体，吸引了越来越多网络用户的注意。数据表明，无论是接触频度和范围，还是市场的前期投资反响，都毫无例外地显示，未来属于流媒体。微软总裁比尔·盖茨和雅虎创始人杨致远等IT业界的重量级人物，也都对流媒体的未来非常乐观。

2006年，流媒体的发展更是来势汹涌，一日千里。直播点播、InternetTV、P2P流媒体、IPTV，视频监控、可视电话、视频会议、音乐视频网站、网络游戏，流媒体几乎在音视频应用领域中遍地开花。广播一向被视作四大媒体中的弱势媒体，流媒体时代带给广播以前所未有的冲击同时，也给广播以前所未有的机会。“流媒体时代”的春天会不会是传统广播的冬天？还是随着流媒体时代的到来，传统广播即将迎来自己的第二个春天？

一、流媒体带来的变化

流媒体（StreamingMedia）是指的是在网络中使用流式传输技术的连续时基媒体，即在因特网上以数据流的方式实时音、视频多媒体内容的媒体，音频、视频、动画或者其他形式的多媒体文件都属于流媒体之列。流媒体是在流媒体技术支持下，把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上，让浏览者一边下载一边观看、收听，而不需要等到整个多媒体文件下载完成就可以即时观看的多媒体文件。

流媒体技术的出现，音频、视频文件得以在网络媒体中顺利、实时地播出，人们不仅可以在网络上顺畅地收听广播、观看影视节目，还可以直接收看赛事实况直播。以前需要通过收音机、CD机、电视机来收听、观看节目，现在只需要一台计算机就可以全方位覆盖需求。网络媒体也由以前单纯地静态的文字和图片，发展为对动态的音频、视频的传播，这是对网络媒体功能的拓展和传播价值的整合。流媒体技术的运用，不仅可以大大节省网络用户的下载时间，而且使网络媒体与传统的广电媒体在互动、实时、直观等传播特征上，开始站到了同一起跑线上。流媒体技术使网络用户不再需要经历漫长的下载等待时间，就可以实现在网络上收看、收听影音文件，这一模式与传统的广播、电视播出极为相似。同时也意味着，网络媒体对传统广电媒体的冲击真正开始了。

自从1995年4月，美国华盛顿州西雅图市的ProgressiveNetworks公司（即后来的RealNetwork公司），在美国全国广播者联合会上推出了一种名为RealAudio的软件，实现音频在因特网上的实时传送以来，以流媒体形式出现的网络音频、视频得到了迅速的发展。根据一组来自国际权威机构的调查，2000年在网上访问流媒体的人数增加65%，西方网络发达国家访问流媒体的人数已达到1.1亿人，约占网民的1/3，在亚洲也迅速增加到2500万人，将近网民的1/9。

二、传统广播面临挑战

自1920年美国匹兹堡KDKA广播电台正式播音以来，广播在一段时间内获得了长足的发展。尤其在第一次世界大战期间，广播作为宣传战的最锐利武器，发挥了极为重要的作用。但自从电视出现之后，广播作为媒体的地位开始衰落。由于广播稍纵即逝、形象性差等劣势，在电视蓬勃发展、互联网大行其道的今天，广播更是难以在日趋激烈的媒体大战中找到本应属于自己的位置。

“大霹雳的前十秒种——刹那间，眼前诸象皆改观。”贝若斯如此形容网络的骤然降生。网络媒体的优势不需多说，除了公认的互动即时、开放性、信息海量等特点之外，网络媒体还有一个突出的独有特征，即高度的整合性，也可以称其为多媒体性。从技术手段上来看，网络媒体几乎将所有传统媒体的传播手段悉数囊括：文字、图片、音频、视频……，互联网被称为“媒介大融炉”并不过分。在互联网技术发展的初期，由于带宽等因素的制约，网络媒体仍然以文字和图片信息的为主，而要顺畅、实时地收听、收看影音文件则在技术条件的限制下还有一定的困难，但随着流媒体技术的出现，边下载边收听、收看的实时传播成为可能，人们随时可以根据自己的意愿选择自己喜欢的节目来收听和收看。而且，众所周知，宽带是网络发展的主流，随着网络带宽建设的不断发展，网络广播和网上电视已经离我们越来越近了。事实上，目前在网络媒体中，流媒体已经被大量地运用，而且深受网民欢迎。

目前网上广播主要有两种形式：直播——即时播音（live）和点播——随选播音（Audio-on-demand）。前者的形式与目前的广播相类似，即按照固定的节目播出表的节目时间播出广播节目，只不过听众收听节目的硬件设备是计算机网络，这种形式只是在接收载体上与传统广播有所区别；而后者则是在网站中存放广播节目，听众可以在按照自己的意愿随时点播收听自己喜欢的节目。与传统广播相比，基于流媒体技术的网上广播具有很多优势，集中体现在以下几个方面。

1、传播范围大。网上广播不受传统广播覆盖范围的限制，可以超越更广大的地理空间，进行全球化传播，各种功率的电台获取听众的机会更加平等而广泛；

2、多媒体性。传统广播传播信息的载体相当单一的，即仅通过声音，这也是传统广播被视为四大媒体中的相对弱势媒体的一大原因，而且其稍纵即逝、过时不候的信息传播特性也使其在媒体竞争中处于劣势，但网上广播则大大弥补了传统广播的这一先天不足，结合文字、图片、声音等多种传播载体，可使信息传播的丰度和厚度大为增强；

3、互动性。互动是网络媒体的一个天然优势，双向交流使得网上广播突破了传统广播“我播你听”的被动模式，使听众可以随时按照自己的意愿调整收听过程，网上点播是对听众获取信息的主动性的最好佐证；

4、可检索性。网上广播的技术优势使得广播电台建立起自己的专业资源库成为可能，同时也为听众对广播节目资源的搜寻检索提供了必要的条件，广播节目成为可查询、可检索的信息资料；

5、全新经营模式。传统广播电台基本依靠广告作为其收入来源，网上广播则为广播电台的这种经营模式提供了新的角度，即对节目内容资源的经营上的转变，付费收听节目可以成为广播电台生存的新方式。

1995年8月，美国ABC广播网首先利用网际网路进行全球播音。如今，已有约85％的美国区域性或全国性广播电台都开始了网上播音。Dataquest的数据显示，1998年时，因特网上已经有2，500互联网广播电台，这一数量在1999年时增长到了2，700万。据统计，目前因特网上每周约有45000小时的广播节目，58个美国电视台提供Web广播，34个电视台提供点播服务。有近半数的跨国企业公司在内部使用流媒体实现Web广播。据英国BBC的克里斯·韦斯科特在《新媒体变革对BBC的影响》一文中所提到的，12岁以上的全部美国人中有22％，即5，000万美国人曾经访问过一个广播电台的网站，在广播网站的访问者中，46％的人停留长达20分钟以上。

据统计，到1999年初为止，世界各国建起网络广播电台1500多家，其中从1995年到1997年两年间，美国已经有85%的广播电台建设了网络广播，到1998年上网的电台超过了2000家。1996年12月15日，广东的珠江经济广播电台首创我国广播电台上网的先例，到2000年5月底，我国的网络广播已经达到100多家。《世界广播电视参考》的资料显示：我们现在已经能够听到100多个国家的1550多个网上电台的广播。截止到2000年7月，著名的YAHOO中文在“电台”的检索字串下，已编入了15个类目和347个网站。荷兰电台的节目总监马克思说“现在有超过6000个电台在互联网上各种形式的流式音频。”

三、广播的生存机会

流媒体技术给网上广播带来的全新气象固然势不可挡，但这并不意味着广播媒体就此失去了生存机会。历次传播革命给了我们这样的认识，传播符号、传播媒介和传播科技始终呈叠加性状态发展，也就是说，新媒体的诞生并不会使旧媒体消亡，而是新旧媒体共进共荣；而叠加性状态又导致了整合性状态，即新的媒体会以整合了旧媒体传播优点的特征出现。

流媒体技术在技术上的进步，也遵循了人类传播革命发展的规律。传统的广播媒体在新技术的促进下，并不会消亡，而是会对其功能与价值进行整合，以自身的调整来适应技术变化带来的冲击。

在流媒体时代，传统广播依然具有自己的生存机会，基于两个方面的考虑：其一，经过近百年的发展，广播媒体已经建立起自己独有的、其它媒体所无法取代的优势，这种优势将转化为流媒体时代下广播媒体的核心竞争力；其二，基于流媒体技术的网上广播在实现上还面临着一系列尚待解决的问题，在网上广播从技术到内容的全面完善过程中，传统广播必将找到与因特网结合的最优化模式，从而适应外部环境的变化。

事实上，如果洞悉广播媒体的固有优势，就不会对广播的发展前途悲观失望。因为广播的某些独有的优势，可以成为“流媒体时代”广播生存的新契机，迎来传统广播媒体的“第二个春天”。以下从三个方面来分析广播的固有优势所带来的发展新机会：

1、伴随性。广播媒体伴随性的优势是其他任何媒体所无法比拟的。收听广播节目只占用了听众的听觉器官，并不影响眼、手、口等器官的正常活动，听众可以在从事其他活动时（如做饭、散步、旅行、锻炼等）兼顾广播节目的收听，大大提高了广播媒体的使用率。伴随性的优势在网上广播中也可以得到进一步的发挥。因为网络用户在上网浏览网页、收发邮件、聊天的过程中，占用的只是视觉，其听觉处于闲置状态，而广播伴随性的特征使其在不妨碍网络用户视觉运用的同时，可以顺利完成依赖于听觉的信息传播。网上广播可以顺利避开视觉层面的激烈抢夺战，并转入后台工作，作为背景声音完成对用户听觉的占用。

2、低成本。与电视相比，广播节目的运行成本相对低得多。无论从规模、数量上来讲，广播媒体要完成一个节目所需要投入的资金和人力资源要小得多。相对电视节目的上网，广播节目上网只需调动音频资源，从技术角度看广播上网比电视上网简单便利，从成本角度看广播上网也比电视上网成本更低。

3、高普及率。广播是普及率最高的传统媒体，与报纸、杂志等纸质媒体相比，广播由于通俗易懂，不受文化程度限制，只要是听觉正常的人都可以接收；与电视媒体相比，广播体积小、携带方便，流动状态也能接收，而且接收装置价格低廉，尤其在中国的广大农村，使用广播获取信息的人口比例更是占绝大多数；与网络媒体相比，广播节目的接收不像网络，无须熟悉特定的操作技术和网络语言。因此，广播媒体是用户进入壁垒最小的大众媒体，这也是其普及率高的根本原因。据最新调查结果显示，我国收音设备普及率达69.1％。这使得广播媒体积聚了大量的群众基础，随着文化水平的不断提高和网络媒体的逐步普及，多年来对于广播媒体具有感情的听众大有人在，这也为广播上网提供了先决条件。

另一方面，虽然流媒体技术大大便利了网上广播实现的可能，但是技术的发展需要得到时间的检验。真正意义上的“流媒体时代”还需要各种发展要素的支持，从硬件上说包括技术上的网络带宽、网络安全等问题，从软件上说则要求相应的政策环境、收费模式、信息消费者观念等要素的逐步完善。比如，就技术层面最基本的带宽问题而言，我们的邻国韩国以75%的宽带网络接入比例，位列世界宽带服务家庭接入率的榜首。根据2007年1月23日CNNIC公布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，中国网民总人数已达13700万人，宽带上网网民人数已达9070万人。虽然我国的网民数量在世界仅次于美国排名第二，网民人数每年也在快速增加，但是13亿人口的基数使我国的网络普及率还处于相对较低的程度。因此我们离真正成熟完备的网上广播还有一定的距离，而这种时间差不仅是传统广播反思其阻碍自身发展的不利因素的良好时机，更是借势因特网，化被动为主动，以变化求生存的绝佳契机。

四、广播媒体的生存对策

自从网络媒体问世以来，广播媒体就把如何借势网络，发挥自身潜在优势，以适应网络媒体出现后的新媒体竞争格局作为自己的重要课题。而“流媒体时代”的到来，则使得网络媒体对于广播媒体的直接竞争更加突出。因此，广播媒体必须拿出自己积极有效的应对措施，从以下几个方面出发，重新思索自身的定位、发展模式与目标。借助流媒体技术的新契机，使自己彻底走出弱势媒体的阴影。

1、借助网络技术，整合内容资源优势，获得新的竞争力。

与网络媒体相比，传统媒体最根本的优势仍然在于内容资源的优势。流媒体技术的出现，使得音频资源可以在网络上顺利传播。随着网络用户对信息要求的进一步提高，流媒体技术支持下的网上广播可以把选择权和控制权交到用户手中，大大增强了传统广播媒体的生机和活力。同时，流媒体技术使得实时的音频传播成为可能，使广播媒体本来就具有的快捷性特点得到进一步强化。但是，网上广播并不等同于简单的广播上网，并非只是将广播媒体的原有内容照搬到网络平台上就万事大吉了。如果广播媒体不懂得有效利用网络媒体的特色，使流媒体技术为广播媒体带来的这种便利成为对其固有功能和价值的延伸，那么广播媒体就不可能摆脱弱势媒体的命运。

一方面，网络媒体的互动性和可检索性的特点，为传统广播媒体提供了新的发展方向；另一方面，广播媒体所固有的节目资源优势找到了新的传播平台，并可以根据这一新平台的传播特性，创造更加符合用户需要的节目内容。除了技术支持带来的功能强化之外，广播节目的内容资源优势应当成为其获得新的竞争力的重中之重。广播媒体以声音作为传播信息的载体，音频资源的优势无人能出其右。网络媒体在传播速度、传播范围等方面令传统媒体望尘莫及，但在内容资源方面却是其短处。广播电台加盟网络媒体，使网络世界顿时由无声变为有声，人性化的成份大大增加。广播新闻、广播剧、音乐节目、连载故事、名人讲话等深受听众喜爱的节目样式，可以通过网络以更加灵活互动的方式进行传播。同时，广播媒体除了在内容资源优势上可以与网络媒体形成互补之外，还可以针对网络媒体的自身特点开发出适应网络传播的节目内容，从而形成自己独有的核心竞争能力。只有使自己在节目内容上与网络媒体上的内容既有传承又有创新，适应不同媒体介质和受众群，才能使内容资源的优势成为应对挑战的秘密武器。

2、直面经营方式的必然变化，尽快形成新型广播经营管理模式。

由于网络媒体的出现，信息由原来的“推”变为各取所需的“拉”，网络用户也由此改变了被动的信息接收者的地位，而成为主动的信息消费者。这种传播模式的变化，使得网络用户对于信息的要求日益呈多元化发展。“流媒体时代”的广播节目不仅不再是“只能在固定的时间收听固定的节目”，而且更加丰富多彩的个性化需要也越来越突出。这使得媒体的思维模式要由以前的面对“受众”转变为面对“信息消费者”，由以前我播你听的线性模式转变为我生产你消费的互动服务模式，提供给信息消费者各种必要的服务。这样，传统媒体登陆网络媒体就必须直面传统经营方式的必然变化。

广播媒体应该改变传统的经营管理体制和观念，在经营方式上实行更大的变通，尽快形成一套全新的广播媒体经营管理模式，以适应媒体竞争环境的变化。网上广播的发展为广播生存提供了一条崭新的思路，即对以往单纯依靠广告收入来维持广播电台的经营运作模式的突破，广播电台的经营结构和收入层次上还可以进一步完善，除了广告来源，广播节目的付费收听在广播上网之后也会变得切实可行。这样，在节目制作的低成本运营下，如果能够顺利实施付费收听的收入机制，那么对于广播电台的经营局面来说无疑是一大利好消息。当然，高质量的节目内容是付费收听的“源头活水”，而广播媒体低成本运营的优势也可以成为调动其制作优秀广播节目的一大积极诱因。付费收听的模式对于广播电台的经营理念来讲是一种变化，广播电台能否适应这样的变化还是未知之数；另一方面，这对于消费者接收信息的固有观念也是一种挑战，因为受众习惯于为报纸、杂志的版面付费，也愿意为有线电视节目付费，但广播节目的收听历来是免费的，要扭转听众接收广播节目的固定模式需要假以时日。因此，谁能尽早适应这种新变化和新要求，谁就能在市场中掌握先机。

3、努力借鉴国内外网上广播的先进经验。

由于起步较早，国外广播界的发展经验对我国广播业的发展具有借鉴价值。比如在20世纪50年代，广播业最为发达的美国就开始摸索广播电台专业化发展的道路，并取得了成功，而现在我国广播界也已经开始在专业特色和个性化战略方面进行了尝试。同理，在广播与网络相结合的实践过程中，国内外有一些广播电台已经做得相当成功。借鉴一些成功的例子，对于更好地认识广播在“流媒体时代”的生存不无裨益。

英国BBC的网上广播。2001年3月，英国BBC首次实现了对俄罗斯总统普京的网上直播采访。这次访问既有声音，也有图像，并进行英语和俄语的同声翻译。在电脑屏幕底端还有显示向普京总统提问的机会的比例，并编辑了有关普京总统执政第一年的资料。在BBC的网站上，网民们可以浏览此次采访的全部内容，包括普京先生的所有讲话和向他提出的每一个问题。通过网上直播，全世界公众都获得了向普京总统提问的机会。这次网上直播采访获得了热烈的反响，对普京总统采访时，BBC网站收到了大量的关于此次采访的E-MAIL提问和评论，共计24000件，且来自世界各地。

日本的网上广播。日本的网上广播大致分为三种形式：一是把无线电广播里的节目原封不动地通过因特网广播；二是广播与因特网的互动节目；三是专门在因特网上播出的节目。自1999年4月开始，日本七家较大的商业广播电台就开始通过与微软公司合作，播出具有个性且具有因特网广播特点的网上广播节目。如“Tokyo-FM”电台于1999年7月开始的《TFM即时剧场》，最早使用了活动的画面，用了5分钟的电影画面剪辑介绍最新的电影；被称为开发了因特网上的“广播新娱乐方法”的《山田的有限弧度》属于第二种形式的网上广播节目，当地面广播节目播出时，网上的节目主页就会出现主持人和节目小宠物主人公的网上漫画，而漫画中主持人和小狗的变化是根据用户听众的反馈意见来左右的，深受日本听众、网络用户和广告商的欢迎；而“文化广播”的《望世界》和《因特网广播·在网里相见》则属于第三种形式的网上广播节目，这是专门针对卡通电玩迷们编排的因特网节目，由卡通片的配音演员与特定的因特网听众相互交换电邮地址，向传统广播本体进行挑战，希望把很少收听广播的电脑一族——年轻一代吸引到广播里来。

香港电台的网上广播。1994年12月香港电台率先进行“香港电台联网版”的网上实验服务，以提供新闻演示文稿及少量电视及电台节目为主。1995年9月17日上午7时起，香港电台运用同步直播科通过互联网36小时向全球直播电台选举新闻和节目，成为世界上首个应用同步直播科技进行36小时直播的电台。1997年6月，香港电台在互联网上进行连续48小时视像直播报道有关香港回归的各项庆祝活动，吸引了全球25万人次的收看和收听，到访其网站的人次高达900万。2000年4月，香港电台全面拓展网上广播服务，每天直播全部6个电台频道、所有黄金时段播出的电视节目（每周共7小时视像节目）、提供中文新闻文本。

中国国际广播电台。1998年12月26日中国国际广播电台正式推出了自己的网站。1999年底，国际台网站已初步形成了华语（包括普通话、粤语、繁体字）、英语、德语、西班牙语、日语等共九种语言的广播节目文字和声音上网。在国际台的网页中目前已经链接了实时收听和节目回放，在节目回放中还会放上文字稿，以满足用户收听和学习需要。

自1995年推出第一个互联网流媒体播放器以来，流媒体的应用呈爆炸性增长。到2004年，流媒体市场有着巨大的收入潜能，其中为消费者服务创收90亿美元，内容提供商创收28亿美元；全球将有1000多个流媒体网站，2亿多小时视频流。去年在网上访问流媒体的人数增加65%。亚洲访问流媒体的人数迅速增加到3500万人，将近网民的1/6。到2007年，流媒体发展的重点将从以“流”应用为中心转移到以“媒体”为中心，随着IPTV以新媒体的身份出场，将流媒体的价值体现得淋漓尽致。

艾瑞市场咨询（iResearch）根据资料整理显示，移动流媒体作为移动多媒体业务的一部分正逐步受到重视，市场将不断扩大。预计到2007年，日本的移动流媒体用户数量将达到2144万人，其次是德国和韩国，而预计中国将有超过190万的用户数。

不管我们愿不愿意承认，流媒体的时代已经来临。事实上，从技术角度、网民数量的增长，以及宽带的逐步普及等角度来看，流媒体的应用已经打下了良好的基础。但由于政策因素、版权等各种相关问题的制约，流媒体的长足发展也不是一蹴而就的，需要一定的时间与环境催化。传统广播媒体要想在“流媒体时代”下生存并得到不断发展，就必须懂得与网络媒体进行正确有效的合作和功能、价值的整合，从而实现双赢。对我们传统广播媒体而言，必须利用这个时间差，跟上发展的潮流。公务员之家

“流媒体时代”的到来并不可怕，反而是传统广播焕发“第二春”的绝好契机。由于流媒体技术的出现，传统广播在传播特征上的不足得到弥补，传统广播转瞬即逝、选择性差、直观性差的弱点得以修正。通过流媒体技术，人们可以自由自主地选择自己喜欢的节目、段落，反复多次地收听，同时可以配合文字、图片等各种其他载体，丰富广播内容的传播形式。

随着技术日新月异的发展，广播媒体还会面临更多的挑战和冲击，重要的是要在这种发展中学会变化和调整。正如BBC的克里斯·韦斯科特所说，“广播……不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”对广播媒体而言，重要的是应该学会怎样更好地改变。

[注释]

[1]《宽带网络的发展将使流媒体成为未来的主流技术》，

[2][英]克里斯•韦斯科特，《新媒体变革对BBC的影响》，选自邓炘炘、李兴国主编《网络传播与新闻媒体》，北京广播学院出版社，2001年，第75页。

[3]张潇潇、郑一卉《中美两国网络广播现状的比较研究》，《中国广播电视学刊》，2002年第3期。

网络媒体范文篇3

本文作者：李保存康妮芝工作单位：武汉体育学院

研究结果

（一）体育媒体的社会责任缺失现状与原因探究体育新闻虚幻化及其成因。2010年，第世界杯足球赛给全世界球迷带来了一场足球的饕餮盛宴，同时又是一场虚假新闻满天飞的“信息灾难”[1]：各大媒体为抢夺眼球，获得更高的点击率，不顾真实性原则，各类主观臆测甚至是猜想为主的花边新闻；微博的兴起使得每一个受众都能转变身份从而成为信息的者，在对信息毫无监管和把关的微博中，信息的真实性更是成了无稽之谈。当今社会，公众对体育赛事、活动及周边新闻的关注度越来越高，体育新闻成为各大媒体板块中不可或缺的组成部分，以致专业体育报纸如雨后春笋般不断出现。在肯定大部分体育新闻媒体报道成果的同时，也必须看到，少部分不和谐的因素使广大体育新闻工作者的艰辛和努力付诸东流，其中最严重的现象当数“虚幻化”报道。泛娱乐化状况及其成因。经过娱乐化处理的体育新闻，让受众眼前为之一亮，使得很多原本对体育不太感兴趣的人开始关注体育新闻，增加了相当多的受众人数。但是许多媒体在娱乐化道路上走了歪路，没有正确地处理好如何娱乐化的问题，产生了所谓的“泛娱乐化”现象[2]。笔者认为，在我国体育新闻娱乐化进程中所出现的泛娱乐化现象原因是多方面的：其一，体育媒体竞争激烈，新闻源少，人为策划新闻多。市场化竞争带来的压力迫使新闻媒体想方设法地发掘受众的需求并且制造信息去迎合需求[3]。体育新闻因为受到赛事的限制，新闻源相对有限，而各大媒体为体育新闻留出了巨大的板块，要求有足够的体育新闻来供受众浏览，在这种情况下，媒体工作者只能去挖掘体育新闻之外能吸引人的新闻。其二，体育新闻工作者生活观、新闻价值观的改变。媒体近年来招收的新员工多是80后，这些人成为媒体创新的动力。其中多数年轻人信奉实用主义，他们缺乏传统的新闻职业道德教育，较喜欢自由，以时尚流行元素自居[4]。因此，他们在不知不觉中扭曲新闻价值的“趣味性”、“人情味”，大谈“色”与“性”,成为制造泛娱乐化新闻的罪魁祸首[5]。泛竞技化状况及其成因。接触过体育新闻报道的人都能发现，冠军、领袖、大牌占据了版面的大半部分，而未取得过最高荣誉的个人或俱乐部却鲜有相关报道，整个传媒充斥着“胜者为王，败者为寇”的气氛[6]。在广大受众“金牌至上”的体育价值观形成的过程中，媒体起到了相当大的作用，中国自古以来都有“胜者为王，败者为寇”的思维定式，这种思维定式从传受双方同时促进了所谓的唯金牌论[7]。体育价值观的形成，在传播把关方面，这种功利性思想在体育新闻报道中就演化为唯金牌论的观念，体育新闻工作者在报道中会倾向于胜者一方；在受众身上，这种价值观则体现为受众在接收体育信息时偏向于对胜者的关注。媒体为了迎合受众的口味，大幅增加了对获胜者的报道篇幅，对非第一名的运动员则缺少关注，没有正确地平衡报道内容，这又更进一步加深了受众“金牌至上”的体育价值观念，形成了恶性循环。（二）体育媒体社会责任缺失的危害媒体公信力的缺失。1999年，黄晓芳在《公信力与媒介的权威性》中将“公信力”定义为“媒介在长期的发展中日积月累而形成，在社会中有广泛的权威性和信誉度，在受众中有深远影响的媒介自身魅力”，这是新闻传播学界较早提出公信力概念的文章。每当提及虚假不实报道，都会谈到其引起的媒体公信力丧失的问题。新闻媒体不同于一般的社会组织，是有着强大舆论影响力的特殊组织，其主要任务就是正确引导舆论，维护社会稳定。而由于社会责任缺失所导致的公信力下降，会让媒体组织受到公众质疑，其严重后果是不言而喻的，试想公众不再相信大众媒体，而仅凭个人的经验去分辨纷繁杂乱的各路信息，整个社会将会变得混乱不堪。所以公信力丧失的危害性绝不可低估。损害行业形象，影响同行工作。媒体社会责任感的缺失，还会损害整个媒体行业的形象，不可否认，笔者研究的体育媒体社会责任缺失现象在当今广泛存在于各大网络媒体中，但总的来看，这种不良的行为依然只占整个媒体行业的极少一部分，然而即使是这样，也会对媒体组织的公众形象造成难以弥补的损失。可以说，这种个别行为是对媒体行业的打击，更是对媒体工作者辛勤工作的打击。报道失衡，恶化媒体环境。国内知名网络体育媒体新浪体育的官方全名为“新浪竞技风暴”，在该网站的报道内容中，更是凸显出竞技体育一家独大的现象，竞技体育相关信息几乎占据了所有的版面，关于大众体育和学校体育的报道基本上看不到，甚至就连关于体育明星私生活的报道数量都要大大超过大众体育和学校体育的报道，这样的现象又在无时无刻地加剧体育发展的不平衡，以至于现在很多人眼中的竞技体育已经和体育画上了等号[8]。

研究结论与建议

2008年10月9日，国家主席在世界媒体峰会开幕式上说：“媒体要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。当今社会，媒体对国际政治、经济、社会、文化等各领域的辐射日益加强，对人们思想、工作、生活等各方面的影响日益深入。正因为如此，对各类媒体来说，树立和秉持高度的社会责任感比以往任何时候都更为重要。”[9]笔者认为体育新闻媒体在日常工作中应该尽到如下社会责任：坚持正确引导舆论和树立体育价值观的责任。在传播手段发达的今天，受众通过媒体的报道感知社会环境的变化，体育是组成社会的重要部分，体育报道显然也是社会主义精神文明价值的体现[10]。刘翔打破亚洲人不适合田径运动的定律，打破110米栏世界纪录的新闻，振奋了整个中华民族。作为和平时期国家和民族拼搏精神的最鲜明代表，无论是在打造勇于拼搏、力争向上的民族形象，还是在弘扬自强不息、艰苦奋斗的社会意识，或是在激励人民的爱国情和自豪感上，都起到了至关重要的作用。我国体育事业实行举国体制，体育管理部门早就出台了“奥运争光计划”和“全民健身计划”，但是在执行上却没有得到有力的监管，逻辑上两者不矛盾，但在各省市高度重视金牌，把体育当作政绩工程后，谁都看到了两条腿只剩下一条腿[11]。作为体育新闻工作者，有责任为受众标榜正确的体育价值观，通过平衡报道内容，对没有得到金牌的运动员增加相应的人文关怀，把握软新闻尺度，适量报道比赛场外的故事，进而改变当今社会金牌至上的观念，以促进我国体育事业健康、全面发展。坚持新闻真实的责任。真实性是新闻的生命，是新闻工作者必须遵守的首要原则，虚假新闻是对新闻媒体权威性和公信力的最大挑战。在新媒体网络时代，杜绝虚假新闻面临着更大的难度和挑战，因为网络传播属性使虚假新闻传播更“畅通”，互联网成为虚假新闻泛滥的温床。新闻的真实性是正确引导舆论导向的基本前提，脱离了真实，导向就成了空谈。建立在虚假新闻基础上的舆论导向必然是错误的舆论导向，会误导舆论造成不良的社会影响。新闻的真实，不仅要求对每一个具体事件的报道完全真实，而且对实施的整体把握上也要完全真实。从体育新闻报道的角度来看，贯彻这种全方位的真实，就必须在整体把握上花费更大功夫。体育赛事较为灵活，要保持新闻的真实性就要克服更多困难，一方面需要对很多周边的知识都有了解，目前世界级的赛事都在国外，在报道时，如果对当地文化习俗了解不够，就容易误解被采访对象的意思，从而闹出笑话。另一方面就是要权衡好社会责任与经济效益的关系，不能以牺牲真实性的代价去追求市场效益，许多媒体为了抢夺所谓的“第一手新闻”，往往会报道尚未发生或是并不存在的事情，这样做可能会导致报道的内容与最终事实并不一致，使新闻内容失实。

网络媒体范文篇4

1体育舞蹈在我国传播的重要意义

体育舞蹈将体育与舞蹈有效融于一体，让体育舞蹈不仅具有竞技性，更具艺术性。体育舞蹈在我国的传播具有重要意义，具体体现在如下几点。1）体育舞蹈传播能丰富人们的业余生活。对于现代人而言，工作与学习压力均较大，同时也给他们的身心造成巨大压力。于此同时，很多人的业余生活也极为枯燥，除了看电视、玩电脑之外，似乎已无它事可做。为丰富人们的业余生活，体育舞蹈的传播无疑具有一定意义。体育舞蹈是一种典型的休闲生活方式，通过体育舞蹈传播可以让更多人了解并爱上体育舞蹈。体育舞蹈可放松身心，让一天的劳累均烟消云散。正因为如此，很多人均爱上了体育舞蹈，体育舞蹈也日益成为他们业余生活的重要组成部分。2）体育舞蹈传播利于促进全民健身发展。在我国人民体质健康逐年下降的大背景下，我国政府提出“全民健身计划纲要”。“全民健身计划纲要”意在引导全体国民有条不紊地参与体育运动。对于部分民众而言，他们对于一些传统体育项目并无兴趣，但体育舞蹈的传播却为他们提供了新的选择。如今，体育舞蹈俨然已经成为广场舞的重要组成部分，很多男男女女均会相伴而行，去跳体育舞蹈。体育舞蹈的传播在一定程度上促进了我国全民健身运动的发展，拥有重要意义。3）体育舞蹈传播利于提升人们审美水平。体育舞蹈具有一定的艺术性，长期从事体育舞蹈运动或经常欣赏体育舞蹈有利于提高人们的审美水平。审美能力是现代人必须要具备的一种能力，它不仅可以陶冶人们的情操，更可以放松身心，让人们忘记一天的烦恼。体育舞蹈无论从伴奏音乐的选择亦或是肢体动作的设计均极具美感，体育舞蹈是音乐、舞蹈与体育的有效结合体，可以给人们带来极强的审美感受。

2网络媒体对体育舞蹈传播的积极作用

步入21世纪后，网络媒体在我国逐步兴盛，俨然已经成为新闻媒体的重要组成部分。目前，网络媒体上存在大量与体育舞蹈相关的信息资源，且通过相关搜索引擎很快便能搜索到与体育舞蹈相关的信息。这些信息资源定然会为体育舞蹈的传播起到积极促进作用。1）网络媒体可以汇集多种体育舞蹈资源。通过网络媒体可以更好展现体育舞蹈的无穷魅力，网络媒体为体育舞蹈传播搭建了一个新的平台。目前，互联网在我国已基本实现普及，很多民众在日常上班和学习之余均会通过互联网留恋相关媒体信息。这种情况的存在为体育舞蹈在我国的迅速传播提供了重要契机。网络媒体中蕴含的体育舞蹈信息具有一定的综合性，它涉及到与体育舞蹈相关的方方面面信息。这种综合信息的呈现极大程度上满足了广大人民群众对于体育舞蹈资源获取及体育舞蹈学习的需求。通过网络媒体人们不仅可获取更多体育舞蹈资源，还可以通过网络与体育舞蹈名家进行零距离接触，从而进一步有效传播体育舞蹈。2）网络媒体的体育舞蹈传播更具自由性。传统媒体（如电视、杂志及报纸等）所呈现的信息内容均是事先被安排好的，广大人民群众只能通过这种固定安排获取与体育舞蹈相关的信息。从某些方面来说，这样的安排方式是缺乏自由性的。面对传统媒体呈现的体育舞蹈信息，人民群众只能被动接受。以电视节目为例，电视上的体育舞蹈节目呈现都是有固定时间的，观众只能在固定时间收看固定电视节目。对于广大人民群众而言，这样的做法无疑具有强迫性。而网络媒体则存在很大不同，它有效弥补了传统媒体存在的弊端，网民可以随时随地通过网络媒体选择自己喜爱的体育舞蹈作品观看，获取丰富的体育舞蹈资源。所以说，网络媒体的体育舞蹈传播更具自由性。3）网络媒体的体育舞蹈传播更具沟通性。除了上述两点之外，网络媒体的体育舞蹈传播还更具沟通性。诸如，目前很多体育舞蹈协会或体育舞蹈爱好者，均建立了QQ群或微信群。通过QQ群或微信群，大家可以广泛发表自己对体育舞蹈的看法、见解。例如，对近期相关体育舞蹈大赛的见解，对具体体育舞蹈技术动作的见解等。另外，很多网络媒体在呈现与体育舞蹈相关信息及视频时，下面均附有评论功能，有了这一强大功能之后，体育舞蹈爱好者可自由发表自身的各种见解与评论，表达自身对相关体育舞蹈信息及视频内容的看法。这样的做法无疑更具沟通性，这也是网络媒体传播体育舞蹈的巨大优势所在。

3网络媒体传播体育舞蹈的具体途径

由上述论述中我们可以明显看出，体育舞蹈的传播具有重要意义，网络媒体对于体育舞蹈的传播具有重要促进作用。那么，我们究竟如何利用网络媒体有效实现体育舞蹈传播呢？下面，总结几点论述如下。1）通过体育舞蹈大赛的网络传播让更多人了解体育舞蹈。目前，随着体育舞蹈在我国的迅速发展，很多地方政府或单位、组织均不约而同加入举办体育舞蹈大赛的队伍。除此之外，我国也经常会举办一些国际级体育舞蹈大赛。为了让更多民众了解体育舞蹈大赛及体育舞蹈，相关组织机构应积极通过网络媒体的力量对体育舞蹈大赛进行宣传，引导更多体育舞蹈专业人士及体育舞蹈爱好者报名参加体育舞蹈大赛。除此之外，网络媒体也应对体育舞蹈大赛的具体比赛情况进行介绍，从而让更多民众了解体育舞蹈大赛，了解体育舞蹈，从而逐步加入体育舞蹈运动中来，最终成为众多体育舞蹈爱好者中的一员。2）精心搜集制作体育舞蹈视频实现体育舞蹈的更好传播。网络媒体进行体育舞蹈传播的主要媒介便是体育舞蹈视频。目前，网络媒体中的体育舞蹈视频主要包括如下两个部分：体育舞蹈教学视频与体育舞蹈表演视频。网络媒体对体育舞蹈传播具有不可推卸的责任，相关网络媒体工作人员应精心搜集、制作一些与体育舞蹈教学、表演相关的视频，并将其进行加工，从而更好地呈现在人们面前。有了这些体育舞蹈视频后，人们便可通过网络观看体育舞蹈教学或表演视频，从而更好地学习和欣赏体育舞蹈，让体育舞蹈在我国得到更好的传播。3）整理归纳和创作与体育舞蹈相关文字资料传播体育舞蹈。网络媒体具有一定的公益性质，而这种公益性质也应不同程度上体现在体育舞蹈的传播上。体育舞蹈的传播很大程度上是依赖文字资料传播的，文字资料是传播体育舞蹈的重要形式。因此，各大网络媒体应积极整理归纳和创作与体育舞蹈相关的文字资料，通过文字资料对体育舞蹈的起源、形式、配乐、技术动作等各个方面进行全方位的介绍，从而让更多人了解体育舞蹈，更好的学习体育舞蹈。与体育舞蹈相关的文字资料可以从期刊、杂志上获取，也可以从期刊数据库中获取，更可以由网络媒体的编辑人员自主创作。无论采用何种手段获取与体育舞蹈相关的文字资料，均应对相关文字资料进行认真核对，确保准确无误，进而通过文字资料更好地实现体育舞蹈传播。

4结束语

网络媒体范文篇5

[关键词]网络媒体;服装设计;影响

科学技术促进很多产业的快速发展，人们获取信息的能力有所提升，审美水平也不断提高，对文化有很强的包容性。在这种背景下，我国服装行业发展越来越迅速，如何充分利用网络媒体对服装设计的重要影响，已成为服装行业从业人员关注的重点。

网络媒体与现代服装设计的关系

随着互联网的不断发展，网络文化开始普及，网络已经渗透到人们生活的方方面面。一方面，网络媒体是服装设计发展的外在动力。人们可以通过网络了解到很多重要信息，尤其是时尚潮流方面的信息，更是服装行业人员最关注的，他们必须要具备敏锐的嗅觉，才能让自己的设计紧跟时代潮流发展。网络媒体让人们的视野得到拓展，服装设计的风格也有了很大程度的变化，而且面向的是更广泛的受众群体。可以说，网络媒体提高了服装设计的效率。另一方面，现代服装设计的发展，也变相推动了网络媒体在人们生活中的应用，提高了网络媒体在人们生活中的地位。

网络媒体对服装设计的重要影响

1.形成多元化的服装设计思维模式。服装设计师的专业素养与设计思维模式直接关乎服装设计的优劣，是服装设计过程中的重要保障。网络媒体的出现与应用则为服装设计师提供了一种全新的设计视角和方向，让服装设计变得更有个性有内涵。例如，作为世界知名时尚杂志的Vogue是众多著名服装设计师探知流行元素、掌握最新服装需求动态的重要平台，但仅仅以书面杂志形式发行，难以满足众多服装设计师的职业需要，因此，Vogue杂志积极开发了本公司的服装设计网站。通过该网站，世界范围内的服装设计师都可以了解到最新的时尚资讯，掌握服装市场需求，总结服装设计手法，丰富设计元素，进而为自身服装设计提供实用、有效的参考。此外，服装设计师可以在该网站进行个人设计作品的展示及设计思路解说，这有利于各国服装设计师利用网络的便捷性与透明化进行平等、自由的交流，以此促进服装设计的创新与变革。与此同时，多元化服装设计思维模式的形成有利于服装设计师之间相互借鉴，同时也是对服装设计领域的监督，使服装设计师更多地关注服装功能与质量的有机结合，从而净化服装行业发展环境，使得服装行业获得长远、持续的发展。网络媒体作为一种文化，其强大的推动力量将使服装设计师不断调整服装设计风格，增强服装设计创新意识，形成多元化的服装设计思维模式，致力于提高服装设计的质量，为消费者提供高质量、高水平的服装。2.逐渐扩大服装设计的影响范围。对于服装行业而言，服装设计是一个关键环节，服装设计水平直接影响服装的销售及其他环节，直接影响服装行业的亏损或盈利，也会影响该行业在市场中的份额。对于服装设计师而言，网络媒体的意义重大。网络不仅可以成为获取时尚信息的渠道，而且还可以成为宣传和推广的渠道。与此同时，网络媒体技术和商业的结合，也会产生强大的市场效应，对于我国的服装产业化发展有很大帮助。在大数据技术发展的基础之上，可以通过建立专业的数据库，将人机结合起来，建立人机合一的网上服务模式，对服装设计的每一个环节进行优化，比如服装设计、生产、销售、运营等，都可以通过互联网技术统一整合起来，增加服装行业的销售额，满足人们逐渐改变的购物模式。对于服装行业来讲，也是一次全新的重组，真正扩大了服装设计的影响范围。最关键的是，服装设计的文化可以通过网络传播到不同区域，惠及更多群众，给人们带来精神上的享受。例如，每年的巴黎时装周，世界各国的服装设计师都汇聚于此，将自己的作品进行展示，其服装设计风格既有东方服装的婉约大方，也不乏西方服装的另类潮流。在此过程中，网络媒体将各个民族、各个国家、各个社会群体相联系，设计风格的多元化带来了设计灵感的融合与思索，扩大了服装设计的影响范围。3.服装设计构思渐趋国际化。随着社会的不断发展，人们的生活水平有了很大程度的提升，人们要追求的，不仅仅是服装的实用性，还有服装的美感。近几年，数码印花以其个性化、多品种、高精细、快递化、艺术性等特点，正日益受到人们的重视，同时也符合人们服装个性化的要求，国内外越来越多的设计师跟随“印花热”的风潮逐渐开始倾向于在定制服装的设计上使用数码印花图案设计以增加设计含量。因此，数码印花图案在定制服装中的应用也必将越来越广泛，同时也为定制服装设计带来一些新的发展思路。服装设计构思作为服装设计的灵魂所在，在致力于切合着装者需求的同时，也十分关注对人类精神生活与物质生活的深刻把握，服装设计师理应设计富含人文价值与社会价值的服装作品，点燃人类文明的创新之火，创造崭新的生活方式，使服装设计构思紧跟国际社会发展节奏。因此，服装设计必须不断引进新的艺术元素，博采众长，使设计构思多样化，以此满足着装者的实际需要及审美期待。网络媒体全球性、系统性的特点决定了服装设计手段的多样化与服装设计构思的国际化，服装设计构思的国际化以充分利用国内外服装材料、引进国内外先进服装设计理念、改进国内外服装设计技术、优化国内外服装设计环节为核心，将增强服装企业的整体竞争力为行动方向，强调在纷繁复杂的市场环境中，服装企业能够以自身独特的设计构思占有较大的市场份额。4.简化服装设计过程。以往人们更倾向于认为服装设计展现出来的是服装设计师的创意或者个性特点，随着网络不断发展，服装设计也逐渐朝着实体化方向发展，服装设计不仅是对服装的造型、颜色等进行设计的过程，也是一个动态变化、可以产出、可以获益的过程。很显然，网络媒体在这个过程中发挥了很大作用，服装设计过程中可能会涉及到多次修改、绘图等，这些都是信息爆炸时代中的一小部分信息，通过网络技术可以对这些信息进行保存，摆脱传统操作技术的限制，让服装设计师有一个更加广阔的舞台展现自己。数码印花图案是定制服装继款式、色彩、面料之后又一个重要的设计要素，数码印花与传统的印花工艺有很大的不同，它利用先进的科技呈现人们对个性服装的要求完美。服装CAD和Photoshop软件广泛运用于服装设计过程中，此类软件具备服装打版、绘图的功能，大大减少了服装设计师的设计工作量，提高了服装设计师的工作效率。例如，在进行绘图时，某一种颜料的使用不当会对设计作品产生不良影响，此时设计师不得不重新进行绘图，此种情况不仅浪费了服装材料，也不利于设计师工作效率的提高。网络媒体技术的运用，则可以使设计师利用Photoshop软件进行简单修改，进一步提高色相、明度、纯度等元素的适宜性，既节省工作时间，也能获得较好的设计效果。随着网络媒体技术的不断发展和应用，服装设计过程也变得越来越复杂，不能只看服装设计师的个人意愿，其设计行为必须满足消费者的需求，保证服装设计过程中可以顺利推进。在互联网时代，服装设计师要和网络技术人员相互配合，以获得良好的设计效果。目前，很多服装设计公司都会给服装设计师配备专门的辅助技术人员，由他们给设计师提供技术上的辅助，让服装设计过程变得更加智能化。例如，柔性液晶技术、全息摄影术、语音识别技术等，都可以在服装设计行业产生巨大的影响力，为服装行业的转型发展奠定基础。

结语

网络媒体的蓬勃发展与实际运用，推动了服装设计向数字化、信息化、国际化方向发展，对于形成多元化的服装设计思维模式、扩大服装设计影响范围、简化服装设计过程、提升服装设计效率等方面具有深远意义。我们应当合理开发、运用网络媒体的优势，使其更好地服务于服装设计行业，推动服装设计行业转型升级。

参考文献

[1]张莉，沈雷.浅谈服装品牌社交媒体形象塑造[J].山东纺织经济，2019(05).

[2]陶然.服装设计专业设计构成教学中新媒体的实践探析[J].华夏教师，2018(13).

[3]刘绪.基于数字媒体技术的服装图案处理研究[J].染整技术，2018(07).

[4]周婷.新闻主播服装的时尚引导[J].新闻战线，2017(06).

网络媒体范文篇6

【关键词】网络媒体信息传播舆论绑架自律

似乎是要印证加拿大传播学者麦克卢汉“媒介即信息”的论断．网络媒体自诞生之日起就向传统媒体发起了挑战，将人们带入了一个从未有过的信息交流自由境地。然而，就在人们为自己享有信息自由权振臂高呼时．却发现自己紧握“绝对自由之剑的双手”已经开始“绑架”舆论．强化了外界关于网络“先天真实性不足”的口实。网络媒体的信息传播只有构建适应自身发展的规范，倡导道德自律，才能正确地反映舆论、引导舆论．从而提升网络信息的可信度和网络媒体新闻的权威性。

一、网络技术为信息传播带来空前的自由

卢梭说：“人是生而自由的．但却无往不在枷锁之中。”正是为了打破枷锁，追求这“天赋”的自由．无数有识之士展开过艰苦卓绝的斗争。自约翰·弥尔顿首次提出“出版自由”以来．新闻自由思想随着传播技术的一次次飞跃．逐渐演变成今天的信息交流自由。其主体也由政府、媒介扩大到整个社会公众。纵观人类传播的发展历史，每一次传播技术的突破都以打破时间和空间的限制为结果，不断拓展人的交流能力，不断提高人类表达的自由度．从而一次次开拓新的生存空间。

以电脑和互联网技术为主体的络媒体融合了三大传统媒体传播功能上的物理性能，以傲然于市的开放度和自由度在现实世界之外创立了一个全新的“虚拟空间”，大众一进入网络空间，个人和组织便能够凭借电脑化的大规模信息交流系统建立多向的相互联系。同一个人或组织既可以是新闻和信息的接受者，也可以成为新闻和信息的传送者．这张分散型的传播巨网中任何一个网结都能够生产信息。在数字化层面模拟和重构了现实社会的网络空间．既保持了物理空间的多纬度和多层次性．又能引导人们进入心灵情感空间的拟像交流。在这里，行为主体是匿名的，于是真相和谎言、事实和虚构的界限被消弭殆尽，匿名信息和发表言论得以实现。从传播学的角度看，网络媒体改变了传统媒体一对多的传播模式，在一对一，多对一，多对多的去中心化传播模式中．普通人发出属于自己的声音。

思想碰撞和意见表达的“海德公园”开始呈现，从Web1．0到2．0，从公共论坛到博客，人人都可以自由地接受新闻信息，自由地传播信息，自由地发表意见。在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。

有关克林顿性丑闻的消息就是由美国一个网民在网上公布后，各大媒体才积极介入，使之成为世界舆论焦点而斯塔尔调查报告在网络上的传播，更使得千万网民能够在第一时间完整自由地阅读报告，畅所欲言地表明自己的观点。网络技术为这个虚拟空间带来了以往无法比拟的优势，网络上可以实现真正意义的新闻自由似乎已经来临。

二、网络的“绝对自由”为“舆论绑架”提供了温床

近年来，人们逐渐发现在享受信息交流和言论发表自由的同时，为了追求“绝对自由”而深陷各种网络问题的泥潭之中，破坏性信息使网媒似乎又成了个危机潜伏的混乱世界。目前．网络问题大致上可以归纳为隐私、盗版、色情、政策、网络保护等，网络空间的虚拟性能让人们掩盖真实身份自由表达意见，也可以让人在当事人不知情的情况下揭露个人信息或篡改记录，对个人信息进行任意扭曲，使个人隐私权受到侵犯。网络中简便易学的信息复制技术使人们达到了信息资源共享的目的，也使人们在轻而易举获得信息的同时自觉或不自觉地侵犯了别人的知识产权。互动性能使网络成为普通人针对时政或其他敏感问题发表自由、公开、理性言论的阵地．也能使其成为别有用心之人造谣生事，损害他人人格、名誉的跳板。

信息的双向交流使得网络信息来源众多．成为名副其实的信息总汇．也正因此而真伪难辨。垃圾信息、虚假信息、色情暴力信息充斥其中．网络成为一个信息大杂烩，“诽谤谩骂”、“知识偷盗”、“黑客入侵”．这一切都是人们破坏了网络空间固有的传播规范所导致的后果。自由与为所欲为只有一线之隔。网络技术为人们营造了虚拟的时间和空间，但是人们的网络行为、网络思维、网络情感却是通过真实的社会互动而客观存在。网络也存在人与人、人与媒介的交往和互动．也会产生一系列的人际关系，也就肯定会存在着协调各种关系的传播规范。在网络空间里，一些人只热衷于自我的绝对自由，而不顾别人的存在和感受，甚至让另一些人深陷危言耸听、虚假诬陷的包围之中。当这些人自己被各种网络问题缠身时就会发现，他们追求的“绝对自由”已沦为了一种形式。网络新媒体在其影响力迅速扩大的同时，其角色功能也产生了一定程度上的异化，特别是在行使舆论监督功能时，出现了错位和越位，对于政府行政、司法公正和社会风气产生了不良影响，违反了社会主体各司其职的精神，“舆论绑架”时时出现。

网络“舆论绑架”常常给当事人带来道德审判，道德审判相对于司法审判来说显得更为隐蔽，却更值得我们警惕。网络媒介新闻和言论以“社会正义”、“人文关怀”等旗号义正辞严地将新闻人物置于道德的审判台上，甚至是道德的陷阱之中。例如，在此次汶川“5·l2”地震报道中，网络舆论针对万科捐款事件对王石的谩骂和讥讽，以及参照一年一度的财富榜比照捐款数目的多寡，并进而攻击少捐者等在网络上掀起一波又一波热烈“讨论”，一时间“王8的孙子”、“铁公鸡”等针对人身的舆论暴力挟网络自由的威力迅速掀起了针对富人的“舆论绑架”。而传统媒体的随后跟进，让这一“舆论绑架”愈演愈烈。

三、如何避免网络媒体“舆论绑架”现象

“绝对自由”消解了网络的空间优势，为“舆论绑架”提供了温床。如今，采取措施避免“舆论绑架”现象，成为网络媒体的当务之急。

1、网络自由需要网络自律的监护。

网络时代给人类带来的自由是认识到公平和社会秩序的责任的人的自由，让人处于私密空间的同时又置身于公共空间的虚拟社会中，人的自主、个人的意愿得到强调，相应的个人管理个人、自己对自己负责的自律性原则也凸显出高于法律和其他伦理规范的重要性。

与信息传播紧密相关的新闻自律思想以强调媒介道德自律为核心的社会责任论成为防止新闻界滥用新闻自由权利的武器。新闻传媒的道德自律是追求良好传播效果的一条铁律，同样适用于网络社会。在因特网上传播信息是每一个人的自由，但是拥有自由传播信息权并不意味着我们可以忽视他人的自由权。为了获得信息传播的最大自由度，强调自由权利的同时，必须承担起自律的义务。

网络媒体自律因网络信息传播活动的特殊性而表现出不同于传统媒体自律的特点。首先，行使和承担自律行为的主体扩大了。网络自律的主体不仅包括网络媒体新闻从业人员，还包括普通的网络用户。信息报道要公正真实，要有强烈的责任心和使命感，尊重个人隐私权等新闻自律内容同样可以成为普通网络用户在进行信息传播时的警示。其次，网络自律不仅包括网络信息传播者在传播信息时自觉控制自己的欲望和情感，进行自我约束，也包括接受信息时自己保护自己免受不良信息伤害。再次，网络自律不像其他社会普通道德规范那样由社会精英自上而下地制定，它是网络用户源自内心的道德需要，重在启迪用户自己管理自己的自觉性。此外，网络的匿名性使得没有恪守道德自律的个人淹没在众人之中，因此，靠个人的自觉和唤起每个人的责任心成为维持网络秩序的致胜法宝。

网络信息传播是以人为中心的，网络自律原则的制定也应该以人为本。自由并不是放纵，也不是摒弃所有限制和束缚。网络自律原则和自律公约并不是仅靠几个团体组织、门户网站发起就能实现的，应该发动整个网络社会，让更多普通网络用户参与制定并自觉维护，让人们在心里建起坚固的闸门，将有碍传播秩序的信息牢牢锁住。

2、传统大众媒体职业自律直接关系网络新媒体自律建设。

职业传播者应以身作则。虽说网络空间是一个消解权威去中心化的社会．但是传统媒体“把关人”的影响仍然存在。中国互联网信息中心的第十三次调查结果显示，网民们经常通过网络浏览新闻信息，传统媒体和职业传播者在信息传播过程中依然起着主导作用。如果职业传播者不顾职业操守，不认真核实或是捏造新闻，大量色情暴力信息，就会让网络用户感到接受信息的自由受到侵害，使他们依葫芦画瓢，随意信息，将道德自律全部抛掷脑后。

因此，传统大众媒体首先要摆正自己的位置，对自己承担的使命、肩负的责任要有明确、清醒的认识。作为媒体进行监督，既不是给司法机关当对立面，也不能越俎代庖，代替司法机关进行审判，更不能以“同情弱者”和“社会救助”等名义将一些义务和责任强加到某些个体身上。

传统大众媒体的报道方式必须着力改进。首先，改“一面提示”为“两面提示”。“在新闻报道中，只要遇到冲突，遇到矛盾，遇到人们有不同的看法，就一定要倾听双方的意见，报道双方的真实态度和观点，要给冲突、对立的双方以表达自己看法的平等机会。”其次，改“诉诸感情”为“诉诸理性”。媒体在进行报道时，应采取冷静的摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目的。这种“两面提示”、“诉诸理性”报道方式会逐步培养受众“真理总在不断辩论中显现”的思维习惯，从而为规避“舆论绑架”提供主体条件。

网络媒体范文篇7

关键词：网络媒体；旅游产业

信息全球化使得全世界的交流变得日益频繁，网络媒体是基于计算机技术、互联网技术发展起来的一种媒体形式，具有传播迅速、传播范围广的特点，为信息交流提供了一种全新的渠道。在当前社会形态中，旅游作为人们丰富业余生活的主要方式，已经发展成为全世界最受欢迎的休闲项目，网络媒体的变革正好为旅游业发展奠定了坚实的基础，促进各种信息的传递，而且是全世界范围内的各种信息都可以实现有效地传递。网络媒体的发展对旅游业的发展的影响越来越明显，当前各地的旅游局都积极加强了对各种网络媒体的应用，利用网络媒体对自身的旅游优势进行宣传，利用网络媒体征集旅游发展建议。

一、网络媒体对旅游业发展的影响

旅游业的兴起，与人们的生活方式、消费方式的改变都有关系，当前人们越来越重视生活质量，在工作生活之余，对旅游这种休闲方式的喜爱程度越来越高，将旅游资源传递给受众，吸引全世界范围内的游客，就需要用到各种传媒，其中网络媒体扮演了重要的传播角色。网络媒体对旅游业发展的促进作用，主要表现在各种网络媒体对旅游业的相关信息的报道上。在网络媒体宣传的过程中，游客能够通过各种新闻内容，对旅游地区有一个更深的了解，从而促进当地旅游业的快速发展。网络媒体相对于传统的传播媒体，其传播的范围更加广泛、传播途径更广阔，因此受到旅游业的青睐。网络媒体的信息传播可以为旅游业的发展创造出更多的商业机会，吸引游人前来、吸引投资等，这些机会可以促进旅游市场竞争水平不断提升。网络媒体对旅游业发展的促进作用主要体现在互联网技术的不断发展和应用，使得各种信息的传递变得更加快捷、方便，有助于相关部门及时、迅速地将旅游的相关信息传递出去，从而促进旅游业发展。网络媒体为旅游业发展提供信息传递基础的同时，也是对旅游业发展的一种监督和管理，网络媒体的报道，使得越来越多的人开始关注旅游，前去景点参观，这一方面带动了当地的经济发展，但同时也增加了当地的压力，比如交通压力、住宿压力等，这些问题都是旅游业发展过程中应该要解决的问题。各个网络媒体在旅游报道的过程中，无形中也为旅游业的发展提出了新的要求，为了完善服务，当地会加强各种旅游基础设施的完善，从而使得当地的旅游经济水平不断提升。由此可见网络媒体对于旅游业的发展有十分重要的意义。

二、旅游业发展现状

随着旅游业的快速发展，旅游行业已经逐渐成为一种经济支柱产业，旅游业发展过程中，各个城市为了使得自己的竞争实力不断上升，已经开始对多元化的旅游产品进行开发。当前越来越多的地区开始注重对旅游文化的挖掘，使得旅游资源变得更有内涵，比如当前的很多古镇都开始加强对古镇的历史文化的发掘，使得古镇那种怀旧的气息逐渐体现出来，丰富了旅游资源。尽管如此，在当前旅游业的发展过程中，仍然存在一些问题。第一，旅游业发展千篇一律。旅游产业在城市建设过程中占据的地位越来越重要，旅游产业成为城市发展过程中的一个重要支撑。很多城市在建设过程中都开始加强旅游经济建设工作，但大多数旅游业发展思路都类似，没有将当地的特征体现出来。在旅游业发展过程中只是盲目地跟风模仿，照搬照抄，比如单纯地进行景点开发，尤其是对于以山水为景点的城市，会导致旅游业发展千篇一律、毫无特色。第二，旅游业管理不当。当前很多城市的旅游业质量不高，一个重要的原因就是旅游业的工作人员的质量意识不高，综合能力水平也不高，因此导致一些旅游基础设施建设不够完善、旅游地区的特色没有被开发出来。第三，旅游业发展过程中没有结合网络媒体进行宣传。网络媒体是对旅游业进行宣传的重要途径和载体，在当前的发展过程中对网络媒体的应用还不够，不能有效地借助网络媒体对城市的旅游新形象进行宣传，导致外界对各地的旅游资源的了解不够，最终导致旅游业的发展受到影响。

三、利用网络媒体促进旅游业发展的策略

（一）提高旅游工作人员对网络媒体的认识

旅游业发展过程中，依靠的是各种旅游资源，把旅游资源挖掘出来了，如果不能进行有效地推广，只会使得这些资源被埋没。在旅游业的发展过程中，营销人员的宣传意识与旅游业的发展有十分紧密的联系。对于旅游业的宣传，相关人员首先需要掌握当地的旅游资源，对各种景点、旅游文化等内容有相关的了解，从而能够形成一个详细的宣传思路与脉络，从而才能为网络媒体提供丰富的资源，与网络媒体进行合作时，可以形成全面的宣传体系，从而将当地的旅游景点展示给外界。其次，旅游业发展过程，营销人员和新闻从业人员都应该要具有较高的职业道德，不能为了吸引游客，将一些虚假的信息出来，更不能过度美化旅游资源，以免对游客产生误导，使得双方产生不必要的纠纷。当前很多地区在发展旅游业的时候，宣传意识已经开始有所增强，但是对旅游资源的宣传报道的把握度仍然不够，很多人没有找到新闻宣传的突破点，没有结合网络媒体的优势对各种资源进行展示，因此未来的发展过程中，一方面要加强对各地旅游推广人员的新闻意识的培养，另一方面，也要加强新闻从业人员对旅游新闻的挖掘，让他们可以经常深入到基层，与当地进行对接，发掘出更多优秀资源，为游客提供更多选择的机会。

（二）加强网络媒体对旅游地区进行宣传的力度

网络媒体宣传是促进旅游业快速发展的一个重要途径，随着信息技术以及互联网的快速发展，网络媒体在各种传媒报道中扮演的角色越来越重要。在利用网络媒体对旅游业进行宣传的时候，应该要加强对旅游热点的挖掘，把握各地的特色进行宣传，从而使得更多人对旅游景点有更多了解。具体可以从两个方面着手：第一，借助网络媒体开展网络调研。传统的市场调研方式主要是通过发放调查问卷来搜集信息，耗费的人力、财力、物力都比较多，在互联网技术不断应用的过程中，网络媒体也可以用于市场调研，而且可以获得更丰富的信息资源，了解大众的需求。比如通过新媒体平台调查问卷，在一些微博图文或者微信图文中嵌入调查内容，并且在后台对游客反馈的信息进行汇总，将游客的需求进行统计分析，例如某景点在对该景区的服务质量进行调查的时候，游客根据自身体验对景区工作人员的服务情况进行客观评价，并且提出建议和意见，有助于景区管理部门对服务工作进行强化，提高景区服务水平，吸引更多游客。其次，要加强对网络媒体的传播优势的应用。网络是当前发展最为迅速的一种传媒载体，通过网络，人们可以及时获得各种信息，可以了解到世界另一端的动态，因此网络新闻成为旅游宣传和推广的一个重要平台。可以通过设计专门的旅游网站，将旅游的相关信息在网站上，通过特色化的网站设计，吸引游人，促进旅游业的快速发展。

（三）加强旅游业发展目标的明确

旅游是城市经济发展过程中的重要内容，可以带来巨大的经济收益。传统的旅游业发展主要是向人们介绍景区特色、景区服务，方便人们进行观光游览。而现代旅游产业发展理念中，旅游已经不仅仅是观光，旅游产业要实现纵深化发展，要结合历史文化、人文特征等，对旅游产业进行丰富，使得人们在旅游过程中，也能接受历史文化熏陶，促进我国历史文化的传承与发展。因此，在旅游产业发展过程中，要将打造当地的特色以及挖掘亮点作为一个突破点。比如一些发展乡村旅游的地区，开发出集吃、住、观、游于一体的民族民俗文化游，有的地区还办起了田间农场，让游客体验回归农耕时代的感觉，这些新颖的旅游方式，被网络媒体报道之后，渐渐被当做经验，在各地传递，使得很多有类似资源的地区也开始加强对本地的优势资源的挖掘，从而使得当地的旅游经济水平不断提升。

（四）加强对网络媒体报道的监督

在旅游业的建设过程中，外界的监督是必不可少的，在网络媒体中有可能会出现一些虚假的消息，这些消息有可能会对大众产生误导。因）此在实际的发展过程中，应该要积极加强对网络媒体的监管，使得各种网络媒体报道出来的消息都是真实、有效、可靠的，从而对旅游地区的形象、实际情况等进行真实地展示，防止一些错误的信息出现在各种网络媒体中，促进旅游业的健康发展。综上所述，在旅游业的发展过程中，网络媒体是一个十分重要的传媒载体，网络媒体可以实现对各种旅游资源的深入挖掘和展示，同时也可以将这些信息传递给世界上任何有网络的地区。当前很多地区在旅游发展的过程中也加强了对各种网络媒体的认知，开始加强对网络媒体的利用，在未来的发展过程中，还应该要注意把握网络媒体的特点，形成一种完善的宣传体系，从而形成促进旅游业的快速发展。

作者:卫云芳 单位:山西管理职业学院公共管理系

参考文献

［1］薛艳丽，王勐．传播学视角下《人说山西好风光》节目创新探析［J］．当代电视，2017（2）．

［2］陈建勇．报业＋旅游正在成为新增长点［J］．中国报业，2017（1）．

网络媒体范文篇8

[论文关键词]互动；品牌传播；网络广告；信息元素

一、网络媒体为品牌广告的传播开辟了一个全新的市场

新媒体作为一股铺天盖地的新锐力量逐渐受到大众的关注。所谓新媒体』是相对于报纸、广播、杂志、电视等传统大众传播媒体而言的它的概念广泛并随着技术的进步呈动态变化。过去的产品广告大多倚赖于传统大众传播媒体，近年来，互联网的快速发展与应用使网络新媒体逐渐成为品牌广告的重要传播管道开启了企业与消费者彼此互动的崭新时代。

互联网由于传播范围广、互动性强等特性成为新媒体成员中的一匹黑马。人们通过视频网站来观赏最新电影通过网上书店来选购图书通过电子邮箱来收发信息通过网上银行操作个人信用卡账户，通过网络广告来了解旅游信息、房地产投资信息等等。网络这一新媒体的迅速发展，为品牌广告的传播开辟了一个全新的市场。

当今科技的发展互联网相较于传统大众传播媒体增加了多媒体的特性这是使广告传播与受众互动的一个重要因素。总的来说信息元素各有其不同的传播价值如:文字的说明性强可以充分阐述产品信息并通过不同的文字描述给受众极大的联想空间。图像可以存储、处理、传递信息网络则使图像的传播力空前提高，它能比文字更快速掳获受众的注意力消费者对视觉图像的关注度胜过文字描述且对图像的记忆也比文字长久。音频能够引起受众的情绪刺激进而对产品选购行为产生显着的影响网络广告中的背景音乐会影响消费者的心情和购买意图。动画则能吸引消费者的注意进而引导受众注意屏幕所呈现的信息。

二、新的挑战—如何让品牌与消费者更加互动

进入21世纪以来，各种消费形态在变营销环境在变，传播工具也在变。在媒体越来越多的情形下，相应带来了传播模式的变化。面临选择的不仅仅是消费者企业也面临着对传播平台的选择。过去的主流媒体是大众传媒现在媒体选择的多元化和网络的互动性带来了新的挑战—如何让品牌与消费者更加互动。

互动的内涵可以从互动行为过程的角度来理解。当今的传播学者认为“大众传播所进行的信息传递活动以传播者搜索、制作、传输信息内容开始，以受众接触、接受信息并做出反应或回馈而结束在这个过程中传播者成为信息的过滤者、守门人受众则被称为信宿、目的地“。两者之间的互动关系正是在品牌传播运作过程中促成的。

正是由于传统的信息传播途径和沟通方式，受到了来自虚拟世界的多元化媒体环境的挑战特别是以跨越异质系统、突破时空限制的互联网的挑战。因而要了解品牌传播与互动模式需从网络媒体的特征分析入手

1网络媒体的特征

(1)全球化与多媒体性

网络媒体在全球化与多媒体性下能提供给浏览者丰富多彩的信息。科技的发展互联网不仅整合了平面印刷媒体及电视媒体，并将文字、图像、色彩、动画、影音等不同形式的信息元素数字化变成一致的基本格式‘让网络媒体在信息呈现的方式上超越了传统媒体。

(2)纵深化与互动性

网络媒体无可匹敌的优势在于传播模式的“纵深’‘和“互动”，它让消费者能以更加个性化和更加亲密的方式与网站相互回馈。通过超链接用户轻点鼠标就能从相关站点中得到更详尽的信息，并进行评价。传播者便随时得到用户回馈信息增进了用户和广告主之间的交流。

(3)数字化与生动性

建立在线品牌是新媒体时代品牌塑造的特质之一，数字化使受众可以广泛且深入参与而多样化的信息元素构成让网络媒体环境的展现具有生动性。网络广告营销为人们提供了预先的数字消费体验.对该品牌(产品或服务)产生了解、认同和共鸣从而达成广而告之目的。

2.信息传播与受众在网络互动中的表现

传播学者施拉姆等人曾对信息时代到来后的传播方式做出预测认为:“这个革命的信息时代的一个趋势是。……更多着重点对点而不是点对面的传播和个人越来越大的使用‘媒介’的能力而不是被’媒介’所利用”。虽然他们碍于当时技术发展水平的限制未能对网络互动特点做出细致说明但还是模糊地意识到了新媒介传播方式作用于人的重要意义。

从现在网络媒体发展的状况我们可以看到的是品牌在网络媒体上的传播过程中受众与媒体的互动表现在以下几方面:

(1)受众从信息的被动接受者转为信息的主动寻求者

受众自主性的加强使有的放矢的品牌信息不再是令人避之不及的广告，而被视为重要信息欣然接受受众从信息的被动接受者转为信息的主动寻求者。由于大部分的点击信息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众并可以为不同的受众推出不同的广告内容.受众从信息的被动接受者转为信息的主动寻求者。传播者能从中获得启示:在网络传播中，把合适的信息传播给合适的人是一条重要法则。

(2)受众参与的品牌传播

外包给消费者的市场营销，可以说是对受众参与到品牌传播过程这一现象的归纳。以在体育用品类产品中占据一席之地的“阿迪达斯”为例它为2008年北京奥运会的26类运动项目特别开发并生产了专业运动装备并在中文官方网站上推出了“藏龙卧虎”有奖竞猜活动，他们寻找那些关注奥运的人群告知阿迪达斯的产品信息，邀请人们找出阿迪达斯参与的26类项目通过抽奖形式产生获奖者，并提供最新的阿迪达斯运动装备。有趣的现象是，尽管没有付费很多阿迪达斯的消费者会在网上自发地撰写有关阿迪达斯设计的奥运服装和运动装备的相关文章.到重要的网络小区和博客上甚至很多博主还上传了照片。

(3)网络广告拥有最具活力的新一代消费群体

网络作为一种互动交流的新媒介，塑造了“新生代‘’的生活方式、思想观念。有调查数据显示，网民特性呈年轻化、受过高等教育的趋势。这一现象不难理解这群年轻的消费者自出生起就被大量的媒体所传达的品牌信息所包围.而网络媒体的多样化表现和对传统媒体特性的不同程度的延伸，符合追求新潮、时速、不流于俗的“新生代”的口味他们更注重双向交流，更使得网络传播的方式成为传播者理想的传播途径。

三、衡量广告效果—传统媒体VS网络媒体

广告效果是在消费者接触到广告后首先认同广告的诉求进而对广告产生兴趣，然后对广告的不同态度与观点的反映。随着广告手法的不断推陈出新广告效果的因素分析变得十分复杂。一般来说，影响广告效果的因素主要有三个方面:广告定位、广告的传播技术及效果、广告后的销售政策。

1.广告效果的衡量

学者在研究广告效果时，通常将效果划分为沟通效果和销售效果两个方面。沟通效果即在探讨消费者接收广告信息的刺激后，内心产生一连串的层级过程，包括知晓、知识、情感、信念、最后是购买。而销售效果主要是探讨广告对于产品实际销售量的帮助程度。在这里主要探讨广告沟通效果。

(1)传统媒体的效果

对于广大受众来说听广播、读报纸、看电视仍然是一项日常生活习惯这些认知度高的传统媒体拥有长期积累下来的诸多广告商和受众的注意力与市场。尽管目前有很多统计和预测表明，新媒体将取代传统媒体的地位但作为信誉、权威、普及性较高的大众媒体，传统媒体仍具有其无可替代的独特优势。以阿迪达斯(Addias)为例，从其销售运动产品的全方位营销攻势中可以看出传统的传播媒体如电视媒体是其品牌传播选择的重心，它通过一支支经典电视广告诸如《一起2008，没有不可能》、《运球突破龙虎》、《无兄弟不篮球))),((Impossibleiszero)),《当时就是这样的》等情景广告来塑造品牌。企业无论多么有实力也替代不了消费者的接受能力和接受方式。在这种情况下阿迪达斯的电视品牌广告用集中又集中、简单再简单的方式，对准广大热爱体育的观众使阿迪达斯品牌信息的传播有很强的针对性并以“没有不可能”为龙头张扬其鲜明的品牌个性，不定期推出一款款经典广告.具有良好的说服效果。

传统媒体的作用仍是巨大的。从上述案例中可以看出传播效果的成功不仅仅源于阿迪达斯品牌的独特浪漫质量和艺术审美个性电视媒体的选择是它能清楚地传达品牌真实含义和价值理念的另一个重要因素。

然而传统媒体的传播模式是一对多的单向传播过程，受众仅能被动地接受信息。文字、图像、色彩、动画、影音等信息元素在传统媒体中的构成也是单薄的。

(2)网络媒体的效果

同样以阿迪达斯为例.这个宣扬“ImpossibleisNothing”的品牌也积极地利用了网络它把最新产品放到互联网店铺上做宣传和试用这一媒体体验本身带给消费者最新的冲击，比任何常规广告都来得猛烈多媒体环境的优势让传播者以视觉、声音和动态效果诱发消费者的观赏动机吸引月标客户。

网络媒体增加了品牌广告传播的复杂性。一方面网络使传播者与受众之间的双向互动成为可能传播者与受众之间渐渐融为一体两者之间的沟通方式，已不再是简单的回馈与交流这一转变使整个传播结构与传播效果发生了巨大变化具有传统电视媒体无法比拟的传播优势。但另一方面网络双向互动传播的特性授予消费者信息控制的能力.消费者可以控制广告信息的完整性，进而影响广告效果。

2.媒体选择对广告传播效果的影响

传统大众传播媒体的信息元素较为简单因而印刷媒体、广播、电视相对于网络，它们的知觉广度是较低的。印刷书籍以图文的方式展现:.广播由音频构成;电视则结合声、光与动作属于感官性的影音媒体。而网络所包含的信息元素最为丰富包括文字、图像、音频、动画等。

网络媒体的广告传播与传统媒体的传播主要有两项差异:一是网络媒体整合了说明性较强的印刷媒体它具有声光影音效果的电视媒体的特性，将多种信息元素数字化，并结合超级链接功能展现了网络的丰富性与多元的媒体特性。总体而言网络媒体在多媒体特性下能提供相当丰富的信息给浏览者:二是网络媒体的互动传播模式，不同于传统媒体的单向传播模式因而，消费者在网络广告的互动环境中有自由点击浏览的权力在信息控制的优势上大大超越了传统媒体。

消费者浏览广告的行为也会因播放媒体有所不同可能影响广告效果。网络的互动科技则将控制权从广告业主转移到消费者手上消费者得以自由地搜寻所需信息，但当面对网络广告时，可能不予理会。

综上所述，当广告所刊播的媒体不同消费者所扮演的角色也不尽相同。通过以上的分析得出，传统大众媒体的单向传播模式，消费者仅能被动地接受信息。在双向互动模式的网络媒体环境里.消费者能够与企业直接沟通也能够与之交换信息。消费者在网络媒体环境中较有参与感，对于信息也握有较大的控制权。

网络媒体范文篇9

针对目前我国网络媒体公信力不足的现状，有必要从以下几个方面着手实施增强网络媒体公信力的对策。

一、政府的努力与措施

1、建构有弹性的网络媒体传播规范

目前，我国对网络信息传播方面的规定尚不全面和细致，对知识产权保护等问题也没有专门性的法规制度，只能参考一般性的法律法规。然而随着因特网的迅速发展，将现行的知识产权法框架应用于电子市场这一新生事物显然是不可行的。特别是由于各国法律制度的不同，国际条约的局限性以及网络技术的不断发展，使得对网络媒体的跨国保护问题认定困难。因此，对网络媒体而言，有必要建构有弹性的网络社会传播规范。即这个规范的功能覆盖范围是全球性的，而不是只适用于某一国家、某一群体或某一个人；要具有功能上的兼容性，人们的网络传播行为方式应符合某种一致的、共同的原则和标准；同时还应保证能够随着网络社会变迁过程的展开不断作出适应性的调整。

2、探索行之有效的网络媒体采编管理体制

宏观上，政府应当加强对网络新闻传播的监控力度，对网站的传播领域和新闻来源进行严格把关，使网络新闻的采编有章可循，避免网络媒体在新闻传播中处于杂乱无序的状态。微观上，各个网站应借鉴传统媒体采编机制和经营机制上的有益做法，建立采、编、审、播各程序的严格制度，同时，网络媒体应将新闻传播与商业行为严格区分开来，使其处于各自独立的地位和运营模式，为网络媒体的高效运营和长久发展赢得竞争力和公信力。

3、提高政府信息的透明度，加强舆论监督

政府信息透明度，即政府信息公开。在我国，党和政府是信息的拥有者和管理者，其信息公开，直接有助于提升新闻媒体的公信力。2003年我国非典疫情爆发前期，媒体支支吾吾，集体失语，就与政府因素直接有关。其后果就是公众对媒体的信任度受到不利影响，进而影响了公众对政府的信任度。因此，媒体要提供真实、及时、全面的新闻信息，政府增加透明度首当其冲。[1]尤其网络媒体更应健全准确、高效的新闻机制，在重大突发性新闻事件中（如“非典”），建立向公众、向多类媒体及时通报新闻信息的制度，加强舆论监督。“流言止于公开，谣言止于透明”，只有这样才能避免政府和主流媒体报道滞后的被动局面出现，净化网络新闻信息。

4、奖惩分明，鼓励真实原创，打击制假传假

目前我国网络媒体没有新闻采访权，这使他们很难在网上发表自己的声音。网络传播学者孙坚华在《提升网上新闻服务的品质》一文中说“因特网精神，最根本的一点恰恰是原创，而非复制。”[2]因此，政府应通过设立“最佳网络原创新闻奖”等奖项鼓励真实原创，开辟独特的网络新闻专栏，从而改变网络新闻的纯报摘形象，增强网络媒体的公信力。

除此之外，政府还应严厉打击利用网络制造和传播虚假信息、造谣惑众的行为，在技术和法律双重层面上保护网络媒体的公信力。

二、网络媒体的自我完善与发展

1、增强网络媒体的社会责任意识

提高网络媒体的公信力，与其社会责任意识密不可分。作为网络媒体，必须承担起应有的责任和义务，对党、对国家、对人民、对社会负责。网络媒体承担的社会责任主要有：舆论引导、信息传播、培养教育和提供娱乐等。社会责任心缺失势必影响网络媒体的传播效果，因此，严格履行这四个方面的职责是增强网络媒体公信力的关键。

2、提高网络媒体从业人员的整体素质

首先，增强网络媒体经营者自身的公信力意识。媒体公信力的培养是一个长期的过程，但其丧失却可能只在瞬息之间。作为网络媒体的经营者，必须认识到这一点,高度的公信力意识是提升媒体公信力的首要前提。

其次，提高网络媒体从业人员的专业化水平。媒体公信力在很大程度上取决于职业传播者的专业素养和人格力量。一个记者的基本要求除了公正、平衡，还要尽量追求客观，要讲求新闻的真实性以及非常专业化的水平。因此，必须加强对网络新闻传播者的教育培养，让其研究一些传播学的理论知识，充分掌握受众，切实改善服务，找到真正适合网络媒体的新闻采编方式。同时，各新闻教育单位应加大对网络新闻传播专门人才的培养，建立一支适应网络传播的专业化采编队伍，充分发挥网络媒体的优势进行积极有效的传播。

再次，加强网络媒体从业者的自律意识，包括道德意识和法律意识。

加强对网络媒体新闻传播者的职业道德教育，特别是新闻伦理教育，强化其责任意识、政治意识、大局意识，提高其职业道德修养，进行自我约束。同时，积极拥护、严格遵守国家有关因特网传播的政策法规，充分尊重网络产品的知识产权，并有义务为法律规章的制定者提出自己的见解，使其不断充实、完善，形成一套专门的网络媒体法律法规。

3、强化网络技术的屏蔽和约束效应

网络社会，是由不同的网络社区组成的虚拟社会，其存在的基础是网络技术。加快网络技术的发展，能够有效控制不良信息流通，也是提升网络媒体公信力的一个有效途径。

为此，必须加强网络安全技术建设，加大网络安全投入，将网络安全的理论研究与网络技术的研制开发结合起来，切实加强安全防范；同时注意培养更多信息安全领域的技术与管理的高级人才，加快与信息安全相关的法律与法规建设。只有把法律法规与网络安全技术结合起来，整个网络系统的安全性才有保证，网络媒体才有公信力可言。

4、加快网络媒体与其他媒体的合作

首先是网络媒体与传统媒体的合作。网络媒体与传统媒体在传播手段上存在着交叉性，新旧媒体之间有互补短长的需要，同时，融合能够实现互通有无、优势互补，形成你中有我、我中有你的新格局，最终搏取“多赢”局面的到来。

其次，商业网站与传统媒体网站的合作。商业网站拥有比较熟练的技术制作能力和较强的新闻传播影响力，但缺乏足够的新闻资源，尤其是不具备新闻采访权，而媒体网站自身的技术制作能力和新闻传播影响力有限，却拥有丰富的新闻资源，两者结合，优势互补，容易形成强势，获得市场经营上的双赢。

最后，国内网络媒体与国外网络媒体的接轨与合作。随着我国加入WTO，国外媒体巨头进军中国市场，国内媒体的生存发展面临巨大压力。对此国内网络传播事业必须尽快适应“规则”，融入全球市场，学习对方先进经营管理技术和实践经验，提高自身的国际竞争力。同时，充分利用目前的政策保护，加强网络立法与网络政策的国际合作与协调，通过缔结共同管理网络空间行为的组织和法规来规范网络伦理，增强网络媒体的公信力。

三、网民个体的自律

网络媒体的发展，离不开法制、技术、管理、伦理等多种手段的齐头并进。就伦理建设而言，由于网络伦理面临的问题是多方面、多层次的，因此网络伦理建设的具体措施也需要多层面、多角度的协调配合来进行。

1、树立崇高的网络伦理道德观念

网络伦理要求人们在从事网络活动时，把全人类的共同利益作为最终目标和评价网络行为选择的最高道德标准。这就进一步要求强化网络主体作为人的“类”意识，强调任何个人和局部网络的利益及发展机会不应以损害其他局部和人类整体的利益和发展为代价，树立崇高的网络伦理道德观。

从维护全人类的共同利益出发，个体的网络行为就不能不顾后果，而应采取积极、审慎的态度，作出正确取舍。绝不能为了满足个人的好奇心或为了验证个人的能力而置整个人类的利益于不顾，去制造和传播电脑病毒等其他网络犯罪活动。就国家而言，任何跨国界的信息传播，都应考虑信息输出国或接受国的法律规划和文化传统，而不能把本国的价值观和社会意识形态强加于别国，更不能对持不同政见的国家或地区进行恶意攻击，大搞文化侵略，以期达到从思想上、文化上统治奴役他国的目的。

2、实行严格的网络伦理道德自律

网络伦理道德自律是指网络主体对自己的道德责任感有发自内心的认同，从而将外在的道德准则转化为内在的道德意识，自觉地按照网络道德准则来规范自己的网络行为。[3]网络道德自律，是一种积极进取的高层次的道德自律，它要求人们在网络实践中自觉追求高尚的道德境界；自觉遵守各个层面的道德规范，履行自己的道德责任；自觉监督其他网民的违规行为等，力求在人人自律的前提下，建立一个高度自治的理想社会。

实现网络伦理道德自律，首先应尽快建立和完善一套网络道德规范体系，为个体的行为选择提供伦理指导，以免个体面对多种行为选择时茫然无措。其次，要加强网络道德教育，帮助主体提高辨别是非善恶的能力，培养网络道德意识，使之真正从内心认同网络道德准则。

3、勇于对自己的网络行为承担社会责任

网络传播主客体的交互性特征，使得其传播过程往往是通过传播者与网民交互传播共同完成的。因此，就网络传播而言，讲究社会责任不仅仅是网络媒体传播者一方的事，每一个参与传播过程的人——网民个体都应当增强社会责任感，勇于对自己网络行为的社会效果承担责任。

网络空间并非道德真空，而是由成千上万的网民个体组成的社会，网络主体的所作所为有可能产生广泛的社会影响，并且在涉及空间和持续时段上都远远超过物理空间的行为影响。因此，行为主体必须强化社会责任意识，区分“能不能做”与“应不应该做”。从“我”做起，从“小”做起，敢于承担责任，切实负起责任，只有这样才能真正提高网络媒体的公信力。

综上所述，网络媒体公信力的提升不在一朝一夕，需要政府、网络媒体本身和网民个体三个方面的共同努力和长期协调合作。政府的努力和措施是必不可少的前提条件，网络媒体的自我完善和发展是关键环节，网民个体的自律也是不可或缺的必要措施。只有这三个方面各司其职、携手发展、相互促进，网络媒体公信力的提升才将指日可待。

注释：

[1]王欣：《提升我国媒体公信力之对策》，《新闻前哨》2004年第5期，第15页

网络媒体范文篇10

[关键词]网络媒体；书法艺术；传播现状

网络传播是一种多媒体、综合性的现代传播方式，为书法艺术传播掀开了崭新的一页。网站作为互联网的重要组成部分，书法网站的建设直接影响着书法艺术的传播效果。从艺术传播的角度来说，书法专业网站的自身定位、结构设计、呈现方式影响着书法的传播，书法网站的传播内容和传播服务等方面深刻地影响着当前网络媒体中的书法艺术的传播现状。良好的网站设计会获得更高的访问量，给网站带来更好的收效，同时也给浏览者以美的享受。

一、书法网站自身定位

“互联网的蓬勃发展使得网站如雨后春笋般崛起，要想在这个竞争中占有一席之地，只有找准自己的定位，才能找到生存与发展的空间。”[1]为了获得更好的传播效果，书法网站必须依据自身定位进行明确的规划，并通过一定的形式传达给用户，实现网站自身的诉求。“网站定位是网站建设的一种策略，是网站塑造自身与众不同的鲜明个性或形象，并把这种形象传达给受众，吸引受众关注，从而达到自己的目标。”[2]从艺术传播的角度来说，书法专业网站的自身定位关乎书法网站传播的内容和方向。首先，主题定位。主题确定是书法网站建设中极为关键的一步，一旦确定主题，网站内容需要围绕主题进行展开。而所谓网站主题定位是指网站基于自身所要表达的主要内容，确定一个清晰的目标、明确的主题。在调查的书法网站中，主题多样，有的专注于书法作品欣赏与学习，有的致力于书法交流与互动，还有的立足于书画艺术品交易等。例如“书法空间”以历代书法代表人物、书法代表作品为主线的书法资料馆等。其次，风格定位。网页浏览是网络传播的主要呈现方式，网站的风格通过网页设计表现出来，包括LOGO、色调、字体、标语、版面布局诸因素。“任何网站都要根据主题的内容决定其风格与形式，因为只有形式与内容的完美统一，才能达到理想的宣传效果。”[3]在书法网络传播中，网站的风格即网站的整体形象，通过个性化设计可以给受众独特的视觉效果。网站的风格定位是对外形象的一种展示，一定程度上取决于用户最直观的感知。为强化自己的风格，书法网站可以突出网站标志，尽可能将LOGO置于每个页面上；突出标准色彩、选用合适的字体；宣传标语凸显网站理念；版面布局简单大方等。书法网站的风格形成不是一蹴而就的，需要在实践中不断摸索、修饰、调整、强化，一旦形成，整个网站的基调和韵律也随之确定。

二、书法网站的结构设计

网站结构代表的是整个网站的布局。用户在浏览网站时会产生第一印象，因此，网站整体结构的设计尤为重要。首先，导航系统设计多样。每个网站都设置有自己的导航系统，通过导航能够帮助用户找到想要浏览的内容，获取网站的信息。栏目导航通常以导航条的形式出现，放在显著的位置。目前网站中常用到的导航形式有文字导航、图片式导航、按钮式导航、弹出式菜单导航、检索卡式导航、图标导航等。其次，网站框架布局合理。框架布局是对整个网页的规划。网站中最常见到的布局方式包括国字形、“T”字形与左右框架。书法网站在选择框架布局时，应凸显出各元素间的联系，同时把审美要素融入框架中去。这样既可以提升网站形象，又可以使书法艺术有效传播。再次，栏目设置直观明确。书法网站建设的目的是要实现书法艺术的传承，在栏目设置上直观明确，阅读起来一目了然，方便用户体验。

三、书法网站页面的呈现方式

网站通过页面向用户传达特定的信息，“网页是网络传播的主要呈现方式，它直接关系到传播结果是否有效”。[1]首先，文字设计风格多样。文字是页面的主要元素，网站通过对字体、字形、字号等的设置，使网站富有特有的风格，使主题更突出。其次，色彩设计和谐统一。不同的色彩搭配会带给浏览者不同的视觉体验。在网页设计中，色彩选取数量宜控制在三种之内，页面色彩搭配和谐统一、突出重点，给人以视觉美感。如“书法屋”选用永不过时的黑灰白经典色，给人以强烈的视觉效果。再次，标志设计凸显传统。标志设计突出个性、讲究创意，设计师在对书法符号准确把握的基础上，达到形意兼备，使用户浏览网站时留下深刻印象。最后，宣传标语简洁凝练。宣传标语是网站的精神和灵魂。标语对网站推广有着一定的宣传作用，在设计时简洁凝练、强化主题。网站的各构成要素同文字、色彩、图像、动画等新兴的多媒体元素相互协调和配合，共同表达网站的主题思想，为书友视觉流程形成一种良好的阅读体验。

四、书法网站的传播内容分析

网络媒体传播跨越了时空，时间上的不断延伸和空间上的不断拓展，使网络传播内容包罗万象。书法网络传播内容之丰富，一方面体现在广度上，即从古至今，所有保存并流传的名家史料、书家轶事、书法作品等可被查找；另一方面则体现在深度上，即网络可以将书法信息进行分类、整合，运用超链接提供横向或纵向的背景资料，使之呈现出更全面深入的书法资料库。在网络传播中，利用数字化手段传递书法内容，充分发挥网络媒体在内容传播过程中的优势，以期获得较好的传播效果。首先，严格把关传播内容，强化信息吸引功能。网络中文本内容是支撑信息传播的骨架，而面对纷繁复杂、良莠不齐的信息环境，为提高书法艺术内容的权威性，网站编辑对内容进行严格把关是必要的。把关人凭借其敏锐的洞察力和丰富经验，对网络信息进行严格地过滤，挑选出高质量、有见解的书法资料以吸引更多的浏览者，强化书法网站的吸引功能。其次，进行专题分类整合，优化配置各种资料。网络以超文本、超链接的方式组织书法资料，使得受众在阅读内容时可方便地按照自己的思路联想跳转到另外的相关内容，“超链接是通过操作系统使主程序和子程序之间建立实时跳转和链接，并将不同地点的信息联系起来，进而实现从一个文献到另一个文献的迅速转换”。[5]为用户提供更多的选择，同时也更加符合人们的阅读习惯和思维规律。整合是网络编辑常用手段，面对海量的信息，通过将分散的资源进行发掘、拓展、重组，提高信息传播效率，形成广泛联系，使受众依据所需轻按鼠标便能进一步了解更为详细的信息，从而使消费者能清晰、明确地阅读信息。网站编辑在内容前，依据不同表达重心，进行专题性分类整合，即将大量的书法资料按照某种逻辑关系串联起来，优化配置各种资源，形成各要素相互联系的有机整体。再次，有效设置新议题、交流探讨获取新知。书法网站作为一种新的传播媒体，做好“议程设置”可以促进书法艺术的传播，有效引导书友关注书坛最新资讯、书史研究、书法理论等。网络传播中，通过设置焦点话题使书友们可以相互交流、在线讨论，引发人们的思考并衍生新的议题。另外，“网络还提供剪切、复制、粘贴、转帖等服务，只要轻轻点击鼠标，就很容易实现议题在各个论坛间相互渗透，从一个论坛到另一个论坛，从而形成网络空间的一个大议题”。[6]通过话题讨论，大家相互交流、各抒己见，形成新的议题。互联网是一把双刃剑，对于书法同样如此，让书法变多的同时，互联网似乎也让书法这一“佳肴”慢慢地变成了乏味的“快餐”，有量而难以保质，刻意的标新立异，使书法传播显得局促和尴尬。第一，内容无序，破坏网络环境。信息是网络传播的主要内容，但由于信息良莠不齐、从业人员素质不高等对信息的把关功能正逐渐弱化，导致网络内容冗杂无序、虚假信息频发、信息安全缺乏保障，严重影响着网络生态环境。很多过时的、同质化的内容，对有效信息造成干扰；为了提高访问量、点击率，追求商业利益，把未经核实的内容上传至网络，复制快、传播广、证实难使其很难得到有效管制；还有一些网站无视信息安全，未经授权随意转发、引用他人的作品等。网络传播在匿名身份的遮蔽下，诸多问题凸显使网络媒体的社会公信力受到严重考验。第二，碎片化传播，弱化思考力。网络中，层出不穷的新鲜内容持续更新，刺激着人们的大脑，使用户沉浸在“得到新知识”的假象中，不可察觉已进入碎片化阅读模式。时间的碎片化以及传播内容的碎片化，当原先信息还没完全弄清楚时便被新更新的内容所取代，且容易被遗忘，弱化了复杂问题的思考能力，难以形成完整的知识体系。第三，话题分散，讨论无边界。网络传播中，网友是在匿名的状态下信息，只要自身愿意都可以对议题发表自己的看法；同时匿名性凸显了个人化，个人行为表现得更大胆，他们不必迎合别人的观点，也不必为自己的言论付出代价。因此，网络论坛中的话题表现得分散、杂乱，有时还会出现一些不当言论攻击等内容。然而，面对互联网及书法的结合产生的一系列弊端，我们不必消极失望，更不能因噎废食，完全将互联网摒弃，也不需要将互联网视为法宝，沾沾自喜，而应该以客观的态度面对，努力为书法创造一个良好的互联网环境。

五、书法网站的传播服务分析

网络的传播服务方面，书法网站提供多样化服务功能。搜索功能向浏览者提供更多的某一板块、某一专题的相关内容，吸引受众注意力，提高网站点击率，优化传播效果。网络媒体传播集人际传播、组织传播和大众传播于一体，传播形态多元化，书法为网站服务奠定了基础。其他的如回帖、评论、互动、转载等功能满足用户要求。互联网迅猛发展，网络的触角遍及全球，实现了全球化信息共享。网络媒体以其特有的方式，打破时空界限，实现了全球范围内即时畅通地信息共享。麦克卢汉提出“地球村”的概念：“电子传媒的普及将整个地球的时空缩小成一个村庄，‘产生一个人人参与的、新型的、整合的地球村’。”[7]媒介日趋多元，手段日趋先进，“地球村”变得越来越小，人们在每一个角落都能快捷地、获取信息，促进书法交流，同时也有利于书法艺术“走出去”，提高其影响力，实现资源的共享。互联网让书法传播的广度和强度得到发展，然而互联网也让这几千年的传统文化在其面前显得有些被动，电子媒介“水过地皮湿”式的传播方式阻碍了书法传播的深度，使之面临前所未有的挑战。书法网络传播作为当代中国书法艺术一种新的传播传承方式，既是时展的需要，也是书法艺术自身发展的内在规律。在“无处不网络，一切皆互联”的今天，互联网改变了人类的信息生产和传播方式，影响着人们的思维方式，同时为书法艺术的传播转型开辟了新的道路。

【参考文献】

[1]严三九.网络传播概论[M].北京：化学工业出版社，2012：165.

[2]周家群，张惠.网络新闻与传播教程[M].合肥：合肥工业大学出版社，2004：94-95.

[3]贺冬梅.浅谈网站设计的风格色彩与美化[J].中国科技信息，2008（6）.

[4]谭云明，等.新媒体信息编辑[M].北京：清华大学出版社，2011：142.

[5]甘露.浅析网络议程设置的特色[J].国际新闻界，2003（4）.